包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)范文

一、包裝的地位與概念

一件優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)其特定的文化土壤的滋潤(rùn)，一種特定的文化又往往體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意之中。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新材料、新技術(shù)、新思想，更為設(shè)計(jì)師打開(kāi)了廣闊的設(shè)計(jì)之門(mén)，讓設(shè)計(jì)者自由揮灑。設(shè)計(jì)者應(yīng)不斷加強(qiáng)社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)等領(lǐng)域的文化積淀，培養(yǎng)自己各方面的素質(zhì)，才能達(dá)到具有一定水準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)水平。不論我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身的品質(zhì)如何，只要我們能設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者足以認(rèn)為單買包裝也“值”的境界，我們的包裝才算是成功的，這也就是商品包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)性的目的所在。

包裝設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的是企業(yè)的意愿和消費(fèi)者的人格，是旨在擴(kuò)大和促進(jìn)商品的銷售，而不是推銷設(shè)計(jì)者本身，切不可把包裝設(shè)計(jì)當(dāng)作自我藝術(shù)情趣的宣泄，僅僅按照設(shè)計(jì)者的主觀意愿、想怎么設(shè)計(jì)就怎么設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)和純美術(shù)是兩個(gè)概念，繪畫(huà)技法只能作為設(shè)計(jì)師的必不可少的基礎(chǔ)，而不是設(shè)計(jì)師的全部本事。一名成功的設(shè)計(jì)師他不僅需要良好的繪畫(huà)基礎(chǔ)，而且更需要掌握必要的專業(yè)知識(shí)，并能靈活運(yùn)用。

設(shè)計(jì)者在明確了自己的工作目的之后便可以較為準(zhǔn)確地確認(rèn)包裝設(shè)計(jì)的涵義。

所謂包裝就是為了維護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量，減少損耗便于運(yùn)輸、儲(chǔ)藏和銷售、美化商品，提高商品的商業(yè)價(jià)值，以達(dá)到獲取更多的利潤(rùn)的商業(yè)目的。

從商品包裝的基本職能來(lái)看，大體分為：保護(hù)商品、促進(jìn)商品銷售兩個(gè)方面。為了達(dá)到這一目的，必須施以某種技術(shù)。就是說(shuō)，包裝是對(duì)產(chǎn)品施加的一種技術(shù)手段，從各國(guó)對(duì)包裝的定義來(lái)看基本上都是以此為前提的。

產(chǎn)品需要包裝，大多數(shù)人都了解這一點(diǎn)，但從事包裝設(shè)計(jì)卻非一般人所能為。多少年來(lái)，人們習(xí)慣于將產(chǎn)品與商品不加思索地畫(huà)上等號(hào)，這似乎也不可挑剔。然而細(xì)想起來(lái)，產(chǎn)品與商品畢竟有所不同，而且在設(shè)計(jì)師眼里，從產(chǎn)品到商品，其區(qū)別之大猶如將無(wú)生命的自然物質(zhì)化為有生命的社會(huì)成員。在商品社會(huì)中，產(chǎn)品對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，往往只有存在價(jià)值，沒(méi)有服務(wù)價(jià)值；只有成本，沒(méi)有附加值；只有最基本的物質(zhì)價(jià)值，而沒(méi)有商品價(jià)值。當(dāng)產(chǎn)品赤身地來(lái)到商品世界的時(shí)候，這情景比人類在原始混沌狀態(tài)要寒磣得多。例如：人不“包裝”雖然不雅觀，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦。而產(chǎn)品離開(kāi)包裝就會(huì)連最基本的自然屬性都難以保證。如酒，借助于嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)或許可以辨別。但商品喚起購(gòu)買的主因是視覺(jué)，沒(méi)有包裝的酒或許人們把他認(rèn)為是水還是什么別的液體。產(chǎn)品沒(méi)有感召力，存在的價(jià)值也就大減。還有包裝如果遠(yuǎn)離產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量與包裝不符，上了當(dāng)?shù)娜藗兺春薨b勝過(guò)痛恨包裝內(nèi)的產(chǎn)品。商品需要設(shè)計(jì)包裝，更需要準(zhǔn)確定位，正是包裝，在流通過(guò)程中把產(chǎn)品變成了商品，給商品注入了生命，給生命鑄就了個(gè)性。因此包裝才顯得格外重要。

二、注重功能、遵循原則

世界上的產(chǎn)品的包裝究竟有多少，誰(shuí)也說(shuō)不清楚，但這些包裝都有一個(gè)共同點(diǎn)就是保護(hù)里面的商品，免其受到外界傷害。對(duì)包裝功能的分類只是指包裝在流通領(lǐng)域里發(fā)揮的主要職能而加以區(qū)分，它不是一種絕對(duì)的劃分。為什么呢?因?yàn)榘b本身就具有多種功能，同時(shí)，它又具有促銷性，同時(shí)又有保護(hù)性。華麗的外表，多具促銷功能，如果它起不到保護(hù)商品的作用，那么這個(gè)設(shè)計(jì)便是失敗的，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有損害。強(qiáng)調(diào)包裝的保護(hù)性功能就是在于設(shè)法使這種風(fēng)險(xiǎn)降低到最低限度，使商品免遭外界的危害。

包裝的促銷功能是實(shí)現(xiàn)其商品價(jià)值的重要組成部分，在市場(chǎng)上對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)包裝光有保護(hù)性功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，尤其是為了爭(zhēng)奪有限的商品市場(chǎng)，包裝的促銷性功能就顯得非常重要。它是銷售商品的媒介，傳達(dá)商品信息的載體。過(guò)去在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的年月，白酒都可能是售貨員用鐵皮卷的半斤或一斤的小提子打給你，而不是今天風(fēng)格各異、材質(zhì)不同、設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌酒?，F(xiàn)在人們的消費(fèi)能力以及消費(fèi)心理都發(fā)生了巨大變化。企業(yè)要想使商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迅速傳遞到消費(fèi)者手中，除質(zhì)量因素外，包裝的促銷作用實(shí)在不可低估。設(shè)計(jì)師就要充分利用標(biāo)簽、商標(biāo)、小包裝以及器皿的造型來(lái)促進(jìn)商品的銷售，通過(guò)圖形、色彩來(lái)增強(qiáng)商品的形象和存在感。促使消費(fèi)者信賴和喜愛(ài)，達(dá)到獲取利潤(rùn)的目的。

另外還應(yīng)注重包裝在商品使用中的便利性功能。消費(fèi)者會(huì)對(duì)所選商品從質(zhì)量、價(jià)格、功能、式樣都加以比較。在質(zhì)量、價(jià)格功能同等的情況下就會(huì)考慮便利性功能。從生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，也希望包裝的結(jié)構(gòu)、尺寸便于取用、運(yùn)輸。如果在設(shè)計(jì)中不考慮這些因素，包裝結(jié)構(gòu)非常繁瑣，就會(huì)大大降低工作效率，無(wú)形中給商品增加了成本，這對(duì)商品銷售極為不利。因此，包裝設(shè)計(jì)除要求設(shè)計(jì)人員具備專業(yè)知識(shí)，更多地了解生產(chǎn)流通過(guò)程，從方便消費(fèi)者使用等方面著手確定設(shè)計(jì)方案外，超前的包裝設(shè)計(jì)一定要使商品便于包裝和開(kāi)啟，便于運(yùn)輸和清潔環(huán)境。

在完成了功能設(shè)計(jì)之后，還必須注重滿足現(xiàn)代人的精神需要?，F(xiàn)在，人們?cè)谫?gòu)買物品時(shí)更加注重對(duì)外觀款式的選擇。所以，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的社會(huì)背景下，包裝設(shè)計(jì)也就顯得更加重要，它必須發(fā)揮其促銷作用，必須在最短的時(shí)間內(nèi)，把所盛裝的商品的有關(guān)信息迅速而準(zhǔn)確地告訴消費(fèi)者，并且使消費(fèi)者很樂(lè)意地接受。那么，設(shè)計(jì)師就應(yīng)明白要從哪些方面入手、注意什么、了解設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)遵循哪些基本原則等等。我們不能單純從美學(xué)角度去考慮，而必須從商業(yè)角度出發(fā)，全面調(diào)整思維結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)出的包裝要想更具挑戰(zhàn)性、具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，設(shè)計(jì)時(shí)首先考慮以下三條基本原則：

1．形象鮮明

形象鮮明是指設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的商品包裝與眾不同或是別致、獨(dú)特、有個(gè)性，能吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)的注意。

當(dāng)人們步入琳瑯滿目的自選市場(chǎng)時(shí)，會(huì)被一片眼花繚亂的商品搞得不知所措。幾乎每件包裝都在向我們呼喊它是最好的，當(dāng)還不能確定所選的商品時(shí)，我們的視線便會(huì)下意識(shí)地落在某些形象比較鮮明的個(gè)體上，此時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一種生理上的關(guān)注和注視，在第一時(shí)間里，這種形象鮮明的商品或多或少地給我們留下了較深的印象。

好的包裝絕對(duì)會(huì)產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，也就是第一印象，這樣才可能激起消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注，引發(fā)一系列的消費(fèi)行動(dòng)。

