旅游資源吸引力的定向性精選(九篇)
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第1篇：旅游資源吸引力的定向性范文
地質(zhì)遺跡作為重要的自然遺產(chǎn)已成為吸引旅游者前往游覽觀賞的旅游資源之一。黃土地質(zhì)遺跡是地質(zhì)遺跡的重要組成部分，在陜西澄城縣形成、發(fā)育良好，不僅有黃土塬、墚、峁等宏觀景觀，也有黃土峰林、黃土柱、黃土墻等中微觀地貌，是黃土高原典型黃土地貌的縮影，對研究我國第四紀古氣候、古地理以及人類活動具有極高價值是進行科研、科普和探險的理想基地。但其旅游及科研價值未引起重視，目前基本處于待開發(fā)狀態(tài)?；诖?，通過對當?shù)攸S土地質(zhì)旅游資源的調(diào)查，并運用SWOT分析法對陜西澄城縣黃土地質(zhì)景觀的旅游開發(fā)條件進行全面分析，找出其開發(fā)可能面臨的問題與不足，最后提出具體的開發(fā)對策。
一、研究區(qū)概況
陜西澄城具有觀賞與科研價值的黃土地質(zhì)旅游資源位于澄城縣莊頭鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府西北5km處，與澄城縣城緊密相連，面積約2000畝，涉及永內(nèi)、莊頭、宋家莊三個行政村。莊頭鎮(zhèn)地處二級臺塬區(qū)，地形較為平坦，地勢西高東低，地貌以梁塬為主，占84%，其余為溝壑占16%。境內(nèi)屬暖溫帶半濕潤性大陸性季風氣候，冬季冷晴干燥，夏季炎熱多雨，年平均氣溫12℃，年平均降雨量550mm。境內(nèi)有西河、大浴河及西北方位的永內(nèi)水庫。（如圖1所示）
二、莊頭鎮(zhèn)黃土地質(zhì)旅游資源特征與分布
作為黃土高原黃土地貌的微觀縮影區(qū)，澄城黃土峰林地質(zhì)景觀的地質(zhì)遺跡豐富獨特，分布廣泛。區(qū)內(nèi)由于風蝕和流水作用形成獨有的奇特黃土地質(zhì)遺跡景觀，黃土塬、墚、峁、黃土柱、黃土墻、黃土峽谷等地貌發(fā)育，典型的黃土剖面景觀具有重要的科普、科研意義；獨特的黃土峰林地貌展現(xiàn)了大自然的鬼斧神工，形成了具有科學和美學價值的重要地質(zhì)遺跡資源（如圖2所示）。
（一）西溝黃土地貌景觀觀賞區(qū)
在風蝕、流水侵蝕和重力崩塌的共同作用下逐步形成現(xiàn)在雄偉壯觀的黃土地貌景觀，其形態(tài)類型主要有黃土柱、黃土墻和黃土陷穴地貌景觀。溝內(nèi)有眾多的黃土地貌景觀，根據(jù)其不同的形狀當?shù)鼐用衿鹆送ㄋ子腥さ拿?，如：母子石、山子峰、駱駝峰。造型猶如雕塑大師夢幻杰作，令人遐想，從不同的角度觀賞，千奇百怪的峰林風格獨特、造型逼真，形神兼?zhèn)洹㈣蜩蛉缟?。站在掛印咀北?cè)的小臺塬上觀察，峰林雄偉壯觀，在一天的不同早晚時分、不同季節(jié)呈現(xiàn)出不同的景觀。
（二）黃土峰林景觀觀賞、繪畫、攝影區(qū)
黃土峰林的自然造型豐富多變、形態(tài)生動逼真給游客帶來不同的視覺感受，黃土分層明顯，古土壤和黃土顏色有明顯的差異，隨著光照的變化、角度的變化，色彩也有變化。黃土地貌區(qū)峰林和峽谷的早霞、落日余輝景色美麗，一年四季風光不同，是從事攝影、繪畫的好地方。因此，可以通過黃土風光攝影比賽，吸引影視公司來景區(qū)進行影視拍攝。學生或畫家從事繪畫創(chuàng)作，進一步提高景區(qū)的知名度。
（三）南溝黃土科考研究區(qū)
在緊接景區(qū)南邊主入口大壩西側(cè)，種植荷花，形成荷花池。池中放養(yǎng)些觀賞魚；荷花池往西為科考剖面，溝南為一條完整的剖面，約1000米，北面大約500米剖面。剖面介紹沖溝的發(fā)育形成（小流域的微觀地貌景觀）過程，蝸?；?，鈣化層的科普知識等。
（四）東溝黃土峽谷探險區(qū)
從掛印咀東磚廠到開心農(nóng)場東永宋路長約1.9km的狹長V字形黃土峽谷。谷內(nèi)也發(fā)育黃土柱、陡崖、黃土洞等，生長著野桃樹。在谷底種植桃樹，做桃花艷遇谷。峽谷幽長，溝底路險，吸引一些年輕游客到此科考探險。
注：（圖a：西溝黃土地貌景觀觀賞區(qū)，圖b：黃土峰林景觀觀賞、繪畫、攝影區(qū)，圖c：南溝黃土科考研究區(qū)，圖d：東溝黃土峽谷探險區(qū)，圖e：黃土柱，圖f：黃土墻。）
三、莊頭鎮(zhèn)黃土地質(zhì)旅游資源開發(fā)的SWOT分析
SWOT 分析方法（ 即態(tài)勢分析法）是一種分析經(jīng)濟活動戰(zhàn)略地位的重要方法，已被廣泛運用于旅游研究[4-8]。
（一）優(yōu)勢
1.黃土峰林景觀獨特，與周邊旅游資源組合良好。陜西澄城縣莊頭鎮(zhèn)是黃土高原典型黃土地貌的微觀縮影，擁有豐富的黃土地質(zhì)遺跡，不僅發(fā)育有至少140萬年的黃土地層，而且分布著因風蝕、流水作用形成獨特的、規(guī)模宏大的黃土峰林景觀。緊挨黃土地質(zhì)景觀的是已建成的櫻桃園、蘋果觀光園、設(shè)施水果采摘園、開心農(nóng)場、花卉等鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀和白家城遺址、仿古村等人文景觀。非常適宜開發(fā)成一個集觀光、度假、科普、探險、文化于一體的高品質(zhì)旅游休閑目的地。
莊頭鎮(zhèn)黃土地質(zhì)景觀不僅與其附近的旅游資源互補性強，而且與澄城縣其它鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源的組合度良好。澄城縣已建成和在建的旅游景區(qū)有澄城縣博物館、渭北民俗博覽館、堯頭窯景區(qū)、城隍廟樂樓等文化歷史景區(qū)景點和郭家莊萬畝櫻桃園、龍首壩、壺梯山等自然風景區(qū)以及龍泉醋浴度假山莊等，而黃土地質(zhì)旅游資源的開發(fā)利用可拓展旅游發(fā)展空間，豐富旅游產(chǎn)品，更利于澄城縣旅游業(yè)的全面發(fā)展（如圖3所示）。
