包裝設計技法精選(九篇)

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第1篇：包裝設計技法范文

關鍵詞：文化消費包裝設計文化特征

文化已經逐步滲透于當今市場經濟活動中的方方面面，正逐步形成一種文化消費現(xiàn)象，使現(xiàn)代的社會生活和消費市場變得豐富多彩。隨著時代的發(fā)展與進步，文化消費圈正在不斷擴大，文化消費正在逐步成為當今時代的消費時尚。人們傳統(tǒng)的消費觀念正在潛意識中被改變，其消費已不僅僅停留在單純的購買意義上，正在逐步發(fā)展成為一種社會文化的消費。要滿足人們的文化消費需求，商品包裝的文化設計就不能不引起我們的重視，因為設計為“人”服務，設計以“人”為本，文化消費畢竟需要具有文化品位的設計來支撐。

一、“文化”移入與“文化”消費

所謂“文化”，可以從廣義、狹義兩個方面理解。狹義的文化理解是特指人類的精神財富，如文字、知識、教育、信仰、藝術、道德、思想、法律等。廣義而言，其內涵更為廣泛，既包括精神財富又包括物質財富，即指人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質財富、精神財富的總和。文化是以物質生產活動為基礎，并在這種物質生產活動中繁衍出來的文明，其隨社會的產生而產生，并隨社會的發(fā)展而發(fā)展。

產品包裝設計作為視覺傳播的一種形成，自從誕生之日起就與人類文化有著密切的聯(lián)系，并且與人類的生活息息相關。人們在消費商品的同時，也在消費文化。當今人們崇尚名牌，追求時尚，認老字號等消費行為，就是人們對文化的心理需求的反映。

馬斯洛研究的“人的需求”理論告訴我們，消費者的生活需求是隨著生活水平的提高而不斷變化的，這種變化的趨勢大致為：實質利益的需求——實質利益為主、心理利益為輔的需求——心理利益為主、實質利益為輔的需求——心理利益的需求。

心理利益的需求從某種意義上講就是文化消費。設計師只有了解并把握消費者需求上的發(fā)展變化，才能切實做到設計為“人”服務，設計“以人為本”。文化消費圈的不斷擴大，文化消費的時尚流行已經說明文化消費時代正在來臨。包裝設計要想適應文化消費時代的要求，必須建立、健全包裝設計的文化特征。

二、包裝設計的文化特征

設計來源于生活，設計文化當然離不開社會文化生活環(huán)境。設計師在設計活動中不是單純地設計某一形式，而是設計創(chuàng)造一種生活方式或是一種新的文化。因此包裝設計不僅要考慮設計的形式，更要充分考慮設計的文化因素。就包裝的文化因素而言，一般包括商品文化風格、使用者的文化心理、生活文化習俗以及使用者使用過程中產生的文化情緣等。

健全的包裝設計文化具有民族性和時代性的雙重特征。包裝設計文化的這種民族性的區(qū)域特征主要表現(xiàn)在包裝設計文化結構的觀念層面上，它反映了不同區(qū)域民族的心理共性。不同的民族、不同的環(huán)境造成不同的文化觀念，直接、間接地表現(xiàn)在自己的設計活動和產品中。

包裝設計文化的民族性既有穩(wěn)定性、保守性的一面，同時也在自身的對立統(tǒng)一中不斷更新、發(fā)展著自己的特點。所以，我們絕不能囿于自我中心的意識之中，走上民族本位化的道路；否則，必將絕于自身的彈丸之地。

要建立本國的設計文化特征，必須把設計融入到世界文化的交流之中，融入目標市場的文化之中。每種文化都有自己的生活方式、信仰和美學價值，文化的視點表現(xiàn)在“設計什么”和“為什么設計”上，所以要“全球行動”“本地思考”。

設計文化既是民族的，又是時代的。要建立包裝設計的文化特征還必須把握其時代性時尚特征。設計是緊隨時代重在觀念的。一個民族共同體形成之后，便走上了漫長曲折的歷史發(fā)展過程。在這一歷史進程的不同階段上，該民族文化分別會表現(xiàn)出一系列的時代性特征。只要我們承認包裝設計文化的承接性和發(fā)展性，就有包裝設計文化的時代性存在。這是因為包裝設計文化首先是一個歷史發(fā)展的過程，是該民族各個時代的設計文化的疊合及承接，是以該時代的現(xiàn)實物質社會為基礎，是傳統(tǒng)設計文化的積淀和不斷揚棄的對立統(tǒng)一，是歷史性與現(xiàn)實性的對立統(tǒng)一。

包裝設計文化的時代性特征，很自然地使我們的設計活動和產品不能用一個絕對的標準去衡量。不同的時代都有自己的標準，這個標準就是其時尚性。不能把今天或昨天的標準當作絕對的、唯一的標準，對于歷史的設計文化的評判必須認識到本身就是歷史的，每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的觀念體系，都有自己的歷史發(fā)展狀態(tài)，都有這個時代的烙印，所以都相應地具有時代的局限性。沒有這些認識，我們就不能對包裝設計文化的時代性特征有一個全面的把握。

每一個民族的包裝設計文化形成一個設計文化系統(tǒng)，每一個民族的一定時代的包裝設計文化也形成了自己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設計文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設計文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝設計文化的時代性、特殊性。而每一民族的包裝設計文化，又都有其人類性的部分。包裝設計的人類性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統(tǒng)一的包裝設計文化觀。

民族性的形成和發(fā)展，大都以時尚為依托，包裝設計文化的民族性意味著時代的選擇，在對待傳統(tǒng)文化問題的價值取向上，傳承是本原，超越應是其走向。設計師必須清楚地認識周圍世界及其發(fā)展趨勢，同時看到設計同各門學科的密切關系，從而自覺地更新和擴大我們的知識，掙脫傳統(tǒng)觀念的桎梏，促進包裝設計文化的更新與發(fā)展。

我國的包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式、設計方法以及設計形式等許多方面，都應隨著時代的前進，而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個既有民族性，又有時代性的新的包裝設計文化系統(tǒng)。這是時代的要求、歷史的必然，是我國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關鍵所在。

結語

就整個人類社會而言，真正合理的、科學的設計，應該是人性化的設計，同時必須是人文化的設計。所謂“人性化”，就是注重人的本性，回歸人的本體；所謂“人文化”，就是注重歷史和文化的傳統(tǒng)?！艾F(xiàn)代設計的核心是人，產品是反映物質功能及精神追求的各種文化要素的總和，是產品價值、使用價值和文化附和值的統(tǒng)一?！币虼耍b設計不但要在外在藝術形式以及內在功能效用上進行極盡自由精神的探索，而且必須體現(xiàn)人文社會價值觀念的制約與引導。設計作為生活方式的創(chuàng)造者，體現(xiàn)了人們對物質和精神的雙重要求，承載著人類文明延續(xù)的角色。設計的明天將是“文化”驅動。

參考文獻：

[1]丁邦清，程宇寧.廣告創(chuàng)意策略[M].長沙：中南大學出版社，2003.9.20.

