數(shù)字媒體技術(shù)報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字媒體技術(shù)報(bào)告范文

本屆BIRTV展覽的舉辦期間，在展場(chǎng)外不遠(yuǎn)的北京皇家大飯店同時(shí)舉辦了“第二屆數(shù)字新媒體高峰論壇”。在這個(gè)高峰論壇上，對(duì)于地面電視和手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了一番討論，諸多有分量的參與者，更是提出了自己的見(jiàn)解。

國(guó)家廣播電影電視總局科技司司長(zhǎng)王效杰做了題為《大力推進(jìn)廣播電視數(shù)字化》的演講，演講指出廣播電視數(shù)字化是全系統(tǒng)的數(shù)字化，重點(diǎn)是：廣播電臺(tái)，電視臺(tái)內(nèi)數(shù)字化；有線電視數(shù)字化；地面無(wú)線廣播電視數(shù)字化。地面無(wú)線電視數(shù)字化的任務(wù)是按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定總體規(guī)劃和技術(shù)政策，制定完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范：首要任務(wù)是系統(tǒng)轉(zhuǎn)換，數(shù)字化同播現(xiàn)有模擬節(jié)目，確保廣電公共服務(wù)，現(xiàn)有非國(guó)標(biāo)試驗(yàn)系統(tǒng)全部轉(zhuǎn)換到國(guó)標(biāo)系統(tǒng)；逐步開(kāi)展數(shù)字廣播(DAB)試點(diǎn)工作。

上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁張大鐘在會(huì)上做的報(bào)告題為《上海文廣的數(shù)字新媒體實(shí)踐與創(chuàng)新》。在其報(bào)告中，利用了一系列的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明互動(dòng)能力與內(nèi)容選擇的特性：大量年輕用戶正從傳統(tǒng)廣播電視終端前面離去，年輕人的媒介消費(fèi)時(shí)間的總量并不少于中老年人，可是他們的注意力與老年人不同。其中，手機(jī)電視，下載類內(nèi)容受到歡迎，周點(diǎn)擊比例為：點(diǎn)播6 30％，直播14 80％，下載7890％。用一句話說(shuō)就是：“無(wú)聊消費(fèi)”在手機(jī)電視中得到很好體現(xiàn)。

廣電總局廣播科學(xué)研究院電視技術(shù)研究所所長(zhǎng)楊慶華介紹《移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播》，具體介紹STiMi技術(shù)和CMMB標(biāo)準(zhǔn)體系。

展場(chǎng)內(nèi)　搭臺(tái)唱戲

在本屆BIRTV展覽上，幾乎整個(gè)7號(hào)館，都被這些新媒體所“霸占”。

CMMB(移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播系統(tǒng))標(biāo)準(zhǔn)無(wú)疑是希望成為未來(lái)手機(jī)播放電視節(jié)目的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所以，在7號(hào)館的7003展臺(tái)和7002展臺(tái)，CMMB組織大唐，首信等CMMB設(shè)備制造商，共同搭建了展示CMMB技術(shù)及應(yīng)用的展臺(tái)，尤其是7002展臺(tái)，是專門的數(shù)字新媒體體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾能夠第一時(shí)間的體會(huì)到數(shù)字新媒體的魅力所在。

第2篇：數(shù)字媒體技術(shù)報(bào)告范文

隨著網(wǎng)民規(guī)模的增大，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)民生活的深層滲透，廣告主越來(lái)越意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放價(jià)值。伴隨著廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的愈加了解，廣告主希望更加精準(zhǔn)地將廣告投放到目標(biāo)受眾人群中，并擁有對(duì)應(yīng)的指標(biāo)進(jìn)行廣告效果衡量。但由于網(wǎng)民時(shí)間碎片化，瀏覽內(nèi)容多樣化，粗放型廣告投放難以獲得精準(zhǔn)到達(dá)。因此，擁有優(yōu)秀技術(shù)識(shí)別網(wǎng)民特征，并進(jìn)行受眾定向的第三方廣告平臺(tái)成為廣告主的良好選擇，通過(guò)消費(fèi)者洞察，運(yùn)用多種定向技術(shù)避免品牌曝光的浪費(fèi)。

在此次的展望報(bào)告中，可以看到“媒體購(gòu)買”到“受眾購(gòu)買”的觀念轉(zhuǎn)變；也可以看到大數(shù)據(jù)的發(fā)展熱潮下，消費(fèi)者洞察的重要和數(shù)據(jù)應(yīng)用的美好前景；還看到網(wǎng)民跨屏消費(fèi)習(xí)慣的形成，跨屏營(yíng)銷蘊(yùn)含的巨大潛力。易傳媒的《2012中國(guó)數(shù)字媒體展望》正是基于這樣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度敏感性和對(duì)廣告主需求的切實(shí)考慮而煉成的。

數(shù)據(jù)平臺(tái)的積累與消費(fèi)者洞察

易傳媒在《2013中國(guó)數(shù)字媒體廣告展望》(以下簡(jiǎn)稱《展望》)中收集并歸納了很多具有代表性的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)分析，如Catalina Marketing研究發(fā)現(xiàn)核心消費(fèi)者對(duì)于品牌的貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般消費(fèi)者。不進(jìn)行受眾區(qū)分的廣告投放，將會(huì)導(dǎo)致品牌曝光浪費(fèi)在非目標(biāo)受眾上。是否抵達(dá)目標(biāo)受眾越來(lái)越受到廣告主的關(guān)注，也成為衡量廣告效果的重要指標(biāo)。眾多調(diào)查顯示，廣告主需求不再局限于點(diǎn)擊率，而是希望廣告投放可以更為精準(zhǔn)地到達(dá)目標(biāo)受眾。通過(guò)數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)積累和消費(fèi)者洞察，配以廣告平臺(tái)的定向技術(shù)，從而達(dá)到更好的廣告投放效果。

互聯(lián)網(wǎng)與電視及其他媒體的廣告預(yù)算格局4:3:3

《展望》中對(duì)多屏終端的發(fā)展也有很好的發(fā)現(xiàn)。隨著電腦和智能手機(jī)使用率的提高，帶寬的建設(shè)尤其是WIFI的廣泛使用，讓多屏成為可能。越來(lái)越多消費(fèi)者在觀看電視時(shí)會(huì)同時(shí)使用其他設(shè)備。電視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷組合對(duì)品牌提升效果更好，而且對(duì)銷售促進(jìn)作用也更大

來(lái)自Millward Brown 2012年品牌廣告主新媒體投放趨勢(shì)的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算預(yù)計(jì)大幅增加，與電視和其他媒體形成4:3:3的格局。

中國(guó)DSP市場(chǎng)預(yù)期3年內(nèi)維持超過(guò)100%的增長(zhǎng)率

2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中不容忽視的RTB投放模式及DSP市場(chǎng)的迅速發(fā)展，在《展望》中也有很好的梳理。美國(guó)展示類廣告中，RTB投放規(guī)模越來(lái)越大。對(duì)照美國(guó)，中國(guó)DSP雖然起步時(shí)間較晚，但有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)艾瑞2012年DSP行業(yè)報(bào)告預(yù)測(cè)：中國(guó)DSP市場(chǎng)將在未來(lái)3年內(nèi)維持超過(guò)100%的增長(zhǎng)率發(fā)展。DSP市場(chǎng)主要有6個(gè)競(jìng)爭(zhēng)要素：數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)務(wù)和媒介，其中數(shù)據(jù)和技術(shù)最為重要。而數(shù)據(jù)分析能力是DSP平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第3篇：數(shù)字媒體技術(shù)報(bào)告范文

在社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息更加碎片化，實(shí)時(shí)化，個(gè)人化。社會(huì)化媒體與電商的奇妙結(jié)合，顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，讓營(yíng)銷更實(shí)效更精準(zhǔn)。對(duì)社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)數(shù)字營(yíng)銷電子商務(wù)探究基礎(chǔ)上，大膽提出數(shù)字營(yíng)銷擁抱社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)，社交網(wǎng)絡(luò)搭載社會(huì)化媒體的新興營(yíng)銷模式，對(duì)未來(lái)的社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】

社會(huì)化媒體營(yíng)銷；移動(dòng)互聯(lián)；自媒體；數(shù)字營(yíng)銷

1 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的社會(huì)化媒體營(yíng)銷

1.1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷基本含義

社會(huì)化媒體營(yíng)銷（Social Media），是一種新型的媒體方式，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的交互和提煉實(shí)現(xiàn)信息的分享和廣泛而深遠(yuǎn)的傳播。社會(huì)化媒體作為一種新型商業(yè)平臺(tái)，利用時(shí)下最流行的互動(dòng)溝通工具，使生意建立在關(guān)系的基礎(chǔ)之上，企業(yè)直接跟客戶互動(dòng)交流，將本來(lái)的弱關(guān)系轉(zhuǎn)為強(qiáng)關(guān)系。營(yíng)銷工具一般包括論壇、微博、微信、SNS社區(qū)、twitter、博客、facebook和youtube等，通過(guò)自媒體平臺(tái)或者組織媒體平臺(tái)進(jìn)行和傳播。

1.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀和主要特征

1.2.1社會(huì)化媒體營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀

社會(huì)化媒體營(yíng)銷方興未艾，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁?！渡鐣?huì)化媒體營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告（2012—2013）》顯示2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到753.1億，調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)有80%的企業(yè)參與社會(huì)化營(yíng)銷，facebook正準(zhǔn)備把5億用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€購(gòu)物者。企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到應(yīng)該把關(guān)系當(dāng)作一筆重要的生意來(lái)做，越來(lái)越重視通過(guò)社會(huì)化媒體與潛在消費(fèi)者互動(dòng)，搭建社會(huì)化媒體平臺(tái)，進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷。

1.2.2社會(huì)化媒體營(yíng)銷主要特征

（1）移動(dòng)性與及時(shí)性

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為網(wǎng)民購(gòu)物、社交、娛樂(lè)、媒體的綜合性平臺(tái)，企業(yè)社交、社會(huì)化電子商務(wù)等新興社會(huì)化媒體平臺(tái)不斷崛起，而附身于手機(jī)媒體上的移動(dòng)社交工具便有了移動(dòng)性的特點(diǎn)。社交媒體的及時(shí)提醒服務(wù)，在離線狀態(tài)下也可以及時(shí)接收，具有及時(shí)性特點(diǎn)。

（2）服務(wù)性與個(gè)性化

社會(huì)化媒體帶給用戶是全方位的服務(wù)體驗(yàn)，用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、隨意@，并且以社交關(guān)系為基礎(chǔ)，消息開(kāi)放，社會(huì)化營(yíng)銷是一種對(duì)話式的營(yíng)銷，它與傳統(tǒng)營(yíng)銷最大的不同就是：互動(dòng)。所以要結(jié)合具體用戶的行為特點(diǎn)，有個(gè)性化針對(duì)性開(kāi)展。

（3）自媒體化與整合性

自媒體是通過(guò)數(shù)字技術(shù)鏈接全球知識(shí)，從而提供一種了解普通大眾如何提供和分享自身經(jīng)歷和新聞的途徑，即個(gè)人如何利用數(shù)字技術(shù)向他人傳播。社會(huì)化媒體可以廣泛分享用戶體驗(yàn)，做到以個(gè)人為起點(diǎn)的傳播。社會(huì)化媒體整合了各種社交工具的應(yīng)用，使其具有廣泛的應(yīng)用價(jià)值。

2 移動(dòng)互聯(lián)數(shù)字營(yíng)銷

社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)是數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)，在智能終端和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的推動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)也相應(yīng)推動(dòng)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)以及許多新生事物的發(fā)展等。

2.1 推動(dòng)數(shù)字化“超媒體”出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式有三個(gè)層次，最底層以產(chǎn)品為中心，其次以平臺(tái)為中心，而最高層則是以社區(qū)為中心。每隔一百年，媒體就會(huì)發(fā)生一次變革，上一百年被定義為大眾媒體的百年，而在下一百年里，信息將不僅是被推銷給人們，而且是在人們所處的無(wú)數(shù)個(gè)鏈接中被分享，所以基于關(guān)系的“信任推薦”將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的圣杯。社會(huì)化媒體、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)建立的是關(guān)系搜索引擎，而移動(dòng)互聯(lián)則推動(dòng)數(shù)字化“超媒體”的出現(xiàn)。它不僅解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體，還重構(gòu)了當(dāng)代的媒體環(huán)境。

2.2 催生O2O商業(yè)模式

O2O就是生活消費(fèi)領(lǐng)域通過(guò)線上虛擬世界和線下現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)的一種新型商業(yè)模式，即Offline to Online的離線商務(wù)模式（線上交易到線下消費(fèi)體驗(yàn)、線下?tīng)I(yíng)銷到線上交易）。AlexRampell在2010年首次提出O2O概念時(shí)指出：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下的O2O商務(wù)規(guī)模至少是目前互聯(lián)網(wǎng)模式下電子商務(wù)規(guī)模的10倍以上。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2013年上半年中國(guó)電子商務(wù)規(guī)模達(dá)到5.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)38.5%。未來(lái)的十年，無(wú)論是線下的零售企業(yè)，還是線上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在這個(gè)“虛實(shí)互動(dòng)的O2O新商業(yè)模式”引領(lǐng)下，將出現(xiàn)新商業(yè)時(shí)代的營(yíng)銷、支付和消費(fèi)體驗(yàn)革命。

