新媒體運營前景精選(九篇)

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第1篇：新媒體運營前景范文

關鍵詞：IMS技術；電力系統(tǒng)；應用前景；探究分析

0 引言

目前電力通信行業(yè)在電力企業(yè)的支持下發(fā)展速度較快，其業(yè)務發(fā)展趨勢日漸多樣化。隨著目前的多媒體業(yè)務的不斷涌現，通信行業(yè)提出了采用分組域來進行高速數據承載以及應用基于IP系統(tǒng)進行業(yè)務控制的IP多媒體子系統(tǒng)處理平臺。IMS技術作為最早由國際組織第三代合作計劃中，相對較早提出的有關技術而啟動的R5規(guī)范中的一項內容，它為電力系統(tǒng)提供了一種能夠獨立在下層的承載網絡系統(tǒng)，同時也建立起一個新的封堵的業(yè)務平臺，進而結合開放的IP協議，來進行靈活化的管理。通過具有可控性的平臺操作，使得運營商能夠進一步地完善自身的工作，并且讓企業(yè)能夠利用會話發(fā)起一些協議，以便更為快捷、靈活地進行開發(fā)和管理業(yè)務[1]。

1 IMS技術的理論知識概述

1.1 IMS技術相關理論知識

IMS技術作為一種IP多媒體下的子系統(tǒng)，它可以用于支持新一代的IP分組業(yè)務，然后實現業(yè)務與傳送之間的分離工作。同時，在完成獨立控制、開放接口工作的前提下，支持通用移動性，并且能夠進一步保障服務質量。在這種技術的當前發(fā)展背景之下，使用IMS技術能夠讓企業(yè)通過不同的終端體驗到IMS技術的服務品質的提升，也能夠讓個人體驗到有線與無線之間進行融合通信的立體效果。因此IMS技術為電信行業(yè)帶來了一種全新的商業(yè)盈利模式。這種模式不僅能夠擴大信息行業(yè)在電信領域之中的市場競爭空間，同時也能夠促進信息行業(yè)自身的有利發(fā)展[2]。

1.2 IMS技術的技術構造原理與功能設計

IMS技術由IMS核心控制、應用層以及接入層等部分組成。IMS技術的組成部分中的功能有所不同，在應用層面的考慮中，一方面需要為用戶提供完善的多媒體業(yè)務，另一方面也要將其獨立在網絡的接入層，以此保證業(yè)務具備基本的開發(fā)獨立性。用戶能夠通過GPRS、WLAN、CDMA、ADSL等接入業(yè)務網內，不過這些需要建立在IMS的控制核心層面正常運行的基礎之上。在進行互聯互通時，運用IMS技術能夠基于網關的互通，令SGW、MGW以及MGCF等網元進行共同的協議制定工作。總體而言，通過MS漫游，進一步學會控制網絡資源，進而通過結合GGSN漫游方式，以此減少有IMS技術有關的應用方面的限制性，并為回到家鄉(xiāng)的CSCF提供服務。

2 IMS技術在電力系統(tǒng)通信業(yè)務中的應用情況

目前通信技術之中IMS技術基本成熟，通過在電力系統(tǒng)中廣泛運用該項技術，各個通信增值業(yè)務因此也得到了相應地應用。通過這些客戶端為公眾服務，同時也有利于手機多媒體增值業(yè)務的發(fā)展。自從通信行業(yè)面向公眾客戶推出了Vo IP的第二線業(yè)務，目前已經能夠綜合固話與網絡兩方面的運營商，以及移動綜合運營商進行綜合業(yè)務辦理活動。對于IMS技術的應用前景，大多數的運營商廣泛地關注在其對于傳統(tǒng)的PSTN技術之間的退網替換方面。

3 IMS技術在電力系統(tǒng)通信業(yè)務中的應用前景

3.1 IMS的技術優(yōu)勢

IMS技術與軟交換技術都屬于NGN技術，不過是NGN技術發(fā)展的不同階段的一種變種服務。在這之中，軟交換技術是用于實現網絡演進以及分組網絡升級技術的核心平臺技術之一。它與IMS技術之間在技術定位以及系統(tǒng)結構方面均有較大不同。軟交換技術針對PSTN技術中的PES業(yè)務，在進行長途匯接方面擁有較為成熟的應用經驗，而IMS技術則多關注在多媒體的業(yè)務提供，信息文本以及網絡內容等功能的交流方面，IMS技術能夠在移動增值業(yè)務領域獲得更大的應用優(yōu)勢和經濟價值[3]。

3.2 電力系統(tǒng)主營業(yè)務與IMS技術之間的協調

電力系統(tǒng)能夠維持自身的穩(wěn)定運行狀態(tài)，離不開通信系統(tǒng)、調度自動化以及穩(wěn)定安全控制三方面的支持。其中通信系統(tǒng)要實現電網的自動化控制需要將更多的電力系統(tǒng)主營業(yè)務融入其中，如語音、數據、視頻等多媒體的傳輸，專線網、調度行政電話交換網等的三網并行現象，在實現這些技術的網絡維護時，需要利用IMS技術進行協調。IMS技術一方面能夠為電力系統(tǒng)提供更多的業(yè)務可能性，在另一方面，該技術也能夠用于解決電力系統(tǒng)交換網絡在進行數據語音視頻業(yè)務過程中，出現的新的兼容升級需求等問題，并直接實現擴容。

3.3 IMS技術在電力系統(tǒng)中的應用前景

在電力系統(tǒng)中，我國各大企業(yè)領導首先應當特別關注電力信息化技術以及電力信息網絡建設方面，進而對移動辦公的可行性展開分析，使之能夠更加高效安全、方便快捷地為消費者服務，并以此突破時空界限，進而實現無間斷的適時辦公，針對電力數據中產生的業(yè)務需求進行系統(tǒng)業(yè)務的拓展。其中如移動存儲、打印以及互信等這些業(yè)務需求，需要在IMS技術的應用平臺上進行具有廣闊性的多樣化的操作，利用電網數據網絡對我國一些偏遠地區(qū)進行多媒體業(yè)務傳輸工作，不過這些需要基于電力系統(tǒng)的支持。此外，IMS技術在未來的發(fā)展過程中，也會在電網營銷、安全運營以及電力負荷控制等多方面的業(yè)務領域中進行應用，其發(fā)展前景較為廣泛。

4 結語

電力系統(tǒng)的發(fā)展?jié)u漸進入數字化、智能化的時代，其中電力企業(yè)的信息化程度也在得到不斷地提高。對比在移動雙向實時的多媒體業(yè)務一塊的變化，電力系統(tǒng)的發(fā)展對于網絡移動性的需求也日漸加大。因此，全IP時代的帶來，不僅為移動多媒體技術的發(fā)展提供了良好的契機，同時也為電力系統(tǒng)的升級帶來了便利之處?；谝苿佣嗝襟w技術的廣泛應用，本文分析探討了以IMS技術為核心的移動多媒體技術在電力系統(tǒng)之中的應用前景，以求IMS技術能夠在電力系統(tǒng)中得到更為深入的發(fā)展。

參考文獻：

第2篇：新媒體運營前景范文

移動讀書類APP，從一開始就有強大的盛大文學、三大電信公司的移動閱讀基地、亞馬遜等巨頭壓著，后又有京東、當當等加入戰(zhàn)團，付費閱讀的盈利模式也早已存在，這早已是一片紅海！多看能折騰出個多大的空間？從現在的運營策略看，多看在朝類似豆瓣的數字出版平臺方向走，但這方面也面臨大公司的強大競爭壓力。

他們都是提供一個直接連接讀者和內容生產者的渠道。不僅僅是移動讀書類APP，資訊平臺類APP們也想通過這種模式盈利。早在去年11月，鮮果聯播自運營平臺，稱把內容的運營和管理權交回內容版權方，實際上就是媒體平臺。今年3月，扎客CEO李森和稱4月扎客將推“媒體平臺”。

微信推出公眾平臺以來，沒費多少力氣，就拉攏了一大幫傳統(tǒng)媒體、新媒體、專家、的加入，還掀起了一波自媒體創(chuàng)業(yè)熱潮，讓公眾平臺熱鬧非凡、風光無限。而與之相比，鮮果聯播的媒體平臺之后再也沒啥動靜；多看的數字出版平臺倒有點氣候，但成績不敢恭維。據說4月底，微博的媒體平臺也要上線，功能和微信的公眾平臺類似。兩強“龍虎斗”，屆時還有獨立移動閱讀APP們什么事？

