新媒體的運作方式精選(九篇)

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第1篇：新媒體的運作方式范文

【關(guān)鍵詞】新媒體 品牌 時空 精準(zhǔn) 互動

如今而言，品牌傳播的新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時生了日新月異的變革，而傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的品牌運作方式已經(jīng)很難適用，因此研究新媒體的本質(zhì)，進而研究新媒體的變化對品牌傳播帶來的巨大影響和品牌傳播在面對目標(biāo)受眾難以鎖定、內(nèi)容傳播力降低、品牌危機頻發(fā)等問題時應(yīng)使用怎樣的應(yīng)對策略。

學(xué)術(shù)界對新媒體的概念這些年來仍舊是眾說紛紜，但無可否認的是，新媒體確實使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，也打破了長久以來傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，讓很多傳統(tǒng)媒體面臨著生存的危機。

1 新媒體環(huán)境的主要變化

（1）新媒體的時空本質(zhì)。媒體的英文為“Media”，其詞源于“mid”，即一種中間物。無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，所有的媒體從本質(zhì)上來說都是傳播信息的中介。媒體的技術(shù)發(fā)展在人類社會傳播歷史發(fā)展過程中起著關(guān)鍵性作用。從自古的甲骨文記載，印刷術(shù)、類似電話廣播機器的傳播、紙媒和電子媒體的傳播到現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體，跨越時間和空間的性能越來越強，也是媒體傳播的一次巨大飛躍。（2）新媒體時空壁壘的消除。媒體傳播早已破除了時間和空間的問題，完全可以做到時效性和無線遠程傳播，然而新媒體更是在此基礎(chǔ)上也消除了人為的時空壁壘，真正實現(xiàn)了信息的自由流動。我國在信息產(chǎn)業(yè)上要實現(xiàn)通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”?！叭W(wǎng)融合”相較于舊媒體傳播而言也是有了巨大的飛躍，深刻地影響品牌傳播的內(nèi)容形態(tài)、生產(chǎn)運作和傳播方式。（3）新媒體的顯著特征。任何人都有權(quán)力生產(chǎn)內(nèi)容，受眾不再是“信息的靶子”，而是重要的信息生產(chǎn)者。對于品牌來說，任何受眾都可以對品牌擁有并使用話語權(quán)。對于出現(xiàn)紕漏的品牌，一個微博就可能引發(fā)一場全國范圍的品牌危機。

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，各種即時聊天工具、社交平臺逐漸成為信息的重要渠道。虛擬與現(xiàn)實的融合以及在大數(shù)據(jù)時代，品牌傳播可以避免傳統(tǒng)大眾媒體大海撈針式的宣傳，逐漸轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)化的營銷方向。

2 品牌傳播面臨的新問題

（1）目標(biāo)受眾難以鎖定。目標(biāo)受眾群不僅具有較為類似的需求特征，也擁有較為相似的閱讀、收視（聽）內(nèi)容、媒體選擇喜好。但是在新媒體環(huán)境下，受眾被眾多的媒體渠道分流，很難形成大規(guī)模受眾的聚集。但品牌塑造正是建立在大眾媒體之上，如品牌知名度的迅速提高離不開大眾媒體強大的信息推廣。在新媒體環(huán)境下，對大規(guī)模的目標(biāo)受眾傳遞信息、施加品牌影響越來越難，已成為了一個問題。（2）內(nèi)容傳播力降低。新媒體時代，內(nèi)容渠道、平臺相當(dāng)豐富。信息內(nèi)容爆炸式增長意味著內(nèi)容之間的競爭越來越激烈。（3）品牌危機頻發(fā)。傳統(tǒng)媒體時代，品牌遇到的質(zhì)量、服務(wù)等不良事件，比較容易地通過媒體公關(guān)得到解決。但新媒體時代，傳播權(quán)力已經(jīng)很大限度的交給了受眾。在微信、微博等社交媒體上，品牌任何負面問題都可能通過不停轉(zhuǎn)發(fā)演化成一場全國范圍內(nèi)的品牌危機，甚至對品牌造成毀滅性打擊。 （4）信息主體形象不夠具體。在傳統(tǒng)的交往當(dāng)中，人和人都是面對面的，互相的了解也變得更加立體、生動，但是在新媒體的運用當(dāng)中，人們往往通過文字和圖片去認識一個人、一個品牌、一個企業(yè)，并不能更加直觀的去觀察和感受。

3 新媒體語境下品牌傳播應(yīng)變策略

（1）精準(zhǔn)化的大數(shù)據(jù)時代。在新媒體環(huán)境下，芯片技術(shù)的突飛猛進，促進數(shù)據(jù)存儲和數(shù)據(jù)運算的長遠發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)可尋址技術(shù)，使得品牌的精準(zhǔn)營銷成為可能。在分析目標(biāo)消費者信息搜尋傾向、購買行為、購買習(xí)慣的基礎(chǔ)上，推演其下一步的產(chǎn)品需求，再根據(jù)其需求推送相應(yīng)的品牌信息。在大數(shù)據(jù)時代，品牌傳播可以避免傳統(tǒng)大眾媒體大海撈針式的宣傳，逐漸轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)化的營銷方向。（2）以奇致勝。在內(nèi)容豐富的新媒體時代，內(nèi)容的創(chuàng)新出彩成為品牌宣傳成功與否的關(guān)鍵。之所以品牌宣傳能夠成為網(wǎng)民樂意轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，關(guān)鍵在于內(nèi)容本身的吸引力。因此在新媒體時代，能夠有出奇才可致勝。內(nèi)容也不僅局限于廣告，還有諸如制造的話題、表情、圖文結(jié)合的段子等多種形式。（3）虛擬和現(xiàn)實的交融。新媒體時代，虛擬與現(xiàn)實之間有了融合的極大可能。對于品牌傳播而言，品牌的虛擬宣傳和現(xiàn)實銷售有了更直接、自然的對接，從線上到線下，品牌營銷需要更加立體化。新媒體讓人重回現(xiàn)實，受眾有更多的機會在戶外活動而不必擔(dān)心錯過媒介內(nèi)容，因此戶外廣告的重要性日趨重要。戶外在創(chuàng)作上盡量能有獨特的表現(xiàn)，只有這樣才能激發(fā)受眾將現(xiàn)實中的戶外廣告分享到線上虛擬世界，形成更大范圍的傳播。（4）品牌自律和危機應(yīng)急處理。特別要強調(diào)的是，在新媒體時代，品牌對產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)、企業(yè)社會責(zé)任等方面尤其需要加強。在受眾權(quán)力擴張的新媒體平臺上，只有讓品牌做到無懈可擊才能盡量避免受眾的質(zhì)疑、攻擊，才能盡量避免品牌危機。

第2篇：新媒體的運作方式范文

[關(guān)鍵詞]大眾文化；影視；藝術(shù)；傳播

一、大眾文化與影視藝術(shù)轉(zhuǎn)型

大眾文化是處于市場經(jīng)濟下由消費意識形態(tài)引導(dǎo)大眾，采取時尚化運作方式的當(dāng)代文化消費形態(tài)?，F(xiàn)階段正處在繁榮時期的影視文藝、大眾音像等文藝形式，成為大眾文化生活中的主潮，具有開放變革的意義。

1．新時期影視文化的主要特征。

視覺文化是指脫離以語言為主導(dǎo)的理性主義，日益轉(zhuǎn)向以形象影像為中心的感性主義的文化形態(tài)。主要特征：一是組合性、綜合性。它以影視圖像為主要載體，組織了聲音、文字等一切可利用的符號形式與介質(zhì)，是科學(xué)技術(shù)、工業(yè)生產(chǎn)與文化藝術(shù)的共同結(jié)晶；是傳統(tǒng)意識形態(tài)與科學(xué)、工業(yè)和商業(yè)文化多重價值的交匯。二是傳播運作的商業(yè)操作性。在講究效率、追求轟動效應(yīng)的現(xiàn)代社會里，視覺文化以其快捷刺激的特點無疑最能迎合現(xiàn)代文化大眾的消費心理。三是生產(chǎn)方式的批量復(fù)制性。以現(xiàn)代工業(yè)的大規(guī)模批量生產(chǎn)代替?zhèn)鹘y(tǒng)文化的手工創(chuàng)作，形成了視覺文化生產(chǎn)的新的景觀。四是內(nèi)容的直觀淺白性。視覺文化藝術(shù)以生動、逼真、直觀的影視畫面，較之于傳統(tǒng)的延時文字傳播，視覺的電子媒介傳播更接近實時傳播，影響力更大，沖擊力更強。

