平面設計中漢字設計的運用

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摘要：漢字的發(fā)展經歷了漫長的歲月，由開始的簡單圖形發(fā)展到現(xiàn)在產生了許多新的圖示變化。其承載著中國的歷史，是人類發(fā)展史上的瑰寶，被視為最適合傳播中國傳統(tǒng)文化精髓的物質載體和視覺符號之一。該文從平面藝術設計展入手，探討漢字設計在平面藝術設計中的特點，總結傳統(tǒng)文化元素在平面藝術設計中的運用，指出注重保護傳統(tǒng)文化元素已經成為設計領域從業(yè)者的共識。

關鍵詞：漢字設計；平面設計

一、漢字文化元素概述

中國漢字歷經了漫長的發(fā)展時期，體現(xiàn)了中國歷史不同時期的發(fā)展變化和當時社會的民風民俗。一些漢字經過不斷發(fā)展，意蘊更加深刻。因此，當代人應該積極發(fā)揚漢字文化，在平面藝術設計中行之有效地運用傳統(tǒng)文化元素，在豐富平面藝術作品外在審美的基礎上，升華平面藝術設計作品的寓意，使傳統(tǒng)文化元素符合現(xiàn)代人的審美需求，找到二者之間的平衡點[1]。2008年，南京藝術學院舉辦的全球文字藝術設計展具有重大的意義，對推動漢字設計的發(fā)展具有表率作用，其力求從一個新的高度、新的視角闡述文字的視覺意義。一些人認為，只有傳統(tǒng)書法才能給人以美的感受，而平面設計中的文字則沒有欣賞價值。隨著科學技術的不斷發(fā)展，中國傳統(tǒng)文字與計算機的結合產生了奇妙的化學效應，為單一的“美術字”增添了許多新的內涵。文字之所以會引起人們的共鳴，可以從以下兩點因素闡釋：首先，從文化的角度看漢字，漢字的發(fā)展在中國具有悠久的歷史，具有獨特的文化體系和特色；其次，漢字的發(fā)展既具有延續(xù)性，又具有創(chuàng)新性[2]。如，漢字的書寫方式經歷了刀刻、毛筆書寫等一系列的變化，現(xiàn)在已發(fā)展為應用計算機處理文字。這不僅是對文字書寫材料的變革，而且是基于文字傳統(tǒng)的創(chuàng)新。當代設計師利用計算機設計出蘊含新技術、新工藝的文字表現(xiàn)形式和藝術風格，不斷地使“文字”這一概念顯示出更加旺盛的生命力，形成與西方截然不同的藝術與文字體系。在經濟全球化的今天，人們應該意識到漢字對于中國現(xiàn)代藝術設計發(fā)展的重大意義，設計師應不斷運用本土化的符號，進一步挖掘、研究、整理有著深厚歷史積淀的中國傳統(tǒng)文化。無論是中國漢字還是西方的字母，設計師都要在形式上加以借鑒、應用，關注文化傳承和創(chuàng)新的融合應用設計。

二、中國傳統(tǒng)漢字設計在平面設計中的體現(xiàn)

1.中國傳統(tǒng)文字元素在海報中的運用《康熙字典》收錄了四萬多個漢字，而一般人往往只能掌握數(shù)千個漢字。一方面，漢字在數(shù)千年的發(fā)展中保留著固有的魅力；另一方面，漢字在發(fā)展過程中也適應了不斷更新的技術，在立足根本的基礎上調整著自己的風格?，F(xiàn)今，很多海報運用了中國傳統(tǒng)文字元素，立足于本土文化，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的美。在全球文字藝術設計展中，曹方的《印刷博物館》海報設計基于風俗民情，展現(xiàn)了她運用的設計元素和對設計的認識，給人帶來一種獨特的感受。在海報背景中，曹方借鑒了宋代“濟南劉家功夫針鋪”的廣告。這一古老的廣告是用銅板制作出來的，四寸大小，圖形中間有白兔抱著鐵杵搗藥，圖文并茂，這也是目前已知世界上最早出現(xiàn)的商標廣告實物。曹方以此為背景設計出的《印刷博物館》海報凸顯了漢字新的時代活力，也對應了“印刷博物館”的主題，是一種有內涵的設計。在全球文字藝術設計展中，速泰熙創(chuàng)作的海報也同樣引人注目，“創(chuàng)作帶來的快感一輩子都用不完”是他在藝術設計方面的觀點。在《馬祥興菜館》海報設計中，“酥”字首先進入人們的視野，設計師用楷書書寫的“酥”字雅致而不失豪邁，行筆流暢，一氣呵成。海報背景由許多詞匯拼接而成，如“馬祥興菜館”“精美菜肴”“回族風味”“回味百年”“文化品位”等。這些名詞解釋了馬祥興菜館的特征，使海報具有藝術氣息和文化品位。總而言之，環(huán)境的出色與口味的特色都體現(xiàn)在“酥”中，做到了“言有盡而意無窮”。漢字的發(fā)展離不開設計師、學者及社會各界人士的不斷努力，他們總結了許多實用、新穎的設計方法，促進了漢字設計的創(chuàng)新與發(fā)展。2.中國傳統(tǒng)文字在色彩中的運用我國設計師對于色彩的認識和應用有自己的見解，設計作品具有中國特色。色彩藝術在平面設計中具有重要的地位，因為色彩可以在萬千變化中有效吸引參觀者，設計師的設計作品可以利用不同的色彩表達特定的內涵。在中國傳統(tǒng)文化中，不同的色彩代表了不同的內涵。如，紅色代表熱情，藍色代表憂郁，綠色代表生命，每種色彩都有著自己的寓意。在中國傳統(tǒng)文字中，有把漢字和色彩結合的典型案例。如，“飛白書”就是很好的例子。在熹平四年（175），蔡邕因為看到工匠用掃把蘸白灰在墻面上寫字受到啟發(fā)，設計了“飛白書”。張懷瓘在《書斷》中評論“飛白書”為“飛白妙有絕倫，動合神功”[3]。山東曲阜民間文字繪也很好地體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文字在色彩中的運用。創(chuàng)作者將4～5種顏色排列組合，形成了一組看似簡單卻飄逸的文字。文字繪中的漢字在形體上類似草書，從色彩上看均勻分布了深綠色、橘色、大紅色，展現(xiàn)了具有美好寓意的色彩，成為一種象征，可以被人們普遍接受、認可，并且可以表達特定的含義。因此，在平面設計中運用文字與色彩，可以營造理想的意境，使設計獨具人文性、藝術感、裝飾性。

