創(chuàng)新醫(yī)學(xué)專業(yè)管理期刊的特色實(shí)踐

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摘要對(duì)于醫(yī)學(xué)專業(yè)管理期刊來(lái)說(shuō)，編輯做到善于耳聞目睹、善于思行聯(lián)動(dòng)、善于歸納提煉、善于載體創(chuàng)新四點(diǎn)，就能夠勝任采風(fēng)工作，策劃出較有新意的選題，撰寫出醫(yī)學(xué)管理理論創(chuàng)新及理論與實(shí)踐相結(jié)合的優(yōu)秀稿件，充分體現(xiàn)醫(yī)學(xué)專業(yè)管理期刊的特色，在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生較大的影響。

關(guān)鍵詞采風(fēng)；創(chuàng)新；內(nèi)容特色；醫(yī)學(xué)專業(yè)管理期刊；媒聯(lián)體

在一些刊社中，編輯常常是一人多崗，一專多能，在工作中不僅承擔(dān)美術(shù)編輯、文字編輯的編輯職能，而且承擔(dān)著校對(duì)職能，兼任著一些編務(wù)工作，在刊社舉辦會(huì)議時(shí)，還需要肩負(fù)著會(huì)務(wù)工作。更重要的是，編輯還常常兼具記者的職能（本文中編輯均特指醫(yī)學(xué)專業(yè)刊社兼任記者職能的編輯），相當(dāng)于通常意義上的跑口記者或者特稿記者，不時(shí)來(lái)到新聞現(xiàn)場(chǎng)采風(fēng)，撰寫出一篇篇深蘊(yùn)本刊特色的報(bào)道，充實(shí)、活躍著專業(yè)期刊較為枯燥的版面。采風(fēng)，泛指采集一切民間的創(chuàng)作和風(fēng)俗[1]，這里特指編輯對(duì)刊社策劃的選題進(jìn)行的深度調(diào)研?，F(xiàn)對(duì)醫(yī)學(xué)專業(yè)管理期刊編輯采風(fēng)所需特質(zhì)進(jìn)行分析，一愚之見(jiàn)，與大家共勉。

1善于耳聞目睹

醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊編輯在工作、會(huì)議、生活中，均要善于利用五官，用心、留心，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)并挖掘有價(jià)值的新聞線索。

1.1要有“新聞耳”

編輯需要做到多聆聽(tīng)，并且要善于聆聽(tīng)?？绮皇菆?bào)社，不會(huì)有吃瓜群眾熱心報(bào)料，告知編輯新聞事件的發(fā)生。編輯在與朋友、作者（就職單位多為醫(yī)院、醫(yī)藥企業(yè)、政府衛(wèi)生計(jì)生部門等）、讀者、衛(wèi)生系統(tǒng)專家學(xué)者等交流時(shí)，如果煉就一雙順風(fēng)耳，在輕松愉快的聊天聲中都可以捕捉到稍縱即逝的新聞線索。2007年底，編輯在同學(xué)聚會(huì)聊天中獲知有位博士主動(dòng)申請(qǐng)下鄉(xiāng)到九佛鎮(zhèn)（廣州市蘿崗區(qū)的一個(gè)偏僻的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)小鎮(zhèn)）掛職的消息，心中十分震撼。在當(dāng)前大學(xué)生都不太情愿去縣級(jí)醫(yī)院求職的現(xiàn)實(shí)對(duì)照下，這一點(diǎn)更顯得難能可貴，具有重要的現(xiàn)實(shí)教育意義，對(duì)于提高基層醫(yī)院醫(yī)療技術(shù)水平和人才隊(duì)伍建設(shè)也具有指導(dǎo)意義，對(duì)于國(guó)家的人才分配導(dǎo)向與政策的制訂也有著參考價(jià)值。2008年初，雜志社策劃并啟動(dòng)了此選題，組建了調(diào)研組，深入九佛醫(yī)院、區(qū)衛(wèi)生局，數(shù)次調(diào)研，形成了“探索社區(qū)醫(yī)療改革新路子把好防治疾病第一關(guān)——廣州市蘿崗區(qū)九佛醫(yī)院調(diào)研紀(jì)實(shí)”等系列稿件[2-4]。

1.2要有“新聞眼”

