旅游開發(fā)理論精選(九篇)
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第1篇：旅游開發(fā)理論范文
關(guān)鍵詞：長島；旅游地生命周期理論；發(fā)展階段；生命周期管理
近些年來，中國海島旅游迅速發(fā)展。隨著國家對海南國際旅游島的建設(shè)，我國其它較大的海島，諸如長山群島、廟島群島、舟山群島、南澳島等，在當?shù)卣闹С窒露荚诩哟罅Χ劝l(fā)展海島旅游；不僅如此，國家又出臺允許私人開發(fā)無人島的政策，并公布了第一批可開發(fā)利用的176個無居民海島名錄，這無疑將又將促進我國海島旅游新一輪發(fā)展熱潮。旅游地生命周期理論是研究旅游地演化發(fā)展的重要理論，被廣泛用于解釋旅游地的演化，并在此基礎(chǔ)上通過對旅游生命周期階段的判斷制定市場與管理策略。通過運用該理論，可以了解旅游地的發(fā)展階段，明確其發(fā)展的限制因素，并通過人為調(diào)整延長旅游地的生命周期。海島旅游發(fā)展需要科學(xué)理論的指導(dǎo)以促進其健康發(fā)展，而旅游地生命周期理論對于海島旅游的開發(fā)與管理具有重要指導(dǎo)作用。
1.長島概況
長島縣是山東省唯一的海島縣，處于暖溫帶，多年平均氣溫為11.9℃，夏無酷暑，冬少嚴寒。長島所處地理位置優(yōu)越，主要由南長山島、北長山島、大黑山島等大小32座島嶼組成，其中10個島嶼有固定居民，島陸面積56平方公里，共有5萬人口。
長島旅游資源豐富。旖旎的海島風光、宜人的氣候，多樣的動植物資源、淳樸的漁家風情、原始的自然生態(tài)、燦爛的歷史文化構(gòu)成了長島旅游資源的絢麗圖章。長島縣主要資源種類有五大類: 島嶼海岸景觀、生物景觀、天景天象景觀、歷史遺跡景觀、民俗風情景觀。
2．長島旅游生命周期分析
2.1探查階段
自1978年改革開放至1983年，長島旅游處于探查階段。由于地理位置重要，長島是我國的海防要地，加之改革開放前由于種種原因，長島旅游業(yè)發(fā)展受到了限制。隨著改革開放政策的實施，我國整體政治經(jīng)濟環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)以及長島經(jīng)濟有了明顯發(fā)展，又由于長島優(yōu)美獨特海島風光的吸引力，一些零星的游客開始進入長島觀光游覽。此階段，游客非常少，并且呈現(xiàn)不規(guī)則波動，島上也沒有專門的旅游接待設(shè)施。
2.2參與階段
1984年山東省海島會議后，長島旅游業(yè)進入一個嶄新的階段。1984年成立旅游公司，對全縣旅游工作進行行業(yè)管理，同時月牙灣公園落成，成為長島首個旅游景點，標志長島旅游業(yè)正式啟動。這一時期，長島旅游業(yè)掀起了建設(shè)，眾多景點和賓館建立起來，居民自發(fā)經(jīng)營的漁家樂旅游開始發(fā)展。此階段長島旅游有了一定的知名度，雖然游客數(shù)量有些波動，但游客數(shù)量較探查階段有所增長。由于旅游者人數(shù)增多，旅游業(yè)給當?shù)厣鐓^(qū)居民帶來了經(jīng)濟利益，當?shù)鼐用駞⑴c到了旅游業(yè)發(fā)展中來，為旅游者提供一些簡單的膳宿設(shè)施；地方政府不斷改善旅游設(shè)施與交通狀況。旅游活動開始變得有組織、有規(guī)律，因此可以認為在這一時期長島旅游業(yè)處于參與階段。
2.3發(fā)展階段
2000年以后，長島旅游業(yè)進入了高速發(fā)展時期。這一時期，旅游管理體制進一步理順，旅游行業(yè)管理不斷加強。2002年設(shè)立旅游事業(yè)管理處，與旅游局合署辦公，主管全縣旅游工作，授權(quán)行使有關(guān)行政管理職能，并將隸屬于不同部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的旅游景點劃歸縣旅游事業(yè)管理處統(tǒng)一管理，有效杜絕了無序開發(fā)、惡性競爭現(xiàn)象。2004年長島“漁家樂”特色旅游項目被國家旅游局評為全國首批國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點。2005年長島被列入“中國十大最美海島” 和“中國最佳避暑勝地”，并被國土資源部批準為國家地質(zhì)公園。2007年長島被評為首批“中國旅游強縣”和“中國最佳生態(tài)旅游縣”。
3.發(fā)展階段長島旅游存在的問題
處于發(fā)展階段的長島旅游業(yè)存在一些問題，這在一定程度上阻礙了長島旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
3.1海島海域環(huán)境污染
海珍品育保苗的發(fā)展，造成近岸海域污染；旅游業(yè)的迅速發(fā)展產(chǎn)生了大量的生活垃圾；海洋運輸造成的海水污染；特別是海難事故的發(fā)生與海洋石油資源開發(fā)泄漏的油污對長島縣海洋生態(tài)造成破壞。
3.2交通制約，可進入性差
長島縣是海島縣，因而其與外界的交通較為不便，盡管目前有較多的航班往返于蓬萊—長島之間，但由于目前的海上交通運力只有10000人次/日左右，仍會給旺季時的游客進出帶來不便。這也是影響長島旅游業(yè)發(fā)展的重要因素之一。此外，海上交通還受制于天氣海況。
3.3旅游產(chǎn)品較單一
目前，長島旅游主要依靠觀光型旅游產(chǎn)品，休閑度假產(chǎn)品種類較少，高端產(chǎn)品開發(fā)較少，海島文化旅游挖掘不充分。因此停留時間短，游客旅游平均消費水平低。
3.4旅游從業(yè)人員素質(zhì)有待提高
目前長島從事旅游業(yè)的人數(shù)以達到1.3萬，占到總?cè)丝诘?6%，旅游從業(yè)人員中絕大部分是從漁民轉(zhuǎn)入旅游業(yè)中的，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致旅游服務(wù)能力與意識欠缺，服務(wù)質(zhì)量不高。
3.5居民對旅游業(yè)認識片面
長島在目前的旅游生命周期的發(fā)展階段，旅游業(yè)的發(fā)展帶來了可觀的經(jīng)濟收益，當?shù)囟鄶?shù)居民歡迎大量游客的到來，有的甚至盲目支持旅游發(fā)展。但是部分當?shù)厣鐓^(qū)居民對旅游業(yè)的發(fā)展持否定態(tài)度。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，本地居民中與旅游業(yè)無關(guān)的一些居民認為發(fā)展旅游，干擾了他們的生活，在一定程度上引起了貧富差距，破壞了他們的海上漁業(yè)養(yǎng)殖。
4.長島旅游生命周期調(diào)控與管理
長島目前年接待游客量已達到170萬人以上，通過預(yù)測分析可知，如果以目前的旅游發(fā)展模式繼續(xù)發(fā)展下去，長島年接待游客還會繼續(xù)增加，這無疑會給長島生態(tài)環(huán)境造成負面影響，因此應(yīng)擯棄這種低檔次、低效益、靠增加游客數(shù)量增加旅游收入的發(fā)展模式。轉(zhuǎn)變長島旅游發(fā)展模式，克服各種制約因素，依靠豐富的高質(zhì)量旅游產(chǎn)品、人性化的服務(wù)、特色海島民俗文化，適當調(diào)整旅游產(chǎn)品價格，形成經(jīng)濟效益高、環(huán)境破壞小、社區(qū)和諧的可持續(xù)海島旅游發(fā)展模式。
4.1加強生態(tài)環(huán)境保護，建立環(huán)境危機管理機制
良好的生態(tài)環(huán)境是長島旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，保護海島生態(tài)環(huán)境措施如下：
一方面需要加強宣傳教育工作，提高居民、旅游者及旅游開發(fā)企事業(yè)單位環(huán)境保護的認識。另一方面需要進一步完善生態(tài)監(jiān)督管理條例及環(huán)保地方法規(guī)體系，加大執(zhí)法力度。同時，政府相關(guān)部門要做好旅游對長島環(huán)境影響的監(jiān)測，適時適度控制旅游容量，以免造成對長島生態(tài)環(huán)境的破壞。
4.2配套完善旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施
在旅游接待上，一方面建成幾家中高檔的星級賓館及度假酒店；另一方面鼓勵居民發(fā)展海島特色漁家樂。完善南北長山島的公共交通，在主干道上設(shè)立顯著的站牌，明確運行路線，開通旅游專線，方便游客乘公交車到達各景點。在旅游旺季適當增加往來于蓬萊與長島的輪渡，解決旅游旺季運力不足的問題。旅游部門與氣象部門需要密切合作，做到及時、提前向游客及旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人員準確的氣象信息。
4.3突出長島特色，開發(fā)海洋文化旅游產(chǎn)品
長島旅游應(yīng)實施精品戰(zhàn)略，精心設(shè)計游客參與的海島民俗文化旅游產(chǎn)品，發(fā)展具有海洋文化氛圍的海島生態(tài)旅游，把長島打造成具有海洋文化、漁鄉(xiāng)風情、宗教文化、科學(xué)研究、科普教育等于一體的海洋文化旅游勝地。讓海洋文化融入自然景觀和休閑度假游之中，使長島每項旅游產(chǎn)品都賦有長島特色文化。從而提高旅游質(zhì)量，保持和增強長島旅游的吸引力和競爭力。
4.4定位目標市場，加強營銷力度
海島旅游的知名度是吸引游客的重要因素之一，而加強旅游營銷是提高長島知名度最有效方式。2009年2月，國家已經(jīng)出臺政策，南北長山島、廟島和小黑山島正式對外國人開放，這就意味著長島旅游市場已經(jīng)具備了走向世界的政策條件。長島應(yīng)依據(jù)自身資源特點和環(huán)境容量，確定高端海島度假的旅游主題形象，通過市場調(diào)研確立合理的目標市場。充分利用各種營銷方式、渠道，提高長島的知名度，擴大長島的旅游市場。
4.5提高旅游業(yè)服務(wù)與管理水平
長島在發(fā)展階段需要建立良好的服務(wù)質(zhì)量，以便促進長島旅游業(yè)向更高水平發(fā)展。加強對旅游從業(yè)人員宣傳培訓(xùn)，提高旅游從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量；引進高層次的旅游人才，提高長島旅游管理水平。制定可行的旅游從業(yè)規(guī)范條例，加強管理，規(guī)范旅游服務(wù)，實施人性化的服務(wù)。
第2篇：旅游開發(fā)理論范文
【關(guān)鍵詞】 和諧；旅游資源；開發(fā)；倫理思考
我國歷史悠久，山河秀麗，民族眾多，旅游資源豐富而獨特，是一個旅游資源大國。但是，面對旅游業(yè)飛速發(fā)展、旅游者數(shù)量倍增的壓力，旅游資源稀缺性表現(xiàn)越來越明顯，出現(xiàn)了從旅游資源開發(fā)者、經(jīng)營組織者到游客揮霍旅游資源，破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象。由于一些開發(fā)項目缺少科學(xué)的規(guī)劃和管理，出現(xiàn)了旅游開發(fā)到哪里，污染與破壞就帶到哪里的“旅游摧毀旅游”的現(xiàn)象。[1]旅游資源開發(fā)中的倫理失范現(xiàn)象，嚴重破壞了人與自然的和諧，影響了我國旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，重視旅游資源的合理開發(fā)和利用是旅游倫理關(guān)注的首要問題。
一、旅游資源開發(fā)存在的倫理問題
就大多數(shù)國家而言，在旅游資源的開發(fā)和利用問題上，都經(jīng)歷了先開發(fā)后治理，先破壞后環(huán)保的曲折道路。我國也不例外。
