雙創(chuàng)背景下的傳統(tǒng)工藝傳承保護(hù)

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摘要：2017年3月，由文化部、工業(yè)部和信息部、財(cái)政部制定，國務(wù)院同意并了《中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，為此，切實(shí)提高傳統(tǒng)工藝傳承和保護(hù)效益，已成為國家文化建設(shè)戰(zhàn)略和社會(huì)各界的共識(shí)。以佛山剪紙為例，闡述雙創(chuàng)背景下，佛山剪紙傳承與保護(hù)現(xiàn)狀，梳理佛山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承方式，并進(jìn)一步探討佛山剪紙保護(hù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的途徑，以期對(duì)傳統(tǒng)工藝傳承與保護(hù)在雙創(chuàng)背景下的發(fā)展運(yùn)用提供新的思路。

關(guān)鍵詞：雙創(chuàng)；傳統(tǒng)工藝；傳承與保護(hù)；佛山剪紙

全球化、“互聯(lián)網(wǎng)＋”的到來，推動(dòng)了政府的“放管服”改革，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”也應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)工藝是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有歷史傳承和民族地域特色，與日常生活密切相關(guān)，具有工業(yè)化生產(chǎn)不可替代的個(gè)性。2017年3月，由文化部、工業(yè)部和信息部、財(cái)政部制定，國務(wù)院同意并了《中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，計(jì)劃指出：到2020年，傳統(tǒng)工藝的傳承和再創(chuàng)造能力、行業(yè)管理水平和市場(chǎng)競(jìng)爭力、從業(yè)者收入以及對(duì)城鄉(xiāng)就業(yè)的促進(jìn)作用得到明顯提升。為此，創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝傳承與保護(hù)措施，完善其傳承與保護(hù)機(jī)制，激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)在動(dòng)力，釋放創(chuàng)造活力，切實(shí)提高傳統(tǒng)工藝傳承和保護(hù)效益，已成為國家文化建設(shè)戰(zhàn)略和社會(huì)各界的共識(shí)。本文將以佛山剪紙為例，闡述雙創(chuàng)背景下，佛山剪紙傳承與保護(hù)現(xiàn)狀，梳理佛山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承方式，并進(jìn)一步探討佛山剪紙保護(hù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的途徑，以期對(duì)傳統(tǒng)工藝傳承與保護(hù)在雙創(chuàng)背景下的發(fā)展運(yùn)用提供新的思路。

1雙創(chuàng)背景下，傳統(tǒng)工藝傳承與保護(hù)研究的現(xiàn)實(shí)意義

雙創(chuàng)背景下，傳統(tǒng)工藝傳承與保護(hù)研究是中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃的重要組成部分，既反映了中華民族文化自覺意識(shí)，也是文化責(zé)任的重要體現(xiàn)。根據(jù)佛山剪紙傳統(tǒng)工藝的主要特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)，為傳統(tǒng)工藝的傳承與保護(hù)提供良好的環(huán)境，培養(yǎng)佛山剪紙企業(yè)需要的人才，搭建佛山剪紙?jiān)茢?shù)據(jù)平臺(tái)，建立工作室，激發(fā)眾創(chuàng)活力，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，具有重要的現(xiàn)實(shí)作用。傳統(tǒng)工藝的傳承與保護(hù)，需要培養(yǎng)后備人才。目前佛山剪紙對(duì)專業(yè)人才的需求量越來越大，傳統(tǒng)的傳承模式以無法滿足對(duì)專業(yè)人才的需求，無法承擔(dān)起傳承和保護(hù)的歷史文化使命。借助佛山剪紙?jiān)破脚_(tái)，不僅能夠突破時(shí)空限制接收到大師的遠(yuǎn)程指點(diǎn)，也能寓教于樂在小游戲中感受佛山剪紙的魅力；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模塊充分激發(fā)各行各業(yè)對(duì)佛山剪紙感興趣并愿意與其共同發(fā)展的有志之士的聰明才智，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界對(duì)佛山剪紙的關(guān)注，為傳承和保護(hù)佛山剪紙獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；充分宣傳教育，足不出戶零距離感受佛山剪紙的魅力，學(xué)習(xí)佛山剪紙的技藝。順應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”潮流，推進(jìn)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展。發(fā)展傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)需要依托現(xiàn)代化信息技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品種類，以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。以客戶需求為主導(dǎo)，大數(shù)據(jù)分析為主要方法，有層次地做好產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，提高企業(yè)資金的使用效率，精準(zhǔn)對(duì)接各類市場(chǎng)人群，是目前佛山剪紙產(chǎn)業(yè)迫切需要做的事情。只有掌握好數(shù)據(jù)分析方法，并組織研發(fā)團(tuán)隊(duì)有針對(duì)性地開發(fā)產(chǎn)品，做好市場(chǎng)調(diào)研，并逐步推廣產(chǎn)品，才能擴(kuò)大佛山剪紙的市場(chǎng)占有率，才能切實(shí)做好傳承和保護(hù)工作。

