包裝設(shè)計(jì)需求精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計(jì)需求范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；趣味性；消費(fèi)者的需求；創(chuàng)意

趣味包裝，它是在后現(xiàn)代語境背景下發(fā)展起來的，它所追求的是感性上的快樂，且與現(xiàn)代主義的冷漠相對(duì)立。它的存在，是當(dāng)下社會(huì)的人們追求愉悅生活，擺脫生活壓力的直接反映。它的發(fā)展符合目前人們的感性消費(fèi)理念，可以促使人們積極的與特定的品牌產(chǎn)生聯(lián)系， 進(jìn)而影響受眾對(duì)品牌的態(tài)度，影響人們對(duì)品牌的聯(lián)想。趣味包裝是目前國際市場上較為流行的一種銷售包裝形式，正在逐漸受到年輕的、時(shí)尚的消費(fèi)群體的喜愛。由興趣而產(chǎn)生購買欲望和行為也是當(dāng)今消費(fèi)的一種趨勢與潮流。

一、認(rèn)識(shí)趣味包裝設(shè)計(jì)

趣味包裝是指產(chǎn)品能夠從包裝的形態(tài)、色彩、功能、以及包裝的背景和相關(guān)的故事能夠吸引消費(fèi)者， 并與消費(fèi)者產(chǎn)生一定的共鳴， 創(chuàng)造一種愉悅的審美體驗(yàn)。由于不同的背景、教育及修養(yǎng)等方面的差異， 消費(fèi)者對(duì)趣味化商品的認(rèn)知也不盡相同。在消費(fèi)行為產(chǎn)生的過程中，人們此時(shí)的心理活動(dòng)是微妙又難以捉摸的。不同地點(diǎn)、不同時(shí)間也會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)選擇。人們往往由自己的喜好、對(duì)品牌的印象來購買產(chǎn)品。如果能使人們?cè)诿鎸?duì)趣味包裝時(shí)， 能夠與自己聯(lián)系起來，與生活中發(fā)生的一些經(jīng)歷發(fā)生聯(lián)想， 如果能聯(lián)想到任何有趣的事，就會(huì)產(chǎn)生一定的親切感，與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而引發(fā)人們的興趣，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，激發(fā)購買行為。

包裝設(shè)計(jì)的趣味性，是通過給商品包裝賦予更多變的視覺效果、有意思的結(jié)構(gòu)形式、奇妙的多功能性、有趣的拆解過程、更生動(dòng)的互動(dòng)效果來產(chǎn)生的，這些效果的產(chǎn)生，不僅僅需要巧妙的構(gòu)思，還需要通過拓展設(shè)計(jì)思路才能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)從趣味性出發(fā)來審視包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，趣味性包裝設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的重要補(bǔ)充，是能夠起指導(dǎo)作用的設(shè)計(jì)理念，而不僅僅是常規(guī)包裝設(shè)計(jì)的“作料”和“添加劑”。

二、消費(fèi)者對(duì)趣味性包裝的需求

1.消費(fèi)心理存在多維性與差異性

心理學(xué)家馬斯洛將人類的需求分為五個(gè)不同的層次：生理需求、安全需求、社會(huì)需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。從這一理論可以看出，消費(fèi)者的需求隨著時(shí)間的推移和生產(chǎn)力的發(fā)展不是一成不變的， 消費(fèi)者的需求會(huì)在發(fā)展中向著更高層次發(fā)展。產(chǎn)品營銷的終極市場是消費(fèi)者的心理需求，人們的消費(fèi)心理存在著多維性和差異性， 由此就決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的差異性和多維性。而包裝的趣味性設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中充當(dāng)了擴(kuò)展空間和挖掘深度的催化劑。來自心理學(xué)研究的分析指出，一件包裝設(shè)計(jì)要被消費(fèi)者注意到，并且能夠被理解、領(lǐng)會(huì)、形成鞏固的記憶， 是和人的眼、耳等感覺器官感知到的包裝中的文字、圖形、色彩以及聲音等的新奇性特征是密不可分的。新奇的包裝設(shè)計(jì)， 能引起消費(fèi)者的共鳴，具有強(qiáng)烈的視覺感受， 可以令消費(fèi)者感覺到其設(shè)計(jì)的特別之處， 并且形成知覺， 激發(fā)購買行為的產(chǎn)生。

2.個(gè)性化、情感化、多樣化的消費(fèi)需求

我們生活在一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，越來越多的人崇尚彰顯自我的生活方式， 從而導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)對(duì)趣味包裝設(shè)計(jì)的需求增加， 因而在使用的產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)的是個(gè)性化、情感化、多樣化。產(chǎn)品的包裝既能滿足功能的需要，又能滿足消費(fèi)者一定的心理需求， 增加了產(chǎn)品的附加值，達(dá)到了雙贏的目的。

三、趣味性包裝對(duì)消費(fèi)者的影響

1.興趣促進(jìn)消費(fèi)行為

消費(fèi)者的興趣是一種復(fù)雜的心理，任何一種產(chǎn)品和包裝都能夠引起不同人們的興趣并產(chǎn)生購買行為。“興趣”是消費(fèi)者基于對(duì)客觀事物特殊的認(rèn)識(shí)和情感傾向產(chǎn)生的一種心理活動(dòng)，消費(fèi)者會(huì)為未來的購買行為進(jìn)行準(zhǔn)備也是它的表現(xiàn)之一，如對(duì)車有興趣的人會(huì)對(duì)購車做出長期的準(zhǔn)備和預(yù)算，會(huì)關(guān)注雜志、車展等相關(guān)的信息。“興趣”可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)某類商品長期使用、重復(fù)購買這一行為持續(xù)的發(fā)生，能使消費(fèi)者易于做出購買決定，促進(jìn)購買行為。

2.獨(dú)特性包裝能激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣

第2篇：包裝設(shè)計(jì)需求范文

一、花卉圖案在茶包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

花卉圖案是指設(shè)計(jì)師按照要求選取一定的花卉作為素材，通過藝術(shù)構(gòu)思，對(duì)花卉的造型、色彩、裝飾效果等進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后按設(shè)計(jì)方案制成的圖樣?；ɑ軋D案在茶包裝設(shè)計(jì)中的使用是最為廣泛的，自古中國人就有以花卉圖案裝點(diǎn)生活的傳統(tǒng):秦漢時(shí)期花卉圖案以清晰、簡明的形式呈現(xiàn)在生活用品之上；唐代花卉主題圖案已成為裝飾的主要應(yīng)用題材；明清時(shí)期花卉圖案的裝飾應(yīng)用更是得到了長足的發(fā)展，其應(yīng)用一直延續(xù)至今。現(xiàn)在以花卉圖案作為表達(dá)主題的茶包裝設(shè)計(jì)不勝枚舉，而如何更好的使花卉圖案在茶包裝設(shè)計(jì)中得以應(yīng)用，筆者認(rèn)為應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

1.結(jié)合茶葉種類合理選擇是否應(yīng)用花卉圖案。并不是所有類型的茶制品的包裝都適合花卉圖案，相比而言花草茶、果茶、涼茶類的更適合花卉圖案，而一些例如突出“陳年”效果的熟普洱，黑茶等可能花卉圖案的清新感就不宜表達(dá)之。

2.認(rèn)真處理花卉圖案的表達(dá)形象。選擇好需要應(yīng)用的花卉類型后還要根據(jù)需要判斷選擇要表達(dá)的形象特征：突出肌理效果的撇絲技法花卉圖案，織造工藝的花卉圖案、抽象花卉圖案、通過分面處理達(dá)到與真是花卉比擬效果的花卉圖案，視覺效果細(xì)膩的數(shù)碼繪制花卉圖案、應(yīng)用AI制作出的花卉圖案矢量圖類型的花卉圖案、真實(shí)花卉拍照為素材通過專業(yè)軟件處理制作的花卉圖案等等。

3.注重應(yīng)用花卉圖案時(shí)的版式設(shè)計(jì)。好的圖案素材有賴于好的版式處理，尤其是包裝盒的主面通常安排最引人注目的花卉圖案設(shè)計(jì)，此時(shí)要注意合理構(gòu)圖將花卉圖案的位置進(jìn)行有目的的放置，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)視覺效果。常用的構(gòu)圖方式有：以花卉圖案滿布包裝主頁面的全局式構(gòu)，給人以整體感，有較強(qiáng)的視覺沖擊；均衡式構(gòu)圖是最常用的一種版式設(shè)計(jì)方式，花卉圖案在包裝版面中的位置可以是對(duì)稱的，也可以是不對(duì)稱但保持平衡感的，這種構(gòu)圖給人端莊、穩(wěn)定、滿足感；散點(diǎn)式構(gòu)圖是將花卉圖案按照設(shè)計(jì)需求以自由，無拘無束，輕松的感覺看似無規(guī)律的布局在包裝版面，可以塑造出一種豐富的視覺效果，并有一定的空間感；水平線式構(gòu)圖是將花卉圖案規(guī)則的構(gòu)成水平線效果，通過調(diào)整比例和相互間的位置，形成平穩(wěn)，安靜的效果。

二、花卉圖案在茶包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵性應(yīng)用

將花卉圖案應(yīng)用于茶包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中除了要注意上述設(shè)計(jì)要點(diǎn)，還要注意圖案本身與茶葉商品的內(nèi)涵相結(jié)合，在這里需要注意以下幾個(gè)方面：1.結(jié)合茶的產(chǎn)地，利用花卉圖案設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)茶包裝的文化內(nèi)涵：如河南的洛陽牡丹聞名天下，洛陽的特產(chǎn)牡丹花茶就可以選擇牡丹花為素材加以塑造進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，具有包裝美感的同時(shí)將洛陽的牡丹文化加以凸顯；2.突出茶的功能，通過花卉圖案優(yōu)化茶包裝設(shè)計(jì)的指示內(nèi)涵：如現(xiàn)在非常流行的山藥薏仁茶，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)就可以選擇將山藥、薏仁的折枝形象加以凸顯，強(qiáng)化草本藥物的形象特征，表現(xiàn)出綠色養(yǎng)生的效果；3.強(qiáng)化品牌效應(yīng)，花卉圖案設(shè)計(jì)緊密結(jié)合品牌特征：在使用花卉圖案進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)要注意包裝的整體塑造，特別是對(duì)茶葉品牌的烘托，使大眾通過一個(gè)包裝圖案設(shè)計(jì)記住一個(gè)茶葉品牌這才是包裝設(shè)計(jì)的真正意義上的成功。

結(jié)語

第3篇：包裝設(shè)計(jì)需求范文

隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步向上發(fā)展，發(fā)展旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)也成為了政府支持的重要內(nèi)容。調(diào)整旅游結(jié)構(gòu)與完善旅游產(chǎn)業(yè)布局也需要加強(qiáng)對(duì)于土特產(chǎn)品的品質(zhì)要求。以湘西地區(qū)的土特產(chǎn)為例，要實(shí)現(xiàn)增加土特產(chǎn)品吸引力、提升產(chǎn)品附加值的目的，做好土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)研究則顯示出巨大作用。由此，本文便從湘西旅游土特產(chǎn)的包裝現(xiàn)狀與問題出發(fā)，并著重提出具體的包裝設(shè)計(jì)方法技巧，以期為各位讀者提供參考。

