數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的定義精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的定義范文

跨國(guó)軟件企業(yè)正在積極進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革背景下，軟件正在成為新型工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，跨國(guó)軟件企業(yè)正是基于這一判斷，積極布局工業(yè)軟件和進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

向工業(yè)云服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。企業(yè)認(rèn)為，SaaS 模式是當(dāng)前和今后一段時(shí)期全球最主要的軟件服務(wù)交付方式，并積極投身工業(yè)云平臺(tái)建設(shè)。達(dá)索公司2009年開(kāi)始布局業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，研發(fā)了3D EXPERIENCE云平臺(tái)，其旗艦產(chǎn)品CATIA 在工業(yè)設(shè)計(jì)軟件領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

向行業(yè)系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)型。面對(duì)產(chǎn)品、工藝和需求的日趨復(fù)雜化，智能制造需要專(zhuān)業(yè)化的系統(tǒng)解決方案，向行業(yè)系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)型已成為跨國(guó)軟件企業(yè)的重要戰(zhàn)略方向。達(dá)索公司已不把自己界定為軟件公司，而是科技公司，公司編程人員只占30%，其他人員均是工程背景出身，可提供面向制造業(yè)、建筑業(yè)、醫(yī)療等12個(gè)行業(yè)的系統(tǒng)解決方案。SAP積極致力于智能制造、智慧城市、安全駕駛等行業(yè)系統(tǒng)解決方案的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。IBM推出的人工智能系統(tǒng)Watson目前已在制造業(yè)等17個(gè)行業(yè)開(kāi)展應(yīng)用。

積極構(gòu)建智能制造產(chǎn)業(yè)生態(tài)。智能制造產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。近年來(lái)，跨國(guó)軟件企業(yè)面向生產(chǎn)制造全過(guò)程、全產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品全生命周期，開(kāi)展了對(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)工具、制造執(zhí)行系統(tǒng)、管理軟件等領(lǐng)域工業(yè)軟件企業(yè)的收購(gòu)，來(lái)完善產(chǎn)品業(yè)務(wù)體系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。SAP自2001 年起先后收了 TopTier、Business Objects、Sybase等公司，軟件產(chǎn)品體系覆蓋了制造全流程。Siemens自2007年收購(gòu)UGS 成立了Siemens PLM Software，之后又相繼收購(gòu)了 Vistagy、Kineo、TESIS、Camstar等公司，將工業(yè)軟件技術(shù)與工業(yè)自動(dòng)化技術(shù)融合，強(qiáng)化以PLM為代表的綜合數(shù)字化能力，提供軟硬一體的數(shù)字工廠解決方案。

未來(lái)工業(yè)發(fā)展方向

通過(guò)調(diào)研分析，由軟件支撐和定義的未來(lái)工業(yè)將是由數(shù)據(jù)和知識(shí)協(xié)同驅(qū)動(dòng)，由平臺(tái)主導(dǎo)向服務(wù)化轉(zhuǎn)型的工業(yè)。

未來(lái)工業(yè)將是數(shù)據(jù)和知識(shí)協(xié)同驅(qū)動(dòng)的工業(yè)。當(dāng)感知無(wú)所不在、連接無(wú)所不在，數(shù)據(jù)一定也會(huì)無(wú)所不在，未來(lái)工業(yè)將由數(shù)據(jù)和知識(shí)協(xié)同驅(qū)動(dòng)。一方面，通過(guò)數(shù)據(jù)的自動(dòng)流動(dòng)解決復(fù)雜問(wèn)題的不確定性，另一方面，通過(guò)隱性知識(shí)的顯性化實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造全過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化和模塊化。西門(mén)子研發(fā)的貫穿于產(chǎn)品生命周期各環(huán)節(jié)的“數(shù)字化雙胞胎”――“產(chǎn)品數(shù)字化雙胞胎”“生產(chǎn)工藝數(shù)字化雙胞胎”“設(shè)備數(shù)字化雙胞胎”，它們將 PLM（生命周期管理軟件）、MES（制造執(zhí)行系統(tǒng)）和TIA（全集成自動(dòng)化） 集成在Teamcenter數(shù)據(jù)平臺(tái)上，可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的自動(dòng)流動(dòng)和隱性知識(shí)的顯性化，代表了未來(lái)工業(yè)發(fā)展方向。

未來(lái)工業(yè)將是由平臺(tái)主導(dǎo)的工業(yè)。未來(lái)工業(yè)將是平臺(tái)之爭(zhēng)，誰(shuí)掌控了工業(yè)云和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，誰(shuí)將擁有規(guī)則的制定權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)和生態(tài)的主導(dǎo)權(quán)，也將搶占制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。Siemens搭建的 Sinalytic平臺(tái)、SAP搭建的HANA平臺(tái)，覆蓋了工業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、工藝仿真、原型測(cè)試、生產(chǎn)制造、遠(yuǎn)程服務(wù)等各環(huán)節(jié)，其本質(zhì)都是以開(kāi)放化平臺(tái)為核心，向下整合硬件資源，向上承載軟件應(yīng)用，構(gòu)建智能制造產(chǎn)業(yè)生態(tài)，引領(lǐng)未來(lái)工業(yè)方向。

未來(lái)工業(yè)將是向服務(wù)化轉(zhuǎn)型的工業(yè)。隨著制造和服務(wù)之間的界限越來(lái)越模糊，以產(chǎn)品制造為核心的傳統(tǒng)發(fā)展模式正在向提品服務(wù)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，服務(wù)型制造將是未來(lái)工業(yè)的重要方向之一。微軟、SAP、PTC等跨國(guó)軟件企業(yè)均積極與制造企業(yè)合作，為制造企業(yè)開(kāi)展智能服務(wù)提供技術(shù)支撐。

對(duì)策建議

下大力氣培育平臺(tái)化工業(yè)軟件企業(yè)。我國(guó)尚沒(méi)有Siemens PLM software、GE digital、SAP這樣的可提供工業(yè)云和大數(shù)據(jù)服務(wù)的工業(yè)軟件企業(yè)。應(yīng)積極落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，加快工業(yè)軟件產(chǎn)業(yè)化，開(kāi)展跨界合作，合力打造工業(yè)云和大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)。

第2篇：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的定義范文

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)意味著什么

由于標(biāo)準(zhǔn)落后，我國(guó)電子信息企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上長(zhǎng)期處于很被動(dòng)的地位，利潤(rùn)極低。到目前為止，我國(guó)每出口一臺(tái)DVD播放機(jī)需支付近20美元的專(zhuān)利費(fèi)，每出口到美國(guó)一臺(tái)電視機(jī)須繳納15美元以上的專(zhuān)利費(fèi)。如果我國(guó)沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3C產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，那么涉及到電腦、通信、數(shù)碼產(chǎn)品等眾多信息產(chǎn)品，在今后很有可能步DVD后塵。

閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)即《信息設(shè)備資源共享協(xié)同服務(wù)》標(biāo)準(zhǔn)，這是面向3C協(xié)同的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在家庭、辦公和公共環(huán)境中，通過(guò)定義一系列的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，支持各種信息設(shè)備和家用電器及通信設(shè)備之間自動(dòng)發(fā)現(xiàn)、動(dòng)態(tài)組網(wǎng)、資源共享和協(xié)同服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容＋網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)＋設(shè)備＋新型應(yīng)用模式”的全新網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，將數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)及設(shè)備認(rèn)證有機(jī)聯(lián)系在一起，從而為未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和終端設(shè)備商創(chuàng)造出清晰的盈利模式。

事實(shí)上，這些年來(lái)并不是閃聯(lián)一家在做與數(shù)字家庭技術(shù)應(yīng)用有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。另外兩家分別是由微軟、英特爾主導(dǎo)的DLNA標(biāo)準(zhǔn)和由海爾主導(dǎo)的E家佳標(biāo)準(zhǔn)。

2007年11月份，海爾集團(tuán)與英特爾簽署了一項(xiàng)戰(zhàn)略合作備忘錄。合作的一個(gè)重要內(nèi)容就是在下一代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)方面，DLNA標(biāo)準(zhǔn)將與E家佳（ITopHome，家庭網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）標(biāo)準(zhǔn)融合。據(jù)記者了解，E家佳融入DLNA后，E家佳聯(lián)盟成員也將相應(yīng)成為DLNA成員，參與對(duì)DLNA標(biāo)準(zhǔn)的修訂、升級(jí)，并獲得相應(yīng)的話語(yǔ)權(quán)。這意味著閃聯(lián)的另外兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)聯(lián)起手來(lái)進(jìn)軍國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

這個(gè)協(xié)議對(duì)閃聯(lián)聯(lián)盟方面是非常不利的，因?yàn)镋家佳與DLNA捆綁起來(lái)后，聯(lián)盟的成員數(shù)量大幅增加，企業(yè)結(jié)構(gòu)也更加完善。但站在產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，E家佳也在一定程度上放棄了自主性，這對(duì)國(guó)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，是個(gè)損失。E家佳聯(lián)盟的250多個(gè)成員都可能采用國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)，這將使中國(guó)閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不得不面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的局面。

閃聯(lián)信息技術(shù)工程中心有限公司副總裁楊楠認(rèn)為，成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)將更好地促進(jìn)閃聯(lián)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

任何聯(lián)盟要形成一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，其下所支持的核心技術(shù)專(zhuān)利必然會(huì)成為標(biāo)準(zhǔn)組織間搶奪的“香餑餑”。正因如此，閃聯(lián)采取了自己的國(guó)際化戰(zhàn)略。閃聯(lián)信息技術(shù)工程中心有限公司副總裁楊楠告訴記者：“這幾年，閃聯(lián)積極接觸國(guó)際3C領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，如今LG、意法半導(dǎo)體、飛思卡爾、飛利浦公司等海外知名企業(yè)都加盟了閃聯(lián)，還與日本、韓國(guó)等具有實(shí)力的數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)組織ECHONET和HNF結(jié)盟成立了亞洲家庭網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)。這些合作在很大程度上提高了閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！?/p>

閃聯(lián)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案（ISO/IEC）先一步成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，意味著另外兩家標(biāo)準(zhǔn)組織融合而成的標(biāo)準(zhǔn)在將來(lái)提起國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)議案時(shí)，不得不繞過(guò)閃聯(lián)已有的技術(shù)路線。從某種意義上說(shuō)，閃聯(lián)已經(jīng)具備了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

“對(duì)我們而言，成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)只是萬(wàn)里的第一步?！辈贿^(guò)楊楠同時(shí)表示，“從行業(yè)角度來(lái)看，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的通過(guò)意味著這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒏右?guī)范有序，也會(huì)更好地促進(jìn)閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程?！?/p>

能否順利走向市場(chǎng)？

閃聯(lián)已經(jīng)突破了標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化的瓶頸，接下來(lái)就要向產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)努力，而這也是最艱難的一步。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)于欣麗不久前表示：“在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，一個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，本質(zhì)上就是利益之爭(zhēng)。一個(gè)不能產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)，即便技術(shù)上再先進(jìn)，構(gòu)架再完美，也是沒(méi)有多大價(jià)值的。從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)看，一個(gè)成熟應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)從提出到產(chǎn)業(yè)化至少需要十年的時(shí)間。閃聯(lián)可謂任重而道遠(yuǎn)?！?/p>

如何更合理地?fù)碛凶畲蟮脑捳Z(yǔ)權(quán)，企業(yè)一直在尋求答案。只有在市場(chǎng)上擁有一定的份額之后，我們的企業(yè)才能說(shuō)話更有底氣。這恐怕也是閃聯(lián)急于實(shí)現(xiàn)的一個(gè)期望。

“從我們來(lái)看，首先還是要踏踏實(shí)實(shí)地把閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)體系和框架進(jìn)一步完善，同時(shí)盡快把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化，讓更多的企業(yè)、組織甚至國(guó)家了解和采納這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，真正把閃聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用推廣做到位。其次，從本身的市場(chǎng)推廣和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)的角度來(lái)看，通過(guò)閃聯(lián)五年的工作，已經(jīng)有一整套非常成熟的推廣模式，在這種健康的推廣模式下，我們將盡可能去把閃聯(lián)的產(chǎn)業(yè)化基數(shù)做大，讓老百姓看到更多的閃聯(lián)的產(chǎn)品上市，并且真正給消費(fèi)者帶來(lái)好用、易用的體驗(yàn)?！睏铋硎?。

據(jù)記者了解，閃聯(lián)聯(lián)盟的會(huì)員企業(yè)目前已經(jīng)達(dá)到115家。這115家在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額占到了電視機(jī)市場(chǎng)份額的84.3%，手機(jī)市場(chǎng)份額的44.3%，電腦市場(chǎng)份額的41%，白家電的50%。閃聯(lián)聯(lián)盟的發(fā)展始終很注重質(zhì)量，而不是單純關(guān)注成員數(shù)。從市場(chǎng)占有率的角度來(lái)講，閃聯(lián)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有可能會(huì)成為未來(lái)3C融合的一個(gè)重要核心。

