新媒體時(shí)代的發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：新媒體時(shí)代的發(fā)展范文

Abstract： We are facing a new time in which there are more media tools that can provide much rich information through much channels. It is worthy to consider how to develop the traditional media under this situation. This article puts forward the development of integration of the old and the new through analyzing the new media and the traditional media.

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)媒體；新媒體；發(fā)展；新媒體時(shí)代；新舊融合

Key words： traditional media; new media; development; new media time; integration of the old and the new

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）02-0303-01

0引言

現(xiàn)在大眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體的信任度增長(zhǎng)非?？?，有兩個(gè)方面值得注意：第一，在大事件報(bào)道中，互聯(lián)網(wǎng)媒體越來(lái)越多地承擔(dān)了主流報(bào)道的任務(wù)和體現(xiàn)了主流媒體的價(jià)值。第二，新技術(shù)和新產(chǎn)品應(yīng)用在媒體上對(duì)用戶需求的滿足以及在滿足上的加速度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體之間、用戶之間交互以及在營(yíng)銷上的口碑傳播，使得大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的信任度提高。

1平臺(tái)為王，新媒體提供新平臺(tái)

我們面臨的時(shí)代有更多的媒體工具，提供了更豐富、更多渠道的內(nèi)容，有些內(nèi)容是權(quán)威媒體的，有些內(nèi)容是民眾通過(guò)他們的工具創(chuàng)造的，這些都構(gòu)成當(dāng)下的媒體形態(tài)本身。比如說(shuō)邁克爾?杰克遜的葬禮，騰訊網(wǎng)上的做法和手機(jī)上編輯的是不一樣的，不同用戶需要不同的內(nèi)容，不同的終端是不同的內(nèi)容。以前認(rèn)為的內(nèi)容為王，在今天事實(shí)上平臺(tái)也是為王，騰訊網(wǎng)不是做一個(gè)媒體取代其他，而是提供更好的平臺(tái)為網(wǎng)民服務(wù)。近年來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)不少傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域邁出了新步伐，但也存在不少值得思考的問(wèn)題。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體、新媒體化生存既是推的過(guò)程，即將內(nèi)容放置不同媒體形態(tài)和渠道中，更是一個(gè)拉的過(guò)程，即尋找激發(fā)滿足受眾新需求，拉動(dòng)整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的過(guò)程既是新技術(shù)手段的運(yùn)用，又是新形態(tài)節(jié)目?jī)?nèi)容的開(kāi)發(fā)，是內(nèi)容、技術(shù)、渠道的不斷融合與相互作用。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存發(fā)展的過(guò)程中，要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展，使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源，使豐富的內(nèi)容資源在新媒體的技術(shù)平臺(tái)上能夠多次、復(fù)合使用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)兩種不同形態(tài)媒體的相互作用。

2新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇

2.1 新聞采訪技能融合的機(jī)遇。由于新媒體的先進(jìn)性，每個(gè)記者都可以同時(shí)使用不同的采訪工具進(jìn)行采訪報(bào)道，這對(duì)傳統(tǒng)媒體提升信息搜集能力提供了機(jī)遇。比如報(bào)社的記者同時(shí)可以成為電視臺(tái)和網(wǎng)站的攝像、攝影的記者，形成內(nèi)容多種表現(xiàn)的手段，無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)了巨大的創(chuàng)新機(jī)遇。

2.2 傳統(tǒng)媒體通過(guò)產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)遇，目前新媒體正處在高速成長(zhǎng)的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)，形成產(chǎn)品創(chuàng)新的機(jī)遇，比如通過(guò)新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的平面媒體內(nèi)容進(jìn)行二次演繹，從而為讀者帶來(lái)不同的體驗(yàn)。

2.3 商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)遇。傳統(tǒng)平面媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)遇表現(xiàn)在：一是充分運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容延伸到新媒體之中，形成具有較高競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化產(chǎn)品。二是進(jìn)軍電子商務(wù)，將傳統(tǒng)媒體的商貿(mào)廣告信息在新媒體平面上再次利用和挖掘。第三，利用新媒體開(kāi)展增值服務(wù)，包括提供搜索引擎、電子通訊、即時(shí)通訊等。也就是說(shuō)把平面媒體，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，進(jìn)行有機(jī)融合，這樣使傳統(tǒng)媒體和新媒體有一個(gè)更好的、互動(dòng)的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)特定用戶需求，開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。

3新舊媒體合作，功能實(shí)現(xiàn)革命性變化

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊是一種適應(yīng)性的沖擊，而不是取代性的沖擊。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)這些年來(lái)做了一些探索：第一，打造了金羊網(wǎng)，現(xiàn)在金羊網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)9年盈利。這在報(bào)紙所辦的主要網(wǎng)站當(dāng)中是不多見(jiàn)的。第二，推出了手機(jī)報(bào)。第三，推出了華南地區(qū)的第一份電子雜志。第四，推出了QQ報(bào)料。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和騰訊公司的強(qiáng)強(qiáng)合作，很可能產(chǎn)生一種新的媒體業(yè)態(tài)，這種媒體業(yè)態(tài)將是權(quán)威和民間相結(jié)合，媒體介入和受眾參與相結(jié)合，資訊服務(wù)和社區(qū)交往相結(jié)合?，F(xiàn)在QQ報(bào)料開(kāi)通以后，成了一種即時(shí)的交流平臺(tái)、報(bào)料平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，形成強(qiáng)大的互助合作社區(qū)。我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體一旦進(jìn)入這樣一個(gè)渠道，它的功能就會(huì)實(shí)現(xiàn)革命性的變化。按照這樣的做法，他們還著手創(chuàng)辦“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的統(tǒng)一配送。還組建了新聞學(xué)院，著力培養(yǎng)全媒體記者和公民記者。我相信未來(lái)的傳統(tǒng)媒體一定是充滿活力的媒體，未來(lái)的傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙，絕對(duì)不會(huì)消亡，消亡的只是一種形式，但是我們的精神、內(nèi)容、功能永遠(yuǎn)存在。

4傳統(tǒng)媒體路還長(zhǎng)，合作實(shí)現(xiàn)共贏

新媒體的快速發(fā)展也帶來(lái)了高增長(zhǎng)的廣告投放率，但它畢竟沒(méi)有像傳統(tǒng)媒體這樣投放時(shí)候具有穩(wěn)定的確信度，這是經(jīng)過(guò)上百年歷史總結(jié)出來(lái)的一種投放模式。既然傳統(tǒng)媒體的投放模式在中國(guó)還沒(méi)有被顛覆，不管是做報(bào)業(yè)還是做廣播電視的都不要過(guò)于慌張，更主要的是利用已經(jīng)出現(xiàn)的技術(shù)手段，特別是雙向交流的技術(shù)手段和后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)庫(kù)手段更多地采集樣本和數(shù)據(jù)，來(lái)支持傳統(tǒng)媒體廣告投放的可信度和效果，再加上我們要大量探索新的營(yíng)銷模式和促銷的辦法，這樣就可以使傳統(tǒng)媒體的廣告收入趨于穩(wěn)定。至于中國(guó)傳統(tǒng)媒體還有多少年的路可走，我覺(jué)得肯定要比西方好。在許多方面我們還可以做比較長(zhǎng)的時(shí)間。

第2篇：新媒體時(shí)代的發(fā)展范文

[關(guān)鍵詞]大眾媒介 新舊媒體關(guān)系 全球化和本土化 媒介大融合 發(fā)展方向

自從20世紀(jì)70年代以來(lái)，科技變革加上社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治的推動(dòng)，新的媒介產(chǎn)生的速度加快，不斷沖擊著這些傳統(tǒng)媒介，并迫使它們從對(duì)抗走向合作。一些新興媒體雖然還沒(méi)有被大規(guī)模使用，卻具有影響受眾接觸傳統(tǒng)媒體的潛力。新舊媒介在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，一方面，整個(gè)媒介生態(tài)空間出現(xiàn)整合匯流趨勢(shì)；另一方面，傳統(tǒng)媒體在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中，調(diào)整結(jié)構(gòu)，以多元的方式，推出適應(yīng)新媒體環(huán)境的產(chǎn)品。

一、舊媒介消亡論

在整個(gè)大眾媒介傳播史中，每當(dāng)出現(xiàn)一種新的媒介，原有的媒介就會(huì)深感不安，做出相應(yīng)的制裁措施。因?yàn)?，在一定時(shí)期內(nèi)，受眾和廣告資源有限，一種新媒介的流行，就意味著舊媒介市場(chǎng)被瓜分，利益受到侵害。因此，經(jīng)常會(huì)有人發(fā)出媒介消亡的論調(diào)。然而，事實(shí)證明，隨著新媒介的擴(kuò)張，舊媒介并沒(méi)有立即消失，而是逐步調(diào)整媒介呈現(xiàn)方式，主動(dòng)與這種新興媒介融合，最終達(dá)到媒介生態(tài)新的平衡。

報(bào)紙出現(xiàn)后，很快遭到啟蒙運(yùn)動(dòng)先驅(qū)們的鄙薄。伏爾泰（Voltaire）把報(bào)紙看作“一些雞毛蒜皮的瑣事的記敘”。盧梭（Jean-Jacques Rousseau）認(rèn)為，“一本周期性出版的書(shū)是怎么回事呢？那就是一本既無(wú)價(jià)值又無(wú)益處的曇花一現(xiàn)的著作。”在這些以圖書(shū)為依托、傳播人類文明的啟蒙者眼中，報(bào)紙只能削平知識(shí)傳播的深度。

廣播出現(xiàn)時(shí)也是如此，在與報(bào)紙經(jīng)過(guò)短暫的蜜月期后，受到后者的種種非難。在長(zhǎng)期居于大眾新聞傳播首位的報(bào)紙看來(lái)，廣播對(duì)其構(gòu)成了極大的威脅。在我國(guó)，改革開(kāi)放對(duì)于廣播業(yè)來(lái)說(shuō)，首先是擺脫報(bào)紙，自己走路。正是在這種競(jìng)爭(zhēng)中，廣播才逐步找到了媒介自身的特性，制作出能夠發(fā)揮其更大潛能的節(jié)目。

二戰(zhàn)后，電視步入發(fā)展軌道，很快對(duì)傳統(tǒng)大眾媒介構(gòu)成威脅。美國(guó)電視公司直接采用挖廣播電臺(tái)明星的方式，與廣播展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)就有人預(yù)言，廣播不久將會(huì)自動(dòng)消失。面對(duì)具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的電視，廣播從屈服逐漸走向獨(dú)立，至今仍然占有一定的市場(chǎng)。

在電視的起步過(guò)程中，同樣受到戲劇和電影等媒體的排斥。后來(lái)，美國(guó)電視界與好萊塢聯(lián)合，制作出經(jīng)典的電視電影節(jié)目，而且擴(kuò)大了好萊塢電影的推廣，從而贏得了互利。我國(guó)改革開(kāi)放后的影視分歧刺激了電視的發(fā)展，最終使之走上獨(dú)立制作、發(fā)展的道路。

如今，面對(duì)21世紀(jì)的新媒介，各種傳統(tǒng)媒介態(tài)度更為積極。它們紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、移動(dòng)電話等新興媒介，為自己創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在此過(guò)程中，媒介的呈現(xiàn)方式得到改變，嚴(yán)格意義上說(shuō)，有些已經(jīng)超出了傳統(tǒng)媒介的性能特征。例如，網(wǎng)絡(luò)廣播已經(jīng)改變了原有的信息傳播流向，受眾變得更為自由。

