新媒體運(yùn)營(yíng)的任務(wù)精選(九篇)

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第1篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的任務(wù)范文

【關(guān)鍵詞】媒資系統(tǒng) 轉(zhuǎn)碼 編目審核 SOA架構(gòu)

一、 引言

隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商面臨著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已不能滿足用戶日益增長(zhǎng)的收視需求。這就要求運(yùn)營(yíng)商為用戶提供更多豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，建設(shè)一套符合廣電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的媒資系統(tǒng)可以便捷的收集、處理媒體內(nèi)容，為播控系統(tǒng)推送節(jié)目流，通過(guò)與第三方SP/CP的合作更是可以大大提高內(nèi)容的多樣性，為廣電運(yùn)營(yíng)商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中提供強(qiáng)有力的保障。

二、系統(tǒng)性能需求

系統(tǒng)為電信級(jí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，每年可靠運(yùn)行時(shí)間需達(dá)到99.9%以上；系統(tǒng)能有效地杜絕、限制黑客非法進(jìn)入系統(tǒng)，保證系統(tǒng)安全。數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器采用冷備的方式進(jìn)行備份，需定期拷貝數(shù)據(jù)庫(kù)主服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫(kù)備份數(shù)據(jù)，當(dāng)數(shù)據(jù)庫(kù)主服務(wù)器出現(xiàn)故障時(shí)，在數(shù)據(jù)庫(kù)備服務(wù)器還原數(shù)據(jù)庫(kù)，確保系統(tǒng)正常運(yùn)行。

系統(tǒng)開(kāi)放，向前端各相關(guān)系統(tǒng)和機(jī)頂盒提供符合DVB標(biāo)準(zhǔn)的接口，可以兼容符合標(biāo)準(zhǔn)的第三方廠商的設(shè)備。系統(tǒng)需采用模塊化設(shè)計(jì)，方便后期進(jìn)行功能擴(kuò)展，且不會(huì)影響系統(tǒng)其它功能，保證系統(tǒng)正常運(yùn)行。系統(tǒng)需具備健全的網(wǎng)管功能，可對(duì)網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)全面的監(jiān)測(cè)和控制。

三、系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)

系統(tǒng)采用B/S架構(gòu)，支持Web方式訪問(wèn)管理。系統(tǒng)調(diào)度中心讀取用戶命令后進(jìn)行相應(yīng)處理，遷移轉(zhuǎn)碼由調(diào)度中心分發(fā)給執(zhí)行器在系統(tǒng)后臺(tái)運(yùn)行。

（一）媒體內(nèi)容管理

媒體內(nèi)容管理是指系統(tǒng)對(duì)視音頻、文本、圖表等媒體內(nèi)容進(jìn)行管理，包括資料入庫(kù)、轉(zhuǎn)碼、編輯、編目檢索、下載等。

1.媒體內(nèi)容管理功能

（1）文件入庫(kù)

新建節(jié)目，選擇需要入庫(kù)的視頻文件和入庫(kù)流程，并為節(jié)目選擇視頻集合，完成文件導(dǎo)入。文件入庫(kù)后需要對(duì)文件進(jìn)行審核，若審核通過(guò)，后臺(tái)執(zhí)行轉(zhuǎn)碼任務(wù)，將高碼文件轉(zhuǎn)為低碼文件，用于預(yù)覽和編目。 審核完成之后，轉(zhuǎn)到視頻編目分發(fā)節(jié)點(diǎn)。若未通過(guò)審核，則選中視頻文件，輸入打回原因，文件即被打回到上一節(jié)點(diǎn)不能進(jìn)行入庫(kù)操作。

（2）編目審核

編目審核流程分為視頻集合編目審核流程和視頻編目審核流程。

新建并提交視頻集合，對(duì)視頻集合進(jìn)行初級(jí)編目后提交到下一節(jié)點(diǎn)等待審核。審核通過(guò)，則提交到下一節(jié)點(diǎn)；審核未通過(guò)，則打回上一節(jié)點(diǎn)。視頻文件入庫(kù)后經(jīng)過(guò)分發(fā)到達(dá)編目用戶，編目用戶對(duì)其進(jìn)行編目，然后審核。若通過(guò)，則提交到下一節(jié)點(diǎn)；若未通過(guò)，則打回到視頻編目節(jié)點(diǎn)。

（3）文件下載

文件下載的流程為：下載單申請(qǐng)->提交下載單->下載單審核->文件下載（可轉(zhuǎn)碼）。在檢索預(yù)覽中將節(jié)目添加到下載單中，添加完成后提交下載單，由下載審核員審批，審批通過(guò)后，由后臺(tái)的遷移執(zhí)行器，將節(jié)目下載到指定的下載目錄中。如審核未通過(guò)，則打回，并標(biāo)注打回原因。

（二）工作流程管理

1.流程監(jiān)控

流程監(jiān)控可以監(jiān)控每個(gè)流程中的任務(wù)情況。既可以直接終止該任務(wù)的工作流程，也可以將失敗的任務(wù)重新提交、打回、指派執(zhí)行者等操作。同時(shí)也可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)查找具體流程對(duì)象。

2.任務(wù)監(jiān)控

任務(wù)監(jiān)控模塊監(jiān)控每類工作流下各個(gè)節(jié)目任務(wù)的執(zhí)行情況。選擇工作流程類別后，可以查找此類工作流程下的所有節(jié)目的當(dāng)前任務(wù)狀態(tài)。

（三）節(jié)目收錄

媒資系統(tǒng)支持經(jīng)IP封包的TS流節(jié)目收錄，提供不少于8路的TS流錄制能力。系統(tǒng)每隔一定時(shí)間讀取用戶任務(wù)，任務(wù)讀取后收錄服務(wù)器開(kāi)始收錄節(jié)目。

四、系統(tǒng)建設(shè)實(shí)施

媒資系統(tǒng)的硬件由兩臺(tái)收錄服務(wù)器、兩臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器、一臺(tái)調(diào)度服務(wù)器、一臺(tái)Web服務(wù)器、一臺(tái)存儲(chǔ)盤(pán)陣組成。所有的服務(wù)器（除數(shù)據(jù)庫(kù)備服務(wù)器）及盤(pán)陣都與同一臺(tái)交換機(jī)相連。數(shù)字電視前端機(jī)房通過(guò)DCM（Digital Content Manager）向媒資系統(tǒng)提供電視供其收錄節(jié)目，DCM與交換機(jī)通過(guò)光纖相連。市場(chǎng)部工作站通過(guò)公司內(nèi)網(wǎng)與媒資系統(tǒng)相連，可以進(jìn)行節(jié)目收錄、文件入庫(kù)、編目審核、節(jié)目等操作。另外，媒資系統(tǒng)還與播控系統(tǒng)相連，負(fù)責(zé)向播控系統(tǒng)推送節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1]樊磊，姜殿斌.基于云計(jì)算架構(gòu)下的全媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)[J].電視技術(shù)，2012，36（22）：95-99

[2]卜靜燕，寇佳.SMG新聞媒資系統(tǒng)設(shè)計(jì)分析[J].廣播與電視技術(shù)，2008，35（2）：103-107

[3]王育.陜西廣播電視臺(tái)媒資系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2012，（11）：54-58

[4]汪濤.安徽廣播電視臺(tái)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2011，（8）：75-79

[5]楊升.媒資系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)探討[J].有線電視技術(shù)，2008，15（3）：43-47

第2篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的任務(wù)范文

【關(guān)鍵詞】傳播學(xué)；教育；啟示

【基金項(xiàng)目】本論文受上海高校本科重點(diǎn)教學(xué)改革項(xiàng)目《基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播學(xué)CDIO課程群建設(shè)》（Z32003-15-02：JXGG1502）資助。

自“傳播學(xué)集大成者”威爾伯?施拉姆1943年創(chuàng)立第一個(gè)大眾傳播博士課程、傳播學(xué)獲得學(xué)術(shù)獨(dú)立地位至今，已過(guò)去70多年。媒介技術(shù)的飛躍發(fā)展極大地改變了信息傳播的方式和環(huán)境，傳統(tǒng)的新聞傳播教育模式也深受沖擊。近兩年來(lái)，中國(guó)新聞傳播業(yè)界和學(xué)界獲得的一個(gè)共識(shí)是：國(guó)際傳播學(xué)發(fā)展形勢(shì)的轉(zhuǎn)變對(duì)新聞傳播教育提出了新的要求，傳統(tǒng)新聞教育所提供的知識(shí)體系已經(jīng)不能應(yīng)對(duì)當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，必須做出相應(yīng)的改變。

本文在上述共識(shí)基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際應(yīng)用型本科大學(xué)的教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提出符合現(xiàn)代科技發(fā)展的新媒體環(huán)境下傳播學(xué)專業(yè)能力目標(biāo)和教學(xué)模式，借助工程教育中的CDIO模式，在實(shí)際應(yīng)用中具體考察這一體系為傳播學(xué)帶來(lái)的啟示。

一、應(yīng)用型本科大學(xué)傳播學(xué)的專業(yè)能力培養(yǎng)

傳播的英語(yǔ)是“communication”，原義“溝通、交流”，按傳播內(nèi)容看新聞傳播只是傳播的類型之一。新媒體環(huán)境下掌握媒介技術(shù)不再是職業(yè)傳媒人的特權(quán)，普通個(gè)人都可以成為傳播者，同時(shí)也是受傳者，傳播的意義被泛化了。正如蔡雯指出：“當(dāng)下傳播教育不只培養(yǎng)新聞媒體需要的專業(yè)人才，還要為非新聞機(jī)構(gòu)培養(yǎng)公共傳播人才?！睉?yīng)用型本科傳播學(xué)正在成為各行各業(yè)實(shí)操人才的培養(yǎng)基地，為學(xué)生設(shè)定的專業(yè)能力目標(biāo)不能局限于新聞傳播技能。

在訪談畢業(yè)生時(shí)我們發(fā)現(xiàn)很多就業(yè)于中小型企業(yè)媒介運(yùn)營(yíng)、公關(guān)宣傳部門的學(xué)生被要求承擔(dān)信息傳播過(guò)程中的全部媒體環(huán)節(jié)，例如做一個(gè)產(chǎn)品策劃的項(xiàng)目，他必須能夠獨(dú)立完成從創(chuàng)意提案、文字撰寫(xiě)、圖像到視頻素材的拍攝、剪輯和后期處理以及運(yùn)營(yíng)推廣等一系列工程中的若干或全部環(huán)節(jié)。而為了完成就業(yè)單位這樣近乎苛刻的要求，現(xiàn)代畢業(yè)生必須具備以下幾個(gè)條件。

（一）同時(shí)掌握數(shù)個(gè)的媒介實(shí)操技能，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作、攝影、攝像、修圖軟件等。

（二）具備相關(guān)行業(yè)的基本理論及知識(shí)素養(yǎng)。鑒于傳播學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)領(lǐng)域日趨多樣化，學(xué)生必須擁有一定跨學(xué)科、跨行業(yè)的最低限度的專業(yè)知識(shí)。只有提升自身對(duì)于相關(guān)就業(yè)領(lǐng)域的了解認(rèn)知能力，才能勝任這個(gè)行業(yè)的信息傳播工作。

（三）對(duì)項(xiàng)目整體的運(yùn)營(yíng)控制能力。在全媒體時(shí)代的媒介信息傳播呈現(xiàn)出融合匯通的大趨勢(shì)下，信息傳播任務(wù)往往被打包成一個(gè)項(xiàng)目的形態(tài)，所有包含在內(nèi)的工序和任務(wù)都彼此緊密相P，因而項(xiàng)目組成員除了要恪盡職守完成自己的任務(wù)之外，對(duì)全局整體運(yùn)營(yíng)控制能力也應(yīng)該有自己明確的掌控。