1、生態(tài)環(huán)境破壞嚴重化
旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，激發(fā)起了人們急功近利的短期行為，開發(fā)中人們紛紛把目光投向了各類自然景觀和人文景觀。在旅游資源的開發(fā)上，旅游開發(fā)商往往只注重投入和產(chǎn)出的比重，大肆揮霍旅游資源，大量開發(fā)新的旅游景點，哪里可以吸引旅游者，就開發(fā)到哪里。開發(fā)往往缺乏科學(xué)論證和統(tǒng)籌規(guī)劃，急功近利，重開發(fā)，輕保護，甚至只開放，不保護。[2]在旅游景區(qū)的管理上，旅游經(jīng)營組織者們?nèi)狈皡^(qū)的有效保護。尤其到了旅游旺季和節(jié)假日，大量游客涌入景區(qū)，游客數(shù)量遠遠超出了景區(qū)的最大容量，給旅游資源的保護帶來了更多的問題。還有一些游客在旅游過程中，隨意丟棄垃圾，破壞植被，傷害野生動物，損毀旅游設(shè)施，在文物古跡上亂畫亂刻等，這些不文明行為更加重了旅游與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾，造成了嚴重的環(huán)境污染和資源浪費。
2、旅游開發(fā)過度商業(yè)化
如果說旅游者初到旅游目的地最先映入眼簾的是秀麗的自然風光和獨特的人文景觀，那么與之相配套的各種旅游設(shè)施也是影響旅游發(fā)展的重要因素。但是，我們也看到有些旅游景區(qū)為了追求經(jīng)濟利益，迎合旅游者的需求，不斷興建各類旅游配套設(shè)施，比如高檔賓館、休閑娛樂場所等。一方面，過于高檔的賓館已經(jīng)超出了大多數(shù)旅游者的經(jīng)濟承受能力，必然會導(dǎo)致賓館的高空房率，造成旅游資源的嚴重浪費。另一方面，旅游地建設(shè)與景區(qū)風格嚴重不符的各類旅游設(shè)施，商業(yè)氣息過于濃重，割斷了與當?shù)氐乩憝h(huán)境﹑文化價值﹑社會背景和歷史傳統(tǒng)的聯(lián)系，使得旅游景區(qū)失去了原有的特色和生命力。尤其是一些具有濃郁民族和民俗風情的旅游景區(qū)，開發(fā)過度商業(yè)化導(dǎo)致當?shù)匚幕艿街貏?chuàng)。
3、旅游規(guī)劃格局趨同化
旅游景區(qū)之所以能夠吸引游客，最主要的就是它與眾不同的旅游特色、民族文化、民俗風情。當前旅游業(yè)由于受到逐利經(jīng)營思想的影響，為了提高投資的回報率，旅游景區(qū)的差異性、藝術(shù)性和神秘性在不斷趨同化。從自然景觀和人文景觀的開發(fā)中可以窺見一斑。當人們置身于山川、河流、湖泊、荒漠、沼澤、熱帶雨林等美輪美奐、巧奪天工的自然景觀中，和大自然融為一體，放松了身心、陶冶了情操，拓寬了視野，更加感嘆大自然的鬼斧神工和神奇奧秘，尊重和敬佩之心油然而生。但是，在一些自然景觀的開發(fā)中，為了滿足各方利益需求，開發(fā)者們往往會建設(shè)一些不符合自然環(huán)境的現(xiàn)代設(shè)施，破壞了自然景觀原有的美感，或者一些景區(qū)的建設(shè)格局類同，不能凸顯本地特色。而人文景觀是由人文薈萃的歷史文化積淀而成，是人類文明創(chuàng)造的物質(zhì)文化與精神文化的直接表現(xiàn)，能對旅游主體產(chǎn)生修身養(yǎng)性的作用。如文物古跡、革命圣地、宗教圣地、民俗風情園等。目前一些人文景觀的獨有特色在現(xiàn)代化的改建、擴建和新建中消失，存在“涸澤而漁，焚林而獵”的現(xiàn)象。以民族旅游景區(qū)為例，如果只注重開發(fā)缺乏保護，許多民族的語言、服飾、禮儀、風俗、民居、歌曲、舞蹈等將不復(fù)存在。
二、旅游資源可持續(xù)開發(fā)的實現(xiàn)途徑
1、尊重自然，保護環(huán)境，和諧人與旅游資源的關(guān)系
人是自然界的產(chǎn)物，是自然界不可分割的一部分。人與自然進行物質(zhì)交換的過程中必須有所節(jié)制。當前，在旅游資源開發(fā)過程中，我們要重新審視人與旅游資源的關(guān)系。在人類還沒有真正認識和了解自然之時，自然常被看作是主宰人類命運的異己力量，人是聽任自然擺布的奴隸。當人類的力量日益強大之時，人則成了萬物的主宰，毀滅性的開發(fā)自然，無原則的改造自然，最終導(dǎo)致了生態(tài)環(huán)境的失衡。其實，任何事物包括自然萬物都有自身獨立和特殊的存在方式，都有自身生長的規(guī)律。人類應(yīng)該尊重自然規(guī)律，以一種平等的心態(tài)對待他們，尊重他們，愛護他們。在旅游資源的開發(fā)和利用中，不能單純以追求經(jīng)濟效益為目標，而應(yīng)當保持生態(tài)系統(tǒng)的整體性和系統(tǒng)性，應(yīng)當將經(jīng)濟、社會、環(huán)境三者統(tǒng)一起來，開展生態(tài)旅游開發(fā)、文明旅游開發(fā)，真正實現(xiàn)人與旅游資源的和諧統(tǒng)一。
2、取之有度，合理利用，適度開發(fā)旅游資源
合理地開發(fā)和利用旅游資源為人們服務(wù)才是旅游的真正目的。首先，合理克制人的欲望。旅游開發(fā)者、游客以及旅游利益相關(guān)者等都對旅游有著各自的需求和愿望，但是，旅游資源不是取之不盡用之不竭的，滿足自身利益不應(yīng)以損害自然為代價，要在旅游資源能夠容納的范圍內(nèi)，合理克制人的欲望才能有效地保護旅游資源，維護生態(tài)平衡。其次，把握適度原則開發(fā)旅游資源。在旅游景區(qū)的開發(fā)和規(guī)劃中，應(yīng)當尊重自然、歷史和人文的客觀規(guī)律，尊重生態(tài)的多樣性，不能急功近利，過度開發(fā)，否則，后果不堪設(shè)想。第三，樹立節(jié)約意識。節(jié)約資源是建立資源節(jié)約型社會的重要工作。自然資源對人類生產(chǎn)和生活的作用已有目共睹，但是現(xiàn)實生活中旅游資源浪費的現(xiàn)象還相當嚴重。在充分認識到資源的有限性和稀缺性的基礎(chǔ)上，我們要自覺地節(jié)約自然，用可持續(xù)發(fā)展的眼光讓旅游資源為人類造福。
3、反省自身，提高修為，自覺保護旅游資源
實現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)開發(fā)是我國旅游業(yè)發(fā)展的一項歷史重任，作為旅游資源的開發(fā)者要始終樹立保護環(huán)境、匹夫有責的生態(tài)道德信念，不斷反省自身，陶冶生態(tài)道德情感。生態(tài)道德情感的培養(yǎng)會讓人自發(fā)的熱愛自然，減少對自然施加的人為痛苦。尤其是旅游開發(fā)者應(yīng)不斷地進行自我生態(tài)道德教育，自覺地培養(yǎng)自身的道德信念、道德情感和道德意志。自然環(huán)境的改善需要循序漸進，任何對自然的懈怠都會加重對自然的破壞，勿以善小而不為，勿以惡小而為之。因此，旅游資源開發(fā)者在旅游開發(fā)和規(guī)劃過程中，都要有高度的社會責任感和歷史使命感，承擔起維護生態(tài)平衡，保護旅游資源與旅游環(huán)境的責任，通過各種道德規(guī)范的約束來促進生態(tài)道德素養(yǎng)的提高，運用自律與他律相結(jié)合的方法保障資源的持續(xù)性開發(fā)，進一步增強生態(tài)保護的自覺性。
【參考文獻】
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第3篇：旅游開發(fā)理論范文
關(guān)鍵詞：長尾理論；高端旅游市場；旅行社
中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1673－291X（2010）35－0092－02
2004年8月，美國著名的《連線》雜志主編克里斯?安德森在文章中首次提出了“長尾理論”的概念。根據(jù)這一概念，商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)曲線的頭部，而在于過去被視為“冷門”或“失敗者”的那些產(chǎn)品――也就是需求曲線中那條無窮長的“尾巴”。
一、文獻綜述
（一）高端旅游市場：旅游市場的“長尾”
目前，學(xué)術(shù)界對于高端旅游的關(guān)注度還不是很高，有少部分學(xué)者試圖通過問卷調(diào)查或德爾菲法等途徑，對高端旅游進行定量分析，并進而得出高端旅游的量化定義，為旅行社線路策劃、營銷決策、統(tǒng)計工作等提供參考。但更多的是從定性的角度對高端旅游展開研究，其中關(guān)于高端旅游市場方面的研究主要集中在以下一些方面：（1）高端旅游消費群體。學(xué)者們普遍認為，高端旅游的消費群體為中產(chǎn)階級以上的市場，如總裁、總經(jīng)理、銷售人員、財務(wù)總監(jiān)、部分政府官員。（2）高端旅游市場特點。關(guān)于這點學(xué)者們意見并非統(tǒng)一，但存在共同點，如需求個性化、產(chǎn)品多樣化、品味貴族化。（3）高端旅游開發(fā)對策。關(guān)于對策建議，由于立場的不同，從而導(dǎo)致所提對策的差異。有學(xué)者站在政府的立場提出自己的建議，如制定和完善高端旅游相關(guān)的政策和法律，規(guī)范高端旅游市場環(huán)境等，這些對策普遍比較籠統(tǒng)，可操作性不強。魏小安曾說過：“高端對應(yīng)的不是低端而是大眾”。同時，高端旅游市場的個性化需求也正是“長尾”市場的標志性特征。因此，我們有理由認為，高端旅游市場便是大眾旅游市場的“長尾”。
（二）長尾理論：市場開發(fā)新視窗
長尾理論作為一種新的商業(yè)運營模式，它的問世為當下某些經(jīng)營現(xiàn)象提供了合理的解釋，向傳統(tǒng)“二八法則”提出了挑戰(zhàn)或是作了補充，但并非是完全顛覆，因為長尾理論的適用性受到經(jīng)濟和技術(shù)的雙重限制。只有處于“豐饒經(jīng)濟”時代，并有先進的技術(shù)作后盾，長尾理論才能施展其經(jīng)濟魔力。出于上述的考慮，目前長尾理論主要運用于以下一些領(lǐng)域：（1）廣告媒體。廣告過去主要依托的是大眾傳媒，而大眾媒體的版面或時段是有限的，這種資源的稀缺性導(dǎo)致兩個后果，一是廣告數(shù)量受限，二是廣告價格昂貴，結(jié)果只有少部分資金雄厚的公司才有資格進行廣告。而現(xiàn)在由于科技的進步，傳媒業(yè)也發(fā)生了巨大的變革，新媒體不斷涌現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，使傳媒業(yè)翻開了嶄新的一頁。網(wǎng)絡(luò)媒體由于其無限的空間及低廉的價格，同時不乏注意力資源，使得眾多小企業(yè)即便是家庭作坊都有機會進行廣告，從而形成了廣告媒體業(yè)的“長尾”。（2）網(wǎng)絡(luò)娛樂。網(wǎng)絡(luò)娛樂主要包含的資源有數(shù)字化電影、電視劇、音樂等，這些資源數(shù)字化的特征注定了其基本不存在存儲和流通成本，正好符合長尾理論的實現(xiàn)條件，無限量的產(chǎn)品聚合于同一個平臺凸顯出的一種“長尾”效應(yīng)。（3）網(wǎng)上購物。這一形式是我們?nèi)粘Ｉ钪凶疃嘁姷囊环N“長尾”現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)的便捷性及網(wǎng)上商品的無奇不有，吸引了很多消費者，而這些消費者的消費偏好反應(yīng)了一種“長尾”趨勢。銷售主流商品的網(wǎng)店已經(jīng)飽和，部分商家?guī)缀鯚o利可圖，相對而言，銷售非主流商品的網(wǎng)店卻仍有利可圖，這一現(xiàn)象很好地說明了開發(fā)“長尾”市場的重要性。學(xué)者們在上述三個領(lǐng)域內(nèi)對長尾理論的應(yīng)用主要是對如何更好地開發(fā)“長尾”提出建議。當然，除了上述這些領(lǐng)域，長尾理論還被應(yīng)用到了圖書館數(shù)據(jù)庫資料管理等方面，但目前運用在旅游產(chǎn)品或市場開發(fā)方面的文獻較少。而實際情況是隨著消費者對不同體驗的需求所引致的個性化、多元化的要求，使旅游業(yè)已顯現(xiàn)出了“長尾”效應(yīng)。旅游業(yè)中的大眾旅游市場已競爭過度，而高端旅游市場是旅游業(yè)的“藍?！保虼?，我們有必要運用長尾理論來對高端旅游市場開發(fā)進行指導(dǎo)。
