醫(yī)學(xué)科技期刊把關(guān)與傳播探析

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目前，關(guān)于醫(yī)學(xué)科技期刊把關(guān)與傳播的研究大多側(cè)重于期刊質(zhì)量的把關(guān)或期刊傳播效果，僅從把關(guān)質(zhì)量或傳播效果單方面論述期刊的辦刊理念或影響力［1］，對期刊把關(guān)和傳播之間相互作用機(jī)制的研究不多。把期刊做精做強(qiáng)，提高刊出論文的質(zhì)量，擴(kuò)大期刊傳播力是醫(yī)學(xué)科技期刊發(fā)展的核心任務(wù)，研究期刊質(zhì)量把關(guān)和傳播效果之間相互促進(jìn)的耦合效應(yīng)具有重要意義。文章結(jié)合《浙江醫(yī)學(xué)》近年來的改革舉措和發(fā)展實(shí)踐，探討醫(yī)學(xué)科技期刊把關(guān)與傳播的耦合效應(yīng)及其特點(diǎn)，提出期刊把關(guān)與傳播正向耦合、相互促進(jìn)的策略，為進(jìn)一步提升期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量、擴(kuò)大期刊傳播力提供參考。

一、耦合效應(yīng)的概念與特點(diǎn)

1．耦合效應(yīng)的概念

耦合效應(yīng)源于電磁學(xué)，指兩個(gè)本來分開的電路之間或一個(gè)電路的兩個(gè)本來相互分開的部分之間的交鏈，可使能量從一個(gè)電路傳送到另一個(gè)電路，或由電路的一個(gè)部分傳送到另一個(gè)部分。后來在物理學(xué)上泛指兩個(gè)或兩個(gè)以上的體系或兩種運(yùn)動形式之間通過各種相互作用而彼此影響以致聯(lián)合起來的現(xiàn)象。本文借鑒耦合效應(yīng)在計(jì)量學(xué)中的應(yīng)用，表達(dá)科技論文質(zhì)量把關(guān)及其傳播效果之間相互影響、相互促進(jìn)的現(xiàn)象，從而揭示科技論文編輯出版體系中兩個(gè)核心要素之間的內(nèi)在聯(lián)系和結(jié)構(gòu)關(guān)系，為利用兩者之間的耦合效應(yīng)提升期刊傳播力和影響力提出可行性建議。

2．耦合效應(yīng)的特點(diǎn)

一是耦合效應(yīng)的方向性。方向性具有正反兩個(gè)方向。良好的科技論文質(zhì)量把關(guān)能帶動傳播力的提升，而傳播力的提升將促使更多的讀者關(guān)注和作者投稿，并促進(jìn)論文質(zhì)量的提升，表現(xiàn)為相互作用的正向性，形成正向良性反饋閉環(huán)。而當(dāng)科技期刊的把關(guān)質(zhì)量下降，論文質(zhì)量和讀者公信力下降，則會導(dǎo)致讀者群體流失，期刊傳播力提升乏力，從而影響作者對期刊的信任和編審人員辦刊的積極性。二是耦合效應(yīng)的階躍性。處于起步階段和成長階段的科技期刊往往從嚴(yán)把關(guān)，提高質(zhì)量能夠更好地提升傳播效果，擴(kuò)大科技期刊的影響力。這是因?yàn)樵诳萍计诳牟煌A段，科技論文質(zhì)量與傳播效果相互作用的大小和強(qiáng)度具有階躍性的增長率，且增幅往往在特定周期內(nèi)出現(xiàn)下降趨勢，即在科技期刊發(fā)展初期，提升論文質(zhì)量能夠顯著改善期刊的外在形象，從而轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢；但隨著科技期刊發(fā)展壯大，論文質(zhì)量提升的幅度和空間將趨于縮小，甚至受制于稿源，論文質(zhì)量提升便會遭遇瓶頸，需要通過改革期刊編輯出版體制擴(kuò)大新的稿源，促使期刊發(fā)展環(huán)境的改變。三是耦合效應(yīng)的時(shí)滯性?？萍颊撐膶徃迨强萍计诳庉嫵霭姘l(fā)行的重要環(huán)節(jié)，論文把關(guān)策略的調(diào)整和變化所帶來的影響往往并不是立即顯現(xiàn)，而具有一定的時(shí)滯性，即刊出論文質(zhì)量的提高對期刊對外影響力的拉動作用往往需要經(jīng)過一個(gè)或幾個(gè)發(fā)行周期才會逐漸顯現(xiàn)，并且在一定時(shí)間內(nèi)，這種效應(yīng)還將表現(xiàn)為乘數(shù)甚至指數(shù)效應(yīng)，對期刊傳播力的影響趨于放大［2］。同樣，稿源質(zhì)量不佳、把關(guān)質(zhì)量下降對期刊的出版發(fā)行等負(fù)面影響也具有滯后性，讀者群體的流失和發(fā)行量、下載量、閱讀量的下降是一個(gè)緩慢的過程，而這種效應(yīng)一旦顯現(xiàn)，便會進(jìn)一步制約期刊的發(fā)展。

