新型數(shù)字平臺廣告設(shè)計(jì)的配色研究探討

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摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，越來越多的公司為了搶占網(wǎng)絡(luò)虛擬世界而紛紛搭建了新型數(shù)字化平臺，以求更好地拓展自身品牌形象；借助于數(shù)字化平臺進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，以求更好地宣傳和推廣自己的產(chǎn)品。在新型數(shù)字平臺中，為了更好地傳達(dá)產(chǎn)品及其促銷信息，必須做好廣告設(shè)計(jì)的配色，如此方可提高產(chǎn)品的品質(zhì)感與檔次。重點(diǎn)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新型數(shù)字平臺廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)、有效配色展開研究，以便更好地利用新型數(shù)字化平臺做好廣告設(shè)計(jì)和宣傳工作，提升廣告設(shè)計(jì)的水平，把握廣告設(shè)計(jì)配色的奧妙之處。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；新型數(shù)字平臺；廣告設(shè)計(jì)；配色

0引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟了各行各業(yè)、各領(lǐng)域的信息技術(shù)革命，也深刻影響了社會(huì)生活的各個(gè)方面，并促進(jìn)了多種廣告形式的誕生。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，各種數(shù)字化平臺紛紛構(gòu)建了起來，極大地豐富了廣告設(shè)計(jì)的類型。色彩是影響廣告效果的核心因素，對于優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師而言，首先必須明確色彩的藝術(shù)功能，確保色彩的科學(xué)搭配，明確廣告的配色原則，如此方可打造出深受歡迎的廣告作品，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣和宣傳。

1色彩的心理學(xué)作用

不同色彩對于人的心理作用不盡相同，因而設(shè)計(jì)時(shí)必須掌握不同色彩的心理學(xué)作用[1]。例如，紅色的視覺沖擊效果最強(qiáng)，受到文化因素的影響，紅色代表著喜慶、好運(yùn)、吉祥，能帶給大家活躍、熱烈的氛圍。黃色色澤鮮艷，代表著安寧、高傲、敏感，淺黃就像植物新發(fā)的芽，代表新生，但黃色也與病弱相伴，如植物枯萎發(fā)黃等。根據(jù)傳統(tǒng)歷史文化，黃色代表著高雅、高貴、顯赫，是皇權(quán)的象征。就橙色而言，其屬于暖色系，也是所有色彩中最溫暖、明亮、柔和的，可聯(lián)想到豐收、快樂、幸福之感，加上橙色往往和香甜相聯(lián)系，因而能夠增加人們的食欲。藍(lán)色屬于冷色系，代表著理智、沉著、寧靜。但在西方文化中，藍(lán)色是抑郁、低沉的代表。綠色是生命之色，是和平的代表，由黃、藍(lán)二色相調(diào)和，雖然鮮艷，卻不乏柔順、平和與寧靜，因而在安祥、寧和中蘊(yùn)含著生機(jī)之意。紫色給人以神秘、高雅、高貴之感，但廣告設(shè)計(jì)中紫色無法作為主色，這是由于其明度較低，容易帶來低沉、沉悶之感。紫色多用于女性產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以增加產(chǎn)品神秘性與氣質(zhì)感。白色亮度高，西方象征著神圣、純潔、不可侵犯，但我國文化中白色有悲傷、死亡之意。廣告設(shè)計(jì)中通常不采用純白，由于其可與任何顏色搭配，因而設(shè)計(jì)中往往選擇多種色彩與白色組合，如米白等。黑色代表著穩(wěn)重，多用于科技產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，可與多種色彩搭配，屬于永不過時(shí)的色彩。

2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)字平臺廣告設(shè)計(jì)的配色策略

作為廣告設(shè)計(jì)的第一構(gòu)成要素，色彩的重要性眾所周知，但廣告色彩運(yùn)用并不是越多就有越好的效果，因此，在配色過程中，必須緊跟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求，結(jié)合數(shù)字化平臺的需求及廣告視覺藝術(shù)審美要求，制定科學(xué)的配色策略。