二、高端旅游市場特點
隨著工業(yè)化進程的加快，各行業(yè)生產(chǎn)能力大幅度的提高，旅游行業(yè)也不例外，旅游業(yè)的發(fā)展已從過去的供給導(dǎo)向演變?yōu)樾枨髮?dǎo)向。因此，我們在開發(fā)旅游市場的過程中必須以消費者需求為中心，針對需求研發(fā)產(chǎn)品、進行市場營銷，從而挖掘潛在市場，擴大有效需求，要實現(xiàn)這一目標，追根溯源要從需求產(chǎn)生的條件開始研究。目前，國內(nèi)從需求產(chǎn)生條件角度出發(fā)研究高端旅游市場特點的文獻相對較少，筆者在研讀這些資料的基礎(chǔ)上，試著從時間、價格、動機等影響需求產(chǎn)生的因素視角對高端旅游市場特點展開分析。
（一）時間隨機性強
大眾旅游市場一般都會有淡旺季之分，出現(xiàn)這一現(xiàn)象，一方面是由于目的地資源存在季節(jié)性差異，另一方面是因為大眾旅游市場選擇出游的時間集中在國家法定節(jié)假日，如雙休日、黃金周等。2008年，我國開始施行新的節(jié)假日制度，在一定程度上緩解了黃金周的壓力，游客開始出現(xiàn)分流現(xiàn)象，但法定節(jié)假日仍是大眾旅游者出游的高峰期。相對而言，高端旅游市場在出游時間選擇上隨機性比較強，一方面是因為高端旅游消費群體享有帶薪假期，帶薪假期一般都與法定節(jié)假日不重疊；另一方面，是因為高端旅游消費群體出游并非都是單純的休閑度假，有部分是商務(wù)旅游的形式。而商務(wù)旅游一般都會在工作日開展，同時時間也不固定，不存在明顯的季節(jié)性。
面對高端旅游活動開展時間的隨機性，旅行社若要保證在消費者要求的時間段內(nèi)提供所需要的旅游產(chǎn)品，則旅行社必須提高自己的產(chǎn)品豐度，只有以足量的產(chǎn)品庫存為基礎(chǔ)，才能很好地應(yīng)對高端旅游市場多樣化、差異化的要求。
（二）價格敏感度低
旅游產(chǎn)品需求價格彈性較大，但由于高端旅游的消費群體主要是中產(chǎn)階級以上的階層，可自由支配的收入比較富足，旅游花費在他們生活總花費中所占比例較低，另外，類似獎勵旅游、會議、展覽會等旅游活動的費用一般都有公司承擔，因此，高端旅游市場對旅游產(chǎn)品的需求價格彈性較小，對價格的敏感度也隨之較低。
各國研究旅游問題的學(xué)者都將可自由支配收入視為實現(xiàn)個人旅游需求的首要經(jīng)濟前提。對于需求價格敏感度較高的群體而言，旅行社在開發(fā)產(chǎn)品過程中首要考慮的便是價格因素，工作的重心相應(yīng)的是制定消費者能接受的價格來擴大需求；而對于需求價格敏感度低的群體而言，旅行社在開發(fā)產(chǎn)品過程中可以更多考慮質(zhì)量因素，工作的重心相應(yīng)的是開發(fā)高品質(zhì)的產(chǎn)品來吸引或留住顧客。
（三）動機層次級高
旅游作為一種高檔次的消費品，按馬斯洛需要層次理論來說，旅游消費滿足的是金字塔上方的三個需要層次，即情感需要、尊重需要及自我實現(xiàn)需要。雖然這些需要在不同群體的消費過程中都能得到體現(xiàn)，但程度是有差異的。觀光旅游較多的是情感需要和尊重需要，而高端旅游較多的是滿足自我實現(xiàn)需要。
高端旅游市場是高素質(zhì)人群的集合，高素質(zhì)的人對于自我實現(xiàn)的渴求程度比一般人大，同時，在自我實現(xiàn)過程中文化是個極為重要的概念。對于旅游而言，文化是其出游的出發(fā)點也是最終歸宿，在此過程中的體驗則是核心價值所在，因此，在設(shè)計針對高端旅游市場的產(chǎn)品時要注意文化元素之于體驗的重要性。
三、基于長尾理論的高端旅游市場開發(fā)對策
（一）提高產(chǎn)品豐度
旅行社產(chǎn)品缺乏專利，從而使產(chǎn)品研發(fā)成本較高，為了實現(xiàn)產(chǎn)品豐度大和研發(fā)成本低的雙贏目標，長尾理論認為，要降低成本有兩方面的選擇，一方面是讓存貨集中或分散；另一方面是讓顧客參與生產(chǎn)。對于旅行社而言，可以從以下兩個方面來降低研發(fā)新產(chǎn)品的成本。
1.加快批零體系構(gòu)建
傳統(tǒng)旅行社采取水平分工，導(dǎo)致了產(chǎn)品的重復(fù)規(guī)劃，同時成本也隨之上升，旅行社利潤降低，從而縮減研發(fā)開支，最終導(dǎo)致惡性競爭。因此，旅行社有必要改變這種模式，垂直分工可以避免重復(fù)規(guī)劃現(xiàn)象，還能集中開發(fā)產(chǎn)品，降低成本。旅行社批零體系的構(gòu)建可以讓存貨集中，又可以讓產(chǎn)品分散到各個不同的零售點。
2.完善網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，促使人們駛?cè)肓艘粭l資訊快速道。對于旅游業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)也是其發(fā)展的助推器之一，全球的網(wǎng)上預(yù)定系統(tǒng)就是很好的證明。有人對這些網(wǎng)絡(luò)預(yù)定系統(tǒng)進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)即使是攜程這樣大型的網(wǎng)絡(luò)預(yù)定系統(tǒng)目前絕大部分的業(yè)務(wù)也是基于web1.0技術(shù)，而極少的業(yè)務(wù)是基于web2.0技術(shù)，但事實上基于web2.0技術(shù)的“微內(nèi)容”，如論壇、博客等已在人們的日常生活中產(chǎn)生了很強的一股沖擊波。對于旅行社，若能很好地利用這一機遇，既可以借此建立很好的口碑，同時還能從中發(fā)現(xiàn)一些很好的創(chuàng)意。因此，旅行社除了修繕原先存在的電子商務(wù)系統(tǒng)外，還可以提供一個基于web2.0技術(shù)的平臺，可以在平臺上吸收好的創(chuàng)意，甚至可以刻意安排產(chǎn)品設(shè)計的活動，這也就是長尾理論提到的讓顧客參與生產(chǎn)，既可以實現(xiàn)降低成本的目的，又可以為新產(chǎn)品開發(fā)提供創(chuàng)意。
（二）提升產(chǎn)品品質(zhì)
1.提高員工素質(zhì)
旅游服務(wù)是旅游產(chǎn)品的核心，旅游服務(wù)質(zhì)量的好差是與服務(wù)人員尤其是旅行社員工息息相關(guān)的。旅行社員工將伴隨整個旅游過程的始終，從售前的咨詢、接待服務(wù)到售中的帶隊、導(dǎo)游服務(wù)，最后到售后的接送、反饋服務(wù)，中間任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯，都會給顧客造成負面影響，因此有必要對員工素質(zhì)進行把關(guān)。高端旅游市場是個高度分眾化的市場，應(yīng)對差異化的市場應(yīng)有差別化的對待，因此，就要求旅行社員工具有復(fù)合型的知識結(jié)構(gòu)，除了基礎(chǔ)的導(dǎo)游講解外，還應(yīng)具有其他多方面的才能，只有這樣才能更好地招架顧客多方面的要求，從而給顧客留下積極的正面印象。
2.保證產(chǎn)品質(zhì)量
對于旅游業(yè)而言，其核心產(chǎn)品便是旅游服務(wù)。旅游服務(wù)對旅行社的形象會造成很大的影響，但旅行社提供的形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品也是不可忽略的部分。形式產(chǎn)品主要是旅行途中的吃、住、行、游、購、娛六要素對應(yīng)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品的重要組成部分，同時是游客判斷產(chǎn)品好差的一項重要指標，質(zhì)量是品質(zhì)的保障，旅行社在組合這些產(chǎn)品的過程中，必須把好關(guān)，一旦出現(xiàn)任何問題都將會讓旅行社遭受損失，甚至是流失一批顧客。
（三）增加文化體驗
高端旅游市場作為旅游市場的“長尾”，其包含的群體體現(xiàn)的特點也呈現(xiàn)出一種“長尾”特征，尤其是在文化方面。高端旅游市場包含的群體一般以商務(wù)人士居多，同時還包括一部分政府官員，這些商務(wù)人士從事的行業(yè)錯綜復(fù)雜，政府官員涉及的領(lǐng)域也是五花八門。處于不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的人通常擁有的知識結(jié)構(gòu)是不一樣的，他們的興趣也是有差異的，這些主要跟文化因素有關(guān)。長尾理論認為，要考慮分眾化的小市場，必須針對各細分市場的特點采取差異化的對策。
增加文化體驗主要是要針對不同群體的特殊愛好，突出文化主題。對于熱衷于運動的群體可以推出高爾夫、滑雪等運動游，F(xiàn)1、奧運會、世界杯等賽事游等產(chǎn)品；喜歡收藏的群體可以推出拍賣游等產(chǎn)品；對攝影等有濃厚興趣的群體可以推出歐洲高端觀光游等產(chǎn)品。以上這些產(chǎn)品的推出都是有自己獨特的文化，旅行社在設(shè)計高端旅游產(chǎn)品過程中要把握好這一點。
結(jié)語
高端旅游市場已越來越受旅游界的矚目，本文試著運用長尾理論這一新的商業(yè)運營模式來探討旅行社開發(fā)高端旅游市場的對策。由于理論積淀不深，同時缺乏一些數(shù)據(jù)的支持，本文未能提出高端旅游市場的定義，爭取在后期進一步的研究過程中能提出較為科學(xué)的定義。長尾理論在營銷中的應(yīng)用也是相當廣泛的，本文由于受篇幅的限制，未將營銷的內(nèi)容放入文中，這將成為長尾理論在旅游業(yè)應(yīng)用中的另一個研究焦點。
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第4篇：旅游開發(fā)理論范文
Abstract: The tourist market development in Jiangmen has enormous explore potential, and "three distance" theory is proposed to be used as a guiding concept for Jiangmen tourist market development, and is proposed to fully understand the interaction of three distances, targetedlly exploring different distances of the tourist market, using a variety of media publicity on the characteristics of tourist spots, building characteristic fist tourism products, to build a more complete tourist environment and so on.