2.區(qū)位緊鄰縣城，擁有固定的客源優(yōu)勢。澄城黃土地質(zhì)旅游資源所在地位于澄城縣莊頭鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府西北5km處，南與縣城相連，交通十分便利，目前澄城縣的人口有42萬，其旅游開發(fā)好可吸引城鎮(zhèn)居民在閑暇時間前往游玩，這一固定的客源群，可促使將黃土地質(zhì)旅游資源開發(fā)并打造成澄城縣的“后花園”，建設(shè)成為備受城市居民喜愛的典型的城市郊區(qū)型旅游目的地。
3.地理位置優(yōu)越，交通便利。澄城縣地處渭北黃土高原向陜北丘陵溝壑區(qū)的過渡地帶，隨著包西鐵路復線、黃―韓―侯鐵路、榆商高速公路的建設(shè)，澄城縣將成為了聯(lián)系陜南、關(guān)中與陜北三大經(jīng)濟區(qū)的重要通道之一。交通條件改善導致的區(qū)位條件提升，使得澄城縣可以把關(guān)中經(jīng)濟區(qū)的科技、資本、人才、產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢與陜北經(jīng)濟區(qū)的能源優(yōu)勢充分結(jié)合起來謀求縣域經(jīng)濟的發(fā)展。澄城縣位于陜西省渭北高原東北部，南與大荔縣毗連，北與黃龍縣接壤，東隔大浴河與合陽縣相望，西界洛河與蒲城縣為鄰。縣城南距大荔縣城50km，北距黃龍縣城67km，東距合陽縣城27km，西南距蒲城縣城50km，南距渭南市115km，西南距省會西安市186km。京昆高速G5從澄城縣南通過，并與省道S202立體互交，而省道S202南北向貫通澄城縣黃土地質(zhì)旅游資源所處的莊頭鎮(zhèn)，與周邊縣市大約有1-2小時的車程。澄城縣優(yōu)越的地理位置，便利的交通條件能吸引更多周邊縣市的游客前來旅游，也有利于人流和物流的集散，同時利于與渭南市旅游資源的整合開發(fā)與旅游經(jīng)濟振興。
（二）劣勢
1.市場認知度不高。澄城縣旅游業(yè)發(fā)展滯后，許多已開發(fā)利用的旅游資源在旅游市場的知名度不高，更何況黃土地質(zhì)旅游資源，雖然其黃土峰林景觀獨特，地層剖面清楚，但其在陜西省的認知度較差，根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示，來澄城地區(qū)游覽的游客對黃土峰林景觀的認知度較低，而且來此游覽的游客95%是當?shù)氐木用瘢鈦碛慰秃苌佟?/p>
2.旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施不完善，衛(wèi)生環(huán)境較差。黃土地質(zhì)旅游資源位于鄉(xiāng)村地區(qū)，雖然當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平相對落后，但因靠近縣城，其水、電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施配套，但交通道路建設(shè)仍比較滯后，也缺乏休閑旅游所需要的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，直接影響旅游資源開發(fā)利用的進程和旅游質(zhì)量。另一方面，受黃土本身特性影響，黃土地質(zhì)旅游資源也面臨著水土流失和生態(tài)環(huán)境退化的威脅，加上鄉(xiāng)村居民長期的某些不良習慣都導致農(nóng)村環(huán)境污染問題突出，尤其是廁所和環(huán)境衛(wèi)生，會直接影響游客對旅游資源開發(fā)地的印象。
3.毗鄰的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源的淡旺季明顯。澄城縣是陜西省主要的果品生產(chǎn)基地，黃土地質(zhì)旅游資源毗鄰地區(qū)雖擁有陜西省知名度很高的櫻桃、蘋果、花椒等土特產(chǎn)品，以及火龍果、草莓、藍莓等設(shè)施農(nóng)業(yè)，其在開花、收獲季節(jié)能夠吸引大量的本地游客前來采摘、游覽和體驗，但因農(nóng)業(yè)景觀的存在明顯的淡旺季，淡季時可觀賞游覽的對象減少，從而導致游客減少，接待設(shè)施閑置和浪費現(xiàn)象明顯；但若旅游開發(fā)順利，旺季時游客接待可能會處于飽和狀態(tài)、交通擁堵，服務(wù)質(zhì)量也會下降。
（三）機遇
1.政府重視，開發(fā)條件時機成熟。隨著西部大開發(fā)和 “一帶一路”等國家級發(fā)展戰(zhàn)略的進一步落實，西安市作為東方絲綢之路的起點，其城市乃至整個省域經(jīng)濟社會發(fā)展逐步納入國家級發(fā)展戰(zhàn)略層面，“西咸銅渭”四城同城化發(fā)展勢在必行。2014年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中首次從國家層面將大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為拓展旅游發(fā)展空間中的重要一條單獨提出，為位于西部地區(qū)的澄城縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了難得的機遇，而且在黃土高原地區(qū)通過發(fā)展旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展以盡快脫貧致富的呼聲已愈來愈高漲，形成一股強烈的內(nèi)部動力。近年來，陜西澄城縣政府認識到了黃土地質(zhì)旅游資源及其周邊鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)旅游資源的重要性及其轉(zhuǎn)化旅游景區(qū)，旅游產(chǎn)品的可能性，實行由政府引導，縣委書記、縣長親自抓旅游，鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部全面積極參與的旅游開發(fā)形式，以充分挖掘區(qū)內(nèi)黃土地質(zhì)地貌景觀資源和人文資源的旅游價值，使旅游業(yè)能成為莊頭鎮(zhèn)乃至澄城縣經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。