在教學(xué)班中要培養(yǎng)學(xué)生以上這三方面的專業(yè)能力，尤其是最后一項(xiàng)能力，在教學(xué)中適當(dāng)?shù)亟梃b工程學(xué)的CDIO模式，能獲得很好的啟示，幫助學(xué)生從整體上提升對(duì)信息媒體傳播項(xiàng)目的認(rèn)知，有利于加強(qiáng)學(xué)生實(shí)際操作過(guò)程中對(duì)項(xiàng)目整體的運(yùn)營(yíng)控制能力。

二、CDIO模型在傳播學(xué)教育中的應(yīng)用

CDIO模型是2001年由美國(guó)麻省理工學(xué)院等提出的一種工程教育經(jīng)典模式。它由“構(gòu)思（Conceive）、設(shè)計(jì)（Design）、實(shí)施（Implement）、運(yùn)行（Operate）”四個(gè)環(huán)節(jié)組成。“構(gòu)思”包括產(chǎn)品先期的市場(chǎng)調(diào)研、顧客需求分析和規(guī)章制度制訂；“設(shè)計(jì)”主要指方案和計(jì)劃的制訂；“實(shí)施”指將方案設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的過(guò)程；“運(yùn)行”是根據(jù)實(shí)施情況對(duì)前期程序進(jìn)行評(píng)估、修訂和改進(jìn)。

CDIO模式導(dǎo)入傳播學(xué)的主要困難在于，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式很少將新聞看成一道流水線產(chǎn)品，新聞更接近于一種文學(xué)或藝術(shù)，是不能像普通企業(yè)產(chǎn)品一樣用工序來(lái)衡量的。然而在20世紀(jì)七十年代，著名新聞教育家王中便論及新聞具有“產(chǎn)品”和“商品”的性質(zhì)，新媒體環(huán)境下，隨著新聞成為一種由項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行生產(chǎn)的“信息產(chǎn)品”在行業(yè)中的出現(xiàn)，CDIO模式在實(shí)際新聞傳播教育領(lǐng)域中有所應(yīng)用也成為可能。

本文在進(jìn)行一番分析研究后所得出的結(jié)論主要是來(lái)自上海建橋?qū)W院傳播學(xué)在新媒體傳播教學(xué)中實(shí)施應(yīng)用CDIO理念的經(jīng)驗(yàn)。具體做法，我們通過(guò)在傳播學(xué)的主干課程中建立了CDIO理念的專屬項(xiàng)目，按照CDIO模式設(shè)計(jì)教學(xué)大綱，在實(shí)際操作的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中適當(dāng)引導(dǎo)學(xué)生在項(xiàng)目貫穿課程的教學(xué)環(huán)境中學(xué)習(xí)專業(yè)技能、加深對(duì)于專業(yè)理論的深刻理解，并且能夠在實(shí)際項(xiàng)目操作中活用理論、達(dá)到培養(yǎng)學(xué)生整體運(yùn)營(yíng)和控制項(xiàng)目的能力的目的。對(duì)學(xué)生自身而言，加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)能力，并在實(shí)際操作中不斷積累經(jīng)驗(yàn)、反思創(chuàng)新，提升自己的專業(yè)理論知識(shí)和操作技術(shù)水平。

三、CDIO教學(xué)大綱的基本內(nèi)容：以“hello臨港”微信公眾號(hào)項(xiàng)目為例

上海建橋?qū)W院的所在地臨港新城是一塊新興的居住和產(chǎn)業(yè)地區(qū)，因?yàn)榫嚯x市中心路程相對(duì)較遠(yuǎn)的緣故，出現(xiàn)在臨港地區(qū)的傳統(tǒng)媒體生態(tài)也是寂寥的：包括尚不具備廣泛影響力的報(bào)紙、廣播和電視，而傳播地區(qū)新聞則主要依靠臨港管委會(huì)的官方網(wǎng)站還有幾個(gè)微信公眾號(hào)。這樣信息傳播媒介稀少的現(xiàn)象，嚴(yán)重導(dǎo)致信息交流的正常進(jìn)行，也給臨港地區(qū)政府政治經(jīng)濟(jì)信息宣傳推送造成阻礙，使其傳播媒體生態(tài)發(fā)展受到影響。

2014年10月，上海建橋?qū)W院傳播系創(chuàng)設(shè)了以傳播臨港地區(qū)資訊、為臨港提供公共信息服務(wù)為宗旨的微信公眾號(hào)“hello臨港”，并將“hello臨港”項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)帶入了傳播系學(xué)生的日常課堂中，與新媒體傳播課程掛鉤。

參考CDIO 模式，我們將16個(gè)教學(xué)周分為五個(gè)階段，同時(shí)也是“hello臨港”項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的五個(gè)環(huán)節(jié)。

第一階段（第1周～第3周）為構(gòu)思階段。指導(dǎo)學(xué)生對(duì)臨港媒體市場(chǎng)開(kāi)展調(diào)研，了解臨港的本地資訊傳播存在哪些空白，以及臨港居民希望受到哪些資訊、接收資訊的方式等。

第二階段（第4周～第6周）為設(shè)計(jì)階段。學(xué)生完成“hello臨港”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)，制訂采編和發(fā)稿規(guī)章，并設(shè)計(jì)出未來(lái)一年內(nèi)“hello臨港”的運(yùn)營(yíng)和推廣方案。

第三階段（第7周～第9周）為實(shí)施階段。學(xué)生申請(qǐng)公眾號(hào)、按照方案正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)“hello臨港”，測(cè)試的環(huán)節(jié)包括：內(nèi)容采制、編輯、版面美化、logo設(shè)計(jì)、內(nèi)容、受眾應(yīng)對(duì)、推廣營(yíng)銷、組織管理等等。

第四階段（第10周～第15周）為運(yùn)行階段。在繼續(xù)運(yùn)營(yíng)“hello臨港”的前提下，對(duì)前期的市場(chǎng)效果進(jìn)行評(píng)估、調(diào)整組織架構(gòu)和人員分工、完善采編發(fā)稿規(guī)章，加強(qiáng)采編業(yè)務(wù)培訓(xùn)以提高產(chǎn)品的質(zhì)量。

第五階段（第16周）為總結(jié)考核。在最后一周，將從教學(xué)層面對(duì)學(xué)生的項(xiàng)目參與情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，總結(jié)成果和經(jīng)驗(yàn)，并將學(xué)生實(shí)際參與項(xiàng)目的成績(jī)量化地轉(zhuǎn)換為教學(xué)考核各項(xiàng)指標(biāo)的得分，評(píng)定學(xué)生本課程的學(xué)習(xí)成效。

四、CDIO模式應(yīng)用于傳播學(xué)教學(xué)的效果和不足

吳廷俊指出，當(dāng)前新聞教育應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)人才在就業(yè)市場(chǎng)中的踐行能力和創(chuàng)新能力。“hello臨港”項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)兩年多來(lái)， 我們最大的體會(huì)是CDIO工程教育理念對(duì)于鍛煉新聞傳播學(xué)生的市場(chǎng)踐行能力和創(chuàng)新能力卓有成效。

教學(xué)班的學(xué)生在一個(gè)學(xué)期的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中，能夠充分了解項(xiàng)目全局觀對(duì)于實(shí)際項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的每一個(gè)組成工序和任務(wù)的重要性，提高了對(duì)于個(gè)人在整個(gè)項(xiàng)目成敗當(dāng)中所產(chǎn)生影響的認(rèn)知程度，很大程度上激發(fā)了他們工作的責(zé)任心和積極性，使他們對(duì)課堂中所了解到的教學(xué)內(nèi)容（理論專業(yè)知識(shí)、實(shí)際操作技能），都能夠表現(xiàn)出一種主動(dòng)學(xué)、渴望學(xué)、課堂不足課外自學(xué)的高漲熱情。除了全體教學(xué)班學(xué)生實(shí)操能力的普遍提高、市場(chǎng)敏感度加強(qiáng)以外，特別還會(huì)有一些優(yōu)秀的學(xué)生“冒尖”。這樣也便于傳播系教研組和學(xué)院能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)真正的專業(yè)人才，進(jìn)一步將他們納入卓越人才和創(chuàng)新人才的培養(yǎng)體系中去。

當(dāng)然在傳播學(xué)中應(yīng)用CDIO模式也存在很多的弊端。其中主要缺點(diǎn)仍是CDIO理念從原本植根的工學(xué)土壤移植到人文學(xué)科中的不適應(yīng)：媒體傳播新聞和資訊雖然可以看作是一種新時(shí)展背景下的知識(shí)類型新產(chǎn)品。但是新聞資有其本身獨(dú)特的內(nèi)容，比如說(shuō)在傳播的這類信息中具有豐富的人文內(nèi)涵，以及新聞特殊的政治喉舌功能，可以代替社會(huì)各個(gè)方面發(fā)聲，在幫助各方傳播信息之外也加強(qiáng)了社會(huì)各界之間的緊密聯(lián)系，不能與企業(yè)產(chǎn)品一概而論。

雖然CDIO模式在實(shí)際應(yīng)用中有一些缺點(diǎn)，但是我們依然確信在新媒體傳播教育觀念中，CDIO理念必將會(huì)有更多被反思、被借鑒、被應(yīng)用的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)然，在實(shí)際傳播發(fā)表過(guò)程中應(yīng)該順應(yīng)傳播學(xué)的新土壤柔軟地進(jìn)行移植。劉行芳認(rèn)為在未來(lái)的多元社會(huì)中，新聞專業(yè)學(xué)生需要在“服務(wù)型教育、自主型學(xué)習(xí)、個(gè)性化培養(yǎng)、多維思維啟發(fā)”下成長(zhǎng)，才有可能適應(yīng)變化極快的媒介環(huán)境。對(duì)CDIO理念本身的接納正是將“市場(chǎng)、服務(wù)、自主、個(gè)性”這些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多元思維融入傳播學(xué)教育的第一步。

【參考文獻(xiàn)】

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第3篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的任務(wù)范文

可以看到，手指正在感受報(bào)紙及雜志的改變，讀新聞、聽(tīng)音樂(lè)、看視頻，電子雜志正在為我們提供全新的交互式閱讀體驗(yàn)，而這一切正是得益于數(shù)字出版行業(yè)的飛速發(fā)展。

讓報(bào)紙變得觸手可及

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)出版行業(yè)迎來(lái)了數(shù)字時(shí)代，人們的閱讀方式也在隨之改變。相較于紙質(zhì)書(shū)，電子雜志不僅價(jià)格便宜，而且閱讀起來(lái)更為方便、快捷。調(diào)查顯示，2011年數(shù)字化閱讀呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)勢(shì)頭，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀人數(shù)同比增加11.1%。

的確，數(shù)字出版作為新聞出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，前景廣闊。新聞出版總署在《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中明確要求，要以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。

作為專業(yè)從事移動(dòng)數(shù)字媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，成立于2009年的北京天智通達(dá)信息技術(shù)有限公司（下稱“天智公司”）憑借推出的基于SaaS云計(jì)算的“軟出版”移動(dòng)數(shù)字媒體平臺(tái)，即維C平臺(tái)，已與200多家品牌媒體客戶建立了業(yè)務(wù)合作關(guān)系，為他們提供全方位的移動(dòng)數(shù)字媒體戰(zhàn)略方案和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

天智通達(dá)董事長(zhǎng)兼CEO李極冰表示，“目前，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)存在三大問(wèn)題，即作者的版權(quán)、出版社的運(yùn)營(yíng)和讀者的選擇權(quán)，針對(duì)這些問(wèn)題，天智公司提出了一整套解決方法，建立了一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境。希望借助這種基于云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，即‘軟出版’生態(tài)環(huán)境，為我國(guó)出版業(yè)的升級(jí)提供一條新的道路?！?/p>