再來看類似“今日頭條”這樣資訊聚合類APP，競爭對手們也很明顯，新浪、搜狐、網易、騰訊等門戶的新聞類APP。今日頭條們給用戶的閱讀體驗不錯，與門戶新聞APP競爭或許有優(yōu)勢，但面臨的最大風險是版權。門戶早就與傳統(tǒng)媒體、網站等建立了穩(wěn)定的合作關系，再加上自己的博客平臺，他們的新聞類APP基本上不存在內容版權上的問題；且在版權購買方面，基本不會增加多少費用。4月初，新浪門戶首頁的改版，深度與微博帳號對接，加入了個性化資訊推薦的模塊，慢慢也在走同樣的路線。手握龐大的用戶行為數據資源，其他門戶們遲早會走上這條路。

第3篇：新媒體運營前景范文

手機報，顧名思義，就是手機＋報紙。它是由移動運營商、網絡技術提供商以及內容供應商三方合作產生的新型媒體。手機報因其便攜性好、傳播速度快、交互性強等特點也成為市場所關注的一片熱土。

目前，由于技術的限制，手機報的盈利主要通過三種手段來實現：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費；二是對WAP網站瀏覽用戶按時間計費；三是借鑒傳統(tǒng)報刊的做法，通過廣告吸附來實現盈利。

但是具體分析后可以發(fā)現，手機報至今仍然沒有找到可持續(xù)性的盈利模式。首先，現在很多手機報定制雖然要支付較高的包月費用，但是在鋪開的初期大多是采取免費贈送的方式，一旦收費，相對于報紙而言內容少得多卻并不便宜的手機報自然會流失掉一大部分的受眾群；其次，WAP網站按瀏覽時間計費的利潤相對固定，但是這種收入屬于“渠道”成本獲利，正常的利潤增長相對狹??；再次，目前手機報的廣告基本處于零開發(fā)的狀況，雖然大家都對其可觀的前景虎視眈眈，但現在卻是無從下口。

3G的到來將使得手機成為一個超過4.3億用戶的新型媒體。但在技術浪潮的推動下，手機報只是一種過渡性的媒體，最終肯定會被淹沒于手機多媒體數字信息的五光十色當中。在這個注定不會很長的發(fā)展周期中，手機報將如何發(fā)展?而在面對這必將消融的“悲劇性”命運時，手機報又該如何前行?

從傳統(tǒng)媒體的角度，一談到媒體，馬上就會想到廣告經營?而且目前一種所謂手機媒體是第五媒體的言論甚為喧囂，似乎手機媒體的廣告也會伴隨著手機媒體的發(fā)展前途一片光明燦爛。那么，如何挖掘手機報的商業(yè)傳播價值?如何看待手機報廣告的商業(yè)發(fā)展前景呢?

隱性廣告

在新媒體的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體直接的純粹的廣告形式將不再居于主導地位。對目前的手機報而言，更適合這種媒體特性和用戶接受心理的將主要是隱性的商業(yè)信息。

技術和媒體的變化會產生無數種新的可能。但最后哪一種可能性能夠真正存在和發(fā)展起來，取決于這種技術和媒體形式是否符合人性的需要。隨著技術的發(fā)展，手機確實會擁有更多的媒體功能，但手機更根本的還是個人化的交流工具。而且由于手機必須隨身攜帶，而不可能有很大的體積，無論在接觸文字信息還是視頻信息時都會有一定的不便。所以，作為個人的交流工具，更多的商業(yè)信息尤其是廣告將給用戶帶來騷擾，無論是對運營商還是對內容商而言，激怒了用戶將會帶來巨大的損失。而且，手機即使成為媒體，也是輔和可替代性的媒體。比如，在能使用大屏幕的終端上網的時候，一般的用戶肯定不會使用手機。所以，無論是現在的手機報，還是將來的手機媒體，這都是在承擔企業(yè)商業(yè)傳播時所必須面對的問題。對手機報而言，隱性的商業(yè)信息將可能是最好的選擇，而不是直接的商業(yè)廣告。比如，在手機報的內容中，使得企業(yè)需要傳達的信息以有吸引力的方式作為正式的內容出現。精準傳播

從長遠來看，手機報更應該謀求的是分層式的貼身性廣告營銷服務，也就是最近炙手可熱的“精準營銷”。根據不同人群的特征定位提供定制的報紙內容和廣告信息，從而達到最優(yōu)的廣告效果，這需要較大的受眾基數、細分受眾的量化指標和龐大的受眾數據庫，而這些，則是手機媒體的天然優(yōu)勢。手機媒體天然的分眾特性是無數廣告主所夢寐以求的，可以說，手機是精準營銷的優(yōu)良平臺。

目前我國手機用戶已經突破4.6億，而如此龐大的受眾群體，卻有著非常簡單的分層指標――話費水平和手機服務類型。按照話費水平分層可以為廣告主挑選出那些最有購買力的群體，而根據手機服務項目使用的選擇，則可以把手機受眾分為不同的分眾群。簡單來說，通話量大、漫游費支出高、無線上網業(yè)務多的用戶可以被判斷為成熟的消費人群；短信服務量大、各種新業(yè)務使用較多且更換頻繁，則可基本判定為年輕人群體的特征等等。而移動運營商提供的各個sim卡品牌，如移動的全球通、動感地帶等，也有很大的層分效果。

但是，目前這些大量的受眾數據都掌握在移動運營商手中，并沒有成為手機廣告市場推廣的利器。一旦內容服務商與移動運營商之間形成更加有效的合作機制，那么這個龐大的受眾數據庫就能成為打開手機廣告市場巨大前景的鑰匙。手機報到手機媒體的進化

3G牌照的發(fā)放似乎已經不再遙不可及了。而隨著3G時代的到來，手機不再是傳統(tǒng)媒體的延伸，也不是互聯網的補充，而是一個全新的媒體，是網絡媒體之后的“第五媒體”。世界第三大廣告公司BBDO的首席執(zhí)行官安德魯?羅伯遜認為：手機將取代電視成為第一廣告媒體。

屆時，“手機報”這種傳統(tǒng)意義上的手機媒體傳播形式將會逐漸走向衰落，因為擺脫了技術桎梏的手機媒體，手機媒體的內容將發(fā)生質的變化，將會成為多媒體表現形式的、并與網絡實時連通的、具有延展性和交互性的新型數字內容產品。

所以，將來手機報的發(fā)展，將會經歷兩個融合的過程：一是手機報與多媒體網絡的融合。彩信、WAP網絡的手機報形式肯定會被淘汰。將來的“手機報”必須是與多媒體融合的手機信息服務平臺，這里的“手機報”已不再是手機+報紙的簡單組合，而是一項3G業(yè)務下的手機專業(yè)信息服務，包括了目前所有的手機媒體如手機報、手機電視、手機廣播等等。當大量獲取網絡實時信息成為現實以后，“手機報”只有提供更專業(yè)化、個性化的信息定制服務才能獲得生存的空間，而且只有保證“報紙”的信息與3G網絡實時連通，隨時更新，“手機報”才算真正適應了未來的新發(fā)展空間。第二個融合是手機廣告與信息的融合。分眾、定向、及時、互動是手機廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢所在，在3G時代，這些優(yōu)勢將會得到更充分地發(fā)揮，手機廣告甚至可能顛覆傳統(tǒng)廣告的定義。通過手機廣告，借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍π缘姆招畔?，給接收者帶去親切的提醒、提供友善的參謀以及便利的整體解決辦法。

第4篇：新媒體運營前景范文

[關鍵詞] 手機媒體 盈利模式 前景

隨著現代通信技術的日新月異,手機除了作為日常人際傳播通訊工具,其作為新興的信息傳播媒介功能也在與日俱增,已逐漸成為繼報紙、廣播、電視和網絡之后的“第五媒體”。手機媒體的商業(yè)價值與社會價值都在智能化手機不斷演進中得以實現。同時,手機媒體的發(fā)展,也是在移動通訊網絡覆蓋面的拓展及網絡增值功能的豐富背景下逐步實現的。