關(guān)鍵詞: “三間距離”理論概念;旅游客源市場;江門市
Key words: "three distance" theoretical concept;tourist source market;Jiangmen City
中圖分類號:F592.3文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)05-0050-02
1江門市旅游客源市場開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題
江門為廣東省中南部的一個地級市,位于美麗富饒的珠江三角洲,面積約占珠江三角洲面積的4分之一,有“中國第一僑鄉(xiāng)”之稱,旅外僑胞占全世界華人的十分之一。江門不但美麗富饒,歷史悠久,而且還擁有豐富的旅游資源。江門擁有廣東唯一的世界文化遺產(chǎn)――江門開平碉樓與村落,這是江門大力發(fā)展旅游業(yè)的良好基礎(chǔ)。與珠江三角洲其他城市甚至是周邊省份相比,雖然江門的旅游資源豐富,軟硬件等基礎(chǔ)設(shè)施出色,但是市場開發(fā)還沒能跟上,江門旅游客源市場大有潛力可挖。
具體而言,目前江門市有世界文化遺產(chǎn)景點1個,國家4A級景點5個,國家森林公園2個,國家文物保護單位2個,省級景點8個,文物景點300多處,另外還有18個省級重點文物保護單位和108個市級重點文物保護單位,其中主要景區(qū)(點)有世界文化遺產(chǎn)開平碉樓、圭峰山、小鳥天堂、古兜溫泉、上川島、下川島、立園、金山溫泉、錦江溫泉、溫泉、大雁山等60 多處。與江門所擁有的旅游資源來看,江門旅游客源市場仍然不甚理想,如開平碉樓與村落作為世界文化遺產(chǎn)旅游景點與我國其他世界文化景點相比仍然稍顯冷清,還沒有挖掘出應(yīng)有的客源市場。目前江門市旅游客源市場開發(fā)的著眼點還是停留在對現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的促銷上,對如何擴大現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的銷售市場考慮得較多,而對旅游者的消費需求考慮得較少,因而在客源市場的拓展方面,很難取得突破性的發(fā)展。因此,用“三間距離”理論的概念來分析江門市旅游客源市場開發(fā)存在的問題,并提出相應(yīng)的對策具有非?，F(xiàn)實的意義。
2基于“三間距離”理論概念的江門市旅游客源市場開發(fā)對策
2.1 充分認識“三間距離”的互動作用如圖1所示,通常認為空間距離的遠近,時間距離的長短決定了游客的出游意愿,而實際上心間距離能在很大程度上影響到游客的出游意愿。如果游客認為一個景點可以激發(fā)他們的興趣,能夠滿足他們求新求異的需要,并自己具備一定的時間和經(jīng)濟條件的基礎(chǔ)下,游客也會趕赴旅游目的地旅游。因此在根據(jù)空間距離、時間距離進行有針對性的旅游市場開發(fā)時,一方面要注重游客心間距離的縮短,使游客對空間距離,時間距離的敏感度降到最低,甚至完全忽略二者的距離。另一方面要最優(yōu)組合旅游線路,并提供最便利的旅途交通,盡量用最短的時間游玩最精華的景點,此外在景區(qū)內(nèi)業(yè)也要提供最便利的交通條件,使游客不產(chǎn)生對距離的逆反心理,使其心理舒暢。最后,由于空間距離客觀存在無法改變,因此應(yīng)加大宣傳力度使游客對遠在他鄉(xiāng)的景點產(chǎn)生好奇心與新奇感,以使其忽略空間距離的存在?？偠灾?要發(fā)揮三間距離的互動作用,以便開拓距離更遠更廣的客源市場。
2.2 有針對性開拓不同距離的游客市場粵港澳和歐美市場的潛力都很大,但目前江門市對此開發(fā)的深度還不夠。江門市旅游市場要走向更廣闊的空間,就要立足粵港澳,走進東南亞、歐洲和美加。
2.2.1 鞏固擴大原有短距離客源市場由于江門地緣與人緣的關(guān)系,粵港澳特別是珠三角地區(qū)的游客是江門的重要客源市場,占據(jù)90,應(yīng)積極鞏固并不斷增強宣傳力度,深度挖掘客源市場。對此可積極參與與當?shù)芈眯猩绾献鞴餐_發(fā)客源市場,同時積極與當?shù)赜杏绊懥Φ男侣劽襟w合作,全力推介江門旅游產(chǎn)品。如通過無線、有線電視等電視臺、報紙、雜志都大力推介江門。
2.2.2 有重點地開發(fā)海外市場首先是要大力開發(fā)港澳臺旅游客源市場。香港游客對江門的美食、海島、僑鄉(xiāng)文化都大感興趣,因此可開發(fā)美食旅游、海濱旅游、僑鄉(xiāng)文化旅游等旅游線路,并且重點圍繞臺山碧桂園、上下川島、海宴農(nóng)場、開平碉樓等旅游景點進行促銷組團。臺灣居民出島旅游旺季分布于4、7、8、10諸月份,其中觀光季節(jié)以七、八月為旺季[1]。對臺灣市場,江門目前應(yīng)以探親旅游、朝圣旅游、經(jīng)貿(mào)旅游為主,并在七、八月大力促銷觀光旅游,度假旅游以最大化開拓臺灣客源市場。
其次,可與日韓市場進一步加強高層旅游交流,聯(lián)合當?shù)刂舐眯猩绱黉N江門旅游產(chǎn)品,加大世界遺產(chǎn)開平碉樓、溫泉度假、修學(xué)旅行等專項產(chǎn)品的促銷力度,并實行互薦客源的合作制度。
對于歐美的法國、美國等遠程客源國,江門應(yīng)做好遠程市場旅行商的工作,聯(lián)合宣傳,并建立旅游信息共享的交流平臺,以快速獲取客源擴大市場。同時可積極發(fā)揮當?shù)厝A僑特別是來自江門華僑的重要橋梁作用,通過建立一定的利益共享機制,甚至發(fā)展其為旅行商,以積極地宣傳江門旅游、開發(fā)國外旅游客源市場。
2.2.3 積極參與區(qū)域旅游協(xié)作江門市旅游資源既有多樣性,又有獨特性,互補性極強,因此應(yīng)大力推進江門區(qū)域旅游協(xié)作,通過要素集聚形成的區(qū)域核心組團,以支撐區(qū)域旅游大格局的形成,并通過組團的圈層及廊道等空間引導(dǎo),形成全域旅游的聯(lián)動效應(yīng)和競合關(guān)系[2],這種區(qū)域旅游協(xié)作既包含江門三區(qū)四市之間的區(qū)域旅游協(xié)作,又包括江門與其它地區(qū)的旅游協(xié)作,如加強珠三角的區(qū)域旅游協(xié)作,加強與我國其他著名景點的區(qū)域旅游協(xié)作,如與西遞宏村、黃山、桂林、張家界、周莊、碧峰峽等著名旅游景區(qū)的協(xié)作,加強與國外熱點旅游區(qū)的聯(lián)系合作,以便通過區(qū)域旅游協(xié)作實現(xiàn)優(yōu)勢互補,形成跨地區(qū)的旅游聯(lián)合,通過強強聯(lián)合,借勢營銷,形成資源共享、產(chǎn)品互補、客源互流、聯(lián)點成線、串線成網(wǎng)的區(qū)域旅游格局,構(gòu)筑覆蓋珠三角、廣東省、聯(lián)通國內(nèi)、面向世界的旅游網(wǎng)絡(luò),以起到快速傳播江門旅游品牌,樹立世界旅游地形象,使江門旅游深入人心,從而廣泛獲取客源的作用。
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值得注意的是,江門世界旅游地形象的樹立也將極大地增強江門市民的自豪感、自尊心、自信心,刺激本地市民的旅游欲望,同時也必將刺激珠三角以及廣東其他城市地區(qū)的游客到江門旅游的欲望,勢必為江門本地旅游的發(fā)展起到推波助瀾的重要作用,達到縮短潛在游客到江門旅游的心間距離的目的。
2.3 在時間距離方面
2.3.1 加大短途旅游線路的開發(fā)根據(jù)江門市民喜歡短線一、兩日游、城郊游、自駕游、休閑農(nóng)莊游的特點,以及江門便捷的交通條件?？晒膭罱T各市、區(qū)在鞏固發(fā)展觀光旅游的同時,根據(jù)自身旅游資源條件積極發(fā)展休閑度假、綠化生態(tài)、健身康復(fù)等特色旅游項目,引導(dǎo)中心城鎮(zhèn)開發(fā)城郊游、農(nóng)家樂、都市游等短途旅游形式。同時江門旅游資源互補性極強,因此可根據(jù)市民需要在不同區(qū)市之間組合不同主題的短途區(qū)域旅游線路,以刺激江門本地游客及珠三角地區(qū)、甚至粵港澳地區(qū)游客的欲望和增加過夜游客的數(shù)量。
2.3.2 積極開發(fā)特種旅游開發(fā)特種旅游產(chǎn)品,可滿足特定的旅游群體,使其不在乎時間的長短,距離的遠近,完全就是為了實現(xiàn)自己特有的旅游目的而延長逗留時間。
江門有蔡李佛拳和詠春拳、梁啟超故居、陳白沙故居、院士路、小鳥天堂等豐富的特種旅游資源,可開發(fā)相關(guān)的特定主題的武術(shù)旅游、文化旅游線路、學(xué)術(shù)旅游線路、休學(xué)旅游線路、攝影旅游、寫生旅游等。因此,可在以開平碉樓為龍頭的帶領(lǐng)下積極開發(fā)影視旅游、科考旅游宣傳以上特種旅游資源與線路。此外,以上特種旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵極為豐富,可極大地提升江門旅游的文化內(nèi)涵、品位與形象。