2.1把握科學(xué)的配色原則

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化平臺廣告設(shè)計(jì)配色必須把握好三個(gè)原則，即藝術(shù)性、整體性、生動(dòng)性原則[2]。所謂的藝術(shù)性，指的是數(shù)字平臺廣告設(shè)計(jì)配色必須滿足觀眾的閱讀及視覺審美要求。通常而言，數(shù)字平臺廣告多由2種或以上的色彩組合而成，因此，配色過程中需要結(jié)合人眼對于色彩的敏感、接受程度，必須便于人們閱讀。例如，人眼對于色彩波長的可接受范圍在400～700nm，而紅色波長最大，紫色波長最短，雖2色波長差最大，但鑒于其均處于人眼可視范圍的極端，就視神經(jīng)的敏感度而言，紅紫搭配的視覺效果并不佳，有時(shí)甚至無法分辨。此外，色彩在色相、明度、純度間的調(diào)和搭配中必須滿足一般的色彩搭配尺度，即形式美的原則，科學(xué)處理好色彩位置、大小、形狀、對比、主次、搭配等，為了確保色彩組合搭配、對比強(qiáng)弱的美感，必須結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體的視覺審美取向。整體性原則強(qiáng)調(diào)廣告設(shè)計(jì)時(shí)所采用的色彩必須滿足整體視覺審美要求，緊密結(jié)合設(shè)計(jì)的主題、產(chǎn)品的信息等內(nèi)容，營造一個(gè)整體的藝術(shù)風(fēng)格。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)必須明確廣告類別、設(shè)計(jì)目標(biāo)、消費(fèi)對象等，緊密結(jié)合廣告主題進(jìn)行色彩選擇，結(jié)合產(chǎn)品要求選取色彩，更好地烘托產(chǎn)品，營造良好的視覺氛圍。如快消品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量選取暖色調(diào)，打造一種明快、輕松的氛圍，科技類產(chǎn)品最好選擇冷色調(diào)，凸顯其科技、現(xiàn)代感。此外，配色時(shí)還強(qiáng)調(diào)不同色彩之間的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一性，既要不顯浮夸，又要平衡各色調(diào)，緩解人們的視覺疲勞，提高觀看的舒適程度。生動(dòng)性原則強(qiáng)調(diào)配色的生動(dòng)性、感染性，能夠營造氛圍、說服消費(fèi)者、提升其購買欲望與行為。因此，設(shè)計(jì)時(shí)必須掌握色彩的心理學(xué)及情感作用，掌握受眾色彩喜好，女性鐘愛浪漫、純潔的色彩，因而多選粉、白、紫等，男性偏愛冷色系，可選藍(lán)、黑、灰等。都市群體青睞柔和、純度較低的中間色，鄉(xiāng)村群體熱衷喜慶、明艷的色彩。因此，必須堅(jiān)持三大配色原則，從視覺、設(shè)計(jì)內(nèi)容、心理等層面出發(fā)，更好地服務(wù)產(chǎn)品信息傳播與推廣，充分發(fā)揮色彩的功效。

2.2掌握配色技巧

對于廣告設(shè)計(jì)而言，色彩的設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵。但在使用前必須反復(fù)推敲，采用何種色調(diào)，如何搭配色彩，都應(yīng)精心進(jìn)行組織、安排。對于數(shù)字平臺廣告設(shè)計(jì)而言，配色不在于色彩種類的多少，而在于其運(yùn)用是否滿足設(shè)計(jì)師的初衷，并引發(fā)良好的審美體驗(yàn)和購買需求。具體而言，必須掌握科學(xué)的配色技巧。一方面，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行色彩選擇和使用，使消費(fèi)者借助于色彩找到商品的特征、性能等。對于不同的商品而言，均有適合自身的色彩。例如，冷飲類商品多采用藍(lán)、白等冷色調(diào)，以求達(dá)到清涼、冰爽之感；瓜果蔬菜類多采用橙色、綠色等，強(qiáng)調(diào)其新鮮、營養(yǎng)、香甜、健康；化妝品多采用淡粉、淡紅、淡綠、淡黃、淡紫等淡雅、柔和的色彩，以呈現(xiàn)女性溫柔如水的特點(diǎn)。另一方面，明確主色調(diào)。主色調(diào)是色彩配置和設(shè)計(jì)中的總傾向和基調(diào)，是廣告畫面中占絕對優(yōu)勢的色彩。對于設(shè)計(jì)作品的總體感覺而言，無論是華麗，還是質(zhì)樸，均取決于主色調(diào)。因此，為了確定主色調(diào)，必須選擇一種占據(jù)支配地位的色彩，并將其作為最大面積的色彩，形成整體的色彩傾向，再結(jié)合主色調(diào)進(jìn)行輔色調(diào)的選擇，結(jié)合色相、明度、純度等各方面的要求、組合原則，呈現(xiàn)不同的視覺審美和情感效果。當(dāng)然，該過程需要先對主色調(diào)的面積比例進(jìn)行確定，同時(shí)選擇主色調(diào)的分布位置、面積，該過程可遵循黃金法則[3]，即主色彩占60%，次要色彩占30%，輔色占10%。此外，需要確定配套色彩?？蓞⒖純?yōu)秀的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，找到與廣告設(shè)計(jì)意圖相吻合的套色加以分析、提取、模仿等。例如，可以從自然風(fēng)光提取套色，通過明度、純度、色相、對比度的變化搭配，營造一種和諧、美觀、愉悅的視覺體驗(yàn)。還可結(jié)合其他資料，尋找與之最接近的色彩圖案，明確其總色調(diào)和搭配色，將整套色彩運(yùn)用到作品中，營造一種舒適、協(xié)調(diào)之感，搭配多套色彩風(fēng)格，選擇最佳作品。

