直播營銷的意義精選(九篇)

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第1篇：直播營銷的意義范文

在企業(yè)開展的廣告活動中，類似這樣訴諸恐懼的例子同樣有不少：牙膏廠商通過描述齲齒的痛苦激發(fā)受眾購買該品牌牙膏的欲望；保險業(yè)務(wù)員利用未來可能面臨的風(fēng)險吸引客戶購買其保險產(chǎn)品；房地產(chǎn)商不斷吹噓房價的飛漲來促使消費(fèi)者快速出手。作為在公眾傳統(tǒng)的印象中中規(guī)中矩的家電品牌，博世為其新產(chǎn)品――專業(yè)的戶外全能洗干一體機(jī)推出的電視廣告活動，竟然也讓消費(fèi)者“恐懼”了一把。

“這是一頭牛，牛出沒于污穢的戶外世界。那里潮濕、泥濘、冰雪交加，真的骯臟透頂!當(dāng)心!或者，用博世戶外全能洗干一體機(jī)，滌蕩戶外骯臟?！痹谶@輪名為“反戶外恐懼癥”的推廣活動中，像這樣描繪戶外惡劣環(huán)境的廣告共有4組。原創(chuàng)的動畫形象、混亂而恐怖的戶外世界，讓博世推出的中國大陸首款能洗滌和干燥防水面料服裝的洗衣機(jī)顯得更加與眾不同。

該活動的創(chuàng)意方北京天一(Interone)國際廣告公司同博世一樣擁有德國血統(tǒng)，雙方的合作已經(jīng)有3個年頭。天一廣告董事總經(jīng)理、德籍廣告資深人士關(guān)凱琛(Carsten Greiner)在接受《廣告主》雜志采訪時透露，如此出格的創(chuàng)意表現(xiàn)才正合博世的心意，這家在歐洲家電市場占有率穩(wěn)居第一的工業(yè)企業(yè)，到2004年才在中圍市場正式推出其家電產(chǎn)品，而它希望能使中國消費(fèi)者快速認(rèn)識到其過硬的技術(shù)功底和創(chuàng)新精神，循規(guī)蹈矩的傳播是不可能做到這些的。

同時，天一廣告客戶總監(jiān)宋曉峰告訴《廣告主》雜志：“博世新推出的戶外全能洗干一體機(jī)售價在萬元以上，其目標(biāo)消費(fèi)者相對高端、專業(yè)，明確了我們的廣告是對誰說的問題后，我們再通過相應(yīng)的媒介組合和創(chuàng)意策略去吸引這部分人群。”

由于恐懼訴求廣告在改變觀念和行為方面有比較好的效果，天一廣告認(rèn)為，通過夸張地表現(xiàn)地球上的骯臟、雨水、泥濘等“恐怖”之處，才能更加凸顯博世產(chǎn)品的不可或缺。不過，從傳播學(xué)的角度看，影響恐懼訴求有效性的主要因素是受眾的接受心理和信息內(nèi)容本身兩個方面，由于恐懼訴求是通過刺激人們的恐懼心來追求特定效果，會給受眾帶來一定的心理不適，如果分寸把握得不好，容易招致其自發(fā)的防衛(wèi)性反應(yīng)，對傳播效果產(chǎn)生負(fù)面影響。這也是天一廣告選擇運(yùn)用動畫和幽默的表現(xiàn)形式的原因，試圖讓目標(biāo)消費(fèi)者在一片輕松愉悅的氛國中更容易接收品牌信息。

與獨(dú)特的目標(biāo)受眾、不俗的創(chuàng)意表現(xiàn)相匹配，該推廣活動的媒介策略也顯得別出心裁。該廣告除了在央視6套及各樓宇媒體投放，還選擇了《瑞麗家居》、原創(chuàng)潮流雜志《1626》以及專業(yè)的戶外雜志。與此同時，國內(nèi)各候車廳以及戶外廣告牌也納入投放范罔。

第2篇：直播營銷的意義范文

關(guān)鍵詞：知識形態(tài)；知識載體；介質(zhì)；文化知識傳播效益

中圖分類號：G20

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1673-8454（2012）24-0020-04

知識形態(tài)是載體、介質(zhì)和知識的復(fù)合統(tǒng)一體。它的作用是表達(dá)知識信息，它的目的是記錄、保存、傳播人類文化知識，使人類能夠閱讀、識別、吸取其中的文化知識信息，從而提高文化素養(yǎng)，提高人類勞動、生活和生存技能與質(zhì)量。

從中國知識形態(tài)發(fā)展史來看，知識形態(tài)是在人們艱苦不斷的探索中豐富發(fā)展起來的。從遠(yuǎn)古圖畫，到甲骨圖文，從帛書、竹簡書的發(fā)明，到紙質(zhì)圖書，再到現(xiàn)代的各種數(shù)字化知識形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)文化資源，知識形態(tài)不斷得到改善和發(fā)展，文化知識的傳播效益不斷得到提升，為中國文明乃至世界文明做出了偉大貢獻(xiàn)。

一、知識形態(tài)的歷史演變及人類獲取文化知識方式的變化、發(fā)展趨勢

人類產(chǎn)生語言之前，和普通動物一樣，靠“動作”“氣味”“聲音”暗示、表達(dá)、傳遞信息，交流生存經(jīng)驗(yàn)和生活技能。產(chǎn)生語言之后，人類在實(shí)踐中不斷探索世界，改造世界，積累文化知識，并創(chuàng)造條件，不斷開發(fā)記載工具、材料，制造知識形態(tài)，記載、傳播文化知識，保存人類文化知識，供人們學(xué)習(xí)，提高文化素養(yǎng)和勞動技能。

1.文字發(fā)明以前的知識形態(tài)

人類產(chǎn)生語言而尚未發(fā)明文字時，文化知識、社會經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)技能的傳播方式，主要是言傳身教。由于人類發(fā)聲器官的發(fā)達(dá)，原始的簡單聲音逐漸發(fā)展為系統(tǒng)語言，幼稚的動作變?yōu)樨S富、生動、具體、詳細(xì)、更為發(fā)達(dá)的程序化表演。

這個發(fā)展時期還沒有產(chǎn)生物理屬性下的知識形態(tài)，更沒有固定的知識保存處所。語言、動作只是傳遞知識信息的介質(zhì)。

2.遠(yuǎn)古時期的知識形態(tài)（主要是石刻畫、巖洞壁畫）

人類早期圖畫連同早期語言動作并存發(fā)展，對當(dāng)時人類傳播勞動經(jīng)驗(yàn)，對認(rèn)識大自然以及精神世界起到主要作用。圖畫作為物理屬性下的第一種知識形態(tài)產(chǎn)生，對保存當(dāng)時人們的文化知識做出了貢獻(xiàn)。文化知識傳播和人類獲取知識的方式方法得到了豐富。

3.人類文字發(fā)明初期及周朝以前時期的知識形態(tài)

人類文字發(fā)明，晚于人類學(xué)會繪畫，并從繪畫中得到啟示，部分演化成文字，并在實(shí)踐中發(fā)明文字，后來，逐漸形成科學(xué)的六書造字法。同時文字刻寫工具的發(fā)明以及鑄造技術(shù)的出現(xiàn)，使人類聲音、動作等所表達(dá)的知識信息轉(zhuǎn)化為文字這種有形介質(zhì)和聲音這種無形介質(zhì)復(fù)合表達(dá)的知識信息和新知識形態(tài)的產(chǎn)生成為可能。

出于人們積累、普及文化知識的需要和人們對知識的需求，也由于當(dāng)時人類保存文化知識成果的心態(tài)，把文字刻寫在甲骨、石料或生活器具（如青銅器）或祭器等載體上，創(chuàng)制了以甲骨文為主的各種知識形態(tài)。從此，文化知識傳播由原來簡單的聲音動作表達(dá)等方式方法擴(kuò)展到利用有形載體記錄傳播保存文化知識。因而人們獲取文化知識的方法得到了豐富，知識傳播效益得到了提升。

4.春秋至西漢時期的知識形態(tài)

大概在春秋時期，基于毛筆這種書寫工具和墨料這種書寫材料的發(fā)明，絲綢竹簡等這些書寫材料（載體）的開發(fā)利用，人們又創(chuàng)制了“帛書”、“竹簡書”等新的主要知識形態(tài)。西漢時期，雖然已發(fā)明了紙這種書寫材料，但由于是發(fā)明初期，紙質(zhì)地較粗糙，結(jié)構(gòu)也比較松散，沒有大量普及應(yīng)用到文化知識傳播方面。因此從春秋至西漢時期，“帛書”、“竹簡書”這兩種知識形態(tài)成為人們閱讀、獲取文化知識，普及傳播文化知識的主要知識形態(tài)。但絲綢價格昂貴，不易書寫和修改；竹簡沉重冗長，不便攜帶，在裝訂形式上，帛書主要是卷軸裝，竹簡書是簡策裝，閱讀時，手動展閱，不像后來紙質(zhì)圖書那么方便快捷，再加上當(dāng)時物質(zhì)條件、經(jīng)濟(jì)地位、社會地位、交通運(yùn)輸、社會制度等各種因素影響，文化傳播廣度、深遠(yuǎn)度、普及度，都受到了一定影響，但畢竟這一時期新的知識形態(tài)提高了文化知識傳播效益。

但也許正因帛書、簡書的缺點(diǎn)，給文言文的形成提供了條件和機(jī)會。大概是由于書寫工具、書寫材料和文章篇幅所限，迫使人們作文章時“惜墨如金”，從而創(chuàng)造出文章的簡約句式，使文章內(nèi)容簡潔、文句濃縮，言簡意概，讀起來節(jié)奏優(yōu)美、語句鏗鏘有力。

5.東漢以后的知識形態(tài)

東漢時期蔡倫對造紙術(shù)進(jìn)行重大革新，開始大量造紙，從而使紙大范圍普及，尤其在知識記錄保存?zhèn)鞑シ矫娴玫搅藦V泛應(yīng)用。隋朝刻版印刷術(shù)進(jìn)而至宋代活字印刷術(shù)的發(fā)明，使“紙質(zhì)圖書”這種新型知識形態(tài)登上知識殿堂，從而使文化知識的傳播、傳承和保存“前無古人”?！凹堎|(zhì)圖書”這種新知識形態(tài)，改變了人類文化知識歷史的進(jìn)程和方向。此后一兩個世紀(jì)，造紙術(shù)和印刷術(shù)很快普及到全世界，有效地推動了全人類文明的發(fā)展進(jìn)程。紙這種載體和紙質(zhì)圖書這種知識形態(tài)，一直延續(xù)使用至今。長期以來，人們與圖書結(jié)下了不解之緣，靠閱讀圖書獲取知識成為習(xí)慣。雖然人類已進(jìn)入了現(xiàn)代化時代，獲取知識有了更為先進(jìn)的方式方法，但人們與紙質(zhì)圖書依然割舍不下。未來相當(dāng)長時期內(nèi)，紙質(zhì)圖書將會與各種現(xiàn)代知識形態(tài)并存發(fā)展下去。

6.現(xiàn)代時期的知識形態(tài)

人類知識形態(tài)受制于科技的發(fā)展。傳統(tǒng)知識形態(tài)，是紙質(zhì)印刷型，傳輸介質(zhì)是印刷型文字、各式紙張，技術(shù)上靠的是造紙技術(shù)和印刷技術(shù)，內(nèi)容上呈靜態(tài)文本或靜態(tài)圖文形態(tài)。用戶與知識載體之間是身體與紙質(zhì)載體之間的單一關(guān)系。進(jìn)入工業(yè)化時期以至今天的網(wǎng)絡(luò)時代，知識形態(tài)逐漸發(fā)生變化。尤其是當(dāng)今時代，進(jìn)入了前所未有的知識信息高速傳播時期，電腦技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來了知識形態(tài)的多元化，編程技術(shù)、多媒體技術(shù)、超文本技術(shù)、電子技術(shù)、光、磁盤技術(shù)等，締造出各種生動而豐富的文化知識形態(tài)。知識載體智能化、知識存儲數(shù)字化、知識信息動態(tài)化，知識之間鏈接、轉(zhuǎn)換快捷化、知識共享最大化等特征，是傳統(tǒng)知識形態(tài)所不具備的。用戶與知識信息變?yōu)樯眢w與多元知識形態(tài)之間的關(guān)系。現(xiàn)在，我們幾乎每天都在與虛擬世界打交道，手機(jī)、電腦、電視、網(wǎng)絡(luò)，各種視頻設(shè)備、通訊工具充斥在我們周圍。人們的閱讀方式發(fā)生了許多變化。相當(dāng)一部分時間，我們是在與電子屏幕打交道，接受著數(shù)字化文化知識信息的影響，快速有效地充實(shí)著我們的文化知識，提高著我們各方面的技能。傳統(tǒng)的閱讀方式受到越來越大的沖擊，有被現(xiàn)代閱讀方式取代的趨勢。