第2篇：包裝設計技法范文

系列化包裝設計，貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深包裝裝潢的視覺傳達范圍和沖擊力，結合產品的優(yōu)良品質，塑造名牌產品，才能給企業(yè)帶來無限的經濟價值。美國許多名牌的成功很大程度上歸結于其重視產品與營銷及包裝的設計，尤其在現(xiàn)代的產品營銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實施，為企業(yè)、產品品牌的聲名遠播奠定了基礎，更造就了美國世界第一品牌大國的地位。

(一)實施品牌戰(zhàn)略

系列化產品及包裝設計是引導企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略要有科學正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導。為某個特定品牌確定一個適當的市場細分位置，使商品在顧客的心中占領一個有利的空間，當某種需要一旦產生，人們會先想到某一品牌，同時為品牌選定一個便于成長發(fā)展的空間。產品的系列化通過包裝傳達信息，應該是品牌傳播的基礎和依據。

l、品牌設計與

應該按照確實的品牌形象對品牌進行一系列包裝設計，并通過特定渠道向外界，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設計與不僅包括形象和標識設計CIS戰(zhàn)略，更是包括產品、服務、價格、等內容與外包裝設計相關的信息系統(tǒng)項目。

2、品牌推廣與傳播

要實現(xiàn)品牌推廣與傳播，包裝設計與品牌策略至關重要，要對已經進行包裝設計和對外過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進行廣泛宣傳。注重品牌的傳播管理。通過包裝設計、系列廣告，新聞，公關，促銷等各種方式推廣品牌，讓每一分錢的傳播費用都能產生最好的傳播效益。

3、品牌管理與鞏固

這是品牌策略的核心內容。體現(xiàn)出對內的以品牌為核心目標進行組織結構建設，制定相應的品牌意識和品牌文化，并通過企業(yè)文化內涵影響外部客戶；對外實現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，通過產品包裝、包裝的系列化設計，服務廣告等加強顧客對品牌的記憶、理解、認同和忠誠。品牌鞏固則對解除消費者對新產品的不信任感和提升品牌價值等多方面的好處。

(二)實施品牌延伸

參考國際成功的經驗，品牌的持續(xù)成長離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴大企業(yè)產品組合或延伸企業(yè)產品線，采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產品。

1、一牌多品

由企業(yè)的多種產品均使用同一品牌，實施“一牌多品”戰(zhàn)略進行品牌延伸，不僅可以使企業(yè)以較低的費用迅速打開市場，也有利于企業(yè)樹立行業(yè)綜合品牌的形象。一品多牌戰(zhàn)略通過企業(yè)對同類產品使用兩個或多個的品牌，其戰(zhàn)略目標是將企業(yè)內在屬性經過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費者的多元化需求，也有助于企業(yè)的市場細分，保持較高的市場占有率。

2、多品牌策略

通過企業(yè)擁有多個品牌且一般來說不同的品牌對應不同類的產品。多品牌有助于最大限度地分散市場風險，又可以建立市場區(qū)隔，避免不同產品相互之間的消極影響。例如，寶潔產品多種多樣，不同類別的產品一般對應不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗發(fā)水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化妝品有玉蘭油等3、次品牌策略

可由企業(yè)在擁有一個主品牌，同時在同類市場中還擁有其他若干個次品牌，他們相對核心品牌的市場份額要小。在這一戰(zhàn)略中，品牌的主次要分明，次品牌要主動保護主品牌的領先地位，同時要擔負起企業(yè)品牌整合與調整的任務，并以此來擴大市場占有率。實施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。

4、副品牌策略

集團經濟研究2oo6·1o月下旬刊(總第21o期)企業(yè)的產品在使用同一個總品牌的同時，依據市場的不同細分，消費人群的不同定義，產品的個性特征以及產品的價值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對知名度很高、美譽度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產品之間的差異和個性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產品外包裝和企業(yè)形象的展示上系列化產品的包裝設計將體現(xiàn)的淋漓盡致。

5、新品牌

具有中國國情的一個概念，主要有創(chuàng)業(yè)時間短、產品創(chuàng)新多、宣傳力度大、市場覆蓋廣、競爭意識強、管理團隊化、經營模式新、企業(yè)信譽高、效益增長快、發(fā)展前景好等特點。商務通、蓋中蓋、報喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經典范例。

6、商品牌

又稱銷售商品牌，由銷售商創(chuàng)建并由銷售商承擔其責任和利益的品牌經營方式。這種方式可以使企業(yè)在保持經營高度靈活的同時，實現(xiàn)快速的擴張。例如，著名的“耐克”品牌，其系列運動產品是在耐克公司完善的質量監(jiān)控體系下，由合作公司生產出來，再標上“耐克”的商標銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地擴張起來。此外還有雙品牌等針對目標客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產品和低端產品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果。

三系列化包裝設計的思維創(chuàng)新

從廣告學的角度來講，創(chuàng)意是在進行廣告策劃時的一種思維活動，而商業(yè)創(chuàng)意設計又是進行產品廣告、產品營銷的一種必需表現(xiàn)形式，隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學化、程序化，使得包裝設計創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學的創(chuàng)作步驟。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動。它需要思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉向發(fā)散性思維，多漸性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設計師的想象力，使包裝設計更加富有個性和獨創(chuàng)性。這其中，要遵循的創(chuàng)意策略：

1、目標策略：系列化包裝常常只針對一個品牌，一定范圍內的消費者群，才能做到目標明確，針對性強。目標過多，過奢的包裝廣告往往會失敗。

2、傳達策略：包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達。要講究包裝廣告創(chuàng)意的有效傳達。

3、訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，系列化包裝設計主要訴求該企業(yè)統(tǒng)一的形象特征，產品的形象、品質、特征及產品的優(yōu)越性等把主要信息通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。

4、個性策略：賦予企業(yè)品牌個性的系列化。使品牌的系列化與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。

5、品牌策略：把商品品牌的認知列入重要的位置，并強化商品的名稱、牌號，對于瞬間即失的視覺暫留，通過系列化產品包裝的方式強化，適時出現(xiàn)、適當重復，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。

這五個方面，重點的考慮整個包裝裝潢設計過程中通過包裝及廣告過程中的各種影響因素。進行商業(yè)營銷策劃，贏得商業(yè)創(chuàng)意策劃成功。

二系列化包裝產生的必然性

在包裝產業(yè)領域，隨著技術水平的提高，逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新，促成了包裝的現(xiàn)代化設計，新機械、新技術以及包裝款式的多樣化成為包裝設計的全球化、系列化商品包裝設計人員只有掌握市場營銷過程中的企業(yè)及文化內涵，比如產品和服務的系列化設計，體現(xiàn)企業(yè)特色等，才能對市場營銷環(huán)境、消費心理作出科學的分析；才會在對市場細分的基礎上確定正確的市場營銷策略；才有可能適應國際市場經濟全球化日益加強的趨勢，使包裝設計有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。

1、產品的多樣化促成產品包裝多樣化，系列化

在現(xiàn)代生產領域，企業(yè)界致力于開發(fā)新品種，新產品速度快、時間短、收效高。同時，與之相適應的包裝界致力于向消費者提供更方便、識讀性更強的多樣化系列化的包裝設計已成為必然，以食品工業(yè)為例，人們對食品消費需求向多規(guī)格、多樣化、特色化的方向發(fā)展，因此，食品加工業(yè)已將費用投向開發(fā)具有更靈活和機動的包裝線上。這充分說明產品的系列化生產與包裝的系列化實施給企業(yè)的有效快速發(fā)展起到了有力的助動作用。美國制藥業(yè)最先采用了防盜開封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產品品質的安全包裝已廣泛應用于食品加工業(yè)、乳品、飲料等包裝，并推廣到了世界各地。

2、個性、專業(yè)化特色化設計不斷促成系列化包裝

企業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新，Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個創(chuàng)新中心，專門用于研發(fā)新的概念和新的產品原型。Slim彩妝盒就是其中一例，它可以180。全方位打開，透明簡潔，內中的產品一目了然。生產商還選擇將產品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內，每個字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節(jié)約能源，與倡導的綠色設計也不謀而合。

