包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的重要性精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的重要性范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；品牌建構(gòu)；戰(zhàn)略；共贏

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）17-0050-01

在包裝設(shè)計(jì)與品牌建構(gòu)的關(guān)系鏈中，一方面，包裝設(shè)計(jì)不但要將文化和時(shí)代特色結(jié)合，而且還要體現(xiàn)出企業(yè)“品牌設(shè)計(jì)”和“整合營(yíng)銷”的戰(zhàn)略；另一方面，包裝設(shè)計(jì)在為企業(yè)“品牌”、“營(yíng)銷”服務(wù)的同時(shí)，“品牌”和“營(yíng)銷”戰(zhàn)略也會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生決定性的影響。

作為企業(yè)獲得各種利益的載體，無(wú)論是產(chǎn)品，還是包裝都是為了為企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。一般來(lái)說(shuō)，包裝作為代表企業(yè)的媒介與消費(fèi)者的接觸是最為直觀的，對(duì)于企業(yè)的形象、產(chǎn)品的形象也都起著最直接的作用。比如我們?cè)诔匈?gòu)物的時(shí)候，最先引起我們對(duì)產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行判斷的往往是產(chǎn)品包裝傳達(dá)的信息，人們通過(guò)包裝與產(chǎn)品的屬性來(lái)對(duì)商品的價(jià)格進(jìn)行評(píng)估。在這個(gè)過(guò)程中，可以說(shuō)包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的最直接有力手段。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與產(chǎn)品已融為一體，包裝作為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在刺激消費(fèi)，提高消費(fèi)者購(gòu)買力方面，發(fā)揮著極其重要的作用。其實(shí)，優(yōu)秀的包裝不只在于傳播產(chǎn)品的信息，最重要的提升產(chǎn)品的品牌（通俗點(diǎn)講，可以理解為提升產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的心理價(jià)值）。正如前文所說(shuō)，今天的顧客在購(gòu)買商品時(shí)，不僅關(guān)注商品的使用價(jià)值，還關(guān)注很多非產(chǎn)品的利益，因此包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該更多的予以關(guān)注。只有人們了解了使用價(jià)值與其他非產(chǎn)品的價(jià)值，其包裝才能算是達(dá)到了提升品牌價(jià)值的目的。比如，安徽省井中集團(tuán)釀酒有限責(zé)任公司的“店小二”酒（見(jiàn)圖1）就是這方面的典型案例。在對(duì)該酒包裝的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師頗下工夫：將外形設(shè)計(jì)成一個(gè)小酒鋪，正面窗戶開(kāi)處，店小二熱情的吆喝躍然盒上，窗戶上方“店小二”的酒旗在隨風(fēng)飄揚(yáng)。品名與外形包裝的和諧統(tǒng)一，使得產(chǎn)品因詼諧有趣的文化內(nèi)涵以及優(yōu)良的品質(zhì)而倍受消費(fèi)者青睞。

在現(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌價(jià)值的重要性越來(lái)越大，成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)技場(chǎng)。在很多時(shí)候，商品的使用功能并不消費(fèi)者看重的唯一價(jià)值所在，人們已越來(lái)越在意產(chǎn)品帶來(lái)的文化上或精神上的享受。正如上文所說(shuō)，包裝與品牌建構(gòu)之間存在著密切的聯(lián)系，因此，這些變化也極大的促進(jìn)了企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)上的不斷創(chuàng)新，新穎的包裝能夠提升品牌的知名度與美譽(yù)度。品牌的美譽(yù)度是品牌構(gòu)建最重要的社會(huì)指標(biāo)，這種指標(biāo)側(cè)重于“質(zhì)”的評(píng)價(jià)。只有消費(fèi)者將產(chǎn)品歸類于值得信賴的品牌，才能實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度的提升。也就是說(shuō)，如果包裝設(shè)計(jì)在考慮產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，將品牌的視覺(jué)符號(hào)最大限度的融入到包裝上，形成自己特有的品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者能夠感到里面的品牌形象在眼前跳躍，產(chǎn)生一種令人賞心悅目的效果。這樣，就必然將贏得消費(fèi)者的喜歡，提升其美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)建。總之，好的設(shè)計(jì)來(lái)源于好的創(chuàng)意，好的設(shè)計(jì)能展示商品的形象，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度，對(duì)樹(shù)立品牌具有十分重要的價(jià)值。

綜上所述，可以得出這樣的結(jié)論，即優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，能夠幫助企業(yè)提升其品牌價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)與品牌構(gòu)建直接存在十分緊密的聯(lián)系。作為與消費(fèi)者零距離接觸的商品包裝，其特殊的傳播渠道，讓其站在了企業(yè)品牌傳播的最前線。包裝設(shè)計(jì)只有在優(yōu)化品牌知名度與美譽(yù)度的情況下，其價(jià)值才能得到真正體現(xiàn)，反之，其對(duì)產(chǎn)品的傳播與品牌的建構(gòu)都將大打折扣。因此，包裝設(shè)計(jì)與品牌構(gòu)建兩者是辯證統(tǒng)一的。恰當(dāng)?shù)钠放普蠣I(yíng)銷戰(zhàn)略能夠指導(dǎo)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，而優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品美譽(yù)度，只有兩者有機(jī)的統(tǒng)一起來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)與品牌構(gòu)建的共贏。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐曉玲.包裝設(shè)計(jì)中的人性化關(guān)懷[J].中國(guó)包裝，2003（3）.

第2篇：包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的重要性范文

關(guān)鍵詞：圖形語(yǔ)言；茶葉包裝設(shè)計(jì)；信息傳達(dá)

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中圖分類號(hào)：J02 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）10-0057-03

Introduction to Graphical Language Interpretation and Application in the Tea Packing Design

CHEN Zhi-ying， HAO Jia-ying（ Tianjin University of Technology，Tianjin 300384， China ）

Abstract ：One of the important elements of packaging design of graphic design is the most important， It can efficiently deliver goods information. In order to better study the tea packing design， you need to study the tea packaging design of graphic language.The paper mainly discusses the overview and tea packaging design of graphic language classification and factor analysis， the elements of graphic language and the value of graphic language in tea packaging， analysis of graphics language uniqueness in tea packaging， so as to explore how to apply graphic language in the packaging design of tea charm， to enhance the competence of packaging products sold on the market.

Key words ：graphics language； tea packaging design； message

Internet ：.cn

包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)是重要組成部分，好的圖形語(yǔ)言不僅能傳播信息還能促進(jìn)商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。茶葉包裝在我國(guó)已有悠久的歷史，但其發(fā)展在國(guó)際市場(chǎng)中并不具備很好的競(jìng)爭(zhēng)力，隨著我國(guó)提出的“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，茶葉市場(chǎng)發(fā)展迅速，要求其包裝設(shè)計(jì)要符合時(shí)代的要求。圖形設(shè)計(jì)占據(jù)包裝設(shè)計(jì)的半壁江山，因而研究圖形語(yǔ)言在茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用有很大的意義。

一、圖形語(yǔ)言概述

圖形語(yǔ)言出現(xiàn)在人類語(yǔ)言之前，在人類的聲音還不能進(jìn)行有序的語(yǔ)言表達(dá)時(shí)，視覺(jué)形象便是人類語(yǔ)言表現(xiàn)的重要媒介。古代大量的原始巖畫(huà)、石洞壁畫(huà)的出現(xiàn)，標(biāo)志著人類圖形語(yǔ)言的概念形成①。

圖形語(yǔ)言是用具象圖形、意象圖形、抽象圖形的圖形樣式構(gòu)成的，來(lái)表現(xiàn)人類情感世界。它是人類在一定的生活體驗(yàn)和經(jīng)歷下形成一定的認(rèn)知度后達(dá)到對(duì)客觀事物的理解和表現(xiàn)。而且，不同的人因?yàn)樯罱?jīng)歷、知識(shí)儲(chǔ)備以及情緒變化對(duì)圖形的理解也會(huì)產(chǎn)生不同。因此，圖形語(yǔ)言具有隨意性、變化性、個(gè)人性的趨向，所以其語(yǔ)言價(jià)值具有審美性、藝術(shù)性和文化性。

圖形語(yǔ)言具有“世界性”。文字語(yǔ)言具有民族性、地域性，各民族都有自己獨(dú)特的語(yǔ)言，同一民族還有不同的方言。當(dāng)今，語(yǔ)言的差異阻礙著全球一體化的發(fā)展。但是圖形語(yǔ)言卻不存在交流的阻礙，它對(duì)跨文化的交流與發(fā)展有著重大的作用。如今，圖形語(yǔ)言的發(fā)展在信息時(shí)代或者說(shuō)讀圖時(shí)代更是具有深刻的意義和作用。

二、茶葉包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言

（一）茶葉包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言分類

包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言主要作用就是把商品的功能與信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的心理反應(yīng)，從而促成購(gòu)買行為。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)中，圖形就決定了一個(gè)商品的價(jià)值，包括審美價(jià)值與使用價(jià)值。因而圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中具有重要的地位。

中國(guó)自古以來(lái)就有飲茶習(xí)俗，也被譽(yù)為“茶的故鄉(xiāng)”。因而茶葉包裝也隨著時(shí)代的變化而改變。不同時(shí)期的茶葉包裝設(shè)計(jì)都是對(duì)那個(gè)時(shí)期科學(xué)技術(shù)、審美理念和社會(huì)文化的反映。當(dāng)今，茶葉的包裝受到越來(lái)越多的重視，現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)中融入更多的元素，概括為具象圖形、抽象圖形和意向圖形來(lái)表現(xiàn)，每一種圖形的應(yīng)用都是對(duì)本品牌的一種解讀和宣傳。

茶葉包裝中的圖形要素概括可包括以下幾類圖形：茶葉實(shí)物具象圖形、茶產(chǎn)地地域特征圖形、茶品牌形象圖形、象征表現(xiàn)圖形。

（二）茶葉包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言分析

茶葉實(shí)物具象圖形就是依據(jù)茶葉的客觀自然形態(tài)，用寫(xiě)實(shí)性的手法表現(xiàn)。這種表現(xiàn)形式可以很直觀的表現(xiàn)物品的特征，可以讓人通過(guò)已有認(rèn)知度和經(jīng)驗(yàn)，引起人們的識(shí)別和聯(lián)想。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，具象圖形的表現(xiàn)形式是茶葉的攝影圖片或者有關(guān)茶葉的繪畫(huà)圖形等，這些圖像能夠準(zhǔn)確的傳遞商品的信息，例如茶葉的品種、顏色、品質(zhì)等等。因而對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)中具象表現(xiàn)的形式比較普遍，因?yàn)橛嘘P(guān)食品類的包裝設(shè)計(jì)能直觀的表現(xiàn)物品形態(tài)的圖形語(yǔ)言，可以增加商品的可信度，從而拉近消費(fèi)者與商品的距離。并且對(duì)于花茶類型的茶葉品牌，運(yùn)用具象圖形的表現(xiàn)形式可以通過(guò)不同花茶的攝影圖像區(qū)分茶葉類型，豐富包裝設(shè)計(jì)的可能性。圖1、圖2是品牌為“每時(shí)佳”的花茶的包裝設(shè)計(jì)。此包裝設(shè)計(jì)就是以花茶的真實(shí)攝影圖片作為包裝的主體圖形，更加直觀、豐富的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并且圖像形式展現(xiàn)出此產(chǎn)品清新脫俗的品牌特征。

茶產(chǎn)地地域特征圖形就是有一部分茶葉包裝上同樣是通過(guò)攝影或者手繪插圖的形式，展現(xiàn)此款茶葉原產(chǎn)地的風(fēng)貌特征，塑造茶葉品牌的健康、安全以及聞名中外的形象特征，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。圖3、圖4是湖心亭普洱茶包裝設(shè)計(jì)。湖心亭是上海最古老的茶樓，在這里人們品茶、觀看茶藝表演、研究茶道文化，可以說(shuō)湖心亭既是上海市地標(biāo)性的建筑又是中國(guó)悠久茶文化的傳播中心。因而湖心亭品牌包裝設(shè)計(jì)就是借助當(dāng)?shù)亟ㄖ奶卣髯鳛槠鋱D形語(yǔ)言，深刻表達(dá)了品牌悠久的文化沉淀和品牌影響力。

