綠色消費案例全文(5篇)

農(nóng)資行業(yè)與綠色營銷的關(guān)系是一個繞不開的話題，也是一個嶄新的話題。在現(xiàn)實生活中，農(nóng)資行業(yè)、農(nóng)資產(chǎn)品在營銷中與綠色發(fā)展、綠色營銷關(guān)系密切。但在研究領(lǐng)域中，這卻是個很大的空白地帶。在網(wǎng)絡(luò)上，有大量與“農(nóng)產(chǎn)品與綠色營銷”話題相關(guān)的研究文章，但對“農(nóng)資與綠色營銷”的話題幾乎無人涉及。今天，我們就圍繞這個主線，展開一些探討和思考。

一、綠色營銷符合時代趨勢

改革開放40多年來，我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，從原來的經(jīng)濟體量名不見經(jīng)傳到一躍成為世界第二大經(jīng)濟體，發(fā)展成就有目共睹。但環(huán)境污染、生態(tài)危機日益困擾著我們。黨的“十八大”以來，以“兩山理論”為導(dǎo)引的綠色經(jīng)濟、綠色發(fā)展，不斷推動著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展。與之相呼應(yīng)，消費者的環(huán)保意識也不斷覺醒，綠色消費成為21世紀(jì)越來越多消費者的選擇，并形成了以下三個內(nèi)涵：一是倡導(dǎo)消費者在消費時選擇未被污染或有助于公共健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費過程中注重對垃圾的處理，不造成環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費者轉(zhuǎn)變消費觀念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實現(xiàn)可持續(xù)消費。正是因為這個符合世界潮流的綠色消費理念的興起和發(fā)展，才誕生了綠色營銷理念。反過來，綠色營銷理念也助推了綠色消費?，F(xiàn)在看，無論是產(chǎn)業(yè)、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，還是市場綠色消費需求的倒逼、助推，各行各業(yè)的企業(yè)無一例外都要認(rèn)可、踐行綠色營銷的觀念，并形成漸趨一致的綠色營銷理念。綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念為經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色文化為價值觀念，消除或減少對地球生態(tài)環(huán)境的破壞，以消費者綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀點。它是企業(yè)采取適宜的營銷手段獲取利益或謀求發(fā)展的一種新型營銷觀念和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中把企業(yè)利益、消費者利益、社會利益、環(huán)境保護(hù)利益四者統(tǒng)一起來，并以此為中心，對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行新的構(gòu)思、設(shè)計、制造和銷售，是一個貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈、貫穿全部產(chǎn)銷閉環(huán)的新時代營銷價值理念。由于綠色營銷符合時代趨勢和企業(yè)長遠(yuǎn)利益，并得到市場理解和推崇，所以作為一種新的營銷戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)術(shù)，逐步被企業(yè)所采用。