第3篇：包裝設計技法范文

關鍵詞：美學視角；茶葉包裝；藝術設計方法

隨著全球化的進程逐漸加深，我國的茶葉搭乘全球化的順風車走遍了世界各地，開始成為西方各國會客廳的常駐者。中國是茶葉的故鄉(xiāng)，茶一直受到中國人民的喜愛，茶葉包裝最初主要注重實用，對外觀的要求極低。但由于茶葉的地位在世界范圍內迅速攀升，茶企業(yè)不得不對包裝進行藝術加工。本文正是基于這樣一個目的，對美學視角下茶葉包裝的藝術設計方法進行了詳細的探析，提出了美學視角下茶葉包裝藝術設計的具體方法。

1相關概念概述

美學與人類的審美密切相關，可以說審美就是美學的核心內容。美學視角下的茶葉包裝就是在人的審美的基礎上，用藝術加工的手段去迎合各類人群的審美?，F(xiàn)今美學視角下的茶葉包裝已發(fā)展到了一定程度，但在某些方面依舊不如人意，這在一定程度上歸咎于對美學視角下的茶葉包裝的內涵沒有更為細致深刻的理解。

1.1美學視角下茶葉包裝的現(xiàn)狀

最初的茶葉包裝，更為注重其實用性，僅以紙張包裹即可，隨著全球化大浪潮的席卷，這種簡陋包裝方式已逐漸被摒棄，在茶葉包裝的材質方面有了更為多樣化的選擇，同一種茶葉為面向不同的消費人群甚至有紙盒裝，鐵盒裝，禮盒裝等各式各樣的包裝[1]。此外，在茶葉包裝的配色和圖案方面也較之前精美了很多，最常見的就是以中國水墨畫中的山水畫元素和書法中的各種字體，這些精美的茶葉包裝給茶葉帶來了新的生命力和更為廣闊的市場，很大程度上迎合了各類消費者的審美，具有了最基本的美學特征，但這并不意味著美學視角下的茶葉包裝就此止步，而是為茶葉包裝更高的藝術性邁出了第一步。

1.2美學視角下茶葉包裝的內涵

自從認識到茶葉包裝的重要性以后，就開啟了茶葉包裝改革的大門，一次又一次對茶葉包裝的改進使中國的茶葉在國際上的地位日益提升，甚至一度成為了中國的代名詞。美學的流行使茶葉包裝開始逐漸認識到了茶葉包裝的內涵，和其內在的藝術性。美學視角下的茶葉包裝指的是從審美的角度出發(fā)，依據茶葉的性質對茶葉包裝進行藝術加工，使其具有更深厚的文化內涵，從而增強茶葉的市場競爭力和發(fā)展?jié)摿?。此外，茶葉作為具有中國特色的產品，同樣也承載的中國的文化，因此，美學視角下的茶葉包裝也擁有更為深層的內涵，即在進行包裝設計時要充分考慮到中國的文化，將中國的文化和茶葉包裝進行完美的結合，使茶葉不僅僅是一種商品，同時也是一種承載著文化的藝術品[2]。

2美學視角下茶葉包裝藝術設計的特征

茶葉包裝自茶葉走進世界市場以來，就在不停地發(fā)展和進步中。茶葉包裝的改進使茶葉在世界市場上占據了一隅之地，將美學與茶葉包裝相結合的藝術設計方法將對茶葉的市場擴大產生深遠的影響。美學視角下茶葉包裝的藝術設計具有一些基本的特征，以簡約為美，以傳統(tǒng)為美，以文化為美，只有對這些特征有充分的了解才能真正讓茶葉包裝成為一種藝術。

2.1以簡約為美

“簡約”并不意味著簡陋。最初那種以紙包裹，輔以麻繩的包裝方式謂之“簡陋”，而非“簡約”。在茶葉包裝發(fā)展伊始，茶葉包裝運用色彩繁雜，將多種內容堆砌與茶葉的包裝上，這樣的包裝給人以繁重的感覺[3]。近幾年來，簡約被美學普遍接受，形成了一種以簡約為美的社會氛圍，簡約追求的是以最簡單的一些元素去詮釋復雜的東西。對茶葉包裝的簡約，并不意味著簡單和簡陋，而是更高程度地追求精簡的美。

2.2以傳統(tǒng)為美

中國歷來有“茶之故鄉(xiāng)”的美稱，茶葉自出現(xiàn)到如今已有數千年的歷史，幾千年的歷史給茶葉打上了中國傳統(tǒng)的印記，因此，茶葉不單單是一種商品，同時也是一種傳統(tǒng)，其更是和中國的瓷器一同被當做中國傳統(tǒng)的最高形式。美學視角下的茶葉包裝，已不僅僅是為了茶葉的實用和好看而設計，很大一部分原因就是要表現(xiàn)出中國的傳統(tǒng)內容。我國茶葉的包裝，在色彩的運用上，多以綠色為主，圖案的選擇上多以中國古老的神獸和如意圖案為主，我國茶葉包裝大同小異，沒有很好地和各種茶葉的傳統(tǒng)特色和地域性相結合。此外，中國的茶道有“清”“靜”“雅”三部分內容，這是在茶葉千年的發(fā)展歷程中形成的一種精神內涵，代表著茶文化傳統(tǒng)中最核心的內容，茶葉的包裝也應對這部分的內容進行詮釋，力求把茶葉最傳統(tǒng)的內容和形式表現(xiàn)在包裝上[4]。

2.3以文化為美

中國是個擁有五千年歷史的文明古國，五千年的文化源遠流長，滋養(yǎng)著這片土地上的人民。中國茶葉自神農時代就已有記載，在歷史的長河中歷經千年而不衰，并由茶葉為核心發(fā)展起來一門獨立的文化形式———茶文化。茶文化為茶葉注入了新的生命力，為其加入了文化的內涵。從現(xiàn)代審美的角度出發(fā)，擁有文化底蘊的物質就是最美的，把茶葉的包裝作為茶文化的有效載體，不僅能大力弘揚我國的優(yōu)秀文化，更能把具有中國特色的文化的瑰麗展現(xiàn)在世界人民的面前，讓更多的人能欣賞到中國文化的魅麗。中國的水墨畫、中國的毛筆字、中國的傳統(tǒng)圖形等都是中國文化中的精華，這些元素充分的運用于茶葉的包裝中，將會使中國的茶葉獲得更多世界人民的喜愛。

3美學視角下茶葉包裝藝術設計方法

茶葉包裝是茶葉進行信息傳輸的媒介，對茶葉市場擴大和文化輸出的作用已是不言而喻。美學視角下茶葉包裝設計的方法多種多樣，其中最為實用和有效的有三種，第一，以茶葉為基礎進行原創(chuàng)設計；第二，以地域為特征進行藝術加工；第三，以文化為內涵進行文化包裝。

3.1以茶葉為基礎進行原創(chuàng)設計

茶葉發(fā)展至此，其包裝已經有了質的飛躍，但縱觀整個茶葉市場，茶葉包裝的色彩單一，多以綠色為主，選用綠色雖能體現(xiàn)出茶葉清新淡雅的特性，但茶葉包裝單純的選用綠色很難以將各種茶葉的特性表現(xiàn)出來[5]。另外，大部分的茶葉包裝均采用長方體的鐵盒或紙盒裝，形狀較為簡單統(tǒng)一，這樣的茶葉包裝僅僅是以吉祥的寓意為特征，但忘卻了茶葉包裝的主題內容———茶葉。粗略估計，中國有幾千種茶葉，每種茶葉都有其不同于其他茶葉的特征，想要表現(xiàn)出茶葉的一些特性，首先要做的就是在美學視角下，緊緊結合茶葉的特性進行包裝的原創(chuàng)設計。譬如安化的黑茶，是六大茶系之一，其泡出的茶烏黑油潤。由于其黑茶的特性，在茶葉包裝的設計中，采用了黑白相間的設計方案，牢牢的抓住了黑茶的特性，更是加入了清清白白做人的寓意，把中國文化中的清白二字體現(xiàn)的淋漓盡致。