二、促進(jìn)醫(yī)學(xué)科技期刊把關(guān)與傳播耦合效應(yīng)的策略研究

1．將辦刊宗旨從以作者為中心向以讀者為中心轉(zhuǎn)變

一是期刊編輯要善于發(fā)現(xiàn)讀者需求。期刊要以擴(kuò)大期刊傳播力為出發(fā)點(diǎn)，將期刊服務(wù)的重點(diǎn)從鼓勵作者多發(fā)稿、多發(fā)高質(zhì)量稿件的以作者為中心的模式，轉(zhuǎn)移到滿足讀者需求、以讀者為中心的辦刊重點(diǎn)上。醫(yī)學(xué)科技期刊社和編輯不應(yīng)將目光僅聚焦于醫(yī)學(xué)科研工作者，一味地爭奪優(yōu)質(zhì)稿源，還要以讀者的興趣、需求和閱讀習(xí)慣決定期刊的刊出內(nèi)容及推送方式，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊價(jià)值的最大化。此外，醫(yī)學(xué)科技期刊還要細(xì)分讀者群，開展差異化和個(gè)性化服務(wù)，充分尊重讀者、服務(wù)讀者。二是強(qiáng)化論文撰寫的表達(dá)生動性。醫(yī)學(xué)科技期刊把關(guān)人要結(jié)合全媒體傳播的需求，引導(dǎo)作者將復(fù)雜、枯燥的數(shù)據(jù)和醫(yī)學(xué)原理轉(zhuǎn)化為生動、簡單的醫(yī)學(xué)報(bào)道，以便大眾閱讀和理解。在表現(xiàn)形式上。編輯要擅于將嚴(yán)肅、刻板的排版方式和圖表轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦印⒅庇^的文字組織方式和圖表，借助全媒體傳播渠道，將醫(yī)學(xué)科技期刊以更親和的方式展現(xiàn)給讀者，從而提升醫(yī)學(xué)論文的傳播效力。三是兼顧刊出論文的科學(xué)大眾化。媒體融合中信息傳播受眾的不定向，眾多非專業(yè)的讀者即為潛在讀者。因此，論文把關(guān)中要注重非專業(yè)讀者的特點(diǎn)，引導(dǎo)醫(yī)學(xué)論文的科研設(shè)計(jì)符合大眾的閱讀習(xí)慣。將專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)研究成果通過通俗易懂、簡單明了的科研設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來，將是今后醫(yī)學(xué)科技信息傳播的一大趨勢。近兩年來，《浙江醫(yī)學(xué)》針對大眾關(guān)心的“肥胖問題”發(fā)表了《腹腔鏡袖狀胃切除術(shù)治療肥胖癥》《內(nèi)鏡技術(shù)在肥胖治療中的應(yīng)用進(jìn)展》等著名專家文章，通過官方微信公眾號的推廣激發(fā)了許多非專業(yè)讀者的閱讀興趣，獲得到了良好的傳播反響。四是全面增強(qiáng)期刊發(fā)行的營銷能力。編輯要充分應(yīng)對全媒體時(shí)代傳播手段和傳播平臺多樣化的特點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注和研究媒體融合發(fā)展中新的宣傳途徑和發(fā)行通道，深入了解讀者獲取信息的渠道。對此，醫(yī)學(xué)科技期刊要豐富營銷手段，做好期刊把關(guān)，精準(zhǔn)化拓寬營銷范圍，以獲得更好的傳播效益。

