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摘要：平面廣告是當(dāng)前使用最普遍的廣告形式，在人們的生活中扮演著至關(guān)重要的角色。對于平面廣告設(shè)計而言，版式設(shè)計是核心。合理運用版式設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)傳遞廣告信息、整合廣告要素等目的。鉆研平面廣告設(shè)計中的版式重要且必要，相關(guān)研究者必須予以重視。該文圍繞平面廣告設(shè)計中的版式展開討論，論述了版式設(shè)計的定義和基本類型，分析了平面廣告版式設(shè)計的原則，討論了平面廣告設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計的重要性，希望能夠為推動平面廣告設(shè)計的發(fā)展貢獻綿薄之力。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計版式重要性應(yīng)用
廣告是人類社會發(fā)展到一定階段而產(chǎn)生的商品經(jīng)濟產(chǎn)物，是實現(xiàn)商品物質(zhì)交換的輔助手段。版式設(shè)計直接影響平面廣告的投放效果，是平面廣告信息傳遞的重要途徑。優(yōu)秀的版式設(shè)計能夠?qū)⒃O(shè)計者的思想感情、藝術(shù)修養(yǎng)、美學(xué)追求有效傳遞給受眾，進而滿足其審美需求。對于平面廣告設(shè)計而言，版式是其秩序化、藝術(shù)化的有效途徑，合理的版式設(shè)計可以有效提高平面廣告的藝術(shù)屬性與視覺藝術(shù)功能，增強平面廣告的傳播效果。
一、版式設(shè)計的定義和基本類型
1.定義
版式設(shè)計是針對印刷品版面進行有目的編排的平面設(shè)計，是基于廣告主題排列組合文字、照片、示意圖、線條、色塊，使其具備較強吸引力的過程或手段。同時，由于版面設(shè)計具備較強的個人風(fēng)格和藝術(shù)特色，可以利用制造建立有序版面的途徑實現(xiàn)視覺傳達，因此也被認為是視覺傳達領(lǐng)域的公共語言。
2.基本類型
版式設(shè)計的類型多種多樣，比較常見的有上下分割型、左右分割型、滿版型、中軸型、骨骼型等。不同的版式設(shè)計呈現(xiàn)的效果不同，使人產(chǎn)生的視覺感受亦存在較大差異，如滿版型大方、曲線型富有節(jié)奏、上下分割型具備活力等。
二、平面廣告版式設(shè)計的原則
廣告設(shè)計具有廣義和狹義兩種概念，廣義的廣告設(shè)計是指實現(xiàn)廣告目的的行為和方式的統(tǒng)稱，包括廣告設(shè)計、廣告表現(xiàn)、廣告、廣告效果測定等廣告活動；狹義的廣告設(shè)計是指廣告表現(xiàn)設(shè)計，換言之，就是廣告的視覺傳達。平面廣告版式設(shè)計是增強平面廣告吸引力的有效手段，設(shè)計師在利用版式設(shè)計進行平面廣告設(shè)計時需要遵循相應(yīng)的設(shè)計原則，主要包括以下幾點。
1.虛實留白
留白是一種“虛”的表現(xiàn)手法，留白的大小、比例、形式直接關(guān)系版面質(zhì)量。一般而言，廣告受眾的興趣大多集中于圖片和文字，但從美學(xué)角度來看，留白和文字、圖片等具有同等重要的作用。此外，留白還可以襯托圖片和文字，不僅能夠發(fā)揮出烘托廣告信息主體（文字和圖片）的作用，還能夠有效增加廣告版面的層次感，幫助受眾放松視覺，有效集中視線。
2.對稱均衡
對稱均衡能夠提高平面廣告版式構(gòu)圖效果的穩(wěn)定性，提高廣告的視覺平衡性，促使廣告更具理性、莊重性。同時，對稱均衡的版式設(shè)計能夠在視覺上使人產(chǎn)生穩(wěn)重、高雅、大方的感受，具體可以分為相對對稱和絕對對稱。相對對稱是指對稱的多方數(shù)量相同，但在形狀和顏色方面可能存在一定的差異；絕對對稱指對稱的多方數(shù)量、形狀、顏色等都相同。需要注意的是，對稱有利有弊，使用對稱設(shè)計可以提高平面廣告的版面舒適度，但也會使人產(chǎn)生保守、呆板等感覺，不利于吸引廣告受眾。所以，在應(yīng)用對稱均衡時，一定要合理布局色彩和文字，以防止出現(xiàn)上述問題。均衡與對稱有一定的相似性，主要指利用不同形式展示的變化平衡。在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用均衡能夠兼顧人的心理需求，進而使廣告產(chǎn)生活潑、靈動、輕快的感受，增強廣告的吸引力。
3.關(guān)注主題性
平面廣告版式設(shè)計的形式可以提高平面廣告的效果，但需要注意的是，平面廣告是信息的載體，在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計必須契合平面廣告存在的意義，要保證平面廣告的主題思想，如果平面廣告版面設(shè)計無法向廣告受眾傳遞廣告信息，這樣的平面廣告設(shè)計無疑是失敗的。所以，在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計時，設(shè)計師不能只注重自身的設(shè)計風(fēng)格，盲目使用與廣告主題不契合的圖形、文字等，而應(yīng)該全面了解廣告的宣傳目的、了解廣告的主題思想，并以其為基礎(chǔ)，選擇與之相關(guān)的設(shè)計元素、合理的設(shè)計手段，以增強平面廣告對廣告受眾的吸引力，防止廣告空洞、缺乏靈魂，提高平面廣告版式設(shè)計的信息、數(shù)據(jù)價值。