三、中國傳統(tǒng)文字在詞意中的體現(xiàn)與運用

目前，中國傳統(tǒng)文字的字體設計尚沒有從與漢字本身的意義中找到突破口。筆者認為，漢字字體的設計可以從文字的內涵上尋找創(chuàng)新點，在設計中更多地體現(xiàn)字形的具象意義，或在字詞的組合上表現(xiàn)詞的內涵[4]。漢字具有形態(tài)簡約、意境美麗、結構豐富的特點，人們往往通過漢字的字形或發(fā)音就能知道其象征意義。從漢字發(fā)生學角度看，漢字源于表意，每一個漢字指代一個意思，或者一字多義。同時，漢字象形、會意、形聲等的構成特點，證明了漢字不單純是一種表“意”的符號，還具有表“情”的特殊功能。漢字自誕生起就以圖形的形式展示了特定的含義，如，甲骨文和金文就保留了許多象形元素。漢字一直具備傳達信息和藝術審美的功能，隨著印刷技術水平和效率的不斷提高，傳統(tǒng)漢字也發(fā)生了系統(tǒng)的演化。在信息化、數(shù)字化的新時代，計算機技術與漢字系統(tǒng)設計和表現(xiàn)語言的結合，有待人們進一步探索、開發(fā)。舊時，文人間相送書法是非常普遍的；在服裝裝飾上，人們會運用“壽”“萬”等字和一些漢字延伸設計的吉祥紋樣；在節(jié)日時，許多人會用漢字烘托喜慶的氛圍，如，過年期間窗花上面的漢字“抬頭見喜”“多子多福”“幸福平安”“?！钡?。特別是寫在春聯(lián)上的漢字，書寫在紅紙上的黑色漢字被貼在門框上，既具有節(jié)日氛圍，又節(jié)省了開支。在藝術領域，書畫的順序往往是“書”在前、“畫”在后，篆刻等也可以應用漢字作為表達對象。文字的形態(tài)可以直接給人以歡樂、悲傷、痛苦的感受，因為漢字有著象形的特點，可以不需要圖形的解釋就讓人清晰、明了地了解其意思。在如今的平面設計中，人們可以發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文字設計的痕跡。如2008年北京奧運會會徽的設計（圖1），會徽整體由兩個部分組成，背景的紅色是一個近似橢圓形的中國傳統(tǒng)印章，印章上雕刻有一位運動員向前奔跑的圖形。同時，文字的形態(tài)像“京”字和“文”字的組合，會徽的設計靈感來源于中國傳統(tǒng)歷史文化[5]。在平面藝術設計中，文字可以體現(xiàn)在方方面面。如：設計師可以運用書法和篆刻加深人們對于漢字的理解，以此設計出優(yōu)秀的平面作品；在節(jié)慶活動中，設計師可以運用“雙喜”“?！弊譅I造節(jié)日氛圍；在服飾設計中，特別是對于老年人的服裝，設計師可以采用吉祥圖案加上傳統(tǒng)文字的設計；在饋贈禮物時，一些人常常贈字和詩表達情意；在商業(yè)設計中，漢字常被運用在牌匾、菜單上，與商業(yè)推廣和包裝相結合，獲得良好的宣傳效果。由此可以看出，漢字廣泛存在于人們生活的各個方面，設計師應該取其精華、棄其糟粕，努力將傳統(tǒng)的文字元素融入平面設計，讓中國傳統(tǒng)文字在平面藝術設計中煥發(fā)出新的活力。

結語

文字作為一種表達思想、傳承文明、促進人與人交流的工具，在現(xiàn)代社會中被很好地應用于平面設計的各個方面。在中國傳統(tǒng)文字文化環(huán)境中成長起來的設計師，只有把設計的內涵融入文化范圍，設計出的藝術品才會有影響力。因此，設計師要將中國傳統(tǒng)文字體現(xiàn)出的情感記憶和豐富的人文因素注入設計形式語言，而不能為了設計而設計；同時，將中國傳統(tǒng)色彩、文字等巧妙地運用在平面藝術設計中。傳統(tǒng)文化元素適應了每一次技術革命的要求，并在潛移默化中滿足了人們對于功能的需求，同時逐步發(fā)展出一條新的藝術之路。

參考文獻：

[1]伍小珊.中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的運用[J].中國包裝工業(yè)，2014（22）：44，46.

[2]張萌.淺談字體設計在平面設計領域中的表現(xiàn)[J].漢字文化，2019（20）：47.

[3]付印平.中國傳統(tǒng)文化藝術元素在現(xiàn)代平面設計中的運用探討[J].藝術科技，2015，28（7）：210.

[4]趙圓圓.字如畫——招貼中漢字圖形化的應用[J].青春歲月，2011（24）：35.

[5]劉連樞，吳東.中國印•舞動的北京[EB/OL].（2003-08-04）[2013-05-24].

作者：李芃 凌怡晗 單位：上海工程技術大學藝術設計學院