因此，包裝設(shè)計(jì)要防止雷同，要以自身特有的形象與同類商品區(qū)分開(kāi)來(lái)，脫穎而出。設(shè)計(jì)師在對(duì)設(shè)計(jì)的商品包裝定位前必須作一番市場(chǎng)考察，針對(duì)銷售環(huán)境提出自己最理想的形象鮮明的包裝設(shè)計(jì)方案。

2．以人為本

具有獨(dú)特鮮明形象的商品能引起人們的注意，但消費(fèi)者并不一定馬上購(gòu)買。消費(fèi)者總是要經(jīng)過(guò)一番比較，挑選出最合乎心愿的商品。促成消費(fèi)者購(gòu)買的因素很多，包括價(jià)格、性能、品牌、顏色、字體或者某個(gè)圖案等因素。

商品的設(shè)計(jì)包裝一定要以人為本，不同階層、年齡、職業(yè)、收入、性別的人在購(gòu)物時(shí)的選擇是不同的，有物質(zhì)上的，有精神上的，也有兩者都需要。小朋友總是喜歡色彩鮮艷形象可愛(ài)的商品，年輕人喜歡時(shí)尚，而老年人則偏愛(ài)穩(wěn)重、大方、經(jīng)濟(jì)的商品。就是說(shuō)年齡的不同，購(gòu)買心理也可能不同。一般情況下人們?cè)谫?gòu)買行動(dòng)中往往會(huì)認(rèn)同自己心理上的各種需要。因此，當(dāng)我們開(kāi)始設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)花足夠的時(shí)間和精力去了解所搜集到的各種信息資料，了解分析所面對(duì)的消費(fèi)對(duì)象心理狀態(tài)的共同特征，制定詳盡的設(shè)計(jì)策略，最后擺在貨架上的商品就是消費(fèi)者喜歡的商品包裝形象。

3．信息清晰

包裝傳遞給人們的信息應(yīng)是真實(shí)、可信的，是誠(chéng)而不是欺。宮廷也好，皇家也罷，嚇不倒頭腦日益健全的人們?！罢\(chéng)”與“實(shí)”應(yīng)該貫穿包裝的全部：它所傳遞的所有信息，追求的風(fēng)格格調(diào)，它所反映的個(gè)性性格，乃至它可能具有的幽默感，只有準(zhǔn)確清晰才能在市場(chǎng)上獲取消費(fèi)者的“以誠(chéng)相待”。無(wú)論其產(chǎn)品金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)……可傳達(dá)的信息一旦不真實(shí)，消費(fèi)者只會(huì)望而卻步，敬而遠(yuǎn)之。

包裝商品在流通中只要準(zhǔn)確清晰地告訴消費(fèi)者里面是什么產(chǎn)品、品牌，價(jià)格和數(shù)量，產(chǎn)自何處，成分和使用方法等等就可以了，消費(fèi)者會(huì)以自己的心理反映去選擇它，因此我們?cè)谥职b設(shè)計(jì)時(shí)，必須把握鮮明的形象、清晰的信息，并且以人為本這三條基本的原則。在商品與消費(fèi)者之間架起一座人性化的橋梁。

三、包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格與裝潢

風(fēng)格是任何一個(gè)設(shè)計(jì)師都要考慮的一個(gè)重要內(nèi)容。包裝一問(wèn)世，不論是優(yōu)是劣，都會(huì)以某種風(fēng)格進(jìn)入市場(chǎng)，只要各加比較，就會(huì)覺(jué)得不同的包裝除了傳達(dá)的信息不同之外，還會(huì)有各自不同的精神特色。有粗放寫(xiě)意的，也有風(fēng)趣幽默的，有樸實(shí)淡雅的，有民族傳統(tǒng)的，也有富貴抒情的，有趨于哲理的……刻意追求也好，自然流露也罷，鮮明獨(dú)特的風(fēng)格只有在整體有序的形式中方能產(chǎn)生。任意堆砌、拼湊、那種瑣屑不成體系的形式，都會(huì)造成風(fēng)格的混亂。

包裝風(fēng)格在整個(gè)包裝形象中是最引人注目的因素。基于絕大多數(shù)包裝是在三維空間中展開(kāi)，因而影響到包裝的因素就比較多。如包裝外部形狀和結(jié)構(gòu)，畫(huà)面的構(gòu)成形式和原則，色調(diào)和色彩的搭配、比例，包裝的材質(zhì)，閉封與開(kāi)啟方式，甚至包裝的大小等等，都會(huì)對(duì)包裝的風(fēng)格產(chǎn)生影響。我們知道把握風(fēng)格不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，因?yàn)樗且俗⒛康年P(guān)鍵因素，因此包裝畫(huà)面的構(gòu)成形式常常起著主宰作用。所以一組風(fēng)格鮮明的包裝設(shè)計(jì)必須做到統(tǒng)一外形、統(tǒng)一畫(huà)面的構(gòu)成形式、統(tǒng)一標(biāo)記；用改變色調(diào)和色彩搭配來(lái)追求統(tǒng)一中的變化。

就某一包裝而言，鮮明獨(dú)到的風(fēng)格常常是靠設(shè)計(jì)師在眾多因素中提煉出來(lái)的。這一因素可能是它的外形結(jié)構(gòu)，或許是它獨(dú)到的畫(huà)面構(gòu)成，也可能是與眾不同的材料材質(zhì)，或者它的設(shè)色等等?？傊?，設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成還免不了要考慮到民族和國(guó)際的商品性、文化性，還要雅俗共賞。時(shí)至今日，我們?nèi)匀宦?tīng)得最多的就是民族風(fēng)格，要有時(shí)代感；既要反映商品特性，又能弘揚(yáng)民族文化；既富有傳統(tǒng)特色，又有新穎獨(dú)到的視覺(jué)效果……事實(shí)告訴我們，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)都有一定的極端性，與其設(shè)計(jì)一個(gè)不能針對(duì)任何人的包裝，不如針對(duì)某一群體，讓一部分人接受并帶動(dòng)更多的人接受。

設(shè)計(jì)的生命在于創(chuàng)新。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步呼喚著新的風(fēng)格、新的形式，模仿是沒(méi)有出息的。不是說(shuō)民族傳統(tǒng)的東西不好，而是你認(rèn)識(shí)到民族文化的博大精深，它的歷史階段、時(shí)代氣息、風(fēng)土人情、民族的多樣性之后，從個(gè)性鮮明，千姿百態(tài)中能夠開(kāi)拓創(chuàng)意思路、豐富內(nèi)涵就足以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響，吸取到民族文化的底蘊(yùn)，合時(shí)代之精神，借自身之風(fēng)格，設(shè)計(jì)出具有中國(guó)風(fēng)格的包裝作品。

商品的包裝裝潢設(shè)計(jì)是傳遞商品信息、宣傳商品并促進(jìn)商品銷售的一種手段，是對(duì)包裝商品用的紙、袋、盒、瓶、罐、筒、箍套等進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)，使之具有容納商品、美化商品、宣傳商品的作用；同時(shí)又能方便運(yùn)輸、貯存、計(jì)量、銷售、攜帶以及消費(fèi)者使用。所以包裝裝潢是商品生產(chǎn)、商品流通過(guò)程中不可缺少的環(huán)節(jié)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和對(duì)外貿(mào)易的不斷增大，商品包裝裝潢將起到越來(lái)重要的作用。

由于商品的種類繁多、商品的形態(tài)各異，包裝的容器、材料也不能一樣。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使包裝材料更為豐富、更為科學(xué)，因此相適應(yīng)的包裝造型也趨多樣化。包裝裝潢設(shè)計(jì)必須符合“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”這些基本原則。

不能把商品包裝裝潢簡(jiǎn)單地看作是推銷商品的一種手段。全球化經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，人民日益富裕，購(gòu)買力不斷提高，對(duì)商品包裝的美化要求也越來(lái)越迫切。國(guó)際貿(mào)易與日俱增，商品包裝的好壞，不僅反映一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、科學(xué)水平，并且直接影響價(jià)格。同樣質(zhì)量的商品，在國(guó)際市場(chǎng)上，由于包裝裝潢的不同，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的吸引力也不同，售價(jià)往往可相差百分之幾十甚至幾倍，商品包裝已成為產(chǎn)品增值的重要條件，所以包裝裝潢設(shè)計(jì)的重要不光是經(jīng)濟(jì)利益，而且具有一定的政治意義。

一位優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師須具有很高的學(xué)識(shí)，還應(yīng)與產(chǎn)品企業(yè)達(dá)到許多共識(shí)，全方位進(jìn)行交流，在明確商品是第一位的同時(shí)更應(yīng)注重思想性與藝術(shù)性的完善。設(shè)計(jì)師要緊跟時(shí)代脈搏，利用最前衛(wèi)的學(xué)科、技巧、材料，以新穎、鮮明、生動(dòng)的形式實(shí)踐自己的設(shè)計(jì)理念；要努力學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的一切長(zhǎng)處，并做到古為今用、洋為中用、推陳出新、小產(chǎn)品大動(dòng)作，設(shè)計(jì)出更多的具有世界頂尖水平的包裝設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)