通過(guò)與天智公司的合作，《中國(guó)國(guó)家地理》推出了采取付費(fèi)閱讀的互動(dòng)媒體雜志《行天下》，一經(jīng)推出便受到了業(yè)界以及讀者的廣泛好評(píng)。除了高品質(zhì)的內(nèi)容外，還得益于維C平臺(tái)為其提供的一站式移動(dòng)數(shù)字出版整體技術(shù)服務(wù)解決方案，產(chǎn)品形式靈活多樣，互動(dòng)體驗(yàn)豐富多彩，既有書(shū)架式，又有資訊式。此外，更值得一提的是，該解決方案賦予傳統(tǒng)平面媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的完整的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)商業(yè)能力。這一獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的模式使得媒體擁有獨(dú)立品牌、獨(dú)立定價(jià)、獨(dú)立管理、獨(dú)立以及獨(dú)立推廣的權(quán)利，其云服務(wù)的平臺(tái)架構(gòu)更是幫助媒體降低門檻、快速進(jìn)入移動(dòng)數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。

幫媒體拉讀者引收入

目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球第一大移動(dòng)通信市場(chǎng)，在此背景下，采用手機(jī)、iPad等各種智能終端讀書(shū)看報(bào)已成為一種流行生活方式，移動(dòng)媒體的發(fā)展前景極為廣闊。但正所謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，中國(guó)媒體數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，推出電子雜志后，如何推廣、如何擴(kuò)大讀者群、如何提升廣告收入，成為媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的強(qiáng)大阻力。

對(duì)此，李極冰表示，為了幫助媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中能夠走得更穩(wěn)、更快，基于維C平臺(tái)的“天智觸動(dòng)”產(chǎn)品系列作為為媒體提供渠道銷售與推廣的內(nèi)容商城，是面向用戶的移動(dòng)閱讀門戶，目前已可在蘋(píng)果公司的App Store下載使用。 “天智觸動(dòng)”具備龐大的用戶群積累、高品質(zhì)閱讀體驗(yàn)以及用戶互動(dòng)等特點(diǎn)。用戶點(diǎn)擊“天智觸動(dòng)”就像進(jìn)入了內(nèi)容商城，里面有琳瑯滿目的圖書(shū)和雜志。而“天智觸動(dòng)”其獨(dú)有的“店中店”商業(yè)模式也為雜志社、報(bào)社等提供了市場(chǎng)銷售渠道。

“除了為媒體客戶提供內(nèi)容商城外，我們還與合作媒體就廣告層面進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營(yíng)?！崩顦O冰介紹道，“作為全球第一家基于移動(dòng)內(nèi)容的智能廣告平臺(tái)，‘天智廣告’平臺(tái)能從內(nèi)容和應(yīng)用兩個(gè)層面植入廣告，并可對(duì)廣告即時(shí)更新、實(shí)時(shí)監(jiān)控，還可對(duì)廣告效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析、計(jì)費(fèi)。”

助力出版行業(yè)轉(zhuǎn)型

“作為社會(huì)主義文化內(nèi)容建設(shè)和發(fā)展的重要組成部分，新聞出版行業(yè)，擔(dān)負(fù)著光榮而艱巨的任務(wù)?！毙侣劤霭婵偸鹂萍寂c數(shù)字出版司副司長(zhǎng)宋建新表示，按照新聞出版總署指定的發(fā)展規(guī)劃，到“十二五”期末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出，必須要達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%，要在全國(guó)形成8~10家各具特色、年產(chǎn)值超過(guò)百億元的國(guó)家數(shù)字出版基地和國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建立5~8家集書(shū)、報(bào)、刊和音像電子出版物于一體的海量?jī)?nèi)容平臺(tái)，要形成20家左右年產(chǎn)業(yè)務(wù)收入超過(guò)10億元的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。

“為實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，對(duì)廣大出版單位而言，他們目前需要一個(gè)從稿件編發(fā)到出版發(fā)行，從跨書(shū)、報(bào)、刊不同載體混合出版到不同區(qū)域讀者用戶綜合管理運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化出版平臺(tái)?！彼谓ㄐ卤硎?。

為實(shí)現(xiàn)上述戰(zhàn)略目標(biāo)，新聞出版總署在今年將展開(kāi)一系列宣傳與培訓(xùn)活動(dòng)。在這個(gè)過(guò)程中，天智公司將作為新聞出版總署的官方合作伙伴，通過(guò)自身的專業(yè)技術(shù)與知識(shí)、移動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品解決方案，幫助更多的媒體以及企業(yè)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)數(shù)字化、信息智能化的成功轉(zhuǎn)型。

冠軍檔案

成立時(shí)間：2009年

公司定位：專業(yè)從事移動(dòng)數(shù)字媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

員工人數(shù)：100人

第4篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的任務(wù)范文

探索新媒體、發(fā)展新媒體已經(jīng)成為廣電媒體乃至整個(gè)媒體業(yè)界永恒的主題，然而在一片“新媒體”的浪潮中，地市級(jí)廣播電視臺(tái)接觸到更多是各種概念性的新媒體論文或者方案集成商提供的支撐“新媒體”架構(gòu)商業(yè)技術(shù)方案，更多關(guān)注在“怎么做”而不是“做什么”上。新媒體是一個(gè)完全開(kāi)放甚至充滿惡性競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)下，最終商業(yè)架構(gòu)固然必須研討，但卻已經(jīng)不是最終的重點(diǎn)，支持地市級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體生存的，是對(duì)開(kāi)放新平臺(tái)的適應(yīng)以及對(duì)差異化形態(tài)的融合。

在此提出幾點(diǎn)思路與大家共同探討：

1.從制度上促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視壟斷優(yōu)勢(shì)向新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)化

發(fā)展新媒體或者全媒體平臺(tái)，一定要依托甚至壟斷現(xiàn)有廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，甚至壟斷傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)利用新媒介的傳播渠道。新浪微博、騰訊、土豆、優(yōu)酷、天涯等，都具有新媒體屬性，但是他們對(duì)我們來(lái)說(shuō)就只是新媒介。通過(guò)新媒介傳播本臺(tái)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容創(chuàng)收不是不可能，但是更多的可能是為他人做嫁衣。所以對(duì)于我們富有地方特色的傳統(tǒng)媒體資源，甚至我們的主持人、我們的節(jié)目?jī)?nèi)容在新媒介平臺(tái)上傳播甚至同非本臺(tái)新媒體合作時(shí)，一定要慎重。我們可以利用新媒介，但是絕對(duì)不能依靠非本臺(tái)自主的新媒介。要趁我們還有一定地方壟斷優(yōu)勢(shì)的前提下，通過(guò)制度將這個(gè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)嫁到新媒體平臺(tái)。因此，對(duì)于涉新媒體、新媒介業(yè)務(wù)的推廣、合作，應(yīng)盡早實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，統(tǒng)一運(yùn)作。

2.從政策上啟用熟悉具有廣播電視特性的新媒介平臺(tái)的人才或者合作伙伴

運(yùn)用新媒介是發(fā)展新媒體的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)廣播電視的工作方式未必適合新媒體的新工作要求，甚至傳統(tǒng)廣播的技術(shù)支撐人員在也未必適應(yīng)于新媒介領(lǐng)域的專業(yè)要求，同理，新媒體比較模糊的概念和低門檻也造就了一批不了解廣播電視特性的專業(yè)人員，這部分人員同樣未必適合廣播電視新媒體平臺(tái)工作。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者對(duì)新興媒體理解的不同以及新興媒介從業(yè)者對(duì)傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的不同理解，導(dǎo)致各類新媒體平臺(tái)的多樣性差異，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)在新的媒介上傳播，急要培養(yǎng)或者發(fā)展復(fù)合型人才。專業(yè)是一道比較難以逾越的鴻溝。傳統(tǒng)思維的定向?qū)O大影響我們?cè)诶眯旅浇闀r(shí)的思維方式。應(yīng)該從政策上啟用或者引入熟悉新媒介平臺(tái)或者符合新媒體、了解廣播電視運(yùn)作特性的專業(yè)人才或者合作伙伴。

3.以創(chuàng)新的思維發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的內(nèi)容

新媒介是一個(gè)多態(tài)多線的復(fù)合形態(tài)，其傳播形式不受傳統(tǒng)線性傳播形式的局限，傳統(tǒng)媒體節(jié)目充分利用新媒介進(jìn)行創(chuàng)新融合。比如在一些節(jié)目上，可以采用網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)同步直播方式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在電視節(jié)目直播結(jié)束前將觀眾引導(dǎo)到互聯(lián)網(wǎng)（甚至手機(jī)電視）上繼續(xù)直播進(jìn)程，這就是利用非線性平臺(tái)拓展線性平臺(tái)的節(jié)目時(shí)間，利用傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)的特性跨媒體協(xié)作在特定時(shí)間內(nèi)執(zhí)行更多任務(wù)。再比如手機(jī)APP的應(yīng)用完全可以將廣播的伴隨性同手機(jī)的實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)的特性有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及包括驗(yàn)證、上傳、支付等伴隨性應(yīng)用在內(nèi)的業(yè)務(wù)支撐。

4.以戰(zhàn)略的角度評(píng)估新媒體業(yè)務(wù)拓展中利益的取舍

改革就是利益的再分配，資源整合其實(shí)也涉及利益的再分配過(guò)程。以現(xiàn)在的廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，幾個(gè)傳統(tǒng)媒體之間的影響力還是有高低的，涉新平臺(tái)就更不用說(shuō)了，總體上還處于摸索期。傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體和涉新媒體之間的合作，其相互獲得的利益肯定不可能是完全公平的。在直接利益上，同自主新媒體的合作甚至還不如同開(kāi)放平臺(tái)上的其他新媒體平臺(tái)合作來(lái)得有效率。可是站在大臺(tái)角度，臺(tái)內(nèi)應(yīng)該促進(jìn)更多的合作，一致對(duì)外。如果大家都固守自己的一畝三分田，沒(méi)有大臺(tái)思維，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)協(xié)作、助攻的思維，沒(méi)有從戰(zhàn)略角度扶植新平臺(tái)的理念，依托新媒體平臺(tái)自身的拓展能力運(yùn)營(yíng)，新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)的拓展必將舉步維艱。

5.從推廣的角度促進(jìn)實(shí)體化、媒體化運(yùn)營(yíng)

廣播電視新媒體的運(yùn)營(yíng)模式是一個(gè)重大課題。一方面，新媒體的便捷、新穎的形式吸引了大量的受眾群體，另一方面，有利于新媒體發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式還處于摸索之中，距離成熟還有一段路要走。涉新媒體業(yè)務(wù)的運(yùn)作，要形成統(tǒng)一品牌，實(shí)體化、媒體化運(yùn)營(yíng)。要以內(nèi)部合作的形式最大限度地促進(jìn)涉新媒體平臺(tái)的使用率和曝光率。要以將新媒體的弱勢(shì)媒體影響力同傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體影響力有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)涉新媒體的“媒體”屬性。

6.用發(fā)展的眼光看待涉新媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)合作

用何種模式運(yùn)作新媒體以使它符合利益最大化和促進(jìn)行業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，引起了越來(lái)越多行業(yè)人士的關(guān)注，關(guān)于新媒體發(fā)展與運(yùn)營(yíng)的研討會(huì)也層出不窮，采用何種運(yùn)營(yíng)模式與運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的體制機(jī)制以及相關(guān)政策密不可分，作為地市一級(jí)廣播電視臺(tái)，涉新媒體平臺(tái)在業(yè)務(wù)拓展時(shí)，都會(huì)有機(jī)會(huì)引入一些有實(shí)力或者專業(yè)的合作伙伴，在新媒體這個(gè)本身就運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)收弱勢(shì)的平臺(tái)上，還會(huì)涉及向第三方“分一杯羹”的問(wèn)題，這時(shí)候我們有必要以發(fā)展的眼光看待涉新媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)合作，只要是有利于新媒體品牌的建立或者新媒體業(yè)務(wù)的推廣的合作，要善于利用短期利益推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)或者平臺(tái)的推廣，只有讓合作雙方都“有利可圖”的平臺(tái)，才是有商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值的平臺(tái)。

第5篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的任務(wù)范文

關(guān)鍵詞：IPTV廣播電視電信互聯(lián)網(wǎng)