2.市場潛力大。澄城縣的旅游發(fā)展幾乎是空白的，旅游發(fā)展處于開發(fā)的初級階段。伴隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快普及，人們生活水平的提高和旅游消費經(jīng)驗的積累，現(xiàn)代社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展促使旅游消費需求的不斷攀升，游客的消費需求不再只是單單的觀光旅游，而是希望從中獲得集知識性、娛樂性、體驗性等為一體的多重滿足。園區(qū)應(yīng)該抓住澄城旅游機遇發(fā)展的大機遇，尤其是旅游需求變化的情況下，通過旅游資源開發(fā)利用，滿足游客的旅游需求變化。園區(qū)現(xiàn)在的市場主要以縣城及周邊游客為主，通過進一步的建設(shè)和宣傳，吸引西安、渭南、銅川、河南、山西等周邊省市的客源市場，未來園區(qū)的市場具有很大的開發(fā)潛力。
（四）威脅
1.生態(tài)環(huán)境脆弱，地質(zhì)遺跡保護形勢嚴峻。地質(zhì)旅游資源具有自然性、稀缺性和不可再生性的特點，在旅游開發(fā)過程中一旦遭到破壞就很難或根本無法得到修復。澄城黃土地質(zhì)旅游資源位于黃土高原南部，地貌復雜，土質(zhì)疏松，由于缺乏植被保護，加上夏雨集中，且多暴雨，在長期流水侵蝕和風蝕作用下可改造和形成有觀賞價值的地質(zhì)地貌景觀，但也非常容易出現(xiàn)泥石流、滑坡、塌陷等地質(zhì)災(zāi)害而可能破壞一些值得觀賞的黃土地質(zhì)景觀。而且一旦破壞就會造成毀滅性的影響。為此，在黃土地質(zhì)旅游資源開發(fā)時，應(yīng)始終堅持保護第一。
2.周邊縣市的市場競爭。澄城縣地質(zhì)旅游資源開發(fā)既面臨著大荔縣主題明確的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的競爭，也有周來自北面的知名度很高的洛川黃土國家地質(zhì)公園的威脅，因此，如果澄城縣地質(zhì)旅游資源及其毗鄰的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀開發(fā)主題不明確，沒有特色，則會受到其他旅游資源的屏蔽，不利于澄城縣旅游業(yè)的發(fā)展。
四、澄城縣黃土地質(zhì)旅游資源開發(fā)策略
（一）加強宣傳，提高旅游資源的知名度和影響力
園區(qū)有造型獨特，惟妙惟肖的黃土峰林自然景觀、白家城遺址、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園等景觀，園區(qū)要想得到長遠發(fā)展，必須提高其知名度，依托澄城縣的地域文化、民間特色舉辦具有旅游導向性的文化旅游藝術(shù)節(jié)、果品采摘節(jié)，通過節(jié)慶舞臺和旅游發(fā)展宣傳，營造氛圍、擴大聲勢。就目前的旅游市場而言，主要以澄城縣城的游客為主，當?shù)乜h城游客占其95%的市場，周圍的市、縣游客較少，在未來的園區(qū)發(fā)展中就需要通過媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種形式的宣傳，通過拍攝園區(qū)的旅游宣傳片進行多種渠道的宣傳提高知名度、擴大影響范圍。
（二）建成縣級研學旅游基地
園區(qū)作為黃土高原黃土地貌的縮影區(qū)，發(fā)育了典型的黃土堆積地貌、侵蝕地貌、潛蝕地貌和重力地貌，各種（微）地貌單元種類齊全，尤其是黃土峰林地貌獨具特色，具有較高的觀光價值和較重要的科研價值，2014年國務(wù)院頒布的《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》首次提出了研學旅游，為中國旅游業(yè)發(fā)展提供新的契機。加上學生家長，形成了一個十分巨大的潛在旅游市場，研學旅游旅游作為一種傳統(tǒng)而現(xiàn)代的素質(zhì)教育方式，寓教于樂，廣受青年學生青睞，研學旅游發(fā)展迅猛。園區(qū)可以借鑒洛川黃土地質(zhì)公園的發(fā)展模式，可作為當?shù)刂行W生的教育基地和科研實習場所，將黃土遺跡的科學價值轉(zhuǎn)化為科普價值，進而成為具有競爭優(yōu)勢的旅游資源。
（三）加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和專業(yè)人才培養(yǎng)
完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為園區(qū)旅游發(fā)展做好鋪墊，建設(shè)標準化停車場、修建縣城通往園區(qū)的道路；完善路面標識系統(tǒng)、園區(qū)解說系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；建立一個現(xiàn)代化、數(shù)字化的地質(zhì)博物館，通過通俗易懂的方式演示黃土的形成和演化過程，使游客對地質(zhì)景觀進行了解，增加科普性、趣味性，使游客更好的獲取科普知識。以及旅游住宿、餐飲、娛樂和旅游購物等配套設(shè)施的建立。
作為服務(wù)型行業(yè)的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的決定因素是人才，專業(yè)人才的缺乏無形中會降低旅游服務(wù)的質(zhì)量，制約園區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。一是加強與國內(nèi)旅游院校的的合作有計劃的定向培訓各類高級人才，學習從事旅游的相關(guān)知識，了解市場動態(tài)，使他們能夠承擔開展旅游的各項工作。二是從本地農(nóng)民中培養(yǎng)一批導游人員，并對其進行旅游服務(wù)的基礎(chǔ)知識和基本技能培訓，以密切旅游區(qū)和當?shù)剞r(nóng)民的相互聯(lián)系。三是對具體服務(wù)人員要從服務(wù)質(zhì)量和衛(wèi)生方面進行強化培訓，對于旅游接待服務(wù)的技術(shù)技能、職業(yè)道德以及包括地方風情等知識進行培訓，使其能夠更好的為游客提供服務(wù)。四是在當?shù)氐木用裰信囵B(yǎng)一批高素質(zhì)的地質(zhì)旅游講解人員，了解黃土地質(zhì)地貌景觀的形成與發(fā)展，對學生和游客進行地質(zhì)科普教育。