現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，但也是一個(gè)信息碎片化時(shí)代，還是一個(gè)社會(huì)化媒體時(shí)代，每天產(chǎn)生海量的資訊，包括文字、圖片、音頻、動(dòng)畫、視頻等。編輯在日常工作、交流之余，還需要多看，才能擁有一個(gè)開(kāi)闊的視野。故編輯需要見(jiàn)多識(shí)廣，煉就一雙火眼金睛，在各大門戶網(wǎng)站、權(quán)威新聞媒體與地方主流網(wǎng)站，大眾論壇、SNS社區(qū)、貼吧、博客、微博、微信等，或者知網(wǎng)節(jié)、熱點(diǎn)搜索引擎、研究趨勢(shì)等進(jìn)行搜索，從各種話題、事件、活動(dòng)等紛繁復(fù)雜的資訊中找出適合刊社的熱點(diǎn)，甚至，在編輯作者稿件時(shí)也可能慧眼識(shí)珠，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線索。因?yàn)?，總?huì)有一些文字觸動(dòng)媒體人的心，總會(huì)有一些資訊讓人產(chǎn)生一探究竟的驅(qū)動(dòng)力。英德市人民醫(yī)院系列稿件[5-7]就是編輯在作者來(lái)稿[8]中識(shí)到其中深蘊(yùn)的璞玉后，深入調(diào)研所得?？缤ㄟ^(guò)“耳聞目睹”策劃的選題通常鮮活、生動(dòng)、接地氣，個(gè)性鮮明，具有較強(qiáng)的誘讀性，易于產(chǎn)生較大的影響力。

2善于思行聯(lián)動(dòng)

有所聞，有所觸，則有所動(dòng)。編輯通過(guò)六感尋找素材，思維的火花常常是一瞬間迸射，抓住后隨即記下來(lái)所思所想，并加以完善，然后及時(shí)行動(dòng)，即在編輯部選題討論會(huì)加以討論，拓寬、完善調(diào)研思路，明確調(diào)研方向，聯(lián)系目標(biāo)單位，做好準(zhǔn)備后組隊(duì)下基層調(diào)研。如果找到新聞線索后不及時(shí)加以處理，時(shí)間一長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)時(shí)產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)力逐漸減弱，最終熄滅，或者新聞熱點(diǎn)發(fā)生變化，再作調(diào)研已經(jīng)失去了根基與意義。

2.1愛(ài)心推動(dòng)工作

醫(yī)學(xué)期刊編輯需要秉承一顆敏感的“衛(wèi)生心”，熱愛(ài)本行業(yè)，平時(shí)多閱讀新聞學(xué)、醫(yī)學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)書籍，善于聯(lián)想，具備發(fā)散性思維，對(duì)于平凡小事，能洞察秋毫，見(jiàn)微知著，于平凡中挖掘出其內(nèi)蘊(yùn)藏的普世價(jià)值來(lái)，引領(lǐng)社會(huì)正能量，真正推動(dòng)衛(wèi)生事業(yè)不斷向前發(fā)展。2013年底，編輯休閑讀報(bào)時(shí)看到一則書訊——簡(jiǎn)要介紹麗塔•卡倫著作的《敘事醫(yī)學(xué)：尊重疾病的故事》，看后對(duì)現(xiàn)代臨床醫(yī)學(xué)的缺憾感觸頗深。經(jīng)過(guò)雜志社重大選題討論會(huì)決定，年初召開(kāi)一場(chǎng)“敘事醫(yī)學(xué)與醫(yī)療專業(yè)改革座談會(huì)”，并撰寫相關(guān)文章為中國(guó)的敘事醫(yī)學(xué)發(fā)展進(jìn)行呼吁[9-10]，貢獻(xiàn)自己微薄的力量。

2.2互動(dòng)升華感情

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交平臺(tái)極為發(fā)達(dá)，編輯作為社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中的一個(gè)結(jié)點(diǎn)，在生活與工作中，都無(wú)可避免地、不停地與他人進(jìn)行信息交流。根據(jù)六度人脈關(guān)系理論[11]，地球上所有的人都可以通過(guò)六層以內(nèi)的熟人鏈和任何其他人聯(lián)系起來(lái)，也就是說(shuō)，只要有心，地球就相當(dāng)于以前的村莊，發(fā)生在地球任何一個(gè)角落的事件，編輯通過(guò)聯(lián)絡(luò)朋友后都有可能知曉。所以，朋友間需要經(jīng)常保持聯(lián)絡(luò)，通過(guò)微信、微博、短信、電話互動(dòng)，或加以關(guān)注，不時(shí)點(diǎn)贊，避免彼此間的關(guān)系死水一團(tuán)。因?yàn)槿穗H間的感情非常脆弱，經(jīng)不起時(shí)間與空間的不斷銷磨，需要經(jīng)營(yíng)與呵護(hù)。編輯在編讀往來(lái)中與本刊通訊員、作者、讀者密切聯(lián)系；在學(xué)術(shù)會(huì)議、培訓(xùn)班、專題沙龍中與參會(huì)學(xué)員、專家學(xué)者熱烈交流；在下醫(yī)院調(diào)研中與醫(yī)院管理層、中層骨干、學(xué)術(shù)帶頭人等互動(dòng)往來(lái)……最終，感情經(jīng)過(guò)不斷升華，彼此間不再只是普通的工作關(guān)系，而是親密的知心朋友。

