數字媒體藝術設計發(fā)展趨勢策略探究

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摘要：數字媒體藝術產業(yè)在眾多的朝陽產業(yè)中占據著重要的位置，產業(yè)發(fā)展的速度在全球首屈一指。就中國的數字藝術產業(yè)發(fā)展而言，技術仍處在雛形期，各個方面的發(fā)展狀況與發(fā)達國家相比存在人力配備不全，缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意，技術能力不足，資源匱乏等諸多問題。就市場方面而言，也面臨著競爭壓力。本文針對遼寧省現階段數字媒體藝術行業(yè)發(fā)展情況，針對現有問題對數字媒體藝術產業(yè)發(fā)展進行規(guī)劃，力求指導該產業(yè)順應時代和政策變化，獲得長足發(fā)展。

關鍵詞：數字媒體藝術設計產業(yè);趨勢;信息;新媒體

一、數字媒體藝術發(fā)展的優(yōu)勢和必要性

隨著現代化進程的推進，時代飛速發(fā)展與社會的需求發(fā)生了巨大變化，作為時代與科技發(fā)展結合產物—數字媒體技術，在藝術創(chuàng)作中的應用成為了現實，它的出現極具有競爭力，引導了全新的信息技術發(fā)展的方向，它囊括了信息、技術與藝術性，兼具實用性與美感。數字媒體藝術可應用范圍很廣，集中以動漫、廣告、影視、互聯網網頁、攝影、交互軟件、建筑虛擬等藝術形式存在（如圖1）。針對不同媒體作用有所差異，如針對互聯網廣告媒體而言便可作為一種流動的信息流在社會中傳播，這種信息流同時可應用在電子產品中。這種先進并且具有普遍傳播性的技術若與我國發(fā)展優(yōu)勢和資源相結合，便會很快融入社會的各個層面，所產出的價值將是其他技術不可比擬的。

二、國外數字媒體藝術發(fā)展狀況

眾所周知，國外的影視娛樂文化產業(yè)要比國內強大，數字媒體、影視傳媒、廣告動畫、發(fā)展均存在優(yōu)勢。如英國的數字媒體技術發(fā)展已達到成熟狀態(tài)，數字媒體技術以年均8%的產業(yè)值占據在英國生產總值，英國從自身來講，也一直以發(fā)展數字媒體技術為上策，這使得這一項技術發(fā)展迅速，除此之外，英國政府也予以這一行業(yè)大力支持，出臺系列政治、金融政策來協助數字媒體技術，因此數字媒體技術在于藝術結合的過程中，更好更快地推動了產業(yè)的升級；新加坡是一個多文化多種族融合的地區(qū)，新加坡政府也很重視對數字媒體技術給藝術行業(yè)帶來的新的發(fā)展契機的把握，不斷地投入經濟、物資、人力來進行研究與發(fā)展，也在國際數字媒體市場中割據一方；美國大量的經濟流向數字媒體藝術產業(yè)，包括影視、廣告、游戲、網絡，如今已形成強大的數字媒體產業(yè)鏈。聞名于世的好萊塢依靠影視傳媒帶動經濟的迅猛發(fā)展。美國也善于利用某些地區(qū)的多元化文化以藝術為媒介發(fā)展數字媒體技術，每年依靠數字媒體藝術帶來的產業(yè)價值令其他國家望塵莫及；日本的數字媒體技術也早已在全球脫穎而出，亦然成為日本產業(yè)中的中流砥柱，大量的新媒體領域的發(fā)展也仰仗于數字媒體技術與藝術的結合。

三、目前我國數字媒體藝術設計產業(yè)的發(fā)展現狀

當今的中國各個行業(yè)都在飛速進步，就媒體信息技術的發(fā)展而言即使與其他國家有差距，也在不斷發(fā)展。從現今國內實際情況來看，越來越多的名校高校加大藝術專業(yè)、信息專業(yè)、媒體專業(yè)的籌碼，為社會帶來了一大批數字媒體技術人才。除此之外，國家從政府到個體觀念對數字媒體技術投入的經濟與人力也越來越多，不斷更新媒體技術，并運用在產業(yè)發(fā)展中的比重越來越大，基本上各行各業(yè)現在已經離開不了視覺媒體，同時不斷擴大北上廣這些核心城市的數字媒體藝術設計行業(yè)的發(fā)展空間。在十三五全會中，出臺了普及、扶持數字媒體信息技術的政策，不斷完善信息媒體技術的體系，真正地運用到產業(yè)文化中，在幾年中的不斷努力下，我國的數字媒體藝術設計行業(yè)發(fā)展已小有成就，成為國內生產行業(yè)中不可或缺的一個部分。在十七屆六中全會中，我國已決定在2020年前大力弘揚文化產業(yè)，作為產業(yè)價值支撐市場，所以，我國政府將投入大量的資金、才力于這一產業(yè)，然而數字媒體技術在文化產業(yè)中所占的分量舉足輕重。同時，在信息媒體技術發(fā)展備受矚目之際，全國各地將陸續(xù)出臺各項政策對數字媒體藝術發(fā)展予以支持，如遼寧省在2010年9月出臺的《遼寧省文化產業(yè)振興規(guī)劃綱要》中提出“實現我省文化產業(yè)健康快速發(fā)展，為遼寧老工業(yè)基地全面振興培育新的經濟增長點”，“高度重視并大力發(fā)展以互聯網、高新數字技術為依托，提供和傳播數字內容為主的新媒體產業(yè)，搶占產業(yè)制高點，使之成為我省文化產業(yè)發(fā)展的生力軍”，使得新信息媒體真正成為文化市場上的主導力量，進一步弘揚中華文化。

