新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀分析精選(九篇)

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第1篇：新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀分析范文

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[2]白浩，郝晶晶. 微信公眾平臺在高校教育領(lǐng)域中的應(yīng)用研究[J]. 中國教育信息化，2013（04）：78-81.

[3]高海波. 拉斯韋爾5W模式探源[J]. 國際新聞界，2008（10）：37-40.

第2篇：新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：旅游微信公眾號;紙媒;個(gè)案研究;微游天下

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）01-0049-02

微信作為新媒體浪潮下的一種新興事物，已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶。微信不僅是一款即時(shí)通訊軟件，其本身具有更大的傳播價(jià)值。目前，紙媒已經(jīng)推出了自己的旅游微信公眾號，雖然仍處于初級階段，但是總體發(fā)展趨勢是向上的。

一、紙媒的旅游類微信公眾平臺發(fā)展現(xiàn)狀

1.紙媒旅游微信公眾號的現(xiàn)狀

微信公眾平臺于2012年8月23日正式上線，分為服務(wù)號和訂閱號。截至2015年第一季度末，微信公眾平臺數(shù)量已超過800萬。旅游類微信公眾號作為一種新興的服務(wù)類平臺，目前仍處在初級發(fā)展階段，提供的服務(wù)主要有資訊、咨詢服務(wù)，分享等[1]。

傳統(tǒng)的紙媒也開始重視自身的旅游微信打造，紙媒的旅游微信公眾平臺作為一種新興事物，目前正在初步的發(fā)展階段。目前已經(jīng)組建的“中國旅游微信聯(lián)盟”中，全國大多數(shù)紙媒的旅游微信公眾平臺囊列其中，包括“中國旅游報(bào)”、“悠游天下”、“微游天下”等。

目前紙媒行業(yè)內(nèi)，全國20省的25家報(bào)紙，如《北京晚報(bào)》《新民晚報(bào)》《金陵晚報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》等所組建的旅游微信聯(lián)盟，他們一方面會聯(lián)合起來，共同推廣某個(gè)旅游活動產(chǎn)品，如“看晚報(bào)―游浙江”活動;另一方面他們各自利用自己的紙媒的品牌，推廣其所屬的旅游微信公眾號，在旅游微信公眾平臺上實(shí)用有趣的旅游資訊、舉辦各類的旅游活動、為某些商家提供旅游廣告服務(wù)等。而在這些方面做的比較出色和有特色的是《金陵晚報(bào)》旅游全媒體中心的官方微信“微游天下”。其在一年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了九萬粉絲量，依靠《金陵晚報(bào)》平臺舉辦過十余次活動，原創(chuàng)頭條閱讀量在3000以上。

2.“微游天下”的發(fā)展現(xiàn)狀

“微游天下”作為《金陵晚報(bào)》旅游全媒體中心的官方微信，是傳統(tǒng)紙媒向新媒體方向轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。2014年9月，“微游天下”正式上線，成為旅游全媒體中心的一員。到2015年9月，其粉絲數(shù)已達(dá)到九萬。一年之間，從零累積到九萬，日均增粉約250個(gè)。上線初期至2015年4月，“微游天下”以單圖文為主，每天都進(jìn)行消息的推送，這一條微信多為原創(chuàng)類型的旅游信息資訊。通過精良的內(nèi)容輸送口碑，打造品牌，獲取關(guān)注度和粉絲是該公眾號前期的主要目標(biāo)，而前期所做的工作也主要圍繞這一目標(biāo)。從2015年5月至今，“微游天下”在取得了一定的粉絲數(shù)量之后，開始適當(dāng)增加推送條數(shù)，從每天4條到每天5～6條，這些內(nèi)容會包括原創(chuàng)旅游資訊、公眾號組織的活動推廣、轉(zhuǎn)載的旅游資訊以及部分廣告內(nèi)容。

粉絲數(shù)是一個(gè)公眾號立足的根本，而如何爭取到更大量的粉絲數(shù)，除了推送內(nèi)容本身的吸引力之外，以活動尤其是投票活動吸引粉絲是另一個(gè)途徑。在這一年的時(shí)間里，“微游天下”在《金陵晚報(bào)》的組織帶領(lǐng)下，舉辦過“南京十佳避暑勝地”投票活動、“最佳旅行萌寶”票選活動等。舉辦這些活動，一方面可以擴(kuò)大公眾號的品牌影響力，另一方面通過活動票選增加粉絲數(shù)量。

二、“微游天下”旅游微信公眾平臺的優(yōu)劣勢分析

1.優(yōu)勢分析

（1）旅游部門資源整合，全力打造旅游微信品牌

面對媒介傳播方式的巨變，用戶閱讀習(xí)慣和客戶營銷手段的裂變，傳統(tǒng)紙媒也一直在謀變求新為讀者提供更好的服務(wù)[2]。旅游全媒體中心是原《金陵晚報(bào)》的旅游部，隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，逐漸擴(kuò)大范圍，成為跨采編、經(jīng)營、新媒體的融合部門。“微游天下”作為旅游全媒體中心的官方微信，目前整個(gè)部門都在盡力配合其發(fā)展。首先，中心的所有人員都要成為推廣該微信的力量，每天轉(zhuǎn)發(fā)頭條內(nèi)容;其次，各業(yè)務(wù)線給微信創(chuàng)造條件，特別是提供活動資源，在外出洽談業(yè)務(wù)時(shí)，需要主動推廣微信;最后，各人員要給微信提供創(chuàng)意和智力支持，及時(shí)提供信息和建議。

（2）依靠傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)行宣傳，可信度號召力大

《金陵晚報(bào)》是南京地區(qū)一份綜合型都市類報(bào)紙，立足南京，輻射蘇皖交界城市和蘇錫常地區(qū)，目前發(fā)行量為108萬份/期，是南京地區(qū)一份規(guī)模較大、閱讀量和認(rèn)可度較高的報(bào)紙。

傳播者是大眾傳媒中的信息采集者、制作者、把關(guān)者，社會對傳播者具有一種與此中身份相聯(lián)系的期待。傳播者或信息來源的可信度越高，其說服的效果就越大[3]。目前“微游天下”舉辦的活動主要依靠粉絲自愿報(bào)名參加，而之所以能夠吸引人參加，一定程度上借助了金陵晚報(bào)的可信度與號召力?！敖鹆晖韴?bào)”與“微游天下”兩個(gè)品牌是捆綁式的，高可信度的平臺在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣適用，甚至更有說服力。

2.劣勢分析

（1）缺乏相關(guān)技術(shù)人員

微信作為一種新媒體，其傳播的實(shí)現(xiàn)，不僅依靠充實(shí)的內(nèi)容，也需要技術(shù)的支持。而報(bào)社是一種傳統(tǒng)的人文類機(jī)構(gòu)，其成員的構(gòu)成除卻一部分常務(wù)后勤工作人員，其余大部分為采編類、運(yùn)營類工作人員，缺少了必要的技術(shù)人員。

盡管微信公眾平臺后臺提供了一系列的技術(shù)服務(wù)，如制作投票、用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等，但這些基本的功能無法滿足更進(jìn)一步的需求，且一旦服務(wù)出現(xiàn)崩潰，將無法修復(fù)。為了避免這些問題，該公眾號使用了第三方技術(shù)平臺。目前市面上針對微信功能研發(fā)的第三方技術(shù)平臺較多，如微盟、微信盒子、米哆等。“微游天下”曾購買過微盟和米哆的技術(shù)服務(wù)，作為自己的技術(shù)支持。

新媒體的發(fā)展是必然趨勢，未來需要更多地使用技術(shù)服務(wù)和技術(shù)支持，長期來看聘請一個(gè)專門的技術(shù)人員是更周全的考慮。目前報(bào)社缺乏這類相關(guān)的技術(shù)人員，是“微游天下”乃至旅游全媒體中心的一個(gè)空白。

（2）傳播方式過于單一

微信正是由于其能夠即時(shí)地進(jìn)行語音對講、即時(shí)傳輸圖片、音頻、視頻甚至第三方應(yīng)用消息，能夠最大限度地調(diào)動受眾的感官，極大地豐富溝通和交流的方式，因此才能在短時(shí)間內(nèi)贏得大量的忠實(shí)用戶[4]。

但是目前“微游天下”還不能突破形式上的局限，仍然以圖文混合的內(nèi)容為主，少有其他語音、視頻等內(nèi)容。在這一點(diǎn)上可以看出，紙媒向新媒體轉(zhuǎn)化仍然沒有擺脫自己原先圖文消息的傳統(tǒng)。這一方面是傳統(tǒng)思維的局限，另一方面也是出于成本的考慮。制作視頻、音頻等需要專業(yè)的工作人員和技術(shù)設(shè)備，耗費(fèi)大量的人力物力資源，且回報(bào)程度不可預(yù)見。

三、發(fā)展建議

“微游天下”的發(fā)展是紙媒的旅游類微信公眾平臺的一個(gè)縮影。到目前為止，它處于持續(xù)上升階段。其他同質(zhì)同類的微信公眾平臺可吸取“微游天下”成功的經(jīng)驗(yàn)，對于其不足之處，應(yīng)該及時(shí)對照自身是否有此問題，并進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

