新媒體時代下有線電視媒體發(fā)展策略
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1新媒體互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)
新媒體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對有線電視媒體的挑戰(zhàn)是最大的。主要體現(xiàn)在：互聯(lián)網(wǎng)就好像是一個取之不盡，用之不竭的東西。人們在互聯(lián)網(wǎng)面前就如同見到了全世界一樣，它在傳播內容、方式、速度上以及對已信息的全面性都是無媒體可比的，對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體被甩好幾條街。新媒體互聯(lián)網(wǎng)以絕對性的優(yōu)勢戰(zhàn)勝了所有傳統(tǒng)媒體，以此給傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。而對有線電視媒體的挑戰(zhàn)是最大的，主要是：大部分人選擇上網(wǎng)時間和收看電視的時間相重合，這就會導致原來收看電視的人群轉去上網(wǎng)，這部分人主要是學生和上班族。這樣就會直接影響對電視媒體的發(fā)展，促使以往影響很大的有線電視媒體逐漸被新媒體互聯(lián)網(wǎng)代替。
新媒體互聯(lián)網(wǎng)不僅給有線電視媒體帶來了挑戰(zhàn)，但同時也是一次機遇。對于互聯(lián)網(wǎng)的影響，有線電視媒體可以向新媒體的方向轉變，依附新媒體的發(fā)展，來帶動有線電視媒體的發(fā)展。
2.1電視媒體從一元向多元的經(jīng)營模式轉變
有線電視媒體最開始是靠政府撥款的形式進行經(jīng)營的，那會是沒有廣告收入和收聽收視費用的。主要是由于那會電視媒體是沒有自己獨立的經(jīng)營體系，更不存在經(jīng)營模式。而一元模式主要就是有線電視媒體除開國家給撥款外，自己尋找到經(jīng)濟來源，而且經(jīng)濟來源比例較大，這種就是自己尋找經(jīng)濟來源支撐電視媒體開展起來的經(jīng)營模式。而在此基礎上有線電視媒體要加大收入來源，而電視媒體從開始就是以公益性的來面向社會，所以在收視費用上面很少，幾乎沒有。這時候就只有從有限電視的網(wǎng)絡維修費用上來賺取，而有線電視的用戶多少和對電視網(wǎng)絡維護的收費情況直接影響了有線電視的網(wǎng)絡維修費用。如果有線電視的用戶多，則需要進行維護的有線電視的網(wǎng)絡就多，隨之維修費用就會增加，反之則就相反。而對于電視網(wǎng)絡維修的價格高低也會影響到維修的費用，如果每一臺有線電視的網(wǎng)絡維修的費用增加，而電視網(wǎng)絡維修總體的費用也就隨之增加了，這個主要還是要依靠使用有線電視的用戶數(shù)量來決定。這就是有線電視媒體的二元經(jīng)營模式。在新媒體時代的背景下，有線電視媒體必須改變現(xiàn)有的經(jīng)營模式，尋找電視媒體的產(chǎn)業(yè)潛力和市場，來增加電視媒體的需求，利用新媒體和數(shù)字技術的發(fā)展，以此來轉變經(jīng)營模式。讓有線電視媒體的二元模式向多元經(jīng)營模式發(fā)展。
2.2實現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡的文化功能
對于新媒體互聯(lián)網(wǎng)的功能而言，有線電視媒體跟互聯(lián)網(wǎng)之間的差距是很大的。有線電視媒體可以利用寬帶接入的方式，來對信息進行傳播，也可以虛構模擬的方式向數(shù)字化轉變，這樣以此來提高電視信息展示的清晰度，同時提供視頻、音頻等這類的業(yè)務，這樣來為電視媒體的節(jié)目頻道擴展提供條件，以此來推動電視媒體的發(fā)展。有線電視媒體在新媒體的背景下，不僅僅是對經(jīng)濟利益的競爭，更是對文化意識、價值觀念等多種競爭，通俗來講就是對文化影響力的競爭。而現(xiàn)在人們的精神上的文化需求的各種各樣的，有線電視媒體想要擁有更多的用戶群體，就得依靠節(jié)目來贏得人們，所以就必須對于人們的文化需求進行深入的研究。目前的形勢而言，最主要的原因還是由于對人們的個性需求不了解、研究不夠等導致的。因此，我們不能照搬別人的模式，要在了解自己現(xiàn)狀的情況下，根據(jù)用戶的需求，來對于有線電視節(jié)目進行制作，投入足夠的人力、物力及財力，組成專業(yè)的節(jié)目制作公司，以此來改變有線電視媒體的現(xiàn)狀。
2.3利用網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)文化傳播
有線電視媒體作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，對于國家的經(jīng)濟和文化都有很大的影響，所以在進行文化傳播時，僅僅依靠播報這種傳統(tǒng)的形式應經(jīng)不太適用了，這就要求有線電視網(wǎng)絡媒體改變傳統(tǒng)的方式，在面對互聯(lián)網(wǎng)這樣多功能的新媒體，有線電視媒體就可以利用互聯(lián)網(wǎng)來進行傳播信息，將電視節(jié)目的內容轉化為信息放到互聯(lián)網(wǎng)上，這樣不僅能在有線電視上面收看到的，還能在互聯(lián)網(wǎng)上進行信息傳播。但是在內容上相比較而言，有線電視媒體傳播的信息更真實、健康，而互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息真實性有待查證。主要是因為電視節(jié)目里面的內容在進行傳播之前會經(jīng)過電視節(jié)目審查，檢查經(jīng)過了才可以播放，把信息傳播給觀眾；而新媒體互聯(lián)網(wǎng)在進行傳播時[3]，大多都是用戶自己傳播上去的信息，對于信息的真實性有待查證。
3結束語
綜上所述，有線電視媒體作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，在新媒體互聯(lián)網(wǎng)的背景下，如何發(fā)展，對這一問題進行了分析。我們得到的結論：有線電視網(wǎng)絡必須從一元經(jīng)營模式轉向為多元經(jīng)營模式，同時充分利用好有線電視網(wǎng)絡自身的優(yōu)勢來實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價值，在面對新媒體挑戰(zhàn)的同時利用新媒體的功能來發(fā)展有線電視媒體。筆者希望更多的專業(yè)人士能投入到該課題研究中，針對文中存在的不足，提出指正建議，為有線電視媒體的發(fā)展做出重要的共享。
作者:苗運平 單位：國家新聞出版廣電總局2021臺