2.3 變現(xiàn)社交關(guān)系鏈商業(yè)價(jià)值

在終端、應(yīng)用、平臺(tái)、管道等要素的輪番驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展。根據(jù)Gartner的報(bào)告，到2015年，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售有一半是通過(guò)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)產(chǎn)生，預(yù)計(jì)到2015年，人們通過(guò)社會(huì)化電子商務(wù)的花費(fèi)將達(dá)300億美金。企業(yè)應(yīng)該明白，移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體提供了一個(gè)社交關(guān)系鏈商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的渠道，可以讓他們直接接觸到潛在或現(xiàn)有客戶，直接跟他們進(jìn)行互動(dòng)交流，聆聽(tīng)他們的聲音，把本來(lái)的弱關(guān)系轉(zhuǎn)為強(qiáng)關(guān)系。在社會(huì)化媒體主流化的時(shí)代，需要把傳播力轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力，將虛擬的ID過(guò)濾為真實(shí)的個(gè)體，以實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系鏈商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

3 未來(lái)社會(huì)化媒體移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代，過(guò)去的十年是互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的十年，而未來(lái)則將屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1500個(gè)億。網(wǎng)民從個(gè)人電腦到移動(dòng)端的遷移帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。

社會(huì)化媒體正在改變?nèi)伺c媒體、信息的創(chuàng)造傳播模式，社會(huì)化的變革正在改變著營(yíng)銷環(huán)境。自媒體時(shí)代正在降臨，社會(huì)化媒體作為一種新型的商業(yè)平臺(tái)，通過(guò)人際傳播的社會(huì)化營(yíng)銷逐漸瓦解舊有的營(yíng)銷格局。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)足以改變每一個(gè)人和世界各行各業(yè)的行為方式。數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)成為整個(gè)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的主要趨勢(shì)，未來(lái)營(yíng)銷和傳播顯現(xiàn)出數(shù)字化趨勢(shì)。在社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，讓數(shù)字營(yíng)銷擁抱社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)，社交網(wǎng)絡(luò)搭載社會(huì)化媒體的新興營(yíng)銷模式，打造全新數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，無(wú)疑將在數(shù)字營(yíng)銷的市場(chǎng)中據(jù)有利地位。

【參考文獻(xiàn)】

[1]社會(huì)化媒體營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告（2012-2013）.2013.02.05

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[3]李高廣.呂廷杰：電信運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式研究[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)社會(huì)科學(xué)版2008（3）.

[4]企業(yè)實(shí)施社會(huì)化媒體營(yíng)銷.中國(guó)廣播網(wǎng)2013.10.20.

[5]胡世良、鈕鋼、谷海穎：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：贏在下一個(gè)十年的起點(diǎn).北京：人民郵電出版社.2011.

第4篇：數(shù)字媒體技術(shù)報(bào)告范文

    關(guān)鍵詞:加拿大 廣播 數(shù)字化 移動(dòng)終端 趨勢(shì)

    【中圖分類號(hào)】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

    傳統(tǒng)對(duì)媒介發(fā)展階段的劃分,從口語(yǔ)傳播、印刷傳播、電子傳播以及新媒體的傳播等大體上是基于傳播的介質(zhì)而定,而介質(zhì)又取決于當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件。廣播正是產(chǎn)生于電子技術(shù)的發(fā)展。人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,建立在數(shù)字技術(shù)上的媒體形式與形態(tài)不斷發(fā)生變化,技術(shù)的可能性一定程度上彰顯了廣播未來(lái)。2012年,較早開(kāi)始數(shù)字廣播的美國(guó),其數(shù)字廣播的份額已經(jīng)達(dá)到5%到6%左右。加拿大與美國(guó)接壤,一方面既面臨著美國(guó)廣播全球傳播的巨大挑戰(zhàn),又面對(duì)國(guó)內(nèi)需求的巨大壓力、互聯(lián)網(wǎng)革命、移動(dòng)多媒體的興起、文化的挑戰(zhàn)、消費(fèi)者愈來(lái)愈多的選擇與聲音的多元,正深刻地改變著加拿大的傳播圖景。

    一、數(shù)字化

    第一次數(shù)字廣播即DAB試驗(yàn)在1988年的日內(nèi)瓦世界咨詢無(wú)線會(huì)議(WARC)上進(jìn)行。經(jīng)過(guò)多年的推廣,目前歐洲各國(guó)、美國(guó)、加拿大和亞洲大多數(shù)國(guó)家已開(kāi)始發(fā)展數(shù)字廣播系統(tǒng)。1995年10月29日,加拿大廣播電視及電信委員會(huì)頒布了開(kāi)始實(shí)施數(shù)字廣播的管理政策(CRTC 1995-184號(hào)),實(shí)行分兩步走的辦法。短期內(nèi)確立過(guò)渡階段頒發(fā)數(shù)字廣播執(zhí)照的辦法,長(zhǎng)期內(nèi)向公眾推開(kāi)數(shù)字承載(DRB)等,現(xiàn)有的AM和FM廣播優(yōu)先但不排他性地進(jìn)行數(shù)字化。

    2005年,美國(guó)XM和Sirius公司分別與加拿大衛(wèi)星廣播和Sirius加拿大公司合作發(fā)展了衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播業(yè)務(wù)(S-DARS),開(kāi)展多頻道的用戶訂閱的廣播體系。2011年,這兩家公司合而為一,成為加拿大衛(wèi)星廣播控股公司(Canadian Satellite Radio Holdings Inc.)。

    加拿大的《2012年度傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2011年,加拿大有1183家廣播電臺(tái),數(shù)字廣播電臺(tái)35個(gè),其中33家為民營(yíng)廣播,2家衛(wèi)星數(shù)字廣播。加拿大廣播公司(CBC)2011數(shù)字廣播顯示為0家,2012年加拿大廣播公司有7家數(shù)字廣播。見(jiàn)表1。

    加拿大廣播公司是國(guó)家公共廣播電視服務(wù)提供商,在廣播覆蓋、內(nèi)容服務(wù)與市場(chǎng)占有等方面處于重要位置。它提供7%左右的廣播服務(wù),而所有的商業(yè)私營(yíng)電臺(tái)的廣播服務(wù)占61%,宗教、社區(qū)、校園、原住民和其他電臺(tái)占30%。該公司正處在向整合內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變中,為了成為加拿大廣播的重要陣地與多媒體的領(lǐng)導(dǎo)者,其到2015年的規(guī)劃顯示,要通過(guò)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)與衛(wèi)星等渠道為加拿大人提供隨時(shí)隨地隨意(CBC-Radio/Canada is available how, where and when Canadians want it)的綜合媒介服務(wù)。愿景的實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵在于廣播的數(shù)字化。

    根據(jù)2011~2012加拿大廣播公司年度報(bào)告,該公司共有7家數(shù)字廣播電臺(tái),包括加拿大廣播公司1臺(tái)、2臺(tái)、3臺(tái)以及音樂(lè)、體育等電臺(tái)。此外,還有CBC.ca,CBCnews.ca,CBCsports.ca,CBC Music,Radio-Canada.ca,Espace.mu以及加拿大國(guó)際廣播電臺(tái)等11家數(shù)字化播出平臺(tái)。除了加拿大國(guó)際廣播電臺(tái)和一些音樂(lè)臺(tái)以外,大多數(shù)都提供聲音與圖像節(jié)目,此時(shí)電視已經(jīng)不是傳統(tǒng)的電視,而廣播同樣具有了聲音之外的影像特質(zhì),這也是技術(shù)對(duì)于廣播形態(tài)的深刻影響。

    由于新媒體滿足了受眾對(duì)于廣播內(nèi)容個(gè)性化的需求,這種需求反過(guò)來(lái)促成技術(shù)的進(jìn)步與應(yīng)用。為此,加拿大廣播公司與多方合作,加倍投資促進(jìn)數(shù)字化,到2015年,對(duì)數(shù)字化的投資將至少占節(jié)目預(yù)算的5%②。

    傳統(tǒng)上,廣播有三大傳播平臺(tái):一種是傳統(tǒng)的方式,即獲得執(zhí)照的電臺(tái)通過(guò)(AM,FM,L-Band)等波段,在各自的頻率中向普通大眾免費(fèi)傳播;二是通過(guò)不同的有線網(wǎng)、無(wú)線衛(wèi)星DTH或者M(jìn)DS等廣播頻率分配企業(yè)傳播廣播內(nèi)容給訂購(gòu)者,并按月收取訂閱費(fèi)用;三是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務(wù)和手機(jī)無(wú)線服務(wù)等平臺(tái)傳播。加拿大廣播數(shù)字化處在模擬與數(shù)字共融的階段,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,由于數(shù)字帶來(lái)更多的頻道資源、抗干擾能力強(qiáng)、更加清晰與服務(wù)的個(gè)性化,數(shù)字化將逐漸成為廣播的主流。

    此外,由于技術(shù)的發(fā)展,基于制作、傳播、儲(chǔ)存與使用領(lǐng)域而出現(xiàn)的支持技術(shù)如MP3、流媒體(audio streaming)、播客(podcasting)、iradio等,構(gòu)成了加拿大廣播制作、傳播與終端的蔚為壯觀的數(shù)字景觀。

    二、移動(dòng)的廣播

    加拿大不斷加大通訊工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),到2011年,實(shí)際上所有的家庭都已經(jīng)鏈接至少1.5M的寬帶。2010年到2011年,30~50M的高速寬帶服務(wù)已經(jīng)由30%增長(zhǎng)到75%。這些服務(wù)是由數(shù)字用戶線、電纜、固定或者衛(wèi)星的無(wú)線網(wǎng)以及移動(dòng)通訊等平臺(tái)提供。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為加拿大廣播向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊等移動(dòng)新平臺(tái)轉(zhuǎn)向提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

    1. APP廣播

    基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的APP即客戶端應(yīng)用程序充分體現(xiàn)了Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的社交性與交互性特征,并以其高度的開(kāi)放性,兼容了傳統(tǒng)媒體與新媒體,包容了模擬與數(shù)字廣播,成為廣播數(shù)字化的重要表征。

    Sirius XM加拿大APP廣播,通過(guò)iphone、iPod touch可以收聽(tīng)到加拿大衛(wèi)星廣播公司的藝術(shù)家頻道,收聽(tīng)到各種類型動(dòng)人的音樂(lè)、現(xiàn)場(chǎng)演出等免費(fèi)資源,在談話和娛樂(lè)節(jié)目中傾聽(tīng)廣播明星包括瑪莎·斯圖爾特(Martha Stewart)的談話。此外,CHUM Radio iPhone APP ,Corus iPhone APP ,Rogers Digital Media iPhone APP等都比較有影響。

    作為創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者,加拿大廣播公司正在開(kāi)拓加拿大的數(shù)字空間,通過(guò)多種途徑增強(qiáng)其在多媒體平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力。包括:重新設(shè)計(jì)14個(gè)CBC地方網(wǎng)站;加拿大網(wǎng)上廣播Espace.mu,提供7大類超過(guò)8萬(wàn)首精選音樂(lè),包括獨(dú)家與分享的內(nèi)容;2012年2月,加拿大在線音樂(lè)和為IOS定制的移動(dòng)APP,能夠提供超過(guò)13萬(wàn)首精選樂(lè)曲;與魁北克媒介分銷商談判廣泛營(yíng)銷廣播內(nèi)容的綜合性協(xié)定等。

    在蘋果界面上應(yīng)用的Podcasting也是APP的一種,即播客。播客是自助廣播,是一種全新的廣播形式,充分體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊互動(dòng)、便利、開(kāi)放的性質(zhì)。在Podcasting上,受眾自我選擇收聽(tīng)的內(nèi)容、時(shí)間以及以何種方式讓其他人也有機(jī)會(huì)分享。正如戴維·溫納(Dave Winer)所言“人各有所專,所以理論上人人播客是可能的”。

    加拿大廣播公司在蘋果APP上有廣播1臺(tái)、2臺(tái)、3臺(tái)服務(wù)?？梢栽谖业碾娕_(tái)選項(xiàng)中搜索加拿大廣播內(nèi)容,下載與建構(gòu)“我的電臺(tái)”。比如通過(guò)搜索《6點(diǎn)世界》(The World at Six),可以了解到節(jié)目詳情、相關(guān)評(píng)論等,進(jìn)而決定是否下載。從而讓受眾組建自己的廣播空間,主動(dòng)地獲得信息與娛樂(lè)審美需求體驗(yàn)。

    據(jù)2012年8月的媒介技術(shù)監(jiān)測(cè)辛迪加報(bào)告(Media Technology Monitor (MTM) syndicated Reports)提供的信息,加拿大播客用戶使用播客收聽(tīng)節(jié)目的比例包括法語(yǔ)聽(tīng)眾(Franco)和英語(yǔ)聽(tīng)眾(Anglo)、全國(guó)的播客聽(tīng)眾(National)均超過(guò)了30%,廣播通過(guò)多媒體移動(dòng)平臺(tái)拓展了生存與發(fā)展的空間,見(jiàn)表2。