從知識形態(tài)歷史演變過程來看，各時期知識形態(tài)都是呈多元并存發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并隨著科技的進(jìn)步，產(chǎn)生新的知識形態(tài)。新的知識形態(tài)總是要取代以往傳統(tǒng)的主知識形態(tài)占據(jù)主導(dǎo)地位。每當(dāng)產(chǎn)生新的知識形態(tài)，都使得知識傳播的速度、廣度、深度、普及度、人們的閱讀方便快捷度等諸方面得到有效提升，每一次都推動了文化知識傳播效益，促進(jìn)了人類文明的進(jìn)程。

現(xiàn)代知識形態(tài)，在科技發(fā)展和支持下，發(fā)展到了一個高級階段，正向著文化知識傳播普及更方便、更快捷、更廣泛、更深入方向發(fā)展。文化知識共享性越來越強(qiáng)，人們獲取文化知識的方式方法越來越先進(jìn)，獲取文化知識的效益越來越好。

二、現(xiàn)代技術(shù)環(huán)境下人們獲取知識的方式

知識形態(tài)多元化，導(dǎo)致獲取知識方式多元化。從知識形態(tài)角度來看，有傳統(tǒng)閱讀方式，如紙質(zhì)閱讀。有現(xiàn)代閱讀方式，如網(wǎng)絡(luò)閱讀，各種數(shù)字化圖書閱讀。從獲取知識模式來看，有自學(xué)和課堂教學(xué)。

1.現(xiàn)代閱讀方式與傳統(tǒng)閱讀方式比較有很多優(yōu)勢

現(xiàn)代知識形態(tài)的出現(xiàn)，影響了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣和閱讀方式。現(xiàn)代技術(shù)支持下人們的閱讀過程，既融合了傳統(tǒng)的視讀方法，又有現(xiàn)代技術(shù)支持下的聽讀、視聽，在閱讀中有娛樂，在娛樂中閱讀，可動、可靜，可動靜結(jié)合，有聲有色。在豐富多彩、生動有趣的閱讀過程中獲取了知識信息。傳播技術(shù)和手段的進(jìn)步，多元化的閱讀方式方法，使獲取知識信息的效益和速度得到空前提升?，F(xiàn)代快節(jié)奏的生活、學(xué)習(xí)和工作，使得我們不得不利用先進(jìn)的工具。在知識獲取上，我們已離不開現(xiàn)代通訊工具、網(wǎng)絡(luò)工具。它們的方便快捷受到人們的喜愛。

（1）現(xiàn)代閱讀面對的知識藏量極為豐富博大

網(wǎng)絡(luò)文化知識就是一部超級百科全書，它時刻都在被更新和使用。它的使用方便快捷是傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀材料所無法相比的，加之以豐富多彩的知識形態(tài)和形式，網(wǎng)絡(luò)世界如同帶有魔力，吸引著無數(shù)用戶。

（2）知識之間轉(zhuǎn)換方式和速率不同于傳統(tǒng)閱讀方式

傳統(tǒng)紙質(zhì)知識形態(tài)閱讀，知識之間轉(zhuǎn)化方式和速率比較緩慢。因?yàn)橹R載體物理屬性決定，在轉(zhuǎn)換時，只有手動機(jī)械更換知識載體，如，從一本書轉(zhuǎn)換至另一本書，從而達(dá)到由這種書所載知識內(nèi)容轉(zhuǎn)換到另一種書的知識內(nèi)容閱讀。前提條件是，手頭必須擁有兩本以上數(shù)量的書本，否則閱讀轉(zhuǎn)換不能馬上進(jìn)行。要進(jìn)行下去，就得創(chuàng)造條件，如增加藏書量，或?qū)ふ抑R存儲地（如書店、圖書館等），這顯然要受到時空和速度的限制。閱讀中發(fā)生問題時，不能馬上查找到有效資料加以解決，要費(fèi)時費(fèi)力，或只能轉(zhuǎn)換時空到資料更為廣博的地方去，才可能解決問題，有時由于紙質(zhì)知識形態(tài)管理上的缺陷，要花費(fèi)幾個月的時間，有時甚至長時間得不到解決。傳統(tǒng)閱讀面對的知識載體單元多是書本或報(bào)刊雜志等，從紙質(zhì)頁面中獲取有關(guān)知識，這種帶有物理屬性特點(diǎn)閱讀轉(zhuǎn)換方式顯然是原始的落后的。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，利用電子界面進(jìn)行閱讀，閱讀效益和速度則大大不同，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊工具的發(fā)達(dá)，超文本鏈接、各種查詢工具、搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)功能的開發(fā)，知識點(diǎn)的閱讀轉(zhuǎn)換飛快?；蚣磿r搜索，或通過網(wǎng)站，或通過超鏈接節(jié)點(diǎn)，閱讀時可隨心所欲，非常有益于我們?nèi)粘９ぷ?、生活以及文化學(xué)習(xí)和研究。沖浪式的網(wǎng)上閱讀或?yàn)g覽，使得讀者用戶豐富了知識面，提高了文化知識水平。由紙質(zhì)頁面式閱讀到現(xiàn)代電屏式閱讀，在人類閱讀方式上是一次飛躍性的大提高大發(fā)展。

（3）攜帶閱讀的不同效益

隨身攜帶書本（或報(bào)、刊）與攜帶現(xiàn)代通訊工具（如手機(jī)、筆記本電腦等）效果是不同的。書本因紙質(zhì)特性：①體積大、重量重。即使是袖珍型圖書也比不上一部手機(jī)那么輕便；②知識量相對單一。就是一本綜合性圖書也難與海量的網(wǎng)絡(luò)信息相比；③書本無連帶閱讀功能?，F(xiàn)代通訊工具可與互聯(lián)網(wǎng)連接。網(wǎng)絡(luò)超文本、多媒體等方式，使得讀者不但能閱讀單一界面知識，還能隨意進(jìn)行跨躍式閱讀，在頁面轉(zhuǎn)換、網(wǎng)站轉(zhuǎn)換、不同知識形態(tài)轉(zhuǎn)換中，享受獲取知識的樂趣，在輕松娛樂中，豐富擴(kuò)大閱讀量，在潛移默化中充實(shí)知識面；④省時省力。人的閱讀過程中會遇到意想不到的困難與疑問，傳統(tǒng)閱讀方式不能立即解決，勢必要到處跑圖書館和書店求人幫助，費(fèi)時費(fèi)力。而網(wǎng)絡(luò)閱讀，即時就能利用網(wǎng)絡(luò)資源解決，節(jié)省時間空間?，F(xiàn)在人們已養(yǎng)成了利用百度、GOOGOOL等搜索引擎查詢資料或到專業(yè)咨詢網(wǎng)站提問咨詢的習(xí)慣，隨時解決問題，學(xué)習(xí)文化知識，使文化素質(zhì)大大提高。隨身攜帶一臺智能手機(jī)，就是帶著一本超級百科全書。傳統(tǒng)閱讀中“踏破鐵鞋無覓處”，在網(wǎng)絡(luò)世界“得來全不費(fèi)功夫”。兩種獲取知識方式效益對比分明。

（4）網(wǎng)絡(luò)資源環(huán)境查找資料效益優(yōu)于傳統(tǒng)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)知識海量并隨時自由享用。讀者用戶，查找資料的實(shí)現(xiàn)率大大提高，而傳統(tǒng)手工查找資料，面對的知識量在一定時位下很小，面也很狹窄，只有通過轉(zhuǎn)換知識存儲地，面對更為豐富的庫存量，才能較好地接近查找實(shí)現(xiàn)。時空轉(zhuǎn)換和手工翻閱紙質(zhì)知識載體的局限性，使得查找實(shí)現(xiàn)率極低。

網(wǎng)絡(luò)工具發(fā)達(dá)使資料查找方便快捷。各種搜索引擎快捷方便的特點(diǎn)，較之使用傳統(tǒng)方式查閱資料，不受時空限制，能節(jié)約大量時間與精力。

現(xiàn)代社會競爭日益激烈，人們對知識渴求的欲望和積極性俞來俞高漲。人類對于知識信息的服務(wù)越來越要求精確、高效、便捷。人們需要隨時隨地就能做到搜尋知識，應(yīng)用知識，提高工作效益。網(wǎng)絡(luò)資源就是為人們所需而產(chǎn)生的，是現(xiàn)代科技發(fā)展的必然結(jié)果。它的快捷、方便、海量性、生動豐富性、共享性、大眾化等優(yōu)勢，吸引著現(xiàn)代人。現(xiàn)在，只要攜著一部多功能輕便設(shè)備就是帶著一本超級百科全書，應(yīng)急所需，問題隨時就能解決。從歷史發(fā)展進(jìn)程來看，隨著時展科技的更大進(jìn)步，現(xiàn)代閱讀方式將會占據(jù)主導(dǎo)地位。

2.自學(xué)與課堂教學(xué)

（1）運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)提高教育教學(xué)質(zhì)量

教育歷來重視課堂教學(xué)。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，提高課堂教學(xué)質(zhì)量和效益，是培養(yǎng)現(xiàn)代人才的重要途徑。

實(shí)踐證明，現(xiàn)代信息技術(shù)已經(jīng)滲透到課堂教學(xué)過程和班級管理之中。比如，利用電子郵箱、利用QQ群、建設(shè)班級博客，進(jìn)行網(wǎng)上家訪，網(wǎng)上布置作業(yè)，使得師生之間同學(xué)之間隨時就能交流，避免了過去師生之間、教師與家長之間交流的時空障礙或心理障礙，形成了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下家、校、生的和諧的交流關(guān)系，優(yōu)化了班級管理水平和效益，促進(jìn)了教育教學(xué)管理的質(zhì)量。

現(xiàn)時期，中學(xué)各科教師，已經(jīng)普遍運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)資源制作課件，進(jìn)行備課，與傳統(tǒng)授課方法恰當(dāng)結(jié)合應(yīng)用在課堂教學(xué)過程中，以優(yōu)化課堂教學(xué)效果。歸納起來具有以下共性：①有利于創(chuàng)設(shè)課堂情境，促成生動活躍的課堂氣氛，激發(fā)學(xué)生自主探究的欲望和積極性；②化靜為動，使教學(xué)目標(biāo)突出顯現(xiàn)、教學(xué)知識點(diǎn)形象有趣，能強(qiáng)烈吸引學(xué)生解決知識疑難點(diǎn)問題，有利于加深鞏固學(xué)生對所學(xué)知識的理解和記憶，提升學(xué)習(xí)能力；③適當(dāng)引用網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了課堂信息量，為學(xué)生自主探究學(xué)習(xí)設(shè)置了條件，有利于培養(yǎng)學(xué)生獲取信息、分析信息和處理信息的能力，有利于培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)未來社會的創(chuàng)新能力、動手能力和思維想象能力；④優(yōu)秀的課件，把傳統(tǒng)備課優(yōu)勢與現(xiàn)代信息技術(shù)完美結(jié)合，使師生之間課堂交流互動更為精彩生動，課堂效果越發(fā)出色；⑤網(wǎng)絡(luò)在線遠(yuǎn)程教學(xué)是另一種課堂教學(xué)模式?？梢酝揭暵?，可以下載保存，學(xué)習(xí)過程靈活機(jī)動。從而打破了傳統(tǒng)課堂教學(xué)存在的時空限制，使受教育者的數(shù)量范圍得到了擴(kuò)展，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)共享性特點(diǎn)，成為傳統(tǒng)課堂教學(xué)模式的有力補(bǔ)充。

教育教學(xué)總是與時代科技發(fā)展發(fā)生著緊密聯(lián)系。所以相當(dāng)時期內(nèi)，教育教學(xué)要充分利用好現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，　教育和發(fā)展人才，提高教育教學(xué)質(zhì)量。現(xiàn)在教育界經(jīng)常舉辦課件制作大賽，各級教育部門極為重視現(xiàn)代信息技術(shù)在各科教育教學(xué)中的運(yùn)用。教育界同仁們也正為此而不懈努力著，為提高教育教學(xué)質(zhì)量發(fā)揮了很大作用。

（2）現(xiàn)代技術(shù)環(huán)境下，人們自學(xué)獲取知識的作用和效益超過以往任何時期

網(wǎng)絡(luò)資源與我們的日常生活、工作、學(xué)習(xí)、旅游、購物、求職等密不可分。各種搜索工具、各種學(xué)習(xí)軟件，各種視頻播放軟件、網(wǎng)上課堂、各種教學(xué)視頻學(xué)習(xí)資源，豐富多樣，文化知識資源博如大海，可以自學(xué)的平臺應(yīng)有盡有。網(wǎng)絡(luò)資源海量性、共享性、方便快捷性特點(diǎn)，使人們足不出戶，就能“廣知天下事”，真應(yīng)了一句話：“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”，你可以在知識的海洋里盡情暢游，廣采博取。無論遇到什么難題，上網(wǎng)可立刻解決，不必再像以前那樣跑書店跑圖書館費(fèi)時費(fèi)力，問題還不一定能解決。