關(guān)鍵詞：

湘西旅游；土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)；策略；研究

湖南省社科課題“湘西旅游土特產(chǎn)包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究”（15YBX004）

要使得土特產(chǎn)品在市場上獲得不錯(cuò)的銷售反響，不僅要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做好產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝也是極為重要的。將包裝設(shè)計(jì)同商業(yè)需求相互結(jié)合起來，并向其注入創(chuàng)新的動(dòng)能，也成為土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展策略的內(nèi)在要求。據(jù)此，本文對(duì)湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)所做出的策略研究分析，也便具有了十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的問題現(xiàn)狀

湘西地區(qū)的土特產(chǎn)作為旅游產(chǎn)業(yè)中重要的可創(chuàng)收項(xiàng)目，雖然有著各式各樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是由于土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)問題，也使得產(chǎn)品的銷售量大打折扣。關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的具體問題，簡要概括起來主要有以下幾個(gè)方面：第一，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用到的文化元素過于籠統(tǒng)，缺乏特色性的文化“符號(hào)”。湘西地區(qū)集聚了許多少數(shù)民族，例如苗族、侗族、彝族、瑤族等，這些不同少數(shù)民族的風(fēng)情特色也是不同的。但是在湘西土特產(chǎn)的包裝上，卻未能將這些特殊性的元素內(nèi)容充分地展示出來。究其原因便在于當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)于包裝設(shè)計(jì)缺乏認(rèn)識(shí)。湘西地區(qū)的許多生產(chǎn)者并不理解藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與重要性，認(rèn)為產(chǎn)品僅僅需要一個(gè)包裝就行了。關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，如何使得產(chǎn)品看起來更加精美，當(dāng)?shù)卦S多土特產(chǎn)企業(yè)是了解不深的。舉例來說，湘西地區(qū)的辣椒、苗服等元素對(duì)于不同的村寨來說，其來源、發(fā)展歷程等歷史背景是不同的，但是在包裝上印有“辣椒”“苗服”等字樣、圖案則將這種差異性完成同化，從而減少了這種文化的差異性與特殊性。第二，包裝設(shè)計(jì)僅限于盲目的拼接和組合，并且在設(shè)計(jì)過程中對(duì)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的依賴較為明顯。雖然計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)前社會(huì)得到了普遍性的利用，但是過于依賴網(wǎng)絡(luò)而完成特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，也極大限度地降低了包裝的創(chuàng)新性與吸引力。從當(dāng)前湘西地區(qū)的實(shí)際包裝設(shè)計(jì)情況看來，許多經(jīng)營廠家認(rèn)為運(yùn)用計(jì)算機(jī)完成簡單的元素拼接，便能夠獲得設(shè)計(jì)的需求。但是這種盲目隨意的元素組合只會(huì)讓消費(fèi)者覺得缺乏深層文化底蘊(yùn)，也欠缺了視覺上的藝術(shù)享受。事實(shí)上，湘西當(dāng)?shù)負(fù)碛凶约旱奶厣幕?，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品包裝時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合此類文化，用心把傳統(tǒng)元素與符號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)換、整合、藝術(shù)處理之后，妥善融入包裝中，才能夠使其發(fā)揮出應(yīng)有的審美效果。第三，存在過度包裝的現(xiàn)象。有的湘西土特產(chǎn)出現(xiàn)了過度包裝的問題，也就是包裝所消耗的材料過多，成本過高，或是包裝過于華麗而豐富，背離了其原來的功能等。比如在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，將產(chǎn)品里三層外三層地包裹起來，而消費(fèi)者剝開層層的包裝之后，發(fā)現(xiàn)最后得到的產(chǎn)品其實(shí)小的可憐，或是價(jià)值根本和包裝不對(duì)等，由此就會(huì)產(chǎn)生失望感。比如一些保健品、酒、茶葉等，都或多或少地存在過度包裝問題。這樣一來不但會(huì)造成很大程度的資源浪費(fèi)，還容易污染環(huán)境，甚至于引發(fā)奢侈之風(fēng)，危害社會(huì)利益。

二、湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的可行性策略

要提升湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，概括來說應(yīng)當(dāng)從以下方面加強(qiáng)把握力度：第一，湘西地區(qū)要加大力度培養(yǎng)出能夠滿足市場化與藝術(shù)性設(shè)計(jì)需求的專業(yè)性人才。通過設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，不僅能夠提高土特產(chǎn)包裝的科技含量，同時(shí)人才的培育也能夠幫助本地區(qū)企業(yè)更好地把握市場脈搏與消費(fèi)者心理，從而極大地提升包裝的附加值。對(duì)于湘西地區(qū)的土特產(chǎn)品來說，只有堅(jiān)持設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，才能從根本上改變包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力落后的現(xiàn)狀。除了設(shè)計(jì)人才的高素質(zhì)要求之外，對(duì)于包裝人員的技能素質(zhì)要求也要與時(shí)俱進(jìn)。舉例來說，當(dāng)產(chǎn)品有著精美的包裝設(shè)計(jì)，但是從業(yè)人員未能在具體的操作實(shí)踐中將這些優(yōu)勢體現(xiàn)出來，那么富有特色創(chuàng)意與科技含量的包裝也不能將其真實(shí)的樣貌淋漓盡致地展示出來。所以，注重高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，對(duì)于湘西旅游土特產(chǎn)包裝的設(shè)計(jì)有著極為重要的效用。第二，將湘西地區(qū)的特殊文化融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中，從而提升包裝的藝術(shù)品味。民族的本身就是世界的，而土特產(chǎn)本身也就被賦予了地方特色性要素，所以將這二者之間的特殊性相互結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出更具美感的包裝，那么不僅當(dāng)?shù)氐臍v史文化、風(fēng)土人情的厚重底蘊(yùn)都能夠得到彰顯，與此同時(shí)這種充滿湘西特色的包裝也可以令消費(fèi)者產(chǎn)生感情上的契合與共鳴。將民族優(yōu)秀的、有益的產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)與傳承下去，使得土特產(chǎn)品成為消費(fèi)者喜聞樂見的商品，也應(yīng)當(dāng)成為包裝設(shè)計(jì)者的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。第三，走出“過度包裝”的誤區(qū)。有些廠家企業(yè)在產(chǎn)品包裝上有著錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為只要進(jìn)行繁復(fù)的包裝，那么產(chǎn)品的價(jià)值也就能從中得到凸顯，實(shí)則不然。過度的產(chǎn)品包裝不僅會(huì)造成極大的資源浪費(fèi)，破壞污染生態(tài)環(huán)境，同時(shí)這種鋪張浪費(fèi)的包裝方式也是毫無必要的，并不對(duì)消費(fèi)者享受產(chǎn)品起到提升性的作用。同時(shí)這種包裝材料的濫用還會(huì)加劇生活垃圾的產(chǎn)生，并且這種不正當(dāng)?shù)母偁幏绞揭矌в幸环N消費(fèi)欺騙性。當(dāng)一些產(chǎn)品的包裝價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出產(chǎn)品本身價(jià)值時(shí)，那么這種假冒偽劣的“高檔產(chǎn)品”也是徒勞的。第四，消除過去包裝設(shè)計(jì)中的錯(cuò)誤影響，改善湘西旅游土特產(chǎn)包裝中的深層結(jié)構(gòu)。在以往的包裝設(shè)計(jì)中。往往會(huì)忽視了“人文因素”的體現(xiàn)，所以包裝設(shè)計(jì)就僅僅只是一種名義上的“包裝”。而要使得設(shè)計(jì)者的理念能夠適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求，則還需將“以人為本”的概念融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)想中。湘西旅游土特產(chǎn)要想從外觀包裝上打動(dòng)消費(fèi)者的心理，從而吸引消費(fèi)者愿意為之買單，那么要深入挖掘更具人文特性的內(nèi)涵，并真正做到從消費(fèi)者的需求與角度考慮包裝問題，所設(shè)計(jì)出的包裝才能更加體現(xiàn)出人文關(guān)懷。舉例來說，有些包裝的設(shè)計(jì)為了突出表現(xiàn)其構(gòu)造的獨(dú)特，于是在設(shè)計(jì)中將包裝全部復(fù)雜化，并且這種復(fù)雜化的設(shè)計(jì)并未給消費(fèi)者帶來驚喜與美感，而是覺得其“累贅”。所以這種缺乏人文因素的設(shè)計(jì)也不會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，更不能經(jīng)受住市場的檢驗(yàn)。

三、結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)重要任務(wù)內(nèi)容，不僅直接關(guān)系到土特產(chǎn)的外形美觀程度，也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的喜惡與產(chǎn)品銷量產(chǎn)生極為重大的影響。因而，只有不斷推動(dòng)湘西旅游土特產(chǎn)品從外觀包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行革新，才能逐步提升土特產(chǎn)的品質(zhì)價(jià)值，并且?guī)椭a(chǎn)經(jīng)營企業(yè)實(shí)現(xiàn)更多的經(jīng)濟(jì)利益。這進(jìn)而也帶動(dòng)了湘西旅游的創(chuàng)收，促進(jìn)了整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的和諧穩(wěn)步發(fā)展。

作者：楊靜 單位：湖南第一師范學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]羅明金.湘西旅游土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展探析[J].包裝工程，2009（11）：162-163+169.

[2]樊佳，胡雨霞.土特產(chǎn)的“地域風(fēng)情”包裝[J].包裝世界，2009（03）：84-85.

第4篇：包裝設(shè)計(jì)需求范文

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 教學(xué)改革 市場導(dǎo)向

引言

“職業(yè)教育只有和市場接軌，才能真正為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)！”現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是依附于現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)發(fā)展的必然，是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的一種意識(shí)形態(tài)，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。在市場競爭日趨激烈的今天，包裝的作用顯得越來越重要，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響著產(chǎn)品的銷售，包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用日漸凸顯，包裝設(shè)計(jì)人才的需求也日益增加，這就要求包裝設(shè)計(jì)課程需要改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式，要與市場接軌。

1 現(xiàn)狀分析

包裝設(shè)計(jì)是一門集各學(xué)科為一體的商業(yè)設(shè)計(jì)，其范疇包括造型、結(jié)構(gòu)、色彩、文字等視覺傳達(dá)語言，同時(shí)也關(guān)系到材料、技術(shù)、容器等包裝要素，還涉及消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷學(xué)、美學(xué)等方面的知識(shí)運(yùn)用。包裝設(shè)計(jì)也是一門實(shí)踐性、應(yīng)用性較強(qiáng)的學(xué)科，在現(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)中，由于教學(xué)觀念、教學(xué)方法、教學(xué)手段、實(shí)踐條件等多種因素所限，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)一直徘徊在“以教學(xué)為中心”的教學(xué)模式中，封閉的教學(xué)模式主導(dǎo)著包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)，實(shí)踐場地單一，課程設(shè)置基本上游離于經(jīng)濟(jì)和市場之外，缺乏相互之間的橫向交流與溝通，學(xué)校開展的實(shí)踐訓(xùn)練僅限于“紙上談兵、照貓畫虎”的教學(xué)形式，未能形成教學(xué)、研究、實(shí)踐一體化模式。