2．大眾傳媒推動影視化轉(zhuǎn)型。

視覺文化的興起是以視覺藝術(shù)產(chǎn)生為先導(dǎo)即以20世紀(jì)初電影技術(shù)的誕生作為標(biāo)志。由于影視文化所具有的直觀性與具象性，視聽元素必須先被觀眾感官感知才能吸引觀眾注意。21世紀(jì)在現(xiàn)代科技、經(jīng)濟和文化的影響下，世界進入了視覺文化時代，從電視節(jié)目、計算機的多媒體操作和網(wǎng)絡(luò)傳播等都與視覺文化、生活的視覺化趨勢有關(guān)，視覺圖像成了電影電視、廣告美術(shù)及其它視覺研究者共同關(guān)注的中心。從美學(xué)上看，電影本身就有語言和視覺形象兩個方面，電視作為當(dāng)今最大眾化的傳媒，比其它傳媒有更多的優(yōu)點和功能，如傳播速度快捷、形式上音像并茂、制作技術(shù)多樣化、傳遞內(nèi)容廣泛等，深刻地影響著全社會的價值觀念和行為準(zhǔn)則，影視藝術(shù)轉(zhuǎn)型是大眾傳媒由印刷文化向視覺文化的轉(zhuǎn)型，并由此導(dǎo)致了整個文化領(lǐng)域的相應(yīng)變化。

3．應(yīng)當(dāng)多視角把握影視藝術(shù)轉(zhuǎn)型。

影視文化跨度廣泛，涉及美學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科，作為影像視聽文化的電視文化，在深層次上更需要形象性、藝術(shù)性、審美性，需要借助各種藝術(shù)的長處來完善。在經(jīng)濟與科技的雙重驅(qū)動下，當(dāng)代電視文化已由以往的藝術(shù)文化向商業(yè)文化、大眾文化亦即電視大眾文化轉(zhuǎn)型。從上世紀(jì)80年代中期到90年代初，特別是大眾傳播學(xué)的引入，促使電視研究從傳統(tǒng)的傳播者重心向觀眾視角變遷，強調(diào)藝術(shù)對當(dāng)代社會的介入程度，關(guān)注人和人的生存狀態(tài)，成為一種跨學(xué)科的文化形態(tài)。任何單一的闡釋角度或評價尺度都是有局限的，因此有必要從多個視角給予觀照與描述，以客觀真實準(zhǔn)確地理解和把握當(dāng)代中國電視文化的存在事實。

二、新時期影視藝術(shù)發(fā)展趨勢

1.圖像時代等大眾文化背景對影視藝術(shù)發(fā)展的影響。

數(shù)碼相機、DV攝像機和電腦技術(shù)正以最快的步伐走向大眾化，影像藝術(shù)已經(jīng)成為都市文化和當(dāng)代藝術(shù)習(xí)慣采用的方式，更是改變了今日人類的審美觀念與視覺經(jīng)驗，使現(xiàn)代都市由傳統(tǒng)的話語方式轉(zhuǎn)向圖像文化，進入所謂“讀圖時代”，創(chuàng)造了當(dāng)代大眾消費群體及其文化觀念。隨著視覺文化轉(zhuǎn)型的出現(xiàn)，社會進入了一個空前的大眾文化時代而取代印刷文化，這在西方的著名學(xué)者如波德里亞、德波等人那里都有相當(dāng)深刻的論述。在美學(xué)界引起廣泛關(guān)注和爭論的“日常生活審美化”其實也是影視文化所帶來的審美方式的嬗變，影視文化作為一種時代的文化其實有著深刻的商品經(jīng)濟的背景，正是后工業(yè)時代的邏輯發(fā)展。

2.全球化背景下借鑒當(dāng)代影視藝術(shù)的發(fā)展模式。

影視藝術(shù)傳播過程是一個開放的系統(tǒng)，不斷地受到新的技術(shù)與意識觀念的沖擊而更新。傳播觀念與一定的傳媒體制直接決定著媒體的功能表現(xiàn)，中西方傳媒在認知以及操作方式上的區(qū)別決定了各自社會的傳播生態(tài)。中國影視應(yīng)在堅持自身特色的前提下，借鑒當(dāng)代世界影視傳播發(fā)展模式和成功經(jīng)驗。借鑒經(jīng)營運作方式集團化，統(tǒng)籌管理電視欄目，將資本運營引入影視增強競爭能力；根據(jù)WTO基本原則制定有利政策，盡快融入世界影視市場，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的運作方式，培養(yǎng)一批具有國際競爭力的中國影視集團，使影視資源配置更加合理，抗風(fēng)險的能力進一步增強。

3.關(guān)注受眾是未來影視發(fā)展的關(guān)鍵點。

影視傳播必須以接受者的注意為前提，要獲得目標(biāo)受眾的關(guān)注，以人為本理念的廣泛應(yīng)用是影視傳播觀念轉(zhuǎn)型重要因素?？梢哉f沒有哪一種傳播方式能像電視那樣更具有吸引觀眾的參與感，大大縮短了傳播者與受眾的距離，從而增強了電視節(jié)目的親切感和真實感。隨著電視市場競爭日趨激烈，電視在實踐中日益凸顯其作為大眾傳媒的特殊性，從認識觀眾反饋的意義到重視研究觀眾，再到自覺運用觀眾研究指導(dǎo)傳播實踐，既反映出電視研究思維方式、行為方式的變化，也反映了傳播觀念的變化。利用視覺思維通過直觀、選擇、發(fā)現(xiàn)等方法，將民族文化的底蘊與視覺思維的功能相結(jié)合，創(chuàng)造出更好的視覺形象。當(dāng)然我們在面對無所不在的視像時不必采取抵制或排斥的心態(tài)，而應(yīng)該將視覺審美納入到新的文化格局之中，引導(dǎo)發(fā)揮出積極作用。

市場經(jīng)濟下加強我國影視藝術(shù)轉(zhuǎn)型研究具有顯著重要性，只有真正從中國的現(xiàn)實出發(fā)，把西方的影視發(fā)展理論有機融入我們的觀念，在研究新情況、新問題中不斷豐富完善，才能更好地推動與國家經(jīng)濟增長和社會發(fā)展相適應(yīng)的影視實踐變革，使中華民族文化走向更高境界。

[參考文獻]

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[4] 周憲.文化研究的新領(lǐng)域――視覺文化.天津社會科學(xué)，2000，

第3篇：新媒體的運作方式范文

據(jù)國外媒體報道，法國工程公司埃歐樂水公司（Eole Water）近日獲得了一項重大技術(shù)突破，他們研發(fā)的風(fēng)力渦輪機不僅可以發(fā)電，而且可以在潮濕天氣里從空氣中吸收水分，這項技術(shù)或?qū)榉侵奕彼貐^(qū)供應(yīng)水資源。

缺水地區(qū)將通過這種技術(shù)實現(xiàn)水資源自給自足

埃歐樂水公司通過改進典型的風(fēng)力發(fā)電渦輪機，使它們可以從空氣中吸收水分，以便為缺水地區(qū)提供自給自足的供水系統(tǒng)。其實這種吸水渦輪機的運作方式和如今遍布在世界各地的傳統(tǒng)風(fēng)力發(fā)電渦輪機一樣。它產(chǎn)生的電還可為水的生產(chǎn)過程提供動力?？諝獗晃M新型渦輪機的突出部分，直接送到一個冷卻壓縮機。然后從空氣中提取濕氣，濃縮，并收集起來。這些水在重力作用下經(jīng)不銹鋼管進入一個儲水槽，經(jīng)過過濾和凈化，就可用于飲用、洗滌或灌溉農(nóng)作物了。該公司市場營銷負責(zé)人提博爾特?雅寧（Thibault Janin）說：“這種技術(shù)將幫助某些地球解決缺水問題?！?/p>