另外,江門被譽為“中國第一僑鄉(xiāng)”,有400萬左右的華僑分布世界各地的106個國家和地區(qū),這些華僑鄉(xiāng)土意識濃厚、愛國意識強烈,在心理上有著濃厚的鄉(xiāng)土意識。因此可積極開發(fā)尋根旅游、祭祖旅游以挖掘華僑市場。同時因為華僑的分布面廣,因此,尋根、祭祖旅游的開發(fā)可通過華僑的口碑作用使到江門旅游的概念在世界各地傳播,從而可為江門帶來更廣的客源。另對企業(yè)團體,可積極與江門本地及珠三角地區(qū)一些有條件有意愿的企業(yè),說服他們?yōu)閱T工集約放假,積極開發(fā)會議旅游、獎勵旅游,以獲得更大的規(guī)模效應(yīng)與市場群體。
2.4 心間距離方面
2.4.1 利用各種媒介對特色旅游景點進行宣傳在旅游形象感知行為模型中,對于旅游意向影響最大的因素是熟悉度[3]。因此應(yīng)通過各種媒體、途徑大力宣傳江門,使游客了解熟悉江門,進而產(chǎn)生認同感和到江門旅游的意愿。
目前江門的旅游知名度并不高。因此,江門要積極走出去進行推介會,利用各種渠道進行宣傳,擴大影響力,如在一些有影響力的客源市場的報刊雜志、公交車、的士、路燈,高速公路路口制作廣告進行宣傳。同時,實施請進來,請要開發(fā)的市場客源地的相關(guān)政府旅游管理部門、行業(yè)協(xié)會,甚至著名作家、影視明星、導(dǎo)游,零距離接觸江門市旅游產(chǎn)品,使其為江門的旅游景點積極宣傳,使江門的旅游景點獲得名人效應(yīng),從而帶動更多的游客前來旅游。
2.4.2 打造特色拳頭旅游產(chǎn)品岡恩(2002)認為完整的旅游空間系統(tǒng)中的吸引物組團(景區(qū))的等級和吸引力決定了旅游目的地的吸引范圍[4],對外和對內(nèi)通道狀況分別決定了景區(qū)和社區(qū)的可達性,社區(qū)提供服務(wù)的好壞決定了旅游服務(wù)的質(zhì)量。
開平碉樓以數(shù)量之多,以世界各國建筑藝術(shù)總匯而著稱,反映了僑鄉(xiāng)文化的超前性和創(chuàng)新性,在我國鄉(xiāng)村建筑史上堪稱奇跡,其保存之完好,造型之獨特,文化內(nèi)涵之豐富,與周邊鄉(xiāng)村環(huán)境之協(xié)調(diào),在世界上獨一無二,被國外游客譽為“世界上最美的鄉(xiāng)村”。正基于此在2007年6月28日,在聯(lián)合國教科文組織第31屆世界遺產(chǎn)大會上,“開平碉樓與村落”被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》。當前開平碉樓的知名度仍然不高,因此應(yīng)進一步突出開平碉樓在江門旅游資源中的特色性、壟斷性、中心性與吸引力,對此要積極營造好開平的內(nèi)外通道,并提供良好的旅游服務(wù),進而大力宣傳開平碉樓,將開平碉樓打造成江門、廣東甚至全國獨一無二的特色拳頭旅游產(chǎn)品,同時通過開平碉樓的暈輪效應(yīng)以及與其他旅游資源的組合帶動江門溫泉旅游、海濱旅游、特種旅游、城郊旅游等旅游產(chǎn)品的發(fā)展,從而達到增加江門長途、短途旅游客源的目的。開平碉樓旅游品牌的打造將有利于樹立江門旅游形象,形成巨大的感召力,極大增強本地居民的民族自豪感、自信心,同時也有利于吸引境外游客前來旅游。
2.4.3 構(gòu)建更加完善的旅游環(huán)境開平碉樓作為世界文化遺產(chǎn)景點必將迎來更多的海外游客,隨著港澳,東南亞、歐洲和美加海外與境外市場的開發(fā),必將對旅游景點的服務(wù)設(shè)施與服務(wù)水平提出更高的要求。為了更好地滿足境外游客特別是外國游客的需求,需要為國外游客提供更完善的旅游服務(wù)。針對以后主要開發(fā)的海外客源市場,可設(shè)立中英日韓等多國語言指示牌,制作多國語言地圖和菜單,以拉近游客對江門的距離,同時還要培養(yǎng)更多懂外語的旅游服務(wù)人才,以為海外游客提供更周到完善、貼心的服務(wù)。特別是要加大力度培養(yǎng)更多高素質(zhì)的導(dǎo)游。自開平雕樓申遺成功后,外國游客不斷增多,外語導(dǎo)游的需求越來越大。對此,應(yīng)加強與旅游院校的合作,培養(yǎng)外語導(dǎo)游隊伍,滿足旅游景區(qū)的需求,以拉近國外游客與江門的距離,提升江門旅游的國際化形象。另一方面是要培養(yǎng)窗口行業(yè)服務(wù)員、出租車司機、政府工作人員的英語服務(wù)水平。最后,要培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游企業(yè)管理、服務(wù)人才,以更好地為國外游客服務(wù),使國內(nèi)外游客對江門留下良好的印象,縮短海外游客對江門的心間距離,進而通過其口碑效應(yīng)帶動其親戚、朋友等客源到江門旅游,從而起到擴大客源的目的。
3結(jié)語
“三間距離”理論還是一個很新的概念,用其作為指導(dǎo)江門旅游發(fā)展的一個重要理論工具有著非常重要的現(xiàn)實意義。筆者希望通過對該理論的研究起到拋磚引玉的作用,更好地夯實該理論,同時也希望將其應(yīng)用于江門旅游業(yè)的發(fā)展,為江門旅游客源市場的開拓提供有益的理論基礎(chǔ)。
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第5篇：旅游開發(fā)理論范文
[關(guān)鍵詞] 河南故事旅游 開發(fā) 利用
河南是中華文明的重要發(fā)祥地，在長期的歷史發(fā)展過程中形成了數(shù)量眾多、優(yōu)美動聽且被人們廣為傳頌的故事旅游資源，梁祝傳說、董永傳說、花木蘭傳說、桃花扇傳說、牛郎織女傳說、包公巡案、楊家將、諸葛亮躬耕南陽等故事在民間廣為傳誦，膾炙人口，形成了具有很強旅游吸引力的故事旅游資源，也成為了河南文化旅游資源的重要組成部分。河南故事旅游資源具有歷史悠久、為廣大人民群眾所喜聞樂見、主題突出、表現(xiàn)形式多樣、參與性強、易于和其他旅游資源相結(jié)合進行綜合開發(fā)等特點，頗具旅游開發(fā)價值。本文對其如何開發(fā)利用進行了初步的探討。
一、精心打造河南故事旅游線路
在河南的故事旅游資源中，尤以梁祝傳說、董永傳說、桃花扇傳說和花木蘭傳說等為主要依托的故事旅游資源旅游開發(fā)價值高?？梢試@上述資源精心打造下列經(jīng)典故事旅游線路。
1.打造以梁祝傳說、董永傳說、桃花扇傳說等為依托的愛情故事旅游線路
河南的汝南縣在2005年被中國文聯(lián)和中國民間藝術(shù)家協(xié)會授予為“中國梁祝之鄉(xiāng)”。梁祝傳說和董永傳說在2006年6月又被列入全國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄。梁祝傳說、董永傳說、桃花扇傳說等故事不僅在河南民間廣為流傳，而且還有很多與之相關(guān)的地方戲曲、文學(xué)影視作品等，特別是黃梅戲《天仙配》使董永傳說響徹大江南北。要圍繞梁祝之鄉(xiāng)汝南、董永家鄉(xiāng)武陟和桃花扇傳說的主人公――侯方域的家鄉(xiāng)商丘等地，精心打造愛情故事旅游線路。使得游人通過游覽這條愛情線路去見證這些千古流傳的愛情傳說，體驗凄美的愛情故事。
2.打造以花木蘭傳說為依托的巾幗英雄故事旅游線路
花木蘭的故事不僅在中國和河南家喻戶曉，而且在國際上也有很高的知名度。由于美國迪斯尼公司耗巨資制作的卡通片《花木蘭》的巨大影響，花木蘭的美名已傳遍了全球。美國有新聞媒體曾賦詩稱贊：“古有神州花木蘭，替父從軍英名響；今有卡通‘洋木蘭’，融中貫西四海揚?！边@對打造以花木蘭傳說為依托的巾幗英雄故事旅游線路是非常有利的。今后要依托花木蘭的家鄉(xiāng)商丘市和虞城縣，建設(shè)好木蘭紀念館，舉辦好木蘭節(jié)和“木蘭杯”書畫攝影展等，同時再組建花木蘭武術(shù)協(xié)會、花木蘭盤鼓隊、花木蘭舞龍隊等表演團體，讓游客在這里能夠全方位地體會巾幗英雄花木蘭的魅力。
二、加大河南故事旅游產(chǎn)品的宣傳營銷力度
要不斷擴大對河南故事旅游產(chǎn)品的宣傳力度，通過擴大宣傳渠道、創(chuàng)新宣傳形式、優(yōu)化宣傳方法等途徑，努力提高河南故事旅游產(chǎn)品的知名度和美譽度。具體來說，可以通過廣播、電視、報紙、條幅和宣傳冊等進行宣傳，也要利用網(wǎng)絡(luò)多媒體進行宣傳，做好故事旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)主頁的設(shè)計。此外，還可以通過展會、節(jié)慶、匯演、現(xiàn)場促銷等方式加以宣傳?？傊麄鞔黉N河南故事旅游產(chǎn)品，要不拘形式和場合，使其宣傳全員化、常態(tài)化和全面化，使河南人人都是宣傳主體、時時都是宣傳時機，處處都是宣傳場所。
