平面設(shè)計的創(chuàng)新之路探究

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摘要：當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)全面到來，深入到人們生活的每個細(xì)節(jié)。在新媒體的背景下，傳統(tǒng)的工作模式和工作方法已不再適用新時代的發(fā)展，每個行業(yè)都被重新定義，各個行業(yè)也針對時代發(fā)展的趨勢制定并選擇了未來的發(fā)展方向。就平面設(shè)計行業(yè)而言，如果在新媒體時代下仍然沿用原有的模式，將會被時代淘汰，所以平面設(shè)計在新媒體時代也在努力探索創(chuàng)新發(fā)展之路，爭取在新媒體時代發(fā)出更鏗鏘的聲音。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；平面設(shè)計；創(chuàng)新之路

一、新媒體與平面設(shè)計

傳統(tǒng)的平面設(shè)計指的是在二維空間內(nèi)，設(shè)計者將設(shè)計的圖畫和文字進行整合和設(shè)計，然后排布到平面空間內(nèi)，給觀眾一種藝術(shù)的享受。平面設(shè)計起步較早，在文字出現(xiàn)的時候其實就出現(xiàn)了平面設(shè)計的雛形。伴隨著印刷術(shù)的出現(xiàn)和工業(yè)革命的發(fā)展，平面設(shè)計不斷發(fā)展，越來越具有藝術(shù)魅力。在20世紀(jì)之后，平面設(shè)計取得了巨大的發(fā)展，平面設(shè)計中加入了更多先進的技術(shù)和手段，給平面設(shè)計帶來了很多新的發(fā)展契機。在進入嶄新的21世紀(jì)之后，抽象藝術(shù)發(fā)展、3D模擬繪畫技術(shù)發(fā)展，讓平面設(shè)計有了更加多元化的展現(xiàn)手段和展現(xiàn)方式。在新媒體技術(shù)的推動下，當(dāng)今平面設(shè)計更加靈活，設(shè)計師的設(shè)計思路和設(shè)計形式都與新媒體息息相關(guān)，無論是在設(shè)計內(nèi)容的搭配上，還是在產(chǎn)品特色的展現(xiàn)上，都體現(xiàn)了科技化和現(xiàn)代化的色彩，借助新媒體的手段，創(chuàng)新了平面設(shè)計的發(fā)展路線。

二、新媒體對平面設(shè)計的影響

（一）新媒體影響平面設(shè)計創(chuàng)作者的思路。平面設(shè)計行業(yè)與其他行業(yè)不同的是，平面設(shè)計具有較強的個人色彩，強調(diào)個性和創(chuàng)新，新穎的設(shè)計往往會吸引更多的目光，但同時平面設(shè)計又具有較強的務(wù)實性，注重實用也是平面設(shè)計的一個特點。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計行業(yè)，缺乏專業(yè)性的理論結(jié)構(gòu)和設(shè)計原理，對于設(shè)計沒有統(tǒng)一的規(guī)定和專門的制度，但近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，徹底顛覆了平面設(shè)計的發(fā)展?fàn)顩r，也提升了平面設(shè)計的務(wù)實性和對于藝術(shù)的追求。新媒體時代，創(chuàng)作者不需要用筆在紙上繪制設(shè)計圖，可以借助數(shù)字技術(shù)在電腦上繪制三維立體設(shè)計圖，既能節(jié)省時間又能生動展現(xiàn)設(shè)計方案，創(chuàng)作者在告別了繁瑣的手繪之后便會有更多的時間投入到設(shè)計作品的創(chuàng)意和構(gòu)思當(dāng)中，給客戶設(shè)計出更完美的產(chǎn)品，通過產(chǎn)品傳達(dá)出自己的藝術(shù)審美理念。

（二）新媒體影響平面設(shè)計創(chuàng)作者的行為。新媒體時代，信息傳播和信息交互的速度很快，信息的更新速度也快，這也讓平面設(shè)計的創(chuàng)作者改變了自己的行為模式、創(chuàng)作思路以及創(chuàng)作手法。在呈現(xiàn)作品時，通過先進的多媒體顯示、數(shù)字印刷以及高清成像技術(shù)等，可以讓創(chuàng)作者的設(shè)計被更完美地展現(xiàn)，作品會更加美觀、清晰，也更具藝術(shù)感和現(xiàn)代感。伴隨著新媒體技術(shù)的不斷進步，平面設(shè)計創(chuàng)作者的創(chuàng)作也更加多元化，各類便捷易操作的繪圖軟件和各種科技化的材料大大減輕了創(chuàng)作者的創(chuàng)作難度，讓創(chuàng)作者的設(shè)計更加具有表現(xiàn)力，也會推動創(chuàng)作者投入更多的精力去創(chuàng)新自己的產(chǎn)品。

