線(xiàn)上傳播推廣精選(九篇)

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第1篇：線(xiàn)上傳播推廣范文

[關(guān)鍵詞]小咖秀； APP； 營(yíng)銷(xiāo)推廣

[DOI]1013939/jcnkizgsc201614024

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，APP成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道，企業(yè)通過(guò)APP可以進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、開(kāi)展服務(wù)、促進(jìn)銷(xiāo)售等，和其他營(yíng)銷(xiāo)渠道相比，APP營(yíng)銷(xiāo)的成本較低，具有較長(zhǎng)的持續(xù)性、互動(dòng)性和趣味性較強(qiáng)的特點(diǎn)，是一種跨時(shí)空的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式。小咖秀是一款短視頻應(yīng)用，用戶(hù)可以通過(guò)模仿音頻片段，并上傳至社交網(wǎng)絡(luò)。這一款A(yù)PP軟件上線(xiàn)之后，短短3個(gè)月總用戶(hù)量就突破1500萬(wàn)，在微信、微博等社交媒體瘋傳，更成為APP 免費(fèi)下載排行榜第一名。文章探究小咖秀這一款A(yù)PP的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，總結(jié)其推廣的主要特點(diǎn)，并為企業(yè)開(kāi)展APP營(yíng)銷(xiāo)推廣提出合理的建議和意見(jiàn)。

1小咖秀介紹

小咖秀于2015年5月13日上線(xiàn)，宣傳口號(hào)為“人生如戲全憑演技”。因?yàn)槠涓阈?、滑稽而得到用?hù)的廣泛喜愛(ài)。雖然只是一款?yuàn)蕵?lè)類(lèi)的視頻軟件，小咖秀的投資方不僅包含新浪微博，同時(shí)還有明星為主的投資機(jī)構(gòu)Star VC。最開(kāi)始，小咖秀只是秒拍下面的一個(gè)子欄目，秒拍用戶(hù)可以在子欄目下載小咖秀，隨著小咖秀視頻的廣泛傳播，小咖秀慢慢脫離秒拍的宣傳，成為一款爆紅的逗比視頻軟件。

2小咖秀的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略

21準(zhǔn)確的定位

“定位之父”杰克?特勞特提出，合理的定位能夠讓品牌勝出競(jìng)爭(zhēng)。APP雖然是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，但也避免不了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。什么樣的APP才能獲得人們的喜愛(ài)并占據(jù)目標(biāo)群體的大腦呢？小咖秀面對(duì)的用戶(hù)群體為80后、90后，甚至00后，這些用戶(hù)愛(ài)分享、愛(ài)秀、愛(ài)演、喜歡創(chuàng)新，小咖秀定位為逗比短視頻軟件正好迎合了他們這些特點(diǎn)。

首先，小咖秀的命名對(duì)應(yīng)“大咖”秀，從小80、90后的群體就喜歡看大咖們的電影、電視劇、小品，類(lèi)似趙本山等經(jīng)典段子基本都是耳熟能詳。然而，大部分人都是普通群體，沒(méi)有表演的平臺(tái)，這一款A(yù)PP正好滿(mǎn)足了這些小咖們的表演欲望。其次，小咖秀在秒拍的基礎(chǔ)上重新定義了短視頻。作為短視頻應(yīng)用APP，國(guó)外擁有Vine、Instagram等，國(guó)內(nèi)則為美拍、秒拍等，其主要功能都是通過(guò)手機(jī)拍攝數(shù)秒的視頻，然后通過(guò)編輯操作進(jìn)行發(fā)表。這些視頻都抓住了用戶(hù)追求短、平、快的消費(fèi)方式。小咖秀與這些視頻軟件不同的是，其定位于逗比、搞笑且操作簡(jiǎn)單，能夠激發(fā)目標(biāo)群體的興趣，紓解他們的壓力，具有更高的傳播性。

22低門(mén)檻的設(shè)計(jì)

小咖秀受歡迎的另一原因是關(guān)于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一個(gè)好的產(chǎn)品能夠主動(dòng)說(shuō)話(huà)。小咖秀作為一款A(yù)PP視頻軟件，除了延續(xù)秒拍等視頻錄制等功能之外，最重要的是低門(mén)檻的視頻創(chuàng)作方式。選擇低門(mén)檻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，除了讓用戶(hù)感覺(jué)到簡(jiǎn)單有趣之外，同時(shí)也能夠吸引更多的用戶(hù)群體。在定位中，我們已經(jīng)了解，小咖秀面對(duì)的是80、90后的普通用戶(hù)群體，他們熱愛(ài)表演、喜歡自黑獲得樂(lè)趣，因此，只有操作簡(jiǎn)單、門(mén)檻低才能獲得他們的青睞。

為了降低使用門(mén)檻，小咖秀選取了簡(jiǎn)單容易模仿的高效片段，用戶(hù)只需對(duì)照音頻中片段進(jìn)行口型表演即可，然后發(fā)送到社交網(wǎng)站分享。小咖秀的素材庫(kù)非常多，有電影片段，如周星馳的表演；也有小品片段，如白云黑土；還有國(guó)外的一些視頻片段。傳播最多的是金星的橙汁，還有小蘿莉背乘法口訣等。這些片段不但好玩，同時(shí)長(zhǎng)短合理，用戶(hù)不需要花很長(zhǎng)時(shí)間即可模仿，每個(gè)人可以在其中找到自己想要的表演方式。為了和當(dāng)下熱點(diǎn)結(jié)合，小咖秀還不斷推陳出新，比如新電影《大圣歸來(lái)》的場(chǎng)景，讓用戶(hù)不斷參與和圍觀。

23線(xiàn)上媒體推廣

新媒體是指相對(duì)于報(bào)紙、期刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的媒體渠道。目前，微博、微信是80、90后使用較多的社交媒體，其影響力不容忽視。微信、微博能夠拉近和用戶(hù)的距離，APP的推廣當(dāng)然離不開(kāi)這兩個(gè)新媒體。就人群而言，微信的傳播在朋友之間速度更快，而新浪微博的傳播在明星和粉絲之間速度更快，只要話(huà)題吸引有趣，互動(dòng)性強(qiáng)，就能夠帶動(dòng)話(huà)題，吸引用戶(hù)相互討論。

新浪作為其投資方和小咖秀的互動(dòng)尤為緊密。最開(kāi)始，是王珞丹通過(guò)小咖秀錄制搞笑視頻并上傳至新浪微博，后來(lái)明星蔣欣、林俊杰、張一山、李小璐等參與和轉(zhuǎn)發(fā)，讓小咖秀迅速在社交媒體上走紅。其中，7月蔣欣模仿金星橙汁視頻，經(jīng)上傳后，一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到20多萬(wàn)，引人注目。除了新浪微博之外，小咖秀可以同步分享到微信、QQ等社交平臺(tái)，2015年上半年活躍用戶(hù)突破了500萬(wàn)。

24線(xiàn)下活動(dòng)助力

除了線(xiàn)上媒體的宣傳推廣，小咖秀火爆的另一個(gè)助力是其線(xiàn)下的活動(dòng)。首先是國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，明星王珞丹參與了小咖秀打造一個(gè)游戲環(huán)節(jié)“對(duì)嘴配音飆戲”，節(jié)目播出后，小咖秀走入大家的視野。

除此之外，在臺(tái)灣一個(gè)非常火爆的節(jié)目《康熙來(lái)了》也推出了“明星對(duì)嘴”的專(zhuān)題環(huán)節(jié)，雖然節(jié)目里面沒(méi)有出現(xiàn)小咖秀的名字，但是這期節(jié)目讓小咖秀的用戶(hù)不斷增長(zhǎng)。

為了豐富小咖秀的創(chuàng)作素材，小咖秀團(tuán)隊(duì)還積極與各電視臺(tái)、劇組合作，希望通過(guò)小咖秀進(jìn)行選角，讓表演力強(qiáng)、點(diǎn)播次數(shù)多的小咖們從普通人轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍谴罂?。這也是小咖秀后期的活動(dòng)，串接起線(xiàn)上和線(xiàn)下，加強(qiáng)和用戶(hù)的互動(dòng)，帶來(lái)小咖秀的持續(xù)火爆。當(dāng)然，小咖秀還會(huì)持續(xù)更新迭代，加強(qiáng)線(xiàn)下活動(dòng)宣傳，從明星造勢(shì)，到輸出紅人、制造內(nèi)容，形成一種新的商業(yè)模式。

3研究結(jié)論

綜上所述，小咖秀爆紅離不開(kāi)其準(zhǔn)確的定位，低門(mén)檻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，線(xiàn)上媒體的宣傳以及線(xiàn)下活動(dòng)的助力。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何抓住這個(gè)機(jī)遇通過(guò)APP的營(yíng)銷(xiāo)推廣獲得用戶(hù)呢？