[1]半藝華著手工藝美術(shù)設(shè)計(jì)夕，高等教育出版社，2000年9月第2版

第2篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)范文

包裝設(shè)計(jì)中如何能夠讓包裝平面透氣，緩解視覺(jué)疲勞，那就需要必要的留白，同時(shí)要注意留白的面積，不能過(guò)小，也不能過(guò)大，留白面積過(guò)小，起不到透氣的作用，反而讓人感覺(jué)雜物堆積，庸俗而常見(jiàn)；留白面積過(guò)大，會(huì)讓人覺(jué)得設(shè)計(jì)空洞，過(guò)大過(guò)空，因此，留白面積、位置需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行很好的斟酌，合理運(yùn)用空間和留白藝術(shù)，創(chuàng)作優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品。

二、留白在包裝設(shè)計(jì)中的使用技巧

留白是一種設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法，正如安妮寶貝一段中對(duì)于中國(guó)畫(huà)留白描述“白，是那些想說(shuō)又說(shuō)不出來(lái)的話，等待著人誦讀品咂，是斑斕色彩的凝練，就算筆者用盡奢華的色彩與溫暖的筆法，留白處隱著一滴淚，那整幅畫(huà)也注定是傷感的。

1、包裝設(shè)計(jì)中平面構(gòu)成元素的留白

留白其實(shí)是一種空間的劃分，并不一定必須是白色的無(wú)圖無(wú)字的空間，留白是對(duì)大面積顏色的一種統(tǒng)稱，如一個(gè)大紅底色上繪制有灰色的標(biāo)志的包裝，這里的大紅底色即為“白”。在包裝設(shè)計(jì)中，我們依托平面構(gòu)成的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，如設(shè)計(jì)了大面積的留白，那相對(duì)應(yīng)的必須要有實(shí)的“黑”存在，這里的“黑”指的是存在的圖或文字，并且這個(gè)“黑”要密集，這樣就能夠虛實(shí)結(jié)合，疏密結(jié)合，相互呼應(yīng)，通過(guò)“無(wú)”來(lái)表現(xiàn)‘有”，從而實(shí)現(xiàn)突出主要信息和產(chǎn)品形象的目的。包裝設(shè)計(jì)中留白的面積并無(wú)絕對(duì)，但我們可以利用黃金分割比進(jìn)行設(shè)計(jì)分割，或在畫(huà)面三分之一、三分之二處進(jìn)行分割，畫(huà)面應(yīng)該能收到好的效果?？傊?，畫(huà)面中合理的留白，會(huì)使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加高雅，不會(huì)有擁擠、拙劣之感。疏、密、聚、散稱為留白的布局，布局表面看來(lái)只是一種畫(huà)面的設(shè)計(jì)技巧，其實(shí)是作者胸懷中的一方天地，這種藝術(shù)，給人的思索空間更加開(kāi)闊，更加深遠(yuǎn)。

2、包裝設(shè)計(jì)中利用留白引導(dǎo)視線

留白可以讓讀者按照設(shè)計(jì)師預(yù)先設(shè)計(jì)好的視覺(jué)流線進(jìn)行閱讀，所有的元素都應(yīng)為視覺(jué)中心做襯托，并與之呼應(yīng)，和諧統(tǒng)一。所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)該預(yù)先處理好留白處與圖文處的關(guān)系，設(shè)計(jì)好合理的視覺(jué)流線，不能一味的、盲目的進(jìn)行留白，而是合理設(shè)計(jì)引導(dǎo)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)并最終關(guān)注到產(chǎn)品信息。

3、包裝設(shè)計(jì)中的造型

留白在包裝的造型結(jié)構(gòu)上，可以打破平面上的設(shè)計(jì)，對(duì)其進(jìn)行局部的鏤空設(shè)計(jì)、雕刻設(shè)計(jì)或切角設(shè)計(jì)，讓這一部分信息鏤空化，空間的進(jìn)行虛化，這也是留白藝術(shù)的另一種體現(xiàn)，讓包裝層次看上去更加豐富，也是對(duì)產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的一種特殊形式的處理。3.4包裝設(shè)計(jì)中的色彩留白包裝設(shè)計(jì)的成敗與否離不開(kāi)色彩的合理搭配，人們對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的色彩感覺(jué)來(lái)源于包裝整體傳達(dá)給人們的印象。因此，包裝設(shè)計(jì)中的色彩寧少勿多，要考慮整體設(shè)計(jì)，需對(duì)色彩進(jìn)行合理取舍，一般搭配不要超過(guò)三種為好，且面積上以一種顏色為主，其余顏色作為配色出現(xiàn)，這樣就會(huì)使設(shè)計(jì)作品既能變化豐富，又不失產(chǎn)品包裝的高雅，做到突出中有協(xié)調(diào)。

三、結(jié)語(yǔ)

第3篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】情趣化包裝設(shè)計(jì) 趣味化 敘事性

一、何謂情趣化包裝

情趣一詞，即性情志趣、情調(diào)趣味。性情志趣是指人的稟性和氣質(zhì)、思想感情、志向和興趣；情調(diào)趣味是指思想、感情、趣味的格調(diào)，即一個(gè)人主觀精神生活的性質(zhì)和水平。我們常談?wù)撜f(shuō)“有情趣的人”，意思是指那些行為文明、雅致，品位不落俗套，擁有獨(dú)有的生活態(tài)度的人?？傊槿ぶ傅氖侨说乃枷敫星樗憩F(xiàn)出來(lái)的格調(diào)，以及思想感情較為積極的一面。

在許多包裝設(shè)計(jì)作品中，情趣化包裝主要表現(xiàn)為情感化和趣味化兩大趨勢(shì)。情趣化包裝的表現(xiàn)形式或高雅含蓄，或詼諧幽默，或天真爛漫，或暗藏智慧。通過(guò)包裝特定的情趣，讓消費(fèi)者獲得全新體驗(yàn)和心理滿足。

（一）情感化包裝

美國(guó)認(rèn)知心理學(xué)家唐納德·A·諾曼教授提出“情感化設(shè)計(jì)”，該理念認(rèn)為“設(shè)計(jì)的真正價(jià)值在于滿足用戶的情感需要，其目的就是通過(guò)各種形狀、色彩、肌理等造型要素將情感融入設(shè)計(jì)作品中，在消費(fèi)者欣賞使用產(chǎn)品的過(guò)程中激發(fā)他們的聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴，獲得精神上的愉悅和情感上的滿足”。消費(fèi)者不僅僅需求掌握品牌信息，更多的是需要設(shè)計(jì)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情感與情緒。

1.部分包裝采用與消費(fèi)者交流感情的方式，展現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，更將品牌服務(wù)延伸至人們心中。西班牙紅酒品牌RIOJA包裝結(jié)合西方世界中流行的拼字游戲，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，方便人們?cè)谄肪频耐瑫r(shí)，娛樂(lè)自我，既合乎大眾的生活習(xí)慣，也使消費(fèi)者通過(guò)體驗(yàn)包裝，享受更加愉悅的生活。

2.部分包裝體現(xiàn)出一種宣泄情感、表達(dá)情緒的設(shè)計(jì)風(fēng)格，包裝的視覺(jué)感受大膽出位，贏得了受眾的特別關(guān)注。例如，Oroku Sake清酒包裝，以潑墨形式處理的書(shū)法字體充分展現(xiàn)出品牌的獨(dú)特個(gè)性和自信力。較之其他的清酒包裝，這款包裝的表現(xiàn)更富激情。設(shè)計(jì)師Andrei D.Popa設(shè)計(jì)的虛擬男士香水品牌Brisk，針對(duì)崇尚中性的女權(quán)潮流特點(diǎn)，品牌包裝設(shè)計(jì)采用涂鴉的表現(xiàn)形式，用“打叉”來(lái)表達(dá)其品牌拒絕奢侈，拒絕造作，充分體現(xiàn)出其輕靈率真的獨(dú)特設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（二）趣味化包裝

趣味化指的是設(shè)計(jì)形態(tài)、色彩、形式等表現(xiàn)手法在作品中所呈現(xiàn)出的一種有意味、有意思、反常態(tài)的喜感。趣味化包裝常采用比喻、游戲等手法精心巧妙地構(gòu)思，使包裝不僅激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，也增加了親和力和幽默感，易引發(fā)消費(fèi)者情感的共鳴。

1.部分包裝運(yùn)用偷換概念、類比、反比等手法，結(jié)合概念、材質(zhì)、造型、結(jié)構(gòu)等元素，以制造出幽默詼諧的視覺(jué)效果。Happy pills糖果系列包裝針對(duì)迷戀糖果的消費(fèi)者，仿照家用藥箱和便攜式藥盒的包裝形式，將甜蜜的糖果暗喻成“happy pills——治療憂郁，帶來(lái)快樂(lè)的藥丸”。包裝設(shè)計(jì)基于對(duì)消費(fèi)者的生活觀念和個(gè)性習(xí)慣的尊重和關(guān)注，從而提供更加貼心的服務(wù)。

耳機(jī)品牌ME包裝將各種各樣的人物形象與耳機(jī)結(jié)合，通過(guò)不同的組合形式傳達(dá)出各種有趣的表情，為年輕的消費(fèi)群體提供了多角色的選擇。這種巧妙的擬人設(shè)計(jì)手法，大大滿足了當(dāng)下年輕人獵奇求新的消費(fèi)心理，也為不同層次的消費(fèi)人群提供了更多的選擇機(jī)會(huì)。

