直播電商方案策劃精選(九篇)

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第1篇：直播電商方案策劃范文

美國(guó)著名營(yíng)銷學(xué)專家杰克特勞特說(shuō)過(guò)，要想讓你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，就要?jiǎng)?chuàng)立鮮明的品牌。那么，什么是報(bào)紙的品牌呢？指的就是一份報(bào)紙?jiān)谧x者中、在社會(huì)上所具有的名聲、名氣，具體說(shuō)就是通過(guò)為本報(bào)讀者量身定做的內(nèi)容、廣告、公益活動(dòng)等手段在公眾中建立起來(lái)的知名度、美譽(yù)度和影響力。對(duì)于像《巴彥淖爾日?qǐng)?bào)》這樣一張地市級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，打造一個(gè)品牌絕不是一朝一夕的事情，而是要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期艱苦的努力并貫穿于整個(gè)采編工作的始終。這就要求我們的采編人員要牢固樹立品牌意識(shí)，運(yùn)用各種手段、集中力量努力打造讀者認(rèn)可的報(bào)紙品牌。

對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，樹立品牌包括兩個(gè)方面，一個(gè)是在讀者心中樹立的品牌，另一個(gè)是在廣告客戶心中樹立的品牌，這兩個(gè)品牌相輔相成，息息相關(guān)。一份報(bào)紙要想在讀者心中樹立良好的形象，就要不斷研究讀者的心理，研究他們想看什么樣的內(nèi)容，有什么需求，然后有針對(duì)性地去選題、去采訪、去編發(fā)稿件，也就是說(shuō)報(bào)道要貼近讀者。例如，巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社所辦的《黃河晚報(bào)》，其辦報(bào)方針是“主流、好看、有用”。根據(jù)這個(gè)思路在具體的采編過(guò)程中，小到一條簡(jiǎn)訊，大到一個(gè)專版乃至一期報(bào)紙，都要把老百姓愛(ài)不愛(ài)看放在首位，而不是以自己覺(jué)得好不好看作為標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)前，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為了應(yīng)對(duì)新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，首先，黨報(bào)必須發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，以增強(qiáng)報(bào)紙的權(quán)威性和公信力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種信息紛至沓來(lái)，呈爆炸狀態(tài)，但有時(shí)魚龍混雜，真假難辨，缺乏公信力。而公信力正是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在，所以，我們必須要堅(jiān)持，這是傳統(tǒng)媒體——黨報(bào)的立身之本，也是黨報(bào)的生存發(fā)展之道。其次，要努力推出獨(dú)家新聞或者在同類新聞中挖掘出鮮為人知的內(nèi)容。第三，強(qiáng)化新聞追蹤、新聞解讀等深度報(bào)道和新聞點(diǎn)評(píng)。去年，根據(jù)巴彥淖爾市委提出“弘揚(yáng)‘總干’精神，實(shí)現(xiàn)趕超崛起”的思路，《巴彥淖爾日?qǐng)?bào)》和《黃河晚報(bào)》均開(kāi)辟專欄，組織刊發(fā)了一批連續(xù)報(bào)道和深度報(bào)道，再現(xiàn)了當(dāng)年河套地區(qū)開(kāi)挖“總干渠”（即二黃河）和總排干時(shí)一代河套人民戰(zhàn)天斗地的精神風(fēng)貌。特別是《黃河晚報(bào)》專門派出優(yōu)秀記者，在長(zhǎng)達(dá)100多公里的總排干沿線走訪當(dāng)年挖過(guò)總排干的老勞模，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證沿總排干周邊耕地發(fā)生的變化，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。由此看來(lái)，報(bào)紙除了向讀者提供大量新鮮的有用信息之外，還要提供與此相關(guān)的獨(dú)家見(jiàn)解、背景資料以及鮮明的觀點(diǎn)，以此增加新聞的厚度，提升報(bào)紙的可信度、權(quán)威性和社會(huì)影響力，這樣就能樹立起報(bào)紙良好的品牌形象，使其在媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

同時(shí)，作為主要承擔(dān)著創(chuàng)收增收任務(wù)的廣告部門，也必須牢固樹立品牌意識(shí)，嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)，認(rèn)真規(guī)范廣告內(nèi)容，保證所的廣告內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確。在廣告客戶心中也要樹立品牌意識(shí)，在不斷提升報(bào)紙的社會(huì)影響力、擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量、保證廣告的宣傳效果的同時(shí)，還要是在客戶面前樹立權(quán)威性，對(duì)所有的客戶一定要保持公平公正的態(tài)度，在價(jià)格上不能有差距，在內(nèi)容的要求上保持一致，為客戶提供專業(yè)化的服務(wù)，與客戶共同耕耘，一起成長(zhǎng)。