    2.車載廣播

    美國(guó)的衛(wèi)星廣播公司SiriusXM作為世界上最大的純音頻娛樂(lè)公司,目前已經(jīng)允許用戶通過(guò)超過(guò)800種終端來(lái)接收其廣播內(nèi)容,包括汽車、輪船、居家、辦公室、各類移動(dòng)設(shè)備等。Sirius XM還為汽車生產(chǎn)了多種專用終端,并詳細(xì)地列出了多個(gè)可以收聽(tīng)它的汽車品牌和型號(hào)。

    SiriusXM加拿大公司繼承母公司“你在哪兒,我們?cè)谀膬骸钡膽?zhàn)略,提供數(shù)字衛(wèi)星廣播服務(wù),使得汽車的空間成為加拿大人另外一個(gè)清晰的數(shù)字廣播空間,即使在隧道、地下停車場(chǎng),都能夠接受清晰的數(shù)字衛(wèi)星信號(hào)。

    在SiriusXM加拿大公司合并前,加拿大國(guó)內(nèi)有兩家數(shù)字衛(wèi)星公司CSR和Sirius,其中CSR已經(jīng)和許多汽車廠商達(dá)成協(xié)議,在生產(chǎn)的汽車中安裝衛(wèi)星廣播,2005年、2006年,GM通用汽車已經(jīng)在10萬(wàn)輛車安裝衛(wèi)星廣播接收裝置。2007年Sirius則在廠商和經(jīng)銷商中超過(guò)159種的車型中安裝了數(shù)字衛(wèi)星廣播裝置。這些措施也將直接與加拿大國(guó)內(nèi)其他付費(fèi)廣播競(jìng)爭(zhēng)。

    面對(duì)技術(shù)進(jìn)步與數(shù)字化的挑戰(zhàn),加拿大廣播公司的戰(zhàn)略是更加加拿大化、更加地區(qū)化、更加數(shù)字化,隨時(shí)隨地隨意地為加拿大人提供服務(wù),尤其是隨時(shí)隨地隨意的概念與行動(dòng),只能寄希望于移動(dòng)平臺(tái)的大發(fā)展?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板電腦等技術(shù)的發(fā)展,將構(gòu)筑加拿大移動(dòng)廣播的基本面貌。

    三、技術(shù)與內(nèi)容并舉

    目前,加拿大近1200家廣播電臺(tái),99%的傳播是通過(guò)發(fā)射電波傳播,只有1%通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新平臺(tái)傳播,盡管如此,數(shù)字技術(shù)還是對(duì)廣播、經(jīng)營(yíng)模式以及受眾產(chǎn)生了重大影響。

第5篇：數(shù)字媒體技術(shù)報(bào)告范文

這次調(diào)查開(kāi)始于2007年上半年，進(jìn)行這次數(shù)字媒體調(diào)查的目的，是幫助美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)的會(huì)員報(bào)紙了解數(shù)字報(bào)紙媒體環(huán)境的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)、受眾和收入狀況。通過(guò)分享調(diào)查結(jié)果，我們希望能讓業(yè)界更好地理解自己在規(guī)模相近的北美報(bào)紙中所處的位置。

調(diào)查方法

2007年3～7月間，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)向1068家美國(guó)報(bào)紙發(fā)出傳真和電子郵件。被調(diào)查者通過(guò)向美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)回復(fù)傳真、在線填寫PDF格式的表格來(lái)傳回答案。

美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)收到了175份填寫有效的調(diào)查表，回復(fù)率為16.1％。這比2004年類似調(diào)查的22.7％的回復(fù)率要低。因此美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為也許這次調(diào)查不能完全代表業(yè)內(nèi)的狀況。

(表1)是這次回復(fù)調(diào)查的不同發(fā)行量報(bào)紙?jiān)诳偦貜?fù)報(bào)紙中的比重：

綜述

相對(duì)于2004年美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行的同類調(diào)查，在線世界已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化：

1　美國(guó)寬帶家庭用戶在過(guò)去幾年有大幅增加。2004年，根據(jù)“皮尤互聯(lián)網(wǎng)和美國(guó)人生活項(xiàng)目”的調(diào)查結(jié)果報(bào)告，39％的美國(guó)成年人互聯(lián)網(wǎng)用戶在家中裝有寬帶互聯(lián)網(wǎng)。2007年的皮尤報(bào)告顯示，這一數(shù)字增加到了70％。

2　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用增加迅猛。根據(jù)2007年發(fā)行人聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，在美國(guó)，71％的移動(dòng)電話使用者可以使用所持的終端上網(wǎng)，而實(shí)際有41％的移動(dòng)電話使用者正在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽信息。手機(jī)使用者最喜愛(ài)瀏覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天氣預(yù)報(bào)、體育新聞和本地新聞。

3　終端技術(shù)升級(jí)。根據(jù)蘋果公司的季度收入報(bào)告，該公司在2003年共銷售了150萬(wàn)部“iPod”互聯(lián)網(wǎng)多媒體手機(jī)，而2007年剛剛過(guò)半，這一數(shù)字的當(dāng)年銷售便已達(dá)到2000萬(wàn)部。

消費(fèi)者所使用終端的技術(shù)升級(jí)對(duì)報(bào)紙的數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)說(shuō)意味著意義重大的改變，這不僅意味著報(bào)紙網(wǎng)站的瀏覽量增加，同時(shí)報(bào)紙?jiān)诰€版的廣告收入也增加了。而且，報(bào)紙網(wǎng)站的內(nèi)容開(kāi)始變得包含了大量的視頻、音頻和其他寬帶網(wǎng)絡(luò)可以承載的特色內(nèi)容。

下面是本次調(diào)查與2004年的調(diào)查報(bào)告相比的部分發(fā)現(xiàn)：

受眾

1　網(wǎng)站訪問(wèn)量大幅增加。據(jù)52％的市場(chǎng)占有率居前的報(bào)紙網(wǎng)站報(bào)告，網(wǎng)站的月瀏覽量為3500萬(wàn)，這一比例在2003年為35％，2002年為19％。在所有參與統(tǒng)計(jì)的報(bào)紙網(wǎng)站中，每月不重復(fù)的網(wǎng)站訪問(wèn)者數(shù)目的中值為29.省略等的合作。

3　本地零售商廣告投放增加。按照表1中的分類，多數(shù)發(fā)行量類別中，本地零售商的廣告投放量都有所增加。本地的非分類廣告客戶變成了很多報(bào)紙網(wǎng)站的面包和黃油。對(duì)于報(bào)紙發(fā)行量小于10萬(wàn)的報(bào)紙網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，本地廣告的收入占網(wǎng)站總收入的90％甚至更多。對(duì)發(fā)行量10～25萬(wàn)之間的報(bào)紙的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，本地廣告收入占網(wǎng)站總收入的85％；在過(guò)去幾年里，發(fā)行量大的報(bào)紙的網(wǎng)站不斷向全國(guó)性廣告進(jìn)軍，所以在報(bào)紙發(fā)行量超過(guò)25萬(wàn)份的類別中，本地廣告的收入比例僅為60％，而2003年這一數(shù)字為93％。

4　廣告費(fèi)計(jì)算方式。所有的報(bào)紙都在使用綜合方法對(duì)廣告客戶收費(fèi)。CPM法(即每千點(diǎn)擊的成本法)是最流行的計(jì)算方法，73％的報(bào)紙采用此種基于網(wǎng)頁(yè)瀏覽效果計(jì)算廣告費(fèi)的方法。很多其他報(bào)紙網(wǎng)站按照廣告刊登的位置收費(fèi)。

5　隨著數(shù)字媒體技術(shù)的升級(jí)，網(wǎng)站廣告形式有了更多選擇。包括廣告條、電子郵件廣告、音頻和視頻廣告。

(1)廣告條也許是網(wǎng)站廣告的最原始形式。2003年的調(diào)查

中，71％的報(bào)紙網(wǎng)站的廣告條為報(bào)紙帶來(lái)了超過(guò)29％的廣告收入。其中，發(fā)行量超過(guò)25萬(wàn)的報(bào)紙網(wǎng)站，廣告條收入占了網(wǎng)站超過(guò)40％的收入。而2006年，隨著在線廣告形式的增加，廣告條收入所占的比重在網(wǎng)站廣告總收入中下降了很多。

(2)電子郵件廣告與廣告條廣告一樣，所占總收入的比重呈下降趨勢(shì)。2006年，電子郵件廣告收入占受調(diào)查報(bào)紙網(wǎng)站的總收入小于2％。

(3)嵌入式音頻和視頻廣告。盡管很多報(bào)紙網(wǎng)站提供了音頻和視頻廣告內(nèi)容，但看起來(lái)來(lái)自這方面的廣告收入還很少。在受調(diào)查的網(wǎng)站中，只有2％的報(bào)紙發(fā)行量在5～10萬(wàn)之間的報(bào)紙網(wǎng)站報(bào)告說(shuō)，自己的網(wǎng)站有嵌入式音頻視頻廣告的收入。其他發(fā)行量段的報(bào)紙的網(wǎng)站沒(méi)有這方面的報(bào)告。

(4)電子版訂閱收費(fèi)和瀏覽收費(fèi)。與2003年相比，對(duì)所有在線內(nèi)容收費(fèi)的報(bào)紙網(wǎng)站減少了。在接受調(diào)查的報(bào)紙網(wǎng)站中，總共有27％的網(wǎng)站對(duì)部分內(nèi)容收費(fèi)。2006年，接受調(diào)查的報(bào)紙網(wǎng)站中，有29家網(wǎng)站對(duì)報(bào)紙的電子復(fù)制版收費(fèi)。

報(bào)紙網(wǎng)站提供的小眾化內(nèi)容、額外的體育內(nèi)容和無(wú)線新聞沒(méi)有帶來(lái)很讓人振奮的收入。發(fā)行量小于25萬(wàn)份的報(bào)紙的網(wǎng)站，此部分收入的中位數(shù)小于1萬(wàn)美元。

(5)網(wǎng)站營(yíng)銷和促銷。盡管報(bào)紙網(wǎng)站在各自的主要市場(chǎng)正非常流行，報(bào)紙也沒(méi)有停止在印刷版報(bào)紙上對(duì)數(shù)字版進(jìn)行宣傳，同時(shí)還進(jìn)行事件營(yíng)銷、跨媒體廣告營(yíng)銷和其他方式的推廣。報(bào)紙對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣主要還是通過(guò)印刷版報(bào)紙本身。從2003年到現(xiàn)在，接受調(diào)查的報(bào)紙中，每年投入4個(gè)對(duì)開(kāi)整版以上對(duì)報(bào)紙網(wǎng)站進(jìn)行宣傳的報(bào)紙從4％上升到了8％。在發(fā)行量超過(guò)25萬(wàn)的報(bào)紙中，大多數(shù)報(bào)紙每周用2個(gè)對(duì)開(kāi)整版來(lái)宣傳自己的網(wǎng)站。

(6)57％接受調(diào)查的報(bào)紙網(wǎng)站在頁(yè)面上提供可供打印的購(gòu)物消費(fèi)打折卡。發(fā)行量超過(guò)25萬(wàn)份的報(bào)紙中，有62％的報(bào)紙網(wǎng)站提供了這一服務(wù)。

內(nèi)容

1　2006年，超過(guò)半數(shù)的報(bào)紙網(wǎng)站要求訪問(wèn)者要先注冊(cè)才能瀏覽內(nèi)容。這比2003年翻了一番。注冊(cè)是網(wǎng)站收集網(wǎng)站訪問(wèn)者的基本統(tǒng)計(jì)學(xué)信息的最快最簡(jiǎn)單的方法。一些報(bào)紙網(wǎng)站正在使訪問(wèn)者能夠通過(guò)輸入用戶名和密碼參與網(wǎng)站的各種在線服務(wù)。這包括設(shè)定并保留瀏覽該網(wǎng)站提供的個(gè)性化設(shè)置，可以把文章通過(guò)郵件發(fā)給朋友，登錄獲取郵件到達(dá)提醒，對(duì)信息發(fā)表評(píng)論等。

2　只有27％的報(bào)紙網(wǎng)站對(duì)部分或全部?jī)?nèi)容的瀏覽收費(fèi)。其中多數(shù)報(bào)紙網(wǎng)站僅對(duì)很特別的分眾內(nèi)容收費(fèi)。

3　至少有80％的參與調(diào)查的報(bào)紙網(wǎng)站提供了本報(bào)往期內(nèi)容的搜索引擎，包括印刷版報(bào)紙的所有或大部分內(nèi)容，網(wǎng)站新聞、社區(qū)信息、博客和視頻內(nèi)容的全天候在線更新。

如今報(bào)紙網(wǎng)站所提供的內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了印刷版報(bào)紙所提供的內(nèi)容，結(jié)果顯示，報(bào)紙受益于這些服務(wù)內(nèi)容的擴(kuò)充。

媒體合作

很多參與調(diào)查的報(bào)紙與本地或者全國(guó)性的媒體有合作關(guān)系。最常見(jiàn)的在線合作是與微軟MSN或是與Yahoo的合作，其次是與全國(guó)性的分類廣告服務(wù)網(wǎng)站的合作。

綜觀各個(gè)發(fā)行量階段的報(bào)紙網(wǎng)站，只有17％的網(wǎng)站有與廣播電臺(tái)的合作，而與電視臺(tái)的合作則更受歡迎，這些合作主要是針對(duì)報(bào)紙網(wǎng)站的視頻內(nèi)容。