2．將刊物設(shè)計(jì)從寬泛化欄目設(shè)置向偏重主題化欄目設(shè)置轉(zhuǎn)變

一是確立主題化辦刊理念。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯要以某個(gè)學(xué)科、某個(gè)專業(yè)的某個(gè)問題或技術(shù)為中心，每期確定一個(gè)主題，圍繞主題網(wǎng)羅相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)秀作者提供稿件，以特邀專輯或主題?？男问匠霭?，整合相關(guān)研究論文一起發(fā)表，凸顯期刊的個(gè)性、廣度與深度?！墩憬t(yī)學(xué)》作為浙江省醫(yī)學(xué)會主辦期刊，編輯要了解醫(yī)學(xué)研究領(lǐng)域的歷史前沿、發(fā)展現(xiàn)狀、熱門課題、學(xué)科帶頭人等情況，才能把握期刊主題設(shè)計(jì)的方向和價(jià)值，提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量。二是強(qiáng)化全媒體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)。編輯不僅要繼續(xù)加強(qiáng)對辦刊欄目、刊出內(nèi)容的策劃，還要加強(qiáng)對學(xué)術(shù)論文表現(xiàn)形式和傳播方式的設(shè)計(jì)策劃，選用圖像、視頻、音頻、動畫等多媒體技術(shù)展示醫(yī)學(xué)科技信息。同時(shí)，注意不同種類媒體之間的相互融合和補(bǔ)充，以滿足不同類型讀者的需求。編輯不僅要加強(qiáng)與作者的溝通聯(lián)系，還要加強(qiáng)與新媒體技術(shù)人員以及出版發(fā)行環(huán)節(jié)的相關(guān)人員的溝通協(xié)調(diào)，力求以最合適的方式表現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技信息，切實(shí)履行好把關(guān)人職責(zé)。目前，《浙江醫(yī)學(xué)》已與國家新聞出版署出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室簽署了“OSID開放科學(xué)計(jì)劃”，將通過作者語音介紹、作者在線問答、設(shè)置學(xué)術(shù)交流圈、開放科學(xué)數(shù)據(jù)與內(nèi)容等方式，有效連接期刊、作者和讀者，實(shí)現(xiàn)期刊品牌效應(yīng)的最大化。對于作者而言，論文的展示形式更加立體化，以前因篇幅有限無法交流的內(nèi)容將得到完整呈現(xiàn)，還可與讀者在線交流、擴(kuò)展人脈，在線上實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)研究的延展；對于期刊而言，將建立公平、公正、公開的同行在線評議體系，論文展示更加豐富立體，成果傳播力度得以加強(qiáng)。三是打造醫(yī)學(xué)科技期刊傳播品牌價(jià)值。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯可利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過免費(fèi)下載閱讀、有獎競答等營銷策略與讀者交流互動，更好地為讀者服務(wù)，穩(wěn)定讀者群。同時(shí)，醫(yī)學(xué)科技期刊要利用全媒體反應(yīng)快速的特點(diǎn)，對于優(yōu)秀的論文可在網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)先出版，增加稿件的內(nèi)涵和外延，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)成果。醫(yī)學(xué)科技期刊要以內(nèi)容為核心，維護(hù)期刊的辦刊宗旨和學(xué)術(shù)品牌，提高期刊的學(xué)術(shù)水平，提高競爭力和市場占有率，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏［3］。四是推行期刊專題宣傳傳播。期刊要制訂專題傳播方案，對策劃前期、出版中期、刊出后期三個(gè)傳播階段，制定不同的傳播策略，實(shí)現(xiàn)專題宣傳的系列化和系統(tǒng)化。醫(yī)學(xué)科技期刊要配合專題策劃相關(guān)學(xué)術(shù)會議，將策劃出版的專題期刊作為會議的交流資料，增強(qiáng)會議的學(xué)術(shù)氛圍和學(xué)術(shù)質(zhì)量，提升期刊專題的傳播力和影響力。醫(yī)學(xué)科技期刊也可在期刊專題會議上推出新技術(shù)快訊，補(bǔ)充報(bào)道會議內(nèi)容，以便行業(yè)科技人員全面了解會議主題及相關(guān)技術(shù)最新的研究進(jìn)展［4］。