首先，企業(yè)應(yīng)該對(duì)其APP進(jìn)行精準(zhǔn)定位。比如NIKE作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，為了推廣其品牌的運(yùn)動(dòng)精神，推出了NIKE+的應(yīng)用程序，用戶(hù)可以通過(guò)這款A(yù)PP，了解自己平時(shí)的運(yùn)動(dòng)量，并組建社區(qū)互相分享。APP能夠幫助企業(yè)的品牌更加明顯，建立和用戶(hù)更加緊密的聯(lián)系。

其次，APP產(chǎn)品的使用門(mén)檻要低。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活躍者為80、90后，他們已經(jīng)習(xí)慣了短平快的生活，操作簡(jiǎn)單有創(chuàng)意的APP才能吸引他們的注意力。除了小咖秀之外，許多受用戶(hù)喜愛(ài)的APP都有如此特點(diǎn)，比如之前非?；鸨哪樏?，有效引導(dǎo)用戶(hù)參與其中。

第2篇：線(xiàn)上傳播推廣范文

我們企劃公司從1999年開(kāi)始全程參與了雪津品牌的整體策劃服務(wù)，深刻體驗(yàn)到現(xiàn)代企業(yè)全新的財(cái)富規(guī)劃：品牌×資本，而本土品牌要迅速崛起關(guān)鍵靠高效率的品牌推廣運(yùn)動(dòng)。從2000年開(kāi)始，雪津啤酒的節(jié)點(diǎn)推廣每次都做得風(fēng)生水起，其中尤以每年圣誕節(jié)線(xiàn)上線(xiàn)下整合傳播為最。

每年的圣誕節(jié)前后，雪津啤酒除了在電視媒體的廣告投放外，更重視在終端的生動(dòng)化形象布置。以2005年為例，雪津啤酒除了在福建省臺(tái)、江西1套、2套同期較有影響力的大劇插播其“頭道麥之初”新品上市的廣告，還把廣告片中的核心畫(huà)面作為主元素，用到線(xiàn)下終端進(jìn)行展開(kāi)和放大，形成終端“視覺(jué)的海洋”。同時(shí)要求線(xiàn)下終端要成為一個(gè)網(wǎng)，形成足夠的影響力。這樣就保證了傳播的一致性，真正作到用一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)，線(xiàn)上線(xiàn)下遙相呼應(yīng)。讓消費(fèi)者在酒店消費(fèi)時(shí)能快速聯(lián)想到高空的廣告。這個(gè)案例看上去普通，但要想運(yùn)作成功卻不容易。在終端推廣中，“推”是很多的企業(yè)都會(huì)做的事情，但做到“拉”就非常的困難。

許多人在圣誕節(jié)都有特別的消費(fèi)意愿，群聚在一起。品牌如果能很好地結(jié)合節(jié)日的消費(fèi)情緒，把品牌的內(nèi)涵，通過(guò)情感化、視覺(jué)化的整合傳播，完成與消費(fèi)者的溝通，就能很好地提高品牌的影響力，雪津通過(guò)深挖這一節(jié)日特性和品牌的特性，找到共同的“真情”點(diǎn)。提出“緣聚圣誕，共享真情”活動(dòng)主題，很好地把節(jié)日、消費(fèi)者、雪津品牌三者結(jié)合起來(lái)。圣誕節(jié)前后一個(gè)月時(shí)間是啤酒銷(xiāo)售市場(chǎng)的制高點(diǎn)，雪津選擇一些有影響力的酒樓，用心營(yíng)造消費(fèi)者消費(fèi)雪津啤酒的歡樂(lè)氣氛和真情的視覺(jué)海洋。在大多數(shù)酒樓終端，所有消費(fèi)者見(jiàn)到的都是雪津品牌的圣誕視覺(jué)，整個(gè)圣誕都是圍繞“緣聚圣誕，共享真情”主題，促銷(xiāo)、刮刮卡、酒樓布置、產(chǎn)品吊卡，還有很多窗花、圣誕墻的壁貼等，形成了雪津品牌視覺(jué)的海洋。

其實(shí)，這一系列視覺(jué)創(chuàng)意推廣所延續(xù)時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)圣誕節(jié)這個(gè)節(jié)日前后的15天，在很多酒樓和飲食店，這一圣誕視覺(jué)甚至完好保留和展示超過(guò)半年之久，直到第二年五一節(jié)，雪津?qū)χM(jìn)行了新一輪更新；同時(shí)這組創(chuàng)意也十分受顧客歡迎，許多企業(yè)甚至還把這些物料布置在自己公司的玻璃門(mén)和墻上。

本案巧妙地應(yīng)用了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)理論。所謂視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)就是：運(yùn)用藝術(shù)手段和設(shè)計(jì)技巧等形象化的語(yǔ)言，將產(chǎn)品和品牌的所有物質(zhì)和精神方面的屬性，完整地呈現(xiàn)在顧客面前，使顧客對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生興趣、偏愛(ài)和信任，從而引起購(gòu)買(mǎi)的欲望和動(dòng)機(jī)。相當(dāng)于在沒(méi)有一個(gè)銷(xiāo)售人員在場(chǎng)的情況下，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和品牌溝通(也就是把營(yíng)銷(xiāo)的意圖和營(yíng)銷(xiāo)的行為視覺(jué)化)。我們公司2000年圣誕節(jié)首次為雪津啤酒制造了這一極具傳播效率的策略方案(實(shí)際上企業(yè)只要花費(fèi)很少的印刷制作費(fèi)，就可以達(dá)到大于電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。為了讓這一營(yíng)銷(xiāo)行為簡(jiǎn)單易于標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行，專(zhuān)門(mén)制定了圖文并茂的《圣誕布置手冊(cè)》(早期還派專(zhuān)業(yè)人員協(xié)助樣板終端布置)。

如果說(shuō)線(xiàn)上線(xiàn)下整合傳播是一個(gè)理論的話(huà)，那么視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)則堪稱(chēng)實(shí)現(xiàn)這一理論的具體方法。雪津的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，就是把線(xiàn)上傳播的核心要素，在線(xiàn)下充分展開(kāi)，是線(xiàn)上線(xiàn)下整合傳播的一個(gè)方法。

第3篇：線(xiàn)上傳播推廣范文

多嘴污漬出世

2008年2月，在美國(guó)職業(yè)橄欖球賽“超級(jí)碗”決賽的日子里，美國(guó)電視臺(tái)播放了一條汰漬“會(huì)說(shuō)話(huà)的污漬”的廣告：一個(gè)小伙子在和別人見(jiàn)面的時(shí)候，他襯衣上有一小塊不雅觀的污漬在旁邊一個(gè)勁兒地說(shuō)話(huà)，分散了對(duì)方的注意力。

接下來(lái)的廣告中，介紹了“汰漬神奇強(qiáng)力去污筆”產(chǎn)品的功能??“汰漬神奇強(qiáng)力去污筆”可以幫助驅(qū)除新鮮食物及飲料污漬。在廣告的結(jié)尾，去污筆現(xiàn)身，輕松地抹了幾下，污漬就沒(méi)有了，充分詮釋了“立即讓污漬閉嘴”的廣告主題。

這則TVC內(nèi)容新奇好玩，有爆點(diǎn)，同時(shí)完整的傳達(dá)了信息的內(nèi)容，很好的闡述了產(chǎn)品的去污能力及使用方法，并倡導(dǎo)人們隨身攜帶，強(qiáng)調(diào)它的方便和及時(shí)。一條信息完整的、有趣的廣告在黃金收視階段投放，從一開(kāi)始就給人留下了較為深刻的印象，贏得一批消費(fèi)者的注意及記憶。

“污漬”開(kāi)始成長(zhǎng)

由于“會(huì)說(shuō)話(huà)的污漬”這則廣告具有趣味性，見(jiàn)到該廣告的受眾覺(jué)得很有意思，廣告有趣滑稽的創(chuàng)意，使受眾有再次觀看及與好朋友分享的欲望，但電視廣告的播放時(shí)間及為有限，使很多想再觀看及與朋友分享的受眾不能方便及時(shí)的完成，因此汰漬微型網(wǎng)站橫空問(wèn)世，來(lái)供網(wǎng)民們隨時(shí)的觀看會(huì)說(shuō)話(huà)的“污漬”，同時(shí)網(wǎng)站還有與其他視頻網(wǎng)的主動(dòng)鏈接，使網(wǎng)民方便的傳給更多的朋友。