（四）實施設(shè)施農(nóng)業(yè)資源類型多樣化，形成不同形式的四季旅游產(chǎn)品
第2篇：旅游資源吸引力的定向性范文
關(guān)鍵詞 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；優(yōu)勢；問題；模式；對策；浙江開化
中圖分類號 F327 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）07-0327-03
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以市場為導向，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，利用農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”資源，依靠科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，創(chuàng)造出新的、優(yōu)質(zhì)的具有獨特性的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村消費市場和旅游市場，以提升農(nóng)業(yè)的價值與產(chǎn)值，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式[1]。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具備了高融合性、高文化品位、高附加值的“三高”特性，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的一種有效途徑和必然選擇，無疑有著強大的發(fā)展活力和蓬勃向上的生命力[2-3]。
開化縣位于浙江省“母親河”錢塘江源頭，地處浙、皖、贛3省7縣交界，是全國9個生態(tài)良好地區(qū)之一，是華東地區(qū)重要的生態(tài)屏障。2013年，開化被浙江省委、省政府列為省級重點生態(tài)功能區(qū)示范區(qū)建設(shè)試點縣，以此為契機，依托10余年來“生態(tài)立縣”發(fā)展實績，縣委、縣政府提出并確立了打造以“經(jīng)濟生態(tài)化、生態(tài)經(jīng)濟化、全域景區(qū)化、景區(qū)公園化”為基本特征的國家東部公園的發(fā)展理念，正是這樣的戰(zhàn)略定位決定了“立足生態(tài)經(jīng)濟、發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”將成為開化縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。
1 開化縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢條件
1.1 農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢突出
近年來，開化縣依托良好的區(qū)位和生態(tài)優(yōu)勢，以調(diào)結(jié)構(gòu)增效益為思路，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營為途徑，以茶葉、食用菌、清水魚、糧油、蠶桑、油茶、高山蔬菜等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品為突破，特色高效的生態(tài)農(nóng)業(yè)取得實質(zhì)性的長足發(fā)展，正日益成為浙江省及長三角地區(qū)主要無公害農(nóng)產(chǎn)品基地之一。一大批產(chǎn)于原生態(tài)環(huán)境的優(yōu)質(zhì)開化農(nóng)產(chǎn)品已成為省內(nèi)外城市居民饋贈親友的時尚禮品和不少賓館、酒店的形象菜及招牌菜，知名度和美譽度越來越高，市場優(yōu)勢明顯，發(fā)展?jié)摿薮?。全縣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)正快速邁上綠色發(fā)展生態(tài)取勝的科學跨越之路。
1.2 生態(tài)環(huán)境魅力超群
開化縣屬國家級生態(tài)示范區(qū)，全縣森林覆蓋率高達80.4%，地表水總體水質(zhì)常年保持在Ⅰ、Ⅱ類水平，生態(tài)環(huán)境總體質(zhì)量在全國2 348個縣（市）中名列第16位，大氣質(zhì)量更位列前10位，境內(nèi)山清水秀、山巒疊嶂、綠蔭環(huán)抱、空氣清新、氣候宜人，素有“天然綠色氧吧”之稱，是城市居民遠離霧霾、潤心洗肺的絕佳去處。
1.3 旅游資源得天獨厚
全縣現(xiàn)有各類風景旅游景點160余處，山地、森林、水景風光俱全，青山黛黛、綠水潺潺，“山水靈秀境，詩畫錢江源”便是開化自然景觀的真實寫照。有代表性的如古田山國家級自然保護區(qū)、錢江源國家級森林公園、根宮佛國5A景區(qū)等。
1.4 民俗人文底蘊深厚
錢江源頭文化、龍頂名茶綠色食品文化、根雕藝術(shù)文化、邊界文化、老區(qū)文化，其內(nèi)涵深刻，具有獨特的產(chǎn)品特色和吸引力。宋村十八洞、霞山古民居、雙溪口古文化遺址等古跡不勝枚舉，可謂“三色”（綠色、紅色、古色）景點遍布縣域。還有眾多的民間傳奇、名人軼事、民間藝術(shù)，如馬金花燈、高蹺竹馬舞、蘇莊草龍等。此外，一年四季各具特色的農(nóng)耕文化景觀，以及具有鮮明地域特色的鄉(xiāng)村景觀，讓人們在領(lǐng)略山鄉(xiāng)的古、土、特、真、野風情之余，更倍感人類改造自然并與大自然和諧共處的魅力，為開化創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人文資源。