而在標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用方面，楊楠告訴記者：“發(fā)展至今，閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)應(yīng)用到計(jì)算機(jī)、消費(fèi)電子、通信、智能家居等多個(gè)行業(yè)。閃聯(lián)PC、閃聯(lián)電視、閃聯(lián)手機(jī)以及閃聯(lián)投影儀等20余種閃聯(lián)產(chǎn)品已經(jīng)相繼上市，累計(jì)銷(xiāo)量突破500萬(wàn)臺(tái)。在閃聯(lián)聯(lián)盟成員中，聯(lián)想、同方、長(zhǎng)城的筆記本電腦產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)‘閃聯(lián)化’，創(chuàng)維、康佳等廠家也實(shí)現(xiàn)了閃聯(lián)電視的規(guī)模生產(chǎn)，海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)與房地產(chǎn)和電信廠商合作開(kāi)展大規(guī)模的閃聯(lián)應(yīng)用試點(diǎn)。”

當(dāng)然，閃聯(lián)也有其天生的短板：由于閃聯(lián)聯(lián)盟在成立之初，是由傳統(tǒng)PC企業(yè)主導(dǎo)，因此在技術(shù)層面上，閃聯(lián)的運(yùn)作更多的是基于應(yīng)用層面開(kāi)發(fā)，而底層的基于IT硬件特別是芯片一級(jí)的主要技術(shù)還是由國(guó)外廠商控制。盡管目前也有中芯國(guó)際等相關(guān)芯片廠商加入了閃聯(lián)聯(lián)盟，但總體上說(shuō)，核心的芯片技術(shù)短時(shí)間內(nèi)還可能會(huì)存在受治于人的局面，因此，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性面臨了巨大挑戰(zhàn)。對(duì)此，楊楠表示：“閃聯(lián)采取了既競(jìng)爭(zhēng)又聯(lián)合的策略，在堅(jiān)持自己的技術(shù)理念之下，完成和ISO相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的兼容?！痹谀壳暗男蝿?shì)下，閃聯(lián)的這種做法應(yīng)當(dāng)說(shuō)是相當(dāng)明智的。

第3篇：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的定義范文

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；民間藝術(shù)；產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

雖然我國(guó)有著非常豐富的民間藝術(shù)資源，但面對(duì)日益快速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境，很多的民間藝術(shù)正面臨著漸漸的消失，信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在一定程度上影響著傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化遺產(chǎn)的存在，面對(duì)新媒體時(shí)代，我們?nèi)绾文軌蛴行У倪\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體信息，促進(jìn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展。

一、新媒體的定義與特點(diǎn)介紹

（一）新媒體的定義

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的快速發(fā)展，把我們帶入了一個(gè)新媒體時(shí)代，所謂的新媒體是與傳統(tǒng)的媒體相對(duì)比，在數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下所出現(xiàn)多種媒體形態(tài)，例如常見(jiàn)的數(shù)字廣播、微博、微信、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。

（二）新媒體的特點(diǎn)

1、數(shù)字化

新媒體時(shí)代下信息的傳輸速度非常的快，而且還能夠保持信息的清晰度，其原因是由于信息經(jīng)過(guò)了數(shù)字信息的壓縮處理，從而能夠在一定的波段內(nèi)發(fā)射更多的內(nèi)容信息，除此之外，數(shù)字化多媒體還能夠帶給觀念立體般的感受，從而使得表達(dá)形式更加生動(dòng)形象。

2、共享化

即每一個(gè)人都可以進(jìn)行大眾化的傳播，在信息的傳播過(guò)程中可以一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，從而演變成多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，在一定程度上促進(jìn)了信息的傳播速度與范圍。

3、交互即時(shí)

相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體傳播形態(tài)，通過(guò)固定的通道來(lái)掌握信息著的內(nèi)容，但新媒體所呈現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)化與交互性，會(huì)使得傳播速度更快，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的廣泛覆蓋，當(dāng)我們?cè)诶梦⒉?、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行大眾傳播時(shí)，不會(huì)受到時(shí)間、環(huán)境等的影響， 并隨時(shí)隨地開(kāi)展相互評(píng)論與點(diǎn)評(píng)，從而促進(jìn)了信息的交互性。

二、民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的類(lèi)型及價(jià)值

（一）民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的類(lèi)型

目前我國(guó)的民間藝術(shù)在政府的支持與倡導(dǎo)下，基本上分為了兩種類(lèi)型。一種是把民間藝術(shù)作為出口產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，以典型的河南商丘民權(quán)縣的五公莊畫(huà)虎村的產(chǎn)業(yè)模式，通過(guò)傳統(tǒng)繪畫(huà)的技術(shù)，把這些民間藝術(shù)作品遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)外，不僅可以增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，而且還有效的保護(hù)了民間藝術(shù)的傳承；另一種就是把民間藝術(shù)融入到旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把民間藝術(shù)作為一種旅游商品進(jìn)行推廣，特別是打造成極具地方特色的民間藝術(shù)品牌，例如常見(jiàn)的有蘇州的刺繡、惠山的泥人、宜興的紫砂壺、山西的剪紙等，通過(guò)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源促進(jìn)了當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)的推廣。

（二）民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的價(jià)值

民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的價(jià)值基本上體現(xiàn)在三個(gè)方面，分別是歷史文化價(jià)值、觀賞價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值。由于每一種民間藝術(shù)都是一種歷史文化的積淀，是一種歷史的傳承，因而在民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)體現(xiàn)出了歷史文化價(jià)值，與此同時(shí)，民間藝術(shù)的創(chuàng)作過(guò)程都是創(chuàng)作者的用心構(gòu)思，并賦予了民間藝術(shù)鮮活的生命力，從而體現(xiàn)出了民間藝術(shù)所具有的觀賞價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。下面以河南民間藝術(shù)為例，具體了解一下民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的價(jià)值。

河南的民間藝術(shù)作為中國(guó)文化的重要組成部分，不僅有著非常悠久的歷史文化，而且還有著豐富多樣的民間藝術(shù)，因而對(duì)于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)有著眾多的價(jià)值。

1、歷史文化價(jià)值

由于特定的歷史文化環(huán)境，在經(jīng)過(guò)歲月的積淀，所傳承下來(lái)的民間藝術(shù)體現(xiàn)著當(dāng)時(shí)的生活方式，并形成了獨(dú)具特色的歷史文化，因而使得河南民間藝術(shù)有著非常重要的歷史文化價(jià)值。例如太吳陵的泥泥狗，作為南陽(yáng)高淮陽(yáng)縣太吳伏羲泥玩具的總稱，被當(dāng)?shù)氐娜擞命S泥捏成多種形態(tài)的動(dòng)物，并賦予了納福辟邪的意思。作為一種民間藝術(shù)被流傳至今，其實(shí)這是一種原始圖騰文化的延續(xù)，并反映出民間藝術(shù)與我國(guó)傳統(tǒng)文化宰的關(guān)系。除此之外，還有被稱之為中國(guó)木版年畫(huà)之鼻祖的朱仙鎮(zhèn)，其名下的三類(lèi)年畫(huà)依然流傳至今，并且非常的盛行，分別是神祗畫(huà)、民g故事、吉祥年畫(huà)，這些木版畫(huà)不僅體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)豐富的生活狀態(tài)，而且還反映出他們祈求平安、幸福的文化內(nèi)涵。

2、觀賞價(jià)值

無(wú)論是朱仙鎮(zhèn)的木版年畫(huà)、還是淮陽(yáng)太吳陵的泥泥狗、剪紙、陶瓷等，除了具有豐富的歷史文化之外，還帶給了我們視覺(jué)上的審美享受，因而使得這些民間藝術(shù)具有了很高的觀賞價(jià)值。例如在朱仙鎮(zhèn)的木版年畫(huà)中，非常的注重對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的運(yùn)用，例如對(duì)五行相生的運(yùn)用，通過(guò)鮮艷的色彩搭配，向我們展示出了很好的審美價(jià)值，同時(shí)，淮陽(yáng)的泥泥狗也一樣，在以黑色為基調(diào)的情況下，運(yùn)用其他不同的顏色搭配，使得泥泥狗呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。除此之外，民間藝術(shù)在圖案方面有著很高的觀賞價(jià)值，例如作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的汴繡，《清明上河圖》、《百駿圖》等古樸的畫(huà)面中都呈現(xiàn)出栩栩如生的效果。

3、商業(yè)價(jià)值

河南的民間藝術(shù)所體現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值又分為了收藏價(jià)值、商演價(jià)值與旅游價(jià)值。首先來(lái)了解一下收藏價(jià)值，無(wú)論是河南民間藝術(shù)中的鈞瓷還是木板年畫(huà)、泥泥狗等，都有著非常高的收藏價(jià)值，其中鈞瓷作為我國(guó)的五大名瓷之一，除了有著獨(dú)特的觀賞價(jià)值之外，還有很好的收藏與投資價(jià)值，被國(guó)內(nèi)外視為珍品。鎮(zhèn)平玉雕作為河南省的傳統(tǒng)玉石雕刻工藝品，始于漢代，有著其獨(dú)特的風(fēng)格，有的被珍藏有的則遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外；其次是商演價(jià)值，例如河南的豫劇、扁擔(dān)戲、雜技等，其中豫劇的商演價(jià)值最高，比較經(jīng)典的河南豫劇《程嬰救孤》還走出了國(guó)門(mén)，并對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了非常不錯(cuò)的社會(huì)影響；最后一點(diǎn)是旅游價(jià)值，由于不同的地域所形成的歷史文化價(jià)值、觀賞價(jià)值、旅游價(jià)值等也是各自不同的，例如鎮(zhèn)平玉雕灣綜合市場(chǎng)，有著中華玉文化中心的標(biāo)志，同時(shí)也附近的幾個(gè)市場(chǎng)連為一體，成為了我國(guó)最大的玉器加工銷(xiāo)售地，每年都會(huì)吸引很多的游客與商客去觀光與交易。

三、新媒體時(shí)代下我國(guó)的民間藝術(shù)的現(xiàn)狀

（一）我國(guó)民間藝術(shù)的功能價(jià)值

我國(guó)的民間藝術(shù)都是由民間的百姓創(chuàng)造，在自然環(huán)境與歷史的發(fā)展過(guò)程中被不斷的再創(chuàng)造，經(jīng)此來(lái)滿足人們精神方面的審美需要，或者用來(lái)滿足于人們?nèi)粘Ｉ畹膶?shí)用需要，并且這些民間藝術(shù)貫穿于日常生活的方方面面。我國(guó)的民間藝術(shù)不僅體現(xiàn)著社會(huì)歷史與社會(huì)文化的價(jià)值，同時(shí)也為我們對(duì)歷史文化的研究帶來(lái)了豐富的資源，除此之外，還帶來(lái)了豐富的商業(yè)價(jià)值。例如我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)到的虎頭帽、麒麟送子長(zhǎng)命鎖等無(wú)不蘊(yùn)含著古人對(duì)平安吉利的祝福，以及每年春節(jié)期間的貼春聯(lián)與門(mén)神等，體現(xiàn)出鎮(zhèn)宅平安的愿望。每一種民間藝術(shù)都是以民俗生活為載體，把深厚的中國(guó)情結(jié)融入到民間藝術(shù)當(dāng)中，并以豐富多彩的形式體現(xiàn)著當(dāng)時(shí)的生活情況，由此可見(jiàn)，民間藝術(shù)仿佛就是歷史生的鮮活呈現(xiàn)。

（二）民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近幾年來(lái)，我國(guó)民間藝術(shù)協(xié)會(huì)對(duì)民間藝術(shù)的保護(hù)、傳承以及創(chuàng)新等目標(biāo)，采取了其相應(yīng)的措施，同時(shí)還通過(guò)了民間工藝品展覽會(huì)等，有效的提高了民間藝術(shù)在社會(huì)中的影響力，與此同時(shí)，也拓寬了民間藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。例如山西榆次建立了有關(guān)民間藝術(shù)的文化博物館，而河南陜西則成立了中國(guó)剪紙第一村，通過(guò)這些措施有效的對(duì)我國(guó)的民間藝術(shù)起到了保護(hù)作用，在一定程度上促進(jìn)了民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

（三）民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈所面臨的問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的快速發(fā)展，在一定程度上影響著人們的思想意識(shí)、價(jià)值觀念以及審美的取向，因而使得我國(guó)的傳統(tǒng)民族文化漸漸的淡出了人們的視野，導(dǎo)致民間藝術(shù)的接受與消費(fèi)群體非常的少，而很多的與民間藝術(shù)相關(guān)的企業(yè)的生存空間也越來(lái)越小，加上西方文化對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的_擊，在我們的日常生活中時(shí)常被西方文化所籠罩，例如隨處可見(jiàn)的麥當(dāng)勞、《海賊王》、圣誕節(jié)等，使得民間藝術(shù)被西方文化所吞噬。特別是隨著全球一體的發(fā)展，我國(guó)的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中受到的沖擊更加嚴(yán)重，從而使得我國(guó)的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一定的局限性，直接影響到了我國(guó)民間藝術(shù)的傳承與發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代下對(duì)民間藝術(shù)價(jià)值鏈產(chǎn)生的影響