3．將把關(guān)導(dǎo)向從期刊學(xué)術(shù)影響力向科學(xué)傳播力轉(zhuǎn)變

一是要樹立大眾傳播的理念。醫(yī)學(xué)科技期刊的關(guān)注重點(diǎn)不應(yīng)拘泥于狹小的專業(yè)學(xué)術(shù)圈，不應(yīng)局限于重大科研發(fā)現(xiàn)、重要學(xué)術(shù)等論文的推廣和宣傳上。在當(dāng)前醫(yī)學(xué)科技期刊競爭日益激烈的環(huán)境下，醫(yī)學(xué)期刊要樹立大眾傳播理念，把關(guān)更多關(guān)注醫(yī)學(xué)科技信息的話題性、熱點(diǎn)性、創(chuàng)新性和提高大眾醫(yī)學(xué)認(rèn)知的內(nèi)容，擴(kuò)大目標(biāo)讀者群，選擇契合當(dāng)前臨床醫(yī)療發(fā)展需要、地方醫(yī)療重點(diǎn)、社會關(guān)注熱點(diǎn)的醫(yī)學(xué)論文和醫(yī)學(xué)信息，打造觀照社會的信息傳播內(nèi)容，服務(wù)廣大醫(yī)療工作者和社會大眾。二是要善于抓住社會熱點(diǎn)。編輯在把關(guān)過程中，要善于發(fā)現(xiàn)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文主題的熱點(diǎn)，對緊跟學(xué)科重點(diǎn)、能夠引發(fā)學(xué)界討論的稿件給予更多的關(guān)注。特別是針對當(dāng)前社會關(guān)注的熱點(diǎn)，反映一類醫(yī)學(xué)熱點(diǎn)問題或現(xiàn)象的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文，編輯要有意識地加以引導(dǎo)和把關(guān)，協(xié)助作者提升論文學(xué)術(shù)水平和寫作水平，及時(shí)刊出文章，搶占學(xué)術(shù)熱點(diǎn)。編輯要處理好對醫(yī)學(xué)領(lǐng)域新生事物不同學(xué)術(shù)觀念的討論，在互動和交流中推動醫(yī)學(xué)研究向前發(fā)展。如在肺炎疫情防控期間，《浙江醫(yī)學(xué)》及時(shí)有關(guān)肺炎的征文通知，開通“快速通道”，優(yōu)先處理把關(guān)相關(guān)稿件。2020年初，《浙江醫(yī)學(xué)》刊出“病毒肺炎”重點(diǎn)號，并開辟“防治病毒肺炎專題”專欄，緊跟防疫工作進(jìn)展，受到國內(nèi)外專業(yè)人士的廣泛關(guān)注和高度評價(jià)。需要注意的是，醫(yī)學(xué)期刊在把關(guān)中要杜絕娛樂化傾向，避免為了一味迎合大眾需求、吸引大眾眼球而放松對虛構(gòu)、夸張和不實(shí)學(xué)術(shù)內(nèi)容的把關(guān)。

