平面設(shè)計(jì)中符號(hào)語言的價(jià)值探討

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伴隨著信息時(shí)代的到來，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)從文字文化逐漸邁向圖形文化，步入了“圖形時(shí)代”，這在一定程度上將圖形符號(hào)設(shè)計(jì)引入了視覺傳播領(lǐng)域。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，符號(hào)數(shù)量越來越多，一些新的符號(hào)被創(chuàng)造出來，一些新的概念被視覺符號(hào)化。符號(hào)需要規(guī)范化，但這還需要一段時(shí)間的努力。也就是說圖形設(shè)計(jì)師要堅(jiān)持從傳播學(xué)、從科學(xué)而系統(tǒng)的角度出發(fā)去傳播信息，確保圖形符號(hào)可以更好地為使用者、欣賞者提供理解上的便利，從而達(dá)到更好地為受眾服務(wù)的目標(biāo)。圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)是將圖形符號(hào)以信息的形式傳遞給受眾的一個(gè)過程，這一交叉、綜合性強(qiáng)的學(xué)科和人們的生活方式息息相關(guān)，它在平面設(shè)計(jì)中的意義不容小覷。

平面設(shè)計(jì)是將平面上的相關(guān)基本要素，如圖形、文字、字體、色彩、標(biāo)志等符合視覺要求的要素組接起來，成為可以批量生產(chǎn)的印刷品，不僅可以傳達(dá)視覺信息，而且能夠以設(shè)計(jì)的形式給受眾帶來視覺上和感覺上的享受和心理滿足。平面設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)在于營造一個(gè)完美、積極而又主動(dòng)出擊的形式，這不但可以給受眾在視覺上、心理上帶來強(qiáng)烈的沖擊，還可以主導(dǎo)受眾的視覺反應(yīng)，調(diào)動(dòng)使用者、欣賞者的情趣，從而贏得受眾關(guān)注的同時(shí)也得到廣泛的接受與認(rèn)可。高效的視覺形式不但可以發(fā)揮引導(dǎo)受眾視覺方式的作用，還可以以某種特定的方式引導(dǎo)受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品所包含的信息加以深入解讀，最終確保平面設(shè)計(jì)傳達(dá)信息、服務(wù)受眾的目的的實(shí)現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)是充分發(fā)揮圖形符號(hào)這種表現(xiàn)方式的作用來傳達(dá)信息，設(shè)計(jì)者借助受眾自身的思維活動(dòng)與結(jié)論，最終實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)受眾與說服受眾的目的。而受眾也恰好借助這一平面作品和自身的文化水平、個(gè)人經(jīng)歷對(duì)一些熟知的圖形符號(hào)加以比較、驗(yàn)證，從而理解設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的意思。平面設(shè)計(jì)作品的成功，在一定程度上直接取決于設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作過程中對(duì)符號(hào)語言的認(rèn)識(shí)、挑選、組合、再生等運(yùn)用手段的有效程度[4-5]。

符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的意義：

1形象、表意

符號(hào)語言可以充分發(fā)揮簡潔圖像符號(hào)的作用來實(shí)現(xiàn)表達(dá)創(chuàng)作者意圖，而且表現(xiàn)方式形象生動(dòng)、言簡意賅又直截了當(dāng)，方便人們記憶。相比較于文字而言，圖形能夠在最短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球，贏得受眾的青睞，甚至不用過多言語來加以說明，就能夠?qū)a(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)展示在受眾面前，讓受眾對(duì)產(chǎn)品的印象十分深刻，同時(shí)符號(hào)語言還可以使得受眾產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而受眾可以將尚未發(fā)生的故事以腦海中的畫面補(bǔ)充完整。此外，符號(hào)語言傳達(dá)信息的速度驚人，相比較于其他信息更加快捷，一閃而過的同時(shí)也讓受眾記憶深刻，即使時(shí)隔數(shù)日也還記憶猶新。譬如百事可樂和微星主板的廣告，這兩幅平面廣告畫面中所使用的語言都不是很多，特別是百事可樂的平面廣告幾乎沒有使用一個(gè)文字，而產(chǎn)品的魅力絲毫沒有打折；微星主板的廣告主要是借助嬰幼兒對(duì)母親的那種天然信任而給受眾一種類比信任的感覺。兩幅平面廣告在設(shè)計(jì)中幾乎都直接借助一些直觀圖形和生活中常見的動(dòng)作來演繹，贏得了受眾的廣泛好評(píng)與認(rèn)可，這些圖形符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的充分運(yùn)用給受眾耳目一新的感覺，使得受眾在短時(shí)間內(nèi)就理解、接受、認(rèn)可了它，達(dá)成以一種共識(shí)和情感上的共鳴，最終實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意并服務(wù)受眾的終極目的。

