電視頻道包裝的特征
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本文作者：李茜、廖篤馬、馮子銘 單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院
電視頻道包裝是一門新興的藝術(shù)形式，它以動(dòng)畫藝術(shù)為母體，在借鑒動(dòng)畫創(chuàng)作手法的基礎(chǔ)上又拓展出了自己的特色和表現(xiàn)形式，旨在通過(guò)電視頻道藝術(shù)設(shè)計(jì)、頻道形象宣傳片、欄目包裝、導(dǎo)視系統(tǒng)、廣告語(yǔ)系、字幕系統(tǒng)、演播室設(shè)計(jì)等來(lái)強(qiáng)化電視頻道的品牌形象和頻道理念。電視頻道包裝是一門動(dòng)態(tài)的藝術(shù)，它以電視（電影）屏幕為表現(xiàn)載體，其最大特點(diǎn)是通過(guò)運(yùn)動(dòng)的畫面?zhèn)鬟f訊息或推展劇情。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，該藝術(shù)形式取得了巨大的發(fā)展。
與一般電影、電視以現(xiàn)實(shí)人物為拍攝對(duì)象不同，電視頻道包裝畫面的結(jié)構(gòu)和形象需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，無(wú)論二維還是三維表現(xiàn)的電視頻道包裝片，都不能脫離動(dòng)畫的造型形態(tài)。
1.夸張?jiān)煨吞卣?/p>
夸張是電視頻道包裝中常見(jiàn)的一種修辭手法，設(shè)計(jì)師使用夸大的詞語(yǔ)、動(dòng)作來(lái)表現(xiàn)事物和對(duì)象，以達(dá)到啟發(fā)受眾想象力和加強(qiáng)所描述對(duì)象的力量之效果。[1]一切藝術(shù)都會(huì)有一定程度的夸張，在電視頻道包裝中，夸張的效果是直觀的，它往往通過(guò)對(duì)畫面內(nèi)的某個(gè)元素的夸張來(lái)傳遞創(chuàng)作者的意圖，表現(xiàn)某種虛構(gòu)和幻想的效果?？鋸埖淖饔眠€在于可以突出某一事物或某一形象的特征，深刻而又單純地揭示夸張對(duì)象的本質(zhì)，使受眾得到鮮明而強(qiáng)烈的印象，從而達(dá)到吸引觀眾眼球、傳達(dá)頻道品牌理念的良好效果。如圖1所示的湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目片頭就對(duì)主持人的造型施以夸張的表現(xiàn)手法，將人物頭部夸張放大，將身體夸張縮小，并將畫面的其他一些元素進(jìn)行夸張?zhí)幚?，給受眾傳遞了幽默風(fēng)趣的節(jié)目定位。
2.變形造型特征
變形是根據(jù)表現(xiàn)主體的需要對(duì)表現(xiàn)元素所做的另類的物化表現(xiàn)。在電視頻道包裝中，常常為了創(chuàng)作需要改變客觀對(duì)象的常態(tài)外貌，以創(chuàng)造具有表現(xiàn)力的藝術(shù)形象，這種方法就是變形。[2]變形這一造型手法在電視頻道包裝中得到了廣泛運(yùn)用。如圖2所示的央視新聞?lì)l道2008年奧運(yùn)宣傳片設(shè)計(jì)，針對(duì)宣傳片的內(nèi)容特征，作者將人物元素變形為簡(jiǎn)單的線條形式，再賦予各種運(yùn)動(dòng)造型，達(dá)到了良好的視覺(jué)效果，也強(qiáng)化了奧運(yùn)宣傳這一主題。
3.寓意造型特征
寓意是指在某種形象中寄托或隱含某種意義。這種表達(dá)方式在動(dòng)畫中十分常見(jiàn)，比如常常以日月的交替寓意從白晝到黑夜的時(shí)空轉(zhuǎn)換。在電視頻道包裝的元素造型中，也常常使用寓意的造型表現(xiàn)手法。但是與動(dòng)畫藝術(shù)不同的是，由于電視頻道包裝不像動(dòng)畫一樣需要傳達(dá)一個(gè)完整的劇情或者表現(xiàn)一個(gè)完整的故事，因而在電視頻道包裝中可以通過(guò)某些元素傳遞一種意象性理念。如圖3所示的旅游衛(wèi)視形象宣傳片，使用熱帶魚(yú)、海藻等動(dòng)態(tài)造型元素，強(qiáng)化了該頻道的核心理念。在這里，熱帶魚(yú)寓意著生機(jī)勃發(fā)的海南島風(fēng)情，給人以身心放松之感。