第6篇：數(shù)字媒體技術(shù)報(bào)告范文

論文摘要：?闡述了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)技術(shù)的內(nèi)涵，簡(jiǎn)要總結(jié)了我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在技術(shù)方面的理論研究成果和行業(yè)界實(shí)踐取得的成就，指出了我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面存在和急需解決的七大問(wèn)題，最后從技術(shù)研發(fā)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、完善管理等四個(gè)方面提出了解決這些問(wèn)題的對(duì)策和設(shè)想。

技術(shù)的革新和進(jìn)步推動(dòng)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可以說(shuō)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)共生的產(chǎn)物。近幾年來(lái)，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)理論研究和行業(yè)實(shí)踐提升都取得了驕人的業(yè)績(jī)，但隨著產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的拓展和技術(shù)的快速進(jìn)步，其中的問(wèn)題也日益顯露，如生產(chǎn)技術(shù)、交易技術(shù)、服務(wù)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)技術(shù)等方面的新問(wèn)題已開(kāi)始制約產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，急需給予關(guān)注和探討。

1?我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究和發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1?理論研究成果較多

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中涉及的技術(shù)非常廣泛，我國(guó)關(guān)于這些技術(shù)的研究已取得了很好的業(yè)績(jī)，發(fā)表了一系列論文，根據(jù)檢索中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)的結(jié)果表明，截至2011年6月30日，已在期刊上發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文515篇，主題相關(guān)的博士學(xué)位論文46篇。

1.2?行業(yè)實(shí)踐方面也取得了很好的業(yè)績(jī)

2009年7月15至17日由我國(guó)承辦的ISO/IEC JTC1“數(shù)字內(nèi)容管理與保護(hù)”研究組首次會(huì)議在北京召開(kāi)，會(huì)議對(duì)三維數(shù)字內(nèi)容的保護(hù)、數(shù)字博物館資源管理、數(shù)字圖書館內(nèi)容保護(hù)、數(shù)字出版物的管理及保護(hù)、數(shù)字內(nèi)容長(zhǎng)期保存接口框架、數(shù)字內(nèi)容描述機(jī)制、廣播系統(tǒng)中的內(nèi)容管理、可信計(jì)算和數(shù)字版權(quán)管理等諸多內(nèi)容進(jìn)行了討論和研究，并形成了《數(shù)字內(nèi)容管理和保護(hù)的基本理解》報(bào)告[1]。

2005年日本富士施樂(lè)株式會(huì)社的齊藤和雄在我國(guó)申請(qǐng)了《保護(hù)數(shù)字內(nèi)容的裝置和方法，處理受保護(hù)的數(shù)字內(nèi)容的裝置和方法》專利，該專利提供了一種用于保護(hù)數(shù)字內(nèi)容的裝置，包括數(shù)字內(nèi)容處理部分和加密部分，其中該數(shù)字內(nèi)容處理部分使用安全信息對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，而該加密部分使用從電子票據(jù)系統(tǒng)的數(shù)字權(quán)利管理系統(tǒng)獲取的密鑰對(duì)該安全信息進(jìn)行加密。2008年2月北京出版社出版集團(tuán)的黃穎、阿孜古麗?吾拉木完成了數(shù)字內(nèi)容交易平臺(tái)軟件專利，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公眾能夠以PC、手機(jī)等方式進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的查詢、分類、檢索及在線交易，并能聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，開(kāi)展在線數(shù)字內(nèi)容交易，全面推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)的發(fā)展。

此外，盛大、金山等網(wǎng)游公司構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)以及點(diǎn)卡的支付模式。上海、杭州、長(zhǎng)沙等地先后建立了數(shù)字內(nèi)容公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。

2?我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究和發(fā)展中存在的問(wèn)題及不足

現(xiàn)有的技術(shù)研究與實(shí)踐還存在許多不足，如數(shù)字內(nèi)容保護(hù)模型不完備性、保護(hù)技術(shù)的局限性[2]。結(jié)合國(guó)家863計(jì)劃計(jì)算機(jī)軟硬件主題專家組也曾對(duì)我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)做的權(quán)威的類似總結(jié)[3]，不難看出目前我國(guó)數(shù)字內(nèi)容技術(shù)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題主要在以下七個(gè)方面：

（1）自主創(chuàng)新型的內(nèi)容基礎(chǔ)技術(shù)不強(qiáng)

包括知識(shí)內(nèi)容處理、圖形圖像合成與檢索處理、音視頻編碼、多媒體音視頻檢索、數(shù)字知識(shí)版權(quán)保護(hù)、人機(jī)分發(fā)交互與虛擬現(xiàn)實(shí)、3D制作與合成等技術(shù)領(lǐng)域的基礎(chǔ)技術(shù)薄弱。

（2）缺少統(tǒng)一的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范在部分領(lǐng)域甚至有越來(lái)越亂的現(xiàn)象，目前我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及的技術(shù)很多，但大家在選擇技術(shù)時(shí)往往隨意性很大，過(guò)分的多元化導(dǎo)致的就是缺乏一種標(biāo)準(zhǔn)，使得不同的系統(tǒng)之間無(wú)法兼容，增加了使用和開(kāi)發(fā)的成本，同時(shí)由于害怕新開(kāi)發(fā)的技術(shù)產(chǎn)品會(huì)很快被淘汰，如此的標(biāo)準(zhǔn)缺乏，又抑制了制造廠商的積極性，導(dǎo)致技術(shù)的普及型和使用的及時(shí)性不夠。還存在系統(tǒng)兼容性、互聯(lián)互通性不夠的問(wèn)題，如電子閱讀器目前的存儲(chǔ)格式多達(dá)20多種[4]，這樣勢(shì)必引起行業(yè)混亂、增加處理難度和用戶購(gòu)買使用成本，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一檢索。

（3）公共服務(wù)（產(chǎn)業(yè)技術(shù)與管理服務(wù)）技術(shù)平臺(tái)建設(shè)滯后

包括技術(shù)服務(wù)、技術(shù)托管、銷售平臺(tái)、支付平臺(tái)、流通管理平臺(tái)、售后服務(wù)監(jiān)控與反饋平臺(tái)等技術(shù)平臺(tái)建設(shè)速度滯后。

（4）高質(zhì)量和達(dá)到國(guó)際水平的數(shù)字內(nèi)容制作技術(shù)有待提升

尤其是與三維內(nèi)容相關(guān)的技術(shù)，包括“方便的三維獲取生成關(guān)鍵設(shè)備與生成軟件，自主可控的網(wǎng)絡(luò)跨媒體搜索與知識(shí)服務(wù)引擎，面向網(wǎng)絡(luò)信息智能處理的多語(yǔ)言技術(shù)，開(kāi)放環(huán)境下的數(shù)字內(nèi)容物流平臺(tái)，多感官沉浸的高端虛擬現(xiàn)實(shí)3I（Immersive， Imagnative and Interactive)環(huán)境，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在工業(yè)設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃、教育娛樂(lè)等領(lǐng)域深度結(jié)合和應(yīng)用等”[5]制作技術(shù)水平有待提升。

（5）數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)和安全技術(shù)保障體系不夠健全

數(shù)字版權(quán)侵權(quán)盜版問(wèn)題嚴(yán)重，數(shù)字內(nèi)容的技術(shù)措施和保密信息時(shí)常受到技術(shù)的挑戰(zhàn)，在技術(shù)層面可以說(shuō)是道高一尺，魔高一丈，非法技術(shù)破解時(shí)有發(fā)生。權(quán)威部門的研究報(bào)告也充分說(shuō)明了這一問(wèn)題，2010年，遇到過(guò)病毒或木馬攻擊的網(wǎng)民達(dá)45.8%，約2.09億人，遇到過(guò)賬號(hào)密碼被盜的人數(shù)為9?969萬(wàn)[6]。網(wǎng)絡(luò)安全隱患使網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任度下降，有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，2009年僅有29.2%的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)上交易是安全的，這給我們的數(shù)字內(nèi)容網(wǎng)上營(yíng)銷和流通帶來(lái)了很大的負(fù)面效應(yīng)。

（6）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新也是一個(gè)重要的問(wèn)題

一些數(shù)字內(nèi)容企業(yè)不愿意投入過(guò)多的資金在技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新上，許多關(guān)鍵技術(shù)還靠進(jìn)口技術(shù)支持，這在很大程度上使得我國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)多地依賴于國(guó)外，這將同時(shí)對(duì)我國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康安全發(fā)展形成一定的阻力和后顧之憂。

（7）三網(wǎng)融合技術(shù)對(duì)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了很大的影響

如基于時(shí)分復(fù)用的SDH和密集波分復(fù)用的DWDM技術(shù)，10G以太網(wǎng)技術(shù)，寬帶接入技術(shù)FTTH，3G、WLAN、WIMAX技術(shù)，軟交換技術(shù)、多協(xié)議標(biāo)簽交換MPLS技術(shù)，多業(yè)務(wù)傳送平臺(tái)MSTP、用于固移融合的IP多媒體子系統(tǒng)IMS，流媒體技術(shù)，按內(nèi)容計(jì)費(fèi)的技術(shù)以及保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的DRM技術(shù)等。這些技術(shù)都深刻影響著數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)、傳輸、銷售等各個(gè)方面[7]。

3 解決我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中問(wèn)題的對(duì)策及思考

3.1?加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，解決技術(shù)前沿問(wèn)題

目前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中急需解決的前沿問(wèn)題主要有以下幾個(gè)方面：

一是在數(shù)字內(nèi)容分析與利用方面，需要開(kāi)展集成化的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。內(nèi)容原創(chuàng)和版權(quán)的感知和保護(hù)是當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容交換與分發(fā)技術(shù)中的關(guān)鍵部分，業(yè)界對(duì)此有很大的需求，也作了很多很好的探索，現(xiàn)在迫切需要做的就是建立互惠互利的第三方數(shù)字內(nèi)容流通平臺(tái)。在數(shù)字內(nèi)容展示與交互方面，真三維顯示技術(shù)和多感官人機(jī)交互技術(shù)等是目前需要認(rèn)真解決的前沿問(wèn)題。[8]

二是感知技術(shù)急需研發(fā)。目前，尚沒(méi)有成型、穩(wěn)定的3I平臺(tái)和系統(tǒng)；無(wú)法達(dá)到多感官沉浸?，F(xiàn)在，我們具有震撼人心的展示都是以視覺(jué)感官為主，像聽(tīng)覺(jué)等技術(shù)沒(méi)有很大的突破。因此，我們?cè)谥悄芨兄I(lǐng)域迫切需要解決如何把中文信息處理、圖像的理解等作為智能感知技術(shù)問(wèn)題[9]。

三是數(shù)字內(nèi)容分發(fā)技術(shù)的改進(jìn)。其目的就是要解決信息網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度低，獲得的信息不夠準(zhǔn)確、不夠快等問(wèn)題，要逐步提高信息存儲(chǔ)媒體的服務(wù)器性能(存儲(chǔ)容量、存取速度)的速度以滿足眾多用戶提取信息的需求[10]。

四是其他相關(guān)技術(shù)。如解決內(nèi)容轉(zhuǎn)換中亂碼問(wèn)題的相關(guān)技術(shù)；開(kāi)展數(shù)字內(nèi)容服務(wù)中的內(nèi)容關(guān)聯(lián)和揭示技術(shù)；需要重點(diǎn)建設(shè)數(shù)字媒體內(nèi)容平臺(tái)，切實(shí)解決音視頻信息的交易、交換和可管理性等突出問(wèn)題。

3.2?建立行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中涉及的單項(xiàng)技術(shù)很多，目前我國(guó)在這方面往往是各自為政，各家技術(shù)公司都采用自己的技術(shù)體系，未能形成業(yè)界的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。如電子書就是典型的案例，超星、漢王、盛大Bambook等都有不同的閱讀器及其閱讀軟件。版權(quán)技術(shù)是有效保護(hù)數(shù)字內(nèi)容所有者利益的重要方法，也是促進(jìn)整個(gè)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)體系的有序化和可管理化的保障，國(guó)外的企業(yè)和行業(yè)機(jī)構(gòu)為此做了大量研究和探索，他們獨(dú)家或聯(lián)合進(jìn)行了DRM技術(shù)開(kāi)發(fā)，推出了許多版權(quán)處理技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，其中開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟 (OMA)制定的OMA DRM2.0標(biāo)準(zhǔn)就是目前業(yè)界最成熟、參與者最多、影響力最大的主流DRM 標(biāo)準(zhǔn)[11]。而這方面我國(guó)卻還有大量工作要做，我們現(xiàn)在的主要任務(wù)是既要引用國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是要組織我國(guó)的企業(yè)和行業(yè)組織自主開(kāi)發(fā)和建立我國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，如按照國(guó)際通用的“專利池”模式進(jìn)行數(shù)字版權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)的研究等[12]，以便為我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)與走向國(guó)際奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3?建立公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)

針對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有高技術(shù)的特點(diǎn)，我們要根據(jù)市場(chǎng)需求整合目前重復(fù)建設(shè)的眾多公共服務(wù)平臺(tái)，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，以提高管理運(yùn)營(yíng)水平，增強(qiáng)為企業(yè)服務(wù)能力。[13]同時(shí)政府也應(yīng)利用政策杠桿，實(shí)施互聯(lián)互通，不斷降低資費(fèi)和商務(wù)成本，降低電信寬帶租用成本。[14]