微型網(wǎng)站上，不僅設(shè)有專(zhuān)門(mén)的看電視版塊，讓網(wǎng)民們隨時(shí)觀看會(huì)說(shuō)話(huà)的的“污漬”以及與其他網(wǎng)站的鏈接，同時(shí)鼓勵(lì)網(wǎng)民們創(chuàng)造屬于自己的“會(huì)說(shuō)話(huà)的污漬”，即上傳自己的圖像，使其化身為污漬，加入自己的聲音(可以打800免費(fèi)電話(huà)直接實(shí)現(xiàn))，簡(jiǎn)單的步驟把自己轉(zhuǎn)化成一個(gè)活靈活現(xiàn)的污漬，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任劉東明強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中需要策動(dòng)網(wǎng)民2.0力量，運(yùn)用互動(dòng)形式激發(fā)品牌勢(shì)能。這種較高度的參與過(guò)程讓網(wǎng)民非常興奮，并主動(dòng)的將該消息傳達(dá)給身邊的朋友，而且網(wǎng)站每天會(huì)提供1000份獎(jiǎng)品，包括iPod等等，來(lái)吸引和鼓勵(lì)用戶(hù)參加活動(dòng)。至此，病毒營(yíng)銷(xiāo)以飛快的速度蔓延開(kāi)來(lái)。

“污漬”一向都是比較令人討厭、而且避之不及的東西，怎么會(huì)跟它玩呢?而汰漬則顛覆了常人的觀點(diǎn)，把“污漬”擬人化，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的整合應(yīng)用，把“污漬”玩活，玩轉(zhuǎn)，制造輿論并努力去傳播它，使其成為一時(shí)的焦點(diǎn)、熱門(mén)，讓“污漬”真正的它融入到人們的生活中，并給參與和接受的人帶來(lái)快樂(lè)。這也正暗合網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)4I原則中的Intersting趣味原則、Interaction互動(dòng)原則。這種制造一個(gè)話(huà)題，并以多樣化的手段不斷的加強(qiáng)、推廣，并借助受眾的力量讓他們主動(dòng)來(lái)進(jìn)行擴(kuò)散傳播它，不乏為企業(yè)品牌傳播提供可借鑒之處。

在“會(huì)說(shuō)話(huà)的污漬”這一過(guò)程中，網(wǎng)民是該活動(dòng)的核心，一切設(shè)計(jì)都是符合網(wǎng)民的生活特征及心理特點(diǎn)而來(lái)。如，讓網(wǎng)民發(fā)揮自己的想象使自身化身為污漬，在這一過(guò)程中，只要你出想法，那么后續(xù)的所有的活動(dòng)都有相應(yīng)的部門(mén)來(lái)幫網(wǎng)民完成，盡可能得方便網(wǎng)民達(dá)到他們最想要傳播的效果，同時(shí)施以鼓勵(lì)手段，使網(wǎng)民在生活中真切的體會(huì)到與活動(dòng)的互動(dòng)。這也正好符合了汰漬的消費(fèi)者至上的品牌經(jīng)營(yíng)理念，即：落實(shí)到每一個(gè)環(huán)節(jié)，一點(diǎn)一滴都是為了更加方便和愉悅消費(fèi)者。

“污漬”一舉成名

“污漬”在成長(zhǎng)壯大的過(guò)程中，主辦方又推出了“污漬”選舉大賽活動(dòng)，即：凡參與創(chuàng)造“會(huì)說(shuō)話(huà)的污漬”都可以參加“一舉成名”的網(wǎng)上競(jìng)賽，獲獎(jiǎng)的廣告會(huì)在黃金時(shí)段的電視節(jié)目中播出。這一網(wǎng)絡(luò)選拔，電視播放的競(jìng)賽活動(dòng)，充分吸引和鼓勵(lì)了網(wǎng)民來(lái)參加此次活動(dòng)，更加提升了網(wǎng)民對(duì)本次病毒營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的參與性和積極性，來(lái)了一個(gè)漂亮的網(wǎng)絡(luò)、電視完美“二重奏”。

“污漬”變身

在“污漬”一舉成名之后，它逐漸演變成為更有生命力的“怪物”，以多種形式到達(dá)人們的生活中。就像《長(zhǎng)江七號(hào)》中的七仔，流氓兔、維尼熊等產(chǎn)物一樣，以多種形式滲透到人們的生活中。如微型網(wǎng)站上有專(zhuān)門(mén)的下載版塊，提供了視頻下載、污漬鈴聲、污漬MP3、壁紙下載、污漬圖標(biāo)下載等等，方便用戶(hù)收藏和傳播?？梢?jiàn)想達(dá)到較好的傳播及營(yíng)銷(xiāo)效果，應(yīng)該采取多方位、多渠道的整合方式觸碰消費(fèi)者，讓他們感覺(jué)到該活動(dòng)時(shí)時(shí)都在身邊，處處都能感到該活動(dòng)的氣息。

明星的“污漬”

“看看名人們?nèi)绾握f(shuō)”是微型網(wǎng)站的另一個(gè)版塊，是從明星的角度來(lái)看待這個(gè)“污漬”活動(dòng)。因?yàn)槊说挠绊懥σ恢倍际潜粯I(yè)界所公認(rèn)的，所以專(zhuān)門(mén)設(shè)置了該版塊。名人廣告、名人代言在社會(huì)上非常普遍，大部分都給人很商業(yè)的味道，而“看看名人們?nèi)绾握f(shuō)”版塊，則是從生活，社會(huì)文化的角度來(lái)觀察、探尋名人的反映。這一探尋結(jié)果會(huì)讓平民們有種更親近、親切的感覺(jué)，即：“他”和“她”還有我都在玩變身污漬的游戲，或是我跟明星都在參與這種網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，并且我們的“污漬”形象都有獲獎(jiǎng)。讓平民們感覺(jué)到，原來(lái)我們的最近的生活方式很接近或是原來(lái)我們有如此一致的話(huà)題!

“污漬”故事

“故事上傳及匯編”是該網(wǎng)站的又一個(gè)版塊，是一個(gè)富于web2.0色彩的功能區(qū)，是邀請(qǐng)網(wǎng)民們上傳自己與“污漬”之間的故事，上傳故事的主題是“汰漬如何使你免去了污漬帶來(lái)的尷尬”。令人驚奇的是，汰漬去污的故事目前在較短的時(shí)間內(nèi)就有了2900個(gè)不同的版本。該版塊從文字的角度去收集人們生活中的故事，幽默、新奇的故事既會(huì)吸引來(lái)更多的讀者，也會(huì)催促讀者來(lái)動(dòng)筆寫(xiě)出自己的故事，同時(shí)也是企業(yè)一筆免費(fèi)的調(diào)研報(bào)告，而且能更深層次的挖掘他們的生活和心理，可以為企業(yè)研發(fā)下一批產(chǎn)品或是產(chǎn)品特性提供新的亮點(diǎn)，真乃一舉多得。

第4篇：線(xiàn)上傳播推廣范文

配合寶馬的Club3 公關(guān)活動(dòng),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到活動(dòng)招募、產(chǎn)品推廣、提升企業(yè)品牌在用戶(hù)中的美譽(yù)度等訴求。

活動(dòng)時(shí)間

2009年8月―2009年9月,一個(gè)半月時(shí)間,中間穿插線(xiàn)上“時(shí)尚達(dá)人”評(píng)選活動(dòng)。

活動(dòng)方式

用戶(hù)登錄活動(dòng)網(wǎng)站后,點(diǎn)擊相關(guān)頁(yè)面“我要參加”按鈕或參與Club3線(xiàn)下活動(dòng)的報(bào)名,填寫(xiě)注冊(cè)用戶(hù)資料將有機(jī)會(huì)參與今后寶馬的其他活動(dòng)。同時(shí),用戶(hù)還可參加網(wǎng)絡(luò)上的“時(shí)尚達(dá)人”活動(dòng),贏取BMW3系車(chē)模戒線(xiàn)下活動(dòng)入場(chǎng)門(mén)票。

活動(dòng)流程

簡(jiǎn)單快捷的參與方式,可以讓用戶(hù)更容易地參與和融入活動(dòng),并且上傳作品后可以獲得獎(jiǎng)品和落地活動(dòng)門(mén)票的獎(jiǎng)品,獎(jiǎng)品是激勵(lì)用戶(hù)參與的一個(gè)很好的方式。

騰訊推廣策略

定向互動(dòng)+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),受眾與產(chǎn)品的深入溝通。

作為最具影響力的主流媒體,騰訊網(wǎng)的海量覆蓋和互動(dòng)的優(yōu)勢(shì),促使寶馬產(chǎn)品與其目標(biāo)受眾擁有了深入溝通的機(jī)會(huì)。

精確化的導(dǎo)航

本次活動(dòng)針對(duì)7個(gè)區(qū)域進(jìn)行定向投放,從報(bào)名參加Club3活動(dòng)受眾的地理分布可以看出,本次定向投放有效提高了定向區(qū)域的報(bào)名人數(shù)。在其他省市同樣存在著大量的目標(biāo)受眾,通過(guò)其他各種途徑了解活動(dòng)并異地報(bào)名,他們成為寶馬3系在騰訊平臺(tái)最活躍的有效受眾。