包裝設(shè)計(jì)教育和包裝市場基本上是在一種平行的狀態(tài)下各自發(fā)展，學(xué)生不能直接深入地了解現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)發(fā)展規(guī)模、生產(chǎn)狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)決策過程、生產(chǎn)工藝流程、經(jīng)營理念及市場營銷、消費(fèi)心理、購買力、區(qū)域文化、風(fēng)土人情等，導(dǎo)致學(xué)生到工作崗位后要經(jīng)過相當(dāng)長的時(shí)間去適應(yīng)和接受相關(guān)培訓(xùn)。

因此，在審視現(xiàn)行的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的課程教學(xué)進(jìn)行探索實(shí)踐，圍繞市場導(dǎo)向，針對(duì)包裝設(shè)計(jì)教育中如何強(qiáng)化實(shí)踐和培養(yǎng)創(chuàng)新性人才開展研究是很有現(xiàn)實(shí)意義。

2 教學(xué)改革的幾個(gè)方面

2.1 知識(shí)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

（1）將市場引入課堂。首先，市場調(diào)研很重要。包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)必須把握市場最新的設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)，將市場調(diào)研信息帶入課堂，使學(xué)生熱切關(guān)注市場發(fā)展，及時(shí)調(diào)整自己的設(shè)計(jì)方案，以促進(jìn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、實(shí)用性和引導(dǎo)性，這個(gè)知識(shí)是即時(shí)、動(dòng)態(tài)的，只有了解了最新的包裝設(shè)計(jì)需求與市場動(dòng)態(tài)，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。其次，注重學(xué)生對(duì)包裝材料、印刷制作工藝的認(rèn)知度。各種商品使用的材料有明確的規(guī)定及分類，其材料對(duì)商品的品質(zhì)有直接的影響，而印刷制作決定了包裝設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)的效果，因此，通過材料市場實(shí)地考察讓學(xué)生了解各種包裝材料的屬性、優(yōu)缺點(diǎn)、適用范圍，才能恰當(dāng)合理地運(yùn)用。

（2）加強(qiáng)軟件運(yùn)用能力。包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的技術(shù)性課程教學(xué)目前主要集中在Photoshop、CorelDraw、Illustrator三大軟件的操作上，這三個(gè)技能操作課程的重點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容是軟件的運(yùn)用?！肮び破涫卤叵壤淦鳌?，熟練運(yùn)用這三個(gè)設(shè)計(jì)軟件是非常重要的，通過課堂上各種圖形、廣告、包裝圖案的設(shè)計(jì)制作增加學(xué)生的軟件操作能力。

（3）要注重標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。目前我國對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和標(biāo)示都出臺(tái)了非常詳細(xì)的法規(guī)和文件，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)得再漂亮，如果沒有按照國家對(duì)于產(chǎn)品包裝的有關(guān)規(guī)定標(biāo)明內(nèi)容，這個(gè)設(shè)計(jì)就是失敗的。目前，我國對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求主要是在包裝的文字說明區(qū)域和圖形標(biāo)示、條形碼等這些地方，需要將這些內(nèi)容融入到我們的教學(xué)中。由于這部分的標(biāo)準(zhǔn)要求國家每年都在修改變化，而我們很多專業(yè)教師可能都不太了解這方面的內(nèi)容，所以包裝法規(guī)的教學(xué)和學(xué)習(xí)在目前的教學(xué)中還需要一段時(shí)間的適應(yīng)和摸索，這對(duì)于專業(yè)教師來說是比較困難的，特別是對(duì)于沒有實(shí)際從事過設(shè)計(jì)工作的教師來說更是不知該如何下手。根據(jù)筆者個(gè)人的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，首先教師要到企業(yè)去鍛煉一段時(shí)間，只有自己充分了解了才能更好地進(jìn)行教學(xué)和教學(xué)改革。

2.2 搭建實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐和創(chuàng)新能力

現(xiàn)今專業(yè)知識(shí)更新迅速，學(xué)校不可能給學(xué)生提供全部面向未來的知識(shí)，包裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)必須以激發(fā)能力為主，通過強(qiáng)化基礎(chǔ)、因材施教、注重對(duì)學(xué)生思維方式和科學(xué)意識(shí)的培養(yǎng)，全面拓展學(xué)生知識(shí)面的實(shí)踐教學(xué)，提高學(xué)生的動(dòng)手能力，只有這樣才能最終達(dá)到具有以市場意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)為根本的教學(xué)思路。包裝設(shè)計(jì)是多門學(xué)科綜合知識(shí)的集結(jié)，實(shí)踐教學(xué)是最直接也是最有效的讓學(xué)生主動(dòng)進(jìn)行多元性學(xué)習(xí)的手段，只有將專業(yè)知識(shí)與多學(xué)科知識(shí)融會(huì)貫通，開闊視野，才能豐富創(chuàng)作思維，提高執(zhí)行表現(xiàn)力。

（1）構(gòu)建實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)。主要方法包括建設(shè)校內(nèi)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心、實(shí)行工作室制教學(xué)模式、建立校外實(shí)踐基地等。第一，建設(shè)校內(nèi)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心能為學(xué)生校內(nèi)學(xué)習(xí)提供實(shí)驗(yàn)條件，將“教、學(xué)、練、做”融為一體，實(shí)現(xiàn)以教師為主導(dǎo)、學(xué)生為主體、訓(xùn)練為主線的“教中學(xué)、學(xué)中做、做中學(xué)”三位一體的良性教學(xué)模式。第二，實(shí)行工作室制教學(xué)模式，可將社會(huì)項(xiàng)目、科研課題等以社會(huì)服務(wù)、教學(xué)實(shí)訓(xùn)等方式引入工作室，這一特定的教學(xué)窗口具有融合、開放、互動(dòng)、可選擇等特點(diǎn)，滿足教學(xué)、研究、實(shí)踐一體化的實(shí)踐教學(xué)新理念，為教師和學(xué)生提供了一個(gè)開放式的情境教學(xué)實(shí)踐環(huán)境。第三，建立校外實(shí)踐教學(xué)基地，通過校企共建、資源共享模式，學(xué)校和企業(yè)共同參與教學(xué)，制定并開展項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，學(xué)生到企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)或短期實(shí)踐學(xué)習(xí)期間充分利用企業(yè)提供的先進(jìn)設(shè)備與技術(shù)，直接進(jìn)行包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)并參與到企業(yè)運(yùn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)中，可以提升自身解決實(shí)際問題及適應(yīng)市場的能力。

（2）引入項(xiàng)目訓(xùn)練模式。學(xué)校通過與企業(yè)、公司等建立合作關(guān)系在課堂中引入特定的市場項(xiàng)目，通過指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐型訓(xùn)練，能夠使學(xué)生所學(xué)內(nèi)容與社會(huì)實(shí)際更為有效的結(jié)合，使學(xué)生開闊眼界從而更加快速全面地了解并掌握專業(yè)發(fā)展新趨勢。以市場標(biāo)準(zhǔn)為規(guī)范將實(shí)踐項(xiàng)目訓(xùn)練引入包裝設(shè)計(jì)課堂教學(xué)，能夠改變傳統(tǒng)“空對(duì)空”的教學(xué)模式，搭建教育與市場溝通的橋梁，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)熱情與擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)。另外，有選擇性地引入競賽項(xiàng)目，如提供某公司征集包裝設(shè)計(jì)方案、參加“包裝之星”大賽等信息，讓學(xué)生以設(shè)計(jì)工作室形式投稿，在實(shí)際設(shè)計(jì)活動(dòng)中掌握包裝設(shè)計(jì)及制作的方法，同樣可以促進(jìn)人才應(yīng)用性培養(yǎng)。

2.3 加強(qiáng)師資建設(shè)

包裝設(shè)計(jì)作為一門典型的應(yīng)用型學(xué)科，不斷加強(qiáng)師資建設(shè)、培養(yǎng)一批高水準(zhǔn)、高素質(zhì)的教師團(tuán)隊(duì)是改變傳統(tǒng)“填鴨式”教學(xué)、滿足新時(shí)代教師要求的重要手段。就包裝設(shè)計(jì)專業(yè)而言，教師應(yīng)兼具藝術(shù)審美與科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)素養(yǎng)，而教師團(tuán)隊(duì)更是由理論、實(shí)踐、藝術(shù)、工程類人才共同組成，學(xué)?？裳?qǐng)公司、企業(yè)中具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師、工程師、技術(shù)人員參與教學(xué)，通過合理的人員搭配實(shí)現(xiàn)教師團(tuán)隊(duì)專業(yè)方向、知識(shí)結(jié)構(gòu)的互補(bǔ)性。另外，要加大職業(yè)技能大賽，通過技能大賽有助于促進(jìn)教師的職業(yè)水平不斷提高，能為教師提供接觸企業(yè)生產(chǎn)中新知識(shí)、新技術(shù)的機(jī)會(huì)，也能促進(jìn)課程資源的開發(fā)和教學(xué)方法的改革。同時(shí)，建立合適的設(shè)計(jì)專業(yè)教師實(shí)踐能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并以此為切入點(diǎn)構(gòu)建行之有效的教師實(shí)踐能力培養(yǎng)模式，使教師的實(shí)踐能力得到進(jìn)一步提高，知識(shí)技能結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，最終促進(jìn)“雙師型”教師隊(duì)伍建設(shè)，有助于打造高水平教師團(tuán)隊(duì)。

結(jié)語

包裝與我們的生活密不可分，它影響著我們的生活質(zhì)量。包裝設(shè)計(jì)教育應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，需要結(jié)合本課程的特點(diǎn)、整合教學(xué)資源、不斷改進(jìn)教學(xué)方法、積極探索適應(yīng)市場需求的教學(xué)模式，才能制定出一套符合市場需求的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)體系，使學(xué)生在學(xué)習(xí)中就了解到市場所需要的包裝設(shè)計(jì)，使課程與市場需求緊密聯(lián)系在一起。

課程教改歸根到底是一個(gè)教與學(xué)的過程，教師只有從教學(xué)中吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷地摸索和實(shí)踐，才能做到教學(xué)相長，更好地為教學(xué)服務(wù)，培養(yǎng)更加適應(yīng)市場需求的包裝設(shè)計(jì)人才。

參考文獻(xiàn)

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第5篇：包裝設(shè)計(jì)需求范文

【摘要】在現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)平面類設(shè)計(jì)課程的教學(xué)還存在一定的落后之處，平面類設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)已經(jīng)不能更好地適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化市場發(fā)展的需求，所以筆者認(rèn)為需要研究出更加適合現(xiàn)代市場需要的教學(xué)方式與方法。文章主要從數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化教學(xué)模式新探究、發(fā)掘平面類設(shè)計(jì)課程與相關(guān)課程的交叉與聯(lián)系進(jìn)行跨學(xué)科綜合系統(tǒng)教學(xué)、加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)平面類設(shè)計(jì)教學(xué)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和提倡環(huán)保綠色平面類設(shè)計(jì)的節(jié)約意識(shí)教學(xué)理念等方面進(jìn)行探討研究。

【關(guān)鍵詞】平面類設(shè)計(jì)；新思路；數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化；教學(xué)理念；綜合素質(zhì)