學(xué)生由于學(xué)業(yè)緊張，作業(yè)負(fù)擔(dān)重，上網(wǎng)時間少，再加上網(wǎng)絡(luò)上一些危害青少年健康的不良信息，使得一些教師家長談網(wǎng)色變。有的生怕孩子學(xué)壞了，過多限制他們上網(wǎng)時間。筆者覺得大可不必如此緊張擔(dān)心，網(wǎng)絡(luò)問題青少年畢竟是少數(shù)，只要正確引導(dǎo)，合理監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)是有助于他們開闊視野，豐富知識，有助于他們學(xué)習(xí)的，也有利于他們的成長。當(dāng)前，教師從網(wǎng)絡(luò)資源里查找資料，制作教學(xué)課件，進(jìn)行備課，已經(jīng)是司空見慣的事情，也已成為教師自我學(xué)習(xí)的主要途徑。所以教師也應(yīng)該有意識地引導(dǎo)學(xué)生熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源，養(yǎng)成查找資料解決生活學(xué)習(xí)中遇到的難題的習(xí)慣，開拓他們的視野，豐富他們的思想、智慧，促進(jìn)人生、學(xué)業(yè)上的發(fā)展。我們不能因?yàn)榭吹矫襟w上關(guān)于青少年上網(wǎng)出現(xiàn)問題的種種反面宣傳報(bào)道而嚇到，不能“因噎廢食”，應(yīng)該積極鼓勵他們上網(wǎng)，引導(dǎo)他們文明上網(wǎng)。

總之，是人類科技的創(chuàng)新與發(fā)展，帶來信息知識形態(tài)的改善和演變，給人類帶來獲取知識的種種方便條件，促使知識傳播效益一步步提升，人類不斷向前發(fā)展。從人類文化知識傳播發(fā)展史可以想見，隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，未來世界，在知識形態(tài)方面將會比現(xiàn)在更為發(fā)達(dá)，文化知識傳播效益將更為理想。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：直播營銷的意義范文

關(guān)鍵詞：EFP ENG

中圖分類號：TN948 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416（2014）05-0105-02

1 概述

EFP移動箱載直播系統(tǒng)是將視音頻設(shè)備組裝在不同規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)飛行箱內(nèi)，運(yùn)用汽車、飛機(jī)等運(yùn)輸工具運(yùn)送至現(xiàn)場，進(jìn)行節(jié)目制作的一種手段，其機(jī)動性靈活性非常強(qiáng)，可以在轉(zhuǎn)播車難以到達(dá)的情況下進(jìn)行現(xiàn)場節(jié)目的錄制、直播或傳輸。相比轉(zhuǎn)播車而言，EFP移動箱載系統(tǒng)具有操作方式方便靈活，調(diào)整簡單直觀，運(yùn)輸方便快捷等優(yōu)勢。

2 總體系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則和思路

（1）系統(tǒng)設(shè)計(jì)的先進(jìn)性：目前高清電視已基本普及，系統(tǒng)在設(shè)計(jì)方面力求著眼于現(xiàn)代節(jié)目制作需求與未來廣播電視業(yè)技術(shù)的發(fā)展方向。

（2）系統(tǒng)設(shè)計(jì)的安全性：視頻系統(tǒng)的輸出鏈具備多種輸出格式，保證在不同鏈路上的使用；采用雙機(jī)備份錄制方式，保證系統(tǒng)安全記錄。

（3）系統(tǒng)功能的完備性：系統(tǒng)應(yīng)能夠獨(dú)立的完成相應(yīng)節(jié)目的制作、播出任務(wù)，應(yīng)具有攝像機(jī)系統(tǒng)、攝像機(jī)控制系統(tǒng)、技術(shù)監(jiān)測系統(tǒng)、同步系統(tǒng)、節(jié)目記錄系統(tǒng)、監(jiān)看系統(tǒng)、TALLY指示系統(tǒng)、內(nèi)部通話系統(tǒng)、音頻系統(tǒng)、視音頻輸出接口系統(tǒng)等分系統(tǒng)功能。

（4）系統(tǒng)連接的擴(kuò)展性： 在外來信號接口方面提供了充分的冗余量，多種格式的輸入、輸出接口。包括：模擬/數(shù)字視頻接口、同步接口、音頻輸入卡儂接口、通話級聯(lián)等。 輸出方面包括：模擬/數(shù)字/數(shù)字嵌入PGM視頻信號BNC接口、模擬/數(shù)字PGM音頻信號XLR接口、同步信號接口等。

（5）靈活機(jī)動性：EFP移動直播系統(tǒng)因需承擔(dān)突發(fā)事件的報(bào)道的責(zé)任，系統(tǒng)設(shè)計(jì)必須考慮靈活性、機(jī)動性。搬運(yùn)、轉(zhuǎn)運(yùn)方便靈活、系統(tǒng)連接簡單，可在極短的時間內(nèi)完成整個系統(tǒng)的安裝和調(diào)試工作。

3 系統(tǒng)設(shè)計(jì)

EFP移動現(xiàn)場直播系統(tǒng)的主要組成有：攝像機(jī)控制系統(tǒng)、視頻切換臺、錄制播放系統(tǒng)、音頻系統(tǒng)、監(jiān)看系統(tǒng)、同步系統(tǒng)、電源轉(zhuǎn)換單元等組成（如圖1）。

3.1 EFP攝像機(jī)控制系統(tǒng)主要組成

（1）信號控制處理系統(tǒng)。信號控制處理系統(tǒng)由信號控制主站和攝像機(jī)適配器組成，需完成數(shù)據(jù)編織，系統(tǒng)通話，提示譯碼，tally等功能。由于移動直播系統(tǒng)采用移動箱載方式，要求信號處理主站為標(biāo)準(zhǔn)機(jī)架式結(jié)構(gòu)總高度不超過1U高度，滿足1-6訊道攝像機(jī)信號控制處理，配置內(nèi)部通話系統(tǒng)，通過接在面板上的頭戴耳機(jī)，鵝頸話筒及內(nèi)置高質(zhì)量喇叭進(jìn)行通話，監(jiān)聽及操作。須具有信號控制處理系統(tǒng)需配置相應(yīng)數(shù)量攝像機(jī)技術(shù)控制模塊，滿足對攝像機(jī)光圈、白平衡、電子快門、彩色增益等指標(biāo)的技術(shù)控制處理。

（2）攝像機(jī)適配器要求：攝像機(jī)適配器使用12-15V電源，安裝在電池卡座上，主要任務(wù)是傳輸和轉(zhuǎn)換視頻，控制通訊信號，傳輸距離達(dá)到100米以上，通話接口、通話音量調(diào)節(jié)，需支持調(diào)節(jié)數(shù)字?jǐn)?shù)碼顯示功能，tally提示燈信號輸出。

（3）攝像機(jī)控制面板。配備相應(yīng)數(shù)量的控制面板能夠?qū)z像機(jī)的白平衡、黑平衡、增益、電子快門、同步電子掃描、主黑電平調(diào)節(jié)、光圈、彩色增益等技術(shù)參數(shù)進(jìn)行調(diào)整。

（4）通話耳機(jī)。單耳或雙耳全包型通話耳機(jī)，指向性通話咪頭，接口要求與攝像機(jī)適配器及信號處理主站通話接口匹配。

（5）tally燈。提供相應(yīng)數(shù)量tally顯示，能夠安裝于攝像機(jī)全端的熱靴接口上，接口與攝像機(jī)適配器匹配

（6）傳輸電纜。采用進(jìn)口綜合電纜，綜合電纜之視頻（HD SDI）不低于100M，（SDSDI）不低于200米，電源傳輸不低于200米。攝像機(jī)控制信號傳輸距離不低于200米。

3.2 視頻切換臺及信號路由

視頻切換臺所有視頻接口全部采用數(shù)字SDI接口，配備多路預(yù)留通道，滿足系統(tǒng)的擴(kuò)展與其它系統(tǒng)級聯(lián)。每路輸入需帶有幀同步，保證所有輸入信號源的同步.切換臺還需帶有REF in/out（參考輸入/輸出）接口，切換臺輸出的參考信號送給系統(tǒng)內(nèi)的其他設(shè)備，系統(tǒng)處于內(nèi)同步工作狀態(tài)，整個移動直播系統(tǒng)鎖定在切換臺上；當(dāng)系統(tǒng)與其它系統(tǒng)（例如轉(zhuǎn)播車、演播室系統(tǒng)）級聯(lián)工作時，主控的REF信號通過電纜送至切換臺REF輸入接口，使切換臺外鎖相，此時整個系統(tǒng)與主控系統(tǒng)同步。

高清切換臺的PVW監(jiān)看、PGM監(jiān)看以及所有輸入信號源都通過畫面分割器顯示在一個高清專業(yè)監(jiān)視器上，節(jié)省使用空間，運(yùn)輸簡單，使整體工作方式簡捷化，減少系統(tǒng)所需高清監(jiān)視器的成本（如圖2）。

切換臺PGM節(jié)目數(shù)字輸出信號分別輸出至主、備錄像機(jī)、上/下變換器、D/A轉(zhuǎn)換器等，其中一路信號輸出通過數(shù)字視頻分配器輸出至EFP攝像機(jī)控制系統(tǒng)的RET接口，實(shí)現(xiàn)信號返送。

3.3 音頻監(jiān)聽設(shè)備

EFP直播系統(tǒng)的音頻傳輸方式分為一級調(diào)音和二級調(diào)音方式：一級調(diào)音即現(xiàn)場配置多路拾音話筒，通過有線或者無線傳輸方式，直接進(jìn)入系統(tǒng)調(diào)音臺，所有系統(tǒng)要求配置一臺6路機(jī)架式模擬調(diào)音臺。二級調(diào)音方式即將現(xiàn)場調(diào)音臺輸出的PGM信號接入系統(tǒng)調(diào)音臺，此時只需根據(jù)系統(tǒng)音頻要求調(diào)節(jié)。

3.4 電源轉(zhuǎn)換單元

為保障用電安全，系統(tǒng)需配置機(jī)架式電源轉(zhuǎn)換單元，高度不超過2U，提供穩(wěn)壓電源輸出及應(yīng)急供電，要求應(yīng)急供電能保證系統(tǒng)全負(fù)載正常工作30分鐘以上。

3.5 周邊設(shè)備

為保證現(xiàn)場節(jié)目制作需要，系統(tǒng)配置足夠數(shù)量信號分配器、信號轉(zhuǎn)換器及視頻隔離器、音頻隔離器等。

3.6 箱載EFP系統(tǒng)箱體制作

（1）箱載系統(tǒng)箱體設(shè)計(jì)首先考慮系統(tǒng)靈活和便捷，箱體的尺寸及重量要便于運(yùn)輸和安裝。要求箱體重量輕，密封性好，防滲透性好，箱體內(nèi)襯應(yīng)有良好的減震作用。

（2）采用固定切換臺設(shè)計(jì)，使用時不會影響后部連接電纜，固定面板設(shè)計(jì)類似于演播室的導(dǎo)控臺，略有傾斜，使切換操作時更為舒適、方便，系統(tǒng)穩(wěn)定可靠。

（3）系統(tǒng)專業(yè)高清液晶監(jiān)視器設(shè)計(jì)時盡量避免信號傳輸電纜的拖拽及移動，采用置頂屏設(shè)計(jì)，避免翻蓋式或者抽拉式監(jiān)視器給系統(tǒng)監(jiān)看系統(tǒng)帶來的故障風(fēng)險。

（4）為了系統(tǒng)的連接方便，在系統(tǒng)的中設(shè)計(jì)了視音頻連接板，系統(tǒng)配備視音頻信號分配器，信號轉(zhuǎn)換器，及音頻加/解嵌設(shè)備，來完善系統(tǒng)的全面性。

第4篇：直播營銷的意義范文

本文不是故意顛覆以上做法，而是嘗試發(fā)掘、建立一個產(chǎn)品與消費(fèi)者相關(guān)聯(lián)的洞察模型，從消費(fèi)者需求（心理的、目的的）和信息搜尋（行為的、過程的）的兩個維度出發(fā)來定義產(chǎn)品特征；然后給定產(chǎn)品特征，洞察消費(fèi)者對不同特征產(chǎn)品的反應(yīng)與互動關(guān)系，進(jìn)而制定相應(yīng)的傳播策略。

希望這一模型和方法能夠?yàn)橹贫ǜ行У膫鞑ゲ呗蕴峁┬碌膯⑹?。為了論述的方便，本文所引案例均取自廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告公司。 消費(fèi)者信息搜尋與需求類型

一、消費(fèi)者信息搜尋與產(chǎn)品的可識別性

理解消費(fèi)者信息搜尋的過程，對于制定正確的傳播策略具有至關(guān)重要的作用，因?yàn)槔斫庀M(fèi)者信息搜尋過程是提供傳播信息、并影響消費(fèi)者決策的最基本的階段。消費(fèi)者信息搜尋的目的在于對產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量、價值與功能做出識別與區(qū)分，以便做出正確的購買決策。消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量、價值、功能的觀察與識別程度，是其信息搜尋能力與信息搜尋成本的函數(shù)。

