智能化時(shí)代媒體資產(chǎn)管理體系建設(shè)

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摘要：媒體資產(chǎn)內(nèi)容管理這個(gè)理念，已經(jīng)經(jīng)歷了產(chǎn)生發(fā)展到成熟的過程，從2000年左右媒體資產(chǎn)的概念作為行業(yè)的新的開拓方向引進(jìn)國內(nèi)，改變了傳統(tǒng)媒體從制作到播出的工藝模式，內(nèi)容管理的也從簡單的儲(chǔ)存發(fā)展到內(nèi)容資料的深入發(fā)掘再利用，到現(xiàn)在已經(jīng)過去20年。作為在行業(yè)發(fā)展較早的總臺(tái)音像資料館，利用當(dāng)前成熟的科技手段，不斷通過科技賦能，從實(shí)踐中找到自身適合發(fā)展的道路，從資料館建立初期就可是大規(guī)模的對(duì)原始磁帶介質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)儲(chǔ)，由此建立一整套從采集、編目、存儲(chǔ)、檢索、資料下載利用等等的制作流程以及各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，形成行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿作用。

關(guān)鍵詞：音像資料館；音視頻資源；融媒體

一、前言

20年過去了，中央電視臺(tái)音像資料館通過兩次大規(guī)模的磁帶收集，做到應(yīng)收盡收，那些散落在編導(dǎo)手里的磁帶快速的收集起來，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化的磁帶采集，到2020年，完成了總臺(tái)所有磁帶介質(zhì)的轉(zhuǎn)儲(chǔ)工作，有效的保護(hù)內(nèi)容資產(chǎn)。介質(zhì)通過收集、數(shù)字化轉(zhuǎn)儲(chǔ)、數(shù)字文件的編目等一系列的文件化制作，始終堅(jiān)持“收的進(jìn)、查得出、用得上”工作標(biāo)準(zhǔn)來支持總臺(tái)的節(jié)目制作播出。坐擁數(shù)百萬小時(shí)的媒體資產(chǎn)的體量，除了滿足總臺(tái)的制播需要，媒資管理順應(yīng)發(fā)展理念，以及新業(yè)態(tài)的發(fā)展，成為融媒體理念的主流方向。通過新科技的賦能完成對(duì)內(nèi)容資產(chǎn)管理升級(jí)優(yōu)化，利用大數(shù)據(jù)AI智能科技技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒資管理的科技創(chuàng)新，獲得更佳的應(yīng)用層面的體驗(yàn)感以及便利，能幫助內(nèi)容資產(chǎn)使用人和管理者更好的把握媒體資產(chǎn)的發(fā)展方向。大數(shù)據(jù)的引入，可以實(shí)現(xiàn)工作方式的創(chuàng)新和助力業(yè)務(wù)提升。通過對(duì)海量媒資數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的實(shí)時(shí)盤點(diǎn)，從而快速掌握媒資內(nèi)容存儲(chǔ)和使用的情況。能夠在內(nèi)容加工生產(chǎn)中，串聯(lián)起各環(huán)節(jié)的系統(tǒng)，并用統(tǒng)一視圖展示，能更有針對(duì)性的調(diào)整生產(chǎn)進(jìn)度、計(jì)劃和資源配置。實(shí)現(xiàn)管控的高效和準(zhǔn)確性。大數(shù)據(jù)還可以提煉用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，通過對(duì)網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)時(shí)下的關(guān)注熱點(diǎn)和客戶的訪問習(xí)慣，從而調(diào)整營銷策略，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送，從而使館藏資源充分發(fā)揮長尾效應(yīng)，最大化挖掘價(jià)值潛力。

二、建立以中央廚房理念打造的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)