一、我國(guó)IPTV發(fā)展現(xiàn)狀

IPTV作為電視新展現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字新媒體，日益被用戶所看重成為不可阻擋的大趨勢(shì)。與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢(shì)一樣，隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴(kuò)大，以及廣大消費(fèi)者對(duì)IPTV認(rèn)知程度的提高，在用戶規(guī)?？偭科〉幕A(chǔ)上，我國(guó)IPTV保持了穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，IPTV用戶總數(shù)已經(jīng)從2004年的4.6萬(wàn)增長(zhǎng)到2007年的120.8萬(wàn)。2008年以來(lái)，雖然處在電信業(yè)產(chǎn)業(yè)重組的諸項(xiàng)事宜未落定而造成不利影響的背景下，我國(guó)IPTV用戶總數(shù)仍然保持了持續(xù)快速增長(zhǎng)。論文百事通2008年底，全國(guó)IPTV用戶數(shù)突破300萬(wàn)，與上年同比增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍。

IPTV等互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。就電視內(nèi)容本身而言，與傳統(tǒng)電視(有線、無(wú)線、衛(wèi)星)相比，IPTV并無(wú)區(qū)別。由于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性特征的存在，讓IPTV更方便地提供視頻點(diǎn)播、互動(dòng)游戲等交互式增值服務(wù)。電信重組改變了現(xiàn)有電信運(yùn)營(yíng)商的格局，中國(guó)電信將是IPTV發(fā)展的先行者，中國(guó)聯(lián)通是IPTV業(yè)務(wù)的追隨者，中國(guó)移動(dòng)將憑借其資金實(shí)力，將IPTV作為發(fā)展固網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要手段，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的助力。

二、我國(guó)IPTV存在的發(fā)展問(wèn)題及其政策原因

IPTV代表著三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。我國(guó)IPTV發(fā)展總體規(guī)模明顯偏小，龐大的寬帶用戶群是IPTV可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如何在寬帶用戶中大力發(fā)展IPTV用戶，是電信企業(yè)等IPTV運(yùn)營(yíng)主體需要迫切解決的問(wèn)題。

IPTV是集互聯(lián)網(wǎng)、電信、娛樂(lè)于一體的新型業(yè)務(wù)，它涉及PC終端和電視機(jī)終端。因此，傳統(tǒng)的單一電信管理模式在一定程度上不適應(yīng)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。從2003年至今，經(jīng)過(guò)6年多的運(yùn)營(yíng)，我國(guó)IPTV運(yùn)營(yíng)商仍然面臨運(yùn)營(yíng)模式和生態(tài)鏈的問(wèn)題，如內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)模式、收費(fèi)模式和生態(tài)鏈等，依然面臨可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，但各運(yùn)營(yíng)商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說(shuō)已經(jīng)找到了完全適合IPTV發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式。

與IPTV類似，從全球來(lái)看，包括數(shù)字電視在內(nèi)的融合性業(yè)務(wù)商業(yè)模式都還處于探索階段。盈利的根本除了成本因素之外，擴(kuò)大用戶規(guī)模及提升其ARPU成為關(guān)鍵。數(shù)字電視的發(fā)展就是如此，僅依靠傳統(tǒng)的廣告盈利也有很多問(wèn)題。

數(shù)字內(nèi)容是IPTV等數(shù)字新媒體吸引用戶的根本動(dòng)力之一。隨著數(shù)字新媒體的爆炸式增長(zhǎng)和人均媒體消費(fèi)的提高，內(nèi)容為王的日子即將來(lái)臨。但是，我國(guó)IPTV主要運(yùn)營(yíng)主體——中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通等國(guó)有電信企業(yè)在內(nèi)容上不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權(quán)狀況和免費(fèi)的業(yè)務(wù)形態(tài)，對(duì)IPTV內(nèi)容價(jià)值形成較大壓力。部分IPTV運(yùn)營(yíng)企業(yè)已經(jīng)遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用過(guò)大等問(wèn)題；當(dāng)前IPTV傳播的內(nèi)容主要以傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，新穎的、有吸引力的數(shù)字新媒體內(nèi)容還相當(dāng)缺乏。實(shí)際上，我國(guó)的傳統(tǒng)電視節(jié)目也不能滿足觀眾對(duì)媒體內(nèi)容的渴求，只有15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內(nèi)容。

IPTV具有區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征。從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)講，每一個(gè)IPTV運(yùn)營(yíng)商所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手首先是當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng)。在很大程度上，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻力來(lái)自于當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng)。目前，部分地區(qū)正在嘗試從黨建、農(nóng)教等行業(yè)性業(yè)務(wù)入手，逐漸拓展與電信在IPTV經(jīng)營(yíng)上的合作范圍和合作層次。

三、我國(guó)IPTV發(fā)展趨勢(shì)

工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化和國(guó)際化深入發(fā)展是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)面臨的新形勢(shì)和新任務(wù)。推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合是我國(guó)面臨的長(zhǎng)期任務(wù)。我國(guó)廣播電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)等不同的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，正加快從產(chǎn)業(yè)分立走向產(chǎn)業(yè)融合的步伐，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。在此背景下，隨著2008年新一輪政治體制改革和相關(guān)政策的調(diào)整，我國(guó)包括IPTV在內(nèi)的三網(wǎng)融合性業(yè)務(wù)正在進(jìn)入快速發(fā)展期。

IPTV競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于其個(gè)性化、人性化的電視節(jié)目?jī)?nèi)容和互動(dòng)形式。隨著應(yīng)用的不斷普及、市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，IPTV市場(chǎng)將吸引更多的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和增值服務(wù)提供商的進(jìn)入，他們將為內(nèi)容的創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式的探索帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。隨著TD-SCDMA的大規(guī)模商用和新一輪電信重組的完成，3G已經(jīng)走入大眾市場(chǎng)。從用戶角度來(lái)看，3G終端可以成為IPTV用戶終端的有效延伸。借助于3G終端個(gè)性化，IPTV以人為本的發(fā)展目標(biāo)將會(huì)得到極大釋放。

隨著新一輪電信重組的完成，運(yùn)營(yíng)商不同的發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)IPTV的發(fā)展將產(chǎn)生不同的影響。但是，對(duì)于三大全業(yè)務(wù)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，IPTV都會(huì)是其業(yè)務(wù)組合中非常重要的一環(huán)；已經(jīng)獲得IPTV牌照的5家IPTV牌照運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始發(fā)力IPTV；而廣電運(yùn)營(yíng)商通過(guò)數(shù)字電視雙向改造和互動(dòng)化也在推進(jìn)向數(shù)字新媒體轉(zhuǎn)型。2008年底，我國(guó)擁有300萬(wàn)IPTV用戶，到2011年，我國(guó)IPTV用戶總數(shù)將達(dá)到2200萬(wàn)。

產(chǎn)業(yè)共贏是IPTV和數(shù)字電視融合發(fā)展的必由之路。IPTV的媒體屬性要求IPTV運(yùn)營(yíng)商以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，以客戶為中心，積極與媒體、娛樂(lè)、信息內(nèi)容服務(wù)合作。IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的核心問(wèn)題并不在接入帶寬上，而是在內(nèi)容上，這是電信的弱項(xiàng)。因此，要滿足市場(chǎng)需要就必須發(fā)揮IPTV與數(shù)字電視的功能互補(bǔ)性。除功能互補(bǔ)之外，還表現(xiàn)在覆蓋區(qū)域的互補(bǔ)上。在那些有線電視不能覆蓋的地區(qū)，IPTV有很大的發(fā)展空間。

IPTV是下一代網(wǎng)絡(luò)(NGN)中最重要的業(yè)務(wù)之一，也是未來(lái)數(shù)字家庭中非常重要的一種業(yè)務(wù)形態(tài)。隨著ICT的發(fā)展，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的融合已成必然趨勢(shì)。三網(wǎng)融合發(fā)展要求電視機(jī)終端和PC終端都可以同時(shí)連接互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，在接入互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)能夠接收數(shù)字電視廣播。多種接入方式并存，保證以最優(yōu)的方式提供單播、組播、廣播和雙向交互業(yè)務(wù)的發(fā)展，滿足數(shù)字新媒體的需求，電信與廣電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的融合必然實(shí)現(xiàn)。IPTV和數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)主體應(yīng)該摒棄成見(jiàn)，相互借鑒對(duì)方發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，共同推進(jìn)三網(wǎng)融合，形成合產(chǎn)業(yè)共贏的和諧發(fā)展新格局。

四、促進(jìn)我國(guó)IPTV發(fā)展的政策措施建議

在全球IPTV快速發(fā)展和我國(guó)加快推進(jìn)工業(yè)化和信息化融合的大環(huán)境下，需要在充分利用市場(chǎng)機(jī)制作用的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化三網(wǎng)融合政策的制度效應(yīng)、立足IPTV的規(guī)模效應(yīng)、培育電信和廣電競(jìng)合效應(yīng)、推進(jìn)數(shù)字電視等媒體的集群效應(yīng)，以有效促進(jìn)我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步持續(xù)、快速、協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.強(qiáng)化制度效應(yīng)，修訂《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》分類發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大IPTV對(duì)內(nèi)開(kāi)放范圍，制定互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)業(yè)務(wù)指導(dǎo)目錄，做好IPTV發(fā)展的制度化、規(guī)范化工作，統(tǒng)籌促進(jìn)三網(wǎng)融合相關(guān)政策，實(shí)現(xiàn)政策功能有效協(xié)同，消除制約三網(wǎng)融合的體制和政策性因素。

2.立足規(guī)模效應(yīng)，以規(guī)劃為導(dǎo)向，上下結(jié)合，重點(diǎn)突破，擴(kuò)大IPTV應(yīng)用范圍和市場(chǎng)規(guī)模，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。以三網(wǎng)融合為目標(biāo)，推進(jìn)IPTV產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。廣電部門增加IPTV牌照申請(qǐng)的范圍和牌照數(shù)量，為國(guó)有電信企業(yè)增發(fā)全國(guó)性IPTV運(yùn)營(yíng)牌照。同時(shí)，要快速處理有關(guān)IPTV業(yè)務(wù)的申請(qǐng)不能無(wú)故駁回申請(qǐng)。鼓勵(lì)國(guó)有戰(zhàn)略投資者投資IPTV相關(guān)數(shù)字內(nèi)容提供企業(yè)，提高IPTV數(shù)字內(nèi)容的供給能力。

第6篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的任務(wù)范文

在過(guò)去的一年，廣電“一張網(wǎng)”整合加速，全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)于去年5月31日正式開(kāi)通上線調(diào)試；廣電寬帶業(yè)務(wù)用戶突破2500萬(wàn)戶，同比凈增40%以上；與此同時(shí)，廣電積極擁抱云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、4K等新一代信息通信技術(shù)，全媒體轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。

但不可否認(rèn)的是，廣電面臨的形勢(shì)更為嚴(yán)峻。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代正呼嘯而至，行業(yè)邊界被打破、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)被重構(gòu)、商業(yè)模式被變革、業(yè)務(wù)應(yīng)用被顛覆，置身其中的業(yè)者，正在一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)路口抉擇。

廣電必須“百尺竿頭更進(jìn)一步”，加速推進(jìn)轉(zhuǎn)型。廣電“十三五”規(guī)劃明確提出，全面實(shí)現(xiàn)廣播電視數(shù)字化，省級(jí)以上廣播電視臺(tái)基本建立融合媒體制播云平臺(tái)，基本完成全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)寬帶雙向升級(jí)改造，有線寬帶全面普及，城市和農(nóng)村家庭寬帶接入能力分別實(shí)現(xiàn)100Mbps和50Mbps。

“融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)仍然是廣播影視發(fā)展的重大任務(wù)，并且要求更高，也更為緊迫?！眹?guó)家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長(zhǎng)田進(jìn)在日前召開(kāi)的“CCBN2017主題報(bào)告會(huì)”上指出。