一、手機媒體及其概念

“手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具;而且手機媒體是網絡媒體的延伸。手機媒體也只能成為信息海量的網絡媒體新的組成部分,否則它將面臨信息匱乏的難題?！币虼?手機媒體也成為新媒體(New Media)的重要成員,數字化新媒體是未來媒體發(fā)展的重點,是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和目標方向。相較傳統(tǒng)媒體,手機媒體具有高度便捷性,它跨越了地域和電腦終端的限制;改變了受眾傳統(tǒng)的靜態(tài)接收模式,增加了受眾自主選擇和信息的新機制。國內已在嘗試通過手機短信進行新聞傳播與出版活動,并積極實踐手機的媒體化,“手機正在實現由人際溝通工具向大眾媒體的跨越。”

二、手機媒體的發(fā)展現狀

一方面,從政策上看,中國的手機媒體作為新媒體的一個重要組成部分,在發(fā)展政策上受到國家的鼓勵與保護。鼓勵主要體現在,除傳播違反國家相關法律的內容外,基本上不受其他約束,國家對于新媒體持鼓勵的態(tài)度。國家對于3G網絡建設和《電信法》的推進工作給予高度重視,從基礎產業(yè)環(huán)境的角度來說,有利于新媒體的快速發(fā)展。

另一方面,傳播范圍上,手機媒體發(fā)展迅速,各種應用層出不窮。在2004 年出版的《手機:擋不住的呼喚》一書中,保羅• 萊文森對手機發(fā)展做了非常樂觀的分析,他認為人類有兩種基本的交流方式:說話和走路。但自人類誕生之日起,這兩個功能就一直被分割開來,直到手機橫空出世,將這兩種相對的功能整合起來,集于一身。手機成為信息傳播最方便的媒介。短短幾年,手機媒體已經從早期的簡單文字短信傳播的形式,向內容更豐富、表現力更強的多媒體形式過渡。手機電視、手機報、手機網站、手機游戲等應用已經對人們的日常生活起到一定的影響。受發(fā)展起步早晚,以及用戶對應用產品的應用習慣不同等影響,手機媒體應用水平參差不齊。手機報、手機小說等業(yè)務已經很好地普及,分別達到了39.6%和27.7%,但手機音頻廣播由于定位不夠準確,資費上又缺乏優(yōu)勢,受到手機自帶FM模塊等應用模式的影響,業(yè)務發(fā)展一直緩慢。目前調研城市的用戶普及率只有3.5%。其主要的業(yè)務優(yōu)勢來自于個性化的內容,如直接收聽互聯網廣播等。手機視頻受到互聯網視頻快速發(fā)展的影響,發(fā)展較快,在調研城市的普及率達到15.7%。手機視頻用戶使用的最大來源是互聯網,大多數的互聯網視頻中提供了手機視頻的下載功能。中國的手機電視業(yè)務最早于2004年由廣東移動發(fā)起,經過幾年的發(fā)展卻進展緩慢,即使是在發(fā)達城市,其普及率仍然只有3.8%。而手機游戲大多還停留在單機層面,通過WAP網絡聯網的手機游戲尚未形成實際氣候。

三、手機媒體盈利模式

目前,手機媒體作為新興的數字媒體,在改變人們溝通聯系手段的同時也形成了具有其新媒體屬性的盈利模式,按盈利方式可劃分為以下四類:(1)以WAP信息服務模式盈利。(2)手機廣告創(chuàng)收模式。(3)電子商務盈利模式。(4)手機媒體潛在價值與最新應用

1.WAP信息服務模式。

付費預讀、手機報在日本已經成為非常普遍的閱讀形式。然而具體到國內,手機報的盈利尚不具備用戶基礎與成熟市場。較可行的盈利模式是用戶在空閑時間自愿通過手機進入某個WAP站點瀏覽自己感興趣的信息,在瀏覽網頁的同時看到廣告信息?？梢园凑沼脩魹g覽點擊手機廣告的量給予一定的獎勵回報進行推廣,諸如向用戶贈送話費、積分或贈送流量等。該運營模式也可分為兩大類:a)聯合一些WAP網站的內容提供商開展廣告業(yè)務。b)運營商自己開設WAP移動商城開展手機廣告業(yè)務。日本NTT DoCoMo公司技術交流機廣告比較成功的典范。

2.手機廣告創(chuàng)收模式

在國外,手機媒體發(fā)展水平較高,相應的手機媒體廣告經營也得到了一定發(fā)展,但是在國內外各大運營商中,還沒有一種官方的、統(tǒng)一的運營模式,比較典型的有PUSH模式、嵌入模式。

首先,PUSH模式就是運營商向客戶定時發(fā)送廣告信息,或基于客戶瀏覽廣告后的互動行為進行回報的模式。該模式具體實施又分為單純的信息PUSH和互動的信息PUSH兩類。單純的信息PUSH模式是運營商直接向其擁有的用戶發(fā)送廣告信息。此類廣告容易引起用戶反感,近年來的垃圾短信和垃圾彩信就是單純的信息PUSH廣告,影響客戶的滿意度,因而不適合移動運營商推廣。互動的信息PUSH模式是讓用戶根據自己的興趣喜好,自主選擇與移動運營商簽約,同時約定在客戶閑時由運營商向客戶發(fā)送自己定制的廣告信息。美國的Verizon Wireless和Sprint Nextel公司在開展手機廣告業(yè)務初期就是采用該方式。

其二,嵌入模式則是將廣告信息嵌入到手機終端或運營商擁有的增值業(yè)務中。手機終端嵌入主要是將廣告業(yè)務與手機終端捆綁,或者將廣告嵌入手機終端的在線小游戲中?？v觀先已運營的各手機增值業(yè)務中,廣告的實現方式主要分為內容式嵌入和客戶端嵌入兩大類。內容式嵌入方式就是在諸如手機報等增值業(yè)務內容中嵌入廣告。用戶定制帶有廣告的手機報免費,對個人用戶最好是在手機報中嵌入一些與生活息息相關的實用信息,廣告信息主要選擇用戶閑時發(fā)送。也可針對集團客戶,在來電提醒、集團彩鈴等增值業(yè)務中嵌入該公司的廣告信息等?？蛻舳饲度敕绞骄褪窃谶\營商運營的增值業(yè)務客戶端上嵌入廣告,運營方式多與MSN、QQ等客戶端一致,實現手機廣告的功能。全球著名的移動運營商Vodafone就是采用客戶端嵌入廣告的運營模式,推出與終端捆綁的手機廣告業(yè)務,并且將手機廣告作為其“移動+”戰(zhàn)略的重要組成部分去發(fā)展。

3.電子商務盈利模式

手機媒體的電子商務模式主要指滿易功能,并以實現最終交易為目的的電子商務式手機廣告。在該模式下,運營商可以建立交易平臺或者聯合一些購物網建立交易平臺,用戶通過手機等終端進入交易平臺,瀏覽自己感興趣的信息,在瀏覽網頁的同時看到商品等廣告信息,用戶對中意的物品進行互動式交易,最終實現手機廣告業(yè)務的交易,真正實現手機廣告的效益。同時可融合使用現有的增值業(yè)務,從接觸到手機廣告業(yè)務到最終的交易過程,全程都可以通過現有的增值業(yè)務開展交易業(yè)務,這樣在發(fā)展手機廣告業(yè)務的同時,也促進了增值業(yè)務的發(fā)展。移動運營商可以根據業(yè)務發(fā)展需要,不斷豐富手機廣告的電子交易平臺。初期“以廣告信息為中心”,逐步壯大,最終實現“融合各種移動增值業(yè)務的購物娛樂圈”,實現各種業(yè)務的互通,綜合使用現有的各種增值業(yè)務,同時也可以根據需要開發(fā)一些新的附加業(yè)務。這樣客戶不僅可以獲取產品信息,進行購物,還可以根據自己的購物經驗進行評論,發(fā)表自己的看法,為其他客戶提供廣告商品質量等信息。

4.手機媒體潛在價值與最新應用

挖掘手機媒體新應用,開展增值服務,獲取經濟效益,是手機媒體實現盈利的重要途徑。手機媒體不僅擁有了傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢和無線互聯網絡的應用優(yōu)勢,還有著巨大的市場機遇。除了傳播渠道本身介質的不同,手機媒體的顯著特點在于個性化、分眾化、定向化和互動性。手機媒體的快速發(fā)展正迅速改變著人們的日常生活方式,成為傳播、整合信息的設備,甚至是個人數字娛樂中心。在不遠的未來,手機媒體化將開創(chuàng)營銷藍海,產生一種全新的商業(yè)模式,掀起營銷新革命,將運用到品牌塑造、市場促銷、市場公關、客戶關系管理等等方面。比較突出的具有潛在價值的手機媒體新應用則是手機音樂與手機游戲。

