平面藝術設計的市場效應及經濟效益

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【摘要】現(xiàn)階段，隨著社會經濟的蓬勃發(fā)展，平面藝術設計作為設計學科的一種具體表現(xiàn)形式，在海報、雜志、廣告等方法得到了廣泛的應用，充分發(fā)揮其本身所蘊含的市場效應與經濟效益。本文首先分析了平面藝術設計的基本特征以及價值體現(xiàn);其次，從市場營銷的角度，對平面藝術設計的市場效應與經濟效益進行了詳細的討論分析;最后，對于平面藝術設計未來的發(fā)展方向提出了幾點建議。

【關鍵詞】平面藝術設計;市場效應;經濟效益;市場營銷

現(xiàn)階段，隨著我國社會經濟的快速蓬勃的發(fā)展，市場中的藝術設計水平可以充分反映經濟市場中的市場效應以及經濟效益。平面藝術設計是當前藝術設計中非常重要的具體表現(xiàn)形式之一，其主要是指經過印刷過程而制作的藝術設計。所以，換一種說法，平面藝術設計可以稱作為是印刷藝術設計?，F(xiàn)階段，平面藝術設計廣泛應用于海報、雜志、包裝、廣告、標貼、報紙以及電視電影中。由于平面藝術設計是具有藝術性的同時又具有實用性的一種藝術形態(tài)，因此其經濟價值可以在市場和經濟中得到充分完全的體現(xiàn)和反映。本文就對平面藝術設計的市場效應與經濟效益進行詳細的討論和分析。

一、平面藝術設計的基本特征及價值體現(xiàn)

(一)平面藝術設計的基本特征

平面藝術設計屬于設計學科的一種，因此，其也具備設計學科所特有的基本特征。創(chuàng)造性是平面藝術設計最本質的特征之一。簡單來說，平面藝術設計是將藝術、技術以及設計進行有效的融合，并且通過有效的方式和手段將經濟學、美學、心理學以及市場學等多門學科進行有機統(tǒng)一起來。平面藝術設計的主要功能和目的是為了實現(xiàn)工業(yè)設計與產品開發(fā)，從而有效開展信息視覺傳達設計、實施環(huán)境藝術研究以及環(huán)境設計等。通過在服裝、食品、生活用品以及勞動工具等多個物質領域以及生產生活領域實施富有創(chuàng)意、精心以及創(chuàng)新的平面藝術設計，所以可以實現(xiàn)滿足人們物質需求的人文性生產活動的目標，同時又可以將人們對于物質的潛在需求有效轉換為推動社會生產力發(fā)展的根本動力?？偠灾?，現(xiàn)階段，平面藝術設計已經成為經濟社會發(fā)展過程中非常重要的組成內容之一。

(二)平面藝術設計的價值體現(xiàn)

現(xiàn)階段，平面藝術的設計價值主要體現(xiàn)在經濟、審美以及信譽等方面得到了充分全面的體現(xiàn)。目前的藝術設計已經在社會經濟發(fā)展的方方面面得到了完美有效的融入，并且其已經成為了促進市場效應和提升經濟效益的有效手段和重要途徑。在社會經濟活動的過程中，通過將藝術設計的價值投入其中，才能夠使其價值得到充分的發(fā)揮，才能實現(xiàn)促進社會經濟發(fā)展的目標。

二、平面藝術設計中所體現(xiàn)的市場效應和經濟效益

由于平面藝術設計在商品的廣告、包裝中得到廣泛的使用。因此，在此過程中，平面藝術設計承擔著擴大市場效應和提高經濟效益的根本目標。作為商家而言，通過平面藝術設計的方式，可以打造良好的品牌知名度，以滿足社會大眾群體的實際需求、抓住機遇和商機，找準市場定位和穩(wěn)固企業(yè)自身的形象，從而使得企業(yè)在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。企業(yè)主要是通過提高企業(yè)的市場營銷能力來實現(xiàn)更好的把握市場效應的目標。

(一)平面藝術設計與市場營銷之間的關系

企業(yè)為了充分挖掘和發(fā)揮平面藝術設計中所蘊含的市場效應，就必須充分認識和了解平面藝術設計與市場營銷之間的關系。簡而言之，平面藝術設計與市場營銷之間存在著密不可分的聯(lián)系。平面藝術設計中的設計規(guī)劃決議階段、平面藝術設計最后體現(xiàn)的效果以及其具體費用等各個環(huán)節(jié)都會受到市場營銷的影響。首先，只有企業(yè)在充分全面的市場調研的前提之下，平面藝術階段將消費者的實際需求以及購買動機等充分考慮在內，制定相應的設計計劃以及設計策略。其次，市場的消費情況會受到平面藝術設計的指引。在進行平面設計之前，設計者只有充分了解消費群體對于產品的接受程度、生活習慣以及審美標準等，從而在平面設計中充分將這些特性體現(xiàn)出來，最終實現(xiàn)市場營銷的目的。