四、我國數字媒體藝術設計產業(yè)的發(fā)展方式

（一）著眼于當今國際市場，以最高效的方式發(fā)展我國數字媒體技術。一個國家要想在某一行業(yè)或技術的快速進步，少不了國家政府的政策扶持，在經濟、人才上予以大量投入，除了政策計劃，要重視人才培養(yǎng)，在高校加大信息、媒體、藝術專業(yè)的開設，與高端企業(yè)經常溝通，不斷更新技術能力，做到與時俱進。其次，要加強產業(yè)與該技術的銜接，將數字媒體帶進消費市場，真正創(chuàng)造產業(yè)價值。與技術強國時常進行溝通交流學習，結合我國自身的文化資源，在國際市場中開展屬于自己的天地，使前期投入轉換為實際價值，真正實現文化產業(yè)強國，并在原有基礎上不斷創(chuàng)新，形成長久的產業(yè)經濟良性循環(huán)，擁有國際競爭力。（二）在創(chuàng)新方面，結合我國文化資源創(chuàng)造獨特的技能和產品。當今時代，任何產業(yè)所有國家都在追逐新鮮的嘗試，尤其是信息技術產業(yè)，更新速度更快，只有掌握最新的技術和手段才能具有強有力的競爭力。所謂的創(chuàng)新，應該分為兩部分，首先在信息技術硬件軟件上做到與時俱進，不斷掌握最新技術，在效率和方法上與其他國家進行競爭，保證高質量、高效率的產業(yè)流；此外，在內容及出發(fā)點要結合我國自身的深厚文化進行創(chuàng)新，創(chuàng)造出屬于我國自身的特色產品，這樣才能更具有說服力地立足于國際市場。（三）在信息媒體技術的內容上，利用我國自有的特色文化與信息技術手段結合打造屬于我國獨有的品牌效應。談到歷史文化，作為一個歷經最長歷史的文明古國，我國的文化底蘊就好像一座巨大的藏寶洞，在等待著我們用新媒體技術手段去開發(fā)，只有結合了我們自有的文化才能真正創(chuàng)造出具有獨特價值的優(yōu)勢，才有資格讓國際市場為我們的產品買單。同時，近幾年來一直在強調弘揚我們的民族文化，而利用最前沿的信息技術手段來表現我們的民族文化無疑是最有效、最具有吸引力的方式，人們常說一個民族的文化是一個民族的魂，是一個民族崛起與強大的基礎，這種結合既解決了創(chuàng)意問題，又可以弘揚民族文化。（四）在加強技術手段上，對數字媒體藝術設計專業(yè)方向的人才培養(yǎng)顯得尤為重要。對于數字媒體藝術設計人才的培養(yǎng)環(huán)節(jié)中，在各大高校開設關于數字媒體、信息媒體的專業(yè)只是關鍵一步，不可忽視存在的現實問題。如今報考的藝術生在逐年增加，全國各地的大部分大學高校也都增添了藝術相關專業(yè)，根據社會調查數據，現在社會上的關于數字媒體藝術設計的本科生、研究生數量已飽和，但是大部分人的水平能力都差不多，處于平均階段，一部分從業(yè)者缺乏獨特的創(chuàng)意，追尋時代潮流，只會利用限時流行元素，或者過多效仿國外的優(yōu)秀創(chuàng)意，這樣就有悖于將本民族自身文化與技術手段相結合的創(chuàng)新觀點。因此，高校在擴招相關專業(yè)人才同時更應該注重培養(yǎng)該專業(yè)人才的質量，將數字媒體藝術設計專業(yè)方向詳盡化、系統化，注重教學內容與素質的培養(yǎng)，保證人才的創(chuàng)新性和綜合競爭能力。