1.加強(qiáng)旅游部門資源的整合以及旅游新媒體意識

雖然紙媒是傳統(tǒng)媒體，其向新媒體轉(zhuǎn)化需要有一定的過程，但是在這個(gè)過程中，微信運(yùn)營相關(guān)人員需要時(shí)刻保持新媒體意識，改變傳統(tǒng)媒體中“傳者為王”的觀念，從受眾角度出發(fā)，揣摩受眾心理，提供實(shí)用、新鮮、有趣的資訊。

其次，有條件的傳統(tǒng)媒體，可以部分整合自身資源，成立旅游類全媒體中心。由于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體大致分為采編部門和廣告運(yùn)營部門，報(bào)社的主要盈利部門是后者。但是旅游是一個(gè)獨(dú)特的項(xiàng)目，可以迅速地將前期投入轉(zhuǎn)化為回報(bào)。旅游全媒體中心是一個(gè)兼采編和獨(dú)立營運(yùn)的部門，可為報(bào)社帶來部分利益創(chuàng)收。且獨(dú)立的全媒體中心的成立，可以將資源相對集中，將微信運(yùn)營提上議程，得到重視。

2.重視多元化傳播形式，迎合新媒體閱讀習(xí)慣

當(dāng)下紙媒的旅游微信內(nèi)容仍然維持在圖文推送，這種單一的形式會產(chǎn)生審美疲勞，也不符合新媒體的傳播特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳遞信息突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性，互聯(lián)網(wǎng)傳遞實(shí)現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合[5]。而紙媒有著“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)利用好這種優(yōu)勢，依靠其專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，深度挖掘旅游信息。

在新媒體時(shí)代，聲音和圖像的閱讀越來越受到受眾的歡迎，他們更傾向接受視覺感官的信息;電子媒介將各類信息進(jìn)行整合，人們可以輕松地獲得信息，受眾花在文本上的閱讀時(shí)間較以前短[6]，故新媒體閱讀呈現(xiàn)出時(shí)間短的特點(diǎn)?；谝陨闲旅襟w閱讀習(xí)慣，紙媒的旅游微信公眾號在推出內(nèi)容時(shí)，應(yīng)盡量做到圖文并加，文字內(nèi)容精簡有力，信息分類到位、實(shí)用。

3.依靠紙媒舉辦旅游類活動，配備相關(guān)技術(shù)人員

“微游天下”目前的九萬粉絲中，有80%以上是通過活動投票關(guān)注的，這也說明了活動對一個(gè)旅游公眾號的重要性。傳統(tǒng)紙媒在某個(gè)地區(qū)往往已經(jīng)具備了一定的影響力和號召力。前期通過紙媒進(jìn)行旅游活動的宣傳，吸引用戶參與;在活動進(jìn)行期間，需要每天不間斷地對活動內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道;在活動后期，在報(bào)紙上對活動結(jié)果進(jìn)行刊登，表明活動的有始有終。

與此同時(shí)，紙媒應(yīng)配備相關(guān)的技術(shù)人員，一方面為旅游活動的開展提供技術(shù)支持和幫助，解決技術(shù)難題等，如投票界面的創(chuàng)建和維護(hù);另一方面也可為日常的微信開發(fā)維護(hù)提供技術(shù)支持，如微信界面下方菜單功能的完善等。

四、結(jié) 語

微信這種新興事物是信息化背景下的產(chǎn)物，具有光明的前景。目前，紙媒的旅游類微信公眾平臺綜合了傳統(tǒng)媒體和新媒體，正處于初級階段。紙媒本身的可信度、號召力是其發(fā)展旅游微信的極大優(yōu)勢。但與此同時(shí)，缺乏必要的技術(shù)人員、傳播方式單一成為了其發(fā)展的軟肋。

本文認(rèn)為紙媒的旅游類微信公眾平臺在發(fā)展時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)旅游等部門資源的整合，重視多元化傳播，充分利用紙媒品牌，配備相應(yīng)的技術(shù)人員等。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵字：傳媒生態(tài)；團(tuán)購網(wǎng)站；旅游資源

伴隨著對傳媒性質(zhì)和功能的認(rèn)知，一個(gè)多樣化、快速發(fā)展的傳媒體系已經(jīng)形成。在這樣一個(gè)系統(tǒng)中，印刷媒介、郵電通訊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)漸次出現(xiàn)，帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)給予用戶新的媒介應(yīng)用體驗(yàn)，進(jìn)而影響著社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展和繁榮。尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)的發(fā)展，更是以一日千里的速度創(chuàng)新著一個(gè)又一個(gè)新的盈利模式。

就在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風(fēng)生水起之時(shí)，地方經(jīng)濟(jì)，尤其是中小城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨困局，既要面臨發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)的壓力，又要應(yīng)對能源、環(huán)境、就業(yè)、可持續(xù)發(fā)展等多重目標(biāo)的制衡。在這種背景下，很多地區(qū)，尤其是具備良好旅游資源的地區(qū)，開始考慮走旅游致富之路，從而使得利用傳媒推動地方旅游資源開發(fā)成為破題之舉。而傳媒對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用，除了體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)品能夠帶來直接的經(jīng)濟(jì)收入外，還體現(xiàn)在基于傳媒運(yùn)用帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的間接收入，這正是團(tuán)購網(wǎng)站與地方旅游資源開發(fā)契合的理論基礎(chǔ)，也是傳媒生態(tài)良性發(fā)展的應(yīng)有之義。

那么，什么是傳媒生態(tài)？傳媒生態(tài)是傳媒個(gè)體、傳媒整體同其周圍環(huán)境之間相互作用而形成的一種傳媒狀態(tài)。在傳媒生態(tài)視域下的研究，主要考慮傳媒個(gè)體及其內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各系統(tǒng)的關(guān)系以及傳媒個(gè)體與其周圍環(huán)境的關(guān)系。從傳媒生態(tài)環(huán)境的角度考慮媒體的發(fā)展，則要求媒體不但能夠完善傳媒個(gè)體內(nèi)部流程，實(shí)現(xiàn)自身利益，同時(shí)要求媒體在自我發(fā)展過程中，重視對其所處環(huán)境資源的開發(fā)利用，達(dá)到傳媒與其環(huán)境的和諧發(fā)展和共同進(jìn)步。

如此，在傳媒生態(tài)視域下選擇與地方旅游資源推廣相契合的傳媒及其運(yùn)營模式，將有利于傳媒和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。團(tuán)購網(wǎng)站以組織平臺的身份為商家和用戶搭建相互聯(lián)系的通道和橋梁，這一定位與地方旅游資源的推廣需求相契合。地方旅游資源豐富而推廣能力相對不足，對合適的媒體平臺的選擇亦十分迫切。以下將在團(tuán)購網(wǎng)站現(xiàn)狀基礎(chǔ)上分析二者的合作問題，以期對團(tuán)購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型及地方旅游資源開發(fā)有所幫助。

一、團(tuán)購網(wǎng)站的現(xiàn)狀分析

認(rèn)清國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站的格局是找到其與地方旅游資源開發(fā)共贏的基礎(chǔ)，本文認(rèn)為其發(fā)展主要呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

（一）團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)入門檻低，網(wǎng)站數(shù)量呈“增加再減少”的曲線規(guī)律

團(tuán)購網(wǎng)站建設(shè)成本小，進(jìn)入門檻低。一般來說投資不到2萬元便可完成一家小型團(tuán)購網(wǎng)站一年的硬件設(shè)備成本，成本低廉使得團(tuán)購網(wǎng)站“遍地開花”。截至2010年末，初具規(guī)模的團(tuán)購企業(yè)數(shù)量達(dá)到1880家；截至2011年5月份團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量約4500家； 2011年下半年，團(tuán)購網(wǎng)站開始經(jīng)歷“洗牌”，網(wǎng)站數(shù)量漸趨減少，截至2012年5月31日，團(tuán)購網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)的為2996家。兩年多的發(fā)展，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量呈現(xiàn)“增加再減少”的曲線規(guī)律，這也是團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)展趨于理性的客觀體現(xiàn)。

（二）運(yùn)營模式清晰，運(yùn)營主體形式多樣

國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站在運(yùn)營模式上大多模仿Groupon，每天推出一種或多種產(chǎn)品，產(chǎn)品涉及餐飲美食、休閑娛樂、生活服務(wù)、網(wǎng)上購物等多種形式，滿足用戶多種需求。同時(shí)團(tuán)購需要在一定期限內(nèi)完成，用戶下單后，可以采用網(wǎng)上銀行、支付寶、易寶、手機(jī)等多種方式支付。目前，團(tuán)購網(wǎng)站最常見的盈利模式為活動回扣，每成功組織一次團(tuán)購，網(wǎng)站都能夠獲得商家的利潤回報(bào)。伴隨團(tuán)購網(wǎng)站用戶粘性和信譽(yù)度的提高，商家展會、商品直銷、廣告服務(wù)、會員卡銷售、分站加盟等多種盈利形式也將得到一定程度的開發(fā)。

團(tuán)購豐厚的利潤空間和清晰的盈利模式吸引眾多主體參與進(jìn)團(tuán)購網(wǎng)站的角逐中，主要為以下幾類：

1.自主運(yùn)營式網(wǎng)站，如，美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、24券網(wǎng)等。

