民間風(fēng)格年畫元素在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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【摘要】年畫作為中國的一種民間風(fēng)格，被賦予著吉祥如意的寓意。是中國年節(jié)習(xí)俗的一種象征性的民間藝術(shù)。隨著時(shí)代的發(fā)展年畫作為一種新型的設(shè)計(jì)元素出現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，尤其是在招貼設(shè)計(jì)中更是有其豐富的形象表達(dá)。本文就年畫元素在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行探討，使年畫元素在招貼設(shè)計(jì)中得以充分使用，達(dá)到共融的效果。凸顯年畫元素的魅力。

【關(guān)鍵詞】年畫元素；招貼設(shè)計(jì)；探析

一、年畫元素的概念

年畫是中國古老的一種民間藝術(shù)風(fēng)格，清朝時(shí)期年畫發(fā)展到了鼎盛，年畫的寓意亦因此增加，由最初的門神、辟邪等簡單的概念寓意又添加了多子多壽的吉祥寓意。直至民國初期，年畫的表現(xiàn)方式開始不再是單一的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格，出現(xiàn)了石印年畫與國畫工筆相結(jié)合的革命年畫。廣為流傳，發(fā)展至各地，尤其成為抗戰(zhàn)期間主要的宣傳方式。新中國成立以后，藝術(shù)家與美術(shù)大師們挖掘新題材使用新藝術(shù)手法對年畫進(jìn)行再創(chuàng)造，形成了我們現(xiàn)在所說的新年畫。

二、年畫元素在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.招貼設(shè)計(jì)

招貼顧名思義張貼招引，是以紙為載體的一種宣傳產(chǎn)品信息的方式，由固定的規(guī)格和恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容及明確的主題來表達(dá)一種產(chǎn)品宣傳的信息。從而達(dá)到廣而告之的效果，達(dá)到宣傳目的的一種形式。招貼設(shè)計(jì)在現(xiàn)代又可分為社會(huì)公共招貼、商業(yè)招貼和藝術(shù)招貼，社會(huì)公共招貼是指以宣傳社會(huì)公益為主，常常以人們共同關(guān)注的社會(huì)公共問題作為題材。商業(yè)招貼是指企業(yè)商家為了宣傳自己的商品而進(jìn)行的營銷活動(dòng)，以營利為目的，滿足消費(fèi)者進(jìn)行的宣傳。藝術(shù)招貼以推廣文化、藝術(shù)、教育等活動(dòng)進(jìn)行的招貼設(shè)計(jì)，涵蓋音樂會(huì)、各類展覽及藝術(shù)中心活動(dòng)的系列招貼。

2.年畫元素與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的融合

一個(gè)國家想要處在世界不敗之地，除了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展之外，還要有屬于自己的獨(dú)特文化。不斷的發(fā)揚(yáng)我們民族的文化特色才能在國際化的同時(shí)不會(huì)失去自己的本真和韻味。民間年畫元素是中國的一種古老的民間特色，把它與當(dāng)下設(shè)計(jì)界流行招貼設(shè)計(jì)進(jìn)行相互的融合，才能在保持了自己特點(diǎn)的基礎(chǔ)上有進(jìn)一步的發(fā)展空間。招貼設(shè)計(jì)受西方影響巨大，本土化成為我國招貼設(shè)計(jì)極度缺少的一個(gè)特色。研究民間風(fēng)格中的年畫元素與招貼設(shè)計(jì)的融合是對中國民間藝術(shù)一種發(fā)揚(yáng)和繼承，使我國的現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)走向國際化。