1.5 區(qū)位交通獨特便捷
開化縣是連接浙西、皖南和贛東北的要沖，北臨黃山、東連千島湖、西依三清山、南靠古城衢州，有著獨特的旅游區(qū)位優(yōu)勢。同時隨著黃衢南、杭新景高速、九景衢鐵路等一批重點工程的開工建設(shè)和投入使用，將進一步推動開化更快地融入長三角經(jīng)濟圈和海峽西岸經(jīng)濟圈。全縣現(xiàn)已初步形成了覆蓋面大、通達性強的立體交通網(wǎng)絡(luò)。
2 開化縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)存在的問題
2.1 理解和認識不足
部分政府部門機構(gòu)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營業(yè)主，對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念、內(nèi)涵、功能缺乏深刻的理解和認識，沒有從拓展農(nóng)業(yè)功能、滿足群眾不斷提升的精神文化消費需求，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的高度去考慮，疑事無功，勢必導致積極性、參與度不高。通過創(chuàng)意構(gòu)建農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈條、提高附加值的思路還未落到實處，同時也缺乏具體的政府政策及資金的支持與引導[4]。
2.2 發(fā)展模式單一
目前，開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的嘗試，主要是觀光農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的簡單融合，優(yōu)越的自然人文資源尚未與農(nóng)業(yè)資源很好地結(jié)合形成生產(chǎn)力。眾多的“農(nóng)家樂”，尚停留在“吃農(nóng)家飯、觀鄉(xiāng)村景”的低層面，文化內(nèi)涵少。許多觀光農(nóng)業(yè)園就是從原來的經(jīng)濟種植簡單轉(zhuǎn)變而來，功能單一，采摘游也尚未注入鮮明的鄉(xiāng)土文化內(nèi)核。只有賦予觀光農(nóng)業(yè)文化底蘊，才能實現(xiàn)互動共滋。而產(chǎn)業(yè)融合型、農(nóng)業(yè)節(jié)慶開發(fā)型、文化創(chuàng)意型、產(chǎn)品創(chuàng)意型、主題園創(chuàng)意型、營銷創(chuàng)意型等創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式應(yīng)用更少。
2.3 產(chǎn)業(yè)化程度低
開化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)普遍規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)鏈條短，除龍頂茶、根雕外，形成品牌和規(guī)模的產(chǎn)品不多，市場知名度和競爭力弱，帶動力不強，發(fā)展后勁不足。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的2個部分，創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)缺一不可，只有將創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化運用到產(chǎn)業(yè)鏈的全過程，才能進行深度開發(fā)，充分獲取創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的效益，否則只能是曇花一現(xiàn)、難以為繼。目前開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板之所在，就是缺乏完整的符合市場規(guī)律的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏三次產(chǎn)業(yè)間的融合聯(lián)動。
2.4 技術(shù)支撐短缺
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)所要依托的技術(shù)不僅是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的各類生產(chǎn)技術(shù)、裝備技術(shù)，還涉及產(chǎn)業(yè)的管理技術(shù)和信息技術(shù)、品牌和形象設(shè)計、文化傳承開發(fā)、項目營銷及發(fā)展規(guī)劃等方方面面。缺乏這類復合型的創(chuàng)意人才團隊，是導致開化縣寶貴的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)資源藏器待時的根源。
3 開化縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本思路和重點模式
3.1 基本思路