消費(fèi)者的信息搜尋能力取決于：（1）消費(fèi)者的受教育程度；（2）消費(fèi)者的客觀知識：消費(fèi)者實(shí)際掌握的關(guān)于產(chǎn)品的知識；（3）消費(fèi)者的主觀知識：消費(fèi)者對自己掌握產(chǎn)品知識的數(shù)量的感知或主觀判斷。

消費(fèi)者感知到的信息搜尋成本取決于：（1）產(chǎn)品的復(fù)雜性：產(chǎn)品的復(fù)雜性由采用的技術(shù)及其標(biāo)準(zhǔn)化程度決定；（2）相關(guān)產(chǎn)品集合的大小：相關(guān)產(chǎn)品集合是指消費(fèi)者在購買過程中關(guān)注或考察的產(chǎn)品或品牌的集合；（3）信息的可得性；（4）時間壓力：消費(fèi)者進(jìn)行購買決策時時間的緊迫性。

二、消費(fèi)者需求的類型

關(guān)于消費(fèi)者需求，按照常用的分類方式，分為實(shí)用需求和享受需求。

實(shí)用需求（Utilitarian Needs）是與基本的功能和物質(zhì)利益相聯(lián)系的需求。當(dāng)消費(fèi)者為實(shí)用需求所驅(qū)動時，其選擇行為一般比較理性，需求的偏好順序相對可以明確定義，具有實(shí)用的判斷產(chǎn)品價值的標(biāo)準(zhǔn)，如優(yōu)質(zhì)、可靠、便于維護(hù)等。

享受需求（Hedonic Needs）是來自消費(fèi)者獲得愉悅、尊重與地位以及表現(xiàn)自我的愿望。與享受需求相聯(lián)系的購買決策具有一定的主觀體驗(yàn)和情緒化色彩。消費(fèi)者很難對自己的偏好順序做出準(zhǔn)確的界定，偏好的穩(wěn)定性較低，在與廠商的互動過程中容易受到廠商的影響。 產(chǎn)品市場類型與廣告策略

將產(chǎn)品的可識別性與需求類型兩個維度加以整合，在二維空間中將產(chǎn)品市場分為四種類型：易識常用品市場、易識高檔品市場、難識常用品市場、難識高檔品市場。

（1）易識常用品市場：滿足消費(fèi)者實(shí)用需求，產(chǎn)品功能、價值可觀察、可區(qū)分，如蔬菜、水果、普通衣物、床上用品等日常消費(fèi)品、辦公用品等。

（2）難識常用品市場：滿足消費(fèi)者實(shí)用需求，產(chǎn)品功能與價值不可觀察、不可區(qū)分，如純凈水、礦泉水、部分藥品等。

（3）易識高檔品市場：滿足消費(fèi)者享受需求，產(chǎn)品功能與價值可觀察、可區(qū)分，如高級服裝、高檔家具、洋房等。

（4）難識高檔品市場：滿足消費(fèi)者享受需求，產(chǎn)品功能與價值不可觀察、不可區(qū)分，如保健品、高檔香煙、酒類、化妝品、別墅等。

這四類市場之間的縱橫組合，形成了四種異同關(guān)系：

橫軸1（易識常用品市場——難識常用品市場）：二者的共同之處在于產(chǎn)品均滿足實(shí)用需求，所以需求的穩(wěn)定性程度較為接近；不同之處在于產(chǎn)品質(zhì)量、價值與功能的識別度不同，所以信息溝通的內(nèi)容、方式和重要程度不同。

橫軸2（易識高檔品市場——難識高檔品市場）：二者的共同之處在于產(chǎn)品均滿足消費(fèi)者的享受需求，所以如何激發(fā)、誘導(dǎo)與穩(wěn)定需求具有特殊的意義；不同之處與橫軸1一致。

縱軸1（易識常用品市場——易識高檔品市場）：共同之處在于產(chǎn)品質(zhì)量、價值易于識別，所以，在消費(fèi)者可識別的領(lǐng)域塑造其認(rèn)同的價值至關(guān)重要；不同之處在于滿足需求的性質(zhì)不同，所以附加價值的空間與穩(wěn)定性不同。

縱軸2（難識常用品市場——難識高檔品市場）：共同之處在于產(chǎn)品質(zhì)量、價值都低度可識別，這意味著信賴關(guān)系的建立至關(guān)重要，同時也意味著政府的作用非常重要；不同之處在于產(chǎn)品滿足的需求性質(zhì)不同。

下面，從市場定位、廣告與品牌塑造、對待競爭對手等幾個方面，對這四類產(chǎn)品市場的傳播策略做一般分析推斷。

1、易識常用品市場

因?yàn)楫a(chǎn)品滿足實(shí)用需求，所以市場需求一般較為穩(wěn)定，購買頻率也比較高。因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量、價值易于識別，所以，消費(fèi)者購買標(biāo)準(zhǔn)相對客觀、實(shí)用，主要基于成本、質(zhì)量、功能等信息做出購買決策。因?yàn)樾畔⑾鄬ν陚?，所以，議價能力較強(qiáng)。其實(shí)，所謂“一分錢，一分貨”，只有這類產(chǎn)品才可能真正做到。在具有較多替代品的情況下，這類產(chǎn)品通常難以獲得太高的溢價。但在產(chǎn)品缺乏替代性的情況下，則可能獲得較高的溢價。

在產(chǎn)品導(dǎo)入階段，如果產(chǎn)品具有獨(dú)特的價值與功能，消費(fèi)者對產(chǎn)品短期缺陷和不足較為寬容，能夠給廠商改進(jìn)產(chǎn)品的機(jī)會。在成熟階段，消費(fèi)者的購買行為取決于產(chǎn)品的價值/價格比。產(chǎn)品競爭的實(shí)質(zhì)，是質(zhì)量、成本（或價格）競爭。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，低質(zhì)低價。不同質(zhì)量的產(chǎn)品，形成不同的市場定位。這種產(chǎn)品的市場不會因競爭對手詆毀對方的產(chǎn)品而消失。

廣告?zhèn)鞑サ暮诵哪繕?biāo)應(yīng)在于信息傳遞，而不是需求的激發(fā)或品牌塑造。以品牌塑造為目的的廣告投入的邊際收益相對較低。

2、難識常用品市場

產(chǎn)品滿足消費(fèi)者實(shí)用需求，但產(chǎn)品的質(zhì)量、價值與功能低度可識別，意味著這類產(chǎn)品存在堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)，但同時也是騙子最容易橫行的領(lǐng)域。因?yàn)橄M(fèi)者常常不得不購買這些產(chǎn)品，卻難以依靠自己的知識或簡單的信息搜尋，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與劣質(zhì)產(chǎn)品區(qū)分開來。

這類產(chǎn)品傳播策略的要點(diǎn)在于如何讓不可識別的產(chǎn)品質(zhì)量、功能特征，通過消費(fèi)者可以識別的一些信號傳遞出去。這些信號包括：整潔的廠區(qū)和車間環(huán)境、嚴(yán)格規(guī)范作業(yè)管理、一流的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、政府質(zhì)量檢驗(yàn)的結(jié)果、產(chǎn)品的外在形象與包裝、企業(yè)的歷史、信譽(yù)、品牌、口傳信息等。

以金福米為例：

米是日常用品，金福米卻不同于一般的散裝米，是一種精加工的配方袋裝米。怎樣讓吃慣了便宜散裝米的消費(fèi)者肯多花點(diǎn)錢去買金福米？換句話，怎樣讓人知道（識別）金福米是好米？

看看金福米的辦法：

一、金福米設(shè)計(jì)了個性鮮明、品牌突出的產(chǎn)品包裝，開發(fā)了“偏軟”、“偏硬”、“軟硬適中”三個品種占據(jù)更大的貨架面積，目的是引起大家注意；

二、金福米策劃了“今年中秋，廣州流行送金?！薄ⅰ岸宋绻?jié)，自己動手包粽子”等大型促銷活動，目的是引起話題，讓大家嘗一嘗金福米的好滋味；

三、金福米“廣州正在吃它”系列報(bào)紙廣告用長文案不厭其煩地拿數(shù)據(jù)、事實(shí)講述金福米如何受歡迎；闡述金福米好吃的原因；介紹金福米的先進(jìn)加工過程；通過介紹這一行業(yè)特有的“品飯師”專業(yè)，在消費(fèi)者心目中提高金福米的技術(shù)含量，提高產(chǎn)品的附加值……

總之，不管是獨(dú)樹一幟的包裝設(shè)計(jì)、面面俱到的系列報(bào)紙廣告還是有意識提升品牌文化含量的促銷活動，都是為了向消費(fèi)者傳遞識別信息：金福米確實(shí)與眾不同、物有所值。

再以東莞聯(lián)通130為例：

1998年，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東莞，移動通訊早已不是什么時髦的事物。

聯(lián)通130是一種無形的移動通訊網(wǎng)絡(luò)，技術(shù)上消費(fèi)者很難識別，加上先入為主的原因，提起移動通訊網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者更容易想到中國電信139，盡管中國電信老是一副高高在上的模樣。

怎樣讓不可識別的聯(lián)通130，通過消費(fèi)者可以識別的一些信號傳遞出去，而且不僅可以識別，還要易于識別，樂于識別？

從產(chǎn)品形象上入手。由于消費(fèi)者對特殊的數(shù)字有很強(qiáng)的識別能力，我們設(shè)計(jì)了一個由1、3、0三個數(shù)字組成的記憶符號，并且讓它富有親和力，和消費(fèi)者日常熟悉（易于識別）的事物有機(jī)聯(lián)系在一起：別針、手機(jī)、足球、領(lǐng)帶、剪刀、凳子、電影、英文字母……漸漸地，聯(lián)通130變得家喻戶曉了。

這一符號不僅為無形網(wǎng)絡(luò)找到了有形的表達(dá)方式，而且實(shí)現(xiàn)了與中國電信形象的差異化。

3、易識高檔品市場

身份、地位、愉悅、自我表現(xiàn)等需求的滿足，一方面來自自我體驗(yàn)；另一方面來自他人的評價或認(rèn)同。當(dāng)消費(fèi)者個人心理特征給定時，其自我體驗(yàn)與產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、獨(dú)特性等特點(diǎn)有關(guān)；而他人評價則與產(chǎn)品的美譽(yù)度、知名度有關(guān)。顯然，消費(fèi)者的自我體驗(yàn)與他人評價，都受傳播策略的影響。

由于產(chǎn)品質(zhì)量、價值、功能具有較高的可觀察、可區(qū)分性，同時用于滿足消費(fèi)者地位與尊重、自我表現(xiàn)等需要，所以，這類產(chǎn)品質(zhì)量的重要性是無可爭議的。高質(zhì)量是取得高自我體驗(yàn)與他人認(rèn)同的基礎(chǔ)和前提。高質(zhì)量的產(chǎn)品必須滿足以下要求：

產(chǎn)品的平均質(zhì)量水平要高；同一品牌的質(zhì)量最好的產(chǎn)品和質(zhì)量最差的產(chǎn)品之間的差別，要做到最小，即必須保證質(zhì)量的穩(wěn)定和均一；滿足消費(fèi)者預(yù)期，即消費(fèi)者購買后的價值體驗(yàn)與其預(yù)期一致。

在此前提下，傳播策略的關(guān)鍵，在于從消費(fèi)者可識別的領(lǐng)域塑造差別化的產(chǎn)品形象，致力于品牌的塑造和維護(hù)。

以勝風(fēng)空調(diào)為例：

1995年，對于多數(shù)廣州人來說，空調(diào)還是奢侈品。受90年代初以來空調(diào)大戰(zhàn)的影響，消費(fèi)者對空調(diào)的認(rèn)識與消費(fèi)卻相對成熟得多。這是一個典型的易識高檔品市場，勝風(fēng)空調(diào)如何脫穎而出？

一、品質(zhì)是第一位的，而時間是品質(zhì)的最好見證。

勝風(fēng)空調(diào)“談天說地話勝風(fēng)”系列報(bào)紙廣告，從不同的角度說明勝風(fēng)空調(diào)的好品質(zhì)經(jīng)得起時間的考驗(yàn)：“勝風(fēng)四代同堂不由您不信”、“十五年不變”、“八年來……”、“它還在工作，很好”等。

二、他人的評價和美譽(yù)影響消費(fèi)者的自我體驗(yàn)。

勝風(fēng)空調(diào)系列廣告列舉了廣州市各大醫(yī)院、廣東商檢局第四檢驗(yàn)處某科長、何女士、重慶發(fā)電廠劉先生的感謝信等多個真實(shí)的人物和事件，形成良好的口碑，影響消費(fèi)者的自我體驗(yàn)。

由于這些人物和事件大都發(fā)生在廣州人身邊，因而是消費(fèi)者容易識別的，加上廣告拉家常似的風(fēng)格、平實(shí)的口吻，更增進(jìn)了這一識別。其結(jié)果，勝風(fēng)空調(diào)在眾多空調(diào)品牌中脫穎而出，從消費(fèi)者可識別的領(lǐng)域中塑造出了差異化的產(chǎn)品形象。

