符號(hào)藝術(shù)平面設(shè)計(jì)論文

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一、平面設(shè)計(jì)中符號(hào)語(yǔ)意的表達(dá)

（一）圖像符號(hào)的功能

平面設(shè)計(jì)中表達(dá)情感和信息的最基本方式就是圖形符號(hào)，實(shí)際上，從起源來(lái)看，圖形的起源要早于文字。原始先民最早將自己的圖騰刻畫在巖壁上，那些承載著先民們強(qiáng)烈感情的圖案便是圖形的最早起源。例如原始部落中有的將鹿作為自己的圖騰，他們便將鹿的形狀刻畫在巖石上，以此為神靈保佑自己的部落平安無(wú)事。這種簡(jiǎn)單的情感表達(dá)賦予了圖形最初的功能，那就是圖片承載著情感。另外，人們將生產(chǎn)勞動(dòng)中的一些經(jīng)驗(yàn)和方法用圖形的方式記錄下來(lái)，代代相傳，確保自己的后代能夠沿用這些方法更好的生存。例如，原始社會(huì)狩獵中的技巧和要點(diǎn)，這些知識(shí)性的東西也會(huì)以圖案的方式刻畫在居住環(huán)境和其他器物上，由此圖片又具備了傳達(dá)信息的功能。

（二）符號(hào)與語(yǔ)意的傳達(dá)

平面設(shè)計(jì)需要先確定一個(gè)主題，這種主題成為設(shè)計(jì)師們整合各種符號(hào)的指導(dǎo)，各種符號(hào)的產(chǎn)生和設(shè)計(jì)都為向受眾傳達(dá)主題服務(wù)。因此符號(hào)還具有一定的傳達(dá)信息的功能。這一點(diǎn)在平面廣告設(shè)計(jì)中大量存在。例如可口可樂(lè)的平面廣告中給瓶身點(diǎn)綴水滴圖像。這就突出了產(chǎn)品的清爽意蘊(yùn)，是人們?cè)陴嚳孰y耐和炎炎夏日的情境中一看便產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，因此這種平面設(shè)計(jì)對(duì)符號(hào)的運(yùn)用精確的向受眾傳達(dá)了產(chǎn)品的賣點(diǎn)和給消費(fèi)者帶來(lái)的獨(dú)特感受。因此圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中具有深刻的語(yǔ)意表達(dá)功能。這種語(yǔ)意表達(dá)對(duì)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)具有十分重要的意義。

（三）輔助符號(hào)與背景信息傳達(dá)

我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中會(huì)經(jīng)常遇到一些有表達(dá)方式不同而產(chǎn)生的不同聯(lián)想。例如當(dāng)我們看到關(guān)于柳樹發(fā)芽，青草變綠等字眼時(shí)就會(huì)不自覺(jué)的聯(lián)想到春天，而在看到落葉飄零，北風(fēng)呼嘯等字眼時(shí)也會(huì)聯(lián)想到秋天的到來(lái)。這些由文字符號(hào)所產(chǎn)生的對(duì)人的情感的觸碰同樣在平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)藝術(shù)中也有較好的運(yùn)用。如雪碧平面廣告中的水花四濺效果，會(huì)在瞬間讓人產(chǎn)生涼爽之感。在配置以獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)，將清爽二字深深的引入人們腦海，這樣文字作為輔助信息在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中就產(chǎn)生了良好的藝術(shù)效果。

二、符合藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的符號(hào)藝術(shù)

圖形與文字作為兩種符號(hào)在是構(gòu)成標(biāo)志的基本元素。圖形與文字的結(jié)合程度也是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)水平的一個(gè)重要體現(xiàn)。標(biāo)志實(shí)際上本身就是一個(gè)特殊的符號(hào)，它的整體性是標(biāo)志設(shè)計(jì)中要考慮的一個(gè)重要目標(biāo)。而如何是這個(gè)整體更富意蘊(yùn)，更能吸引人就牽扯到標(biāo)志中對(duì)圖形和字體的設(shè)計(jì)與整合。文字符號(hào)是構(gòu)成標(biāo)志的一個(gè)重要組成部分，通過(guò)獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)人們能夠接受品牌產(chǎn)品的信息。但也有的品牌標(biāo)志沒(méi)有文字信息的融入，主要是靠個(gè)性鮮明的圖案給人們留下深刻的印象[2]。因此圖形符號(hào)也成為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要內(nèi)容。設(shè)計(jì)師們根據(jù)品牌背后所承載的精神文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)就有非常重要的意義。同時(shí)也是提升整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果的重要基礎(chǔ)。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)與符號(hào)藝術(shù)