在這種多元的媒介生態(tài)環(huán)境里，沒(méi)有哪一種媒介會(huì)取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有哪一種媒介會(huì)立即消亡。它們之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從過(guò)去的排斥走向適應(yīng)和利用，沒(méi)有哪一種媒介是真正的敵人或者朋友。能否從新技術(shù)中吸收營(yíng)養(yǎng)，不斷尋求吸引受眾的傳播方式，才是競(jìng)爭(zhēng)的核心。媒介存在的理由，歸根結(jié)蒂，是能夠滿足人們信息的某種需求。媒介滿足了或者刺激了受眾需求，就會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

二、媒介整合匯流

20世紀(jì)70年代以來(lái)，媒介更新速度加快，媒介之間涇渭分明的界限在不斷模糊。媒介發(fā)展基本方向是：傳播者以更快的速度、更高的質(zhì)量保證信息傳播取得更好效果；接受者在選擇信息方面能夠擁有更多的自主性、多樣性；某種單一的信息呈現(xiàn)方式，正被混合方式替代。從經(jīng)營(yíng)管理層面來(lái)說(shuō)，媒介的“整合匯流”表現(xiàn)在跨媒體、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，新興媒介大多產(chǎn)生于經(jīng)營(yíng)舊媒介的這些聯(lián)合企業(yè)。媒介整合打亂了原有的格局，也改變了人們的生活，產(chǎn)生了基于新技術(shù)的新人際關(guān)系。

從媒介來(lái)說(shuō)，隨著第四媒體和第五媒體的興起，這種整合匯流集中表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒介積極與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒介的融合。它們都在尋找新的表現(xiàn)形式來(lái)適應(yīng)這兩種媒介的強(qiáng)勢(shì)。現(xiàn)在，不僅在網(wǎng)絡(luò)上可以傳播傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容，而且還圍繞手機(jī)產(chǎn)生了各種形態(tài)的變體，比如手機(jī)報(bào)、手機(jī)出版、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)電影、手機(jī)游戲、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)廣告等等。

（1）印刷媒介

作為大眾媒介的元老，報(bào)紙首先放下姿態(tài)，對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)做出回應(yīng)，建立起數(shù)字平臺(tái)。20世紀(jì)90年代中期，報(bào)紙網(wǎng)站推出即時(shí)新聞，以彌補(bǔ)印刷報(bào)紙和突發(fā)新聞事件之間的時(shí)間差。另外，報(bào)社還利用網(wǎng)絡(luò)，推出在線資料庫(kù)等功能。

報(bào)紙這種積極的態(tài)度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文本產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)中，編輯似乎失去了議題規(guī)劃的主導(dǎo)權(quán)。編輯和記者漸漸掘棄了謹(jǐn)慎處理新聞的原則，不再經(jīng)過(guò)多次印證，迅速將信息傳送出去。更有甚者，網(wǎng)絡(luò)新聞與廣告的界限越來(lái)越模糊，新聞中往往夾雜著廣告營(yíng)銷。

電子版產(chǎn)品為報(bào)紙贏得了一些網(wǎng)絡(luò)地位，卻沒(méi)有遏制住讀報(bào)群體的下降趨勢(shì)。報(bào)紙似乎只是吸引了原來(lái)的讀者，卻無(wú)法開(kāi)發(fā)新讀者，尤其是年輕群體。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕消費(fèi)者，很少閱讀印刷報(bào)紙，大部分沒(méi)有養(yǎng)成看報(bào)的習(xí)慣。此外，企業(yè)新聞稿的權(quán)也表明了報(bào)紙部分新聞優(yōu)勢(shì)的喪失。企業(yè)新聞稿一直是先發(fā)送給傳統(tǒng)媒體，然后發(fā)送給有需求的單位。

期刊業(yè)利用先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)印刷質(zhì)量，且經(jīng)常附帶多媒體光盤(pán)，增加附加值并提高內(nèi)容表現(xiàn)力。學(xué)術(shù)期刊則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，將學(xué)術(shù)論文快速、廣泛地收入查詢系統(tǒng)，使文章影響力和利用率達(dá)到空前。許多圖書(shū)也利用網(wǎng)絡(luò)，以擴(kuò)大發(fā)行和影響力。

（2）廣播

廣播的重大變革基于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字廣播從根本上解決了電波問(wèn)題，既保證了高質(zhì)量、穩(wěn)定性強(qiáng)的信號(hào)，又可以讓全球聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目，從而擺脫發(fā)射電波的限制。廣播網(wǎng)站則加強(qiáng)了與聽(tīng)眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)電臺(tái)相比，這種廣播方式成本低廉、運(yùn)作簡(jiǎn)單，對(duì)于地方電臺(tái)和小型電臺(tái)來(lái)說(shuō)非常有利；對(duì)于國(guó)際廣播來(lái)說(shuō)，能夠更便利地打破地域界限，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的跨國(guó)傳播；此外，還促進(jìn)了廣播專業(yè)化和“窄播”化。手機(jī)短信的應(yīng)用也為廣播電臺(tái)增加了互動(dòng)性，使節(jié)目更具個(gè)性化色彩和吸引力。

但是，廣播的網(wǎng)絡(luò)化為傳統(tǒng)伙伴——音樂(lè)制造了麻煩。長(zhǎng)期以來(lái)，電臺(tái)播放現(xiàn)場(chǎng)制作或者唱片音樂(lè)給聽(tīng)眾，音樂(lè)界為電臺(tái)提供豐富的節(jié)目素材，并從中獲得影響力和更大的銷量。二者的互惠、和諧關(guān)系因?yàn)槊赓M(fèi)下載音樂(lè)，引發(fā)著作權(quán)的法律糾紛，受到動(dòng)搖。

（3）電視

目前處于媒介龍頭地位的電視也不甘落后，全方位引進(jìn)新技術(shù)。有線電視、數(shù)字電視、衛(wèi)星電視等付費(fèi)節(jié)目帶來(lái)了節(jié)目多元化，加上網(wǎng)絡(luò)影音服務(wù)的普及，免費(fèi)電視收視率明顯下降。媒介整合加強(qiáng)了電視的互動(dòng)功能，觀眾不再被動(dòng)收視，而擁有更大的自主選擇權(quán)利，從而使電視也向個(gè)性化方向邁進(jìn)。

電視臺(tái)公開(kāi)網(wǎng)址，觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看節(jié)目，商業(yè)廣告也移入網(wǎng)絡(luò)。電視還鼓勵(lì)觀眾通過(guò)電子郵件或手機(jī)表達(dá)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的意見(jiàn)，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性。并且引發(fā)了一種電視制作的新趨勢(shì)，即受觀眾反饋意見(jiàn)的影響，決定電視劇情發(fā)展。

由于網(wǎng)絡(luò)可以精確地測(cè)定點(diǎn)擊率，廣告商能夠依據(jù)用戶的詳細(xì)資料，制定廣告計(jì)劃。網(wǎng)絡(luò)廣告可以針對(duì)與日俱增的網(wǎng)絡(luò)大眾，傾斜其媒體目標(biāo)。在這種情況下，電視廣告也受到非常大的沖擊。

（4）電影

電影在面對(duì)新媒介時(shí)，反映出超強(qiáng)的活力和適應(yīng)力。由于高科技在電影中的作用日漸增大，電影制作和宣傳成本越來(lái)越高，跨媒體經(jīng)營(yíng)成為一種重要趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)整合后的電影業(yè)將是風(fēng)險(xiǎn)性和利潤(rùn)性同樣高的產(chǎn)業(yè)。

而新技術(shù)對(duì)于電影的表現(xiàn)手法和傳播手段也起到重大影響。電腦動(dòng)畫(huà)制作、影像和聲音合成、立體聲仿真和最大影像播放系統(tǒng)、直播衛(wèi)星傳送節(jié)目、具有多元發(fā)展可能的網(wǎng)絡(luò)電影、個(gè)人DV電影等等，都是電影對(duì)于新技術(shù)元素的吸收。電影產(chǎn)業(yè)在運(yùn)作過(guò)程中，將產(chǎn)品運(yùn)用到高清晰電視上，直接傳送到用戶家庭電視屏幕上，并將多媒體影碟作為電影的重要附加產(chǎn)品銷售。

21世紀(jì)，媒體呈現(xiàn)出瞬息萬(wàn)變、競(jìng)爭(zhēng)激烈的面貌，傳統(tǒng)媒體在這種媒介環(huán)境中展現(xiàn)出富有彈性的活力，并整合了新科技。對(duì)大眾媒介的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，接受信息和娛樂(lè)的渠道更加多元。大眾媒介在社會(huì)中的作用將日益彰顯，呈現(xiàn)出一個(gè)媒介的社會(huì)。

三、新媒介發(fā)展趨勢(shì)

1.媒介大融合

大眾媒介的融合是舊媒介面對(duì)新媒介的一個(gè)基本策略，報(bào)紙是在圖書(shū)基礎(chǔ)上的演變，而雜志是從報(bào)紙分化而來(lái)，電視則綜合了各種已有媒介，并且在運(yùn)營(yíng)中還頻頻從廣播媒介中獲得資源。20世紀(jì)晚期以來(lái)，媒介的融合在規(guī)模、范圍和深度上都達(dá)到空前的程度，表現(xiàn)出一種大融合趨勢(shì)。它包括以下幾個(gè)層面：

（1）技術(shù)融合

計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星三大技術(shù)使媒介在操作層面實(shí)現(xiàn)了相互融合。一方面，幾乎所有媒介都在信息制作過(guò)程中應(yīng)用了數(shù)字技術(shù)。信息不再被某種媒介單獨(dú)呈現(xiàn)，而是在各種媒介之間交互使用。另一方面，在遠(yuǎn)距離傳播中，信道不再為某種媒介獨(dú)有，而是可以多種媒介共用，最終實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)合一。

（2）平臺(tái)融合

在技術(shù)融合的條件下，媒介內(nèi)容傳播平臺(tái)之間的界限也出現(xiàn)模糊。傳統(tǒng)媒介紛紛推出網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)形式，而這些新媒體也在更新內(nèi)容和表現(xiàn)方式。例如手機(jī)電影既可以是傳統(tǒng)電影在手機(jī)上觀看，也指專門(mén)為手機(jī)制作的電影。

（3）運(yùn)營(yíng)融合

技術(shù)和平臺(tái)融合促使媒介產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營(yíng)上互相滲透，而非此前舊媒介對(duì)新媒介的敵視態(tài)度。互聯(lián)網(wǎng)的確以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒介造成了巨大沖擊，卻離不開(kāi)它們?cè)趦?nèi)容方面的供給。如果互聯(lián)網(wǎng)失去了這種資源共享，也就喪失了核心競(jìng)爭(zhēng)力。手機(jī)媒介在發(fā)展過(guò)程中，也是在不斷從傳統(tǒng)媒介資源中開(kāi)拓出新的贏利模式，來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）組織融合

以上融合最終促成媒介企業(yè)之間的融合。為了節(jié)約成本，發(fā)揮媒介范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，不同媒介企業(yè)通過(guò)合并重組，形成一個(gè)在運(yùn)營(yíng)上能夠真正協(xié)調(diào)的統(tǒng)一體，跨媒介集團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。

2.傳媒集團(tuán)

