新聞傳播策略研究

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摘要：隨著科學技術不斷的發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們生活必不可少的一部分。人們生活因為科技發(fā)生翻天覆地的變化，也給我國新聞行業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。新媒體時代人們獲取新聞資訊的方式更加多樣化，傳播渠道也更加廣泛，需要采用適宜的傳播策略，才能發(fā)揮新聞培養(yǎng)人們正確價值觀的作用，因此，本文針對新媒體時代新聞傳播策略進行探討。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播；策略

一、新媒體相關概述

(一)新媒體的概念

傳統(tǒng)媒體是指依托電視、報紙等載體進行信息傳播。而新媒體是指借助網(wǎng)絡信息技術和計算機技術打造信息傳播平臺，傳播信息具有現(xiàn)代化、數(shù)字化、互動性等特點?，F(xiàn)階段新媒體傳播形式比較豐富，如微信、App、微博等。手機和網(wǎng)絡的普及給新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了條件，人們可以借助手機獲取新聞資訊。以往的媒體是新聞從業(yè)人員向人們報道新聞，而新媒體將人們由新聞資訊接收者變?yōu)榱诵侣勝Y訊的傳播者。以往新聞傳播是由新聞從業(yè)人員作為主導，而新媒體時代則是由受眾作為新聞的主導。

(二)新媒體的優(yōu)勢

一是新聞覆蓋面更廣。近些年互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展突飛猛進，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡已經(jīng)形成，這給新聞傳播提供了保障，使得新聞的覆蓋面更加廣泛。以手機為例，當前我國已經(jīng)大力普及4G網(wǎng)絡，逐步普及5G網(wǎng)絡，人們可以借助手機輕松便捷的獲取和分享新聞資訊。二是新聞傳播速度更快。網(wǎng)絡的普及和創(chuàng)新發(fā)展使得很多新聞事件可在第一時間傳播到世界各地。與此同時，人們接收到新聞資訊之后，可以多平臺轉(zhuǎn)發(fā)，并附帶自己的觀點。三是新聞互動性增強。以往新聞媒體只是新聞從業(yè)人員發(fā)什么受眾看什么，互動性差。而新媒體的到來改變了這種局面，新聞從業(yè)人員新聞資訊之后，受眾可留言與從業(yè)人員探討，同時受眾也可以變?yōu)樾侣劦膫鞑フ撸c他人互動交流。

二、新媒體時代新聞傳播的特點

(一)時效性

電視、報紙等傳統(tǒng)媒體隨著時代的發(fā)展，時效性越來越差。而新媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術和設備，第一時間進行事件的報道，并且實時跟蹤新聞，時效性更強。

(二)互動性

傳統(tǒng)新聞媒體傳播信息時人們只能接收新聞資訊，并不能發(fā)表觀點和評論，造成傳統(tǒng)新聞媒體只是單方面?zhèn)鞑ィ⒉痪邆渑c受眾之間的互動。而隨著信息化時代的到來，新媒體技術不斷被創(chuàng)新，新聞傳播的互動性顯著增強，新聞資訊下方會留出評論區(qū)與受眾互動。

(三)全時性

無論是電視新聞還是報紙新聞，都有著特定的時間，人們只有在這段時間才可以接觸新聞報道。而新媒體時代這種時間限制被打破，人們可以全天候的獲取新聞資訊，從而彌補了以前新聞傳播全時性不足的情況。

三、新媒體時代下新聞傳播策略

(一)將網(wǎng)絡粉絲爆料與新聞報道相融合

隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展，5G時代的到來，人人都有成為“記者”的可能，通過網(wǎng)絡平臺制作和資訊。以鶴壁新聞網(wǎng)為例，依靠自己平臺記者供稿是非常有限的，無法滿足全息網(wǎng)絡時代受眾要求。鶴壁新聞網(wǎng)依托自己的新媒體平臺，注冊微信賬號“櫻花小編”，組建多個粉絲群。既增強了與粉絲互動的粘性，又可以接收粉絲上傳到群內(nèi)的新聞爆料，由當值編輯對新聞事件及時進行落實、報道，不僅可以提升新聞報道的時效性和權威性，還可以增加粉絲依賴度和本地讀者的關注度。

(二)提升新聞內(nèi)容的價值

新媒體時代的發(fā)展給新聞傳播帶來了發(fā)展機遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)，其中新聞內(nèi)容同質(zhì)化就是最具代表性的問題。為了改變這個問題，需要新聞從業(yè)人員要根據(jù)受眾興趣豐富新聞內(nèi)容，增強新聞的原創(chuàng)性和深刻性。以鶴壁本地為例，較有影響力的新媒體微信公眾號，自媒體就占去一半。一條新聞資訊出來，多方與時間賽跑搶發(fā)新聞，更有不良自媒體為博眼球夸大新聞描述。這時，官方新媒體應保持理智，客觀報道新聞事實，用詞準確，多方采訪求證，深度挖掘，確保新聞的真實性和深刻性，充分發(fā)揮新聞社會效益，樹立官媒的影響力和公信力。

(三)創(chuàng)新受眾新聞閱讀體驗

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展新聞數(shù)量迅猛增長，嚴重影響了人們的閱讀體驗，所以需要創(chuàng)新新聞閱讀體驗，貼合受眾閱讀方式。新媒體從業(yè)人員可以利用新技術傳播新聞，讓受眾輕松閱讀。以鶴壁新聞網(wǎng)為例，在面臨政府工作報告之類時政新聞，如何讓冗長繁雜的文字數(shù)據(jù)變活？我們先將資料進行歸納總結(jié)，然后采用H5的形式，將報告內(nèi)容以動畫等具象化形態(tài)傳播給受眾，使得老百姓輕松了解政府大事。而突發(fā)性事件和大活動，我們又采用現(xiàn)場直播形式傳播，多機位、多主播、導播聯(lián)動全方位視頻直播新聞事件，與網(wǎng)友彈幕互動，讓受眾如同身臨新聞現(xiàn)場。再如長圖導覽、全景拍攝等新技術應都可成為新聞傳播載體。

(四)提升新聞工作人員綜合素質(zhì)

新聞工作人員作為新聞的傳播者和引導者，對新聞傳播效果有著直接影響，所以需要提升新聞工作人員綜合素質(zhì)。一、提升新聞從業(yè)人員職業(yè)操守，學習網(wǎng)絡安全和馬克思主義新聞觀等相關內(nèi)容，確保新聞的真實性和價值性。二、新聞從業(yè)人員應積極主動學習，參加培訓講座，增加自身知識儲備，提升業(yè)務能力，給受眾帶去更為有價值的新聞資訊。

四、總結(jié)

新媒體時代對于新聞傳播而言，利大于弊。新聞傳播可以借助新媒體的優(yōu)勢拓展傳播面、提升傳播速度，提高傳播質(zhì)量。在借助新媒體進行新聞傳播的過程中需要注重策略的應用，一是將網(wǎng)絡粉絲爆料與新聞報道相融合、二是提升新聞內(nèi)容的價值、三創(chuàng)新受眾新聞閱讀體驗、四是提升新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。只有通過這些傳播策略才可以在新媒體時代充分發(fā)揮其自身價值，從而促進新聞領域的健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

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[3]都雅文.新媒體時代新聞傳播面臨挑戰(zhàn)和應對策略[J].中國物流與采購，2019(04)：72-73.

作者：董丹 單位：鶴壁日報社