電影行業(yè)發(fā)展趨勢精選(九篇)

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第1篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢范文

一、發(fā)展現(xiàn)狀

1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭議的《無極》之后，整合了《無極》和《中國法制報道》的《一個饅頭引發(fā)的血案》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，雖然整部影片只有二十分鐘的時長，但它仍憑借無厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認(rèn)可，被公認(rèn)為微電影的雛形。查閱以往文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發(fā)》最先定義的，這部營銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯(lián)手中影集團共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優(yōu)質(zhì)的制作技術(shù)，大氣壯觀的場面，讓以“信念、創(chuàng)造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現(xiàn)在熒幕上，從此使得百分之八十的消費者記住這個品牌[2]，讓這個老品牌重新年輕起來，自此之后，越來越多的微電影問世，草根導(dǎo)演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導(dǎo)演和明星從傳統(tǒng)電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)微電影市場，更有各大視頻門戶網(wǎng)站在微電影中爭取一席之地，例如2010年優(yōu)酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業(yè)內(nèi)人士喝彩，引發(fā)當(dāng)代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風(fēng)。2011年，網(wǎng)易也推出了微型賀歲電影，評選出《三克夢想》、《李獻(xiàn)計歷險記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設(shè)立專門的獎項，可見微電影的良好發(fā)展現(xiàn)狀。

2、微故事，大營銷。廣告營銷一直緊隨電影行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告植入直接、直白且無趣，隨著我國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，廣大網(wǎng)民對強行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過瀏覽器過濾掉，所以新興微電影的興起也給商家?guī)硇缕鯔C，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網(wǎng)民容易接受，并且樂于其中?？偠灾?，微電影方便的互動平臺使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗微時代的視聽文化。微營銷模式為品牌創(chuàng)造了具有當(dāng)代意義的發(fā)展空間，使其逐漸演化成為一個新型的營銷陣地。

二、發(fā)展趨勢

微電影作為新媒體、高科技時代背景的產(chǎn)物，在視頻數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)寬松化的今天，有其自身優(yōu)點，但也存在局限性，面對信息飛速傳播的今天，新興微電影將會有怎樣發(fā)展趨勢也是一個值得思考的問題。

1、制作技術(shù)專業(yè)化。微電影的盛行始于《一觸即發(fā)》，如今已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放，百家爭鳴的態(tài)勢，微電影發(fā)展給商家品牌和各個門戶視頻網(wǎng)站帶來了新的發(fā)展機遇，但機遇與挑戰(zhàn)并存，激烈的競爭會使微電影的制作更專業(yè)，微電影發(fā)展到今天，也已經(jīng)有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統(tǒng)電影面前，新晉導(dǎo)演幾乎都會選擇通過制作微電影積攢實踐經(jīng)驗[4]。面對高門檻、新演員機會少的演藝圈，新生代的演員同樣會選擇微電影開啟演藝事業(yè)。微電影發(fā)展到今天，將會有更加專業(yè)的制作團隊和營銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術(shù)上專業(yè)、場面上大氣，整個行業(yè)將會日趨成熟，制作技術(shù)愈加專業(yè)。

2、內(nèi)容創(chuàng)意化。要想在這個信息量爆炸、信息更新速度快的社會里取得長足發(fā)展、穩(wěn)固地位，就必須在內(nèi)容上出奇制勝，尤其是在同質(zhì)化的今天，相似內(nèi)容、狗血劇情、看到開頭能猜中結(jié)局的影視劇充斥著人們眼球，在這個極易出現(xiàn)審美疲勞的視覺時代，要想抓住人們的眼球，就必須創(chuàng)作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內(nèi)容多方面角度，不失為一種創(chuàng)意。微電影行業(yè)成長至今日，已經(jīng)不能僅僅靠微型電影這個噱頭謀求發(fā)展，只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內(nèi)容將向創(chuàng)意化方向發(fā)展。

結(jié)束語：總之，新興微電影會給當(dāng)今時代下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來競爭，但微電影也將以欣欣向榮的姿態(tài)在屬于自己獨特的電影之路上越走越遠(yuǎn)。微電影是這個微時代下最鮮明的標(biāo)志，它憑借自己專業(yè)的制作技術(shù)，新穎獨特的創(chuàng)作內(nèi)容，與傳統(tǒng)電影分一杯羹，營銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點贏得更多商家認(rèn)可，逐漸發(fā)展成為企業(yè)傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營銷形式，微電影將在盛行的“微”風(fēng)中健康發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]鮑繁.中國微電影市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].宿州學(xué)院學(xué)報，2014（4）：65-67.

[2]周麗.新興微電影廣告發(fā)展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.

第2篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢范文

巨大消費內(nèi)需開辟文化產(chǎn)業(yè)廣闊前景

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間首先是由文化消費的內(nèi)需潛力決定的。我國居民文化消費潛力還遠(yuǎn)未得到開發(fā),發(fā)展空間巨大。2009年9月國務(wù)院的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》更加大了對文化產(chǎn)業(yè)的支持。未來中國經(jīng)濟將進(jìn)入一個投資與消費、外貿(mào)與內(nèi)需更為平衡發(fā)展的時代,文化產(chǎn)業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時期。到2008年底,全國廣播電視總收入1,583億元。廣播影視年均增長率超過20%,遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟的增長速度,而2008年全年電視臺播出電視劇時間比2004年增長了50%多,可見對電視劇的需求增長比供應(yīng)增長幅度更大。中國電影業(yè)從2003年起全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化以來,電影年票房從2002年的不足10億元擴大到2008年的突破43億元,平均每年以超過25%的幅度高速增長,2008年的增幅更是超過了30%;電影綜合效益從2002年的不足20億元,提升到2008年的突破80億元。2009年全國城市的電影票房收入達(dá)到62.06億元,在2008年電影票房增幅30%的強勢基礎(chǔ)上,同比增幅達(dá)到42.96%。2009年國產(chǎn)電影的海外銷售收入27.7億元,全國各電影頻道播放電影的收入16.89億元,全年電影綜合效益達(dá)106.65億元,同比增幅26.47%。

華策影視主要從事電視劇和電影的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)。公司的核心經(jīng)營團隊由業(yè)內(nèi)第一批民營從事影視制作發(fā)行的優(yōu)秀人員組成,經(jīng)驗豐富,對行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和趨勢具備敏銳的洞察力和長遠(yuǎn)的預(yù)見力。依托傳媒業(yè)發(fā)展的契機,帶領(lǐng)著從業(yè)經(jīng)驗豐富的團隊,打造了華策影視品牌,在業(yè)內(nèi)享有較高的聲譽。在電視劇策劃、制作、發(fā)行的完整的產(chǎn)業(yè)鏈上構(gòu)建了公司的核心競爭優(yōu)勢。

眾多優(yōu)勢助其馳騁影視文化界

科學(xué)經(jīng)營　準(zhǔn)確定位

選材上把握政策導(dǎo)向和市場需求,產(chǎn)品上堅持藝術(shù)性與商業(yè)性有效結(jié)合,弘揚中國傳統(tǒng)文化、宣揚人文精神,取得了社會和經(jīng)濟雙重效益。形成了高度一致的文化企業(yè)經(jīng)營理念,凝聚力強、忠誠度高,并且堅持“策劃一批、投拍及外購一批、發(fā)行一批、儲備一批”的滾動式發(fā)展策略,形成完善的產(chǎn)品梯隊,實現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展的良性循環(huán)。公司產(chǎn)品定位準(zhǔn)確,本著“精耕細(xì)作”的精神,專注于制作精品劇、打造大片,牢牢樹立公司影視作品“部部是精品,年年有大片”的產(chǎn)品形象。公司精品、大片電視劇的市場定位使公司電視劇發(fā)行價格整體高于行業(yè)平均水平,報告期內(nèi)已基本完成銷售的投拍劇平均銷售價格約為85萬元/集,遠(yuǎn)高于市場平均35萬元/集的水平,也高于黃金檔市場平均70～80萬元/集的水平。

強大的發(fā)行營銷優(yōu)勢

公司節(jié)目發(fā)行部國內(nèi)市場發(fā)行分三個專業(yè)組,分別按項目負(fù)責(zé)發(fā)行工作,每年每組可發(fā)行電視劇4～6部。海外發(fā)行團隊由具有海外發(fā)行經(jīng)驗的發(fā)行人員組成,保證了海外發(fā)行市場網(wǎng)絡(luò)的最大化。經(jīng)過經(jīng)營團隊多年來的專業(yè)化運作,已經(jīng)建立起完善和成熟的國內(nèi)外發(fā)行營銷網(wǎng)絡(luò)公司通過電視臺、音像公司、新媒體等多種渠道發(fā)行電視劇,發(fā)行區(qū)域覆蓋全國各省、自治區(qū)、直轄市(含香港、澳門、臺灣),以及海外30多個國家和地區(qū)。公司自成立之初就致力于電視劇產(chǎn)品的制作和發(fā)行,業(yè)務(wù)發(fā)展速度較快,僅僅幾年時間就躍居民營電視劇制作企業(yè)第一梯隊的行列,是浙江省電視劇行業(yè)民營企業(yè)龍頭。