品牌信息精準(zhǔn)傳遞

給推廣目標(biāo)受眾

3系車(chē)型以24%的比例成為超過(guò)其他車(chē)型、受眾最感興趣的車(chē)型。參與活動(dòng)的目標(biāo)受眾一年內(nèi)有購(gòu)車(chē)計(jì)劃的占總數(shù)的31%,活動(dòng)精準(zhǔn)鎖定寶馬潛在消費(fèi)者。在互動(dòng)環(huán)節(jié)中有效的潛在受眾占了60%。在實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌信息高曝光、高點(diǎn)擊的前提下,針對(duì)目標(biāo)的訪(fǎng)問(wèn)習(xí)慣,有針對(duì)性地進(jìn)行投放,實(shí)現(xiàn)對(duì)汽車(chē)用戶(hù)的有效覆蓋。

騰訊網(wǎng)利用其精確的定向工具,鎖定產(chǎn)品的目標(biāo)受眾保證每一次信息的傳播都能正確。

合作亮點(diǎn)

網(wǎng)站+客戶(hù)端的跨平臺(tái)整合模式

此次活動(dòng)的網(wǎng)站+客戶(hù)端的跨平臺(tái)整合模式更大地?cái)U(kuò)大了用戶(hù)范圍,在海量曝光的前提下保證了對(duì)有效受眾的精準(zhǔn)覆蓋,提升了傳播效果。

定向投放+地方站合作的形式

定向投放+地方站合作的形式被第一次使用,從這次活動(dòng)效果來(lái)看,定向的效果非常好。在只有7個(gè)城市的定向,依然取得了巨大的曝光和點(diǎn)擊。4個(gè)騰訊的地方站很好地完成了線(xiàn)上結(jié)合線(xiàn)下的工作,并且在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中,扮演了重要角色。

第5篇：線(xiàn)上傳播推廣范文

艾萊依從1997年創(chuàng)立開(kāi)始，就將品牌定位為時(shí)尚羽絨服。相應(yīng)地，艾萊依也曾冠名多檔時(shí)尚類(lèi)電視節(jié)目、影視劇，試水娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。電視節(jié)目如《我們約會(huì)吧》、《時(shí)尚中國(guó)》、《百變大咖秀》、《非常了得》等。在影視劇《櫻桃?guī)汀?、《因?yàn)閻?ài)情有多美》、《最美的時(shí)光》中，艾萊依不僅為該劇提供了服裝，還將其公司的品牌場(chǎng)景植入到劇情中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)備受行業(yè)好評(píng)。

針對(duì)目前消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活方式，觸媒的碎片化趨勢(shì)，“整合線(xiàn)上新媒體傳播陣地，只和年輕女性做朋友”成為艾萊依目前主要的品牌傳播思路。據(jù)艾萊依品牌總監(jiān)陳昌偉介紹，艾萊依整合線(xiàn)上傳播已經(jīng)全面啟動(dòng)：包括品牌官網(wǎng)、官方微信及店鋪線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的打通，新媒體推廣、軟性廣告植入、病毒視頻內(nèi)容制造等。

在新媒體傳播方面，今年的感恩節(jié)，艾萊依用一組主題為“漂得漂亮點(diǎn)”的手繪海報(bào)在感恩節(jié)當(dāng)天獲得了網(wǎng)友的極大關(guān)注。這6組手繪海報(bào)創(chuàng)作的主題與以往感恩節(jié)的一貫感恩對(duì)象不同，以非常受關(guān)注的“漂一族”為創(chuàng)作主角，將“漂一族”的艱難用溫馨的手法表述出來(lái)，表現(xiàn)年輕人活出時(shí)尚、積極向上的生活狀態(tài)，引發(fā)與消費(fèi)者的情感共鳴。

“我們認(rèn)為感恩節(jié)其實(shí)最先感謝的是拼搏的自己，但我們往往倔強(qiáng)，不愿意去直接表達(dá)奮斗的苦澀與快樂(lè)，因此，我們希望通過(guò)說(shuō)出大家內(nèi)心深處的想法，表達(dá)漂亮衣服是可以帶來(lái)愉悅樂(lè)觀的心情的。通過(guò)態(tài)度的表達(dá)，讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴?！标惒齻?duì)《廣告主》雜志記者表示。

艾萊依的另一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)思路就是“和年輕女性做朋友”。艾萊依一直以服裝行業(yè)的傳統(tǒng)模式作為發(fā)展路線(xiàn)，也就是以實(shí)體店為主要銷(xiāo)售渠道。2015年，艾萊依在全國(guó)已開(kāi)設(shè)有2000多家實(shí)體店。隨著電商大趨勢(shì)對(duì)服裝行業(yè)的沖擊，艾萊依正在逐步推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)的變革，近期，艾萊依品牌官方商城正式上線(xiàn)，這是其邁出O2O戰(zhàn)略的重要一步。與此同時(shí)，官網(wǎng)還全新推出eral魔力、芭比聯(lián)名和張帥明星聯(lián)名三大系列羽絨服，不斷延展時(shí)尚概念。

值得一提的是，今年初冬，艾萊依與國(guó)際時(shí)尚玩具品牌芭比聯(lián)手，在全國(guó)7個(gè)城市的高校展開(kāi)了Barbie X艾萊依敢秀試衣間巡展活動(dòng)，和大學(xué)生族群玩起品牌互動(dòng)。芭比與艾萊依聯(lián)名推出的優(yōu)雅、運(yùn)動(dòng)及休閑系羽絨服，意欲將時(shí)尚敢秀的個(gè)性主張與潮流、自信的態(tài)度進(jìn)行結(jié)合。艾萊依希望通過(guò)與國(guó)際時(shí)尚潮牌的跨界合作，創(chuàng)造出既能彰顯新一代年輕人潮流主張，同時(shí)又向經(jīng)典致敬，不斷超越自我的新一代時(shí)尚羽絨服潮牌。

“這次活動(dòng)只是對(duì)品牌教育和認(rèn)知的開(kāi)始，我們希望艾萊依品牌能夠在這些90后消費(fèi)者的心中留有印象?！标惒齻フf(shuō)道。

互聯(lián)網(wǎng)的沖擊帶來(lái)了消費(fèi)渠道的轉(zhuǎn)移，服裝行業(yè)的大洗牌也是不可避免的。在互聯(lián)網(wǎng)和科技的當(dāng)下，新的革命不斷顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，艾萊依恰恰也處于一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，艾萊依變革重塑的腳步已經(jīng)在快速前進(jìn)。

基于此，在品牌推廣上，艾萊依一方面是往新媒體傾斜，另一方面是注重自媒體的人性化，它將作為品牌向消費(fèi)者傳遞信息“發(fā)聲”的一個(gè)重要渠道?！拔覀儗⒃谇?、營(yíng)銷(xiāo)、模式、電商上做出新的探索與創(chuàng)新，必須互聯(lián)網(wǎng)化，擁抱新媒體，找到我們的消費(fèi)群體，也讓我們的消費(fèi)群體找到我們，解決品牌與消費(fèi)者之間連接進(jìn)而發(fā)生關(guān)系的問(wèn)題。另外，制造出有創(chuàng)意的話(huà)題。如何造勢(shì)借勢(shì)，推動(dòng)輿論向前發(fā)展，如何與受眾恰當(dāng)?shù)臏贤?，抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，借社交媒體進(jìn)行信息傳播，是我們思考的重點(diǎn)?！?/p>

第6篇：線(xiàn)上傳播推廣范文

1．廣告營(yíng)銷(xiāo)廣告營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)際油服公司營(yíng)銷(xiāo)推廣的常用方法之一。他們的廣告主要投放在行業(yè)內(nèi)的紙質(zhì)媒體上，業(yè)內(nèi)主流刊物是各大油服公司的主要推廣平臺(tái)。例如，斯倫貝謝常年在發(fā)行量大、讀者群固定的《WorldOil》《OilandGas》等期刊上投放廣告，廣告主題鮮明，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，廣告設(shè)計(jì)以圖片為主，輔以簡(jiǎn)要文字，每一個(gè)廣告頁(yè)面展示一個(gè)主題，主要介紹技術(shù)、產(chǎn)品或特色服務(wù)，并提供詳細(xì)的網(wǎng)址供讀者查閱詳情。這些廣告投放目標(biāo)明確、定位精準(zhǔn)，選擇業(yè)內(nèi)紙質(zhì)媒體作為主要投放平臺(tái)，首先符合油氣作為傳統(tǒng)行業(yè)，以男性年長(zhǎng)者為主的管理層及決策者偏好傳統(tǒng)信息獲取渠道的特點(diǎn)，其次業(yè)內(nèi)媒體明確且固定的讀者群與廣告的目標(biāo)受眾相吻合?；谄髽I(yè)強(qiáng)大的綜合實(shí)力，長(zhǎng)期且有針對(duì)性的廣告宣傳為國(guó)際油服公司在業(yè)內(nèi)積累了很高的知名度。

