平面設(shè)計風格精選(九篇)

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第1篇：平面設(shè)計風格范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；平面設(shè)計；風格；特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)媒體作為以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的媒體形式，以網(wǎng)站為基礎(chǔ)，包括了視覺設(shè)計、支撐技術(shù)、社會化聯(lián)系以及網(wǎng)絡(luò)媒體公司本體等多方面的內(nèi)容，在理念與技術(shù)創(chuàng)新、社會化交互等方面有著鮮明的特點。作為外在表現(xiàn)之一，網(wǎng)絡(luò)媒體的設(shè)計理念與風格也有著自身特點，這與其內(nèi)在特質(zhì)密不可分。

1網(wǎng)絡(luò)媒體平面設(shè)計風格舉例

網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計以網(wǎng)頁設(shè)計為基礎(chǔ)，包括了網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò)動畫、電子雜志、移動應(yīng)用以及相關(guān)程序開發(fā)等多種形式。網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計屬于數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)范疇，具有設(shè)計與技術(shù)的雙重屬性。網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計在版式、用戶交互、視覺符號等諸多方面都有著自身的特點，成為數(shù)字媒體設(shè)計的重要組成部分。

從根本上說，網(wǎng)絡(luò)媒體的平面設(shè)計風格是同種類印刷品的延續(xù)，比如公司網(wǎng)站的設(shè)計風格首先要遵從公司VI手冊指定的標志、色彩、輔助圖形使用規(guī)范，和公司宣傳印刷品一樣，要使用一些象征性的圖片，以表達企業(yè)文化與特質(zhì)。另一方面，由于傳播媒介和顯示設(shè)備發(fā)生了較大的變化，在油墨轉(zhuǎn)化為像素的同時，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴于超鏈接手段的超媒體閱讀方式較之印刷品的線形閱讀流程也有了較大的改變，這必然也會影響到視覺設(shè)計風格。比如網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計一般強調(diào)主菜單導航和分級頁面構(gòu)建，因此首頁設(shè)計風格一般呈現(xiàn)集合性、模塊性；二級、三級頁面則逐步向具體內(nèi)容展示靠攏。

Facebook簡約的藍白風格也已成為社會化媒體網(wǎng)站的色彩標準。除了視覺形式，F(xiàn)acebook圍繞用戶的菜單設(shè)置也體現(xiàn)了社會化媒體的精髓：注冊與登錄模塊、用戶的信息、用戶的圈子、用戶關(guān)注的內(nèi)容等等，網(wǎng)絡(luò)與人的關(guān)系在這套菜單設(shè)置中可窺一斑。Facebook還針對公司團體設(shè)定了相應(yīng)的公共主頁，與私人用戶形成“信息傳播主體與粉絲”的一對多關(guān)系，完成了用戶的二次聚合。公司主頁包括公司識別信息、主題圖片、相關(guān)介紹等基本內(nèi)容。除此之外，針對每個公司的不同情況，精選出特殊模塊單獨放置在頁面底部，形成專題，比如粉絲數(shù)量（likes）、重要事件等等。較之官方網(wǎng)站，用戶在這樣的頁面中更能直觀的感受到公司文化的影響以及與自身與公司之間的關(guān)系，公司形象更為鮮活。總的來說，F(xiàn)acebook打造的社會化媒體信息模式較之官網(wǎng)內(nèi)容的繁密和搜索引擎的簡潔有著別樣的意義，形式和內(nèi)容在此有著完美的統(tǒng)一。

Twitter界面設(shè)計師維克托?洛倫克（Vitor Lourenco）為該網(wǎng)站設(shè)定了簡潔而不失藝術(shù)細節(jié)的視覺風格，打破了以“純色背景、拒絕裝飾”為代表的高訪問量網(wǎng)站的設(shè)計法則。對于以Twitter為代表的微型博客而言，在發(fā)帖文字數(shù)量受限的同時，于視覺變化上卻獲得了一定的釋放。網(wǎng)站背景中的平面插畫以及類型各異的小鳥標志讓這類網(wǎng)站距離用戶更為貼近，在時下流行的微博型網(wǎng)站中幾乎都可以找到這種輕松的設(shè)計風格。

隨著智能手機、平板電腦的不斷發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的平面設(shè)計風格也蔓延開來，在不同終端形成了各自穩(wěn)定、延續(xù)的視覺特征。一般來說，移動媒體的界面設(shè)計更加簡潔，適合手指操作。較為常見的方法是在固有網(wǎng)頁鏈接內(nèi)容的基礎(chǔ)上整合頁面，精簡模塊，都做指引性信息，過多的具體內(nèi)容交給深層鏈接或者外站鏈接。有些APP應(yīng)用甚至顛覆了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容展示形式，比如一款名為idaily的iOS應(yīng)用，一改滿是超鏈接的“大而全”形式，轉(zhuǎn)向每天只推出一幅精彩照片與配圖故事，其吸引力不降反升，這與網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息選擇有關(guān)。當信息數(shù)量到達一定的限度，少而精的獲取信息反而是明智之舉，畢竟作為當今社會的讀者來說，其自身的精力是有限的，如果可以真正關(guān)注一件事情已經(jīng)是一件奢侈的事情。

除了視覺風格，典型公司具備的卓越行業(yè)洞察力也將成為網(wǎng)站設(shè)計的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)策劃的參考標準。

軟件公司Adobe在官方網(wǎng)站中較早提出了“解決方案（Solution）”的概念，在單純的產(chǎn)品列表之外優(yōu)化定義了公司產(chǎn)品的行業(yè)屬性?！懊嫦蛐枨?、給出解決方案”是Adobe網(wǎng)站架構(gòu)不斷更新的指導思想。在最新改版的網(wǎng)站中，Adobe將數(shù)字媒體與桌面出版行業(yè)劃分為商業(yè)需求（business need）和行業(yè)（industry）兩大部分。每個部分又包括了數(shù)字分析（Digital analytics）、媒體間廣播（Broadcast）、數(shù)字出版（Digital Publishing）、教育（Education）等多個門類，引入了云營銷概念（Adobe marketing cloud）概念。在這份解決方案列表中，Adobe公司將個人電腦、平板電腦和手機等多樣終端統(tǒng)一對待，體現(xiàn)產(chǎn)品的無縫連接特性。在當前的富媒體時代，廓清媒體本質(zhì)、整合媒體資源與優(yōu)化媒體感受成了每個創(chuàng)意與設(shè)計者不能回避的問題。在這個問題上，典型公司給出的答案將極具價值。

總的來說，以Twitter、Facebook、Adobe為代表的典型IT與互聯(lián)網(wǎng)公司所體現(xiàn)出的視覺形式與行業(yè)分析是同行設(shè)計的重要參照，代表了網(wǎng)絡(luò)媒體主流設(shè)計方向和默認標準。

除了網(wǎng)頁設(shè)計類型，網(wǎng)絡(luò)媒體公司及其所代表的數(shù)字文化已經(jīng)成為了一種時代性的潮流，其影響力不可避免的要波及到更多的設(shè)計層面。以標志設(shè)計為例，在LogoLounge網(wǎng)站的《2012年標志設(shè)計趨勢報告》中，符號集群（Icon Clusters）、透明疊加（Transparent Links ）、虛實結(jié)合（Selective Focus）等類別都具有典型的數(shù)字媒體特征，體現(xiàn)在電子屏幕化的色彩表現(xiàn)（半透明、純色和漸變色）、像素化圖形、線條以及抽象概念表達等多個方面。

2網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)在特質(zhì)分析

通過案例研究，網(wǎng)絡(luò)媒體平面設(shè)計風格具有獨特性，即便拋開數(shù)字技術(shù)的支撐，其平面設(shè)計風格的特征依然清晰可辨。可以說，包括網(wǎng)絡(luò)媒體公司與領(lǐng)導者的典型特質(zhì)在內(nèi)的諸多因素對其設(shè)計風格的影響是決定性的。

網(wǎng)絡(luò)媒體個體往往有著統(tǒng)治性的絕對影響力，也可以稱之為典型影響力。典型網(wǎng)絡(luò)媒體公司簡單的名稱往往承載著深厚的科技、社會與人文內(nèi)涵。如搜索網(wǎng)站谷歌（Google），其名稱早已上升為代表搜索行為的動詞。再以社會化媒體網(wǎng)站Facebook為例，短短幾個字母讓用戶趨之若鶩，他們不在乎是誰打造了這個社會化網(wǎng)站帝國，也很少了解哪些技術(shù)支撐起這個網(wǎng)站。Facebook不只代表著公司的名稱，也不僅僅是是社會化媒體的“帥旗”，更是揭示了網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)本質(zhì)――人的互聯(lián)。社會化媒體業(yè)界有一句流行語：“Facebook就像一條大河，我們只要做里面的大魚就可以了?！背切录夹g(shù)驅(qū)動的時代到來，否則面對這些獨一無二的名稱，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)中其他人能做的不再是超越，而是承認與追隨，模仿者中可以分得一杯羹的也寥寥無幾，這與很多傳統(tǒng)行業(yè)有著很大的不同，其具體原因是多方面的。

首先，IT與網(wǎng)絡(luò)媒體公司的領(lǐng)導者的創(chuàng)新人格魅力是行業(yè)絕對影響力的重要支撐。比如，蘋果公司創(chuàng)始人斯蒂夫?喬布斯（Steve Jobs，1955-2011）即便在被公司解雇的時期也沒有停止探索，重新創(chuàng)立NeXT電腦公司，研發(fā)積累了多項新技術(shù)，為重返蘋果并成功帶領(lǐng)公司轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。蘋果產(chǎn)品研發(fā)一度貫穿著“what’s not a computer （不是電腦的電腦）”的理念，這也成了一種近似于偏執(zhí)的創(chuàng)新口號。微軟創(chuàng)始人比爾?蓋茨（Bill Gates）早在1995年就早已預言了數(shù)項科技發(fā)展趨勢，比如智能手機、屏幕觸控技術(shù)、云計算等等，即便很多技術(shù)沒有在微軟公司實現(xiàn)，但領(lǐng)導者的洞察力和創(chuàng)新力讓人贊嘆，這也是微軟帝國的精神基石。和網(wǎng)站名稱一樣，各大網(wǎng)絡(luò)媒體公司的創(chuàng)始人或領(lǐng)導者的名稱也帶有極強的典型性，如同在IT業(yè)界塑造出來的一幅幅帶有濃厚個人主義色彩的英雄形象。在Adobe公司的創(chuàng)始人約翰?沃諾克（John Warnock）退休的時候，喬布斯曾說過：“他是我愿與之打交道的創(chuàng)新者。他走以后，留下的只是一群西裝革履的家伙，Adobe公司也變成了垃圾?！毖赞o雖偏激，卻體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體這個行業(yè)領(lǐng)導者魅力所起到的舉足輕重的作用。