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品銷售和流通過(guò)程中，需要有與之配套的支付平臺(tái)和系統(tǒng)，因此，我們應(yīng)該統(tǒng)籌規(guī)劃，整合現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)的電子支付系統(tǒng)，盡快建立信用可靠的第三方電子商務(wù)平臺(tái)及其服務(wù)體系。

3.4?提升政府和行業(yè)管理水平，完善管理體系

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其技術(shù)問(wèn)題的解決既需要國(guó)內(nèi)外同行的共同努力，同時(shí)也要兼顧我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的實(shí)際情況及特點(diǎn)，在技術(shù)水平、技術(shù)體系、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等諸多方面體現(xiàn)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。

針對(duì)目前的現(xiàn)狀，我國(guó)政府和行業(yè)管理協(xié)會(huì)應(yīng)該統(tǒng)籌兼顧，合理規(guī)劃，積極探索，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)技術(shù)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，出臺(tái)一系列的政策來(lái)保護(hù)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最大限度地保護(hù)相關(guān)方的合法權(quán)益，鼓勵(lì)和促進(jìn)企業(yè)積極投資于各種技術(shù)的研發(fā)，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)上水平、上臺(tái)階。要充分發(fā)揮政府、社會(huì)、企業(yè)和科研院所等各方的作用，通過(guò)整合產(chǎn)學(xué)研官資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合攻關(guān)，逐步形成我國(guó)完整的核心數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)技術(shù)支撐體系，并逐步引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

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第7篇：數(shù)字媒體技術(shù)報(bào)告范文

關(guān)鍵詞 數(shù)字戶外；LED；互動(dòng)傳播

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）122-0042-02

數(shù)字戶外LED彩屏作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年6月開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就顯現(xiàn)出非凡的戶外傳播力量，近年來(lái)越來(lái)越多的傳媒公司相繼推出戶外LED彩屏媒體，逐步覆蓋都市中心商業(yè)區(qū)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所的數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的廣告主中，66.7%的被訪廣告主表示，將保持或增加戶外媒體的廣告投放； 49.5%的被訪廣告主表示，將保持或增加在新興戶外媒體的廣告投放[1]?，F(xiàn)今的中國(guó)成為世界上擁有戶外LED最多的國(guó)家，LED因其自身面積及媒置的優(yōu)勢(shì)，加之投放靈活、受到政府政策干預(yù)較少等特點(diǎn)，這種數(shù)字戶外的形式已成為戶外廣告的一個(gè)主流趨勢(shì)。

早期快速規(guī)模的發(fā)展也讓LED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯得更加激烈，此時(shí)的戶外市場(chǎng)到了一個(gè)重新洗牌的時(shí)刻。外資企業(yè)利用自身資本優(yōu)勢(shì)搶占戶外媒體資源、客戶資源和市場(chǎng)份額；新興的數(shù)字戶外媒體公司也利用只要有資金投入就可以升級(jí)，這樣的低門檻入門的慣性，紛紛引進(jìn)LED彩屏。兩年間，國(guó)內(nèi)的LED市場(chǎng)，在數(shù)量和速度上已經(jīng)跟上國(guó)際的步伐，有些甚至已經(jīng)優(yōu)于國(guó)外媒體了。但當(dāng)大量的LED戶外媒體發(fā)展異常迅速的數(shù)年內(nèi)，逐漸凸顯出了一些問(wèn)題如行業(yè)邊際利潤(rùn)降低、LED傳媒生態(tài)等思考，標(biāo)示了我國(guó)的戶外LED媒體漸入了發(fā)展的瓶頸期階段。

1我國(guó)戶外LED媒體發(fā)展表象：

1.1總體市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢趨勢(shì)

對(duì)于一級(jí)城市來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年關(guān)于成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，陣地成本、屏體成本及運(yùn)營(yíng)成本的增加，使得數(shù)字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率也有了明顯的下降。2月27日，昌榮傳播對(duì)外的《2011中國(guó)廣告市場(chǎng)與媒體研究述說(shuō)》也用數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)。述說(shuō)指出，2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)繼續(xù)連結(jié)平穩(wěn)增長(zhǎng)，以刊例價(jià)計(jì)算，廣告投放總額為6693億元，比2010年增長(zhǎng)14.5%。具體而言，在各媒介形式中，戶外是所有媒體增幅中最低的，僅為3.7%[2]。面對(duì)越來(lái)越熱鬧的LED市場(chǎng)，發(fā)展不均和地區(qū)泛濫的現(xiàn)象也已是公認(rèn)，數(shù)字戶外LED媒體業(yè)態(tài)的相對(duì)飽和也隨之到來(lái)。

1.2廣告主徘徊

一直以來(lái)戶外廣告媒體效果評(píng)估數(shù)字戶外都是廣告主較為困惑的，關(guān)于對(duì)LED分段投放的效果方面，目前仍存有爭(zhēng)議，這便導(dǎo)致了廣告主在LED媒體選擇的猶豫。針對(duì)戶外媒體選擇，廣告主和公司從廣義和基本的角度來(lái)看，都是在追求所謂“有效性”。學(xué)界也早有一批學(xué)者研究出一系列戶外媒體評(píng)估考評(píng)的應(yīng)用指標(biāo)，傳統(tǒng)的做法，是對(duì)單一媒體進(jìn)行一些“量化”的“環(huán)境衡量”， 包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見(jiàn)時(shí)間、人流量和人流特征、價(jià)格、合約期限、維修及保險(xiǎn)等。雖然指標(biāo)分類巨細(xì)，但業(yè)界仍然指出了其中的不足，具體集中在監(jiān)測(cè)方式、抽樣方式的選擇以及考量人流量等方面。但隨著戶外環(huán)境與市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者生活形態(tài)與行為的改變，戶外廣告的效果評(píng)估，已開(kāi)始出現(xiàn)從“量”走到“質(zhì)“的變化。或者我們可以說(shuō)，基本的數(shù)字計(jì)算已不能有效說(shuō)明個(gè)別位置的實(shí)際有效性。

再有，對(duì)于現(xiàn)今數(shù)字戶外LED，大部分的爭(zhēng)議來(lái)自于廣告主在靜態(tài)傳統(tǒng)戶外與數(shù)字戶外之間對(duì)于廣告?zhèn)鞑バЧ馁|(zhì)疑。這一切都源于廣告主一般情況下是從第三方來(lái)索取數(shù)字戶外LED媒體運(yùn)營(yíng)商的報(bào)告與分析材料，LED媒體行業(yè)依然缺乏比較科學(xué)完善的，便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測(cè)和評(píng)估數(shù)據(jù)，對(duì)LED分段投放的效果評(píng)估在精準(zhǔn)方面還有待于加強(qiáng)。

1.3廣告公司創(chuàng)意乏力

相比西方三大陣營(yíng)廣告，我國(guó)廣告沿襲美國(guó)的實(shí)效廣告，但過(guò)于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場(chǎng)面、大制作，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏最為凸顯。戶外LED媒體更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級(jí)，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢(shì)。從廣告形式上講，在戶外LED媒體上投放的廣告以單向傳播為多數(shù)，在消費(fèi)者眼中仍舊是“大電視”，高密度廣告投放面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷終究沒(méi)有帶來(lái)很好的營(yíng)銷回報(bào)；廣告內(nèi)容方面，單純及一面地介紹產(chǎn)品，或鋪天蓋地的效仿、克隆，生硬與山寨都容易造成消費(fèi)者反感，在被高頻率播放換得消費(fèi)者識(shí)別的同時(shí)，帶來(lái)反面效果不言而喻；另以制作水平來(lái)說(shuō)，大部分廣告制作粗糙，劣質(zhì)的畫面自然會(huì)影響到傳達(dá)質(zhì)量，由此看來(lái)技術(shù)方面暴露出的問(wèn)題同樣不少，致使大量的財(cái)力浪費(fèi)在毫無(wú)意義的告知行為上。

1.4社會(huì)方面問(wèn)題重重

眾所周知，因?yàn)長(zhǎng)ED屏幕的高亮度、大面積等特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。在國(guó)內(nèi)，可口可樂(lè)的廣告統(tǒng)一采用鮮紅的標(biāo)準(zhǔn)色，醒目張揚(yáng)，而可口可樂(lè)在日本東京的戶外廣告，底色一律是并不張揚(yáng)的白色。同樣，麥當(dāng)勞在法國(guó)巴黎店招牌的底色，也絕不是我們觸目所及的紅色，而是低調(diào)的灰色。這都是國(guó)外強(qiáng)制性的保護(hù)城市色彩的法律帶來(lái)的城市和諧景象。[3]除了視覺(jué)污染，從城市規(guī)劃方面來(lái)看，過(guò)多不當(dāng)?shù)腖ED也會(huì)對(duì)城市景觀造成一定程度上的破壞。眾所周知，城市建筑是城市的一張名片，它要保證建筑本身的造型與功能，也要兼顧建筑與城市的風(fēng)格、周圍環(huán)境、以及戶外廣告之間的關(guān)系。這些指標(biāo)相輔共存、和諧統(tǒng)一是一種完美的呈現(xiàn)方式，但不乏有那些肆無(wú)忌憚地破壞建筑立面的LED戶外廣告，掩蓋了城市的原貌，甚至損壞到了城市景觀。由于沒(méi)有整體性規(guī)劃或不能很好地貫徹整體規(guī)劃，LED廣告在哈爾濱的一些地區(qū)變得雜亂無(wú)章。受到中小經(jīng)營(yíng)者青睞的LED條形屏充斥著很多街頭門面商店，雖然具備了吸引人群關(guān)注的功效，但造成了視覺(jué)上的混亂，從影響建筑和街道的美觀性、整體性方面，著實(shí)是弊大于利。

2我國(guó)戶外LED媒體發(fā)展對(duì)策

針對(duì)上述問(wèn)題，對(duì)于戶外LED媒體的發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應(yīng)，進(jìn)行與媒體環(huán)境和屬性有針對(duì)性的創(chuàng)意新。這種創(chuàng)新不僅有形式上的創(chuàng)新還要有內(nèi)容的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)媒體的持續(xù)發(fā)展。

2.1技術(shù)創(chuàng)新，加快數(shù)字化升級(jí)

目前國(guó)內(nèi)絕大部分?jǐn)?shù)字戶外LED廣告，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達(dá)不到，技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來(lái)，在國(guó)外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當(dāng)下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告媒介。3D顯示技術(shù)為廣告商提供一種新的方式接觸并打動(dòng)廣告的受眾，就比如Real 3D格式。“Real3D”完全環(huán)繞視覺(jué)效果的達(dá)成并沒(méi)有使用3D眼鏡，而是通過(guò)在高清顯示器上添加了一個(gè)專用濾光片來(lái)實(shí)現(xiàn)的。顯示的圖像被分解為許多復(fù)雜的重疊片段，通過(guò)人的雙眼視覺(jué)的解析而成為像真實(shí)3D那樣栩栩如生的畫面效果。英國(guó)的Clear Channel Outdoor公司在推廣“實(shí)時(shí)三維”的廣告運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，宣稱是在運(yùn)行世界上第一個(gè)真正的3D戶外廣告運(yùn)動(dòng)。消費(fèi)者通過(guò)倫敦牛津街、白金漢宮路、肯辛頓大街的公交站臺(tái)上的42英寸顯示器，可以接觸到所定制的3D預(yù)告影片。就比如電影《波西?杰克遜與神火之盜》的原預(yù)告片是一個(gè)2D影片，通過(guò)在裝置上添加和重制多項(xiàng)元素，該2D影片就被轉(zhuǎn)化為3D，從而使影片的推廣達(dá)到了另一個(gè)維度?？梢詳嘌?，在將來(lái)數(shù)年之久，3D圖形技術(shù)將帶領(lǐng)戶外廣告進(jìn)入一個(gè)全新的深度。

2.2嘗試與社交媒體互動(dòng)

從數(shù)字戶外LED媒體自身優(yōu)勢(shì)的來(lái)講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動(dòng)靜的全能載體，從播放方式來(lái)講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng)意方式播放。這就使數(shù)字戶外LED成為現(xiàn)今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時(shí)還能完成對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的直播及對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)支持分時(shí)段密集播放，成為廣告主高度關(guān)注的投放媒體。其實(shí)，就技術(shù)而言，數(shù)字戶外媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過(guò)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)多向的傳播，拓展更大的發(fā)展空間；有兩個(gè)方面可以發(fā)展，一個(gè)是互動(dòng)，就是戶外媒體和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，還有就是戶外媒體的成本效應(yīng)，在戶外被用戶接受之后，尤其現(xiàn)在社區(qū)類媒體蓬勃發(fā)展以后，社區(qū)媒體產(chǎn)生的口碑效應(yīng)使得戶外媒體有很大的發(fā)展。