良好的品牌形象,強大的資源整合能力

公司抓住了行業(yè)發(fā)展的歷史性機遇,長期堅持誠信、合規(guī)、共贏的經(jīng)營思路,打造精品力作,塑造良好的品牌形象,獲得了合作方和客戶的廣泛認(rèn)同。憑借經(jīng)營團隊良好的口碑和公司品牌吸引力,公司將各類上下游優(yōu)質(zhì)資源聚攏并有效整合,形成了一批相互認(rèn)同、能夠與公司長期深度合作的合作伙伴,構(gòu)筑了公司業(yè)務(wù)發(fā)展的強大基礎(chǔ)。

第3篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢范文

今年的6月18日至21日，一年一度的亞洲行業(yè)盛會——新加坡國際通信與廣播電視展攜陣容龐大的國際參展商隊伍再度如約而至。

本次展會共分CommunicAsia2013、EnterriseIT2013及BroadcastAsia2013三個分會，SatComm2013以及若干個專題論壇和研討會也同期聯(lián)袂舉行。SES官方統(tǒng)計，三大展會同時吸引了近2000多家參展商，涉及的內(nèi)容包括云計算、OTT、4G/LTE、衛(wèi)星通信、多屏幕流媒體、手機電視、DVB-T2和專業(yè)音頻技術(shù)。

三大分會定位清晰

CommunicAsia2013與EnterpriseIT2013涵蓋云計算、企業(yè)移動化、移動寬帶和應(yīng)用、LTE/4G技術(shù)以及OTT應(yīng)用等熱點話題。EnterpriseIT2013展出了最新技術(shù)解決方案，幫助來自銀行與金融、教育、政府、醫(yī)療保健、酒店、物流和運輸?shù)炔煌怪毙袠I(yè)的企業(yè)利用信息技術(shù)。五大技術(shù)專區(qū)將展示能夠為企業(yè)創(chuàng)造價值的尖端創(chuàng)新技術(shù)和服務(wù)——“下一代服務(wù)的導(dǎo)入‘光纖’”、“APPSmart”、“下一代連接服務(wù)”、“智能企業(yè)”和“電子政務(wù)”。包括巴可、戴爾、ESET、Globecast、愛迪德、甲骨文、三星SDI、Technicolour，、泰克和TGS在內(nèi)的多位新舊參展商悉數(shù)亮相。

音頻、電影和電視行業(yè)綜合展會BroadcastAsia2013展出緊跟行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢的技術(shù)和產(chǎn)品，其中包括未來電視（OTT/云廣播）、多屏幕流媒體、DVB-T2、衛(wèi)星/地面/有線廣播、制作和后期制作軟件等技術(shù)。電影攝影/電影/制作展區(qū)今年再次出現(xiàn)在展會上，參觀者能夠全面了解動畫和視頻效果、動作和電影制作、攝影機、鏡頭和三腳架等特色技術(shù)的發(fā)展。

衛(wèi)星通信成特色

除了中國企業(yè)之外，衛(wèi)星通信也是新加坡展會的一大特色。作為CommunicAsia2013展會的主題分會，SatComm2013將主要聚焦在衛(wèi)星通信領(lǐng)域。

據(jù)悉，SatComn并非今年新設(shè)立的分會，“過去幾年，展會上衛(wèi)星通信行業(yè)參展商的數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，因此，我們重新設(shè)立了SatComm2013主題分會?！敝鬓k方表示。

據(jù)介紹，SatComm2013將聚焦在衛(wèi)星通信行業(yè)的最新發(fā)展情況，重點展示為電信業(yè)、廣播電視業(yè)、政府機構(gòu)和其他垂直性行業(yè)開發(fā)的解決方案和應(yīng)用，并為主要衛(wèi)星通信企業(yè)提供交流平臺，共同探討亞洲地區(qū)衛(wèi)星通信行業(yè)發(fā)展面臨的重大問題。

參加SatComm2013的公司陣容也是相當(dāng)龐大，主辦方預(yù)計將有超過130家衛(wèi)星通信企業(yè)參加SatComm2013展會，包括亞洲廣播衛(wèi)星、亞洲衛(wèi)星、研華無線、亞太衛(wèi)星、中國衛(wèi)星通信集團有限公司、Cobham、科通通信技術(shù)有限公司、iDirect、國際海事衛(wèi)星組織、國際通信衛(wèi)星公司、Newtec、Novelsat、俄羅斯衛(wèi)星通信公司、SES、新加坡科技電子有限公司、SkyPerfect JSAT和Thaicom Public公司。

國際通信衛(wèi)星公司亞太銷售部區(qū)域副總裁TerryBleakley先生表示：CommunicAsia和EnterpriseIT是亞洲真正意義上的國際展會，它讓來自各行各業(yè)的商務(wù)人士齊聚一堂。在過去十年中，這些展會已經(jīng)成為我們業(yè)務(wù)的一個著眼點，而它們也將繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用，幫助我們在亞洲地區(qū)內(nèi)外拓展業(yè)務(wù)。

衛(wèi)星通信專家Newtec公司十多年來一直參加CommunicAsia，為推動該公司業(yè)務(wù)擴張發(fā)揮了重要作用。Newtec首席執(zhí)行官SergeVanHerck先生說：對我們而言，CommunicAsia是一項極佳的投資，因為該展會在探索衛(wèi)星通信未來的同時提供了極好的交流機會，讓我們能夠展示公司的最新創(chuàng)新，進(jìn)一步為我們的客戶提供支持。

第4篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢范文

【關(guān)鍵詞】 新媒體技術(shù) 廣電行業(yè) 應(yīng)用研究

在當(dāng)今社會，經(jīng)濟與技術(shù)的快速發(fā)展為廣電行業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了蓬勃的生機，其影響力也在不斷的增強，現(xiàn)如今已成為了廣電行業(yè)中的重要組成部分。廣電傳媒屬于一種比較快捷與普及的信息載體，廣播電視能夠通過新媒體進(jìn)行傳播空間的擴展，對人們?nèi)找娑鄻踊男枨筮M(jìn)行滿足，從而推動信息化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

一、新媒體的特點與發(fā)展趨勢

以數(shù)字為代表的新媒體技術(shù)最大的特點就在于將媒體介質(zhì)之間、地域之間以及接受者同傳播者之間的邊界消除了，使媒介之間的壁壘被打破。其特點簡單總結(jié)為以下幾個方面：新媒體的個性比較的突出；受眾的選擇性有所提升；信息的時效性得到提高；信息的成本降低；表現(xiàn)的形式多種多樣；與此同時，其表現(xiàn)的內(nèi)容也更加的豐富多彩，容量也比較大，也比較容易搜索。新媒體在當(dāng)今社會的發(fā)展趨勢就在于其必將取代傳統(tǒng)的媒體形式，因為其更具有活力，更加的適應(yīng)了社會發(fā)展的需求，所以對于傳統(tǒng)的傳媒方式就帶來了巨大的沖擊。與此同時，文化內(nèi)容也逐漸成為了是新媒體產(chǎn)業(yè)核心的競爭力。隨著科技的進(jìn)步，文化的表現(xiàn)形式日新月異，這也就導(dǎo)致了過去稀缺的媒體資料與傳輸資源出現(xiàn)過剩的情況，文化的短缺卻日益突出，因此新媒體時代的競爭就是對于文化內(nèi)容的競爭。

二、廣電行業(yè)發(fā)展新媒體技術(shù)的必要性

（一）新媒體是對廣電行業(yè)影響力的延伸與再造。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)有著高素質(zhì)的團隊以及豐富的節(jié)目內(nèi)容，新媒體的融入有利于其擴大播放渠道，吸引更多的觀眾，將傳統(tǒng)的傳媒模式打破，創(chuàng)造出了一個新型的傳播平臺。

（二）是廣電行業(yè)向多媒體方向轉(zhuǎn)變的要求。在未來，媒體之間的競爭將不再單純的對傳播方式以及實效性進(jìn)行競爭，當(dāng)媒體之間的技術(shù)壁壘被打開之后，媒體間的競爭將表現(xiàn)為傳播方式、內(nèi)容以及平臺間的競爭。隨著媒體資源之間的共享，媒體間的滲透與融合也會日趨明顯。比如說，廣電行業(yè)能夠通過手機、網(wǎng)絡(luò)等平臺使得視頻與音頻得到更加廣泛的傳播，覆蓋范圍也相應(yīng)增加。

（三）廣電行業(yè)多元化的發(fā)展是新經(jīng)濟的增長點。

傳統(tǒng)媒體使得廣播影視資源的使用方式與內(nèi)容都受到了限制，使用新的應(yīng)用平臺是廣電行業(yè)發(fā)展所亟需的。然而新媒體的特點就在于具有很強的資源容納性，因此在廣電行業(yè)中介入新媒體有著巨大的優(yōu)勢。

三、新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用

（一）建設(shè)數(shù)字廣播平臺。對于數(shù)字平臺的建設(shè)實際上就是對傳統(tǒng)的廣電行業(yè)的一個升級。其通過和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，在接收方式和終端上跟傳統(tǒng)的廣播有了顯著的區(qū)別，數(shù)字廣播平臺的建設(shè)使得聽眾能夠?qū)嵭须p向的互動，所以就要求廣播媒體在組織形式以及節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新，將新媒體的特性賦予到廣播平臺中。當(dāng)前主要的數(shù)字廣播平臺有CMMB和DAB兩種，其中CMMB指的就是中國的移動多媒體廣播，由我國廣播電影電視總局主導(dǎo)的，以手機為接收終端的電視數(shù)字信號和廣播信號的傳輸平臺。DAB指的是數(shù)字音頻廣播，其主要是基于數(shù)字廣播傳輸平臺，將視頻、音頻以及數(shù)據(jù)等進(jìn)行傳輸?shù)臄?shù)字廣播技術(shù)。當(dāng)前，北京電臺已經(jīng)廣泛的建造了這種平臺，整個北京地區(qū)都被覆蓋，在我國舉辦奧運會時就已經(jīng)大面積的投入使用。