在跨媒介橫向整合的同時(shí)，媒介集團(tuán)還積極尋求同行業(yè)的垂直整合。為此，它們往往跨越地域限制，組成跨媒介、跨區(qū)域的超級(jí)傳媒集團(tuán)。在更大范圍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠利用數(shù)字信息產(chǎn)品高投入、低成本復(fù)制和媒介轉(zhuǎn)換、高回報(bào)的特性，來(lái)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在媒介政策上，20世紀(jì)80年代后期以來(lái)，以美國(guó)為首的國(guó)家在世界范圍內(nèi)掀起了放松管制的浪潮。國(guó)營(yíng)和公營(yíng)媒介機(jī)構(gòu)紛紛私有化，為超級(jí)傳媒集團(tuán)掃清了障礙，使其全球性擴(kuò)張更為便利。

3.全球化和本土化

超級(jí)傳媒集團(tuán)改變了大眾媒介在國(guó)家政治中的角色。它們?yōu)榱酥\取更大的利益，實(shí)行弱化意識(shí)形態(tài)的策略，不去觸及子公司所在地敏感的政治問(wèn)題，而生產(chǎn)能夠超越國(guó)界的信息產(chǎn)品。這樣，它們經(jīng)常以內(nèi)容和形式的本土化，來(lái)適應(yīng)當(dāng)?shù)厥鼙姷拿浇樾枨?，?gòu)成了一種獨(dú)特的全球化和本土化景觀。從另一個(gè)角度講，全球化的意義還在于，超級(jí)傳媒集團(tuán)的這種策略使越來(lái)越多國(guó)家的媒介企業(yè)被強(qiáng)行納入全球競(jìng)爭(zhēng)軌道。許多發(fā)展中國(guó)家在媒介產(chǎn)業(yè)還處在較初級(jí)階段時(shí)，就與跨國(guó)傳媒集團(tuán)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

4.長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒介產(chǎn)業(yè)遵循“二八原則”，由處于領(lǐng)先的少數(shù)企業(yè)來(lái)決定整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。數(shù)字時(shí)代，媒介經(jīng)濟(jì)將朝著兩個(gè)極端發(fā)展。一極是前述的超級(jí)傳媒集團(tuán)，以龐大的經(jīng)濟(jì)體系來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的主導(dǎo)；另一極是互聯(lián)網(wǎng)給予無(wú)數(shù)小而多的企業(yè)機(jī)會(huì)，使之形成整體上不遜于頭部企業(yè)的巨大尾部經(jīng)濟(jì)效益。這就是克里斯.安德森（Chris Anderson）所謂的“長(zhǎng)尾（The Long Tail）理論”。

5.分眾化

在悄然而至的后現(xiàn)代社會(huì)，人們不再像原始、封建乃至現(xiàn)代社會(huì)那樣，尋求行為的一致性，而呈現(xiàn)出更多的去中心化。這種特征也明顯地表現(xiàn)在對(duì)信息需求的個(gè)性化上。對(duì)于大眾媒介來(lái)說(shuō)，需要針對(duì)這種需求細(xì)化，不斷地將其目標(biāo)受眾進(jìn)行分化，實(shí)現(xiàn)大眾傳播小眾化。在技術(shù)上，新興媒介在細(xì)分受眾方面越來(lái)越準(zhǔn)確而有效，這種趨勢(shì)可能導(dǎo)致人們對(duì)社會(huì)認(rèn)知的破碎感逐步增強(qiáng)。

6.媒介文化

早在電子媒介時(shí)代，梅羅維茨（Joshua Meyrowitz）的媒介情境論和波德里亞的擬像化理論就指出，人們生活在媒介信息所構(gòu)造的環(huán)境之中。數(shù)字時(shí)代，尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）更是以數(shù)字化生存來(lái)描繪人們對(duì)媒介的信賴。手機(jī)等移動(dòng)媒介的興起使人們徹底陷入一個(gè)非真實(shí)的生存環(huán)境之中。人們的世界觀、價(jià)值觀、審美觀和生活方式等等，都處于這個(gè)由大眾媒介信息所編織的擬像化世界里。在波德里亞看來(lái)，媒介將一種新型文化植入日常生活的中心，這是一種置于啟蒙主義理智與非理性對(duì)立之外的新文化，即媒介文化。

[參考文獻(xiàn)]

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第3篇：新媒體時(shí)代的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：電視產(chǎn)業(yè)；新媒體；發(fā)展；研究

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）02-0069-02

以優(yōu)酷、土豆網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站以及諸如PPS的直播流媒體等，逐漸占據(jù)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部潛藏著深層的矛盾。在新媒體時(shí)代背景下，智能手機(jī)以及平板電腦等發(fā)展迅速，移動(dòng)互聯(lián)又掀。新媒體業(yè)態(tài)下，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

一、新媒體時(shí)代的電視發(fā)展問(wèn)題

目前業(yè)界關(guān)于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面探討，主要是圍繞著新興業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)政策影響等問(wèn)題開(kāi)展。然而，真正對(duì)新媒體下的國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)、機(jī)遇表現(xiàn)，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進(jìn)步原因分析卻比較少。事實(shí)上，影響電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因并非資金和技術(shù)，也不是從業(yè)人員的思想觀念和意識(shí)形態(tài)，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺陷。對(duì)于這些缺陷，其形成過(guò)程有一定的歷史原因，也許曾經(jīng)是優(yōu)勢(shì)和優(yōu)點(diǎn)，但目前其已構(gòu)成了國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本制約因素。

1.自身定位不準(zhǔn)確

就目前內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，矛盾的產(chǎn)生與解決都涉及到體制方面的深化改革。因歷史沿革和發(fā)展方面的原因，國(guó)內(nèi)電視機(jī)構(gòu)特別是國(guó)有電視臺(tái)依然保留著傳統(tǒng)事業(yè)單位的特色和身份，這與其客觀需求和可持續(xù)發(fā)展形成了矛盾，以致于主管單位、電視臺(tái)之間產(chǎn)生了沖突，即“局臺(tái)之爭(zhēng)”。從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展層面來(lái)講，雖然國(guó)有電視機(jī)構(gòu)擔(dān)起來(lái)公共電視臺(tái)的身份和角色，但是在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)下，市場(chǎng)功能不斷得以強(qiáng)化。尤其是隨著電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，經(jīng)費(fèi)不再過(guò)分依賴政府財(cái)政，僅廣告收入就與電視商業(yè)屬性以及公共定位形成了沖突，而且產(chǎn)生了抵觸。實(shí)踐中可以看到，雖然主管部門(mén)強(qiáng)調(diào)的是電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)而且必須兼顧公益，但在經(jīng)營(yíng)和管理實(shí)踐中，如何協(xié)調(diào)和處理二者的差異，至今仍是一個(gè)難以解開(kāi)的結(jié)。

2.資金投入力度不夠

對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)而言，其作為高知識(shí)、高投入以及高技術(shù)要求的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)部門(mén)，同時(shí)也是智力、資金密集型產(chǎn)業(yè)，節(jié)目?jī)?nèi)容的制作與節(jié)目傳輸，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)還是發(fā)展，均需投入大量的人力和資金。然而，隨著廣大觀眾欣賞要求的不斷提高，節(jié)目的觀賞性、藝術(shù)性要求也應(yīng)當(dāng)隨之提高，節(jié)目的制作與創(chuàng)新都需資金支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，央視用于制作節(jié)目的人員、運(yùn)營(yíng)和設(shè)備采購(gòu)費(fèi)，每年高達(dá)50億元；而美國(guó)的CNN僅用于新聞節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)的預(yù)算就超過(guò)了1億美元，日本的NHK節(jié)目制作費(fèi)用每年超過(guò)5000億日元，英國(guó)的BBC節(jié)目制作費(fèi)用占總成本的八成以上。然而，從國(guó)有電視過(guò)去的性質(zhì)來(lái)看，一直視為事業(yè)單位，經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新性收入缺乏配套政策和有效的激勵(lì)機(jī)制，電視臺(tái)的主要收入來(lái)自于廣告和有線電視，單一的業(yè)務(wù)構(gòu)成和盈利模式，嚴(yán)重制約國(guó)內(nèi)電視行業(yè)實(shí)力積累以及規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

3.結(jié)構(gòu)難以實(shí)現(xiàn)橫向優(yōu)化整合

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)備受質(zhì)疑，散、雜以及濫等不好的字眼一直充斥著本行業(yè)，甚至還按照行政級(jí)別進(jìn)行分級(jí)建制，搞條塊分割或者市場(chǎng)割據(jù)。由于部門(mén)之間存在著地域、利益之爭(zhēng)，重復(fù)建設(shè)以及無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象非常的普遍，最終的結(jié)果就是資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。在當(dāng)前全球資本化時(shí)代背景下，國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)或并購(gòu)、或重組，資本實(shí)力本就薄弱的國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)，經(jīng)驗(yàn)欠缺、創(chuàng)新意識(shí)淡漠、盈利模式相對(duì)比較單一等一系列的弱點(diǎn)，全部暴露出來(lái)。目前電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要有兩層，即基于電視臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)力、基于有線數(shù)字電視的傳播網(wǎng)絡(luò)。明確界限、分工以及控制優(yōu)勢(shì)資源和市場(chǎng)主動(dòng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)從電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)傳播的比較優(yōu)勢(shì)，合理布局，并且重點(diǎn)突破。然而，目前國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常的混亂，難以顯示橫向的資源優(yōu)化整合，發(fā)展受阻。

二、當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效策略

基于以上對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題的分析，筆者認(rèn)為要想有效解決新媒體下的電視產(chǎn)業(yè)困境，使其得以快速發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面著手。

1.加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管與科學(xué)規(guī)劃

隨著電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，對(duì)政府及有關(guān)部門(mén)的監(jiān)督管理提出了更高的要求，傳統(tǒng)的四級(jí)辦電視以及政事企不分等管理模式的弊端，嚴(yán)重阻礙了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整以及傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合。在當(dāng)前的形式，應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)有體制進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建公共服務(wù)以及運(yùn)營(yíng)明晰的監(jiān)督管理體系，實(shí)現(xiàn)政企分離以及管辦分開(kāi)，從根本上改變傳統(tǒng)的既是運(yùn)動(dòng)員又是裁判的電視產(chǎn)業(yè)格局。具體而言，政府及主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)結(jié)合發(fā)展規(guī)律，在宏觀上明確對(duì)象、推動(dòng)目標(biāo)以及限制領(lǐng)域，最大限度地減少對(duì)電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的行政干預(yù)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，采用高效、規(guī)范和完善的管理方法，準(zhǔn)確把握好既定的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。摒棄傳統(tǒng)的思想觀念，提高電視產(chǎn)業(yè)門(mén)濫。從改革開(kāi)放至今的實(shí)踐來(lái)看，與其一味地抵御和限制外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，不如大膽創(chuàng)新，積極調(diào)動(dòng)各種有利因素，采用放水養(yǎng)魚(yú)的模式推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

第4篇：新媒體時(shí)代的發(fā)展范文

Section 1

集體討論環(huán)節(jié)

廖祥忠：在新媒體時(shí)代，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨什么樣的機(jī)遇？

張?zhí)鞎裕何乙恢背珜?dǎo)中國(guó)動(dòng)畫(huà)應(yīng)該走向世界，與國(guó)際合作。我認(rèn)為，真正的中國(guó)動(dòng)畫(huà)片只有亮相國(guó)際舞臺(tái)，發(fā)揮其才能，中國(guó)的文化才能夠走出去，才是中國(guó)動(dòng)畫(huà)真正的未來(lái)。

雷瑛：從金鷹卡通衛(wèi)視的角度來(lái)講，動(dòng)漫的提升與跨越關(guān)鍵在于我們能否給內(nèi)容很好的土壤。首先要有藝術(shù)家創(chuàng)作出好的內(nèi)容，然后在媒體平臺(tái)上，有足夠的推廣力。要使內(nèi)容成長(zhǎng)為品牌，怎么降低內(nèi)容成長(zhǎng)為品牌的門(mén)檻，是我們應(yīng)該思考的問(wèn)題。