三、策劃相關(guān)節(jié)事旅游活動，提高故事旅游質(zhì)量
當前節(jié)事旅游日益成為各個地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)振興旅游經(jīng)濟的重要方式。節(jié)事旅游是以各種節(jié)日、盛事慶典的舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。它的主要目的是吸引當?shù)睾屯獾芈糜握咔皝砺糜?，樹立當?shù)氐穆糜涡蜗?，提高當?shù)芈糜钨Y源的知名度，從而促進旅游業(yè)的發(fā)展并以此帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展。河南的故事旅游節(jié)事活動在內(nèi)容上要使文化性和地方性表現(xiàn)特別突出。從形式來看，要體現(xiàn)游客的參與性和特殊的娛樂經(jīng)歷；從功能來看，旅游節(jié)事活動兼具文化價值和經(jīng)濟價值，是地區(qū)文化現(xiàn)象與經(jīng)濟內(nèi)容的載體。河南可以借鑒山東濰坊風箏節(jié)、大連國際時裝節(jié)和青島啤酒節(jié)等的成功經(jīng)驗，舉辦河南故事傳說節(jié)日活動。如河南的汝南縣可以舉行七月十五的送燈節(jié)和梁祝文化節(jié)；武陟縣可以舉辦天仙配文化節(jié)，并可以把當?shù)氐氖辉鲁跻坏男⒆庸?jié)舉辦為大的節(jié)日盛會；商丘也可以舉辦桃花扇文化節(jié)等等。
四、在全國乃至世界范圍內(nèi)組織河南故事旅游巡回演出
河南的故事旅游資源都有很強的藝術(shù)表演性，其中以梁祝的名聲為最大，有關(guān)“梁山伯與祝英臺”故事的豫劇、曲劇、墜子書、山歌調(diào)等唱遍中原大地；一曲《梁祝》小提琴協(xié)奏曲使世界人民了解了這段凄美的愛情故事；董永傳說也因黃梅戲“天仙配”和電視劇的拍攝而被廣大人民所喜愛；《桃花扇》和《木蘭從軍》更是以多種多樣的藝術(shù)形式被人們所流傳?？梢越柚@些優(yōu)勢，在全國乃至世界范圍內(nèi)組織河南故事旅游巡回演出，向世界各地的人們傳播中原文化，以吸引國內(nèi)外游客前來旅游和體驗河南的故事旅游產(chǎn)品。
參考文獻：
[1]劉康健:千古絕唱出中原――河南省汝南縣梁祝故里考[J].中國地方志,2004，(6)：54-59
[2]邱軍霞 王小片:董永和七仙女的傳說[EB/OL]，2006-12-01
第6篇：旅游開發(fā)理論范文
前言
近幾年，在旅游規(guī)劃開發(fā)力度的不斷增強，諸多旅游景點及相關(guān)主管部門的一系列違規(guī)違法行為也是層出不窮。法律法規(guī)雖然充分強調(diào)了公共利益的重要性，但當前還沒有之相適應(yīng)的保障制度，這也是導(dǎo)致公共利益的維護一直局限于口號層面的重要原因。
一、我旅游規(guī)劃現(xiàn)狀分析
首先，在環(huán)境破壞、污染上。旅游也與其他經(jīng)濟活動一樣，會產(chǎn)生相應(yīng)的三廢垃圾，若未做出科學(xué)的旅游規(guī)劃與妥善處理，會對其景點周圍的水體、大氣環(huán)境方面造成嚴重污染。再加上我國旅游業(yè)起步較晚，為了快速追趕上國家旅游潮流，很多旅游區(qū)都在不斷拓展一系列新型項目，且經(jīng)常會在未充足準備的基礎(chǔ)上就盲目實施，進而給環(huán)境環(huán)保遺留了諸多安全隱患。
其次，在減損自然人文景觀價值上。當前，大部分旅游管理人員的環(huán)保意識都有待提升，再加上利益的驅(qū)使與管理上存在的失誤，各種旅游服務(wù)設(shè)施的過度修建，經(jīng)常會導(dǎo)致自然景觀受到不同程度的破壞，嚴重損害了景觀本身具有的獨特人文價值，也會對景觀真實性、完整性帶來嚴重破壞，這些都侵害了公共利益。
最后，景點周圍的破壞性建設(shè)上。為了獲得更大的經(jīng)濟效益，很多旅游景點都在盲目的進行各項開發(fā)與建設(shè)，而一些違法用地、占地行為，不僅會對自然景觀的持續(xù)性、完整性造成破壞，給環(huán)境帶來嚴重污染，也會給公共利益保護工作的開展增加一定困難，
二、旅游規(guī)劃公共利益保護實踐探究
在現(xiàn)階段的旅游規(guī)劃開發(fā)中，經(jīng)常會出現(xiàn)一些不重視、侵害公共利益的行為，而我國憲法、旅游管理的相關(guān)法律法規(guī)中，雖然都對公共利益保護做出了一系列規(guī)定，但是由于操作規(guī)程不夠具體、完善，因而一直都難以獲得理想保護效果。
首先，對于西方一些發(fā)達國家來講，對于公共利益的保護都出臺了明確的制度，尤其是在旅游規(guī)劃方面，擁有很多值得我們學(xué)習(xí)、借鑒的內(nèi)容。比如，針對日本富士山來講，其要高于我國的泰山、黃山等諸多游覽勝地，但是其不僅未進行纜車設(shè)置，即使是上山的公路也僅僅修到兩千多米就結(jié)束了，剩下的路不論地位、資產(chǎn)高低，都要遵循人人平等的原則自己去爬，甚至連臺階都未修筑。其實這就是對富士山本來面貌能夠做出的最大限度的保護。
又如，作為世界生態(tài)旅游最先進的國家之一，哥斯達黎加始終堅持“無人工痕跡”這一理念來進行旅游市場的拓展，也真是這種理念使其在旅游業(yè)的聲譽不斷提升，同時也帶來了更加客觀的經(jīng)濟效益。再如，美國國家公園的營地通常都會在其邊緣的森林中進行設(shè)置，而來往游客的垃圾也是自覺分類后投入到相應(yīng)鐵箱之內(nèi)的，且會將產(chǎn)生的食物殘渣清理的干干凈凈等等。這些發(fā)達國家在旅游規(guī)劃開發(fā)方面的種種做法，不僅值得我們學(xué)習(xí)，也能夠為我國該方面公共利益保護制度的構(gòu)建，以及各項保護工作的具體執(zhí)行提供豐富參考依據(jù)，以及優(yōu)秀的保護經(jīng)驗，對此，相關(guān)主管部門應(yīng)給予充分重視，并在全面考慮我國國情基礎(chǔ)上，做出科學(xué)恰當?shù)囊M借鑒，以此來不斷強化各項公共利益保護工作的執(zhí)行操作。
其次，除了要積極吸取國外發(fā)達國家的優(yōu)秀保護經(jīng)驗外，我國也應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，對各項保護措施、內(nèi)容做出不斷完善。比如：針對紫金山最高峰頭陀領(lǐng)建設(shè)會對相應(yīng)盡管產(chǎn)生破壞的“觀景臺”一事，某大學(xué)兩名教師就向南京市中級人們法院提出了行政訴訟，要求其市規(guī)劃局將其規(guī)劃許可撤銷，而針對相關(guān)規(guī)劃法律、以及風景區(qū)管理有關(guān)條例來講，頭陀嶺修進行觀景臺的修建屬于違法行為，且還會對山體輪廓線造成嚴重影響。在訴訟過程中，南京市規(guī)劃局將其天文臺主動拆除了，所以原告也就此撤訴了。這一案件雖然由原告車速而結(jié)束了，但在訴訟方面卻拓展出了新的空間，其具有的重要意義是不容忽視的。同時，我國江蘇、云南等地區(qū)也陸續(xù)開設(shè)了相關(guān)環(huán)保法庭，對此，為了真正實現(xiàn)公共利益保護目標，相關(guān)主管部門應(yīng)在現(xiàn)有經(jīng)驗基礎(chǔ)上，緊跟時展步伐、積極借鑒國外發(fā)達國家的保護經(jīng)驗，對現(xiàn)行保護制度做出進一步優(yōu)化，加大執(zhí)行力度，并在具體操作中做出進一步優(yōu)化，以此來構(gòu)建出符合我國國情的公共利益保護體系，尤其是這對旅游規(guī)劃開發(fā)方面，盡可能的去消除一系列違規(guī)違法行為，大力推動生態(tài)旅游業(yè)的高速發(fā)展。
三、結(jié)語
第7篇：旅游開發(fā)理論范文
關(guān)鍵詞：文物保護 旅游資源開發(fā) 關(guān)系處理
我國是一個名副其實的文物大國，文物古跡遍布全國各地，保護好文物這一祖先留給我們的寶貴文化財富，是每一個中國人應(yīng)盡的義務(wù)。我國也是一個旅游大國，近年來旅游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)成為炙手可熱的朝陽產(chǎn)業(yè)，許多地方大力開發(fā)旅游資源，力圖搶占更多的市場份額。旅游事業(yè)的發(fā)展給文物保護工作帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。搶抓機遇，迎接挑戰(zhàn)，正確處理文物保護與旅游資源開發(fā)的關(guān)系，促進兩者科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展，對中國這個文物大國和旅游大國來說，具有十分重要的現(xiàn)實意義。