2．展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際油服公司的展覽籌備通常由國(guó)家或區(qū)域公司負(fù)責(zé)，從展臺(tái)位置、面積、設(shè)計(jì)、布置及人員配備、產(chǎn)品展示、技術(shù)推介等各方面著力打造，在體現(xiàn)公司品牌形象的基礎(chǔ)上，著重根據(jù)市場(chǎng)需求有針對(duì)性地推介公司的產(chǎn)品、技術(shù)，同時(shí)借助展會(huì)維護(hù)并融洽與油公司的客戶(hù)關(guān)系，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，充分發(fā)揮了展會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)方面的作用。除參展外，國(guó)際油服公司還經(jīng)常為展會(huì)、論壇、研討會(huì)等提供贊助，作為贊助商能獲得比參展商更為優(yōu)先的機(jī)會(huì)、資訊以及更大的影響力。與國(guó)際油服公司相比，中國(guó)油服企業(yè)參加國(guó)際展會(huì)的頻次較少，受限于技術(shù)和語(yǔ)言水平，展會(huì)仍處在公司品牌、知名度宣傳的單一推廣目標(biāo)階段，展會(huì)在產(chǎn)品技術(shù)宣傳、客戶(hù)關(guān)系維護(hù)、市場(chǎng)調(diào)研等方面的功能有待進(jìn)一步挖掘和提升，從而更好地發(fā)揮展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合中的作用。

3．事件營(yíng)銷(xiāo)舉辦公益和慈善活動(dòng)是國(guó)際油服公司事件營(yíng)銷(xiāo)的主要方式。例如，哈里伯頓連續(xù)多年舉辦慈善高爾夫巡回賽，籌集善款用于孩子、婦女公益組織，并且每年在多個(gè)地區(qū)的公司發(fā)動(dòng)員工捐款幫助公司所在社區(qū)，與所在國(guó)公眾及社區(qū)建立了良好的關(guān)系。貝克休斯公司每年贊助并參與春季徒步活動(dòng)來(lái)支持懷孕婦女享有健康孕期的社區(qū)項(xiàng)目，并贊助美國(guó)糖尿病協(xié)會(huì)的徒步活動(dòng)以提升民眾對(duì)糖尿病的認(rèn)識(shí)和關(guān)注。這些活動(dòng)的舉辦，借助新聞媒體的宣傳報(bào)道，大幅提升了企業(yè)的社會(huì)影響力，塑造了負(fù)責(zé)任、奉獻(xiàn)和回饋社會(huì)的企業(yè)公民形象，達(dá)到了其他商業(yè)推廣手段難以達(dá)到的宣傳效果。

4．人員推銷(xiāo)人員推銷(xiāo)是最為傳統(tǒng)及廣泛使用的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，具有三方面的特點(diǎn)：一是需要面對(duì)面接觸；二是能培養(yǎng)與對(duì)方的感情；三是能了解對(duì)方最直接的反應(yīng)。對(duì)于人員推銷(xiāo)，國(guó)際油服公司通常是在新產(chǎn)品或新技術(shù)問(wèn)世后，派出團(tuán)隊(duì)主動(dòng)向甲方進(jìn)行推介。在建立客戶(hù)的偏好、信任及促成其行動(dòng)時(shí)，人員推銷(xiāo)是最有效的工具，通過(guò)人員推銷(xiāo)能直接建立與目標(biāo)客戶(hù)的關(guān)系，為下一步構(gòu)建業(yè)務(wù)關(guān)系奠定基礎(chǔ)，是實(shí)用且有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。

二、新型營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道覆蓋面廣，便捷快速，順應(yīng)潮流

1．搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)搜索已經(jīng)成為了現(xiàn)代人獲取知識(shí)和信息的重要手段之一。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)最主要的工作是通過(guò)了解搜索引擎自然排名機(jī)制，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，更多地挖掘企業(yè)的潛在客戶(hù)。國(guó)際油服公司非常重視搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。以油田服務(wù)中的鉆井液服務(wù)為例，用谷歌和百度兩個(gè)搜索引擎搜索“drillingfluidsservices”，搜索結(jié)果首頁(yè)如圖1和圖2所示，其中，斯倫貝謝在谷歌中排名第一、在百度中排名第二，貝克休斯在谷歌中排名第二，Newpark公司在谷歌中排名第三、在百度中居于首位。從上述例子可以看出，國(guó)際油服公司注重對(duì)公司網(wǎng)頁(yè)的搜索優(yōu)化，在搜索中的自然排名領(lǐng)先，通過(guò)排名增加了公司的曝光率，有助于吸引更多的潛在客戶(hù)，達(dá)到企業(yè)品牌及產(chǎn)品推廣的目的。大多數(shù)從事國(guó)際業(yè)務(wù)的中國(guó)油服公司缺乏搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)，通常英文網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，內(nèi)容單薄，信息量小，頁(yè)面設(shè)計(jì)平淡，更新滯后，頁(yè)面對(duì)用戶(hù)不夠友好，在搜索引擎中的排名大幅落后，很難通過(guò)兩大搜索引擎輕松找到中國(guó)油服公司，可能導(dǎo)致知名度本來(lái)就不高的中國(guó)油服企業(yè)喪失一些商業(yè)機(jī)會(huì)。

2．社交媒體營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際油服公司利用多種社交平臺(tái)，將產(chǎn)品、服務(wù)及公司動(dòng)態(tài)快速地送達(dá)關(guān)注者，并跟進(jìn)反饋、保持互動(dòng)，不但與用戶(hù)建立起了超越以往的緊密關(guān)系，強(qiáng)化了用戶(hù)對(duì)品牌的記憶，而且能通過(guò)互動(dòng)了解潛在的客戶(hù)需求。例如，哈里伯頓在公司網(wǎng)站為社交媒體開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)網(wǎng)頁(yè)，F(xiàn)acebook、Linkedin、Twitter等所有流行的社交媒體一應(yīng)俱全，在Facebook等平臺(tái)上進(jìn)行公司信息的和分享，在全球排名第一的視頻分享網(wǎng)站YouTube上設(shè)立了公司頻道投放宣傳視頻，還開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)解決問(wèn)題的博客SolutionBlog，通過(guò)與關(guān)注者探討并征集深海、非常規(guī)以及成熟油氣田勘探開(kāi)發(fā)的復(fù)雜問(wèn)題，了解用戶(hù)難題，展示技術(shù)實(shí)力，挖掘潛在客戶(hù)，有針對(duì)性地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，促使?fàn)I銷(xiāo)工作更加精準(zhǔn)。斯倫貝謝開(kāi)發(fā)了移動(dòng)應(yīng)用客戶(hù)端OILFIELDTITLE、OILFIELDGLOSSARY等，為用戶(hù)提供免費(fèi)的專(zhuān)業(yè)工具，不但體現(xiàn)了公司的專(zhuān)業(yè)能力，滿(mǎn)足了用戶(hù)需要，而且看似免費(fèi)的客戶(hù)端在被下載和使用中發(fā)揮了公司品牌宣傳的功能。貝克休斯也通過(guò)Facebook、Twitter、Linkedin和YouTube四種社交媒體與關(guān)注者進(jìn)行互動(dòng)，在Twitter、Facebook上即時(shí)新聞，讓關(guān)注者及時(shí)了解公司動(dòng)向，保持用戶(hù)的活躍度，在YouTube上傳特色技術(shù)以及安全規(guī)程等視頻短片，持續(xù)進(jìn)行公司技術(shù)以及企業(yè)文化的推廣。

3．線(xiàn)上商城營(yíng)銷(xiāo)由于石油裝備、配件及材料的多樣性和復(fù)雜性，實(shí)體銷(xiāo)售仍是主流渠道，但提供線(xiàn)上購(gòu)物，為客戶(hù)提供了簡(jiǎn)單、便捷的第二種選擇，不失為是對(duì)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的有益補(bǔ)充。線(xiàn)上購(gòu)物簡(jiǎn)化了采購(gòu)流程，降低了成本，提高了效率。貝克休斯已經(jīng)進(jìn)行了在線(xiàn)銷(xiāo)售的嘗試，從公司網(wǎng)站主頁(yè)可直接進(jìn)入在線(xiàn)商店，在線(xiàn)商店為客戶(hù)提供了共6類(lèi)超過(guò)1000種的配件，還提供公司培訓(xùn)課程及書(shū)籍的銷(xiāo)售。隨著越來(lái)越多的人選擇在線(xiàn)購(gòu)物，發(fā)展網(wǎng)上渠道，順應(yīng)了人們購(gòu)物習(xí)慣和偏好的變化，拓寬了銷(xiāo)售渠道。

