平面設(shè)計的視覺審美構(gòu)建

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【摘要】人們的審美需求在在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的今天愈發(fā)難以得到滿足。平面設(shè)計時需要重視審美的構(gòu)建，由于其對視覺有非常大影響，直接關(guān)系到平面設(shè)計的最終效果。例如很多商品進(jìn)行宣傳的平面設(shè)計既使消費者審美需求得到滿足又能使商品品牌取得很好的宣傳效果，正是因為在平面設(shè)計中進(jìn)行了審美元素的構(gòu)建。本文將重點闡述平面設(shè)計中的視覺審美元素及其構(gòu)建路徑。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計；視覺審美元素；構(gòu)建路徑

平面設(shè)計視覺審美由多種元素組成，這些基本元素包括圖形、色彩和文字。為使平面設(shè)計達(dá)到有效宣傳商品的效果，設(shè)計者需將視覺審美組成元素進(jìn)行合理的組合搭配。在使得理想視覺效果得以展示的同時，將需要傳遞給消費者的信息得到有效傳遞。近年來，諸多商品品牌正是由于在平面設(shè)計中采用了構(gòu)建視覺審美元素的策略而大獲成功。從而使得平面設(shè)計者們愈發(fā)注重視覺審美元素的構(gòu)建。

一、視覺審美構(gòu)成元素

（一）圖形。在平面設(shè)計中，作為基本的組成元素，圖形得到非常廣泛的應(yīng)用。圖形均是由點、線、面組成。其中，點最小，雖然沒有形狀與方向，但無數(shù)個點構(gòu)建組成了所有的幾何圖形，例如線和面。點在平面設(shè)計中的作用為：特定位置的定位、標(biāo)注其它圖形的起點或終點。（二）文字。作為平面設(shè)計中非常重要組成部分，文化底蘊深厚的文字可直接表明和傳遞給人們商品信息。另外，為了增強平面設(shè)計的審美效果，設(shè)計者通常會對文字顏色和形狀進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計，設(shè)計成精美獨特的構(gòu)圖，以便吸引消費者方便消費者。（三）色彩。作為平面設(shè)計的關(guān)鍵要素，色彩給人們帶來視覺感觸，人們對不同的色彩獲得的感觸千差萬別。為了創(chuàng)造出深受大家喜愛的平面設(shè)計作品，通常對色彩運用采用以下策略。首先，充分利用各種色彩所獨具的特質(zhì)，為烘托出所需視覺效果。其次，從大家對色彩的普遍感受作為出發(fā)點，設(shè)計出廣受喜愛的作品。設(shè)計者的感情可以通過對色彩色相、飽和度和明度的組合使用，得以融入其中，在大眾觀賞時被感知。同時，不同宗教、不同文化對色彩的理解和涵義不盡相同，色彩運用不僅起到弘揚民族文化傳統(tǒng)的藝術(shù)效果，同時具有傳承歷史文明的作用。

二、視覺審美元素構(gòu)建路徑

（一）圖形合理構(gòu)圖。對圖片內(nèi)容精挑細(xì)選和精心策劃固然重要，圖片構(gòu)圖在圖形中的作用同樣不容忽視。首先要明確平面設(shè)計主題，根據(jù)主題進(jìn)行有目的圖片設(shè)計或選取。圖片的構(gòu)圖非常關(guān)鍵，尤其在圖片較多時。如果圖片編排井然有序，層次分明，設(shè)計效果會錦上添花。其次，為了最大限度吸引大眾注意力、給大眾帶來最佳的視覺沖擊效果，構(gòu)圖一定要做到主次分明。因為想要得到設(shè)計者預(yù)想的設(shè)計效果，增強設(shè)計者和大眾心靈溝通，構(gòu)圖必須要做到主次分明、整體和部分和諧統(tǒng)一。（二）文字在新媒體中應(yīng)用。世界上有多種文字，無論那種文字都是在歷史發(fā)展過程中積淀形成的，均是文化傳播和傳承的重要載體承載了各自厚重的文化。在平面設(shè)計中引入文字，在傳遞設(shè)計者思想的同時，還能對圖片進(jìn)行準(zhǔn)確說明。隨著科技的進(jìn)步，設(shè)計輔助工具、設(shè)計手法愈發(fā)先進(jìn)多樣，可將文字的視覺效果營造的愈發(fā)靈活多變。設(shè)計師們設(shè)計的文字效果層出不窮，個性化、藝術(shù)化有效的增強了文字的視覺效果。所以，設(shè)計者應(yīng)該緊隨新時代科技發(fā)展的腳步，使用新技術(shù)、新工具對文字視覺效果進(jìn)行充分挖掘和創(chuàng)新。值得一提的是我國書法藝術(shù)，如果通過適當(dāng)?shù)姆椒▽ㄋ囆g(shù)融入現(xiàn)代平面設(shè)計中，我國書法藝術(shù)必將展煥發(fā)出新的活力。同時能讓文字在審美構(gòu)建中的地位愈發(fā)突出，作用愈加明顯。（三）增強色彩視覺沖擊。不同顏色代表不同的情感和涵義。為了有效加強視覺審美元素的沖擊效果，設(shè)計者需要在精準(zhǔn)理解各顏色的基礎(chǔ)上對顏色飽和度和色彩組合使用上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造能帶給人們巨大的視覺沖擊。不同的色彩給人們帶來不同的情感認(rèn)知，人們對不同色彩敏感度千差萬別，可以對不同色彩感受到不同的內(nèi)在魅力，充分考量不同色彩對大眾心理層面引起的感觸，靈活組合搭配，有針對性的對大眾視覺給與沖擊，在藝術(shù)層面使設(shè)計者和大眾產(chǎn)生心理共鳴，從而達(dá)到平面設(shè)計效果。在社會經(jīng)濟活動中，為了激發(fā)消費者的購買欲，該商品在進(jìn)行廣告平面設(shè)計時，就應(yīng)重點考量色彩產(chǎn)生的視覺沖擊力。由于不同色彩代表深層含義不同，不同文化背景人群對文化的理解各不相同，這些設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，都要充分考量，針對目標(biāo)人群有針對性的進(jìn)行色彩搭配，肯定能獲得理想效果。日常平面設(shè)計中，由于冷色調(diào)的含義為產(chǎn)品高質(zhì)量、高可靠性，所以汽車和高端家電一般選用此種色調(diào)為主；由于紅色代表熱烈、激情和斗志，為了有效激起消費者的消費欲望，于是紅色成為商場促銷活動平面設(shè)計廣告的首選主色調(diào)，從而在有效增加超市銷售收入的同時，平面廣告設(shè)計所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也達(dá)到了最大化。

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作者:戴中富 單位:海南師范大學(xué)