一、文物是重要的旅游資源
（一）文物是一種歷史資料，可以滿足人們的探古求知心理。文物對文獻的記載起到一個證實和補充的作用，同時作為一種實物資料，也有助于專家研究和恢復(fù)史前社會面貌。許多游客對我們的民族、國家的歷史十分感興趣，直觀、形象、生動的文物古跡正好滿足了這部分游客的需要，使得他們在輕松愉快的游覽中觀賞文物古跡，感受中華民族博大精深的文化。
（二）文物具有民族特色、地方特色，對國內(nèi)外游客有著巨大的吸引力。我們國家是世界四大文明古國之一，5000年文明史孕育了古老的東方文明，像被稱為“世界第奇跡”的秦兵馬俑、有“東方藝術(shù)明珠”之稱的敦煌莫高窟，等等，這些神秘的東方文化代表總能勾起國際國內(nèi)游客的好奇心，總想一探究竟。同時，我們國家疆域遼闊，各個地方的文物反映了各個地方不同的歷史風貌、風土人情和區(qū)域文化，像山西平遙古城、蘇州園林等等，也促使國際國內(nèi)游客絡(luò)繹不絕前往參觀游覽。
（三）文物是不可再生的稀缺資源，促使游客先睹為快。文物不可再生的特點，推動各個地方大量開發(fā)文物旅游，文物景點成為許多地方的旅游業(yè)的支柱，像我們的首都北京，號稱十朝古都的西安等等?？梢赃@樣說，豐富的文物古跡，對促進這些地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展起著舉足輕重的作用。
二、旅游發(fā)展與文物保護可以相互促進
（一）旅游發(fā)展可以促進文物保護。首先，旅游發(fā)展有利于增強人們的文物保護意識。通過對文物的參觀及旅游景點的宣傳，游客可以從中獲得豐富的知識，受到深刻的教育，認識到文物的重要價值及對社會的重要意義，從而促使他們增強文物保護意識，重視文物保護工作，自覺保護文物。其次，吸引游客參觀有利于文物保護。文物是許多地方吸引游客的看點，也是當?shù)芈糜谓?jīng)濟的引爆點，少了這個點，旅游業(yè)發(fā)展必然受到重挫。加上文物獨特性、稀缺性、不可再生性的特點，決定著文物一旦遭受損毀，就無法恢復(fù)。因此，無論是旅游主管部門、旅行社，還是文物景點單位，都不愿意出現(xiàn)這種局面，必然會注意保護文物，以便永續(xù)利用這一寶貴資源，盡量完好無損地展現(xiàn)給游客。再次，旅游發(fā)展有利于解決文物保護經(jīng)費不足問題。我國文物古跡很多與國家地方財力有限是一對不可調(diào)和的矛盾，許多地方在文物保護經(jīng)費支出方面總是捉襟見肘，導(dǎo)致許多文物由于缺乏經(jīng)費保障而遭致?lián)p壞，甚至是毀滅。旅游發(fā)展可以為文物景區(qū)創(chuàng)造經(jīng)濟效益，進而提取部分資金對文物進行修繕和維護，通過市場化手段擺脫文物保護經(jīng)費不足的困境。
（二）文物保護可以促進旅游發(fā)展。文物保護和文物利用是一個辯證關(guān)系，文物保護是文物工作的首要任務(wù)，也是文物開發(fā)與利用的前提。反過來講，保護文物資源，最終的目的是進行文物利用，否則，就進入一個為保護而保護的怪圈，無法最大限度地發(fā)揮文物的效用。文物利用一個重要的方式是旅游開發(fā)。要牢固樹立合理利用是對文物的最好保護的理念，通過科學(xué)管理、適度旅游開發(fā)，產(chǎn)生良好經(jīng)濟效益和社會效益，反哺文物保護，形成文物保護-利用-再保護-再利用的良性循環(huán)，進而推進文物旅游持續(xù)健康發(fā)展。
三、旅游發(fā)展也會給文物保護增添困擾和壓力
（一）過度開發(fā)利用損壞文物。一些文物景區(qū)鼠目寸光，只顧眼前利益，不顧長遠發(fā)展，對文物進行掠奪式開發(fā)利用，景區(qū)超負荷運轉(zhuǎn)，致使文物老化、破壞甚至是毀滅，造成無法彌補的損失。
（二）隨意改造破壞文物。有的文物景區(qū)在文物維修和保護方面不遵循科學(xué)規(guī)律，相關(guān)維護人員缺乏專業(yè)素質(zhì)，不是按照維持原樣、符合歷史時代特點的要求對文物進行維護，而是對一廂情愿的對文物古跡進行隨意改造，從而破壞了文物的原真性。
（三）配套設(shè)施建設(shè)威脅文物。許多文物景區(qū)為增強承載力，加大道路、賓館、飯店等配套旅游設(shè)施建設(shè)力度，甚至在文物保護單位建設(shè)控制地帶大興土木，惡化了文物原有的保存環(huán)境，以致直接威脅著文物保護。
（四）游客不文明行為損毀文物。一些游客在觀賞文物的時候舉止不文明，有的在文物上亂寫亂畫，有的隨意踩踏、攀爬、撫摸文物，有的甚至打砸盜取文物部件，致使一些文物嚴重損壞，有的甚至流落他鄉(xiāng)，損失無法挽回。
四、找準文物保護和旅游發(fā)展的契合點
（一）牢固樹立文物保護和旅游事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展理念。首先，樹立以文物保護為主，旅游開發(fā)為輔的理念，推動文物保護和旅游事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。其次，樹立文物既是我們的財富，也是子孫后代的財富的思想，注重長遠發(fā)展，兼顧眼前利益，不能急功近利，吃祖宗飯，斷子孫糧。再次，樹立統(tǒng)籌兼顧社會效益和經(jīng)濟效益的理念，注重發(fā)揮文物的社會效益，不能單純追求經(jīng)濟效益，造成金錢無法衡量的損失。
（二）將文物保護規(guī)劃納入本地區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃當中。按照摸清家底、科學(xué)規(guī)劃、注重銜接的思路，統(tǒng)籌編制文物保護和旅游發(fā)展規(guī)劃?！懊寮业住?，就是地方文物及相關(guān)部門應(yīng)盡快組織專家，結(jié)合全國文物普查，啟動本地區(qū)文物全面普查、分級分類認定和登錄工作，建立文物清單和數(shù)據(jù)庫。科學(xué)規(guī)劃，就是要按照科學(xué)性、前瞻性、系統(tǒng)性的要求，抓緊編制本地區(qū)文物保護和旅游發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)籌處理這兩項工作與經(jīng)濟社會發(fā)展、城市建設(shè)的關(guān)系，科學(xué)描繪文物保護和旅游發(fā)展 “路線圖”。 注重銜接，就是要抓好文物保護和旅游發(fā)展規(guī)劃的上下對應(yīng)銜接，使文物布局更加合理，旅游發(fā)展更加有序。
（三）增強文物部門和旅游部門的工作合力。文物部門與旅游部門應(yīng)加強合作、密切配合，推進文物保護和旅游事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。文物部門要主動作為，科學(xué)合理地開發(fā)利用文物資源，挖掘文物的歷史文化內(nèi)涵，帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展；要爭取本級政府和旅游部門支持，在當?shù)芈糜问杖胫刑崛∫欢ū壤Y金作為文物維護基金，在開發(fā)利用中保護文物；要加強對文物法律法規(guī)的宣傳教育，增強公眾特別是游客文物保護的責任感和使命感，自覺遵守文物保護相關(guān)規(guī)定。旅游部門在文物開發(fā)利用上要加強同文物部門的協(xié)商，無論是文物修繕，還是旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游線路安排，要主動征求文物部門意見；要在文物景區(qū)和旅游線路上中，對游客進行文物保護方面的宣傳教育，對游客破壞文物并造成不良后果行為，應(yīng)采取相應(yīng)手段給予制裁。
（四）合理劃分文物景區(qū)的功能分區(qū)。根據(jù)文物保護的相關(guān)規(guī)定，將文物景區(qū)劃為控制性保護和非控制性保護區(qū)域，控制性保護區(qū)域一律不準搞經(jīng)營開發(fā)，最大限度地保護文物原貌原狀，讓游客享受文物本身帶來的知識和樂趣；非控制性保護區(qū)域可以搞配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和提供各種旅游服務(wù)，推動文物保護和旅游開發(fā)共生共榮、和諧發(fā)展。
參考文獻：
[1]中華人民共和國文物保護法
[2]潘洪.論文物的保護和開發(fā)利用[J].科教文匯，2007（6）：57-59.