二、農(nóng)資產(chǎn)業(yè)不能置身事外

既然綠色營銷成為企業(yè)潮流，那么農(nóng)資企業(yè)也不可能置身事外，但農(nóng)資企業(yè)偏偏在這個領(lǐng)域存在兩大“先天不足”。第一個先天不足是在上游生產(chǎn)端，農(nóng)資企業(yè)是資源和能源消耗大戶。氮磷鉀三大元素原料都來自自然資源，比如氮肥，不論是用煤還是用天然氣，都會在資源和環(huán)保約束中首當(dāng)其沖，甚至是“兩頭受氣”。在政府環(huán)境治理的榜單中常常是灰頭土臉的那一個。第二個先天不足是在下游使用端，農(nóng)資產(chǎn)品因為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的科技水平有限，施肥用藥存在用量不當(dāng)?shù)葐栴}，直接或間接地成為大田面源污染、環(huán)境污染的罪魁禍?zhǔn)?。在長期的輿論壓力和典型案例影響下，農(nóng)資企業(yè)在綠色發(fā)展面前仿佛有了原罪，動輒背鍋，常常抬不起頭。在這種環(huán)境和心態(tài)下，讓農(nóng)資企業(yè)去搞綠色營銷，多少有點“老鼠給貓捋胡子——找死”的意思。顯然，這種“冤家對頭”的關(guān)系感是簡單站在被動消極立場的錯誤感受?，F(xiàn)實的需要是，農(nóng)資企業(yè)要全面擁抱綠色發(fā)展理念，堅定貫徹綠色發(fā)展戰(zhàn)略。近10年來，農(nóng)資企業(yè)不僅積極主動踐行綠色發(fā)展理念，扎實推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展，還勇當(dāng)環(huán)境保護(hù)的排頭兵。今后，在綠色營銷領(lǐng)域也要大有作為。這是新時代、新格局下應(yīng)有的新理念、新思路。在擁抱綠色營銷的過程中，農(nóng)資企業(yè)應(yīng)注意以下幾點：一是綠色營銷不是石頭里蹦出的孫悟空，更像是經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新時代過程中孕育形成的有血有肉的生命體。它是一種內(nèi)在需要，為非無奈之舉。因此，農(nóng)資企業(yè)應(yīng)該積極迎頭趕上，該補課的補課，該加強的加強，該發(fā)揚的發(fā)揚。二是對綠色營銷也不要有過分夸大的神秘感、畏難情緒。綠色營銷本質(zhì)上只是適應(yīng)21世紀(jì)新消費需求而產(chǎn)生的一種新型營銷理念。從根本來看，綠色營銷也沒有脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)。因此，農(nóng)資企業(yè)完全可以在現(xiàn)有的人才、觀念、理論基礎(chǔ)上，通過解放思想、更新觀念、超越自我，來實現(xiàn)與綠色營銷的無縫銜接。三是要樹立完整的綠色營銷觀念和方法論，不能僅僅把綠色營銷看作是市場營銷部門的任務(wù)，而是要在系統(tǒng)改變發(fā)展觀念、推進(jìn)綠色經(jīng)濟、高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，把綠色營銷貫徹落實到產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)過程、服務(wù)全程，用綠色營銷推動全鏈革新、實現(xiàn)營銷全面革命。當(dāng)然，綠色營銷模式的制定和方案的落地，還離不開農(nóng)資企業(yè)對“三農(nóng)”的熱愛，對農(nóng)民綠色增收的責(zé)任，尤其是對消費者健康、安全、環(huán)保追求的重視與尊重。這是農(nóng)資企業(yè)推進(jìn)綠色營銷最強大的動力和最持久耐心的來源。

隨著國民經(jīng)濟和人民生活水平的提高，我國食品市場的需求量與消費量持續(xù)增長，消費者在食品消費過程中對產(chǎn)品尤其是其包裝設(shè)計的要求逐漸提高。食品企業(yè)為了達(dá)成宣傳、營銷、增強影響力等目的，食品包裝追求“豪華”“輕奢”，可能會引起過度包裝問題。由此可能會引發(fā)資源浪費以及環(huán)境污染問題。在該背景下基于環(huán)保理念的食品包裝設(shè)計具有時代必然性，各食品企業(yè)包裝設(shè)計人員應(yīng)踐行生態(tài)環(huán)保理念，在保障食品包裝功能效果的同時進(jìn)一步發(fā)揮其環(huán)境保護(hù)功能，實現(xiàn)食品包裝設(shè)計經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一。結(jié)合《食品包裝設(shè)計》一書，淺析環(huán)保理念在食品包裝設(shè)計中的融入價值，同時結(jié)合具體案例分析環(huán)保理念在食品包裝設(shè)計中的融入與體現(xiàn)。食品包裝設(shè)計中的環(huán)保理念就是通過簡單的綠色原材料設(shè)計出集視覺性、實用性、環(huán)保性于一體的食品包裝?！妒称钒b設(shè)計》是一部系統(tǒng)論述食品包裝設(shè)計理論以及設(shè)計方法的著作，該書共四個篇目。第一篇為理論篇，主要對食品包裝設(shè)計基礎(chǔ)理論進(jìn)行梳理，包括食品包裝的功能定位、食品包裝設(shè)計的原則與根本目的等，方便讀者對食品包裝設(shè)計的基礎(chǔ)概念和基本內(nèi)容形成先行認(rèn)知；第二篇為基礎(chǔ)篇，集中介紹食品包裝設(shè)計的相關(guān)基礎(chǔ)知識，包括食品包裝設(shè)計的基本流程和環(huán)節(jié)、不同類型食品包裝材料的打樣等基本內(nèi)容；第三篇為實訓(xùn)篇，通過圖文并茂的形式提供大量典型食品包裝案例，然后分別針對飲品類包裝、生鮮類包裝等不同食品包裝類型進(jìn)行案例分析，闡明不同類型食品包裝設(shè)計的基礎(chǔ)思路；第四篇為拓展篇，該篇對食品包裝設(shè)計的基本現(xiàn)狀進(jìn)行了述評，分別從生態(tài)環(huán)境、文化建設(shè)以及額外功能三個方面出發(fā)，對未來食品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。總體上看，該書知識內(nèi)容呈體系化、章節(jié)安排合理，方便讀者初步了解和學(xué)習(xí)食品包裝設(shè)計知識，大量的設(shè)計案例也可引導(dǎo)讀者進(jìn)行具體實踐，對于食品包裝設(shè)計從業(yè)人員來說具有一定的參考價值。