2.3因時(shí)根植基層

2.3.1響應(yīng)時(shí)代的要求

指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界[12]。新時(shí)代賦予了醫(yī)學(xué)期刊編輯用筆墨銘記醫(yī)藥衛(wèi)生歷史、薈萃臨床經(jīng)驗(yàn)、傳播和傳承醫(yī)藥知識(shí)的使命[13-17]。在抗擊非典的日子中，編輯作為媒體人同樣需要在雜志中報(bào)道抗擊非典一線中涌現(xiàn)的英雄人物，如抗擊非典先進(jìn)人物鐘南山、鄧練賢、張積慧等[18-20]，銘記和唱響和平時(shí)代危機(jī)時(shí)刻民族的最強(qiáng)音。

2.3.2服從醫(yī)改的需要

醫(yī)學(xué)期刊的編輯作為社會(huì)人，從來(lái)都不是高高在上的，不能脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)而離群索居。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心[21]。故當(dāng)編輯時(shí)不能抱著“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)，管他冬夏與春秋”的態(tài)度，僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與外界聯(lián)系肯定不行。不到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)人接受采訪，僅靠閉門造車裁剪拼湊而寫出的都是假新聞。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是新聞媒體從事新聞報(bào)道過(guò)程中必須遵循的原則之一。且所有的新聞素材均來(lái)源于生活，只有平時(shí)關(guān)注基層、深入基層、貼近生活，才能采寫出真實(shí)、生動(dòng)、鮮活的報(bào)道來(lái)。雜志社編輯不僅需要根據(jù)醫(yī)改熱點(diǎn)篩選、討論，最終確定選題，然后認(rèn)真組稿[22-27]，而且需要不辭勞苦深入社區(qū)、貧困山區(qū)醫(yī)院進(jìn)行采訪，如對(duì)佛山市順德區(qū)倫教醫(yī)院[28-29]等進(jìn)行調(diào)研，推出一系列廣東醫(yī)改典型?？缢夹新?lián)動(dòng)，知行合一，根據(jù)刊載范圍精準(zhǔn)設(shè)定選題并及時(shí)實(shí)施調(diào)研，具有強(qiáng)大的行動(dòng)力，更易取得成效，更能體現(xiàn)刊物特色。

3善于歸納提煉

3.1長(zhǎng)期關(guān)注深入調(diào)研

在內(nèi)容為王的今天，刊社更需要充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，對(duì)資訊深入挖掘，進(jìn)行深度報(bào)道、系列報(bào)道、專題專欄報(bào)道等，這就要求編輯既要關(guān)注高端大型醫(yī)院，也可關(guān)注社區(qū)小醫(yī)院；既要有新視角，也可有再回顧；既要有系列報(bào)道深入推介，也可有單篇報(bào)道讓人拍案驚奇；既要有評(píng)論，也可有紀(jì)實(shí)。并且編輯要把握好采風(fēng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)目標(biāo)進(jìn)行長(zhǎng)期的關(guān)注，適時(shí)進(jìn)行深入采訪，不斷挖掘其中蘊(yùn)藏的真義。太早，工作才開(kāi)展，亮點(diǎn)不多；太晚，事過(guò)境遷，“炒剩飯”味同嚼蠟。千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡黃沙始到金。雜志社對(duì)高州市人民醫(yī)院進(jìn)行從未間斷、長(zhǎng)達(dá)20余年的跟蹤調(diào)研所采寫的系列文章、所產(chǎn)生的影響，沒(méi)有辜負(fù)編輯的心血與汗水[30-40]。