茶品牌形象圖形就是在茶葉包裝中主體圖形是以茶葉品牌的標(biāo)志為主。就是運(yùn)用抽象圖形表現(xiàn)。抽象表現(xiàn)是通過(guò)點(diǎn)、線、面的幾何圖形或者有文化意義的符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。抽象圖形的表現(xiàn)形式雖然不像具象圖形表現(xiàn)形式直觀，但是卻可以給人以豐富的想象力，抽象圖形更自由、更豐富，不僅可以傳遞商品信息還可以傳遞品牌的基調(diào)。抽象圖形可以來(lái)自于文字語(yǔ)言。文字是意義的載體，文字往往產(chǎn)生新的概念、新的創(chuàng)意，通過(guò)提取文字的意義運(yùn)用于圖形創(chuàng)意中。抽象圖形可以來(lái)自舊元素的新組合，這種組合可以是兩個(gè)不相干的事物的組合，通過(guò)一個(gè)共性的點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生新的意義。抽象圖形可以來(lái)自于文化底蘊(yùn)。文化是一個(gè)復(fù)雜而龐大的體系。創(chuàng)意與文化之間有很強(qiáng)的相關(guān)性，龐大的文化底蘊(yùn)作為創(chuàng)造的基礎(chǔ)，才會(huì)找到更多的創(chuàng)意素材。抽象圖形可以來(lái)自于傳統(tǒng)文化。中國(guó)傳統(tǒng)文化中充滿了寓意和象征。比如吉祥圖形，都是人們通過(guò)提煉、概括后賦予圖形以豐富的意義。在傳統(tǒng)文化中有很多可以在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中應(yīng)用和借鑒。在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中抽象圖形的表現(xiàn)形式應(yīng)用更為廣泛，更能代表茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

這種包裝設(shè)計(jì)主要是針對(duì)一些知名的茶葉品牌，利用其較高的品質(zhì)保障和品牌信任度作為商品銷售手段。因?yàn)闃?biāo)志在很大程度上代表著這個(gè)企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)文化。著名茶葉品牌“八馬”的logo采用的書(shū)法中文字，圖形運(yùn)用中國(guó)古代“禮儀馬”的形象。表現(xiàn)一種溫文爾雅的風(fēng)范和對(duì)禮的崇尚，與八馬品牌定位一脈相承。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中主要展現(xiàn)八馬標(biāo)志的圖形形象就可以最為產(chǎn)品最好的宣傳手段。（圖5、圖6）

象征表現(xiàn)圖形就是在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用與茶葉無(wú)關(guān)的物品作為主要圖形，通過(guò)借喻、比喻、象征的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)產(chǎn)品的基調(diào)與品質(zhì)，突出品牌的性格，增強(qiáng)了商品的個(gè)性和趣味性。意象表現(xiàn)以某種物象的形態(tài)為基本圖形，進(jìn)行主觀、情感的處理，或是以裝飾、符號(hào)、文字等形式表現(xiàn)出來(lái)。區(qū)別于抽象表現(xiàn)，意象表現(xiàn)是投入更多的人類情感因素，對(duì)客觀物體進(jìn)行取舍和保留，保留一定形態(tài)特征，卻有明顯的個(gè)人情感設(shè)計(jì)。觀者通過(guò)觀看圖形引發(fā)聯(lián)想，達(dá)到設(shè)計(jì)者要表達(dá)的“意”的部分。茶葉包裝設(shè)計(jì)中意向圖形表現(xiàn)有很多，比如將中國(guó)的水墨山水畫(huà)的圖形運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。畫(huà)家對(duì)自然形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)化處理，形成一種圖案符號(hào)，運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，既表現(xiàn)出飲茶文化的底蘊(yùn)，又體現(xiàn)出產(chǎn)品品牌文化的內(nèi)涵。徽六茶葉是“中華老字號(hào)”企業(yè)，六徽茶葉品牌就是弘揚(yáng)“中國(guó)禮徽六茶”的文化底蘊(yùn)。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，為了發(fā)展茶葉線上銷售渠道，因而六徽品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行調(diào)研，找到網(wǎng)絡(luò)用戶大多是年輕群體，為了更好地展現(xiàn)六徽產(chǎn)品的形象，包裝設(shè)計(jì)既要趨向于年輕、時(shí)尚的風(fēng)格又要融合六徽文化，因而茶葉包裝瓶身設(shè)計(jì)為六邊形，圖形設(shè)計(jì)結(jié)合徽州六大標(biāo)志性文化元素：松、鶴、塔、亭、馬頭墻、水庫(kù)，并且對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)的元素進(jìn)行提取。整個(gè)包裝視覺(jué)更加統(tǒng)一新穎，即體現(xiàn)了徽州文化悠久歷史的傳承，也將六徽品牌深厚的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代時(shí)尚元素進(jìn)行了巧妙的融合。（圖7、圖8）

三、圖形語(yǔ)言在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值

（一）美學(xué)價(jià)值

進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，商品都應(yīng)該具有一定的美的形態(tài)，這種美的價(jià)值往往與商品的使用價(jià)值聯(lián)系密切，沒(méi)有美的形態(tài)，商品的使用價(jià)值也會(huì)隨之貶值，商品就無(wú)法在消費(fèi)市場(chǎng)脫穎而出。包裝設(shè)計(jì)有時(shí)候反映一個(gè)時(shí)代，它反映當(dāng)時(shí)人們的生活方式或者生活習(xí)慣，因而包裝是體現(xiàn)一定社會(huì)審美和文化內(nèi)涵的一種形式。

當(dāng)今人們的物質(zhì)文化水平不斷提高，消費(fèi)水平、消費(fèi)心理以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，生活的新變化必然產(chǎn)生新的美學(xué)觀念，因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該充分調(diào)研市場(chǎng)審美動(dòng)向和群眾消費(fèi)心理，滿足社會(huì)不同階層人的需求，在這種情況下，包裝設(shè)計(jì)才能激發(fā)消費(fèi)者更高的消費(fèi)欲望，促進(jìn)商品銷售，滿足人們的審美需求。

圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中占有重要地位，因而什么樣的圖像才能吸引消費(fèi)者眼球，怎樣將圖形語(yǔ)言運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，從而在茶葉包裝這個(gè)領(lǐng)域起到引導(dǎo)作用是我們課題研究的意義。

（二）情感價(jià)值

隨著生產(chǎn)力的快速發(fā)展，更多的轉(zhuǎn)向產(chǎn)品文化附加值上，一個(gè)品牌的品質(zhì)、基調(diào)、層次、心理滿足等個(gè)性要素的特征成為消費(fèi)者購(gòu)買行為的驅(qū)動(dòng)力。

人們會(huì)不自覺(jué)的將對(duì)包裝設(shè)計(jì)的感覺(jué)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。但是很多企業(yè)不重視包裝對(duì)產(chǎn)品的影響，然而對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)包裝盒產(chǎn)品是存在隱性的聯(lián)系，這種隱性的聯(lián)系就是情感聯(lián)系。

“感人之心，莫先乎情”，好的包裝設(shè)計(jì)就是與消費(fèi)者的一種情感交流，情感的設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)就是人性化。圖形語(yǔ)言是最能表現(xiàn)情感的有效途徑，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中如何利用好圖形語(yǔ)言的創(chuàng)造性，讓包裝自己說(shuō)話，脫穎而出，從紛繁的商品中跳躍出來(lái)體現(xiàn)商品的獨(dú)特性是我們研究的價(jià)值所在。

（三）創(chuàng)新價(jià)值

當(dāng)人們的消費(fèi)從滿足物質(zhì)層面向滿足精神層面方向變化時(shí)，包裝設(shè)計(jì)中的民族文化內(nèi)涵就受到重視。從目前很多商家在包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的應(yīng)用狀況來(lái)看，想要在圖形語(yǔ)言上吸引消費(fèi)者的興趣，沒(méi)有獨(dú)特的風(fēng)格是行不通的，而想要形成獨(dú)特的風(fēng)格不僅突出自身品牌還能體現(xiàn)品牌價(jià)值，繼而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)就需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新并不是簡(jiǎn)單的否定過(guò)去，而是要在過(guò)去的基礎(chǔ)上，去其糟粕，取其精華。中國(guó)是一個(gè)有著燦爛文化傳統(tǒng)的國(guó)家，傳統(tǒng)美學(xué)的著眼點(diǎn)不是文化本身，而是傳統(tǒng)文化的圖形語(yǔ)言如何與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中可以借鑒中國(guó)古代飲茶風(fēng)俗的文化內(nèi)涵，以及有關(guān)飲茶的詩(shī)句等具有民族特色的文字或者圖形，進(jìn)行提取概括并運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，為包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造更大價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

在研究茶葉包裝設(shè)計(jì)中深刻感受到圖形語(yǔ)言的重要性，只有深入了解茶葉包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)類型，并分析圖形語(yǔ)言在茶包裝設(shè)計(jì)中各個(gè)類型表現(xiàn)形式的價(jià)值，才能設(shè)計(jì)出更好的茶葉包裝，這對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有一個(gè)很好的引領(lǐng)作用，同時(shí)也能讓包裝設(shè)計(jì)在茶葉品牌領(lǐng)域得到更多關(guān)注。

注釋：

①浙江萬(wàn)里學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院，班石. 圖形語(yǔ)言[N]. 美術(shù)報(bào)，2006.

參考文獻(xiàn)：

[1]紀(jì)向宏. 圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2006（02）：167-169.

第3篇：包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的重要性范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；產(chǎn)品銷售；消費(fèi)市場(chǎng)

一、包裝設(shè)計(jì)的重要性

品牌CI=理念MI+行為BI+視覺(jué)VI，包裝設(shè)計(jì)是屬于VI中的視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)，符合產(chǎn)品理念的包裝設(shè)計(jì)有利于增加產(chǎn)品的價(jià)值和生命力，不只是作為產(chǎn)品或者是生產(chǎn)資料。包裝與產(chǎn)品是相輔相承、互相促進(jìn)的關(guān)系。這樣有利于區(qū)分市場(chǎng)中同類產(chǎn)品，使之在產(chǎn)品中脫穎而出，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。從而促進(jìn)公司利益的提高，幫助公司提升企業(yè)形象。在公司未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用。因此一個(gè)好的包裝對(duì)一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的推廣十分重要。

二、包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品銷售相輔相成

由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的日益提高，關(guān)于企業(yè)銷售產(chǎn)品，一方面要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，寧一方面還要注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，兩者相輔相成，缺一不可。一個(gè)好的產(chǎn)品需要一個(gè)優(yōu)秀的包裝去展現(xiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的包裝需要優(yōu)秀產(chǎn)品去保障。不管企業(yè)運(yùn)用什么樣的包裝設(shè)計(jì)，都必須要根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能空有其表。如果不按照實(shí)際，會(huì)給消費(fèi)者留下不好的印象，導(dǎo)致企業(yè)形象受損。所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)實(shí)際情況，適合產(chǎn)品特征，同時(shí)在進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要更好的去節(jié)約包裝空間，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而不失大方，符合當(dāng)代消費(fèi)者的審美要求。這樣才能通過(guò)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，與產(chǎn)品形成一個(gè)更好的關(guān)系要求和標(biāo)準(zhǔn)。