一、環(huán)保理念融入食品包裝設(shè)計中的必要性

1、環(huán)保理念具有經(jīng)濟性

在食品包裝設(shè)計領(lǐng)域中，環(huán)保理念又稱為綠色設(shè)計理念，其核心思想在于各設(shè)計流程以環(huán)境保護(hù)為前提，要求設(shè)計成果在滿足環(huán)境保護(hù)需求的前提下獲得最大化的經(jīng)濟效益，進(jìn)而實現(xiàn)生態(tài)效益與企業(yè)經(jīng)濟效益相結(jié)合。該書指出，食品包裝設(shè)計思路來源于生活并且隨著市場需求的變化而變化。就當(dāng)前來看，消費者對食品包裝設(shè)計的需求要素較為復(fù)雜，普遍可歸納為實用性以及美觀性。因此，實用與美觀是食品企業(yè)設(shè)計食品包裝的根本原則。但面對如今生態(tài)文明建設(shè)的現(xiàn)實要求，食品企業(yè)作為社會主體之一理應(yīng)承擔(dān)起環(huán)境保護(hù)的責(zé)任，在生產(chǎn)經(jīng)營中把握好經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一。該書指出，環(huán)保理念在食品包裝設(shè)計中的融入是我國食品包裝設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。

2、環(huán)保理念具有科學(xué)性

商品過度包裝會造成資源的浪費，而且對生態(tài)環(huán)境也有一定影響。將環(huán)境保護(hù)理念融入食品包裝設(shè)計中，將可在很大程度上解決食品包裝所造成的資源浪費以及環(huán)境污染等問題，在維護(hù)生態(tài)平衡等方面具有重要意義。另外，基于環(huán)保理念進(jìn)行食品包裝設(shè)計實際上也是對我國大力發(fā)展綠色經(jīng)濟理念的響應(yīng)與踐行。從促進(jìn)國家生態(tài)健康發(fā)展以及行業(yè)良性發(fā)展的角度出發(fā)，將環(huán)保理念融入進(jìn)食品包裝設(shè)計中也是進(jìn)一步踐行節(jié)約資源的新舉措。

3、環(huán)保理念具有營銷性

摘要：經(jīng)濟發(fā)展與資源利用及環(huán)境變化間的矛盾為低碳經(jīng)濟時代的到來奠定了基礎(chǔ)。基于此，針對低碳經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，闡述綠色消費與低碳經(jīng)濟之間的關(guān)系，并分別從大學(xué)生綠色消費認(rèn)知、綠色消費行為等方面分析當(dāng)前大學(xué)生綠色消費現(xiàn)狀，最后提出運用加強低碳經(jīng)濟教育、專業(yè)教師示范、推行綠色管理策略，幫助大學(xué)生構(gòu)建良好的綠色消費觀。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟時代；大學(xué)生；綠色消費觀