（二）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺。隨著社會以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中的地位越來越突出，所以，廣電行業(yè)的發(fā)展必須要將網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)作為重點。廣電行業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，從而將廣播和影視節(jié)目的傳播方式進(jìn)行提高，受眾不斷的擴大，進(jìn)而使其影響力得到提升。

（三）手機等多媒體終端的建設(shè)。從2009年的1月7日起，國家工信部為中國移動、聯(lián)通以及電信頒發(fā)了3G牌照；2013年12月4日又正式頒發(fā)了4G牌照，我國正式的進(jìn)入了4G網(wǎng)絡(luò)時代。移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)以及視頻服務(wù)等增值業(yè)務(wù)的開展，促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的轉(zhuǎn)型。手機報紙、廣播、影視等手機媒體的出現(xiàn)也使得廣電行業(yè)的競爭也日趨激烈。因此越來越多的商家看準(zhǔn)了廣大的移動客戶端，不斷地研發(fā)適宜手機、平板等移動設(shè)備的APP，對于行業(yè)內(nèi)的資源進(jìn)行充分的挖掘與整合，從而使得人們在移動過程中對于資源的需求能夠被滿足，與此同時，增加自身的市場占有率。

第5篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢范文

 

―、微電影探微一產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費者需求、技術(shù)驅(qū)動與學(xué)理研討

 

微電影又稱微影，即微型電影，一般用于各種具有視頻功能的移動設(shè)備新媒體平臺上播放，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，具有完整故事情節(jié)，片長一般在30-300秒之間，以產(chǎn)生話題為目的而植入廣告[1]，它以純粹娛樂的手段營造出一個電影的氛圍，用電影的拍攝技法、畫質(zhì)、鏡頭、宣傳模式為觀眾提供一種電影感，讓消費者不僅喜歡去看，而且還津津樂道，甚至成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊环N談資[2]。凱迪拉克最早將微電影概念應(yīng)用于商業(yè)廣告，2010年12月27日央視首映的《一觸即發(fā)》就是其中典型代表。該劇好萊瑪大片式的敘事風(fēng)格、撲朔迷離的劇情、緊張刺激的鏡頭以及明星氣質(zhì)不僅吸引了無數(shù)眼球，而且潤物細(xì)無聲地推廣了凱迪拉克產(chǎn)品與品牌形象。此后，《66號公路》等繼續(xù)演繹了微電影在廣告與電影間跨界的魅力。

 

作者簡介：趙智慧(1978-),男，浙江工業(yè)大學(xué)，研究方向：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新媒體傳播與設(shè)計。

 

微電影的出現(xiàn)與盛行不是偶然的，許多專家學(xué)者就此進(jìn)行了多角度分析。著名廣告人莫康孫提出微電影是植入廣告的當(dāng)下轉(zhuǎn)身，是植入營銷的一種新模式，“傳媒的透明與放大讓植入廣告變得越來越顯眼，它本身所穿的一層外衣已經(jīng)被媒體和消費者無情地扒下，植入廣告不得不以另外一種肖像表現(xiàn)。這就是逆向思維的‘微電影’”。另一著名廣告人、影視導(dǎo)演項建中也說，微電影將是一個極佳的廣告植入和品牌推廣的平臺。鄭曉君認(rèn)為微時代下越來越碎片化的消費需求，以及越來越即時性的娛樂體驗是“微媒體”產(chǎn)生的社會根源，而“微媒體”又催生了以“微電影”為創(chuàng)作手段的廣告模式，并進(jìn)一步從受眾心理需求與廣告競爭需要兩方面深入分析微電影產(chǎn)生的必然趨勢。劉佳佳認(rèn)為，微電影契合了當(dāng)今“內(nèi)容為王”的發(fā)展趨勢，還很好地適應(yīng)了當(dāng)代媒體的移動性、互動性和碎片化特征,還有其他學(xué)者就微電影的創(chuàng)作要素、贏利模式等開展了相關(guān)研究。于2012年5月24日舉辦的“新潮影像：微電影命名與形態(tài)”學(xué)術(shù)研討會則進(jìn)一步從微電影的命名與標(biāo)準(zhǔn)，形態(tài)與產(chǎn)業(yè)等層面進(jìn)行了深入探討。所有這些研究不僅從學(xué)術(shù)層面奠定了微電影在當(dāng)今廣告研究中的一席之地，同時也是對有關(guān)“新媒體崛起對廣告活動的影響問題，以及體驗經(jīng)濟時代廣告?zhèn)鞑ァ⑵放苽鞑サ牟邉潉?chuàng)意問題”,“數(shù)字傳播背景下廣告發(fā)展趨向研究”等重要話題的呼應(yīng)。

 

二、微電影對我國廣告教育的多元化創(chuàng)新效應(yīng)

 

廣告教育及其學(xué)科建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，除了要遵循一般教育規(guī)律以外，還必須植根于行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境中來細(xì)致考量。根據(jù)一項研究，當(dāng)前廣告業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈主體的廣告意識已悄然變遷，一方面，廣告主營銷推廣方式愈加多元;另一方面，消費者生活形態(tài)的群體性、碎片化特征明顯，廣告意識則表現(xiàn)為高依賴度而低信任度。

 

其他研究也顯示，廣告受眾在規(guī)模化基礎(chǔ)上分化重聚，廣告方式向“即時、移動、索取、簡約”延伸，廣告空間向互聯(lián)網(wǎng)延展等。媒體數(shù)字化和產(chǎn)品信息傳播手段整合化態(tài)勢的出現(xiàn)以及廣告市場主導(dǎo)權(quán)的變更也使廣告市場呈現(xiàn)了比以往更加復(fù)雜的變化。這些變遷與演進(jìn)無疑將對廣告教育提出挑戰(zhàn)，有學(xué)者就從新媒體廣告角度指出這種挑戰(zhàn)基于三個方面，即，內(nèi)涵全新的廣告觀確立、媒介融合的策略力培養(yǎng)、數(shù)字化操作表現(xiàn)力形成。微電影的出現(xiàn)，為應(yīng)對這種挑戰(zhàn)提供了一種解決途徑。

 

1、對學(xué)科建設(shè)的引領(lǐng)與輻射帶動效應(yīng)

 

項建中認(rèn)為，微電影包容力強，能量巨大，它涵蓋了我們生活中各個方面，它讓電影藝術(shù)走下神壇[3]。從這個角度來說，當(dāng)微電影與廣告教育聯(lián)系在一起時就會促使后者在原有學(xué)科交叉基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，不僅可以在課程設(shè)置上橫跨、兼融廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計、廣告文案、影視廣告與新媒體廣告等課程，而且通過微電影在核心創(chuàng)意、文學(xué)功底、設(shè)計品質(zhì)以及商業(yè)推廣等方面單體價值及其聯(lián)合效應(yīng)的充分發(fā)揮，引領(lǐng)、輻射帶動廣告學(xué)科的整體性建設(shè)，促進(jìn)理論與實踐教學(xué)體系的大融合。具體來講，第一，在核心創(chuàng)意方面，微電影的植入本性相較于傳統(tǒng)植入廣告并無二致，但植入的方式與途徑更為隱秘，更追求潛移默化的效果，此外，電影快餐時代的到來，要求微電影提供者在快餐的套餐設(shè)計上要有別于傳統(tǒng)方式的創(chuàng)意組合，即創(chuàng)意要更有品位，視角要更為獨特，對廣告策劃、創(chuàng)新思維來講要求也更高、更能激發(fā)創(chuàng)造潛力。第二，在文學(xué)功底方面，廣告與文學(xué)的混搭除了提供一個故事情節(jié)的內(nèi)容敘事外，主要的還是讓受眾在觀影過程中有一個心理想象空間的緩沖，微電影要在簡短、緊湊的視覺畫面中利用有限的時間精煉出最具關(guān)聯(lián)性與震撼性，兼?zhèn)湔f服力與誘惑力的敘事邏輯，需要廣博而深厚的文學(xué)素養(yǎng)以及消費者洞察，這將有助于廣告通識教育的深入開展，并以點帶面，以文學(xué)素養(yǎng)為先決條件，逐步建構(gòu)較為系統(tǒng)化、具執(zhí)行力的通識教育體系。第三，在設(shè)計品質(zhì)方面，微電影整體風(fēng)格的凝練、故事情節(jié)的建構(gòu)、人物形象的塑造、文案對白的拿捏、配樂的取舍乃至原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作以及整體視聽效果的藝術(shù)升華等均需統(tǒng)籌考慮，不僅涉及到專業(yè)技能的掌握，而且涵蓋知識底蘊的凝練。第四，在商業(yè)推廣方面，微電影投放平臺主要是網(wǎng)絡(luò)，但在商業(yè)推廣上，目前又具有綜合性特征，有做首映禮的，有預(yù)告片的，還有制作電影海報的，繼承沿襲了電影傳統(tǒng)的推廣模式，除此以外，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，制造互動話題，開展數(shù)字營銷的模式也十分盛行，這些綜合性推廣理念對于廣告教育而言無疑具有重要的啟發(fā)意義，有助于“媒介融合的策略力培養(yǎng)”?？傊?，微電影教學(xué)將是對廣告教育在實踐產(chǎn)出上的一次全面檢閱，可有力地倒逼教育革新，從而真正為培養(yǎng)綜合性、復(fù)合型的廣告人才服務(wù)。