這種吸水渦輪機的運作方式和傳統(tǒng)風(fēng)力發(fā)電渦輪機一樣，它產(chǎn)生的電還可為水的生產(chǎn)過程提供動力。

埃歐樂水公司說，他們在設(shè)計中優(yōu)先考慮了產(chǎn)水量、能源自給、低維護、后勤靈活性和不影響環(huán)境等方面，使這些方面達到最佳水平。隨著性能的提升，埃歐樂水公司的下一步計劃是創(chuàng)造為人口密集的小城市或地區(qū)提供水源的渦輪機。在阿拉伯聯(lián)合酋長國阿布扎比市（Abu Dhabi）的一臺原型機每小時已經(jīng)可以生產(chǎn)62升水，該公司希望今年底能出售一天生產(chǎn)一千升水的渦輪機。雅寧表示：“一天生產(chǎn)1000升水的一部風(fēng)力發(fā)電機足以為2000到3000人口的村莊或城鎮(zhèn)提供淡水。非洲和南美社區(qū)以及亞洲的偏遠島嶼現(xiàn)在還缺乏安全的飲用水，這些典型社區(qū)將從這種技術(shù)中獲益。比如印度尼西亞，這個國家擁有數(shù)千個島嶼，根本無法集中管理供水系統(tǒng)。但我們的新技術(shù)可幫助他們克服這些困難，使這些島嶼以一種不破壞環(huán)境的方式實現(xiàn)水資源自給自足?！?/p>

風(fēng)力發(fā)電渦輪機十分普遍，但把它和造水機結(jié)合在一起還是首次。

第4篇：新媒體的運作方式范文

一、改善中國保險投資運作與績效的必要性

1.保險資金的規(guī)模將繼續(xù)快速擴大，現(xiàn)有投資渠道將無法容納如此大量的資金。截止2001年底，全國保險業(yè)總資產(chǎn)4 591億元，但到2002年9月，全國保險業(yè)總資產(chǎn)已急劇上升到5 978億元，凈增約1400億元，保險業(yè)用于投資的資金同比增長67.8％，其中中國人壽資金運用中心平均每天有2億元資金進入，如此龐大的新增資金需要在現(xiàn)有渠道進行投資并取得理想的收益，壓力之大可想而知。據(jù)預(yù)測，隨著壽險公司每年續(xù)期保費的大量增加，保險業(yè)總資產(chǎn)還將快速增長，到2005年底，保險業(yè)總資產(chǎn)可能超過1.5萬億元，屆時，保險公司面臨的投資壓力還將更大。

2.保險資金運用監(jiān)管政策不夠完善。目前國家出臺的保險監(jiān)管政策主要集中于保險業(yè)務(wù)、人員管理與經(jīng)營管理等方面，在保險資金運用方面尚無成文的監(jiān)管辦法。作為保險公司兩大經(jīng)營支柱之一的保險資金運用，隨著外資保險公司的加速進入與本地化，在保險公司經(jīng)營中的重要作用將日益突顯。如果國家監(jiān)管政策不能及時跟上并適時調(diào)整，勢必會給保險公司經(jīng)營帶來極大的風(fēng)險，進而危害客戶與公眾的利益。

3.保險資金特別是壽險資金的長期性、償還性，要求保險公司在投資管理上具有嚴(yán)密的風(fēng)險管控、的管理架構(gòu)、高效的投資人員、明晰的投資戰(zhàn)略、合理的資產(chǎn)配置、正確的證券選擇等。作為資本市場的一支重要力量，保險資金的投資運作除具有一般機構(gòu)投資的特點以外，更需要注重資產(chǎn)與負債的有效匹配，使投資具有高安全性、高流動性以及穩(wěn)健的收益，這對保險投資運作提出了更高的要求。

4.客戶與保險公司自身對保險投資收益的期待。目前，投資分紅保險已取代傳統(tǒng)保險成為壽險市場發(fā)展的主流，產(chǎn)險也開始嘗試帶有分紅功能的保險產(chǎn)品。投資分紅保險的最大特點是在得到保險保障的同時，能同時享受到保險公司投資經(jīng)營的成果，或直接要求保險公司代客理財，在合理的風(fēng)險范圍內(nèi)獲得期待的收益。此時，保險投資收益將成為一把雙刃劍，如果收益好，可能會促使更多的客戶購買，從而擴大收益；如果收益不好，則可能引發(fā)客戶退保風(fēng)潮，進而保險公司的正常經(jīng)營。同時，上個世紀(jì)90年代后期銷售的大量高利率保單讓壽險公司背上了不同規(guī)模的利差損包袱，加之隨著市場競爭的加劇，保險公司已不可能從保險產(chǎn)品本身獲得過高的承保利潤。因此，保險公司必須將注意力轉(zhuǎn)移到保險投資上來，用投資收益彌補利差損并支付部分經(jīng)營費用。

5.資本市場發(fā)展的需要。許多專家指出，成熟市場國家的發(fā)展經(jīng)驗表明，保險資金是資本市場的重要參與者和穩(wěn)定力量。保險資金的大量性、長期性、穩(wěn)定性及支付的可預(yù)期性，可以抑制資本市場的過度投機，為之提供源源不斷的資金來源。

二、改善中國保險投資運作方式與績效的對策

1.完善保險資金運用監(jiān)管體制，積極穩(wěn)妥地擴大保險投資渠道。《保險法》對保險資金運用條款的修訂，一是在《保險法》沒有限制的范圍內(nèi)，國務(wù)院可以調(diào)整投資方式；二是國家將制定《保險資金運用管理辦法》，將保險資金運用納入監(jiān)管制度范圍，保障保險公司充足的償付能力。在具體的監(jiān)管方式上，保險監(jiān)督管理部門可以考慮以下幾點；一是對壽險資金與非壽險資金的監(jiān)管應(yīng)有所區(qū)別；二是推行投資信息披露制度，鼓勵保險公司上市，使保險公司投資不僅接受國家有關(guān)部門的監(jiān)管，也接受公眾與媒體的監(jiān)督；三是在監(jiān)管能力與市場環(huán)境許可的情況下，逐步放開保險投資渠道；另外，在放寬投資渠道的同時，應(yīng)嚴(yán)格控制投資渠道與金額的比例，實行投資比例監(jiān)管。投資比例包括：方式比例和主體比例，方式比例規(guī)定風(fēng)險比較大的投資方式所占總投資的比例，主體比例規(guī)定對高風(fēng)險籌資主體的投資比例。如投資于公司債券的比例不得高于投資總額的 30％，同時購買同一公司債券不得超過投資債券總額的 5％，存款于每一銀行不得超過存款總額比例的10％等。

積極穩(wěn)妥地擴大保險投資渠道。從近期來看，應(yīng)加快出臺一些無障礙的措施：一是擴大公司債券的投資比例和范圍，從目前的中央級債券擴大到所有經(jīng)批準(zhǔn)上市的公司債券，比例從10％提高到30％，同時國家考慮發(fā)行更多主要面向保險業(yè)的15年—30年期的國債、債券；二是提高保險公司的基金投資比例，加大基金產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，改進基金發(fā)行的方式，穩(wěn)定和發(fā)展基金市場；三是允許保險公司以持有的基金市值參與新股配售，以戰(zhàn)略投資者身份參與國有股減持，以占總資產(chǎn)15％以內(nèi)的保險資金進入股票二級市場，培育和發(fā)展藍籌基金和指數(shù)化基金；四是加快資產(chǎn)證券化創(chuàng)新步伐，允許保險公司以占總資產(chǎn)20％以內(nèi)的保險資金參與部分商業(yè)銀行業(yè)務(wù)，如信用拆借、住房按揭貸款，加大保單質(zhì)押貸款范圍與力度等。

從中期來看，可以逐步放開保險公司以設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金的方式參與不動產(chǎn)投資，如環(huán)保項目、基金設(shè)施建設(shè)等方面的投資，同時加快推出國債期貨等衍生產(chǎn)品，增加保險資金避險手段，同時完成向資產(chǎn)管理者的角度轉(zhuǎn)變，憑借在投資、精算等方面的人才與技術(shù)優(yōu)勢，為社保基金、政府、機構(gòu)代為管理資產(chǎn)，發(fā)起和設(shè)立基金，進行投資咨詢等。

從長期來看，隨著經(jīng)營與的全球化，可以考慮逐步放開保險公司的境外投資渠道，實現(xiàn)投資國際化，如購買外國政府的長期債券，中國政府和中資企業(yè)在境外發(fā)行的債券等，待條件成熟后還可以單獨或與國際知名的投資銀行一起進行國際股票投資業(yè)務(wù)等。