3.2以地域為特征進行藝術加工

中國的茶葉多種多樣，擁有幾千種種類，每一種茶葉都分布于中國的不同地區(qū)，地域的不同造就了它們不同的特性。茶葉產地的每個地區(qū)都有其獨特的文化形式，有的甚至依托于茶產地和地區(qū)文化形成了茶文化旅游區(qū)，這說明了茶葉的地域性對茶葉本身有著巨大的影響。茶葉的地域性囊括了這個地區(qū)的風俗習慣和文化形式，在茶葉包裝中加入地域性的元素，毫無疑問是給茶葉打上了區(qū)域文化的符號。譬如西湖的龍井茶，盛產與杭州西湖，是綠茶中較為有名的品種，在龍井的包裝設計中，主要以翠綠色為基調，背景輔以西湖斷橋的形象，這二者正是對茶葉特性和地域性的完美詮釋。在美學的視角下，有特色的物質歸根結底都是一種藝術形式[6]。茶葉包裝以地域性為特征進行藝術加工不僅僅是給茶葉包裝的原創(chuàng)設計指出了一條康莊大道，更是為茶葉市場的擴大和文化的傳播作出的巨大的貢獻。

3.3以文化為內涵進行文化包裝

文化，是一個國家安身立命的根本，由此可見，文化對于一個國家的重要性。千百年來，中華民族文化源遠流長，中國民族精神生生不息。茶作為承載著中華民族千百年文化的一種物質，其包裝對我國優(yōu)秀文化弘揚是一個很好的平臺。在茶葉的包裝上凸顯文化的內容，首先可以將中國優(yōu)秀的文化展現(xiàn)在世界人民的面前，充分弘揚中華民族的精神；其次，把茶葉打造成有文化內涵的一種商品；同時，也更符合現(xiàn)今社會文化為美的社會勢態(tài)。中國的文化形式多種多樣，把中國水墨畫中的山水畫，中國書法，中國圖騰等內容用于茶葉的包裝均是對茶葉的文化包裝，但前提是要在地域性和茶葉特性的基礎上進行包裝設計。如信陽毛尖包裝上運用的隸書，西湖龍井包裝上運用的西湖的水墨畫等都是文化與茶葉包裝的完美結合。

4結語

全球化的進程，給茶產業(yè)帶來了新的發(fā)展空間和新的生命力，美學視角下茶葉包裝的設計就是給茶葉注入新的力量的過程，在美學的指導下，在茶葉包裝中加入一個國家安身立命的根本——文化，和一個地區(qū)的地域文化———特色，大大增加了我國茶葉在世界市場的競爭力和其文化傳播的能力。

參考文獻

[1]高英.繪畫元素在茶葉包裝中的應用[J].福建茶葉,2016(5):187-188.

[2]王素潔.淺析中國傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代平面設計中的運用[J].大眾文藝,2016(3):103.

[3]高語澤.美學視角下攝影藝術的探究[J].大眾文藝,2014(18):172.

[4]劉琪.美學視角下的現(xiàn)代報紙排版設計探究[J].中國報業(yè),2011(24):46-47.

[5]徐茂,劉玲.茶葉包裝設計研究[J].茶葉通訊,2010(2):33-35+38.

第4篇：包裝設計技法范文

【關鍵詞】傳承傳統(tǒng)文化 中式茶樓設計 現(xiàn)狀與發(fā)展

引言

茶道文化在中國源遠流長，不僅是中國古老的生活藝術，也是一種休閑文化生活，中式茶樓是中式茶文化的主要表現(xiàn)形式之一，茶的清香、高雅與中國的民族特性相結合，成為刻畫“中國”的重要形象。在茶樓的設計中以中國五千年古老傳統(tǒng)文化為背景，運用我國傳統(tǒng)裝飾元素的設計進行整合，成為了一個適合聯(lián)系感情和交流信息的理想場所，人們在品茶的過程中身心得到放松，可以感受到都市中的安寧與恬靜。

中式茶樓裝飾設計是中國人對喝茶環(huán)境的一種歷史情結，中式茶樓裝飾設計能夠提升人們對茶樓空間的審美，也是現(xiàn)代休閑娛樂的價值體現(xiàn)。茶樓不再只是無拘無束暢飲的場所，而逐漸成為放松緊張心情，排遣壓力的世外桃源。

1 中式茶樓的現(xiàn)狀

茶樓是當今社會人們休閑娛樂的場所，在茶樓的眾多類型中，中式茶樓是其中的主流之一。中式茶樓裝飾設計當今的前途如何？在當今國內的大、中型城市中都會有一定數量中式裝修風格的茶樓。由此可見，中式茶樓受歡迎的程度。據初步統(tǒng)計，目前中國大陸境內茶館至少有30萬家，包括各類型的茶館、茶藝館、茶坊、茶園、茶室、茶社、茶樓等。他們大致分為清茶館、葷茶館和花茶館三大類。清茶館是只賣茶不售食的，是品茶及欣賞茶藝表演的最佳場所。而葷茶館則不同，飯、酒、茶兼經營，我們習慣稱之為廣式茶樓，也可以稱之為茶餐廳?；ú桊^和上兩種完全不相同，除了喝茶之外，還提供桑拿、足道等定期文化品味、商業(yè)價值和社會功能等。

2 中式茶樓裝飾設計的前景與發(fā)展

2.1 中式茶樓裝飾設計的前景

在當今中國的消費者對中式茶樓的印象幾乎都是：安靜、典雅、復古等。由此可見，中式茶樓裝飾設計大有市場。中式茶樓裝修不僅僅是美學作品，而且是一種歷史文化的延續(xù)。

在中式茶樓裝修設計中，設計師需要將中國傳統(tǒng)的建筑特點、佛教文化、美術作品、茶文化等融為一體，讓中式茶樓看起來更有內涵。今后中式茶樓裝飾設計還應從傳統(tǒng)走向多元化和現(xiàn)代個性化風格發(fā)展。

2.2 中式茶樓裝飾設計的發(fā)展

中式茶樓設計風格，著重表現(xiàn)傳統(tǒng)歷史、文化縱深感。在這種氣氛中，可以看到中式文化意蘊。它不僅可以喚起人們對歷史的回憶，符合優(yōu)雅文人的氣質，綜合了浮躁的個性，有利于現(xiàn)代人修身養(yǎng)性。茶樓需要一個舒適、典雅的飲茶環(huán)境，才能贏得顧客，也才可以贏得良好的經濟效益。當今中式茶樓裝飾設計還應注重發(fā)展更新設計理念和營造新的氛圍。

2.2.1 更新設計理念

（1）新的裝飾設計理念應該堅持以人為本。在茶樓設計上應多為顧客著想，每一個細節(jié)都要充分考慮客人的喜好，不應只埋頭設計、閉門造車，而不結合實際。只有充分滿足了顧客的需求，才能吸引到更多的顧客。（2）在設計前期，茶樓位置的選擇也是很重要的。好的位置對經營能起到很大的作用，同時還應考慮茶樓裝飾設計的規(guī)模和針對的顧客類型，并將這些因素與設計師充分進行交流，從而確定合適的設計方案。（3）茶樓裝修效果上，不要一味地追求奢華，應當以簡單大方為主，茶樓主要針對的是悠閑者，是為他們提供享受休息的地方，所以應當將重點放在環(huán)境典雅上面。