2.部分趣味化包裝設(shè)計(jì)加入了游戲元素，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的互動(dòng)，甚至為產(chǎn)品設(shè)計(jì)出游戲模式或玩具模板，以此增添包裝的娛樂(lè)性和收藏性。例如零食品牌“大大卷”設(shè)計(jì)一系列玩具公仔，而且外包裝也結(jié)合了魔方的玩具原理，視覺(jué)表現(xiàn)和展示結(jié)構(gòu)都呈現(xiàn)出豐富多彩的變化，滿足了年輕消費(fèi)群體的審美需求，也增加了包裝的附加值和后續(xù)使用功能。

二、情趣化包裝的設(shè)計(jì)關(guān)鍵點(diǎn)

無(wú)論設(shè)計(jì)師還是消費(fèi)者，都越來(lái)越關(guān)注設(shè)計(jì)所帶來(lái)的啟示性影響，情趣化包裝既可以引導(dǎo)新的生活方式，又能以幽默的方式感染消費(fèi)者。目前優(yōu)秀的情趣化包裝設(shè)計(jì)可歸納為“敘事、準(zhǔn)確、互動(dòng)”三個(gè)關(guān)鍵詞。

首先，情趣化包裝的前期策劃需要關(guān)注敘事性。在最初的市場(chǎng)分析、洞察訴求及策劃定位時(shí)，需要虛擬產(chǎn)品未來(lái)的消費(fèi)特征和消費(fèi)群體的心理趨勢(shì)，運(yùn)用敘事邏輯為其品牌構(gòu)建一個(gè)完整的文化架構(gòu)或背景故事，以確定商品的推廣方向。為了選擇更合適的商品銷售賣點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)結(jié)合敘事性可更自然貼切地傳達(dá)商品的品牌概念。

不少成功的情趣化包裝得益于為品牌所策劃的故事，這大大增加了商品包裝與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。例如一款專為情人節(jié)而設(shè)計(jì)的巧克力包裝，設(shè)計(jì)師設(shè)想到很多情侶會(huì)互送巧克力以表愛(ài)意，設(shè)計(jì)增加了更多的小塊分割，以方便購(gòu)買者自主創(chuàng)意巧克力形態(tài)，制造浪漫而獨(dú)特的回憶。設(shè)計(jì)強(qiáng)化敘事性，以此達(dá)成包裝深層寓意的目的，也為包裝的銷售與品牌的建立打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第二，情趣化包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)需關(guān)注其準(zhǔn)確性。在靈活處理包裝與產(chǎn)品關(guān)系的同時(shí)，也要注重包裝視覺(jué)效果的獨(dú)特性、變化性和趣味性。一方面，包裝設(shè)計(jì)需準(zhǔn)確挖掘出適合商品的包裝風(fēng)格形式，發(fā)揮包裝巨大的藝術(shù)感染力；另一方面，包裝設(shè)計(jì)也要定位好消費(fèi)群體，簡(jiǎn)明直接地傳達(dá)出其銷售概念，彰顯商品獨(dú)特的賣點(diǎn)?？傊?，包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性可強(qiáng)化商品特征，更清晰地傳遞給消費(fèi)者所需要的品牌概念。

第三，情趣化包裝功能設(shè)計(jì)需關(guān)注互動(dòng)性?；?dòng)化的包裝功能設(shè)計(jì)可增加情感元素的多變性，同時(shí)互動(dòng)方式的運(yùn)用也可調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的創(chuàng)造力，使包裝使用起來(lái)更具特色。品牌BYO在策劃紅酒圣誕包裝時(shí)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用人的五官元素設(shè)計(jì)了5000多個(gè)紅酒標(biāo)簽，不同的表情可供消費(fèi)者自由選擇，以此滿足消費(fèi)者對(duì)審美標(biāo)準(zhǔn)的心理需求。消費(fèi)者體驗(yàn)多種多樣的包裝功能，從中發(fā)現(xiàn)更多的互動(dòng)樂(lè)趣，情趣化包裝給人們帶來(lái)銷售新體驗(yàn)和購(gòu)買欲望。

結(jié)語(yǔ)

第4篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)范文

如，國(guó)外有一款短褲，其款式造型非常普通，但其面料圖案被設(shè)計(jì)為新鮮的肥牛肉，于是其包裝設(shè)計(jì)也極具趣味性地采用了狀如超市包裝冷鮮肉的形式，將短褲折疊后裝入保鮮盒，并覆蓋保鮮膜，這樣的包裝看起來(lái)就像一盒逼真的肥牛肉。它被擺放在服裝店內(nèi)的促銷臺(tái)上，引起了喜歡追求新鮮刺激的年輕受眾的強(qiáng)烈興趣，從而使他們趨之若鶩。魯迅先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句非常有意思的話：“我們對(duì)于日用必需的東西以外，必須有一點(diǎn)無(wú)用的游戲與享受，生活才覺(jué)得有意思。”服飾品包裝的趣味性設(shè)計(jì)是一個(gè)特殊的視覺(jué)組織結(jié)構(gòu)，它是由常識(shí)理性向超常理性的飛躍，是在諸如此類的正常與反常、正經(jīng)與荒唐、現(xiàn)實(shí)與理想、有序與無(wú)序、真實(shí)與虛假的強(qiáng)烈對(duì)照中，在形式與內(nèi)容的反差中，造成喜劇性意境，帶有濃烈的情趣性，具有較高的思想內(nèi)涵和藝術(shù)能量，使之內(nèi)涵深化，外延擴(kuò)大，為受眾提供了更為廣闊的想象天地，滿足了他們求新求奇的審美追求。

二、服飾品包裝的人性化設(shè)計(jì)

服飾品包裝的人性化設(shè)計(jì)就是“為人考慮，與人合為一體，成為正是人們所想所需的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)應(yīng)該有親切感、有情感、有生命和有利于自然環(huán)境，關(guān)愛(ài)所有的人。它包含人情化設(shè)計(jì)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、人文化設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)等內(nèi)容”。包裝的人性化設(shè)計(jì)已經(jīng)不是一個(gè)新名詞了，但服飾品包裝的人性化設(shè)計(jì)還很滯后，如果設(shè)計(jì)師多關(guān)注這方面的內(nèi)容，多在服飾品包裝的人性化設(shè)計(jì)方面做文章，也不失為服飾品設(shè)計(jì)的一條創(chuàng)新之路。下面筆者就從不同角度談一談這個(gè)問(wèn)題。

1.以人為本的服飾品包裝設(shè)計(jì)

一般鞋子的包裝都是采用不透明的紙質(zhì)的鞋盒，人們?cè)诰蛹沂占{整理時(shí)經(jīng)常會(huì)為找一雙鞋而翻箱倒柜，現(xiàn)在有人發(fā)明了透明抽屜式鞋盒，透明的塑料材質(zhì)使人對(duì)里面的鞋子一目了然，而且鞋盒之間有鎖扣可以連接，使若干鞋盒可以連為一體，這樣人們?cè)谌∮脮r(shí)只需要抽出其中一層即可，非常方便實(shí)用。透明的塑料材質(zhì)也可以有許多的創(chuàng)意和改良的空間，可供廠家傳達(dá)相關(guān)產(chǎn)品信息。

2.服飾品包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)

服飾品包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)即更加注重品牌內(nèi)涵的個(gè)性表達(dá)，從人與物的關(guān)系出發(fā)，對(duì)人的行為和本質(zhì)需求進(jìn)行研究，從而產(chǎn)生特定的設(shè)計(jì)形式。設(shè)計(jì)師應(yīng)明確服飾品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展方向，努力做到以科技為支撐、以人文為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)有個(gè)性、有特點(diǎn)和有品位的服飾品包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)也是一種文化現(xiàn)象，其透露出個(gè)性意識(shí)和文化觀念。如Society27的鞋子包裝一反常態(tài)地不使用紙質(zhì)材質(zhì)，而采用了木質(zhì)材料，同時(shí)還把品牌標(biāo)志鏤刻其上，這樣的鞋盒既彰顯了品牌內(nèi)涵，而且可以作為儲(chǔ)物箱使用。

3.服飾品包裝的綠色設(shè)計(jì)

安全和環(huán)保是一切設(shè)計(jì)都應(yīng)重視的首要元素，服飾品包裝設(shè)計(jì)也不例外。如最近問(wèn)世的根據(jù)從紙制雞蛋盒包裝得到的靈感而設(shè)計(jì)的鞋盒，其材質(zhì)以廉價(jià)的紙漿為原材料，根據(jù)所裝鞋子的擺放形狀，做出完全吻合其形狀的異型鞋盒，不僅節(jié)省了空間，而且由于材料可以再生，非常環(huán)保。

三、結(jié)語(yǔ)