2.生活服務(wù)類網(wǎng)站，如，大眾點(diǎn)評網(wǎng)、58團(tuán)購等。

3.門戶網(wǎng)站，如，騰訊旗下的拍拍團(tuán)購。

4.SNS網(wǎng)站，如，糯米網(wǎng)。

（三）馬太效應(yīng)——小規(guī)模團(tuán)購網(wǎng)站生存艱難

商家與團(tuán)購網(wǎng)站合作時(shí)，會考慮網(wǎng)站的流量和知名度，因此，知名的團(tuán)購網(wǎng)站在商戶資源上往往占據(jù)優(yōu)勢。并且，提供服務(wù)的商家往往更能夠從團(tuán)購活動中獲利，對于這類商家而言，一般來說固定成本不變，而邊際成本很低，活動帶來的大量客戶可以分?jǐn)偣潭ǔ杀荆虼怂麄兏敢鈪⑴c團(tuán)購。此外，即使團(tuán)購活動虧本，有些商家也愿意嘗試參與團(tuán)購活動，通過提供高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，讓用戶對商家產(chǎn)品有全新的體驗(yàn)，利于形成二次消費(fèi)，同時(shí)還可以達(dá)到宣傳商家產(chǎn)品的效果。從用戶方面考量，一方面用戶希望能夠團(tuán)購到折扣低、高品質(zhì)的商品，另一方面基于安全考慮用戶更愿意通過信譽(yù)度高的團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行團(tuán)購。

以上分析說明，無論是商家還是用戶，都愿意選擇高信譽(yù)度的團(tuán)購網(wǎng)站參與活動，這就使得小的團(tuán)購網(wǎng)站面臨著商家和受眾資源缺乏雙重危機(jī)，形成強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的馬太效應(yīng)。

（四）團(tuán)購網(wǎng)站亂象叢生，發(fā)展有待規(guī)范

在團(tuán)購業(yè)務(wù)中，用戶往往是最容易被傷害的一方。團(tuán)購網(wǎng)站初建成本小、門檻低的特點(diǎn)，很容易被不法分子鉆空子，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。此外，有的商家對團(tuán)購客戶差別對待，提供縮水的產(chǎn)品或服務(wù)，引來消費(fèi)者不滿，等等。這些亂象危害團(tuán)購行業(yè)整體形象，行業(yè)發(fā)展亟需規(guī)范。同時(shí)伴隨各大團(tuán)購網(wǎng)站在一、二線城市業(yè)務(wù)的鋪開，大型團(tuán)購網(wǎng)站同樣面臨業(yè)務(wù)拓展的生存壓力。

二、團(tuán)購網(wǎng)站與地方關(guān)于旅游資源的合作分析

（一）旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述

第4篇：新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀分析范文

多網(wǎng)融合的技術(shù)實(shí)現(xiàn)主要包括信源、信道以及終端方面的創(chuàng)新：首先信源方面，隨著我國信源編碼標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，為多網(wǎng)融合提供了技術(shù)管理發(fā)展的理論技術(shù)支持；其次在信道方面，多網(wǎng)融合的基礎(chǔ)就是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)是多網(wǎng)融合的中介，網(wǎng)絡(luò)的接入網(wǎng)和傳輸網(wǎng)承擔(dān)著上層業(yè)務(wù)，目前我國已經(jīng)實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)寬帶提速實(shí)施工程，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商積極推行光纖用戶到萬家計(jì)劃和推廣雙電網(wǎng)改造工程，這些網(wǎng)絡(luò)提速工程為多網(wǎng)融合提供了網(wǎng)絡(luò)支撐；最后終端方面，技術(shù)的不斷創(chuàng)新，為多網(wǎng)融合提供了終端平臺整合與統(tǒng)一，比如蘋果公司開創(chuàng)的APP產(chǎn)業(yè)環(huán)境，Android系統(tǒng)的開發(fā)與實(shí)現(xiàn)為多網(wǎng)融合運(yùn)營商提供了快速進(jìn)入與自主定制的機(jī)會，用戶可以根據(jù)自己的需要自主下載需要的應(yīng)用軟件。當(dāng)然多網(wǎng)融合作為一種新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，要實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)融合還需要克服許多技術(shù)問題：

1.1兼容性問題。多網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)，是通過多網(wǎng)融合管理系統(tǒng)平臺對多網(wǎng)的功能進(jìn)行統(tǒng)一管理，但是從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析，多網(wǎng)融合存在著網(wǎng)絡(luò)兼容性問題，以“三網(wǎng)融合”為例，三網(wǎng)融合存在著寬帶化不統(tǒng)一的問題，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)采取的是分組傳送技術(shù)，這樣網(wǎng)絡(luò)在傳輸數(shù)據(jù)的過程中就會存在分組數(shù)據(jù)丟失、抖動等問題，無法實(shí)現(xiàn)語音和視頻信號的穩(wěn)定性，而廣播電視網(wǎng)采取的是單向廣播方式，無法實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)平臺的整合，滿足不了互動業(yè)務(wù)發(fā)展。

1.2缺乏成熟的網(wǎng)絡(luò)可視化技術(shù)。隨著多網(wǎng)融合的不斷發(fā)展，不同的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商為了實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)融合，需要不斷的添加各種新設(shè)備、新業(yè)務(wù)，為此多網(wǎng)融合信息管理平臺需要及時(shí)的了解網(wǎng)絡(luò)拓補(bǔ)結(jié)構(gòu)圖，以便根據(jù)相應(yīng)的業(yè)務(wù)進(jìn)行有效的管理，但是根據(jù)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)拓補(bǔ)圖分析，其結(jié)構(gòu)存在很大的不同，這種問題的主要原因就是因?yàn)槎嗑W(wǎng)融合的可視化技術(shù)還不成熟，無法對多網(wǎng)進(jìn)行完整的網(wǎng)絡(luò)拓補(bǔ)結(jié)構(gòu)視圖。

1.3網(wǎng)絡(luò)綜合管理技術(shù)不完善。多網(wǎng)融合都是建立在傳統(tǒng)的運(yùn)營商運(yùn)行管理模式基礎(chǔ)上而發(fā)展起來的，他們基于不同的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式，其管理方式也就必然會不同，而多網(wǎng)融合則是對不同運(yùn)營商進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，這就需要不同的運(yùn)行商改變各自為主的運(yùn)營管理模式，建立綜合性的管理技術(shù)，而這方面受到傳統(tǒng)思想、人員專業(yè)技術(shù)以及資金設(shè)備等方面的限制，多網(wǎng)融合綜合管理技術(shù)還不完善。

2、多網(wǎng)融合系統(tǒng)的管理需求

2.1多網(wǎng)融合的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。為滿足不同網(wǎng)絡(luò)用戶的需求，多網(wǎng)融合平臺必須要完成以下功能：用戶終端在異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)中的切換、支持媒體流與終端的適配。因此多網(wǎng)融合控制平臺應(yīng)該具有多業(yè)務(wù)協(xié)同觸發(fā)控制、異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)注冊和接入控制、資源調(diào)度、終端群管理、移動性管理等等。同時(shí)也要保障多網(wǎng)融合平臺要具有適合各種網(wǎng)絡(luò)資源的接口和各種服務(wù)接口?？傊覀兛梢愿鶕?jù)多網(wǎng)融合系統(tǒng)的要求分為：業(yè)務(wù)層、控制層、承載和終端層。

2.2業(yè)務(wù)控制面結(jié)構(gòu)。①業(yè)務(wù)控制面結(jié)構(gòu)。業(yè)務(wù)控制面的結(jié)構(gòu)如下圖所示：其主要包括用戶側(cè)、IP網(wǎng)絡(luò)側(cè)，策略控制以及業(yè)務(wù)控制側(cè)。②業(yè)務(wù)控制面功能。業(yè)務(wù)控制面的功能主要是對具體的業(yè)務(wù)進(jìn)行控制，為實(shí)現(xiàn)這些業(yè)務(wù)需要外部服務(wù)器提供相應(yīng)的功能，根據(jù)具體的功能，我們可以分為：注冊模塊、群管理模塊、媒體控制模塊、SIP模塊、短信管理模塊以及呼叫控制模塊。用戶側(cè)用戶終端群IP網(wǎng)絡(luò)側(cè)，策略控制策略控制路由業(yè)務(wù)控制服務(wù)器業(yè)務(wù)控制側(cè)

2.3承載面終端節(jié)點(diǎn)管理?；诓煌W(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷程、管理模式，本文中分析的多網(wǎng)融合承載面終端節(jié)點(diǎn)管理主要是對廣電網(wǎng)絡(luò)向融合網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)過程的終端節(jié)點(diǎn)管理技術(shù)。隨著廣電網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種問題也隨之而來，為此以能夠滿足對系統(tǒng)故障進(jìn)行報(bào)警，并及時(shí)查詢關(guān)鍵參數(shù)并對參數(shù)進(jìn)行綜合分析的CMTS/CM終端管理系統(tǒng)就顯得格外的重要。基于網(wǎng)絡(luò)管理的重要性，多網(wǎng)融合都加入了SNMP網(wǎng)絡(luò)管理協(xié)議，其主要包括：網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)、被管理設(shè)備以及調(diào)制調(diào)節(jié)器。