再以東潤楓景為例：

東潤楓景是一個高素質(zhì)樓盤：不僅有城市綠化帶與CBD自然隔離，而且在亞洲最大的朝陽公園東面，離國貿(mào)、燕莎僅2.5公里，無論產(chǎn)品外觀、戶型、售樓部處處體現(xiàn)開發(fā)商的超前意識與精品意識。 東潤楓景的目標(biāo)對象是北京CBD的中高級白領(lǐng)。這些中高級白領(lǐng)普遍受過良好的教育，不少人甚至出過國、留過學(xué)，對于適合自己居住的好房子有自己的觀點(diǎn)和判斷力，具備很高的信息搜尋能力，廣告無需喋喋不休地羅列產(chǎn)品賣點(diǎn)。

面臨周邊眾多的競爭樓盤，東潤楓景起初遵循常規(guī)，不慍不火，結(jié)果成效了了。之后，東潤楓景采取差異化營銷傳播戰(zhàn)略，回歸居住的根本，并將閑雅的生活氛圍與體驗(yàn)發(fā)揮到極致，終于塑造了差別化的產(chǎn)品形象。

CBD的“高級灰”們被打動了。東潤楓景擁有了較高的知名度與美譽(yù)度，一項(xiàng)數(shù)據(jù)證明：60%的新業(yè)主是老業(yè)主介紹的。

迄今，東潤楓景堅(jiān)持走品牌路線，易于識別的報(bào)紙廣告、豐富多彩的社區(qū)文化活動，不斷豐富、提升著品牌的核心價值，使項(xiàng)目走上了一條可持續(xù)發(fā)展之路。

4、難識高檔品市場

這是一個充滿誘惑的機(jī)會與陷阱并存的領(lǐng)域。這個市場的誘人之處在于：因?yàn)楫a(chǎn)品滿足消費(fèi)者地位、愉悅、自我表現(xiàn)等方面的需求，而產(chǎn)品的質(zhì)量、價值與功能又低度可識別，所以消費(fèi)者對產(chǎn)品價值、功能的判斷，在某種程度上不取決于一個客觀的事實(shí)，而取決于其主觀體驗(yàn)。廠商可以通過營銷傳播戰(zhàn)略，調(diào)動、影響消費(fèi)者的主觀體驗(yàn)，為產(chǎn)品索要極高的附加價值。比如香煙，最貴的香煙和最便宜的香煙的價格可能僅差5—10倍。這種溢價上的差別，是廠商通過市場策劃、品牌塑造等活動，影響消費(fèi)者的主觀體驗(yàn)塑造出來的：抽這種牌子的煙，就夠這個檔次、地位，就有這種派頭。因此，是這種檔次感、派頭感、身份感等主觀感受，構(gòu)成了價格差別的基礎(chǔ)。這種主觀感受，是廠商與消費(fèi)者互動過程中形成的，其中廠商的影響占據(jù)重要地位。

以白沙金世紀(jì)為例：

金世紀(jì)是白沙集團(tuán)推出的高端香煙，和芙蓉王同一檔次。

金世紀(jì)由首席配方師、首席調(diào)香師精心調(diào)制；精選全球頂級煙葉，100%經(jīng)手工片片精選；采用國際先進(jìn)設(shè)備和一流制煙技術(shù)，在全封閉的狀態(tài)下制作；嚴(yán)格按照ISO9000國際質(zhì)量控制與保證體系，全程保證經(jīng)典品質(zhì)。這些，對于消費(fèi)者來說，都是難以識別的。

當(dāng)然，消費(fèi)者真正關(guān)心和需要的，既不是“金世紀(jì)是手工精選的煙葉”，也不是“金世紀(jì)是嚴(yán)格按照ISO9000體系全封閉生產(chǎn)”……而是在不同場合金世紀(jì)所賦予的尊貴感、檔次感、品位感、身份感。比起產(chǎn)品屬性本身，消費(fèi)者更關(guān)心心理利益，關(guān)心消費(fèi)感受、體驗(yàn)與意義。

因此，白沙金世紀(jì)上市采取了與目標(biāo)人群談文化、談品位、談思想的策略。正如《燃燒的背后》手冊中的一句名言：“香煙，只是一個符號，為人的思想蒙上一層霧而已。沒有煙，人還是原本的人?！?/p>

這類產(chǎn)品市場運(yùn)作的難點(diǎn)在于如何有效地控制和維持產(chǎn)品的壽命，其機(jī)遇與誘人之處，常常構(gòu)成這類產(chǎn)品的陷阱。當(dāng)廠商為了快速進(jìn)入市場并索要高附加值而脫離產(chǎn)品客觀的質(zhì)量、功能基礎(chǔ)，刻意影響、調(diào)動消費(fèi)者主觀體驗(yàn)時，雖然可能獲得一時之利，但這種建立在主觀感受基礎(chǔ)之上的市場需求，是非常脆弱的。任何一點(diǎn)負(fù)面的風(fēng)吹草動，都可能使市場在非常短的時間內(nèi)喪失殆盡。

維持產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵在于：

第一，穩(wěn)定消費(fèi)者價值預(yù)期，將消費(fèi)者主觀評價標(biāo)準(zhǔn)固定化、客觀化。將主觀評價標(biāo)準(zhǔn)固定化的最重要的方式之一，是讓消費(fèi)者把不同時期消費(fèi)的產(chǎn)品與該廠商自己的產(chǎn)品相比較，造成連續(xù)、穩(wěn)定、一致的預(yù)期。

第二，不能詆毀、攻擊競爭對手的產(chǎn)品。詆毀競爭對手的產(chǎn)品，表面上是攻擊競爭對手，實(shí)際上是在攻擊生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的所有廠商共同的生存基礎(chǔ)，包括企業(yè)自己。因?yàn)橄M(fèi)者無法將該企業(yè)的產(chǎn)品與其它企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)分開來，而消費(fèi)者的享受需求本身就具有內(nèi)在的不穩(wěn)定性。當(dāng)消費(fèi)者無法區(qū)分與識別哪種產(chǎn)品更好的時候，最常見的選擇就是放棄消費(fèi)這種產(chǎn)品。

第三，消費(fèi)者主觀感受的影響和調(diào)動，必須有產(chǎn)品客觀的價值基礎(chǔ)來支持。在產(chǎn)品客觀價值給定時，主觀體驗(yàn)的調(diào)動不能太高。

第5篇：直播營銷的意義范文

[關(guān)鍵詞]小檗堿； 胰島素抵抗； PPARγ； 脂肪細(xì)胞因子； 微滴數(shù)字PCR（ddPCR）

[Abstract] Adipocytokines are closely associated with insulin resistance （IR） in adipose tissues， and they are more and more seriously taken in the study of the development of diabetes. This experiment was mainly to study the effect of berberine on mRNA expression levels of PPARγ and adipocytokines in insulin resistant adipocytes， and investigate the molecular mechanism of berberine in enhancing insulin sensitization and application advantages of droplet digital PCR （ddPCR）. ddPCR absolute quantification analysis was taken in this experiment to simply and intuitively determine the appropriate reference genes. ddPCR and quantitative Real-time PCR （qPCR） were used to compare the effect of different doses of berberine （10， 20， 50， 100 μmol?L-1） on mRNA expression levels of PPARγ， adiponectin， resistin and leptin in IR 3T3-L1adipocytes. Antagonist GW9662 was added to study the inherent correlation between PPARγ and adiponectin mRNA expression levels. ddPCR results showed that the expression level of β-actin in adipocytes was stable， and suitable as reference gene for normalization of quantitative PCR data. Both of ddPCR and qPCR results showed that， as compared with IR models， the mRNA expression levels of adiponectin were decreased in the treatment with berberine （10， 20， 50， 100 μmol?L-1） in a dose-dependent manner （P

[Key words] berberine； insulin resistance； PPARγ； adipocytokines； droplet digital PCR （ddPCR）

doi：10.4268/cjcmm20161103

近年來臨床調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國18歲以上糖尿病患者多達(dá)1.139億[1]，控制血糖是防治糖尿病的關(guān)鍵。中藥臨床辨證治療，黃連為主要的系列經(jīng)方廣泛用于糖尿病發(fā)生發(fā)展和不同階段。小檗堿是從黃連中分離出的一種異喹啉生物堿，臨床研究顯示小檗堿能顯著降低糖尿病患者的體重和血糖血脂及炎癥因子，提高脂聯(lián)素濃度，降低瘦素水平，改善胰島素抵抗（IR），療效顯著且安全性較高[2-3]。動物實(shí)驗(yàn)研究表明小檗堿能提高胰島素受體的表達(dá)、促進(jìn)糖酵解、增強(qiáng)胰島素敏感性、促進(jìn)胰島素的釋放與分泌，具有良好的降糖效果[4-5]。小檗堿改善IR的機(jī)制研究有助于指導(dǎo)其在糖尿病上的臨床用藥。本實(shí)驗(yàn)摸索建立穩(wěn)定可靠的IR模型，確認(rèn)各劑量小檗堿降糖藥效的基礎(chǔ)上對不同劑量小檗堿對IR脂肪細(xì)胞PPARγ及脂肪分泌因子mRNA表達(dá)進(jìn)行研究?？紤]到瘦素和抵抗素的低豐度表達(dá)，本實(shí)驗(yàn)采用最新的微滴數(shù)字PCR （ddPCR）和熒光定量（qPCR）方法，比較檢測不同劑量干預(yù)下各組PPARγ和脂肪分泌因子mRNA表達(dá)變化差異。

1 材料

Nanodrop 2000核酸蛋白測定儀，ABI 7500型Real-time PCR儀（美國Thermofisher公司）；QX200微滴式數(shù)字PCR系統(tǒng)（美國Bio-Rad公司）；Eppendorf 5424R型冷凍離心機(jī)（德國Eppendorf公司）；Spectra Max Plus384全波長酶標(biāo)儀（美國 Molecular Devices公司）。

鹽酸小檗堿（中國食品藥品檢定研究院，批號110713-201212）；羅格列酮，GW9662，地塞米松，IBMX和胰島素購自Sigma公司（批號分別為122320-73-4，BGBC1877V，D8040，STBC7632V，I5500）；TNF-α（Protech公司，批號070473）；高糖DMEM（Hyclone公司，批號1280）；新生牛血清（浙江天杭生物科技有限公司，批號140625）；胎牛血清（全式金生物科技有限公司，批號G20701）；Trizol和PureLinkTMRNA Mini Kit （ Life Technologies公司，批號分別為74121，1502889A）；GoScriptTMReverse Transcription System （Promega公司，批號000013889）；DNase-free water （Qiagen公司，批號129115）；Power SYBR Green PCR Master Mix和Taqman Gene Expression PCR Master Mix，F(xiàn)AM標(biāo)記探針引物PPARγ，脂聯(lián)素，抵抗素，瘦素，β-actin，GAPDH，α-tubulin購自Life Technologies 公司（批號分別為1408467，1402193，1272571，1270795，1279888，1390158，1274427， 1293520， P140417-001A10）；ddPCRTMSupermix for Probes和droplet generation oil for Probes購自Bio-Rad公司（批號分別為186-3010，186-3005）。

3T3-L1 細(xì)胞（小鼠胚胎成纖維細(xì)胞）由中國科學(xué)院細(xì)胞庫提供。

2 方法

2.1 3T3-L1細(xì)胞培養(yǎng) 按照參考文獻(xiàn)[6]方法，將處于對數(shù)生長期的細(xì)胞消化后，用含10%新生牛血清的DMEM培養(yǎng)基調(diào)整細(xì)胞濃度為6×107個/L，接種在24孔板上，每孔接種1 mL。待細(xì)胞生長至完全融合，將培養(yǎng)液換成含10%胎牛血清、0.5 mmol?L-1 3-異丁基-1-甲基黃嘌呤（IBMX）、10 mg?L-1胰島素、1.0 μmol?L-1地塞米松和2 μmol?L-1羅格列酮的高糖DMEM培養(yǎng)基，3 d后換用10 mg?L-1胰島素、10%胎牛血清的高糖DMEM培養(yǎng)2 d，之后每2 d換用含10%胎牛血清的高糖DMEM，誘導(dǎo)分化10 d左右的3T3-L1細(xì)胞90%呈脂肪細(xì)胞表型，細(xì)胞內(nèi)可見明顯脂滴，油紅O染色法鑒定[6]。

2.2 IR模型制備及給藥方法 將分化誘導(dǎo)成功后的脂肪細(xì)胞分為對照組和模型組，對照組加正常培養(yǎng)基，模型組加入含1.0 μmol?L-1地塞米松的培養(yǎng)基，用葡萄糖測定試劑盒檢測誘導(dǎo)24，48，72，84，96 h細(xì)胞外液中的葡萄糖量，選擇正常組和模型組細(xì)胞葡萄糖消耗差值最大的時間為誘導(dǎo)最佳建模時間，并進(jìn)行后續(xù)給藥實(shí)驗(yàn)。