其一,手機音樂增值服務移動音樂,又叫無線音樂,就是通過移動通信網絡下載音樂并在手機上播放的一類服務。手機鈴聲最早出現在日本,后來經過日本和韓國電信運營商、服務提供商和手機廠商的大力推廣,目前已經在全球范圍內成為一種非常流行的增值服務。目前全球手機鈴聲銷售額幾乎占全球音樂市場的1/10。在西方許多國家,鈴聲音樂銷售額已經超過音樂單曲光盤。而在中國,手機音樂增值服務隨著年輕族群對手機彩鈴、手機鈴聲的個性化需求的與日俱增,也吸引了越來越多的內容服務提供商(SP)搶灘這個新興市場,以空中網、TOM無線、靈通網等為代表的手機音樂SP們,通過鈴音下載、彩鈴發(fā)送以及無線排行等形式贏得了巨大的商業(yè)利潤以及品牌忠誠度。

其二,顧名思義 ,手機游戲就是可以在手機上進行的游戲。在美國,整個手機無線游戲業(yè)務的硬件、軟件以及服務所帶來的收人在2006年已達到40億美元。雖然中國的手機游戲才剛剛起步, 但NPC(Non Player Character―“非玩家控制角色”)、RPG (Role Playing Game―“角色扮演游戲”)等手機游戲已贏得了掌上一組的擁躉。2006年,中國的手機游戲的付費用戶有1,800萬。雖然在市場規(guī)模與基礎條件上都還不足以與日本、韓國市場相抗衡。但是中國市場有自己的特色和優(yōu)勢:全國手機用戶數量遠超過互聯網用戶數量,另外隨著手機產品更新換代,將使用戶的手機對手機游戲的支持更好,用戶使用手機游戲會更方便,架起了用戶與游戲的接入口。憑借著手機可以隨身攜帶、隨時使用的特點,加之游戲作為休閑產品的特性,在培養(yǎng)用戶的使用習慣上方便許多。

四、手機媒體發(fā)展前景

在《媒體的未來》一書中,臺灣學者溫世仁、莊碗華曾指出“媒體傳播的終極產品就是無線寬頻網絡加上大哥大影像電話,任何人在任何時間、任何地方都可以取得各種資訊?！笨梢娛謾C比電腦更普及,比報紙更互動,比電視更便捷,比廣播更豐富,集四大媒體的優(yōu)勢于一身,帶來視聽方式和傳播模式的革命。從這個意義上說,手機媒體就是以手機為中介,傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動式傳播工具,它不是傳統(tǒng)媒體的延伸,也不是互聯網的補充,而是有別于傳統(tǒng)媒體的“第五媒體”。

手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺,它的發(fā)展空間不可限量。隨著手機技術迅速向寬帶化、智能化、個人化方向發(fā)展,受眾可以在更廣闊的領域內實現多媒體信息共享和人機交互功能。更為重要的是,3G 時代的到來將會為手機媒體的“大迸發(fā)”提供無限可能。在此基礎上,用戶可以高速上網獲取多媒體新聞信息,真正做到看新聞、聽新聞?；ヂ摼W可以看作手機媒體化過程中的資源基石和支撐?！皬拈L遠來看,互聯網可以被認為是手機的副手”。3G時代的來臨將使手機媒體具有網絡媒體的所有特征,成為一種小巧的特殊電腦?！敖K端制造商諾基亞公司最近在全球11個國家(包括中國、法國、印度、日本、美國等國)進行的一項深度調研結果表明,消費者正熱切期待移動多媒體電腦時代的到來,認為未來的手機應該成為一臺移動多媒體電腦?！蹦壳爸袊謾C普及率已經超過47%,面對多樣化的手機需求,面對手機超越語音和短信的基礎功能,融合3G、數據傳輸、移動計算等多方面的業(yè)務功能,GPRS 手機、WiFi 等手機市場上已經啟動了。“手機媒體”的催長劑和發(fā)展方向是3G,它代表了移動通信發(fā)展的新趨勢。隨著3G 時代的來臨,隨著技術的完善、用戶認知的不斷提高和運營模式的逐漸形成,手機將更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容,專家預測,在未來的5至8 年,3G將會在全球范圍內迅速普及,截止2009 年,3G 多媒體手機銷量已超過3.8 億部,以手機為載體的“第五媒體”以及相關產業(yè)也將隨之得到空前發(fā)展。手機媒體將逐步成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段,“最有資格成為第五媒體”,并最終成為“第五媒體”。

誠然,短期內由于人們使用、閱讀、收視習慣以及科技發(fā)展水平的局限,手機媒體尚不具備取代傳統(tǒng)媒體的絕對實力。手機媒體的發(fā)展還將面臨主管部門政策調整、傳統(tǒng)媒體爭搶市場與目標受眾、運營商利益權衡、技術創(chuàng)新與突破等眾多問題,但其發(fā)展仍然值得期待。手機媒體的市場價值已被越來越多的服務運營商、內容供應商、傳統(tǒng)媒體所看重,本文對其盈利模式進行了初步的探討與前景展望,而其潛在的商業(yè)價值與公益價值仍值得有識之士進一步研究與探尋。

參考文獻:

[1]匡文波.手機媒體概論[M].中國人民大學出版社,2006.5.

[2]方興東.手機網必將超越互聯網――移動夢網運行四年露出冰山一角[N].市場報,2005.2.4.

[3]匡文波.論手機媒體的盈利模式[J]. 國際新聞界,2007,(6).

第5篇：新媒體運營前景范文

從無線電視的電波、微波,有線電視的電纜、光纜,直到衛(wèi)星、直播星乃至CMMB、NGB、IPTV、手機電視等,中國電視媒體因為覆蓋傳播技術的日益發(fā)達而變得精彩和繁榮。從現代電視媒體的覆蓋傳播發(fā)展趨勢來看,有線電視傳輸網、電信網和互聯網的融合則無疑是電視傳播史上里程碑式的變革。一方面是視頻傳播內容的極大豐富和海量提供,另一方面則是覆蓋傳播渠道的高度便捷和信息加工處理能力大大提高,傳播渠道和傳播內容的雙向拓展與交匯融合會有力地促進電視媒體傳播形態(tài)的多樣化創(chuàng)新以及傳播自主性、互動性和參與性的顯著提升。中國電視媒體的傳播力和傳播價值會得到極大程度的釋放與體現,近13億中國電視觀眾的收視熱情和選擇空間也將大大提高,傳統(tǒng)的電視傳播觀念和媒體傳播格局也將發(fā)生顛覆性的改變。

三網融合不僅從電視媒體自身的長遠發(fā)展來看是革命性變革,而且從國家前所未有、緊鑼密鼓的政策引導和產業(yè)規(guī)劃來看,同樣也是大勢所趨。2010年1月13日總理主持召開的國務院常務會議可以視為是中國三網融合歷史進程的標志性事件和重要起點。這一次有重要歷史意義的會議,不僅描繪了中國三網融合的廣闊前景,而且也為中國傳媒業(yè)和文化產業(yè)的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎。

盡管中國電視媒體的覆蓋傳播面臨著這樣的歷史性發(fā)展機遇,并不等于說三網融合的進程會一帆風順,更不意味著三網融合的工作會簡單化地一蹴而就。其中所蘊含的錯綜復雜的各種矛盾和利益糾結讓人無法對這一新生事物的發(fā)展壯大輕言樂觀。首先是國家各層級有線電視傳輸網絡的整合進展不暢,部門利益和各級政府利益的糾葛讓有線電視公共網的整合推進舉步維艱,而各地、各層級分散凌亂、錯綜復雜的有線電視網絡傳輸格局恰恰構成了制約三網融合全面深入展開的第一道門檻和瓶頸。因為面對企業(yè)化統(tǒng)一整體運營的全國電信網和互聯網,歷史上形成的各級廣電有線傳輸網絡必須要完成相當程度的整合才能與之匹配。而廣電有線網絡、電信網絡和互聯網絡由于各自出身、發(fā)展歷程、運營思路以及政治、經濟、文化、商業(yè)利益訴求點的差異也必然會讓融合的進程充滿矛盾和沖突而一波三折。如何妥善處理和協調有線電視公共網、電信網和互聯網三者的關系并有效進行引導與監(jiān)管仍然是擺在中國政府及相關各部門面前一個現實而嚴峻的任務。毋庸置疑的是,三網融合全面整合了三種信息傳輸渠道的各自優(yōu)勢和資源,并將作為覆蓋傳播通路的劃時代變革大大推進中國電視發(fā)展繁榮的進程;但同樣無法回避的是,三網融合的實現和完成給相關部門帶來的挑戰(zhàn)也將是空前的。在這一歷史進程中,因各種矛盾和制約因素的作用而出現搖擺、挫折乃至反復幾乎是可以預見的。盡管如此,能夠有效匯集和充分發(fā)揮各自優(yōu)勢的三網融合逐步推進完成后中國電視媒體的覆蓋傳播發(fā)展前景仍然讓人充滿向往和期待。