（一）促進(jìn)了民間藝術(shù)在社會(huì)中的傳播與傳承

在我們?nèi)粘Ｉ钪谐艘恍┕嫘再|(zhì)的廣告播放之外。很少看到對(duì)民間藝術(shù)的專(zhuān)題報(bào)道，其主要原因是由于收益低，而制作成本高。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)如今已然是一個(gè)數(shù)字化的新媒體時(shí)代，因而對(duì)于民間藝術(shù)的傳播也應(yīng)當(dāng)借助于多媒體體技術(shù)，進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，由于新媒體制作成本低、共享度高、交互即時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)把民間藝術(shù)的傳播與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相結(jié)合，有助于促進(jìn)我國(guó)民間藝術(shù)的快速發(fā)展。傳統(tǒng)的民間藝術(shù)在傳承過(guò)程中主要是通過(guò)家庭、師徒、學(xué)校等傳統(tǒng)的傳承方式，這些傳統(tǒng)的傳承方式都具有不易被保留、有受眾限制以及學(xué)時(shí)長(zhǎng)等缺點(diǎn)，在一定程度上影響著人們對(duì)民間藝術(shù)學(xué)習(xí)的興趣，因此，在進(jìn)行新媒體時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)有效的利用多媒體技術(shù)，通過(guò)多種方法在虛擬的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互、信息交流等，從而有助于對(duì)民間藝術(shù)精髓的學(xué)習(xí)，有助于豐富的民間藝術(shù)得以傳承，并得到長(zhǎng)久的保存。

（二）有利于民間藝術(shù)的創(chuàng)新與增值

讓民間藝術(shù)保持與時(shí)俱進(jìn)，有助于提高民間藝術(shù)的商業(yè)價(jià)值，因而新媒體時(shí)代，可以在傳統(tǒng)的民間藝術(shù)基礎(chǔ)之上，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，從而有效的增加民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的價(jià)值。

（三）與媒體產(chǎn)業(yè)形成了互利共贏的局面

由于新媒體時(shí)代下，信息的具有成本低、門(mén)檻低、針對(duì)性強(qiáng)、大眾參與等特點(diǎn)，因而被很多的人認(rèn)為是最具發(fā)展?jié)摿Φ男畔⑵脚_(tái)，因而對(duì)于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)當(dāng)借助于新媒體平臺(tái)，對(duì)其進(jìn)行傳播，從而提高民間藝術(shù)的影響力。例如河北保定在進(jìn)行燈展時(shí)，對(duì)于中秋節(jié)、老師節(jié)等節(jié)日期間實(shí)行了門(mén)票免費(fèi)的優(yōu)惠活動(dòng)，并通過(guò)微信、微博、QQ等平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播，通過(guò)對(duì)多媒體的運(yùn)用，有效的促進(jìn)了民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、如何在新媒體時(shí)代下促進(jìn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建

（一）加強(qiáng)對(duì)民間藝術(shù)的保護(hù)

通過(guò)對(duì)民間藝術(shù)實(shí)施行政這方面的保護(hù)措施，有助于加強(qiáng)對(duì)民間藝術(shù)文化的宣傳，例如對(duì)民間藝術(shù)項(xiàng)目的確立、立檔等，以及對(duì)民間藝術(shù)文化傳承人的培養(yǎng)與資助，或者為民間藝術(shù)的傳播提供平臺(tái)等，把民間藝術(shù)融入到民間藝術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中，并采用多元化的發(fā)展，從而推動(dòng)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）運(yùn)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從而促進(jìn)民間藝術(shù)的傳播渠道與銷(xiāo)售

首先，建立起符合當(dāng)?shù)靥厣拿耖g藝術(shù)網(wǎng)站，并運(yùn)用多媒體進(jìn)行宣傳與推廣，從而促進(jìn)更多的人對(duì)我國(guó)民間藝術(shù)的了解，并在網(wǎng)站中建立信息交流平臺(tái)，通過(guò)傳播與交流，可以有效的提升我國(guó)民間藝術(shù)的魅力；其次是通過(guò)新媒體建立品牌效應(yīng)，即通過(guò)新媒體傳播速度快、成本低等優(yōu)點(diǎn)，為民間藝術(shù)打造出獨(dú)有的品牌效應(yīng)，并在市場(chǎng)中找到自己的立足點(diǎn)與話語(yǔ)權(quán)，對(duì)民間藝術(shù)進(jìn)行廣泛的傳播，有助于為民間藝術(shù)提供方便快捷的傳播通道，實(shí)現(xiàn)多元化的表現(xiàn)形式。

（三）通過(guò)媒介平臺(tái)促進(jìn)百姓民眾與民間藝術(shù)之間的互動(dòng)

通過(guò)在鄉(xiāng)村組織的展覽、民間藝術(shù)交流會(huì)等，不僅可以是對(duì)民間藝術(shù)文化的知識(shí)的一種普及，同時(shí)也可以建立一些有關(guān)民間藝術(shù)作品的制造作坊，通過(guò)利用閑散時(shí)間來(lái)進(jìn)行民間藝術(shù)作品的制作，不僅陶冶了當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷拿耖g藝術(shù)審美情操，而且還發(fā)展了民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，也可以借助于新媒體時(shí)代下的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如電子商務(wù)，面對(duì)日益激烈的競(jìng)市場(chǎng)，我們應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高人們對(duì)民間藝術(shù)的認(rèn)識(shí)?！渡峒馍系闹袊?guó)》通過(guò)對(duì)中國(guó)不同地區(qū)飲食文化的記錄，在播出之后得到了廣泛的關(guān)注，而對(duì)于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，也可以制作類(lèi)似的視頻，從而展現(xiàn)出民間藝術(shù)為我們的日常生活帶來(lái)影響，讓更多的人來(lái)了解民間藝術(shù)。

（四）有效的運(yùn)用新媒體時(shí)代下的數(shù)字技術(shù)，拉長(zhǎng)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

數(shù)字技術(shù)中的虛擬化、仿真效果等可以對(duì)民間藝術(shù)進(jìn)行全真的模擬，從而有助于人們對(duì)民間藝術(shù)達(dá)到身臨其境般的感受，除此之外，還可以把民間藝術(shù)的相關(guān)元素融入到數(shù)字技術(shù)的發(fā)展中，例如網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等，對(duì)人物形象、道具使用等的設(shè)計(jì)中運(yùn)用民間藝術(shù)的色彩與元素，從而促進(jìn)我國(guó)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，在影響著我們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)，為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，面對(duì)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展，我們要充分的運(yùn)用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，摒棄其所帶來(lái)的缺點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)多元化的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進(jìn)我國(guó)民間藝術(shù)的傳承與保護(hù)。

參考文獻(xiàn)：

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[4]論當(dāng)代中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的角色品牌塑造[J]. 郭啟晨. 中州大學(xué)學(xué)報(bào). 2013（04）

第4篇：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的定義范文

中國(guó)本土市場(chǎng)迅速發(fā)展給IC設(shè)計(jì)企業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間?；谑謾C(jī)、全球定位系統(tǒng)、汽車(chē)電子、MP3播放器、數(shù)碼相機(jī)以及數(shù)字電視等消費(fèi)產(chǎn)品終端的多媒體應(yīng)用將成為中國(guó)電子消費(fèi)產(chǎn)品的一大潮流，具有異?？捎^的市場(chǎng)前景。從眼前看，2008年北京奧運(yùn)會(huì)所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將推動(dòng)整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，中國(guó)本土的IC設(shè)計(jì)公司將占有天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)在人力成本和靠近市場(chǎng)這兩方面都占盡了優(yōu)勢(shì)，如果這些優(yōu)勢(shì)都能被合理地利用和發(fā)揮，相信中國(guó)IC設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)將在不久的未來(lái)取得長(zhǎng)足的進(jìn)步與發(fā)展。其次，政府對(duì)IC產(chǎn)業(yè)的政策支持也是推動(dòng)中國(guó)IC設(shè)計(jì)企業(yè)迅速成長(zhǎng)發(fā)展的重要力量。

選擇突破口

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)IC設(shè)計(jì)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率明顯處于劣勢(shì)，在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)方面也與世界發(fā)達(dá)國(guó)家有較大差距。從開(kāi)拓市場(chǎng)方面來(lái)看，過(guò)去多數(shù)的中國(guó)IC設(shè)計(jì)企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪兒，明智的企業(yè)應(yīng)當(dāng)重新審視自己的市場(chǎng)定位和發(fā)展模式、與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)系，選擇在全球產(chǎn)業(yè)鏈中具有廣闊發(fā)展前景，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)薄弱的領(lǐng)域發(fā)力，從而縮短與國(guó)際領(lǐng)先IC設(shè)計(jì)公司的差距。比如中星微電子選擇了數(shù)字多媒體芯片領(lǐng)域，迄今已經(jīng)占據(jù)世界計(jì)算機(jī)圖像輸入領(lǐng)域60％的市場(chǎng)份額。

成功經(jīng)驗(yàn)談

首先，創(chuàng)新一直是中星微電子的核心理念。公司在多媒體芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域先后取得7大核心技術(shù)突破，在該領(lǐng)域成功申請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利超過(guò)1000項(xiàng)。因此，中星微電子積累了過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力，截至目前，公司在海內(nèi)外市場(chǎng)從未遭遇任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，獲得了眾多國(guó)際客戶的信任，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為跨國(guó)公司打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要工具之一。同時(shí)，在企業(yè)管理、市場(chǎng)戰(zhàn)略、制度構(gòu)建等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，不斷提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)內(nèi)部擁有完善的創(chuàng)新體系，鼓勵(lì)冒險(xiǎn)，寬容失敗，為不斷創(chuàng)新提供內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

第5篇：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的定義范文

關(guān)鍵詞：虛擬企業(yè) 組織機(jī)制 信息化模式

隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，整個(gè)社會(huì)步入了信息化時(shí)代。在信息技術(shù)發(fā)展浪潮的推動(dòng)下，企業(yè)的生產(chǎn)方式、組織模式和經(jīng)營(yíng)理念發(fā)生了很大變化，虛擬企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要力量。虛擬企業(yè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而出現(xiàn)的新的企業(yè)聯(lián)盟模式，在虛擬企業(yè)鏈中，企業(yè)信息化起著至關(guān)重要的作用，可以這么說(shuō)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)，就沒(méi)有虛擬企業(yè)，本文重點(diǎn)研究虛擬企業(yè)的組織形式及信息化問(wèn)題。

對(duì)虛擬企業(yè)內(nèi)涵的界定

目前理論界并沒(méi)有對(duì)虛擬企業(yè)的定義進(jìn)行明確界定，專(zhuān)家學(xué)者們對(duì)虛擬企業(yè)的定義也并不一致。根據(jù)目前已有的參考文獻(xiàn)可以把虛擬企業(yè)的內(nèi)涵歸為以下三大類(lèi)：

網(wǎng)絡(luò)型虛擬企業(yè)

從信息網(wǎng)絡(luò)的角度來(lái)定義虛擬企業(yè)，即企業(yè)組織無(wú)形化，指通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)加以聯(lián)結(jié)的企業(yè)組織，如一些國(guó)際性的大公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將全球業(yè)務(wù)部門(mén)聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)管理，企業(yè)邊界變得模糊。其他如網(wǎng)上商店、網(wǎng)上虛擬辦公室等都為虛擬企業(yè)。

該定義基本上是從技術(shù)的角度出發(fā)，針對(duì)傳統(tǒng)條件與現(xiàn)代信息技術(shù)下企業(yè)組織形式的變化提出的，該定義中的虛擬企業(yè)，一般是針對(duì)原來(lái)單個(gè)企業(yè)的，并不是針對(duì)企業(yè)聯(lián)盟，本文中討論的虛擬企業(yè)不是這個(gè)內(nèi)涵。

企業(yè)整合型虛擬企業(yè)

企業(yè)整合型虛擬企業(yè)是面向產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)過(guò)程的一種動(dòng)態(tài)組織結(jié)構(gòu)和企業(yè)群體集成方式。其含義是指企業(yè)群體為了贏得某一機(jī)遇性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ,把某一復(fù)雜產(chǎn)品迅速開(kāi)發(fā)生產(chǎn)出來(lái)并推向市場(chǎng),由不同企業(yè)按照資源、技術(shù)和人員的最優(yōu)配置 ,快速組成一個(gè)單一的臨時(shí)性的經(jīng)營(yíng)實(shí)體 ,從而迅速抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

企業(yè)整合型虛擬企業(yè)的最大特點(diǎn)是該虛擬企業(yè)對(duì)外是一個(gè)獨(dú)立的法人，其實(shí)質(zhì)是各企業(yè)之間根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度重新進(jìn)行資源配置。由于組建虛擬企業(yè)需要極大的靈活性，而這種類(lèi)型的虛擬企業(yè)組建非常復(fù)雜，目前在我國(guó)還不大可能成為主流的模式，因此我們這種類(lèi)型的虛擬企業(yè)歸結(jié)到傳統(tǒng)企業(yè)之間的合作和整合，因此，這也不是本文研究的主要范圍。

企業(yè)合作型虛擬企業(yè)

從組織的角度來(lái)定義虛擬企業(yè)。虛擬企業(yè)是指為了達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，通過(guò)應(yīng)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，由兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)組成的臨時(shí)性網(wǎng)絡(luò)組織。在合作過(guò)程中各成員彼此互不干涉，且共同分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共同分享利益，當(dāng)預(yù)期目標(biāo)達(dá)到之后，此組織即將解體。