2.完善保險投資運作管理架構(gòu)，從改善具體投資運作方式入手提高投資績效。在完善保險投資運作管理架構(gòu)方面，一是要進一步實現(xiàn)承保業(yè)務(wù)與投資業(yè)務(wù)的分離，建立保險公司投資管理委員會領(lǐng)導(dǎo)下相對獨立的投資管理架構(gòu)，并實行業(yè)務(wù)前后臺分開、決策與操作分離、人財分離等制度；二是充分利用技術(shù)和保險公司人才、技術(shù)、信息管理方面的優(yōu)勢，在完善保險業(yè)務(wù)系統(tǒng)的同時，建立投資管理系統(tǒng)，其中一個重要是開發(fā)對未來、資本市場、利率走勢等市場因素變化的敏感性工具；三是建立一支高素質(zhì)的投資管理人才隊伍，根據(jù)保險投資的要求和未來發(fā)展的需要，有計劃引進一批有基金管理、產(chǎn)業(yè)投資、債券交易以及其他金融背景的專業(yè)人士，給予特殊待遇；四是完善風(fēng)險管控體系，審慎評估投資風(fēng)險和人為操作風(fēng)險，避免意外的資產(chǎn)損失；五是通過規(guī)模操作、監(jiān)控、評估過程，建立科學(xué)的投資決策、風(fēng)險控制、績效評估和投資運作流程。

提高投資績效的具體運作方式包括戰(zhàn)略資產(chǎn)配置、戰(zhàn)術(shù)資產(chǎn)配置、證券選擇及投資功能的效率和有效性等四個方面。在戰(zhàn)略資產(chǎn)配置方面，要建立和調(diào)整最優(yōu)化的風(fēng)險、投資回報組合，以匹配保險公司對風(fēng)險的偏好和資本結(jié)構(gòu)的要求，抓住全國范圍以至國際性的投資機會；在戰(zhàn)術(shù)資產(chǎn)配置方面，把握市場時機選擇，進行積極的投資管理，同時微調(diào)戰(zhàn)略資產(chǎn)配置，增加某些資產(chǎn)類型的權(quán)重；在證券選擇方面，除捕捉短期和中期內(nèi)各種證券品種上的機會創(chuàng)造額外的投資回報外，還應(yīng)充分利用和放大選擇證券，接近投資信息的優(yōu)勢；在投資功能的效率和有效性方面，應(yīng)最好地調(diào)整組織架構(gòu)與投資流程相匹配，明確投資結(jié)果的考核責(zé)任，提高投資結(jié)構(gòu)的透明度，并整合集中采購和外包后臺支持活動。

3.設(shè)立投資績效戰(zhàn)略基準(zhǔn)指標(biāo)，建立績效評估體系。，絕大多數(shù)保險公司采用以絕對數(shù)額為標(biāo)準(zhǔn)的投資績效評估方式，但這種評估方式既過于簡單也不科學(xué)。如某保險公司2001年針對當(dāng)年保費計劃和預(yù)估總資產(chǎn)額下達了36億元的投資利潤計劃，但當(dāng)年由于投資分紅保險銷售形勢火爆，保費收入大大超過預(yù)期，但同期證券投資基金形勢看淡，在諸多因素下，原定36億元的利潤計劃與同期資本市場及其他保險公司收益率相差甚遠，無法反映真實投資績效。

第5篇：新媒體的運作方式范文

一、電子商務(wù)的競爭優(yōu)勢

電子商務(wù)做為新的商務(wù)形式極大提高了傳統(tǒng)商務(wù)活動的效益和效率，與傳統(tǒng)商務(wù)活動相比，它具有下列競爭優(yōu)勢：

1．降低交易成本。首先，通過網(wǎng)絡(luò)營銷活動企業(yè)可以提高營銷效率和降低促銷費用，據(jù)統(tǒng)計，在Internet上做廣告可以提高銷售數(shù)量10倍，同時它的成本是傳統(tǒng)廣告的1／10；其次，電子商務(wù)可以降低采購成本，因為借助Internet企業(yè)可以在全球市場尋求最優(yōu)惠價格的供給商，而且通過與供給商信息共事可減少中間環(huán)節(jié)由于信息不準(zhǔn)確帶來的損失，有資料表明，使用EDI通?？梢詾槠髽I(yè)節(jié)省5％一10％的采購成本。

2．減少庫存。企業(yè)為應(yīng)付變化莫測的市場需求，不得不保持一定庫存產(chǎn)品和原材料。產(chǎn)生庫存的根本原因是信息不暢，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)則可以改變企業(yè)決策中信息不確切和不及時問題。通過Internet可以將市場需求信息傳遞給企業(yè)以決策生產(chǎn)，同時企業(yè)的需求信息可以馬上傳遞給供給商以適時補充供給，從而實現(xiàn)本庫存治理。

3．縮短生產(chǎn)周期。一個產(chǎn)品的生產(chǎn)是許多企業(yè)相互協(xié)作的成果，因此產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)和生產(chǎn)銷售可能涉及許多關(guān)聯(lián)的企業(yè)，通過電子商務(wù)可以將過去由于信息封閉導(dǎo)致的分階段合作方式改為信息共享的協(xié)同并行工作方式，從而最大限度減少因信息封閉而無謂等待的時間。

4．增加商機。傳統(tǒng)的交易受到時間和空間限制，而基于Internet的電子商務(wù)則是24小時全球運作，網(wǎng)上的業(yè)務(wù)可以開展到傳統(tǒng)營銷人員銷售和廣告促銷所達不到的市場范圍。

5．減輕物資的依靠。傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營活動必須有一定物資基礎(chǔ)才可能開展業(yè)務(wù)活動，而通過Internet可以創(chuàng)辦虛擬企業(yè)，如網(wǎng)上商店和網(wǎng)上銀行的開設(shè)和發(fā)展基本不需要很多的實物基礎(chǔ)設(shè)施，同時企業(yè)還可以將節(jié)省費用轉(zhuǎn)讓給消費者，這正是聞名的網(wǎng)上書店Amazon為什么能給消費者提供傳統(tǒng)書店無法提供的折扣原因所在。

6．減少中間環(huán)節(jié)。電子商務(wù)重新定義了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個社會經(jīng)濟運行的方式。

二、電子商務(wù)對企業(yè)的影響

1．改變企業(yè)組織的結(jié)構(gòu)。在以往的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)中，上情下達、下情上呈由中層治理者起作用，而實施電子商務(wù)的企業(yè)由網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)，這就為企業(yè)組織結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展創(chuàng)造了條件。電子商務(wù)減少了經(jīng)濟活動的中間層，縮短了相互作用和影響的時間滯差，加快了經(jīng)濟主體對市場的反應(yīng)能力，使信息傳遞效率明顯提高，市場競爭力顯著增強。另外，由于網(wǎng)絡(luò)辦公、電腦會議的普及，公司的組織結(jié)構(gòu)將成為一種象征性的虛擬，類似網(wǎng)絡(luò)中的一個網(wǎng)站。而這種具有流動性特點的虛擬組織結(jié)構(gòu)將更能適應(yīng)信息時代的瞬息萬變。

2．改變企業(yè)的運作方式。電子商務(wù)是一種新的貿(mào)易服務(wù)方式，它以數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備替代了傳統(tǒng)紙介質(zhì)，這種方式突破了傳統(tǒng)企業(yè)中以單向物流為主的運作格局，實現(xiàn)了以物流為依據(jù)、信息流為核心、商流為主體的全新運作方式。在這種新型運作方式下，企業(yè)的信息化水平將直接影響到企業(yè)供銷鏈的有效建立，進而影響企業(yè)的競爭力。這就需要企業(yè)對現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程進行重組，加強信息化建設(shè)和治理水平，從而適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展需要。

3.改變企業(yè)的營銷治理。以往的批零方式將被網(wǎng)絡(luò)代替，人們直接從網(wǎng)絡(luò)上采購，傳統(tǒng)的人員推銷失去大部分市場，廣告宣傳也為適應(yīng)新的傳播媒體而改變。治理界對目標(biāo)市場的選擇和定位，將更加依靠于上網(wǎng)者的資料以及對網(wǎng)絡(luò)的充分利用。企業(yè)的市場調(diào)研、產(chǎn)品組合和分銷等一系列營銷治理活動將會因電子商務(wù)而發(fā)生改變。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)營銷正成為營銷學(xué)的一個分支，它使顧客有了更多、更廣泛的選擇，同時幫助企業(yè)掃清向國際市場拓展業(yè)務(wù)的障礙。目前越來越多的企業(yè)開始運用網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)營銷的組合方式進行治理，效果顯著，營銷費用明顯降低，營銷預(yù)算更加方便、準(zhǔn)確。