張燕鵬：中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地的使命是能夠在新媒體時(shí)代下，做好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體的對(duì)接。首先，新媒體作為一個(gè)載體，是對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫的補(bǔ)充，能通過(guò)手機(jī)來(lái)看動(dòng)漫，即動(dòng)漫手機(jī)報(bào)。其次，手機(jī)動(dòng)漫還是一種商務(wù)模式，它能夠?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的便捷通道。

龔宇：網(wǎng)絡(luò)視頻和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，應(yīng)從兩個(gè)方面來(lái)解讀。對(duì)于用戶來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播方式為用戶提供便捷，用戶可以在任意時(shí)段點(diǎn)擊想看的片段，而傳統(tǒng)媒體受播出時(shí)長(zhǎng)的限制、頻道的限制等。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)講，全行業(yè)還是啟動(dòng)期，增長(zhǎng)速度和產(chǎn)業(yè)規(guī)模性成長(zhǎng)是一個(gè)重要的規(guī)劃過(guò)程，相信對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展都是一個(gè)重要的渠道。

魏宏錕：天津科技融資控股有限公司集團(tuán)作為一個(gè)國(guó)有品牌，既具有國(guó)有成份，也有民營(yíng)資本和外資。遺憾的是，在過(guò)去3到5年時(shí)間里，僅投資三家文化創(chuàng)意企業(yè)?！笆濉逼陂g，大力發(fā)展新型企業(yè)當(dāng)然也包括文化創(chuàng)意企業(yè)，我們今年已經(jīng)支持了100多家企業(yè)發(fā)展，明年我們計(jì)劃支持上千家。伴隨著國(guó)家政策以及天津市相關(guān)政策的出臺(tái)，我們希望能夠在未來(lái)幾年之內(nèi)，對(duì)動(dòng)漫行業(yè)多做一些投資。

Section 2

自由互動(dòng)環(huán)節(jié)

廖祥忠： 拓維信息提出一個(gè)觀點(diǎn)，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)在新媒體”，金鷹卡通在過(guò)去幾年為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的傳播做出巨大貢獻(xiàn)。面對(duì)新媒體的沖擊，金鷹卡通有何準(zhǔn)備？

雷瑛：無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，只有一個(gè)功能，就是傳播內(nèi)容，提升品牌價(jià)值?？缭脚c提升的基礎(chǔ)是將來(lái)在內(nèi)容傳播上，一定要整合多種媒體，無(wú)所謂哪一種媒體會(huì)怎樣。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，選擇不同類型的媒體平臺(tái)作為其首選平臺(tái)，決定其市場(chǎng)定位。例如電視媒體，目前主要還是針對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)。而在新媒體動(dòng)漫上，受眾群體更偏向于青少年。近十年來(lái)，有三個(gè)可以被稱之為動(dòng)漫品牌的東西，一只藍(lán)貓，一只虹貓，一只喜羊羊。這三個(gè)之所以能稱為品牌，是因?yàn)樗鼈冇袕?qiáng)大的影響力、號(hào)召力，以及其上升為品牌以后所具有巨大的產(chǎn)業(yè)號(hào)召能力，它們實(shí)際上都是通過(guò)電視動(dòng)畫(huà)誕生的。作為媒體人最需要思考的是，能提供給內(nèi)容制造者、創(chuàng)造者一個(gè)怎樣的品牌。我們能否提供給一個(gè)更合適中國(guó)的傳播現(xiàn)狀的一個(gè)平臺(tái)，使得這些內(nèi)容能夠迅速地成長(zhǎng)為品牌。如果金鷹卡通能夠破解這個(gè)問(wèn)題，那將會(huì)給中國(guó)動(dòng)漫帶來(lái)十足的信心。

廖祥忠：如何在新媒體的傳播平臺(tái)上，保證動(dòng)漫作品的民族性？

張燕鵬：中國(guó)移動(dòng)為了更好地服務(wù)社會(huì)，專門(mén)設(shè)計(jì)了幾個(gè)基地，從某種意義上面講，更多的是提供一個(gè)平臺(tái)和頻道，動(dòng)漫基地的設(shè)立承載著三個(gè)愿景：1、構(gòu)建完整的新媒體傳播平臺(tái)。2、培育前動(dòng)漫文化。3、打造前沿的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。就目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)講，動(dòng)漫內(nèi)容很豐富，而傳播渠道相對(duì)匱乏。很多人都有動(dòng)漫情結(jié)，比如60年代出生的人，對(duì)連環(huán)畫(huà)就有很強(qiáng)的感覺(jué)。所以我們認(rèn)為在新媒體上他更多的是前文化。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)覆蓋面非常廣，特別是在形象的授權(quán)、衍生品方面，在傳統(tǒng)工業(yè)當(dāng)中它帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值比重相對(duì)較高，但是在新媒體平臺(tái)上怎樣延展，需要一個(gè)過(guò)程。

廖祥忠：新媒體動(dòng)漫和傳統(tǒng)動(dòng)漫有什么區(qū)別，區(qū)別在哪里？以及未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

張?zhí)鞎裕盒旅襟w時(shí)代下，還是單項(xiàng)的傳輸過(guò)程，就像電視一樣，僅僅是看。我認(rèn)為當(dāng)今社會(huì)應(yīng)該是一個(gè)互動(dòng)的社會(huì)，全民參與的社會(huì)。我推出一個(gè)“動(dòng)漫數(shù)據(jù)庫(kù)”的理念。人人都有動(dòng)漫情節(jié)，當(dāng)新媒體時(shí)代到來(lái)之后，你可以不會(huì)畫(huà)畫(huà)，但只要你認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)行業(yè)，你就會(huì)成為一個(gè)漫畫(huà)家。利用這樣一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)造型、一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，你可以用現(xiàn)實(shí)的造型、現(xiàn)實(shí)的表情來(lái)表達(dá)你的思想，我覺(jué)得這才是對(duì)手機(jī)、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該真正發(fā)展的方向。總之，數(shù)字時(shí)代每個(gè)人都可以成為藝術(shù)家，每個(gè)人都可以創(chuàng)作動(dòng)漫，而且在這個(gè)時(shí)代我們可以集合大眾的創(chuàng)造力量共同做動(dòng)漫，這才是這個(gè)時(shí)代帶給我們的機(jī)遇。

廖祥忠：許多優(yōu)秀的短小動(dòng)畫(huà)片在網(wǎng)絡(luò)非?；鸨?，這些小短片成功的契機(jī)是什么？

龔宇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的特征就是分眾。而網(wǎng)絡(luò)傳播的另一個(gè)特點(diǎn)就是全齡化傳播，受眾覆蓋面廣，從半歲到七十歲，都可實(shí)現(xiàn)一對(duì)一傳播。這個(gè)傳輸方式導(dǎo)致任何一個(gè)人都能非常容易地搜索出他喜歡的動(dòng)漫形象。所以對(duì)于創(chuàng)意人員，面對(duì)如此大的傳播空間，只要做好自己的創(chuàng)意，抓住一部分專業(yè)用戶，早晚會(huì)贏得屬于自己的市場(chǎng)。如果能長(zhǎng)期抓住固定的用戶群，那么這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)不斷發(fā)展壯大。這就是互聯(lián)網(wǎng)上傳播的動(dòng)漫的一個(gè)典型特點(diǎn)。

廖祥忠：基金投資往往是雷聲大，雨點(diǎn)小，真正投資起來(lái)特別慎重，你怎么看待這個(gè)問(wèn)題？

萬(wàn)浩基：基金是拿著別人的錢(qián)投資，所以投資來(lái)就應(yīng)該慎重。我們會(huì)嘗試選擇一些成熟的公司，希望能一手培養(yǎng)其成長(zhǎng)，同時(shí)我們的基金也要得到回報(bào)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而投資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身就是高風(fēng)險(xiǎn)的投資，出于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的考慮，我們更傾向于選擇一些以內(nèi)容起家、以內(nèi)容為主導(dǎo)的公司，選擇那些真正有文化、富有創(chuàng)意的機(jī)構(gòu)。例如，我們投資了100家公司，其中有50家成功就算不錯(cuò)的了，其間如果再選擇一些文化產(chǎn)業(yè)的公司，那就是非常具有賭博性的行為。這就造成許多PC或者投資機(jī)構(gòu)，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型的公司為什么會(huì)信心不足的原因。

小結(jié)

數(shù)字媒體時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)進(jìn)一個(gè)真正轉(zhuǎn)型的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里面，我們國(guó)家面臨著重大的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著重大的挑戰(zhàn)，然而機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。動(dòng)漫無(wú)處不在，給我們帶來(lái)許多新生活模式和工作模式。當(dāng)今時(shí)代下，動(dòng)漫的屬性、功能、價(jià)值等已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，在傳承文化方面，將起到主導(dǎo)作用，尤其在傳播世界文化，在世界文化融合之際，動(dòng)漫、新媒體，具有不可取代的作用。我們必須要考慮動(dòng)漫和新媒體結(jié)合產(chǎn)生的價(jià)值。

廖祥忠：中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)

張?zhí)鞎裕荷虾＝袢談?dòng)畫(huà)影視文化公司董事長(zhǎng)

雷瑛：湖南金鷹卡通有限公司總經(jīng)理

張燕鵬：中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地總經(jīng)理

龔宇：愛(ài)奇藝首席執(zhí)行官

第5篇：新媒體時(shí)代的發(fā)展范文

廣播的“狼時(shí)代”已經(jīng)過(guò)來(lái)。據(jù)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)研究數(shù)據(jù)表明：隨電視、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播在電子媒介中所占的比例呈逐年下降趨勢(shì)。廣播在“山窮水盡”的時(shí)候，中國(guó)汽車(chē)業(yè)的發(fā)展卻讓廣播無(wú)意中“柳暗花明”。私家車(chē)的增多，車(chē)主在開(kāi)車(chē)時(shí)，更愿意打開(kāi)收音機(jī)，接聽(tīng)廣播節(jié)目。然而，這對(duì)廣播業(yè)而言只是一個(gè)短暫的幸福，不久的將來(lái)肯定會(huì)有另一種電子媒體取代車(chē)載收音機(jī)。

2廣播自身特性決定不容其他電子媒介吞噬

作為廣播人，我們既要看到廣播面臨的巨大困境，又要充滿希望，廣播自身的特性決定了它不可能被其他電子媒介輕易吞噬。

（1）廣播收聽(tīng)無(wú)邊界。與電視相比而言，廣播具有移動(dòng)性，不受限于家中、室內(nèi)，只要是有廣播頻率覆蓋的范圍內(nèi)就可通過(guò)輕松地收聽(tīng)節(jié)目。

（2）多媒體中聲音具有獨(dú)特魅力。在現(xiàn)代生活中，各種媒體迎面而來(lái)，除帶來(lái)了廣大的信息量和豐富的資訊，同時(shí)也帶來(lái)了視覺(jué)的壓力，一種新的需要隨之而來(lái)，要求“釋放眼睛”，“給眼睛減壓，做個(gè)深呼吸”。廣播是通過(guò)純聲音進(jìn)行傳播，恰好是迎合了這一特點(diǎn)，在人們疲勞之余，打開(kāi)廣播，不僅可以釋放精神壓力，享受聲音帶來(lái)的，而且同樣可以獲得電視、網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的資訊信息。