一、我國高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀

包裝設(shè)計(jì)在眾多高等藝術(shù)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程教育中都是重要的組成部分。包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)大多一直停留在“以教師教學(xué)為中心，學(xué)生機(jī)械地被灌輸”的教學(xué)模式中，授課形式大多是老師在課堂上孜孜不倦地講解，然后布置一些不同類別產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)和畫面設(shè)計(jì)的作業(yè)，最后再欣賞一些優(yōu)秀和已上市的商品包裝作品。在完成包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中大多局限于對(duì)商品表面的結(jié)構(gòu)形式和編排的講解，沒有把學(xué)生的思維拓展和想象力、創(chuàng)造力作為重點(diǎn)的教育培養(yǎng)目標(biāo)。單調(diào)、重復(fù)、封閉、乏味的設(shè)計(jì)課題始終成為教學(xué)課堂的主要內(nèi)容和固定的模式，設(shè)計(jì)形式與表面結(jié)構(gòu)基本上都是以不同的字體、色彩等在各種類型的包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用和表現(xiàn)為主。有些高校會(huì)讓學(xué)生在課余的時(shí)間里到市場進(jìn)行實(shí)踐考察，但并未形成一個(gè)以教師為主導(dǎo)的教學(xué)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行系統(tǒng)的市場調(diào)研，所以學(xué)生即使親自到市場進(jìn)行實(shí)地考察，但他們往往對(duì)市場調(diào)查、消費(fèi)細(xì)分、包裝法規(guī)、產(chǎn)品營銷等許多在真實(shí)操作中必須考慮的因素還沒有形成具體的概念，掌握甚微，更別提系統(tǒng)地了解與熟識(shí)整個(gè)操作流程了。這樣的教學(xué)模式教育出來的學(xué)生只是在表象狀況下進(jìn)行理想化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，沒有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更深入剖析了解，沒有將課堂上的知識(shí)與市場進(jìn)行理論與實(shí)踐相聯(lián)系，更沒有一個(gè)完整的教育設(shè)計(jì)體系。

隨著時(shí)代的發(fā)展，市場對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，所以在包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，同樣存在新的問題需對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

二、高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)存在的問題

包裝設(shè)計(jì)不是一門單一孤立的學(xué)科，它涵蓋了許多專業(yè)知識(shí)，它的先修課程包括平面編排設(shè)計(jì)、色彩搭配與裝飾設(shè)計(jì)、空間立體構(gòu)成、字體結(jié)構(gòu)變化與標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意思維拓展設(shè)計(jì)等，而大多數(shù)教學(xué)卻忽視了這些先修課程與包裝設(shè)計(jì)教學(xué)之間的聯(lián)系與結(jié)合運(yùn)用，授課模式單一化、教條化、局限化，最終培養(yǎng)出來的學(xué)生專業(yè)知識(shí)比較單一，綜合素質(zhì)較差，無法滿足綜合化社會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)人才的需要。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)也應(yīng)與其他專業(yè)課程融匯貫通，如美學(xué)、消費(fèi)與心理學(xué)、營銷與傳播學(xué)等學(xué)科，這樣會(huì)更好地避免多數(shù)學(xué)生學(xué)完包裝結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì)后對(duì)產(chǎn)品展示陳列設(shè)計(jì)、新數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化媒體傳播、消費(fèi)者心理趨勢、營銷策略、審美情感等知識(shí)不甚了解。

在實(shí)踐操作練習(xí)時(shí)，學(xué)生對(duì)課業(yè)難免會(huì)遇到不同程度的問題。在傳統(tǒng)落后的教學(xué)模式下，學(xué)生在課后的問題無法及時(shí)解決而被聚集。問題的聚集不僅不利于提高學(xué)生的學(xué)習(xí)質(zhì)量，久而久之還會(huì)大大減弱學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)課程的興趣，產(chǎn)生不良后果。學(xué)生做出來的作品表象雖然有一定的藝術(shù)感，但是若從市場實(shí)用價(jià)值的角度來分析，似乎有些缺乏實(shí)用功能，無法為商品提供更多的附加價(jià)值。此外，由于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的普及，有些學(xué)生為了提高完成教師布置的作業(yè)的效率，容易依賴網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)作品資料和專業(yè)軟件的特效效果，抄襲、照搬前人的作品漸漸地成為完成作業(yè)的習(xí)慣。課程結(jié)束后，大多數(shù)學(xué)生便如釋重負(fù)一樣，將該課程的知識(shí)內(nèi)容丟在一邊，再無人問津。

落后的、傳統(tǒng)的教學(xué)設(shè)備與教學(xué)方式同樣不利于包裝設(shè)計(jì)教育教學(xué)的發(fā)展。教師的授課方式大多是一塊黑板、一把直尺加不同顏色的粉筆，這種單純語言、文字和結(jié)構(gòu)圖的講解很容易使課堂教學(xué)變得枯燥乏味，即使偶爾使用一些容器造型、實(shí)物作品結(jié)合理論教學(xué)講解實(shí)際案例等教學(xué)方法也因缺少交互性、智能性以及信息表征的多元性而使學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性、參與性、主動(dòng)性難以發(fā)揮，從而也無法從根本上提高教學(xué)質(zhì)量、加強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

除此之外，教學(xué)過程中普遍出現(xiàn)缺乏教師教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的現(xiàn)象。很多教師在授課時(shí)只按照自己的授課方式授課，很少注重利用課余時(shí)間與其他本專業(yè)教師進(jìn)行教學(xué)交流、互相研討如何更有效地讓學(xué)生充分理解與掌握包裝設(shè)計(jì)課程以及與其相關(guān)課程的理論與實(shí)踐內(nèi)容。

這種低效傳統(tǒng)的教學(xué)模式很容易培養(yǎng)出來這樣的學(xué)生：很多學(xué)生的設(shè)計(jì)作品在學(xué)校的時(shí)候能夠獲得較高的成績，但如若拿到市場上去應(yīng)用檢測，卻發(fā)現(xiàn)似乎無人問津。

三、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化教學(xué)模式新探究

（一）課堂與課余時(shí)間嘗試?yán)脭?shù)字網(wǎng)絡(luò)化教學(xué)與輔導(dǎo)

在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)也應(yīng)適應(yīng)市場和社會(huì)的需求，拓寬教育學(xué)習(xí)資源和信息渠道，采用多媒體教學(xué)與相關(guān)軟件結(jié)合運(yùn)用，充分利用學(xué)校數(shù)字化圖書館資源和信息庫，不僅會(huì)使課堂教學(xué)生動(dòng)豐富，時(shí)刻與社會(huì)和市場接軌，學(xué)生的學(xué)習(xí)也將變得更加自由和自主，學(xué)習(xí)的興趣和效率提高，同時(shí)也拓寬了學(xué)生的知識(shí)面和視野。隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，學(xué)生可以通過新的教學(xué)模式隨時(shí)在課堂和課余時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源更加深入地學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)的最新技術(shù)和相關(guān)專業(yè)知識(shí)，快速不斷地獲取相關(guān)包裝設(shè)計(jì)新知識(shí)，了解與掌握市場對(duì)包裝設(shè)計(jì)需求的新趨向，更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需要。

（二）充分利用實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)工作室與課堂教學(xué)相結(jié)合

通過合理有效地運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)工作室進(jìn)行理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)方式，使實(shí)訓(xùn)工作室中大量的實(shí)踐案例作品對(duì)學(xué)生創(chuàng)作有所啟發(fā)，發(fā)掘?qū)W生的創(chuàng)作思維，對(duì)初學(xué)包裝設(shè)計(jì)的學(xué)生有一定的參照和引導(dǎo)。此外，通過實(shí)訓(xùn)工作室先進(jìn)的實(shí)訓(xùn)設(shè)備和器材，教師可以親自動(dòng)手示范講解理論與實(shí)踐內(nèi)容相結(jié)合的運(yùn)用方式與方法，并動(dòng)手逐一輔導(dǎo)學(xué)生制作，使學(xué)生在實(shí)際制作時(shí)能夠更明朗快捷，以及更好地提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和興趣，從而提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率。此外，由于實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)工作室的空間較大，學(xué)生也可以嘗試分組作業(yè)，這樣不僅促進(jìn)了同學(xué)之間的團(tuán)隊(duì)建設(shè)、合作交流、互相研討，同時(shí)也可以加強(qiáng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)集體意識(shí)感，避免過多的個(gè)人意識(shí)滋生。

四、發(fā)掘包裝設(shè)計(jì)課程與相關(guān)課程的交叉與聯(lián)系，進(jìn)行跨學(xué)科綜合系統(tǒng)教學(xué)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)課程不是孤立單一的課程，它是一個(gè)具有綜合性、系統(tǒng)性、交叉性的學(xué)科，它已被融入到一個(gè)綜合的商品營銷鏈條系統(tǒng)中。一個(gè)商品包裝設(shè)計(jì)想要發(fā)揮它最大的附加價(jià)值，不光要考慮它自身的設(shè)計(jì)，同時(shí)還要注意包裝設(shè)計(jì)是否適合商品的性質(zhì)及特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)一旦投入到市場，必須考慮到與之相關(guān)的新數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化廣告宣傳設(shè)計(jì)、產(chǎn)品銷售定位的策劃方案、產(chǎn)品陳列方法與展示方案設(shè)計(jì)以及促銷設(shè)計(jì)等。這些周邊設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)形成一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，要著重加強(qiáng)與之相關(guān)的設(shè)計(jì)課程的聯(lián)系教學(xué)。

五、結(jié)語

在現(xiàn)代化數(shù)字網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展形式下，傳統(tǒng)落后的教學(xué)方式已然跟不上社會(huì)發(fā)展的腳步，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)為了適應(yīng)市場的需要，必然進(jìn)行現(xiàn)代化教學(xué)的新模式的探索與研究，只有樹立包裝設(shè)計(jì)新理念，運(yùn)用新技術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，才能為社會(huì)培養(yǎng)更多的應(yīng)用型人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳希.包裝設(shè)計(jì)（普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材）[M].北京：高等教育出版社，2008.

[2]朱和平.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用研究[M].北京：人民出版社，2008.