在大連接時(shí)代，廣電何去何從呢？“面對(duì)變化的世界，廣電要面對(duì)的情況是比較艱難，但是一定要不等、不靠，最重要的是不要畫(huà)地為牢?！眹?guó)家新聞出版廣電總局科技委副主任杜百川表示。

“一張網(wǎng)”，這是一件大事

廣電將“一張網(wǎng)”視為全媒體轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，和三大運(yùn)營(yíng)商分庭抗禮的利器。然而，理想和現(xiàn)實(shí)總是存在差距。尚記得在去年CCBN2016有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商國(guó)際峰會(huì)上，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)廣電）副總經(jīng)理曾慶軍曾坦言：“有線電視網(wǎng)絡(luò)各省仍然自成一體?！?/p>

值得欣喜的是，這種情況正在發(fā)生改變。去年11月，、財(cái)政部和國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），明確提出到“十三五”末實(shí)現(xiàn)全國(guó)一張網(wǎng)，并且確定了第一步、第二步的工作任務(wù)。

“推進(jìn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)，這是國(guó)家新聞出版廣電總局今年抓的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，是涉及行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一件大事?！碧镞M(jìn)指出。

田進(jìn)指出，雖然各省（區(qū)、市）基本實(shí)現(xiàn)“一省一網(wǎng)”，但隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)受到分散運(yùn)營(yíng)、分割發(fā)展的制約，資源優(yōu)勢(shì)、規(guī)模效益得不到充分發(fā)揮，可持續(xù)發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)，必須加快整合步伐。

《意見(jiàn)》提出，第一步是中國(guó)廣電入股省級(jí)非上市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，協(xié)同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合、互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)和全國(guó)性業(yè)務(wù)開(kāi)展；第二步是推動(dòng)全國(guó)性有線電視網(wǎng)絡(luò)股份公司組建并上市，并通過(guò)股權(quán)置換、股收合并等方式，與已經(jīng)上市的有線網(wǎng)絡(luò)公司整合重組。

田進(jìn)介紹，第一步的工作中國(guó)廣電正在積極推動(dòng)，要進(jìn)一步加大力度、加快進(jìn)度，力爭(zhēng)按時(shí)完成，同時(shí)要不失時(shí)機(jī)地推進(jìn)第二步的工作。去年5月31日，全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)正式開(kāi)通上線調(diào)試。

田進(jìn)指出，我們希望以互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)為契機(jī)，盡快推進(jìn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)，加快整合生產(chǎn)要素，促進(jìn)業(yè)務(wù)、內(nèi)容、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、終端的共融發(fā)展，提升跨域服務(wù)能力、跨網(wǎng)傳輸能力和整體競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、集約化發(fā)展。

田進(jìn)呼吁，希望各?。▍^(qū)、市）廣電行政部門和各地網(wǎng)絡(luò)公司高度重視，主動(dòng)研究、共同努力，各有關(guān)方面大力支持，切實(shí)把網(wǎng)絡(luò)整合和互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)抓好，為有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

投資1000億元

針對(duì)第一步工作任務(wù)，曾慶軍在“CCBN2017―BDF論壇之有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商國(guó)際峰會(huì)”上表示，十三五期間，中國(guó)廣電將與各省網(wǎng)絡(luò)公司共同完成互聯(lián)互通平臺(tái)一、二期規(guī)劃建設(shè)。利用投資驅(qū)動(dòng)互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)，計(jì)劃一、二期項(xiàng)目規(guī)劃總投資1000億元，其中：一期310億元，二期690億元。

一期工程為：中央平臺(tái)建設(shè)和八省區(qū)（河北、湖南、海南、新疆、青海、寧夏、陜西、內(nèi)蒙古）省分平臺(tái)（接入網(wǎng)與終端改造）建設(shè)、六地（陜西、上海、北京、江蘇、海南、河北）的試點(diǎn)小區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完成2000萬(wàn)戶寬帶化改造。二期工程為：互聯(lián)互通中央平臺(tái)擴(kuò)容升級(jí)、接入網(wǎng)雙向化寬帶化改造及終端智能化建設(shè)，完成1億戶寬帶化改造。

平臺(tái)一、二期主要目標(biāo)分為以下五個(gè)方面：

骨干傳輸網(wǎng)方面，新建46305km光纜線路，由“三橫三縱”演進(jìn)為“五橫五縱”，全面建設(shè)100G OTN，部分關(guān)鍵段落建設(shè)400G/1T OTN。

廣電寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)方面，6個(gè)核心、31個(gè)骨干、3個(gè)NAP、10個(gè)直連點(diǎn)、3個(gè)國(guó)際通道及雙平面目標(biāo)架構(gòu)，邊緣節(jié)點(diǎn)目標(biāo)覆蓋全國(guó)337個(gè)地市，直接為城域網(wǎng)、甚至小區(qū)提供寬帶服務(wù)。

接入網(wǎng)與終端方面，1.2億接入網(wǎng)雙向化寬帶化改造，終端智能化升級(jí)替換。

在業(yè)務(wù)平臺(tái)方面，架構(gòu)快速到位，流程按需定制，能力按需擴(kuò)容，目標(biāo)覆蓋全國(guó)2億有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶，提供融合視頻類、寬帶廣電類、增值應(yīng)用等服務(wù)；信息系統(tǒng)方面，BOSS匹配用戶總量、OSS和MSS同步覆蓋業(yè)務(wù)到達(dá)與網(wǎng)絡(luò)融合，結(jié)算清算與計(jì)費(fèi)、業(yè)務(wù)配置與管理、客戶關(guān)系管理（CRM）、綜合運(yùn)維、綜合管理等。

廣電云平臺(tái)方面，新建北京、西安及東部IDC基地，吸納省內(nèi)現(xiàn)有數(shù)據(jù)中心并形成層級(jí)劃分，一級(jí)中心覆蓋全國(guó)、二級(jí)中心覆蓋區(qū)域、三級(jí)中心覆蓋本地，全面引入互聯(lián)網(wǎng)資源，流量?jī)?nèi)網(wǎng)化比率大于90%。

據(jù)介紹，目前，先導(dǎo)目同時(shí)在海南、陜西、河北、江蘇、北京、上海6省市開(kāi)展試點(diǎn)，新建京滬100G OTN傳輸系統(tǒng)項(xiàng)目已基本完成全部32個(gè)站點(diǎn)的設(shè)備安裝，100G OTN系統(tǒng)擴(kuò)容項(xiàng)目涉及施工站點(diǎn)共158個(gè)，其中121個(gè)站點(diǎn)的設(shè)備已基本完成安裝。

生產(chǎn)力云化修內(nèi)功

云對(duì)于網(wǎng)絡(luò)與生產(chǎn)環(huán)境帶來(lái)的變化已經(jīng)蔓延到了廣電行業(yè)，云平臺(tái)建設(shè)在廣電行業(yè)已經(jīng)上升到戰(zhàn)略地位。在廣電“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃總體思路中，大力推進(jìn)廣播影視融合媒體云建設(shè)，全面提升廣電融合媒體服務(wù)能力成為重要目標(biāo)之一。

現(xiàn)階段，廣電云的建設(shè)意識(shí)正處在爬坡上坎的關(guān)鍵階段，盡管廣電對(duì)云技術(shù)的應(yīng)用才剛剛起步，但是行業(yè)對(duì)其傾注的熱情卻達(dá)到頂峰。在今年的CCBN現(xiàn)場(chǎng)，廣電融合媒體云、集成服務(wù)云、云數(shù)據(jù)中心等相關(guān)解決方案層出，無(wú)一例外都得到廣泛關(guān)注。

在廣電“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃總體思路中，提出省級(jí)以上有線電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控機(jī)構(gòu)要基本建成廣播電視融合媒體集成服務(wù)云平臺(tái)，并不斷完善融合媒體集成服務(wù)云平臺(tái)技術(shù)架構(gòu)，推動(dòng)各廣播電視融合媒體集成服務(wù)云平臺(tái)的互聯(lián)互通。積極推動(dòng)廣電融合媒體制播云與廣電融合媒體服務(wù)云成為構(gòu)建廣電媒體云的兩大方向。

近年來(lái)，全國(guó)各地電視臺(tái)在云平臺(tái)的建設(shè)上表現(xiàn)出了極大的熱情，選擇從新聞制播入手，嘗試進(jìn)行全媒體“采編播管存”全鏈路的IP化和云化。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，全媒體時(shí)代，廣電希望通過(guò)云計(jì)算技術(shù)整合現(xiàn)有新聞資源，改變傳統(tǒng)媒體“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對(duì)面單向傳播”的運(yùn)作模式，向“全媒體匯聚、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的新型制播方式轉(zhuǎn)變。

在CCBN2017現(xiàn)場(chǎng)，我們能夠看到央視網(wǎng)、北京電視臺(tái)、芒果TV、深圳廣電集團(tuán)的全媒體融合新聞中心等解決方案都是廣電媒體制播云發(fā)展的縮影。

在云平臺(tái)能力體系建設(shè)方面，各大廠商聚焦媒體匯聚、處理、生產(chǎn)、管理和等關(guān)鍵能力，以及智能感知、調(diào)度、協(xié)同和安全保障等方面，為廣電云建設(shè)給出了各自的思路與方案。

例如，華為在“云上廣電”展區(qū)從廣電云建設(shè)最底層設(shè)備，包含服務(wù)器、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、機(jī)房等，一直到上層的虛擬化操作系統(tǒng)，以及廣電云服務(wù)的成功案例集中展現(xiàn)；中興通訊以助力廣電運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化變革及經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的智能化、移動(dòng)化“慧、易、興”三大產(chǎn)品系列展F廣電轉(zhuǎn)型過(guò)程中云平臺(tái)建設(shè)的重要方向；烽火FitCloud解決方案為廣電云數(shù)據(jù)中心建設(shè)帶來(lái)參考，從基礎(chǔ)設(shè)施、云計(jì)算平臺(tái)與應(yīng)用三個(gè)層面助廣電云網(wǎng)一體化發(fā)展。

在云計(jì)算領(lǐng)域深耕的互聯(lián)網(wǎng)公司也不甘落后，阿里巴巴與索貝合作的華棲云構(gòu)建整體服務(wù)，打造媒體混合云集成專家，提供混合云系統(tǒng)設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)軟件、云集成軟件、實(shí)施、運(yùn)維服務(wù)，并通過(guò)自服務(wù)模式，提供媒體采集、存儲(chǔ)、制作、直播、、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)服務(wù)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的加速融合發(fā)展，使廣電行業(yè)面臨全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不僅要求廣電在傳播模式、運(yùn)營(yíng)模式、服務(wù)模式亟待變革，更因公眾文化信息需求的日益多元化，而對(duì)廣電制播和傳輸覆蓋能力提出更高要求。云正在逐漸成為媒體融合一體化發(fā)展的終極平臺(tái)，傳統(tǒng)的廣電架構(gòu)正在被顛覆。

第7篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的任務(wù)范文

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞傳播；策略創(chuàng)新

一、新媒體時(shí)代新聞傳播人才培養(yǎng)中存在的主要問(wèn)題

（一）新聞專業(yè)針對(duì)性不夠強(qiáng)

在招聘會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，在面試的場(chǎng)景中，只見(jiàn)招聘人員直搖頭，究其原因，原來(lái)是在來(lái)應(yīng)聘的人才中很難遇到合適的人才，特別是新聞專業(yè)人才，基本情況是僅限于表面知識(shí)，一旦被問(wèn)到專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容就不知從何談起，甚至對(duì)行業(yè)內(nèi)的前沿信息幾乎一無(wú)所知。新媒體時(shí)代，新聞信息本就更新快，在這樣的環(huán)境下，如果專業(yè)知識(shí)不過(guò)硬，就很難適應(yīng)新聞工作的需要。追溯到目前新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)上來(lái)，很多高校對(duì)新聞專業(yè)人才采用的培養(yǎng)模式還是傳統(tǒng)模式，傳統(tǒng)的培養(yǎng)模式培養(yǎng)的是綜合型人才，知識(shí)面較廣，從文學(xué)到管理、從設(shè)計(jì)再到新聞，很多知識(shí)都了解一二，但真是具體到某一行業(yè)領(lǐng)域，知識(shí)明顯不夠，專業(yè)明顯針對(duì)性不強(qiáng)。