（3）傳播信息迅速，先聲奪人。廣播能做到隨時(shí)插播、同步播出、跟蹤報(bào)道。比如，采用記者口播的方式發(fā)新聞，一個(gè)手機(jī)（或電話）直通播出機(jī)房，就可以隨時(shí)播報(bào)。可以頻繁地利用現(xiàn)場(chǎng)直播，使新聞傳播的時(shí)空距離接近為零，別的媒介由于沒(méi)有廣播設(shè)備那么簡(jiǎn)單，一般難以辦到。遇有突發(fā)性事件、戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害等情況發(fā)生，廣播更有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（4）廣播制作成本低。相比電視片的制作而言，無(wú)論從規(guī)模還是從數(shù)量上完成廣播節(jié)目，它的制作成本要低的很多，甚至可以忽略不計(jì)，所以從成本的角度說(shuō)，廣播是有很多競(jìng)爭(zhēng)力的。

（5）新技術(shù)為廣播發(fā)展注入活力。技術(shù)是廣播發(fā)展的核心推動(dòng)力，廣播發(fā)展的歷史實(shí)際上也可以說(shuō)就是一部廣播技術(shù)的發(fā)展史。在以數(shù)字化為特征的多媒體時(shí)代，廣播未來(lái)空間的拓展很大程度上依賴于新的傳播技術(shù)。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)是多媒體信息時(shí)代三大最為重要的技術(shù)，專家預(yù)言“數(shù)字化傳媒”將成為傳媒的主流。當(dāng)前，應(yīng)用于廣播領(lǐng)域的主要是網(wǎng)絡(luò)廣播和數(shù)字廣播技術(shù)。

3廣播的創(chuàng)新發(fā)展

（1）廣播節(jié)目創(chuàng)精品。廣播受互聯(lián)網(wǎng)的影響，突破了地域和時(shí)空的限制，好的節(jié)目存活了下來(lái)，并且倍受追捧，質(zhì)量不過(guò)硬的節(jié)目面臨著淘汰，這也迎合了“物競(jìng)天擇”的法則。它也再一次告訴廣播人，只有自身過(guò)硬才能贏得生存空間。對(duì)于廣播工作者要盡其所能，以創(chuàng)新的精神，求實(shí)的態(tài)度，追求品牌的目標(biāo)，創(chuàng)造出精品節(jié)目。節(jié)目要求“新”、求“鮮”、求“活”。

（2）合理的規(guī)劃、整合節(jié)目。以往廣播節(jié)目有明顯的“黃金時(shí)檔”，廣播策劃人把重點(diǎn)節(jié)目安排到這一時(shí)檔，然而隨自由職業(yè)者、有車(chē)一族的增加，以前所謂的“黃金時(shí)檔”也不再明顯，所以要適時(shí)調(diào)整節(jié)目的安排。廣播電臺(tái)頻率開(kāi)通專線節(jié)目，也就是個(gè)性清晰的頻道，穩(wěn)定每個(gè)專線頻道的聽(tīng)眾，并結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，使頻道節(jié)目更本地化、專業(yè)化，讓不同愛(ài)好的人隨時(shí)收聽(tīng)到自己感興趣的節(jié)目，最終使聽(tīng)眾成為固定頻率的忠實(shí)聽(tīng)眾、粉絲。

（3）花氣力挖掘老年聽(tīng)眾。從年齡層次分析，中、年輕人愿意接受互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)通信，要讓他們專門(mén)為一檔廣播持續(xù)性的收聽(tīng)難度比較大。然而老年人接受新事物比較慢，更愿意使用原有的習(xí)慣，因此，老年人是廣播收聽(tīng)的一個(gè)重要群體。廣播人要抓住這一特點(diǎn)，深度挖掘老年聽(tīng)眾。重新衡量老年市場(chǎng)，發(fā)揮已有受歡迎的老年節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，增加老年節(jié)目。通過(guò)老年節(jié)目積極宣傳健康知識(shí)、黨政方針，豐富老年人的文化生活，使他們老有所樂(lè)，老有所為。

（4）與新媒體合作共贏。越來(lái)越多的廣播借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上直播和點(diǎn)播，從而克服了廣播的不可見(jiàn)性和易逝性的弱點(diǎn)。另外，廣播節(jié)目中設(shè)置的話題通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大后，再將受眾的網(wǎng)上回應(yīng)反饋到節(jié)目中，使廣播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和聽(tīng)眾實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，這不僅拓寬了廣播的傳播渠道，還提高了廣播的影響力。廣播應(yīng)把手機(jī)在節(jié)目中的互動(dòng)作用普遍化，即把原來(lái)主持人與聽(tīng)眾之間一對(duì)一的電話交流擴(kuò)大為在節(jié)目中與多個(gè)聽(tīng)眾的微信交流，并將交流的信息經(jīng)過(guò)整合再反饋給廣大聽(tīng)眾，把原來(lái)個(gè)人之間的溝通變?yōu)楣娭g的交流。這樣，由手機(jī)平臺(tái)與廣播平臺(tái)互動(dòng)帶動(dòng)廣播節(jié)目主持人與聽(tīng)眾互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)廣播與社會(huì)的互動(dòng)。

4結(jié)語(yǔ)

第6篇：新媒體時(shí)代的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞攝影;變革與發(fā)展

中圖分類號(hào)：J419.1;G210.7   文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A   文章編號(hào)：1672-9129（2020）16-0105-01

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們獲取的不再只是單純的文字信息，而是被以影像為主的視覺(jué)信息所逐漸取代，這給新聞攝影工作帶來(lái)了不小的影響，不僅給新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅沧屗麄冇瓉?lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，身處于融媒體時(shí)代這個(gè)大環(huán)境之下，新聞攝影要想實(shí)現(xiàn)良好的變革與發(fā)展，就必須要進(jìn)一步推動(dòng)新聞攝影朝著專業(yè)化的方向發(fā)展。

1 融媒體時(shí)代給新聞攝影工作帶來(lái)的影響

人們獲取信息的渠道很多，新聞就是其中的一種，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞攝影成為各媒體之間爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，怎樣才能拍攝出優(yōu)秀的攝影作品以及吸引大眾的眼球，成為當(dāng)下各媒體討論的重要話題。當(dāng)前社會(huì)上涌現(xiàn)出了很多后起之秀的新聞媒體，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言具有極大的沖擊力，但與此同時(shí)也為新聞攝影工作的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了極大的機(jī)遇。融媒體將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了有效地整合，使媒體傳播不再受時(shí)間、空間的限制，并使媒體傳播的相關(guān)管理制度得到了進(jìn)一步的完善。

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了有效的融合，并對(duì)新聞攝影記者也提出了更多更高的要求，攝影記者即要擁有良好的攝影水平，又要能夠?qū)Y料進(jìn)行搜集整理，并具備一定的寫(xiě)稿能力。正是處于這樣一個(gè)時(shí)展背景下，需要新聞攝影記者不斷地提升自身的綜合素質(zhì)，在此種情況下不斷涌現(xiàn)出一批才思敏捷、任勞任怨的新聞攝影工作者，使新聞攝影的工作效率得到有效的提升。就當(dāng)前的新聞攝影工作情況來(lái)看，雖然從表面上看新聞攝影與以往并沒(méi)有什么不同之處，但在實(shí)際的拍攝工作中無(wú)論是角度的選擇、還是畫(huà)面內(nèi)容的控制等方面仍有許多不同的地方，由此可以看出，新聞攝影工作者必須要具備較高的專業(yè)性素質(zhì)。

在融媒體時(shí)代這個(gè)大的發(fā)展環(huán)境下，不管是報(bào)紙這類傳統(tǒng)媒體，還是微信、網(wǎng)站這類新媒體形式，它們?cè)诰庉嫹矫鎸?duì)于圖片和視頻的色彩性及結(jié)構(gòu)化等極為的重視，因此，這就需要從事新聞攝影的工作人員要具備較高的專業(yè)素養(yǎng)和技能。在整合新聞攝影的圖片及內(nèi)容的時(shí)候，要使兩者互相映襯實(shí)現(xiàn)有效的結(jié)合，這樣新聞事件從整體上來(lái)看就會(huì)更加具有完整性，大眾的注意力也才會(huì)被吸引過(guò)來(lái)，人們也更加有閱讀的欲望，這樣新聞的點(diǎn)擊率自然而然就會(huì)提升。由此可見(jiàn)，媒體行業(yè)需要越來(lái)越多具有專業(yè)素養(yǎng)的新聞攝影工作者，并讓他們能夠找準(zhǔn)自身新的定位，從而能夠更好的適應(yīng)時(shí)展需求。

2 融媒體時(shí)代下新聞攝影的變革與發(fā)展

2.1積極提升自身的攝影水平。在融媒體時(shí)代背景下，需要新聞攝影記者擁有較高的攝影水平，攝影記者不僅要能夠拍攝出高水準(zhǔn)高品質(zhì)的圖像，還要能夠拍攝和剪輯視頻內(nèi)容，并確保剪輯的畫(huà)面與音頻保持高度的一致。與此同時(shí)，新聞攝影記者還必須要擅長(zhǎng)采訪工作，在新聞現(xiàn)場(chǎng)可以準(zhǔn)確地捕捉到關(guān)鍵性的新聞信息，從而使新聞攝影作品的真實(shí)性與時(shí)效性得到大大的提升。因此，身處于融媒體時(shí)代環(huán)境下，切實(shí)提升新聞攝影記者的攝影水平極為的關(guān)鍵，通過(guò)組織攝影記者參與培訓(xùn)、講座以及論壇等多種形式的活動(dòng)，為他們搭建起與業(yè)內(nèi)人士互動(dòng)交流平臺(tái)，進(jìn)而拓寬眼界，吸取別人的經(jīng)驗(yàn)，彼此之間互通有無(wú)，相互學(xué)習(xí)，只有這樣才能夠彌補(bǔ)自身的不足，并豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備，從而能夠拍攝出更加優(yōu)秀的新聞作品。

2.2拓寬自身的拍攝手段。隨著科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，在人們的生活中充斥著各種電子、數(shù)碼等產(chǎn)品并深受大家的喜愛(ài)，其功能和性能也在不斷更新升級(jí)。智能化手機(jī)的出現(xiàn)以及其所具有的照相功能，使得手機(jī)拍攝成為大眾的一種常態(tài)化的行為，人們?cè)絹?lái)越多的通過(guò)手機(jī)去拍攝喜歡的圖片和視頻，

并將它們到朋友圈、微博等里面，其中不乏有許多創(chuàng)意好、內(nèi)容新穎的圖片或視頻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速的傳播出去。新聞最為關(guān)鍵的就是要保證其真實(shí)性與時(shí)效性，當(dāng)前有大部分?jǐn)z影記者為了能夠獲取到第一手的新聞信息，會(huì)利用手機(jī)進(jìn)行攝影，拍攝下新聞的現(xiàn)場(chǎng)情況。這樣可以在發(fā)生突發(fā)的情況下即使專業(yè)的攝像器材不在身邊也能夠進(jìn)行相關(guān)的拍攝，確保新聞的時(shí)效性不被影響。由此可見(jiàn)，手機(jī)的使用讓新聞拍攝更加的快速便捷。