 

2、對廣告專業(yè)內(nèi)部師資培養(yǎng)與素質(zhì)提升的契機效應(yīng)

 

當(dāng)前一個不容忽視的問題是，我國高校廣告專業(yè)師

 

資力量至今仍然薄弱，缺乏具有實踐經(jīng)歷的教師，廣告實務(wù)界與學(xué)界還缺乏雙向的尊重與認(rèn)同[12]，這既有許多教師屬于“半路出家”等歷史遺留問題，也有后繼教師缺乏廣告實務(wù)等方面的現(xiàn)實教育問題，相關(guān)研究也提出了諸多對策，主要有聘請業(yè)界精英定期或不定期在?；虍惖厥谡n、舉辦講座，以將廣告實務(wù)注入教學(xué)課堂，輸入新鮮血液等。但并非所有開設(shè)有廣告專業(yè)的學(xué)校都具備或是有能力構(gòu)建這種對策的長效機制，三天打漁兩天曬網(wǎng)式的淺嘗輒止非但無益反而有害。此外，即使能有效達(dá)成，但對業(yè)界精英的一味推崇是否會弱化常規(guī)教育固有價值觀從而導(dǎo)致學(xué)生的盲目模仿或無所適從?針對這些問題一些學(xué)者認(rèn)為“比較現(xiàn)實可行的是從內(nèi)部想辦法”，即通過內(nèi)部老師間的相互學(xué)習(xí)加上走出去戰(zhàn)略提升自有師資素質(zhì)的辦法。由于微電影創(chuàng)作涉及面廣，教育目標(biāo)要求高，在開展教學(xué)的同時恰好也是一個內(nèi)部師資培養(yǎng)的過程，通過各類實戰(zhàn)型微電影創(chuàng)作，以及外派掛職鍛煉、著名學(xué)府深造等方式，加強已有教師能力，并形成一定的培養(yǎng)機制，最終服務(wù)于教學(xué)科研工作。

 

3、對學(xué)生專業(yè)認(rèn)同感提升與全職業(yè)規(guī)劃的引擎效應(yīng)

 

對于接觸過廣告學(xué)招生的老師或廣告專業(yè)負(fù)責(zé)招生宣傳的老師來說，有一種現(xiàn)象很常見，即對于那些即將踏入象牙塔，并將選擇廣告學(xué)專業(yè)的新生而言，廣告對于他們乃至其家長均是一種比較模糊的、甚至扭曲的概念，“牛皮癬廣告、惹人厭廣告”等小廣告觀念依舊盛行，雖然多年來的廣告教育始終在塑造自身專業(yè)形象方面不遺余力，但現(xiàn)實情況仍非?！皻埧帷保瑢?dǎo)致許多學(xué)生、家長對廣告學(xué)不理解、無認(rèn)知。同時，根據(jù)一些針對廣告專業(yè)學(xué)生的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，他們對專業(yè)的認(rèn)識仍然狹隘，許多學(xué)生把廣告片面地等同于廣告學(xué)的某一種領(lǐng)域，而對其他領(lǐng)域抱有偏見，或者出于對廣告行業(yè)的不正確認(rèn)知，缺乏專業(yè)認(rèn)同感與職業(yè)自豪感。這些現(xiàn)象與問題無疑均制約了廣告教育的良性發(fā)展，微電影方向在廣告學(xué)專業(yè)的開設(shè)乃至微電影專業(yè)建設(shè)行動將有助于對這種現(xiàn)象逐一離棄，使學(xué)生不僅在專業(yè)視野上有所突破，更重要的是藉由微電影打通廣告學(xué)內(nèi)部各領(lǐng)域間的固有障礙，從而提高學(xué)習(xí)積極性，提升專業(yè)認(rèn)同感。從長遠(yuǎn)來看，通過微電影的學(xué)習(xí)教育，專業(yè)技能獲得提升、社會閱歷有所增強、整體知識面得到拓展，將十分有助于學(xué)生全職業(yè)規(guī)劃的構(gòu)建，這對于未來廣告人也是最至關(guān)重要的。

 

三、小結(jié)

第6篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞 在線視頻；廣告?zhèn)鞑?；發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）170-0001-01

互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓更多人享受到豐富多彩的在線服務(wù)，其中，在線視頻是受眾最喜歡的娛樂方式之一。無論在移動端還是PC端，各大在線視頻運營商都積累了海量用戶，通過傳播形式的不斷創(chuàng)新，這些流量成為其主要盈利方式之一。

1 在線視頻行業(yè)的發(fā)展特點

近幾年，在線視頻行業(yè)高速發(fā)展，從早期的投資燒錢、用戶培養(yǎng)，發(fā)展到現(xiàn)在對產(chǎn)品的開發(fā)和流量變現(xiàn)的探索。在發(fā)展過程中，也呈現(xiàn)出一些新特點。

1.1 各類在線服務(wù)中，獨占首位

在線服務(wù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用服務(wù)器，為各種終端提供的服務(wù)。在線服務(wù)的種類有很多，包括新聞資訊、網(wǎng)頁游戲、電子商務(wù)、社區(qū)交友、搜索引擎等，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線服務(wù)的形式和范圍都進(jìn)一步豐富，例如，較為火爆的在線旅游、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融、交通服務(wù)等。眾多在線服務(wù)中，在線視頻是覆蓋人數(shù)最多的產(chǎn)品，它主要提供數(shù)量龐大、類型豐富的視頻內(nèi)容以及個性化服務(wù)，成為廣大受眾最主要的網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂方式之一。

1.2 移動端異軍突起

移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢，接入的移動終端主要有智能手機、平板電腦、智能手表等一系列可穿戴設(shè)備，這些終端成為人們接收信息的主要手段。智能手機等移動設(shè)功能強大，不斷豐富的App種類滿足了受眾的各種需求，已經(jīng)代替了PC電腦的部分功能，其攜帶的便捷性深受喜愛，使用量遠(yuǎn)超PC。在線視頻的使用時長方面，移動端也逐漸代替PC端，成為廣大用戶觀看視頻的首選途徑，預(yù)計未來移動端在線視頻的使用份額還會持續(xù)增長。

1.3 電視劇領(lǐng)跑，綜藝節(jié)目緊隨

在線視頻提供的內(nèi)容極其豐富，類別層出不窮，主要有電視劇、電影、綜藝節(jié)目、新聞資訊、動漫等，滿足了受眾的多方需求。2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP十分火爆，很多視頻企業(yè)高度重視相關(guān)IP產(chǎn)品的開發(fā)，力圖打造更多的熱門影視劇和經(jīng)典作品。在眾多節(jié)目中，電視劇仍然是播放時長最長的類別，2015年9月電視劇的播放份額達(dá)54.8%，穩(wěn)居首位；綜藝節(jié)目的份額為16%，居第二位。

1.4 視頻廣告規(guī)模一路飆升

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一個常識：有流量的地方，必然會有利益追隨?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶量每年都在以井噴的方式增長，巨大的用戶群，使廣告商紛紛投入巨額廣告費。在線視頻廣告市場已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，未來移動端市場將超過PC端，成為新的增長點。隨著各大在線視頻運營商將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向移動領(lǐng)域，移動端廣告市場規(guī)模將會保持持續(xù)增長的態(tài)勢。

2 在線視頻的經(jīng)典傳播形式

在線視頻運營商有很多，包括愛奇藝、鳳凰視頻、合一集團（優(yōu)酷土豆）、騰訊視頻、樂視網(wǎng)、搜狐視頻、芒果TV等，為了能吸引廣告主投放廣告，視頻運營商不斷創(chuàng)新視頻廣告形式，提升廣告效果和實際轉(zhuǎn)化率。

2.1 愛奇藝的“悅享”廣告品牌

愛奇藝的廣告品牌主打青春、時尚、品質(zhì)的定位，通過跨屏技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)優(yōu)化、互動參與、實時購買等途徑來全方位提升轉(zhuǎn)化率，讓品牌廣告主體驗創(chuàng)新廣告帶來的成功與快樂。同時形成包含電商、游戲、電影票等業(yè)務(wù)在內(nèi)、連接人與服務(wù)的視頻生態(tài)鏈，它主要有以下三大子產(chǎn)品：

1）一搜百映。該產(chǎn)品依托百度海量的優(yōu)質(zhì)搜索數(shù)據(jù)，通過對熱搜詞、關(guān)鍵詞的深度挖掘，確定用戶的購買意向，向目標(biāo)受眾投放更加精準(zhǔn)的廣告。比如用戶小張通過百度對“雷克薩斯”車輛進(jìn)行搜索，那么過幾天他在觀看愛奇藝視頻的時候，就會看到有關(guān)“雷克薩斯”的廣告，這就實現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放，讓用戶有愉快的廣告體驗，大大增加廣告的效果。其核心優(yōu)勢就是利用百度數(shù)據(jù)，迅速定位用戶的訴求點，契合消費者的興趣和需求。