開化發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)應(yīng)當遵循“豐富農(nóng)業(yè)景觀、挖掘文化內(nèi)涵、增加科技含量、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、打造精品品牌”的基本思路，其重心在于立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際和消費市場需求，以科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意為“兩大引擎”，著力打造以生態(tài)旅游、休閑養(yǎng)生為主脈絡(luò)的形態(tài)豐富的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。只有實現(xiàn)科技、文化與農(nóng)業(yè)的深度融合，才能為開化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)營造起“金風玉露一相逢”的美麗而又雋永的意境。
3.2 重點模式
3.2.1 以旅游休閑為主題，打造觀光體驗型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。以開化縣豐富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，多彩的農(nóng)村生活為特色，優(yōu)美的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為背景，借鑒先行地區(qū)的做法與經(jīng)驗，加強農(nóng)業(yè)景觀造型的設(shè)計和功能的拓展，注重流行時尚、工藝美術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)作元素的注入，多配備一些參與性、娛樂性強的農(nóng)業(yè)實踐活動。如在種植方式上，要突破傳統(tǒng)“橫平豎直”的窠臼，可耕種成一種有特定含義和藝術(shù)圖案的形狀；種植品種選擇上應(yīng)契合現(xiàn)代人求新獵奇的心理和追求怡靜芬芳心境；品種搭配上應(yīng)根據(jù)作物顏色、高矮、大小、成熟期的合理搭配，以達到四季應(yīng)景、賞心悅目的效果。
在園區(qū)、村莊甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)上都應(yīng)按照景區(qū)的標準進行規(guī)劃、設(shè)計，要樹立種地就是建公園的新理念，寄情山水、主攻特色，著力于建成一批集休閑度假、觀光旅游、科普教育、生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗于一體的綜合性休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)、主題創(chuàng)意農(nóng)園和創(chuàng)意村落、創(chuàng)意鄉(xiāng)鎮(zhèn)。通過公園式差異化的包裝、演繹，打造讓大山名起來、秀水靈起來、農(nóng)田靚起來、資源活起來、鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅起來，讓不絕于途的觀光客成為開化鄉(xiāng)村最為熱鬧的景象。
3.2.2 以文化傳承為契入，打造文化藝術(shù)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。充分供挖掘、展現(xiàn)和利用開化原汁原味、深邃厚重的民俗民間文化（如草龍、高蹺竹馬、九娘歌、目蓮戲、扛燈）、鄉(xiāng)土文化（如手工榨油、竹編、草編）、農(nóng)耕文化（如間作套種、牛拉犁、石臼米）、農(nóng)事節(jié)慶文化（如長虹油菜花節(jié)、蘇莊平坑保苗節(jié)、華埠華東開秧節(jié)、古佛節(jié)）、飲食文化（如蘇莊炊粉、開化汽糕、吃烏飯）、農(nóng)產(chǎn)品文化（如茶文化、蠶桑文化、魚文化、稻作文化）、古建筑文化（如霞山古民居）、生活器皿文化（如大鍋灶、煙囪、石磨、竹篩）、遺址文化（如雙溪口古文化遺址）等資源，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活、銷售為載體，在傳承與保護的基礎(chǔ)上，融入創(chuàng)新和創(chuàng)意的元素，從而衍生發(fā)展出有特色、品質(zhì)高、創(chuàng)意新的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)人們?nèi)找娑鄻踊奈镔|(zhì)與文化需求，賦予其新的現(xiàn)實價值和生命力。開化應(yīng)著力于打造以農(nóng)業(yè)文化為重點的農(nóng)業(yè)旅游、慶典、會展以及以農(nóng)業(yè)文化為依托的具有內(nèi)涵、富有特色的地方農(nóng)業(yè)品牌。
3.2.3 以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，打造科技型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。以院縣合作為平臺，以產(chǎn)學研結(jié)合為依托，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為載體，以創(chuàng)意思維為引領(lǐng)，進一步加快技術(shù)創(chuàng)新和成果推廣，充分利用現(xiàn)代化設(shè)備和高科技成果，生產(chǎn)出高品質(zhì)或獨特性的農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。如在設(shè)施大棚中引入智能培管系統(tǒng)，進行智能管控，可極大地提高資源利用率和生產(chǎn)力水平；在水稻上采用先進的生物技術(shù)，創(chuàng)意開發(fā)兼具養(yǎng)顏、瘦身、降糖等保健作用的功能大米；又如，可依托開化縣豐富的蠶桑資源，打破千百年來“種桑為了養(yǎng)蠶”的禁錮，研發(fā)桑葉茶、桑葉面、桑葉粉等功能食品。開化的農(nóng)業(yè)只有注入科技的基因，遍施創(chuàng)意的肥料，才能裂變出巨大的能量。