2.3采用有效的配色方法

在數(shù)字平臺中設(shè)計(jì)廣告，必須利用色彩突出產(chǎn)品信息，傳達(dá)相應(yīng)的情感，使消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生點(diǎn)擊和進(jìn)入該平臺的欲望，繼而提高產(chǎn)品的宣傳、購買意愿?？傮w而言，配色的應(yīng)用應(yīng)滿足主題、渲染氣氛，確保主題的明確性、重點(diǎn)文字的突出性。一方面，要掌握好配色協(xié)調(diào)方法。就更新率較高的數(shù)字平臺廣告設(shè)計(jì)而言，應(yīng)明確設(shè)計(jì)主題，確保信息的有效傳達(dá)及內(nèi)容的便于理解，所選色彩切忌太刺激，同時(shí)需要采用協(xié)調(diào)方法加以處理。如確保色相的一致性。這樣可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)的整體感和統(tǒng)一感[4]。對于相同色相而言，可借助于明度、純度變化細(xì)節(jié)呈現(xiàn)不同的部分。如年慶時(shí)在促銷網(wǎng)站上的一則廣告，采用的是橘、黃相鄰暖色，當(dāng)相同純度的二色出現(xiàn)在一幅廣告畫面上時(shí)，顯然黃色的明度更強(qiáng)些，這也與橘色出現(xiàn)了明度差，如此更好地烘托了橘色圖、文。紅、黃的搭配也傳達(dá)了喜慶、吉祥、愉悅之意，營造了濃厚的新年氣氛。再如，明度的一致性，可以使多樣化的色彩具有整體感、平面感。而高純度的一致性可以帶給人刺激、振奮之感，低純度配色則有樸素、穩(wěn)重之感。另一方面，應(yīng)提高配色的設(shè)計(jì)感。即針對某一部分采取的配色方法，為了確保各色彩的協(xié)調(diào)性，必須結(jié)合頁面主色彩加以協(xié)調(diào)配色，再利用所強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)展開色彩替換，并對畫面整體感進(jìn)行審視，確保配色的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。設(shè)計(jì)過程中需要根據(jù)信息的優(yōu)先級加以分層考慮，哪些信息最引人注目，哪些不想引人注目，利用“對比”法則加以處理。例如，通過色相的對比，營造強(qiáng)烈的視覺沖擊感。如某一全民瘋搶預(yù)熱場的美食廣告設(shè)計(jì)中，選擇了美食卡通形象“吃貨兔”，它拉著大包美食逃生之景，與促銷的瘋狂遙相呼應(yīng)。采用紅、綠2種補(bǔ)色加以對比，并采用白色對其他色彩關(guān)系進(jìn)行平衡，使畫面醒目異常，增強(qiáng)了廣告的宣傳作用。但補(bǔ)色組合時(shí)必須減少其他色彩的使用，這樣才能突出對比的效果。再如，加強(qiáng)明度的對比也是一種重要的設(shè)計(jì)方法，若強(qiáng)調(diào)作品的某一點(diǎn)重要之處時(shí)，應(yīng)采用較高的純度對比組合方法，這樣可以將人們的目光吸引到高純度色彩上。

3結(jié)語

一言以概之，色彩對于廣告設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，因此，必須把握好廣告設(shè)計(jì)的配色技巧，借助于色彩的靈活運(yùn)用，打造出優(yōu)秀的廣告作品，以更好地促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳和營銷。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各大企業(yè)紛紛構(gòu)建了新型數(shù)字化平臺，以求尋找更適應(yīng)時(shí)展的新型產(chǎn)品宣傳和營銷模式，為了打好這場仗，必須利用新型數(shù)字平臺進(jìn)行廣告宣傳，提升廣告的創(chuàng)意性。當(dāng)然，為了給消費(fèi)者帶來視覺的享受和購買欲望，必須借助于適宜的色彩搭配，加強(qiáng)廣告宣傳，如此方可達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的終極目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]王肖生.平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用及經(jīng)濟(jì)效能[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2010,11(1):162-165,394.

[2]張超,朱曉君.色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].西北師大學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2011,48(3):129-132.

[3]黃亞美.試論現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2013,22(11):293-295.

[4]陶晶,劉蕓.探析色彩的心理感覺[J].西南民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2012,23(5):276-277,442.

作者:蔡瓊 單位:安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)技術(shù)學(xué)院