三、結(jié)論和建議

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣是國(guó)際油服企業(yè)塑造企業(yè)形象，建立企業(yè)知名度，宣傳公司品牌及產(chǎn)品服務(wù)，拓展市場(chǎng)的重要方法和手段，通過(guò)傳統(tǒng)和新型兩類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)渠道，國(guó)際油服企業(yè)打造了多元、立體化的營(yíng)銷(xiāo)推廣組合，企業(yè)的品牌得到了推廣，市場(chǎng)觸角得以延伸。對(duì)于正在成長(zhǎng)中、企業(yè)知名度亟待大幅提升的中國(guó)油田服務(wù)企業(yè)，除了加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)功，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力外，營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)該為企業(yè)品牌塑造、市場(chǎng)推廣發(fā)揮更大的作用。

第7篇：線(xiàn)上傳播推廣范文

2013年12月1日，瀘州老窖頭曲推出“過(guò)節(jié)的味道”品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，深刻洞察當(dāng)代年輕人與外出務(wù)工人員的心理訴求，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以年輕化的推廣方式，讓活動(dòng)效果不斷發(fā)酵，引起了巨大反響。

以互聯(lián)網(wǎng)思維模式

開(kāi)啟全民互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新模式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大特征之一就是企業(yè)與用戶(hù)的距離更近，企業(yè)和用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)雙向直接溝通。瀘州老窖頭曲將這一特征應(yīng)用到這次品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，直接將活動(dòng)信息傳達(dá)給網(wǎng)友（受益對(duì)象），所有環(huán)節(jié)線(xiàn)上完成，參與起來(lái)十分便捷。

作為傳統(tǒng)白酒企業(yè)，瀘州老窖頭曲卻能深諳時(shí)展的脈搏，自2013年春節(jié)掀起“過(guò)節(jié)的味道”品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)大獲成功后，今年又強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，不僅在線(xiàn)上贏得了參與網(wǎng)友的良好口碑，線(xiàn)下動(dòng)銷(xiāo)表現(xiàn)也十分搶眼。

從活動(dòng)表現(xiàn)來(lái)看，瀘州老窖頭曲延續(xù)并豐富了“過(guò)節(jié)的味道”主活動(dòng)中兩個(gè)子活動(dòng)“小伙伴我想你”和“為農(nóng)民工兄弟送上返鄉(xiāng)票”的活動(dòng)設(shè)置。比如，網(wǎng)友手寫(xiě)下祝福話(huà)語(yǔ)拍照上傳，并@瀘州老窖博大酒業(yè)官方微博賬號(hào)，就能參與“小伙伴我想你”活動(dòng)，在曬出自己思念之情的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)贏取瀘州老窖頭曲提供的春節(jié)大禮包，將思念之情化作實(shí)實(shí)在在的物品傳遞給遠(yuǎn)方的他（她）。

瀘州老窖頭曲不僅僅停留在幫助傳達(dá)“小伙伴我想你”的思念之情，更注重通過(guò)其子活動(dòng)“為農(nóng)民工兄弟送上返鄉(xiāng)票”的公益行為，圓夢(mèng)在外漂泊打拼的人們的歸家之情。

為了進(jìn)一步提升該公益活動(dòng)參與的便捷性，一方面網(wǎng)友只需用微博賬號(hào)直接登錄活動(dòng)專(zhuān)屬網(wǎng)站撥動(dòng)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)即可參與抽獎(jiǎng)贏取返鄉(xiāng)票；另一方面，網(wǎng)友還可以寫(xiě)下自己的家庭故事，關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越高的故事獲取返鄉(xiāng)票的機(jī)會(huì)就越大。同時(shí)，已經(jīng)贏取返鄉(xiāng)票的網(wǎng)友還可以把票轉(zhuǎn)贈(zèng)給更有需要的朋友，在幫助別人的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自己的公益夢(mèng)想。通過(guò)這樣的互動(dòng)，一方面可以讓企業(yè)真正接觸到自己幫助的對(duì)象，避免以往可能出現(xiàn)的不知道公益基金去往何處的尷尬，將公益目標(biāo)真正落實(shí)；另一方面，網(wǎng)友通過(guò)贏取機(jī)票成為公益接受者，也能通過(guò)機(jī)票轉(zhuǎn)贈(zèng)又成為公益參與者，通過(guò)社交平臺(tái)天然的社會(huì)互動(dòng)屬性，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全民公益。

這種完全基于新媒體平臺(tái)的活動(dòng)形式，能使參與活動(dòng)更加便利，活動(dòng)覆蓋度和參與度更高，傳遞和分享的效果更好。據(jù)報(bào)道，活動(dòng)自開(kāi)始以來(lái)，已吸引了上百萬(wàn)網(wǎng)友參與，共計(jì)送出新春大禮包5000余份，機(jī)票和火車(chē)票50余張。

“年輕化”創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)

打造品牌發(fā)展之路

作為“暢享中國(guó)60年”的白酒品牌，瀘州老窖頭曲“過(guò)節(jié)的味道”活動(dòng)從推廣平臺(tái)到推廣元素，都在以“年輕化、品牌化”的方式不斷創(chuàng)新運(yùn)用，其中有許多不同于往常之處值得借鑒。此次活動(dòng)的推廣覆蓋了時(shí)下流行的新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)——新浪微博、微信平臺(tái)等。在推廣方式上，除制作了深度原創(chuàng)的病毒微視頻，還運(yùn)用了眾多“年輕化”的推廣元素：卡通形象代言人（阿福）、互動(dòng)漫畫(huà)、系列情感平面稿等等。

比如，網(wǎng)友分享思念小伙伴的心情或思鄉(xiāng)故事，不僅可以贏取相應(yīng)獎(jiǎng)品，還有可能會(huì)“意外”發(fā)現(xiàn)自己的故事被改編成了漫畫(huà)。用戶(hù)生成內(nèi)容，經(jīng)過(guò)企業(yè)的二次創(chuàng)作加工，再次形成新的內(nèi)容，豐富整個(gè)傳播。被選中的網(wǎng)友在意外獲得驚喜的同時(shí)，也能感染更多具有同樣特性的網(wǎng)友，從而形成一個(gè)良性循環(huán)，吸引更多網(wǎng)友參與其中。除此之外，“小伙伴我想你”主題推廣活動(dòng)中創(chuàng)造出來(lái)的“小伙伴我想你”體，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，其火爆程度甚至一度超越今年的“馬上”體。

第8篇：線(xiàn)上傳播推廣范文

在管理機(jī)構(gòu)方面，學(xué)校與國(guó)內(nèi)多家知名軟件公司合作，開(kāi)發(fā)適用于校園的手機(jī)客戶(hù)端，并成立了信息中心負(fù)責(zé)管理校園內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行情況。目前，學(xué)校基于OA平臺(tái)的無(wú)紙化辦公系統(tǒng)已經(jīng)較為成熟，能夠安全、穩(wěn)定、高校的教職工的校園辦公工作。但在校園活動(dòng)的宣傳推廣過(guò)程中，由于信息渠道眾多，容易造成信息準(zhǔn)確性較差、口徑不一、安全性得不到保證等諸多問(wèn)題。另外，在開(kāi)放平臺(tái)的信息過(guò)程中，由于缺乏規(guī)范的審核機(jī)制，校園信息的公信力得不到保證。信息過(guò)程中平臺(tái)眾多導(dǎo)致的信息泛濫使得學(xué)生產(chǎn)生信息疲勞，由此對(duì)校園活動(dòng)產(chǎn)生厭倦情緒，有時(shí)候宣傳效果適得其反。

二、網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)對(duì)于校園活動(dòng)的作用

隨著電腦、智能手機(jī)在學(xué)生中的普及，學(xué)生更多的選擇在網(wǎng)絡(luò)與社交平臺(tái)上進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)，究其原因，網(wǎng)絡(luò)與新媒體憑借其豐富的形式、廣泛的內(nèi)容以及較高的時(shí)效性贏得了學(xué)生的喜愛(ài)。由此入手，校園活動(dòng)中可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)與新媒體的應(yīng)用，提高校園活動(dòng)的知名度與參與度，將學(xué)生由單純的參與線(xiàn)上活動(dòng)向線(xiàn)下活動(dòng)引導(dǎo)，促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展。與此同時(shí)，線(xiàn)上宣傳可以節(jié)約學(xué)校的宣傳經(jīng)費(fèi)，減少資源浪費(fèi)，促進(jìn)校園活動(dòng)的豐富與發(fā)展。在推進(jìn)無(wú)紙化校園的建設(shè)過(guò)程中，促進(jìn)學(xué)校師生的文化交流，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)信息技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的適應(yīng)能力，提高學(xué)生的節(jié)能減排意識(shí)。

三、當(dāng)前校園無(wú)紙化應(yīng)用過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）校園新媒體平臺(tái)繁多，兼容性差