4．將傳播渠道從以紙質(zhì)出版為主向數(shù)字出版為主轉(zhuǎn)變

一是深入研究碎片化傳播的規(guī)律。醫(yī)學(xué)科技期刊要深刻認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、移動客戶端等碎片化傳播對期刊傳播方式帶來的革命性變化，以及全媒體時(shí)代對整合學(xué)術(shù)信息、共享學(xué)術(shù)資源、學(xué)術(shù)成果的重要作用［5］；研究碎片化傳播在醫(yī)學(xué)知識信息及時(shí)、高效、廣泛地，以及在交流與傳播中的特點(diǎn)和規(guī)定，推動醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步。二是積極推進(jìn)優(yōu)先數(shù)字出版。醫(yī)學(xué)科技期刊可借助《中國學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》（簡稱CAJ-N），以單篇或整期論文為單位先于紙質(zhì)期刊出版，所有投稿一經(jīng)審定無須確定紙質(zhì)刊物出版時(shí)間，優(yōu)先數(shù)字出版，確保優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)成果在第一時(shí)間刊發(fā)，鞏固學(xué)術(shù)優(yōu)先話語權(quán)。同時(shí)，醫(yī)學(xué)科技期刊要在數(shù)字化出版中配套相關(guān)文字材料、圖形文件、音視頻文件，直觀展示實(shí)驗(yàn)的環(huán)境、過程及相關(guān)數(shù)據(jù)，充分表達(dá)作者的學(xué)術(shù)思想，讓讀者通過數(shù)字資源更全面地理解和使用研究成果。醫(yī)學(xué)科技期刊還要積極推行預(yù)出版服務(wù)，為部分極具創(chuàng)新性、科研/臨床價(jià)值極高的論文開通“綠色通道”，無須等待確定發(fā)表卷期數(shù)，直接以單篇論文的形式在網(wǎng)站，有效縮短發(fā)表時(shí)滯，為宣傳科研成果、促進(jìn)學(xué)術(shù)資源更快傳播贏得先機(jī)。三是探索數(shù)字化傳播的標(biāo)準(zhǔn)格式。醫(yī)學(xué)科技期刊要在微信公眾號、微博、客戶端等移動媒體上推廣應(yīng)用可擴(kuò)展標(biāo)記語言（XML）等標(biāo)準(zhǔn)格式。通過XML這種結(jié)構(gòu)性的電子標(biāo)記語言實(shí)現(xiàn)期刊的加工排版流程一次加工，在結(jié)構(gòu)化加工后提取出一篇文章的各個(gè)部分（如題目、作者信息、摘要、關(guān)鍵詞、參考文獻(xiàn)等），供多種傳播渠道使用（如電腦、手機(jī)終端等）。醫(yī)學(xué)科技期刊還要積極推廣各類數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)各類移動端的自適應(yīng)顯示和紙質(zhì)期刊、數(shù)字期刊的互通。四是推行“刊—網(wǎng)—館”融合運(yùn)營的新模式。“刊—網(wǎng)—館”，分別指的是學(xué)術(shù)期刊、平臺和圖書館。在“刊—網(wǎng)—館”模式下，學(xué)術(shù)期刊的訂閱、服務(wù)、保存、資源和資產(chǎn)管理方式都會有所改變，并引起圖書館、信息中心等部門資源配置方式的重大變革，從而出現(xiàn)一個(gè)嶄新的全媒體業(yè)態(tài)［6］。醫(yī)學(xué)科技期刊要積極改變當(dāng)前期刊產(chǎn)品全媒體供應(yīng)鏈被割裂，期刊產(chǎn)、管、用脫節(jié)的現(xiàn)狀，徹底解決期刊價(jià)格脫離價(jià)值、市場相互抵消、邊際成本上漲、營銷模式混亂的期刊出版頑疾，提高期刊產(chǎn)品的出版質(zhì)量，提升期刊傳播和知識服務(wù)的質(zhì)量與水平。醫(yī)學(xué)科技期刊把關(guān)和傳播之間的耦合效應(yīng)對于不同的傳播主體在不同的傳播環(huán)境下，會呈現(xiàn)差異性和波動性，期刊要把握兩者相互作用的方向和強(qiáng)度，當(dāng)作用關(guān)系趨于弱化或者惡化時(shí)要加以引導(dǎo)，當(dāng)作用關(guān)系趨于強(qiáng)化時(shí)要善于利用積極作為，促進(jìn)兩者形成良性互動發(fā)展循環(huán)將有利于醫(yī)學(xué)科技期刊更好地發(fā)展。