2.3 給藥分組及藥效試驗(yàn) 將分化成熟的脂肪細(xì)胞分為9組，分別是空白組，模型組（IR組），10，20，50，100 μmol?L-1小檗堿組、羅格列酮組、羅格列酮+GW9662組、小檗堿+GW9662組，每組6孔，預(yù)防性給藥?？瞻捉M給予完全培養(yǎng)基，模型組及給藥組給予含有20 μg?L-1 TNF-α完全培養(yǎng)基，除此之外，羅格列酮組含10 μmol?L-1羅格列酮，小檗堿各組分別含有10，20，50，100 μmol?L-1小檗堿，羅格列酮+GW9662組添加10 μmol?L-1羅格列酮和10 μmol?L-1 GW9662，小檗堿+GW9662組添加10 μmol?L-1小檗堿和10 μmol?L-1 GW9662。給藥作用48 h后，用葡萄糖測定試劑盒檢測各組細(xì)胞外液中的葡萄糖量。

2.4 RNA提取和RT收集 各組細(xì)胞按PureLinkTMRNA Mini Kit說明書提取總RNA。RNA濃度及純度用Nanodrop 2000核酸蛋白測定儀檢測，確保吸光度在1.9～2.0。用1%瓊脂糖凝膠電泳鑒定完整性。Promega逆轉(zhuǎn)錄試劑盒合成cDNA。

2.5 微滴式數(shù)字PCR（ddPCR） 數(shù)字PCR的反應(yīng)體系：2×ddPCRTMSupermix for Probes 10 μL，模板DNA 1 μL，20×Prime Probe mixture 1 μL，DNase-free water 8 μL。將配制好的20 μL PCR反應(yīng)液，轉(zhuǎn)移至微滴發(fā)生卡（DG8 cartridge）中，再加入70 μL微滴發(fā)生油（droplet generation oil）后，利用QX200TM微滴式數(shù)字PCR儀的微滴生成器制備反應(yīng)微滴。數(shù)字PCR循環(huán)反應(yīng)條件：95 ℃ 10 min；94 ℃ 30 s， 60 ℃ 45 s， 68 ℃ 45個循環(huán)； 98 ℃，10 min， 4 ℃。將PCR擴(kuò)增后的96孔板放入QX200TMddPCR儀的微滴分析器中，并在軟件QuantaSoft上設(shè)定檢測模式為ABS（absolute quantification），檢測FAM的熒光信號。儀器會自動分析每個微滴中熒光信號，然后計(jì)算各樣品基因拷貝數(shù)濃度。

2.6 熒光探針定量PCR法（Taqman-qPCR） 熒光探針PCR采用20 μL的PCR反應(yīng)體系：Taqman Gene Expression PCR Master Mix10 μL，模板DNA 1 μL，20×Prime Probe mixture 1 μL，DNase-free water 8 μL。DNase-free water 9.4 μL。PCR反應(yīng)條件：95 ℃ 10 min；95 ℃ 15 s， 60 ℃ 30 s， 68 ℃ 30 s， 40個循環(huán)。以內(nèi)參基因β-actin為參照，計(jì)算目標(biāo)樣本基因相對含量。用于ddPCR和qPCR的商業(yè)化Taqman引物購自美國Life Technologies公司。

2.7 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 所有數(shù)據(jù)以±s表示，采用SPSS 19.0 統(tǒng)計(jì)分析軟件分析數(shù)據(jù)。多組間的比較用One-way AVONA方差分析， 2組組間比較采用非配對t檢驗(yàn)；P

3 結(jié)果

3.1 3T3-L1脂肪細(xì)胞的分化 3T3-L1前脂肪細(xì)胞成長梭狀，胞漿內(nèi)無脂肪小滴。當(dāng)生長到接觸抑制后，加羅格列酮誘導(dǎo)4 d細(xì)胞開始變圓，出現(xiàn)少量小脂滴。當(dāng)誘導(dǎo)到8～9 d時，90%左右的細(xì)胞表現(xiàn)為有大量脂滴的圓形細(xì)胞，符合脂肪細(xì)胞特征， 油紅染色鑒定前脂細(xì)胞已分化為脂肪細(xì)胞（圖1）。

3.2 IR脂肪細(xì)胞模型的建立及誘導(dǎo)時間優(yōu)化 采用地塞米松加羅格列酮誘導(dǎo)的方法建立脂肪IR細(xì)胞模型。檢測不同時間點(diǎn)細(xì)胞外液葡萄糖含量，結(jié)果顯示，24 h已建立起IR脂肪細(xì)胞模型，一直持續(xù)到96 h，但對于正常組而言，96 h細(xì)胞外液營養(yǎng)物質(zhì)缺乏影響脂肪細(xì)胞的正常生長增殖，所以認(rèn)為穩(wěn)定IR模型建立的時間應(yīng)為24～84 h（表1）。

3.3 不同劑量小檗堿的降糖藥效檢測 采用不同劑量小檗堿干預(yù)地塞米松加羅格列酮誘導(dǎo)建立脂肪IR細(xì)胞48 h，檢測細(xì)胞外液葡萄糖含量。結(jié)果顯示與IR模型組相比，各個劑量（10，20，50，100 μmol?L-1）小檗堿都顯著降低細(xì)胞外液葡萄糖濃度，具有顯著降糖藥效（表2）。

3.4 基于數(shù)字探針PCR法確定合適內(nèi)參基因 采用新一代ddPCR探針法基于絕對定量原理研究正常組，IR組和陽性藥物組內(nèi)參候選基因β-actin， GAPDH和α-tubulin之間比值變化。GAPDH與β-actin均以α-tubulin進(jìn)行校正，當(dāng)α-tubulin恒定表達(dá)時，β-actin在各組脂肪細(xì)胞樣本中的表達(dá)量較為穩(wěn)定，適合做內(nèi)參基因；當(dāng)β-actin進(jìn)行校正，α-tubulin在各處理樣本中的表達(dá)量較為穩(wěn)定，而GAPDH在各組樣本中數(shù)值離散，差異變化大，表明GAPDH不適合在IR脂肪細(xì)胞中作為內(nèi)參基因進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化分析（圖2）。

3.5 基于qPCR和ddPCR方法比較研究小檗堿對PPARγ和脂聯(lián)素基因表達(dá)的影響 基于qPCR法和ddPCR法獲得小檗堿干預(yù)脂聯(lián)素mRNA表達(dá)的結(jié)果類似（圖3），與正常組比較，IR模型組脂聯(lián)素表達(dá)下降（與qPCR和ddPCR，P

3.6 拮抗研究PPARγ基因和脂聯(lián)素基因表達(dá)關(guān)聯(lián)性 在前2個實(shí)驗(yàn)結(jié)果基礎(chǔ)上，加入PPARγ特異拮抗劑GW9662后檢測PPARγ和脂聯(lián)素mRNA表達(dá)（表3，4）。與非拮抗組相比，小檗堿拮抗組均顯著下調(diào)脂聯(lián)羅格列酮拮抗組均非常顯著下調(diào)脂聯(lián)素mRNA表達(dá)，揭示脂聯(lián)素mRNA表達(dá)主要受PPARγ調(diào)控。

3.7 ddPCR檢測IR脂肪細(xì)胞抵抗素和瘦素基因表達(dá) ddPCR檢測IR脂肪細(xì)胞抵抗素和瘦素mRNA表達(dá)結(jié)果類似，與正常組比較，模型組抵抗素和瘦素表達(dá)下降（P

3.8 小檗堿劑量依賴性干預(yù)mRNA表達(dá)研究 10，20，50，100 μmol?L-1多個劑量小檗堿用來干預(yù)IR脂肪細(xì)胞。qPCR和ddPCR均檢測到小檗堿劑量依賴降低PPARγ mRNA表達(dá)，但兩者存在細(xì)節(jié)上小差異；qPCR結(jié)果顯示20，50，100 μmol?L-1小檗堿下調(diào)PPARγ 均呈現(xiàn)非常顯著差異（P

不同劑量小檗堿干預(yù)下脂聯(lián)素和PPARγ 兩者mRNA的變化趨勢具有一致性，小檗堿劑量依賴性下調(diào)脂聯(lián)素mRNA表達(dá)非常顯著（P

4 討論

在檢測轉(zhuǎn)錄水平的定量方法中都需要應(yīng)用內(nèi)參基因?qū)δ繕?biāo)基因表達(dá)量進(jìn)行校正。理想的看家基因應(yīng)該在各種實(shí)驗(yàn)因素條件下恒定表達(dá)，常用內(nèi)參基因有參與細(xì)胞骨架形成的β-actin和α-tubulin，參與細(xì)胞能量代謝的甘油醛-3-磷酸脫氫酶（GAPDH），參與蛋白質(zhì)合成的18S rRNA等。為了確保精細(xì)定量結(jié)果的可靠性，本實(shí)驗(yàn)室采用最新的絕對定量ddPCR法檢測α-tubulin，β-actin和GAPDH內(nèi)參基因進(jìn)行相互校正，結(jié)果發(fā)現(xiàn)各組脂肪細(xì)胞β-actin和α-tubulin的絕對數(shù)值和相對比值都很接近，而GAPDH的絕對數(shù)值比較離散，相對比值各組間變化較大，IR組GAPDH表達(dá)升高，其他組以IR組GAPDH進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理得到數(shù)值比實(shí)際數(shù)值偏高，目的基因表達(dá)結(jié)果容易被誤讀，不適合在IR脂肪細(xì)胞研究中作為內(nèi)參基因使用。究其原因是GAPDH是參與糖酵解和糖異生過程中的關(guān)鍵酶，在胰島素和地塞米松聯(lián)合建立的IR脂肪細(xì)胞與正常脂肪細(xì)胞表達(dá)差異較大。α-tubulin基因穩(wěn)定表達(dá)但表達(dá)量較低，所以β-actin比α-tubulin更合適作為IR脂肪細(xì)胞定量表達(dá)研究中的內(nèi)參基因。絕對定量的ddPCR方法可以更簡單直觀選擇合適內(nèi)參基因，具有明顯技術(shù)優(yōu)勢[7]。

研究發(fā)現(xiàn)小檗堿劑量依賴降低IR脂肪細(xì)胞脂聯(lián)素基因表達(dá)，與ddPCR和qPCR 2種定量方法呈現(xiàn)高度的一致性，說明實(shí)驗(yàn)結(jié)果是可信的。但在PPARγ基因劑量依賴研究上，ddPCR和qPCR結(jié)果有些差異，究其原因可能是2種方法精確度的差異。對于qPCR而言，不同組間Ct差異很大，隨著Ct增大，擴(kuò)增效率逐步降低，最終影響相對定量結(jié)果的準(zhǔn)確性[8]。ddPCR是基于通過油水兩相間隔得到以液滴為單位的PCR反應(yīng)體系液進(jìn)行絕對定量，不依賴于擴(kuò)增曲線的循環(huán)閾值進(jìn)行定量，不受擴(kuò)增效率的影響，因而ddPCR比qPCR有更高的精確度[9]，基于兩者原理上不同更應(yīng)采信ddPCR結(jié)果。除ddPCR探針檢測外，本實(shí)驗(yàn)采用qPCR探針法檢測抵抗素和瘦素mRNA表達(dá)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對于20，50，100 μmol?L-1小檗堿組而言，抵抗素基因Ct已達(dá)到或超出31循環(huán)，超出熒光定量法檢測可信區(qū)間。模型組瘦素基因Ct已達(dá)到34循環(huán)，無法可信檢測。探針定量方法對比研究發(fā)現(xiàn)ddPCR比qPCR有更寬的線性范圍和更高的精確度，尤其在對極低表達(dá)基因檢測上具有無可比擬的技術(shù)優(yōu)勢[10]。

PPARγ是脂肪細(xì)胞中唯一高豐度表達(dá)的核受體，與脂肪細(xì)胞分化、糖脂代謝及炎癥的反應(yīng)關(guān)系密切，PPARγ激活后可結(jié)合在脂聯(lián)素基因的啟動子位置正調(diào)控其轉(zhuǎn)錄，脂聯(lián)素可以通過磷酸化激活骨骼肌和肝臟的腺苷酸活化蛋白激酶（AMPK），刺激糖利用和脂肪酸氧化來增加胰島素敏感性[12]。拮抗劑GW9662實(shí)驗(yàn)證實(shí)PPARγ對脂聯(lián)素基因直接正調(diào)控作用。結(jié)果揭示小檗堿改善脂肪IR并非通過PPARγ依賴途徑在轉(zhuǎn)錄調(diào)控水平上調(diào)脂聯(lián)素mRNA表達(dá)來增強(qiáng)胰島素敏感性，推測可能是小檗堿在翻譯后調(diào)控水平激活A(yù)MPK來升高具有活性脂聯(lián)素高聚體比例來實(shí)現(xiàn)[12]，小檗堿這種非PPARγ依賴途徑的胰島素增敏機(jī)制有待深入研究。