4．影響企業(yè)的結(jié)算方式。企業(yè)可以通過網(wǎng)上銀行系統(tǒng)實現(xiàn)電子付款，進行資金結(jié)算、轉(zhuǎn)賬、信貸等活動。目前主要的信用傳輸安全保障和認證問題還未得到全面解決，但是紙貨幣流被無紙電子流所代管而引發(fā)的結(jié)算革命是不可阻擋的發(fā)展趨勢。企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)這種趨勢，做好改變傳統(tǒng)結(jié)算方式的預(yù)備

5．改變企業(yè)競爭方式。電子商務(wù)改變上下游企業(yè)之間的成本結(jié)構(gòu)，使上游企業(yè)或下游企業(yè)改變供銷合同的機會成本提高，從而進一步密切了上下游企業(yè)之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。電子商務(wù)不僅給消費者和企業(yè)提供了更多的選擇消費與開拓銷售市場的機會，而且也提高了更加密切的信息交流場所，從而提高了企業(yè)把握市場和消費者了解市場的能力。電子商務(wù)促進了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和提供新型服務(wù)的能力，使企業(yè)可以迅速了解到消費者的偏好和購買習(xí)慣，同時可以將消費者的需求及時反映到?jīng)Q策層，從而促進了企業(yè)針對消費者需求而進行的研究與開發(fā)活動。

三、電子商務(wù)是我國企業(yè)提高競爭力的必由之路

1．解放思想，轉(zhuǎn)變觀念。首先要確立信息化、知識化治理的觀念，加大信息化設(shè)備投資，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營治理信息的采集、處理、存儲、傳輸和分配；其次要確立知識是關(guān)鍵生產(chǎn)要素的觀念，充分理解知識是生產(chǎn)和經(jīng)濟增長的內(nèi)在因素，接受新經(jīng)濟增長理論的收益遞增模型，即知識可以提高投資的回報，而高回報又可對知識積累產(chǎn)生正反饋放大效應(yīng)；第三要確立經(jīng)營治理的人性化觀念，隨著大規(guī)模生產(chǎn)逐漸被靈活的網(wǎng)絡(luò)所代替，這種以知識為核心，以信息化為結(jié)構(gòu)體系的生產(chǎn)經(jīng)營治理更加強調(diào)團隊文化和文化人的參與，人性化觀念不可缺少；第四要改變傳統(tǒng)資產(chǎn)的狹隘觀念，確認企業(yè)的無形資產(chǎn)及其在高新科技企業(yè)的資產(chǎn)主體地位?？梢哉f，電子商務(wù)首先帶來的應(yīng)是企業(yè)觀念的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。

2．改變企業(yè)治理方法。企業(yè)應(yīng)實現(xiàn)硬、軟治理結(jié)合，并逐步過渡到軟治理。硬治理指機構(gòu)、組織、計劃、控制等技術(shù)性、經(jīng)濟性治理；軟治理指通過文化建設(shè)激發(fā)員工的榮譽感、責(zé)任感和成就感，以達到員工自我治理、自我控制、自我激勵。而在激勵機制上

應(yīng)弱化對過程的控制，將績效評估作為對員工考核的重要手段，同時給員工以更大的時間彈性和空間自由，強化個性化治理，放松經(jīng)濟性強制治理，充分發(fā)揮員工的積極性和創(chuàng)造性。

第6篇：新媒體的運作方式范文

內(nèi)容：《無錫市會展業(yè)發(fā)展扶持資金管理辦法》規(guī)定，對在無錫舉辦的經(jīng)市會展業(yè)主管部門審核認定的重點展覽會和重點國際會議給予支持。

一、資助對象與資助方式

扶持資金資助對象：

(一)在無錫舉辦的經(jīng)市會展業(yè)主管部門審核認定的重點展覽會。

市重點展覽會應(yīng)具備的條件：

1、由會展企業(yè)或機構(gòu)舉辦的展覽會，舉辦會展的企業(yè)或機構(gòu)注冊資本必須在100萬元(含100萬元)以上；

2、符合我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，與我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密，并經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)定期(每屆正式展期在3天以上)舉辦的專業(yè)貿(mào)易性展覽會；

3、展覽面積在6000平方米以上，外地(含境外)參展企業(yè)數(shù)占比不低于50％；

4、展覽會經(jīng)費收支由舉辦企業(yè)或機構(gòu)按照市場化運作方式籌集使用。

(二)在無錫舉辦的經(jīng)市會展業(yè)主管部門審核認定的重點國際會議。

市重點國際會議應(yīng)具備的條件：

1、舉辦國際會議的企業(yè)或機構(gòu)注冊資本必須在100萬元(含100萬元)以上；

2、符合我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，與我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密，并經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)舉辦，有5個以上國家或地區(qū)(不含港、澳、臺)或國際性組織參加，會期2天以上，與會人數(shù)50人以上，外國與會人士占20％以上；

3、國際會議經(jīng)費收支由舉辦企業(yè)或機構(gòu)按照市場化運作方式籌集使用。本扶持資金采取事后資助方式對重點展覽會和國際會議的宣傳推廣、認證等費用給予資助。

有下列情形之一的，扶持資金不予資助：

1、知識產(chǎn)權(quán)有爭議的項目。

2、已經(jīng)獲得無錫市其他財政性扶持資金資助的項目。

3、申請單位近兩年內(nèi)因違法被執(zhí)法部門查處的。

4、其他有關(guān)部門認定為不適宜資助的項目。

二、資助條件及標(biāo)準(zhǔn)

市重點展覽會的資助條件與標(biāo)準(zhǔn)：

1、對無錫市重點展覽會，按照實際場租費的10％-30％給予宣傳推廣資助，資助金額不超過100萬元。

2、對從2011年起已在無錫連續(xù)舉辦3年、每期展覽面積達到或超過30000平方米的市重點展覽會的舉辦企業(yè)或機構(gòu)，給予一次性獎勵，最高為50萬元。

3、對獲得國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)等國際展覽機構(gòu)認證的品牌展會，一次性給予不超過20萬元的資助。

4、鼓勵建立會展公共服務(wù)平臺。對為促進全市會展業(yè)整體宣傳推廣、綜合保障、人才培訓(xùn)等搭建的會展公共服務(wù)平臺項目給予一定的資金支持。

市重點國際會議的資助條件與標(biāo)準(zhǔn)：

對市重點國際會議，給予會議場租費和境內(nèi)外專業(yè)媒體宣傳費50％的資助。每個會議的資助金額不超過50萬元。

第7篇：新媒體的運作方式范文

觀眾定位：

重視“價值觀”和“生活方式”因素

只有了解觀眾，才能夠向他們提供獨特的銷售訴求，而且這個訴求是競爭者所沒法做到的。然而，傳統(tǒng)上基于人口統(tǒng)計特征（如年齡、性別、收入、文化水平等）的細分觀眾實際上存在很大缺陷。因為年齡段相同、收入層次相同的細分觀眾群內(nèi)部價值觀和生活形態(tài)的差異甚至有可能超出不同年齡段和收入層次的觀眾群。

將價值觀和生活形態(tài)引入觀眾需求分析提供了觀眾細分更理想的方法，也改變了把握觀眾的思路和工具。

價值觀和生活方式的引入促使電視媒體經(jīng)營管理者強化觀眾態(tài)度與使用的研究，從態(tài)度與習(xí)慣來判斷其生活方式。同時，了解節(jié)目個性和興奮點，賦予節(jié)目相應(yīng)的人物特征。這樣，什么樣生活方式下的觀眾便與什么個性的節(jié)目相對稱。以某一特定生活方式生活的群體的需要確立節(jié)目定位已經(jīng)成為節(jié)目改版的重要思路。美國福克斯電視新聞網(wǎng)如今已成為?？怂箠蕵芳瘓F的“旗艦”，奧秘就在于它為了和其他新聞頻道區(qū)分開來，通過價值觀和生活方式的分析將自己定位為保守派的、突出煽情、聳人聽聞和戲劇化風(fēng)格，而不只是簡單使用人口統(tǒng)計指標(biāo)對觀眾進行細分和定位。