(二)通過平面藝術設計提高企業(yè)市場營銷能力的策略

現(xiàn)階段，人們對于產品的外觀設計的重視程度越來越高。在社會中，消費者常常因為產品的外觀設計而購買產品這樣的現(xiàn)象普遍存在，這也就是“視覺營銷”如何通過平面藝術設計的方式來提高企業(yè)的市場營銷能力，擴大企業(yè)的市場效應已經越來越受到企業(yè)的關注。主要可以通過以下幾方面的策略來實現(xiàn):第一，構建一個獨特的品牌。在設計之前，作為設計人員，應該對于構建一個獨特的產品品牌的目的非常清楚，從而使得所設計的品牌能夠具備視覺外觀的獨特性。同時，在平面設計的過程中，鮮明的產品個性特色可以通過有效的手段充分體現(xiàn)出來，能夠讓消費者在第一眼就會出現(xiàn)眼前一亮、被產品吸引的感覺，達到誘導消費的目標。第二，作為平面藝術設計的具體表現(xiàn)形式，要具備能夠喚醒消費者聯(lián)想的目的。設計人員所構建的畫面要與企業(yè)所制定的市場營銷方案相符合，消費者在看到這些設計畫面的時候能夠激發(fā)他們購買的欲望，從而通過這些畫面可以達到營銷的目的。第三，色彩的構建。在平面藝術設計的過程中，色彩的構建也是非常關鍵的一個環(huán)節(jié)。它對于消費者有效識別同類商品中起著至關重要的作用。通過在平面藝術設計的視覺中充分體現(xiàn)色彩的構建，從而達到向消費者傳遞特別的視覺效果的目的，實現(xiàn)市場營銷的目標。

三、平面藝術設計未來的發(fā)展方向

平面藝術設計為了將其蘊含的市場效應與經濟效益全面充分的凸顯出來，必須明確自身與社會經濟發(fā)展之間的關系，這就為平面藝術設計未來的發(fā)展方向提供了明確清晰的指導意義。

(一)平面藝術設計的方向必須與經濟發(fā)展方向相一致

社會經濟發(fā)展的方向主要是以“是否有利于社會主義社會的生產力，是否有利于增強社會主義國家的綜合國力，是否有利于提高人們的生活水平……”，平面藝術設計的發(fā)展方向必須和社會經濟發(fā)展的方向保持一致。英國前首相曾經說過“優(yōu)秀的設計是企業(yè)成功的標志。”等等，從某個角度來說，“藝術設計是經濟效益”這樣的說法并不為過。但是，對于我國的企業(yè)而言，大部分企業(yè)對于產品的包裝設計等的重視程度遠遠不夠，片面的認為只要產品的質量過關就可以。因此，我國出口到其他國家的產品常常被認作為“一流的產品，二流的包裝，三樓價格”。造成上述現(xiàn)象的主要原因在于由于包裝設計沒有鮮明的特色，無法獲得消費者的青睞，無法有效的占領國際市場份額。因此，現(xiàn)階段，隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們對于生活質量以及藝術品質的追求越來越高，這就要求平面藝術設計必須緊跟時代的步伐，跟上社會經濟發(fā)展的步伐。

(二)平面藝術設計的發(fā)展方向必須符合知識經濟的發(fā)展方向

現(xiàn)階段，在經濟全球化的時代背景下，知識經濟已經邁入了快速發(fā)展的階段。知識經濟與工業(yè)經濟最明顯的區(qū)別在于，知識經濟崇尚腦力、知識創(chuàng)造經濟的理念，在知識經濟的理念下，勞動力已經不再是主體地位。知識經濟的蓬勃發(fā)展為平面藝術設計的發(fā)展提供了更大的機遇。在知識經濟背景下，通過有效運用平面藝術設計的手段和方式，加大創(chuàng)新力度，實現(xiàn)提高產品科技含量、提高產品審美附加值等目標，從而以實現(xiàn)促進企業(yè)市場營銷能力的提升，擴大企業(yè)的市場效應，達到提高經濟效益的目的。

(三)平面藝術設計必須與現(xiàn)代科學技術相結合

當前隨著信息科技技術以及互聯(lián)網技術的蓬勃發(fā)展，全世界已經邁入了以計算機為代表的信息技術時代。在現(xiàn)代信息技術大力發(fā)展的時代背景下，平面藝術設計必須與現(xiàn)代科技技術緊密結合起來，才能夠在信息時代站穩(wěn)腳跟。現(xiàn)代信息技術的快速發(fā)展為平面藝術設計的發(fā)展提供了一定的保障能力，平面藝術設計必須對設計理念和設計觀念進行深入變革，利用現(xiàn)代的科技技術和藝術設計來拓展人們的精神生活和精神空間?？偠灾?，當前，隨著社會經濟的不斷發(fā)展，以計算機信息技術為代表的現(xiàn)代信息時代已經到來，藝術設計必以新的姿態(tài)作出不斷的演變，從而為人們提供更好的生活質量、豐富人們的精神世界。

四、結束語

平面藝術設計作為藝術設計的一種具體表現(xiàn)形式，其在服裝、食品、生活用品等領域得到了廣泛的應用在經濟社會發(fā)展的過程中發(fā)揮著不可替代的作用和影響。為了讓平面藝術設計獲得全面良好的發(fā)展，只有把握平面藝術設計的根本發(fā)展方向，使其與經濟社會發(fā)展方向保持一致，與現(xiàn)代科學技術緊密結合起來，才能夠充分發(fā)揮其市場效應以及經濟效益，為社會經濟的發(fā)展貢獻自己的一份力量。

【參考文獻】

［1］呂春鳳．平面藝術設計專業(yè)產學研結合的運作與反思［J］．大眾文藝，2012(20)

［2］閆宏偉．平面藝術設計與經濟發(fā)展的關系［J］．藝術與設計(理論)，2011(12).

作者:孫長清 單位:蘇州經貿職業(yè)技術學院