第6篇：包裝設(shè)計(jì)需求范文

圖形創(chuàng)意采用的是藝術(shù)的形式，這種創(chuàng)意往往是來源于生活又高于生活，在圖形創(chuàng)意的思維過程中，首先要從生活中提取設(shè)計(jì)元素，然后再運(yùn)用一定的表現(xiàn)技巧，如錯(cuò)位、疊加等，將圖形所要傳達(dá)的主體表現(xiàn)出來。我們關(guān)注廣告，并能夠被其內(nèi)容吸引，主要是因?yàn)閺V告中的圖形吸引了我們的眼球，圖形的表現(xiàn)引起了我們情感上的共鳴。圖形創(chuàng)意運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)，更好地表現(xiàn)其主體，就要從三個(gè)方面加以考慮：其一，平面設(shè)計(jì)中的圖形一般是宜少不宜多，重在用得精，在平面設(shè)計(jì)中的圖形運(yùn)用的數(shù)量在一定程度上影響著廣告的傳播效果，一個(gè)主題鮮明的圖形往往能夠以一當(dāng)十，對(duì)人的視覺會(huì)造成更大的沖；其二，平面設(shè)計(jì)中的圖形大小取決于圖形的重要程度，通常大的圖形往往起到的是渲染氣氛的作用，而小的圖形則是為了更進(jìn)一步加深人們的印象；其三，平面設(shè)計(jì)中的圖形選取要結(jié)合具體的情況，如人們的習(xí)慣和感情因素，以引起人們的情感共鳴。

二、圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與創(chuàng)新

1.圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

標(biāo)志是一種具有特殊意義的非語言性的圖形符號(hào)，是一種象征藝術(shù)，它具有共同識(shí)別性，能夠跨越國界，在社會(huì)活動(dòng)中發(fā)揮著重要的作用。圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要視為了準(zhǔn)確詮釋標(biāo)志的核心內(nèi)涵，通常采用的創(chuàng)意手法主要有形與態(tài)的聯(lián)想、形與意的聯(lián)想以及傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意就是在不同形態(tài)之間發(fā)現(xiàn)共同的要素，在以藝術(shù)的形式來引起人們的關(guān)注，如中國銀行的標(biāo)志，就是采用了中國古錢幣的“形”與中字“態(tài)”，將二者巧妙地組合在一起，該創(chuàng)意就是形與態(tài)聯(lián)想的典范；所謂“意”，就是人對(duì)事物的感知與評(píng)價(jià)，圖形創(chuàng)意就是有意識(shí)地創(chuàng)造出“形”和“意”相合的圖形，如輕拿輕放、防潮、防火的標(biāo)志；傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意實(shí)際上就是對(duì)現(xiàn)有的圖形進(jìn)行在加工，如北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，就是對(duì)漢字的“京”進(jìn)行了在創(chuàng)造。

2.圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，主要利用的圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的傳達(dá)優(yōu)勢，將商品的信息傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的印象。包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素主要有商品的形象、標(biāo)志的形象、字體的形象等，圖形創(chuàng)意就是要有效地將這些要素傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過對(duì)圖形創(chuàng)意隱意的挖掘，來加深對(duì)商品的了解。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用應(yīng)遵循四個(gè)原則，其一是準(zhǔn)確性原則，圖形設(shè)計(jì)傳遞的內(nèi)容和形式要保持一致；其二是個(gè)性化原則，只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品，才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注；其三是藝術(shù)性原則，這是為了滿足消費(fèi)者審美的要求；其四是局限性原則，圖形創(chuàng)意要因時(shí)而異，因地而異，考慮到不同人群的不同風(fēng)俗習(xí)慣。

3.圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新

圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，除了要顯現(xiàn)其功能性和實(shí)用性外，還要顯現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)特征外，這在整個(gè)創(chuàng)意構(gòu)思中占據(jù)著重要的地位，隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，國際間交流的日益頻繁，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)圖形創(chuàng)意提出了更高的要求，由此也出現(xiàn)了一些新的設(shè)計(jì)概念，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新主要表現(xiàn)為個(gè)性化設(shè)計(jì)、時(shí)空設(shè)計(jì)、多元化設(shè)計(jì)以及綠色設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意還要滿足地域本土化、國際化以及人性化設(shè)計(jì)需求，總之，設(shè)計(jì)藝術(shù)理念和思維要跟得上時(shí)展的腳步，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要滿足時(shí)展的需求。

三、結(jié)論

第7篇：包裝設(shè)計(jì)需求范文

關(guān)鍵字：科學(xué)與技術(shù)， 環(huán)保， 數(shù)字化

Abstract: the transformation of dongguan economy, the development of science and technology to the plane design this industry has brought changes. This article from the dongguan to the creation of independent brands and green environmental advocate of the plane design, the influence of the wide application of network, digital media and digital printing also makes the plane design art into a new stage of development.

Key word: science and technology, environmental protection, digital

中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

一、東莞轉(zhuǎn)型對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的影響

東莞市人民政府在2011年的第82號(hào)文中指出，要深入貫徹落實(shí)《珠江三角洲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型規(guī)劃綱要》，抓住經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型和科技發(fā)展躍升的戰(zhàn)略機(jī)遇期，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和建設(shè)創(chuàng)新型城市為主線，以提升科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)綜合競爭力為目標(biāo)，由“東莞制造”轉(zhuǎn)向“東莞創(chuàng)造”成功轉(zhuǎn)型。東莞作為珠江三角洲地區(qū)的一個(gè)重要城市，尤其要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，打造東莞的企業(yè)的自主品牌，讓東莞真正的“走出去”，使東莞成為珠江三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的排頭兵。這個(gè)過程中必然要體現(xiàn)自己的品牌，設(shè)計(jì)行業(yè)依附于品牌戰(zhàn)略會(huì)有所發(fā)展。無論從初級(jí)產(chǎn)品到高檔品牌的形成、企業(yè)形象的形成到新市場的開拓，設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象、環(huán)境設(shè)計(jì)、都起著影響甚至決定市場的關(guān)鍵作用。

二、東莞企業(yè)的品牌需要平面設(shè)計(jì)

東莞的企業(yè)需要品牌，就更突出了設(shè)計(jì)的競爭，設(shè)計(jì)是與經(jīng)濟(jì)和商業(yè)互動(dòng)。在品牌競爭的白熱化市場競爭中，更多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到要強(qiáng)化品牌意識(shí)，注重設(shè)計(jì)質(zhì)量，注重形象包裝。平面設(shè)計(jì)就成為了任何企業(yè)都必不可少的崗位，無論是企業(yè)的logo、標(biāo)語、產(chǎn)品的包裝、宣傳廣告的設(shè)計(jì)，都離不開平面設(shè)計(jì)。好的設(shè)計(jì)會(huì)為企業(yè)爭得市場的招牌、主導(dǎo)新市場的開發(fā)。

面對(duì)著這個(gè)強(qiáng)大的需求市場，平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格除了考慮人性化、個(gè)性化、多元化外，更應(yīng)該加上東莞地域本土化的設(shè)計(jì)需求。設(shè)計(jì)師若能立足于當(dāng)前東莞經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建出具有東莞本土文化的作品，更能突出本土品牌包含著東莞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的文脈，也把對(duì)東莞的感情融入設(shè)計(jì)中，感召各地人們，就更能向珠三角，各省各地傳達(dá)具有東莞特色的品牌企業(yè)，設(shè)計(jì)作品就會(huì)成為東莞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一張無形名片，同時(shí)也能感受東莞本土文化的藝術(shù)魅力。

三、綠色環(huán)保的提倡對(duì)平面設(shè)計(jì)方向的影響

在東莞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，政府會(huì)積極推廣環(huán)境污染整治先進(jìn)實(shí)用技術(shù)和清潔生產(chǎn)工業(yè)，開發(fā)新能源利用，開展綠色制造和再制造，實(shí)現(xiàn)資源保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。這一切都需靠廣告、宣傳、網(wǎng)絡(luò)傳播樹立綠色、低碳發(fā)展理念。對(duì)于平面設(shè)計(jì)師而言，在設(shè)計(jì)中就要強(qiáng)調(diào)保護(hù)自然，生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。這樣，通過這種綠色設(shè)計(jì)傳達(dá)了東莞在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中也要對(duì)環(huán)境的關(guān)注，以節(jié)能減排為重點(diǎn)，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。

另一方面，所屬平面設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)也趨向于綠色包裝。綠色包裝與環(huán)境保護(hù)是國際包裝工業(yè)的熱點(diǎn)問題。這也要求在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到對(duì)環(huán)境的保護(hù)。一方面在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到當(dāng)前包裝材料和制品的制造工藝的發(fā)展，利用最新的環(huán)保的材料。另一方面，要加強(qiáng)對(duì)復(fù)合型包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)，全面考慮節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境和生態(tài)平衡等問題。

四、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

東莞市科學(xué)與技術(shù)發(fā)展的“十二五規(guī)劃”中提到要加強(qiáng)創(chuàng)新宣傳。為了達(dá)到好的宣傳效果，必然用到報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種廣告宣傳模式。而這一切也為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如今的網(wǎng)絡(luò)中的信息資源無限，互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)計(jì)者新的舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的良好交互性，智能化的交互特征是報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體無法做到的，利用網(wǎng)絡(luò)的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來活力，提供了個(gè)性和生命力的舞臺(tái)。平面設(shè)計(jì)在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展下，可以利用聲音、動(dòng)畫、視頻等多種手段，對(duì)微觀事物進(jìn)行模擬，對(duì)抽象事物進(jìn)行生動(dòng)直觀的表現(xiàn)，對(duì)復(fù)雜的過程進(jìn)行簡化和再現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師將會(huì)利用Internet互聯(lián)網(wǎng)這新的設(shè)計(jì)舞臺(tái)以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和吸引力帶給公眾不一樣的宣傳效果。

五、數(shù)字化媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)

隨著科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也經(jīng)受了這場改革的沖擊和挑戰(zhàn)，進(jìn)入了以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及在此基礎(chǔ)上形成的以虛擬空間為主要要素的數(shù)字藝術(shù)時(shí)代。制作技術(shù)、印刷方式的進(jìn)步以及新媒體的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)類軟件的提升，這一切都使各類設(shè)計(jì)在形象傳播、視覺沖擊、和個(gè)性體現(xiàn)等都具有更大的空間和張力。當(dāng)前信息化社會(huì)改變了設(shè)計(jì)師的工作方式，解放了對(duì)設(shè)計(jì)形式的束縛。數(shù)字化設(shè)計(jì)將成為未來設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。 如同設(shè)計(jì)現(xiàn)代化標(biāo)志為例，高科技技術(shù)可使標(biāo)志從簡單的幾何形到復(fù)雜隨機(jī)形的演變，動(dòng)感十足的三維造型的廣泛應(yīng)用，質(zhì)感的增強(qiáng)，各種電腦符號(hào)、絢麗多彩的色彩的使用，使得標(biāo)志都具有強(qiáng)烈的時(shí)代感。

數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)作為新興的傳播媒介，增添了各類設(shè)計(jì)的時(shí)間性和交互性。多媒體可將文字、聲音、圖像等相互分離的信息較好地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理。這樣，可使各種設(shè)計(jì)有著豐富細(xì)膩的情感與生命。數(shù)字化設(shè)計(jì)將成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的主流，豐富了標(biāo)志視覺表現(xiàn)手段。

六、數(shù)據(jù)化印刷的發(fā)展也改變著平面設(shè)計(jì)

東莞經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，科技的發(fā)展，這一切都要求印刷業(yè)跟著當(dāng)今發(fā)展的趨勢主動(dòng)轉(zhuǎn)型、采用新思路和新策略來迎合市場發(fā)展的新變化。跟隨著人們生活水準(zhǔn)及消費(fèi)水準(zhǔn)的提高，各種社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的逐漸增多。80后、90后都開始崇尚自我，各種個(gè)性化設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而出，對(duì)包裝和印刷品消費(fèi)都要求有個(gè)性化印刷。對(duì)于常見的產(chǎn)品如宣傳單、賬單、賀卡、請(qǐng)柬、直郵廣告、博客書等印品，消費(fèi)者需要的是能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量，價(jià)格便宜，這些需求刺激了數(shù)字化印刷的快速發(fā)展。為了能更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化印刷，運(yùn)用計(jì)算機(jī)流程管理及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使企業(yè)進(jìn)一步開源節(jié)流。