引言

綠色消費是低碳經(jīng)濟時代的必然要求。大學(xué)生作為先進(jìn)理念及文化的傳播者，其觀念與行為直接影響群眾的表現(xiàn)。經(jīng)分析可知，當(dāng)前我國大學(xué)生并未形成綠色消費觀，其消費行為尚不符合低碳經(jīng)濟的要求。對此，應(yīng)結(jié)合實際，挖掘當(dāng)前大學(xué)生綠色消費現(xiàn)狀中的不足，加強綠色消費觀的構(gòu)建，以促進(jìn)我國低碳經(jīng)濟的可持續(xù)性發(fā)展。

一、低碳經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

在2008年全球性金融危機的影響下，以新能源為代表的新政已經(jīng)成為當(dāng)前低碳經(jīng)濟時代的一項必然性發(fā)展要求。近年來，我國對氣候變化、經(jīng)濟發(fā)展趨勢的關(guān)注度處于逐漸上升狀態(tài)。從政策變化來看，2007年6月出臺了《中國應(yīng)對氣候變化國家法案》，將可再生能源及低碳能源納入重點發(fā)展范疇，并對低碳經(jīng)濟發(fā)展模式做出了初步分析[1]；短短3個月后，我國再次于亞太經(jīng)合組織會議上明確了發(fā)展低碳經(jīng)濟這一目標(biāo)，并從技術(shù)角度入手提出可行的發(fā)展方法。而從國際層面來講，低碳經(jīng)濟時代的到來對各國經(jīng)濟增長模式、重點經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了直接影響，遵循低碳經(jīng)濟要求發(fā)展經(jīng)濟勢在必行。

二、綠色消費與低碳經(jīng)濟關(guān)系分析

摘要:伴隨共享經(jīng)濟孕育而生的共享消費模式天然帶有“綠色”特性，其倡導(dǎo)協(xié)同、合作、包容與共享的價值理念，迎合了消費者日益養(yǎng)成的簡約適度、綠色低碳生活方式，成為引領(lǐng)消費者進(jìn)行綠色消費的新業(yè)態(tài)模式。文章在分析共享消費模式核心特征演化的基礎(chǔ)上，指出了共享經(jīng)濟促進(jìn)綠色消費的內(nèi)在邏輯機理，有助于進(jìn)一步探究共享經(jīng)濟在綠色消費、協(xié)同消費方面的經(jīng)濟模式內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞:共享經(jīng)濟;共享消費模式;綠色消費;機制分析

1研究背景

1.1研究意義

當(dāng)前，隨著大眾高消費模式和非理性消費行為的盛行，能源消耗與碳排放日益增多，生態(tài)環(huán)境、資源需求承載了巨大壓力，合理優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)、有效開發(fā)消費能力、培育具有可持續(xù)性的綠色消費模式以實現(xiàn)消費升級，已成為新時代推動綠色發(fā)展的重要課題。近幾年，共享經(jīng)濟商業(yè)模式在我國迅猛發(fā)展，以Airbnb、滴滴出行等為代表的新經(jīng)濟企業(yè)，深刻影響和改變著人們的生產(chǎn)生活方式，其規(guī)模效應(yīng)對傳統(tǒng)經(jīng)濟形成了顛覆式?jīng)_擊。2019年我國共享經(jīng)濟依然保持高速增長，其不斷發(fā)展成熟的新業(yè)態(tài)新模式成為推動消費方式變革的新動能。作為一種技術(shù)驅(qū)動型的新經(jīng)濟，共享經(jīng)濟依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)實現(xiàn)跨越式資源配置模式創(chuàng)新，達(dá)成了交易成本最小化、資源利用最大化的理想目標(biāo)［1］。蓬勃發(fā)展的共享經(jīng)濟業(yè)態(tài)孕育了新的消費模式，即以收益共享為本質(zhì)的共享消費新模式，它掀起了新一輪的綠色消費革命，培育了共享消費文化，助力綠色消費實踐。具體的，共享消費新模式通過引導(dǎo)人們的行為觀念和價值取向，變革了以往非理性的高碳消費模式，營造綠色低碳生活新時尚;它強調(diào)大眾參與以提升消費的個性體驗與價值感，推動形成自由平等、互聯(lián)互助的社會關(guān)系網(wǎng)，從而增加社會福利［2］。通過對共享經(jīng)濟新模式下綠色消費實現(xiàn)機制的探究，構(gòu)建共享經(jīng)濟與綠色消費內(nèi)在邏輯機理，有利于揭示共享經(jīng)濟在協(xié)同消費方面的基礎(chǔ)理論內(nèi)涵，豐富其多樣化的經(jīng)濟模式內(nèi)涵。同時，數(shù)字經(jīng)濟的研究視角有助于分析新時代消費群體的消費理念與行為變化，充實綠色消費可持續(xù)性的理論基礎(chǔ)。一方面有助于不斷培育消費群體綠色、健康、可持續(xù)的消費理念，進(jìn)一步激活新的社會消費需求，提高居民消費質(zhì)量;另一方面，綠色需求有效地化解了過剩產(chǎn)能，助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