在脂肪細(xì)胞因子中抵抗素和瘦素發(fā)現(xiàn)較晚，功能機(jī)制研究相對不如脂聯(lián)素確切。有些研究表明瘦素和抵抗素可增加IR作用，兩者均可導(dǎo)致胰島素抑制脂解作用減弱，使內(nèi)臟脂肪更易脂解，釋出游離脂肪酸，膽固醇，甘油三酯等濃度升高從而加重IR；研究發(fā)現(xiàn)瘦素可抑制胰島素表達(dá)和分泌，抵抗素可使胰島素作用受損[13]。周立斌等研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)10 μmol?L-1小檗堿降低前脂肪細(xì)胞抵抗素和瘦素基因表達(dá)[14]。以往這兩者mRNA表達(dá)研究較少涉及IR脂肪細(xì)胞，究其原因可能是基因檢測手段受限。借助ddPCR定量新技術(shù)，本研究表明小檗堿劑量依賴下降IR脂肪細(xì)胞的抵抗素和瘦素mRNA表達(dá)減輕IR。通過對小檗堿對PPARγ和脂肪分泌因子表達(dá)的研究有助于研究者深入了解其改善脂肪IR的作用機(jī)制。

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第6篇：直播營銷的意義范文

關(guān)鍵詞 水稻；種子包衣劑；配套技術(shù)；應(yīng)用效果

中圖分類號 S511 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）23-0027-01

水稻是寧夏引黃灌區(qū)三大糧食作物之一，年均種植面積6.67萬hm2，總產(chǎn)量50萬t。近年來，全區(qū)水稻約4萬hm2采取了旱直播的栽培方式，減輕了勞動強(qiáng)度，降低了生產(chǎn)成本等，但由于農(nóng)機(jī)與農(nóng)藝沒有很好地融合，播種量大、出苗率低、易倒伏、產(chǎn)量不高等問題依然存在。為此，開展種子包衣劑的生產(chǎn)試驗(yàn)[1-4]旨在篩選出符合灌區(qū)中低產(chǎn)田水稻直播種植的高效、經(jīng)濟(jì)、適用的新材料與新方法。

1 材料與方法

1.1 試驗(yàn)地概況

試驗(yàn)于2014―2015年在平羅縣通伏鄉(xiāng)集中村進(jìn)行。年均降水量190～230 mm；年平均氣溫8～9 ℃，≥10 ℃的活動積溫3 200～3 400 ℃，水稻生育期（4月下旬至9月下旬）日平均氣溫18.8～19.8 ℃，年日照時數(shù)2 800～3 100 h，無霜期140～160 d，試驗(yàn)農(nóng)田前作為小麥，土壤25 cm耕層有機(jī)質(zhì)含量14.6 g/kg、全氮1.42 g/kg、全磷0.65 g/kg、堿解氮78.6 mg/kg、速效磷9.26 mg/kg、全3.87 g/kg。中等肥力偏上，具有代表性，適宜機(jī)械化作業(yè)。

1.2 試驗(yàn)材料

供試種子包衣劑為亮盾、銳勝、稻籽樂（15%甲霜靈+2%福美霜）、稻衣（0.5%咪鮮胺+2%吡蟲啉）、矮銹（20%萎銹+20%福美霜）。供試水稻品種為2007XZ-181中熟品種。

1.3 試驗(yàn)設(shè)計(jì)

試驗(yàn)設(shè)5個處理，分別為亮盾100 mL+銳勝10 g+水1 kg處理35 kg稻種（A）；稻籽樂400 mL+水1 kg處理50 kg稻種（B）；稻衣100 mL+水1 kg處理50 kg稻種（C）；矮銹100 mL+水1 kg處理50 kg稻種（D）；空白對照（CK）。試驗(yàn)小區(qū)面積0.2 hm2，3次重復(fù)，隨機(jī)排列[5-6]。

1.4 試驗(yàn)實(shí)施

用華南大學(xué)研制生產(chǎn)的2BDH-20型同步開溝水稻精量穴直播機(jī)進(jìn)行播種，行距20 cm，穴距15 cm，每穴12～15粒，4月15日進(jìn)行平整農(nóng)田，4月28日播種，4月30日上水；各處理結(jié)合春耕一次性施農(nóng)家肥75 t/hm2（耕深≥25 cm，4月上旬用1GQNZ-230型自走式履帶旋耕機(jī)旋耕15 cm，全生育期施磷酸二銨150 kg/hm2、尿素225 kg/hm2、硫酸鉀復(fù)合肥300 kg/hm2。播種量159 kg/hm2，其他農(nóng)藝措施與田間管理均按當(dāng)?shù)匾筮M(jìn)行。田間記載水稻各生育期性狀，成熟期分小區(qū)收獲地上與地下部生物量稱重，對其效益進(jìn)行評價。

2 結(jié)果與分析

2.1 拌種效果

2.1.1 促進(jìn)了生長發(fā)育。水稻經(jīng)種子包衣處理后，處理A出苗分別較處理B、C、D、CK提前1.5、1.0、0.5、2.0 d，有利于營養(yǎng)生長期的縮短，出苗率達(dá)67.6%，較處理B、C、D、CK分別高6.30%、7.82%、9.31%、13.30%，有利于減少播量、降低成本；單株低節(jié)位分蘗成穗12.6穗，分別較處理B、C、D、CK多1.1、1.5、2.1、2.6穗，分蘗早生快發(fā)，分蘗勢強(qiáng)，易獲得足夠的穗數(shù)；平均株高95.3 cm，分別較處理B、C、D、CK高1.50、1.32、1.10、2.30 cm，群體結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)，光合速率高；產(chǎn)量構(gòu)成三要素中穗數(shù)達(dá)487.5萬穗/hm2，分別較處理B、C、D、CK高18.3萬、21.7萬、28.5萬、36.4萬穗/hm2，光合產(chǎn)物累計(jì)速度快，干物質(zhì)積累多；穗結(jié)實(shí)粒數(shù)97.6粒，分別較處理B、C、D、CK高2.4、3.2、4.3、6.8粒；千粒重達(dá)24.8 g，分別較處理B、C、D、CK低0.52、0.45、0.32、0.53 g；產(chǎn)量達(dá)11 800.5 kg/hm2，分別較處理B、C、D、CK高4.34%、6.30%、9.70%、13.75%。

2.1.2 提高了抗病性。發(fā)病期間調(diào)查，CK稻惡苗病株數(shù)達(dá)8.35%，病情指數(shù)達(dá)4.69%，均高于處理區(qū)（病株率為2.23%，病情指數(shù)達(dá)1.32%）；葉瘟病葉率CK為48.32%，處理區(qū)為29.3%，比CK低39.4%。

2.2 配套的關(guān)鍵技術(shù)

2.2.1 選用良種，適期開溝施肥播種。由于旱直播減少了育秧環(huán)節(jié)，播期推遲15～20 d，營養(yǎng)生長期縮短，成熟期推遲，故應(yīng)選用中熟品種并利用2BDH-20型同步開溝水稻精量穴直播機(jī)于4月下旬至5月5日前開溝施肥播種，實(shí)現(xiàn)“溝中有水”的濕潤灌溉、同步播種施肥和肥料深施直播，以減少用種量與施肥次數(shù)，降低生產(chǎn)成本。

2.2.2 加強(qiáng)病蟲草害防治。雖然種子包衣處理病害較空白對照略輕，但防治稻瘟病工作不可放松；水稻旱直穴播秧苗與雜草同期生長，應(yīng)及時人工除草。

2.2.3 適時晾田，控制分蘗。由于機(jī)械開溝穴旱直播植株入土淺、分蘗快，在6月下旬當(dāng)基本苗達(dá)到570萬～600萬株/hm2時應(yīng)及時晾田，控制無效分蘗。收獲前10 d斷水。

3 結(jié)論與討論

試驗(yàn)結(jié)果表明，采用種子包衣技術(shù)能較好地減少由真菌引起的稻惡苗病和葉瘟病發(fā)病率。種子包衣技術(shù)必須配合良種，在寧夏灌區(qū)應(yīng)選擇中熟品種作為旱直播主栽品種，早熟品種則不利于生產(chǎn)潛力的發(fā)揮。農(nóng)藝和農(nóng)機(jī)應(yīng)高度融合。本試驗(yàn)中，種子包衣劑是新材料，而機(jī)械化開溝施肥播種則是新方法，二者緊密結(jié)合方能產(chǎn)生良好的效果。

4 參考文獻(xiàn)

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第7篇：直播營銷的意義范文

關(guān)鍵詞：  川芎嗪;丙泊酚;避暗實(shí)驗(yàn);學(xué)習(xí)記憶障礙

丙泊酚(propofol)是臨床上常用的麻醉藥。有文獻(xiàn)報(bào)道，用丙泊酚麻醉行短小手術(shù)的患者停藥后的數(shù)小時內(nèi)仍有學(xué)習(xí)、語言、判斷等認(rèn)知功能異常[1]。實(shí)驗(yàn)證明，丙泊酚可導(dǎo)致小鼠學(xué)習(xí)記憶障礙[2]。川芎嗪(ligustrazine,Lig)具有清除氧自由基、抗血小板聚集、擴(kuò)張小動脈、改善微循環(huán)等作用，臨床應(yīng)用都較為廣泛[3-4]。近年來，川芎嗪因其對中樞神經(jīng)的藥理作用多樣而逐漸受到重視[5]。然而，關(guān)于川芎嗪在學(xué)習(xí)記憶方面研究較少。

本研究以小鼠為試驗(yàn)對象，采用避暗實(shí)驗(yàn)(step-through test)觀察實(shí)施丙泊酚后記憶的變化，并在試驗(yàn)組中加入川芎嗪，以探討川芎嗪對丙泊酚致記憶障礙的干預(yù)作用，為臨床防治患者全麻后記憶障礙提供參考。

1 材料和方法

1.1 實(shí)驗(yàn)動物 昆明種小鼠30只，雌雄各半，體重20～25 g，由徐州醫(yī)學(xué)院實(shí)驗(yàn)動物中心提供，實(shí)驗(yàn)前1天使小鼠熟悉實(shí)驗(yàn)室環(huán)境，自由攝食飲水，每日上午9:30～12:00進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。

1.2 實(shí)驗(yàn)藥品 丙泊酚注射液(Fresenius Kabi AB公司，批號：UL16844)，磷酸川芎嗪注射液(河南天方藥業(yè)股份有限公司，批號：080540180)，均用生理鹽水(NS)稀釋成所需濃度。

1.3 主要儀器 BA-500小鼠避暗儀(成都泰盟科技有限公司)。

1.4 動物分組及處理 按分層隨機(jī)區(qū)組設(shè)計(jì)，使各組小鼠雌雄比例、平均體重基本相同，將小鼠分為3組：生理鹽水組(NS組)、丙泊酚(10mg·kg-1)組(P組)、川芎嗪(100 mg·kg-1)+丙泊酚(10mg·kg-1)組(LP組)，每組10 只。訓(xùn)練前30 min，LP組腹腔注射川芎嗪，P組注射NS;15 min后，LP組、P組再腹腔注射丙泊酚。訓(xùn)練前15 min，NS組腹腔注射生理鹽水。所有的藥物均按照10 ml·kg-1的劑量給予。

1.5 避暗實(shí)驗(yàn) 實(shí)驗(yàn)裝置分為明暗兩室，兩室之間有一直徑為3 cm的圓洞，暗室底部銅柵通電。訓(xùn)練時先將小鼠放入反應(yīng)箱中適應(yīng)5 min，然后暗室底部銅柵通以33 V、50 Hz交流電，將小鼠背對洞口放入明室，小鼠進(jìn)入暗室即受電擊。訓(xùn)練時潛伏期大于180 s者棄去不用。用藥后24 h再次將小鼠放入明室，記錄第1次進(jìn)入暗室的時間(潛伏期)和5 min內(nèi)進(jìn)入次數(shù)(錯誤次數(shù))。如果5 min時小鼠仍未進(jìn)入暗室，錯誤次數(shù)記為0次，潛伏期記為300 s。

1.6 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理 錯誤次數(shù)及潛伏期均用± s表示，用SPSS 13.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，用單因素方差分析LSD檢驗(yàn)，檢驗(yàn)水準(zhǔn)：α = 0.05。

2 結(jié) 果

與NS組相比，P組潛伏期縮短，錯誤次數(shù)增加(P<0.05);與P組相比，LP組錯誤次數(shù)明顯減少(P<0.01)，潛伏期有增長趨勢，但差異無顯著性(P>0.05)。見表1。表1 川芎嗪對丙泊酚所致小鼠記憶障礙的影響

3 討 論

國內(nèi)外常用避暗實(shí)驗(yàn)來研究記憶。避暗實(shí)驗(yàn)是利用小鼠嗜暗習(xí)性而設(shè)計(jì)的，屬于被動回避反應(yīng)(passive avoidance response)，以潛伏期和錯誤次數(shù)作為指標(biāo)，動物間差異較小，對記憶過程特別是對記憶的再現(xiàn)有較高的敏感性。