2.2.2 營造新的氣氛

（1）茶樓是休閑、放松的場所，就需要舒適、輕松的環(huán)境和氛圍，可以在此抒發(fā)感情和盡情地享受親朋好友間聚會帶來的快樂和茶葉散發(fā)出來的氣氛。在那里可以領略到不同的風情，或是典雅、或是古韻、或是雅致。（2）在營造新的氣氛中，可以運用茶樓相關的風水布局，稍作調整就會收到更好的經營效果。

結語

隨著當今城市生活快速發(fā)展，中國茶文化運用在中式茶樓設計上，使這些傳統(tǒng)元素在滿足中式茶樓設計功能的基礎上又體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的內涵，將其體現(xiàn)的精神風貌和高尚的品質融入到中式茶樓裝飾設計之中，必定會使設計更具創(chuàng)新性和時代性。中國傳統(tǒng)茶文化中的裝飾元素是極為豐富的，既有統(tǒng)一的風格特征，又各有多姿多彩的風貌，它們以其整體統(tǒng)一布局變化的格調，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。

參考文獻

[1]賀益娥，李賽君，嚴重君.湖南茶館產業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展思考.《茶葉通訊》，2006年01期.

第5篇：包裝設計技法范文

關鍵詞：布藝；包裝設計；發(fā)展與趨勢

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005—5312（2012）27—0197—01

在經濟全球化的今天，包裝無處不在，商品更是琳瑯滿目。成功的包裝設計會讓商品更加出色，直接影響到消費者對商品的購買欲。因此，當布藝完美的融合在包裝設計中，便把藝術價值和實用價值完美地結合在了一起。它不僅具有濃厚的民族氣息，也暈染了現(xiàn)代的潮流色彩，在中國市場上如魚得水，在國際市場上也是“英姿颯爽”。

一、布藝的外形與材料

（一）外形

針對現(xiàn)代消費者觀念來說，外形對消費者的沖擊是不可忽視的，利用傳統(tǒng)又現(xiàn)代的布藝與現(xiàn)代包裝設計相結合，就會使包裝的視覺效果達到一個新的層次。當“布”成為“布藝”，在視覺上給人沖擊力，在觸覺上給人舒適溫暖，古典的華貴的感覺。而商品所要表達的，往往正是這樣一些感覺。方圓結合的造型，既穩(wěn)重又有動感，外包裝布藝采用直線蕾絲圍邊，加平面花紋和立體的絹花，較好地體現(xiàn)了商品屬性。

（二）材料

材料的選擇是布藝包裝設計中的重要環(huán)節(jié)。布，這種古老的材料，除去色彩及質感的優(yōu)點不說，它最容易打理，便于制作、加工，便于清潔，強度高，重量輕。這個特性是其他材料無法比擬的。

布藝原料廣泛，棉、麻、絲等都可以成為布的原料，而他們是我國重要的經濟作物，低價易得，大大降低了包裝上的原料成本、加工成本和物流成本，節(jié)約生產時間，易于推廣。布料又屬于綠色環(huán)保型原料，既舒適實用，又可回收再利用。在可持續(xù)發(fā)展的今天，“綠色環(huán)?！币呀洺蔀楦鞔蟀b企業(yè)的首選，既迎合了社會發(fā)展的需求，又給消費者帶來了舒適健康的享受。

二、布藝在包裝設計中的運用

（一）廣泛性

布藝產品無處不在，并且多種多樣，它所能夠包裝的商品范圍也很廣，可以說凡是有形的非流質物品都能包裝。布藝產品、飾品及床上用品是人們生活經?？吹降?，他們大多以裝飾的形式出現(xiàn)在人們的家中。這種廣泛性告知我們：這一領域有著巨大的市場前景。

（二）獨特性

德國古典哲學家黑格爾曾說過：“每種藝術作品都屬于它的時代和它的民族”。布藝給人們舒適的感覺，它的觸感無法替代。在見慣了紙質、塑料質、金屬質等材料，一款充滿溫暖、美好感覺的布藝包裝，一定讓人眼前一亮。它的外觀及手感比其他材料要柔軟很多，且通常外觀鮮麗，布藝將物品外觀和視覺沖擊聯(lián)系起來了，能更好的體現(xiàn)物品的外觀，引起人們對物品的重視，激發(fā)人們的購買欲望。

布藝的獨特性能夠傳達更多的商品信息，尤其是文化內涵、功能暗示等。包裝的設計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息，并且能作為一個文化的實體表述一定的文化信息。我國的布藝有著自成體系的歷史與特色，當所需包裝的商品需要拓展品牌、增加內涵時，完全可以利用本身承載著大量信息的布藝來作為包裝。

三、布藝在包裝設計中的發(fā)展及趨勢

在能源短缺的21世紀，現(xiàn)代工業(yè)的高速發(fā)展導致包裝伴隨著產品大量的出現(xiàn)，隨之而來的是廢棄物增加和資源枯竭的加速。在這種情況下，為環(huán)保而努力的布藝包裝是現(xiàn)代包裝設計發(fā)展的一大趨勢。

對布藝產品而言其實不應該叫產品，應該叫做作品更貼切。設計師應當堅信作品理念，生活方式的設計，而非簡單的設計產品，也非設計的款式越多越好，而是有必要在自身優(yōu)勢基礎上考慮市場接受程度和需求文化的熱點，在產品工藝、包裝、結構組織、功能用途、適用范圍、使用群體上進行大膽的創(chuàng)新，以爭取更大的發(fā)展空間。

當今布藝包裝受到市場不同凡響的歡迎，隨著人們生活水平的提高，人們對 “新”“奇”“特”的包裝產品尤為喜愛，而布藝在包裝設計中很好的體現(xiàn)出來，成為炙手可熱的新寵。布藝包裝不僅美觀、舒適，更重要的是它適應了綠色環(huán)保的主題，輕便、簡單又可回收利用，更是一種大眾都可以接受的廉價原料，因此布藝在包裝設計中發(fā)展趨勢還是很可觀的。

參考文獻：

[1]朱和平.世界現(xiàn)代設計史.安徽：合肥工業(yè)大學出版社，2004.09.