（二）新聞人才實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足

當(dāng)今新聞人才走出校園后，理論基礎(chǔ)知識(shí)基本沒(méi)有問(wèn)題，但實(shí)際動(dòng)手能力需要手把手去教，需要重新學(xué)習(xí)并靈活運(yùn)用知識(shí)。目前很多高校新聞專業(yè)的學(xué)生是坐在普通教室進(jìn)行理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，偶爾可以到校內(nèi)的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行一些課程的簡(jiǎn)單實(shí)驗(yàn)操作，很少邁出校門到社會(huì)上進(jìn)行實(shí)踐，特別是和本行業(yè)內(nèi)的實(shí)踐內(nèi)容接觸機(jī)會(huì)更少，雖然也有一部分應(yīng)用型高校有固定的實(shí)訓(xùn)基地，但由于受限于校內(nèi)其他課程的同步開(kāi)設(shè)，僅僅是有機(jī)會(huì)到實(shí)訓(xùn)基地進(jìn)行參觀交流，基本處于走馬觀花的層面，很難有機(jī)會(huì)到實(shí)訓(xùn)基地進(jìn)行系統(tǒng)性的實(shí)踐鍛煉。

（三）新聞專業(yè)師資力量不夠強(qiáng)大

由于新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞人才的供給明顯不足，因此，新聞行業(yè)的人才流動(dòng)處于快速轉(zhuǎn)動(dòng)階段，這樣一來(lái)，高校新聞專業(yè)的師資直接受到?jīng)_擊。一方面，高校新聞專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的教師大都被社會(huì)上的新聞行業(yè)盯緊，這部分教師到新聞行業(yè)能更快更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展需要，所以通常易被社會(huì)上的新聞行業(yè)挖走，這無(wú)疑給原本力量薄弱的師資隊(duì)伍建設(shè)增添了不小的壓力；另一方面，由于經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞教師不好引進(jìn)，所以，大部分教師是從更高層級(jí)的高校應(yīng)屆畢業(yè)生中遴選，這部分教師是從一所學(xué)校的大門直接邁入另一所學(xué)校的大門，無(wú)論是行業(yè)經(jīng)驗(yàn)還是教學(xué)經(jīng)驗(yàn)都有一定的不足，想培養(yǎng)成熟起來(lái)還需要一個(gè)過(guò)程。兩個(gè)方面的原因直接導(dǎo)致新聞專業(yè)的師資力量不夠強(qiáng)大。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播人才培養(yǎng)策略創(chuàng)新路徑

（一）進(jìn)一步修訂完善新聞人才培養(yǎng)方案

在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，要想培養(yǎng)出來(lái)的新聞人才更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，就需要根據(jù)需求來(lái)進(jìn)一步調(diào)整新聞人才的培養(yǎng)方案。根據(jù)新聞專業(yè)培養(yǎng)服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要，要從掌握扎實(shí)的新聞傳播學(xué)方面的基礎(chǔ)知識(shí)和理論，具有新聞采訪、寫(xiě)作、編輯、評(píng)論、攝影、攝像、視音頻制作、新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)能力，能夠在新聞出版、網(wǎng)站等媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等從事信息生產(chǎn)與傳播等方面工作的，具有創(chuàng)新精神、實(shí)踐能力和一定的職業(yè)素養(yǎng)，德智體美全面發(fā)展的高素質(zhì)應(yīng)用型人才等方面，對(duì)新聞專業(yè)人才培養(yǎng)方案做出適當(dāng)調(diào)整，如每學(xué)期增加一定的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，減少部分理論課程的開(kāi)設(shè)，增加實(shí)踐應(yīng)用型課程等。總的來(lái)說(shuō)，就是根據(jù)社會(huì)對(duì)新聞人才的需要進(jìn)行量身定制培養(yǎng)人才。

（二）學(xué)校和新聞單位（包括有實(shí)力的企事業(yè)單位）合作辦學(xué)，探索新聞傳播人才培養(yǎng)模式新路徑

為了切實(shí)培養(yǎng)學(xué)生學(xué)以致用的基本能力和素養(yǎng)，根據(jù)新聞專業(yè)統(tǒng)籌安排，不能僅僅滿足在學(xué)生臨近畢業(yè)時(shí)找個(gè)基地去實(shí)習(xí)，而是要真正地進(jìn)行學(xué)校與新聞單位的實(shí)體合作。比如，學(xué)校與新聞媒體（包括當(dāng)?shù)氐男麄鞑浚┖献鬓k實(shí)體，像記者站、編輯部、廣告分部、發(fā)行分部；新媒體可以聯(lián)合辦網(wǎng)站、客戶端、公眾號(hào)等，進(jìn)行實(shí)體運(yùn)營(yíng)。學(xué)校使用新聞單位的名稱，新聞單位（包括當(dāng)?shù)氐男麄鞑浚┡蓡T、出錢（也可以融資）、出主管，學(xué)校出人（學(xué)生）、出場(chǎng)地，雙方真刀真槍地辦新聞，搞經(jīng)營(yíng)。這樣，新聞單位不覺(jué)得是為你學(xué)校服務(wù)（培養(yǎng)實(shí)習(xí)生），學(xué)校也不再僅僅是讓學(xué)生實(shí)習(xí)一下算完成任務(wù)。有合作的實(shí)體運(yùn)營(yíng)起來(lái)，無(wú)論是學(xué)校還是新聞單位，都需認(rèn)真對(duì)待。唯有如此，新聞單位才會(huì)有人才資源，學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生也才真正會(huì)有用武之地。

（三）將“項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)”“職業(yè)經(jīng)理人制”引入新聞?wù)n堂教學(xué)

如今的新聞媒體呈現(xiàn)多媒體、多維度、個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)，這就要求新媒體從業(yè)人員不僅要具備傳統(tǒng)媒體人的采訪、寫(xiě)作、編輯、攝影等能力，更要具備新媒體的運(yùn)營(yíng)能力。新媒體運(yùn)營(yíng)，就是通過(guò)現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、營(yíng)銷等一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃優(yōu)質(zhì)的品牌線上活動(dòng)，向客戶推送精準(zhǔn)信息，提高受眾參與度，提高品牌知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷目的。為此，當(dāng)今的新媒體大多采用新的經(jīng)營(yíng)方式———“項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)”“職業(yè)經(jīng)理人制”。每一個(gè)新媒體都有一個(gè)或多個(gè)項(xiàng)目，每一個(gè)項(xiàng)目分包一個(gè)特定內(nèi)容，要求從業(yè)者不僅是傳統(tǒng)的新聞人，而且要成為一個(gè)個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)理；不僅會(huì)編采，而且要具備“產(chǎn)品經(jīng)理思維”與“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思維”。要了解市場(chǎng)，了解客戶，理解產(chǎn)品，要具備“網(wǎng)感”，學(xué)會(huì)整合資源，懂得傳播的規(guī)律與手段，最重要的是懂得運(yùn)營(yíng)。重點(diǎn)是在產(chǎn)品、用戶、傳播三個(gè)維度上做文章。也正因如此，在自媒體高度發(fā)達(dá)的今天，作為學(xué)校我們就要充分利用現(xiàn)代傳播技術(shù)，將新型的運(yùn)營(yíng)模式引入課堂，讓學(xué)生在教師的帶領(lǐng)下，充分開(kāi)掘一個(gè)個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)”項(xiàng)目，在“職業(yè)經(jīng)理人制”的運(yùn)營(yíng)下，由傳統(tǒng)的課堂理論教學(xué)變?yōu)椤绊?xiàng)目化教學(xué)”。

（四）將學(xué)校的新聞報(bào)道交給新聞專業(yè)，并組織“記者文化節(jié)”等，加強(qiáng)對(duì)新聞人才的過(guò)程培養(yǎng)

學(xué)校作為一個(gè)重要的社會(huì)單位，有數(shù)萬(wàn)名師生活動(dòng)在校園內(nèi)外，數(shù)萬(wàn)名師生還聯(lián)系著廣泛的社會(huì)，每天會(huì)發(fā)生大大小小不少的新聞，為此，將學(xué)校的新聞報(bào)道及宣傳任務(wù)交給本校的新聞專業(yè)來(lái)完成，不失為一個(gè)重要的培養(yǎng)新聞人才的過(guò)程。與此同時(shí)，學(xué)校還可以組織一年一度的“記者文化節(jié)”，讓新聞專業(yè)的學(xué)生結(jié)合所學(xué)知識(shí)，根據(jù)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，在新聞專業(yè)教師的指導(dǎo)下，開(kāi)展一系列相關(guān)活動(dòng)，從而加強(qiáng)學(xué)生的新聞專業(yè)訓(xùn)煉。從活動(dòng)的組織、策劃到采訪、寫(xiě)作、拍攝，從稿件的編輯、審閱，再到選擇、修改乃至廣告、宣傳、造勢(shì)、拉贊助等，都交給學(xué)生去做。甚至學(xué)校還可以放手讓學(xué)生編輯內(nèi)部新聞報(bào)刊。這些課余活動(dòng)，恰好充實(shí)了新聞專業(yè)學(xué)生的業(yè)余生活，豐富了學(xué)校的人文底蘊(yùn)，將新聞工作者最鮮明的品格融入筆端，并且在全校范圍形成“勤讀書(shū)、愛(ài)寫(xiě)作、創(chuàng)佳作”的文化氛圍。加強(qiáng)了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)新聞工作的熱愛(ài)，激發(fā)學(xué)生的專業(yè)熱情，給學(xué)生提供一個(gè)展示專業(yè)技能的舞臺(tái)。

（五）將時(shí)政新聞引入新聞專業(yè)教學(xué)課堂

將時(shí)政新聞引入新聞專業(yè)教學(xué)課堂不失為一個(gè)培養(yǎng)新聞人才的重要途徑。如課前十分鐘，讓新聞專業(yè)的學(xué)生口述每天國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重要新聞。同時(shí)，結(jié)合專業(yè)課程，教師可以將校內(nèi)外一些時(shí)政類新聞引入課堂教學(xué)。讓學(xué)生事前預(yù)判，事中檢驗(yàn)，事后分析得失，以培養(yǎng)學(xué)生的新聞敏感性和對(duì)新聞價(jià)值的判斷能力。同時(shí)，還要引導(dǎo)學(xué)生投入到適當(dāng)?shù)男侣劵顒?dòng)中。如學(xué)校舉辦新聞會(huì)，邀請(qǐng)專家、學(xué)者到校講學(xué)，學(xué)校舉辦的各種活動(dòng)等，都可以讓學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，從而訓(xùn)練學(xué)生的采訪技巧與寫(xiě)作能力。其實(shí)，在校大學(xué)生不出校門，在校內(nèi)也同樣可以找到很多的傳播素材，如學(xué)生的勞動(dòng)教育活動(dòng)，平時(shí)的學(xué)習(xí)、生活片斷等，都可以有針對(duì)性地跟蹤拍攝，最后制作出視頻在網(wǎng)上傳播。當(dāng)然，學(xué)校也要給予新聞專業(yè)的學(xué)生以相當(dāng)?shù)淖杂?，允許部分學(xué)生在找到新聞的時(shí)候能到校外進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟稍L報(bào)道。這樣，學(xué)生就可以隨時(shí)將課堂上所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中去。當(dāng)然，學(xué)校在對(duì)學(xué)生的學(xué)業(yè)考核上，也要進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兏?，不光是試卷考試，更重要的是成效檢驗(yàn)。

第8篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的任務(wù)范文

Abstract: With the continuous development of communications technology, there are many border issues in 3G core network. In order to ensure their safety, the author analyzed the development of QoS technology in the 3G core network, for reference with colleagues.