1.2國內(nèi)外研究綜述

生態(tài)環(huán)保、低碳循環(huán)的理念催生了共享經(jīng)濟的快速發(fā)展，同時，共享經(jīng)濟的深入實踐又進(jìn)一步鞏固帶動了綠色、節(jié)能、環(huán)保的新型消費模式，產(chǎn)生了一定的環(huán)境經(jīng)濟效益。關(guān)于共享經(jīng)濟促進(jìn)消費的綠色性研究還處于起步階段，以共享單車、汽車共享領(lǐng)域的環(huán)保效應(yīng)研究為主流，研究結(jié)論尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識。羅賓·蔡斯［3］選擇了Zipcar、Uber、Airbnb等典型共享企業(yè)進(jìn)行案例分析，提出共享參與者的消費行為對解決氣候變化、產(chǎn)能過剩等問題的可能性，以期創(chuàng)造公平合理富裕的生活環(huán)境。靈活便捷的共享出行方式迎合了消費者追求新奇、個性化的消費體驗心理，大幅降低了居民對購買私家車和汽油消耗的需求，減少了汽車閑置浪費，從而降低了大氣碳排放，節(jié)約能源資源［4］。此外，還有部分學(xué)者通過估算節(jié)能減排量，量化了共享單車、共享汽車帶來的環(huán)境影響［5］。同時，過度的資本擴張加劇了共享產(chǎn)品市場的無限制投放，刺激了消費的過度購買欲望，意味著更多的資源浪費，也會稀釋共享經(jīng)濟對環(huán)境的正外部性。這與王磊等［6］的研究結(jié)論相符合，指出汽車共享出行在初期發(fā)展階段能夠顯著減少空氣霧霾，而長期運行需要綜合考慮城市規(guī)模帶來的機制傳導(dǎo)作用，以避免共享出行的低效蔓延。因而，共享經(jīng)濟的綠色環(huán)保效應(yīng)有待進(jìn)一步挖掘證據(jù)并被人們認(rèn)可。國內(nèi)一些學(xué)者從共享經(jīng)濟與綠色消費的概念內(nèi)涵出發(fā)，試圖建構(gòu)起二者的理論邏輯關(guān)聯(lián)，因而其研究范式已開始形成交叉態(tài)勢。劉江翔［7］指出共享經(jīng)濟是新時代倡導(dǎo)全民綠色消費的有效經(jīng)濟模式，二者在多個方面的理念相契合，是實現(xiàn)低碳循環(huán)發(fā)展的功能載體，并提出了二者在理念、主體、平臺和制度層面的互動發(fā)展路徑。周宏春［8］認(rèn)為共享經(jīng)濟是綠色消費的具體體現(xiàn)，從概念上總結(jié)了共享經(jīng)濟助推綠色消費的可能性。陽鎮(zhèn)［9］指出共享經(jīng)濟背景下消費載體、模式、理念、行為、倫理等發(fā)生了顛覆式革命，以適度、協(xié)同、可持續(xù)消費代替了傳統(tǒng)的過度、超前、非理性消費。

摘要：當(dāng)今社會，市場營銷手段日新月異，變化創(chuàng)新飛快。無形中要求中職市場營銷知識教學(xué)也要緊跟時代，緊隨市場節(jié)拍，作出相應(yīng)補充調(diào)整。筆者根據(jù)自身市場營銷教學(xué)經(jīng)驗，在本文中對市場營銷教材傳統(tǒng)營銷模式進(jìn)行闡述，對新型營銷模式一一詳解，列出了實例，達(dá)到真正融入中職市場營銷教學(xué)的效果。