青山遮不住,畢竟東流去。從2010年5月1日起,中國移動多媒體廣播(CMMB)開始商業(yè)運營的消息讓普遍關注三網融合的相關各界人士看到了希望和曙光。而6月6日,國務院副總理張德江主持召開了國家三網融合協調小組會議,“內容播控權”最終花落廣電,則進一步為三網融合的長遠發(fā)展奠定了基調。

(作者單位:北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司)

第6篇：新媒體運營前景范文

網絡與新媒體專業(yè)課程

廣播電視新聞學、新聞學概論、新媒體概論、新媒體實務、數字媒體技術與應用、網絡營銷策劃與創(chuàng)意、網站策劃創(chuàng)意與設計、網頁設計與制作、數據庫、攝影與攝像、數字圖像創(chuàng)意與設計、動畫創(chuàng)意與設計等。

網絡與新媒體專業(yè)就業(yè)方向

網絡與新媒體專業(yè)學生畢業(yè)后可在網絡公司、廣告公司、電視臺、報社、音像電子出版社、雜志社、新聞單位、教育推廣公司、教學軟件開發(fā)公司、學校(網校)、遠程教育機構、科研單位、各級企事業(yè)的信息化管理宣傳部門、咨詢策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業(yè)的市場部工作。

從事行業(yè)：

畢業(yè)后主要在互聯網、新能源、廣告等行業(yè)工作，大致如下：

1 互聯網/電子商務;

2 新能源;

3 廣告;

4 教育/培訓/院校;

5 公關/市場推廣/會展。

從事崗位：

畢業(yè)后主要從事新媒體運營、文案策劃、新媒體編輯等工作，大致如下：

1 新媒體運營;

2 新媒體運營專員;

3 文案策劃;

4 新媒體編輯;

5 網絡推廣專員。

本專業(yè)培養(yǎng)適應傳統(tǒng)媒體機構、政府機關、事業(yè)單位、公司等團體組織急需的寬口徑、復合型信息傳播人才。

本專業(yè)要求學生既能從事信息傳播時代內容方面的深度、綜合、跨學科的信息傳播工作，同時也能在新聞傳播技術方面從事設計、制作、網絡技術等方面的傳播技術類工作的能力。

網絡與新媒體必備能力

1.掌握網絡與新媒體的基本知識和理論;

2.了解網絡與新媒體發(fā)展動態(tài);

3.了解網絡與新媒體的方針、政策和法規(guī);

4.了解本學科的前沿成就和發(fā)展前景;

第7篇：新媒體運營前景范文

關健詞：軟交換；前景展望

中圖分類號：TN915 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9599 (2012) 09-0000-02

（一）軟交換的概念。軟交換是下一代網絡（Next Generation Network,NGN）狹義上的概念，特指以軟交換設備為控制中心，實現業(yè)務控制與呼叫控制分離，呼叫控制與接入和承載分離，各功能部件之間采用標準的協議進行互通，能夠兼容公共交換電話網絡(Public Switched Telephone Network,PSTN)、IP網絡、移動網等技術，提供豐富的用戶接入手段，支持標準的業(yè)務開發(fā)接口，并采用分組網進行傳送的網絡。

（二）軟交換產生的背景。隨著電信業(yè)務迅猛發(fā)展，以互聯網為代表的新技術革命正在深入地改變著傳統(tǒng)電信網絡的概念和體系，電信網正面臨著一場巨變，推動網絡向下一代網發(fā)展的主要因素主要有以下兩個方面：

1.新技術發(fā)展?；A技術層面微電子信息技術進步的速度正在繼續(xù)按摩爾定律發(fā)展。移動通信技術和業(yè)務的巨大成功正在改變世界電信的基本格局，革命性的技術突破為下一代網絡的誕生打下了堅實的基礎。

2.市場需要。由于市場的需要電信業(yè)務的業(yè)務組成發(fā)生了根本性需求變化，這種變化需要有效的技術支撐。從1876年貝爾發(fā)明電話以來的100多年里，電話網的業(yè)務一直以電話業(yè)務為主，由傳統(tǒng)的電路交換網支撐。近幾年來，以IP為主的數據業(yè)務的飛速發(fā)展打破了這種傳統(tǒng)格局，數據業(yè)務已經日趨成為電信網的主導業(yè)務，突發(fā)型數據業(yè)務需要新的下一代網絡結構進行有效支撐。

在這種大環(huán)境下，軟交換網絡做為現有電路交換網至下一代網絡的平滑過渡網絡孕育而生。

（三）軟交換的優(yōu)勢。軟交換的主要貢獻就是提出了分層的思想，把傳統(tǒng)電路交換機的呼叫控制功能、媒體承載功能、業(yè)務功能進行了分離。軟交換只負責基本的呼叫控制及其相關的一些屬性，其它業(yè)務由接入設備處理。目前軟交換技術已經比較成熟，是當前傳統(tǒng)網絡改造的首選技術。其靈活的綜合接入，強大的業(yè)務提供，較高的資源利用，開放的網絡接口，運營成本和網絡建設的節(jié)約使軟交換的優(yōu)勢更加明顯。

（四）軟交換在移動運營商網絡中的應用現狀。1.各大運營商都在建設軟交換網絡。中國的幾大運營商都已經建成大規(guī)模的覆蓋全國的長途軟交換網，用于分流長途語音話務，并逐步將長途話音業(yè)務向軟交換網遷移。各運營商長途軟交換網和本地軟交換網絡基本是同步進行建設的，一來緩解傳統(tǒng)本地交換網絡的容量壓力，二來將長途話音業(yè)務向軟交換分流。

2.運營商在建設軟交換網絡時的步驟。運營商在建設軟交換網絡時大致分三個步驟：第一步，利用NGN 技術實現運營商長途匯接網的優(yōu)化改造。長途匯接網的改造，只需關注端局的接入即可，可以不考慮用戶的接入問題，工程實施難度小，對現網影響小。第二步，利用軟交換技術實現替換和新建本地網的功能，軟交換的本地網應用已經成為新興運營商競爭市場和傳統(tǒng)運營商替換老化設備和進行網絡擴容的重要手段。第三步，利用軟交換技術提供新型增值業(yè)務。當然，由于基礎網絡的差異會導致不同運營商的軟交換網絡建設具體方案存在差異。

圖1-1基于R4的網絡結構

3.移動軟交換的網絡拓撲結構。

上圖為基于R4的核心網部分，R4網絡將MSC分為MSC服務器(MSCServer)和媒體網關(MediaGateWay，MGW)，實現了CS域中呼叫與承載的分離，支持信令的IP承載。

MSC Server完成R99 MSC的所有電路域控制面功能，集成VLR功能，并處理移動用戶業(yè)務數據及CAMEL相關數據；與其他MSC server間通過BICC信令實現承載無關的局間呼叫控制。

媒體網關MGW是R4核心網承載面的網關設備，接受來自MSC server的控制命令，負責媒體轉換、承載控制等功能。

信令網關SGW完成MTP的傳輸層信令協議棧的雙向轉換 (SIGTRAN M3UA /SCTP/IPSS7 MTP3/2/1)。

4.軟交換的協議結構。

圖1-2

（1）軟交換與信令網關(SG)間的接口使用SIGTRAN協議。信令網關完成軟交換和信令網關間的SIGTRAN協議到7號信令網絡之間消息傳遞部分MTP的轉換。（2）軟交換與中繼網關(TG)間采用MGCP或H．248/Megaco協議，用于軟交換對中繼網關進行承載控制、資源控制和管理。（3）軟交換與接入網關(AG)和IAD之間采用MGCP或H．248協議。