2）眾里尋TA。搜索引擎依然是網(wǎng)絡(luò)的入口，而百度是市場份額最大的中文搜索引擎，每天在百度上會產(chǎn)生巨量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括搜索信息、社交信息、瀏覽信息、App信息、觀影信息等，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和整理，就能為用戶打上不同的標(biāo)簽，對用戶進(jìn)行細(xì)分。該產(chǎn)品根據(jù)廣告主對目標(biāo)受眾的設(shè)定，通過后臺數(shù)據(jù)庫進(jìn)行匹配，迅速鎖定目標(biāo)受眾，實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。

3）群英薈。該產(chǎn)品通過對百度旗下App搜索地點及頻次進(jìn)行分析，來識別用戶的住宅樓和寫字樓，然后將識別出的地址與“中國樓宇信息數(shù)據(jù)庫”中的價格進(jìn)行對比，從而定向到高檔寫字樓和高檔住宅樓的人群。其核心優(yōu)勢就是利用“基于地理位置的服務(wù)”，精確定位社會中的精英人群，然后投放相應(yīng)的廣告。

2.2 優(yōu)酷土豆的廣告品牌

優(yōu)酷土豆改名為合一集團，除了傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)，該公司力圖通過視頻應(yīng)用，搭建文化娛樂創(chuàng)業(yè)平臺以及多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)。本著互動、精準(zhǔn)、有效的理念，利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，幫助廣告主進(jìn)行品牌推廣。下面介紹其3款傳播形式：

1）啟明星。該產(chǎn)品對接多方數(shù)據(jù)，在興趣、偏好、態(tài)度等方面洞察用戶行為特征，按照人口屬性和行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，幫助廣告精確觸達(dá)潛在目標(biāo)受眾，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。其核心優(yōu)勢就是對接數(shù)據(jù)管理平臺，打造更加合理的標(biāo)簽樹結(jié)構(gòu)，進(jìn)行智能匹配，迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾。

2）邊看系列。該產(chǎn)品通過視頻內(nèi)容將產(chǎn)品和用戶有效銜接起來，實現(xiàn)全新的植入式廣告。在視頻中展示相關(guān)聯(lián)的品牌或產(chǎn)品信息，建立用戶對品牌的聯(lián)想意識，提高品牌的認(rèn)知度和記憶度，通過一鍵電商平臺，直達(dá)購買鏈接，這就讓產(chǎn)品和用戶無縫銜接，極大地提高了轉(zhuǎn)化率。

3 在線視頻傳播形式的未來趨勢

隨著新技術(shù)應(yīng)用到在線視頻領(lǐng)域，未來的傳播形式將更加豐富多樣。大數(shù)據(jù)的運用讓廣告投放更加精準(zhǔn)；視頻電商的生活服務(wù)廣告，讓轉(zhuǎn)化更加明顯；視頻廣告的體驗越來越好，創(chuàng)意、互動更好。以下是視頻廣告的未來趨勢。

3.1 將廣告內(nèi)容化的原生廣告

原生視頻廣告將品牌信息完美融合到視頻內(nèi)容當(dāng)中，利用有特色的、易于記憶的標(biāo)語，讓大家記住產(chǎn)品特征，廣告效果較為明顯?！镀孑庹f》中主持人將廣告融合到主持詞中，既活躍了現(xiàn)場氣氛，又達(dá)到了宣傳效果。

3.2 主動獲取的可跳過廣告

這種視頻廣告是在廣告播放5s后，用戶自主選擇是否繼續(xù)觀看。這種廣告互動性強，體驗效果好，同時提高了品牌的好感度。農(nóng)夫山泉的可跳過廣告就是典型案例。

3.3 視頻電商的場景化購買

場景化購買的視頻廣告能夠全方位、立體化地呈現(xiàn)商品及其使用場景，使商品展現(xiàn)的更加生動，讓消費者真實感受產(chǎn)品特征，幫助商家提升轉(zhuǎn)化率。愛奇藝等視頻商正在廣泛應(yīng)用這種廣告形式。

參考文獻(xiàn)

第7篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：電子聲像技術(shù) 高職教育 專業(yè)教學(xué)改革

一、高職人才培養(yǎng)目標(biāo)定位和培養(yǎng)模式的特征

高等職業(yè)教育的本質(zhì)特征主要體現(xiàn)在培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)模式上。這些特征是我們現(xiàn)在進(jìn)行專業(yè)教學(xué)改革、探索人才培養(yǎng)模式的基礎(chǔ)。

所謂人才培養(yǎng)目標(biāo)是指學(xué)生經(jīng)過一定的教育與培訓(xùn)過程，最終達(dá)到的狀態(tài)或標(biāo)準(zhǔn)。培養(yǎng)目標(biāo)有層次、類別、范圍的限定。高等職業(yè)技術(shù)教育的培養(yǎng)目標(biāo)是它屬性的具體化，是它社會功能的直接體現(xiàn)。高職培養(yǎng)目標(biāo)既是分析社會需求的歸結(jié)，又是制定人才培養(yǎng)方案的開端。所以它是社會需求與教學(xué)實踐的結(jié)合點。如果培養(yǎng)目標(biāo)不明確，教學(xué)途徑與質(zhì)量指標(biāo)也不可能明確。

所謂人才培養(yǎng)模式，是為實現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)而采取的培養(yǎng)過程的構(gòu)造樣式和運行方式。從目前實踐的結(jié)果來看，“以能力為中心”的培養(yǎng)模式是培養(yǎng)實用型人才、辦出高職特色的有效培養(yǎng)模式之一。這種人才培養(yǎng)模式具有六條基本特征：以培養(yǎng)適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線需要的高等技術(shù)應(yīng)用型人才為根本任務(wù)；以社會需求為目標(biāo)、技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)為主線設(shè)計教學(xué)體系和培養(yǎng)方案；以“應(yīng)用”為主旨和特征構(gòu)建課程和教學(xué)內(nèi)容體系，基礎(chǔ)理論教學(xué)以應(yīng)用為目的，以“必需、夠用”為度；專業(yè)課加強針對性和實用性；實踐教學(xué)的主要目的是培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)應(yīng)用能力，在教學(xué)計劃中有較大比例；“雙師型”師資隊伍的建設(shè)是高職高專教育成功的關(guān)鍵；產(chǎn)學(xué)結(jié)合、校企合作是培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用型人才的基本途徑。

基于高職教育培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)模式的再認(rèn)識，觀照當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來走向，審視目前的電子聲像技術(shù)專業(yè)，其目標(biāo)定位和教學(xué)模式明顯存在與高職特征的不適應(yīng)，因而電子聲像技術(shù)專業(yè)的教學(xué)改革迫在眉睫。

二、電子聲像技術(shù)專業(yè)教學(xué)改革的思考

1.深度調(diào)研，聚焦行業(yè)指向，改革專業(yè)目標(biāo)定位

電子聲像技術(shù)專業(yè)是高職院校的電子信息類專業(yè)，過去主要為傳統(tǒng)電影技術(shù)放映行業(yè)培養(yǎng)人才，并且主要集中在中專層次。上世紀(jì)90年代初，電影事業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了將近十年的低谷，而群眾文化娛樂活動則開始趨于多元化，視聽傳媒技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用也非常迅猛，聲像技術(shù)在社會其他各領(lǐng)域和部門發(fā)揮著越來越重要的作用。因此，該專業(yè)將視野擴大至廣播電視傳媒業(yè)、現(xiàn)代娛樂業(yè)、現(xiàn)代教育中心、家庭視聽設(shè)備等應(yīng)用聲像技術(shù)的行業(yè)或領(lǐng)域。但電子產(chǎn)業(yè)是一個迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，電子聲像產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度日新月異，不同行業(yè)聲像技術(shù)工作崗位的技術(shù)復(fù)雜程度高、綜合應(yīng)用性強。而人才培養(yǎng)過程中，對不同行業(yè)背景情況、視聽標(biāo)準(zhǔn)和理論知識的缺乏，切合不同行業(yè)實際崗位的應(yīng)用實踐不足，直接導(dǎo)致畢業(yè)生與聲像技術(shù)需求崗位距離較大，適應(yīng)性較差。同時，該專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)定位，因外延過大，使教學(xué)體系構(gòu)架只照顧到廣度，卻難觸到深度；因就業(yè)指向閃爍不明，使學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)茫然，自主性不強。因此，通過調(diào)研，分析不同行業(yè)聲像技術(shù)的要求和需求，明確所要聚焦的專業(yè)指向，適應(yīng)面向該行業(yè)的市場需求，是專業(yè)教學(xué)改革的出發(fā)點。

2.審時度勢，找準(zhǔn)切入口，錯位有效發(fā)展專業(yè)