近些年來(lái)，無(wú)人機(jī)拍攝也是新聞攝影中較為常見(jiàn)的，運(yùn)用此種拍攝方式，極大的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)人工拍攝的不足，使得拍攝不再受到時(shí)間、空間以及地點(diǎn)等方面的制約，特別是在發(fā)生較為嚴(yán)重的災(zāi)害和事故的時(shí)候，無(wú)人機(jī)拍攝能夠?qū)π侣劕F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全程無(wú)死角拍攝，從而更加完整的展現(xiàn)出整個(gè)事件的內(nèi)容，與此同時(shí)拍攝出來(lái)的圖片和視頻更加具有直觀性。以后的新聞攝影勢(shì)必會(huì)朝著無(wú)人機(jī)拍攝的方向發(fā)展，因此，作為新聞攝影工作者必須要能夠充分掌握無(wú)人機(jī)的拍攝技巧，并通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)掌握更多的相關(guān)技能，從而可以更好的利用現(xiàn)代化的拍攝技術(shù)，使新聞拍攝內(nèi)容更為豐富多樣，緊跟時(shí)展步伐不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，即使不同媒介有不同的需求，新聞創(chuàng)作也都能夠有效的滿足。

第7篇：新媒體時(shí)代的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞 新媒體；電視行業(yè)；困境；創(chuàng)新；未來(lái)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）166-0054-02

目前，學(xué)界和業(yè)界對(duì)我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)注度不斷攀升。本文試圖分析新媒體時(shí)代電視行業(yè)遇到的困境、電視行業(yè)人為突破困境所做的探索，最后總結(jié)今后我國(guó)電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代電視行業(yè)的現(xiàn)狀與困境

1.1 國(guó)內(nèi)電視媒體社會(huì)化程度失衡

國(guó)外的電視媒體因?yàn)轶w制機(jī)制、觀念等因素的社會(huì)化程度較高，比如英國(guó)的CNN通過(guò)官網(wǎng)、社交網(wǎng)站等渠道，承認(rèn)twitter等網(wǎng)站的社會(huì)化媒體地位，將公民記者納入新聞生產(chǎn)的流程，利用網(wǎng)絡(luò)終端軟件等吸引群眾參與到電視媒體中來(lái)。我國(guó)只有湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等少數(shù)媒體電視媒體社會(huì)化程度較高，比如湖南衛(wèi)視開(kāi)發(fā)了芒果TV客戶端，引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，吸引年輕觀眾通過(guò)芒果TV關(guān)注湖南衛(wèi)視；湖南衛(wèi)視積極利用微博、微信等平臺(tái)做網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，在湖南衛(wèi)視播出的電視劇、綜藝節(jié)目通常會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛討論。通過(guò)多種平臺(tái)、節(jié)目形式的探索，才使湖南衛(wèi)視長(zhǎng)期占據(jù)地方衛(wèi)視收視率第一的位置。

電視媒體的社會(huì)化既是電視節(jié)目的社會(huì)化，也是整個(gè)媒體的社會(huì)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，越來(lái)越多的信息傳播形式、平臺(tái)，沖擊著傳統(tǒng)的電視媒體，雖然近些年來(lái)，我國(guó)電視媒體社會(huì)化程度已有所提高，但是也僅限于幾個(gè)比較知名的地方衛(wèi)視，整體水平仍十分有限。我們應(yīng)該看到一些衛(wèi)視臺(tái)為提高社會(huì)化程度所做的探索，如浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，收視率和口碑雙贏，就是充分重視了社會(huì)化問(wèn)題，充分利用網(wǎng)絡(luò)中的新平臺(tái)聚集了人氣，贏得了好口碑。

1.2 傳統(tǒng)電視需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境

隨著4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，不僅開(kāi)機(jī)率在逐年下降，受眾年齡也越發(fā)老化，傳統(tǒng)電視比起網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)視頻等新媒體落后了許多。近兩年來(lái)，很多民營(yíng)視頻網(wǎng)站針對(duì)電視內(nèi)容原創(chuàng)性匱乏的現(xiàn)象，開(kāi)始轉(zhuǎn)變內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)的思維，逐漸減少購(gòu)買(mǎi)視聽(tīng)節(jié)目版權(quán)方面的投資，轉(zhuǎn)而積極投資原創(chuàng)內(nèi)容，推出了大量自制劇、微電影、原創(chuàng)綜藝節(jié)目等視聽(tīng)內(nèi)容。例如，優(yōu)酷通過(guò)微電影《老男孩》迅速捧紅了筷子兄弟；與萬(wàn)和天宜合作推出的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《報(bào)告老板》等系列短劇也保持著點(diǎn)擊量過(guò)億的成績(jī)。

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對(duì)電視媒體生存空間的擠占，各家電視臺(tái)都在努力探索新的節(jié)目形式，如上文提到的湖南臺(tái)“網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播”政策。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，無(wú)非是視頻網(wǎng)站破壞了傳統(tǒng)電視根基，視頻網(wǎng)站相較于電視來(lái)說(shuō)，具有便捷、快速等優(yōu)勢(shì)，尤其是智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備層出不窮，更是沖擊著傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)。因此，電視業(yè)界面臨著巨大壓力，電視的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)運(yùn)而生，給了觀眾更多選擇權(quán)。如樂(lè)視網(wǎng)作為視頻網(wǎng)站開(kāi)始開(kāi)發(fā)樂(lè)視電視，將傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合起來(lái)，受到了廣泛喜愛(ài)。

2 新媒體時(shí)代電視行業(yè)的未來(lái)之路

2.1 數(shù)字化

21世紀(jì)電視技術(shù)革命一個(gè)最明顯的特征就是數(shù)字化。首先是節(jié)目制作數(shù)字化，從傳統(tǒng)的模擬攝像機(jī)和錄像帶到數(shù)字化儲(chǔ)存、編輯、播出全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，改善圖像質(zhì)量，提高工作效率，節(jié)省制作成本。其次，傳輸技術(shù)多元化：從傳統(tǒng)的無(wú)線、微波傳輸?shù)接芯€電視、衛(wèi)星電視等傳輸方式。有效減輕信號(hào)傳輸中的衰減現(xiàn)象，最后是觀眾家中的電視機(jī)接收技術(shù)的數(shù)字化變革，如數(shù)字機(jī)頂盒等等。新媒體讓觀眾能夠在同一時(shí)間獲取到多種信息，這是其最大的優(yōu)勢(shì)。媒體的數(shù)字化使得廣告投放方向發(fā)生轉(zhuǎn)移，且對(duì)廣告創(chuàng)意的要求也在逐步提高。許多廣告商出于利益的考慮不得不放棄某些傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，選擇數(shù)字化媒體，這樣靈活的廣告市場(chǎng)填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體引發(fā)的市場(chǎng)空白。

數(shù)字時(shí)代技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)引領(lǐng)世界文化和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，世界媒體必須適應(yīng)新媒體日新月異的發(fā)展變化，及時(shí)做出調(diào)整，找到突破點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。目前，電視技術(shù)已出現(xiàn)飛速發(fā)展，電視節(jié)目的制作、播出等形式也隨著出現(xiàn)了革命性變革，我們必須要考慮如何適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，可以說(shuō)，建立以媒資管理系統(tǒng)為核心的數(shù)字化綜合信息平臺(tái)技術(shù)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。電視行業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)遵循“傳統(tǒng)視聽(tīng)服務(wù)+新媒體技術(shù)”的發(fā)展路徑，將傳統(tǒng)節(jié)目形式與新媒體技術(shù)的融合為用戶提供了更多樣化的視聽(tīng)體驗(yàn)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)化是電視臺(tái)技術(shù)革命的趨勢(shì)、電視臺(tái)發(fā)展的終極目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)化比數(shù)字化內(nèi)涵更深刻，實(shí)施過(guò)程也復(fù)雜得多。特別重要的是，電視網(wǎng)絡(luò)化將推動(dòng)電視技術(shù)向前邁進(jìn)一大步。主要體現(xiàn)在：1）新聞節(jié)目將突破傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，制作、播出、存儲(chǔ)平臺(tái)趨向網(wǎng)絡(luò)化，相應(yīng)的，新聞的社會(huì)影響力、傳播范圍、響應(yīng)能力也將會(huì)大大增強(qiáng)；2）電視節(jié)目制作的全部素材、半成品片和完成片將實(shí)現(xiàn)內(nèi)部共享，促使節(jié)目制作水平邁上新臺(tái)階；3）節(jié)目制作和播出將實(shí)現(xiàn)一體化，非線性編輯系統(tǒng)、總控系統(tǒng)將直接相連，節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接播出；4）節(jié)目生產(chǎn)和播出管理將頻道內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)，從節(jié)目生產(chǎn)到節(jié)目營(yíng)銷、固定資產(chǎn)、有線用戶管理等等將全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化管理。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化是需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過(guò)程，目前技術(shù)層面上來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)化尚未成熟，仍有許多問(wèn)題亟待解決。比如說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，這是近期常常被人們提及的話題，許多網(wǎng)民的信息是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)漏洞被泄露，在電視網(wǎng)絡(luò)化過(guò)程中，這一問(wèn)題不容忽視，怎樣才能避免觀眾因使用網(wǎng)絡(luò)電視可能會(huì)出現(xiàn)的安全問(wèn)題，現(xiàn)在在技術(shù)上來(lái)說(shuō)還是存在一定難度的。即便是這一問(wèn)題已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注，許多運(yùn)營(yíng)商也致力于開(kāi)放保護(hù)用戶個(gè)人信息安全的軟件，但是仍是存在技術(shù)漏洞亟需填補(bǔ)。

事實(shí)上，許多電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)絡(luò)化的探索十分具有借鑒意義，前文中提及網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，不僅僅湖南衛(wèi)視有了這樣的意識(shí)，現(xiàn)在大多數(shù)視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)也都有了這一意識(shí)。電視臺(tái)開(kāi)發(fā)自己的客戶端或者和現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站合作，以提高自身的關(guān)注度和品牌效應(yīng)。許多電視劇制作單位也逐漸傾向于將網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)賣(mài)給一個(gè)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站，以實(shí)現(xiàn)？利益最大化。

2.3 立體化

當(dāng)前，人們?cè)絹?lái)越追求視覺(jué)享受，許多人士期待立體三維顯示能夠帶來(lái)一場(chǎng)頗具沖擊力的視覺(jué)革命?，F(xiàn)有技術(shù)下，立體顯示可以通過(guò)3D（三維）眼鏡和全真立體電視技術(shù)兩種方式實(shí)現(xiàn)。3D（三維）眼鏡技術(shù)使用穿透液晶鏡片，通過(guò)電路對(duì)液晶眼鏡開(kāi)、關(guān)的控制，開(kāi)鏡片全黑，關(guān)鏡片變透明，這樣左、右眼的畫(huà)面就能在屏幕上交替著出現(xiàn)，讓人可以看到真正的立體的圖像。不過(guò)，這種立體眼鏡所能讓觀眾體驗(yàn)到的圖像立體效果是有限的，而且很容易造成視覺(jué)疲勞。而全真立體電視技術(shù)則能夠巧妙將雙眼的視覺(jué)差與圖片的三維原理相結(jié)合起來(lái)，不必佩戴眼鏡，就能夠自動(dòng)生成兩幅圖片，一幅圖片給右眼看，一幅圖片給左眼看，如此，人的雙眼就會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)的差異。立體電視就是順應(yīng)這一趨勢(shì)出現(xiàn)的產(chǎn)物。現(xiàn)行電視傳送的只是一個(gè)平面信息，而立體電視傳送的則是物體濃度信息?，F(xiàn)行電視攝像機(jī)只有一個(gè)鏡頭，所以攝取一只眼睛捕獲的圖像信息。事實(shí)上，人們?cè)诳礀|西時(shí)是同時(shí)用兩只眼睛攝取一個(gè)物體的圖像，兩只眼睛攝取的圖像也存在一定差異，大腦根據(jù)這種區(qū)別反映出特體的深度和距離。

在21世紀(jì)電視傳播業(yè)技術(shù)的三大發(fā)展方向中，立體化的難度最大。目前，立體化技術(shù)的研究方向是希望不戴立體眼鏡即可觀看立體節(jié)目，這一技術(shù)被稱為“自動(dòng)立體顯示技術(shù)”。這一技術(shù)不依靠視覺(jué)假象，而是讓圖像隨著觀察角度的不同而變化，可使觀眾從任何角度看到的圖像都是立體的。尤其是進(jìn)入“物聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，所有物品通過(guò)射頻識(shí)別等信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別和管理；這是繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)之后的又一次信息產(chǎn)業(yè)浪潮。立體電視技術(shù)便契合了這一“物物相聯(lián)”的夢(mèng)想。立體電視技術(shù)將又一場(chǎng)電視技術(shù)革命。將來(lái)的電視、家庭影院應(yīng)該是運(yùn)用自動(dòng)立體顯示技術(shù)，不需要佩戴3D眼鏡即可以在家里享受視覺(jué)盛宴，這一發(fā)展趨勢(shì)符合人們?cè)絹?lái)越嚴(yán)格的視覺(jué)要求，也是人類對(duì)立體技術(shù)的不斷突破和創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展確確實(shí)實(shí)帶來(lái)了許多便利，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，內(nèi)容越來(lái)越豐富，形式越來(lái)越廣泛，人們的選擇權(quán)也越來(lái)越大，這對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)的確是好事。但是紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，也有許多并不適合全部人群接收的信息。傳統(tǒng)的電視媒體也因此面臨著巨大的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體如何在充分發(fā)揮自身固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極探索多種發(fā)展形式，注重?cái)?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、立體化的發(fā)展才是傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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[4]張艷萍.淺析中國(guó)新媒體發(fā)展及趨勢(shì)[J].安徽文學(xué)（下半月），2009（11）.