關(guān)鍵詞：中職教學(xué)；市場營銷；新型營銷

筆者通過對現(xiàn)有中職市場營銷教學(xué)中營銷模式進(jìn)行統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，由于編寫時間和進(jìn)度等原因，傳統(tǒng)市場營銷模式較多，新型市場營銷模式?jīng)]有及時更新編寫，學(xué)生對于傳統(tǒng)的市場營銷模式在學(xué)習(xí)中興趣不大，新型市場營銷模式又接觸不到，久而久之，探索學(xué)習(xí)能力就會逐漸下降，產(chǎn)生對學(xué)科的審美疲勞，繼而導(dǎo)致學(xué)科學(xué)習(xí)效率低下，實踐能力沒有，提升不了學(xué)科學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)效率。

一、中職市場營銷教材中現(xiàn)有營銷模式

1）網(wǎng)絡(luò)營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷起始于20世紀(jì)90年代，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起和發(fā)展所產(chǎn)生的一種營銷模式?，F(xiàn)今學(xué)生學(xué)習(xí)教材只對網(wǎng)絡(luò)營銷定義、內(nèi)涵及特點進(jìn)行了指點，沒有結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展、細(xì)節(jié)、方法進(jìn)行匯總，事例沒有達(dá)到突出鮮活，某些事例還存在間隔時間長、學(xué)生理解不透等問題，學(xué)生學(xué)習(xí)起來會感到苦澀，難懂。2）整合營銷模式。整合營銷是通過系統(tǒng)及合理地組織與運用各種營銷功能和工具，運用內(nèi)部綜合力量，針對目標(biāo)客戶進(jìn)行有效服務(wù)，以達(dá)到顧客與企業(yè)利益雙贏的營銷目標(biāo)。放眼現(xiàn)代營銷市場，整合時代早已過去，一對一、多對一高效服務(wù)時代來臨，消費者理念轉(zhuǎn)變要求市場營銷要實行專注、有效。顯然，市場營銷教學(xué)也應(yīng)增加相應(yīng)的理論知識和教學(xué)案例。3）服務(wù)營銷模式。服務(wù)營銷模式在市場營銷教學(xué)中是讓學(xué)生最難懂的一個章節(jié)，因其模式的廣泛和籠統(tǒng)。服務(wù)營銷是多元化，復(fù)雜的，服務(wù)的種類也是多樣的。教材中只是對服務(wù)營銷本質(zhì)和特點、管理進(jìn)行解說，細(xì)節(jié)性案例性沒有很好列舉，致使在課堂教學(xué)中，學(xué)生和教師對其理解也是大致概念和范圍定義，導(dǎo)致教師教學(xué)理論不清，學(xué)生學(xué)習(xí)起來吃力。4）綠色營銷模式。隨著國家對環(huán)境污染的治理，環(huán)境得到治理，綠色營銷模式早已深入人心。群眾對綠色食品概念有所淡化，消費者對企業(yè)宣傳的綠色產(chǎn)品有了很高的鑒別能力，企業(yè)綠色營銷、主打綠色產(chǎn)品如果沒有真材實料，則很快被市場拋棄。所以，綠色營銷在當(dāng)代營銷市場只有一小部分企業(yè)在堅持。這也給綠色營銷模式的推廣帶來了一定的難度。