三、包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)產(chǎn)品銷售中的影響因素

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)有助于產(chǎn)品市場(chǎng)銷售，是產(chǎn)品銷售的一種策略，包裝設(shè)計(jì)要滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)需求。包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮的因素有很多，我們主要從包裝材料、包裝樣式、包裝色彩這幾方面來(lái)考慮。1.包裝材料對(duì)產(chǎn)品銷售的影響。包裝具有保護(hù)產(chǎn)品、美化產(chǎn)品外表、儲(chǔ)存產(chǎn)品的功能，并且影響產(chǎn)品的銷售。而包裝材料是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，不同的包裝材料有不同的視覺(jué)或觸覺(jué)感受。所以作為設(shè)計(jì)人員，一定要熟悉各種包裝材料。其中紙質(zhì)包裝是運(yùn)用的最為廣泛的一種包裝。紙質(zhì)包裝有塑造性強(qiáng)、價(jià)格適宜、易印刷、環(huán)保等諸多優(yōu)點(diǎn)，能給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，使包裝在視覺(jué)效果上更加突出，從而引起消費(fèi)者的注意，達(dá)到消費(fèi)的目的。玻璃包裝也是經(jīng)常運(yùn)用到的包裝，具有硬度強(qiáng)、干凈透明、容易清理、易于密封、可重復(fù)利用等特點(diǎn)。主要運(yùn)用在飲料、調(diào)味料、食品等方面，用途廣泛，能很好的展現(xiàn)產(chǎn)品的本身，突出產(chǎn)品特色，達(dá)到消費(fèi)的目的。除了以上的包裝材料外，還有金屬、塑料、木材、陶瓷等材質(zhì)的包裝材料。不同的包裝材料體現(xiàn)不同的產(chǎn)品特性。合理的選擇包裝材料對(duì)包裝的整體效果有著重要的促進(jìn)作用。2.包裝樣式對(duì)產(chǎn)品銷售的影響。包裝樣式很大程度上能提高產(chǎn)品的識(shí)別度，在包裝中起著重要的作用。它是根據(jù)產(chǎn)品自身的特色及功能來(lái)進(jìn)行制定，有些包裝可以根據(jù)異形包裝設(shè)計(jì)在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，在有限的空間打造出具有特色的包裝不正是設(shè)計(jì)師要做的事情？?jī)?yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不正是外形、圖案、色彩的有效結(jié)合。在同類型商品的對(duì)比下，樣式的優(yōu)異在消費(fèi)市場(chǎng)中非常重要。3.包裝顏色對(duì)產(chǎn)品銷售的影響。色彩作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，一方面美化產(chǎn)品包裝，另一方面促進(jìn)產(chǎn)品銷售。當(dāng)今色彩的有效運(yùn)用越來(lái)越受到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員重視。這就告訴我們的包裝設(shè)計(jì)師要更多地從消費(fèi)者的角度去思考如何設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美的包裝。從而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。更形象的體現(xiàn)出企業(yè)形象及理念，從而擴(kuò)大企業(yè)知名度，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，有利于促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。由上可知，包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品銷售密不可分。并且會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售起著決定性的因素。包裝設(shè)計(jì)相當(dāng)于一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品的形象，要通過(guò)樣式或者圖像特寫(xiě)的方式突出產(chǎn)品的一個(gè)特征，而且包裝設(shè)計(jì)要注重一個(gè)整體的效果，要考慮到設(shè)計(jì)之間的連貫、重復(fù)、前后呼應(yīng)的一個(gè)效果，形成構(gòu)圖的整體。最后要注重各種印刷效果的處理，在設(shè)計(jì)出成品時(shí)，要綜合考慮材料的運(yùn)用，以便達(dá)到效果好、成本低、又環(huán)保的好的設(shè)計(jì)。從而以一個(gè)完美的狀態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，從而促進(jìn)整個(gè)企業(yè)品牌價(jià)值的提升。做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要遵循包裝設(shè)計(jì)的要求和基本原則，這樣才能做好自己的設(shè)計(jì)，從深層次的體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，達(dá)到增加企業(yè)效益的目的。

作者:趙雅麗 單位:四川師范大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]王章旺.包裝分類設(shè)計(jì)-設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社2001，14-31.

[2]張大魯，吳鈺.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2006，52-59.

第4篇：包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的重要性范文

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；紀(jì)念品；自然材料；品牌形象

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）11-0152-01

隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放，貿(mào)易和商務(wù)活動(dòng)日益頻繁，尤其是中國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)以后，旅游業(yè)發(fā)展起來(lái)，外國(guó)游客也越來(lái)越多。火熱的旅游業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)繁榮，也帶來(lái)了巨大的商機(jī)。為了吸引游客，許多紀(jì)念品的獨(dú)特設(shè)計(jì)給人們留下了深刻的印象，使產(chǎn)品脫穎而出，也更容易被廣大游客接受。

一、紀(jì)念品等工藝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出傳統(tǒng)文化和民族特色

在社會(huì)生活中，旅游已經(jīng)成為一種生活方式，短暫的旅游時(shí)光可以讓游客享受文化的美好回憶?；貞浺簿统蔀榱宋幕妮d體，每個(gè)旅游紀(jì)念品都會(huì)為游客帶來(lái)美好的回憶，我們可以在包裝設(shè)計(jì)上反映不同的民族傳統(tǒng)。對(duì)旅游區(qū)來(lái)說(shuō)，要想吸引游客，就要提高紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，特別注意文化層面的設(shè)計(jì)。全面推廣價(jià)值較高的傳統(tǒng)文化，從中吸收靈感進(jìn)行全方位包裝設(shè)計(jì)。我國(guó)擁有中華民族悠久歷史和深厚傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，為了繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，要將其轉(zhuǎn)化為紀(jì)念品銷售市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。目前在包裝設(shè)計(jì)上，我國(guó)的傳統(tǒng)包裝形式多種多樣，造型獨(dú)特，裝飾風(fēng)格也充滿了濃郁的地方特色。

旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)加入了更多的文化素材，但這并不是簡(jiǎn)單的古代繪畫(huà)或民間圖案線條等，或在字典中找到一些書(shū)法字拼湊起來(lái)的商標(biāo)，更不是依靠傳統(tǒng)的紅色和綠色來(lái)展示文化。旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)更多的要體現(xiàn)出一定的視覺(jué)語(yǔ)言，以表達(dá)自己的藝術(shù)，還不應(yīng)過(guò)于機(jī)械和呆板，需要體現(xiàn)出一種和諧的美。包裝設(shè)計(jì)師不僅要對(duì)地方特色和民族傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)有一定的了解，更要深刻掌握現(xiàn)代美學(xué)和消費(fèi)心理，使自己的設(shè)計(jì)具有時(shí)代的氣息。

二、紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)工藝材料的選擇

紀(jì)念品的包裝材料選擇的范圍比較大，如紙張、竹、木、泥、植物的莖和葉等天然材料，材料的質(zhì)量和數(shù)量從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)過(guò)程中要嚴(yán)格把關(guān)，紀(jì)念品的包裝也更要接近自然狀態(tài)下的設(shè)計(jì)，包裝材料的選擇不僅要反映出傳統(tǒng)美學(xué)觀念，更要體現(xiàn)出自然和諧之美。木質(zhì)包裝更有利于保持紀(jì)念品原來(lái)的狀態(tài)，包裝經(jīng)過(guò)處理后不覺(jué)間成為一件雕塑藝術(shù)品。各種木制包裝可以存放筆、墨、書(shū)籍、繪畫(huà)等物品，這也是具有文化品位的體現(xiàn)。如果對(duì)于厚度有要求，可以考慮用竹子的原料，直接利用竹子為包裝材料可以體現(xiàn)出一定的環(huán)保意識(shí)。如杏花村酒竹系列的包裝設(shè)計(jì)，由于在包裝設(shè)計(jì)上采用了不同形狀，兩周借助于新的葉子和竹子的表皮，使其更加富有特色。在選擇包裝材料時(shí)，竹筍的皮片包裝和福建海南的椰殼裝飾都能有很好的藝術(shù)表達(dá)效果?，F(xiàn)在，玻璃制品也逐漸作為一個(gè)很好的包裝材料而得到了現(xiàn)代人的重視，人們更傾向于質(zhì)感接近自然的包裝材料，特別是具有一定工藝價(jià)值的包裝，它體現(xiàn)了人們現(xiàn)階段的審美需求，這是傳統(tǒng)思維下的另一種審美傾向。高度的環(huán)保包裝材料直接影響產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的最終地位，對(duì)包裝設(shè)計(jì)也要盡可能減少材料用量，減少包裝體積，盡可能使用可回收的材料等。也可以通過(guò)各種材料的對(duì)比度和紋理比較出這些材料的優(yōu)劣，還可以用大量的再生紙以建立新型的環(huán)保包裝。所以設(shè)計(jì)師要讓人們從材料上認(rèn)識(shí)保護(hù)自然的重要性，利用自然特征和重組后的包裝設(shè)計(jì)形成一個(gè)新的包裝產(chǎn)業(yè)。

紀(jì)念品的包裝通常是銷售包裝，一般都為獨(dú)立的包裝設(shè)計(jì)，紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)通用的類型都要滿足不同層次的需求，即一系列包裝設(shè)計(jì)以不同尺寸的一致性形成包裝的品牌。今天，品牌形象是消費(fèi)者購(gòu)買行為的信譽(yù)保證，有助于有效識(shí)別紀(jì)念品，品牌形象也是決定購(gòu)買行為的一個(gè)因素，包裝品牌的外在形象作為一種無(wú)聲的推銷員，在最短時(shí)間影響到最多的消費(fèi)者，在人群中形成更有效的記憶符號(hào)，我們必須加強(qiáng)文化的認(rèn)同感以樹(shù)立自己的品牌，我們的消費(fèi)文化要與國(guó)際趨勢(shì)和流行元素接軌。

今天，旅游成為人們一種新的生活休閑方式，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展已成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)有助于宣傳民族的傳統(tǒng)文化，紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師不斷進(jìn)行探索和發(fā)現(xiàn)，賦予紀(jì)念品包裝獨(dú)特的內(nèi)涵和美學(xué)意義，倡導(dǎo)人們追求綠色健康的生活方式。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的重要性范文

關(guān)鍵詞：電視頻道； 品牌戰(zhàn)略； 形象； 包裝設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展進(jìn)步和人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)精神生活的要求越來(lái)越高，而電視頻道作為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?jié)目，在社會(huì)市場(chǎng)上的需求越來(lái)越大。隨著電視頻道的不斷增加，電視節(jié)目的不斷擴(kuò)充，電視頻道市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈，因而電視頻道的品牌形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。形象包裝成為包括媒介市場(chǎng)營(yíng)銷在內(nèi)的營(yíng)銷重要手段。良好的形象包裝設(shè)計(jì)能夠吸引觀眾的眼球，抓住觀眾的心理，樹(shù)立良好的電視頻道形象，彰顯獨(dú)特的電視頻道風(fēng)格，取得優(yōu)秀的收視效益。根據(jù)電視媒體發(fā)展規(guī)律、觀眾收視需求、節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點(diǎn)，采用鮮明的節(jié)目包裝形式，對(duì)頻道進(jìn)行整體介紹和宣傳。頻道包裝是電視頻道的品牌標(biāo)志，而這種標(biāo)志就像企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS一樣，是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)制作而建立的一種完善的頻道形象。頻道包裝的概念是由企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identity)理論發(fā)展而來(lái)，它實(shí)際上就是電視頻道以屏幕為媒介的CI系統(tǒng)。

1 電視頻道品牌戰(zhàn)略意味著什么、及電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的重要性

電視作為大眾文化消費(fèi)的一種形態(tài)，既有文化意識(shí)形態(tài)的藝術(shù)審美性，又有文化商品的物質(zhì)消費(fèi)性。在媒介過(guò)剩、信息過(guò)剩的時(shí)代，品牌概念已經(jīng)成為決定電視行業(yè)生存狀態(tài)好壞和生存機(jī)會(huì)大小的生要決定因素，而真正體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的最終則必然在于品牌的打造，唯有品牌才是根本，而不是節(jié)目的復(fù)制。品牌是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的非可模擬和克隆的競(jìng)爭(zhēng)力。因此電視頻道要想有更好的發(fā)展因建立其自身的品牌。而電視品牌是指受眾在消費(fèi)電視臺(tái)或電視頻道提供的節(jié)目時(shí)，電視臺(tái)、電視頻道或者電視節(jié)目留在消費(fèi)者內(nèi)心的整體印象構(gòu)成的印記。包括了電視臺(tái)的品牌（比如中央電視臺(tái)、鳳凰電視臺(tái)、上海東方衛(wèi)視）、電視頻道的品牌（CCTV新聞、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等）和電視欄目或節(jié)目品牌（如《焦點(diǎn)訪談》、《非誠(chéng)勿擾》、《超級(jí)女聲》等）。電視頻道品牌是電視品牌的生要組成部分，對(duì)于電視品牌的形成具有至關(guān)重要的作用。在電視品牌的三級(jí)結(jié)構(gòu)中，他處在中間一去，對(duì)上可以支撐電視臺(tái)品牌，對(duì)下可以支撐電視欄目/節(jié)目品牌，因而顯得更有操作性。在現(xiàn)代社會(huì)上的電視發(fā)展迅速，電視頻道、節(jié)目、欄目等泛濫的狀況下，電視觀眾所面對(duì)的是數(shù)十個(gè)電視臺(tái)和上百個(gè)電視頻道的選擇。眾多電視頻道之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下抓住觀眾的眼球，取得良好的收視效果，必須對(duì)電視頻道進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟀b設(shè)計(jì)。運(yùn)用頻道包裝策略，增強(qiáng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立良好的媒體形象，成為電視媒體的必然方向。通過(guò)對(duì)頻道的包裝和形象宣傳，可以更加突出電視節(jié)目、欄目、及頻道的個(gè)性色彩，可以增強(qiáng)受眾對(duì)電視節(jié)目、頻道的形象認(rèn)識(shí)和判斷能力，增強(qiáng)節(jié)目、頻道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還可以使受眾從中得到一定的審美享受。