3.2.4 以優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品基地為孵化，打造品牌型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。以開化縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品基地為帶動，在大力推進規(guī)?；?、標準化、生態(tài)化、集群化生產(chǎn)的同時，更要樹立起強大的品牌塑造與經(jīng)營意識。開化縣的龍頂茶、清水魚、金針菇、黑木耳、山茶油等一批知名度較高的農(nóng)業(yè)品牌，都必須在深化品牌建設(shè)內(nèi)涵、拓展品牌產(chǎn)品范圍、衍生品牌創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意品牌經(jīng)營模式上狠下功夫，通過品牌特色延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，通過產(chǎn)業(yè)鏈條資源整合提升打造區(qū)域品牌。如利用開化縣“中國龍頂名茶之鄉(xiāng)”的這張金名片，不僅可在產(chǎn)茶區(qū)興建茶戶、茶棧、茶館、茶博園，弘揚茶歌、茶藝、茶道、茶經(jīng)等文化，還可研發(fā)茶多酚、速溶茶粉、餅干、果脯等各種各樣的茶類衍生品，植根于龍頂茶，構(gòu)建起包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的多層次的產(chǎn)業(yè)鏈和價值體系，逐步形成一整套被市場認可、群眾接受的“龍頂”區(qū)域品牌產(chǎn)品。只有以特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為濫觴，匯聚文化、旅游、休閑、養(yǎng)生等諸多溪流，構(gòu)筑起一條條長長的產(chǎn)業(yè)鏈條，開化縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)才能根深葉茂、源遠流長。
4 加快開化縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策
4.1 宣傳引導，強化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念
態(tài)度決定高度、意識決定行為，一個產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，首先需要的是理念的凝心。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一個新生的農(nóng)業(yè)模式，人們難免對其認同度和參與性不大，尤其是作為農(nóng)業(yè)主體的農(nóng)民，囿于傳統(tǒng)的小農(nóng)觀念，致使其在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展中參與性低且收益甚微。建議政府部門要采用多種渠道和形式加大對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的宣傳，可通過舉辦農(nóng)業(yè)創(chuàng)意項目評選、農(nóng)業(yè)節(jié)慶、創(chuàng)意展會等農(nóng)民群眾喜聞樂見的方式，積極宣傳創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展典型以及創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，讓人們直觀感受到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶來的良好效益，激發(fā)其創(chuàng)意熱情，從而引導更多的群體來關(guān)心、支持、參與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)[5]。
4.2 政策護航，構(gòu)筑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的支持體系
一個新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、一種發(fā)展模式的轉(zhuǎn)換，離不開政府強勁有力的行政推動、政策扶持和公共服務(wù)。要根據(jù)開化實際和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展需要，加快制定各種扶持政策，確定政策導向，搭建服務(wù)平臺。如要制定創(chuàng)意農(nóng)業(yè)用地優(yōu)惠政策，為其規(guī)模化發(fā)展提供土地空間；在財政資金的扶持上要向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、帶動能力強、與農(nóng)民聯(lián)系緊密、有較強市場競爭力的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目傾斜，重點用于項目的科技和創(chuàng)意研究、特色產(chǎn)品和品牌的宣傳；要奮力打造投資洼地，開門揖客，吸引眾多的工商資本、民間資本、外商資本投產(chǎn)興業(yè)，同時要加大金融組織的信貸支持力度，逐步建立以財政投入為導向、三資投入為主體、金融資本為依托的多元化投入機制；要注重支持各類公共服務(wù)平臺建設(shè)，積極為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主體提供技術(shù)提升、品牌推介、信息交流咨詢、融資擔保等各方面的良好服務(wù)[6]。此外，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)涉及的領(lǐng)域遍布科技、教育、文化、旅游、金融、廣告、營銷等行業(yè)，也亟需政府加強組織領(lǐng)導，盡快形成跨行業(yè)、跨部門、跨學科聯(lián)合攻關(guān)、通力協(xié)作的工作格局。