2006年，某時尚頻道進行改版定位調(diào)查時，通過心理實驗分析觀眾的內(nèi)心世界，結(jié)果發(fā)現(xiàn)同為18-25歲、本科學(xué)歷的未婚年輕人的價值觀和節(jié)目需求存在非常明顯的差異。在觀眾調(diào)查問卷設(shè)計過程中，工作人員放棄了僅僅按照人口統(tǒng)計指標(biāo)細分觀眾的思路，而是將目光集中于價值觀和生活方式較為接近群體對于節(jié)目類型、包裝和主持人風(fēng)格的偏好。結(jié)果顯示，改版后的2006年1-6月，該頻道黃金時段自辦節(jié)目的平均收視率突破了2%，而上一年度同期的數(shù)字還不到1%。

節(jié)目收視點設(shè)計：滿足觀眾的興奮點

很多電視媒體改版時，習(xí)慣將欄目類型劃分為新聞、科教、法制、電視劇等，并以此界定競爭對手，這很大程度陷入了從產(chǎn)品出發(fā)考慮問題的“窠臼”，而不是從觀眾收視需求出發(fā)進行改版。

節(jié)目改版的興奮點設(shè)計常見誤區(qū)是，電視人更多考慮自己屬于紀(jì)錄片、科教節(jié)目，還是電視劇，而決定觀眾選擇節(jié)目的卻是懸念、沖突、戲劇性、浪漫、人情味、情感體驗、信息、重要性、顯著性等。比如，過去人們普遍認為科教類節(jié)目存在主題深刻、知識性強卻枯燥乏味、收視率低的問題。2003年，中央十套的“走進科學(xué)”欄目甚至面臨著末位淘汰的危險。而經(jīng)過改版后，“走進科學(xué)”經(jīng)常在該頻道30多個欄目中位居榜首。

其中的奧秘即在于，“走進科學(xué)”并沒有按照傳統(tǒng)的科教節(jié)目模式進行改版，而是大膽借鑒了故事片、電視劇的敘事方式，如懸念、細節(jié)、鋪墊、沖突以及交叉平行敘事等，將眾多知識點不動聲色地注入片子的敘述中去，把科學(xué)技術(shù)放在一個個具體的事件中體現(xiàn)，使得這個事件具有完整的扣人心弦的故事情節(jié)。其中《探秘中國水怪》《神農(nóng)架野人探秘》《古代探案解秘》等節(jié)目在觀眾中反響很大。所以說，節(jié)目類型是次要的，節(jié)目要素是關(guān)鍵的。如果我們把一個具體的節(jié)目形態(tài)剖析開來就會發(fā)現(xiàn)，它總是會具備一些能夠滿足觀眾需求的興奮點，這些興奮點也可以被認為是導(dǎo)致觀眾收視行為的激發(fā)因素。那么，面對任何一種節(jié)目形態(tài)，只要可以融合進來并增加了興奮點，就盡可以取而用之。這樣，在改版的過程中，我們只需要思考整合哪些可以采納的元素，有新意有價值的節(jié)目形態(tài)就會隨之出現(xiàn)了。

節(jié)目編排：“自上而下”概念化

近年來，國內(nèi)很多電視臺開始探索適合國內(nèi)觀眾生活方式變化的節(jié)目編排方案，將節(jié)目內(nèi)容改版與編排策略統(tǒng)一考慮。但由于很多電視臺實行的仍是中心制、部門制，并沒有實行嚴(yán)格意義上的頻道制管理，所以節(jié)目編排往往采用自下而上的“欄目先行”形式，即先由欄目組制定制作節(jié)目方案，頻道做的只是對節(jié)目制作方案的調(diào)整修改和節(jié)目編排的組合排序，缺乏從頻道整體進行統(tǒng)籌安排的運作方式。由于欄目個性的差異，頻道很難做到全局意義上的節(jié)目合理配置與優(yōu)化編排。

從對抗性編排的角度考慮，電視媒體首先應(yīng)該根據(jù)觀眾定位，結(jié)合工作日、周末、長假期間的觀眾生活形態(tài)差異，擬定整體方案，統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一定位、統(tǒng)一推廣。因此節(jié)目編排亟待從“欄目先行策劃，頻道照單接受”的自下而上的策略，改為“頻道先行策劃，打造整體概念”的自上而下的方式。

第8篇：新媒體的運作方式范文

關(guān)鍵詞:高校校報 紙質(zhì)媒體 比較研究

高校校報是高校宣傳思想政治工作和校園文化建設(shè)的重要載體與平臺,在高校思想政治教育、人才培養(yǎng)、學(xué)科建設(shè)、推動教學(xué)和科學(xué)研究等方面,發(fā)揮著越來越重要的作用,它已成為促進高校各項工作必不可少的一部分。目前,據(jù)統(tǒng)計,高校校報總數(shù)已經(jīng)超過1000家,讀者達數(shù)千萬人。高校校報作為新聞戰(zhàn)線的一支重要力量,與社會其他紙質(zhì)媒體(以下簡稱社會媒體)相比,又有其鮮明的特色,通過比較研究,廓清這兩者的異同,具有重要的現(xiàn)實意義和指導(dǎo)作用。

高校校報與社會媒體的區(qū)別

受眾不同。高校校報的受眾主要是高校師生員工,他們文化素質(zhì)普遍較高,思維活躍,民主與創(chuàng)新意識強,這就決定了高校校報內(nèi)容必須切合高等教育發(fā)展現(xiàn)狀,擁有高質(zhì)量、高品位,反映廣大師生的心聲,滿足師生的需求。而社會媒體的受眾則廣泛得多,作為一個社會人,在信息化的今天,與各種各樣的媒體接觸成為生活的必需,這就決定了社會媒體的內(nèi)容、形式的多樣化,要滿足各類人的需求,就要兼顧人們不同的價值取向、興趣愛好。

機構(gòu)設(shè)置不同。高校校報的從業(yè)人員一般為高校職工,人數(shù)較少,另有部分兼職學(xué)生記者,敬業(yè)意識強,熱情較高,但新聞專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗相對較弱,人員流動性較強,這就導(dǎo)致其策劃意識和創(chuàng)新意識相對滯后。高校校報從業(yè)人員往往身兼編輯、記者、校對、發(fā)行等多重角色,綜合素質(zhì)突出,是新聞工作者中的“雜家”,但也有著不能專攻一項,成為“專家”的遺憾。社會媒體則分工明確,一般下設(shè)國內(nèi)部、國際部,各部又分設(shè)記者部、編輯部等多個分支機構(gòu),運行科學(xué)規(guī)范,各司其職,有較大的發(fā)揮空間。個人某一方面的能力突出,但對整個報紙的運作能力相對不足。

運作方式不同。高校校報經(jīng)費一般由學(xué)校全額劃撥,發(fā)行方式是免費向師生員工及校友、兄弟高校、上級有關(guān)主管部門等贈送。運作方式是非商業(yè)的,更多地注重社會效益。高校校報只有少數(shù)是周報,相當(dāng)一部分是旬報和半月報,有的甚至是月報,出版周期普遍較長。近年來,隨著高等教育的迅猛發(fā)展,高校校報也發(fā)展迅速,一些辦得很好的高校校報不斷涌現(xiàn),周期縮短,內(nèi)容豐富,版式新穎,有的也在嘗試新的突破,如做廣告、拉贊助等,但與社會媒體相比,顯然是杯水車薪,微不足道。社會媒體廣告來源廣,大多采取的是商業(yè)化的運作方式。正因為如此,社會媒體競爭壓力大,創(chuàng)新意識強,發(fā)展迅猛,但個別媒體也存在獵奇、低俗等傾向。

信息來源不同。高校校報主要是以貼近校園生活的內(nèi)容為主,多集中報道學(xué)校人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、學(xué)科建設(shè)、學(xué)生生活等方面取得的成績、開展的活動等,信息來源有一定的局限性,同時又由于出版周期較長,使信息不夠及時,傳播不夠迅速,時效性不夠強。社會媒體則信息來源渠道廣,覆蓋面大,時效性強,優(yōu)勢比較明顯。但由于兩類媒體的出發(fā)點、受眾群不同,兩者在這方面的可比性較小。

高校校報如何向社會媒體借鑒學(xué)習(xí)

分析了兩類媒體的差異,高校校報可以從中尋求可供借鑒的經(jīng)驗、做法,進一步提高在高校內(nèi)的輿論引導(dǎo)能力。筆者認為,高校校報可以從以下幾方面向社會媒體學(xué)習(xí)借鑒:

