廣告招貼設(shè)計品牌吸引力提升途徑
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招貼設(shè)計又稱“海報”或“宣傳畫”，在國外被稱為“瞬間街頭藝術(shù)”。它是戶外宣傳的主要形式，也是廣告最古老的形式之一。主要分布于商業(yè)區(qū)、車站、電影院、街道和展覽會等公共場所。招貼設(shè)計有著多樣化的宣傳形式，除了在銷售商場外以商業(yè)宣傳和市場促銷為題材的商業(yè)性張貼，還可以見到文化娛樂類宣傳招貼、非盈利社會公益類招貼、政府政治宣傳類招貼及藝術(shù)家個人展招貼等。它是大眾性的傳播媒介，推動社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高。隨著商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展以及市場競爭的日趨激烈，成功的招貼設(shè)計主要是靠實踐來檢驗的。人們走進商場時，事先并沒有購買商品的目的，只有當(dāng)某一產(chǎn)品對人們產(chǎn)生強烈的刺激力時，才會引起人們對產(chǎn)品的購買欲。想要成功的銷售出產(chǎn)品，招貼設(shè)計在瞬間就要抓住受眾的視覺心理。簡單來說，招貼設(shè)計所產(chǎn)生的吸引力，可以使產(chǎn)品和受眾之間產(chǎn)生互動，它可同時滿足兩者之間的相互需求。
一、何謂設(shè)計的“吸引力”
“吸引力”是指吸引交易或顧客的能力。而設(shè)計的“吸引力”指以置換、夸張、變形、同構(gòu)、異影、比喻、幽默和變異等表現(xiàn)技法來增強設(shè)計作品對人的刺激力度，同時增加設(shè)計作品被關(guān)注值，使受眾對對產(chǎn)品發(fā)生濃厚的興趣，從而產(chǎn)生誘發(fā)受眾的購買欲，并最終采取購買產(chǎn)品的行動。所以說，能否引起吸引受眾的注意力，是整個設(shè)計成功的關(guān)鍵，也是招貼設(shè)計的首要目標(biāo)。
二、引起吸引力所具備的主要條件
（一）獨特性
獨特性的招貼設(shè)計，不安于現(xiàn)狀，標(biāo)新立異，具有獨創(chuàng)性和奇特性，可以滿足受眾求新的心理需求。當(dāng)然，沒有獨特性的設(shè)計是沒有生命力的。只有在創(chuàng)作時，不受已有經(jīng)驗和規(guī)則的限定，不去模仿或抄襲他人作品的創(chuàng)意和風(fēng)格，甚至在設(shè)計定位及其表現(xiàn)手法上避免與他人作品產(chǎn)生類似與雷同，找到自己的獨特創(chuàng)作風(fēng)格并賦予作品最新的生命。這樣的招貼作品從內(nèi)到外都很好的表現(xiàn)出設(shè)計者的藝術(shù)見地，從而使設(shè)計作品的信息直接傳達(dá)到受眾的心靈深處，引起共鳴。當(dāng)然，在考慮設(shè)計的獨特性時，還應(yīng)考慮受眾的接受力，因為受眾是信息的接受者，只有做好這一點，獨特性的設(shè)計作品才能體現(xiàn)它真正的價值。
（二）簡潔
簡潔的招貼作品，從創(chuàng)意上來說，具備直接性，沒有復(fù)雜的邏輯推理，無須多思考，一目了然，訴求重點簡明單一，更不需要受眾繞幾個彎才明白設(shè)計者想表達(dá)的意圖；從構(gòu)成形式上來說，圖形位于版面某一點，文字編排緊湊，大面積留白，促使注意力向主題集中。例如，日本著名平面設(shè)計大師福田繁雄，為紀(jì)念二戰(zhàn)結(jié)束三十周年所設(shè)計的作品“1945年的勝利”。作品中用一種簡潔、詼諧的圖形語言來諷刺發(fā)動戰(zhàn)爭者自食其果，進而也帶給受眾一種視覺的愉悅感。
（三）幽默感
幽默是一種藝術(shù)美，有著自身獨特的親和力，在讓受眾接受招貼信息同時，更多的使受眾得到愉悅。幽默感的招貼具有喜劇性特征，通過巧妙的安排，圍繞有趣的故事情節(jié)，造成耐人發(fā)笑的宣傳效果，從而拉近彼此間的距離。具有幽默感的設(shè)計作品是當(dāng)今社會人們生活的精神調(diào)節(jié)劑，它可以緩解社會給予的競爭壓力，符合人們的心理需求。幽默型招貼多以手繪和漫畫的表現(xiàn)手法進行夸張地處理，使受眾在讀設(shè)計時回味無窮
（四）系列化
系列化設(shè)計作品，要求創(chuàng)意理念相同，圖形表現(xiàn)形式相同，訴求內(nèi)容可不同，這樣加深受眾對產(chǎn)品的印象，強化品牌形象，擴大銷售，刺激購買力度。優(yōu)秀的招貼作品一旦在受眾心中建立起良好的印象，則需要設(shè)計師維護。加強系列化，符合形式美法則的統(tǒng)一中變化，打破機械化重復(fù)的單調(diào)感，反復(fù)刺激受眾視覺，強化受眾對公司形象的記憶。系列化設(shè)計作品不僅可統(tǒng)一系列化圖形、文字、色彩、面積和位置等表現(xiàn)手法來傳達(dá)信息，還可以突出標(biāo)志、標(biāo)語、主題名稱和代表性的形象等。
（五）動感美
在招貼設(shè)計中，欲增強動感美，主要在加強畫面的視覺矛盾關(guān)系，造成受眾心理的視覺緊張感，進而達(dá)到突顯主體，活躍畫面的視覺效果。構(gòu)成中可以通過對形狀、大小、色彩、位置、方向和肌理等視覺對比要素進行重組來實現(xiàn)動感美。例如，在招貼編排時，使插圖與文字呈現(xiàn)傾斜狀態(tài)時，視線會沿著傾斜角度進行移動，造成不穩(wěn)定感。這樣的傾斜構(gòu)成具有很強的視覺沖擊力，更容易吸引受眾的目光，引起受眾的關(guān)注。
（六）文化觀
招貼設(shè)計本身就是具有傳播功能和審美價值的文化行為。它除了圖形、色彩、文字和形式感等要素創(chuàng)新，更能引起受眾興趣與關(guān)注的是藝術(shù)視覺元素背后的文化含金量。具有文化觀的招貼設(shè)計，突破了單一化的圖形結(jié)構(gòu)變化所帶來的視覺束縛，更多的是讓信息內(nèi)容得到更有效的傳遞。每個國家的招貼設(shè)計在地域環(huán)境和文化背景下，都擁有本國的文化風(fēng)格。如美國人較少受傳統(tǒng)約束，其招貼設(shè)計注重商業(yè)功利性，追求功能性第一的原則；日本人崇尚悲涼凄美，追求精神升華，在招貼設(shè)計中能看見樸素、簡單、自然和靜寂得到了充分的表現(xiàn)。當(dāng)然，也有越來越多的中國設(shè)計者在不斷地尋找和研究適合中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計觀念?？傊匈N設(shè)計的成功與否，是靠實踐檢驗的。而實踐證明，從事招貼設(shè)計的相關(guān)人員，必須對消費心理學(xué)進行相關(guān)的研究，巧妙地應(yīng)用消費心理學(xué)原理來了解和掌握受眾心理活動的特點，從而增強招貼設(shè)計的吸引力。
作者：周芊宏 單位：三亞理工職業(yè)學(xué)院