2.3關(guān)注數(shù)字戶外的創(chuàng)意挖掘

考慮創(chuàng)意挖掘?qū)嶋H上就是一個(gè)怎樣用LED，怎樣用好LED的思考。YouTube去年在倫敦著名的Carnady大街做的一次主題互動(dòng)，動(dòng)用了8臺(tái)高清LED顯示屏，并且能提供觸摸式互動(dòng)服務(wù)，更多的調(diào)動(dòng)了用戶們的主動(dòng)性，使人們可以任意的選擇視頻來(lái)觀看。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)開(kāi)始后的5周內(nèi)，這些LED顯示屏制造了1萬(wàn)多次的互動(dòng)，同時(shí)提高了YouTube及Flicker、Twitter的使用點(diǎn)擊率。從龐大的LED屏和超高的點(diǎn)擊率方面評(píng)價(jià)此次活動(dòng)可謂之成功，但這樣的策劃活動(dòng)同質(zhì)性也很顯性。因此，更多要做得是從互動(dòng)的本源來(lái)創(chuàng)意，必須從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以消費(fèi)者為中心的理念為指導(dǎo)。特步的嘗試就已經(jīng)預(yù)示著中國(guó)的數(shù)字戶外的方向，凱倫傳媒為其策劃并執(zhí)行了廣州天河和北京王府井兩座一線城市的“世界杯雙城體驗(yàn)”活動(dòng)。兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)設(shè)立戶外體驗(yàn)器和巨型足球，互動(dòng)活動(dòng)包括顛球游戲、FIFA足球電游、藍(lán)牙照相等項(xiàng)目，最亮點(diǎn)的是這次互動(dòng)的核心：“雙城射門PK”，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以對(duì)著LED來(lái)踢球，使廣州與北京兩個(gè)城市互動(dòng)起來(lái)，這樣的形式突破了以往的消費(fèi)者與屏幕之間的互動(dòng)形式，讓數(shù)字戶外向前推進(jìn)了一大步。也就是說(shuō)媒介應(yīng)該配合內(nèi)容。廣告主最終是想讓受眾接受內(nèi)容，誘發(fā)購(gòu)買力。而不是讓受眾單純地看到信息?；?dòng)應(yīng)該成為L(zhǎng)ED大屏幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢買來(lái)更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購(gòu)買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應(yīng)該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動(dòng)贏得市場(chǎng)。

3結(jié)論

我們的國(guó)家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢(shì)影響著中國(guó)的各行各業(yè)，外資客戶的營(yíng)銷創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實(shí)的影響著我國(guó)的戶外廣告業(yè)。數(shù)字戶外LED媒體在這樣的大背景下，在技術(shù)不斷創(chuàng)新的推動(dòng)進(jìn)程中，用先進(jìn)的營(yíng)銷觀念來(lái)指導(dǎo)其科學(xué)的發(fā)展，用全媒體的整合的思路，增進(jìn)與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的融合；繼續(xù)深入研究消費(fèi)者的戶外行為來(lái)指導(dǎo)傳播策略，與數(shù)字媒體、移動(dòng)媒體的體驗(yàn)式互動(dòng)相聯(lián)動(dòng)，數(shù)字戶外LED的未來(lái)將迎來(lái)更偉大的變革。

注釋

[1]邵華冬，陳曉鷗，展望2011年中國(guó)戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)與面臨的挑戰(zhàn)[N].中華工商報(bào)，2011-01-11.

[2]昌榮傳播.2011中國(guó)廣告市場(chǎng)與媒體研究報(bào)告，2012，2.

[3]湯筠冰.LED廣告的視覺(jué)傳播形態(tài)、特征及趨勢(shì).現(xiàn)代傳播，2008（1）：114.

參考文獻(xiàn)

[1]杜國(guó)清，邵華東著.中國(guó)戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告：戶外營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008.

第8篇：數(shù)字媒體技術(shù)報(bào)告范文

現(xiàn)在我（中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振?。┦苤袊?guó)新聞出版研究院同事的委托，就2010—2011年中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告做一個(gè)解讀。

數(shù)字出版作為出版業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，自問(wèn)世以來(lái)，發(fā)展非常迅猛，規(guī)模迅速擴(kuò)大，形態(tài)逐漸完備，產(chǎn)品日益豐富，技術(shù)不斷創(chuàng)新，成為出版業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，得到了政府部門的高度重視和著力扶持，得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和積極參與，業(yè)外企業(yè)及機(jī)構(gòu)也積極投身其中。

在剛剛過(guò)去的十一五期間，我國(guó)數(shù)字出版繼續(xù)高歌猛進(jìn)。在剛剛過(guò)去的“十一五”期間，我國(guó)數(shù)字出版繼續(xù)高歌猛進(jìn)，產(chǎn)業(yè)收入逐年大幅度遞增，產(chǎn)品與用戶規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，融合度日漸加深。

《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》是基于新聞出版總署的管理職權(quán)及具體業(yè)務(wù)范圍，并結(jié)合我們對(duì)數(shù)字出版的理解，根據(jù)對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，進(jìn)行深入分析、判斷，進(jìn)而得出相關(guān)結(jié)論，提出有針對(duì)性的建議和意見(jiàn)的一個(gè)專業(yè)性研究報(bào)告。已經(jīng)公開(kāi)并出版的兩部年度報(bào)告對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，得到了政府部門和業(yè)界的充分認(rèn)可。我們將努力做好這項(xiàng)研究工作，繼續(xù)推出高質(zhì)量的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告。

我在這個(gè)時(shí)間里匯報(bào)四個(gè)內(nèi)容：

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

1總體收入情況

從2006年至今，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入情況如下：2006年為213億，2007年為362.42億，2008為556.56億，2009年為799.4億，2010年為1051.79億，2010年總收入約是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.73%。

2分類收入情況

2010年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到1051.79億元，比2009年增長(zhǎng)了31.97%。其中：手機(jī)出版為349.8億，網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)?23.7億，互聯(lián)網(wǎng)廣告為321.2億，電子書為24.8億，博客為10億，互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億，數(shù)字報(bào)紙(網(wǎng)絡(luò)版)為6億，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫為6億，在線音樂(lè)為2.8億。手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字出版年度總收入中所占比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。手機(jī)出版一直占據(jù)著數(shù)字出版主力軍的位置。未來(lái)數(shù)字出版的主要方向應(yīng)該是以手機(jī)等為閱讀終端的移動(dòng)出版。

3對(duì)數(shù)字出版的界定和統(tǒng)計(jì)所作說(shuō)明

關(guān)于數(shù)字出版的內(nèi)涵、外延及其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，業(yè)界尚有不同看法。有的認(rèn)為過(guò)于寬泛，有的認(rèn)為包含的內(nèi)容還不夠全。

研究院在已經(jīng)推出的兩本《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中，首先對(duì)數(shù)字出版的概念進(jìn)行了界定。一是，《2005-2006中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》將數(shù)字出版定位為出版活動(dòng)，而非出版介質(zhì)，提出：數(shù)字出版就是用數(shù)字化(二進(jìn)制)的技術(shù)手段從事的出版活動(dòng)。強(qiáng)調(diào)不論終端閱讀介質(zhì)是什么，只要是記錄在介質(zhì)上的內(nèi)容是數(shù)字化的，并且記錄方式是數(shù)字化的，這種出版活動(dòng)就是數(shù)字出版。這就是強(qiáng)調(diào)在內(nèi)涵上不能以出版介質(zhì)來(lái)劃分傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版，而應(yīng)從數(shù)字出版的基本含義上理解數(shù)字出版。二是，《2007-2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》在進(jìn)一步闡釋了數(shù)字出版概念的同時(shí)，劃定了數(shù)字出版的邊界，“它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過(guò)程和結(jié)果，同時(shí)也包括新興的數(shù)字媒體”，并指出傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化和新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已開(kāi)始出現(xiàn)相互滲透、相互融合的趨勢(shì)。

最后，我們把尺度把握限定在總署的口徑上。總署《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)(新出政發(fā)【2010】7號(hào))》指出，“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物(彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)游戲)等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等”。該理解不僅涉及技術(shù)、內(nèi)容、傳播渠道，而且對(duì)其主要特征及主要產(chǎn)品形態(tài)都做了相關(guān)界定，使數(shù)字出版范圍更加明晰，增強(qiáng)了概念的透明度。

由此可見(jiàn)，目前，我們對(duì)于數(shù)字出版的理解和把握還是大致能站得住腳的?！吨袊?guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》是基于新聞出版總署的管理職權(quán)及具體業(yè)務(wù)范圍，并結(jié)合我們對(duì)數(shù)字出版的理解，來(lái)確定統(tǒng)計(jì)方法與統(tǒng)計(jì)口徑的。

對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的工作，這里也想說(shuō)明一下。就目前的實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)涉足數(shù)字出版工作的企業(yè)(傳統(tǒng)出版社、集團(tuán)、新興媒體公司等)的財(cái)務(wù)部門還尚未將數(shù)字出版收入單列出來(lái)進(jìn)行專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，同時(shí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，并且新情況、新問(wèn)題不斷涌現(xiàn)，所以近期還無(wú)法像傳統(tǒng)出版統(tǒng)計(jì)工作那樣建立非常精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)采集體系。我們是在有限的條件與資源下，盡我們最大的努力來(lái)做數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作的，雖然不能做到非常精準(zhǔn)，但是我們也在力求接近產(chǎn)業(yè)的真實(shí)情況。好在總署在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的指導(dǎo)下，已經(jīng)初步建立起新聞出版比較完善的統(tǒng)計(jì)工作機(jī)制，相信會(huì)越來(lái)越準(zhǔn)確的。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新

1.集群式發(fā)展初現(xiàn)端倪

產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新趨勢(shì)，是為創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展已成為全球性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的基本空間框架。

在我國(guó)，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，根據(jù)業(yè)界的需求，各部委和地方政府批復(fù)成立了多種類型的與數(shù)字出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基地，集群式發(fā)展已初現(xiàn)端倪。

9家國(guó)家數(shù)字出版基地集中分布在華北、華東、華中、華南、西北和西南地區(qū)，構(gòu)建了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的初步格局。經(jīng)總署批準(zhǔn)的國(guó)家游戲動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有12家。

2010年5月新聞出版總署批復(fù)在北京成立第一家國(guó)家出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，綜合配置出版資源，匯聚龍頭企業(yè)，出版具有良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的精品出版物，充分發(fā)掘國(guó)有、民營(yíng)書業(yè)的內(nèi)在潛力。

加強(qiáng)國(guó)家出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)發(fā)展是新聞出版業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃的突出內(nèi)容和重要任務(wù)，以此推動(dòng)出版資源整合，充分挖掘多種出版資源的潛力，從而促進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。

2.數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、新終端層出不窮

微博在2010年迅猛發(fā)展，讓人始料不及。有人已將2010年稱為微博年。微博即微型的博客(MicroBlog)簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。隨著微博的出現(xiàn)以及影響力的逐漸擴(kuò)大導(dǎo)致了博客收入、影響力以及使用率下降，而微博則迅速膨脹，發(fā)展迅速，吸引了大量的消費(fèi)用戶。面對(duì)如此旺盛的消費(fèi)市場(chǎng)大部分新媒體公司都開(kāi)展了微博業(yè)務(wù)以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。出版領(lǐng)域很多人也開(kāi)始關(guān)注它潛在的營(yíng)銷價(jià)值，通過(guò)微博直接了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的直接感受，來(lái)獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。如安徽出版集團(tuán)和時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，就利用微博這個(gè)新載體來(lái)全面宣傳圖書，通過(guò)微博與讀者、作者進(jìn)行互動(dòng)，加強(qiáng)品牌推廣和營(yíng)銷力度。

2010年2月，蘋果公司推出了ipad平板電腦。它不僅可以更輕松地實(shí)現(xiàn)iPhone的幾乎所有功能，還突破了手機(jī)屏幕過(guò)小的限制，更適于瀏覽網(wǎng)站和處理日常事務(wù)，Wi-Fi和3G亦可彌補(bǔ)其無(wú)法接聽(tīng)和撥打電話的遺憾。在這種情況下，正趨于“手機(jī)化”的網(wǎng)站界面也開(kāi)始向更干凈、更友好、更直接的傳統(tǒng)回歸。此外，iPad的推廣還有利于淘汰Adobe Flash等過(guò)時(shí)的Web標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)推廣HTML5之類的新標(biāo)準(zhǔn)，這將大大改善用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

3.媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)明朗

隨著生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)信息的獲取方式提出了新要求，單一的媒體不能滿足人們?cè)趥鞑サ乃俣?、廣度、深度，交互等方面的需要。面對(duì)這些變化各傳媒公司已經(jīng)積極探索合作模式。各種媒體間業(yè)務(wù)的交叉、滲透、互動(dòng)，直至融合，并逐漸發(fā)展到媒體平臺(tái)及市場(chǎng)的交匯、相融。而更高層次的融合，將會(huì)在電信、IT界與傳媒業(yè)等相關(guān)行業(yè)的各類機(jī)構(gòu)大匯流的基礎(chǔ)上出現(xiàn)。

2009年12月4日，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與鳳凰衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，這兩家媒體同是當(dāng)今華文媒體領(lǐng)域里的佼佼者，在中國(guó)傳媒業(yè)界和受眾中都享有盛譽(yù)，獨(dú)具一格，在全球化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下進(jìn)行跨媒體合作，突破了以往同類同質(zhì)媒體之間的合作。

此外信息的傳播途徑也趨向于向一個(gè)統(tǒng)一的移動(dòng)終端靠攏。手機(jī)作為數(shù)字閱讀終端在近幾年興起，手機(jī)擁有便攜性和移動(dòng)化的特點(diǎn)，以手機(jī)為載體下載、復(fù)制和瀏覽文學(xué)作品的新型閱讀方式，正好滿足了人們希望隨時(shí)隨地獲得知識(shí)、愉悅身心的需求。隨著3G技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、出版業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向手機(jī)終端匯聚，手機(jī)媒體業(yè)必將步入快速發(fā)展的新階段，手機(jī)或?qū)⒊蔀榧尚缘囊苿?dòng)媒體終端。