第5篇：新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀分析范文

電視劇的初級認(rèn)同特性探析

儒道互補(bǔ)的由來及其社會意義

圓融、超越、生態(tài)的佛家境界觀

三位一體，開創(chuàng)科研合作新模式

段曉羚及其京劇交響音樂會

用生命鑄就的回家之路

淺談當(dāng)代舞海拔6000米

淺談柳子戲中的嗩吶伴奏

淺談長笛演奏的呼吸訓(xùn)練

淺析音樂的社會功能

十三五文化規(guī)劃應(yīng)做好頂層設(shè)計(jì)

全面推進(jìn)現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)

、現(xiàn)代科技與儒學(xué)的關(guān)系芻議

古籍保護(hù)工作現(xiàn)狀分析與戰(zhàn)略對策研究

中國文化產(chǎn)業(yè)治理結(jié)構(gòu)演進(jìn)路徑探析

文化產(chǎn)業(yè)競爭力的區(qū)域差異研究

是高公共文化服務(wù)水平的關(guān)鍵在基層

城鎮(zhèn)化進(jìn)程與文化科技融合創(chuàng)新

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展

關(guān)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展的若干思考

大數(shù)據(jù)時(shí)代的演藝票務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)

淺析古典文學(xué)及現(xiàn)代影視作品中的狐形象

電影《教父》三部曲開場鏡頭淺析

淺談群眾輔導(dǎo)在群眾文化服務(wù)體系建立中的作用

淺論基層文化缺失的現(xiàn)象及對策

淺談攝像師兼做編導(dǎo)的體會

淺談油畫創(chuàng)作中作者主觀情感的投入與控制

關(guān)于教育思想的思考

將曲阜建成首善之區(qū)的歷史和現(xiàn)實(shí)意義

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要新常態(tài)

在學(xué)習(xí)講話座談會上的發(fā)言

奧斯卡藝術(shù)中的低碳美學(xué)值得借鑒

3D電影高碳病象、成因與管控研究

當(dāng)前地域傳統(tǒng)戲劇研究的現(xiàn)狀與思考

博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式探析

三線城市劇院運(yùn)營下的雪蓮效應(yīng)

淺議文物保護(hù)與旅游開發(fā)之間的關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)思維下的文化創(chuàng)意營銷

新媒體背景下的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與趨勢

新韓流的表現(xiàn)及其繁榮的原因分析

人學(xué)視域下的鄉(xiāng)村儒學(xué)現(xiàn)象探析

城鎮(zhèn)化背景下基層博物館的定位和發(fā)展路徑

科技監(jiān)測技術(shù)在意大利建筑遺產(chǎn)監(jiān)測方面的應(yīng)用

淺談鋼琴演奏中的觸感、樂感、氣感

詩的傳統(tǒng)與戲的傳承——評余青峰新編廬劇

探蒲松齡在《聊齋俚曲集》中體現(xiàn)出來的改編意圖

時(shí)代中傳承的非遺鄉(xiāng)音——五音戲音樂新探

第6篇：新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀分析范文

[關(guān)鍵詞]NGN，油田數(shù)字化

[中圖分類號]：TE34 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1672-5158（2013）06-0135-01

一、NGN簡介

NGN是NextGenerationNetwork的縮寫，字面意思是下一代網(wǎng)絡(luò)。一般來說，所謂下一代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)是基于“這一代”網(wǎng)絡(luò)而言，在“這一代”網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上有突破性或者革命性進(jìn)步才能稱為下一代網(wǎng)絡(luò)。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中，“這一代”網(wǎng)絡(luò)是以IPv4為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)，下一代網(wǎng)絡(luò)是以高帶寬以及IPv6為基礎(chǔ)的NGI（下一代互聯(lián)網(wǎng)）。在傳輸網(wǎng)絡(luò)中，“這一代”網(wǎng)絡(luò)是以TDM（Time Division Multiplexing時(shí)分復(fù)用）為基礎(chǔ)，以SDH（synchronous Digital Hierarchy同步數(shù)字體系）以及WDM（Wavelength Division Multiplexing波分復(fù)用）為代表的傳輸網(wǎng)絡(luò)，下一代網(wǎng)絡(luò)是以ASON（自動交換光網(wǎng)絡(luò)）以及GFP（通用幀協(xié)議）為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)。在移動通信網(wǎng)絡(luò)中，“這一代”網(wǎng)絡(luò)是以GSM為代表的網(wǎng)絡(luò)，下一代網(wǎng)絡(luò)是以3G（主要是WCDMA和CDMA2000）為代表的網(wǎng)絡(luò)。在電話網(wǎng)中，“這一代”網(wǎng)絡(luò)是以TDM時(shí)隙交換為基礎(chǔ)的程控交換機(jī)組成的電話網(wǎng)絡(luò)，下一代網(wǎng)絡(luò)是指以分組交換和軟交換為基礎(chǔ)的電話網(wǎng)絡(luò)。從業(yè)務(wù)開展角度來看，“這一代”網(wǎng)絡(luò)主要開展基于話音、文字或圖像的單一媒體業(yè)務(wù)，下一代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)開展基于視頻、音頻和文字圖像的混合多媒體業(yè)務(wù)。從電信網(wǎng)絡(luò)層以下所采用的核心技術(shù)來看，“這一代”網(wǎng)絡(luò)是以TDM電路交換為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)，下一代網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)層以下將以分組交換為基礎(chǔ)構(gòu)建。總體來說，我們認(rèn)為廣義上的下一代網(wǎng)絡(luò)是指以軟交換為代表，IMS（IPMultimedia Subsystem-IP多媒體系統(tǒng)）為核心框架，能夠?yàn)楣婌`活提供大規(guī)模視訊話音數(shù)據(jù)等多種通信業(yè)務(wù)，以分組交換為業(yè)務(wù)統(tǒng)一承載平臺，傳輸層適應(yīng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)特征及帶寬需求，與通信運(yùn)營商相關(guān)，可運(yùn)營、維護(hù)、管理的通信網(wǎng)絡(luò)。

二、準(zhǔn)東油田的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀

準(zhǔn)東油田網(wǎng)絡(luò)包括準(zhǔn)東油田辦公網(wǎng)、小區(qū)寬帶網(wǎng)、語音網(wǎng)三部分，承載著油田辦公網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字油田應(yīng)用系統(tǒng)、通訊SDH網(wǎng)絡(luò)、準(zhǔn)噶爾盆地SDH環(huán)網(wǎng)、油田外灘區(qū)辦公網(wǎng)、小區(qū)寬帶網(wǎng)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。近年來按照準(zhǔn)東油田“十一五”規(guī)劃，進(jìn)一步夯實(shí)了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。進(jìn)行了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不斷升級改造，構(gòu)建了準(zhǔn)東油田計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)雙核心、雙鏈路的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了萬兆和千兆骨干結(jié)合運(yùn)行并互相冗余、負(fù)載均衡及網(wǎng)絡(luò)核心熱備份；將準(zhǔn)東基地到三個(gè)前線單位的骨干網(wǎng)絡(luò)帶寬和準(zhǔn)東地區(qū)至油田公司出口升高，為數(shù)字化油田的深化應(yīng)用提供了更高效、更安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。新建無線網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。建成沙南作業(yè)區(qū)5.8GHz、探井作業(yè)區(qū)2.4GHz、沙北油田2.4GHz無線數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)及沙19至彩南、水二泵站至水三泵站兩條無線骨干網(wǎng)絡(luò)和火南、火8無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，極大地促進(jìn)了準(zhǔn)東油田自動化、信息化建設(shè)。

下面是油田辦公網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D：

準(zhǔn)東石油基地小區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)是采用VLAN方式組網(wǎng)的一種高性能寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)行公網(wǎng)IP地址進(jìn)行轉(zhuǎn)換為內(nèi)部IP地址，不占用緊張的公網(wǎng)IP地址資源，內(nèi)部IP地址實(shí)行動態(tài)分配。準(zhǔn)東石油基地寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)總體構(gòu)建結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為星型分層次結(jié)構(gòu)，采用核心層、匯聚層、接人層的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)的核心層使用華為的Ouidway S8106，配合準(zhǔn)東在線EMail、VOD等服務(wù)器及華為公司CAMS服務(wù)器完成整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)開展與運(yùn)營。

小區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D：

準(zhǔn)東油田現(xiàn)有電話用戶8060戶，電話用戶以趨于飽和，光纜鋪設(shè)覆蓋了整個(gè)準(zhǔn)東油田所管轄的油區(qū)及彩南油田作業(yè)區(qū)。