音像資料館媒體資產(chǎn)館里的發(fā)展定位以內(nèi)容資產(chǎn)為核心，深度挖掘?yàn)榉较蚪?nèi)容分發(fā)平臺(tái)，搭建是以館藏珍貴資源為依托，定位于行業(yè)內(nèi)專業(yè)的資料搜索，深層次挖掘最大限度的發(fā)揮館藏節(jié)目素材資料價(jià)值，提升媒資管理的運(yùn)行效率。以多種合作模式面向行業(yè)合作者、面向社會(huì)公眾提供內(nèi)容服務(wù)，這也充分體現(xiàn)音像資料館的社會(huì)性與公益性，同時(shí)實(shí)現(xiàn)館藏資源價(jià)值的最大化，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)具體運(yùn)行是根據(jù)需求為合約用戶和傳媒機(jī)構(gòu)等提供交易資料的分發(fā)、傳輸?shù)群笈_(tái)業(yè)務(wù)。內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的落地開啟了館藏資源的對(duì)外交流的窗口。內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的業(yè)務(wù)架構(gòu)劃分：內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)站運(yùn)營、分發(fā)交易、審核計(jì)價(jià)和運(yùn)行維護(hù)五大業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。音像資料館與央視頻的合作，充分發(fā)揮內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的短視頻素材生產(chǎn)加工能力，為央視頻提供分類資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)應(yīng)用的新嘗試。“中央廚房”的工作模式結(jié)合科技的賦能，逐漸形成多種形式資源的輸出方式，實(shí)現(xiàn)與全球范圍內(nèi)的合約用戶之間進(jìn)行資料交換與分發(fā)。隨著門戶網(wǎng)站知名度的增加和平臺(tái)業(yè)務(wù)的成熟，不僅展示和銷售自有資料，還可以為其他機(jī)構(gòu)提供資料展示和銷售的渠道，形成一個(gè)專業(yè)性、權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)媒體資料交易平臺(tái)。改變單一的服務(wù)傳統(tǒng)媒體的工作模式，引進(jìn)新的合作方式。

三、在新技術(shù)的引領(lǐng)下升級(jí)內(nèi)容資產(chǎn)管理智能化

（一）以標(biāo)簽化數(shù)據(jù)促進(jìn)內(nèi)容資產(chǎn)精細(xì)化運(yùn)用內(nèi)容資產(chǎn)的管理需要多層次的分類運(yùn)用，創(chuàng)新以智能化的手段對(duì)內(nèi)容資源利用充分發(fā)揮效果。在音像資料館發(fā)展階段，經(jīng)過十多年積累創(chuàng)下海量音視頻資源，資源通過專業(yè)的編目手段，每一條資源創(chuàng)建具有關(guān)鍵詞、關(guān)鍵幀、分鏡頭等的編目元數(shù)據(jù)信息，這些編目信息在現(xiàn)階段資源查找和使用中發(fā)揮著重要作用。隨著文件化、網(wǎng)絡(luò)化制播的發(fā)展要求，音像資料館已經(jīng)形成標(biāo)準(zhǔn)化的資源利用工作流程和管理辦法。隨著全媒體時(shí)代的到來，通過用戶數(shù)據(jù)使用行為，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析手段來得到精準(zhǔn)的用戶畫像，由此產(chǎn)生的行為標(biāo)簽，結(jié)合資料分類屬性初步建立內(nèi)容標(biāo)簽體系。內(nèi)容標(biāo)簽將成為滿足全媒體制播的關(guān)鍵要素，并且內(nèi)容資源的標(biāo)簽化會(huì)成為視音頻畫面資料標(biāo)識(shí)的升級(jí)版手段，是對(duì)內(nèi)容描述和特征屬性以及用戶形成，提升用戶一般性檢索的準(zhǔn)確性以及同一主題內(nèi)容聚類的便捷性，還可以針對(duì)制作、創(chuàng)作、編排、推薦等不同業(yè)務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)視音頻內(nèi)容標(biāo)簽的繼承與傳遞，標(biāo)簽作為內(nèi)容要素的提取與展現(xiàn)，如實(shí)反映視音頻內(nèi)容的客觀信息在科學(xué)合理的標(biāo)簽體系內(nèi)，通過設(shè)定內(nèi)容的屬性權(quán)重，能達(dá)到最優(yōu)的結(jié)果排序呈現(xiàn)；通過一個(gè)或一組標(biāo)簽，將相同內(nèi)容歸納聚合到一起,使對(duì)應(yīng)的內(nèi)容資源形成內(nèi)容集合；將用戶畫像分析與內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行比對(duì)，經(jīng)過后臺(tái)算法篩選，建立用戶與內(nèi)容的對(duì)應(yīng)關(guān)系，便于將某一內(nèi)容資源主動(dòng)推薦給相關(guān)用戶使用。