2011東莞（第六屆）國際紡織品印花工業(yè)技術(shù)/國際紡織品數(shù)碼印花技術(shù)的展覽會(huì)在東莞厚街廣東現(xiàn)代國際展覽中心盛大舉行。在本屆展會(huì)上，新技術(shù)新產(chǎn)品令人目不暇接，機(jī)械化自動(dòng)化程度越來越高、環(huán)保產(chǎn)品應(yīng)用更加廣泛、數(shù)碼印花漸成主流。這一切都說明著數(shù)字化印刷在不斷的發(fā)展，這就要求作為東莞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中能突穎而出的設(shè)計(jì)師就是懂編程又懂界面設(shè)計(jì)的復(fù)合性的人才，加緊學(xué)習(xí)，迅速了解各種媒體運(yùn)作的基本技能，這就成為當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)師的自我增值的途徑。平面設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)的背景如人文、社會(huì)和商業(yè)在發(fā)展與變化，新技術(shù)和媒介的產(chǎn)生都影響著設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]東莞市科學(xué)與技術(shù)發(fā)張“十二五”規(guī)劃（2011年）

第8篇：包裝設(shè)計(jì)需求范文

關(guān)鍵詞：色彩視錯(cuò)覺；平面設(shè)計(jì)；方法概念

伴隨人類社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)工作成為了人類身邊的一種藝術(shù)，這種藝術(shù)離不開色彩的引用和配合。近年我國的平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展迅速，展現(xiàn)出良好的趨勢，受到了廣泛的關(guān)注和重視?，F(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)需求越來越注重色彩視錯(cuò)覺的引用效果，設(shè)計(jì)工作人員在實(shí)際過程中發(fā)揮自身分析解決能力，靈活地運(yùn)用色彩視錯(cuò)覺提升設(shè)計(jì)效果，滿足人類的精神和物質(zhì)兩方面需求。

一色彩視錯(cuò)覺概念及特性

1色彩視錯(cuò)覺概念

色彩視錯(cuò)覺具體內(nèi)容是在相關(guān)聯(lián)的條件因素影響下，某些指定的形態(tài)、特定的顏色和環(huán)境等引發(fā)視覺上發(fā)生錯(cuò)誤甚至是歪曲的現(xiàn)象，總體概括而言是人類對(duì)于色彩引起的具體視錯(cuò)覺。能夠產(chǎn)生這種現(xiàn)象的根本原因基于人類生理?xiàng)l件和心理?xiàng)l件的共同作用。這種現(xiàn)象基本規(guī)劃為兩大類，第一類是心理錯(cuò)覺，第二類是生理錯(cuò)覺，生理錯(cuò)覺具體指由于人類處在外界當(dāng)中，受到不同條件因素的刺激影響后，人們的生理狀態(tài)首先會(huì)發(fā)生變化，帶動(dòng)視覺對(duì)色彩產(chǎn)生變化，例如對(duì)比錯(cuò)覺、疲勞錯(cuò)覺等等；心理錯(cuò)覺是指人們的心理狀態(tài)變化引起的視錯(cuò)覺現(xiàn)象，例如距離錯(cuò)覺、溫度錯(cuò)覺等；二者都有自身的特點(diǎn)。

2色彩視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式特點(diǎn)

色彩視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式的特點(diǎn)分為兩個(gè)方面體現(xiàn)出來，第一是色彩效果間的作用。具體是指應(yīng)用不同色彩之間的對(duì)比達(dá)到表達(dá)效果，平時(shí)的平面設(shè)計(jì)工作中，科學(xué)合理地搭配色彩具有非常重要的效果，色彩的選用要滿足實(shí)際的設(shè)計(jì)原則，在此基礎(chǔ)上增加作品的感官?zèng)_擊效果，如果設(shè)計(jì)的時(shí)候色彩搭配不協(xié)調(diào)，當(dāng)作品設(shè)計(jì)展現(xiàn)給觀眾的時(shí)候，會(huì)因?yàn)樯{(diào)問題產(chǎn)生不良影響，比如視覺強(qiáng)度不清晰，不能夠準(zhǔn)確及時(shí)表達(dá)原有的設(shè)計(jì)理念，突出作品內(nèi)涵和意義。色彩種類非常繁多，設(shè)計(jì)工作中不能過度應(yīng)用不協(xié)調(diào)的色系種類，會(huì)導(dǎo)致作品失衡造成受眾的視覺疲勞效果，合理安排色彩效果會(huì)引起視覺的興奮和愉悅；第二是使用無色彩對(duì)比表達(dá)應(yīng)有的效果。色彩具體指有彩的體系，也是帶有具體特定某種標(biāo)準(zhǔn)色的色，設(shè)計(jì)行業(yè)的無色彩具體指的是銀色、灰色、白色、黑色，其本身不具有任何純度差別，沒有色彩傾向，差別體現(xiàn)在不同的明度上。無彩色是中性色以及調(diào)和色，可以通過調(diào)和來加深或者是削弱色彩視錯(cuò)覺，將其作為背景的時(shí)候其他色彩受到的干擾相對(duì)比較小，可以提升映襯效果，假如兩種并置彩色中出現(xiàn)了無彩色，兩種色彩被恰當(dāng)?shù)胤蛛x，就控制了表達(dá)效果，合理搭配這幾種體現(xiàn)出不同的明暗作用，超越原有的客觀屬性，也可以很好地表現(xiàn)出色彩視錯(cuò)覺的效果。

二色彩視錯(cuò)覺產(chǎn)生的原因

視覺系統(tǒng)得到信息后在人類大腦中進(jìn)行全面的處理分析，然后作出合理的判斷，可是如果信息得到的不全面或有偏差的條件下就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的錯(cuò)覺，造成視錯(cuò)覺的原因有很多，腦、眼、物、光共同作用形成了視覺，其中物和光是外界的因素對(duì)象，從根本上分析視錯(cuò)覺產(chǎn)生分為物理性的錯(cuò)視以及外部的刺激；源于感官器官的錯(cuò)視；來自知覺中樞內(nèi)的心理錯(cuò)視；這幾種因素共同影響作用下造成了視錯(cuò)覺。色彩視錯(cuò)覺存在于光色和顏色中。

1光色

光源本身的色彩稱之為光色，光源不同勢必產(chǎn)生不同的色彩，紅綠藍(lán)是最基本的三原色，通過不同的比例混合幾乎可以得到所有的光色，這種混合的方法叫作色光混合，實(shí)現(xiàn)了不同光源的輻射光投射到一起，其特點(diǎn)是混合的內(nèi)容越多，對(duì)應(yīng)的色相就變得越弱，如今的顯示屏中表達(dá)出來的顏色基本都是色光混合體現(xiàn)出來的效果。如果不同色相的兩種色光混合后變成了白色光，這兩種就成為對(duì)方的互補(bǔ)色光，有彩的色光能使用無彩色光將其沖淡調(diào)亮。

2顏色

顏料等具體的染色劑可以調(diào)整各樣的色彩，顏料產(chǎn)生的色彩與光色產(chǎn)生效果從本質(zhì)上區(qū)分差別非常大，顏料可以吸收不同的光色，肉眼看見的色彩無法吸收且反射的色光。綠色的顏料可以吸收綠色之外的光色，眼睛接受到綠色的光色。顏色的三原色是紅、黃、藍(lán)，將三者按照不同的比例混合可以得到更多的色彩，這種方式叫減色混合，減色混合也是物資吸收性色彩的混合。混合后的色彩明度、純度比其中單一的一種低，混合越多混色變得更加渾濁。

三色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1包裝設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)

現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民的生活水平逐步提升，日常生活中各種各樣的產(chǎn)品被研發(fā)出來為人們生存發(fā)展服務(wù)，尤其是物品的外包裝行業(yè)現(xiàn)今發(fā)展勢頭十分良好。物品的包裝設(shè)計(jì)工作有自身的行業(yè)特點(diǎn)，這也是平面設(shè)計(jì)工作應(yīng)用比較廣泛的行業(yè)。其最基本的特點(diǎn)是必須能夠滿足商業(yè)化的推廣和宣傳應(yīng)用需求，市場經(jīng)濟(jì)的不斷實(shí)施，快銷經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)品品牌營銷過程中包裝是重要的方式。比如現(xiàn)今的月餅銷售，單純的食物本身價(jià)值很低，人們通過具體的包裝，利用鐵盒、木盒、或者是紙盒經(jīng)過設(shè)計(jì)包裝后，其售價(jià)就會(huì)發(fā)生巨大的變化，是食物本身售價(jià)的幾十倍甚至是幾百倍。這也是設(shè)計(jì)工作達(dá)到的效果。此外包裝設(shè)計(jì)還要保證貨架展示的要求，如今大型超市的應(yīng)用范圍非常廣泛，更多的外包裝設(shè)計(jì)要滿足開架展示工作的擺設(shè)需要。相同的產(chǎn)品中良好的設(shè)計(jì)包裝可以更快更好地抓住消費(fèi)者的眼球，留下更好的印象。此外包裝設(shè)計(jì)工作還要符合現(xiàn)代物流的要求，符合保護(hù)環(huán)境低碳環(huán)保的需求，色彩設(shè)計(jì)工作能夠提升經(jīng)濟(jì)，加大美觀性。

2綜合各類因素，爭強(qiáng)包裝吸引力

首先設(shè)計(jì)工作中必須合理利用色彩的對(duì)比錯(cuò)覺或者是特定的心理錯(cuò)覺，準(zhǔn)確地處理表達(dá)文字、形狀與底色之間的安排，加深產(chǎn)品包裝的視覺效果，將產(chǎn)品的營銷價(jià)值和推廣效果上升到新的高度。設(shè)計(jì)工作者要具備專業(yè)的知識(shí)水平，能夠熟練控制掌握色彩視錯(cuò)覺的基本性質(zhì)，在最大化避免作品中色彩效果誤差的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)色彩視錯(cuò)覺效果，運(yùn)用相同的色彩造成外部因素不同條件下同樣醒目的效果，吸引顧客的視線。其次適當(dāng)?shù)臈l件下運(yùn)用色彩操作殘像錯(cuò)覺和疲勞錯(cuò)覺，把握不同色彩在視覺中形成的混合效果特點(diǎn)。比如在印刷過程中將藍(lán)色和紅色疊加想成紫色，在配合綠色形成褐色等。第三，體現(xiàn)出多面的色彩視錯(cuò)覺，用新的手段取代以往浪費(fèi)且復(fù)雜的包裝過程。第四，必要的時(shí)候可以采取無彩色控制以及優(yōu)化色彩特性，根據(jù)不同顏色帶來的心理錯(cuò)覺，總體協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)作品，引起大眾的共鳴。比如在進(jìn)行易拉罐汽水設(shè)計(jì)工作過程中，如果是蘋果口味的汽水可以采用紅色的基本色調(diào)，這樣會(huì)讓顧客直接聯(lián)想到蘋果的外貌和口感，橙子味的易拉罐可以采用橘黃的總體色調(diào)，這樣增加了第一感官效果，最大化地發(fā)揮了色彩視覺的作用。

（二）廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)