二、現(xiàn)代市場新型營銷模式

現(xiàn)代市場營銷模式是與傳統(tǒng)營銷相對立的營銷模式，多以體驗營銷、網(wǎng)絡(luò)分層營銷、興趣營銷和大數(shù)據(jù)營銷為開發(fā)要點進(jìn)行市場公關(guān)，加強了品牌的樹立和維護(hù)，重視了買賣雙方的感情營銷，真正達(dá)到了雙贏的結(jié)果。1）社群營銷模式。其營銷模式是在網(wǎng)絡(luò)催生的一個事物。通過一個興趣愛好建立一個群體圈子，吸引更多有此興趣的人參加，社群營銷是通過人人口碑進(jìn)行傳播，從而獲得營銷利益的最大化。這種營銷具有營銷花費低、傳播力量持久、參與人數(shù)喜愛等特點。如，小米手機就是社群營銷的一個典型案例。小米手機首先在微博、貼吧獲取大量的新用戶，在開辟專有論壇在線上維護(hù)用戶的活躍程度，最后利用微信去做客服，解決顧客問題。接著，增強用戶的參與感，在每款手機產(chǎn)品前，讓粉絲對此款手機從顏色、外觀、尺寸及配置進(jìn)行建議，由設(shè)計師進(jìn)行進(jìn)一步改進(jìn)，達(dá)到了人人都是主人翁的參與形式，增強了客戶的使命感，從而獲得很多客戶的支持。而邏輯思維是針對80后一群愛讀書的人群在微信平臺建立的讀書會，這類群體有共同的價值觀、愛好，熱愛知識類產(chǎn)品。為了進(jìn)一步培養(yǎng)共同的愛好，邏輯思維公眾號每天早上會發(fā)送美文閱讀信息，鞏固社群群體。2）軟文營銷模式。軟文營銷模式是指通過一些媒體平臺將一些企業(yè)公司需要營銷的產(chǎn)品內(nèi)容傳播出去，讓消費者不存在排斥心理、很自然的接受此廣告?zhèn)鞑?。這樣的營銷模式有歷時短、合作平臺多、花費少、顧客喜聞樂見等特點。以保健品腦白金為例，在啟動市場前，該公司用軟文切入市場，如在全國各大新聞媒體平臺投放健康軟文《人類可以長生不老嗎？》《兩顆生物原子彈》《本世紀(jì)兩大震撼》等，無論從內(nèi)容的獵奇性、權(quán)威性，還是可讀性，都能激起人們強烈的閱讀興趣，在當(dāng)時的確收到了吸引市場消費者的效果。尤其是功效軟文《一天不大便等于抽三包煙》、《女人四十，是花還是豆腐渣》等軟文面市后，更是迎合了人們追求健康的心理。又如服裝品牌凡客，也是通過軟文一舉獲得市場。該公司主打用戶體驗型，從一般購買過的服裝用戶親身體驗為突破口，從服裝的設(shè)計、舒適、品味、價格方面來傳播品牌的亮點，放大產(chǎn)品的優(yōu)點，從而樹立企業(yè)的正面形象、企業(yè)知名度、服務(wù)質(zhì)量等，為那些意向購買戶取得提供了參考依據(jù)，贏得了服裝市場。3）視頻營銷模式。視頻營銷模式是通過視頻直播或錄播對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。這種營銷模式受到市場的歡迎，具有傳播快、轉(zhuǎn)發(fā)多、受眾多、受益廣等特點。如雪碧在2010年將“透心涼，心飛揚”提升為“透心涼，炫靈感”，基于品牌訴求，在網(wǎng)絡(luò)上各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播。雪碧公司用視頻這一當(dāng)下最流行的傳播和表現(xiàn)方式與用戶溝通雪碧新的精神內(nèi)涵。在視頻營銷傳播前，雪碧公司對自身品牌進(jìn)行了定位，16~24歲的年輕人喜歡創(chuàng)新、時尚、潮流，他們喜歡創(chuàng)造話題；這一受眾群喜歡用潮流的方式表達(dá)自己的觀點、態(tài)度；視頻是現(xiàn)在年輕人中流行的傳播手段。所以，7周的互動活動，共有3，035，269用戶參與互動活動，產(chǎn)生PV達(dá)4，631，589，視頻被觀看次數(shù)超過10，000，000，達(dá)到有效的營銷效果。綜上所述，市場營銷模式是不斷創(chuàng)新變化的，這就要求教師要及時發(fā)現(xiàn)市場新型營銷模式，很快融入市場營銷教學(xué)之中。只有這樣，市場營銷教學(xué)才會鮮活生動，活力有趣，才會有效提升市場營銷教學(xué)效果。（作者單位：項城市中等專業(yè)學(xué)校）作者簡介：趙獻(xiàn)偉（1980～），河南省項城市中等專業(yè)學(xué)校教師，大學(xué)畢業(yè)后一直從事市場營銷教學(xué)。