4.3 科學規(guī)劃，總攬創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展全局
堅持規(guī)劃先行，強化規(guī)劃的引領(lǐng)、調(diào)控和指導作用。應(yīng)聘請國內(nèi)具有成功經(jīng)驗的專業(yè)規(guī)劃團隊，通過廣泛調(diào)研、論證，因地制宜，精心編制出開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃應(yīng)整合產(chǎn)業(yè)定位、功能布局、重大項目設(shè)計、要素配置、公共工程、招商引資、營銷促銷、產(chǎn)業(yè)管理以及3～5年執(zhí)行計劃等內(nèi)容，以確保高起點、高標準，富有前瞻性和延續(xù)性。同時要避免紙上談兵，加快規(guī)劃的宣傳貫徹實施，積極協(xié)調(diào)推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、旅游、城建、土地、交通等相關(guān)規(guī)劃的融合，著眼于最為適合開化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，進行重點項目策劃設(shè)計、試點示范，然后逐步推廣、穩(wěn)步推進[7]。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展重在規(guī)劃貴在執(zhí)行，好思路、好規(guī)劃必須落實到項目上，美麗藍圖才能變?yōu)楝F(xiàn)實。
4.4 園區(qū)先行，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的精品典范
開化縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)尚處在起步和摸索階段，為避免走彎路造成不必要的浪費和損失，必須走“試點先行、重點突破、示范帶動、整體推進”的路徑，可以將開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展與池淮鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的建設(shè)相結(jié)合，依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi)糧油、茶葉、食用菌、果蔬、花卉等產(chǎn)業(yè)聚集、規(guī)模推進、鏈條運行、科技支撐、標準生產(chǎn)、生態(tài)循環(huán)的特征，進一步整合區(qū)域優(yōu)勢、激活要素資源、武裝高新科技，充分挖掘園區(qū)文化、凸顯園區(qū)個性、創(chuàng)意園區(qū)特色，將其打造成為開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)重要承載地、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)示范帶、創(chuàng)意休閑文化展示窗以及群眾融入創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的生動實踐區(qū)[8]。同時要重點抓好生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游的結(jié)合，可在開化205國道華埠至錢江源段、縣城至古田山段2條旅游主線路沿線以及錢江源省級旅游度假區(qū)內(nèi)科學選址、合理布局，培育發(fā)展以農(nóng)業(yè)景觀營造和農(nóng)業(yè)文化開發(fā)為主題的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)試點。讓開化縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在“二區(qū)二線”的平臺上形成“輻射源”和“核動力”。
4.5 引進人才，組建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的智囊團隊
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以農(nóng)為根，以智取勝的朝陽產(chǎn)業(yè)。缺乏整合營銷、品牌管理、文化開發(fā)的復合型人才，是目前開化縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的軟肋所在。因此，應(yīng)盡快實施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才培育工程，制定必要的政策措施，“走出去、請進來”，借助外腦，挖掘本土的智力資源，尤其要加強與科研機構(gòu)的定向合作，在合作中培養(yǎng)鍛煉，使開化縣眾多的單純型的技術(shù)人才完成向綜合型創(chuàng)意人才的蝶變，盡快成為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的加速器。同時也要著力于造就大批懂技術(shù)、會經(jīng)營、有特長的現(xiàn)代農(nóng)民，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)歸根到底是要靠現(xiàn)代職業(yè)農(nóng)民作為新型主體去實踐，這對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實和方向性意義[9-11]。
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