（作者單位：巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社）

開(kāi)門辦廣播——補(bǔ)廣播“看不見(jiàn)”之短

張迎雪

摘 要：根據(jù)“木桶理論”：一只沿口不齊的木桶，其存水量的多少，取決于最短的那塊木板。廣播作為具有獨(dú)特個(gè)性的主流媒體，欠缺“畫面感”這塊“短板”不可不補(bǔ)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，開(kāi)門辦廣播，多辦大型現(xiàn)場(chǎng)直播和各類戶外活動(dòng)，揚(yáng)廣播節(jié)目音響之“長(zhǎng)”，避廣播節(jié)目看不見(jiàn)之“短”，讓越來(lái)越多的受眾充分認(rèn)識(shí)廣播、體會(huì)廣播、感知廣播，使廣播節(jié)目變得有聲有色，是廣播真正走向市場(chǎng)，提升媒體影響力和公眾形象的必要手段。

關(guān)鍵詞： 活動(dòng) ？ 策劃 ？ 整合？ 影響力

開(kāi)門辦廣播，搞戶外活動(dòng)的最大特點(diǎn)是與聽(tīng)眾的零距離接觸。這樣辦廣播，新鮮、有趣、有益、有序，立竿見(jiàn)影。自2010年以來(lái)，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)8個(gè)頻率，每年按照總臺(tái)要求，都要承擔(dān)大型戶外直播活動(dòng)，全臺(tái)全年直播活動(dòng)總數(shù)多達(dá)500場(chǎng)（次）以上。這其中，既有主題宣傳，弘揚(yáng)主旋律和公益性的直播活動(dòng)，如自治區(qū)兩個(gè)文明經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)的隨車直播、“愛(ài)在金秋——捐資助學(xué)活動(dòng)”、內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)新春“三下鄉(xiāng)”專場(chǎng)文藝演出以及“行風(fēng)熱線”進(jìn)社區(qū)等現(xiàn)場(chǎng)直播，也有我們與商家共同舉辦的大型主題活動(dòng)，比如“某某杯”音樂(lè)之聲汽車廣播張北草原音樂(lè)節(jié)、“某某杯”編輯記者主持人大賽活動(dòng)的全程直播等。舉辦這些“開(kāi)門辦廣播”的各類主題直播活動(dòng)，都取得了非常好的宣傳效果：不僅提高了電臺(tái)各個(gè)品牌欄目知名度，同時(shí)也拉近了主持人與聽(tīng)眾之間的距離，鍛煉了廣播主持人隊(duì)伍，激發(fā)了廣播隊(duì)伍的活力，提升了電臺(tái)形象，提高了電臺(tái)收聽(tīng)率，創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

那么，應(yīng)如何辦好“戶外活動(dòng)”，使廣播變得更加有聲有色呢？回顧和總結(jié)多年以來(lái)電臺(tái)的多場(chǎng)戶外活動(dòng)，有幾點(diǎn)粗淺的體會(huì)與業(yè)界一同探討：

一、開(kāi)展戶外活動(dòng)應(yīng)注重前期市場(chǎng)調(diào)研及縝密的策劃和執(zhí)行

活動(dòng)策劃一般出于兩個(gè)考慮 ：一是拓展新市場(chǎng)，提高知名度和收聽(tīng)率。電臺(tái)在戶外活動(dòng)中，應(yīng)宣傳電臺(tái)臺(tái)標(biāo)、電臺(tái)頻率、電臺(tái)呼號(hào)，使電臺(tái)的形象更加立體和更有文化內(nèi)涵，這是戶外活動(dòng)策劃要達(dá)到的最基本要求。 二是直接吸引廣告客戶的目光，拉動(dòng)廣告贊助商的近期投放，培育遠(yuǎn)期客戶市場(chǎng)。特別是非商業(yè)的活動(dòng)策劃，不能過(guò)于偏重商業(yè)利潤(rùn)而淡化媒體的公正、客觀與權(quán)威性，應(yīng)是廣播節(jié)目?jī)?nèi)涵的延伸，不是生拉硬扯，直截了當(dāng)，而是旁敲側(cè)擊，或和風(fēng)細(xì)雨?；顒?dòng)的策劃最終要以文字執(zhí)行方案體現(xiàn)，要根據(jù)不同類型的活動(dòng)撰寫方案，安排流程和執(zhí)行細(xì)則?；顒?dòng)策劃書不能把執(zhí)行方和贊助方混為一體，要分開(kāi)撰寫文案。給贊助方的策劃方案要體現(xiàn)服務(wù)意識(shí)，比如如何在活動(dòng)中融合企業(yè)的文化理念以及企業(yè)的市場(chǎng)效應(yīng)期待，而媒體操作方案要注重體現(xiàn)細(xì)節(jié)性以及公信力、貼近性。