專業(yè)化、規(guī)范化。高校校報雖然已經(jīng)有了100多年的發(fā)展史,為推動高等教育改革發(fā)展和人才培養(yǎng)發(fā)揮著重要作用,成為高校目前不可缺少且無法替代的一張新聞紙,但是,由于其出版周期、傳播對象、報道內(nèi)容、采編隊伍等自身所獨有的特點,在專業(yè)化、規(guī)范化方面與社會報紙相比還有一定的差距。因此,高校的編輯、記者要以獨立的新聞運作的姿態(tài),嚴(yán)格按照新聞業(yè)務(wù)規(guī)律,獨立、靈活、高效地辦報。

注重版面、欄目設(shè)計。筆者長期從事高校校報編輯工作,根據(jù)對全國高校校報的版面、欄目的觀察,筆者發(fā)現(xiàn)除少數(shù)比較注重版面、欄目設(shè)計并逐漸形成了自己的風(fēng)格外,大多數(shù)高校校報沒有對此給予應(yīng)有的重視并進行深入的思考,高校校報版面、欄目與社會媒體相比普遍缺少美感、特色和個性,缺少對讀者的吸引力和沖擊力。社會媒體的版面、欄目設(shè)置形式多樣、豐富多彩,鑒于高校校報的辦報宗旨、受眾等不同,高校校報不可能全盤吸收,但可以從中學(xué)習(xí)借鑒一些好的構(gòu)思、創(chuàng)意,并結(jié)合校園實際加以創(chuàng)新運用,增強高校校報的時尚性、靈活性、可讀性,將新聞做“活”、做“新”、做“強”。

開放化、服務(wù)化。面對高等教育大眾化、國際化的新趨勢,面對傳媒市場激烈的競爭形勢,面對辦報經(jīng)費的日益緊張,高校校報開放辦報成為必由之路。高校校報要有社會化視角,時刻關(guān)注媒體的改革動態(tài)和發(fā)展趨勢,關(guān)注社會媒體的報道形式和內(nèi)容取材,加強高校媒體之間的交流合作,加強與社會媒體的交流合作。面對日益激烈的新聞競爭,作為校園內(nèi)的主導(dǎo)媒體,高校校報必須找準(zhǔn)自己的定位,服務(wù)于學(xué)校的建設(shè)發(fā)展,服務(wù)于師生員工,但這并不代表高校校報是“窄眾的”“初級的”“幼稚的”,獨特之處在于其服務(wù)對象的特殊性和重要性上。因此高校校報要認真研究服務(wù)對象的工作、生活和文化訴求,在新聞策劃、欄目設(shè)置、版面編輯等方面狠下工夫。

高校校報的創(chuàng)新與發(fā)展

現(xiàn)代傳播環(huán)境下高校校報面臨的挑戰(zhàn)。目前,高校媒體主要由校報、校園廣播、有線電視、校園新聞網(wǎng)等組成,校園廣播具有短、平、快的特點,有線電視則具有直觀、現(xiàn)場感強的優(yōu)勢,而校園新聞網(wǎng)的快捷、互動性強、圖文并茂等,對傳統(tǒng)媒體校報構(gòu)成了極大沖擊。然而校報信息的規(guī)范性、權(quán)威性、影響力依然不可撼動。從對師生員工的調(diào)查來看,高校校報依然是師生獲取校內(nèi)信息的主渠道,校報在傳播校園信息、校園文化建設(shè)方面有著其不可替代性。在現(xiàn)代傳播環(huán)境下,在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的沖擊過程中,各種媒體的競爭日趨激烈,隨著選擇空間的不斷擴大,受眾的需求也在不斷變化、提升?！安粩嗟剡m應(yīng)讀者的需要,這是報紙發(fā)展過程中起決定性作用的一條規(guī)律。報紙的多樣化,歸根到底是為了適應(yīng)各種各樣讀者的需要以及讀者的多種多樣需要?！雹僖虼?作為校報從業(yè)人員,必須對此有著清醒的認識,認真分析自身的優(yōu)勢和不足,揚長避短,積極應(yīng)對,把自身的優(yōu)勢充分挖掘發(fā)揮出來,以期在信息多元化的競爭中立于不敗之地。

高校校報要積極適應(yīng)新形勢,加強交流與溝通。在各高校內(nèi)部,校報、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體共存,高校校報要充分發(fā)揮其主導(dǎo)媒體作用,積極整合各種媒體資源,實現(xiàn)校園內(nèi)的媒體資源共享。校報作為高校黨委行政機關(guān)報,應(yīng)進一步強化其在校內(nèi)媒體中的指導(dǎo)性、權(quán)威性。必須把握正確的輿論導(dǎo)向,緊緊圍繞學(xué)校的中心工作,發(fā)揮好校報的輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督功能,積極引導(dǎo)師生員工明確發(fā)展思路,落實科學(xué)發(fā)展措施,為推動學(xué)校發(fā)展提供正確的強有力的輿論支撐。校內(nèi)媒體要加強溝通交流,制訂科學(xué)的宣傳工作計劃,對某一時期學(xué)校的重點工作集中力量重點宣傳,突出實效。各高校間要加強交流與溝通,互相借鑒,取長補短,共同促進校報事業(yè)的發(fā)展;高校校報也要加強與社會媒體的聯(lián)系,從社會化視角,關(guān)注媒體的改革動態(tài)和發(fā)展趨勢,關(guān)注其報道形式和內(nèi)容變化,關(guān)注社會問題,開設(shè)一定的社會視角欄目,選取一些師生關(guān)注的信息,拓展校報內(nèi)容,增強其吸引力。同時,校報可以積極向社會媒體提供信息,如高校的一些招生、人才培養(yǎng)、畢業(yè)生就業(yè)和科技成果轉(zhuǎn)化等信息;也可以大力推薦校報上發(fā)表的一些有社會價值的新聞稿件和文藝作品,既宣傳學(xué)校,又密切了與社會媒體的聯(lián)系,拓展了校報的發(fā)展空間。

高校校報要明確定位,突出特色,服務(wù)師生。在高校獨特的文化平臺上,高校校報必須找準(zhǔn)自己的定位,突出自己的特色,才能更好地服務(wù)于師生員工。與社會媒體相比,高校校報擁有更濃郁的文化氛圍和學(xué)術(shù)氛圍,其受眾具有文化品位、知識層面、人文素養(yǎng)相對較高的特點,立足于校園,挖掘具有專業(yè)、學(xué)科特色的內(nèi)容,增強新聞的服務(wù)性,多為受眾提供對生活、學(xué)習(xí)和工作有價值的信息和知識,才能真正體現(xiàn)高校校報的價值。關(guān)于高校校報的定位:“高校校報是高校黨委和行政的機關(guān)報,是高校校園內(nèi)占主導(dǎo)地位的媒體”②,這是大家的共識,但具體到每一所高校,就要與各自的實際緊密結(jié)合,在學(xué)校的建設(shè)發(fā)展中,圍繞學(xué)校中心工作、發(fā)揮好喉舌和橋梁作用。在堅持正確的輿論導(dǎo)向的前提下,高校校報要做到真正為師生員工服務(wù)就必須努力貼近師生、貼近校園,密切聯(lián)系師生員工,報道大家普遍關(guān)注的熱點、重點、難點問題。同時,還要多刊發(fā)師生的作品,為校園創(chuàng)作提供一個廣闊的舞臺,努力尋求知識與趣味、時尚與高雅相結(jié)合的新路子。在校報定位中,還應(yīng)拓寬視野,反映一些高等教育領(lǐng)域、兄弟院校的動態(tài)。充分考慮師生員工這一特殊受眾的特征和需求,樹立為師生員工服務(wù)的思想,是高校校報準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)。

高校校報普遍存在著出版周期較長、時效性較差、信息面窄、表現(xiàn)形式單一等問題,要應(yīng)對這些問題,高校校報必須辦出自己的特色。要“認真研究新世紀(jì)新聞傳播的規(guī)律和特點,把新聞媒體的共性和高校校報的個性很好地結(jié)合起來,把弘揚主旋律和提倡多樣化很好地結(jié)合起來,力求貼近校園生活、貼近師生員工、貼近高校實際,努力體現(xiàn)時代性,把握規(guī)律性,富有創(chuàng)造性,提高高校校報的辦報質(zhì)量和水平,提高高校新聞宣傳工作的質(zhì)量和水平”。③筆者認為,校報特色包含高校校報共有的特點和每家校報特有的個性兩方面。高校校報共有的特點在第一部分已有論述,在此主要強調(diào)的是各高校校報應(yīng)形成自己的特色。對每一家校報來說,要注意挖掘自身所在學(xué)校的優(yōu)勢和特點,突出學(xué)校和學(xué)生的個性和文化差異。每所高校都有其獨具的環(huán)境、歷史背景、育人方式、專業(yè)優(yōu)勢,校報要抓住這些特點和差異,在同樣題材的新聞報道中做到特點鮮明、個性突出,在相似和相近中突出自身特色。同時,在長期的工作中,要注意在內(nèi)容、形式等方面形成自己的風(fēng)格,要有自己固定的、有影響的招牌欄目;在版面設(shè)計上,既要有創(chuàng)新,又要堅持形成自己一定的風(fēng)格特點。