第5篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)范文

一、包裝設(shè)計(jì)中的肌理美感

商品的包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)的心理感受主要靠視覺(jué)和觸覺(jué)上的感覺(jué)達(dá)到，包括包裝的圖案、色彩、造型、文字、材料、肌理上的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)。其中，肌理設(shè)計(jì)是近幾年包裝設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法。所謂肌理，是指造型材料的表面組織結(jié)構(gòu)、形態(tài)和紋理等形成的一種表面材質(zhì)效果。不同的材料、不同的手藝手法會(huì)使得包裝設(shè)計(jì)的表面呈現(xiàn)出不用的肌理感覺(jué)：干燥或是潮潤(rùn)、柔軟或是堅(jiān)硬、光滑或是粗糙、規(guī)矩或是隨意、舒朗或是緊致、理性或是感性、親切或是冷漠、穩(wěn)定或是跳躍、溫暖或是冷峻……自然肌理，如樹(shù)木的年輪、葉片的脈絡(luò)、石片的花紋給人大自然的親近美感；人工肌理，通過(guò)對(duì)所選擇的材料表面做技術(shù)性和藝術(shù)性的加工處理，使其呈現(xiàn)出特殊的肌理特征，給人們的視覺(jué)和觸覺(jué)帶來(lái)新奇的感官體驗(yàn)；視覺(jué)肌理，通過(guò)材料本身疏密有別、顏色不一的表面紋理給人視覺(jué)上的感官效果；觸覺(jué)肌理，通過(guò)材料表面或光滑或粗糙等的高低起伏的觸覺(jué)感受引發(fā)人們豐富的心理反應(yīng)。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，擅于運(yùn)用不同肌理給人的帶來(lái)的視覺(jué)和觸覺(jué)的不同感受來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，使其對(duì)包裝中的商品產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)穆?lián)想和情感共鳴，對(duì)進(jìn)一步刺激其購(gòu)買欲望有著極大地推動(dòng)作用。

二、包裝設(shè)計(jì)中肌理構(gòu)成

在包裝設(shè)計(jì)中，圖案承擔(dān)著大部分信息傳遞的任務(wù)，不可替代地成為了包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表現(xiàn)重點(diǎn)。所謂圖案是泛指對(duì)某種器物、環(huán)境、空間形態(tài)的造型、結(jié)構(gòu)、色彩、紋飾的預(yù)先設(shè)計(jì)，為了一定的實(shí)用和審美目的，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)、文化、科技、工藝材料、生產(chǎn)和流通條件制約下的圖樣方案2。由此可見(jiàn)，圖案設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法對(duì)于其所強(qiáng)調(diào)的審美目的、審美意境尤其重要。隨著包裝印刷業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的裝飾手法和裝飾風(fēng)格被應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)的圖案繪制和印刷上，給消費(fèi)者不同的心理感受和心理暗示。并且，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，圖案的表現(xiàn)手法也不局限于傳統(tǒng)的拓印、黏貼、剪刻、貼壓、噴濺、暈染等方式，包裝設(shè)計(jì)圖案的肌理表現(xiàn)手法隨著現(xiàn)代印刷技術(shù)和電腦技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)出了更多的表現(xiàn)方式。這些肌理效果所呈現(xiàn)出豐富的視覺(jué)效果和視覺(jué)張力，使得商品的包裝更具精致感和層次感，對(duì)消費(fèi)者在視覺(jué)和情感上吸引程度也隨之增加。

在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師對(duì)材料的理解和選擇是設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。包裝材料的選擇決定了包裝設(shè)計(jì)作品所呈現(xiàn)出的視覺(jué)感受和可以使用的工藝手法。木質(zhì)材料紋理清晰自然純樸、實(shí)質(zhì)材料質(zhì)地堅(jiān)硬光潔凝重、金屬材料冷漠疏離有著強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、陶土材料粗獷豪放、皮革材料典雅豪華、棉麻材料親切柔軟、絲綢材料的細(xì)膩柔滑、玻璃的光滑明亮……設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候可以利用不同材料肌理在視覺(jué)和觸覺(jué)上呈現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特性和差異性作為設(shè)計(jì)思考，根據(jù)不同的商品屬性或是設(shè)計(jì)目的選擇不同的材料，配合不同的工藝手法，使得包裝在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)出不同材質(zhì)本身富有個(gè)性和魅力的美感，甚至還能為人們拓展更廣闊的想象和體驗(yàn)的感受空間。如：在一些土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往運(yùn)用竹子、麥桿、玉米皮、棉布、陶器等材料做包裝設(shè)計(jì)，營(yíng)造出撲面而來(lái)的鄉(xiāng)土和自然的民間氣息。

第6篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：審美；包裝戰(zhàn)略；品牌；市場(chǎng)效益

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)和審美的要求越來(lái)越高，不斷的要求商家創(chuàng)作出與眾不同的產(chǎn)品系列包裝，讓人們更好地熟知該品牌，從而打響產(chǎn)品知名度。包裝戰(zhàn)略不僅僅是為了區(qū)分與其他品牌的不同，更是為了創(chuàng)造具有持久市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。有了獨(dú)特的自我形象的包裝，才能形成強(qiáng)大的市場(chǎng)空間，獲得更大的銷售利潤(rùn)。如果我們把包裝當(dāng)做放大鏡，品牌定能得到更好的推廣。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資源猶如陽(yáng)光，我們通過(guò)包裝進(jìn)行對(duì)品牌的推廣，并調(diào)整好市場(chǎng)推廣的焦距，定能引發(fā)良好的市場(chǎng)效益。

淮陽(yáng)方布袋燒雞的包裝設(shè)計(jì)對(duì)其形象標(biāo)志、 包裝、海報(bào)等進(jìn)行一系列的整體設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品的特色和形象，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明。面對(duì)人們多元化的審美理念，傳統(tǒng)的淮陽(yáng)方布袋燒雞與現(xiàn)代設(shè)計(jì)應(yīng)綜合表現(xiàn)，從而獲得傳承和新生。

1研究目的

淮陽(yáng)方布袋燒雞的味道鮮嫩，已經(jīng)深入人心，但包裝方面與其他品牌大同小異，很難區(qū)分。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)和審美的要求越來(lái)越高，要抓住這一宣傳機(jī)遇，創(chuàng)作出與眾不同的產(chǎn)品系列包裝，讓人們更好地熟知該品牌，從而打響產(chǎn)品知名度。內(nèi)容：

（1）通過(guò)分析研究，針對(duì)淮陽(yáng)方布袋燒雞中“方”字加入現(xiàn)代元素，做出一個(gè)醒目簡(jiǎn)約具有美食特色與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合的標(biāo)志，表達(dá)出其深刻含義。

（2）面對(duì)人們多元化的審美理念，為了讓人們能夠從包裝上做出區(qū)分，從而更好的促銷，所以在其創(chuàng)作過(guò)程中，以圖案、形態(tài)、色彩等藝術(shù)形式全面突出主題，使消費(fèi)者更好的認(rèn)知品牌。

（3）包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)用美術(shù)，在創(chuàng)作過(guò)程中美的前提下選材要實(shí)用環(huán)保，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求，制作出大小、類型不同的包裝，不僅看起來(lái)時(shí)尚更實(shí)用。

（4）燒雞屬于即食食品，制作出一系列便攜快餐型包裝盒。

2設(shè)計(jì)過(guò)程

淮陽(yáng)方布袋燒雞是淮陽(yáng)一帶最有名的風(fēng)味小吃，享譽(yù)中原。味道鮮嫩，色澤誘人，傳承百年。依據(jù)這些特點(diǎn)設(shè)計(jì)一個(gè)能很好體現(xiàn)淮陽(yáng)方布袋燒雞形象內(nèi)涵的logo，整體外形是個(gè)正方形，內(nèi)部以單線勾勒出“方”字對(duì)應(yīng)了主題“雞”關(guān)重重，收尾部分用傳統(tǒng)的福字不斷頭來(lái)表現(xiàn)，展現(xiàn)出方布袋的燒雞的百年傳承，色彩搭配黃色、紅色為主色調(diào)，以黃到紅的漸變運(yùn)用到標(biāo)志中，整體呈暖色調(diào)，讓人聯(lián)想到溫暖，像是香味已經(jīng)散發(fā)出來(lái)一樣，突出了淮陽(yáng)方布袋燒雞的色澤誘人。圖像標(biāo)志選用雞的卡通形象，黃色為燒雞卡通形象背景，做成太陽(yáng)的形狀，體現(xiàn)出雞的健康，紅色為字體顏色，寓意著淮陽(yáng)方布袋燒雞百年的傳承，頑強(qiáng)的生命。畫(huà)面整體色調(diào)鮮明對(duì)比，主題鮮明，體現(xiàn)出淮陽(yáng)方布袋燒雞美好的未來(lái)。標(biāo)志整體突出主題元素，構(gòu)思巧妙、圖形簡(jiǎn)潔、通俗易懂、一目了然，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，易于識(shí)記、制作、使用和傳播。

通過(guò)對(duì)淮陽(yáng)方布袋燒雞的包裝設(shè)計(jì)，能展現(xiàn)出淮陽(yáng)方布袋燒雞另一種深入人心的“味道”，擺脫撞衫，讓獨(dú)特的包裝勢(shì)不可擋。讓人們更好的熟知該品牌，從而打響品牌知名度。在創(chuàng)作過(guò)程中美的前提下選材要實(shí)用環(huán)保，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求，制作出大小不同類型不同的包裝，既美觀又實(shí)用。

2.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

淮陽(yáng)方布袋燒雞的標(biāo)志外形是正方形，以簡(jiǎn)單的單線條勾勒出“方”字，尾部用傳統(tǒng)的“?！弊中问?，賦予它財(cái)源永駐的意味，既傳承了傳統(tǒng)又不失現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格。使傳統(tǒng)的淮陽(yáng)方布袋燒雞與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，從而獲得傳承和新生。