五、遼寧省數字媒體藝術設計產業(yè)發(fā)展策略

（一）基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景，地區(qū)文化資源的深入挖掘，抓住發(fā)展契機。遼寧省作為東北三省之一，擁有著悠久的歷史文化，也是“一帶一路”戰(zhàn)略中的一個重要地區(qū)。滿清文化（如圖2）、遺址皇宮，朝陽的紅山文化（如圖3），鞍山本溪的鋼鐵工業(yè)文化（如圖4），丹東的抗美援朝文化，成就了地域的歷史底蘊，這些優(yōu)秀的歷史資源都可以利用數字媒體技術以更為藝術的表現方式來進行推廣和宣傳，塑造城市形象的同時，切實弘揚民族文化。此外，遼寧獨特的民俗文化、飲食文化、非物質文化遺產，都可以適當地搭配數字媒體產業(yè)技術以彰顯遼寧省甚至東北三省的全體風貌，或是以附帶文化的身份同時流傳，利用文化的發(fā)展帶動經濟的崛起，抓好參與“一帶一路”戰(zhàn)略的時機，推動地區(qū)的產業(yè)結構優(yōu)化和經濟的進一步發(fā)展。（二）政府的政策支持與扶持：想要在遼寧省發(fā)展好數字媒體技術，少不了政府的支持與扶持，根據不同城市特點和發(fā)展現狀及相關問題，政策的側重點也有所不同，不可千篇一律，要將數字媒體藝術設計與不同的產業(yè)相結合。尤其將旅游業(yè)和制造業(yè)結合該技術展現城市的特有文化與風貌。政府要根據各城市的特點實施不同的政策，經濟、人力、資源、硬件設施要充分利用有規(guī)劃的進行調配，高效強力地利用數字媒體帶動遼寧地域文化的傳播。（三）數字媒體藝術設計產業(yè)的規(guī)范化與推廣：在意識上，當今社會大部分群體還是對數字媒體藝術抱有質疑的態(tài)度，也是因為數字媒體作為一個新興技術進軍中國，國民對它還是不夠了解，也沒有看到它所帶來的價值，這種情況在東北地區(qū)尤其嚴重，最終導致東北地區(qū)從事這一行業(yè)的人才流失，東北地區(qū)的數字媒體藝術設計產業(yè)發(fā)展進入一個惡性循環(huán)，越是發(fā)展不起來，越不受地域民眾的重視，造成了理想價值的喪失。遼寧省應該加強數字媒體技術的普及與行業(yè)的宣傳，從根本上解決民眾的擔憂與質疑，更好地實現讓技術與生活的對接。（四）加強交流：遼寧省的數字媒體藝術設計產業(yè)發(fā)展處于劣勢，學習與效仿是必不可少的環(huán)節(jié)。在培養(yǎng)該專業(yè)人才的同時，除了政府給于經濟、人力、資源的扶持外，也要為數字媒體藝術設計行業(yè)尋找更多交流的機會，與數字媒體藝術設計產業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)或國家多進行交流溝通，不斷改善，獲取最新行業(yè)發(fā)展自信，打開市場的大門，爭取更多的合作機會。當然在學習與效仿的同時，不能一味地照搬照抄，要充分利用我省的特色，獲得自己獨有的產業(yè)價值。（五）主次分明，持久發(fā)展：在產業(yè)價值問題上，雖然要用數字媒體技術和省內文化進行合作，但要制訂一系列的方案與方針，分清主輔，區(qū)分優(yōu)劣，有規(guī)劃、有目的進行發(fā)展。利用數字媒體技術來弘揚遼寧省的地域歷史文化是我們的必經之路，也是徹底拉動我省發(fā)展的關鍵一步，但這是一個持久戰(zhàn)，它不會快速為我們帶來矚目的實際價值，而且這一目標不可一蹴而就，是一個由量變導致質變的過程，比如，要想利用數字媒體技術發(fā)展我省地域文化，主要手段可能也只是利用媒體、廣告、影視和藝術繪制等方式來實現，而這些方式實施后并不會有很大的效果。人們越來越重視自己的生活質量，娛樂休閑是評判生活質量的重要準則，所以利用這一點，我們可以開展旅游、飲食、影視等方面引起世界的關注，慢慢地將遼寧省的文化隨著這些方面打出去，實現最終目標，而這些娛樂項目利用數字媒體技術可以展現得淋漓盡致，旅游業(yè)可以通過影視傳媒，無論是三維、實拍、動畫都是完美的表現手段，再利用媒體，廣告宣傳飲食文化、生活習俗包括一些產業(yè)文化如鋼鐵行業(yè)，樹立體現本省特點的品牌。數字媒體藝術設計產業(yè)是數字媒體技術與藝術結合的典型，獨具魅力。遼寧省作為一個擁有著悠久歷史文化產業(yè)和工業(yè)大省，基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景的影響塑造優(yōu)秀的地區(qū)形象，弘揚地區(qū)的豐厚文化資源的任務迫在眉急，因此結合產業(yè)優(yōu)勢，緊握機會，遼寧省對數字媒體藝術設計產業(yè)發(fā)展需求不言而喻，這就要求從根本上加強數字媒體藝術設計產業(yè)發(fā)展的合理規(guī)劃，完善發(fā)展模式，真正實現該技術的普及的同時強化遼寧省的區(qū)域競爭力。

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作者:呂美 孫爽 單位:沈陽建筑大學 設計藝術學院