本定義中的虛擬企業(yè)的內(nèi)涵是指由多個(gè)實(shí)體企業(yè)組成的“企業(yè)集團(tuán)”，組成虛擬企業(yè)的成員企業(yè)卻是真實(shí)存在的實(shí)體企業(yè)（當(dāng)然也可以是自然人），各企業(yè)是獨(dú)立的法人，一般由盟主企業(yè)牽頭組成。企業(yè)之間的關(guān)系是以最終產(chǎn)品為紐帶的合同和信譽(yù)關(guān)系，體現(xiàn)為一種契約關(guān)系、利益關(guān)系，各成員的隸屬關(guān)系、法人地位，原有債權(quán)、債務(wù)不變。

此外，還有一點(diǎn)要說(shuō)明的是，虛擬企業(yè)一旦完成了使命，比如所承接的產(chǎn)品或項(xiàng)目完成 ,虛擬企業(yè)即自行解體，企業(yè)鏈破裂，各企業(yè)仍然回到各自的經(jīng)營(yíng)軌道，原來(lái)各企業(yè)的人員立即歸位。企業(yè)合作型虛擬企業(yè)組建簡(jiǎn)單，機(jī)制靈活，反應(yīng)快速，是我國(guó)虛擬企業(yè)的主要模式，也是本文研究的重點(diǎn)。

我國(guó)虛擬企業(yè)組織形式分析

生產(chǎn)完全外包模式

生產(chǎn)完全外包是分工整合模式下的一種有效的組織方式，外包本質(zhì)是以外加工方式充分利用公司外部最優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)化資源，從而達(dá)到降低成本、降低風(fēng)險(xiǎn)、提高效率、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。盟主企業(yè)將生產(chǎn)外包給其他廠商,自己集中資源重點(diǎn)構(gòu)造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，如設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開(kāi)拓等。

供應(yīng)鏈管理模式

供應(yīng)鏈?zhǔn)侵赣稍牧虾土悴考?yīng)商、產(chǎn)品的制造商、分銷(xiāo)商和零售商到最終用戶組成的價(jià)值增值鏈，供應(yīng)鏈意味著在上下游企業(yè)之間形成一條從供應(yīng)商到制造商再到分銷(xiāo)商的貫穿所有企業(yè)的“鏈”，供應(yīng)鏈?zhǔn)菄@盟主企業(yè)，通過(guò)對(duì)信息流、物流、資金流的控制，從采購(gòu)原材料開(kāi)始，制成中間產(chǎn)品以及最終產(chǎn)品，最后由銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。

戰(zhàn)略聯(lián)盟模式

戰(zhàn)略聯(lián)盟是指由兩個(gè)或兩個(gè)以上有著對(duì)等實(shí)力的企業(yè),為達(dá)到共同擁有市場(chǎng)、共同使用資源等戰(zhàn)略目標(biāo),通過(guò)各種契約而結(jié)成的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、要素雙向或多向流動(dòng)的松散型網(wǎng)絡(luò)組織。戰(zhàn)略聯(lián)盟多為自發(fā)的、非強(qiáng)制的,聯(lián)盟各方仍舊保持著原有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)獨(dú)立性。當(dāng)幾家公司擁有不同的關(guān)鍵技術(shù)和資源而彼此的市場(chǎng)互不矛盾時(shí)，就可以采用戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式相互交換資源以創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源(技術(shù)、資本、人才、信息等)的共享和風(fēng)險(xiǎn)與成本的共擔(dān)，以獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。采用戰(zhàn)略聯(lián)盟模式還有利于取得壟斷優(yōu)勢(shì)，賺取壟斷利潤(rùn)。

特許經(jīng)營(yíng)模式

特許經(jīng)營(yíng)也稱為經(jīng)營(yíng)模式特許或特許連鎖。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就必須對(duì)市場(chǎng)做出快速反應(yīng)，通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，造就企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。針對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)需要企業(yè)以最有效率的方式整合資源，在最短的時(shí)間內(nèi)提供市場(chǎng)需要的產(chǎn)品或服務(wù)在特許經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作過(guò)程中，特許方和被特許方的核心能力也不斷地得以加強(qiáng)。

技術(shù)聯(lián)盟模式

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，對(duì)人類(lèi)社會(huì)的生產(chǎn)、交換和分配活動(dòng)產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，任何一個(gè)企業(yè)以其有限的資源和能力，不可能長(zhǎng)期保持某種產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也不可能長(zhǎng)期擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的最優(yōu)生產(chǎn)技術(shù)。因此，一些大型企業(yè)集團(tuán)在競(jìng)爭(zhēng)中紛紛開(kāi)始尋求自己的技術(shù)伙伴，建立起企業(yè)間的技術(shù)聯(lián)盟，共同研究開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，共享信息資源，實(shí)現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以求獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)型虛擬企業(yè)頗具中國(guó)特色，而且具有很大的發(fā)展前途，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、調(diào)整、優(yōu)化，產(chǎn)生了農(nóng)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；?、集約化、社會(huì)化，從而形成的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)為主要特色的虛擬企業(yè)，在我國(guó)剛剛起步，對(duì)于解決三農(nóng)問(wèn)題，提高農(nóng)業(yè)信息化水平具有十分重要的意義。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)型虛擬企業(yè)有以下兩種主要實(shí)現(xiàn)方式。

最典型的形式是由一個(gè)規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，為保證原來(lái)的供應(yīng)，與生產(chǎn)基地和農(nóng)戶達(dá)成利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的固定協(xié)作關(guān)系。另一種形式是由商貿(mào)企業(yè)起龍頭作用，商貿(mào)企業(yè)重點(diǎn)營(yíng)造其銷(xiāo)售渠道，組織和指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工，形成種植業(yè)或養(yǎng)畜業(yè)一體化的生產(chǎn)體系。

虛擬企業(yè)信息化的復(fù)雜性

信息共享的困難性

現(xiàn)階段信息技術(shù)的發(fā)展使得信息共享的主要障礙并非來(lái)自技術(shù)層面，而更多意義上來(lái)自于管理層面上的一些問(wèn)題，如涉及虛擬企業(yè)的“多利益主體”特性，伙伴之間的利益分配問(wèn)題，信息不對(duì)稱問(wèn)題，伙伴關(guān)系管理問(wèn)題等。這些管理層面上的問(wèn)題若得不到及時(shí)解決，則根本無(wú)從談起虛擬企業(yè)的信息共享。再如虛擬企業(yè)中的風(fēng)險(xiǎn)控制問(wèn)題，虛擬企業(yè)運(yùn)作模式蘊(yùn)含著大量風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)若得不到有效控制將直接影響到虛擬企業(yè)成敗。

組織的松散性

虛擬企業(yè)是一種網(wǎng)絡(luò)式的松散組織，其內(nèi)部存在著市場(chǎng)與行政的雙重機(jī)制，因此對(duì)于單一企業(yè)來(lái)說(shuō)，其管理工作難度更大。企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中，很容易形成獨(dú)特的個(gè)性，存在不同的價(jià)值觀和行為方式，不同的文化融合短期內(nèi)很難作到，成員各方的利益與沖突不能以行政命令來(lái)解決，客觀上要求合作各方既要保持相對(duì)的獨(dú)立性，又必須建立并運(yùn)行一個(gè)科學(xué)的管理系統(tǒng)來(lái)維持組織的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

信任的不徹底性

企業(yè)之間的合作關(guān)系實(shí)際上是基于一種對(duì)未來(lái)行為的承諾，這種承諾可以公開(kāi)規(guī)定，也可達(dá)成默契。在各方參與合作的過(guò)程中，擔(dān)心由于將企業(yè)機(jī)密暴露給對(duì)方，導(dǎo)致自身在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)，因而為了保守各自的商業(yè)秘密，防止不法競(jìng)爭(zhēng)者以合作的名義竊取技術(shù)和商業(yè)情報(bào)，會(huì)采取一些保護(hù)和防范措施。同時(shí)又希望對(duì)方能毫無(wú)保留地進(jìn)行合作，使自己獲得最大效益。這樣導(dǎo)致企業(yè)最終從自身利益出發(fā)，有保留地進(jìn)行合作，導(dǎo)致伙伴間的信任與親密程度降低，降低結(jié)盟的效果。

信息系統(tǒng)的多樣性

虛擬企業(yè)一般有自己的管理信息系統(tǒng)，由于各自的相對(duì)獨(dú)立性，一旦組建虛擬企業(yè)，要組建跨虛擬企業(yè)之間的綜合管理信息系統(tǒng)非常困難，除了標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題、數(shù)據(jù)接口問(wèn)題、數(shù)據(jù)冗余問(wèn)題等技術(shù)因素外，更有企業(yè)之間的管理和協(xié)調(diào)問(wèn)題，這已經(jīng)超越了技術(shù)的范疇，而且在我國(guó)目前的現(xiàn)狀下，很難有較好的解決方案。

在現(xiàn)階段情況下，我國(guó)虛擬企業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，立足虛擬企業(yè)鏈從全局和戰(zhàn)略的高度在各企業(yè)之間及企業(yè)內(nèi)部實(shí)施信息化的時(shí)機(jī)尚不成熟。

虛擬企業(yè)信息化模式分析

以盟主企業(yè)為核心的多信息化模式

以盟主企業(yè)為核心，以虛擬企業(yè)鏈上各企業(yè)自身的信息化系統(tǒng)為基礎(chǔ)構(gòu)建管理信息系統(tǒng)，基本的方式是盟主企業(yè)采用INTRANET+EXTRANET結(jié)構(gòu)，將虛擬企業(yè)鏈上的各企業(yè)整合在一起，盟主企業(yè)的信息化系統(tǒng)一般是大型的高度集成的解決方案，如企業(yè)資源計(jì)劃、客戶關(guān)系管理、電子商務(wù)等，因?yàn)槊酥髌髽I(yè)的產(chǎn)品一般是面向最終消費(fèi)者的。而其他相關(guān)企業(yè)，則根據(jù)自身的特點(diǎn)來(lái)營(yíng)造自己的信息系統(tǒng)，如專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)配套件的可以以構(gòu)建制造資源計(jì)劃MRPⅡ?yàn)?基礎(chǔ)，第三方物流企業(yè)可以構(gòu)建自己的物流信息系統(tǒng)等等。

如果盟主企業(yè)頗具實(shí)力，而虛擬企業(yè)鏈的的其他企業(yè)相對(duì)規(guī)模較小，業(yè)務(wù)單一，則可以考慮以盟主企業(yè)構(gòu)建信息化系統(tǒng)為依托，其他企業(yè)除了自建必要的專(zhuān)有系統(tǒng)外（辦公、財(cái)務(wù)等），沒(méi)有必要構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)全部由盟主企業(yè)提供，最典型的應(yīng)用是特許經(jīng)營(yíng)模式。盟主企業(yè)的信息化系統(tǒng)可以是大而全的，而加盟企業(yè)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)可以原樣照搬，既節(jié)省了開(kāi)支，又使整個(gè)系統(tǒng)高度集成。

辦公自動(dòng)化型信息系統(tǒng)模式

對(duì)于以技術(shù)開(kāi)發(fā)合作的虛擬企業(yè)，要根據(jù)其合作方式來(lái)構(gòu)建信息系統(tǒng)。合作開(kāi)發(fā)型虛擬企業(yè)的合作方式一般有以下兩種：一是相關(guān)開(kāi)發(fā)人員集中到某個(gè)企業(yè)或某個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)；二是人員在各自單位，采用互聯(lián)網(wǎng)虛擬辦公室進(jìn)行工作。對(duì)于前者，則完全可以利用某企業(yè)的辦公自動(dòng)化系統(tǒng)、知識(shí)管理系統(tǒng)、CAD等進(jìn)行工作，當(dāng)然，也可以單獨(dú)構(gòu)建一套相應(yīng)的系統(tǒng)。對(duì)于后者，可以采用各自企業(yè)的辦公自動(dòng)化系統(tǒng)對(duì)接的方式進(jìn)行工作，因?yàn)楹献鏖_(kāi)發(fā)型虛擬企業(yè)之間交換的信息主要以文字、圖表等數(shù)據(jù)為主，而沒(méi)有太多的數(shù)字，企業(yè)各自現(xiàn)有的辦公自動(dòng)化系統(tǒng)和知識(shí)管理系統(tǒng)等完全能夠勝任。

第6篇：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的定義范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；產(chǎn)業(yè)化；文學(xué)性

中圖分類(lèi)號(hào)：I206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）32-0005-02

毫無(wú)疑問(wèn)，進(jìn)入新世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，中國(guó)正在空前地邁向一個(gè)信息時(shí)代。新媒體技術(shù)催生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，也提供了新的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從當(dāng)初的“星星之火”演變?yōu)榻裉斓牧窃畡?shì)，以億萬(wàn)讀者爭(zhēng)相閱讀和互動(dòng)參與的文學(xué)事實(shí)，成為新世紀(jì)中國(guó)文學(xué)譜系需要正視的力量。而且，由于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的盛行也造成了一種“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)癮”的形成。這種負(fù)面問(wèn)題是值得規(guī)避，但這也從反面看出網(wǎng)絡(luò)對(duì)受眾培育的強(qiáng)力塑造力。