平面廣告是商家宣傳自身產(chǎn)品的一個(gè)重要手段。優(yōu)秀的平面廣告能夠使產(chǎn)品信息等得到更加廣泛的傳播，同時(shí)也能大大拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。廣告宣傳的內(nèi)容、主體是設(shè)計(jì)者們進(jìn)行廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該不斷的加強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品品牌的把握程度，結(jié)合與之相關(guān)的精神文化內(nèi)涵，整合各種符號(hào)的表現(xiàn)力。將一些特定的圖形、文字等符號(hào)進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)。因此，平面廣告設(shè)計(jì)中，符號(hào)藝術(shù)對(duì)整體藝術(shù)效果和作品的表現(xiàn)力有著極為重要的影響。圖形如何選擇，文字如何設(shè)計(jì)，顏色如何搭配都是影響作品層次的重要原因。

三、符號(hào)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

（一）對(duì)圖形的直接引用

符號(hào)直接應(yīng)用于設(shè)計(jì)作品是一種很重要設(shè)計(jì)方法，它能夠?qū)⒏鞣N符號(hào)背后承載的文化內(nèi)涵直接與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來(lái)，給產(chǎn)品打上深深的文化烙印。例如中國(guó)聯(lián)通的企業(yè)標(biāo)志就是將中國(guó)結(jié)這一圖案直接與自己的產(chǎn)品和服務(wù)關(guān)聯(lián)起來(lái)。中國(guó)結(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一個(gè)重要圖案圖形。它代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化崇尚家庭和睦，子孫滿堂的精神追求。而中國(guó)聯(lián)通的服務(wù)對(duì)象正是千家萬(wàn)戶，為家庭成員的信息交流和情感溝通提供服務(wù)。因此中國(guó)聯(lián)通在對(duì)中國(guó)結(jié)這一圖形的直接使用中，表達(dá)企業(yè)的價(jià)值追求和企業(yè)文化，取得了良好的效果。

（二）符號(hào)的群組化使用法

符號(hào)的群組化使用能夠增強(qiáng)作品的感染力，對(duì)某種符號(hào)進(jìn)行有規(guī)律的重疊和重復(fù)，使之在視覺(jué)表現(xiàn)上更具沖擊力。這種符號(hào)整合方法在現(xiàn)代營(yíng)銷，特別是平面廣告中使用的較多，他主要強(qiáng)調(diào)某種產(chǎn)品和服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而且這種平面設(shè)計(jì)作品的主要應(yīng)用范圍集中在人群密集的區(qū)域。主要是想受眾一次次的展示自己的優(yōu)勢(shì)以達(dá)到信息傳達(dá)的效果。例如淘寶網(wǎng)站首頁(yè)展出的服裝廣告，將一條條疊放整齊的褲子做成圖片，數(shù)量和整齊度成為整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的亮點(diǎn)，給人以舒適、條理之感。

（三）符號(hào)的重構(gòu)使用方法

平面設(shè)計(jì)中有的符號(hào)并不是直接呈現(xiàn)在人們眼前，它以更加隱性和含蓄的方式出現(xiàn)在人們眼前。這種含蓄不僅僅是一種表現(xiàn)方式，而且也是一種設(shè)計(jì)理念。同時(shí)這也與作品的整體風(fēng)格存在很大聯(lián)系。例如在某種工藝品廣告的平面設(shè)計(jì)中，要突出工藝品的傳統(tǒng)精神文化內(nèi)涵，一些涉及民俗文化的圖形和文字符號(hào)就不宜大加渲染，而是以隱約、含蓄的傳統(tǒng)風(fēng)格為主?？傊?，符號(hào)藝術(shù)是平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要因素，它對(duì)各種圖形符號(hào)、文字符號(hào)的獨(dú)特設(shè)計(jì)和整合能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)的整體藝術(shù)效果產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。圖形與文字都是我國(guó)傳統(tǒng)文化中的重要組成部分。而且平面設(shè)計(jì)在我國(guó)古代就已經(jīng)發(fā)端，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程中形成了獨(dú)特的圖案文化，這些都可以在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中得到充分的發(fā)揚(yáng)。

作者：徐云 單位：湖南省特教中專學(xué)生科