2佛山剪紙傳承與保護(hù)現(xiàn)狀

佛山剪紙發(fā)源于宋代，興盛于明清，風(fēng)格鮮明，在剪紙藝術(shù)中自成一脈，具有鮮明的嶺南文化特色，是佛山最早一批入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的傳統(tǒng)工藝之一。佛山剪紙從明清時(shí)代到新中國成立，經(jīng)歷了由盛轉(zhuǎn)衰的過程。上世紀(jì)50年代初，佛山剪紙納入民間藝術(shù)社集體生產(chǎn)，傳承方式由家族內(nèi)部密傳變?yōu)閹熗较嗍凇鹘y(tǒng)的佛山剪紙主要用于民俗宗教用品，如：春節(jié)門箋、祭祀用品、祈福用品等；隨著現(xiàn)代化、工業(yè)化進(jìn)程，民間傳統(tǒng)風(fēng)俗逐漸淡化。為了滿足市場(chǎng)需求，佛山剪紙作品改變了原先單調(diào)古老的功能，題材上出現(xiàn)了重大突破，從窗花一躍成為了大型壁畫。然而作為首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的佛山剪紙，雖然其社會(huì)知名度很高，但佛山剪紙經(jīng)營機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)狀況并不樂觀。以佛山剪紙代表性企業(yè)———佛山民間藝術(shù)社為例，近6年來其剪紙毛利從2011的111萬元下降至2017年的43．8萬元，呈逐年下降的趨勢(shì)。由此可見，佛山剪紙的銷售狀況與佛山剪紙自身的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值是極不相稱的。這種銷售低迷的狀況也普遍存在于佛山市的其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

2．1傳承人斷層，傳承缺乏延續(xù)性

謝中元在《“生產(chǎn)性保護(hù)”視野下佛山剪紙的現(xiàn)代傳承研究》中提到，“佛山剪紙自1956年納入藝術(shù)社生產(chǎn)之后已建立起三代傳承人譜系。由第一代傳承人梁朗生開枝散葉，構(gòu)建了由楊永雄、陳希尹、張拔、潘保琦、譚伯潮、石清漢、林載華、何燕、陳永才、吳子洲、梁志炎、鄧本圻等組成的第二代傳承隊(duì)伍，以鄧春紅、茹新梅等為代表的第三代傳承人?！本湍壳扒闆r看來，第二代傳承人年齡集中在70歲左右，大多數(shù)到了退休的年紀(jì)，第三代傳承人數(shù)量少，且專業(yè)技術(shù)上尚待提高，傳承上出現(xiàn)斷層。高效率的現(xiàn)代化生活與“工匠精神”的精工細(xì)活之間的矛盾尚未得到解決。信息化時(shí)代，年輕人通常向往在寫字樓里，進(jìn)行“高大上”智能化辦公，方便、快捷、高效的工作方式成為社會(huì)主流，而佛山剪紙講究精工細(xì)作，要想技術(shù)精進(jìn)必須掌握到剪紙的核心技藝，這對(duì)學(xué)徒提出了較高的要求，就算是一位普通的學(xué)徒要成長為獨(dú)立創(chuàng)作的設(shè)計(jì)師，都需要磨煉幾年甚至十幾年。這與年輕人的求職心理產(chǎn)生了鮮明矛盾，年輕的學(xué)徒不愿意接觸這個(gè)行業(yè)，傳承缺乏延續(xù)性。

2．2原材料缺乏，傳統(tǒng)技藝面臨失傳

佛山剪紙中最具特色的種類是銅鑿剪紙，其技藝要求剪紙藝人在銅箔上，以鑿和敲的方式完成技藝制作，套上各種顏色的紙和印上各種圖案，色彩明艷，氣勢(shì)磅礴，獨(dú)具佛山特色。然而上世紀(jì)80年代初，佛山的銅箔工廠由于各種原因關(guān)閉導(dǎo)致原材料嚴(yán)重缺失，致使銅鑿剪紙一度停止制作。雖然在民間藝人的努力下，依靠僅有的資源，制作完成了《蝶戀花》和《佛山新八景》，獲得業(yè)界高度評(píng)價(jià)，使瀕臨失傳的銅鑿剪紙技藝復(fù)活，展示在世人的面前，但是這依然解決不了原材料問題帶來的危機(jī)。不僅如此，此項(xiàng)技術(shù)還需要較強(qiáng)的控制能力，其核心技法是需要藝人均勻控制力道，做到重能穿透，輕能無痕，容易上手，但要精益求精卻需要長年累月的練習(xí)。因此，若不能找到替代材料和合適的傳承人，銅鑿剪紙技藝恐面臨失傳。