關(guān)鍵詞：QoS；SBC；保障；技術(shù)；3G核心網(wǎng)

Key words: QoS；SBC；protection；technology；3G core network

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）11-0169-01

0引言

近年來(lái)3G網(wǎng)絡(luò)通信中的網(wǎng)絡(luò)單元種類多樣，分布廣泛，這對(duì)QoS保障策略帶來(lái)了一定的阻礙。而邊緣會(huì)話控制設(shè)備處于網(wǎng)絡(luò)接入層，為實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的QoS策略提供了可行性。而且邊緣會(huì)話控制設(shè)備還可以根據(jù)會(huì)話的特性，提供會(huì)話相關(guān)的帶寬控制策略，提供承載層和業(yè)務(wù)層相結(jié)合的QoS保障機(jī)制。目前3G核心網(wǎng)的QoS已經(jīng)發(fā)展得比較完善，互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為在不影響性能的前提下能夠處理一系列對(duì)其它網(wǎng)絡(luò)組織的破壞。然而，接入網(wǎng)的QoS卻面臨著挑戰(zhàn)。接入網(wǎng)的帶寬將繼續(xù)增加，但是新業(yè)務(wù)需要使用更大的帶寬，因此，接入網(wǎng)的QoS機(jī)制依然是必需的。這些QoS機(jī)制的設(shè)計(jì)要依賴于特定的接入媒體，有些情況下需要SBC在網(wǎng)絡(luò)邊界強(qiáng)迫執(zhí)行QoS，其它情況下SBC可以協(xié)商端對(duì)端接入。本文主要就3G核心網(wǎng)的QoS發(fā)展中的QoS保障技術(shù)進(jìn)行探討。

1SBC中的QoS保障技術(shù)

會(huì)話邊界控制器（SBC）是一種G核心網(wǎng)邊界的接入設(shè)備，它在完成基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)換器（NAT）的穿越功能以外，還應(yīng)該對(duì)用戶以及執(zhí)法機(jī)關(guān)分別供給服務(wù)質(zhì)量保障（QoS）、合法監(jiān)聽(tīng)功能，同時(shí)對(duì)會(huì)話進(jìn)行加密。當(dāng)前，核心網(wǎng)發(fā)展的相對(duì)完善，我們一般認(rèn)為在不影響性能的條件下，互聯(lián)網(wǎng)可以解決別的網(wǎng)絡(luò)組織的破壞。但是，服務(wù)質(zhì)量保障將有著嚴(yán)峻的形式，接入網(wǎng)的帶寬會(huì)持續(xù)的增大，然而，新業(yè)務(wù)更要求采用較大的帶寬，所以，接入網(wǎng)的服務(wù)質(zhì)量保障機(jī)制仍然是不可缺少的。在設(shè)計(jì)服務(wù)質(zhì)量保障機(jī)制時(shí)應(yīng)依靠一定的接入媒體，某些情況下，要求SBC在網(wǎng)絡(luò)邊界強(qiáng)迫執(zhí)行服務(wù)質(zhì)量保障，在其他狀況下，會(huì)話邊界控制器能夠協(xié)商端對(duì)端接入。

1.1 SBC架構(gòu)及工作原理SBC服務(wù)器處在接入控制層的位置，它的重要作用就是用在不同種類的接入設(shè)備和終端的NAT/防火墻穿透，也就是確保證終端信令以及媒體流的通暢。至于SIP終端設(shè)備，其能夠?qū)BC設(shè)備作為集成注冊(cè)服務(wù)器以及服務(wù)器的SIP服務(wù)器。然而，對(duì)于真正的SIP服務(wù)器來(lái)講，其又能夠?qū)BC設(shè)備當(dāng)成一個(gè)SIP終端。SBC的工作過(guò)程即管理信令以及媒體信道的過(guò)程。當(dāng)啟動(dòng)終端的時(shí)候，要?jiǎng)?chuàng)建信令信道，在會(huì)話中建立媒體信道，同時(shí)把對(duì)應(yīng)的信令以及媒體信道鏈接在一起，從而達(dá)到信令以及媒體在SBC上的雙向轉(zhuǎn)發(fā)。

SBC的基礎(chǔ)構(gòu)架通常有以下兩個(gè)重要的功能模塊：①媒體轉(zhuǎn)發(fā)（主要任務(wù)是控制媒體流）②信令中轉(zhuǎn)（主要任務(wù)是解決轉(zhuǎn)發(fā)IP會(huì)話信令）。著兩個(gè)主要的功能模塊之間能夠使用特定的協(xié)議與接口進(jìn)行信息的交換。

1.1.1 信令接入網(wǎng)關(guān)（Signaling Access Gateway）信令接入網(wǎng)關(guān)是一種背靠背用戶，其具有高性能，主要任務(wù)是解決整個(gè)通過(guò)這個(gè)節(jié)點(diǎn)的雙向IP會(huì)話信令。其實(shí)，背靠背用戶（它和服務(wù)器不一樣,其要維持每一個(gè)會(huì)話的狀態(tài)，同時(shí)參與到信令的交互進(jìn)程之中）為兩個(gè)背靠背的用戶：①用戶服務(wù)器（主要任務(wù)是接收以及處理主叫終端的會(huì)話請(qǐng)求）。②用戶客戶端（向下一跳發(fā)出會(huì)話請(qǐng)求）。為了保證IP會(huì)話信令經(jīng)過(guò)SBC，能夠修改域名服務(wù)器中相應(yīng)于呼叫服務(wù)器的條目，把SBC的IP地址看做成呼叫服務(wù)器的IP地址，從而響應(yīng)給進(jìn)行DNS查詢的終端（其負(fù)責(zé)將發(fā)往呼叫服務(wù)器的信令發(fā)到SBC）。對(duì)于終端用戶來(lái)說(shuō)，這些改動(dòng)是透明的，然而，SBC能夠取得整個(gè)的呼叫信息，同時(shí)可以參與到呼叫建立的過(guò)程中進(jìn)行詳細(xì)的實(shí)施控制。

1.1.2 媒體通道控制器（Media Channel Controller）媒體轉(zhuǎn)發(fā)接受信令中轉(zhuǎn)的控制，是會(huì)話兩方間實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議（Real Time Transport Protocol）/實(shí)時(shí)傳輸控制協(xié)議（Real Time Transport Control Protocol）媒體流的轉(zhuǎn)換點(diǎn)。由于整個(gè)媒體流均需要通過(guò)媒體控制中心，因此互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)媒體流有著十分強(qiáng)的控制能力，可以管理QoS，同時(shí)取得計(jì)費(fèi)信息。并且，媒體轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)媒體流轉(zhuǎn)換了網(wǎng)絡(luò)地址和端口，隱藏了運(yùn)營(yíng)商以及用戶網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)湫畔?，進(jìn)而加強(qiáng)了抵御拒絕服務(wù)攻擊的能力，同時(shí)確保了運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涞臋C(jī)密性。媒體轉(zhuǎn)發(fā)有如下幾方面的功能：①產(chǎn)生計(jì)費(fèi)信息；②從IPv4至IPv6的協(xié)議轉(zhuǎn)換；③QoS設(shè)置；④動(dòng)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)地址/端口轉(zhuǎn)換。

1.2 移動(dòng)核心網(wǎng)的QoS保障3G移動(dòng)核心網(wǎng)要有供給SLA的保障的能力。SLA服務(wù)是通過(guò)SLA協(xié)議（用戶與服務(wù)提供商兩者簽訂的）對(duì)用戶的會(huì)話所進(jìn)行的（會(huì)話邊界控制器也可以協(xié)助其完成），旨在用戶可以享受服務(wù)質(zhì)量，這樣就約束3G移動(dòng)核心網(wǎng)設(shè)備只可以依據(jù)它的性能來(lái)給外界提供服務(wù)。SBC可以把握好各個(gè)用戶在享受SLA時(shí)不會(huì)越過(guò)簽約SLA的約束，同時(shí)還可以在用戶方面進(jìn)行限制，例如并發(fā)呼叫的能力等。在最大程度上保證用戶可以享受到有關(guān)的服務(wù)等級(jí)。

為了確保3G移動(dòng)核心網(wǎng)的SLA服務(wù)，SBC應(yīng)該支持一下幾個(gè)方面：①以網(wǎng)絡(luò)接入終端的形式出現(xiàn)在業(yè)務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò)中，并且隱藏互聯(lián)網(wǎng)用戶的真實(shí)IP地址。②處理網(wǎng)絡(luò)接入終端的穿越，同意運(yùn)營(yíng)商不要求用戶升級(jí)防火墻就能夠?yàn)槠涮峁┓?wù)。③在互聯(lián)網(wǎng)中，要隱藏業(yè)務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的細(xì)節(jié)。④不一樣的業(yè)務(wù)提供商在傳輸服務(wù)質(zhì)量信息時(shí)要完成不一樣機(jī)制之間的轉(zhuǎn)換。⑤為計(jì)費(fèi)與結(jié)算提供具體的呼叫信息。⑥為了能夠預(yù)防用戶在申請(qǐng)?jiān)捯魳I(yè)務(wù)時(shí)嘗試傳輸視頻業(yè)務(wù)，應(yīng)監(jiān)測(cè)發(fā)送數(shù)據(jù)包的數(shù)目和十分具體的媒體類型。

SBC應(yīng)滿足QoS保障目標(biāo)：IEEE 802.1p & q（VLAN），ToS，支持SIP會(huì)話層面上的區(qū)分服務(wù)、流量以及擁塞控制，整形實(shí)時(shí)的流媒體，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，針對(duì)于用戶來(lái)講，他們希望互聯(lián)網(wǎng)可以給其供給更可靠的服務(wù)；但是，對(duì)于服務(wù)提供商來(lái)講，他們更加希望可以更好的利用網(wǎng)絡(luò)資源，能夠最優(yōu)的控制以及管理網(wǎng)絡(luò)。所以，網(wǎng)絡(luò)的QoS控制研究得到了大多數(shù)研究人員的關(guān)注。

其實(shí)，QoS控制的實(shí)質(zhì)就是管理資源。所以，確定QoS控制模型以后，主要進(jìn)行以下兩方面的工作：①動(dòng)態(tài)的取得網(wǎng)絡(luò)資源情況，進(jìn)行合理有效的接納控制；②經(jīng)過(guò)隊(duì)列調(diào)度與管理算法對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行合理的控制與分配。

第9篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的任務(wù)范文

信息化已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，2009-2012年國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體也經(jīng)歷著質(zhì)的變化，2009年8月6日，廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)廣播電視局，中央三臺(tái)，中國(guó)教育電視臺(tái)發(fā)出《廣電總局關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知》至此拉開(kāi)了高清頻道制播的序幕，再加上2010年國(guó)家對(duì)于三網(wǎng)融合的快速推進(jìn)以及包括手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的快速發(fā)展，無(wú)疑給傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在國(guó)家廣電總局對(duì)廣播影視科技發(fā)展“十二五”規(guī)劃中也能明確感到，把“加快普及數(shù)字高清、推動(dòng)廣播影視轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系、推進(jìn)三網(wǎng)融合”作為“十二五”期間的重要任務(wù)。