其次，在眾多創(chuàng)新類別中，技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)媒體賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，這種面向技術(shù)金字塔尖的淘汰模式使得典型網(wǎng)絡(luò)媒體大都經(jīng)得起時間的考驗，成為一時流行之選。Facebook的F8開發(fā)者大會所代表的開放性平臺就是例證。該平臺匯聚了數(shù)以萬計的公司與個人參與到程序開發(fā)，這種人才匯聚成就了Facebook在技術(shù)層面保持著“典型性”，代表了公司站立在高科技產(chǎn)業(yè)的制高點。

最后，用戶也是造就網(wǎng)絡(luò)媒體典型影響力的重要一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)媒體有著強烈的“圈地”屬性，即吸引并留住用戶，增強用戶粘度。一旦吸引了絕對優(yōu)勢數(shù)量的用戶，其他后繼的同類產(chǎn)品的競爭力就會大大減弱。法國調(diào)研公司Semiocast最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年7月，社交與微博客服務(wù)網(wǎng)站Twitter的全球用戶數(shù)量已突破5億大關(guān)，其中，活躍用戶也有1.7億之多。成立短短六年的時間，Twitter能夠做到這一點，完全拜網(wǎng)站用戶的高粘度所賜。對于普通用戶而言，當自己的家人、朋友或者偶像都在使用twitter的時候，也就沒有理由投奔別家了。

總的來說，典型網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)象、公司、領(lǐng)導者、技術(shù)與用戶驅(qū)動等一系列特征共同參與造就了這個行業(yè)獨特的設(shè)計風格。

3 助力網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計理論研究

當前，以數(shù)字媒體概論為代表的數(shù)字媒體設(shè)計理論正處在快速發(fā)展期。相對而言，網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計概論研究還未有成熟的理論成果。既然網(wǎng)絡(luò)媒體有著極強的樣本概括特征，可以從典型性特征入手進行研究，分析典型公司的創(chuàng)建背景、理念主張、領(lǐng)導者影響力、產(chǎn)品特性等等，積累出網(wǎng)絡(luò)媒體理論研究的基本素材，為相關(guān)設(shè)計理論的創(chuàng)立提供有益的借鑒。比如，在數(shù)字媒體專業(yè)的特定課程教學中，可以劃分為若干單元，每個單元以一種行業(yè)的代表性公司為主進行介紹，拓展到領(lǐng)導者、產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)公司以及相關(guān)設(shè)計風格等層次，找出設(shè)計與行業(yè)共性的關(guān)系，在數(shù)字媒體概論的大框架下細分出網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)理論點。

總的來說，除了技術(shù)與設(shè)計之外，在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)影響設(shè)計師與用戶的軟性因素還有很多，我們將之成為“軟精神力”。網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)絕對影響力，或者說是網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的“典型性”作為軟精神力的一種對其設(shè)計風格的形成有著重要的影響，也具備一定的研究價值。在這一新興的媒體與設(shè)計領(lǐng)域，需要界定和探索的方面還有很多。假以時日，將會有更多特征被發(fā)現(xiàn)乃至充分利用，推動數(shù)字媒體設(shè)計行業(yè)整體向前不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1] 沃爾特?艾薩克森（美）.史蒂夫?喬布斯傳[M].北京：中信出版社，2011.

第2篇：平面設(shè)計風格范文

關(guān)鍵詞：簡約風格；平面設(shè)計；應(yīng)用

伴隨著藝術(shù)文化事業(yè)的繁榮和平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，人們對于藝術(shù)設(shè)計的審美需求已經(jīng)發(fā)生了改變，繁雜的線條和瑣碎的圖形已經(jīng)與時代脫軌。在這一背景下，簡約風格的應(yīng)用已經(jīng)慢慢成為一種流行的藝術(shù)趨勢，其簡潔的形象、清新的視感能夠表現(xiàn)出作品的更高審美價值和更多的創(chuàng)新思想。簡約風格在平面設(shè)計中的應(yīng)用，即是將色彩、圖像和文字等要素用最為簡潔明了而又獨具一格的形式表現(xiàn)出來，通過色彩的強烈對比、圖形的流暢靈動和文字的簡化形象來呈現(xiàn)出特殊而又充滿吸引力的視覺效果。

一、簡約風格的概念及特征

1.簡約風格的概念

20世紀90年代初期，源自西方現(xiàn)代主義的簡約風格作為一種獨特的藝術(shù)設(shè)計風格與平面設(shè)計領(lǐng)域進行了深度融合，并迅速得到傳播和廣泛運用。簡約風格并不僅僅意味著一味地刪減、省略局部零件或者簡單地留下大面積的空白，而是要對作品中的每一處細節(jié)都進行仔細思考和探究，從而采取最佳的簡約形式將作品豐富的內(nèi)涵和寓意凸顯出來。簡約風格在人們的日常生活中隨處可見，清凈簡潔的生活方式、簡單大方的家居裝飾品等都是簡約風格的體現(xiàn)，在平面設(shè)計領(lǐng)域中，簡約風格的運用意味著將想要表達的復雜信息通過簡單明了的方式展現(xiàn)在具有完整形態(tài)的藝術(shù)作品中，是對形式的簡約，而不是對內(nèi)容的簡約。

2.簡約風格的特征簡約風格的特征

主要體現(xiàn)在兩個方面，一是簡約等于精練與提升，二是簡約不等于簡單。精練與提升體現(xiàn)在簡約風格能夠降低繁雜信息給人們工作效率和視覺體驗的干擾，將大量的信息進行提煉和升華，集中表現(xiàn)出核心信息和精髓，簡化了人們接收信息的過程。簡約風格可以被視為審美風格、藝術(shù)理念或美學思想，但簡約風格不意味著簡單，相反的是，藝術(shù)設(shè)計中的簡約風格對作品的造型、材質(zhì)、圖形、色彩等方面有著更高的要求。簡約的設(shè)計風格并不會對作品內(nèi)涵和信息進行刻意刪減，也不是簡單地在造型上進行適當改造，其理念在于用最佳的簡約化的設(shè)計語言，讓人們更為輕松地接收設(shè)計作品所要傳達出來的信息。

二、簡約風格在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用

1.簡約色彩與平面設(shè)計

具有強烈主觀性的色彩是平面設(shè)計中最具有視覺沖擊力的要素，不同色彩的結(jié)合和運用會產(chǎn)生不一樣的藝術(shù)效果，但在平面設(shè)計中，色彩的繁雜易使人感到審美疲勞，從而對作品的整體視覺效果產(chǎn)生較大影響。平面設(shè)計對色彩的處理通常是簡約的，即利用合適的少數(shù)幾種色彩的搭配來完成最佳的視覺組合，偶爾會添加同色系的色彩進行裝點和粉飾，這些色彩往往是明快而簡潔的，既能夠給人留下深刻的第一印象，又不會令人產(chǎn)生厭倦感2。平面設(shè)計中色彩的簡約化還應(yīng)遵循一定的原則，要做到色彩鮮明但不會喧賓奪主，襯托作品主題但不會過于黯淡無光，簡約色彩的合理運用能夠使平面設(shè)計具有標志性的視覺沖擊力，在同一類型產(chǎn)品中脫穎而出，奪人眼球。

2.簡約圖形與平面設(shè)計

圖形具有強大的信息承載能力，并且具備容易記憶、清晰明了的特點，能夠提高人們接收信息的速度，在平面設(shè)計要素中扮演著十分重要的角色。在平面設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展過程中，圖形由簡至繁，再到如今的簡約風格，經(jīng)歷了設(shè)計工藝水平和科學技術(shù)的幾度發(fā)展，也體現(xiàn)了人們審美水平隨著時代變化而發(fā)生的幾番改變。利用各種制圖工具進行豐富的圖形漸漸造成了人們審美上的視覺疲勞和厭倦，因此對簡約圖形的偏好成為了簡約風格在平面設(shè)計中應(yīng)用的主要推力之一。簡約圖形是建立在回歸藝術(shù)表達功能的基礎(chǔ)上，對圖形的點、線、面等進行選擇、簡化，使得寥寥幾筆的圖形能夠傳達出豐富的作品信息和主題思想，從而給受眾甚至是消費者留下深刻的印象。

3.簡約文字與平面設(shè)計

文字是特殊的視覺語言，起初是以圖形的形式存在的用來記錄事情和物象的標志性符號，具有較高的識別性，隨著社會文明的進步逐漸豐富或簡化。在平面設(shè)計中，文字具有直觀性，能夠使受眾直接從文字中獲取信息，因此文字被視作平面設(shè)計作品中的主要信息載體3。簡約風格在平面設(shè)計中文字的應(yīng)用主要表現(xiàn)為通過拼接、對稱等手法將文字進行圖形化，或利用文字作為設(shè)計素材，并佐以其他藝術(shù)設(shè)計符號來進行文字的簡約設(shè)計，亦或者通過對文字進行夸張、變形等手法來改變文字本身的結(jié)構(gòu)、形態(tài)和大小，使得原本板正單調(diào)的文字充滿藝術(shù)活力，從而達到言簡意賅、以字達意的設(shè)計效果。結(jié)語物質(zhì)生活的豐富和各種視覺信息的日益復雜化，使得人們開始追求返璞歸真、直觀明了的視覺感受，簡約風格在平面設(shè)計中的應(yīng)用成為了大勢所趨，有利于增強平面設(shè)計的藝術(shù)水平，緩解現(xiàn)代社會生活的忙亂與壓抑。在平面設(shè)計中運用簡約風格，是建立在現(xiàn)代人們獨特的“消費觀”的基礎(chǔ)之上的，簡約風格的運用不但能夠同時滿足人們的審美需求和心理需求，還能夠推動平面設(shè)計事業(yè)的發(fā)展。簡而言之，這是一種新式的設(shè)計風格，也是未來很長一段時間內(nèi)平面設(shè)計領(lǐng)域主要的發(fā)展趨勢，具有很高的研究價值。

參考文獻：

[1].李志安.簡約主義風格在平面包裝設(shè)計中的運用[J].中國包裝工業(yè)，2016，04：113.