標(biāo)志釋義：整體外形為正方形，內(nèi)部以單線勾勒出“方”字、對(duì)應(yīng)了主題“雞”關(guān)重重，黃色、紅色為主色調(diào)，以黃到紅的漸變運(yùn)用到標(biāo)志里去。暖色調(diào)的色彩搭配，讓人看了特別溫暖，像是香味已經(jīng)散發(fā)出來(lái)一樣，突出了淮陽(yáng)方布袋燒雞的色澤誘人。

圖形的標(biāo)志選用卡通形象的表情，體現(xiàn)出雞的健康。使整體包裝烘托出活躍的氣氛，看起來(lái)著實(shí)有意思。

2.2色彩搭配

包裝整體色調(diào)以白色為基調(diào)，標(biāo)志色彩以黃色、紅色為主。黃色為燒雞卡通形象背景，做成太陽(yáng)的形狀，體現(xiàn)出雞的健康。字體顏色為紅色，意蘊(yùn)著淮陽(yáng)方布袋燒雞百年的傳承，頑強(qiáng)的生命。畫(huà)面整體色調(diào)形成鮮明對(duì)比，主題鮮明，體現(xiàn)出淮陽(yáng)方布袋燒雞美好的未來(lái)。

2.3材料搭配

材料的選擇對(duì)于包裝設(shè)計(jì)非常重要，不同的材料做出的成品效果會(huì)有很大的差別。材料的選擇要根據(jù)包裝的用途、分類、大小而定。此設(shè)計(jì)以環(huán)保為理念，所選用材料為：銅版紙、白板紙、防油牛皮紙。

2.4包裝設(shè)計(jì)

包裝整體效果是使傳統(tǒng)的淮陽(yáng)方布袋燒雞走商業(yè)化，根據(jù)燒雞的種類制作出相應(yīng)的包裝袋，包裝設(shè)計(jì)走的是現(xiàn)代風(fēng)。

（1）快餐系列產(chǎn)品包裝。經(jīng)過(guò)對(duì)燒雞市場(chǎng)的考察，購(gòu)買后即食的消費(fèi)者很少。很大的原因是包裝袋不方便攜帶等問(wèn)題，帶回家還需要再加熱，抓住這一機(jī)遇，創(chuàng)作出一系列快餐形式的包裝品，擴(kuò)大市場(chǎng)需求。

（2）禮品盒包裝?，F(xiàn)代人們的物質(zhì)生活水平越來(lái)越高，對(duì)于逢年過(guò)節(jié)的禮品越來(lái)越重視，因而抓住節(jié)假期間的銷售旺季，推出禮品系列包裝，不僅為淮陽(yáng)方布袋燒雞帶來(lái)更好的效益，而且增加知名度。

3總結(jié)

在“淮陽(yáng)方布袋燒雞”的標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的工作中，需要考慮到圖形標(biāo)志與包裝應(yīng)用的和諧統(tǒng)一，針對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)、規(guī)格，制作成一系列的包裝設(shè)計(jì)，整體系列作品較統(tǒng)一，富有美感。共同元素在作品中的運(yùn)用，增添了整體設(shè)計(jì)的美感與亮點(diǎn)，使人眼前一亮。版式具有很好的設(shè)計(jì)感，擁有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和現(xiàn)代感，達(dá)到了宣傳效果。

第7篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）20-0067-02

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的原則

形狀、大小、材料、顏色、標(biāo)識(shí)和文字說(shuō)明是包裝的組成要素。包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮到上述每一種要素的選擇，還要兼顧到每種要素的協(xié)調(diào)關(guān)系，對(duì)于商品定價(jià)、廣告宣傳和其它因素也要一并考慮在內(nèi)。包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要把握兩條最基本的原則，一是促進(jìn)商品銷售的原則；二是成本低廉的原則。商品促銷，不能單純的考慮到包裝的精美，而忽視了商品對(duì)用戶的承諾，包裝設(shè)計(jì)的重要決策要體現(xiàn)出產(chǎn)品所含的基本消費(fèi)利益和提品定位緊密相關(guān)的承諾。好的包裝設(shè)計(jì)就是把各種包裝要素緊密融合，在產(chǎn)品的承諾中得到完整體現(xiàn)。同時(shí)，現(xiàn)代包裝還要注意符合地區(qū)消費(fèi)特色和所處文化背景，特別是針對(duì)走國(guó)際市場(chǎng)的商品。包裝設(shè)計(jì)還要符合國(guó)家的有關(guān)法律、法規(guī)和政策，比如，在商標(biāo)法中，對(duì)包裝上的商標(biāo)、品名和標(biāo)簽的規(guī)定；食品衛(wèi)生法中對(duì)食品包裝材料和衛(wèi)生條件的要求等。各個(gè)要素的設(shè)計(jì)的把握以下幾個(gè)要點(diǎn)：一是標(biāo)簽與品牌。商品名稱要在包裝的顯要位置突出出來(lái)，要文字醒目，通俗易懂；二是形狀。通常情況下，商品包裝的形狀要便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存、陳列和搬運(yùn)。工業(yè)商品、化工產(chǎn)品要特別考慮到商品的在途安全，首先要注重包裝的方便性，其次才考慮到美觀；三是色調(diào)和顏色。包裝的顏色是刺激消費(fèi)者購(gòu)買聯(lián)想的要素之一，顏色的選用要隨著大眾審美和社會(huì)意識(shí)變化而變化，要符合區(qū)域的文化背景的需求，重要的是要通過(guò)色調(diào)的組成來(lái)完善產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的承諾；四是配圖。包裝有如無(wú)聲的廣告，配圖則是廣告的畫(huà)面。包裝上的配圖除了要簡(jiǎn)單明了，通俗易懂外，還要突出產(chǎn)品定位；五是材料。包裝設(shè)計(jì)中的經(jīng)常而重要的工作就是開(kāi)發(fā)和選用新型包裝材料，新材料的開(kāi)發(fā)和使用能使處于衰退疲軟的產(chǎn)品獲得新生，還能降低生產(chǎn)成本。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新評(píng)價(jià)

現(xiàn)代包裝中蘊(yùn)含著包裝和促銷兩層意義。在現(xiàn)代包裝中要用巧思、質(zhì)樸、美觀來(lái)吸引顧客，達(dá)到促銷的目的，由此勢(shì)必會(huì)增加商品成本，這就需要結(jié)合商家和產(chǎn)品的實(shí)際情況而定，當(dāng)然，如果既能美觀耐用，又能降低成本，固然更好。如何評(píng)價(jià)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，這要通過(guò)一系列的檢測(cè)與實(shí)驗(yàn)。通常采用以下三種形式：一是工程測(cè)試。用以確定包裝在正常使用中的適用性；二是視覺(jué)測(cè)試。確定包裝是否有通讀易懂的版面說(shuō)明，藝術(shù)效果和色調(diào)調(diào)合是否有視覺(jué)沖擊力；三是偏好測(cè)試。測(cè)試是否滿足消費(fèi)者的中間商對(duì)設(shè)計(jì)包裝的偏好。

評(píng)價(jià)包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)要堅(jiān)持“四性”：一要堅(jiān)持可見(jiàn)性，它的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就是是否能夠引人注意，在不同光線和不同用度下，可分辨程度越遠(yuǎn)，包裝的可見(jiàn)性就越好；二要堅(jiān)持信息性，也就是包裝所能傳遞產(chǎn)品信息的能力。信息性強(qiáng)的包裝是指能在最短時(shí)間內(nèi)傳遞信息；三要堅(jiān)持定位性。就是包裝與產(chǎn)品的同質(zhì)程度，越能代表產(chǎn)品的包裝，它的定位性就越強(qiáng)；四要可用性，就是包裝在產(chǎn)品運(yùn)輸、使用和用后，是否方便和可利用的程度，功能越好、用途越多，可用性越強(qiáng)。

包裝的前述性能可以在市場(chǎng)中檢驗(yàn)，亦可在實(shí)驗(yàn)室中進(jìn)行研究，還可以通過(guò)技術(shù)和服務(wù)分別測(cè)定包裝上的某一要素。例如：在北美常用態(tài)度恒定法和連字測(cè)驗(yàn)法來(lái)測(cè)定包裝的顏色所引起的消費(fèi)聯(lián)想。通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)無(wú)疑是最為科學(xué)的包裝評(píng)價(jià)方法，但這并不能僅用產(chǎn)品的銷量來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，因?yàn)殇N售的增減是通過(guò)一整套營(yíng)銷策略來(lái)實(shí)踐完成，所以，只能以消費(fèi)者對(duì)包裝的反應(yīng)來(lái)衡量包裝的效果。企業(yè)要指定專門(mén)機(jī)構(gòu)和專業(yè)檢測(cè)系統(tǒng)，通過(guò)收集相關(guān)數(shù)據(jù)，評(píng)價(jià)包裝效果，推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的持續(xù)改進(jìn)。

三、現(xiàn)代包裝策略創(chuàng)新

當(dāng)不知商品內(nèi)在質(zhì)量如何時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)憑著對(duì)商品包裝的感覺(jué)來(lái)確定是否購(gòu)買。老話講：“貨賣一張皮”道理就在于此。針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的不同，我們的包裝設(shè)計(jì)也要隨之不同，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（一）系列包裝

系列包裝策略指的是同一種商品采用風(fēng)格統(tǒng)一的包裝，而在造型或裝飾上略有差別的包裝形式。將這些單個(gè)包裝擺放在一起，形成一個(gè)包裝系列，猶如一個(gè)陣容強(qiáng)大的包裝大家族，喚起消費(fèi)者對(duì)商品附帶的厚重內(nèi)涵和企業(yè)文化的感知，能給消費(fèi)者留下較為深刻的印象，使商品形象深入人心。