第6篇：包裝設計技法范文

中國包裝設計方面出現(xiàn)的種種弊端，已經越來越受到商家和設計院所的廣泛關注，同時也使得中國整個包裝設計業(yè)在與世界包裝設計業(yè)的競爭中受到巨大挑戰(zhàn)。如何展現(xiàn)商品價值，符合世界包裝設計流行趨勢，同時兼顧環(huán)保理念，成為現(xiàn)階段中國包裝設計應引起重視的突出主題。隨著貿易全球化趨勢，包裝設計已經越來越受到重視。我國大專院校已經開設很多包裝設計類專業(yè)，在與世界包裝設計潮流接軌的同時，我國包裝設計理念和創(chuàng)作藝術水平也開始追趕發(fā)達國家。

在現(xiàn)今社會經濟環(huán)境下，人們的思想理念已經度過躁動、狂熱的時期，正趨于理性，在產品包裝設計上更愿意突出具有自身特點的設計，同時更加注重產品包裝實用性和人性化設計。奢侈、不利于環(huán)保的包裝已經越來越被消費者排斥。在許多包裝設計中，越來越多的中國傳統(tǒng)藝術元素開始展現(xiàn)。同時包裝設計更加注重功能化，遵循“去復求簡”原則，減少過度包裝呈現(xiàn)的臃腫、復雜狀態(tài)。

在包裝設計中，對不同消費群體進行引導也是現(xiàn)代包裝設計重視的因素之一。設計者在包裝設計中通過引導設計，使產品介紹一目了然，讓消費者根據產品包裝就可以明確此類產品是否符合自身消費需要。包裝設計是為烘托產品而進行的外部防護設計，這種設計創(chuàng)意要隨著社會發(fā)展呈現(xiàn)出更高的藝術水平。一個好的包裝設計創(chuàng)意能使包裝在展現(xiàn)商品性能的同時呈現(xiàn)人文藝術性，使得商品迅速吸引消費者關注的目光，激發(fā)消費者的購買欲望，對增加商品銷量發(fā)揮很好的推動作用。

第7篇：包裝設計技法范文

[關鍵詞]高職；藝術設計教育；包裝設計教學

藝術設計與社會生產、科學技術緊密相連，與社會政治、文化存在著必然的聯(lián)系，是一門綜合性的學科，并以其特有的語言形成了不同的分類，主要包含廣告設計、包裝設計、書籍裝幀設計、環(huán)境藝術設計等。

高職藝術設計教學與普通高等學校的藝術設計教學有著很大的不同，高職藝術設計教學主要是培養(yǎng)學生從事藝術設計工作的職業(yè)技能。包裝設計是藝術設計類專業(yè)的必修課，是高職藝術設計教學中最重視學生職業(yè)技能培養(yǎng)的課程之一，是用實踐將理論實現(xiàn)為符合市場需求的產品包裝的課程。

一、高職包裝設計教學的現(xiàn)狀

（一）教學計劃的制定缺乏科學的定位

高職藝術設計教學以市場為導向，以培養(yǎng)學生的技能為核心。以包裝設計教學為例，高職包裝設計教學與普通本科包裝設計教學的定位混淆不清。對高職包裝設計教學的特點認識不到位，在教學計劃的制定中，對重點培養(yǎng)學生職業(yè)技能的實訓環(huán)節(jié)內容制定及課時的分配上不合理，高職包裝設計教學的體系尚未全面形成。

（二）職業(yè)能力培養(yǎng)目標不明確

高職教育以促進學生就業(yè)為目標，高職包裝設計的教學目標是要提高學生的設計構思能力和表現(xiàn)能力，使學生各從事包裝設計職業(yè)的技能。而我國部分高職設計類院校的包裝設計的教學大綱及教學計劃的目標的制定并沒有在學生從事包裝設計職業(yè)能力的培養(yǎng)方面著重強調，或是在大綱和計劃中制定的比較合理，但在教學過程中并沒有很好的實施。

（三）實踐教學體系的建立尚未完善

高職包裝設計教學要使學生真正掌握包裝設計的職業(yè)技能，實訓項目非常重要，而實訓項目的教學，必須配備相應的教學設備才能開展。先要通過計算機軟件進行設計，之后制版，曬版，印刷。如果設計作品用的是特殊材料，要通過相應設備進行制作。所以，完善實踐教學體系的建立對學生包裝設計職業(yè)技能的培養(yǎng)至關重要。

二、高職包裝設計教學發(fā)展的方向

包裝設計反映反映了市場的需求，為了更好的將教學內容與市場需求相結合，使學生的包裝設計與市場最新包裝設計趨勢相接軌，甚至創(chuàng)新出引領包裝設計市場新流行趨勢的設計，我認為在今后高職包裝設計教學的發(fā)展方向可以從以下幾個方面著手：

（一）以人為本的包裝設計

以人為本的包裝設計要從包裝產品的生產環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)、使用環(huán)節(jié)等方面進行思考。如在生產環(huán)節(jié)中盡量降低勞動強度和機械的損耗；在銷售環(huán)節(jié)中突出個性化設計和針對性設計；在使用環(huán)節(jié)中強調使用的方便性和適度性原則，如開啟方式既便捷又具有保護性。

（二）數字化的包裝設計

數字化的包裝設計形式實際上是計算機技術發(fā)展的體現(xiàn)，不僅表現(xiàn)在圖形圖像方面，也可以表現(xiàn)在交互性的功能開發(fā)方面。數字化的包裝設計發(fā)展趨勢對學生計算機設計軟件技能的掌握要求也越來越高。這就要求高職包裝設計的教學中要加強學生計算機設計軟件的教學。

（三）融入地方文化特色的包裝設計

在包裝設計教學中要融入地方文化特色，將民族性的文化特征與包裝的商品性很好地結合，適用于地方土特產品、旅游紀念品等商品。學生對于自身生活的地方特色文化是有感情的，融入地方文化特色的包裝設計可以調動學生學習的積極性，完成項目設計的同時，也掌握了包裝設計的技能。

三、高職包裝設計教學改革的具體措施

（一）以“教、學、做”一體化的教學理念完善課程內容

高職包裝設計課程內容要始終堅持把“教、學、做”一體化教學理念滲透到教學內容中，落實到教學過程中。合理分配理論環(huán)節(jié)及實踐環(huán)節(jié)的教學內容及課時分配，實踐教學環(huán)節(jié)課時不低于總課時的60%，并科學合理地根據包裝設計市場的發(fā)展需求制定具體的實訓項目。

（二）完善高職包裝設計實踐教學體系

要使學生真正掌握包裝設計的職業(yè)技能，必須配備相應的實訓教學設備。以我系為例，實訓教學設備有多媒體圖形圖像處理計算機機房，能同時容納300名師生進行課程教學，又配備攝影設備、高清打印機速印機、絲網印刷機、膠裝機、裁切機等。同時又與包裝設計公司，印刷廠建立校外合作關系，保證包裝設計實踐教學的完成。

（三）以真實的項目教學使學生獲得真實的工作體驗

與校外包裝設計公司合作建立校內合作室。教師從公司接來包裝設計任務布置學生按照真實設計工作流程完成設計方案。

第8篇：包裝設計技法范文

關鍵詞：包裝設計 書法 情感因素

書法的發(fā)展演變是人類文明發(fā)展的精華，書法不但可以傳達文字本身所承載的信息，同時也可向消費者展示商品的文化內涵、品牌形象和商品本身的特色?！皶ㄊ蔷€條所形成的無彩圖畫、無聲的音樂。與其他藝術形式一樣表達了一種思想情感、一種生命的流動，……富有親和力。”①書法藝術富有情感表達的功能在包裝設計中的應用，受到了消費者的青睞。

一、情感活動控制著人們對商品的喜歡度

人的情感活動是人精神生活的主要方面，設計出具有“人情味”的包裝造型就是遵循人的情感活動規(guī)律，符合人的文化意識和情感需求。人們希望在獲得了較優(yōu)越的物質條件的同時，獲得更多的文化精神方面的享受。因此，包裝設計師應對商品包裝如何能更好地發(fā)揮包裝設計的精神功能給予特別關注，以文化親和力拉近人與物的距離，給購物者在消費中帶來一種精神平衡，促使商品更好地滿足消費者內心的需求。

在傳統(tǒng)概念中，設計所追求的是一種無目的性的、不可預料的和無法準確測定的抒情價值。這種抒情價值要求設計師在商品的設計中融入情感因素。而書法是人的內心情感的抒發(fā)與體現(xiàn)，當人看到與之內心情感相一致的書法時，就會感覺到一種親切感，增加對商品的喜愛度，達到消費商品的結果。