2多樣化

符號(hào)意義具有多樣性，事物的特性也是如此，因而可以說一件事物的某種特性是不可以簡單地用一種符號(hào)來表現(xiàn)的，可能是多種符號(hào)的交叉使用才可能將創(chuàng)作者的意圖充分體現(xiàn)出來?？偟膩碚f，符號(hào)語言在一定程度上使得平面設(shè)計(jì)的表達(dá)方式更加豐富、更加多樣化，進(jìn)而為創(chuàng)意提供了更為廣泛的發(fā)展空間。

3較強(qiáng)的視覺沖擊力

相比較于文字而言，符號(hào)憑借其鮮艷的顏色和創(chuàng)意的形式在一定程度上可以給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，不僅更加容易吸引受眾的眼球，而且對(duì)于平面設(shè)計(jì)傳達(dá)信息、服務(wù)受眾的最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)大有裨益。例如在一則瓦楞紙箱的平面廣告中，瓦楞紙被裁出手的形狀，不僅給受眾一種信賴和呵護(hù)的感覺，而且巧妙地表現(xiàn)了瓦楞紙箱產(chǎn)品的特性，用瓦楞紙表現(xiàn)的創(chuàng)意符號(hào)語言——手，使得這則平面廣告看起來十分搶眼，在最短時(shí)間內(nèi)吸引了受眾的好奇心和目光。

4充分體現(xiàn)地域性和民族性

符號(hào)和文化一樣也具有一定的地域性和民族性。一個(gè)相同的符號(hào)因?yàn)槠渌巼?、地區(qū)、民族的不同而有著各種各樣的寓意。再加上地域、民族受到自然、環(huán)境以及人文等方面差異的影響，在一定程度上致使每一個(gè)地區(qū)的符號(hào)發(fā)生了意義上的變化和偏差，在受眾憑借自身文化經(jīng)驗(yàn)去領(lǐng)悟、欣賞平面設(shè)計(jì)作品中的符號(hào)時(shí)，要注重對(duì)平面設(shè)計(jì)作品中符號(hào)語言的個(gè)性化理解。在面對(duì)同樣的圖像符號(hào)時(shí)，不一樣的經(jīng)驗(yàn)背景和文化背景會(huì)導(dǎo)致使用者、欣賞者產(chǎn)生不一樣的理解，那么這也暗示著唯有符合特定背景的符號(hào)才可以達(dá)成某種程度的共識(shí)。同時(shí)，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)造的時(shí)候要注重去了解此符號(hào)語言在該地域有怎樣的象征意義，這是至關(guān)重要的。

符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的作用是多方面和多角度的，特別是其傳達(dá)信息、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和服務(wù)受眾方面功不可沒。要深化對(duì)符號(hào)語言的探索和研究，將各種符號(hào)語言按照受眾的認(rèn)知習(xí)慣加以組織起來，以便可以以更好的結(jié)構(gòu)和有效程度來傳達(dá)信息、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、服務(wù)受眾，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的時(shí)候更好地為平面設(shè)計(jì)服務(wù)，從而設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的平面作品。（本文作者：李慧 單位：河南機(jī)電高等專科學(xué)校）