（三）新媒體影響平面設(shè)計作品的視覺傳達(dá)效果。在新媒體時代，誕生了很多新興的傳媒方式，不同于傳統(tǒng)媒體中的電視、報紙、廣告牌等等，先進的傳播方式已經(jīng)不需要固定的傳播媒介。傳統(tǒng)的媒體只是單純地將設(shè)計者的作品傳達(dá)給觀眾，傳播的內(nèi)容也是有限的。在當(dāng)今，獲取信息渠道較多、獲取方式便捷、獲取速度較快，也促使平面設(shè)計改變了傳播方式，由原本的靜態(tài)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的立體化傳播，將設(shè)計師的產(chǎn)品完美地展現(xiàn)在客戶的眼前，吸引了客戶的眼球，也滿足了客戶的審美需求，更實現(xiàn)了與客戶的互動。

三、新媒體時代下平面設(shè)計發(fā)展的思路

（一）強調(diào)展示效果。在傳統(tǒng)的傳播過程中，由于傳播媒介的限制和技術(shù)水平的落后，往往不能將設(shè)計師的設(shè)計完美地展現(xiàn)在觀眾面前，不能完全向觀眾傳達(dá)設(shè)計師的理念和思路，更無法實現(xiàn)與觀眾的互動，可以說只是單純地輸出。在新媒體時代，傳播產(chǎn)品的過程中可以借助先進的數(shù)字化媒體等技術(shù)，借助先進的數(shù)字化手段向觀眾多維度地分享設(shè)計師的產(chǎn)品，實現(xiàn)與觀眾的雙向交流，為觀眾傳遞設(shè)計師的思路和想法，最大程度地展現(xiàn)出設(shè)計師的初衷。在展示的過程中，要學(xué)會利用科技化的顯示器等設(shè)備，讓產(chǎn)品能夠清晰、完美地展現(xiàn)。

（二）重視傳播時間效應(yīng)。新媒體時代的飛速發(fā)展也讓時間成本變得更大，這也要求平面設(shè)計在新媒體時代能夠在最短時間內(nèi)實現(xiàn)最大的價值。在平面設(shè)計工作的具體實施過程中，應(yīng)該在保證設(shè)計質(zhì)量的前提下不斷提高設(shè)計速度，這樣設(shè)計師的產(chǎn)品就能更快地見到觀眾，觀眾就能先一步了解設(shè)計師的產(chǎn)品，也就占領(lǐng)了市場上的先導(dǎo)。

（三）要注重受眾差異。設(shè)計師的產(chǎn)品是要為客戶服務(wù)的，所以一定要關(guān)注客戶的需求，不同的客戶群體有不同的特征，可能受年齡、審美、工作環(huán)境以及興趣愛好的影響，不同的受眾有不同的需求。在平面設(shè)計工作具體展開的過程中，一定要深入分析目標(biāo)客戶的需求，為顧客制定出符合其審美需求的個性化設(shè)計產(chǎn)品，以提高顧客的滿意度。

四、新媒體時代下平面設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展之路

（一）全面認(rèn)識了解新媒體。新媒體的到來讓每個行業(yè)都措手不及，在新的發(fā)展形勢下要想站穩(wěn)腳跟，就要分析時代的需求。平面設(shè)計要想在新媒體時代找準(zhǔn)發(fā)展機遇和發(fā)展路徑，就要全面認(rèn)識了解新媒體。依托新媒體的發(fā)展，平面設(shè)計行業(yè)可以徹底告別傳統(tǒng)的紙張，不需要通過紙張來展現(xiàn)圖紙，自然也不用再擔(dān)心由于紙張的質(zhì)量問題、印刷問題等影響設(shè)計產(chǎn)品的展現(xiàn)效果。在新媒體技術(shù)的推動下，平面設(shè)計可以通過一個屏幕來展現(xiàn)自己的多樣化的設(shè)計效果，設(shè)計作品可以在屏幕上完美展現(xiàn)。利用大屏幕可以實現(xiàn)設(shè)計產(chǎn)品的多維空間轉(zhuǎn)變、設(shè)計空間的一鏡到底展現(xiàn)，這樣給觀眾一種“身臨其境”的感覺，在看設(shè)計效果的過程中會更具有參與感。另外，新媒體可以實現(xiàn)與觀眾的交互體驗，也具有聲像效果，這些新鮮的功能不僅可以為設(shè)計師提供更多的創(chuàng)作思路，還可以為觀眾帶來更好的觀賞體驗，讓觀眾為設(shè)計提出更多的意見。