[2].劉卉.探究極簡風格在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝海，2013，06：145-146.

第3篇：平面設(shè)計風格范文

[關(guān)健詞]平面設(shè)計 自由 簡約 用色風格

色彩在平面設(shè)計中有著十分重要的位置，它與紋樣、材料、圖案等諸因素一樣，是設(shè)計的主要內(nèi)容之一，它常常具有先聲奪人的力量，能給人以直接的感官沖擊。具體到每一個作品中，運用什么色彩？怎樣運用色彩？這些都與時代的審美趨向分不開。因此，同一時代的平面設(shè)計作品，在用色風格上便會自覺不自覺地形成一些具有共性的風格特征。

一、何謂平面設(shè)計用色風格

今天所講的風格通用與各門藝術(shù)類別中，主要用來指藝術(shù)作品整體呈現(xiàn)出來的審美特征，相當于外來語style。風格是一個很大的范疇，可以細分為個人風格、民族風格、時代風格等。這里探討的現(xiàn)代平面設(shè)計的用色風格，就是在借鑒中西方先哲們對藝術(shù)風格的見解和看法的基礎(chǔ)上提出的，偏重于一個整體的范疇，指的是在現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計作品在色彩運用方面整體上體現(xiàn)出來的一種形象特征、藝術(shù)風尚和審美趣味。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計色彩運用的“自由主義”或“個性化”風格

在現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)作品中，個性化的、自由的色彩運用隨處可見，把我們生活其間的社會裝扮得五顏六色。我們現(xiàn)在所生長的環(huán)境，就是一個色彩審美自由、可以全方位運用、享受、表達色彩之美的時代。這種自由化、個性化的用色風格，既包括色彩選擇自由又包括色彩表現(xiàn)自由的色彩觀。

1.平面設(shè)計色彩選擇的自由

從今天設(shè)計逐漸國際化的趨勢來看，最新色彩發(fā)展趨勢中的模式，將最終進入和極大影響到人們生活的方方面面。設(shè)計師本人在這場設(shè)計運動中是真正的領(lǐng)導者，他們自由的尋找現(xiàn)代社會適當?shù)纳?，而且從中獲取靈感，他們實際上是色彩的塑造和管理者，使色彩可以吸引或愉悅消費者的眼睛。在這個全球信息溝通非常迅捷的時代，平面設(shè)計師可以迅速了解和適應(yīng)最新的色彩趨勢，并做出色彩預報。由于色彩選擇使用的自由，所以近年來平面設(shè)計藝術(shù)行業(yè)發(fā)明了許多有創(chuàng)意的和獨特的視覺組合，色彩陸續(xù)在各種地點“轟炸”公眾，從商店到印刷精美雜志、報紙、產(chǎn)品手冊和戶外廣告牌，以及無處不在的 MTV時尚報告，娛樂頻道與流行網(wǎng)站……而在作品中自由的色彩表現(xiàn)的結(jié)果，是使消費者體驗到這些色彩后，比過去更加有理性，他們希望在更多產(chǎn)品中看到新的視覺感覺。在很大程度上，公眾的態(tài)度和興趣，不僅僅通過娛樂和時尚偶像，他們所關(guān)心的重要社會問題，需要、希望、恐懼、幻想在自由色彩觀的天空下不斷促進最新色彩趨勢的發(fā)展，同時設(shè)計師為了保持在色彩設(shè)計發(fā)展潮流中的領(lǐng)先地位，就必須自主地從純粹心理學和社會學角度，以及生活方式中的許多方面，尋找刺激色彩趨勢發(fā)展的因素，這便為設(shè)計提供更了廣闊的空間。

2.色彩表達的自由

創(chuàng)意是一個設(shè)計師的靈魂，沒有意念的色彩設(shè)計，無異于一具空有漂亮外表的軀殼。當平面設(shè)計走向程式化之后，設(shè)計的創(chuàng)意和視覺表達就更應(yīng)具有能自由表現(xiàn)自己個性精神的個性化風格。創(chuàng)造新事物，創(chuàng)造者必需超脫于所知，有身心的自由。個性化是設(shè)計師對設(shè)計的個性差異的獨到見解，基于對傳統(tǒng)的理解通過視覺傳遞的模式，去無限超越自我，隨心所欲的表達。當然，我們所說的設(shè)計色彩表達的自由并不是對自由的放任，更不是設(shè)計師個人風格的隨意發(fā)揮。對那些喜歡張揚個性的設(shè)計師來說，設(shè)計師的自由也許就變成了濫用自由，縱觀我們今天的設(shè)計領(lǐng)域，那些發(fā)揮自由個性的劣質(zhì)設(shè)計作品成為了我們生活中的垃圾。在設(shè)計師發(fā)揮自由創(chuàng)造力和想象力的同時自然也要考慮一些客觀因素，如：受眾群的特點、需要，乃至政治、民族的差異?！澳繕耸鼙姟笔菫橄M者、為我們的社會提供更方便與高品質(zhì)、高享受的視覺設(shè)計作品和設(shè)計自由發(fā)揮的基本前提。

三、現(xiàn)代平面設(shè)計色彩運用的“簡約主義”風格

社會紛繁復雜，而在現(xiàn)代平面設(shè)計中，“簡約主義”的設(shè)計風格卻蔚然成風。簡約主義的平面設(shè)計作品喜好簡單的色彩和簡單的搭配，簡單的色彩指的是他們大多選用單一的色彩運用到設(shè)計中，或者選擇色環(huán)的鄰近色中的兩到三色進行設(shè)計。可口可樂公司的紅色已經(jīng)是深入人心，雪碧的綠色同樣也相當鮮明。走進可口可樂的專營店，我們看到各種各樣的物品都用統(tǒng)一的紅色白色進行設(shè)計，那種視覺沖擊力和標志性是其他品牌無法比較的。為什么現(xiàn)在的標志設(shè)計都選擇單色或者比較少的顏色，就是因為簡單、鮮明的顏色識別度高，而且讓人容易產(chǎn)生深刻的印象，方便讀者的再次聯(lián)想。在平面設(shè)計作品當中，這樣的作品有很多，比如波士頓的克拉克?高沃德的信箋設(shè)計，設(shè)計者選用的是綠、紫、品紅、橘黃、土黃及其明度輕微調(diào)整的色彩分別進行設(shè)計。輕松的色彩對比給了畫面不太強烈的對比，營造了輕松、典雅的視覺效果，由近似色的搭配得到了更多的搭配方案，供使用者選擇。黑利?約翰遜設(shè)計公司的設(shè)計師理查?德波頓為馬特爾公司設(shè)計了《馬特爾公司信箋》，在設(shè)計之前考慮到該公司的主要營業(yè)內(nèi)容是播放15 秒到30 秒的電視節(jié)目。黑利?約翰遜這樣理解這組設(shè)計作品：為了與電視結(jié)合更緊密，突出公司的整體形象。理查?德波頓分別使用了紅、黃、藍這電視的三原色進行設(shè)計，在圖形上，選用了大部分老觀眾們都很熟悉的老式電視測試圖形設(shè)計，采用凹凸壓印的方法制作出電視的外輪廓，讓標識和地址要從鉆孔或壓有凸飾的原孔中投射出來。鉆孔和凸飾圓孔象征著聚焦，也使人聯(lián)想到攝影師是從舊式的孔聚焦攝像機中取景拍攝。由設(shè)計師蘭妮?薩姆斯設(shè)計的一副環(huán)境保護海報中，我們看到了這樣的色彩，只有黑和白。這張畫面復雜精細的海報，正形和負形交織，長36英寸，寬24英寸，描繪了賓西法尼亞洲各種各樣的動物、植物。設(shè)計師蘭妮?薩姆斯力求藝術(shù)化地展現(xiàn)各種動物的外形和相互關(guān)聯(lián)。在繪制的時候，薩姆斯首先將已經(jīng)整理出來的物體外形周圍順勢勾勒出一些形狀，在形象與形象之間用黑色進行填充，同時保留間隙，薩姆斯仔細地分割樹葉、樹枝、樹干的邊緣以及保留出海報四周剪切的邊緣。形態(tài)之間的部分用線條圈成小塊分割，以達到從黑色看到樹形的正負極效果。兩種效果同時存在，也增添了畫面的欣賞程度和情趣。

魯?shù)婪?阿恩海姆在論述“簡化”時曾特意說明：“結(jié)構(gòu)特征是為了總體式樣而確定的，局部成分的特征、色彩越少，其總體結(jié)構(gòu)的特征、色彩的數(shù)目反而可能會越多，換言之，局部越簡單，整體反而可能越復雜，”因此“簡潔主義”絕非“簡單主義”。對于平面設(shè)計藝術(shù)來說，在有限的時空條件下，能使人過目難忘、回味無窮，使人在顧盼之余，留下較深的印象往往要做到“以少勝多”、“以一當十”。這才是“簡約主義”用色風格的真義所在。

參考文獻：

[1]張連生.色彩設(shè)計.江蘇美術(shù)出版社.