電話網(wǎng)拓?fù)鋱D

三、準(zhǔn)東油田網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析：

準(zhǔn)東油田目前網(wǎng)絡(luò)主要以有線網(wǎng)絡(luò)、程控電話網(wǎng)絡(luò)為主，一些舊機(jī)型和新建的無線網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)不能滿足用戶需求，現(xiàn)有單一的組網(wǎng)模式已經(jīng)成為通訊業(yè)務(wù)發(fā)展滯后的瓶頸，以新的接入技術(shù)來取代以往的傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)勢不可擋的大趨勢。NGN網(wǎng)絡(luò)是一種綜合、開放的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架，可以提供豐富的話音、數(shù)據(jù)和多媒體等業(yè)務(wù)，不但能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的融合，更重要的是實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量的提升，使得數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)能夠繼承原有電路交換網(wǎng)中豐富的業(yè)務(wù)功能，同時(shí)又可以在全網(wǎng)范圍內(nèi)快速提供原有網(wǎng)絡(luò)難以提供的新型業(yè)務(wù)。面對這種形勢，油田通信在確保油田生產(chǎn)的同時(shí)，對油田民用通信市場也要進(jìn)行大力開發(fā)。現(xiàn)在，油田通信除電話業(yè)務(wù)外，還應(yīng)提供ISDN、DDN、高速尋呼、163、168、300公話、會議電視等先進(jìn)的業(yè)務(wù)，逐步建立油田信息高速公路，為各種業(yè)務(wù)的可靠、高速傳送提供保證。

顯然，以準(zhǔn)東油田現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)模式是無法滿足未來網(wǎng)絡(luò)的需求的，建設(shè)NGN網(wǎng)絡(luò)是準(zhǔn)東油田下一步網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的新任務(wù)。但是，因?yàn)镹GN網(wǎng)絡(luò)技術(shù)需要投入大量的資金，要改造現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，更換大量的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，所以這項(xiàng)任務(wù)不可能一蹴而就，他需要分步分期實(shí)施，逐步完善。

四、準(zhǔn)東油EINGN建設(shè)分析

第7篇：新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新聞客戶端 門戶網(wǎng)站

通過新聞客戶端獲取新聞資訊已經(jīng)逐漸成為受眾的首選工具。傳統(tǒng)媒體為了更有效地進(jìn)行新聞生產(chǎn)，更精準(zhǔn)地連接用戶，更快速地融入移動互聯(lián)網(wǎng)傳播格局，把新聞客戶端列為繼微博、微信后的首選。

新聞客戶端整體運(yùn)營現(xiàn)狀

新聞客戶端近兩年在中國快速普及，人們逐漸開始習(xí)慣從移動端獲取信息。艾媒咨詢在《2015-2016中國手機(jī)新聞客戶端市場研究報(bào)告》中，界定了手機(jī)新聞客戶端的定義，認(rèn)為它是“指為手機(jī)用戶提供持續(xù)、實(shí)時(shí)、全方位新聞資訊更新，內(nèi)容涵蓋國內(nèi)、國際、軍事、社會、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂等方面的新聞?lì)悜?yīng)用軟件。”①本文將新聞客戶端定義為以iOS、Android等系統(tǒng)為平臺，為用戶提供實(shí)時(shí)新聞的應(yīng)用軟件。目前市場上的新聞客戶端可以分為四大類：

一、以傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站為基礎(chǔ)，利用其市場優(yōu)勢，進(jìn)入新聞客戶端市場。它們也是最早一批進(jìn)入該市場的競爭者，如騰訊、網(wǎng)易、新浪等。這類新聞客戶端的新聞內(nèi)容主要以轉(zhuǎn)載、原創(chuàng)報(bào)道和UGC三方面獲得。它們之所以能夠快速占領(lǐng)市場，得益于開發(fā)和運(yùn)營方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，對于新聞客戶端此類新產(chǎn)品的運(yùn)營更是駕輕就熟。

二、以網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)存在的新聞內(nèi)容為主要新聞來源，通過整合相關(guān)新聞內(nèi)容，為用戶推薦有價(jià)值的新聞信息。這類新聞客戶端雖然新聞不是原創(chuàng)，但是通過它們的整合和個(gè)性化定制為客戶帶來不一樣的用戶體驗(yàn)。例如，百度新聞、今日頭條等都是以此種方式進(jìn)行運(yùn)營。

三、以傳統(tǒng)媒體為代表的，在新媒體的沖擊之下，不得不進(jìn)行改革。此類新聞客戶端大部分運(yùn)營模式照搬傳統(tǒng)媒體舊模式，技術(shù)、運(yùn)營、對用戶的了解等都屬于起步階段。但也有部分傳統(tǒng)媒體新聞客戶端在短時(shí)間內(nèi)快速成長，取得一定的成功。例如，人民日報(bào)新聞客戶端自“2014年6月正式上線，截止到2015年12月，累計(jì)下載量突破一億?！雹?/p>

四、最后一類新聞客戶端，主要滿足部分用戶對某一個(gè)領(lǐng)域的新聞信息的需求，內(nèi)容更專業(yè)、更有深度。比如科技領(lǐng)域的36氪，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的一財(cái)點(diǎn)睛。

目前新聞客戶端的經(jīng)營模式主要以客戶為核心，以內(nèi)容、平臺、社交為基礎(chǔ)的多元化經(jīng)營模式。新聞客戶端在新聞速度上遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體，頁面設(shè)計(jì)與門戶網(wǎng)站相比也更為簡潔、清晰。這樣一以用戶體驗(yàn)至上的軟件已經(jīng)在逐步替代傳統(tǒng)的新聞傳播平臺。移動新聞客戶端制作商也將使用舒適度和操作簡易度放在產(chǎn)品經(jīng)營的首要位置。以騰訊ISO新聞客戶端為例：騰訊的新聞APP主頁，上方是頻道定制（可根據(jù)個(gè)人需求進(jìn)行個(gè)性化定制），下方為新聞，主頁上有一張占屏近一半的新聞圖片，具有強(qiáng)大的視覺沖擊力。新聞排序是按計(jì)算出來的重要程度來排序當(dāng)日的新聞標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題的左側(cè)都配有圖片，下面還顯示了評論數(shù)量。屏幕向下滑動，不斷自動顯示各類新聞，向右滑動自動轉(zhuǎn)換頻道。整個(gè)主頁簡潔、干凈、美觀，操作方便，符合用戶體驗(yàn)至上原則。

在經(jīng)營方面，主要從三方面入手。首先在“內(nèi)容為王”的新型互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是新聞客戶端運(yùn)營的主要任務(wù)。網(wǎng)易新聞APP的“有態(tài)度的新聞”和鳳凰新聞APP的“大事發(fā)生看鳳凰”都是在內(nèi)容方面營造自己的特色，這種嘗試在品牌營銷中能夠形成自己的優(yōu)勢，也會培養(yǎng)出一批自己的忠實(shí)用戶群。

其次平臺模式也得到了新聞APP用戶的廣泛歡迎，平臺模式可以讓用戶通過客戶端閱讀到除本身以外的多家報(bào)刊內(nèi)容。“搜狐新聞客戶端全媒體平臺合作媒體已達(dá)550多家，總訂閱量突破4.5億?！雹?/p>

移動新聞客戶端借助社交網(wǎng)絡(luò)的模式增加用戶粘性。搜狐、網(wǎng)易允許用戶用微博和QQ賬號登陸APP用戶端就是這個(gè)目的。目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)只要增加了社交元素，就會為其增加用戶量和用戶忠實(shí)度。例如，新浪新聞APP借助于微博，騰訊新聞APP借助于微信，都在社交方面顯示出了自己的優(yōu)勢。

內(nèi)容、平臺、社交是移動新聞客戶端運(yùn)營的三塊“基石”，在此基礎(chǔ)之上，新聞客戶端還進(jìn)行多元化經(jīng)營模式，主要有廣告模式、內(nèi)容訂閱模式、傭金模式、服務(wù)費(fèi)模式和銷售增值模式等。

新聞客戶端的使用與滿足

受眾能否在使用應(yīng)用過程中得到滿足，決定了客戶端的下載量和留存量。新聞客戶端其自身的特點(diǎn)也正迎合了現(xiàn)代人的閱讀方式，最大限度滿足了人們對移動閱讀的需求。

一、閱讀需求：碎片化閱讀的體驗(yàn)。雖然新聞客戶端本身不生產(chǎn)內(nèi)容，但是對于在新聞內(nèi)容整合方面反饋較好的客戶端對內(nèi)容的重視決定了它們在市場中的地位。在對內(nèi)容整合精編的過程中不僅要迎合受眾的喜好，而且還要掌握受眾碎片化閱讀的習(xí)慣。移動閱讀用戶多在閑暇零散的時(shí)間內(nèi)使用手機(jī)瀏覽新聞，因此新聞客戶端提供的新聞篇幅短小，適于用戶短時(shí)間內(nèi)瀏覽。另外，為了讓用戶在閱讀過程中更為順暢，并且避免大量的流量耗費(fèi)，新聞客戶端中的新聞信息大多以文字和圖片為主，減少視頻的比重，并提供了在線下載離線閱讀的模式，從而提升用戶體驗(yàn)，滿足移動閱讀需求。

二、功能需求：功能平臺相結(jié)合。目前在市場上占主導(dǎo)地位的新聞客戶端，如搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等，都是集多種新聞呈現(xiàn)形式并且多種功能于一身的綜合應(yīng)用平臺。不僅能夠提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，而且提供個(gè)性化定制、訂閱直播間和自媒體等多種功能，將新聞客戶端打造成一款新聞媒體與功能平美結(jié)合的產(chǎn)品，滿足受眾對于功能方面的需求。