二、書法在包裝設計中的情感體現(xiàn)

包裝設計元素也應該涉及傳統(tǒng)文化思想。包裝不僅要給產品創(chuàng)造附加值，更重要的是產生一種文化的感染力和震撼力。②書法作為中國傳統(tǒng)文化之一，更有這種文化感染力和震撼力。

書法家通過創(chuàng)作來抒發(fā)自己的情感，書法本身就具備了多樣的性格特征。所以在設計傳統(tǒng)商品和具有民族特色商品的包裝時，運用書法字體是一個準確、有效的表現(xiàn)方法。在消費者眼中，如果對一件需要的商品沒有產生想擁有的情感，是不會選購它的。在眾多陳列的商品中，包裝上沒有讓消費者動情的因素，更不會讓消費者產生購買欲。

以某白酒品牌包裝為例，該包裝是傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的典范。外型典雅高貴，整個包裝以金木水火土五行結合，體現(xiàn)了濃郁的民族傳統(tǒng)文化和歷史文化淵源。但縱觀整個設計，最顯著的還是包裝上的字體設計，莊重中透出清新雅致，顯示了行書的自由，具有彈力和陽剛的點畫，排列上錯落有致，具有韻律美和動感，把美酒的神韻表達得淋漓盡致。

三、中國書法的情感內涵及其體現(xiàn)

中國書法的對象也有與之相對應的抽象的意義，所以，它們也是符號。③符號是一切設計的基礎，中國書法這種符號在包裝設計中的運用，無疑是中國傳統(tǒng)文化情感在設計中的一種滲透。中國書法藝術的水平與內涵是超時代的，有著古人和現(xiàn)代人都能夠理解的共同內涵，值得設計師對此認真思考。

中國書法是具有思維特征的抽象符號藝術。書法藝術的內涵是含蓄的、朦朧的、生動的、豐富的。書法有音樂的旋律，它于無聲之中充滿了快慢和諧的節(jié)奏；書法有舞蹈的風姿，俯仰有致、跳躍生動；書法有文學的章法，含有起承轉合，有呼應、有、有重點、有結尾，它是異步同趨的文字；書法有繪畫的經營位置，虛實相生、濃淡相映，它是無彩的繪畫。藝術表達了人類對客觀世界的認識及其態(tài)度，包含著深厚的情感。書法獨具魅力，用線條抒發(fā)著書家情感。人們欣賞著書法，便能從中感受到書者的情感，以及在這種情感下形成的形式美及書者的審美理想。在面對運用書法藝術的包裝設計時，欣賞者被帶入一種審美情感之中，產生對產品特征的認識，便有了與書體相融合的審美認識，從而生發(fā)出親和力和購買欲。

四、中國書法的情感表達在包裝設計中的意義

1.書體的情感傳達

書法藝術在書體上呈現(xiàn)出不同的特征。如篆字古樸高雅、筋骨豐盈、遒勁圓轉，富有金石之意味；楷書莊重、勻整，結構平穩(wěn)，筆實墨沉；隸書強弱虛實，俯仰向背，肥瘦方圓；草書體勢放縱，輕重緩急，婉轉奔放；行書濃淡相映，動靜兼有。總而言之，書法藝術的恰當運用，會使人感受到極高的審美境界和情感的抒發(fā)，它的美和情感感染力是難以替代的。

商品包裝中書法藝術的應用是一道凝聚民族感情的風景線。在書法字體的書寫中，筆勢雄渾，體勢寬博的楷體書寫使得設計愈加端莊寧靜。而灑脫奔放的草書則會給設計增添幾分神奇絕妙的色彩，如懷素的草書，就可使環(huán)境充滿動態(tài)之美。此外，行書可洋溢瀟灑之情，漢碑之體勢可使設計有古樸的內涵，隸書則會顯其莊重嫻雅之感。每一種字體都有其自身的表情，能使人產生不同的心理感受。書法字體已成為現(xiàn)代包裝設計中最為生動的語言之一，在產品包裝和消費者之間起著重要的溝通和交流的作用。與單純文字不同的是，書法融入了人的思想、情感、修養(yǎng)、愛好，流動的生命形式在與消費者的交流過程中，全然是生命與生命的對話，其效應遠大于一般的圖形文字。

2.書寫的不同風格傳遞不同的情感

除了選用字體來表現(xiàn)情感，書法中也可用字體的不同風格來表達審美情感。不同的書寫風格在包裝設計中能夠帶給人們不同的視覺感受，能使蒼白而單調的符號形象變得感情化、視覺化，可以提升設計內容與品質，豐富表現(xiàn)力和沖擊力。

書法本來就是表達和交流思想的一種實用手段，不僅具有形式美，更重要的是具有意境美。書法的意境表達是在筆墨之外的。這種意境的創(chuàng)造把觀者帶入一種想象和聯(lián)想中，是情感生發(fā)的源泉。書法藝術運用在現(xiàn)代包裝設計中，使作品既顯得古老滄桑，又富有東方神韻，同時也能體現(xiàn)出現(xiàn)代設計所要求的和諧與韻律。

例如，有一定歷史的傳統(tǒng)食品，包裝中的漢字字體多為傳統(tǒng)書法字體；礦泉水飲料包裝中的字體多為線條流動感強的行草書；濃烈的白酒一般采用粗重、蒼勁且有飛白表現(xiàn)的字體風格來表現(xiàn)酒文化的豪放；針對兒童的玩具產品，包裝的漢字字體往往會寫成笨拙的風格，童趣十足，更符合兒童的心理；針對成年女性的化妝品，則經常使用形態(tài)窈窕、風格雋秀的書法體，這樣能很好地體現(xiàn)商品的特質。

結語

作為一個成功的設計師，要善于繼承前輩創(chuàng)造的書法藝術的精華，要善于探索如何有效地將傳統(tǒng)書法藝術演化成當代設計藝術。有些設計師不能高妙地利用優(yōu)秀傳統(tǒng)書法藝術，多數是因為不懂得中國書法的美學精髓和實踐經驗，這是值得深思的。設計工作者應當重視書法藝術的學習和修養(yǎng)，堅持書法基本功的學習，堅持對書法美的探討和應用，在現(xiàn)代包裝設計中借鑒書法藝術的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設計領域，讓抽象的書法藝術在現(xiàn)代設計中產生出巨大的魅力。

注釋：

①孫胤，廖濤鷹.包裝設計中書法字體設計創(chuàng)意法[J].包裝工程，2005（4）：207.

②劉寧.淺談傳統(tǒng)文化與包裝設計[J].科技信息，2008（9）：208.