第4篇：平面設(shè)計風格范文

[關(guān)鍵詞] 風格派；招貼設(shè)計；蒙德里安；包豪斯

【中圖分類號】 J21 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2014）03-242-3

1917年，荷蘭《風格》雜志的誕生，也標志著“風格派”運動的興起，它實際上是以荷蘭為中心的許多畫家、建筑師以及設(shè)計師所組織起來的一個相對而言松散的團體。說其松散是因為比起立體主義、超現(xiàn)實主義運動，“風格派”運動并沒有比較系統(tǒng)或者是完整的宣言跟提綱，所有參與到這場運動的人也大多都相互不認識，并且他們很少有機會同時展覽他們的作品，而只有在20世紀20年代中期在巴黎舉行的那場展覽是唯一能夠展示出“風格派”作品的展覽才同時展示出了當時代的“風格派”的作品。

一、統(tǒng)治并被影響著的荷蘭“風格派”平面設(shè)計

在十九世紀末二十世紀初的時代，是大工業(yè)生產(chǎn)的時代，產(chǎn)品批量化生產(chǎn)，工業(yè)機器以及科技的發(fā)展，使得西方社會的群眾和各層社會階級的關(guān)系出現(xiàn)了極大的矛盾。在當時的歐洲社會中人民與人民、人民與社會、人類與自然的各種矛盾與沖突開始迅速的展現(xiàn)來。而此時在歐洲大多數(shù)的傳統(tǒng)的基督教的信仰被上層社會做出偽證、對下層人民的生活給予否定和拋棄，使的整個西方資本主義社會陷入了一種精神上的病態(tài)社會，各種各樣的假的教義信條和空無主義思想趁機滲入到歐洲人們?nèi)罕姷乃枷胫?。譬如現(xiàn)世短暫，唯有靈魂永生，在世紀的末期人們的病態(tài)的心靈跟靈魂開始在冷漠的現(xiàn)實社會中四處游蕩。就在此時，在以往收到極度冷落的舒本華以及之前不被人們所認可或者是理解的尼采的哲學思想開始受到了歐洲各階層的關(guān)注。他們開始將意志主義哲學被當作精神的庇護所，借以給當時西方資本主義社會帶來極其重要的精神安慰。因此，在這個階段的救贖題材的平面照貼海報設(shè)計就大量的產(chǎn)生，在這其中，荷蘭“風格派”恰巧以冷峻刻板的藝術(shù)趣味和純粹理性的藝術(shù)表現(xiàn)形式在歐洲風靡一時。

由于“風格派”產(chǎn)生于戰(zhàn)爭年代，藝術(shù)家們看到了當時社會各個階層之間的矛盾和混亂，開始慢慢的發(fā)掘到了當時人民群眾對資本主義社會以及戰(zhàn)爭所帶來的災(zāi)難的不滿。因此，這些藝術(shù)家們開始對之前的藝術(shù)表現(xiàn)形式進行兼并與吸收，試圖單純地用藝術(shù)的表現(xiàn)形式來諷刺或者披露一部分社會問題，用最簡單的幾何圖形跟規(guī)整的抽象主義的線條跟純粹的色彩來建立一個所謂的精神至上的王國作為人性的寄托。

（一）“風格派”平面設(shè)計對野獸主義的吸收

野獸派是略早于“風格派”的一個在1905年產(chǎn)生的以法國為中心的一個美術(shù)的團體?！帮L格派”與野獸派的相似之處也有就是因為這個所謂的野獸派的社團內(nèi)，他們并沒有建立起需要大家共同遵守的信條或者是目標沒，更加沒有任何的宣言和理論主張，只是這些野獸派畫家熱衷于運用顏色鮮艷、濃重的色彩，甚至是純色跟原色，然后以極度直率、粗放的筆法，來創(chuàng)造出極其強烈視覺沖擊效果。通過這些純粹的顏色以及粗狂的線條來展現(xiàn)出他們內(nèi)心情感的極度表現(xiàn)主義的傾向。這些野獸派的畫家們吸收了非洲黑色的那種相對粗狂的雕刻藝術(shù)以及東方的一些藝術(shù)的表現(xiàn)手法，注重純粹造型的表現(xiàn)。常常用到紅、黃、藍、綠等醒目的色彩作畫。這使得“風格派”在平面招貼設(shè)計上面，對單純鮮艷的顏色的追求，通過色彩來營造出強烈的視覺效果有著重要的借鑒跟吸收?！帮L格派”平面設(shè)計中對三原色與三非色的借鑒也源于野獸主義繪畫。

（二）“風格派”平面設(shè)計對立體主義的吸收

在20世紀初期，表現(xiàn)主義開始慢慢的興起并流行于德國與奧地利等國之間。表現(xiàn)主義的抽象招貼不像象征主義一樣從表面一眼就可以看出其中的訴求內(nèi)容，他們采用夸張等表現(xiàn)手法。隨后在第一次世界大戰(zhàn)期間俄國產(chǎn)生了至上主義與構(gòu)成主義，在當時歐洲的設(shè)計團體中，尤其是在當時的招貼設(shè)計界中引起了重大的影響。構(gòu)成主義開始注重幾何圖形與色彩的使用，并且講開始將抽象的幾何圖形與鮮艷的原色進行嘗試性的組合，所形成強烈的視覺沖擊力。緊接著在二十世紀初期，在德國極度流行的立體主義的設(shè)計對當時歐洲的招貼設(shè)計產(chǎn)生了廣泛而深淵的影響，以至影響到了相當于同時展的荷蘭“風格派”的平面招貼設(shè)計，使得“風格派”的招貼更加趨于理性化、數(shù)字化。然而立體主義開始對大自然的事物進行精準的分析和判斷，從中提取了精粹的形并將大自然的事物幾何化、抽象畫，他開始慢慢的改變著傳統(tǒng)的繪畫模式，同樣影響著平面設(shè)計的發(fā)展，豐富了平面招貼的視覺語言。使得“風格派”招貼設(shè)計開始慢慢的像立體主義靠攏跟融合。

（三）“風格派”平面設(shè)計對未來主義的吸收

在20世紀初期，意大利開始產(chǎn)生了未來主義，在當時的未來主義的招貼設(shè)計的領(lǐng)域中，設(shè)計師們開始嘗試著利用抽象元素在畫面中的穿插、透疊、反復以及“線的力量”來表現(xiàn)作品中的運動感、速度感和力量感，這些設(shè)計師用其獨具特色的設(shè)計語言來詮釋這未來主義，從而形成了未來主義的平面設(shè)計風格。而這種風格在后面的荷蘭“風格派”的招貼設(shè)計中也大量的應(yīng)用，“風格派”對于未來主義的這種抽象元素的吸收跟借鑒在許多的招貼設(shè)計作品中都有所體現(xiàn)。這點也與“風格派”的代表人物蒙德里安在繪畫中的觀點有所碰撞。未來主義開始與“風格派”相互吸收，兩者共同發(fā)展。以至于對現(xiàn)代主義平面招貼設(shè)計都產(chǎn)生了極其巨大的影響。

二、風格派平面設(shè)計的藝術(shù)追求

“風格派”在它的平面語言的表達中開始主張從理性出發(fā)，用抽象的幾何形式來表達自然界的一切事物以及探索被事物外貌所掩蓋下的未被肉眼所能觀察到的規(guī)律。這些規(guī)律開始慢慢的融入了現(xiàn)代科學的一些原理，以及當時歐洲大生產(chǎn)社會下來表現(xiàn)出來的機械美學以及城市天際線的改變所給人們帶來的生活方式的改變等等。在平面設(shè)計方面主要的代表人物有設(shè)計師里特維德、蒙德里安等人。他們主張把純藝術(shù)的風格原則運用在繪畫跟平面招貼的設(shè)計之中，來表達和創(chuàng)造新的世界秩序。

（二）追求藝術(shù)的“抽象和簡化”

在“風格派”平面設(shè)計的觀點中，有一個極大的共性就是要用抽象的手法去詮釋事物。這些設(shè)計師們認為藝術(shù)應(yīng)完全消除與任何自然物體的聯(lián)系，而是運用最基本的幾何圖形來進行組合或者是構(gòu)成整個世界跟宇宙，然后使的世界萬物想融洽和諧。而這種追求正是“風格派”所恒定的目標。但這種幾何因素不是自然物體的特定形式，而是高度抽象的形式。蒙德里安認為，應(yīng)當把我們的日常生活環(huán)境進行抽象化，用抽象的構(gòu)成事物的簡單的結(jié)合圖形來表述事物本身才是最真實最本質(zhì)的的表現(xiàn)手法?！岸L畫是由線條和色彩構(gòu)成的，所以線條和色彩是繪畫的本質(zhì)，那為什么不能允許他們獨立存在，只有用最簡單的幾何形式和最純粹的色彩組成的構(gòu)圖才是有普遍意義的永恒繪畫。”對于“風格派”的藝術(shù)家而言，線條以及色彩是平面設(shè)計的基本構(gòu)成要素，所要做的是將這些線條以及塊面色彩進行均衡化處理然后組成一副完整的作品。而實質(zhì)就是“風格派”可是將理性的繪畫以及作圖形式與當時代傳聲的機械美學進行緊密的結(jié)合，追求那種機械產(chǎn)品所帶給大家的標準化與精準度。蒙德里安所畫的開花的蘋果樹，就是用簡單抽象的幾何圖形來對正在花開時節(jié)的蘋果樹進行詮釋。

（二）平面、直線、矩形成為藝術(shù)中的支柱

“風格派”喜歡運用高度抽象的幾何圖形理性地表達對客觀對象所潛藏的內(nèi)在本質(zhì)。這也體現(xiàn)了“現(xiàn)在研究著把我們想象中的現(xiàn)實轉(zhuǎn)變成可以為理性所控制的結(jié)構(gòu)，以便隨后在‘一定的’自然現(xiàn)實之中重新發(fā)現(xiàn)這些相同的結(jié)構(gòu)，從而憑借造型視覺去洞察自然。”這一抽象的理性思想。因為講幾何結(jié)構(gòu)進行拆分或者是對所表現(xiàn)的對象進行高度的抽象處理是“風格派”作品最重要也是最顯著的一個特點。