三、身份需求：受眾雙重身份的滿足。新聞客戶端開設(shè)的直播間可在用戶發(fā)表評論的基礎(chǔ)上，滿足其新聞的渴望。實(shí)時(shí)評論與新聞的結(jié)合，滿足了用戶同時(shí)作為信息接收者和信息傳播者的雙重身份需求。不僅能夠提高用戶對新聞的關(guān)注度，而且也滿足受眾對參與度的需求。這樣的經(jīng)營模式為商業(yè)盈利奠定了良好基礎(chǔ)。新聞客戶端對于用戶需求和用戶體驗(yàn)的重視，是其未來發(fā)展的主要戰(zhàn)略。新聞客戶端運(yùn)營商不僅要滿足用戶現(xiàn)有需求，更要創(chuàng)造需求，才能創(chuàng)造出更廣闊的市場空間。

新聞客戶端是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然趨勢

近年來，為爭取更多受眾，中國四大主流媒體以報(bào)紙為主的紙媒，廣播電臺、電視臺和門戶網(wǎng)站紛紛搶占手機(jī)媒體市場，新聞客戶端的特殊屬性成為傳統(tǒng)媒體向其轉(zhuǎn)型的必然趨勢。

一、傳統(tǒng)媒體客戶端的運(yùn)營現(xiàn)狀。目前主流傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端數(shù)量已達(dá)到231個(gè)，形成了“東澎湃，南并讀，西封面，北無界，中九派”的格局。截至2015年底，傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端在360手機(jī)助手、N多市場、安智應(yīng)用、安卓市場、百度手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶、豌豆莢、91手機(jī)助手8大應(yīng)用中的總下載量在億級別，平均下載量達(dá)367061次；總評分7153.5，平均分為30.96；總評論數(shù)5592，平均評論數(shù)24.2條（注：IOS系統(tǒng)沒有公布下載量，暫不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)）。④從此數(shù)據(jù)上來看，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展相對較好，但是發(fā)展水平不夠平均，出現(xiàn)兩極分化的狀況。部分新聞客戶端下載量達(dá)到億級規(guī)模，例如，央視新聞、澎湃新聞、人民日報(bào)等。這類新聞客戶端占少數(shù)，大部分客戶端下載量表現(xiàn)平平。由此可見，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展屬于起步階段，要想完全實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)?；€需一定的時(shí)間。雖然有少數(shù)客戶端成功吸引了用戶，可是如何增強(qiáng)用戶的黏性，減少用戶隨著時(shí)間而流失是未來亟待解決的難題。

二、新聞客戶端戰(zhàn)略的必然性。“內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的載體，媒介產(chǎn)業(yè)也被稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的擁有成為傳統(tǒng)媒體、新興媒體，以及傳媒集團(tuán)的核心競爭力所在。”⑤全媒體豐富了內(nèi)容的展現(xiàn)形式，不僅可以通過圖文，還可以視頻、直播、語音、圖表等多種方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣多元化的呈現(xiàn)方式不僅符合受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，而且讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解信息內(nèi)容并印象深刻。手機(jī)新聞客戶端通過對用戶的數(shù)據(jù)抓取，了解用戶的消費(fèi)品味和內(nèi)容喜好，并進(jìn)行針對性的推送，為用戶過濾信息，將更為符合用戶喜好的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，對于內(nèi)容本身來說是一種新的推廣方式。

用戶在新聞客戶端中不僅可以瀏覽到豐富的信息內(nèi)容，而且還彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體最大的缺陷――互動性滯后。在新聞客戶端中，用戶通過平臺滿足自身對于新聞內(nèi)容觀點(diǎn)的表達(dá)，并且與更多的網(wǎng)友進(jìn)行互動。這樣的模式會增加用戶對于應(yīng)用的依賴程度。當(dāng)新聞客戶端的新聞與社交軟件相結(jié)合，用戶對自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行分享，這又引發(fā)二次裂變式傳播，這樣不僅拓寬了新聞內(nèi)容的傳播渠道，而且對于用戶來說，使他們在維系社會關(guān)系和存在感方面得到滿足，用戶在人際傳播過程中的分享與被點(diǎn)評也得以實(shí)現(xiàn)。

新聞客戶端可以將生活服務(wù)集合在一個(gè)平臺，用戶在獲取信息的同時(shí)無需切換應(yīng)用就可以享受一站式服務(wù)。而傳統(tǒng)媒體在政治、品牌、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢可以實(shí)現(xiàn)更為人性化和體貼周到的服務(wù)，切實(shí)解決人們工作生活中的困惑難題。例如，政策解讀、數(shù)據(jù)分析、政務(wù)預(yù)約、法律援助、天氣提示、路r提醒、公共資訊、文化講座等。構(gòu)建立體服務(wù)平臺，為用戶的線下生活提供權(quán)威科學(xué)的參考材料，本地化服務(wù)在手機(jī)新聞客戶端的普及趨勢愈發(fā)明顯。

傳統(tǒng)媒體客戶端運(yùn)營之困境分析

傳統(tǒng)媒體客戶端在2015年數(shù)量上升，但是質(zhì)量還有待提高。傳統(tǒng)媒體客戶端之所以很難超越門戶網(wǎng)站新聞客戶端的原因，是因?yàn)闆]有足夠了解互聯(lián)網(wǎng)的特性，以及在此格局之下受眾閱讀習(xí)慣的改變。

一、內(nèi)容缺乏趣味性。在碎片化閱讀時(shí)代，受眾不再有足夠的時(shí)間和耐心去詳細(xì)閱讀新聞信息，隨時(shí)開始和結(jié)束新聞閱讀是受眾的閱讀方式。這就要求信息的文字內(nèi)容不能是大篇幅的，要短而輕。當(dāng)信息內(nèi)容在表現(xiàn)形式上的多元呈現(xiàn)，可以增添閱讀的趣味性。比如騰訊新聞客戶端的“創(chuàng)意截屏”，可以將新聞截屏，并且加上“duang”“怪我咯”或者表情等水印使新聞內(nèi)容更具活力。還有網(wǎng)易新聞客戶端的“大話西游 20年”“你所不知道的新聞聯(lián)播”，這類專題將信息化繁為簡，并通過滑動、按鈕等交互設(shè)計(jì)，將新聞以多媒體形式呈現(xiàn)。一些新聞串燒也提升了閱讀的趣味性，例如，騰訊新聞客戶端的“新聞哥”，網(wǎng)易新聞客戶端的“每日輕松一刻”，鳳凰新聞客戶端的“FUN來了”。這類信息內(nèi)容短小，圖文結(jié)合，交互性強(qiáng)，加強(qiáng)了新聞內(nèi)容的可讀性，同時(shí)在內(nèi)容創(chuàng)意上提升了用戶體驗(yàn)。而傳統(tǒng)媒體的信息較多，表現(xiàn)形式單一，語言乏味，更不可能會出現(xiàn)“duang”這類字符，閱讀量自然無法提升。

二、自制內(nèi)容欠缺。在新聞源高度開放的當(dāng)下，對于新聞客戶端內(nèi)容的原創(chuàng)性目前市場上的要求并不太高，獨(dú)家新聞出現(xiàn)的幾率較低，大部分內(nèi)容源于“搬運(yùn)”。而且對于傳統(tǒng)媒體來說，雖然他們有優(yōu)質(zhì)、成熟的采編團(tuán)隊(duì)，可是傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端依然沒有凸顯其優(yōu)勢，反而和大部分門戶網(wǎng)站一樣只做到新聞信息的集散功能。其中黨報(bào)客戶端更無法與電子商戶和本地服務(wù)等商業(yè)功能結(jié)合，例如，“人民日報(bào)”客戶端“訂閱”功能并非針對所有板塊，無法讓用戶在海量信息中最快獲取所需，因此訂閱與推送內(nèi)容一定要去粗取精，以優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的內(nèi)容以及對內(nèi)容的整合能力來體現(xiàn)媒體的獨(dú)特性，增強(qiáng)用戶關(guān)系?！叭嗣袢請?bào)”客戶端雖然在采編團(tuán)隊(duì)上優(yōu)于門戶網(wǎng)站，但它的信息內(nèi)容，轉(zhuǎn)載居多，并且在新聞標(biāo)題和文章內(nèi)容上的二次加工也并沒有迎合大眾的閱讀習(xí)慣。在自制與深度內(nèi)容開發(fā)上，除募捐板塊外沒有更具深度的策劃專題，問政調(diào)查類的深度報(bào)道完全缺失。

三、推廣形式單一。傳統(tǒng)媒體對于新聞客戶端的推廣意識較為薄弱，理念不如門戶網(wǎng)站更具創(chuàng)新性。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端推廣大部分通過“地推”，一對一、逐個(gè)用戶掃碼下載，這樣的方式不僅效率低，而且用戶卸載率高。在推廣策略上，門戶網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)更為豐富，傳統(tǒng)媒體可以借鑒搜狐客戶端。搜狐是國內(nèi)首個(gè)用戶過億的客戶端。首先搜狐一直保持與HTC、三星、華為等 20 多家手機(jī)廠商合作實(shí)行預(yù)裝，類型涉及搜狐新聞、搜狐視頻等。其次，它利用了在其他品牌中投放廣告的機(jī)會，吸引了大量用戶的注意力。如搜狐新聞客戶端與浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季合作，請導(dǎo)師、學(xué)員到直播間聊比賽之外的故事，達(dá)到了每期至少 50 萬人通過客戶端參與直播互動的效果。（江西省研究生創(chuàng)新基金課題“中國記者公知化現(xiàn)象研究”階段性成果）