5.R4核心網主要接口。

圖1-3

（1）Mc接口。Mc接口是MSC Server與媒體網關MGW之間的接口，采用H.248協議，增加了針對3GPP特殊需求的H.248擴展事務（Transaction）及包（Package）定義。（2）Nc接口。Nc接口是MSC Server之間的呼叫控制信令接口，采用與承載無關的呼叫控制協議BICC。（3）Nb接口。Nb接口是MGW之間的接口，在R4核心網內承載用戶的話音媒體流。

6.軟交換中的主要設備SS和MG、SG的作用

（1）軟交換設備（SS）。呼叫控制功能是軟交換設備的核心，它負責呼叫建立、維持和釋放等功能，包括呼叫處理、連接控制和資源控制等。兼作軟交換新業(yè)務的SSP，完成智能業(yè)務觸發(fā)和呼叫計費。軟交換設備具備信令協議轉換功能，負責完成SIP-T/SIP-I協議與ISUP協議間的轉換功能。（2）中繼媒體網關（MG）。MG接受軟交換設備的控制，將本地網所有端局業(yè)務集中匯聚到MG上。核心功能是語音壓縮和語音處理，支持語音在多編碼間切換。（3）信令網關（SG）。信令網關SG提供IP網絡和電路交換網之間信令映射和代碼轉換功能，實現軟交換網絡與IP網絡信令的互通。

（五）軟交換、IMS與NGN。軟交換技術和IMS是下一代網絡NGN中已有的兩種比較適合的網絡技術。軟交換和IMS實現的目標均是構建一個基于分組的、層次分明的、控制和承載分離的、開放的下一代網絡。在向下一代網絡演進的漫長過程中，傳統(tǒng)電路交換網絡將逐步消亡，軟交換是傳統(tǒng)電路交換網目前來看最好的替代技術，最終基于IMS的下一代網絡將融合各種網絡而成為一個統(tǒng)一的平臺，這三者將采取互通的方式。

（六）軟交換與NGN的不同。1.軟交換對移動性控制和多媒體業(yè)務的提供考慮較少。軟交換主要針對電話語音業(yè)務、IP或非IP接入以及與PSTN、VOIP互通等方面考慮得較多，對移動性管理和多媒體業(yè)務的提供考慮得較少。而IMS相比較而言對數據業(yè)務方面是最有能力融合各種網絡的。

2.軟交換與NGN實現的業(yè)務不同。軟交換技術提供的業(yè)務都是基于呼叫的各種電話業(yè)務，數據業(yè)務并不是由軟交換提供。理想的NGN應該是能夠提供全部業(yè)務的網絡。

3.軟交換與NGN實現的網絡架構不同。軟交換的技術是利用ATM/IP分組網進行信息傳送，把傳統(tǒng)電路交換機的呼叫控制功能、媒體承載功能、業(yè)務功能進行分離，只負責基本的呼叫控制屬性，用戶的接入由各種用戶網關來完成。NGN除了完成軟交換提供的業(yè)務外，還要提供一些應用服務器完成對數據業(yè)務的控制管理。

4.軟交換與NGN網絡業(yè)務的接入控制不同。軟交換是網絡業(yè)務的控制設備，所有的呼叫都由軟交換進行連接，軟交換監(jiān)控呼叫的建立、通話和釋放，記錄呼叫的發(fā)生過程，產生計費所需的信息。而NGN的終端之間的呼叫不一定經過軟交換而直接在終端之間進行，運營商的管理計費是不可控的。目前軟交換技術利用IP網傳送業(yè)務的組網機制還缺乏網絡的控制和管理。下一代網絡的承載網是一個保證質量、收費的網絡，它有別于目前免費的Internet，因此下一代網絡必須要作到電信級的管理和控制，才可以商用，這樣運營商才能從中獲得收益，用戶才可以得到優(yōu)質的服務，網絡才能良性地運營。

(七)前景展望。本文重點介紹的是目前運營商普遍采用的R4階段的軟交換網絡，R5階段主要采用了軟交換體系和IP技術相結合，引入了IMS--IP多媒體子系統(tǒng)的概念。在R5階段，網絡結構的功能體有了更大的變化，新增接口為網絡的開放性提供了更好的拓展空間，目前3GPP R5階段的版本標準化已完成，正在逐步商用。

參考文獻：

第8篇：新媒體運營前景范文

【關鍵詞】 手機電視 3G CMMB 商業(yè)模式 技術標準統(tǒng)一

一.手機電視采用技術

手機電視是指以手機為終端設備，傳輸電視內容的一項技術或應用。手機電視傳輸技術已經有十幾種，如DVB-H、DMB、MediaFLO、3G等，可大致概括為以下幾種類型。

1. 基于移動網絡的實現技術

基于移動網絡的手機電視實現技術繼承了移動網絡具有的許多能力，例如用戶管理、業(yè)務的計費和控制、業(yè)務的個性化定制和點播、互動應用的實現、與位置相關的業(yè)務的提供等等。這些對于手機電視業(yè)務的發(fā)展都是十分必要的。但對于移動運營商存在一個較大的障礙，就是此類技術需要占用3G系統(tǒng)的核心頻率，而移動運營商的頻率資源本來就比較緊張。也就是說，對于以此類技術開展手機電視業(yè)務，頻率使用的經濟性是必須考慮在內的。

就我國目前推出的手機電視業(yè)務來看，移動運營商主要采用該種技術實現中國移動的手機電視業(yè)務是基于其GPRS網絡及TD-SCDMA3G網絡，中國聯通則是依靠其WCDMA3G網絡，中國電信主要依靠其CDMA2000（2008年5月23日，中國聯通分拆雙網，其中CDMA網絡并入中國電信）。這種手機電視業(yè)務實際上是利用流媒體技術，流媒體區(qū)別于傳統(tǒng)的下載播放的模式，就是相應的電視節(jié)目由移動通信公司或者通過相應的SP來組織和提供，數據在移動網絡上傳輸，在手機終端上接受并通過多媒體軟件進行播放。不過這種方式傳送視頻數據所占用網絡資源較大，資費較貴，對運營商和用戶來說，成本負擔都比較重。相比流媒體技術，數字廣播方式的手機電視不僅可以給用戶提供一個廣播質量的電視節(jié)目收視體驗，而且在網絡建設和運營成本上有很大的優(yōu)勢，因而引起了電信運營商和廣播電視從業(yè)者的廣泛關注。

2. 3G+wifi模式

隨著信息產業(yè)部對含WIFI功能手機在大陸銷售的解禁，越來越多的WIFI功能軟件應用進入了人們的生活。自從2008年中國最大的無線互聯網門戶3G門戶率先推出了WIFI版的手機電視軟件GGLive后，到目前為止可以在手機應用中發(fā)現一系列的如Dopool，CCTV手機電視等依托于流媒體播放的手機電視應用，只要智能手機安裝這些應用，在無線網絡覆蓋區(qū)域即可實現免費觀看手機電視。無線城市的建立及和WIFI功能手機軟件的普及解決了用戶擔心大量流量費用而不愿使用手機電視的擔憂。家庭用戶可以用ADSL，小區(qū)寬帶等有線網連接無線路由器，把有線信號轉換成WiFi信號就可以得到高速的數據業(yè)務，提升手機電視的觀看體驗。

3. 基于地面數字廣播網的實現技術

此類實現技術主要是針對地面數字廣播電視產生的，使用的頻率一般為廣播電視頻段。有些技術在原有為地面數字廣播電視設計的技術基礎上加以改進以適應移動終端的特點，成為移動視頻廣播技術。而另一些技術目前則只是針對地面數字廣播電視系統(tǒng)設計的，若要應用到移動視頻廣播業(yè)務中，可能還需要作一些改進。

歐洲目前主推的手機電視技術標準是地面數字電視標準的移動版本DVB-H，由歐洲電信標準協會ETSI在2004年正式納入。通過將DVB-H資料傳輸技術與廣泛應用的IP協議包結合，將電視直播節(jié)目封裝成IP資料包，以現場轉播的形式提供給手機用戶。DVB-H可以保證移動終端在移動環(huán)境和微功耗條件下接收數字電視節(jié)目，可以很好地和3G網絡配合使用。3G網絡除完成它自身的功能外，還充當DVB-H網絡的反向控制信道，傳輸諸如視頻點播、電視投票、電視瀏覽、交互式游戲等業(yè)務信令，提供多種個性化的多媒體業(yè)務，從而實現兩種網絡的融合。除了DVB-H之外，地面數字多媒體廣播T-DMB，綜合服務數字廣播-地面 ISDB-T等標準也是基于地面數字廣播網的實現。