《紅黃藍的構(gòu)成》一作中蒙德里安用粗重的黑色線條講整個平面版式分割成七個大小不同的矩形，來體現(xiàn)簡潔的結(jié)構(gòu)。畫面主導是右上方那塊鮮亮的紅色，不僅面積巨大，且色度極為飽和。左下方的一小塊藍色、右下方的一點點黃色與四塊灰白色有效配合，牢牢控制住紅色正方形在畫面上的平衡。使平面抽象成為一個有節(jié)奏、有動感的畫面，從而實現(xiàn)了他的幾何抽象原理。而全矩形的運用也是當時“風格派”平面設(shè)計構(gòu)成里面的一個重要的亮點。

（三）色彩減至紅黃藍三原色及黑白灰三非色

“風格派”的平面設(shè)計并不是很喜歡粉色系，大多數(shù)的作品非常特別地反復應(yīng)用橫縱幾何結(jié)構(gòu)和基本原色和中性色以及黑白灰三非色。對于“風格派”的設(shè)計師們而言色彩不僅賦予了圖式的視覺意義，還更賦予畫面以精神意義。而實際上三原色具有精神象征的意義和視覺上飽和而穩(wěn)定的傾向，因其符合“風格派”作品追求精神性的特點，色彩亦減至紅黃藍三原色及黑白灰三非色。藝術(shù)以足夠的明確、秩序和簡潔建立起精確嚴格且自足完善的幾何風格，進而達到表達作品的內(nèi)在精神追求以及自然的高度神秘?！哆M化》是蒙德里安的一副油畫作品，從這幅油畫作品中不難看出，在色彩的運用上，大膽的運用純藍色系加上明黃跟鮮紅的純色系來表達“進化”這一主題。

（四）對非對稱性的研究與運用

“風格派”認為設(shè)計不再應(yīng)該單純的追求對稱性而應(yīng)該在乎一種和諧的平衡。他們認為真正意義上的視覺藝術(shù)應(yīng)該是通過有機的構(gòu)成而達到和諧的高度平衡，即所有的平衡對抗原則并不代表將畫面進行平均的處理，要在這種不平均的平衡對抗關(guān)系中找到他們的平衡點。運用理性的思維模式，對藝術(shù)進行平衡點的尋找，對人類審美的思維而言有著重要的轉(zhuǎn)折意義，也代表著新的藝術(shù)表現(xiàn)形式的誕生，成為藝術(shù)表現(xiàn)真實的關(guān)鍵。

三、風格派平面設(shè)計對歐洲其他設(shè)計流派的影響

荷蘭“風格派”以幾何抽象美學原則在設(shè)計領(lǐng)域中具體化的方式推動著現(xiàn)代主義藝術(shù)流派中純粹理性主義造型美學的發(fā)展，促進了德國“包豪斯”教育教學體系的改革，奠定了“包豪斯”基礎(chǔ)理論課程體現(xiàn)制定的基礎(chǔ)。對現(xiàn)代主義設(shè)計的美學品格的形式具有重要的歷史意義。

（一）風格派對包豪斯教育的影響

包豪斯學院的創(chuàng)立初期，其貫穿的宗旨就是應(yīng)當打破藝術(shù)家與手工藝人的界限，建立起一個可以使建筑、雕塑、繪畫三位一體的新穎的設(shè)計師的團體，使這些藝術(shù)進行科學的結(jié)合與統(tǒng)一?？v看包豪斯的設(shè)計理念與設(shè)計思想，其實在某種程度上與“風格派”對追尋的理念是相通的。因此包豪斯在設(shè)計上的發(fā)展路線其實是一種高度理性主義以及完全功能主義相結(jié)合的設(shè)計風格（后人稱之為“包豪斯風格”），而且這種思想理念也影響著現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。包豪斯的教學成果除了建筑意外，還包括家具、燈具、招貼、攝影、服裝、扎染、陶瓷、機械工具等等，舞步成為現(xiàn)代設(shè)計的成功的典范。以至后期包豪斯的這種純粹理性主義風格的教學方式左右著整個德國乃至整個歐洲的設(shè)計風格，同樣成為了現(xiàn)代主義設(shè)計風格中最為基本的特征，并貫穿了整個現(xiàn)代主義工業(yè)文明審美風格。

（二）風格派的平面設(shè)計對現(xiàn)代主義設(shè)計的影響

在“風格派”看來，如果想使得未來的社會或者是人類理想社會中形成一種全面整體的藝術(shù)化的生存方式，那么這不僅僅需要知識與技術(shù)的進步，同樣應(yīng)到富于設(shè)計以人類的感情。

“風格派”在平面設(shè)計中的語言表達對于現(xiàn)代主義設(shè)計更重要的意義在于，它為之后設(shè)計的活動者打開了一種新的構(gòu)成的思維方式，以及空間的拓展想象方法，并開始探索之前平面設(shè)計語言中所未涉及到領(lǐng)域，進而從中找尋出更加飽滿的設(shè)計形式以及方法――觀念設(shè)計或者概念設(shè)計。

荷蘭“風格派”與俄國的構(gòu)成主義、德國的包豪斯構(gòu)成了現(xiàn)代主義設(shè)計的三個基本支柱。其藝術(shù)表現(xiàn)的手法本身是將自然的豐富多彩進行一定的壓縮，使他們成為一種有關(guān)系的造型構(gòu)成的表現(xiàn)形式，因此，在“風格派”的大多數(shù)的構(gòu)成作品中的這種“數(shù)的和諧”的思想對于世界現(xiàn)代主義設(shè)計風格的形成起到了極其重要的影響。它創(chuàng)造了一個秩序與理性的完美結(jié)合。它這種純粹理性主義的思想對現(xiàn)代主義建筑設(shè)計以及產(chǎn)品設(shè)計影響深遠，并且積極的通過設(shè)計實踐活動來對現(xiàn)實事物的世界進行數(shù)字性、科學化、秩序化的改造。“風格派”始終相信藝術(shù)的表達形式是由科學理論、機械化生產(chǎn)、現(xiàn)代都市生活的節(jié)奏組成，而這些元素的本身就是藝術(shù)形式規(guī)律的基礎(chǔ)。因此“風格派”通過設(shè)計實踐活動，來參與到對現(xiàn)實物質(zhì)世界的改造，是自然進行人化的處理，這樣就使得和諧的社會有了物質(zhì)與精神的雙重功能，為人類生活藝術(shù)化的生存方式提供可能性。

四、小結(jié)

綜上所言，平面設(shè)計抽象化、純粹化的發(fā)展是社會發(fā)展以及設(shè)計發(fā)展的必然的趨勢，在快節(jié)奏的工業(yè)社會大生產(chǎn)中，抽象、純粹具有高度理性的哲學意味，而這種理性化的設(shè)計是現(xiàn)代主義設(shè)計趨于成熟的一個重要的表現(xiàn)。因此，“風格派”這種極度理性主義表現(xiàn)的平面設(shè)計是現(xiàn)代化大工業(yè)生產(chǎn)前提下設(shè)計發(fā)展的必然結(jié)果。它深刻的影響著現(xiàn)代主義設(shè)計運動的發(fā)展，開始慢慢的改變社會人看待事物的思想意識以及思維方式，以至于后面的歐洲各個設(shè)計流派的發(fā)展。在荷蘭，風格派發(fā)展到今天近百年的歷程中，為人類創(chuàng)造了許多的精神財富，這都需要我們?nèi)シ此?、理解跟重新認識。

參考文獻：

[1]張紅雷.略論荷蘭“風格派”藝術(shù)對德國“包豪斯”設(shè)計的影響[J].齊魯藝苑，2009，（2）.

[2]楊大昕.淺談?wù)匈N設(shè)計的發(fā)展[J].文藝生活，2011，（7）.

[3]王寧.蒙德里安抽象繪畫理念對現(xiàn)代設(shè)計的影響[D].黑龍江：哈爾濱工業(yè)大學，2008.

第5篇：平面設(shè)計風格范文

在如今這樣一個信息高速發(fā)展、生活節(jié)奏普遍加快的現(xiàn)代社會，人們每天都在主動亦或被動的閱讀著各式各樣的廣告信息，甚至有人說這就是一個“讀圖”的時代。大量的需求刺激了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的飛躍發(fā)展。從硬件材料的更新?lián)Q代，再到軟件的變化都取得了質(zhì)的飛躍，各種風格與類型的平面廣告設(shè)計作品都在充斥的人們的眼球。但在大量的平面廣告設(shè)計作品中，受早期平面廣告設(shè)計風格影響的“復古”作品仍然受到人們的歡迎，因此我們歸納一下早期各個時代的平面廣告設(shè)計作品的風格和流派，以便今后的設(shè)計師們有所借鑒。

無論是哪個歷史階段，哪個風格的平面廣告設(shè)計，他們的精神內(nèi)涵與核心力都是一致的，概括為五點：概念、立即印象、信息、興趣和推動力。無論何種風格的平面廣告作品，擺脫了上述五點的束縛都不能稱得上是一個好的平面廣告設(shè)計作品。首先，概念，可以說是一個平面廣告設(shè)計作品的生命力，是很核心的東西；其次，立即印象，是平面廣告設(shè)計的靈動源泉，一個好的設(shè)計師就需要善于在生活中抓住靈感，把握住瞬間；接著，信息，自然不言而喻，是一則平面廣告作品中的要求和形式法則，涉及到廣告產(chǎn)品的信息的傳達；然后是興趣，不同的設(shè)計師的作品千差萬別，不同的興趣決定了作品不同的風格面貌和作品的結(jié)構(gòu)；最后是推動力了，是平面廣告作品發(fā)展至今，不斷的推陳出新的動力源泉。