廣告設(shè)計(jì)工作首先必須符合公司具體的商業(yè)化宣傳目的，廣告是現(xiàn)今應(yīng)用最普遍的一種手段，其主要面向群體是人類，廣告設(shè)計(jì)工作要依據(jù)人作為主體來滿足深入的需求和條件。其次，設(shè)計(jì)工作應(yīng)該符合不同傳播途徑的詳細(xì)要求，廣告的轉(zhuǎn)播方式很多，可以通過互聯(lián)網(wǎng)播放、電視廣播廣告、平面廣告、樹立廣告牌橫幅等。調(diào)查研究顯示出視屏動(dòng)畫類型的傳播方式效果更佳好，電視網(wǎng)絡(luò)的視覺效果優(yōu)勢比較大。廣告設(shè)計(jì)的最主要目的是調(diào)節(jié)主體的差異性訴求、觀念性訴求、情緒性訴求、認(rèn)知性訴求等，通過設(shè)計(jì)表達(dá)來吸引和引導(dǎo)受眾的購物欲望，讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)可且樂意享受產(chǎn)品服務(wù)，達(dá)到宣傳推銷的目的。

2合理把握載體特點(diǎn)，加大宣傳力

設(shè)計(jì)者開展工作前要充分了解委托者的目的和要求，考慮產(chǎn)品自身的特性，設(shè)計(jì)工作中首先要分析不同色彩能夠帶來的錯(cuò)覺效果，選用合理顏色來加深廣告的可辨認(rèn)度和視覺特性提升推廣度。其次，合理利用色彩的各種心理錯(cuò)覺，提升廣告表達(dá)主題的深度，加大對(duì)消費(fèi)者的感染效果和親和力。然后安排色彩的生理錯(cuò)覺特性，有目的安排不同的功能環(huán)境，將各種因素合理結(jié)合到一起，更好地提升廣告帶來的印象，考慮數(shù)字平臺(tái)成像的特點(diǎn)和其他印刷方式的工作特點(diǎn)。例如在白色的整體背景下引用灰色，這樣可以提升色彩多絕帶來的效果，形成強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)，增加藝術(shù)感染效果。例如某個(gè)品牌的雞尾酒廣告就是一個(gè)成功的案例，其系列廣告中運(yùn)用的色彩視覺效果就非常好，一款檸檬味的海報(bào)廣告用檸檬黃為基本主體，配合具體的水果圖案，消費(fèi)者可以直接產(chǎn)生刺激，自發(fā)形成生理錯(cuò)覺，感覺到檸檬的味道起到良好效果。這是通過色彩運(yùn)用產(chǎn)生生理錯(cuò)覺的良好體現(xiàn)。

（三）網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1網(wǎng)站設(shè)計(jì)的特殊性

如今高科技信息技術(shù)不斷應(yīng)用，網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作已經(jīng)演變成為設(shè)計(jì)工作中的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作和傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)要素中有一定的差別，網(wǎng)絡(luò)中信息存儲(chǔ)量巨大，用戶通過使用互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)頁瀏覽或者是訪問網(wǎng)站來得到自己想要的內(nèi)容，網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作中首先要考慮網(wǎng)頁的導(dǎo)航系統(tǒng)，具體包括內(nèi)部的下拉菜單、索引、導(dǎo)航條等。第二是頁面的總體格局和大小。優(yōu)秀的網(wǎng)頁內(nèi)容包含十分豐富，布局和大小等非常合理。有限的頁面限制下，設(shè)計(jì)必須完整的表達(dá)出全部內(nèi)容，控制設(shè)計(jì)的整體方向，合理規(guī)劃框架大小以及網(wǎng)頁構(gòu)架。顯示屏的顯色和傳統(tǒng)的表達(dá)色不同，必須將色彩控制更加透徹明亮，運(yùn)用多元化的色彩表達(dá)。

2側(cè)重色彩應(yīng)用，構(gòu)建特色網(wǎng)站

具體設(shè)計(jì)工作人員必須分析整體的色彩文字信息，處理圖片的布局和排版。設(shè)計(jì)者明白顯示屏幕的色彩表達(dá)特點(diǎn)，靈活的開展工作。因?yàn)榫W(wǎng)站的傳播方式很多，所以色彩效果在純屏顯示時(shí)和液晶顯示時(shí)會(huì)產(chǎn)生區(qū)別，這些微小的差別會(huì)影響其所帶來的視錯(cuò)覺效果，要根據(jù)實(shí)際情況來進(jìn)行細(xì)微的色彩控制調(diào)整。設(shè)計(jì)者利用色彩帶來的生理錯(cuò)覺，提升網(wǎng)站表達(dá)的趣味和動(dòng)感，這樣可以吸引群眾。如今很多的網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中使用了過分的表達(dá)方式，光色過分的鮮亮，加大了觀眾的視覺錯(cuò)覺，反而帶來了不理想的效果，所以設(shè)計(jì)者盡可能控制動(dòng)態(tài)畫面的使用，使用色彩視覺來提升動(dòng)態(tài)視覺，堅(jiān)持科學(xué)的原則，深入研究并且不斷的開發(fā)創(chuàng)新，提升實(shí)際水平培養(yǎng)客戶的認(rèn)可度。

3企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

每一個(gè)企業(yè)都有自身獨(dú)特的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，這是一種企業(yè)文化標(biāo)志，也可以實(shí)現(xiàn)和其他企業(yè)的區(qū)分。企業(yè)、設(shè)計(jì)標(biāo)志、和色彩控制相互關(guān)聯(lián)，聯(lián)系緊密。消費(fèi)者如果看到其中任意一點(diǎn)應(yīng)可以自發(fā)想到另外兩點(diǎn)。開展設(shè)計(jì)工作的時(shí)候，色彩運(yùn)用要考慮企業(yè)的形象和產(chǎn)品，將色彩本身的作用與產(chǎn)品有機(jī)調(diào)和到一起，設(shè)計(jì)出符合不同主體的色彩視錯(cuò)覺應(yīng)用方案。加大色彩對(duì)于受眾的視覺沖擊力，還能夠提升印象。

4書籍裝幀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

書籍裝幀的設(shè)計(jì)過程和包裝設(shè)計(jì)有通用之處，色彩設(shè)計(jì)工作的目的不僅僅是為了提升書籍的獨(dú)特辨認(rèn)性，還要配合書籍內(nèi)容加深其藝術(shù)文化性，最終起到宣傳的目的。書籍設(shè)計(jì)工作中必須加深色彩控制應(yīng)用的重視程度，充分運(yùn)用色彩造成的心理錯(cuò)覺效果，讓書籍包裝更加符合其表達(dá)主題和內(nèi)容。比如著名作家巴金的作品《家》，封面設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)用了駝色和淡紫色，整體的透明度和純度處于較低層次，然而書名文字卻選用了紅色，不僅提升了書本的基調(diào)，還帶來了視覺沖擊的良好效果?？偠灾室曞e(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)行業(yè)中的應(yīng)用是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，未來其將占據(jù)更加重要的位置。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念必將被更改，面對(duì)未來設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢，必須進(jìn)行以人為本的設(shè)計(jì)定位，結(jié)合人類多種感官實(shí)際體驗(yàn)，科學(xué)合理地利用生理錯(cuò)覺，疲勞錯(cuò)覺等，考慮色彩的應(yīng)用環(huán)境，顏色選擇中充分體現(xiàn)意識(shí)的多元性，通過色彩視錯(cuò)覺設(shè)計(jì)為人類營造更好的生活質(zhì)量，滿足人類的精神文化需求，提高設(shè)計(jì)的水平。

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第9篇：包裝設(shè)計(jì)需求范文

創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的重要性

什么是創(chuàng)新？什么是設(shè)計(jì)？他們的區(qū)別又是什么呢？很多培訓(xùn)師都會(huì)講創(chuàng)新和發(fā)明的區(qū)別。筆者的理解是：發(fā)明通常是科學(xué)家、物理學(xué)家以及技術(shù)人員發(fā)明創(chuàng)造出的新技術(shù)。創(chuàng)新通常是一個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)把一些新技術(shù)、新功能轉(zhuǎn)化到可以應(yīng)用到企業(yè)品類對(duì)應(yīng)的市場上的產(chǎn)品、服務(wù)或流程；而設(shè)計(jì)，就是將創(chuàng)新流程中的細(xì)枝末節(jié)完整地體現(xiàn)到商品中。

在這個(gè)競爭激烈的市場上，創(chuàng)新的確很重要，因?yàn)槠髽I(yè)需要有一個(gè)可以競爭的優(yōu)勢比拼其他競爭對(duì)手，需要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)正好可以解決消費(fèi)者的日常問題。當(dāng)然，最重要的是創(chuàng)新可以為企業(yè)帶來銷量的增長。

市場上很多創(chuàng)新概念之所以能夠被消費(fèi)者稱贊，就是因?yàn)榻鉀Q了消費(fèi)者的問題。而企業(yè)正是因?yàn)橛辛诉@些優(yōu)于競爭對(duì)手、領(lǐng)先市場的創(chuàng)新概念，從而拉動(dòng)了自己企業(yè)產(chǎn)品的銷量增長。

除了我們常常談到的科技改變生活的大變革，在生活中還有很多實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新例子。例如膠棉拖把代替了手工抹布，解決了人們不愿意觸碰冷水的問題；洗衣液的上市解決了洗衣粉不容易融化的問題 ；卡夫公司的一項(xiàng)實(shí)用的創(chuàng)新包裝，就是將壺嘴袋應(yīng)用到了固體果珍產(chǎn)品上，解決了消費(fèi)者使用過程中，粉末容易掉到桌子上，而且又不容易重復(fù)開合的問題。

當(dāng)收集到以上創(chuàng)新思維、創(chuàng)新方法后，那么接下來就需要設(shè)計(jì)師將細(xì)枝末節(jié)的設(shè)計(jì)進(jìn)行到底。無論是在電子商務(wù)，還是在各種實(shí)體小店，大家不難看到生活中有很多妙不可言的精彩設(shè)計(jì)。好的設(shè)計(jì)，會(huì)更清晰、更細(xì)致地方便人們的生活，帶給人們愉悅的細(xì)致感受。

經(jīng)常會(huì)有人感嘆日韓產(chǎn)品貼心到位的細(xì)致設(shè)計(jì)。 例如一個(gè)溫控的感應(yīng)杯子，通常將溫控技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用到了杯子上，當(dāng)達(dá)到適合飲用的溫度時(shí)，杯子的顏色發(fā)生改變。更有設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的杯子，在杯沿上設(shè)計(jì)了一圈溫度刻度，讓消費(fèi)者真真切切地在視線直達(dá)的范圍內(nèi)看到杯中飲品的溫度。這一細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)，給予消費(fèi)者的是一種愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。

在包裝行業(yè)中，設(shè)計(jì)尤顯重要，細(xì)節(jié)決定品質(zhì)。我們需要考慮到消費(fèi)者在使用中的細(xì)枝末節(jié)，給予他們更好的消費(fèi)體驗(yàn)，才能使他們重復(fù)購買我們的產(chǎn)品，從而提高其購買忠誠度。試想，如果包裝紙盒的棱角鋒利劃手；塑料托盤尺寸過緊根本無法拿取內(nèi)部產(chǎn)品；包裝保護(hù)性差，到手的產(chǎn)品已經(jīng)全部碎掉或已經(jīng)吸潮；糖紙粘在糖果上無法揭下；封口設(shè)計(jì)沒有撕裂口，手撕牙咬也無法開啟……試想這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都沒有被重視的話，還會(huì)有消費(fèi)者一直忠誠地購買這些產(chǎn)品嗎？