以電影行業(yè)為例，經(jīng)過近十年陣痛后的電影，在上世紀(jì)末，隨著文化體制的改革，電影經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，電影產(chǎn)業(yè)呈良好的發(fā)展態(tài)勢，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長點。在2008年許多行業(yè)受金融危機困擾時中國電影產(chǎn)業(yè)卻逆勢而上，電影票房30%年增長率、電影院線穩(wěn)步擴大、數(shù)字化程度大幅提高等新局面，令人驚嘆。電影產(chǎn)業(yè)鏈的五大環(huán)節(jié)，包括電影制片、電影制作、電影發(fā)行與營銷、電影院線和放映、電影投融資等，無論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都呈現(xiàn)朝著健康、可持續(xù)性發(fā)展軌道運行的良好趨勢。同時，綜觀全國各大專院校的專業(yè)設(shè)置和對電影產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的實際情況，電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)人才培養(yǎng)分布并不完全，與電影業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展很不適應(yīng)。置于文學(xué)藝術(shù)類之下本科傳統(tǒng)的電影專業(yè)主要涉及電影產(chǎn)業(yè)鏈中的制片、制作產(chǎn)業(yè)；而高職專業(yè)目錄中廣播影視類的10個專業(yè)中，與電影相關(guān)的專業(yè)只有攝影攝像技術(shù)、影視多媒體技術(shù)、影視動畫、影視廣告等四個專業(yè)，且主要涉及電影制作產(chǎn)業(yè)，對電影終端產(chǎn)業(yè)――影城建設(shè)、影院技術(shù)及經(jīng)營管理等方面的人才沒有專門指向的專業(yè)和相應(yīng)院校培養(yǎng)，因而，面向現(xiàn)代化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的新興電影終端市場對專業(yè)人才的需求不僅急迫，而且量大。

由此分析推斷，無論從行業(yè)發(fā)展還是從經(jīng)濟發(fā)展的角度看，圍繞視聽技術(shù)這個與對應(yīng)門類藝術(shù)緊密結(jié)合、因行業(yè)檢測標(biāo)準(zhǔn)而異、環(huán)節(jié)鏈眾多復(fù)雜的領(lǐng)域，急待培養(yǎng)的是適應(yīng)某一行業(yè)的、與實際崗位有效對接的電子聲像技術(shù)專業(yè)人才，這就要求我們要找準(zhǔn)專業(yè)面向領(lǐng)域和環(huán)節(jié)、錯位有效發(fā)展，以滿足社會對聲像技術(shù)人才的迫切需求。

3.依托行業(yè)，從崗位出發(fā)，改革人才培養(yǎng)模式

聲像技術(shù)是視覺和聽覺技術(shù)的綜合應(yīng)用，并通過畫面和音響來表達(dá)內(nèi)在含義的方法和設(shè)備。典型的聲像技術(shù)應(yīng)用就是電影技術(shù)和電視技術(shù)，電影和電視聲像技術(shù)，科學(xué)地講就是其影像與聲音的拾取、記錄、處理、傳輸和顯示技術(shù)，盡管聲像技術(shù)走到高度數(shù)字化的今天，影視技術(shù)有了許多共通的方法和工藝，但是兩者的技術(shù)發(fā)展背景和整個系統(tǒng)的其他元素有著很大的差異。而電影或電視聲像技術(shù)如果脫離了與之相互依存的整體系統(tǒng)環(huán)境，其聲像技術(shù)也就失去了生存和發(fā)展的意義。同時，電影和電視的視聽標(biāo)準(zhǔn)體系不同，電影具有統(tǒng)一的國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而電視則有各國不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；電影始終是國外電影技術(shù)、設(shè)備充斥的市場用戶，代表著最新科技進(jìn)步的設(shè)備很快就在我國的現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用。因此，高職教育的聲像技術(shù)人才培養(yǎng)，要適應(yīng)現(xiàn)代影視行業(yè)聲像技術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，加快引進(jìn)技術(shù)的消化、吸收和使用與維護(hù)，就應(yīng)有目的、有方向地緊密聯(lián)系相應(yīng)行業(yè)的整體系統(tǒng)，以明確的某一行業(yè)職業(yè)崗位技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線來設(shè)計課程結(jié)構(gòu)體系和教學(xué)模式，有效開展校企合作、工學(xué)結(jié)合，以滿足該行業(yè)對電子聲像技術(shù)人才的需求。

三、電子聲像技術(shù)專業(yè)教學(xué)改革的基本思路和途徑

電子聲像技術(shù)專業(yè)在明確了行業(yè)指向和產(chǎn)業(yè)面向之后，就要最大程度地滿足面向產(chǎn)業(yè)發(fā)展對高職聲像技術(shù)人才的需求，最大程度地滿足學(xué)生求知、求技、求職等多方面的需要，向轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)代化聲像產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的教育服務(wù)。要實現(xiàn)這兩個“滿足”，電子聲像技術(shù)專業(yè)需從以下六個方面實行改革。

1.改革專業(yè)辦學(xué)模式，走校企合作、工學(xué)結(jié)合的路子

通過專業(yè)辦學(xué)定位的深入調(diào)研，結(jié)合聲像產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展特點，進(jìn)一步明確專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)定位指向；結(jié)合職業(yè)崗位需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，緊密圍繞行業(yè)辦學(xué)優(yōu)勢，進(jìn)一步探索訂單式培養(yǎng)等“校企合作”、“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式；在已有專業(yè)培養(yǎng)方案基礎(chǔ)上，制定出與對應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會公共文化服務(wù)體系建設(shè)需要相結(jié)合的特色鮮明的人才培養(yǎng)方案；構(gòu)建與人才培養(yǎng)目標(biāo)相適應(yīng)的項目任務(wù)驅(qū)動模塊化課程體系；大力改革并強化實踐教學(xué)，增設(shè)綜合性、開放性、實踐性技頂崗實習(xí)環(huán)節(jié)；以就業(yè)為導(dǎo)向、以崗位需要為目標(biāo)，不斷強化特色專業(yè)適應(yīng)對應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的職業(yè)崗位針對性。

2.重構(gòu)課程結(jié)構(gòu)體系，打破舊有課程，建構(gòu)模塊課程

在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，分別根據(jù)明確指向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，分析當(dāng)前社會對產(chǎn)業(yè)人才的需求，研究崗位能力結(jié)構(gòu)與教學(xué)內(nèi)容的對應(yīng)關(guān)系，從能力本位、崗位（群）的工作任務(wù)出發(fā)，按照高職教育的教學(xué)規(guī)律和藝術(shù)科技人才的成長規(guī)律，緊緊圍繞專業(yè)核心技能和素質(zhì)的培養(yǎng)，著力構(gòu)建職業(yè)崗位所需的專業(yè)基礎(chǔ)模塊、專業(yè)技能模塊、拓展領(lǐng)域模塊和綜合素養(yǎng)模塊。其中包括電子技術(shù)基本理論、聲像技術(shù)基礎(chǔ)知識；確定指向的聲像專業(yè)技能，如現(xiàn)代電影綜合技術(shù)與影城經(jīng)營管理專業(yè)技能，現(xiàn)代電視制作技術(shù)專業(yè)技能，現(xiàn)代教育新傳媒技術(shù)專業(yè)技能，等等，以及藝術(shù)鑒賞和職業(yè)精神等綜合素養(yǎng)的模塊化課程結(jié)構(gòu)體系。緊緊圍繞專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，以精品課程建設(shè)為龍頭，積極開展課程內(nèi)容、課程結(jié)構(gòu)體系和教學(xué)方法的改革。按“先進(jìn)、有用、有效”的原則，加大教材建設(shè)力度，與企業(yè)合作共同建設(shè)以項目任務(wù)為導(dǎo)向的工學(xué)結(jié)合特色教材。加強實踐指導(dǎo)和與職業(yè)能力鑒定配套的教材和題庫建設(shè)工作。

3.強化學(xué)生專業(yè)技能，打造示范性校內(nèi)外實訓(xùn)基地

建立與專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)相適應(yīng)的實踐教學(xué)體系，包括基礎(chǔ)實驗、專業(yè)技術(shù)實訓(xùn)、分類頂崗實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)等校內(nèi)外實踐教學(xué)體系。加快實踐教學(xué)的改革，從人才培養(yǎng)的能力結(jié)構(gòu)和創(chuàng)造性思維出發(fā)，科學(xué)合理地設(shè)計實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，由單一到綜合、由驗證到應(yīng)用、由模擬到實戰(zhàn)，以培養(yǎng)學(xué)生的綜合應(yīng)用能力作為實踐教學(xué)改革的重點。加強校內(nèi)外實踐基地建設(shè)，加大專業(yè)實訓(xùn)基地建設(shè)投入，改善教學(xué)基礎(chǔ)實驗室、專業(yè)實訓(xùn)室條件，提高教學(xué)設(shè)施的效用，逐步建設(shè)起校內(nèi)具有生產(chǎn)的聲像技術(shù)實踐基地，并能成為學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的園地；積極拓展校外實訓(xùn)基地建設(shè)，密切與行業(yè)、企事業(yè)單位合作，建立起綜合性強、水平較高的，開放性、實踐性、生產(chǎn)性、職業(yè)性的有示范意義的校外基地。充分發(fā)揮行業(yè)、企業(yè)兼職教師作用，有效指導(dǎo)學(xué)生頂崗實習(xí)，校企雙方共同來精心設(shè)計頂崗實踐和畢業(yè)綜合實踐等環(huán)節(jié)，從根本上防止校內(nèi)“以學(xué)代工”和校外“以工代學(xué)”的傾向，將重技能訓(xùn)練落到實處，完善實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，提高教學(xué)效果。同時，按照高職教育規(guī)律和職業(yè)資格證書制度的有關(guān)規(guī)定，將“雙證制”納入教學(xué)計劃，設(shè)計配套的崗位證書體系。