2 電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及問(wèn)題

電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)電視頻道、節(jié)目、欄目甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)范和強(qiáng)化。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)包括理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。電視頻道的品牌形象包裝設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)觀眾對(duì)電視產(chǎn)品的識(shí)別能力，突出自己頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)，確立自己頻道的品牌地位，使電視產(chǎn)品在社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中處于有利的地位。通過(guò)電視品牌形象包裝設(shè)計(jì)可以使包裝設(shè)計(jì)的形式和電視頻道融為有機(jī)的組成部分，建立良好的頻道品牌，從而提升電視頻道的產(chǎn)品營(yíng)銷力和經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。

2.1 電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

我國(guó)的電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)與國(guó)外相比起步比較晚，但發(fā)展的速度很快。近些年來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快和社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，品牌戰(zhàn)略下的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一股熱潮，席卷全國(guó)各個(gè)大小電視臺(tái)。經(jīng)過(guò)短時(shí)期內(nèi)的快速發(fā)展進(jìn)步，電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)的形式不斷改革創(chuàng)新，形象包裝設(shè)計(jì)理念也由簡(jiǎn)單的美術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展到豐富多樣的媒體品牌策劃。現(xiàn)今社會(huì)環(huán)境下，電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)越來(lái)越流行的趨勢(shì)。從目前的狀況看．我國(guó)電視頻道包裝從數(shù)量和質(zhì)量上都初具規(guī)模。出現(xiàn)了一批制作精良，有特色的作品，一些個(gè)性鮮明的電視頻道脫穎而出。如安徽衛(wèi)視大刀闊斧地改版包裝．四川衛(wèi)視的紅色印象席卷電視熒屏，湖南衛(wèi)視“橙色·芒果”系列包裝等。在頻道品牌意識(shí)不斷強(qiáng)化的今天，各個(gè)臺(tái)的頻道都已自覺(jué)地把包裝意識(shí)融入到自己的日常版面編排中，頻道形象包裝無(wú)疑已是提升電視頻道形象的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.2 電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

現(xiàn)今的電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)雖然在不斷的進(jìn)步，但也呈現(xiàn)出一些問(wèn)題。許多電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)缺乏準(zhǔn)確的品牌定位。電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的目的是塑造專業(yè)的電視頻道品牌形象。但部分電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)只停留在視覺(jué)設(shè)計(jì)層面，往往不重視對(duì)電視頻道品牌的前期調(diào)研與規(guī)劃，沒(méi)有準(zhǔn)確的電視頻道品牌定位的情況下就盲目的對(duì)電視頻道的進(jìn)行整體包裝設(shè)計(jì)，無(wú)法塑造電視頻道長(zhǎng)期發(fā)展的品牌。有些電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)缺乏新穎與原創(chuàng)性，在形象包裝的創(chuàng)意、表現(xiàn)風(fēng)格、色彩方面存在著大眾化形式，甚至是非常雷同，沒(méi)有自身的特色。國(guó)內(nèi)許多電視臺(tái)在形象包裝設(shè)計(jì)上忽略了原創(chuàng)性的重要性，盲目的模仿一時(shí)受歡迎的對(duì)象；很多電視媒體制作公司急功近利，自身缺乏創(chuàng)新意識(shí)，采用一般的、大眾的形象包裝設(shè)計(jì)模板進(jìn)行套用與拷貝。從內(nèi)容設(shè)計(jì)上就存在著未能彰顯頻道內(nèi)涵的諸多問(wèn)題。主要問(wèn)題表現(xiàn)在。（1）重特技效果，風(fēng)格呈現(xiàn)雷同化趨勢(shì)：為追求視覺(jué)沖擊力，很多頻道的通常做法是不惜成本。運(yùn)用各種特技，追求表面上的華麗和聲勢(shì)，常用一些毫無(wú)個(gè)性特征的鏡頭，如 “高山”、“大河”，或高樓大廈等。從而喪失了媒體自身的風(fēng)格，使觀眾難以識(shí)別。（2）重表現(xiàn)形式，忽視本地域的人文特色:在頻道包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們往往是把更多的精力投入到表現(xiàn)形式上，如是實(shí)拍還是虛實(shí)結(jié)合．是以藍(lán)色調(diào)為主還是以黃色調(diào) 為主，而對(duì)于它的內(nèi)容．對(duì)于內(nèi)容也應(yīng)蘊(yùn)含的人文內(nèi)涵，沒(méi)有投入應(yīng)有的關(guān)注，本土特征不明顯，華麗有余，內(nèi)蘊(yùn)不足。（3）重視單個(gè)宣傳片的創(chuàng)作，忽視頻道整體的宣傳理念：頻道包裝的對(duì)象是頻道內(nèi)的所有資源，如影視節(jié)目、欄目、主持人等。頻道包裝必須要做到系統(tǒng)性和整體性．所有的包裝都應(yīng)圍繞整體觀念而展開(kāi)，頻道包裝的重要形式之一就是制作宣傳片，我們卻經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的情況。品牌不是一時(shí)就能塑造的并被大眾歡迎的，需要長(zhǎng)期的保持努力、前進(jìn)，很多電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)缺乏一貫性。品牌形象的一貫性是在時(shí)間和空間上對(duì)品牌形象的強(qiáng)化始終保持一致的方向。電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)缺乏一貫性的問(wèn)題在很多國(guó)內(nèi)電視頻道都存在，很多電視頻道在進(jìn)行形象包裝設(shè)計(jì)改版時(shí)，盲目追求改頭換面，缺乏對(duì)品牌形象的一貫性支持。這種簡(jiǎn)單“拷貝”過(guò)來(lái)的包裝單獨(dú)看看還不錯(cuò)，但放在眾多頻道里，馬上就被淹沒(méi)了，毫無(wú)特色可言。當(dāng)然，造成這種現(xiàn)象的產(chǎn)生還有一個(gè)原因是目前許多頻道定位模糊，大家都是小綜合，沒(méi)有突出的個(gè)性。頻道的定位和節(jié)目風(fēng)格類似，在一定程度上影響著電視頻道整體包裝的趨同，而這個(gè)原因也是構(gòu)成電視頻道整體包裝的一個(gè)最大硬傷。好的頻道包裝應(yīng)該與頻道的定位特色相符合，也就是說(shuō)，包裝應(yīng)該與內(nèi)容完全融為一體，它就像給頻道定制的一件得體的外衣。以中央電視臺(tái)、鳳凰臺(tái)為代表的一些頻道確實(shí)做得比較成功，但同時(shí)我們也看到，在當(dāng)前頻道包裝中還存在著相當(dāng)多的問(wèn)題和誤區(qū)，使得一些包裝未能發(fā)揮出其應(yīng)有的作用，未能取得策劃者預(yù)期的效果。

3 品牌戰(zhàn)略

     隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)日趨開(kāi)放的條件下，人們對(duì)自身文化精神享受的需求越來(lái)越高，對(duì)電視節(jié)目的選擇也更挑剔。作為信息產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，電視產(chǎn)業(yè)也正面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。看電視時(shí)，拿著遙控器，眾多的電視頻道，無(wú)數(shù)的電視節(jié)目，任觀眾選擇。同樣的琳瑯滿目，同樣的眼花繚亂。觀眾會(huì)選擇什么頻道，又會(huì)鐘情于哪個(gè)節(jié)目呢？這時(shí)品牌可以幫助受眾作出決定。為什么鎖定CCTV1的《新聞1+1》？為什么那么多少男少女，甚至很多成人觀眾會(huì)在2005年之夏那幾個(gè)周五是上守候湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》？這就是品牌的力量?？陀^上說(shuō)電視媒體已從“觀眾朋友請(qǐng)注意”發(fā)展到了“請(qǐng)觀眾朋友注意”的自我營(yíng)銷時(shí)代。因而電視頻道對(duì)樹(shù)立其自身品牌形象的意識(shí)越來(lái)越重視。至1998年底，央視最先提出“頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化”的理念，其中“頻道專業(yè)化”被各地方臺(tái)作為運(yùn)營(yíng)發(fā)展的基本路線。這一具有影響深遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略在帶來(lái)欣欣向榮發(fā)展局面的同時(shí)，也使其出現(xiàn)了別具特色的現(xiàn)象：千臺(tái)一面、欄目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在這種情況下，一個(gè)好的頻道品牌形象的定位及樹(shù)立就更為重要。

3.1 獨(dú)特品牌提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力

優(yōu)秀、獨(dú)特的品牌電視欄目是電視頻道的“骨骼”，最能折射出一個(gè)電視頻道的整體風(fēng)貌。觀眾對(duì)電視頻道品牌欄目的認(rèn)可，就是對(duì)電視頻道的認(rèn)可，才能提高電視頻道的整體競(jìng)爭(zhēng)能力，長(zhǎng)期立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)市場(chǎng)。例如，東南衛(wèi)視更加重視“節(jié)目精品化、欄目品牌化”。彰顯東南衛(wèi)視“海峽”品牌的欄目——<海峽新干線>、《海峽論壇》已經(jīng)成為東南衛(wèi)視的“品牌”欄目，使得東南衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)力有所提高，收獲好的效果。

3.2 獨(dú)特的品牌彰顯頻道的個(gè)性

正像個(gè)性化的品牌產(chǎn)品可以樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一樣， 電視頻道也需要靠個(gè)性化的包裝來(lái)吸引受眾的注意力，從而贏得受眾，取得競(jìng)爭(zhēng)力。一方面要對(duì)節(jié)目在電視頻道進(jìn)行良好的形象包裝設(shè)計(jì)，塑造優(yōu)秀獨(dú)特的品牌形象，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，提出獨(dú)特的、少見(jiàn)的品牌定位。結(jié)合自身實(shí)際確定自身的獨(dú)特品牌、受到多數(shù)大眾人群喜愛(ài)的電視頻道是找準(zhǔn)了品牌定位，才能成為獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的贏家。例如中國(guó)娛樂(lè)電視節(jié)目的領(lǐng)軍者——湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視主打娛樂(lè)品牌，將自身的品牌定位在”娛樂(lè)頻道”，提出“快樂(lè)中國(guó)”的獨(dú)特個(gè)性口號(hào)，成為中國(guó)電視頻道最耀眼的明星娛樂(lè)電視王牌，受到大多數(shù)人群的喜愛(ài)，收視率一直保持在國(guó)內(nèi)的前線。為打造頻道品牌，頻道包裝必須要突出它的個(gè)性，突出其獨(dú)家媒介理念，盡量避免頻道與頻道之間的類同，以免在五光十色的電視海洋中淹沒(méi)自己。美國(guó)國(guó)家地理頻道宣傳片的基本標(biāo)識(shí)為小黃框，它以單純、鮮明的形式和顏色首先給人眼前一亮的感覺(jué)，其次以不變應(yīng)萬(wàn)變，所有的小宣傳片和片花隔斷通過(guò)不同的演繹最終都落在小黃框上，這已經(jīng)成為他們自己的獨(dú)家王牌， 只要看到小黃框就知道它是地理頻道。在頻道包裝中，地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民族風(fēng)格來(lái)包裝自己的頻道。

3.3 品牌形象包裝設(shè)計(jì)塑造品牌專業(yè)形象

一個(gè)電視頻道要想在眾多頻道中被觀眾認(rèn)可、喜歡，必須要進(jìn)行專業(yè)化的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)，打造出能夠彰顯個(gè)性和特色的專業(yè)電視頻道形象，樹(shù)立自身的專業(yè)品牌威信。電視頻道專業(yè)的形象包裝設(shè)計(jì)對(duì)于突出電視頻道整體獨(dú)特形象，使電視頻道品牌深入人心起著關(guān)鍵性的作用。每個(gè)電視頻道都應(yīng)該根據(jù)自身的特色進(jìn)行改變與創(chuàng)新，打造自身專業(yè)的品牌形象包裝設(shè)計(jì)。