4.娛樂(lè)化、碎片化內(nèi)容消費(fèi)正在成為一種趨勢(shì)

通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)，從2007到2010年，網(wǎng)絡(luò)游戲連續(xù)4年銷售收入位于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入前三名，這說(shuō)明數(shù)字出版的娛樂(lè)化傾向非常強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)游戲以及SNS等已經(jīng)成為人們比較喜歡的娛樂(lè)消遣方式。但同時(shí)我們注意到，在專業(yè)知識(shí)、學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，傳統(tǒng)閱讀仍占主導(dǎo)地位。

隨著生活工作節(jié)奏的加快，時(shí)間被“碎片化”，伴隨而來(lái)的是閱讀的碎片化。碎片化閱讀是指通過(guò)手機(jī)短信、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)等終端進(jìn)行的不完整、斷斷續(xù)續(xù)地閱讀模式。在候機(jī)、等車、等人、電梯里、上下班途中、會(huì)議的間隙用手機(jī)瀏覽手機(jī)報(bào)、登錄微博查看朋友的留言等，無(wú)疑是利用零碎時(shí)間獲得有效信息的最佳選擇?？旃?jié)奏的工作和生活，使方便攜帶、可隨時(shí)隨地使用的手機(jī)迅速成為見(jiàn)縫插針式的碎片化閱讀的新載體。碎片化閱讀的快速發(fā)展，使手機(jī)作為移動(dòng)終端也發(fā)展迅速起來(lái)。

三、困擾數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些問(wèn)題

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，用戶上傳內(nèi)容已造成數(shù)字出版內(nèi)容泛濫，良莠不齊。在這種情況下，嚴(yán)重缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很難脫穎而出，不僅有害于數(shù)字產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建與打造，而且也很容易導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生。以同城手機(jī)報(bào)為例，無(wú)論在內(nèi)容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象，這使得手機(jī)報(bào)缺少特色、競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性。除了少數(shù)全國(guó)性大報(bào)和各地主流都市報(bào)外，大多數(shù)同質(zhì)化的手機(jī)報(bào)由于自身報(bào)媒品牌沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而難以吸引足夠多的用戶訂閱。此外，手機(jī)報(bào)按月收費(fèi)的訂閱模式，使得陷入同質(zhì)化漩渦的手機(jī)報(bào)存在用戶訂閱數(shù)不穩(wěn)定的情況，無(wú)法令受眾滿意的手機(jī)報(bào)就難逃被淘汰的命運(yùn)。

2.數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立

現(xiàn)階段，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制(包括技術(shù)手段、授權(quán)模式和保護(hù)體系等)的建立尚不完善?，F(xiàn)有法律適用于數(shù)字出版明顯滯后，有待作進(jìn)一步修改和補(bǔ)充，且版權(quán)授權(quán)不規(guī)范，著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護(hù)。

數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、電子書等許多數(shù)字出版業(yè)務(wù)都面臨版權(quán)問(wèn)題。

由于數(shù)字期刊著作權(quán)主體是海量的，一對(duì)一的獲得作者授權(quán)的方法是不現(xiàn)實(shí)的，會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)疏漏授權(quán)和授權(quán)不真實(shí)的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)面臨的盜版侵權(quán)問(wèn)題包括以下幾個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)授權(quán)使用他人作品；網(wǎng)站和網(wǎng)站之間未經(jīng)許可的轉(zhuǎn)發(fā)和盜用；以及由搜索引擎未經(jīng)網(wǎng)站許可便無(wú)償鏈接，或以某種如“貼吧”的形式轉(zhuǎn)載原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品。對(duì)于此類問(wèn)題，網(wǎng)站和作者本人都缺乏足夠的法律意識(shí)，對(duì)數(shù)字版權(quán)的認(rèn)識(shí)淡薄。

電子書提供商在與出版單位簽署電子書內(nèi)容預(yù)裝或下載協(xié)議時(shí)，在版權(quán)問(wèn)題上可能遇到如下問(wèn)題：在數(shù)字版權(quán)概念尚未出現(xiàn)時(shí)，出版單位早期作品存在數(shù)字版權(quán)模糊現(xiàn)象，不知道數(shù)字版權(quán)歸屬于出版社還是作者本人，出版社越權(quán)簽署協(xié)議，造成事實(shí)侵權(quán)；而在數(shù)字版權(quán)概念出現(xiàn)后，作者沒(méi)有授予出版單位數(shù)字版權(quán)，雖然電子書提供商不知道版權(quán)的歸屬，但為圖方便仍與出版單位簽訂了協(xié)議，侵犯了作者的數(shù)字版權(quán)。

信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權(quán)案件面臨取證難、認(rèn)定難、維權(quán)成本高等問(wèn)題。版權(quán)問(wèn)題已成為阻礙數(shù)字出版發(fā)展的巨大瓶頸，缺乏可靠的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，將阻礙數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

3.人才仍是制約新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素

傳統(tǒng)出版單位信息技術(shù)方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才。而在新媒體出版及制作單位中，數(shù)字出版流程及審讀規(guī)范還不完善，缺乏適應(yīng)數(shù)字出版要求的編輯人才。同時(shí)，出版單位的人才管理不規(guī)范，制度不健全，對(duì)人才的管理仍停留在傳統(tǒng)的人事管理模式階段，阻礙了優(yōu)秀人才的引進(jìn)，并造成人才流失。另外，現(xiàn)在的高校很少涉及數(shù)字出版專業(yè)，且?guī)熧Y力量不足，造成人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步。人才的缺乏，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)技術(shù)含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無(wú)法把握，最后形成惡性循環(huán)。有關(guān)部門應(yīng)重視并積極開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)、法律法規(guī)、編輯加工、市場(chǎng)開(kāi)拓、數(shù)字版權(quán)開(kāi)發(fā)和保護(hù)等方面的培訓(xùn)，及時(shí)補(bǔ)充與數(shù)字出版發(fā)展相適應(yīng)的人才隊(duì)伍。

4.數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)滯后

數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，但當(dāng)前我國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)制定仍存在嚴(yán)重滯后。業(yè)界對(duì)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)識(shí)還不夠深入，尚存在一定的盲目性，對(duì)于關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)制定的意見(jiàn)還未達(dá)成一致。

標(biāo)準(zhǔn)的滯后已成為制約我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程的重要因素之一。缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，特別是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系尚未形成?！笆晃濉逼陂g，雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標(biāo)準(zhǔn)體系表的制定工作，但距離建設(shè)層次清晰、分類科學(xué)、完整適用的標(biāo)準(zhǔn)體系還有一定的差距，基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)缺位；手機(jī)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)據(jù)庫(kù)出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作處于起步階段；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)格式不一，難以協(xié)調(diào)，現(xiàn)階段未能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化一系列問(wèn)題，直接影響了數(shù)字出版行業(yè)順暢快速發(fā)展。

5.大規(guī)模開(kāi)拓中小市場(chǎng)的需求機(jī)制尚未激活

目前，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在著“抓大放小”的現(xiàn)象。數(shù)字出版企業(yè)一般更加注重大市場(chǎng)、缺乏對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的認(rèn)識(shí)與作為，缺乏對(duì)中小市場(chǎng)需求的調(diào)研與調(diào)動(dòng)，沒(méi)有引發(fā)中小市場(chǎng)對(duì)數(shù)字出版強(qiáng)烈的渴望與渴求。雖然有些數(shù)字出版企業(yè)創(chuàng)建了面向中小機(jī)構(gòu)用戶的個(gè)性化出版服務(wù)模式和商業(yè)模式，但是普遍而言，中小機(jī)構(gòu)對(duì)信息和知識(shí)服務(wù)的需求意識(shí)還相當(dāng)薄弱，市場(chǎng)啟動(dòng)還需要通過(guò)典型用戶的示范和引導(dǎo)加以推動(dòng)。

四、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展趨勢(shì)

1.內(nèi)容創(chuàng)造者、提供商將掌握定價(jià)權(quán)

數(shù)字出版自身內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的特質(zhì)，決定了數(shù)字出版離不開(kāi)技術(shù)的支持?？v觀我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，數(shù)字出版技術(shù)一直引領(lǐng)著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術(shù)提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中一直占據(jù)主動(dòng)位置。相比技術(shù)提供商來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)造者、內(nèi)容提供商一直處于弱勢(shì)地位，缺少相應(yīng)的話語(yǔ)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。因此，內(nèi)容提供商和創(chuàng)造者在數(shù)字出版領(lǐng)域獲利能力很低。這嚴(yán)重影響了他們參與數(shù)字出版的熱情和創(chuàng)作、生產(chǎn)的激情，主動(dòng)性與積極性均受到一定程度的傷害。隨著電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然內(nèi)容提供商與電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商在收入分成比例上有所調(diào)整，但是由于技術(shù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商將產(chǎn)品定價(jià)較低，對(duì)于內(nèi)容提供商、創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，收益甚微。究其根本，在于內(nèi)容提供商、創(chuàng)作者交易主動(dòng)權(quán)的缺乏、定價(jià)權(quán)的喪失。從目前來(lái)看，在美國(guó)等出版發(fā)達(dá)國(guó)家中，數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)權(quán)由內(nèi)容提供商、創(chuàng)造者控制已初露苗頭。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)也提出來(lái)了越來(lái)越高的要求，內(nèi)容對(duì)于產(chǎn)業(yè)的意義將會(huì)日益突出。例如，根據(jù)九月網(wǎng)對(duì)電子書用戶的消費(fèi)行為做了一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)電子書的用戶習(xí)慣其實(shí)并沒(méi)有偏離閱讀實(shí)質(zhì)，內(nèi)容才是消費(fèi)者決定閱讀的關(guān)鍵，閱讀終端其實(shí)并不是消費(fèi)者關(guān)注的主要焦點(diǎn)。相信在“十二五”期間，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和自身的積極努力之下，內(nèi)容創(chuàng)造者、提供商掌握數(shù)字出版產(chǎn)品定價(jià)權(quán)將有望逐步實(shí)現(xiàn)。

2.手機(jī)出版將會(huì)快速發(fā)展

手機(jī)出版是目前發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。手機(jī)閱讀受時(shí)間和地點(diǎn)的限制較小，手機(jī)上網(wǎng)相對(duì)電腦上網(wǎng)更加休閑化和碎片化，且能夠?yàn)橐恍┥暇W(wǎng)條件差的地區(qū)和人群提供便利，手機(jī)閱讀付費(fèi)方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動(dòng)性強(qiáng)，隨著3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，將極大地帶動(dòng)用戶對(duì)手機(jī)應(yīng)用的熱情，因此手機(jī)出版擁有廣闊的發(fā)展前景。

根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2011年1月公布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至2010年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，同比增長(zhǎng)29.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。由此可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近幾年，手機(jī)出版規(guī)模持續(xù)上升。目前大陸已有一半的報(bào)刊開(kāi)展了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，手機(jī)報(bào)數(shù)量已突破1500種。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)已成為手機(jī)網(wǎng)民閱讀最重要途徑之一，人們的閱讀習(xí)慣已悄然改變。

手機(jī)閱讀基地也加大了出版產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，目前已同中國(guó)作家出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、中信出版社、盛大、方正、新浪等30多家優(yōu)秀的內(nèi)容提供商開(kāi)展合作。

3G手機(jī)的出現(xiàn)，為手機(jī)出版形成全媒體平臺(tái)提供了技術(shù)可能，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體可以為手機(jī)出版提供內(nèi)容，或在手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中展開(kāi)合作。隨著3G、無(wú)線搜索等技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，三網(wǎng)融合、三屏功能合一的進(jìn)一步深入，手機(jī)終端軟件的日益完備與豐富，手機(jī)出版原創(chuàng)內(nèi)容不斷增多，手機(jī)出版行業(yè)規(guī)范及相關(guān)法規(guī)逐步完善，贏利模式不斷趨于清晰，可以預(yù)見(jiàn)手機(jī)出版將會(huì)持續(xù)發(fā)展，走向繁榮，并成為未來(lái)數(shù)字出版的主要盈利模式。

3.電子書產(chǎn)業(yè)日趨成熟，投資熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

我國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，技術(shù)不斷成熟，閱讀人群不斷增多，投資熱點(diǎn)不斷形成，我國(guó)已成為全球電子書的重要消費(fèi)市場(chǎng)。2009年不同品牌電子閱讀器累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量約50萬(wàn)臺(tái)，收入規(guī)模近10億元。2010年有接近50個(gè)品牌的閱讀器產(chǎn)品問(wèn)世，收入規(guī)模接近19.8億元。

為推進(jìn)電子書產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，2010年10月，新聞出版總署出臺(tái)的《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》中明確指出，將扶持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電子紙、終端閱讀器等新產(chǎn)品、新載體的研發(fā)和應(yīng)用。