（作者單位：江西師范大學(xué)）

欄目責(zé)編：陳道生

注釋：

①②艾媒咨詢：《2015-2016中國手機(jī)新聞客戶端市場研究報(bào)告》，http：//。

③周 璞：《搜狐新聞客戶端用戶過億訂閱量達(dá) 4.5 億》，ZOLIT 業(yè)界，2013/04/25。

第8篇：新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；“微人才”；培養(yǎng)路徑

自媒體盛行時(shí)代，微博已成為全民共享的重要信息平臺。傳統(tǒng)媒體也加入到微博“發(fā)聲”的隊(duì)伍中，力求通過微博提高知名度，增強(qiáng)話語權(quán)，擴(kuò)大影響力。但是傳統(tǒng)媒體官方微博在運(yùn)行過程中，遇到了各種各樣的問題，其中就包括微博專員——“微人才”建設(shè)問題。傳統(tǒng)媒體“微人才”隊(duì)伍還非常年輕，出現(xiàn)問題是難以避免的，但是如何解決好這些問題卻關(guān)系到媒體自身的發(fā)展，也關(guān)系到整個(gè)微博行業(yè)的發(fā)展。本文試圖從認(rèn)識傳統(tǒng)媒體“微人才”開始，為“微人才”培養(yǎng)提供路徑參考。

一、傳統(tǒng)媒體“微人才”的內(nèi)涵和作用

(一)傳統(tǒng)媒體“微人才”的內(nèi)涵

目前，尚未有關(guān)于“微人才”的權(quán)威定義，曾有學(xué)者提出“微人才”就是熟悉微博傳播規(guī)律，擅長微博營銷的人才。但這一定義將微博作用局限于營銷，存在片面性。許多行業(yè)和部門利用官方微博這一平臺不僅僅只開展?fàn)I銷活動，在公關(guān)傳播和品牌宣傳等方面也取得了顯著效果。因此，筆者認(rèn)為“微人才”是指善于利用微博這一新興媒介，為政府機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)等開展公關(guān)傳播、品牌推廣、營銷策劃等活動的專業(yè)人員。由此可知，傳統(tǒng)媒體“微人才”就是為傳統(tǒng)媒體官方微博服務(wù)的從業(yè)人員，具體包括微博編輯人員、微博運(yùn)營人員、微博BD人員等。

(二)傳統(tǒng)媒體“微人才”的作用

1.促進(jìn)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品的營銷

微營銷是微博的主要功能之一，它有別于傳統(tǒng)的營銷活動，它是通過對話，把品牌變成受眾的好友，將信息有效的傳遞給目標(biāo)受眾，并促使他們產(chǎn)生有利于媒體品牌的態(tài)度和行為。在微博媒體營銷經(jīng)典案例中的《新周刊》“微革命”特刊的脫銷就是一種很有力的詮釋。

2.為所屬媒體提供新聞源和有創(chuàng)意的主題

無論是四川地震還是舟曲泥石流，最早的消息都來自微博。因此，傳統(tǒng)媒體“微人才”在發(fā)現(xiàn)新聞源方面占有獨(dú)特的優(yōu)勢。而微博是公眾最活躍的場所之一，他們的對話與討論是許多創(chuàng)意的源泉，能激發(fā)傳統(tǒng)媒體“微人才”的靈感，發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)意的主題。

3.提高所屬媒體的知名度、美譽(yù)度

21世紀(jì)是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，如何吸引公眾的注意力是許多企業(yè)正在努力的問題，而官方微博就為他們提供了這樣的一個(gè)平臺。成功的傳統(tǒng)媒體官方微博總是在不間斷地信息以保持存在感，同時(shí)還注重與粉絲關(guān)系的經(jīng)營，從而構(gòu)建傳統(tǒng)媒體的影響力，提高知名度和美譽(yù)度，這些成績與微博專員辛勤耕耘是分不開的。

二、傳統(tǒng)媒體“微人才”現(xiàn)狀分析

隨著微博傳播表現(xiàn)出愈來愈強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，在不少大中城市，“微人才”已經(jīng)成為企業(yè)炙手可熱的新興人才，傳統(tǒng)媒體也開始注重“微人才”的開發(fā)和利用，具體表現(xiàn)如下：

1.意識上：認(rèn)識到“微人才”的重要性

微博的影響力增強(qiáng)帶來對微博運(yùn)營人員的專業(yè)性要求越來越高，“微人才”成為許多企業(yè)的座上客，薪酬十分可觀。傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍微博領(lǐng)域后，逐漸摸索和掌握這一新興媒介的傳播規(guī)律，也開始認(rèn)可“微人才”。許多傳統(tǒng)媒體管理者已達(dá)成這樣的共識：只有具備一定專業(yè)技術(shù)的人員才能實(shí)現(xiàn)官方微博的有效運(yùn)營。南方都市報(bào)在2009年注冊的微博起初是由奧一網(wǎng)的新聞中心兼職管理的，而從2011年4月開始就成立了微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，有專人負(fù)責(zé)和管理[1]。

2.實(shí)踐中：開始組建自身的“微人才”隊(duì)伍

目前，許多媒體已經(jīng)設(shè)立專門的部門，由專人負(fù)責(zé)官方微博。比如《揚(yáng)子晚報(bào)》從2010年1月上旬起，其官方微博每天都有報(bào)社專人負(fù)責(zé)維護(hù)、定時(shí)更新。截至2012年11月29日止，《揚(yáng)子晚報(bào)》新浪官方微博就有223萬粉絲，微博30450條，網(wǎng)友評論轉(zhuǎn)發(fā)十分積極。如果沒有專人負(fù)責(zé)，《揚(yáng)子晚報(bào)》官方微博無法形成如此大的輻射范圍。

3.內(nèi)容上：對“微人才”工作有具體崗位設(shè)計(jì)

一般說來，現(xiàn)有的微營銷工作崗位主要有三種，其中核心崗位是微運(yùn)營負(fù)責(zé)人，即負(fù)責(zé)官方微博工作的領(lǐng)導(dǎo)，基礎(chǔ)崗位是微編輯人員和微BD人員。微運(yùn)營負(fù)責(zé)人主要是掌握官方微博的運(yùn)營方向，并充分調(diào)動微博工作人員的積極性；微編輯人員是微營銷活動的主角，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營日志、內(nèi)容建設(shè)和客服工作；而微BD人員的工作主要是活動策劃和外部推廣[2]。

但是，面對巨大的市場缺口和迅速的市場變化，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體“微人才”，無論是人才的培養(yǎng)上，還是隊(duì)伍的組建上，都還不能滿足微博的發(fā)展需要，這種不滿足可以從以下方面分析：

1.結(jié)構(gòu)失衡，兼職從業(yè)者占多數(shù)

運(yùn)營傳統(tǒng)媒體官方微博是一項(xiàng)很耗人力的工作，只有保證充足的人力才能確保媒體官方微博的針對性和連續(xù)性，才能打磨出媒體自己的風(fēng)格和個(gè)性，但是很多媒體還沒有深刻認(rèn)識到這一規(guī)律。如鳳凰衛(wèi)視是將發(fā)送微博的任務(wù)按照不同時(shí)段分配給欄目和記者、編輯、主持人等，而不是成立一個(gè)專門的微博運(yùn)營室，安排專人獨(dú)立運(yùn)營。

2.微能力需不斷加強(qiáng)

微博要求“微人才”應(yīng)該有較強(qiáng)的即時(shí)溝通能力、聚合用戶能力，整合資源能力等，由于傳統(tǒng)媒體“微人才”在這些微能力方面的欠缺，導(dǎo)致他們不能很好的把握微博傳播規(guī)律，做好微博工作。傳統(tǒng)媒體官方微博一個(gè)很突出的缺陷就是很少去與受眾、粉絲溝通互動。以《新周刊》11月8日記者節(jié)的博文來分析(如下圖所示)[3]：

從上圖中可以看出，新周刊的這條博文曝光率很高，轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)高達(dá)37426次，間接的體現(xiàn)了新周刊官方微博管理者的水平很高。但是在5463條評論中，卻難以看到管理者對粉絲們的評論作出回應(yīng)。圖上的幾條評論，筆者認(rèn)為可以作為話題起點(diǎn)形成新一輪傳播熱點(diǎn)，但《新周刊》丟掉了這樣的機(jī)會。

3.團(tuán)隊(duì)成員間團(tuán)隊(duì)合作意識有待提高

微博運(yùn)營環(huán)境具有多面性和復(fù)雜性特點(diǎn)，某個(gè)單一的個(gè)體很難單獨(dú)完成所有環(huán)節(jié)的運(yùn)營工作，需要多個(gè)個(gè)體的齊心合力。根據(jù)上文可知，“微人才”隊(duì)伍結(jié)構(gòu)失衡，兼職從業(yè)者較為分散，管理易出現(xiàn)疏漏，溝通常出現(xiàn)失靈，這就導(dǎo)致成員缺乏團(tuán)隊(duì)合作意識，各自為政，影響微博作用的發(fā)揮。