高校校報要強化輿論監(jiān)督功能,增強凝聚力、戰(zhàn)斗力。輿論監(jiān)督,是新聞媒體的重要職能之一。高校校報是高校黨委機關(guān)報,是高校校園內(nèi)的主導(dǎo)媒體,同樣肩負著輿論監(jiān)督的職責(zé)和使命?！靶竽芊癜l(fā)揮輿論監(jiān)督功能,是校報能否作為一張報紙在學(xué)校廣大師生中樹立形象、確立威信的重要考驗,是校報能否作為他們的耳目和喉舌的試金石,也是反映校報有無肩負輿論監(jiān)督使命感的重要標(biāo)志?！雹芨咝Ｐ笠环矫嬉獮閷W(xué)校的建設(shè)和發(fā)展?fàn)I造積極健康的輿論氛圍,大力宣傳弘揚學(xué)校發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的典型人物、典型集體、典型事跡;另一方面要認真傾聽師生員工的呼聲。隨著高等教育的快速發(fā)展,學(xué)生成長成才也不斷呈現(xiàn)多元化,各種各樣的問題也不斷涌現(xiàn),這就需要校報提供一個平臺,對于一些焦點、熱點問題,讓師生員工有一個表達意見的渠道,在表達意見的過程中達成共識,改進工作。目前,高校校報普遍存在著宣傳正面典型、為學(xué)校增光添彩的文章較多,反映負面問題的文章較少,這不僅使校報缺少了戰(zhàn)斗力,也失去了師生員工的信任,失去了凝聚力。因此校報要積極爭取領(lǐng)導(dǎo)特別是職能部門、學(xué)院的支持,積極對學(xué)校的人才培養(yǎng)、后勤管理等各方面進行有效的輿論監(jiān)督,要從尊重事實、與人為善、解決問題、化解矛盾的角度開展工作,為學(xué)校又好又快的發(fā)展貢獻力量。

高校校報與社會媒體相比,既有共性,又有自己獨具的特色和個性。校報要從共性中學(xué)習(xí)借鑒社會媒體的經(jīng)驗、優(yōu)勢,同時要堅持弘揚校報所獨具的特色和個性,從而在激烈的新聞競爭中演繹出自己的精彩,為我國高等教育事業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

注 釋:

①李良榮:《新聞學(xué)概論》,復(fù)旦大學(xué)出版社。

②③教育部文件:《教育部關(guān)于進一步加強和改進高等學(xué)校校報工作的若干意見》,教社政[2005]13號。

④史志兵:《高校校報發(fā)展態(tài)勢研究》,青島出版社,2005年版。

第9篇：新媒體的運作方式范文

XX依法治市工作正在實踐的“跨越式”發(fā)展

1·指導(dǎo)思想由“單一型”向“系統(tǒng)化”的跨越

突破僅就“有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究”法制基本環(huán)節(jié)思考工作的單一思路，從堅持本質(zhì)著眼，在執(zhí)政為民、創(chuàng)建服務(wù)型政府上明確方向，完善“經(jīng)濟、政治、文化”一體化發(fā)展的法治建設(shè)指導(dǎo)原則

2·工作要求由“抽象型”向“具體化”的跨越

突破僅就地方立法、行政執(zhí)法、公正司法、法律普及、法律監(jiān)督、法律服務(wù)等方面提出一般性要求，從城市特點出發(fā)，在“安全、誠信、秩序”三方面明確目標(biāo)，完善城市法治工作的整體評價標(biāo)準(zhǔn)體系

3·運作方式由“活動型”向“理性化”的跨越

突破僅舉辦各種法制宣傳和法制實踐活動為基本載體的運作方式，從總攬全局角度，在加強依法治市的實際運作方面明確范圍，完善“堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，完善社會條件，把握基本環(huán)節(jié)”的具體措施

4·執(zhí)法行為由“權(quán)力型”向“責(zé)任化”的跨越

突破僅強調(diào)創(chuàng)造執(zhí)法環(huán)境、有利嚴(yán)格執(zhí)法、維護執(zhí)法權(quán)威的偏面觀念，從糾正失范入手，在更新執(zhí)法理念規(guī)范執(zhí)法行為上明確責(zé)任，完善依法行政、公正司法的執(zhí)法機制

5·指導(dǎo)手段由“傳統(tǒng)型”向“現(xiàn)代化”的跨越

突破僅滿足于開會發(fā)動、抓點試驗、調(diào)查研究、總結(jié)經(jīng)驗的傳統(tǒng)方法，從科技運用創(chuàng)新，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)和使用方面明確抓手，完善綜合、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、督促的工作手段

二、關(guān)于2003年工作打算

（一）整體工作思路

根據(jù)黨的十六大關(guān)于加強社會主義政治文明建設(shè)，推進依法治國、建設(shè)社會主義法治國家進程的要求，以在全省率先建立文明法治城市為著眼點，按照“安全、誠信、有序”的評價標(biāo)準(zhǔn)，制訂實施《XX市2001—2005年依法治市規(guī)劃》的年度工作目標(biāo)，大力推進城市法治化的進程。

（二）重點工作安排

1·在黨政機關(guān)、司法和行政執(zhí)法人員中大力推行意識，牢固樹立執(zhí)政為民理念，提高其政治、法律素質(zhì)，增強依法行政、公正司法的工作能力。

2·大力推進城市社區(qū)依法治理和農(nóng)村基層民主法制建設(shè)，深入貫徹落實《城市居民委員會組織法》、《村民委員會組織法》，提高基層群眾自治組織的工作能力。

3·大力推進企業(yè)依法治理，熟悉、掌握和運用包括世貿(mào)組織規(guī)則在內(nèi)的世界經(jīng)濟通行規(guī)則，提高依法進行生產(chǎn)經(jīng)營的水平和參與市場競爭的能力。

4·組織關(guān)于建立本市國際貿(mào)易爭端解決預(yù)警機制的實務(wù)性研究，提高相關(guān)行業(yè)和企業(yè)參與解決包括知識產(chǎn)權(quán)保護在內(nèi)的有關(guān)貿(mào)易爭端的應(yīng)對能力。

5·完成《依法治市的理論與實踐》部級課題研究并通過評審，增強理性指導(dǎo)依法治市運作的法治意識，提高依法治市日常工作開展的組織協(xié)調(diào)能力。版權(quán)所有

（三）具體實施方案和保障措施

1·在執(zhí)法機關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)干部和執(zhí)法人員中深入開展《憲法》學(xué)習(xí)教育活動，確立忠實于憲法和法律、執(zhí)法為民的理念，行政執(zhí)法著重抓好相對集中行政處罰權(quán)試點工作，解決“執(zhí)法擾民”的問題；司法工作著重抓好執(zhí)法程序和執(zhí)法監(jiān)督的改善，解決“執(zhí)法不公”的問題。

2·召開城市社區(qū)依法治理工作研討會，推廣白下區(qū)撤銷街道辦事處、構(gòu)建新型城市管理模式的社區(qū)試點和鼓樓、玄武創(chuàng)建文明社區(qū)居委會工作的經(jīng)驗；在江寧區(qū)召開農(nóng)村民主法制建設(shè)工作會議，推進創(chuàng)建“民主法治示范村”工作的全面展開。

3·推廣秦淮區(qū)建立和實行“企業(yè)法治建設(shè)聯(lián)席會”制度的經(jīng)驗；推廣玄武區(qū)推進企業(yè)信用建設(shè)工作的經(jīng)驗；在市供電公司開展在大中型國有企業(yè)建立總法律顧問制度的試點工作，為提高企業(yè)依法生產(chǎn)經(jīng)營創(chuàng)造有利條件。