4. 基于衛(wèi)星的實現技術

這類技術的基本思路是通過衛(wèi)星傳輸實現廣播方式的手機電視業(yè)務，在手機終端上集成直接接收衛(wèi)星信號的模塊，用戶方就可以接收到多媒體數據。此類技術與所要覆蓋的范圍關系密切。當覆蓋范圍比較小、用戶比較集中時，使用衛(wèi)星開展移動視頻廣播業(yè)務效率較高，也比較經濟。但當覆蓋范圍較大時則成本較高，目前應用在日本和韓國的衛(wèi)星移動多媒體廣播（S-DMB，Satellite Digital Multimedia Broadcasting）系統(tǒng)標準就是基于衛(wèi)星實現的技術標準，它將數字視頻或音頻信息通過 DMB 衛(wèi)星進行廣播，由手持終端或其他專門的終端實現移動接收，是一種可以在很寬廣的地區(qū)滿足在移動環(huán)境下視聽廣播電視這一個性化要求。

5. 綜合衛(wèi)星和地面無線廣播技術

以CMMB即中國移動多媒體廣播系統(tǒng)為例，它是通過衛(wèi)星和地面無線廣播相結合的方式，供小屏幕的移動手持類終端，隨時隨地接收廣播電視節(jié)目和信息服務等業(yè)務的系統(tǒng)。

CMMB系統(tǒng)在大中城市使用大功率UHF頻段發(fā)射機進行覆蓋。在農村和偏遠地區(qū)利用大功率S波段衛(wèi)星信號覆蓋；在衛(wèi)星信號無法覆蓋的偏遠地區(qū)交通線路（如橋梁、隧道等）使用地面增補轉發(fā)器覆蓋；同時利用無線移動通信網絡構建回傳通道，從而組成單向廣播和雙向交互相結合的移動多媒體廣播網絡。CMMB由國家廣電總局管理，其負責的電影，電視，廣播載體，具有豐富的電視內容資源，CMMB也是2008年奧運會新媒體的直播載體。

二. 手機電視存在問題

1.商業(yè)模式問題

手機電視具有廣闊的市場前景，未來的需求也是巨大的。從目前三網融合的推進也能看出移動產業(yè)和廣播產業(yè)的融合是未來手機電視的發(fā)展趨勢。目前，廣電系統(tǒng)主導的CMMB標準的手機電視，推進業(yè)務所宣傳的無需通過運營商網絡的電視手機，但是一直以來主要依靠廣電系統(tǒng)推進的CMMB，其播放終端的發(fā)展很大程度上依賴于運營商（按規(guī)定所有中國移動TD-SCDMA制式機型均內置該功能），所以這種手機電視業(yè)務的內容和終端，被分成了兩個體系。據GOOGLE的調查顯示，在目前PC、平板電腦、智能手機及電視4類設備平分天下的“跨屏時代”，將更突顯“內容為王”。而廣電系下的CMMB手機電視如果著力打造內容，結合其不需流量、畫質相對數據流媒體清晰、資費低等突出優(yōu)點，業(yè)務量勢必出現井噴。而依托于3G+WIFI的流媒體式手機電視的流媒體軟件會成為3G時代最多使用的手機電視軟件，只有在視頻影像的流暢和畫面質量上不斷提升，突破技術瓶頸，才能給用戶良好的使用體驗，達到真正大規(guī)模被應用。由于移動產業(yè)和廣播產業(yè)的融合可以為消費者提供真正意義上的低成本、高質量的手機電視，所以其理想的商業(yè)模式應該是一種合作共贏、各自發(fā)揮優(yōu)勢的模式，移動產業(yè)和廣播產業(yè)的融合是未來手機電視的發(fā)展趨勢。設計手機電視業(yè)務商業(yè)模式就必須考慮移動和廣播各自的優(yōu)勢，為雙方創(chuàng)造出各自的利潤點和后續(xù)發(fā)展方向。這樣更有利于促進產業(yè)融合，共同發(fā)展。其實，近幾年來，在移動流媒體手機電視業(yè)務發(fā)展進程中，移動運營商與廣電部門之間已經進行了卓有成效的合作，積累了一定的經驗?？梢韵嘈牛殡S著數字廣播方式手機電視國家標準的塵埃落定，移動運營商和廣電部門必將在手機電視產業(yè)合作領域邁出新的步伐。

2. 用戶層面問題

從用戶體驗方面，手機電視的發(fā)展也存在若干問題。

（1）認知問題

從消費者聽說手機電視的時間分布狀況來看：可以說手機電視是新興的市場，但是市場預熱度并不高，消費者對手機電視很大程度上只是停留在聽說的層面，市場認識度仍有待于提升。因此無論是上游運營商還是內容提供商、終端制造商，他們要推廣手機電視，都需要共同努力來帶動市場的繁榮。

（2）終端配置問題

不同于傳統(tǒng)電視，移動電視的接收終端往往是手機等手持設備，現在不同操作系統(tǒng)的智能手機，平板電腦等接收設備的屏幕大小，分辨率的不同，電池續(xù)航能力也都存在差異。只有使手機電視的分辨率和終端達到完美適配，接收能力和播放效果達到最佳，在同等條件下保證用戶的觀看體驗。

（3）資費問題

一項調查結果顯示，接近七成的消費者表示愿意接受固定包月的資費支付方式，占據絕對的主流。還有11.1%的消費者表示，希望根據流量來計費。對這兩種資費支付方式都不贊同的用戶所占比例達到19.6%。 從這個角度來看，固定包月是比較適合電視手機的資費支付方式。流量計費的方式并不受廣大消費者歡迎，而19.6%的用戶希望有其他支付方式，反映出運營商需要推出多種資費支付方式來吸引用戶。

三.發(fā)展前景展望

隨著各種移動終端的普及，人們對移動電視的需求也會隨之上升，這無疑將推動手機電視業(yè)務的不斷完善和發(fā)展。近年來我國通信業(yè)一直保持高度發(fā)展的狀態(tài)，ICT技術應用也日益豐富，3G時代的到來，手機電視也被很多人認為是3G的重要應用之一。但手機電視中存在的諸多問題如使用成本較高問題，商業(yè)模式問題也都成為了手機電視發(fā)展中的挑戰(zhàn)。機遇與挑戰(zhàn)并存，面對三網融合的趨勢，手機電視和IPTV等融合業(yè)務的出現，通信行業(yè)和廣電行業(yè)雙方僅僅依靠各自單方面的力量都難以推動手機電視和IPTV等融合業(yè)務的發(fā)展。從長遠來看，通信行業(yè)與廣電行業(yè)發(fā)揮各自所擁有的資源優(yōu)勢，之間的合作乃是大勢所趨，這也是雙方的共同利益所在。B&P

參考文獻：

①《手機電視在廣電行業(yè)的技術實現與運營探討》 齊曉燕 《電視技術》2012，36

②《淺析CMMB手機電視》 張曉靜 數字技術與應用 2013（2）

③《淺析中國手機電視發(fā)展優(yōu)勢》 李琪

④手機電視三大技術標準對比分析 杜漸

第9篇：新媒體運營前景范文

但是，在高速發(fā)展的3G無線互聯網時代，基于2.5G網絡的手機報只是個過渡產品。手機報必將轉型到形式更加豐富、內容更加深入、用戶更加精細的泛移動閱讀領域：包括手機、電子書、平板等一切基于無線互聯網終端的移動閱讀。在這些平臺上，內容容量不受限制，展現形式相互貫通，互動手段豐富多彩，為手機媒體茁壯發(fā)展提供了肥沃土壤――我們稱為后手機報時代。中國“移動閱讀”的新聞傳播，將首先在運營商平臺上實現。

移動新聞產品應該什么樣

傳媒向新媒體平臺的開拓，不光是媒體延伸內容平臺的需要，也是爭奪受眾，拉近和讀者距離的需要。浙江在線很早便積極備戰(zhàn)移動閱讀。2011年上半年，浙江在線全線接入三大運營商移動閱讀基地，并且已經成為中國移動和中國電信的核心媒體，進入媒體在手機運營商閱讀平臺的第一梯隊。