4.象征造型特征
象征的造型手法，是指通過(guò)某一特定的具體形象以表現(xiàn)與之相似或相近的概念、思想或感情。這種表現(xiàn)方法類似于符號(hào)學(xué)中的能指與所指的關(guān)系，如我們常以玫瑰花象征愛(ài)情、鴿子象征和平等。在電視頻道包裝中，常常借助某一具體事物的外在特征，寓意深邃的思想或者表達(dá)某種特殊意義。[3]如圖4所示的北京電視臺(tái)青少年頻道宣傳片則是以問(wèn)號(hào)的造型來(lái)象征《探索》欄目的意義。
二、電視頻道包裝的假定性特征
動(dòng)畫中所有的形象都是作者人為創(chuàng)造的，動(dòng)畫能夠使所創(chuàng)造的一切有生命和無(wú)生命的物象按照創(chuàng)作者的需要活動(dòng)起來(lái)，觀眾在動(dòng)畫中看到的影像及其動(dòng)作與一般電影電視拍攝真人實(shí)物影像的紀(jì)實(shí)特性大相徑庭，它不是現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)，而是創(chuàng)作者的假定設(shè)計(jì)。在電視頻道包裝中，由于對(duì)電視節(jié)目的包裝、宣傳是其主要功能，所以不能單一地使用再現(xiàn)的表現(xiàn)方式，如果一味使用同一種拍攝方式，會(huì)因沒(méi)有新意而使觀眾感到乏味。所以在創(chuàng)作中作者常常假定性地加入某些生活中不存在的現(xiàn)象和元素，以增強(qiáng)畫面的視覺(jué)沖擊力、豐富畫面的層次感。
假定性特征為想象和創(chuàng)造提供了廣闊的天地，使得電視頻道包裝成為不受時(shí)間、空間限制的特殊的時(shí)空藝術(shù)，能夠無(wú)拘無(wú)束地以它所具有的獨(dú)特表現(xiàn)力、感染力做出現(xiàn)實(shí)中無(wú)法做到甚至難以想象的種種奇特動(dòng)作，使觀者得以從一個(gè)在行動(dòng)上具有局限性的世界跨越到另一個(gè)行動(dòng)隨意而無(wú)限制的夢(mèng)幻世界。頻道包裝片中的影像視覺(jué)是活動(dòng)的假定性美術(shù)形象，是在假定性造型藝術(shù)空間中的綜合視覺(jué)表現(xiàn)。對(duì)于一些假定的場(chǎng)景和元素，觀眾明知不是真的卻可以產(chǎn)生愉悅感。電視頻道包裝的假定性特征包括對(duì)場(chǎng)景的假定、對(duì)情節(jié)的假定和對(duì)角色行為的假定。如圖5中所表現(xiàn)的場(chǎng)景就不是存在于我們現(xiàn)實(shí)生活中的情景，其假定性元素設(shè)計(jì)給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和審美感受。
三、電視頻道包辦裝的技術(shù)性特征
電視頻道包裝是一門體現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步的藝術(shù)。技術(shù)的改進(jìn)使動(dòng)畫中的特效表現(xiàn)變得更加容易和方便。技術(shù)的發(fā)展使得創(chuàng)作者可以在電視（電影）屏幕這個(gè)虛擬的空間中表現(xiàn)各種場(chǎng)景、事物，創(chuàng)作者可以大膽地去“造夢(mèng)”，將幻想變成虛擬的“現(xiàn)實(shí)”。如今，原本開(kāi)發(fā)應(yīng)用于制作動(dòng)畫的諸多軟件如3DMAX、MAYA、AE等，都被運(yùn)用到了電視頻道包裝設(shè)計(jì)中。如圖6所示的一組三維風(fēng)格的奧運(yùn)宣傳片，其中的元素、光影、粒子、光束都是借助電子技術(shù)手段表現(xiàn)出來(lái)的。
隨著技術(shù)手段的豐富，電視頻道包裝逐漸發(fā)展成多元化、綜合性極強(qiáng)的一種藝術(shù)形式，為強(qiáng)化電視頻道的品牌理念和品牌形象起到了至關(guān)重要的作用，同時(shí)也極大地豐富了受眾的視覺(jué)體驗(yàn)和審美感受。
當(dāng)然，電視頻道包裝只在表現(xiàn)形式上有沖擊力還不夠。判斷電視頻道包裝成功與否，關(guān)鍵在于視覺(jué)上能否傳達(dá)相應(yīng)頻道的定位、內(nèi)容，是否能很好地塑造、提升頻道品牌的價(jià)值和形象。