三、傳統(tǒng)媒體“微人才”的培養(yǎng)路徑

據(jù)DCCI通過對微博用戶所關(guān)注的官方微博行業(yè)類比的調(diào)查指出最受微博用戶關(guān)注的前2名分別為網(wǎng)站的官方微博(51.34%)和傳統(tǒng)媒體的官方微博(49.16%)，都是媒體類官方微博。由此可見，媒體官方微博很受微博用戶的關(guān)注，及時(shí)解決傳統(tǒng)媒體“微人才”隊(duì)伍中現(xiàn)已存在的問題，做好媒體官方微博的工作對媒體單位的意義非常重大。筆者認(rèn)為，可從以下幾方面對傳統(tǒng)媒體“微人才”培養(yǎng)路徑進(jìn)行探討：

1.改變觀念，重視“微人才”

不少傳統(tǒng)媒體尚未設(shè)專人管理官方微博，而是由記者、編輯兼職管理，或者是由實(shí)習(xí)生承擔(dān)此工作。這主要是由于媒體管理者沒有對“微人才”引起足夠重視，把官方微博只是當(dāng)做傳統(tǒng)媒體的營銷工具、副產(chǎn)品而不是一個(gè)獨(dú)立的新型媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)專家劉興亮認(rèn)為，媒體高層應(yīng)該將此問題重點(diǎn)關(guān)注，必須要在管理上設(shè)立專人來負(fù)責(zé)官方微博，在工作時(shí)間上也要針對不同媒體特性予以不同安排。人民日報(bào)的官方微博僅上線兩個(gè)月就有140多萬的粉絲，這和管理者對微博的重視是分不開的，我們知道人民日報(bào)的微博管理室屬于最高級別，為正處級單位。

2.運(yùn)用多種形式，開展專業(yè)培訓(xùn)

對在職人員的專業(yè)培訓(xùn)是傳統(tǒng)媒體“微人才”培養(yǎng)的重要組成部分，要求傳統(tǒng)媒體高度重視。培訓(xùn)可以是專門的定期培訓(xùn)，也可以是工作同時(shí)進(jìn)行的各項(xiàng)能力的拓展訓(xùn)練；可以是組織的單獨(dú)培訓(xùn)，也可以是行業(yè)的統(tǒng)一培訓(xùn)等。通過多種形式的專業(yè)培訓(xùn)，不斷提高在職人員對微博的了解程度和運(yùn)用能力。

第9篇：新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀分析范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；受眾營銷；營銷模式；贏利

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到今日，仍保持著她出生時(shí)的創(chuàng)造精神。我國網(wǎng)絡(luò)媒體在面對未來不可知的挑戰(zhàn)中想要屹立不倒，就必須找到一條適合自己的道路。

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命帶來網(wǎng)絡(luò)媒體新發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的發(fā)展，各種增值服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。在線支付、網(wǎng)上銀行。網(wǎng)上訂票各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開展得如火如荼；垂直門戶發(fā)展大力發(fā)展，專業(yè)化的經(jīng)營是很多網(wǎng)站成功實(shí)現(xiàn)了瀏覽收費(fèi)；SNS類網(wǎng)站粉絲眾多，廣告收益及各類網(wǎng)頁游戲帶來了新的利潤增長點(diǎn)；現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)。網(wǎng)絡(luò)媒體想要獲得更好的經(jīng)營收益，無異于提高業(yè)務(wù)收入，家底運(yùn)營成本和發(fā)展新興業(yè)務(wù)。這樣，才能在競爭日夜激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場上屹立不倒。

1、門戶網(wǎng)站的服務(wù)與監(jiān)督

門戶網(wǎng)站就是網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門戶，當(dāng)門戶網(wǎng)張向網(wǎng)民提供新聞信息時(shí)，門戶開始向媒體的角色轉(zhuǎn)變。這就要求門戶網(wǎng)站在提供服務(wù)的同時(shí)，也要做好輿論的監(jiān)督工作。

網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)三大媒體，它既是信息傳播的渠道，同時(shí)也是信息交流的平臺。所以門戶網(wǎng)站應(yīng)該在提供服務(wù)的獲得收益的同時(shí)，相應(yīng)的承擔(dān)起傳播中“把關(guān)人”的角色。更好地避免網(wǎng)絡(luò)謠言，網(wǎng)絡(luò)垃圾信息泛濫的問題。

2、充分利用新聞搜索引擎進(jìn)行營銷

搜索引擎是網(wǎng)民主動尋找相關(guān)信息的一種最主要的途徑，通過鎖定關(guān)鍵詞的方式，可以充分的凸顯出網(wǎng)民的需求傾向。商家通過購買關(guān)鍵詞來選取受眾，而消費(fèi)者則通過關(guān)鍵詞來細(xì)分目標(biāo)商品，這樣營銷雙方就達(dá)到了精準(zhǔn)弩營銷的目的。

3、軟件應(yīng)用的開發(fā)創(chuàng)新

微博、SNS社交網(wǎng)站、新型的即時(shí)通訊軟件都是當(dāng)下最火熱的應(yīng)用軟件。一個(gè)成功軟件的開發(fā)將給一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來如何的收益將是不可估量的。微博在中國的崛起使信息傳播的速度又一次發(fā)生了變化，目前中國有半數(shù)網(wǎng)友使用微博，網(wǎng)友從微博建立聯(lián)系、獲得信息。微博的威力令人震撼，尤其在重大突發(fā)事件和熱點(diǎn)事件中，它的特別指出顯露無疑，微博這種小小的軟件為新浪網(wǎng)帶來了超過兩億的用戶群，首席執(zhí)行官曹國偉更是希望在未來，新浪微博的收益能夠超過新浪門戶，足以見得微博插件雖小，效益無限。

4、Wi-Fi和3G時(shí)代的到來

Wi-Fi是一種可以將個(gè)人電腦、手持設(shè)備（如PDA/手機(jī)）等終端以無線的方式互相連接的技術(shù)。3G是指第三代移動通訊技術(shù)（3rd-generation）是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)。這兩項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用將帶來的是無論你在何時(shí)何地，只要你手中擁有一個(gè)終端設(shè)備，便可暢游互聯(lián)網(wǎng)，接收來自互聯(lián)網(wǎng)上的信息，登錄手機(jī)版的各大門戶網(wǎng)站。這也是的溝通更加的方便和多樣性，人們選擇的余地也就更多。

5、寬帶光纖進(jìn)萬家

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新的報(bào)告指出，中國的家庭電腦上網(wǎng)寬帶網(wǎng)民規(guī)模為3.92億，占家庭電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例為98.9%。也就是說，中國的寬帶時(shí)代已經(jīng)來臨。寬帶技術(shù)比以往的撥號上網(wǎng)更家快捷、方便、穩(wěn)定?？梢哉f是目前理想的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備。帶寬的增加使目前互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)質(zhì)量更上一層樓。在線動畫、視頻和線上游戲都可以暢游無阻?？梢哉f，寬帶不僅帶來了用戶體驗(yàn)，同時(shí)也降低了運(yùn)營商成本，給用戶和網(wǎng)絡(luò)媒體及運(yùn)營商都帶來了收益。簡單的說，我們的上網(wǎng)速度越快，人們接收到的信息就可能越多，選擇上網(wǎng)瀏覽信息的人就可能越多，高速的設(shè)備為網(wǎng)絡(luò)媒體提供了更多的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、人性化服務(wù)帶來新的增長點(diǎn)

所謂人性化的服務(wù)，就是極大可能的滿足客戶需求，充分的體現(xiàn)“客戶就是上帝”這一原則。

1、服務(wù)內(nèi)容人性化

網(wǎng)絡(luò)媒體主動提供讓網(wǎng)民選擇的信息，分類細(xì)化、關(guān)鍵詞明顯、搜索引擎技術(shù)強(qiáng)大，都可以保證讓網(wǎng)民找到確實(shí)可靠的信息。比如，大眾點(diǎn)評網(wǎng)（）就是一個(gè)服務(wù)內(nèi)容人性化的代表。美食、購物、休閑娛樂，網(wǎng)友通過親身體驗(yàn)將自己的感受在這個(gè)網(wǎng)站上，附上圖片、文字，并且會在網(wǎng)站左側(cè)一欄中提供是否有停車場、可不可以上網(wǎng)、是否適合情侶約會這樣的提示。讓廣大網(wǎng)民足不出戶便可找到比較理想的餐廳。

2、服務(wù)平臺人性化

麥克盧漢認(rèn)為“媒體是人體的延伸”，網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的新的傳播模式也是印證了這句話。網(wǎng)絡(luò)媒體通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)交流平臺，不斷地對消費(fèi)者進(jìn)行刺激，人性化的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、合理的色彩、方便的溝通渠道，都是對消費(fèi)者的心理暗示。比如淘寶和支付寶以及各大商業(yè)銀行的聯(lián)手，只是淘寶成為了中國最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)交易平臺。網(wǎng)民足不出戶便可享受到方便的購物體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李琪.《網(wǎng)絡(luò)營銷》[M]，長春出版社，2000年1月