（二）組合包裝

組合包裝策略是指將同一類別、不同種的商品組合成的一個(gè)包裝，讓顧客買到一個(gè)組合包裝的同時(shí)，可以品嘗或使用到不同品種的商品，這一般適用于低成本、低附加值、小包裝、周轉(zhuǎn)快的小宗商品。

（三）連帶包裝

與組合包裝不同，連帶種包裝雖然也是把不同的商品組合成一個(gè)包裝，但它們之間不一定是同類商品，而是在消費(fèi)和使用上有送連帶關(guān)系的商品，這種包裝能起到方便顧客購(gòu)買和使用的目的?！百I得起馬就配得起鞍”，說(shuō)的就是顧客能買主要商品，就是消費(fèi)與其連帶的附屬商品。因此，商家把有相互關(guān)聯(lián)的商品打成一個(gè)包裝，既能為顧客提高方便周到的服務(wù)，又能培養(yǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升了效益空間。比如可以把皮鞋、鞋油、鞋刷設(shè)計(jì)為同一包裝出售。

（四）情感性包裝

近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，生活節(jié)奏緊張，工作壓力大，一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者普遍產(chǎn)生出了一種復(fù)古、懷舊的生活情調(diào)，對(duì)手工制品、天然風(fēng)味、自然環(huán)保商品有了一定的心理傾向，商品的情感包裝在這一背景下衍生出來(lái)。這類多采用裝飾粗糙簡(jiǎn)樸，用料天然，仿佛是年代久遠(yuǎn)的商品，讓人感受歷史，捕捉回憶，填補(bǔ)精神空間。

（五）出口包裝

出口包裝的設(shè)計(jì)，除了要滿足商品本身的需求外，還要考慮進(jìn)口國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民俗禁忌、消費(fèi)喜好等方面的不同特點(diǎn)。做為包裝設(shè)計(jì)者，只有掌握和熟知這些，才能使所售商品入鄉(xiāng)隨俗，得到消費(fèi)者的歡迎和接受。

結(jié)語(yǔ)：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以消費(fèi)者審美為中心，以美觀適用為目的，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)為手段，與時(shí)代同步，與國(guó)際接軌，提升商品附加值，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】 “雅俗”；“目、理、好；“包、裝”

一、 引言

對(duì)于大多數(shù)人而言每天直接使用或間接使用包裝5種以上。包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代商品營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，這里我們探討了包裝設(shè)計(jì)的功能理念，滿足了包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)性，論述了包裝設(shè)計(jì)的文化傳承，展望了可持續(xù)包裝的發(fā)展前景，指出——包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做到形勢(shì)與功能的統(tǒng)一，并且做到雅俗共賞與節(jié)能環(huán)保，才能如“酒”沉香，實(shí)現(xiàn)它的時(shí)代甚至劃時(shí)代意義。

二、 包裝設(shè)計(jì)的長(zhǎng)久價(jià)值所在

1.包裝設(shè)計(jì)的功能性是包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的首要體現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)是解決人對(duì)包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題。這就集中體現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)的功能性?！拜喿哟_實(shí)沒(méi)有必要去重新發(fā)明了，但是我們不得不改進(jìn)輪子，讓跑的更快更好！”（——麥肯錫咨詢公司的經(jīng)典法則） 包裝也如此，當(dāng)我們祖先在發(fā)酵物中發(fā)現(xiàn)酒的時(shí)候，或許用的荷葉或者是凹狀的器皿存放它，隨后我們發(fā)明了青銅器的時(shí)候我們用上了酒壺；當(dāng)玻璃被人應(yīng)用的時(shí)候我們使用了酒瓶。，在那個(gè)時(shí)候并沒(méi)有包裝設(shè)計(jì)的概念；當(dāng)我們給酒瓶貼上標(biāo)簽，又懂得科學(xué)方法的時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)也便問(wèn)世了。盡管在沒(méi)有廣泛意義上設(shè)計(jì)的時(shí)代我們不使用包裝設(shè)計(jì)這個(gè)詞，但是前人這樣做的方式卻一直履行著包裝的實(shí)際作用。因此包裝設(shè)計(jì)中首先應(yīng)該滿足的就是其易用好用原則，服從人的原自然尺度，這也是任何時(shí)候，任何產(chǎn)品對(duì)包裝設(shè)計(jì)的最基本要求。

2.包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)性是包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的突出表現(xiàn)

如果工業(yè)包裝設(shè)計(jì)以保護(hù)為重點(diǎn)，那么商業(yè)包裝設(shè)計(jì)就是以促銷為主要目的。商品經(jīng)濟(jì)中包裝扮演著一個(gè)特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上的，它將物質(zhì)的、形而下的產(chǎn)品、用品甚至廢品經(jīng)過(guò)包裝變成商品。它必須通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的檢驗(yàn)，設(shè)計(jì)最后的成功與否在于它能否達(dá)到美化產(chǎn)品最終實(shí)現(xiàn)促銷的目的。正如阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺(jué)》一書(shū)中所說(shuō)：“視覺(jué)形象永遠(yuǎn)不是對(duì)于感性材料的機(jī)械復(fù)制，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性把握。它把握到的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動(dòng)被證明是外部客觀事物本身的性質(zhì)與觀看者的本性之間的相互作用?！痹谑袌?chǎng)上要使包裝起到良好的促銷作用，在包裝設(shè)計(jì)上理應(yīng)遵循日本學(xué)者伊吹卓提出的“目、理、好”原則。

“目”即醒目。

為了實(shí)現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的欲望心理：

外觀魅力——消費(fèi)者視覺(jué)通過(guò)的第一印象，是能否產(chǎn)生其他心理活動(dòng)的關(guān)鍵；食欲魅力——營(yíng)養(yǎng)感、可食的美味感與份量感等；特色魅力——區(qū)別該商品與其它商品不同，其好處將會(huì)給消費(fèi)者某一方面的滿足。

使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，符合商品特征的材質(zhì)，并且是著種種因素有機(jī)結(jié)合與一體，達(dá)到醒目的效果，使消費(fèi)者看一眼就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

“理”即理解。

為了實(shí)現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能為大眾所接受和理解；稚氣魅力——天真感、純潔感，能與少年、兒童和母親產(chǎn)生共鳴；屬性魅力——性別、年齡與種族、文化、階層等在屬性方面的共鳴感。

成功的包裝不僅要通過(guò)造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝了解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。

準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品的形象。它或采用全透明包裝；或在包裝容器上開(kāi)窗展示產(chǎn)品；或在包裝上繪制產(chǎn)品圖形；或用簡(jiǎn)明扼要的文字說(shuō)明；或印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。

準(zhǔn)確成功地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，致使理解錯(cuò)誤。

“好”即好感 。 轉(zhuǎn)貼于

為了實(shí)現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信譽(yù)感等；.衛(wèi)生魅力——清潔感、安全感、幸福感等；經(jīng)濟(jì)魅力——價(jià)格、尺寸、重量與形狀使消費(fèi)者的心理感到實(shí)惠；柔美魅力——溫柔感、幸福感。

人的喜愛(ài)厭惡對(duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來(lái)自兩個(gè)方面：首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，為消費(fèi)者提供方便。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。其次，好感還直接來(lái)自對(duì)包裝的外觀要素的感覺(jué)，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人所處的環(huán)境有密切的關(guān)系。以色彩來(lái)說(shuō)，各人有各人自己喜愛(ài)和討厭的顏色，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜愛(ài)純凈的白色與神秘的紫色、甜美的粉色系，它們被稱為女性色；而男性喜愛(ài)莊重嚴(yán)肅的黑色，冷靜沉穩(wěn)的深藍(lán)色，他們又稱男性色。此外，各個(gè)民族又有不同的喜愛(ài)色，人稱民族色。

3.包裝設(shè)計(jì)的文化性是包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的內(nèi)在要求

包裝設(shè)計(jì)作為一種文化現(xiàn)象，同藝術(shù)作品一樣，也應(yīng)當(dāng)屬于它的時(shí)代與民族。從內(nèi)容上來(lái)看，當(dāng)包裝出現(xiàn)不同的文化定位后，便產(chǎn)生了“雅”、“俗”。 喻國(guó)明教授，在《百家講壇》的研討會(huì)上對(duì)“雅俗共賞”一詞作了精彩辨析，“我想到一個(gè)詞叫做雅俗共賞，現(xiàn)在理解雅和俗是兩個(gè)詞，我理解雅俗是一個(gè)詞，跟惡俗相對(duì)應(yīng)，包含著高雅的文化的內(nèi)涵和價(jià)值，又為社會(huì)普遍享用的文化產(chǎn)品就叫雅俗。”這里借用這一闡釋也還貼切，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以“雅”來(lái)苛求商品的格調(diào)品質(zhì)，以“俗”來(lái)追求消費(fèi)群的多樣化，“雅俗”即是要避免“惡俗”的設(shè)計(jì)傾向，以更為親和的傳播方式來(lái)傳播品調(diào)高雅的文化。

從表達(dá)形式上來(lái)看，任何民族的設(shè)計(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)特定的社會(huì)文化背景，脫離不了當(dāng)時(shí)社會(huì)文化環(huán)境中滋生的民族精神。