通過(guò)實(shí)地調(diào)查了解，我們發(fā)現(xiàn)目前校內(nèi)的活動(dòng)信息平臺(tái)主要包括官方平臺(tái)（校園門(mén)戶(hù)網(wǎng)）、電信運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)（飛信等）、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（貼吧、論壇等）、社交平臺(tái)（QQ、人人等）、校園手機(jī)客戶(hù)端（微校園、PU平臺(tái)）等。眾多的平臺(tái)各有特色，依托的資源不同，功能差異明顯，技術(shù)上難以兼容。用戶(hù)群各有側(cè)重，往往校園信息在某一平臺(tái)時(shí)無(wú)法達(dá)到廣泛傳播的目的，使得信息效率低。

（二）活動(dòng)信息不規(guī)范，缺乏有效的審核機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體作為一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，其開(kāi)放性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。在此過(guò)程中，校園信息的主要依靠同學(xué)們自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)傳播。除了學(xué)校的官網(wǎng)由學(xué)校網(wǎng)絡(luò)中心負(fù)責(zé)管理維護(hù)之外，其他平臺(tái)很難做到實(shí)時(shí)監(jiān)管。因此對(duì)于某些不規(guī)范、不真實(shí)信息的監(jiān)管上存在漏洞，有時(shí)候會(huì)引起信息的誤解和負(fù)面信息的過(guò)度放大，不利于學(xué)生的發(fā)展和學(xué)校工作的正常開(kāi)展。

（三）信息安全性差，對(duì)于信息保護(hù)力度不足

眾多的平臺(tái)豐富了師生的聯(lián)系途徑，同時(shí)也給信息的保護(hù)帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。諸如個(gè)人資料、成績(jī)、就業(yè)資料等信息通過(guò)同學(xué)間的轉(zhuǎn)發(fā)與上傳，極易導(dǎo)致信息外泄，從而侵犯到相關(guān)學(xué)生的隱私。同時(shí)，由于缺乏相關(guān)的信息安全教育，學(xué)生對(duì)于此類(lèi)信息的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，無(wú)形中加劇了信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

（四）由于技術(shù)更新快，校園信息平臺(tái)更新頻繁

當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展迅速，各類(lèi)客戶(hù)端與社交平臺(tái)層出不窮。近年來(lái)，江蘇大學(xué)共啟用5種信息平臺(tái)。然而在某一平臺(tái)的建設(shè)完善過(guò)程中又推出其他平臺(tái)，兩者存在功能沖突或者重復(fù)，導(dǎo)致相關(guān)部門(mén)和學(xué)生對(duì)于平臺(tái)的定位不清，平臺(tái)的普及率因此受到影響。平臺(tái)的頻繁更新也使得其相應(yīng)功能無(wú)法得到很好的發(fā)揮，不利于校園內(nèi)信息共享，同時(shí)也在一定程度上造成了學(xué)校在相關(guān)軟件購(gòu)買(mǎi)維護(hù)方面的費(fèi)用浪費(fèi)。

（五）相關(guān)校園客戶(hù)端不符合學(xué)生的實(shí)際需求，沒(méi)有好的反饋機(jī)制

據(jù)調(diào)查，學(xué)校的校園客戶(hù)端建設(shè)多依托于外部的網(wǎng)絡(luò)公司，而網(wǎng)絡(luò)公司由于自身對(duì)于高校學(xué)生的實(shí)際情況了解不足，平臺(tái)功能設(shè)計(jì)過(guò)于單一，使得平臺(tái)交付之后無(wú)法全面滿(mǎn)足師生的要求。而師生的實(shí)際需求無(wú)法通過(guò)直接渠道有效的反饋給開(kāi)發(fā)者。這樣的問(wèn)題得不到解決，使得學(xué)生對(duì)于平臺(tái)使用的積極性下降，不利于新媒體的應(yīng)用推廣。同時(shí)，針對(duì)智能手機(jī)的客戶(hù)端開(kāi)發(fā)忽略了一些沒(méi)有配備智能手機(jī)的同學(xué)對(duì)于校園活動(dòng)信息的需求，不利于他們的發(fā)展。

四、以無(wú)紙化為目標(biāo)的校園網(wǎng)絡(luò)與新媒體應(yīng)用問(wèn)題解決方案

（一）整合各種平臺(tái)資源，促進(jìn)平臺(tái)高效運(yùn)行

現(xiàn)今校園內(nèi)各種不同的信息平臺(tái)共存，要充分研究各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，在信息過(guò)程中充分利用不同平臺(tái)的不同優(yōu)勢(shì)。分析各平臺(tái)用戶(hù)群差異，信息做到有的放矢，不能盲目濫發(fā)信息。研究平臺(tái)間的兼容通道，促進(jìn)不同平臺(tái)間信息傳遞與轉(zhuǎn)發(fā)，融合平臺(tái)差異。

（二）完善校園活動(dòng)信息審核機(jī)制

建立從上到下的審核機(jī)制，選拔各級(jí)信息審核員，形成信息審核體系，監(jiān)控校園信息的流動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)異常情況和不規(guī)范現(xiàn)象。學(xué)校要建立信息應(yīng)急機(jī)制，對(duì)于不真實(shí)信息及時(shí)糾正，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)謠言予以打擊。校園活動(dòng)從立項(xiàng)到開(kāi)展過(guò)程中的所有線(xiàn)上宣傳，都應(yīng)該進(jìn)行有效的審核，保障信息的真實(shí)性、規(guī)范性。

（三）對(duì)不同信息實(shí)行相應(yīng)的安全把控，確保信息安全

對(duì)校園信息進(jìn)行分級(jí)，編寫(xiě)信息安全守則，嚴(yán)格規(guī)定哪些信息可以在上傳，哪些信息不可以上傳。確保內(nèi)部文件、學(xué)生檔案、論文材料等信息不外泄。加強(qiáng)信息安全教育，提高師生的自我信息保護(hù)意識(shí)。嚴(yán)格控制校內(nèi)信息平臺(tái)的登錄、訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限，啟用IP、用戶(hù)名的多種認(rèn)證方式保障信息安全。

（四）建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)反饋機(jī)制，保證平臺(tái)建設(shè)與學(xué)生需求相對(duì)接

在校內(nèi)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研，了解師生對(duì)平臺(tái)功能的不同需求。邀請(qǐng)各網(wǎng)絡(luò)公司的技術(shù)工程師到學(xué)校進(jìn)行實(shí)地調(diào)研考察，深入了解學(xué)校的實(shí)際情況和學(xué)生的實(shí)際需求。盡量在已啟用的某一較成熟平臺(tái)基礎(chǔ)上進(jìn)行修改和功能擴(kuò)展，既穩(wěn)定了用戶(hù)群又節(jié)約了學(xué)校的經(jīng)費(fèi)資源。在后期管理方面，信息中心定期開(kāi)展意見(jiàn)征集活動(dòng)，不斷完善和提高信息平臺(tái)建設(shè)的方案和效率。

（五）制定校園信息守則，促進(jìn)校園網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，形成健康、進(jìn)步的校園網(wǎng)絡(luò)文化

要建立一個(gè)成熟高效健康的校園網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)校園活動(dòng)的無(wú)紙化，離不開(kāi)學(xué)校的校園信息文化建設(shè)。學(xué)校應(yīng)該以《全國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)文明公約》為基礎(chǔ)，編制校園信息守則，在學(xué)生中形成一種積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)活動(dòng)打造成引導(dǎo)學(xué)生成長(zhǎng)、促進(jìn)學(xué)生交流的沃土。在校園活動(dòng)的推廣過(guò)程中，逐步樹(shù)立學(xué)生對(duì)于當(dāng)代社會(huì)信息的適應(yīng)能力和辨別能力，提高學(xué)生的節(jié)能減排、節(jié)約資源的意識(shí)，從而推動(dòng)學(xué)校師生的更好發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

第9篇：線(xiàn)上傳播推廣范文

對(duì)于電商發(fā)展戰(zhàn)略，美的生活電器早在年初就開(kāi)始布局，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理馬剛透露：“今年初開(kāi)始，美的生活電器正式把電商作為日后的主要銷(xiāo)售渠道之一，并開(kāi)始大力發(fā)展電商團(tuán)隊(duì)，布局商，整合了包括工廠、物流、財(cái)務(wù)、品牌傳播、渠道在內(nèi)的全體系資源，與線(xiàn)上多家電商平臺(tái)展開(kāi)全方位合作。合作的電商平臺(tái)當(dāng)中，包括阿里系的天貓、聚劃算、淘寶，還有京東商城、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜、易迅、1號(hào)店等主流B2C平臺(tái)?！?/p>