從歷史風格上看，早期的平面廣告設(shè)計具有鮮明的條理性，有很多受到圖騰影響的形象符號，視覺上感覺疏密有致、節(jié)奏感強烈。例如一些原始彩陶器（人臉魚紋彩陶盆）和青銅器（司母戊鼎）上的紋樣等，中國古代最具代表性的民族年畫、水印木刻版畫上都帶有早期平面廣告設(shè)計風格的影子。現(xiàn)如今的一些平面廣告設(shè)計作品也追求這種原始的稚拙感，從而在一堆“現(xiàn)代”的作品中才能脫穎而出。

工業(yè)化初期的平面廣告設(shè)計是在19世紀初，伴隨著蒸汽機的發(fā)明以英國為代表的西方國家開始對新風格、新形勢大膽嘗試和追求。受到建筑設(shè)計及流派的影響如：法國巴黎圣母院的哥特式結(jié)構(gòu)延伸到平面廣告設(shè)計的各個領(lǐng)域；19世紀后期“維多利亞風格”開始走上了歷史舞臺，其特別注重文化的審美和對內(nèi)心世界的表達；19世紀末的英國“工藝美術(shù)”運動下直接涌現(xiàn)出的以設(shè)計師莫里斯為代表的設(shè)計風格，其強調(diào)設(shè)計風格的自我和鮮明，為后期“新藝術(shù)運動”影響下的平面廣告設(shè)計做了充分的鋪墊。這一歷史時期的風格對平面廣告設(shè)計的發(fā)展、傳承和影響最著名的就要算是“哥特風格”了。

20世紀初涌現(xiàn)的“新藝術(shù)運動”放棄了裝飾的華貴追求，強調(diào)自然表現(xiàn)的風格，以自然形態(tài)和植物的紋樣作為創(chuàng)作的元素。出現(xiàn)了大量的“自然主義風格”的平面廣告設(shè)計的作品。新藝術(shù)運動后期維爾德在德國的魏瑪創(chuàng)立了包豪斯的前身—魏瑪工藝美術(shù)學校，后由格羅皮烏斯繼承，最終孕育了現(xiàn)代設(shè)計教育的典范—包豪斯學校。如今的包豪斯對平面廣告設(shè)計的影響已經(jīng)不僅僅單指一所藝術(shù)設(shè)計的學校了，而是其倡導的一種風格的統(tǒng)稱，其注重的造型和實用機能的統(tǒng)一，包豪斯的當代設(shè)計對平面廣告設(shè)計更具有代表和突破性。

裝飾主義風格的平面廣告設(shè)計，裝飾主義與“新藝術(shù)運動”并駕齊驅(qū)，繼承傳統(tǒng)的同時采用折衷主義，風格上顯現(xiàn)出明顯的混合性。麥金托什和阿爾馮斯都是具有代表性的裝飾主義風格的設(shè)計師。

“現(xiàn)代藝術(shù)運動”影響下的平面廣告設(shè)計如：未來主義風格的平面廣告設(shè)計作品風格帶有摧毀一切舊的東西，推崇科技向往未來；達達主義風格的作品主題強調(diào)的是非理性和自我的無政府主義；立體主義風格的作品表現(xiàn)內(nèi)在，講究形的神似，立體重構(gòu)對象；超現(xiàn)實主義推崇佛洛依德的“精神”學說，對潛意識、夢境的表達為其重要特點，代表的藝術(shù)家有米羅和達利等，直到今天超現(xiàn)實主義的作品仍然受到大家的歡迎。

單純主義風格的平面廣告設(shè)計是20世紀出現(xiàn)了具有現(xiàn)代主義思想的流派，其主要是利用繪畫、圖片來構(gòu)成海報等，因此其又稱為“圖畫現(xiàn)代主義”風格。最具代表性的設(shè)計師是德國的伯恩哈特的“斯提勒”高跟鞋的海報，這一代表性的作品成為平面廣告設(shè)計史上的經(jīng)典。

現(xiàn)代主義平面廣告設(shè)計如：構(gòu)成主義風格崇尚無裝飾，簡單和理性；風格派主張垂直水平的編排，非對稱和幾何結(jié)構(gòu)，善于在設(shè)計中運用原色；“包豪斯”風格最求簡單的版面，簡單的字體與構(gòu)成主義與風格派一脈相承，理念核心為“設(shè)計服務(wù)大眾，藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一，少則多”；國際主義風格，在20世紀50年代后期影響世界，風格呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和標準化的版面公示，強調(diào)統(tǒng)一性，講究非對稱結(jié)構(gòu)和作品中無飾線字體的運用。

后現(xiàn)代主義的平面廣告設(shè)計，始于美國，對現(xiàn)代主義平面廣告設(shè)計的一種改良，手法上以裝飾性來豐富版面的視覺效果，主張設(shè)計要滿足心理需要，直到如今這種風格還在影響現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計。

縱觀上述各種歷史風格對平面廣告設(shè)計的發(fā)展和演變起到了重要作用，甚至出現(xiàn)了多種風格并存的“綜合風格”的平面廣告設(shè)計作品，但無論風格如何千變?nèi)f化，平面廣告設(shè)計的演變始終離不開科學和技術(shù)的進步，思想和觀念的創(chuàng)新以及消費者與市場的需求等。相信在對各種早期平面廣告設(shè)計深入的研究和歸納下，新新的平面廣告設(shè)計必將取得長足的發(fā)展與進步。

第6篇：平面設(shè)計風格范文

一、“簡約風格”概述

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，“簡約”被認為是一種風格代表，以及一種設(shè)計理念，其與“復雜”、“多樣”相對應(yīng)；關(guān)于“簡約風格”之起源，最早可以追溯到上個世紀五十年代“簡約主義”藝術(shù)流派的興起、發(fā)展，最開始“強調(diào)簡約”的目的是弱化藝術(shù)家主觀情感對藝術(shù)作品的影響，促使藝術(shù)創(chuàng)作走上簡單、富有邏輯性道路。隨著“簡約主義”藝術(shù)流派理論的發(fā)展，其對現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的影響越來越大，越來越多的美術(shù)作品在設(shè)計中開始強調(diào)刪繁就簡、強調(diào)通過突出色彩與線條之間的關(guān)系來實現(xiàn)設(shè)計思想的表達，以及主張在設(shè)計中盡可能的摒棄那些對畫面、思想等主體造成干擾的元素。在隨后幾十年的發(fā)展中，“簡約”逐漸成為一種藝術(shù)設(shè)計風尚，彰顯了人們對“回歸自然”時代精神和生活方式的追求。就“簡約風格”的內(nèi)涵而言，其主要表現(xiàn)在以下兩個方面；一是“簡約而不簡單”，簡約風格設(shè)計不是為了避免“華麗”而刻意減少設(shè)計元素及其所承載的信息，而是在設(shè)計元素數(shù)量與信息表達之間尋求一種最佳比例或者說是表現(xiàn)方式；二是“提煉與升華”，現(xiàn)代社會繁雜的信息已經(jīng)使人們漫無頭緒，“簡約風格”就是以一種相對簡單的方式、一種最佳設(shè)計元素比例，實現(xiàn)創(chuàng)意的表達和信息的升華。

二、“簡約風格”的現(xiàn)代平面設(shè)計應(yīng)用必然性

（一）多元文化推動簡約風格在現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用

今天我們生活在一個多元的文化世界里，且隨著經(jīng)濟全球化的深入，文化多元性發(fā)展趨勢越來越明顯，也讓這個世界過于的富饒和繁雜，這時只有“化繁為簡”，以一種簡潔、明朗的方式實現(xiàn)藝術(shù)主題的表達，才能讓更多的人認可，而這也正是簡約風格的精髓。

（二）商業(yè)化助力了簡約風格在現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用

現(xiàn)代平面設(shè)計作品最終要應(yīng)用到商業(yè)領(lǐng)域，也是現(xiàn)代平面設(shè)計事業(yè)發(fā)展的重要目的。簡約風格的現(xiàn)代平面設(shè)計，其一方面有效減少了商家在包裝、宣傳方面所花費的成本，另一方面也有效提高了商業(yè)宣傳效果；商業(yè)化有效助力了簡約風格在現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用。

（三）簡約風格所滲透的可持續(xù)發(fā)展理念促使了其應(yīng)用

我國經(jīng)濟的快速發(fā)展給環(huán)境造成了嚴重破壞，簡約風格讓我們了環(huán)保、看到了可持續(xù)發(fā)展等先進理念。在我國經(jīng)濟發(fā)展越來越強調(diào)可持續(xù)的今天，“簡約”以一種優(yōu)雅、知性的理性精神得到了人們的認可和推崇，也促使簡約風格越來越多的應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計中。

三、現(xiàn)代平面設(shè)計中“簡約風格”的應(yīng)用

（一）圖形設(shè)計中“簡約風格”的應(yīng)用

在現(xiàn)代平面設(shè)計要素構(gòu)成中，圖形始終以其強大的信息承載能力占據(jù)著重要位置?，F(xiàn)代平面設(shè)計中的“簡約”圖形設(shè)計，可以充分發(fā)揮其簡單、清晰和易記憶特點，以此來提高信息的傳遞準確度和速度。就平面設(shè)計中圖形設(shè)計發(fā)展而言，可以說經(jīng)歷由簡單到復雜再到簡單的過程；在初始階段，受制于工藝水平限制，我們無法讓圖形復雜化，而今天我們則是用創(chuàng)意使其簡單化，雖寥寥幾筆，卻能給人留下深刻印象。

（二）色彩設(shè)計中“簡約風格”的應(yīng)用

由于色彩的強烈直觀性特點，也使其成為現(xiàn)代平面設(shè)計中最具畫面沖擊力的元素；但現(xiàn)代平面設(shè)計作品中所使用的色彩絕不是越多越復雜越好。平面設(shè)計中作品中的色彩及相互之間的關(guān)系過于復雜，不僅會影響作品的視覺元素秩序，也容易引發(fā)受眾的視覺疲勞和厭倦心理。有經(jīng)驗的平面設(shè)計者會選用少數(shù)幾種色彩來實現(xiàn)預期的視覺效果，以及達到突出主體形象的目的，切忌由于色彩過多而出現(xiàn)“喧賓奪主”問題。

（三）文字設(shè)計中“簡約風格”的應(yīng)用

文字是現(xiàn)代平面設(shè)計中重要的視覺形象語言之一，同時其也是作品信息表達的主要載體，有著很重要的信息傳播功能；我們決不能因為所謂的“美化”而丟掉文字的作品信息承載和傳播功能。比如，在利用文字開展現(xiàn)代平面設(shè)計過程中應(yīng)該避免過多的運用異化、拼接和對稱等手法將文字圖形化，而是應(yīng)該充分結(jié)合文字本身的功能、特點，最大限度發(fā)揮文字的作品信息傳遞、表達作用，適當結(jié)合文字的簡潔、規(guī)則特點，使其具備一些現(xiàn)代和科技氣息。

參考文獻：

[1]郭靚.新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢[J].明日風尚,2017,(09).