（1）年畫元素與社會(huì)公共招貼的融合年畫元素應(yīng)用甚廣，與招貼設(shè)計(jì)完美結(jié)合，更加突出招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)意義，增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)的宣傳效果。年畫元素與招貼設(shè)計(jì)融合成社會(huì)公共招貼是在抗日戰(zhàn)爭期間，為了宣傳革命，表達(dá)藝術(shù)工作者的愛國情懷，使用抗戰(zhàn)中真實(shí)發(fā)生的情景選為題材，廣泛有力的宣傳了抗戰(zhàn)期間的人心所向，為革命的勝利贏得了響應(yīng)的號(hào)召。例如有的年畫會(huì)采用抗戰(zhàn)期間的真實(shí)人物為背景，肩上扛拿國旗，身著抗戰(zhàn)期間的八路軍的衣服，人物特征明顯，充分表現(xiàn)了當(dāng)下的時(shí)代背景。圖上在配上紅色的顯眼的標(biāo)題文字保衛(wèi)家鄉(xiāng)，鮮明的表達(dá)了主題。積極響應(yīng)了這個(gè)時(shí)代背景下的一種大眾心理，保護(hù)自己的家鄉(xiāng)，打倒外國侵略者的迫切愿望。抗戰(zhàn)期間的年畫元素與社會(huì)公共招貼完美結(jié)合，生動(dòng)形象的表達(dá)了當(dāng)下背景下的人民心理，呼吁了全國人民的保衛(wèi)家鄉(xiāng)、保衛(wèi)祖國的響應(yīng)號(hào)召。

（2）年畫元素與商業(yè)招貼的融合年畫不僅僅能夠與社會(huì)公共招貼融合，更能與商業(yè)招貼合二為一，完美的詮釋想要表達(dá)的理念和宣傳的信息。與年畫元素相融合的更多的是掛歷牌，每年過年期間大街小巷就會(huì)被各種年畫充斥，尤其是掛歷，具有新的一年的日期信息，還有備注黃道吉日，是人民每家每戶逢年必備的日用品。比如掛歷信息整張招貼首先入眼簾的是財(cái)神爺?shù)男蜗?，給大家送來財(cái)運(yùn)送來吉祥的寓意，下面附上新年日歷，寓意大家新的一年財(cái)運(yùn)滾滾來。另外，公司將LOGO印在最上角，簡單的明了的讓大家了解了這個(gè)招貼的來源出處是我們的公司。達(dá)到了宣傳企業(yè)文化的良好效果，同時(shí)在人民大眾心理奠定了良好了企業(yè)形象，達(dá)到一種商業(yè)價(jià)值。

（3）年畫元素與藝術(shù)招貼的融合年畫元素應(yīng)用廣泛，除了商業(yè)招貼和社會(huì)公共招貼外還可以與藝術(shù)招貼相互結(jié)合，表達(dá)一定的吉祥等寓意，具有一定的欣賞價(jià)值藝術(shù)。如下圖中運(yùn)用胖乎乎的娃娃抱著魚后面還有蓮花的形象，寓意新的開始且生活美好，預(yù)祝大家連年有余的美好意愿。整幅畫面色彩鮮明，寓意明快，象征多彩多姿的生活。

總結(jié)

年畫元素是中國民間風(fēng)格一種博大精深的藝術(shù)，具有無窮的生命力和象征力。不僅僅是與社會(huì)公共招貼、商業(yè)招貼和藝術(shù)招貼相互融合，在現(xiàn)代很多平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中都有廣泛的應(yīng)用與發(fā)展。對中國的年畫元素好好的運(yùn)用和挖掘，結(jié)合現(xiàn)在高超和精湛的藝術(shù)表現(xiàn)手法定能會(huì)將我國年畫元素發(fā)揚(yáng)光大。努力把我國的招貼設(shè)計(jì)與自己的獨(dú)特文化相結(jié)合，形成自己的獨(dú)特表現(xiàn)語言。打造更有力的更有特色的現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王勇.《民間年畫在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析》.開封教育學(xué)院學(xué)報(bào),2013年9月.

[2]楊蕾.《中國民間年畫在招貼設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代演繹》.碩士學(xué)位論文,2011年5月.

[3]李孟宣.《中國年畫元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》.碩士學(xué)位論文,2013年5月.

作者：霍紅