“在我看來(lái)，電商渠道最特別的意義是，除了銷(xiāo)售通路外，讓我們真正有機(jī)會(huì)了解我們的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)意味著什么。通過(guò)電商渠道，品牌商可以獲得消費(fèi)者全面直接的意見(jiàn)反饋，充分研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向及習(xí)慣。同時(shí)電商渠道可以快速讓消費(fèi)者了解廠家新品信息，打出明星產(chǎn)品?！泵赖纳铍娖麟娚虉F(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人閆炳煒對(duì)《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者表示。

早在今年7月，美的生活電器就開(kāi)始了與天貓關(guān)于“雙11”備戰(zhàn)的交流，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售預(yù)估、定價(jià)、倉(cāng)儲(chǔ)備貨、傳播策劃等方面都進(jìn)行了充分的討論與準(zhǔn)備。

在一系列有節(jié)奏、有計(jì)劃的周密籌備下，美的開(kāi)始放開(kāi)手腳，準(zhǔn)備在第一次正式亮相“雙11”就大顯身手！據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方顯示，今年“雙11”，美的生活電器全淘銷(xiāo)售突破1億，是“雙11”歷史上小家電行業(yè)第一個(gè)破億的企業(yè)。同時(shí)，在電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、凈水機(jī)等廚房電器重點(diǎn)品類(lèi)里，美的也成功取得了單款產(chǎn)品銷(xiāo)售額在各自品類(lèi)里排名第1的輝煌業(yè)績(jī)。

非低價(jià)的“專(zhuān)供”

“早在前些年，電商平臺(tái)為‘跑馬圈地’而大量燒錢(qián)，不惜破壞品牌價(jià)格體系進(jìn)行亂價(jià)，用低價(jià)贏流量。消費(fèi)者也逐漸形成了線(xiàn)上購(gòu)物一定要便宜的錯(cuò)覺(jué)。而一些廠家利用消費(fèi)者這一心理，進(jìn)行了質(zhì)次價(jià)低的產(chǎn)品或尾貨傾銷(xiāo)。幾年下來(lái)，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)許多低價(jià)的商品，質(zhì)量并沒(méi)有保障，體驗(yàn)非常差。”閆炳煒說(shuō)。

對(duì)此，美的認(rèn)為：“雙11”給消費(fèi)者提供的商品絕對(duì)不能一味傾向于低價(jià)?！皬慕晗M(fèi)趨勢(shì)看，消費(fèi)者更傾向于選擇大品牌，并且逐漸步入了理性消費(fèi)階段。他們更看重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，同時(shí)希望品牌能夠更尊重他們，把他們對(duì)產(chǎn)品的想法和建議帶到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中?！遍Z炳煒介紹說(shuō)。得出這個(gè)結(jié)論后，美的與天貓達(dá)成兩個(gè)基本共識(shí)：1、為線(xiàn)上消費(fèi)者提供全新的專(zhuān)品；2、保證產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，并給顧客帶來(lái)良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

閆炳煒對(duì)記者表示說(shuō)：“線(xiàn)上消費(fèi)者更希望品牌商為他們提供個(gè)性化的選擇，附加情感訴求，并且在整個(gè)產(chǎn)品的宣導(dǎo)中對(duì)他們充分尊重。品牌商只需將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)直觀地表現(xiàn)出來(lái)，讓他們通過(guò)自己的判斷力做出選擇，而不是說(shuō)教和‘低價(jià)指導(dǎo)’?！?/p>

如何精準(zhǔn)化備貨？

在前期備貨這個(gè)環(huán)節(jié)，備貨數(shù)量會(huì)不會(huì)與最后銷(xiāo)量產(chǎn)生很大缺口，是眾多品牌做電商都必須面對(duì)的問(wèn)題。如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的備貨和倉(cāng)儲(chǔ)，成為了“雙11”戰(zhàn)役中新進(jìn)傳統(tǒng)品牌需要重點(diǎn)學(xué)習(xí)的一課。

“為了縮小前期備貨與實(shí)際銷(xiāo)售的缺口，我們?cè)谂c天貓和京東談大促的初期，首先會(huì)確認(rèn)電商平臺(tái)可以實(shí)際給到我們的資源位。再結(jié)合各電商平臺(tái)歷年的銷(xiāo)售情況，同步預(yù)估‘雙11’當(dāng)天會(huì)產(chǎn)生的流量以及具體的轉(zhuǎn)化率，這樣我們就能清楚地測(cè)算出備貨量了。”閆炳煒介紹并補(bǔ)充說(shuō)：“例如，‘雙11’之前，根據(jù)天貓平臺(tái)流量及資源位情況，我們就預(yù)測(cè)美的一款電飯煲在‘雙11’當(dāng)天至少可以銷(xiāo)售40000臺(tái)。而實(shí)際僅一款型號(hào)為T(mén)M1111的電飯煲，‘雙11’當(dāng)天零售額就突破1000萬(wàn)元，實(shí)際銷(xiāo)量38000臺(tái)，與前期預(yù)測(cè)只差2000臺(tái)，成為天貓平臺(tái)廚房電器類(lèi)目銷(xiāo)售額第一的單品?！?/p>

為防止專(zhuān)品在大規(guī)模備貨環(huán)節(jié)開(kāi)啟后可能因時(shí)間短、貨量需求大而產(chǎn)生的品質(zhì)問(wèn)題，并保證工廠充足的供貨量，美的生活電器還專(zhuān)門(mén)為“雙11”開(kāi)辟了歷史上首條網(wǎng)銷(xiāo)專(zhuān)供生產(chǎn)線(xiàn)。據(jù)了解，專(zhuān)供生產(chǎn)線(xiàn)集合了全工廠最成熟的工人，最高品質(zhì)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)以及環(huán)境最好的生產(chǎn)車(chē)間，目的就在于為線(xiàn)上消費(fèi)者提供史無(wú)前例的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

多角度互動(dòng)傳播

起家于互聯(lián)網(wǎng)的“淘品牌”，對(duì)線(xiàn)上消費(fèi)者的消費(fèi)心理及需求非常了解，所以在營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、包裝等方面具備先天的思維優(yōu)勢(shì)。那么傳統(tǒng)品牌開(kāi)始征戰(zhàn)線(xiàn)上渠道時(shí)，如何根據(jù)產(chǎn)品自身的屬性和消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣，進(jìn)行精準(zhǔn)而又有針對(duì)性的整合傳播呢？

結(jié)合網(wǎng)購(gòu)人群的消費(fèi)心理，經(jīng)過(guò)前期內(nèi)部反復(fù)斟酌與討論，最終美的將“雙11”的傳播主題定為“傳遞愛(ài)”。閆炳煒介紹，“結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群更偏向年輕化的特點(diǎn)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)理念上賦予產(chǎn)品更多情感意義：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)色調(diào)定為巧克力色以凸顯浪漫，同時(shí)整個(gè)活動(dòng)頁(yè)面的設(shè)計(jì)賦予家庭的元素，讓消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚的家電產(chǎn)品傳遞和表達(dá)愛(ài)意?！?/p>

除了活動(dòng)主題的設(shè)計(jì)，為了強(qiáng)化線(xiàn)上傳播推廣的力度，美的還采取了全方位的整合傳播，包括百度導(dǎo)流、新聞、社交媒體傳播、官網(wǎng)傳播等多個(gè)維度。“我們更看重的是能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生交流互動(dòng)的傳播方式，而不只是單向地宣傳自己?！遍Z炳煒對(duì)《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者解釋道。

“雙11”正式開(kāi)戰(zhàn)之前，美的就通過(guò)@美的生活電器官方微博、微信、官網(wǎng)發(fā)起一系列的活動(dòng)預(yù)熱，包括“找貓貓贏土豪金”、“專(zhuān)供生產(chǎn)線(xiàn)曝光”、“掛燙機(jī)免費(fèi)試用”等，并通過(guò)派送大量?jī)?yōu)惠券達(dá)到引流的目的。僅在宣傳預(yù)熱期，美的生活電器就曾在一周內(nèi)完成10類(lèi)產(chǎn)品共47款產(chǎn)品官網(wǎng)上線(xiàn)，成為美的集團(tuán)內(nèi)部首個(gè)實(shí)現(xiàn)在官網(wǎng)展示網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品的事業(yè)部。同時(shí)，通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及百度，廣告整體曝光量超過(guò)1億次，點(diǎn)擊量也超過(guò)150萬(wàn)次！

此外，通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面評(píng)測(cè)，也成為了美的生活電器此次傳播中的“得意之作”?！拔覀冞x用了38款產(chǎn)品送至中國(guó)家電網(wǎng)、萬(wàn)維家電網(wǎng)等4家專(zhuān)業(yè)垂直媒體網(wǎng)站，通過(guò)開(kāi)機(jī)測(cè)評(píng)，以詳實(shí)的測(cè)評(píng)報(bào)告向消費(fèi)者充分展示了美的產(chǎn)品的性能與品質(zhì)。”閆炳煒補(bǔ)充道。