閱讀的發(fā)展重心，將會從小說向非小說內容轉型，尤其注重新聞類和生活休閑類雜志內容的開發(fā)引進。

僅靠內容的平移是遠遠不夠的，光強調新聞資訊也沒有生命力。要針對新媒體受眾的特點，進行“主題策劃”和“原創(chuàng)性整合”，并將熱點新聞推送、便民服務、禮品發(fā)放等環(huán)節(jié)常設性地置入手機雜志中，將優(yōu)質內容和獨特的服務結合在一起。

正是從這種理念出發(fā)，浙江在線的無線事業(yè)團隊在成功運作《浙江手機報》之后，再次出發(fā)，為移動閱讀量身訂制《浙E周》原創(chuàng)手機雜志群。《浙E周》以圖片形式上傳至手機后臺，文字以超鏈接方式閱讀，大大突破手機報的容量和一圖一文的局限，內容安排上顯得更加繽紛自由，還可隨意置入音頻、視頻和鏈接等。在這上面以潮流主題、豐富圖片和“微博體”文字吸引受眾目光，并且依據手機用戶年齡層和性別分布，開發(fā)出女性雜志《SHOW WEEK》等共計五套主題刊物。同時結合社會熱點，陸續(xù)推出《本?拉登被美國擊斃》《溫州7?23動車事故》等一系列突發(fā)特刊，獲得了數十萬點擊量?！墩鉋周》集群很有希望成為繼《浙江手機報》之后，浙報集團下一個突破百萬用戶的手機新媒體，目前已經在移動閱讀平臺上，呈現出良性發(fā)展的勢頭。

總而言之，移動閱讀的新聞產品應該無所不在。初級階段可以理解為“形式大于內容”。內容上，不追求互聯網的大而全，突出在強關聯性主題上的碎片化展現，既要密集，又要簡短。形式上，可能會是WAP、手機客戶端甚至短信彩信多種形式的結合配套，受眾可以隨時隨地立體閱讀。

移動閱讀也存在業(yè)務瓶頸

項目雖然初見眉目，但在實際操作中，碰到了不少問題，主要有以下三個方面。

首先，傳媒的新聞內容不足以支撐移動閱讀群體龐大的內容需求。移動運營商現階段積累的上網用戶年齡層偏低，集中在大中學生、青年白領、第三代農民工等，他們的消費能力、閱讀習慣等決定了目前移動閱讀平臺上80％以上的用戶和收入都集中在網絡文學。盛大旗下三大文學網站盛大中文、起點網和紅袖網的原創(chuàng)網絡文學占了市場總額的80％。浙報集團和浙江在線新聞門戶以新聞資源為主，也有出版社的傳統(tǒng)文學，但沒有充足的網絡文學，從內容角度來說有點“先天不足”。

其次，傳媒的反應能力和內容深度不適應移動閱讀平臺的要求。移動閱讀不同于手機報的摘要式傳播，但又需要具備與手機報一樣的及時高效，因此對內容的時效和深度都有要求。移動閱讀的內容產品，既要有雜志的內容深度，又要具備網絡新聞的時效性，同時能夠突出無線互聯網的互動特點。當然，還要照顧手機等電子終端用戶的閱讀感受。幾方面有機結合的內容產品才是好的移動閱讀產品。

我們在《浙E周》上做了積極嘗試，每期策劃話題，將報媒的權威信息、網絡的熱點評議、微博的主流意見進行有機、有物、有趣整合，以圖為主，文為輔，幫助讀者利用“碎片時間”讀報、讀網、讀博。雖然文字不是原創(chuàng)，但力求立意獨特，言簡意賅。目前它還是一種“淺讀”，但隨著手機上網用戶群的不斷擴大和成熟，將來移動閱讀內容肯定會由淺入深，從單一到豐富，從娛樂到嚴肅。

再次，傳媒缺乏有效的移動閱讀自主發(fā)行渠道，過于依賴運營商。傳統(tǒng)網媒的優(yōu)勢很難在電子終端市場上體現，研發(fā)專屬電子書對成本和發(fā)行都是考驗。那么與專業(yè)電子書廠家合作呢？

漢王曾與成都新華文軒達成戰(zhàn)略合作協議，新華文軒向漢王采購電子書，這些電子書內置新華文軒自有的圖書內容。然而這種商業(yè)模式并未給雙方帶來利好前景，來勢洶洶的平板終端的沖擊使電子書市場徹底黯淡，漢王自身發(fā)展也舉步維艱。

因此，從當前形勢來看，移動閱讀的發(fā)展還是離不開擁有強大用戶基礎和豐富終端配備的移動運營商。移動網絡本身就積累了數以億計的手機用戶，掌握了發(fā)展移動閱讀用戶的核心資源。要想盡快將閱讀內容推向市場，直接與運營商合作是最好的選擇。

但是，將發(fā)行渠道完全掌控在運營商手中，媒體僅作為內容提供商便會失去產品自。所以，在移動閱讀行業(yè)發(fā)展初期，可以選擇與運營商深度合作來占領市場，完成用戶閱讀習慣的培養(yǎng)轉變，但最終，還是要尋找突破擺脫運營商的通道，來開發(fā)或者復制自有的發(fā)行渠道，如直接與手機廠商合作實現產品內置等。這在較長一段內都會成為我們力爭解決的最大課題。

新媒體平臺帶給傳媒的啟示

移動互聯網時代，手機和PAD成為全覆蓋的移動閱讀載體。到2011年，中國無線互聯網的用戶已經突破了6億，直接通過移動閱讀資訊的用戶超過一半。同時手機應用功能增強且新服務不斷涌現，手機將進一步發(fā)揮移動終端的潛能。這些對傳統(tǒng)媒體沖擊加強，分流、替代趨勢加速。技術變革和閱讀習慣變革在內容生產、輿情播報和經營銷售上給我們帶來全新的啟示。傳統(tǒng)媒體不能缺席這個億萬受眾的平臺。

首先，移動閱讀可以成為新媒體應用的試驗田。

重視新媒體平臺的開拓，不光是媒體延伸內容平臺的需要，也是爭奪受眾，拉近和讀者距離的需要。運營商有移動、聯通、電信的閱讀基地；電子書城有云中書城、番薯網；客戶端平臺有應用匯、移動MM……這些平臺都是開放型的專業(yè)數字出版平臺，組成了傳統(tǒng)內容數字化的梯隊陣營。傳媒的移動閱讀產品完全可以不同形式在各種土壤上生根發(fā)芽。

浙江在線的WAP站“掌上浙江”運營近兩年，日均訪問數已經超過50萬，有穩(wěn)定用戶群，且已經吸引廣告投放；今年上半年推出的手機客戶端“手機浙江”也已經在蘋果商城和移動MM商城上線；“浙E周”手機雜志除了已經進駐各大運營商基地之外，浙江在線還打算將產品到盛大云書城。通過不斷創(chuàng)新嘗試，浙江在線將搭建全面立體的手機媒體陣營。

其次，移動閱讀將成為輿情引導的有效平臺。

無線互聯網當下主流受眾為白領、學生和年輕務工人員，他們組成了傳播面最大，傳播速度最快，傳播效果最好的一大群體。具有新聞自采自發(fā)的傳統(tǒng)媒體和網絡媒體，在完成既有導向和傳播任務的同時，利用手機來拓展傳統(tǒng)的服務和功能，使媒體本身的信源優(yōu)勢找到一個全新的出口，使正確的輿論導向通過卓越的到達率和快速傳播形成主流文化，發(fā)揮出更大的喉舌作用。

如當前一部分政府官員掀起的“微博問政”和官微直播，達到了顯著的正面引導作用。在此基礎上，通過手機媒體加強在無線互聯網上的信息公開，可以鞏固成果。

無論出于宣傳平臺的管理需要，還是傳媒自身創(chuàng)新的需要，或者落到媒體衣食來源的現實出發(fā)點，“無線互聯網”都是不容小覷、大有作為的一片江山、一只金碗。對媒體而言，她承載了多元的網絡文化發(fā)展方向，也可以承載我們遠大的新聞理想。毫不夸張地說，這是一場革命性的轉變。（作者單位：浙江在線）

移動閱讀的市場前景巨大