2．3產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，企業(yè)活力不足

佛山剪紙企業(yè)往往對(duì)市場(chǎng)需求把握不準(zhǔn)，不能做到精準(zhǔn)設(shè)計(jì)制作和銷售產(chǎn)品。19世紀(jì)末20世紀(jì)初意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴萊多發(fā)現(xiàn)了二八定律，他認(rèn)為“在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20％，其余80％盡管是多數(shù)確實(shí)次要的”。開發(fā)和銷售產(chǎn)品亦如此，應(yīng)該抓住主要的20％，以20％的產(chǎn)品投入贏得80％的企業(yè)利潤，這就要求企業(yè)牢牢掌握低端市場(chǎng)，占有較大的市場(chǎng)份額，而“佛山剪紙市場(chǎng)一直以來對(duì)本土以及低端市場(chǎng)缺乏有效培育，民眾對(duì)手工藝產(chǎn)品認(rèn)同度不高?！碑a(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理，導(dǎo)致了企業(yè)的銷售量偏低，以2010年為例，佛山低端剪紙產(chǎn)品的銷售不足100萬。另一方面，佛山剪紙企業(yè)未將實(shí)用性融入產(chǎn)品，大多數(shù)產(chǎn)品用來欣賞，離大眾的家庭生活較遠(yuǎn)，消耗量較小，銷售量受到局限，企業(yè)活力明顯不足。

3佛山剪紙的保護(hù)和創(chuàng)新途徑

搭建佛山剪紙?jiān)茢?shù)據(jù)平臺(tái)，設(shè)立工作室，激發(fā)眾創(chuàng)活力，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。這兩者相互關(guān)聯(lián)，互相推進(jìn)。前者是基礎(chǔ)，后者是核心。兩者缺一不可。前者起到宣傳教育，培育市場(chǎng)的目的，后者起到大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)需結(jié)合的作用。

3．1搭建佛山剪紙?jiān)茢?shù)據(jù)平臺(tái)

搭建佛山剪紙?jiān)茢?shù)據(jù)平臺(tái)，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和先進(jìn)的信息化手段傳承、保護(hù)、宣傳佛山剪紙。實(shí)現(xiàn)宣傳教育、收藏記錄等功能。該平臺(tái)包括：佛山剪紙概況介紹、佛山剪紙優(yōu)秀作品鑒賞、大師風(fēng)采、技法課堂等。首先，利用現(xiàn)代化教學(xué)軟件，實(shí)現(xiàn)與大師的遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)教育，開通網(wǎng)絡(luò)公開課，讓更多的人了解佛山剪紙；其次，建立佛山剪紙數(shù)據(jù)庫，收集從明清時(shí)期到現(xiàn)在的有代表性的剪紙作品，并對(duì)作品做出詳細(xì)的文字說明，做到零基礎(chǔ)鑒賞；第三，開辟獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策模塊，廣開言路，利用頭腦風(fēng)暴，收集對(duì)佛山剪紙傳承與保護(hù)，特別是解決原材料缺失的問題的有益建議和意見；第四，增加平臺(tái)互動(dòng)性，開發(fā)娛樂功能，利用小游戲增加平臺(tái)對(duì)年輕人的吸引力；第五，開辟創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模塊，為創(chuàng)業(yè)人群提供與大師溝通的便利通道，營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境；最后，完善后臺(tái)功能，對(duì)人們感興趣的和流失量較大的模塊進(jìn)行點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)收集，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行平臺(tái)完善。

3．2建立工作室，激發(fā)眾創(chuàng)活力

配合佛山剪紙?jiān)破脚_(tái)，建立線下工作室，實(shí)現(xiàn)線上與線下結(jié)合，創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)結(jié)合，為廣大創(chuàng)業(yè)人群提供良好的創(chuàng)作空間、凈化的網(wǎng)絡(luò)空間，實(shí)現(xiàn)資源共享。利用“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”趨勢(shì)，吸引企業(yè)，民間資本、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，以及創(chuàng)新型人才，形成品牌與消費(fèi)者之間的良性互動(dòng)，定期在工作室舉行行業(yè)內(nèi)的沙龍，相互交流最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和潮流趨勢(shì)，為佛山剪紙?zhí)峁┰O(shè)計(jì)素材；利用社區(qū)宣傳，定期安排到工作室學(xué)習(xí)，同時(shí)以工作室名義到各個(gè)社區(qū)宣傳，提高佛山剪紙的影響力。

3．3在雙創(chuàng)模式下，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

生產(chǎn)性保護(hù)理論認(rèn)為，只有將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，才是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的可行性方法。信息時(shí)代，客戶需求呈現(xiàn)個(gè)性化趨勢(shì)，如何設(shè)計(jì)制造出滿足客戶需求的產(chǎn)品是企業(yè)獲取利潤的重要途徑。因此，要利用佛山剪紙?jiān)破脚_(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)和有效建議，尋找出客戶需求熱點(diǎn)，順應(yīng)創(chuàng)新趨勢(shì)，組織專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，有針對(duì)性地出設(shè)計(jì)方案，重視低端市場(chǎng)需求，開發(fā)有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，提高資金利用效率。同時(shí)，應(yīng)重視佛山剪紙品牌調(diào)性，推出系列產(chǎn)品，擴(kuò)大中端市場(chǎng)產(chǎn)品占有率。對(duì)于瀕臨失傳的佛山剪紙產(chǎn)品，應(yīng)利用“雙創(chuàng)”新模式力量，利用新媒體力量，廣泛收集建議，舉辦有獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的信息收集，尋找最適合其傳承與保護(hù)的方式。

參考文獻(xiàn)

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作者:龔潔 單位:佛山職業(yè)技術(shù)學(xué)院