4 品牌戰(zhàn)略下如何進(jìn)行形象包裝設(shè)計(jì)

目前，電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)也是電視頻道的形象競(jìng)爭(zhēng)，這其中形象包裝起了至關(guān)重要的作用。起源于美國(guó)的CIS(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))為電視媒體的包裝提供了新的理論框架和運(yùn)作模式。是頻道品牌個(gè)性的體現(xiàn)，決定著頻道的外觀、風(fēng)格以及觀眾對(duì)電視節(jié)目的期待。整體包裝的構(gòu)成主要是由創(chuàng)意設(shè)計(jì)和媒體兩部分構(gòu)成的，創(chuàng)意主要解決“表達(dá)什么、如何表達(dá)”的問(wèn)題。媒體主要解決對(duì)誰(shuí)說(shuō)、在哪里說(shuō)、通過(guò)什么渠道說(shuō)等問(wèn)題。與“表達(dá)什么”比起來(lái)，“如何表達(dá)”在電視頻道整體包裝中就占有更關(guān)鍵性的位置，電視頻道整體包裝的工作基本就是天天圍繞著“怎么表達(dá)”而展開(kāi)的，在實(shí)際操作當(dāng)中最容易出現(xiàn)的問(wèn)題也通常發(fā)生在“怎么表達(dá)”這個(gè)環(huán)節(jié)上了。

4.1 從頻道包裝設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，他又大致可分為理念識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和行為識(shí)別系統(tǒng)

4.1.1   理念識(shí)別系統(tǒng)

理念識(shí)別系統(tǒng)，指頻道的經(jīng)營(yíng)理念。有時(shí)這種理念被濃縮在一句頻道宣傳語(yǔ)里，如CCTV一3的“心有多大，舞臺(tái)就有多大”、湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”、旅游衛(wèi)視的“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”等。一個(gè)頻道的理念識(shí)別系統(tǒng)的確立是經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研、觀眾分析和自我定位完成的，它體現(xiàn)出 頻道經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略思想。他是由一種代表頻道形象、體現(xiàn)頻道理念的包裝系統(tǒng)與具體欄目組合而成的統(tǒng)一體。例如鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等在頻道形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和大型策劃活動(dòng)中無(wú)一不體現(xiàn)著頻道的理念。

 4.1.2   行為識(shí)別系統(tǒng)

行為識(shí)別系統(tǒng)是工作策略，主要分為：聲音、節(jié)目編排和營(yíng)銷活動(dòng)，是在理念識(shí)別系統(tǒng)的指導(dǎo)下，在具體實(shí)施的過(guò)程中的一整套識(shí)別系統(tǒng)。包裝創(chuàng)作要緊密結(jié)合宣傳推廣主體的特性。包裝是手段，是形式，其根本目的是宣傳推廣被包裝的對(duì)象。從策劃、創(chuàng)作、拍攝到制作各環(huán)節(jié)都遵循CIS的總體原則，選擇最佳切入點(diǎn)和最佳表現(xiàn)方式。這些活動(dòng)表現(xiàn)是頻道向觀眾展示其觀念和實(shí)力的途徑，鳳凰衛(wèi)視也曾組織過(guò)：“飛越黃河”、“干禧之旅”、中央臺(tái)“重走玄奘之路”等富有創(chuàng)意有轟動(dòng)效應(yīng)的大型活動(dòng)。

4.1.3   視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

頻道視覺(jué)包裝是頻道理念的具體化和視覺(jué)化，是頻道的外部特征的直接體現(xiàn)。它把一系列互為映襯的視聽(tīng)元素組合為體現(xiàn)該頻道風(fēng)格和特色的視聽(tīng)符號(hào)。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是外在的表現(xiàn)形式，作為電視媒體，視覺(jué)識(shí)別元素主要包括：①頻道標(biāo)識(shí)(臺(tái)標(biāo))。②頻道形象宣傳片。③ 主持人或出鏡記者的形象包裝。④頻道標(biāo)識(shí)語(yǔ)。即頻道的廣告口號(hào)。⑤頻道呼號(hào)。⑥頻道導(dǎo)視識(shí)別。⑦標(biāo)識(shí)音樂(lè)等。

4.2 頻道整體包裝是為宣傳頻道形象，傳達(dá)頻道宗旨、理念而制作的系列片，而重點(diǎn)欄目包裝片是對(duì)單個(gè)重點(diǎn)欄目進(jìn)行宣傳推介，那么在電視包裝的創(chuàng)意制作過(guò)程中．應(yīng)遵循幾個(gè)方面的原則

4.2.1   內(nèi)容、定位決定包裝形式

電視包裝應(yīng)根據(jù)頻道、節(jié)目的內(nèi)容和定位創(chuàng)意、設(shè)計(jì)包裝，使內(nèi)容與形式高度統(tǒng)一，以特定的包裝強(qiáng)化宣傳，升華主題，這是打造精品頻道、欄目不可缺少的環(huán)節(jié)。例如央視一套是新聞綜合頻道，它的主打欄目是貫穿全天的各檔直播欄目板塊。主要選用的是藍(lán)色為主色調(diào)．藍(lán)色有冷靜、大氣、客觀、莊重的氣質(zhì)，加上與地球、山河、長(zhǎng)城等視覺(jué)元素的融合而制作成的包裝片，既反映了它是新聞為主的頻道特質(zhì)，也體現(xiàn)了其作為國(guó)家大臺(tái)的主流頻道風(fēng)范。

4.2.2   注重整體性原則

（1）遵循頻道理念，做好整體策劃。加強(qiáng)規(guī)范性、統(tǒng)一性：品牌戰(zhàn)略下的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)一定要遵循將電視欄目、電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范性與統(tǒng)一性，否則會(huì)給觀眾一種雜亂無(wú)章，混亂不清的感覺(jué)。加強(qiáng)電視頻道的規(guī)范化要采用科學(xué)的形象包裝設(shè)計(jì)，規(guī)范電視頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號(hào)；而加強(qiáng)電視頻道的統(tǒng)一性則是統(tǒng)一電視頻道各個(gè)方面的形象包裝設(shè)計(jì)，統(tǒng)一電視頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素，統(tǒng)一字幕系統(tǒng)，淡化欄目的個(gè)性而突出電視頻道的整體感，使頻道統(tǒng)一整齊，加大吸引力。作為品牌的頻道包裝，首先應(yīng)強(qiáng)調(diào)它的統(tǒng)一性、規(guī)范化。統(tǒng)一性和規(guī)范化是指頻道形象的定位和其表現(xiàn)形式呈現(xiàn)風(fēng)格的一致性，以及制作上的精細(xì)規(guī)范，它不是制作人員隨心所欲的個(gè)人行為，必須遵循頻道理念、頻道定位、頻道風(fēng)格。用整體的頻道理念去統(tǒng)領(lǐng)欄目理念，使得頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素從聲音、形象、色彩、字幕字體、話筒標(biāo)識(shí)都應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一。都能夠被一眼識(shí)別出來(lái)，現(xiàn)在很多臺(tái)已開(kāi)始懂得大量使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)LOGO來(lái)進(jìn)行整個(gè)編排串插。頻道標(biāo)志是電視頻道象征自身特征的標(biāo)志，可以使電視頻道在觀眾眼中的印象明顯化，傳達(dá)電視頻道的信息，令觀眾更加容易對(duì)電視頻道的印象深刻。例如人們一看到某頻道的標(biāo)志，就能聯(lián)想到此電視頻道的節(jié)目特色、節(jié)目風(fēng)格、對(duì)觀眾的服務(wù)等。電視頻道的標(biāo)志關(guān)系著觀眾的認(rèn)知程度與接受程度，不能隨意改動(dòng)。而電視頻道標(biāo)識(shí)語(yǔ)是指電視頻道的廣告口號(hào)、宣傳口號(hào)，將電視媒介的信念、宗旨、特色、功能等多種要素融為一體，以廣告口號(hào)固定下來(lái)。獨(dú)特創(chuàng)意的口號(hào)，更加可以凸現(xiàn)電視頻道的形象，展示電視頻道的無(wú)限風(fēng)采。簡(jiǎn)單明確、瑯瑯上口又彰顯自身特色的電視頻道標(biāo)識(shí)語(yǔ)能提高頻道的形象，更容易受到觀眾的認(rèn)可。例如鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的圓形的鳳凰圖案， 既表示東方與西方的融匯，又蘊(yùn)涵傳統(tǒng)與現(xiàn)代的整合，獨(dú)特的鳳凰LOGO每天都以非常頻繁的速度在電視屏幕上演繹，包括與其相應(yīng)的音樂(lè)和配音，還有導(dǎo)視版、宇幕條、導(dǎo)視配音、暖色調(diào)等都極為和諧、統(tǒng)一，而且保持長(zhǎng)期不變，這樣在受眾心目中就形成了定式，也就印象深刻地記住了這個(gè)標(biāo)識(shí)。

（2）注重生活化與形象化：電視頻道的欄目?jī)?nèi)容應(yīng)多加注重生活化與形象化，人們往往對(duì)與自身生活有聯(lián)系的事物較為注意和感興趣。電視頻道的生活化形象化可以拉進(jìn)觀眾與電視頻道的距離，使觀眾與自身實(shí)際生活與電視頻道的內(nèi)容加以結(jié)合，融入到電視頻道中。電視頻道的形象化可以快速的與觀眾溝通形象的生活體驗(yàn)，使觀眾產(chǎn)生具體、明確、直接的聯(lián)想。因此，在進(jìn)行電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)更加注重把握生活化與形象化，以便觀眾更容易接受電視頻道。以人為本，打造頻道品牌。電視的人文化包裝，是連結(jié)受眾與媒體的橋曩界的頻道形象宣傳片，有效地實(shí)現(xiàn)了頻道與受眾間的溝通。中央電視臺(tái)曾播過(guò)的《知識(shí)改變命運(yùn)》系列宣傳片，到現(xiàn)在在播出的《從心溝通》宣傳片中的真實(shí)人物，坦誠(chéng)地將他們的奮斗經(jīng)驗(yàn)和感人事跡， 通過(guò)真實(shí)的語(yǔ)言展現(xiàn)給廣大受眾，用人性化的包裝拉近了與受眾的距離，提升了頻道的整體形象。電視品牌形象由人與節(jié)目共同組成，加強(qiáng)對(duì)主持人等電視人的宣傳是媒體營(yíng)銷的重要策略。鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視打造主持人模式更接近于明星制，從吳小莉到竇文濤，從許戈輝到陳魯豫。汪涵到何炅、李湘到謝娜等成為的頻道代言性主持明星。

（3）塑造良好的媒介精神：精神文化是一個(gè)品牌的重要人文基礎(chǔ)，是塑造良好的電視頻道形象，應(yīng)培育具有獨(dú)特性的電視頻道媒介精神。例如，鳳凰衛(wèi)視以“不斷創(chuàng)新，超越自己”和“高品位、時(shí)代感、震撼性、感染力，是鳳凰衛(wèi)視追求的目標(biāo)”為信念，將其作為鳳凰衛(wèi)視的精神文化支柱，大力發(fā)揚(yáng)其文化精神。電視頻道的理念是電視頻道的立業(yè)之本，是電視頻道精神文化形象塑造的核心，是電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的指南。應(yīng)切實(shí)打造電視頻道的獨(dú)特媒介精神，并對(duì)其進(jìn)行良好的宣傳，使其立足于社會(huì)市場(chǎng)中，得到更多觀眾的認(rèn)同。

