平面設計中視覺審美元素構(gòu)建探究

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摘要：由于我國經(jīng)濟在飛速發(fā)展，信息技術(shù)也在逐漸提高，廣告已經(jīng)深入在人們的日常生活當中。廣告主要是將一些商品傳遞給人們，再進行相關(guān)的產(chǎn)品宣傳等，好的廣告宣傳可以給人們的視覺審美帶來享受。因此，平面設計被人們廣泛應用在廣告當中，而平面設計當中的視覺審美元素應用更是決定作品好壞的關(guān)鍵因素。本文以下針對平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建進行分析。

關(guān)鍵詞：平面設計；視覺審美元素；構(gòu)建分析

現(xiàn)如今市面上出現(xiàn)的平面設計都是有語言文字和圖片組成的，主要用途是用來給人們傳遞信息，也是作為視覺形象的載體。此外，視覺審美元素也在大量的應用于廣告領(lǐng)域之中，用于產(chǎn)品的宣傳和開發(fā)設計等，采用平面設計，人們可以更加直觀的面對產(chǎn)品。

一、平面設計中視覺審美元素應用性

1.提高平面設計作品的經(jīng)濟性

起初，針對商業(yè)設計中的應用比較廣泛，現(xiàn)如今，經(jīng)濟性也是商業(yè)設計中所追求的目的。能夠?qū)⒃O計作品更加具有價值性，是每個設計者的主要目標。其視覺審美元素可以提高商品的價值，也能夠讓人們事先了解產(chǎn)品的功能，將設計作品能夠在現(xiàn)如今競爭比較激烈的市場下，得到人們的認可，從而贏取消費者的眼球。因此，很多商品設計者都在平面設計時，先對該商品的特點和相關(guān)特征進行準確分析，方便使商品有效吸引消費者的注意力，提高產(chǎn)品的宣傳度，也能有效提升銷售額。

2.提高設計作品的秩序性

平面設計中視覺審美元素的應用需要遵守當今社會中的規(guī)矩和秩序，并盡可能的將自己所設計的產(chǎn)品突出在大眾的視野當中。很多優(yōu)秀的平面設計是離不開元素的秩序，在眾多設計錯亂或者搭配失敗的元素當中，不僅不會給設計的產(chǎn)品提高知名度，還會讓消費者感到厭惡感，難以將更好的作品信息傳遞給消費者。此外，對于平面設計應用視覺審美元素的同時，需要將該元素有秩序的組合，確定想要表達的產(chǎn)品的審美足夠秩序性。

3.展現(xiàn)設計作品的創(chuàng)造性

平面設計中融合視覺審美元素可以豐富產(chǎn)品的宣傳性，也能夠給人們帶來視覺沖擊性的享受效果，體現(xiàn)設計作品的創(chuàng)造成果。很多設計者在實施設計時，大多都比較注重作品情感和藝術(shù)水準的追求，通常會將一些特殊性的記號融入到該作品當中，從而方便消費者帶著視覺沖擊力選擇該產(chǎn)品。在平面設計中采用視覺審美元素時，需要保證采用視覺審美元素消費者的習慣，注重對消費者心理了解和分析，在設計中融入消費者的價值理念，與此同時也要注重視覺感官。

二、平面設計中的基本視覺審美元素

1.色彩豐富

在平面設計當中應用不同色彩可以代表著不同的心理，也是現(xiàn)如今美學視覺審美的關(guān)鍵。簡單舉個例子，白色在平面設計當中代表著干凈和純潔，而紫色則是表達高貴的品質(zhì)，紅色自然就是奔放熱情的代名詞。合理應用色彩會給產(chǎn)品的宣傳帶來莫大的幫助。能夠?qū)⑸实呢S富和人們對色彩的敏感度融合在一起，那對于消費者來講就是毋庸置疑的不能抵抗。與此同時，在平面設計中應用色彩的元素也要分清宗教和人們審美觀的底線，利用色彩時，切記要注重色彩和設計主題的統(tǒng)一性，好的設計會給商品帶來個性的特征，在色彩的選擇時也要盡可能的符合產(chǎn)品的包裝，盡量滿足消費者的心里需求，并且通過色彩的渲染來提升消費者的消費心理。

2.文字元素

文字是我國傳承和發(fā)展了幾千年所形成的，其具備豐富的文化內(nèi)涵。文字是平面設計當中必備可少的元素，字體和顏色也是相輔相成的，任何一樣都不能缺少，字體的選擇也是很重要，字形的變化以及文字的形狀都能夠創(chuàng)作出比較優(yōu)秀的作品。在平面設計當中，需要注意文字的格式大小和宗教元素的合理融合，提高作品的感染力，同時保證文字設計滿足消費者的審美特點，展現(xiàn)產(chǎn)品的價值。

三、平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建分析

1.重視構(gòu)圖能力

在平面設計構(gòu)建視覺審美元素的構(gòu)圖時，需要注重圖片所能夠帶來的形象化和直觀化，能夠更加生動表達商品設計的主題，為此，重視圖片元素的構(gòu)建，主要注意構(gòu)圖時所形成的層次，一定要主次分明，不然會顯得很混亂，能夠有效突出重點，才能更好的烘托主題。設計者在進行構(gòu)圖時，要嚴格控制圖片的色彩，避免出現(xiàn)奪取賓主的情況，也要注重對元素層次的把控，透過元素來突出主題。主要還有另一方面是能夠注重構(gòu)圖視覺的吸引，大多優(yōu)秀的設計者都作品中都是離不開構(gòu)圖視覺的牽引，視覺的重要性可想而知，在加上色彩合理運用，方便人們對日常生活的向往，從而達到視覺沖擊力，其該作品足以吸引消費者的眼球。

2.合理應用媒體傳播

在實施構(gòu)建平面設計時，要打造一個良好的視覺感官效果的基礎之上，合理化應用媒體傳播也是一種必要的手段。文字在幾千年的發(fā)展流傳中，所蘊含的文化博大精深，也是現(xiàn)階段傳播信息最快的載體，與此同時也在平面設計中起到良好的效果。為此，在該設計產(chǎn)品中，不同種類的文字風格所代表著宗教或是種族的不同，都存在很大的差異，其給人們所得帶來的視覺沖擊力也是有所不同的。例如，視覺元素的圖形可以體現(xiàn)出個性和藝術(shù)等，在目前網(wǎng)絡傳播發(fā)展快速的時代，平面設計者要適應當下的環(huán)境，也好融合網(wǎng)絡時代的元素對商品進行設計。

四、總結(jié)

綜合上述分析可以得知，平面設計基于視覺審美元素自身的特點，不僅具備較強的審美性和獨立性，還能夠給人們強烈的沖擊力，對人們產(chǎn)生更多的吸引，因此，對平面設計來講，視覺審美元素具備很大的作用，同時也是平明設計行業(yè)當中重要的發(fā)展元素。此外，設計者需要對作品當中的色彩和文字形體進行詳細研究，將其合理化的應用，這樣才能夠取得良好的結(jié)果。

參考文獻：

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[3]張箏.探究平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].美術(shù)教育研究，2016（4）：67-68

作者:蔡虹 蔡淑琴 單位:1.贛南師范大學科技學院 2.大余中學