3.2推敲標(biāo)題升華主題

3.2.1重視標(biāo)題修改

一篇優(yōu)美的文章需要一個(gè)具有誘讀力的標(biāo)題。而一個(gè)簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確、傳神的標(biāo)題，可以吸引讀者的眼球，讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望，對(duì)文章的內(nèi)容也有很大的加成作用，可顯著地促進(jìn)內(nèi)容的傳播。且現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，休閑時(shí)間碎片化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。碎片化的時(shí)間使得讀者對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品要求不斷提高，對(duì)標(biāo)題要求更高，這也是當(dāng)前網(wǎng)媒標(biāo)題黨產(chǎn)生的深層次原因。編輯在對(duì)采風(fēng)中收集的資訊進(jìn)行加工整理時(shí)，同樣要重視對(duì)標(biāo)題的推敲?！芭d之舉和之道訪中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院院長(zhǎng)陳規(guī)劃”[41]主標(biāo)題僅僅6個(gè)字，兩個(gè)單章節(jié)詞，寬對(duì)仗，卻十分別致、凝練、傳神，深蘊(yùn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化的風(fēng)骨?！疤炻氉o(hù)生命仁愛(ài)寫春秋——深圳市寶安區(qū)沙井人民醫(yī)院建院60周年巡禮”[42]主標(biāo)題10個(gè)字，仄起平落，同樣極具古典格律對(duì)仗的音韻之美，且主副標(biāo)題完美地融為一體，兩者相輔相成，相得益彰。

3.2.2注重理論升華

調(diào)研后，編輯需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行取舍和深加工，不斷修改，甚至再次聯(lián)系醫(yī)院，獲取最新的數(shù)據(jù)、資訊，不斷豐富內(nèi)容，潤(rùn)色、提高，在平凡中尋找新奇特之處[43]，即亮點(diǎn)，對(duì)稿件在理論上進(jìn)行升華。對(duì)于重大選題，更要潛心研究，甚至申請(qǐng)軟課題基金，發(fā)表一系列的課題論文，并進(jìn)行研究成果申報(bào)。在雜志社吉琳副主編為首的調(diào)研組努力下，較多項(xiàng)目申報(bào)了基金資助，其中，高州市人民醫(yī)院就撰寫了數(shù)十篇基金課題論文[32-33，39-40，44-46]，并榮獲廣東省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步三等獎(jiǎng)。編輯在調(diào)研撰寫系列文章的同時(shí)，刊社還可及時(shí)召開(kāi)相關(guān)研討會(huì)，兩者相輔相成，從不同領(lǐng)域發(fā)力，傳播醫(yī)院改革與發(fā)展的典型經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大醫(yī)院與刊社的影響力。2006年6月2—3日，由廣東省醫(yī)院協(xié)會(huì)、現(xiàn)代醫(yī)院雜志社主辦，高州市人民醫(yī)院承辦的《全國(guó)中小型醫(yī)院醫(yī)療改革與發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)研討會(huì)》在全國(guó)引起了極大的反響，高州模式[47]得到了省委以及國(guó)家衛(wèi)生部的充分肯定?？缭诮Y(jié)合當(dāng)前醫(yī)院管理制度和前沿理論的基礎(chǔ)上，對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行歸納提煉、創(chuàng)新，才能撰寫出新穎、有分量、值得仔細(xì)品讀的文章，反映雜志在當(dāng)前學(xué)科領(lǐng)域中的地位，體現(xiàn)雜志特色。

4善于載體創(chuàng)新

文以載道，其表現(xiàn)形式多樣。且世間從來(lái)就沒(méi)有完美的個(gè)人，只有完美的團(tuán)隊(duì)。囿于個(gè)人的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)有所不足，對(duì)于重大選題，歷經(jīng)前期醞釀和初步調(diào)研后，刊社常需要抽取精兵強(qiáng)將組成調(diào)研小組，走進(jìn)醫(yī)院進(jìn)行深度調(diào)研，甚至有必要與其他媒體、機(jī)構(gòu)組成強(qiáng)力聯(lián)盟[28-29，48-56]，從雜志、報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，甚至政府新聞內(nèi)參等多渠道、多媒體、全方位一起發(fā)力，有序整合力量，形成媒聯(lián)體，短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大的宣傳效果，并持續(xù)推動(dòng)，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。廣州復(fù)大腫瘤醫(yī)院的全國(guó)民營(yíng)醫(yī)院標(biāo)桿的形成就是在媒聯(lián)體的強(qiáng)大推動(dòng)作用實(shí)現(xiàn)的?？缤ㄟ^(guò)不同載體聯(lián)合，形成媒聯(lián)體，努力創(chuàng)新宣傳方法，達(dá)到更佳的宣傳效果，這也體現(xiàn)了刊社的社會(huì)活動(dòng)能力及影響力?？傊t(yī)學(xué)專業(yè)期刊要求編輯既是專才，又是通才，能在刊社的大力支持下，完成策劃的系列選題的深度調(diào)研。

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作者：楊德勝 林春艷 陳冰 胡淑華 單位：廣東現(xiàn)代醫(yī)院雜志社