（4）講究編排技巧，樹(shù)立大包裝概念：頻道包裝不是針對(duì)單個(gè)節(jié)目片頭、片尾的包裝，也不是單個(gè)形象片、臺(tái)標(biāo)演繹的制作、播出，它還包括對(duì)整體節(jié)目編排的策劃。節(jié)目編排時(shí)可根據(jù)不同的受眾群體收視習(xí)慣安排欄目和欄目之間的包裝片，包裝片播 出要形成體系，節(jié)目的布局、長(zhǎng)短、頻率、前后關(guān)聯(lián)等問(wèn)題都要規(guī)范化。還要規(guī)范廣告的長(zhǎng)度，注意廣告之間、廣告與節(jié)目之間、廣告與受眾之間的銜接。此外，頻道包裝不應(yīng)僅僅局限在電視屏幕上，還應(yīng)走出去宣傳自己，如鳳凰衛(wèi)視舉辦過(guò)的《千禧之旅》、《尋找失去的家園》、《兩極之旅》等大型活動(dòng)都成功地提升并推廣了鳳凰衛(wèi)視的品牌。所以說(shuō)，頻道包裝片的制作、播出、節(jié)目編排、采編行為、經(jīng)營(yíng)行為等工作都是包裝工作，也就是廣義上的大包裝概念。（5）培養(yǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌，穩(wěn)中求變。樹(shù)立一個(gè)品牌不容易，扔掉卻很容易：因此在創(chuàng)新的同時(shí)也不能忽視受眾的習(xí)慣性收視。作為頻道標(biāo)識(shí)，應(yīng)該肩負(fù)為受眾收視導(dǎo)航、培養(yǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌的重任，所以頻道包裝變化的過(guò)程應(yīng)該是漸變的過(guò)程，是在不失原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上所做的更現(xiàn)代、更醒目、更個(gè)性的變化。當(dāng)年鳳凰衛(wèi)視每天以極高的頻率力推整體頻道包裝，這種風(fēng)格已成為這個(gè)頻道最明顯的標(biāo)識(shí)，他們也經(jīng)常有一些變化，但是在總體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，既現(xiàn)代又不失頻道統(tǒng)一性的變化。不提倡頻道包裝在短時(shí)間之內(nèi)發(fā)生很大的變化。

5 電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

5.1 規(guī)范化

隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，當(dāng)今的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越向規(guī)范化發(fā)展進(jìn)步，既可以增強(qiáng)電視頻道品牌的形成，又可以突出專業(yè)化電視頻道的個(gè)性?，F(xiàn)下的電視頻道越來(lái)越多注重形象包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)規(guī)范設(shè)計(jì)與制作，越來(lái)越多的電視臺(tái)對(duì)電視頻道進(jìn)行形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)都開(kāi)始注意到要遵循規(guī)范統(tǒng)一的原則，嚴(yán)格把握電視頻道風(fēng)格的規(guī)范性和整體統(tǒng)一性。電視頻道規(guī)范統(tǒng)一的形象包裝設(shè)計(jì)要求電視頻道中的各個(gè)欄目、節(jié)目的形象包裝設(shè)計(jì)從聲音、圖像、色彩等哥哥方面都變得規(guī)范、統(tǒng)一。電視節(jié)目的片頭、片尾以及片中的字幕都要與電視頻道和電視臺(tái)的形象保持一致，整體的臺(tái)標(biāo)必須一致。

5.2 人文化

一個(gè)電視頻道的人文精神建設(shè)是影響其發(fā)展方向及發(fā)展路程的巨大影響因素。電視頻道的經(jīng)營(yíng)者給電視頻道的品牌注入人文化內(nèi)容，可以使電視頻道品牌具有更深層次的精神內(nèi)涵?，F(xiàn)在有越來(lái)越多的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)加入文化因素，增加了新的光與影、形與聲的電視欄目的傳遞的活力。電視頻道需要更加強(qiáng)烈的人文化，電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)要深入分析本頻道所處的環(huán)境因素，充分有效的加入人文的元素，提高精神文化的層面，制作出具有高水準(zhǔn)的具有文化內(nèi)涵的電視頻道形象品牌。

5.3 個(gè)性化

在電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)中，要得到成功就必須突出電視頻道整體的個(gè)性化的風(fēng)格。要成為不同的個(gè)性化風(fēng)格的電視包裝設(shè)計(jì)形象，必須掌握在不同的地域，不同的文化背景下形成具有自身地區(qū)特色的氣質(zhì)，形成具有差異的個(gè)性化風(fēng)格。因此，更多的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)將結(jié)合自身地區(qū)的特色，創(chuàng)作出適合本地域文化的個(gè)性化的整體電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)。

5.4 簡(jiǎn)約化

隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展進(jìn)步，大多數(shù)人對(duì)于較為簡(jiǎn)約化的事物較為中意，電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越邁向簡(jiǎn)約化。對(duì)于任何事物，人們都是比較喜歡主題元素較為突出，復(fù)雜繁瑣的非主題元素不但不會(huì)起到良好的作用，甚至還有可能會(huì)阻礙事物的發(fā)展進(jìn)步，令人產(chǎn)生厭煩的感覺(jué)?，F(xiàn)在的電視形象包裝設(shè)計(jì)的圖形越來(lái)越簡(jiǎn)單，時(shí)尚簡(jiǎn)單元素越來(lái)越多的進(jìn)入人們的視線，電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越向簡(jiǎn)約化發(fā)展，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代化的簡(jiǎn)約創(chuàng)意，給觀眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)效果，更加吸引觀眾的視線。

5.5 時(shí)尚化

電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)步。電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)要隨著社會(huì)流行元素的改變而改變，隨著電視臺(tái)定位等元素的變化而變化，及時(shí)的把握住時(shí)尚元素的變化動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)，不斷的進(jìn)行改革與創(chuàng)新，在電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)中注入新現(xiàn)代的流行時(shí)尚元素，使電視頻道包裝設(shè)計(jì)形象更加的流行、時(shí)尚，富有現(xiàn)代感，追趕著社會(huì)時(shí)代的潮流，體現(xiàn)出電視頻道品牌的時(shí)尚個(gè)性。

5.6 多元化

現(xiàn)代電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多元化，從單色背景向復(fù)色背景發(fā)展，從簡(jiǎn)單紋理背景向動(dòng)態(tài)紋理發(fā)展，從平面制作向立體三維發(fā)展。電視頻道的設(shè)計(jì)排版越來(lái)越形成網(wǎng)頁(yè)化，觀眾可以如同網(wǎng)絡(luò)媒體中的網(wǎng)頁(yè)上一樣在電視屏幕上自行選擇；屏幕文字的應(yīng)用更多樣化，充分發(fā)揮其藝術(shù)可視化的效果；信息的圖像化趨勢(shì)，通過(guò)計(jì)算機(jī)繪圖，三維動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景模擬等，實(shí)現(xiàn)電視頻道新聞信息的快速傳遞。

6 結(jié)語(yǔ)

電視頻道品牌戰(zhàn)略的目的是打造電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)中長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)步，處于優(yōu)勢(shì)地位，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計(jì)應(yīng)不斷革新、進(jìn)步，以便于更好的在社會(huì)中發(fā)展進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

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第6篇：包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的重要性范文

對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，早上穿什么衣服去上班，是一個(gè)問(wèn)題。心里往往會(huì)想：今天我該show哪一面？同樣，對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品要賣給消費(fèi)者，給它什么樣的包裝設(shè)計(jì)也是一個(gè)問(wèn)題。產(chǎn)品牌子響、質(zhì)量好，固然好；但要賣得好，賣得長(zhǎng)久不衰，好的包裝設(shè)計(jì)就必不可少。當(dāng)走進(jìn)超市，我們就會(huì)深深體會(huì)到這一點(diǎn)。無(wú)論什么商品，小到針、線、米，大到電視、冰箱，從產(chǎn)品外形到產(chǎn)品外包裝，包裝無(wú)處不在。由此可見(jiàn)，包裝對(duì)于商品的重要性。

對(duì)于卷煙產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，包裝也是至關(guān)重要，它是卷煙產(chǎn)品最直觀的質(zhì)量表現(xiàn)形式，會(huì)直接影響消費(fèi)者心理，進(jìn)而影響消費(fèi)者的需求。畢竟對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在還沒(méi)有打開(kāi)煙包時(shí)，他首先看到的是卷煙的包裝，至于吸味、口感則都是打開(kāi)后嘗試的結(jié)果。如同相親，男人看女人，首先看到的是美貌，其次才是智慧。如果面子上過(guò)不去，那么留下交流了解智慧的概率就小很多。所以說(shuō)，美麗讓男人停下，智慧讓男人留下。之于卷煙，也是如此。

那么，該如何讓消費(fèi)者停下呢？

包裝要針對(duì)消費(fèi)者。很簡(jiǎn)單一句話，卻經(jīng)常被企業(yè)所忽視，尤其是設(shè)計(jì)人員。對(duì)于才高八斗的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，往往會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤：消費(fèi)者out了，他們不懂美，我們要引領(lǐng)潮流、成為時(shí)代先鋒！于是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)單純地從藝術(shù)的角度出發(fā)，而不顧消費(fèi)者的喜好。結(jié)果設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品會(huì)過(guò)于“新潮”或者“超現(xiàn)實(shí)”，往往得不到消費(fèi)者的喜歡，造成曲高和寡。結(jié)果產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)有成為先鋒，卻成了“先烈”。所以做卷煙設(shè)計(jì)要放下架子，把消費(fèi)者放心中，從群眾中來(lái)，到群眾中去，了解他們的習(xí)慣、喜好，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)；要換位思考，站在他們的角度，來(lái)看這個(gè)卷煙設(shè)計(jì)，是否會(huì)喜歡，這個(gè)就必須做市場(chǎng)調(diào)研。舉個(gè)列子來(lái)說(shuō)，如果你的消費(fèi)者人群是30到40歲的人，你就必須請(qǐng)30到40歲的人來(lái)調(diào)研，而不能拿40到60歲的人來(lái)做樣本進(jìn)行調(diào)研，換位不能“錯(cuò)位”。

包裝設(shè)計(jì)要有自己的風(fēng)骨。也就是要圍繞品牌文化（精神內(nèi)涵）來(lái)開(kāi)展。作為卷煙企業(yè)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)追求至善至美固然好，但包裝設(shè)計(jì)和品牌的文化理念相沖突，就有點(diǎn)舍本逐末了。如果設(shè)計(jì)最初就沒(méi)有從品牌的理念出發(fā)，不是圍繞品牌的文化來(lái)設(shè)計(jì)，那么即使設(shè)計(jì)出一個(gè)美輪美奐的包裝，一切也都是徒勞。如同夫妻生小孩，可愛(ài)迷人固然好，但不像自己家的孩子，還被旁人指指點(diǎn)點(diǎn)，那心里一定會(huì)比較郁悶。如果你的品牌是低調(diào)內(nèi)斂的，可你卻設(shè)計(jì)出一個(gè)富貴堂皇的產(chǎn)品，這不是自打耳光嗎？在這方面，眾所周知的蘋(píng)果公司做得非常好。為什么蘋(píng)果的產(chǎn)品風(fēng)靡全世界，就是其產(chǎn)品時(shí)刻在體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新精神。無(wú)論是ipod，iphone，ipad，還是MAC BOOK，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品一直詮釋著品牌的文化―― “創(chuàng)新”，正是這種堅(jiān)持，蘋(píng)果公司才會(huì)開(kāi)發(fā)出酷斃了、顧客看一眼就會(huì)喜歡上的產(chǎn)品。

第7篇：包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的重要性范文

矛盾是對(duì)立統(tǒng)一的共存關(guān)系，挑戰(zhàn)與機(jī)遇亦然，兩者既可共生亦可共榮，這句話同樣適用于描述當(dāng)下我們這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代引發(fā)了社會(huì)巨變，對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)也提出了一系列挑戰(zhàn)。邊際效用讓我們知曉任何東西只要相比同類優(yōu)秀一點(diǎn)就存在很大的脫穎而出的機(jī)會(huì)，所以這一點(diǎn)在過(guò)去傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用到了極致，甚至包裝過(guò)度。當(dāng)下這個(gè)時(shí)代已然發(fā)生了改變，如何應(yīng)對(duì)？我們可以利用SWOT分析法，從內(nèi)部與外部對(duì)包裝設(shè)計(jì)重新進(jìn)行綜合考量，從內(nèi)部的“優(yōu)勢(shì)”（Strength）與“弱勢(shì)”（Weakness），外部的“機(jī)會(huì)”（Opportunity）和“威脅”（Threats）這四個(gè)角度進(jìn)行考慮。這樣我們可以理清電子商務(wù)大潮中包裝設(shè)計(jì)這一小環(huán)節(jié)所面臨的現(xiàn)狀，并找到解決措施。目前的中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成型，大型企業(yè)包括阿里、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、騰訊、百度等等，各有優(yōu)劣，在這種局勢(shì)下，事關(guān)商品包裝設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)則是一個(gè)亟需立刻解決的問(wèn)題。相對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)而言復(fù)雜、華麗、冗贅的包裝設(shè)計(jì)的需求減少，商家試圖通過(guò)形式上的夸張以及繁復(fù)的包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引顧客的可能性降低。