4.重視整體性
廣告的內(nèi)容、主題對平面廣告版式設(shè)計非常重要，平面廣告的整體性對提高廣告價值具有重要的影響。因此，在進行平面廣告版式設(shè)計時，了解廣告主題后應(yīng)該充分結(jié)合文字、色彩、圖形、結(jié)構(gòu)等，確保廣告具備較好的整體性，圖文能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一，產(chǎn)生較好的藝術(shù)效果，如此才能夠保證平面廣告設(shè)計最終具備秩序美、條理美以及較好的視覺效果。
三、在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計的重要性
版式設(shè)計能夠提高平面廣告的藝術(shù)性和秩序性，平面廣告的視覺沖擊力因此獲得增強，更易于實現(xiàn)廣告誘導(dǎo)。版式設(shè)計的目的主要有以下幾個方面：合理進行廣告構(gòu)成要素配置，提高平面廣告的注目性；提高廣告整體的統(tǒng)一性，增加平面廣告的美感；充分考慮平面廣告內(nèi)部的圖形、文字，提高平面廣告的簡明性；版式設(shè)計需靈活，要在把握主題的同時強調(diào)矛盾。一般情況下，人的視覺通常會先注意到特殊處，隨后注意到相似處；兒童更喜歡高純度色彩，青年更喜歡艷麗、具備刺激性的色彩，老年人則更鐘愛沉穩(wěn)的色彩。平面廣告的版式設(shè)計需要遵循廣告受眾的喜好，在視覺上加以引導(dǎo)，以便于有效實現(xiàn)廣告投放的目的。版式設(shè)計對平面廣告而言具有非常重要的意義，是其重要組成部分之一。在進行廣告設(shè)計時，版式設(shè)計要基于廣告主題傳達各種要素，如產(chǎn)品名、標(biāo)志、標(biāo)語、插圖等，必須與廣告內(nèi)容緊密聯(lián)系。版式設(shè)計必須與廣告構(gòu)思、廣告計劃等相互呼應(yīng)，在結(jié)構(gòu)方面必須具備靈活性，以便于增強其影響力，促進廣告信息的傳遞。從某種層面看，版式設(shè)計影響平面廣告設(shè)計的成敗、好壞。當(dāng)前，平面廣告已經(jīng)成為人們理解社會、獲取信息、認識時代的有效載體。優(yōu)秀的版式設(shè)計利用美觀的字體、新穎的版面編排、精美的裝飾紋樣等有效提高廣告的鮮明性、醒目性。廣告受眾可以根據(jù)版式設(shè)計更好地捕獲廣告所包含的信息，平面廣告的作用與價值能夠通過版式設(shè)計更好地發(fā)揮出來。以房地產(chǎn)廣告的版式設(shè)計為例，要想借助版式設(shè)計增強房地產(chǎn)廣告的吸引力，必須抓住房地產(chǎn)的特色引發(fā)廣告受眾的消費心理，如此一來，受眾就會易于接受房地產(chǎn)廣告的內(nèi)容，也更易于實現(xiàn)房地產(chǎn)銷售的目的。隨著時代的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計在不斷發(fā)展，廣告設(shè)計師的創(chuàng)作狀態(tài)、創(chuàng)作思路也會隨之不斷變化，但平面廣告設(shè)計的終極目標(biāo)——信息傳遞，始終保持不變。在平面廣告設(shè)計時，設(shè)計師可以進行多方面嘗試，挖掘平面廣告版式設(shè)計的新思路或新渠道，利用廣告的視覺傳達凸顯廣告的核心，提高廣告的藝術(shù)屬性。只有如此，平面廣告中的版式設(shè)計才能夠在完成信息傳遞工作的基礎(chǔ)上實現(xiàn)促進經(jīng)濟發(fā)展的目的，平面廣告設(shè)計才能更具感染力，其發(fā)展才能夠更加良好、穩(wěn)健。
結(jié)語
平面廣告的主要價值是傳遞廣告信息，版式設(shè)計能夠有效提高平面廣告的吸引性和新穎性，有利于推進平面廣告實現(xiàn)有效覆蓋與傳播。因此，優(yōu)質(zhì)的平面廣告版式設(shè)計是文字、背景、圖片、顏色等方面的有機融合，能夠有效解釋廣告的內(nèi)涵信息、吸引受眾注意，是契合大眾審美需求的藝術(shù)創(chuàng)作形式。在提高平面廣告價值方面，版式設(shè)計亦發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。因此，設(shè)計師需要全面了解版式設(shè)計及其應(yīng)用，以確保能夠充分發(fā)揮版式設(shè)計的優(yōu)勢，提高平面廣告設(shè)計效果。
參考文獻：
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[2]陳江龍.淺談平面設(shè)計中版式設(shè)計的構(gòu)成與應(yīng)用.大眾文藝，2011（2）.
作者：楊園園 單位：鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院