（二）運(yùn)用AI技術(shù)，提升畫質(zhì)品質(zhì)圖像增強(qiáng)技術(shù)是采用AI技術(shù)針對(duì)視頻中局部范圍內(nèi)的結(jié)構(gòu)特征，采用海量視頻畫面進(jìn)行算法訓(xùn)練，增強(qiáng)視頻細(xì)節(jié)特征，改善物體結(jié)構(gòu)邊緣的精細(xì)銳利程度，從而大大提高人眼視覺清晰度感知，通過該項(xiàng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)增加高畫質(zhì)的內(nèi)容資產(chǎn)的使用范圍，從而將高清內(nèi)容有效提升為4K內(nèi)容。通過圖像增強(qiáng)技術(shù)可滿足4K節(jié)目的播出。圖像增強(qiáng)技術(shù)目前有兩種轉(zhuǎn)換方式，一種是基帶信號(hào)轉(zhuǎn)換，一種是數(shù)據(jù)文件轉(zhuǎn)換。基帶信號(hào)轉(zhuǎn)換沒有數(shù)據(jù)文件格式要求，只需要將數(shù)據(jù)文件通過視頻服務(wù)器轉(zhuǎn)換成基帶信號(hào)，再通過圖像增強(qiáng)服務(wù)器硬件進(jìn)行轉(zhuǎn)換，將轉(zhuǎn)換后的基帶信號(hào)進(jìn)行錄制，完成轉(zhuǎn)換。而數(shù)據(jù)文件轉(zhuǎn)換是通過軟件基于文件方式進(jìn)行4K轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)換過的畫質(zhì)經(jīng)過行業(yè)檢測中心的檢測，圖像質(zhì)量合格指標(biāo)參數(shù)符合標(biāo)準(zhǔn)。通過該項(xiàng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)增加高畫質(zhì)的內(nèi)容資產(chǎn)的使用范圍，從而將高清內(nèi)容有效提升為4K內(nèi)容。通過圖像增強(qiáng)技術(shù)可滿足4K節(jié)目的播出。

（三）以內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)代替人工畫面審核工作在智能時(shí)代科技引領(lǐng)下，通過先進(jìn)的技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展，促使內(nèi)容資產(chǎn)管理方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，資料使用效果得到了提升。目前，資料使用的使用上，圖像審核專業(yè)團(tuán)隊(duì)依靠經(jīng)驗(yàn)傳統(tǒng)人工方式完成對(duì)畫面進(jìn)行審查，根據(jù)意識(shí)形態(tài)工作要求，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核，審核原則遵循弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，防止問題內(nèi)容給社會(huì)環(huán)境帶來了不利的影響，來保證內(nèi)容資產(chǎn)的安全使用。除此之外，視頻資料在編目生產(chǎn)過程中以及節(jié)目資料下載使用時(shí)，也需要對(duì)節(jié)目資料使用級(jí)別進(jìn)行設(shè)置和下載內(nèi)容審批。使用人工進(jìn)行內(nèi)審的工作量大，耗時(shí)長，且容易出現(xiàn)疏漏，目前，視頻內(nèi)容識(shí)別技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于公安、銀行的安防監(jiān)控領(lǐng)域，但這項(xiàng)技術(shù)還未應(yīng)用到廣電行業(yè)里。為了提高視頻內(nèi)容識(shí)別準(zhǔn)確率，提升內(nèi)容審查工作效率，利用內(nèi)容識(shí)別技術(shù)搭建視頻內(nèi)容識(shí)別平臺(tái)，輔助內(nèi)容審核人員，針對(duì)視頻資料中的敏感人物、非法圖案、文字以及相關(guān)語音信息等，可以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確高效的效果。

四、結(jié)語

通過新科技手段優(yōu)化升級(jí)內(nèi)容資產(chǎn)的管理應(yīng)用模式，是頂層設(shè)計(jì)的引導(dǎo)以及技術(shù)發(fā)展升級(jí)的必然趨勢。內(nèi)容資產(chǎn)在傳統(tǒng)模式下的終結(jié)于節(jié)目制作，單一資料使用方式，限制了內(nèi)容資料價(jià)值不能充分的發(fā)揮。然而現(xiàn)在內(nèi)容資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)多維度的深化挖掘使用中，重現(xiàn)歷史讓昔日畫面煥發(fā)活力，當(dāng)人們從歷史影像中讀出積淀的文化，顯示出內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值所在。近些年央視做的幾個(gè)大型的紀(jì)錄片，如“大國重器”“大國崛起”等等紀(jì)錄片，得到社會(huì)的認(rèn)可，更讓人們認(rèn)識(shí)到資料的寶貴和內(nèi)容資產(chǎn)的重要性。正是對(duì)媒體資產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)知度提升。

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作者：王永帆 單位：中央廣播電視總臺(tái)