第8篇：新媒體時(shí)代的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：自媒體；紙質(zhì)媒體；生存方式

隨著科學(xué)的不斷發(fā)展與技術(shù)的迅速革新，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體為代表的新媒體風(fēng)聲水起，越來(lái)越多的融入人們的工作與生活，引發(fā)新聞傳播途徑革命性的變化。與此同時(shí)，由于受到自媒體逐漸盛行的沖擊，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入歷史轉(zhuǎn)折期。由此，自媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存和發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

1 自媒體的特c與發(fā)展

自媒體又成“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息新媒體的總稱。自媒體的平臺(tái)包括：微博、微信、貼吧、論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。它具有以下三大特點(diǎn)：

第一，平民化個(gè)性化。平民從“旁觀者”變成當(dāng)事人，通過(guò)自媒體平臺(tái)“想寫(xiě)就寫(xiě)”、“想說(shuō)就說(shuō)”，利用互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己的觀點(diǎn)構(gòu)建自己的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。第二，低門(mén)檻易操作。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞已經(jīng)“全球化”，它讓一切皆有可能。自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了人性化，它進(jìn)入門(mén)檻低，操作運(yùn)行簡(jiǎn)單，因此受到廣大人民追捧。第三，交互強(qiáng)傳播快。數(shù)字科技的快速發(fā)展大大提高信息傳播的時(shí)效性，其速度之快是傳統(tǒng)的電視媒體、紙質(zhì)媒體所無(wú)法企及的。媒體與受眾的距離幾乎為零，自媒體能夠迅速將信息傳播出去，人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀評(píng)論。

在發(fā)展上，從方式上來(lái)說(shuō)，自媒體打破了傳統(tǒng)媒體“點(diǎn)對(duì)面”的傳播方式的格局，不再是聽(tīng)“統(tǒng)一的聲音”的模式，而是每個(gè)人都是傳者，都能做新聞。從內(nèi)容來(lái)說(shuō)，自媒體將傳統(tǒng)媒體的資源內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槲?nèi)容，資源內(nèi)容指的是傳統(tǒng)媒體的主要內(nèi)容，微內(nèi)容則是導(dǎo)引文字、互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立數(shù)據(jù)、用戶點(diǎn)擊的綜合。從表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，自媒體平臺(tái)的多樣性加速了自媒體表現(xiàn)的多樣化，例如微信微博公眾號(hào)、自制原創(chuàng)視頻等[1]。

2 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與自媒體的博弈

2.1 傳統(tǒng)紙媒體的自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

2.1.1 品牌引導(dǎo)與原創(chuàng)價(jià)值

報(bào)紙作為有著悠久歷史的載體，在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成其品牌形象。無(wú)論是發(fā)行還是經(jīng)營(yíng)，紙質(zhì)媒體相較于自媒體擁有更成熟的管理機(jī)制，運(yùn)用科學(xué)化的管理方式，加深了紙質(zhì)媒體的公信力與品牌效應(yīng)。另外，紙質(zhì)媒體建立了完備的采編隊(duì)伍，其文字功底扎實(shí)，報(bào)道角度獨(dú)特，因此，的新聞具有原創(chuàng)性、透徹性、獨(dú)特性。

根據(jù)相關(guān)管理部門(mén)規(guī)定，大多數(shù)自媒體不具有采訪權(quán)。而采訪是報(bào)社獲取消息的主要途徑，具有真實(shí)性、時(shí)效性，有助于在競(jìng)爭(zhēng)中形成獨(dú)家報(bào)道，并且有利于后期跟進(jìn)深度挖掘信息。在很大程度上，紙質(zhì)媒體對(duì)社會(huì)文明和風(fēng)氣起著導(dǎo)向的作用，通過(guò)紙質(zhì)媒體對(duì)人產(chǎn)生潛移默化的效果，從而從影響一個(gè)人到影響整個(gè)社會(huì)的文明價(jià)值取向。

2.1.2 傳統(tǒng)媒體的信息權(quán)威

據(jù)日本發(fā)行量最大的報(bào)紙調(diào)查結(jié)果顯示：90%的人認(rèn)為，報(bào)紙是最值得信賴的信息來(lái)源。無(wú)可厚非，這是紙質(zhì)媒體長(zhǎng)年累月積累的公信力與影響力的結(jié)果，造就了新聞具備信息真實(shí)可靠性這一優(yōu)勢(shì)。在紙質(zhì)媒體的漫長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中，新聞從采訪到發(fā)行過(guò)程中要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查，確保真實(shí)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。而自媒體信息來(lái)源復(fù)雜，審查門(mén)檻低，受到管制少，進(jìn)而假新聞橫飛的情況屢屢發(fā)生，更造成了自媒體信息傳播的混亂景象。

2.2 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在夾縫中生存

2.2.1 紙質(zhì)媒體從自媒體獲取信息

面對(duì)日益強(qiáng)大的自媒體，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始依賴于自媒體的新聞線索。自媒體消息具有及時(shí)性的特征，通過(guò)圖片、文字、精簡(jiǎn)文字能夠迅速博得眾人眼球，引發(fā)成千上萬(wàn)的點(diǎn)擊率，用戶能夠打破時(shí)間和空間可以隨時(shí)瀏覽，同時(shí)“面對(duì)面的”進(jìn)行反饋和提出評(píng)論。于是，紙質(zhì)傳媒通過(guò)注冊(cè)公眾賬號(hào)也開(kāi)辟了另一條途徑，公信力的作用讓紙質(zhì)媒體一開(kāi)通功能就獲得了一大批粉絲，在平臺(tái)上很多紙質(zhì)媒體會(huì)搶占先機(jī)新聞報(bào)道，而最快的信息來(lái)源便是自媒體，自媒體信息來(lái)源復(fù)雜難免不真實(shí)，紙質(zhì)媒體若是新聞報(bào)道不實(shí)，會(huì)降低公眾公信力，從而引發(fā)信任危機(jī)。

2.2.2 報(bào)紙?jiān)谛畔⒏滤俣确矫嫦陆?/p>

由于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體從采訪到發(fā)行均有嚴(yán)格的審查，文字排班和設(shè)計(jì)相對(duì)于自媒體要更復(fù)雜，因此需要一定時(shí)間。而自媒體新聞僅僅需要點(diǎn)擊一下的轉(zhuǎn)載消耗時(shí)間短，成效大，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶打開(kāi)手機(jī)、平板、電腦便可隨時(shí)隨地瀏覽。即使用戶沒(méi)有時(shí)間瀏覽，新聞消息推送也會(huì)讓用戶第一時(shí)間獲得新聞。

如今是信息化社會(huì)，每天會(huì)接受各種各樣的大量信息，人們對(duì)于已經(jīng)知道的事實(shí)沒(méi)必要去重復(fù)了解。那么，時(shí)效性更低的紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，吸引力明顯削弱，在未來(lái)的發(fā)展上面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

3 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，合理應(yīng)對(duì)

3.1 提高信息質(zhì)量

紙質(zhì)媒體作為一種傳統(tǒng)媒體，在傳播信息上必須具備權(quán)威性、真實(shí)性、客觀性。如果要增加傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 就必須要提高信息質(zhì)量，這要從兩個(gè)方面入手。一是理性選擇自媒體信息作為來(lái)源。紙質(zhì)媒體長(zhǎng)久以來(lái)的公信力和品牌效應(yīng)要靠媒體自身來(lái)維護(hù)，這就要求消息來(lái)源真實(shí)可靠，不得有半點(diǎn)虛假，要理性選擇自媒體消息來(lái)源。二是迎合廣大讀者的閱讀喜好。紙質(zhì)媒體通過(guò)自身的新聞性質(zhì)和特點(diǎn)鎖定目標(biāo)讀者群，從而長(zhǎng)期占有市場(chǎng)一席之位，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)影響力。比方說(shuō)，報(bào)社“第一漫”微信號(hào)有一段時(shí)間一直以漫畫(huà)的形式播報(bào)熱點(diǎn)事件也取得過(guò)不錯(cuò)的效果。在今日頭條上的連續(xù)數(shù)日的單條閱讀量都超過(guò)1萬(wàn)，個(gè)別條目超過(guò)10萬(wàn)。

3.2 創(chuàng)新傳播模式

創(chuàng)新傳播模式首先要持續(xù)更新技術(shù)，提高生產(chǎn)效率，保證信息傳播的實(shí)時(shí)性。除此之外，建立媒體與讀者之間的雙向溝通機(jī)制也是媒體發(fā)展的有力手段。一方面紙質(zhì)媒體能夠更好地扮演新聞的角色，另一方面，積極聽(tīng)取用戶的意見(jiàn)有助于拉進(jìn)媒體與用戶的距離。紙質(zhì)媒體應(yīng)該探求符合自身特點(diǎn)的自媒體平臺(tái)報(bào)道模式，在滿足了新聞權(quán)威性、真實(shí)性特點(diǎn)的同時(shí)，也滿足用戶瀏覽信息的習(xí)慣，更加具有人性化。新聞要短小精悍，適當(dāng)加入視頻、投票、話題討論、網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)、表情包，及時(shí)更新信息，吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注并增加互動(dòng)，從而擴(kuò)大紙質(zhì)媒體的影響力[2]。我們?cè)?jīng)在西南財(cái)大做個(gè)一個(gè)小活動(dòng)，也就一兩千的投入，但是一場(chǎng)活動(dòng)就為報(bào)社的“第一漫”（漫畫(huà)類）微信號(hào)帶來(lái)了近一千個(gè)粉絲。

3.3 技術(shù)、合作、整合

隨著自媒體浪潮的涌入，紙質(zhì)媒體受到一定沖擊，要順應(yīng)發(fā)展的潮流，與時(shí)俱進(jìn)，才能不被自媒體的浪潮所吞沒(méi)，從而闖出新的天地。采用新科技、與新媒體合作、與新媒體整合已經(jīng)成為紙質(zhì)媒體創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)。