二、傳統(tǒng)商品流通渠道中包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

傳統(tǒng)商品流通渠道可簡(jiǎn)略概括為：供應(yīng)商——零售商——消費(fèi)者，商品銷售的最重要的同時(shí)也是價(jià)格大幅提升的一個(gè)階段是從零售商到消費(fèi)者這個(gè)環(huán)節(jié)，這一階段中消費(fèi)者得以通過(guò)各種感官直接接觸商品，因此，商品的外包裝是吸引客戶的重要砝碼。因而造成設(shè)計(jì)師制作了大量迎合各種品味與階層的華麗包裝、冗余包裝層出不窮，雖然豐富了消費(fèi)者的視覺(jué)、觸覺(jué)感受，但卻造成極大的資源浪費(fèi)且提升了制作成本。從傳統(tǒng)到當(dāng)下，并不意味著走單純的線性發(fā)展模式，絕非意味著走從簡(jiǎn)單到復(fù)雜再至衰亡的社會(huì)達(dá)爾文主義式進(jìn)化論式發(fā)展模式，出路就在于多元，包括設(shè)計(jì)思維的多元以及包裝設(shè)計(jì)的多元。

三、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物熱潮中未來(lái)包裝設(shè)計(jì)所面臨的局面

既然挑戰(zhàn)客觀存在，設(shè)計(jì)就應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出與傳統(tǒng)不同的表征，所以首先要明確互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物熱潮中未來(lái)包裝設(shè)計(jì)所面臨的局面?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)的最大特點(diǎn)是便捷，同時(shí)更為重要的是改變簡(jiǎn)化了商品流通的渠道，更多的情況是可以省略零售商這一階段，商品直接從供應(yīng)商通過(guò)物流到達(dá)消費(fèi)者手中。因而，包裝設(shè)計(jì)不再具有絕對(duì)性的視覺(jué)吸引力優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程中，消費(fèi)者可以通過(guò)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹以及圖片、視頻等網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)商品了解得極為透徹?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代商品銷售這個(gè)環(huán)節(jié)的減少乃至消失，導(dǎo)致多余冗贅包裝的生長(zhǎng)土壤也逐漸地瓦解，包裝設(shè)計(jì)必然要回歸到簡(jiǎn)樸、實(shí)用以及理性的道路上去?；ヂ?lián)網(wǎng)所提供的信息獲取的便利性導(dǎo)致社會(huì)從根本上發(fā)生一系列變化，物與人之間的渠道、路徑發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)最大的好處在于，便捷的信息獲取手段降低了圍繞商品的“產(chǎn)”與“用”兩者之間產(chǎn)生的信息溝通成本。理論上而言，溝通成本越低，成本下降，價(jià)格就應(yīng)該越低。電子商務(wù)發(fā)展前期僅僅是讓品牌商和消費(fèi)者中間的經(jīng)銷商和商減少或消失，就已經(jīng)給我們的日常生活帶來(lái)了巨大的變化與便利。但必須面對(duì)的另外的問(wèn)題為當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息極端豐富的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的帶來(lái)的挑戰(zhàn)同時(shí)也不可忽視，所以我們?nèi)菀讐嬋胄畔⒈ǖ匿鰷u之中，如何擺脫過(guò)量信息的沖擊，亟需準(zhǔn)確地找出真實(shí)所需，就需要設(shè)計(jì)師的篩選?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的勃興導(dǎo)致信息獲取的便利性催生了全球社會(huì)的巨變，由于信息大爆炸導(dǎo)致從產(chǎn)品構(gòu)思到生產(chǎn)再到銷售，已經(jīng)成為了一條完整不斷裂的產(chǎn)業(yè)鏈，倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本大為降低，從而致使產(chǎn)品提供者可以對(duì)人的需求進(jìn)行全面的解讀，生產(chǎn)出更為符合人性需求的產(chǎn)品，并且以此營(yíng)銷。成功的企業(yè)家以及產(chǎn)品，都是從對(duì)人性的透徹了解的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下可對(duì)人性加以深層地了解以便對(duì)服務(wù)與產(chǎn)品特點(diǎn)做出及時(shí)地調(diào)整。喬治•桑塔亞納在《藝術(shù)的理性》中曾談及，人的本能迫使他去適應(yīng)或改造物質(zhì)客體，所以客體的制作過(guò)程中必須要推知人的生物、情感行為規(guī)律。但考慮到人畢竟不是一種完全的理性生物體，因此包裝設(shè)計(jì)除了需要堅(jiān)持其本身的物理性保護(hù)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸以及信息傳遞的功能之外，還是為設(shè)計(jì)師們留存在一部分感性發(fā)揮的空間，首要的基礎(chǔ)是需要完善對(duì)人性的考察，同時(shí)豐富自我的知識(shí)框架，尊重這些無(wú)生命的物體的靈魂，不忽視其中存在的隱喻力量。

四、未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)

（1）將商品本身的設(shè)計(jì)的重要性排在具有吸引力的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)成為重中之重，以往通過(guò)包裝取勝的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程中關(guān)鍵性的元素轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計(jì)所節(jié)省的部分成本轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之上。

（2）包裝的便于儲(chǔ)存與運(yùn)輸功能放大——價(jià)廉物美類快速消費(fèi)產(chǎn)品中包裝設(shè)計(jì)的美觀因素在設(shè)計(jì)中所占比重下降。

（3）雖然美觀、創(chuàng)意等比重下降，但個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)的需求依然存在一定的空間，在高檔以及定制類品牌產(chǎn)品中仍有很大的發(fā)揮空間，切不可忽視“定制思維”的重要性。“裝飾”作為設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的進(jìn)步因素，不可或缺。即便是同樣的產(chǎn)品，在面對(duì)不同的客戶時(shí)，商家可以有不同的包裝設(shè)計(jì)方案，針對(duì)不同用戶的具體需求而量身定制，從而充分地踐行互聯(lián)網(wǎng)的“定制思維”，甚至可以做到千人千面。

（4）目前互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物較傳統(tǒng)購(gòu)物模式最大的短板在于缺乏實(shí)際體驗(yàn)感，問(wèn)題的關(guān)鍵在于包裝與產(chǎn)品只能在物流的終端環(huán)節(jié)才能與消費(fèi)者直接接觸，因此包裝設(shè)計(jì)在吸引消費(fèi)的作用力上影響力趨弱，對(duì)它們的設(shè)計(jì)要訣是務(wù)必不可對(duì)其他流程以及產(chǎn)品質(zhì)量造成負(fù)面影響，最好能達(dá)到錦上添花的效果，因此，使用的便利性需要更多地被考慮。

（5）挖掘儒家文化中適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)的理念原則并加以現(xiàn)代化改造。當(dāng)前，我們需要反思的是，如何將深厚的儒家文化中適合商品經(jīng)濟(jì)以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代物質(zhì)主義文明的理念原則篩選出來(lái)加以現(xiàn)代化改造，如中庸之道、禮儀、家族凝聚力、祖先崇拜等思想，這些傳統(tǒng)文化積淀當(dāng)中巨大的價(jià)值如若投之于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)各方均善莫大焉。既可以保護(hù)延續(xù)傳統(tǒng)文化，又能讓當(dāng)代設(shè)計(jì)充滿人文情懷，讓已經(jīng)失去生命的東西獲得新生并且最大化其價(jià)值，而不是單調(diào)的現(xiàn)代主義的機(jī)械冷漠，因?yàn)槎嘣幕ヂ?lián)網(wǎng)社會(huì)自然需要多元的文化來(lái)作支撐，這樣才可以看到包裝設(shè)計(jì)在后現(xiàn)代時(shí)代未來(lái)的明朗的發(fā)展方向。

五、小結(jié)

第8篇：包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的重要性范文

關(guān)鍵字：土特產(chǎn)　包裝　地域文化

現(xiàn)代社會(huì)中人們了解一個(gè)地域，一方面通過(guò)直接到達(dá)該地區(qū)的方式來(lái)認(rèn)識(shí)這個(gè)地區(qū)；另一面可以通過(guò)對(duì)該地區(qū)的文化藝術(shù)和各種當(dāng)?shù)靥赜猩唐返让浇閬?lái)感知這個(gè)地區(qū)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活中使用和實(shí)用的產(chǎn)品商業(yè)味道越來(lái)越濃，因此人們?cè)谖幕枷肷系奶烊划a(chǎn)品意識(shí)也日漸增強(qiáng)。也正因?yàn)槿绱?，?lái)自于特定地域的土特產(chǎn)，其獨(dú)特的地域性和天然性能夠吸引大眾的眼光，也就是情理之中的事了。安徽地區(qū)的土特產(chǎn)主要包括自然特征和地域文化特征兩方面，核心是地域文化。自然特征是土特產(chǎn)本身具有的自然性，例如茶葉、核桃、石耳等天然農(nóng)業(yè)無(wú)公害產(chǎn)品，這些產(chǎn)品一般都有悠久的歷史和獨(dú)特的生產(chǎn)加工方式；文化特征是指土特產(chǎn)在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展過(guò)程中扮演的宣傳當(dāng)?shù)匚幕拿浇榻巧?。即土特產(chǎn)的包裝及廣告宣傳等。地域性的文化內(nèi)涵是土特產(chǎn)本身和包裝宣傳需要重點(diǎn)關(guān)注和表現(xiàn)的內(nèi)容，也是關(guān)系到其能否走向特色之路和形成品牌效應(yīng)的關(guān)鍵所在。本文通過(guò)對(duì)安徽地區(qū)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其存在的問(wèn)題，并思考其包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。

安徽地區(qū)的土特產(chǎn)品豐富多樣，市場(chǎng)上土特產(chǎn)的包裝種類和樣式也花樣繁多。但由于為了適應(yīng)市場(chǎng)的數(shù)量需求，這些產(chǎn)品的包裝在設(shè)計(jì)存在很多不足之處，大多都是一些地域視覺(jué)元素的簡(jiǎn)單堆疊。下面就逐條分析安徽土特產(chǎn)在包裝上的不足之處。

一、對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)不足

由于徽州地區(qū)大部分土特產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商都是一些小企業(yè)主。自主加工經(jīng)營(yíng)，這些小企業(yè)主一般重視的是產(chǎn)品本身。只是簡(jiǎn)單的給產(chǎn)品包上外包裝，更多考慮的是保護(hù)商品的實(shí)用性，忽略了包裝設(shè)計(jì)即美觀性對(duì)于銷售產(chǎn)品的重要性。土特產(chǎn)品的銷售對(duì)象主要針對(duì)的是外地游客，產(chǎn)品本身對(duì)于游客老說(shuō)固然很重要，但現(xiàn)在社會(huì)人們的生活水平不斷提高。精神要求也同樣在提高，而產(chǎn)品包裝對(duì)于游客來(lái)說(shuō)是先入為主的一個(gè)元素，包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的精神活動(dòng)的結(jié)晶。因此好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于游客來(lái)說(shuō)也是一種精神的享受，會(huì)提高游客的購(gòu)買欲。

二、地域視覺(jué)元素在包裝中運(yùn)用較少

安徽黃山腳下的徽州地區(qū)，歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)?；罩菝耖g藝術(shù)形式更是豐富多彩，例如徽州古建筑、徽州牌坊、徽州文房四寶等。這些都是古徽州的特色文化的一部分，同時(shí)也是古徽州的特色藝術(shù)形式。設(shè)計(jì)師可以從這些藝術(shù)形式中提取很多具有地域特色的視覺(jué)元素并把它們應(yīng)用到土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中。這樣一方面，為包裝設(shè)計(jì)提供了視覺(jué)元素；另一方面又達(dá)到了宣傳地域特色文化的目的。來(lái)安徽旅游的游客在景點(diǎn)享受視覺(jué)上的愉悅后，除了拍照留作記憶外，能帶走的只有濃郁地域特色的旅游土特產(chǎn)品作為該景點(diǎn)的記憶延續(xù)。這些商品除了游客自己留用外，更多的是贈(zèng)送親朋好友，這無(wú)疑對(duì)景區(qū)帶來(lái)了很好的宣傳作用。而引起游客注意和興趣的第一要素是旅游土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)地域視覺(jué)文化元素，這對(duì)游客來(lái)說(shuō)是有特殊的意義的。因此，對(duì)于視覺(jué)元素的選用，在土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用。