4.必須加強“雙師”隊伍建設(shè)，緊密產(chǎn)教結(jié)合

加強“雙師型”師資隊伍建設(shè)，滿足高職電子聲像技術(shù)專業(yè)教學(xué)的需要，突出高職教育特色。在專任教師“雙師素質(zhì)”培養(yǎng)和教學(xué)團隊“雙師結(jié)構(gòu)”優(yōu)化上采取有效措施，強調(diào)學(xué)校教師頂崗生產(chǎn)、行業(yè)技師課堂傳授，使校內(nèi)外教師在理念轉(zhuǎn)換、知識更新、專業(yè)能力、執(zhí)教能力、科研水平等方面得到培養(yǎng)和訓(xùn)練，造就一支獨特的“雙師結(jié)構(gòu)”高素質(zhì)教學(xué)團隊。校內(nèi)教師隊伍建設(shè)的重點一是提高現(xiàn)有教師適應(yīng)現(xiàn)代聲像技術(shù)和管理的業(yè)務(wù)水平，通過外出進(jìn)修、學(xué)習(xí)，拓寬知識領(lǐng)域和加快知識的更新；二是花大力氣引進(jìn)或培養(yǎng)行業(yè)有一定影響力、熟悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡及未來走向的雙師型中青年專業(yè)帶頭人及骨干；三是要補充年輕的高新技術(shù)和現(xiàn)代管理武裝的高學(xué)歷專業(yè)基礎(chǔ)教師，同時加強青年教師的深入企業(yè)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、頂崗實踐，拓展知識面和實踐能力。另一方面，建設(shè)一支穩(wěn)定的校外兼職教師隊伍，將企業(yè)中技術(shù)精、管理能力強的業(yè)務(wù)骨干分類建立兼職教師庫，充實教師隊伍，加強兼職教師教學(xué)能力培養(yǎng)和教學(xué)規(guī)范管理、教學(xué)質(zhì)量監(jiān)控。真正建立產(chǎn)教結(jié)合、專兼結(jié)合、理論和實踐過硬的“雙師型”教學(xué)團隊。

5.必須改進(jìn)學(xué)生評價體系，將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的融入、企業(yè)參與作為教學(xué)改革的方向

以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)融入為突破，建立人才培養(yǎng)評價新機制。根據(jù)電子聲像技術(shù)專業(yè)方向所涵蓋的崗位群，進(jìn)行崗位任務(wù)和職業(yè)能力分析，緊密結(jié)合職業(yè)資格或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求，改革學(xué)生課程學(xué)習(xí)及各教學(xué)環(huán)節(jié)的質(zhì)量評價標(biāo)準(zhǔn)，將過程性評價和結(jié)果性評價相結(jié)合，將專業(yè)技能大賽和行業(yè)職業(yè)資格證書的獲取有效與課程模塊教學(xué)相接軌；采用行業(yè)、企業(yè)、學(xué)校三方共同參與評價的質(zhì)量評價方式，既是評價畢業(yè)生質(zhì)量，也是評價教學(xué)質(zhì)量，切實將社會的聲音成為專業(yè)建設(shè)和改革的方向；強調(diào)學(xué)生綜合素質(zhì)培育和職業(yè)精神養(yǎng)成，凸顯以育人為核心、素質(zhì)和能力并重的人才培養(yǎng)質(zhì)量觀，精心設(shè)計學(xué)生拓展領(lǐng)域?qū)W習(xí)和綜合素養(yǎng)培養(yǎng)的教育模塊，努力提高學(xué)生的社會適應(yīng)能力和職業(yè)遷移能力。

6.必須主動服務(wù)社會，立足浙江，面向全國，開展培訓(xùn)與服務(wù)

發(fā)揮專業(yè)資源優(yōu)勢，走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合之路，開展聲像技術(shù)培訓(xùn)與服務(wù)。如電影行業(yè)，主動面向省內(nèi)乃至全國電影終端系統(tǒng)的院線影城、公共文化服務(wù)體系中的農(nóng)村數(shù)字化電影發(fā)行、全國部隊各文化總站電影技術(shù)與管理以及積極籌備面向社會開展職業(yè)技能培訓(xùn)與鑒定，從而實現(xiàn)教學(xué)、科研、服務(wù)社會一體化；通過服務(wù)引導(dǎo)我們加大專業(yè)調(diào)整力度，促進(jìn)教學(xué)改革，帶動專業(yè)教學(xué)團隊建設(shè)，提高科研實際應(yīng)用水平和執(zhí)教能力，提升專業(yè)建設(shè)質(zhì)量；通過服務(wù)社會來提高專業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)水平，拓寬專業(yè)辦學(xué)渠道，激發(fā)辦學(xué)的生機和活力，有為才有位，提升專業(yè)的綜合實力和品牌效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李念蘆，李銘，張銘.中國電影史研究電影技術(shù)卷[M]．北京：中國電影出版社.

第8篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢范文

趨勢一，關(guān)店潮難阻。零售業(yè)實體店關(guān)店潮根本原因在于2013年至2016年，很多零售企業(yè)的門店將迎來物業(yè)到期，續(xù)租將是一個風(fēng)險不可控的因素。從目前情況來看，租金的大幅上漲，已經(jīng)使零售企業(yè)很難承受，大部分市區(qū)內(nèi)門店在物業(yè)到期后將難以續(xù)租成功。

趨勢二，線上線下爭奪生鮮。生鮮本是實體零售業(yè)在與電商抗衡中最有效的武器之一。但隨著順豐優(yōu)選、本來生活網(wǎng)等生鮮類電商的強勢出擊，生鮮開始成為電商爭奪的熱點，很多農(nóng)業(yè)基地和公司也開始紛紛推出有機蔬菜或定制果蔬的一對一配送服務(wù)，并且在市場上有一定的“粉絲”。從2014年開始，實體賣場里純粹的生鮮品類和價格上的優(yōu)勢不再存在。

趨勢三，技術(shù)商業(yè)時代到來。以“中國首家未來超市”而聞名全國的安徽樂城超市，當(dāng)時正是采取了電子價簽等20多項新技術(shù)而備受矚目。通過這些技術(shù)和設(shè)備來分析、引導(dǎo)、吸引顧客再次燃起到實體店購物的興趣，或許就迎來了實體店興起的第二個春天。

特許加盟：加盟店比例會變大，各種加盟規(guī)格成氣候

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會郭會長指出，2014年特許加盟領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)以下幾個趨勢：

趨勢一，連鎖企業(yè)未來2/3為加盟店。2011年時有些企業(yè)更加青睞于直營店，因為這種做法對品牌起到保護(hù)作用。但從市場現(xiàn)狀看，越來越多的特許企業(yè)開始青睞加盟店成為主體的模式，而最佳比例約是三分之二，即加盟店數(shù)量占到特許品牌旗下門店數(shù)量的三分之二。

趨勢二，多種加盟規(guī)格漸成氣候。2014年不少特許企業(yè)開始青睞多種加盟規(guī)格，拓展加盟店數(shù)量。將加盟店鋪分成創(chuàng)業(yè)店、標(biāo)準(zhǔn)店、形象店、旗艦店和豪華店等供不同層次的加盟者選擇，也是特許企業(yè)開始逐漸采用的方式。

特色餐飲：親民路線有“錢途”，社區(qū)百姓大廚房成趨勢

天津烹飪協(xié)會郭會長指出，2014年特色餐飲領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)以下幾個趨勢：

趨勢一，中高端餐飲企業(yè)轉(zhuǎn)走親民路線，隨著國家“八項規(guī)定”的持續(xù)發(fā)酵，中高端企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，開始走親民路線。據(jù)了解北方中高端餐飲企業(yè)中已經(jīng)有超過80%都已在2013年嘗試轉(zhuǎn)型，并確定了不錯的業(yè)績。

趨勢二，開店選址布局，不再以旅游景點、商業(yè)區(qū)為主要選址范圍，而是改為社區(qū)周邊，其目的是打造“社區(qū)百姓大廚房”，讓百姓外出就餐更加方便。

電商：盈利為重取代規(guī)模為上

調(diào)查顯示，僅有18.67%淘寶店鋪表示半年內(nèi)利潤上升，38.67%的賣家表示利潤持平，而42.67%表示利潤在下降。而以淘寶為例，目前C2C店鋪大概950萬家左右，但其中有300多萬賣家停業(yè)，剩下約80%都虧損，真正賺錢的只有10%。從另一個角度而言，電商在某種程度上已經(jīng)讓公眾產(chǎn)生了強烈的審美疲勞，如何盈利將取代“燒錢”買規(guī)模成為主流。

社區(qū)商業(yè)：迎來新模式

對實體零售來說，社區(qū)商業(yè)絕對是下一個十年的增長亮點。但目前單個便利店、洗衣店的傳統(tǒng)模式已經(jīng)落伍，未來一種新的模式更受歡迎。即安徽樂城超市日前推出的第三代社區(qū)店也頗有可借鑒之處，其新開的一個1000多平米的社區(qū)店里，有一個低溫菜市、一個超市、一個花市、一個美食城、一條娛樂街，讓小小的社區(qū)店成了一個涵蓋諸多服務(wù)的鄰里中心，廣受歡迎。