綠色環(huán)保觀念已經(jīng)成為時(shí)下熱興的社會(huì)文明價(jià)值導(dǎo)向，紙質(zhì)媒體面對(duì)這個(gè)社會(huì)趨勢(shì)應(yīng)該順應(yīng)社會(huì)主流，創(chuàng)新技術(shù)，研發(fā)環(huán)保紙質(zhì)，利用回收再利用模式降低成本，從而為用戶提供綠色健康閱讀。紙質(zhì)媒體還應(yīng)該積極尋求自媒體的合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)自媒體與紙質(zhì)媒體的共贏。同時(shí)，紙質(zhì)媒體應(yīng)該跟緊媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的整合。

4 結(jié)束語(yǔ)

媒體作為一種傳播平臺(tái)已經(jīng)融入我們生活的方方面面，億萬(wàn)用戶的參與和層出不同的新需求，推動(dòng)著媒體服務(wù)不斷創(chuàng)新。作為傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)媒體在媒體變革的浪潮中要更加理性地謀求更深發(fā)展，因此，既要揚(yáng)長(zhǎng)避短，又要借鑒新技術(shù)，不斷改善整合，才能把握好方向進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

第9篇：新媒體時(shí)代的發(fā)展范文

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代；攝影；攝影藝術(shù)

中圖分類號(hào)：J405 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）13-0335-01

攝影在本質(zhì)上是人的視覺(jué)感官功能的延伸，無(wú)限拓展了人們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)和感知的途徑。攝影的發(fā)明，徹底顛覆了以往人類的視覺(jué)體驗(yàn)，攝影藝術(shù)憑著直覺(jué)觀照就能領(lǐng)悟，而且攝影已經(jīng)融入到我們的生活，每天我們既是圖像的消費(fèi)者，也是圖像的制造者，幾乎所有的手機(jī)都有拍照功能，攝影已經(jīng)成為家庭生活的一部分。

一、新媒體時(shí)代中的攝影藝術(shù)存在的意義

1.提升公眾審美素質(zhì)

攝影技術(shù)的快速普及使得這項(xiàng)藝術(shù)普及速度更快，新媒體時(shí)代的視覺(jué)革命正逐漸影響著我們社會(huì)生活的方方面面，進(jìn)而更有助于提高社會(huì)公眾的審美素質(zhì)。數(shù)碼攝影的出現(xiàn)，使攝影藝術(shù)更平民化，每個(gè)社會(huì)公眾都可以通過(guò)照相機(jī)的鏡頭記錄并展示自己所看到的世界，加強(qiáng)彼此的思想交流。因此，它在提升審美素質(zhì)方面起著重要的作用。

2.彰顯文化內(nèi)涵

攝影的創(chuàng)作過(guò)程就是從視覺(jué)角度來(lái)彰顯文化的內(nèi)涵，是攝影藝術(shù)家通過(guò)攝影鏡頭進(jìn)行思想表達(dá)，即攝影是新媒體時(shí)代下視覺(jué)文化交流的一種方式。攝影藝術(shù)本身所具有的多種特質(zhì)決定其具有豐富的展現(xiàn)形式，并通過(guò)攝影藝術(shù)家的主觀感情以及攝影作品的客觀視覺(jué)表達(dá)展現(xiàn)攝影藝術(shù)的美感，并具有一定的文化價(jià)值，因此攝影家才能通過(guò)攝影作品的獨(dú)有視覺(jué)角度去展示和傳遞某種價(jià)值觀。

3.展現(xiàn)人文情懷

各種新聞媒體通過(guò)照片輔助來(lái)展現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容是非常直觀和常見(jiàn)的手段，有助于提升人們相互之間的尊重感并弘揚(yáng)人本思想，攝影作品成為樹(shù)立民族精神，提高人民思想道德水平以及文化素質(zhì)的重要途徑，并將民族精神的發(fā)展推向更高的水平。因此攝影藝術(shù)有助于展現(xiàn)人文情懷，提升人的文化素質(zhì)和改善人的精神面貌。

4.充當(dāng)重要的科技研究手段

新媒體時(shí)代中，攝影技術(shù)具有越來(lái)越多的應(yīng)用，其拍攝范圍和對(duì)象從廣闊的外太空星系到細(xì)小的細(xì)胞等，提升了攝影技術(shù)存在的重要性和必要性。

二、新媒體時(shí)代中的攝影藝術(shù)存在的特征

1.攝影藝術(shù)的開(kāi)放性

沒(méi)有一種技術(shù)和文化像攝影具有這么廣闊的胸懷，攝影藝術(shù)是平民的藝術(shù)，攝影向著最廣大的社會(huì)階層開(kāi)放，可以說(shuō)攝影是創(chuàng)作應(yīng)用最為龐大的文化活動(dòng)。攝影藝術(shù)的開(kāi)放與普及，攝影藝術(shù)溝通了人類的視覺(jué)直觀感受和心靈的交流。因此攝影藝術(shù)是具有開(kāi)放性的，而攝影的活力也正式在于它沒(méi)有，在于它的不斷發(fā)展努力開(kāi)拓的精神。

2.攝影發(fā)展過(guò)程中的科學(xué)性

攝影藝術(shù)自身是一個(gè)不斷發(fā)展的進(jìn)程，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷前進(jìn)而發(fā)展和完善。這就把攝影和科學(xué)捆綁在了一起，科學(xué)的發(fā)展促進(jìn)了攝影的發(fā)展，攝影也推動(dòng)了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，攝影技術(shù)的發(fā)達(dá)和攝影藝術(shù)的繁榮象征著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化發(fā)達(dá)的程度。在攝影藝術(shù)中，科學(xué)發(fā)現(xiàn)與藝術(shù)創(chuàng)作具有同樣的審美價(jià)值，這一點(diǎn)是與其它文化圈截然不同。

3.攝影藝術(shù)跨越時(shí)空的超越性

隨著時(shí)代的發(fā)展，尤其是現(xiàn)在手機(jī)上集成了照相功能，拍照就像說(shuō)話一樣輕松方便，攝影藝術(shù)融入到每個(gè)人的日常生活中。借助于攝影藝術(shù)跨越時(shí)空的超越性，地球上的人們同時(shí)感知著世界上的各種變化。攝影藝術(shù)跨越時(shí)空的超越性，讓人類的視覺(jué)無(wú)限延伸，不再受時(shí)間和空間的限制，在空前廣大的層次上形成了全人類共同的感性體驗(yàn)。

4.攝影與生俱來(lái)的紀(jì)錄性

攝影從誕生那天起，無(wú)論是膠片時(shí)代還是數(shù)碼時(shí)代，無(wú)論是平面攝影還是電視攝影，都延續(xù)著它的根本特性紀(jì)錄性?？梢?jiàn)數(shù)碼時(shí)代的到來(lái)，攝影在其紀(jì)錄性方面得到更充分的發(fā)揮，就紀(jì)錄性而言攝影具有其它藝術(shù)門(mén)類無(wú)可匹比的優(yōu)越性。

5.攝影藝術(shù)的直觀性

攝影藝術(shù)的直觀性也決定了攝影者必須親眼目睹、必須親自到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。攝影藝術(shù)的直觀性還表現(xiàn)在對(duì)攝影作品的觀賞，攝影創(chuàng)作者同時(shí)也是見(jiàn)證者，攝影藝術(shù)是一種創(chuàng)作主題實(shí)感化的文化。同樣的攝影作品，在不同的觀賞者眼里，有著不同的視覺(jué)感受和情感體驗(yàn)。攝影藝術(shù)的直觀性意味著攝影對(duì)象的物質(zhì)存在，可見(jiàn)攝影藝術(shù)是一種客體必須參與的文化，攝影藝術(shù)表現(xiàn)的是客體，]有對(duì)客體的認(rèn)真研究，必然是攝影理念上的不完整。

三、攝影藝術(shù)的主要影響及未來(lái)發(fā)展的探究

1.攝影藝術(shù)的多元發(fā)展

向多元化方向發(fā)展是攝影藝術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，攝影技術(shù)應(yīng)充分與新媒體技術(shù)融合，促進(jìn)攝影藝術(shù)多元發(fā)展的相關(guān)研究，這是多媒體時(shí)代給予攝影技術(shù)的一項(xiàng)有利發(fā)展。

2.攝影師角色的轉(zhuǎn)變

早期的攝影被視為一種職業(yè)，攝影師是指專業(yè)從事攝影工作，具備一定的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，為社會(huì)承擔(dān)拍照的職責(zé)，為人們提供了第一手突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的材料佐證，這證實(shí)了新媒體時(shí)代攝影的瞬時(shí)傳播性。

3.攝影作品的真實(shí)性受到一定的質(zhì)疑

攝影藝術(shù)最突出的特點(diǎn)是它的真實(shí)性，即“眼見(jiàn)為實(shí)”的體現(xiàn)，但圖像合成技術(shù)已經(jīng)成為了攝影技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)槿藶樘幚淼膱D像與真實(shí)的攝影作品難以辨別，因此使得攝影藝術(shù)這項(xiàng)技術(shù)本身以及攝影作品的真實(shí)性均難免會(huì)遭到社會(huì)的質(zhì)疑，這無(wú)疑是新媒體時(shí)代對(duì)攝影藝術(shù)發(fā)展的一大負(fù)面影響。

4.攝影藝術(shù)的表現(xiàn)力大幅提高

新媒體技術(shù)改變了攝影家對(duì)事物觀察的方法和記錄客觀世界的方式。攝影作品的表現(xiàn)力與原始拍攝對(duì)象及藝術(shù)創(chuàng)作手法有關(guān)，現(xiàn)代攝像技術(shù)將圖像轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)因素，并顯示視覺(jué)情感，或者直接將圖像符號(hào)化，實(shí)現(xiàn)了影視因素的疊加，從而形成新的內(nèi)容，使攝影藝術(shù)的概念、主題和敘事方法發(fā)生了變化，并在潛移默化中影響著攝影藝術(shù)的觀念，進(jìn)而提高最終攝影作品的藝術(shù)性和美感。

5.多媒體攝影技術(shù)的推廣

媒體技術(shù)的發(fā)展為攝影藝術(shù)提供了便利，同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)多媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于攝影藝術(shù)中時(shí)，也代表著攝影藝術(shù)與其他技術(shù)的融合，是攝影藝術(shù)本身的進(jìn)步。

6.新媒體時(shí)代的攝影創(chuàng)作理念

新媒體時(shí)代下的攝影藝術(shù)應(yīng)確保客觀真實(shí)性的基礎(chǔ)上符合時(shí)展的需要，成為提高公眾價(jià)值觀念的重要工具，以促進(jìn)攝影藝術(shù)本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。攝影藝術(shù)家不要只重視后期修圖而忽視更重要的原始拍攝，同時(shí)攝影師不能將某些關(guān)注度高的照片視為提高知名度的噱頭，應(yīng)重在通過(guò)攝影作品展現(xiàn)社會(huì)人民的真實(shí)生活狀態(tài)和自然環(huán)境的景象等，披露不良現(xiàn)象和正面新聞，傳播正能量。

總之，隨著文化素質(zhì)在社會(huì)中重要程度的不斷提升，攝影藝術(shù)作品反映的是時(shí)代的特征，通過(guò)一副攝影作品我們可以看到那個(gè)時(shí)代最形象的特征，所以追求文化根基，應(yīng)成為提高攝影水平的根本選擇?，F(xiàn)代科技水平的提高為攝影作品創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間，為攝影的瞬間選擇奠定深厚的文化根基。

參考文獻(xiàn)