第7篇：平面設(shè)計風格范文

從極簡與極繁設(shè)計風格不斷轉(zhuǎn)換的歷史發(fā)展來看，每一種藝術(shù)風格的產(chǎn)生與繁榮都與當時的社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展和人們的思想意識、精神追求的轉(zhuǎn)變緊密相關(guān)。極繁主義設(shè)計風格的第一次大發(fā)展是在第一次工業(yè)革命后的維多利亞時期，人類用機器的大規(guī)模生產(chǎn)代替了傳統(tǒng)的手工業(yè)生產(chǎn)，同時帶來了人類社會的巨大變革，工業(yè)城市的興起和產(chǎn)品的富足，使人們進入了追求物質(zhì)生活與地位的狂熱之中。極繁主義設(shè)計風格的繁雜裝飾具有富足和貴族化的情感傾向，適合當時人們的精神追求，所以，維多利亞時期極繁主義設(shè)計風格幾乎一統(tǒng)天下。極繁主義復興是在20世紀60、70年代，此時西方國家進入了快速發(fā)展的黃金時期。此時社會和平穩(wěn)定，經(jīng)濟發(fā)展迅速，新科技、新材料層出不窮，人們生活富足，這讓人們有條件關(guān)注和欣賞設(shè)計。在這種社會環(huán)境的滋養(yǎng)以及電腦制圖技術(shù)的支持下，人們厭煩了單調(diào)古板的極簡主義風格，開始了對極繁設(shè)計的復興。極簡主義理性枷鎖的打破，使設(shè)計風格更加自由，充滿感性。極簡主義設(shè)計風格的盛行背景往往伴隨著經(jīng)濟危機和社會動蕩。19世紀末，西方列強的國力在第一次工業(yè)革命中得到了極大發(fā)展，擴張的野心急劇膨脹，資本主義經(jīng)濟危機使其內(nèi)部矛盾不斷激化，最終導致了世界大戰(zhàn)的爆發(fā)。戰(zhàn)爭消耗了大量的財力、物力，使人民生活水平下降并且重創(chuàng)了人類文明的發(fā)展，人們放棄了對物質(zhì)的狂熱追求，轉(zhuǎn)向理性的、精神上的需求。極簡主義追求簡約、明晰的造型，采取將單體元素系列化的手法，摒棄了俗套與浮華，提煉出新概念，注重精神的體現(xiàn)與傳達功能的高效性。這種設(shè)計理念適應(yīng)了時展的需求，于是很快成為了當時的設(shè)計潮流。瑞士的國際主義平面設(shè)計風格把極簡主義的理性發(fā)揮到了極致。當人類社會再一次回到和平發(fā)展的軌道上，生活回歸穩(wěn)定和富裕，極簡主義的設(shè)計風格又一次面臨人們追求物質(zhì)心理的選擇。好在現(xiàn)代人認識到環(huán)境破壞帶來的危機，理性消費、節(jié)約與綠色環(huán)保成為生活的指導理念，這使得極簡主義的設(shè)計風格在現(xiàn)在依然是人們愿意選擇的主要設(shè)計風格。

二、最具視覺沖擊力的表現(xiàn)形式

平面設(shè)計的本質(zhì)是傳達信息，信息通過人的視覺進入大腦，大腦對信息進行辨別分析，進而支配人的意念。人的視覺會受到環(huán)境的影響而具有選擇性，視覺環(huán)境越復雜，視覺的選擇范圍越窄?，F(xiàn)代社會的信息傳達媒介眾多，各種光線、圖像以及動態(tài)、靜態(tài)的媒介對人類展開了極具沖擊性的視覺轟炸。在如此嘈雜的視覺環(huán)境中，人的視覺變得無所適從，乃至麻木。要讓平面設(shè)計作品在嘈雜的視覺環(huán)境中成功吸引人們的視覺，辦法就是拋開平庸化、大眾化，選擇極端的表現(xiàn)刺激人們的眼球，這個極端就是極簡與極繁。極簡風格選擇了嘈雜視覺環(huán)境的極端對立面，簡而又簡，它通過純凈的視覺語言、樸素的風格特征、大量的版面留白、功能化的空間訴求，給人以耳目一新的視覺效果。這種設(shè)計給人以現(xiàn)代、信賴、自然、品質(zhì)、痛快的心理感受，從嘈雜的視覺環(huán)境中脫穎而出，成為一種極具沖擊力的視覺表現(xiàn)形式。極繁風格則占據(jù)了視覺環(huán)境的極端——極端繁雜。它通過復雜的構(gòu)圖、繁冗的裝飾、迷離刺眼的色彩給自己戴上了豪華高貴、高度藝術(shù)、價值不菲的光環(huán)，在嘈雜視覺環(huán)境中成為了皇冠上熠熠發(fā)光的鉆石，自然能夠賺足眼球。

第8篇：平面設(shè)計風格范文

1多元化的表現(xiàn)手段

一般來說，設(shè)計師對于設(shè)計領(lǐng)悟的不斷加深，必然能夠體現(xiàn)出設(shè)計表達形式的多樣性，同樣利用不同的設(shè)計軟件也同樣可以更好地體現(xiàn)出設(shè)計手段的多元化處理。另外，一個重要的方面，不能否認科學技術(shù)對于藝術(shù)發(fā)展的推動性，確保這種推動力量的健康有序發(fā)展。正因為上述原因，所以計算機圖形學在平面設(shè)計的領(lǐng)域應(yīng)用十分廣泛，從網(wǎng)頁設(shè)計到UI設(shè)計，都能完全體現(xiàn)出計算機科技信息技術(shù)的發(fā)展，以及所帶來的設(shè)計變化。一般來說，計算機圖形學從簡單的二維應(yīng)用到現(xiàn)在的復雜三維領(lǐng)域的滲透都體現(xiàn)出設(shè)計的豐富性與多樣性，可以說，平面設(shè)計也變得立體起來，但是也不能說平面設(shè)計脫離了平面范圍，只能說平面設(shè)計接受新技術(shù)的推動而變的更加立體和豐富。

2豐富化的設(shè)計素材處理

對于一個平面設(shè)計師來說，即使擁有多元化的數(shù)字手段和豐富的視覺設(shè)計語言也不一定能做出非常優(yōu)異的作品，其本質(zhì)原因就是設(shè)計的素材不一定優(yōu)異。而設(shè)計的素材在選取上比起以往來說有了更龐大的選取空間在網(wǎng)絡(luò)上有大量的圖片庫，豐富且詳細．此外，設(shè)計者也可以自己制作豐富的素材庫t甚至可以將自己拍攝的作品作為筆刷使用，PHOTOSHOP中擁有強大的工具欄，而自己的素材則可以更加的豐富它。在傳統(tǒng)的角度來看，一個素材的采集是比較困難的，一種就是手繪產(chǎn)生，一種是攝影，但是由于以前技術(shù)的限制，這兩種素材采集方式往往不能夠滿足設(shè)計者對于素材的要求。但是數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展帶來了深刻的變化，也就是說素材采集方式產(chǎn)生了變化。這個變化就是平面設(shè)計素材可以自己通過在外界拍照片采集，也可以通過電腦上采集，還可以通過在3D素材上采集，而且這些只是一小部分，隨著技術(shù)的發(fā)展還有更多的素材采集方式的出現(xiàn)，而這些素材的采集都帶動了平面設(shè)計的發(fā)展，從文化格局的角度來看，網(wǎng)絡(luò)世界的文化格局帶動了素材采集方式的交流和更替速度。而將設(shè)計師從繁重的搜集工作中解脫出來的則是CG設(shè)計的發(fā)展。目前，從上述分析可以看出數(shù)字技術(shù)的合理應(yīng)用能有大大解放設(shè)計師繁重的體力勞動，能夠更好的發(fā)揮設(shè)計師的創(chuàng)造能力，另外一方面一些智能軟件能有點燃設(shè)計師的靈感火花，創(chuàng)造出更加豐富多彩的新穎設(shè)計。比如，大量的數(shù)字設(shè)計材料素材，大都可以直接用于平面設(shè)計，一些較為常用的動物、植物、人物標志可以大大減輕設(shè)計師的工作量，也能促進設(shè)計師不斷進展，另外也可以慢慢積累屬于自己的圖形設(shè)計數(shù)據(jù)庫。

3多樣化的設(shè)計風格

這是一個多種風格的共存和相互影響，各種設(shè)計風格不同的，無論是豪華的古典風格或流行的風格的多樣化風格的時代。設(shè)計工作的多樣性導致了多樣化的設(shè)計，因此設(shè)計人員有更多的回旋余地。單一的設(shè)計方法沒有能夠解決日益增長的設(shè)計潮流。由于設(shè)計師的不同的文化和教育背景，意見和觀點形成是不一樣的。比如，一些圖形設(shè)計師們首選的裝飾技法，包括先前被遺棄現(xiàn)代裝飾圖案的傳統(tǒng)符號，以新的方式在他們的設(shè)計中組合成新的設(shè)計風格，以獨特的嘻哈音樂點設(shè)計質(zhì)量的風格，但作為藝術(shù)風格，不能被歸類為復古風格。這種傳統(tǒng)的裝飾現(xiàn)代設(shè)計模式分解，集成和處理技術(shù)的融合，將很多工作的細節(jié)將設(shè)計實踐是新鮮的。一些設(shè)計師的最新時尚，幽默的風格，在相當大程度上，如果存在反叛精神，一般具有非常黑色幽默的感覺。如果設(shè)計是新鮮的，那么一般充滿個性的設(shè)計。無論是傳統(tǒng)的設(shè)計批評或繼承在其各自領(lǐng)域的設(shè)計有自己獨特的魅力，無論是簡單，抽象的達達支持者或形象化的語言的視覺語言的支持者可以找到共鳴。因此，設(shè)計的多樣性是完全完整的計算機技術(shù)是當今唯一的途徑。