首先對(duì)于高清發(fā)展，2008年高清圖像的轉(zhuǎn)播在奧運(yùn)會(huì)上得以完美演繹，到了2009年9月國(guó)內(nèi)高清頻道的開(kāi)播，共有包括中央臺(tái)、北京臺(tái)、江蘇臺(tái)、上海臺(tái)、湖南臺(tái)、浙江臺(tái)、黑龍江臺(tái)、深圳臺(tái)在內(nèi)的9家電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)第一批的高清頻道的播出，這9家電視臺(tái)同時(shí)也完成了高清新聞制播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的建設(shè)，無(wú)論是質(zhì)量還是效果上都等到認(rèn)可。廣電總局計(jì)劃快速實(shí)現(xiàn)全國(guó)各省級(jí)衛(wèi)視頻道的高清頻道播出，故從2010年起國(guó)內(nèi)大部份省級(jí)電視臺(tái)都加快了高清新聞網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，為迎接高清時(shí)代打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次廣播影視轉(zhuǎn)變發(fā)展、構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系都是為了推進(jìn)三網(wǎng)融合和如何在三網(wǎng)融合大環(huán)境下更好的發(fā)揮廣電的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)國(guó)家相關(guān)政策也明確指出廣播電視媒體將享有三網(wǎng)融合下“內(nèi)容提供和內(nèi)容權(quán)”，因此國(guó)內(nèi)的廣播電視臺(tái)就需要拓展內(nèi)容的匯聚源和海量?jī)?nèi)容的存儲(chǔ)空間，建設(shè)一個(gè)高效率、高容量的全臺(tái)媒資系統(tǒng)來(lái)服務(wù)三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)將現(xiàn)有廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行有效整合、互聯(lián)互通，同時(shí)也形成新的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，并極大的有利于信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及政策法規(guī)的相應(yīng)變革。隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展和中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)（NGB）的架設(shè)，對(duì)于廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商不僅占有先天網(wǎng)絡(luò)傳輸鏈路優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還具備內(nèi)容匯聚、內(nèi)容加工、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容的能力和優(yōu)勢(shì)。廣電網(wǎng)絡(luò)有著覆蓋千家萬(wàn)戶的有線電視網(wǎng)絡(luò)資源、用戶資源，并在宣傳、內(nèi)容、社會(huì)資源等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，有些地方在發(fā)展雙向業(yè)務(wù)方面奠定了一定的基礎(chǔ)。

三網(wǎng)融合具有重要的戰(zhàn)略意義。它不僅是將現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源有效整合、互聯(lián)互通，而且會(huì)形成新的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，并有利于信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及政策法規(guī)的相應(yīng)變革。融合以后，不僅信息傳播、內(nèi)容和通信服務(wù)的方式會(huì)發(fā)生很大變化，企業(yè)應(yīng)用、個(gè)人信息消費(fèi)的具體形態(tài)也將會(huì)有質(zhì)的變化。

隨著近年來(lái)國(guó)家加大了對(duì)廣電市場(chǎng)的投入與監(jiān)管，國(guó)內(nèi)廣電行業(yè)的地位得到了不斷攀升，在加快三網(wǎng)融合、高清播出、全媒體的同時(shí)，傳統(tǒng)的播出機(jī)構(gòu)正向全媒體內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，考慮到電視臺(tái)今后的發(fā)展方向，國(guó)內(nèi)大多數(shù)結(jié)合前期對(duì)數(shù)字化全臺(tái)網(wǎng)的整體規(guī)劃，兼顧各臺(tái)現(xiàn)階段已完成的網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目，正在規(guī)劃構(gòu)建一個(gè)面向全媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容集成云平臺(tái)，平臺(tái)將為全臺(tái)提供一個(gè)集全媒體內(nèi)容加工、全媒體內(nèi)容匯聚、全媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、全媒體內(nèi)容分發(fā)的云服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)將充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和多媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)，在重點(diǎn)保障現(xiàn)有標(biāo)清節(jié)目制播的同時(shí)，全面支持高清節(jié)目的生產(chǎn)與加工，面向三網(wǎng)絡(luò)融合，完成珍貴視音頻資料的存儲(chǔ)歸檔，同時(shí)支持向手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等各種媒體平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。

面向全媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容集成云平臺(tái)建設(shè)完成后具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：

具有強(qiáng)大的新聞特性，利用先進(jìn)的IT技術(shù)、通訊技術(shù)和廣電數(shù)字化技術(shù)，快速、準(zhǔn)確、高效的進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，讓老百姓在第一時(shí)間獲得新聞資訊消息。

具有強(qiáng)大的跨媒介協(xié)同功能，在未來(lái)的三網(wǎng)融合大趨勢(shì)下，打造電視媒體、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等多種傳播媒體之間相互滲透、傳播，提高電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)的知名度。

具備節(jié)目運(yùn)營(yíng)管理功能，可真正將電視臺(tái)的媒體資料變?yōu)橛袃r(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，可將有價(jià)值的教育節(jié)目資料有償?shù)奶峁┙o運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行播出，或與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作通過(guò)點(diǎn)播計(jì)費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)共贏。

面向全媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容集成分發(fā)云平臺(tái)，由內(nèi)容匯聚互聯(lián)系統(tǒng)、內(nèi)容加工系統(tǒng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)、內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)構(gòu)成。

采用分布式系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

系統(tǒng)推薦采用松耦合的分布式結(jié)構(gòu)，通過(guò)這樣的集成設(shè)計(jì)理念，可以保證各子系統(tǒng)管理上的相對(duì)獨(dú)立性，也有利于異構(gòu)新系統(tǒng)的接入。所有功能子系統(tǒng)均通過(guò)全媒體業(yè)務(wù)集成平臺(tái)的雙總線進(jìn)行集成和接入，數(shù)據(jù)和消息通過(guò)這樣的機(jī)制高效而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亓鬓D(zhuǎn)運(yùn)作。

采用面向服務(wù)的集成架構(gòu)（SOA）

在采用SOA架構(gòu)的全媒體集成平臺(tái)中，可以分為核心服務(wù)和擴(kuò)展服務(wù)。公共服務(wù)構(gòu)架是全媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用集成技術(shù)架構(gòu)的基礎(chǔ)，在內(nèi)容集成分發(fā)云平臺(tái)項(xiàng)目中，可通過(guò)面向全網(wǎng)的SSOS服務(wù)，用戶在該系統(tǒng)多個(gè)業(yè)務(wù)板塊系統(tǒng)中，可以實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)登陸、無(wú)障礙按授權(quán)訪問(wèn)任何被授權(quán)系統(tǒng)。通過(guò)面向全網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊的MediaSearch服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)全媒體集成平臺(tái)多個(gè)應(yīng)用板塊系統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容的同一界面檢索、調(diào)用。通過(guò)UniClock服務(wù)，為各試點(diǎn)城市的全媒體內(nèi)容集成分發(fā)平臺(tái)的全系統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)、、運(yùn)營(yíng)及后臺(tái)管理帶來(lái)了自動(dòng)化、統(tǒng)一授時(shí)服務(wù)。

采用雙總線的集成方式

考慮全媒體業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)傳輸需求特點(diǎn)，在SOA架構(gòu)和ESB基礎(chǔ)上，增加一個(gè)企業(yè)媒體總線（Enterprise Media Bus，EMB），這樣ESB和EMB構(gòu)成了臺(tái)內(nèi)網(wǎng)的雙總線支撐模型。業(yè)務(wù)板塊間的交互流程中，EMB平臺(tái)的服務(wù)可以支持被ESB調(diào)用，用于流程中的，以此完成系統(tǒng)交互中媒體文件傳輸處理工作，所以在系統(tǒng)中，EMB平臺(tái)的服務(wù)是一個(gè)在文件傳輸處理的服務(wù)的抽象，供主干平臺(tái)支持各業(yè)務(wù)板塊間交互的復(fù)用。在這種模式中EMB是作為一個(gè)后臺(tái)服務(wù)供交互流程使用，本身并不暴露給業(yè)務(wù)系統(tǒng)。

平臺(tái)全面支持全媒體格式和流程

系統(tǒng)中收錄采集和編輯編目的各個(gè)模塊，均全面支持全媒體格式，如：H.264、mpeg2 TS流、wmv等，并根據(jù)全媒體特點(diǎn)配置工作流程和編目規(guī)范。

提供媒體資產(chǎn)管理的主動(dòng)服務(wù)方式

系統(tǒng)相應(yīng)服務(wù)型子系統(tǒng)需要提供主動(dòng)服務(wù)的能力，如收錄系統(tǒng)的的收錄排行榜、收錄調(diào)查、熱點(diǎn)主題服務(wù)等，媒資系統(tǒng)提供主題化服務(wù)、熱點(diǎn)、收藏夾等功能。變被動(dòng)服務(wù)的系統(tǒng)能夠提供主動(dòng)化、人性化、個(gè)性化服務(wù)。

內(nèi)容加工系統(tǒng)

節(jié)目編輯和一次編審提供轉(zhuǎn)碼剪輯、轉(zhuǎn)碼打包、粗編、精編等一系列功能。系統(tǒng)提供對(duì)全媒體格式（H.264、mpeg2 TS流、wmv等）的強(qiáng)大支持，能夠提供文件導(dǎo)入、低碼率快速剪輯、快速打包轉(zhuǎn)碼等真對(duì)全媒體內(nèi)容資源的功能；并會(huì)根據(jù)全媒體特點(diǎn)突出多媒體混合編輯功能，在集成化的界面中對(duì)文字、圖片、視音頻混合進(jìn)行編輯，在有限的人工內(nèi)，完成大量的節(jié)目的編輯，提高工作效率；同時(shí)，該系統(tǒng)還根據(jù)全媒體內(nèi)容資源的特點(diǎn)，定制了相應(yīng)的節(jié)目編審流程和管理機(jī)制。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)

內(nèi)容經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)可分解為：節(jié)目生產(chǎn)管理、價(jià)值核算、版權(quán)管理三大系統(tǒng)；

節(jié)目生產(chǎn)計(jì)劃管理子系統(tǒng)：包括節(jié)目代碼管理、節(jié)目生產(chǎn)計(jì)劃、節(jié)目生命周期管理、節(jié)目編排管理四大模塊。 節(jié)目生產(chǎn)計(jì)劃模塊是節(jié)目生產(chǎn)計(jì)劃管理子系統(tǒng)中的核心組成部分。節(jié)目的代碼管理模塊是對(duì)采集、收錄、交換的節(jié)目進(jìn)行周期管理的開(kāi)始。節(jié)目的生命周期模塊由對(duì)應(yīng)計(jì)劃推動(dòng)上下線管理，維護(hù)信息的生命周期。節(jié)目單編排模塊對(duì)數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視等多個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一的節(jié)目單管理，該系統(tǒng)支持編輯各頻道節(jié)目單，但需要開(kāi)發(fā)與各能力系統(tǒng)和平臺(tái)互聯(lián)接口，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的一致性。

價(jià)值管理核算系統(tǒng)：包含合同管理、資產(chǎn)管理、成本管理、經(jīng)營(yíng)管理、價(jià)值分析、運(yùn)營(yíng)支撐等業(yè)務(wù)子模塊，提供運(yùn)營(yíng)交易和內(nèi)部有形無(wú)形資產(chǎn)管理和分析的支持功能。

版權(quán)管理系統(tǒng)：建設(shè)的目標(biāo)，設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)完善的版權(quán)管理控制體系，使媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都包含相關(guān)版權(quán)信息采集記錄、版權(quán)可用性驗(yàn)證，以及為未來(lái)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的版權(quán)保護(hù)預(yù)留必備的接口。使整個(gè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)具有全系統(tǒng)版權(quán)管理控制手段。

內(nèi)容管理系統(tǒng)

全媒體內(nèi)容管理子系統(tǒng)提供對(duì)系統(tǒng)所管理的內(nèi)容資源的內(nèi)容整合管理和編輯開(kāi)發(fā)功能，包括編目審核模塊、檢索模塊、轉(zhuǎn)碼模塊、存儲(chǔ)管理模塊。

該子系統(tǒng)是全媒體內(nèi)容集成平臺(tái)內(nèi)部管理、檢索、編目和再開(kāi)發(fā)內(nèi)容資源的系統(tǒng)模塊，提供適應(yīng)于全媒體內(nèi)容管理特點(diǎn)的編目規(guī)范，并會(huì)定制相應(yīng)的檢索機(jī)制，提供全文檢索、智能檢索、二次檢索、收藏夾等，還特別提供了熱點(diǎn)排行推介等主動(dòng)服務(wù)功能。同時(shí)結(jié)合全媒體和增值需求，包含了版權(quán)管理和節(jié)目盤(pán)點(diǎn)等模塊，提供全媒體商業(yè)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容管理基礎(chǔ)支持。