第9篇：包裝設計技法范文

在包裝產業(yè)領域，隨著技術水平的提高，逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新，促成了包裝的現(xiàn)代化設計，新機械、新技術以及包裝款式的多樣化成為包裝設計的全球化、系列化商品包裝設計人員只有掌握市場營銷過程中的企業(yè)及文化內涵，比如產品和服務的系列化設計，體現(xiàn)企業(yè)特色等，才能對市場營銷環(huán)境、消費心理作出科學的分析；才會在對市場細分的基礎上確定正確的市場營銷策略；才有可能適應國際市場經濟全球化日益加強的趨勢，使包裝設計有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。

1、產品的多樣化促成產品包裝多樣化，系列化

在現(xiàn)代生產領域，企業(yè)界致力于開發(fā)新品種，新產品速度快、時間短、收效高。同時，與之相適應的包裝界致力于向消費者提供更方便、識讀性更強的多樣化系列化的包裝設計已成為必然，以食品工業(yè)為例，人們對食品消費需求向多規(guī)格、多樣化、特色化的方向發(fā)展，因此，食品加工業(yè)已將費用投向開發(fā)具有更靈活和機動的包裝線上。這充分說明產品的系列化生產與包裝的系列化實施給企業(yè)的有效快速發(fā)展起到了有力的助動作用。美國制藥業(yè)最先采用了防盜開封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產品品質的安全包裝已廣泛應用于食品加工業(yè)、乳品、飲料等包裝，并推廣到了世界各地。

2、個性、專業(yè)化特色化設計不斷促成系列化包裝

企業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新，Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個創(chuàng)新中心，專門用于研發(fā)新的概念和新的產品原型。Slim彩妝盒就是其中一例，它可以180。全方位打開，透明簡潔，內中的產品一目了然。生產商還選擇將產品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內，每個字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節(jié)約能源，與倡導的綠色設計也不謀而合。

3、先進的包裝技術開發(fā)設計與人性的結合，促使系列化的包裝設計成為必然

意大利生產商GlobalTube推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費者對可攜帶和便捷的要求。CombiCap軟管蓋適用于防曬或粉底液等系列產品，此外還有第二個蓋子用于封住其它產品，例如唇膏或掩飾用化妝品。這樣就可使企業(yè)從產品的包裝設計流程、成本費用、設計費用降到最低。更有利于環(huán)境的保護，減少包裝垃圾，減少裝運成本，通過特殊設計的組件、系統(tǒng)來縮短生產時間，與供應商、制造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業(yè)，從而促成系列化商品的整體價格低于單獨購買的總價格的優(yōu)勢定位，已成為諸多企業(yè)、商家靜下心來考究的一個新思路。

二系統(tǒng)化包裝的品牌戰(zhàn)略需求

系列化包裝設計，貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深包裝裝潢的視覺傳達范圍和沖擊力，結合產品的優(yōu)良品質，塑造名牌產品，才能給企業(yè)帶來無限的經濟價值。美國許多名牌的成功很大程度上歸結于其重視產品與營銷及包裝的設計，尤其在現(xiàn)代的產品營銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實施，為企業(yè)、產品品牌的聲名遠播奠定了基礎，更造就了美國世界第一品牌大國的地位。

(一)實施品牌戰(zhàn)略

系列化產品及包裝設計是引導企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略要有科學正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導。為某個特定品牌確定一個適當的市場細分位置，使商品在顧客的心中占領一個有利的空間，當某種需要一旦產生，人們會先想到某一品牌，同時為品牌選定一個便于成長發(fā)展的空間。產品的系列化通過包裝傳達信息，應該是品牌傳播的基礎和依據。

l、品牌設計與

應該按照確實的品牌形象對品牌進行一系列包裝設計，并通過特定渠道向外界，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設計與不僅包括形象和標識設計CIS戰(zhàn)略，更是包括產品、服務、價格、等內容與外包裝設計相關的信息系統(tǒng)項目。

2、品牌推廣與傳播

要實現(xiàn)品牌推廣與傳播，包裝設計與品牌策略至關重要，要對已經進行包裝設計和對外過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進行廣泛宣傳。注重品牌的傳播管理。通過包裝設計、系列廣告，新聞，公關，促銷等各種方式推廣品牌，讓每一分錢的傳播費用都能產生最好的傳播效益。

3、品牌管理與鞏固

這是品牌策略的核心內容。體現(xiàn)出對內的以品牌為核心目標進行組織結構建設，制定相應的品牌意識和品牌文化，并通過企業(yè)文化內涵影響外部客戶；對外實現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，通過產品包裝、包裝的系列化設計，服務廣告等加強顧客對品牌的記憶、理解、認同和忠誠。品牌鞏固則對解除消費者對新產品的不信任感和提升品牌價值等多方面的好處。

(二)實施品牌延伸

參考國際成功的經驗，品牌的持續(xù)成長離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴大企業(yè)產品組合或延伸企業(yè)產品線，采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產品。

1、一牌多品

由企業(yè)的多種產品均使用同一品牌，實施“一牌多品”戰(zhàn)略進行品牌延伸，不僅可以使企業(yè)以較低的費用迅速打開市場，也有利于企業(yè)樹立行業(yè)綜合品牌的形象。一品多牌戰(zhàn)略通過企業(yè)對同類產品使用兩個或多個的品牌，其戰(zhàn)略目標是將企業(yè)內在屬性經過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費者的多元化需求，也有助于企業(yè)的市場細分，保持較高的市場占有率。

2、多品牌策略

通過企業(yè)擁有多個品牌且一般來說不同的品牌對應不同類的產品。多品牌有助于最大限度地分散市場風險，又可以建立市場區(qū)隔，避免不同產品相互之間的消極影響。例如，寶潔產品多種多樣，不同類別的產品一般對應不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗發(fā)水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化妝品有玉蘭油等。

3、次品牌策略

可由企業(yè)在擁有一個主品牌，同時在同類市場中還擁有其他若干個次品牌，他們相對核心品牌的市場份額要小。在這一戰(zhàn)略中，品牌的主次要分明，次品牌要主動保護主品牌的領先地位，同時要擔負起企業(yè)品牌整合與調整的任務，并以此來擴大市場占有率。實施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。

4、副品牌策略

集團經濟研究2oo6·1o月下旬刊(總第21o期)企業(yè)的產品在使用同一個總品牌的同時，依據市場的不同細分，消費人群的不同定義，產品的個性特征以及產品的價值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對知名度很高、美譽度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產品之間的差異和個性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產品外包裝和企業(yè)形象的展示上系列化產品的包裝設計將體現(xiàn)的淋漓盡致。

5、新品牌

具有中國國情的一個概念，主要有創(chuàng)業(yè)時間短、產品創(chuàng)新多、宣傳力度大、市場覆蓋廣、競爭意識強、管理團隊化、經營模式新、企業(yè)信譽高、效益增長快、發(fā)展前景好等特點。商務通、蓋中蓋、報喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經典范例。

6、商品牌

又稱銷售商品牌，由銷售商創(chuàng)建并由銷售商承擔其責任和利益的品牌經營方式。這種方式可以使企業(yè)在保持經營高度靈活的同時，實現(xiàn)快速的擴張。例如，著名的“耐克”品牌，其系列運動產品是在耐克公司完善的質量監(jiān)控體系下，由合作公司生產出來，再標上“耐克”的商標銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地擴張起來。此外還有雙品牌等針對目標客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產品和低端產品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果。

三系列化包裝設計的思維創(chuàng)新

從廣告學的角度來講，創(chuàng)意是在進行廣告策劃時的一種思維活動，而商業(yè)創(chuàng)意設計又是進行產品廣告、產品營銷的一種必需表現(xiàn)形式，隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學化、程序化，使得包裝設計創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學的創(chuàng)作步驟。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動。它需要思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉向發(fā)散性思維，多漸性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設計師的想象力，使包裝設計更加富有個性和獨創(chuàng)性。這其中，要遵循的創(chuàng)意策略：

1、目標策略：系列化包裝常常只針對一個品牌，一定范圍內的消費者群，才能做到目標明確，針對性強。目標過多，過奢的包裝廣告往往會失敗。

2、傳達策略：包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達。要講究包裝廣告創(chuàng)意的有效傳達。

3、訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，系列化包裝設計主要訴求該企業(yè)統(tǒng)一的形象特征，產品的形象、品質、特征及產品的優(yōu)越性等把主要信息通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。

4、個性策略：賦予企業(yè)品牌個性的系列化。使品牌的系列化與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。