一、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)興起與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的雙向互動(dòng)

以網(wǎng)絡(luò)媒介為消費(fèi)載體，很大程度上能夠滿足閱讀群體的心理空間。閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，一方面有著從眾心理，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能讓他們找到共同的話題；另一方面，消費(fèi)社會(huì)所帶來(lái)的物質(zhì)豐富與個(gè)體欲求，社會(huì)壓力與自我實(shí)現(xiàn)的悖論，也往往使人們精神世界受到壓抑，而虛擬的網(wǎng)絡(luò)成為他們精神釋放空間，精彩奇幻的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能讓他們感官獲得新奇體驗(yàn)，情感得以宣泄，精神獲得自我滿足。

舉例而言，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的閱讀成為青年的文化消費(fèi)熱點(diǎn)。如《鬼吹燈》、《死亡天使》等新奇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，極大地滿足了人所共有的獵奇心理，而一種全新的閱讀體驗(yàn)，令人產(chǎn)生很強(qiáng)角色代入感，使他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)的局促與壓迫中情感得到釋放與發(fā)泄?；?dòng)性、參與性的閱讀讓很多讀者有了與小說(shuō)血肉相連的感覺(jué)。同時(shí)，在架空的背景下，把人與人之間的故事、情感引入，勾勒出或華麗或曲折的的人生和愛(ài)情，比較典型地表現(xiàn)了本能替代性的滿足和情感的共鳴。而且，從另一種角度來(lái)看，這也是“”的表現(xiàn)。

不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的強(qiáng)勢(shì)崛起，一定程度上造成了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)的混亂及無(wú)序，而且，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)巨大的市場(chǎng)潛力及正在盈利的事實(shí)，也在迫使更為合理的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、傳播平臺(tái)的建立，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的規(guī)范及質(zhì)量的提高起到了重要的作用，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的流行起到極大的刺激作用。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)熱也使各大網(wǎng)站不斷研發(fā)新的閱讀工具，使網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)更為方便的被閱讀者所接受。如鳳凰網(wǎng)的閱讀工具、QQ閱讀等等。而這些新式的閱讀工具成為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)流行的新動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)，也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，市場(chǎng)與技術(shù)的相互交織也將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)推向了發(fā)展的。

因此，麥克盧漢強(qiáng)調(diào)媒介的影響和媒介的塑造力，提出“媒介即訊息”的論斷，認(rèn)為媒介對(duì)傳遞內(nèi)容有強(qiáng)烈的反作用，決定著信息的清晰度和結(jié)構(gòu)方式。從這一角度講，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的媒介環(huán)境，形成了一種不同于紙媒時(shí)代的言說(shuō)方式，而文學(xué)數(shù)字化作為一種成為媒介資本的大勢(shì)所趨，勢(shì)必由于新媒介自身的進(jìn)步性而構(gòu)成人們生活的組成部分，當(dāng)然，是否能利用媒介繁榮自身的探討也為文學(xué)理論和創(chuàng)作開(kāi)辟了更為廣闊的發(fā)展空間，而這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之為文學(xué)的意義所在。

二、多重突圍：技術(shù)改造之下創(chuàng)作結(jié)構(gòu)與制度規(guī)約的打破

網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)在構(gòu)像方面極大地超脫了現(xiàn)實(shí)，以其新奇、搞怪、荒誕、詭譎，創(chuàng)造了一個(gè)光怪陸離、變化萬(wàn)千的幻想世界，該審美特征與閱讀者深層的審美心理遇合，開(kāi)拓了強(qiáng)大的新視野，形成了超乎尋常的審美效果。這些現(xiàn)實(shí)因子，所帶給網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的結(jié)果是，技術(shù)力量被不斷滲透創(chuàng)作結(jié)構(gòu)，而以往的制度規(guī)約也被不斷打破，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以各種形式脫離政治力量的束縛，成為更為自由的創(chuàng)作主體。這主要是以下幾個(gè)方面的原因。

一是強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)題材的新世界。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的題材更為元化。題材風(fēng)格多元化、邊緣化，豐富的想像及無(wú)邊界的敘事方式。他們可以沒(méi)有政治因素的束縛，可以信馬由韁，放筆寫(xiě)去，因此，這也也將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)定義的模糊使其創(chuàng)作束縛減至最小，讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)可以融合多種文類(lèi)和題材，傳統(tǒng)劍俠文化、武俠小說(shuō)、西方奇幻小說(shuō)、日本幻象類(lèi)小說(shuō)、黃易小說(shuō)、港臺(tái)及日本漫畫(huà)、電子與電腦游戲各種文化形態(tài)交融到其中，這種龐雜讓玄幻呈現(xiàn)了多元化的風(fēng)格。

二是作者結(jié)構(gòu)偏向年輕化。首先是創(chuàng)作主體的低齡化與寫(xiě)作的青春化。當(dāng)前玄幻小說(shuō)的創(chuàng)作者大都相當(dāng)年輕，這與傳統(tǒng)寫(xiě)作需要極深的人生體驗(yàn)和寫(xiě)作積累有很大區(qū)別。年輕作者的思想更為激進(jìn)，更能接受新鮮事物，更有想像力。而且，他們不需要積累多年的名氣，只要他們?cè)敢馊?xiě)，就可以憑著一枝筆、一臺(tái)電腦，就能開(kāi)始他們網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的寫(xiě)作。尤其是70至80年代的這一批青春，從小接受了日本、歐美動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲的影響，能用更感官的方式表達(dá)對(duì)現(xiàn)實(shí)與幻想、歷史與虛擬的看法，可以用一種全新的視角來(lái)闡釋神話、傳說(shuō)中的幻象。

三是制度規(guī)約束縛的無(wú)限放小。因?yàn)槭苤朴诋?dāng)前的種種環(huán)境因素，傳統(tǒng)的創(chuàng)造模式無(wú)法打破各種制度的規(guī)約，政治性的主題、評(píng)批的角度與力度都需要拿捏的好，但，再考慮到出版審查、市場(chǎng)銷(xiāo)量等原因，傳統(tǒng)小說(shuō)難以進(jìn)行形式上、創(chuàng)作上的創(chuàng)新，但是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在技術(shù)的帶動(dòng)，可以在制度上很少有創(chuàng)作主題的限制，一旦寫(xiě)作得不到理想的點(diǎn)擊量，就會(huì)進(jìn)行調(diào)整，甚至停下去創(chuàng)作另外的作品。而且，在出版制度上，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)可以不斷更新主題，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)可能被管控的，在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作中幾乎沒(méi)有，因?yàn)?，他們只要換一個(gè)敘事背景，一切主題都是可行的。這也開(kāi)放了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的市場(chǎng)與自由度。

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的盛行，其根源在于技術(shù)邏輯與制約邏輯雙重解壓后的必然結(jié)果。這不僅帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，也造成了制度的不斷更新。而在這個(gè)主要邏輯之下，各種原因都成為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)前行的必要?jiǎng)恿Α?/p>

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化及其悖論

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國(guó)的繁榮，資本介入是必然的走向，正如2002年，非盈利文學(xué)網(wǎng)站榕樹(shù)下被轉(zhuǎn)手賣(mài)給貝塔斯曼的殘酷象征，商業(yè)運(yùn)營(yíng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的插手是無(wú)可回避的事實(shí)，也正是新的運(yùn)營(yíng)模式的誕生，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)模在數(shù)字虛擬空間數(shù)量驚人，如最具代表性的盛大文學(xué)官網(wǎng)，擁有近500億字的原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)，每天近6000萬(wàn)字的新增量，日平均訪問(wèn)量4億次，日最高訪問(wèn)量5億次，注冊(cè)網(wǎng)民超過(guò)4300萬(wàn)，分布在全球兩百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，現(xiàn)在旗下有超過(guò)93萬(wàn)名，而紅袖添香網(wǎng)更號(hào)稱有110萬(wàn)注冊(cè)。產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)也在試圖打造并集傳統(tǒng)文學(xué)及其他跨媒體文化的集成商業(yè)平臺(tái)，舉辦賽事，打造從原創(chuàng)到包裝出版的一條龍運(yùn)營(yíng)，邀請(qǐng)傳統(tǒng)作家加入并以網(wǎng)絡(luò)首發(fā)形式增加網(wǎng)站吸引力和含金量。可以說(shuō)文學(xué)網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式所呈現(xiàn)的積極推動(dòng)力量是不容忽視的。

然而，需要看到的是，這種文學(xué)從數(shù)字化虛擬空間中的自由存在走向產(chǎn)業(yè)化培植的結(jié)果也包括――簽約的馬不停蹄筆耕不輟動(dòng)輒一日上萬(wàn)字更新的機(jī)械化寫(xiě)作，類(lèi)型化的有意跟風(fēng)和引導(dǎo)，模糊了大眾的需求。大多數(shù)故事都有固定的套路來(lái)發(fā)展情節(jié)， 中國(guó)武俠小說(shuō)的行俠模式、復(fù)仇模式、爭(zhēng)霸模式成為玄幻小說(shuō)的現(xiàn)成范本，小人物迅速成為英雄，奇遇成為改變命運(yùn)的最佳方式，這種不勞而獲的思想反映了人性中的弱點(diǎn)， 同時(shí)也是商業(yè)社會(huì)浮躁性的一個(gè)反映。但是，這是文化工化的一個(gè)明顯表現(xiàn)，也正是由于這些原因，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作也越來(lái)越大規(guī)模的復(fù)制化，更有力于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者寫(xiě)出大量的作品，有的作者一天能寫(xiě)幾萬(wàn)字，一部小說(shuō)連載數(shù)千章，這種快餐制造方式迅速推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的野蠻生長(zhǎng)。從目前的情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作已經(jīng)步入了明顯的模式化局面。如，知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)寫(xiě)作者天蠶土豆，他寫(xiě)的《斗破蒼穹》與《武動(dòng)乾坤》在情節(jié)構(gòu)造、人物性格、事件發(fā)展上都具有明顯的雷同性，其實(shí)，從這一點(diǎn)也可以看，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者的知識(shí)貧乏。

隨著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)類(lèi)型化的跟風(fēng)與愈演愈烈，最初建立在閱讀者心里需求之上的寫(xiě)作成為一種產(chǎn)業(yè)打造出的具有習(xí)慣性號(hào)召力的產(chǎn)品，正如鮑德里亞論及的商品所具備的符號(hào)價(jià)值，當(dāng)某一符號(hào)成為人們追求的“品牌”，相應(yīng)的，事物自身的深度必然岌岌可危，而不斷地模擬和仿像的背后其實(shí)喪失了自然指涉物提供的意義，所以，類(lèi)型化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的甚囂塵上可以說(shuō)扭曲了文學(xué)的應(yīng)然之意，一大部分網(wǎng)絡(luò)從自由言說(shuō)走向了媚俗，同時(shí)也由于字?jǐn)?shù)與通過(guò)在線閱讀盈利的模式有密切的關(guān)系，字?jǐn)?shù)越多也越能實(shí)現(xiàn)利益的最大化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也由此充斥著大量空泛雷同的“長(zhǎng)篇大作”。盡管在一定程度上滿足了閱讀者的心理需求，但論及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)性，其自身依然有著不小的破綻，畢竟，文學(xué)不僅僅包括某種精神娛樂(lè)性的撫慰，也包括更為深厚的存在，一種對(duì)自身的存在不斷發(fā)現(xiàn)不斷拷問(wèn)并不斷震撼的詩(shī)性因素，是看到抗?fàn)幍牧α浚菍さ镁耩б赖母袆?dòng)，而不是在眾聲喧嘩中狂歡后的空洞。然而，當(dāng)類(lèi)型化的文本一而再再而三的呈現(xiàn)，很難想象，這樣的作品給人們能夠帶來(lái)的是對(duì)生活的珍重還是麻木。

而在當(dāng)代社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不考慮其技術(shù)所提供的便捷與與極高的可接觸律，其實(shí)更因從受眾的心理需要而出發(fā)，而考慮到讀者的身份，一方面，真正意義上的高精尖的中國(guó)的“數(shù)字化”一代往往存在于大城市的中產(chǎn)階級(jí)以上的群體中，而很多的數(shù)字化“貧民”往往停留在山寨機(jī)，QQ，和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的環(huán)境中，但很多“高雅的、上層的”理念和言說(shuō)常常追逐著“圖釘?shù)募舛恕?，而給予“圖釘冒”的則是不分良莠的傾瀉而下，雖然有著極多選擇，卻常常失卻規(guī)范，但正是這一大批人，成為最廣泛意義上的文字閱讀者，也正是這些人，最需要從廉價(jià)的幻想性?shī)蕵?lè)中解脫出來(lái)，取而代之的是一種有較完善的鑒定與規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域。

文學(xué)創(chuàng)作與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的悖論在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所體現(xiàn)的紛繁復(fù)雜泥沙俱下的情境中尤為突出，而在當(dāng)代文學(xué)的創(chuàng)作與閱讀的劃分之中，與傳統(tǒng)文學(xué)，青春文學(xué)并峙之下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何規(guī)范并進(jìn)一步尋找民族文化與價(jià)值的認(rèn)同，也是需要不斷關(guān)照的課題。