4設(shè)計時代特征上的模糊化

由于設(shè)計時代的明顯特征并不是風格多樣性，而是需要考慮設(shè)計整個發(fā)展歷史過程，以及平面設(shè)計領(lǐng)域的相關(guān)發(fā)展過程，這其中最為重要的就是設(shè)計時代特征的體現(xiàn)。因為從新藝術(shù)設(shè)計以及裝飾設(shè)計時代，從到國際主義設(shè)計風格時代再到現(xiàn)代設(shè)計時代，再到后現(xiàn)代設(shè)計時代都具有強烈的時代特征的，在這些過程中強烈的設(shè)計時代特征顯現(xiàn)無疑，可以說用一兩種設(shè)計語言就能概括設(shè)計時代的整個特征。但是，需要值得注意的是，在高度發(fā)展的信息時代，存在各種的藝術(shù)形態(tài)和表現(xiàn)形式，以及各種各樣流派的影響，加上它所呈現(xiàn)的圖形圖像的非常多元化的特點，這樣利用信息技術(shù)為圖形圖像的再創(chuàng)造建立的極為便利的條件，也就說在信息時代的平面設(shè)計中充滿的時代特征的模糊性，也就說說明，不可能用一兩種語言來描述整個這個時代的設(shè)計特征，而是通過多種設(shè)計語言的融合，比如有些設(shè)計作品在模仿60年代的設(shè)計風格，而另外一些設(shè)計作用則體現(xiàn)出更加強烈的時代感。這樣從另一個角度來看。設(shè)計的語匯更加充實，設(shè)計者可以更加自由的設(shè)計作品。隨著設(shè)計時代特征上的模糊化，設(shè)計作品擁有了更多的來源渠道。

第9篇：平面設(shè)計風格范文

關(guān)鍵詞：包豪斯；現(xiàn)代設(shè)計；現(xiàn)代主義平面設(shè)計

1 包豪斯設(shè)計戒律一：形式追隨功能(Form Follows Function)

這一設(shè)計戒律由著名建筑設(shè)計師路易?沙利文③首先提出。在“形式追隨功能”之前，設(shè)計師一直從過去來尋求借鑒的形式，自從這個概念提出并風行后，產(chǎn)品和建筑物都試圖不再雷同，形式漸漸等同于內(nèi)容，也就是審美與功能的相互協(xié)調(diào)。

隨著時代的發(fā)展與科技的進步，從長遠角度來看，單純的實用性顯然不能滿足人們的需求，而“美”的觀念經(jīng)歷著不斷的變化，但人們對美的渴求依然不減。而形式與審美必須服從于內(nèi)容與功能，這一點是包豪斯鐵的戒律。建筑大師與理論家阿爾貝蒂認為，“建筑藝術(shù)作品不僅要具備功能性還須具備審美性――當然這觀點也被廣泛應(yīng)用于版面設(shè)計”。 ④

現(xiàn)代版面設(shè)計起源于上世紀三四十年代包豪斯的具象藝術(shù)家及文字排版工們的無數(shù)實驗。在他們的作品當中，試圖創(chuàng)造出系統(tǒng)化的平面分割，給予版面設(shè)計以新的形式基礎(chǔ)，并且每一個排版作品都需要將其版面內(nèi)容結(jié)構(gòu)化。這種結(jié)構(gòu)化的藝術(shù)創(chuàng)造直覺，類似于構(gòu)成主義和具象幾何藝術(shù)，但這種系統(tǒng)化分割版面的設(shè)計方式，最終被發(fā)展創(chuàng)造為用來整合圖片、文字等圖形元素的現(xiàn)代格式手段，被稱為瑞士版面設(shè)計。⑤這種版面設(shè)計手段不是簡單地把文字和圖片并列放置在一起，而是從畫面結(jié)構(gòu)中的相互聯(lián)系發(fā)展出來的一種形式法則。它具有嚴密的文字和圖片設(shè)計方案，貫穿全書的統(tǒng)一的版面設(shè)計風格。而這樣做的結(jié)果是使版面設(shè)計作品重視比例感、秩序感，具備清晰感、準確性和嚴密性。于是，形式與功能得到前所未有的統(tǒng)一，所有的設(shè)計元素――字體、圖片之間的協(xié)調(diào)一致成為可能。

2 包豪斯設(shè)計戒律二：忠實于原材料(Truth to Materials)

包豪斯提倡讓每一種材料保持本色――不要把塑料偽裝成木頭、織物或者毛皮。正如在我們國家隨處可見的公園扶手和山路上修建的欄桿，硬是把水泥實心的扶手欄桿偽裝澆筑成木頭的材質(zhì)，顯得與自然環(huán)境極不相容；還有形形的假花兒、塑料花兒，充斥著各式各樣的環(huán)境空間。木頭就是木頭，植物就是植物，包豪斯認為，最簡單的真實，有著最簡潔的美。

這種簡潔的美是可以被人們感知的。平面設(shè)計中的美感是通過印刷介質(zhì)――紙張來傳遞美的?！凹埖某叽绾捅壤陨硎遣荒墚a(chǎn)生美感的，只有通過所有視覺元素的結(jié)合才能產(chǎn)生審美欣賞的對象?！雹迣ζ矫嬖O(shè)計來說，這意味著所有設(shè)計元素和材料的結(jié)合，紙質(zhì)材料選擇及其傳遞出的觸感與溫度，以及紙張的尺寸和比例；版面字體的選擇與運用；插圖、墨色的選擇等，最終構(gòu)成版面美感的將是印刷區(qū)域與未印刷區(qū)域的關(guān)系，所有這些材料與元素都是部分與整體的關(guān)系，構(gòu)成它們之間美感的要素就是各部分的和諧統(tǒng)一。

3 包豪斯設(shè)計戒律三：少即是多(Less is More)

包豪斯認為，好的建筑設(shè)計可以讓人一眼看出建筑的用途?！皩⒀b飾、象征主義和姿態(tài)抹掉，留下的便是純粹的骨架：質(zhì)地、顏色、重量、比例和輪廓?！卑浪菇ㄖ砟钜约啊吧偌词嵌唷钡乃枷雽ζ矫嬖O(shè)計的影響可以從包豪斯字體開始追溯。包豪斯的平面設(shè)計師們把“少即是多”這一理念應(yīng)用到字體設(shè)計中，他們把古羅馬文字的裝飾線統(tǒng)統(tǒng)去掉，而保留了最簡潔、整齊、直觀、毫無隱瞞的字體風格――包豪斯字體。

現(xiàn)代主義平面設(shè)計追求簡潔和秩序，除了使用毫無修飾的字體，設(shè)計師還會在版面設(shè)計當中以簡潔和秩序布局。無論是閱讀還是瀏覽，版面設(shè)計當中簡潔和秩序地設(shè)計都能帶給人以寧靜的思考。包豪斯的設(shè)計理念反對在平面設(shè)計中濫用條形、線形、標點以及繪畫式的構(gòu)成圖案?！吧偌词嵌唷钡脑O(shè)計理念強調(diào)掌握版面設(shè)計的關(guān)鍵介質(zhì)：空白空間、文字、色彩和圖片。空白空間不是用來“讀”的，因此通常不會給予太多的關(guān)注，但“空間”是一種三維體驗，當版面設(shè)計者使用它時，所指的則是一個平面概念，空白的，未經(jīng)印刷的紙面就像建筑當中的空間一樣。

4 結(jié)語

受包豪斯思想的影響，一種嶄新的平面設(shè)計風格終于在聯(lián)邦德國與瑞士形成，由于這種風格簡單明確，傳達功能準確，因此很快流行全世界，成為二戰(zhàn)后影響最大、國際最流行的設(shè)計風格，因此又被稱為“國際主義平面設(shè)計”。

注釋：

①在包豪斯設(shè)計理念的影響下，一種新的平面設(shè)計風格在德國與瑞士形成，被稱為“國際主義平面設(shè)計”(The International Typographic Style)，又作“現(xiàn)代主義平面設(shè)計”(Morden Typographic Design)，風格簡單明確，傳達功能準確，是二戰(zhàn)后影響最大、國際最流行的平面設(shè)計風格。

②原名Ludwig MiesvanderRohe，1886年生于德國亞琛。最著名的現(xiàn)代主義建筑大師之一，與弗蘭克?勞埃德?賴特(Frank Loyd Wright)，勒?柯布西耶(Le Corbusier)，瓦爾特?格羅皮烏斯(Walter Gropius)齊名，并稱二十世紀中期現(xiàn)代建筑四大師。

③原名Louis Henry Sullivan(1850～1924)，十九世紀末二十世紀初美國著名建筑師，他最先提出“形式隨從功能”的口號，為功能主義建筑設(shè)計思想開辟了道路。

④The architect and theoretician Alberti speaks of vulnerable beauty and takes it for granted that works of architectureand this also applies unreservedly to typography must be not only functional but also beautiful.

⑤瑞士版面設(shè)計可以追溯到20世紀20年代的構(gòu)成主義，自從構(gòu)成主義的中心地，德國的包豪斯學院解體后，瑞士的設(shè)計師們繼承了包豪斯的設(shè)計思想，瑞士的設(shè)計學校成為主要的實驗室。

⑥參見【瑞士】漢斯?魯?shù)婪?波斯哈德著，鄭微譯：《版面設(shè)計網(wǎng)格構(gòu)成》第7頁，中國青年出版社，2005年2月。

參考文獻：