丙泊酚是目前臨床最常用的靜脈全身麻醉藥物之一，具有起效快速、蘇醒迅速、持續(xù)輸注后無蓄積等優(yōu)點(diǎn)，因而普遍用于臨床麻醉誘導(dǎo)與維持、ICU鎮(zhèn)靜等。γ-氨基丁酸(γ-butylamino acid, GABA)受體是丙泊酚重要的作用靶位，可使Cl-內(nèi)流，產(chǎn)生超極化，從而降低神經(jīng)元興奮性[7];此外，丙泊酚對N-甲基-D-天門冬氨酸(N-methyl-D-aspartate，NMDA)受體激活也有一定抑制作用[8]，此作用也可能參與對記憶的抑制。

川芎嗪是中藥川芎的有效成分之一，化學(xué)結(jié)構(gòu)為四甲基吡嗪。近期研究顯示川芎嗪對海馬神經(jīng)元的Ca2+通道有阻滯作用，可以明顯保護(hù)海馬神經(jīng)元。而海馬神經(jīng)元與記憶密切相關(guān)[9]。根據(jù)文獻(xiàn)報(bào)道，川芎嗪可能激活膽堿能神經(jīng)系統(tǒng)的活性，提高腦內(nèi)乙酰膽堿的含量[9-10]。本實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，小鼠腹腔注射川芎嗪對丙泊酚所致的學(xué)習(xí)記憶障礙有改善作用可能與上述作用有關(guān)。也可能與其擴(kuò)張血管，促進(jìn)腦循環(huán)作用有關(guān)，有待進(jìn)一步深入研究。

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第8篇：直播營銷的意義范文

【關(guān)鍵詞】 乙型肝炎病毒；拉米夫定；主被動免疫；垂直傳播

乙型肝炎病毒的母嬰垂直傳播是一個世界性衛(wèi)生問題，我國是乙型肝炎的高發(fā)區(qū)，乙肝表面抗原(HBsAg)攜帶者約有1.2億，慢性乙肝患者高達(dá)2 000萬。我國孕婦HBsAg的陽性率為10%~15%左右，人群中的HBsAg攜帶者至少有40%是由母嬰傳播造成的，宮內(nèi)感染是母嬰傳播的重要途徑。目前，乙型肝炎疫苗聯(lián)合乙型肝炎免疫球蛋白(HBIG)對新生兒進(jìn)行雙重免疫雖能明顯降低乙型肝炎病毒(HBV)感染率，但仍有20%~30%的新生兒免疫失敗，母嬰傳播免疫失敗和母親血中高的病毒含量有關(guān)，因此降低母血中HBV含量有望減少宮內(nèi)感染及免疫失敗的發(fā)生。近年來，拉米夫定（Lamivudine）在體外和體內(nèi)實(shí)驗(yàn)中均顯示出明顯的抑制HBV復(fù)制的作用，因此，本研究在妊娠晚期應(yīng)用抗病毒藥物拉米夫定聯(lián)合主被動免疫，探討其干預(yù)HBV宮內(nèi)傳播的作用，研究結(jié)果報(bào)告如下。

1 對象與方法

1.1 研究對象 選擇2004年8月至2006年12月淮南新華醫(yī)院感染科母嬰垂直傳播阻斷門診，孕前就診血清HBsAg陽性，血清HBV DNA≥108copies/ml孕婦，孕24周“B超”檢查提示胎兒發(fā)育正常，血清HCV、HIV標(biāo)志陰性，無先兆流產(chǎn)史、無糖尿病、腎病、高血壓及營養(yǎng)不良等病史，未曾接受抗病毒治療的慢性HBV感染攜帶者為對象。隨機(jī)分為4組:拉米夫定組21例，平均年齡(27.97±2.97)歲；HBIG組25例，平均年齡(28.77±2.15)歲；拉米夫定+HBIG組22例，平均年齡(26.86±2.33)歲；對照組18例，平均年齡(26.51±1.89)歲；上述各組情況無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P>0.05)，具有可比性。

1.2 研究方法 拉米夫定組：自孕28周開始，每天口服拉米夫定（商品名賀普?。?00 mg(1片)直至分娩后4周，在分娩開始時加用100 mg拉米夫定，以確保在整個分娩期維持血清中藥物有效濃度；拉米夫定+HBIG組：孕前治療用拉米夫定100 mg/d，連續(xù)治療3個月，將HBV DNA降至105/ml以下，停藥1個月后懷孕，孕后4~9個月，每月注射HBIG 200 U（上海生物制品研究所生產(chǎn)，效期內(nèi)使用）；HBIG組：孕婦基本情況和拉米夫定+HBIG組一致，孕前不進(jìn)行抗病毒治療，懷孕第4~9個月每月給孕婦注射HBIG 200 U。對照組：孕婦不做任何處理。但4組嬰兒均在出生后24 h內(nèi)和15 d時各注射HBIG 200 U，乙肝疫苗（重組乙型肝炎疫苗）按免疫程序接種3針。4組均在嬰兒出生12個月時采靜脈血5 ml，檢測HBV標(biāo)志物、HBV DNA，及肝生化檢驗(yàn)指標(biāo)。血清標(biāo)志物檢測采用酶聯(lián)免疫吸附法(ELISA )。HBV DNA定量檢測采用熒光定量多聚酶鏈反應(yīng)(PCR)法，試劑盒購自中山醫(yī)科大學(xué)達(dá)安基因診斷中心。全自動生化分析機(jī)器常規(guī)檢測血生化指標(biāo)。四組孕婦均于孕28周及分娩前行血HBV標(biāo)志物、HBV DNA定量檢測，其新生兒出生后24 h內(nèi)免疫接種前采股靜脈血檢測HBsAg、HBV DNA。

1.3 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 采用SPSS1 0.0 統(tǒng)計(jì)軟件。2組間均數(shù)值的比較用t檢驗(yàn)，四格表用精確概率計(jì)算法；組間陽性的差異性采用χ2檢驗(yàn)。

2 結(jié)果

2.1 孕婦血HBV標(biāo)志物的變化 拉米夫定組1例HBsAg及HBeAg陰轉(zhuǎn)；HBIG組1例發(fā)生HBsAg陰轉(zhuǎn)，無HBeAg轉(zhuǎn)陰者；拉米夫定+HBIG組1例發(fā)生HBsAg陰轉(zhuǎn)，1例HBsAg及HBeAg陰轉(zhuǎn)；對照組HBsAg、HBeAg均未發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)陰者，4組比較差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

2.2 孕婦血HBV DNA水平變化 4組孕婦孕28 w時HBV DNA定量差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P>005)，分娩前，拉米夫定組與HBIG組、及拉米夫定+HBIG組比較差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P>0.05)，但3組用藥組與對照組相比有顯著性差異( P

2.3 新生兒宮內(nèi)感染情況 3組用藥組新生兒宮內(nèi)感染率無顯著性差異(P>005)，但3組用藥組與對照組相比，差異顯著( P

2.4 嬰兒12個月時HBV DNA含量及其抗-HBs檢測 由表3可見，不同方式干預(yù)HBV，嬰兒出生12個月時，3種治療組HBV DNA拷貝數(shù)顯著低于對照組，抗-HBs陽性率及抗體滴度顯著高于對照組，但3組治療組之間無顯著性差異( P

3 討論

母嬰傳播是HBV感染的重要途徑之一。20世紀(jì)90年代推廣的新生兒HBVac接種計(jì)劃，已使母嬰傳播HBV的危險性大為降低。但據(jù)文獻(xiàn)報(bào)道，應(yīng)用國內(nèi)外7個廠家生產(chǎn)的基因工程乙肝疫苗，其阻斷HBV母嬰傳播的保護(hù)率在50%~92.6%，平均保護(hù)率為79.76%，故仍有20.24%的嬰兒免疫失敗。究其原因，除與使用HBVac后，出現(xiàn)基因變異的逃逸突變株外，HBV可通過胎盤屏障引起胎兒宮內(nèi)感染，是導(dǎo)致新生兒接種乙肝疫苗失敗的主要原因之一［1］。有研究報(bào)道，孕婦血清HBV DNA陽性，說明體內(nèi)HBV處于復(fù)制中，孕后期即28周以后，母血可經(jīng)胎盤血供為胎兒交通，從而使胎兒感染HBV。在孕婦血清中HBV DNA水平>108拷貝/ml值時，即使采取產(chǎn)后主被動雙重免疫，宮內(nèi)感染仍可達(dá)43%左右，而母血中HBV DNA水平降至106拷貝/1 ml值以下時，將減少30%的HBV宮內(nèi)感染母嬰垂直傳播危險［2］，如果對HBV復(fù)制狀態(tài)下的高病毒載量孕婦，采用高效、安全的抗HBV藥物，抑制HBV的復(fù)制，可有效抑制HBV母嬰垂直傳播，提高阻斷率［3］。

目前關(guān)于阻斷HBV宮內(nèi)感染有不同方面的報(bào)道，有學(xué)者提出，孕婦產(chǎn)前使用HBIG或用拉米夫定阻止HBV-DNA復(fù)制［4］，降低母體內(nèi)HBV-DNA濃度，均可減少宮內(nèi)感染的幾率。新生兒出生后12 h內(nèi)，注射HBIG可以馬上中和掉新生兒在產(chǎn)程中血液內(nèi)被感染的HBV，同時激活補(bǔ)體、增強(qiáng)體液免疫、以保護(hù)其不被感染。在法國，母親懷孕6個月后必須做HBsAg檢測，如果HBsAg陽性，需進(jìn)行系統(tǒng)的預(yù)防，如果孕婦懷孕后期的病毒水平非常低，則預(yù)防效果很好［5］。如果自孕6個月起每月給予孕婦HBIG 1次，預(yù)產(chǎn)前5~7 d再加強(qiáng)1次，母嬰傳播的阻斷率可達(dá)96.9%。用HBIG進(jìn)行預(yù)防的孕婦的血液中HBsAg、HBV-DNA明顯下降，新生兒HBsAg陽性率低于未用HBIG進(jìn)行預(yù)防的孕婦所生的新生兒，但HBV-DNA陽性率的差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

第9篇：直播營銷的意義范文

[關(guān)鍵詞]宮頸癌；伊立替康；順鉑；B淋巴細(xì)胞瘤-2基因

[中圖分類號] R737.33 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-4721（2016）07（b）-0075-03

[Abstract] Objective To investigate the efficacy of irinotecan combined with cisplatin in the treatment of patients with cervical cancer and its effect on serum Bcl-2.Methods 124 cases of cervical cancer patients in our hospital from January 2015 to January 2016 were randomly divided into observation group （62 cases） and control group （62 cases），the observation group were treated with irinotecan combined with cisplatin，the control group were treated with paclitaxel，the curative effect in two groups and its effect on serum Bcl-2 were compared.Results The total effective rate in the observation group was 80.65%，significantly higher than 25.81% in the control group，the difference was statistically significant （P

[Key words]Cervical cancer；Irinotecan；Cisplatin；B-cell lymphoma-2

宮頸癌是人體最常見的癌瘤之一，不但在女性生殖器官癌瘤中占第一位，而且是女性各種惡性腫瘤中最常見的癌瘤，以陰道出血，陰道排液增多、異常、腥臭味為特征[1]。近年來宮頸癌的發(fā)病呈現(xiàn)年輕化趨勢，嚴(yán)重影響女性的日常生活及身心健康[2]。目前臨床上主要采取以手術(shù)和放療治療為主，化療藥物治療為輔的治療方法。本研究以伊立替康聯(lián)合順鉑治療，探討其治療宮頸癌患者的療效以及對血清Bcl-2的影響，旨在為宮頸癌的治療提供參考。

1資料與方法

1.1一般資料

選取2015年1月～2016年1月在我院接收宮頸癌手術(shù)的患者124例，隨機(jī)分為觀察組和對照組，各62例。觀察組中，年齡26～58歲，平均（43.7±4.62）歲；經(jīng)臨床活檢證實(shí)，鱗癌43例，腺癌19例；病理分型：Ⅱb期17例，Ⅲ期25例，Ⅳa期20例。對照組中，年齡25～60歲，平均（44.6±4.78）歲；經(jīng)臨床活檢證實(shí)，鱗癌39例，腺癌23例；病理分型：Ⅱb期15例，Ⅲ期26例，Ⅳa期21例。兩組患者在年齡及病程等方面比較差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05），具有可比性。所選患者均符合最新國際婦產(chǎn)科聯(lián)合會（FIGO）診斷標(biāo)準(zhǔn)，患者在化療前進(jìn)行宮頸組織活檢，病理玻片檢查均證實(shí)為宮頸癌，患者對本研究簽署知情同意書；排除肝腎功能不全患者、骨轉(zhuǎn)移或顱內(nèi)轉(zhuǎn)移患者、近期一個月內(nèi)有其他藥物治療者，有其他原發(fā)性惡性腫瘤者、藥物過敏史以及妊娠或哺乳期患者。