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第7篇：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的定義范文

一、我國(guó)數(shù)字化期刊發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字化期刊就是以二進(jìn)制的0和1表達(dá)信息的各種元器件和設(shè)備來(lái)出版、發(fā)行或存儲(chǔ)的期刊。在其發(fā)展過(guò)程中可分三個(gè)階段:第一為“拷貝階段”,即將傳統(tǒng)期刊內(nèi)容簡(jiǎn)單地“搬”上網(wǎng)。在觀念上認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)只是給讀者一個(gè)新窗口,沒(méi)有對(duì)編輯流程進(jìn)行調(diào)整,形式上還是一種單向傳播;第二為“互動(dòng)階段”,即通過(guò)實(shí)效性的內(nèi)容、編讀互動(dòng)、讀者互動(dòng),拉近了與讀者的距離,使網(wǎng)絡(luò)版成為平面期刊的一種延伸;第三為“服務(wù)階段”,即真正把讀者、廣告客戶作為服務(wù)對(duì)象,通過(guò)整合內(nèi)容,跨媒體的一體化服務(wù),成為更具競(jìng)爭(zhēng)的“超媒體”。國(guó)際頂尖級(jí)報(bào)刊如商業(yè)周刊、ComputerWorld都已進(jìn)入第三階段,我國(guó)的期刊上網(wǎng)主要在前2個(gè)階段,而且絕大部分停留在第一階段,即刻錄在光盤(pán)上發(fā)行的期刊,稱“某某期刊光盤(pán)版”,多為某期刊多年合訂或?qū)W科領(lǐng)域或讀者群相近的多個(gè)期刊的合成;或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行傳輸?shù)钠诳?稱“某某期刊網(wǎng)絡(luò)版”或“某某期刊在線版”。

二、數(shù)字化期刊存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)的先進(jìn)技術(shù)使得侵權(quán)輕而易舉,而且追究責(zé)任也比傳統(tǒng)作品著作權(quán)保護(hù)艱難的多,因此,盜版行為嚴(yán)重影響了一些電子期刊的發(fā)展,網(wǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)逐步成為人們共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

(一)網(wǎng)絡(luò)“盜版”行為對(duì)數(shù)字化期刊知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影響

網(wǎng)絡(luò)出版是即時(shí)出版,信息從產(chǎn)生到傳播幾乎沒(méi)有滯后。但即時(shí)出版的網(wǎng)上信息,卻是異時(shí)提供給使用者的。也就是說(shuō),在一個(gè)特定的時(shí)間段內(nèi),視聽(tīng)者在什么時(shí)候發(fā)生視聽(tīng)行為完全是由視聽(tīng)者決定的。這種異時(shí)使用的特點(diǎn)為網(wǎng)上“盜版”者留下了可乘之機(jī)。傳統(tǒng)意義上的印刷出版物,由于其印刷工序的復(fù)雜性和工藝性,使盜版行為的發(fā)生往往是滯后的。而網(wǎng)絡(luò)出版物從顯示到復(fù)制可以瞬間完成,盜版行為不再是滯后的,網(wǎng)絡(luò)出版物一旦上網(wǎng),就有可能馬上被人拷貝而出現(xiàn)“盜版”偽品,并且這種盜版?zhèn)纹泛茈y識(shí)別。網(wǎng)絡(luò)出版是一種無(wú)紙化的出版,因此,對(duì)作者著作權(quán)的認(rèn)定無(wú)法用核對(duì)原稿筆記來(lái)進(jìn)行,這就使知識(shí)首創(chuàng)權(quán)的認(rèn)定面臨挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)已有不少報(bào)刊雜志一上網(wǎng)就被“瘋狂拷貝”,這種在網(wǎng)上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的肆意侵犯行為隨著網(wǎng)絡(luò)出版物的日漸增多將愈演愈烈。

(二)數(shù)字化期刊的廣泛傳播與使用者不確定對(duì)著作權(quán)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影響

數(shù)字化其它已發(fā)表的作品,相當(dāng)于進(jìn)行轉(zhuǎn)載,但《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施細(xì)則》(1991)中也未明確定義數(shù)字化作品的著作權(quán),但數(shù)字化本身應(yīng)屬于復(fù)制的范疇。而實(shí)際上由于目前網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化的復(fù)制行為未得到規(guī)范,著作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)際上并未得到真正保證,不少網(wǎng)站在出版單位及著作者不知情的情況下對(duì)期刊予以數(shù)字化,并且其所得收益并未相應(yīng)地付給有關(guān)出版單位及著作者,構(gòu)成事實(shí)上的侵權(quán)行為。對(duì)于由原創(chuàng)者直接投寄的經(jīng)數(shù)字化后成為數(shù)字化期刊的作品,數(shù)字化期刊社雖然擁有其權(quán),但由于網(wǎng)絡(luò)上的作品是在使用者(視聽(tīng)者)不確定的情況下上網(wǎng)的,權(quán)利人事實(shí)上不可能把握作品的使用情況,并且視聽(tīng)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)使用作品而支付的使用費(fèi),也是在債權(quán)人不確定的情況下進(jìn)行的[2]。因此,網(wǎng)絡(luò)出版的權(quán)利人不像印刷出版的權(quán)利人那樣可以就使用方式和使用狀態(tài)收取對(duì)等的使用費(fèi),致使網(wǎng)站收益大為減少。而建服務(wù)器、租用專(zhuān)線等都需要大筆投資,嚴(yán)重影響了數(shù)字化期刊的發(fā)展速度,也使數(shù)字化作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到真正體現(xiàn)。

(三)數(shù)字化期刊被引用、轉(zhuǎn)載時(shí)涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)出版的交互性和可變性使引用、轉(zhuǎn)載時(shí)涉及信息傳播的完整性和真實(shí)性,從而引發(fā)著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題。數(shù)字化期刊作為網(wǎng)絡(luò)出版物的一種,其知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也已引起人們的廣泛關(guān)注。信息傳播的完整性和真實(shí)性是作者的基本權(quán)利和義務(wù),也是作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一的著作權(quán)的一個(gè)重要內(nèi)容。印刷品由于其特定的編印程序,傳播過(guò)程中一般不會(huì)出現(xiàn)變動(dòng)。但網(wǎng)絡(luò)出版物由于其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性,使得侵權(quán)行為變得很容易,而且追究責(zé)任也比傳統(tǒng)作品著作權(quán)保護(hù)艱難的多。網(wǎng)絡(luò)出版的特征使得信息權(quán)利人的權(quán)利實(shí)現(xiàn)困難重重,它不僅很容易使原作品變得面目全非,而且視聽(tīng)者利用設(shè)置的網(wǎng)站,將作品歪曲、篡改后重新上網(wǎng),使作品完整權(quán)、真實(shí)權(quán)的保護(hù)面臨嚴(yán)重威脅。因此,網(wǎng)上著作權(quán)問(wèn)題逐步成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。1999年,王蒙等6位作家狀告北京在線網(wǎng)站侵權(quán)案引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。而我國(guó)《著作權(quán)法》第三條規(guī)定受保護(hù)的作品中沒(méi)有明確提出網(wǎng)絡(luò)作品,這就加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難度。

三、加強(qiáng)數(shù)字化期刊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要對(duì)策

數(shù)字化期刊以其方便、快捷、高容量而日益受到重視與普及,它不僅可擴(kuò)大期刊影響,還可縮短出版周期,期刊數(shù)字化是期刊發(fā)展的一個(gè)重要方向,隨著網(wǎng)絡(luò)的日漸普及及社會(huì)發(fā)展的需要,數(shù)字化期刊將日益深入我們的生活。因此,如果數(shù)字化期刊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題得不到妥善解決,有可能影響數(shù)字化期刊產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,我國(guó)有些期刊因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題而將其數(shù)字化期刊停辦。所以,這不是個(gè)別期刊的問(wèn)題,而是社會(huì)問(wèn)題。我們可主要從以下幾個(gè)方面采取措施加以保護(hù)。

(一)修改有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律政策,將其涵蓋內(nèi)容擴(kuò)大至數(shù)字化作品

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的日益臨近和網(wǎng)絡(luò)出版物的日漸增多,網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也日益增多。因此,對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)已刻不容緩,必須引起國(guó)內(nèi)外法律界、出版界的高度重視。《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)版權(quán)條約》(1996)聲明:《伯爾尼公約》第九條所規(guī)定的復(fù)制權(quán)及其所允許的例外,完全適用于數(shù)字環(huán)境,尤其是以數(shù)字形式使用作品的情況。不言而喻,在電子媒體中以數(shù)字形式存儲(chǔ)受保護(hù)的作品,構(gòu)成《伯爾尼公約》第九條意義下的復(fù)制。而我國(guó)現(xiàn)行的《著作權(quán)法》所保護(hù)的作品并未明確涵蓋數(shù)字化作品,所以,對(duì)我國(guó)現(xiàn)有法律的完善是數(shù)字化期刊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最有力保障。

(二)盡快制定電子化期刊的通用化平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)

目前各種電子期刊所使用的格式、操作界面各不相同,有的閱讀界面十分人性化,可以接受各種復(fù)雜的格式,適合科技期刊的出版,但大部分平臺(tái)的功能叫人感到不是很滿意,應(yīng)該盡快由標(biāo)準(zhǔn)化部門(mén)出臺(tái)電子化期刊的通用化平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn),使電子期刊的出版格式、操作界面,閱讀方式有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)遵循。該平臺(tái)能滿足各種類(lèi)型的期刊版式、支持大字符集。如果有了這樣的標(biāo)準(zhǔn),各種印刷出版的格式,也就可以相互的轉(zhuǎn)化了。該平臺(tái)還應(yīng)支持開(kāi)放的加密手段,只有在用戶購(gòu)買(mǎi)安裝了某種期刊的解密軟件插件,用戶才能打開(kāi)相應(yīng)的期刊。在標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,鼓勵(lì)廠家開(kāi)發(fā)各種兼容的電子期刊平臺(tái),標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)業(yè)化的前提,只有能切實(shí)保護(hù)版權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),有眾廠家和出版社的參與,才能使電子期刊產(chǎn)業(yè)化。

(三)對(duì)數(shù)字化期刊實(shí)行加密保護(hù),確保信息的安全有效使用

要確保數(shù)字化期刊安全、有效傳播,就要加強(qiáng)對(duì)信息使用的控制,這是目前最有效而安全的保護(hù)措施?？赏ㄟ^(guò)硬件加密、軟件加密等措施對(duì)期刊用戶加以識(shí)別,以確保信息不被不符合條件的受眾使用。這樣,不僅提高了安全性,使非法傳播得到遏制,也使其傳播的有效性得到保障,保證數(shù)字化期刊及其著作者的應(yīng)得收益,使知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到有效體現(xiàn)。目前,在網(wǎng)絡(luò)出版中,各大軟件公司正在采取一系列技術(shù)措施,以實(shí)現(xiàn)對(duì)瀏覽、查詢和檢索權(quán)的控制,保證只有有償訂閱的視聽(tīng)者才能訪問(wèn)有關(guān)內(nèi)容。

第8篇：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的定義范文

美日韓娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

美國(guó)。在傳媒電影娛樂(lè)方面,美國(guó)電影杰出代表要屬好萊塢與迪斯尼了,有關(guān)資料顯示,2006年美國(guó)電影總產(chǎn)值高達(dá)1600億美元,電影業(yè)已成為僅次于航空航天業(yè)的第二大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),獲得電影帝國(guó)的稱號(hào)?！墩鎸?shí)的謊言》斥資1.2億美元,回收數(shù)億之巨;《泰坦尼克號(hào)》投資近3億美元,光票房收入,則翻數(shù)番,加上相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā),令人驚嘆。2005年,光迪斯尼公司的總收入就達(dá)到319.4億美元。在數(shù)字游戲娛樂(lè)方面,據(jù)美國(guó)游戲研究機(jī)構(gòu)調(diào)查,僅網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的仙子游戲軟件銷(xiāo)售額就由1996年的37億美元增長(zhǎng)到2005年的89億美元。相當(dāng)部分的美國(guó)人認(rèn)為電腦游戲是最有趣的娛樂(lè)活動(dòng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)看電視、看電影等;移動(dòng)內(nèi)容或數(shù)字化教育市場(chǎng)也日漸成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最具潛力的增長(zhǎng)方向。

日本。日本將娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)定義為:“積極振興的新興產(chǎn)業(yè)”,日本在2003年專(zhuān)門(mén)成立了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全球策略委員會(huì),用來(lái)促進(jìn)和協(xié)調(diào)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的迅速健康發(fā)展,并將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型朝著知識(shí)密集型方向發(fā)展,注重文化價(jià)值與品牌的打造,推崇產(chǎn)品國(guó)際化、全球化。該協(xié)會(huì)在2003年度白皮書(shū)中表示,依賴于IT信息技術(shù)革命的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)二十一世紀(jì)日本經(jīng)濟(jì)起到重要作用。認(rèn)為通過(guò)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略運(yùn)用,較其他產(chǎn)業(yè)能起到更大的經(jīng)濟(jì)作用及效果,同時(shí)能加深世界各國(guó)對(duì)本土文化的理解,使本國(guó)文化在國(guó)際上得到尊重,有利于提高國(guó)家形象。他們對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的界定以單件制品、網(wǎng)絡(luò)在線、移動(dòng)電話和數(shù)字廣播四種形式分為四個(gè)方面:音樂(lè)、影像、游戲和信息出版。