（二）追求個性化設(shè)計。新媒體不僅改變了人們的工作方式，也改變了人們的生活習(xí)慣和思維方式，改變了商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展模式，商業(yè)的發(fā)展速度和操作速度會更加在意時間成本。針對平面設(shè)計行業(yè)來講，商業(yè)競爭相對比較激烈，而且更新?lián)Q代的速度也比較快，所以設(shè)計者就需要不斷地創(chuàng)新自己的設(shè)計，需要不斷提高自己的設(shè)計水準(zhǔn)，才能擁有更加穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。平面設(shè)計者在工作的過程中需要不斷加強自己的設(shè)計理念，不斷優(yōu)化自己的專業(yè)知識，在不斷充實設(shè)計內(nèi)涵的過程中還要注重加強自己的創(chuàng)作潛力，另外還要抓住客戶的設(shè)計偏向，所設(shè)計的產(chǎn)品要體現(xiàn)個性化色彩，也要滿足客戶的喜好。設(shè)計者在工作中要表現(xiàn)出自己的獨特見解，展現(xiàn)出自己的創(chuàng)作智慧。

（三）體現(xiàn)地域本土化設(shè)計。平面設(shè)計者在工作的過程中，要注重設(shè)計產(chǎn)品的本土化。現(xiàn)代平面設(shè)計與我國傳統(tǒng)的設(shè)計具有很多相似之處。新媒體技術(shù)的發(fā)展為平面設(shè)計的本土化提供了便捷條件，一個優(yōu)秀的設(shè)計師總是會順應(yīng)觀眾的內(nèi)心需求，設(shè)計師的設(shè)計風(fēng)格受地域、生活方式、思維方式和本土文化等各種條件的影響。在具體的設(shè)計工作中，設(shè)計師可以從本土文化入手，借助新媒體技術(shù)深入挖掘具有地域特色的元素，并將其融入到自己的設(shè)計理念中，把本土化的色彩體現(xiàn)在自己的作品中，在設(shè)計中加入本土文化知識，把本土文化化為一個又一個元素融入到自己的產(chǎn)品中，不僅能豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵，還能夠傳達(dá)自己的設(shè)計理念。

（四）追隨國際先進水平。在新媒體的推動下，獲取全球信息更加便捷，對于平面設(shè)計行業(yè)而言，可以借助新媒體了解到全球各地的設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計產(chǎn)品，這就需要設(shè)計者不斷探索和創(chuàng)新，努力朝著國際化和多元化的方向發(fā)展。在設(shè)計師的作品中，可以融入不同民族的元素，豐富設(shè)計產(chǎn)品的內(nèi)容，增強設(shè)計的多元性，任何一種優(yōu)秀的設(shè)計都展現(xiàn)出了獨特的藝術(shù)文化元素，一些在國際上獲獎的平面設(shè)計作品被廣大設(shè)計師學(xué)習(xí)借鑒，甚至是專門研討優(yōu)秀的設(shè)計作品，設(shè)計師外出進修學(xué)習(xí)一些優(yōu)秀的設(shè)計，并吸收其設(shè)計精華，將設(shè)計思路借鑒到自己的作品當(dāng)中。

（五）追求設(shè)計的錯落性。當(dāng)今平面設(shè)計的一個主要追求方向就是打破時空的界限，不同于傳統(tǒng)平面設(shè)計的二維展示方式，新的平面設(shè)計在新媒體的推動下可以實現(xiàn)多維的空間展示，讓觀眾有了更多的空間感。這樣的設(shè)計通過錯層、漸變等方式可以讓觀眾更加直觀地感知設(shè)計師的作品，給觀眾營造了一個比較逼真的立體空間。另外，新媒體技術(shù)也可以更靈活地展示平面設(shè)計中的字體，立體字、動態(tài)字的出現(xiàn)可以讓設(shè)計更加具有生命力和感染力。

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作者:張蒙蒙 單位:濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院