三、包裝樣式雷同，品牌意識(shí)薄弱

由于徽州土特產(chǎn)品大部分是小作坊生產(chǎn)，加上該地區(qū)的設(shè)計(jì)意識(shí)薄弱，包裝設(shè)計(jì)及制作基本都是承包給小打印社或小印刷廠商。而這些小的印刷廠，更多注重的是包裝的數(shù)量，在包裝設(shè)計(jì)上只是采用一些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品視覺(jué)元素的堆疊，導(dǎo)致了該地區(qū)的包裝設(shè)計(jì)大部分趨于雷同。而一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的銷售是起到至關(guān)重要的作用，它不僅是對(duì)產(chǎn)品本身的保護(hù)，更多的還是扮演著宣傳產(chǎn)品的重要角色。如果生產(chǎn)廠商想在同類產(chǎn)品中凸顯出自己的特色并增加銷量就要樹(shù)立自己的品牌，并且重視包裝設(shè)計(jì)的重要性。通過(guò)產(chǎn)品與設(shè)計(jì)的整體運(yùn)作，來(lái)提升產(chǎn)品的知名度，從而提高產(chǎn)品的銷量。

四、高檔次產(chǎn)品的較少

第9篇：包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的重要性范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)意理念；生產(chǎn)商；設(shè)計(jì)人員

0 引言

現(xiàn)如今市場(chǎng)中的商品樣式繁多，想要讓企業(yè)產(chǎn)品能夠在千萬(wàn)商品中脫穎而出，必須要通過(guò)不同創(chuàng)新包裝得以實(shí)現(xiàn)。新穎的包裝能夠第一時(shí)間吸引到顧客，這也是成功銷售的基礎(chǔ)，同時(shí)，新穎的包裝也能夠塑造商品、塑造企業(yè)形象。人們對(duì)產(chǎn)品的第一印象就體現(xiàn)在包裝上，人們初次使用某商品的時(shí)，會(huì)憑借包裝來(lái)判斷該商品的好壞，由此可見(jiàn)包裝的重要性?？v觀我國(guó)當(dāng)代商品包裝可以說(shuō)大部分無(wú)法體現(xiàn)出新意，人們往往是通過(guò)對(duì)該品牌的熟悉度購(gòu)買商品，或者是價(jià)格擇優(yōu)的商品。那么，如何讓企業(yè)自身的商品能夠脫穎而出？筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

1 提高包裝設(shè)計(jì)的重復(fù)性創(chuàng)新

瓶裝飲料、礦泉水在我國(guó)食品行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，同時(shí)瓶裝飲品市場(chǎng)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有的企業(yè)通過(guò)中獎(jiǎng)、“掃二維碼”、主題等形式帶動(dòng)消費(fèi)，但實(shí)用性幾乎等于零。如果設(shè)計(jì)人員認(rèn)為這就是瓶裝飲品設(shè)計(jì)的瓶頸，那么就大錯(cuò)特錯(cuò)了。我們可以參考國(guó)外POM Tea公司的包裝設(shè)計(jì)理念，該企業(yè)主要生產(chǎn)茶飲料，該產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)也非常常見(jiàn)。其中的石榴茶是通過(guò)長(zhǎng)方形玻璃瓶和非完全黏合標(biāo)簽制成，該包裝上部是瓶蓋與熱收縮標(biāo)簽，并標(biāo)簽中有一條文字寫(xiě)著“移除標(biāo)簽，留下瓶子”的字樣，此產(chǎn)品在美國(guó)大約為2美元一瓶，這對(duì)于高檔茶飲料并非很貴。并且當(dāng)茶品喝完之后，人們可以撕除商品標(biāo)簽獲得一個(gè)普通的玻璃瓶，在日常生活中也能夠使用，同時(shí)也不用考慮回收問(wèn)題，一舉三得。

2 通過(guò)小修飾提高包裝的存在感

現(xiàn)如今的包裝形式、理念大同小異，在千萬(wàn)商品競(jìng)爭(zhēng)中這種現(xiàn)象也無(wú)可厚非，有可能企業(yè)商品包裝過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化、普通化，但通過(guò)一些小小的修飾就能夠讓該產(chǎn)品包裝脫穎而出，只要能夠吸引人們的注意力，必定會(huì)提高客戶訪問(wèn)量。例如我國(guó)的罐頭產(chǎn)品，其包裝大多都是紅藍(lán)色調(diào)，再有就是商品信息、商品圖案、生產(chǎn)商信息等。我們可以參考意大利一家生產(chǎn)便捷意大利面的包裝手段，該企業(yè)也是采取普通的金屬罐和普通的彩色標(biāo)簽，之所以該產(chǎn)品能夠在同類商品中脫穎而出，是由于在標(biāo)準(zhǔn)化的包裝中，通過(guò)彩紙和罐面上的一層金色的“環(huán)”，之所以為金色，因?yàn)榻┠晔謾C(jī)行業(yè)的影響，“土豪金”已經(jīng)成為人們最為喜愛(ài)的顏色。所以，在罐頭商品中采用這種包裝設(shè)計(jì)形式，人們?cè)谔暨x商品過(guò)程中想不注意到該商品都難。

3 堅(jiān)持“包裝設(shè)計(jì)至上”原則

在傳統(tǒng)的商品市場(chǎng)中，一直堅(jiān)持著“產(chǎn)品至上”原則，應(yīng)該將商品質(zhì)量放到第一位，包裝其次。但現(xiàn)如今的商品質(zhì)量差異越來(lái)越小，甚至是不斷趨于統(tǒng)一化，所以想要贏得更多的消費(fèi)群體，就必須在包裝設(shè)計(jì)上下功夫，堅(jiān)持“包裝設(shè)計(jì)原則”，即通過(guò)包裝來(lái)提高商品檔次，而不是將包裝作為產(chǎn)品的附屬品。例如在清潔物品包裝中，我們可以發(fā)現(xiàn)超市中這些商品除了顏色有所區(qū)別，包裝形式都大同小異，很多人們依然會(huì)通過(guò)“價(jià)格擇優(yōu)”的購(gòu)買方式。所以，生產(chǎn)商在保障商品質(zhì)量的同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，讓洗滌用品能夠像裝飾品一樣擺放在衛(wèi)生間和廚房中，大大提高人們的生活情趣，同時(shí)在超市中也非常顯眼，有效提高購(gòu)買量。

4 包裝設(shè)計(jì)的趣味性

當(dāng)代人們非常需求生活趣味，這也是包裝設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，很多設(shè)計(jì)人員認(rèn)為趣味性包裝設(shè)計(jì)只是兒童商品的專利，但此設(shè)計(jì)理念過(guò)于局限，成年成同樣需要趣味性包裝。在包裝設(shè)計(jì)中，可以多多參考兒童包裝設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)風(fēng)格，例如多樣的形狀、鮮艷的顏色應(yīng)用在日常商品包裝中，同時(shí)要保障包裝設(shè)計(jì)的精致性，從而滿足當(dāng)代人們挑剔的眼睛。現(xiàn)代商品包裝中，酒類商品在趣味性包裝中做得相對(duì)出色，人們?cè)谌粘５某兄芯涂梢园l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今很多酒類商品包裝都印有動(dòng)物圖案，例如企鵝、天鵝、野馬、袋鼠等，通過(guò)圖案就不必將酒瓶設(shè)計(jì)成動(dòng)物形狀，只要一個(gè)能夠突出的動(dòng)物圖案就能夠吸引人們的注意力。

5 通過(guò)包裝來(lái)突出商品色彩

通過(guò)包裝突出商品色彩是一種反思維包裝設(shè)計(jì)形式，此設(shè)計(jì)方法同樣能夠在同類商品中脫穎而出，但該包裝對(duì)商品的設(shè)計(jì)要求較高，也是突出商品特色為主。CANDLE-LITE作為蠟燭行業(yè)的巨頭企業(yè)，該公司從事蠟燭行業(yè)已有160多年。該企業(yè)商品的包裝非常簡(jiǎn)約，同時(shí)也不夠奇特，僅僅采用的是具有反光能力的透明玻璃瓶，但商品整體的效果卻讓人驚嘆。通過(guò)將絢麗的顏色涂在蠟燭上，并在特有反光玻璃包裝瓶中讓商品變得非常絢麗，甚至說(shuō)讓人驚嘆。并且講商品標(biāo)簽貼在制成白色，粘貼在包裝瓶后，保障突出蠟燭的色彩性。在超市中，該企業(yè)生產(chǎn)的蠟燭商品會(huì)輕易地區(qū)別其他蠟燭商品，同時(shí)也能夠通過(guò)該包裝樹(shù)立企業(yè)品牌形象。

6 打印雙面標(biāo)簽，延伸商品、企業(yè)信息內(nèi)容

此類設(shè)計(jì)方法主要適用于透明液體的商品中，現(xiàn)實(shí)中很多透明液體商品大多都已兩個(gè)標(biāo)簽來(lái)顯示商品信息或企業(yè)信息，如果通過(guò)雙面標(biāo)簽不僅能夠拓寬標(biāo)簽內(nèi)容，同時(shí)也能夠體現(xiàn)出趣味性。在包裝設(shè)計(jì)中，將一些常規(guī)的信息放下標(biāo)簽表面，將一些公司背景、發(fā)展歷史、“商品妙用”，甚至是小故事、小笑話等放在標(biāo)簽背面。能夠讓使用者在局限的商品標(biāo)簽中找出更多的商品、企業(yè)信息，提高商品包裝的趣味性。

7 嘗試采用金屬式包裝設(shè)計(jì)

生活中大多數(shù)物品包裝都是以塑料、紙類物品為主，但這些包裝材料也使得人們審美疲勞，這時(shí)可以嘗試采用金屬材質(zhì)包裝來(lái)提高人們的關(guān)注度，例如將鋁箔片作為包裝或者標(biāo)簽。生活中的金屬包裝大多都是應(yīng)用在禮盒中或是貴重物品中，但如今金屬材質(zhì)的價(jià)格不比傳統(tǒng)包裝材料貴很多，甚至可以忽略不計(jì)，可以考慮應(yīng)用到日常商品中。金屬材料不僅在外觀好看，同時(shí)也能夠顯示出高檔之氣。在價(jià)格差異不大的情況下，會(huì)更加吸引人們的購(gòu)買欲望。

8 明確用戶定位，采用針對(duì)性包裝設(shè)計(jì)

眾口難調(diào)是包裝設(shè)計(jì)的一大難點(diǎn)，及時(shí)包裝設(shè)計(jì)接近完美，也無(wú)法滿足全部的用戶。所以，有必要根據(jù)不同用戶群體的特點(diǎn)，采用針對(duì)性包裝設(shè)計(jì)，甚至是DIY設(shè)計(jì)。例如聯(lián)合利華公司AXE系列產(chǎn)品的定位就十分明確――18～35歲的年輕人，所以該公司的包裝設(shè)計(jì)理念主要是為了吸引該年齡層的用戶。AXE SHOWER GEL（斧頭沐浴露）產(chǎn)品包裝就是厚厚等模壓黑色塑料容器，外表十分個(gè)性、粗獷，并且應(yīng)用簡(jiǎn)單，非常受年輕人的歡迎。

9 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代商品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在同類商品質(zhì)量差異越來(lái)越小的前提下，包裝已經(jīng)成為促進(jìn)購(gòu)買力的重要渠道。包裝設(shè)計(jì)理念與方法經(jīng)歷長(zhǎng)期的發(fā)展，現(xiàn)如今的包裝設(shè)計(jì)也比較成熟，同時(shí)也造成了包裝統(tǒng)一化。所以，為了突出產(chǎn)品特色、提高戶用量，必須要通過(guò)創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，滿足用戶不斷提高審美觀念，保障包裝作用的最大化，最終提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、樹(shù)立良好的品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

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