韓國(guó)。韓國(guó)政府從二十世紀(jì)90年代中期以來(lái),高度重視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展,力圖成為世界文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)。韓國(guó)的娛樂(lè)游戲產(chǎn)業(yè)從1996年開(kāi)始走上了高速發(fā)展的道路,其后不久一躍而成為韓國(guó)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的支柱產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)政府通過(guò)無(wú)息貸款、免費(fèi)使用游戲開(kāi)發(fā)設(shè)備,游戲公司骨干可以免服兵役等優(yōu)惠政策進(jìn)行大力扶持。韓國(guó)游戲娛樂(lè)業(yè)在短短幾年內(nèi)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2005年共有718家游戲研發(fā)公司與開(kāi)發(fā)商,著名游戲娛樂(lè)公司NCSOFT的年利潤(rùn)已達(dá)8000萬(wàn)美元,躍入世界頂級(jí)游戲娛樂(lè)企業(yè)行列。韓國(guó)文化觀光部表示游戲娛樂(lè)成長(zhǎng)率(16%)是2005年的國(guó)內(nèi)GDP成長(zhǎng)率(6.3%)的2倍多。

美日韓娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

縱觀美日韓文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀所流露出的主要特征信息,可掌握美日韓娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),即娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)集成化、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)范化、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成果輸出國(guó)際化、消費(fèi)需求多樣化、優(yōu)質(zhì)化。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化

美國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大投資,包括人力、物力、財(cái)力方面的大量投資,各種娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的兼并與重組、完整的營(yíng)銷(xiāo)體系,娛樂(lè)產(chǎn)品與非娛樂(lè)產(chǎn)品的產(chǎn)品鏈的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售,窗口式的營(yíng)銷(xiāo)策略等;日本將文化產(chǎn)業(yè)作為立國(guó)的第一要素,取代迄今為止的經(jīng)濟(jì)立國(guó)方針,認(rèn)為二十一世紀(jì)的成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)必將是經(jīng)營(yíng)文化和文化符號(hào)的產(chǎn)業(yè),成立了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全球策略委員會(huì),用來(lái)促進(jìn)和協(xié)調(diào)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的迅速健康發(fā)展,數(shù)字技術(shù)的運(yùn)營(yíng)加速產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、擴(kuò)大化等;韓國(guó)政府制定系統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略,韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)是把韓國(guó)建設(shè)成為二十一世紀(jì)文化強(qiáng)國(guó)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的綱領(lǐng)性指導(dǎo)方針。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集成化

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展,有助于加強(qiáng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共同發(fā)展,韓國(guó)文化園區(qū)的建設(shè)、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成使得這兩個(gè)國(guó)家的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)處于世界之巔。娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)采取產(chǎn)業(yè)集群的園區(qū)式發(fā)展模式,通過(guò)園區(qū)內(nèi)企業(yè)的不斷集群和衍生,產(chǎn)業(yè)鏈不斷健全與完善,產(chǎn)生強(qiáng)大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)范化

由于文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)造成的巨大影響,引起了世界各國(guó)政府對(duì)文化、藝術(shù)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高度重視,人才是驅(qū)使娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)向前運(yùn)營(yíng)發(fā)展的動(dòng)力因素所在,也是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的成功關(guān)鍵因素所在,娛樂(lè)人才的培養(yǎng)成為各國(guó)加緊投資與建立的人力資源產(chǎn)業(yè)目標(biāo),政府會(huì)提出各種優(yōu)惠政策,加速產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)與輸出,因?yàn)殡S著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?對(duì)產(chǎn)業(yè)人才的需求也隨之大大增加。隨著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的越發(fā)成熟,娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的不斷累積,娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)必將走上科學(xué)化、合理化、規(guī)范化的道路。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成果輸出國(guó)際化

美國(guó)不惜投資近億巨資,耗費(fèi)數(shù)年甚至上十年,大力推廣本國(guó)文化,對(duì)影視娛樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)行炒作宣傳,打造品牌;日本政府對(duì)文化藝術(shù)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重視,將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型朝著知識(shí)密集型方向發(fā)展,注重文化價(jià)值與品牌的打造,推崇產(chǎn)品國(guó)際化、全球化等行為。上述種種動(dòng)機(jī)都反映出一種娛樂(lè)趨勢(shì),即娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成果輸出國(guó)際化,國(guó)際市場(chǎng)才是真正能顯示各國(guó)文化生產(chǎn)實(shí)力、藝術(shù)生產(chǎn)實(shí)力以及娛樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)力的展示平臺(tái),也是各國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的最終去向,這一形式必將導(dǎo)致娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成果輸出國(guó)際化趨勢(shì)的產(chǎn)生。

第9篇：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的定義范文

關(guān)鍵詞　產(chǎn)業(yè)融合　傳媒產(chǎn)業(yè)邊界　技術(shù)邊界　業(yè)務(wù)邊界　市場(chǎng)邊界

中圖分類(lèi)號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

20世紀(jì)90年代以來(lái)，由于信息技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各子產(chǎn)業(yè)之間以及傳媒產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)大量的產(chǎn)業(yè)融合。現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響是全方位的，傳媒的經(jīng)營(yíng)理念、盈利模式、受眾的信息消費(fèi)方式、新聞人才的培養(yǎng)體系等各個(gè)方面都受到產(chǎn)業(yè)融合的潛在影響。除此之外，產(chǎn)業(yè)融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)邊界產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)里，產(chǎn)業(yè)邊界可以分為技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界、運(yùn)作邊界和市場(chǎng)邊界等。在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延不斷發(fā)生細(xì)微變化，原來(lái)涇渭分明的產(chǎn)業(yè)邊界被“跨界”的融合、并購(gòu)、合作打破，融合走向深入，邊界趨于模糊。與傳媒產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展變化相比，人們對(duì)傳媒理論認(rèn)識(shí)與研究沒(méi)有跟上實(shí)踐的步伐。特別是近年來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)邊界發(fā)生了明顯變化，但是原有傳媒產(chǎn)業(yè)分類(lèi)依然沿襲過(guò)去的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于各種傳媒的界定仍建立在以往的理論基礎(chǔ)之上，這對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)組織理論探討和實(shí)踐操作都形成不利影響。因此，有必要深入探討產(chǎn)業(yè)融合背景下傳媒產(chǎn)業(yè)邊界問(wèn)題，并分析其變化趨勢(shì)。本文主要從技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界和市場(chǎng)邊界的變化來(lái)透視產(chǎn)業(yè)融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)邊界的影響。

一、技術(shù)邊界消失

產(chǎn)業(yè)融合離不開(kāi)技術(shù)發(fā)展，關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的研究最早也是從技術(shù)融合的角度展開(kāi)的。一些先進(jìn)的技術(shù)在不同的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，使這些產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)技術(shù)更新現(xiàn)象，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合。從電信、廣播電視以及出版產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程來(lái)看，技術(shù)條件尤為重要，最關(guān)鍵的就是數(shù)字技術(shù)，包括信息數(shù)據(jù)的采集、儲(chǔ)存、傳輸、接收等環(huán)節(jié)。近年來(lái)，由于技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)融合，原本屬于不同產(chǎn)業(yè)或者市場(chǎng)的信息產(chǎn)品的技術(shù)基礎(chǔ)里趨同傾向，產(chǎn)品的相互替代性逐漸增強(qiáng)，從而在不同產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中出現(xiàn)大量企業(yè)突破產(chǎn)業(yè)邊界，相互競(jìng)爭(zhēng)與合作，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的啟動(dòng)器，并且信息技術(shù)的每一步發(fā)展，都進(jìn)一步擴(kuò)大了業(yè)務(wù)上的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)目前正經(jīng)歷技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合的洗禮，原有的技術(shù)邊界出現(xiàn)了前所未有的變化。

首先，相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的差異在逐漸縮小，從而加強(qiáng)了不同媒體形式以及各種媒介產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性和互換性。過(guò)去，傳統(tǒng)的電信產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)和廣播電視產(chǎn)業(yè)使用的技術(shù)是相互獨(dú)立的，其技術(shù)手段和相關(guān)設(shè)備都存在明顯的差異，在提供信息服務(wù)時(shí)所采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。三大產(chǎn)業(yè)各自有其獨(dú)立的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，即廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和出版發(fā)行的有形分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。并且，廣播網(wǎng)和電視網(wǎng)相互分開(kāi)，各自為陣，其接受終端也各不相同。因此，各類(lèi)信息只能在專(zhuān)用的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)中傳送，用戶只能用專(zhuān)用的終端設(shè)備來(lái)接受相應(yīng)的信息。盡管廣播電臺(tái)的訊號(hào)和電視臺(tái)的訊號(hào)都可以轉(zhuǎn)化為模擬電子信號(hào)在同一信道中傳輸，但是由于這一信道還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)融合，接受終端也一直沒(méi)有合并。因此，信息傳輸只能維持產(chǎn)業(yè)分立時(shí)所設(shè)定的相互割裂的傳輸格局。從19世紀(jì)中期一直到20世紀(jì)中期，甚至20世紀(jì)70年代，世界主要通信工具是以模擬技術(shù)為基礎(chǔ)的有線電話。模擬技術(shù)在一百多年時(shí)間里得到不斷的改進(jìn)，但是終歸還只是模擬技術(shù)。此后，微電子的集成線路發(fā)展推動(dòng)了數(shù)字化的研發(fā)。20世紀(jì)90年代以后，通信基本上都采用數(shù)字傳播了。不過(guò)，盡管不同的領(lǐng)域都采用數(shù)字信號(hào)來(lái)傳送信息，但由于各個(gè)行業(yè)對(duì)數(shù)字信號(hào)的定義各不相同，在將模擬信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)椤?”和“1”的過(guò)程中出現(xiàn)差距，這影響了相互溝通。因此，技術(shù)基礎(chǔ)不同，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)只能彼此分立。20世紀(jì)90年代后期，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議“包”的觀念，解決了多網(wǎng)溝通的技術(shù)問(wèn)題，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)邊界逐漸消失。在此基礎(chǔ)上，傳媒技術(shù)的技術(shù)類(lèi)型逐漸從分立性向融合性轉(zhuǎn)變。

當(dāng)所有信息傳播部門(mén)都采用共同的數(shù)字基礎(chǔ)之后，這些部門(mén)就能夠暢通無(wú)阻的相互交往了。其次，在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，由于數(shù)字技術(shù)的廣泛使用，信息終端融合步伐逐漸加快。得益于信息技術(shù)的發(fā)展，如今在互聯(lián)網(wǎng)上可以輕而易舉的獲得傳統(tǒng)媒體的信息服務(wù)；手機(jī)功能不斷拓展，已經(jīng)成為大眾傳媒的重要接收終端，利用手機(jī)上網(wǎng)、聽(tīng)廣播、看電視、下載文件等早已司空見(jiàn)慣。從2000年中國(guó)移動(dòng)推出增值業(yè)務(wù)以來(lái)，其手機(jī)增值業(yè)務(wù)收入以平均每年73.6％的速度增長(zhǎng)，占全部業(yè)務(wù)收入的比重接近30％。手機(jī)增值業(yè)務(wù)體現(xiàn)了傳媒技術(shù)邊界的不斷消失，產(chǎn)業(yè)分立導(dǎo)致的信息接收終端分離現(xiàn)象正在被產(chǎn)業(yè)融合所消解。再次，技術(shù)更新改變了傳媒產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝流程，不同產(chǎn)業(yè)的成本結(jié)構(gòu)變得非常相似，產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)性進(jìn)入壁壘也因此逐漸降低，不同產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)基礎(chǔ)有趨同傾向?？梢?jiàn)，在傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中，技術(shù)邊界的障礙不是根本性的問(wèn)題。解決技術(shù)邊界問(wèn)題的突破口在于如何降低制度壁壘和處理好利益分割問(wèn)題。

近年來(lái)，信息技術(shù)創(chuàng)新與擴(kuò)散使許多新媒介產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)跨越了諸多技術(shù)領(lǐng)域。以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的媒介產(chǎn)品表現(xiàn)出跨行業(yè)交叉與滲透的特征。媒介產(chǎn)品逐漸突破行業(yè)分立的制約，信息和資本等資源可以在更大范圍里得到更合理的配置。從傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)邊界模糊一般發(fā)生在技術(shù)創(chuàng)新較活躍的子產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交叉環(huán)節(jié)，特別是互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)等領(lǐng)域。高新技術(shù)運(yùn)用到傳媒產(chǎn)業(yè)中，影響并改變了傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的特點(diǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等。這樣，兩個(gè)或多個(gè)子產(chǎn)業(yè)之間就依賴于相同的技術(shù)，并逐漸形成了共同的市場(chǎng)基礎(chǔ)。以往各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)在技術(shù)紐帶的聯(lián)結(jié)下相互依賴，你中有我，我中有你。