四種設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法

創(chuàng)新的方法其實(shí)有很多，到目前為止，筆者了解到的創(chuàng)新大師們提到過快速創(chuàng)新、問題解決式創(chuàng)新、顛覆式創(chuàng)新以及開放式創(chuàng)新四種創(chuàng)新方法。

快速創(chuàng)新

心理學(xué)家研究，人們?cè)谶m度心理放松的狀態(tài)下，思維其實(shí)是最能迸發(fā)靈感的。通常在頭腦風(fēng)暴中，如果太拘謹(jǐn)會(huì)束縛人們的思維，如果太過于愜意悠閑的環(huán)境，又會(huì)讓人們過于放松。所以，快速創(chuàng)新就是讓人們?cè)趷芤鉁剀暗沫h(huán)境中，限定短短的2分鐘和5分鐘的創(chuàng)意時(shí)間，來達(dá)到拘束和放松的最好平衡。下面介紹一下簡單的操作步驟：

組織者需要提前做好準(zhǔn)備，對(duì)于要討論的主題，需要搜尋相關(guān)和不相關(guān)的圖片，新聞等單頁。這些單頁是刺激團(tuán)隊(duì)成員想到有用信息的最好工具，提高有限時(shí)間內(nèi)的創(chuàng)作效率。

在第一輪2分鐘創(chuàng)作過程中，團(tuán)隊(duì)成員觀察圖片，找到聯(lián)想到的點(diǎn)。在第二輪5分鐘的觀察過程中，找到和本輪主題相關(guān)的點(diǎn)。接下來，小組成員各自講述自己的想法，大家互相在對(duì)方描述中表達(dá)出自己的見解，逐步和主題進(jìn)行聯(lián)系。

每個(gè)小組闡述自己的創(chuàng)新點(diǎn)，聯(lián)系目標(biāo)主題，表達(dá)出一個(gè)創(chuàng)意概念，最好可以表現(xiàn)成簡單的素描加上文字描述。

這樣下來，頭腦風(fēng)暴就可以收集相應(yīng)的創(chuàng)意概念，最終再將這些創(chuàng)意概念貼在板上，讓大家進(jìn)行投票，選出本輪前幾名的概念，作為下一步設(shè)計(jì)的主要方案。

問題解決式創(chuàng)新

在我們的很多分析中，其實(shí)創(chuàng)新就是將解決了消費(fèi)者所面對(duì)的問題，應(yīng)用到企業(yè)的產(chǎn)品上，帶給企業(yè)優(yōu)于競品的競爭力，從而帶來銷量及利潤的增長。所以，我們根據(jù)問題來做創(chuàng)新也能夠很快地達(dá)到目的。之前曾經(jīng)受過Sandy Ping大師的創(chuàng)新培訓(xùn)，他所提到的創(chuàng)新方法就是將問題分解成一片一片的進(jìn)行分析，為什么產(chǎn)生了這些問題，然后針對(duì)每一片去找到解決的方法，順著這些解決方法就可以找到我們的創(chuàng)新概念點(diǎn)。

例如我們以化妝品包裝上泵的創(chuàng)新過程，來驗(yàn)證這種問題解決式的創(chuàng)新。早期的洗發(fā)水、沐浴露的包裝是什么樣的呢？一般是圓瓶加上圓圓的蓋子，通過旋開的方式倒出瓶內(nèi)的液體使用。此時(shí)，消費(fèi)者經(jīng)常遇到的問題就是，在洗澡時(shí)沐浴露和洗發(fā)露使用很不方便。

我們將問題分解，為什么不方便呢？

1.如果用了沐浴露，手上就會(huì)有很多泡沫，無法擰開蓋子或者將蓋子再旋上。

2.瓶蓋在洗澡的時(shí)候容易掉落在地上，不容易找到。

3.很多時(shí)候不小心倒出來的洗發(fā)水很多；或者發(fā)現(xiàn)倒出來的很少，又需要擰開蓋子再次倒出。

怎樣解決以上問題呢？

1.無法擰開或者旋上：將水平方向的旋轉(zhuǎn)，聯(lián)想到垂直方向的力，或改變壓蓋的方式，或改變泵擠壓的方式將內(nèi)部液體擠出。

2.蓋子容易掉落：設(shè)計(jì)壓蓋或者泵體和瓶身結(jié)合，采取卡扣的方式，使瓶口和瓶身連為一體，不會(huì)出現(xiàn)蓋子掉落的問題。

3.控制劑量：這就是細(xì)枝末節(jié)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)怎樣的孔徑來控制擠出的液體，設(shè)計(jì)怎樣的泵結(jié)構(gòu)來控制每次擠壓出來的液體劑量？

由此，根據(jù)分析出的問題做出相應(yīng)的創(chuàng)新概念，既實(shí)用，又快速、簡單。

開放式創(chuàng)新

在本文中談到的開放式創(chuàng)新只是筆者的一種體會(huì)，這其實(shí)只是一種創(chuàng)新途徑。因?yàn)樵谝粋€(gè)行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新，無論是資深的包裝設(shè)計(jì)、包裝開發(fā)，還是專攻于一個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的包材技術(shù)專家，擅長的和一直思考的就是自我領(lǐng)域。所謂開放式，就是打開思維，拓展、汲取其他領(lǐng)域創(chuàng)新的一種途徑。

近期，在我經(jīng)常光顧的小店里又多了幾款兒童糖果，吸引了很多可愛的小朋友，她們不停地拽著媽媽，要買要買，因?yàn)闆]有幾個(gè)媽媽可以經(jīng)得住這樣的軟磨硬泡，這些可愛的創(chuàng)新包裝勢必帶給生產(chǎn)企業(yè)銷量的增長。怎樣的創(chuàng)新呢？口紅糖果，將化妝品中的口紅包材，加上了迪士尼的可愛卡通形象；花仙子的魔棒，其實(shí)賣的是水果糖；卡通形象的棒棒糖。這些跨領(lǐng)域的創(chuàng)新，不得不說找對(duì)了消費(fèi)群體，因此必將會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域勝出。

另外，開放式創(chuàng)新途徑有很多，校園設(shè)計(jì)師團(tuán)體和企業(yè)的創(chuàng)新雙贏；終端企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和各個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)（膜領(lǐng)域、膠領(lǐng)域、粒子領(lǐng)域……）的創(chuàng)新雙贏；終端企業(yè)團(tuán)隊(duì)與供應(yīng)商之間的創(chuàng)新雙贏，這些開放式創(chuàng)新，不僅帶來的是靈感的迸發(fā)以及創(chuàng)新概念的生成，最重要的是一定會(huì)帶來市場的雙贏。

設(shè)計(jì)的流程和工具非常重要

筆者在不斷的工作學(xué)習(xí)中認(rèn)識(shí)到，設(shè)計(jì)是對(duì)創(chuàng)新概念細(xì)枝末節(jié)的修飾，設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)決定產(chǎn)品的品質(zhì)，設(shè)計(jì)需要很細(xì)致的流程和工具，讓它完成得更加完美。

首先，設(shè)計(jì)要了解客戶需求。否則就會(huì)走很多彎路，設(shè)計(jì)師背后的幾天辛苦，幾晚渲圖的辛苦都會(huì)付諸流水。在企業(yè)中，我們通常說要有設(shè)計(jì)綱要、設(shè)計(jì)指導(dǎo)。怎樣才能有一個(gè)好的設(shè)計(jì)指導(dǎo)、設(shè)計(jì)需求呢？在企業(yè)內(nèi)部首先是要清楚地了解消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者使用的場合，消費(fèi)者會(huì)接受這類產(chǎn)品的心理價(jià)格，喜好的包裝材質(zhì)，以及主要消費(fèi)人群的性格特征，將這些要求轉(zhuǎn)化成包裝設(shè)計(jì)綱要，例如此產(chǎn)品要吸引年輕上班族，他們喜歡看起來不幼稚的產(chǎn)品，看起來有清新感的包裝。清新感的包裝通常是淡色調(diào)，通常不要太卡通的形狀…… 這樣的指導(dǎo)綱要，交給設(shè)計(jì)師才是最有用處的設(shè)計(jì)綱要。

其次，包裝設(shè)計(jì)離不開的五個(gè)要素：

1.設(shè)計(jì)離不開對(duì)消費(fèi)者需求的研究，滿足消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)一定是好的設(shè)計(jì)。

2.設(shè)計(jì)改變生活，細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)讓人們的生活更便利。

3.設(shè)計(jì)師不要局限于個(gè)人思維，苦苦創(chuàng)作，要汲取別人的創(chuàng)新概念，團(tuán)隊(duì)的概念可以解決更多的問題。

4.設(shè)計(jì)要考慮到產(chǎn)品的售賣環(huán)境，或設(shè)計(jì)出滿足環(huán)境的產(chǎn)品，或改變環(huán)境的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

5.設(shè)計(jì)需要綜合包括從生產(chǎn)工藝可行性，批量生產(chǎn)組裝效率，消費(fèi)者體驗(yàn)便利，店內(nèi)貨架視覺沖擊等多方面的因素進(jìn)行考量。

最后，科學(xué)的設(shè)計(jì)流程和工具對(duì)產(chǎn)品的最終面市起到重要的作用。很多設(shè)計(jì)師喜歡直接將創(chuàng)新概念渲染成效果圖，發(fā)給客戶來確認(rèn)。其實(shí)在設(shè)計(jì)過程中的反復(fù)溝通才會(huì)更好地節(jié)省時(shí)間，做出對(duì)的設(shè)計(jì)。通過手繪、素描以及想法溝通，有了對(duì)的方向再表現(xiàn)在三維軟件中，可以直觀地在圖片上進(jìn)行比較，從而做出最終的選擇。

設(shè)計(jì)師的三維設(shè)計(jì)軟件很多，目前大家欠缺的是在設(shè)計(jì)過程中的細(xì)節(jié)處理，在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該將尺寸鎖定在合理的范圍之內(nèi)，即使是細(xì)節(jié)的倒角都需要控制好。設(shè)計(jì)師要考慮制造工藝中的限制要求，如怎樣的i模角度，怎樣的邊角厚度，材料厚度，都要在開始建模的時(shí)候細(xì)致地設(shè)定好，方案確立之后，就可以立即打印成型。

大家都知道，如今的3D 打印技術(shù)已經(jīng)很成熟，很多設(shè)計(jì)工作室或企業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)可以將電腦里的模型打印成真實(shí)樣品，這一變革已經(jīng)有效地提高了產(chǎn)品開發(fā)的效率。人們熟識(shí)的快速成型時(shí)代已經(jīng)到來，正如很多終端企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)配備了軟件和硬件的設(shè)備。

利用平面軟件和三維軟件，從概念成型細(xì)化到紙盒圖紙、標(biāo)簽圖紙、瓶形模型、瓦楞展示盒圖紙，設(shè)計(jì)師在實(shí)驗(yàn)室就可以用Die cutting machine，將各種尺寸的包材割樣出來。數(shù)碼打樣機(jī)打印出相應(yīng)的文案設(shè)計(jì)，3D打印機(jī)將硬塑瓶子、盒子快速打印出來，將不同包材的組件組裝到一起，基本上一天時(shí)間就完全可以把概念設(shè)計(jì)拿到市場部的桌前，快速有效地討論下一步的修改方向。