三、 怎樣實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)久價(jià)值

總之，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是功效的、市場(chǎng)的、人文的、環(huán)保的，缺一不可。它應(yīng)在重視其功能性第一的前提下，有節(jié)制的呈現(xiàn)出技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，體現(xiàn)出不同消費(fèi)群體審美情趣及文化內(nèi)涵，并且以3R為設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，最終實(shí)現(xiàn)自然價(jià)值與精神價(jià)值的辯證統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)

［1］《藝術(shù)與視知覺(jué)》((美)魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ? 四川人民出版社

［2］《設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》 王受之新世紀(jì)出版社

［3］《包裝設(shè)計(jì)》 楊仁敏西南師范大學(xué)出版社

第9篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；綠色；環(huán)保

一、無(wú)包裝設(shè)計(jì)

“無(wú)包裝設(shè)計(jì)”是綠色設(shè)計(jì)浪潮中一項(xiàng)有力措施，我們談起無(wú)包裝設(shè)計(jì)，往往有人片面認(rèn)為是不給商品進(jìn)行任何包裝。但是在實(shí)際設(shè)計(jì)案例中，完全的無(wú)包裝是很難做到的。我們也可以把采用天然環(huán)保無(wú)能耗的包裝材料認(rèn)為是無(wú)包裝設(shè)計(jì)，這樣的包裝基本不耗費(fèi)額外的能源、不會(huì)給環(huán)境造成任何的不良影響。比如現(xiàn)在只能在邊遠(yuǎn)地區(qū)看到捆扎碗碟等瓷器的粗麻繩、包裝糕點(diǎn)的草紙，包裝熟食的晾干荷葉，草編的菜筐等。但是這樣的無(wú)包裝設(shè)計(jì)有很大的缺點(diǎn)，那就是不容易運(yùn)輸和貯存，主要還是用在短途運(yùn)輸和速食快餐業(yè)。此外還有個(gè)缺點(diǎn)是外觀缺乏現(xiàn)代感，很難提高商品的檔次和附加值。

建議大型商場(chǎng)可以推廣在糕點(diǎn)專柜用草紙袋包裝，把包裝袋設(shè)計(jì)得古典懷舊一些，能激起年齡層次偏大的消費(fèi)者的購(gòu)買欲，而年輕的消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)槠洵h(huán)保方便而去選擇它。特色餐館可以考慮用竹杯、竹碗、竹筷來(lái)取代傳統(tǒng)的玻璃、陶瓷、木制品?？觳蜆I(yè)鼓勵(lì)消費(fèi)者使用和自帶重復(fù)使用餐具，對(duì)自帶餐具客戶給予打折優(yōu)惠。推廣使用可以吃的以糯米或土豆為原材料制作的餐盤(pán)作為食物包裝等。這就給我們?cè)O(shè)計(jì)師提出了新材料的運(yùn)用和設(shè)計(jì)的新任務(wù)，不管使用什么材料，都要通過(guò)設(shè)計(jì)師之手轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者樂(lè)于接受的商品包裝。我們很欣喜地看到，政府制定的限塑令已經(jīng)在2008年6月開(kāi)始實(shí)施，中國(guó)境內(nèi)所有市場(chǎng)實(shí)行塑料購(gòu)物袋有償使用制度。商家不再免費(fèi)提供塑料購(gòu)物袋，來(lái)鼓勵(lì)顧客自帶多次使用的環(huán)保購(gòu)物袋。先不說(shuō)這些規(guī)定能否得到商家配合落到實(shí)處，但這也終究是無(wú)包裝設(shè)計(jì)的一次勝利。

二、再循環(huán)利用包裝設(shè)計(jì)

“再循環(huán)利用包裝”也是綠色設(shè)計(jì)中的重要課題之一。綠色設(shè)計(jì)的包裝不會(huì)像發(fā)泡塑料餐盒那樣，不易回收、不易自認(rèn)分解而造成環(huán)境的白色污染。當(dāng)前我國(guó)的包裝回收率是很低的，以利樂(lè)為例，該公司正在全球范圍內(nèi)加速提高利樂(lè)包裝的回收率，曾在2008年?duì)幦“鸦厥章侍岣咧?6%；但在國(guó)內(nèi)目前回收率還是極低的，更多的要看乳品企業(yè)的態(tài)度和消費(fèi)者的相關(guān)環(huán)保意識(shí)的提升，操作起來(lái)有很大難度。國(guó)內(nèi)專門(mén)從事乳業(yè)包裝回收的上海彩樂(lè)公司，該公司98%的原料來(lái)自利樂(lè)等公司的邊角廢料；其次是與部分學(xué)校掛鉤，將“學(xué)生奶”的包裝回收；或到廢品回收站，一家一家討價(jià)還價(jià)地購(gòu)買。他們還開(kāi)通了一條利樂(lè)包回收熱線，但每天接到的電話不過(guò)三四個(gè)。還有杭州富倫紙廠，該公司可以將利樂(lè)包裝環(huán)保處理生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)再生紙漿和鋁塑顆粒，處理回收乳品包裝的能力為每月300噸，但目前每月只能回收10噸左右，剩余的產(chǎn)能只好用來(lái)處理常規(guī)廢紙。

按照國(guó)內(nèi)一年的乳品實(shí)際消耗量達(dá)到11萬(wàn)噸來(lái)計(jì)算，目前中國(guó)市場(chǎng)乳業(yè)包裝的回收恐怕1%～2%也難以達(dá)到。這樣造成的環(huán)境污染也是非常嚴(yán)重的：利樂(lè)包如果按照普通紙制品回收，會(huì)給回收設(shè)備造成傷害；如果深埋，它基本不能自然降解?，F(xiàn)在歐洲的環(huán)保研究者發(fā)掘50年前的垃圾填埋場(chǎng)，連普通報(bào)紙都還沒(méi)有自然降解。如果對(duì)利樂(lè)包進(jìn)行焚燒處理，它的內(nèi)層鋁箔是不燃物。如此就形成一個(gè)兩難的局面：一方面，專門(mén)企業(yè)的專業(yè)回收設(shè)備閑置；而另一方面，大量的散落包裝無(wú)法回收而對(duì)環(huán)境造成污染。政府應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)，給回收中轉(zhuǎn)機(jī)構(gòu)和回收企業(yè)一定比例的稅收補(bǔ)貼，提高回收率；還要通過(guò)媒體宣傳教育提高全民的環(huán)境保護(hù)素質(zhì)，國(guó)民能自覺(jué)地將垃圾分類并將可用廢品送到回收站。這樣就給設(shè)計(jì)師提出了新的問(wèn)題，設(shè)計(jì)商品包裝的時(shí)候，不僅僅要考慮它的實(shí)用性，美觀性，還要考慮它是否方便再循環(huán)利用，綠色設(shè)計(jì)不能走形式主義。

三、大力推廣綠色包裝設(shè)計(jì)

近年來(lái)英國(guó)政府一直致力于推廣“再設(shè)計(jì)”觀念，宗旨是使設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)到綠色設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持其鮮明個(gè)性和活力的有效武器。英國(guó)文化委員會(huì)舉辦了數(shù)次再設(shè)計(jì)展覽，他們推出的所謂“優(yōu)良設(shè)計(jì)”應(yīng)該是低能耗、省人力、無(wú)污染的設(shè)計(jì)；推廣使用的材料是可回收、可再生的材料。英國(guó)政府甚至在進(jìn)出口方面推出了比較嚴(yán)格的限制，減少非綠色產(chǎn)品的配額并課以重稅。通過(guò)各種手段來(lái)提高國(guó)民對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，從而引導(dǎo)人們進(jìn)行綠色消費(fèi)行為。奧運(yùn)會(huì)被認(rèn)為是當(dāng)今人類最為盛大的公共活動(dòng)之一，也是各東道主國(guó)家展示自己綜合實(shí)力的舞臺(tái)，但是賽后大量廢棄的一次性用品往往令東道主頭疼不已。

在1988年首爾奧運(yùn)會(huì)上，就使用了玉米塑料可自然降解的水杯；1994年冬奧會(huì)則使用了生物降解塑料托盤(pán)；2000年和2004年奧運(yùn)會(huì)，也使用了新型的包裝材料，較成功地解決了垃圾回收問(wèn)題?！熬G色奧運(yùn)”是北京自申辦之日起就提出的重要理念，綠色包裝設(shè)計(jì)理念已充分體現(xiàn)到奧運(yùn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在充分展示我們的設(shè)計(jì)軟實(shí)力的同時(shí)，對(duì)我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略做出了重大貢獻(xiàn)。綠色包裝設(shè)計(jì)是每一個(gè)設(shè)計(jì)公司和一線設(shè)計(jì)師所面臨的重要課題，設(shè)計(jì)師不但要從客戶的要求出發(fā)，還要自覺(jué)地將綠色設(shè)計(jì)的要素貫穿到整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)。伴隨著環(huán)保觀念日益深入人心，人類要攜手為共同棲息的地球謀求生態(tài)平衡與新的發(fā)展?？梢员容^樂(lè)觀地?cái)嘌?，企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、推廣綠色包裝會(huì)將擁有更加廣闊的市場(chǎng)，這也許就是“可持續(xù)發(fā)展”的內(nèi)涵真諦。