雖然目前電子書產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，在各方面尚有不成熟之處，且因電子書硬件價(jià)格較高，收入規(guī)模始終依賴于機(jī)構(gòu)用戶，大眾市場(chǎng)還未完全打開(kāi)，但發(fā)展前景看好。未來(lái)幾年，隨著電子書各項(xiàng)技術(shù)的逐步完善和成熟，硬件成本將進(jìn)一步降低；隨著電子書內(nèi)容資源不斷增多，電子書原創(chuàng)內(nèi)容及平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，電子書內(nèi)容將更加豐富與細(xì)化，電子書內(nèi)容質(zhì)量將得到大幅提升；電子書功能將不斷強(qiáng)化與多元，以豐富閱讀體驗(yàn)；而伴隨著電子書各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)逐步制定和電子書相關(guān)法規(guī)建設(shè)的進(jìn)一步修訂，數(shù)字版權(quán)保護(hù)手段的日趨完善及保護(hù)力度的加強(qiáng)，市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制的日益強(qiáng)化，電子書市場(chǎng)環(huán)境將進(jìn)一步得以凈化。另一方面，隨著各種數(shù)字閱讀活動(dòng)的開(kāi)展，，面向大眾、面向教育、面向農(nóng)村的電子書產(chǎn)品的普及，以及讀者新型閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成將進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)需求，電子書產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間和銷售渠道將不斷得到拓寬，電子書產(chǎn)業(yè)將更加健康、有序、蓬勃發(fā)展。

4.專業(yè)的內(nèi)容加工企業(yè)成為重要環(huán)節(jié)

讀者多樣化的閱讀需求對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品提出了更多更高的要求，數(shù)字出版需要對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行實(shí)質(zhì)性再造，做進(jìn)一步加工處理。數(shù)字出版日益趨于成熟，業(yè)界對(duì)內(nèi)容加工重視程度不斷加深。

數(shù)字出版時(shí)代，信息資源規(guī)模紛繁龐大，內(nèi)容加工管理顯得尤為重要。內(nèi)容加工是一項(xiàng)非常復(fù)雜而艱巨的工作，除了出版企業(yè)自身建立內(nèi)容管理系統(tǒng)，以及搭建內(nèi)容管理平臺(tái)外，專業(yè)化的數(shù)字出版加工企業(yè)也將應(yīng)運(yùn)而生。

高等教育出版社將內(nèi)容加工的工作外包給菲律賓最大內(nèi)容加工中心——SPI公司，而國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)專業(yè)的內(nèi)容加工企業(yè)。湖南青蘋果數(shù)據(jù)中心有限公司，是我國(guó)創(chuàng)建最早的數(shù)字化企業(yè)，主要從事數(shù)字化產(chǎn)品加工制作，包括網(wǎng)頁(yè)、數(shù)據(jù)庫(kù)及電子出版物等。擁有我國(guó)最大的電子數(shù)據(jù)制作基地，專業(yè)從事電子出版物制作、大型數(shù)據(jù)加工、軟件開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品銷售，在電子報(bào)刊和圖書制作領(lǐng)域具有獨(dú)特的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。每年可制作數(shù)萬(wàn)冊(cè)電子圖書，11年中曾接受國(guó)內(nèi)和國(guó)外各種大型數(shù)據(jù)制作業(yè)務(wù)，并自行開(kāi)發(fā)數(shù)十種電子出版物產(chǎn)品，累計(jì)生產(chǎn)數(shù)據(jù)量超過(guò)100億漢字，具有強(qiáng)大的生產(chǎn)制作能力。

隨著未來(lái)出版業(yè)分工趨向細(xì)化，專業(yè)內(nèi)容加工企業(yè)將不斷涌現(xiàn)。

5.數(shù)字出版將飄在“云端”

云計(jì)算正席卷IT界，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，進(jìn)入云出版時(shí)代是大勢(shì)所趨?！霸啤笔且环N聚集方式，云計(jì)算是指基于互聯(lián)網(wǎng)的IT基礎(chǔ)設(shè)施的交付和使用模式，用戶通過(guò)云計(jì)算平臺(tái)，以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需資源。云計(jì)算的核心思想，是可以將大量計(jì)算資源用網(wǎng)絡(luò)連接的方式進(jìn)行統(tǒng)一管理和調(diào)度，構(gòu)成一個(gè)計(jì)算資源池，向用戶提供按需服務(wù)?！霸啤敝械馁Y源是可以無(wú)限擴(kuò)展的，并且可以隨時(shí)獲取，按需使用，隨時(shí)擴(kuò)展，按使用付費(fèi)。

第9篇：數(shù)字媒體技術(shù)報(bào)告范文

1998年，中國(guó)MPEG論壇（MPEG-China）成立，每?jī)蓚€(gè)月舉行一次研討會(huì)。在會(huì)上，各研究單位介紹自己的研究?jī)?nèi)容、研究進(jìn)展、研究計(jì)劃、研究成果，并討論新的提案。

1999年7月，我國(guó)派出一個(gè)7人代表團(tuán)參加了在溫哥華舉行的第48次MPEG會(huì)議，會(huì)前中科院計(jì)算所、清華大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)共提交了四個(gè)提案，其中兩個(gè)提案在大會(huì)上宣講。

2000年7月，由我國(guó)承辦的第53次MPEG會(huì)議在北京舉行。此次會(huì)議上，微軟中國(guó)研究院的可伸縮性視頻編碼中的容錯(cuò)技術(shù)被MPEG4國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)采納，這是國(guó)內(nèi)進(jìn)入MPEG系列國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的第一項(xiàng)技術(shù)。此外，清華大學(xué)的快速全局運(yùn)動(dòng)估計(jì)算法、哈爾濱工業(yè)大學(xué)和中科院計(jì)算所的快速Sprite生成算法也進(jìn)入MPEG-4國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

2001年5月，我國(guó)科研單位開(kāi)始跟蹤并參與JVT標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。后來(lái)由中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所提出的碼率控制算法被采納。

2002年5月，“數(shù)字音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)化特別工作組”籌備會(huì)議在中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所召開(kāi)，信息產(chǎn)業(yè)部科學(xué)技術(shù)司領(lǐng)導(dǎo)徐順成、韓俊主持會(huì)議，音視頻專家王雷、劉鐵華、呂銳、朱光喜、朱峰、吳楓、李衛(wèi)平、楊士強(qiáng)、沈蘭蓀、趙新華、高文、黃鐵軍參加會(huì)議，會(huì)議決定成立“數(shù)字音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)化特別工作組”。

2002年6月11日，信息產(chǎn)業(yè)部科學(xué)技術(shù)司“關(guān)于成立數(shù)字視音頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化工作組”的公告，向國(guó)內(nèi)產(chǎn)、學(xué)、研、用等與數(shù)字視音頻技術(shù)相關(guān)單位征集第一批會(huì)員。

2002年6月21日，“數(shù)字視音頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化工作組”在北京翠宮飯店成立。工作組的任務(wù)是：面向我國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)需求，聯(lián)合國(guó)內(nèi)企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)，制（修）訂數(shù)字音視頻的壓縮、解壓縮、處理和表示等共性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為數(shù)字音視頻設(shè)備與系統(tǒng)提供高效經(jīng)濟(jì)的編解碼技術(shù)，服務(wù)于高分辨率數(shù)字廣播、高密度激光數(shù)字存儲(chǔ)媒體、無(wú)線寬帶多媒體通訊、互聯(lián)網(wǎng)寬帶流媒體等重大信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。

2002年8月23日，“數(shù)字視音頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化工作組”第一次會(huì)議基本確定了工作組的年度計(jì)劃。工作組網(wǎng)站省略.cn正式對(duì)外服務(wù)，工作組文件服務(wù)器對(duì)會(huì)員單位開(kāi)放。

2002年10月21日，由我國(guó)承辦的第62次MPEG國(guó)際會(huì)議和第28次JPEG會(huì)議在上海浦東召開(kāi)。會(huì)議同期召開(kāi)的“數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組”第二次工作會(huì)議提出了“方案征集書”草案。

2002年12月19日，信息產(chǎn)業(yè)部正式確定工作組名稱為“數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組”，英文名稱為“Audio Video Coding Standard Workgroup of China”，簡(jiǎn)稱AVS。

2002年12月9日，信息產(chǎn)業(yè)部科學(xué)技術(shù)司正式發(fā)出《關(guān)于成立“數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組”的通知》（信科函[2002]101號(hào)），確定該工作組的任務(wù)是：“面向我國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)需求，聯(lián)合國(guó)內(nèi)企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)，制（修）訂數(shù)字音視頻的壓縮、解壓縮、處理和表示等共性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為數(shù)字音視頻設(shè)備與系統(tǒng)提供高效經(jīng)濟(jì)的編解碼技術(shù)，服務(wù)于高分辨率數(shù)字廣播、高密度激光數(shù)字存儲(chǔ)媒體、無(wú)線寬帶多媒體通訊、互聯(lián)網(wǎng)寬帶流媒體等重大信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)用”。工作組組長(zhǎng)由中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所高文教授擔(dān)任，信息產(chǎn)業(yè)部電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所趙新華主任作為聯(lián)絡(luò)員參加工作組的工作，工作組秘書處掛靠中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所。 北京阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司等33家單位成為首批成員單位。

2003年6月，在日內(nèi)瓦舉行的JVT工作會(huì)議上，中國(guó)科學(xué)院計(jì)算所被確定為JVT視頻編碼軟件的維護(hù)和測(cè)試單位，博士研究生馬思偉具體承擔(dān)維護(hù)和測(cè)試任務(wù)。

2003年7月2日，國(guó)家廣電總局廣播電視計(jì)量檢測(cè)中心以MPEG-2系統(tǒng)為參照系，對(duì)AVS系統(tǒng)進(jìn)行了檢測(cè)。測(cè)試圖像序列采用本領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)工作組推薦的4個(gè)720-60P高清測(cè)試序列。檢測(cè)報(bào)告最后的評(píng)價(jià)結(jié)果為：“所測(cè)AVS音視頻編解碼（軟件）系統(tǒng)在壓縮碼率比MPEG-2編解碼系統(tǒng)低一倍的情況下，圖像質(zhì)量均好于經(jīng)MPEG-2編解碼后的圖像質(zhì)量”。

2003年7月12日，受信息產(chǎn)業(yè)部科技司、科技部高新司和中科院高技術(shù)局的委托，中國(guó)工程院信息與電子工程學(xué)部在北京召開(kāi)了數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)（AVS）評(píng)估會(huì)議。包含10名院士在內(nèi)的23名專家組成的評(píng)估委員會(huì)認(rèn)真了解了數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)AVS（以下簡(jiǎn)稱AVS）標(biāo)準(zhǔn)的制定過(guò)程，聽(tīng)取了AVS技術(shù)報(bào)告、AVS專利分析報(bào)告、AVS與MPEG-2對(duì)比測(cè)試報(bào)告，觀看了系統(tǒng)演示。評(píng)估委員會(huì)認(rèn)為：AVS的產(chǎn)業(yè)化可以節(jié)省相當(dāng)可觀的MPEG-2專利費(fèi)，壓縮效率比MPEG-2高一倍，節(jié)省信道資源和光盤存儲(chǔ)資源，為我國(guó)數(shù)字電視等音視頻產(chǎn)業(yè)和相關(guān)芯片產(chǎn)業(yè)提供跨越發(fā)展的技術(shù)源頭。建議相關(guān)部門應(yīng)該在制定數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，充分考慮我國(guó)已有的AVS技術(shù)基礎(chǔ)，同時(shí)加快AVS技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)化及應(yīng)用推廣工作。

2003年7月30日，《首屆數(shù)字音視頻技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)論壇（AVS Forum'2003） 》在北京舉行。

2003年12月，工作組完成了AVS標(biāo)準(zhǔn)的第一部分（系統(tǒng)）和第二部分（視頻）的草案最終稿（FCD），并提交信息產(chǎn)業(yè)部和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)管理委員會(huì)審批，與報(bào)批稿配套的驗(yàn)證軟件也基本完成。

2004年3月，工作組會(huì)員單位已達(dá)88家。

2004年6月，工作組的第九次會(huì)議成為AVS知識(shí)產(chǎn)權(quán)組的一個(gè)里程碑，基本完成了工作組章程、章程細(xì)則、會(huì)員協(xié)議、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)則等法律文件草案。此時(shí)工作組會(huì)員數(shù)達(dá)到100家。

2004年9月20日，“AVS專利池管理委員會(huì)成立會(huì)議”在北京翠宮飯店舉行。此次會(huì)議選舉產(chǎn)生了AVS專利池管理委員會(huì)主任，通過(guò)了管理委員會(huì)章程（試行稿）、預(yù)算方案、管理與授權(quán)指導(dǎo)原則、組織時(shí)間表和組織行政管理。

2004年12月14日，AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首次籌備會(huì)在北京召開(kāi)。AVS工作組組長(zhǎng)高文呼吁各企業(yè)組織起來(lái)，把有限的資金通過(guò)分工合作的方式在AVS方面組成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，使我國(guó)的音視頻產(chǎn)業(yè)少受制約。會(huì)議明確了參與AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟意向，并確定了后續(xù)籌備會(huì)及聯(lián)盟成立大會(huì)的大致時(shí)間表。AVS產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)期。

2004年12月29日，AVS標(biāo)準(zhǔn)審定會(huì)在北京翠宮飯店舉行，評(píng)審委員會(huì)對(duì)AVS工作組提交的《信息技術(shù) 先進(jìn)音視頻編碼 第二部分：視頻 》（送審稿）和《信息技術(shù) 先進(jìn)音視頻編碼 第一部分：系統(tǒng) 》（送審稿）進(jìn)行了審定。