二、業(yè)務(wù)邊界交叉

不同產(chǎn)業(yè)之問(wèn)的相互融合必然在各自的業(yè)務(wù)上有一定程度的反映。因?yàn)椋诋a(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)下，相鄰產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)的技術(shù)融合和技術(shù)演變能夠促發(fā)創(chuàng)新，公司原有的核心能力、技能和知識(shí)基礎(chǔ)都受到相應(yīng)的影響。在此基礎(chǔ)上，公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會(huì)相應(yīng)發(fā)生變化。在傳媒產(chǎn)業(yè)中，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)最明顯的變化就體現(xiàn)在業(yè)務(wù)邊界交叉所帶來(lái)的效應(yīng)上。在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)有一些相通或互補(bǔ)的地方，傳媒借助相關(guān)技術(shù)融合或者業(yè)務(wù)融合提升信息傳播質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。過(guò)去，傳媒產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)之間業(yè)務(wù)上的聯(lián)系不是很緊密。隨著產(chǎn)業(yè)融合的不斷推進(jìn)，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系日漸增多，業(yè)務(wù)交叉現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。從互聯(lián)網(wǎng)、電信業(yè)務(wù)以及有線電視業(yè)務(wù)范圍的比較中可以看出，這兒大產(chǎn)業(yè)之間存在一定的業(yè)務(wù)聯(lián)系和業(yè)務(wù)邊界交叉現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相當(dāng)廣泛，包括電子郵件、IP電話、網(wǎng)上視頻音頻業(yè)務(wù)、電子出版物、數(shù)字圖書(shū)

館、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育等，詳見(jiàn)表1。電信業(yè)務(wù)包括基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)，詳見(jiàn)表2。有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)主要包括基本廣電節(jié)目傳輸業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及擴(kuò)展業(yè)務(wù)等，詳見(jiàn)表3。

電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)除了信息傳輸方面的共享之外，其業(yè)務(wù)交叉融合的地方很多。從以上表中所列業(yè)，務(wù)范圍來(lái)看，電信和有線電視業(yè)務(wù)更重視技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)則更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容服務(wù)，而這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)均是建立在信息傳播這一核心業(yè)務(wù)上，只是傳播方式、管理方式、受眾群體特征等方面存在一定的差別。在現(xiàn)實(shí)操作中，由于管理分工不同，三者的業(yè)務(wù)范圍雖有交叉卻都放不開(kāi)手腳，稍微出現(xiàn)業(yè)務(wù)延伸就會(huì)導(dǎo)致對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)侵犯。一直以來(lái)，三網(wǎng)融合的發(fā)展方向是學(xué)界和業(yè)界非常關(guān)注的話題。有學(xué)者認(rèn)為，以后三網(wǎng)融合在一定程度上講，是使傳統(tǒng)的三網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商變成全業(yè)務(wù)的提供者。2010年1月，國(guó)務(wù)院召開(kāi)常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合。并提出推進(jìn)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)。2010年至2012年重點(diǎn)開(kāi)展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)；2013年至2015年，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合時(shí)間表的確定為今后業(yè)務(wù)融合提供了很好的契機(jī)。目前，業(yè)務(wù)融合已經(jīng)有較多嘗試?；ヂ?lián)網(wǎng)和電視產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)電視；電信網(wǎng)和電視產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生了手機(jī)電視；電信和互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合也早已經(jīng)開(kāi)始，基于互聯(lián)網(wǎng)的IP電話業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)形成較大沖擊。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)展開(kāi)，電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合與滲透在今后會(huì)有更加突出的表現(xiàn)。筆者認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之問(wèn)的融合可以采取以下思路：平臺(tái)打通、資源共享、管制放松。

除了傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合之外，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部子產(chǎn)業(yè)之間的業(yè)務(wù)融合也是十分必要的。在產(chǎn)業(yè)分立階段，不同產(chǎn)業(yè)所從事的業(yè)務(wù)范圍各不相同。過(guò)去，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中，報(bào)紙、廣播、電視、雜志等部門(mén)業(yè)務(wù)重疊與交叉的情況多限于新聞信息傳播，經(jīng)營(yíng)上的業(yè)務(wù)聯(lián)系不是很多。報(bào)紙、廣播、電視、雜志等大眾媒介都屬于內(nèi)容的提供者，各類(lèi)媒介所采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有較大差別。不同的媒介有不同的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，而不同的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)往往只能傳送相應(yīng)的業(yè)務(wù)，這就影響了不同媒介之間的融合和跨媒體經(jīng)營(yíng)。不過(guò)，從技術(shù)的角度來(lái)看，數(shù)字化完全可以將傳媒之間的技術(shù)壁壘打破。在信息化進(jìn)程中，數(shù)字革命已經(jīng)將不同的信息形式統(tǒng)一起來(lái)，不同形式的信息可以通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)有效傳輸與接受。傳媒產(chǎn)業(yè)中的子產(chǎn)業(yè)所提供的信息產(chǎn)品以及服務(wù)原本由于技術(shù)不同而具有較大差異，現(xiàn)在則在技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)擴(kuò)散的基礎(chǔ)上逐漸減少乃至消除差異。也就是說(shuō)，信息的生產(chǎn)、分配、交換與消費(fèi)所遇到的技術(shù)不是傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)邊界交叉的最大障礙。相反，技術(shù)進(jìn)步為傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)融合奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

三、市場(chǎng)邊界模糊

在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中，原來(lái)具有替代性的媒介產(chǎn)品替代性不斷增強(qiáng)，不具備替代性的媒介產(chǎn)品有可能轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂刑娲缘拿浇楫a(chǎn)品。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論對(duì)市場(chǎng)的界定就是基于產(chǎn)品的替代性和互補(bǔ)性，因此，媒介產(chǎn)品替代性的變化就意味著媒介市場(chǎng)邊界會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。產(chǎn)業(yè)融合之前，各個(gè)產(chǎn)業(yè)處于分立狀態(tài)，有著明顯的、清晰的產(chǎn)業(yè)邊界，各個(gè)產(chǎn)業(yè)分別屬于相對(duì)獨(dú)立的子系統(tǒng)。各個(gè)子系統(tǒng)內(nèi)部處于相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)聯(lián)是線性的。國(guó)外產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，各個(gè)大型企業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)范圍十分廣泛。用以前的企業(yè)組織邊界來(lái)分析現(xiàn)代企業(yè)，顯得有些過(guò)時(shí)。可以說(shuō)，在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，關(guān)于企業(yè)組織邊界的概念正在從狹隘的物理邊界變?yōu)榘▌?dòng)態(tài)工作小組和戰(zhàn)略聯(lián)盟的更流暢、更有機(jī)的邊界。相應(yīng)的，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸變得模糊起來(lái)，原來(lái)相互獨(dú)立的子系統(tǒng)之間有了更多的聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)之間既存在技術(shù)共享，又存在業(yè)務(wù)聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)融合使傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系增多，并且這些聯(lián)系是非線性的，呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。有學(xué)者認(rèn)為，在信息化過(guò)程中，融合后形成的橫向市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在新價(jià)值鏈的作用下，重新塑造了交叉競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)合作的格局，從而改變了市場(chǎng)邊界。見(jiàn)圖1：

在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論中，無(wú)論是哈佛學(xué)派還是芝加哥學(xué)派，都將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)視為產(chǎn)業(yè)組織研究的出發(fā)點(diǎn)，也就是說(shuō)首先要確定產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壟斷關(guān)系，然后判定產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型及其市場(chǎng)行為特征和市場(chǎng)績(jī)效情況。通常把市場(chǎng)集中度作為判斷一個(gè)市場(chǎng)或者所有企業(yè)市場(chǎng)份額的重要指標(biāo)。這對(duì)研究傳媒產(chǎn)業(yè)組織有很重要的指導(dǎo)意義。過(guò)去，傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的邊界明確，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部報(bào)紙、期刊、廣播、電視等各個(gè)子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)邊界也很清晰。各種類(lèi)型的媒介在管理體制、經(jīng)營(yíng)模式、業(yè)務(wù)流程等方面都存在較大差異。由于市場(chǎng)邊界清晰，傳媒產(chǎn)品與其他信息產(chǎn)品之間的替代性不是很強(qiáng)，不同媒介產(chǎn)品的可替代性也不是很強(qiáng)。現(xiàn)在，在產(chǎn)業(yè)融合情況下，傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)受到了較大影響，產(chǎn)業(yè)之間的邊界越來(lái)越模糊。傳媒產(chǎn)業(yè)中的電視媒介與電信產(chǎn)業(yè)中的移動(dòng)終端手機(jī)融合形成了手機(jī)電視。這一新興媒介產(chǎn)品具備兩大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)，其他諸如此類(lèi)的產(chǎn)品不斷進(jìn)入市場(chǎng)，使傳媒產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，原本條狀結(jié)構(gòu)逐漸變成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，越來(lái)越難以分清媒介產(chǎn)品具體屬于哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)了。由于市場(chǎng)邊界發(fā)生了變化，我們對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的判斷也因此受到影響。因?yàn)?，?duì)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析，同其他產(chǎn)業(yè)一樣，其基本前提是在同一個(gè)市場(chǎng)之中，并且這一市場(chǎng)相對(duì)單一，邊界清晰明確，這樣才容易度量。目前，一些傳媒集團(tuán)實(shí)施跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營(yíng)，大多屬于產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象在傳媒領(lǐng)域中的表現(xiàn)。傳媒產(chǎn)業(yè)中各子產(chǎn)業(yè)之間相互滲透，以及傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，形成了大量的交叉融合現(xiàn)象。一些融合產(chǎn)品，既屬于同一市場(chǎng)，又不是原來(lái)意義上的同一市場(chǎng)。如果對(duì)市場(chǎng)定義過(guò)于嚴(yán)格，假定兩種媒奔產(chǎn)品能夠完全替代才屬于同一市場(chǎng)的產(chǎn)品，那么在產(chǎn)業(yè)融合中，傳媒產(chǎn)業(yè)的許多產(chǎn)品就會(huì)分屬于不同的市場(chǎng)。如果對(duì)市場(chǎng)定義過(guò)于寬泛，假定兩種媒介產(chǎn)品只要有一方面能夠相互替代，就屬于同一市場(chǎng)，傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)又過(guò)于籠統(tǒng)。這將給傳媒市場(chǎng)的定義帶來(lái)較大困難，甚至為產(chǎn)業(yè)組織理論研究提供了新的研究視角。20世紀(jì)90年代中期以前，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中各子產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)屬于單一的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)興起之后，產(chǎn)業(yè)融合步伐加快，傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)則變得復(fù)雜與多元，呈現(xiàn)出網(wǎng)狀交叉的特征。數(shù)字技術(shù)在傳媒產(chǎn)業(yè)的廣泛使用，催生了大量新興的融合型媒介，市場(chǎng)邊界逐漸變得模糊起來(lái)。當(dāng)然，從產(chǎn)業(yè)組織理論的視角來(lái)看，如果分析傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，還是應(yīng)該盡力將各子產(chǎn)業(yè)的界限劃分得更加明晰。這給傳媒產(chǎn)業(yè)組織研究帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，同時(shí)也引起產(chǎn)業(yè)組織研究者的反思。

四、結(jié)論及進(jìn)一步的思考

產(chǎn)業(yè)融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響是廣泛而又深遠(yuǎn)的，目前的各種融合現(xiàn)象還只是處于開(kāi)始階段，在今后產(chǎn)業(yè)融合的深入發(fā)展過(guò)程中，傳媒制度體系的創(chuàng)新與融合將進(jìn)一步推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展。僅僅就當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)邊界變化，我們作

出如下判斷與思考：

第一、產(chǎn)業(yè)融合擴(kuò)大了傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，拓展了產(chǎn)業(yè)邊界。傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作以來(lái)，傳媒各個(gè)子產(chǎn)業(yè)之間的業(yè)務(wù)聯(lián)系逐漸增多，聯(lián)系方式日益拓展；傳媒產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系也日益密切。在產(chǎn)業(yè)融合的推動(dòng)下，傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。過(guò)去，傳媒產(chǎn)業(yè)主要包括報(bào)紙、廣播、電視、電影、雜志、書(shū)籍等子產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)中重要的一員，并且成為傳媒產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛，發(fā)展前景最被看好的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)興起以及數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用之后，傳媒產(chǎn)業(yè)的外延與規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)字出版、數(shù)字影像、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)紙等新興媒介形態(tài)擴(kuò)大了傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。20世紀(jì)80年代初，全國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)廣告市場(chǎng)總額沒(méi)有突破1億元，80年代末全國(guó)廣告市場(chǎng)總額接近20億元，到1993年突破100億元。筆者通過(guò)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，1981-1992年，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的三項(xiàng)主要指標(biāo)：年度廣告營(yíng)業(yè)總額、廣告經(jīng)營(yíng)單位總數(shù)和廣告從業(yè)人員總數(shù)分別以平均46％、29％、27％的增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。這種高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以及廣告市場(chǎng)規(guī)模的基數(shù)較低等因素是分不開(kāi)的。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)看到，產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)邊界在不斷擴(kuò)大，這直接導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張。從1996年到2006年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且經(jīng)營(yíng)額絕對(duì)值翻了五番。隨著產(chǎn)業(yè)融合的不斷深入，傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展趨勢(shì)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里將得到進(jìn)一步的體現(xiàn)。