動漫產(chǎn)業(yè)融入不同應(yīng)用場景淺析

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近日，由浙江省文化和旅游廳主辦、浙江省動漫產(chǎn)業(yè)學(xué)會承辦的“浙江省動漫企業(yè)特色I(xiàn)P項目推介授權(quán)大會”在杭州召開，來自中南卡通、若鴻文化、特立宙等動漫機(jī)構(gòu)的10個重點動漫IP還作為首批捐贈的動漫IP，捐贈給該省山區(qū)26縣使用，支持當(dāng)?shù)厣a(chǎn)制造、文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展期，但行業(yè)規(guī)模效應(yīng)依然有限，相當(dāng)一部分動漫企業(yè)是新成立不久的小微企業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)就顯示，我國現(xiàn)有的187.8萬家“動漫”企業(yè)中，成立于1年內(nèi)的企業(yè)占比最多，達(dá)52.5%，而注冊資本在100萬元以內(nèi)的占6成。

事實上，不論是網(wǎng)絡(luò)平臺的線上渠道，還是電視臺、電影院這樣的傳統(tǒng)渠道，其動漫的承載量依然是有限的。這就意味著，有相當(dāng)一部分動漫IP，如果僅靠動漫播出的方式來變現(xiàn)，顯然是不夠的。正因如此，動漫企業(yè)可以尋求在不同應(yīng)用場景內(nèi)融入動漫元素，在增加收入來源的同時，也能擴(kuò)大自身的影響力。

能夠與動漫元素融合的不只是文化旅游，在企業(yè)公關(guān)、公共服務(wù)等領(lǐng)域內(nèi)也能有效應(yīng)用。畢竟，隨著90后和00后受眾增加，用二次元的方式講故事，講產(chǎn)品，效果要好過單純的圖文信息灌輸。相對而言，不論是企業(yè)公關(guān)部門，還是有關(guān)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，自己創(chuàng)設(shè)并運行動漫IP，不論從成本還是技術(shù)角度來說，都是不太現(xiàn)實的。這就意味著，動漫企業(yè)可以在相應(yīng)領(lǐng)域與這些機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，或授權(quán)IP，或聯(lián)手打造，這對于合作雙方來說也是雙贏的。

當(dāng)然，動漫產(chǎn)業(yè)融入不同應(yīng)用場景，不是簡單授權(quán)一個IP，或者創(chuàng)設(shè)一個IP就可以了，也不是單純的“一買一賣”這樣簡單。其創(chuàng)設(shè)的動漫形象和相應(yīng)故事背景，既要有原創(chuàng)性、藝術(shù)性，也要與新的應(yīng)用場景有效融合。而如果應(yīng)用于商業(yè)場景，還要有商業(yè)化能力、渠道推廣潛力和遠(yuǎn)期投資價值，這就對動漫企業(yè)的創(chuàng)作能力、創(chuàng)新能力和轉(zhuǎn)化能力有了新的要求。而這，也是許多動漫企業(yè)當(dāng)下要補(bǔ)上的短板。

作者:趙昂 單位:工人日報