第8篇：旅游開發(fā)理論范文
關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游；森林生態(tài)旅游；對策
由于全球生態(tài)環(huán)境的惡化引起人類社會對環(huán)境質(zhì)量的普遍關(guān)注，另外，基于旅游的盲目發(fā)展造成的旅游環(huán)境衰退，引發(fā)了人們對傳統(tǒng)大眾旅游方式的反思和對生態(tài)旅游及可持續(xù)發(fā)展的呼喚。而當前，隨著2008年北京奧運會的臨近，為了響應(yīng)“綠色奧運”的精神，我國正面向全社會開展“綠色旅游項目推介計劃”和“綠色旅游行為倡議”等，積極推廣各種人與自然和諧的旅游活動。
1. 生態(tài)旅游
1.1 生態(tài)旅游的概念
生態(tài)旅游是由國際自然保護聯(lián)盟的特別顧問謝貝洛斯•拉斯喀瑞于1983年首次提出。1993年國際生態(tài)旅游協(xié)會把其定義為：具有保護自然環(huán)境和維護當?shù)厝嗣裆铍p重責任的旅游活動。
在全球人類面臨生存環(huán)境的危機的背景下，人們環(huán)境意識開始覺醒，而其內(nèi)涵也得到不斷的充實，即生態(tài)旅游是在被保護的自然生態(tài)系統(tǒng)中，以自然景觀為主體，融合區(qū)域內(nèi)人文、社會景觀為對象的郊野性旅游，旅游者通過與自然的接近，達到了解自然、享受自然生態(tài)功能的好處，產(chǎn)生回歸自然的意境，從而自覺保護自然、保護環(huán)境的一種科學(xué)、高雅、文明的旅游方式。
1.2 生態(tài)旅游的發(fā)展趨勢
由于社會經(jīng)濟和文化的快速發(fā)展，使人們更多地聯(lián)想到了“綠色”的豐富內(nèi)涵。森林作為陸地上最大的生態(tài)系統(tǒng)，是人類賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，森林公園生態(tài)游成為了世界可持續(xù)性旅游——生態(tài)旅游發(fā)展的新趨勢。據(jù)報道，目前美國家庭收入的1/8用于森林游憩，每年總花費約3000億美元；在日本，每年有8億人次進行“森林浴”；德國提出了“森林向全民開放”的口號。亞太地區(qū)的許多國家也同樣著力發(fā)展森林生態(tài)旅游。
而我國政府也大力推進傳統(tǒng)林業(yè)的轉(zhuǎn)變，著力構(gòu)建林業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)體系，同時隨著人們關(guān)注森林和保護自然生態(tài)意識的增強，森林生態(tài)旅游已成為旅游中的一個新亮點。據(jù)統(tǒng)計，中國森林面積達到1.75億公頃，森林覆蓋率為18.21％，人工林面積居世界首位。利用這些森林資源，截至二00五年底，全國已建立各級森林公園1900余處，規(guī)劃面積1500公頃；建立林業(yè)系統(tǒng)管理的自然保護區(qū)1699處，規(guī)劃面積1.2億公頃。同時，還建立了眾多的自然保護小區(qū)、狩獵場、野生動物園和濕地公園等，一大批國家森林公園、自然保護區(qū)成為了新興的旅游勝地和開展戶外休閑娛樂活動的主要場所。
2. 森林生態(tài)旅游
2.1 森林生態(tài)旅游的定義
森林生態(tài)旅游就是依現(xiàn)有森林資源，以森林景觀為主體，以自然景觀為依托，以人文景物為點綴，合理開發(fā)，綜合利用，為群眾提供游覽觀光、避暑度假、療養(yǎng)休養(yǎng)、會議培訓(xùn)、科學(xué)考究和狩獵的良好場所。
2.2 以山西管涔山國家森林公園為例
管涔山國家森林公園位于寧武縣東寨鎮(zhèn)，總面積約4．433萬公頃，森林面積2.27萬公頃，占公園總面積的50％。林木總蓄積量為管涔林區(qū)的40％，約為208萬立方米，綜合覆被率達到73.7％。 園內(nèi)動植物資源豐富：植物約有560多種，野生動物有152種。林蘑、蕨菜等綠色食用資源也極為豐富。公園內(nèi)風景優(yōu)美，是一處以險山、奇峰、森林、湖泊和珍禽異獸組成的國家級森林旅游區(qū)。
2.2.1 管涔山國家森林公園開發(fā)現(xiàn)狀
整個國家森林公園由景色各異的七大景區(qū)組成。分別為蘆芽山風景旅游區(qū)、荷葉坪亞高山草甸生態(tài)區(qū)、馬營海(天池)山地湖泊旅游區(qū)等。
1）蘆芽山景區(qū)是管涔山國家森林公園的主打旅游品牌,但卻直屬于管涔山國有林管理局下設(shè)的蘆芽山國家級自然保護區(qū)管轄，無權(quán)干涉蘆芽山景區(qū)的一切事務(wù)。而蘆芽山景區(qū)由于各方面的壓力與制約，無力改變景區(qū)落后的面貌：登山的石階不規(guī)范，隨意堆砌；基礎(chǔ)設(shè)施嚴重滯后，經(jīng)費不足；道路多年不予修繕，目前已破爛不堪，行車困難；出租馬匹的商販隨處可見，混亂不堪。
2）萬年冰洞形以制冷機制最強、冰儲量最多而位列全國僅有的九個冰洞之首，形成于新生代第四紀冰川期，距今約三百萬年，極具科考價值。為了保護景觀，應(yīng)冰洞限制每日參觀人數(shù)，但這系項措施好象并沒有真正地實行過。目前已有一些冰柱開始融化，過多的游客對冰洞景觀造成了一定的影響。
3）荷葉坪景區(qū)也是管涔山國家森林公園的主要景區(qū)。但自2001年后，卻由五寨縣旅游局開發(fā)管轄。由于盲目開發(fā)建設(shè)，大量游人甚至不少車輛都進入草甸內(nèi), 丟棄的垃圾和動物的糞便隨處可見，致使草甸被破壞、水土流失逐年加劇。
4）管涔山國家森林公園內(nèi)還有許多奇特的自然景觀及人文景觀，如情人谷、汾河源頭、古棧道等，但都是由寧武縣旅游局、寧武縣水務(wù)局等單位所管轄。這些景區(qū)由于開發(fā)單位急功近利盲目開發(fā)，許多景點都受到不同程度的破壞，有些景點的生態(tài)環(huán)境已受到了毀滅性的破壞。
2.2.2 管涔山國家森林公園生態(tài)開發(fā)中的問題
1）缺乏科學(xué)合理的旅游發(fā)展規(guī)劃,盲目開發(fā)建設(shè)。在景區(qū)或林區(qū)內(nèi)，存在亂砍亂伐現(xiàn)象，加之旅游景點的開發(fā)，周邊地區(qū)礦產(chǎn)開采及相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)都會使當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境遭到破壞。
2）生態(tài)旅游區(qū)的企業(yè)和個人在經(jīng)營中不考慮對環(huán)境的負面影響，出現(xiàn)大肆招徠客源、片面追求經(jīng)濟效益的不良現(xiàn)象。
3）生態(tài)旅游區(qū)歸屬不清，管理混亂。整個公園分屬多個部門，其自身的管理機構(gòu)沒有實權(quán)，無法真正發(fā)揮其職能，造成對環(huán)境不同程度的破壞。
4）發(fā)展生態(tài)旅游的資金不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴重滯后。
5）缺乏專業(yè)人才，管理水平低。我國生態(tài)旅游發(fā)展尚短，缺乏既懂生態(tài)學(xué)和旅游學(xué)知識，同時又能正確理解生態(tài)旅游內(nèi)涵的專業(yè)人才。
6）開發(fā)生態(tài)旅游造成生態(tài)環(huán)境破壞。
7）旅游者的環(huán)保意識淡薄。在自然環(huán)境中，游客缺少對保護生態(tài)資源的責任感。
3. 解決對策
3.1 與各級部門積極進行協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮森林公園的各項職能作用
森林生態(tài)旅游是一種融科普教育型、特色參與型、運動休閑型旅游于一體的高雅娛樂方式。正因如此，森林公園必須把加強森林資源和生態(tài)環(huán)境的保護放在首位。管涔山國家森林公園應(yīng)積極和當?shù)馗骷壵块T進行協(xié)調(diào)，取得對景區(qū)的管理權(quán)。在政府宏觀政策的指導(dǎo)下，充分發(fā)揮森林公園的管理職能作用。
3.2 對景區(qū)發(fā)展做科學(xué)合理的規(guī)劃，避免盲目建設(shè)
森林公園開發(fā)生態(tài)旅游需要制定一個開發(fā)合理、滾動發(fā)展、永續(xù)利用的總體規(guī)劃，以避免盲目地隨心所欲地進行粗放式的開發(fā)。否則，必定會造成人力、物力、財力的浪費，導(dǎo)致一些不可再生的旅游資源的損壞與浪費。
3.3 多方位籌集資金，加強公園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
充分利用現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施，加大資金籌集范圍，積極與當?shù)卣胺钦M織協(xié)商謀求共同發(fā)展的道路、或采取股份制、或主動與有意從事發(fā)展旅游業(yè)的企事業(yè)單位和個人合作等多渠道、多形式籌集資金，從而逐步改善公園旅游的基礎(chǔ)設(shè)施狀況。
3.4 引進專業(yè)人才，提高員工素質(zhì)
管涔山國家森林公園需要積極引進一批高素質(zhì)的旅游專業(yè)人才來提高自身的管理水平，并開展職工專業(yè)知識的培訓(xùn)工作。實行競聘上崗的人才競爭機制，以提供管理隊伍的綜合水平。
3.5 加強管理和規(guī)范各種經(jīng)營行為
制定規(guī)范的行業(yè)標準和嚴格的規(guī)章制度以杜絕惡性競爭和欺客、宰客的現(xiàn)象發(fā)生，創(chuàng)造公平競爭的環(huán)境，還景區(qū)一個寧靜而和諧的環(huán)境。
3.6 加強旅客的環(huán)保教育
要塑造“負責任的旅游者”，可以通過
1）管涔山景區(qū)可以利用現(xiàn)有的資源，開展各種環(huán)?；顒樱缡袄?，認養(yǎng)樹木，設(shè)立環(huán)保提示牌等等。
2）通過導(dǎo)游或宣傳手段對旅游者進行教育。倡導(dǎo)游客在旅游過程中不亂扔贓物，使用環(huán)保包裝物等。
3）通過法規(guī)、法律、制度等手段對旅游者行為進行制約。
4）通過技術(shù)手段加強對生態(tài)旅游者的管理。
4. 結(jié)論
森林生態(tài)旅游是一個以發(fā)揮森林的生態(tài)性、社會性和經(jīng)濟性功能為宗旨，圍繞吃、住、行、游、購、娛六要素的合理配套的綜合型產(chǎn)業(yè)。它將旅游開發(fā)和社會發(fā)展相結(jié)合，注重生態(tài)、經(jīng)濟和社會效益的統(tǒng)一，可極大地推動區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。因此，要實現(xiàn)山綠、水清、人富的目標，就要采取行之有效的科學(xué)管理措施，使政府部門、旅游業(yè)者、游客和旅游地所在社區(qū)之間形成良性互動，使生態(tài)旅游的觀念深入人心，并落實到行動中去。這正與目前我國正在實施的林業(yè)重點生態(tài)建設(shè)工程和天然林保護工程相配套。而且，還可以幫助貧困林場、山區(qū)的群眾脫貧致富，推動地方經(jīng)濟的發(fā)展。
參考書目：
[1] 吳章文. 森林旅游區(qū)環(huán)境資源評價研究[m]. 中國環(huán)境科學(xué)出版社,2003.
[2] 孟憲宇. 森林資源與環(huán)境管理[m]. 經(jīng)濟科學(xué)出版社,1999.
[3] 盧云亭,王建軍等. 生態(tài)旅游學(xué)[m]. 旅游教育出版社,2004.7.
[4] 鄒統(tǒng)釬：旅游景區(qū)開發(fā)與經(jīng)營經(jīng)典案例[m].旅游教育出版社，1995.
第9篇：旅游開發(fā)理論范文
[摘 要]溫泉旅游度假區(qū)是我國近期興起的一類旅游項目，通過大量的實證調(diào)查和文獻總結(jié)，本文對影響溫泉旅游開發(fā)的主要因素進行綜
>> 城市群旅游開發(fā)的主要影響因素分析 鞍山溫泉旅游開發(fā)對策分析 溫泉旅游體驗的影響因素分析 分析日本溫泉旅游的發(fā)展原因及其對我國溫泉旅游開發(fā)的啟示 福州溫泉旅游開發(fā)時空格局分析 民族地區(qū)溫泉旅游開發(fā)的SWOT分析及對策 溫泉旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題分析 基于SWOT分析的峒中溫泉旅游開發(fā)研究 營口溫泉旅游開發(fā)的幾點思考 關(guān)于溫泉旅游開發(fā)的幾點建議 “溫泉城”旅游開發(fā)模式研究 滇派溫泉旅游開發(fā)初探 遼寧溫泉旅游開發(fā)模式研究 戶縣旅游開發(fā)的SWOT分析及旅游綜合競爭力評析 連云港溫泉旅游開發(fā)存在的問題及其對策 遼寧溫泉旅游開發(fā)存在的問題及對策研究 品牌構(gòu)建模型在河源溫泉旅游開發(fā)中的應(yīng)用 基于SWOT理論的遼寧省溫泉旅游開發(fā)策略研究 湖南省溫泉旅游開發(fā)策略研究 商河縣溫泉資源與旅游開發(fā) 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 藝術(shù) > 溫泉旅游開發(fā)的主要影響因素綜合分析 溫泉旅游開發(fā)的主要影響因素綜合分析 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請告知我們")
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