兒童消費：體驗式消費比重加大

趨勢一，國家“單獨生二胎”的政策開始逐步落實，政策的鼓勵，無疑會進(jìn)一步擴大兒童消費市場，據(jù)不完全統(tǒng)計，政策的出臺會帶來近千億的市場需求。

趨勢二，體驗型消費比重逐步增加?，F(xiàn)今商場逐漸增加體驗式消費的比重，這需要店面更大，但是銷售額一般遠(yuǎn)高于純銷售型的商戶。

趨勢三，親子活動成聚客利器。兒童消費具有一人帶動全家的特點，“親子活動”就成為各大商場不可或缺的主角，也成為商家吸引客流的一大有效手段。

茶館：投資回報期延長

趨勢一，目前面積在200平方米以上的茶館數(shù)量越來越多，占到總量的70%以上，其主要原因是更多的投資者看好茶館業(yè)的發(fā)展前景。

趨勢二，隨著規(guī)模的擴大，以及受到房租、人工成本的上漲影響，其投資回報期開始延長，其中2年可以收回成本的占27.2%，3年可以收回成本的占33.3%，尚無一年可以收回成本的。大部分茶館的利潤率在20%-30%之間，25%的茶館利潤率高于30%。

婚紗攝影：電影成趨勢，電商是亮點

趨勢一，愛情微電影。微電影的素材取材都非常廣泛。類似于拍攝電影的感覺讓新人們有煥然一新的感覺。

趨勢二，電商模式。目前電商模式已開始進(jìn)入婚紗攝影領(lǐng)域，顧客通過網(wǎng)上挑選攝影師、攝影套餐、攝影外景基地，大大節(jié)約了時間，也大大降低了影樓的運營成本。

櫥柜：電商、環(huán)保、微營銷

趨勢一，線上線下渠道戰(zhàn)依舊火熱。電商是行業(yè)發(fā)展趨勢，就目前來看，線上發(fā)展態(tài)勢還存在諸多問題，網(wǎng)店消費者評價中，關(guān)于物流和售后是抱怨不斷。

趨勢二，節(jié)能環(huán)保繼續(xù)飽受關(guān)注。節(jié)能環(huán)保一直以來是櫥柜行業(yè)不變的主題。對于櫥柜產(chǎn)品的消費者而言，不少人不再把價格當(dāng)做優(yōu)先購買考慮要素，比如產(chǎn)品風(fēng)格、質(zhì)量好壞、環(huán)保性等都成為選購的重點。

趨勢三，“微營銷”成行業(yè)營銷新趨勢。隨著素質(zhì)的提高，我國廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，而“微營銷”更已被顧客所接受，互動性更強，成為新的行業(yè)營銷趨勢。這股趨勢在2014年會越演越烈。

陶瓷：微營銷火熱，智能化繼續(xù)

趨勢一，智能陶瓷衛(wèi)浴風(fēng)起云涌。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，不銹鋼五金行業(yè)在新的形式下也越來越趨于綠色化、智能化。而衛(wèi)浴不銹鋼五金產(chǎn)品作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，它進(jìn)入人們生活的方方面面。

趨勢二，“微營銷”態(tài)勢不減。陶瓷業(yè)算是最早使用“微營銷”的行業(yè)，由于效果明顯，加之傳播成本低廉，2014年微營銷將會成為陶瓷業(yè)主流營銷方式。

禮品：個性化禮品將成趨勢，連鎖經(jīng)營模式逐漸擴大

趨勢一，品牌、個性禮品將成為禮品市場的寵兒，供給與需求的雙向增長使個性禮品成為未來趨勢。

趨勢二，連鎖經(jīng)營模式逐漸擴大。在禮品業(yè)中已經(jīng)建立起自己成熟連鎖品牌的企業(yè)，一般市場知名度更高。

趨勢三，行業(yè)商會的作用日漸凸現(xiàn)。

衛(wèi)?。哼m老化產(chǎn)品成新賣點

中國老齡化發(fā)展速度非?？?，在養(yǎng)老設(shè)施當(dāng)中，非常值得關(guān)注的空間就是衛(wèi)生間。老人的日常清潔和保健依賴于衛(wèi)浴設(shè)施，因此未來的衛(wèi)浴進(jìn)入老年市場將大有商機。

衛(wèi)浴空間的適老化改造包括：衛(wèi)生間門可做成雙向開啟或推拉門，以防止老人暈倒后沒法呼救；馬桶兩側(cè)設(shè)置u形或L形扶手，解決老人蹲坐障礙；做到干濕分離，設(shè)置防水插座。

咖啡店：強力回暖

目前商業(yè)地產(chǎn)火爆，導(dǎo)致咖啡店再度成為熱點投資項目之一。不過鑒于現(xiàn)在房租成本偏高，2014年投資者的實際收益可能要比預(yù)想的偏少。

汽車美容：快修連鎖大勢所趨

濟南市汽車用品美容協(xié)會預(yù)測，汽車美容行業(yè)中，連鎖快修店將成為大趨勢?？煨薜晔且越?jīng)營汽車美容、裝飾、改裝、快修等服務(wù)的店鋪，是近兩三年在市場中出現(xiàn)的新興汽車后市場服務(wù)項目。目前國內(nèi)市場仍以單店為主，但是從未來發(fā)展趨勢看，連鎖經(jīng)營是未來的出路，一是連鎖經(jīng)營能降低居高不下的成本；二是連鎖經(jīng)營采用統(tǒng)一標(biāo)識，更容易讓人記住。

早教：品牌效應(yīng)或成盈利關(guān)鍵

據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的調(diào)查報告顯示，在整體加盟市場中客流量和訂單額平均增幅不足5%的大前提下，2013年兒童教育培訓(xùn)業(yè)的兩者增幅在10%以上，這間接說明市場需求旺盛。而普遍能夠取得高盈利的項目則是具有品牌效應(yīng)的項目，因此未來加盟品牌早教機構(gòu)是投資者盈利的保證。

家紡：渠道變革雙線融合

根據(jù)家紡產(chǎn)品的屬性與細(xì)分市場進(jìn)行預(yù)測，未來家紡產(chǎn)品的銷售渠道將會呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢，低端產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道大量直銷，而對于中高端產(chǎn)品，更多的將是C2B和020模式的結(jié)合。簡言之，就是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的支持與消費者進(jìn)行直接交流互動，然后由線下對接，讓消費者獲得完美的體驗和服務(wù)，使其消費需求得到滿足。

第9篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢范文

點燃創(chuàng)意之光，CGDC成大師殿堂

2012第五屆中國游戲開發(fā)者大會（CGDC）將于7月25日至27日在上海召開。每年在此時都會有全球知名的游戲制作人專程訪華參加CGDC，而在這全球最高級別的開發(fā)者交流大會中，曾有例如《魔獸世界》、《暗黑破壞神》、《天堂》、《永恒之塔》和《傳奇》等國內(nèi)玩家耳熟能詳?shù)挠螒蛑谱魅烁癈GDC帶來游戲制作的成功經(jīng)驗，近期組委會更是宣布締造了《洛克人》、《鬼武者》、《失落的星球》等經(jīng)典作品的前CAPCOM當(dāng)家制作人稻船敬二受邀成為CGDC主題演講嘉賓。這也是自中國游戲開發(fā)者大會創(chuàng)辦五屆以來首位做主題演講的日本著名游戲制作人。

中國游戲開發(fā)者大會分享游戲開發(fā)經(jīng)驗

除了稻船敬二，本屆大會還邀請了眾多全球知名游戲研發(fā)大師參與討論。作為由ChinaJoy組委會指導(dǎo)，漢威公司主辦的針對游戲研發(fā)技術(shù)領(lǐng)域的重要技術(shù)流盛會中國游戲開發(fā)者大會（CGDC），在促進(jìn)國際技術(shù)交流、鼓勵中國原創(chuàng)游戲產(chǎn)品的大背景下應(yīng)運而生，目前已經(jīng)舉辦四屆。CGDC按照其功能劃分為在線游戲?qū)觯ò蛻舳擞螒蚝途W(wǎng)頁游戲）、社交游戲技術(shù)峰會、移動終端技術(shù)峰會和未來游戲技術(shù)峰會。大會每年會期為三天，邀請發(fā)表技術(shù)講座和最新技術(shù)經(jīng)驗分享的全球頂級游戲技術(shù)領(lǐng)域的專家逾百人，到會聽眾2000余人以上，分別是國內(nèi)外各個游戲企業(yè)的中高端技術(shù)人士。CGDC根據(jù)國內(nèi)技術(shù)交流的實際需要囊括了當(dāng)今游戲行業(yè)各個領(lǐng)域，涉及大型在線游戲開發(fā)、手機游戲、社交游戲、網(wǎng)頁游戲、未來游戲技術(shù)發(fā)展等。其中涉及游戲制作技術(shù)環(huán)節(jié)包括：策劃、美術(shù)、程序、運營、音效、管理、安全、測試類。

在每年的中國游戲開發(fā)者大會上，都會有很多走在時代前沿的新話題、新思想和新論點在CGDC大會中提出。伴隨著時間的流逝，大多具有建設(shè)性的設(shè)想都已得到了實踐的證明。而大會邀請到的資深國際大師將成功經(jīng)驗分享給所有到會聽眾，使得CGDC在國際同類型大會上享有盛譽。