二、搞好認(rèn)真、及時(shí)的后期總結(jié)

活動(dòng)結(jié)束后，應(yīng)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)有效地經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、資料積累和后期推廣。

總結(jié)工作要由主要負(fù)責(zé)人完成。一份完整的總結(jié)報(bào)告要包括活動(dòng)策劃書、項(xiàng)目細(xì)化執(zhí)行流程、活動(dòng)協(xié)議附件、廣告投放記錄、費(fèi)用收支明細(xì)表和活動(dòng)得失匯報(bào)等6個(gè)方面。完滿而出色的總結(jié)，會(huì)讓活動(dòng)策劃人員揚(yáng)長(zhǎng)避短、不斷提升自己的策劃能力，成為下一次活動(dòng)策劃的起點(diǎn)；要對(duì)冠名、贊助商的回訪和受眾的回訪調(diào)查，傾聽(tīng)他們對(duì)活動(dòng)的意見(jiàn)和建議；對(duì)受眾群進(jìn)行回訪，根據(jù)活動(dòng)主題、內(nèi)容、形式、時(shí)間、主持人、環(huán)境渲染等眾多項(xiàng)，進(jìn)行細(xì)節(jié)的分類細(xì)化調(diào)查。

第2篇：直播電商方案策劃范文

“傳播先進(jìn)文化，豐富居民生活，創(chuàng)建文明社區(qū)，全面建設(shè)小康社會(huì)”文化進(jìn)社區(qū)活動(dòng)招商方案

一、活動(dòng)背景“文化進(jìn)社區(qū)”，是體現(xiàn)文化工作與時(shí)俱進(jìn)的重要窗口，既能折射出城市的文明程度，又能反映出人的素質(zhì)。在*鯉城區(qū)政府、*廣電中心和市青年促進(jìn)會(huì)的組織下，我們將采取“以社區(qū)文藝演出”和“家庭趣味競(jìng)賽”為中心，在社區(qū)中開(kāi)展“公益活動(dòng)”、“便民服務(wù)”、“文企聯(lián)姻”等一系列展示活動(dòng)的形式來(lái)完成“文化進(jìn)社區(qū)”的總體目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)便民服務(wù)的宗旨?；顒?dòng)注重便民服務(wù)思想，公益性極強(qiáng)，而且主題鮮明，貼近群眾。社會(huì)的廣泛關(guān)注必將為贊助商帶來(lái)極好的廣告效應(yīng)，產(chǎn)生不可估量的廣告價(jià)值。為贊助商提供一個(gè)有利的推廣平臺(tái)，通過(guò)活動(dòng)為企業(yè)文化形象、公關(guān)品牌做全方位的宣傳，達(dá)到品牌形象與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

二、宣傳策略1、活動(dòng)深入鯉城區(qū)十個(gè)小區(qū)，逢周六或周日舉行。2、*廣電中心889頻道進(jìn)行前期宣傳造勢(shì)、全程現(xiàn)場(chǎng)采訪、直播和后續(xù)宣傳，覆蓋廈門、漳州、莆田等部分地區(qū)。3、*電視臺(tái)將對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道，并對(duì)贊助商的展覽活動(dòng)和針對(duì)贊助商量身制作的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行采訪報(bào)道。4、《東南早報(bào)》對(duì)整個(gè)演出活動(dòng)進(jìn)行宣傳。5、*廣電報(bào)將對(duì)整個(gè)演出活動(dòng)和贊助商相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳造勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)采訪和后續(xù)宣傳。6、*電臺(tái)904交通頻道、923七色調(diào)頻等頻道為活動(dòng)進(jìn)行前期播報(bào)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪報(bào)道，后續(xù)宣傳，形成全方位立體式的宣傳效果。四、協(xié)辦贊助商贊助費(fèi)用：5萬(wàn)元人民幣，共十場(chǎng)演出活動(dòng)，每個(gè)演出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供一個(gè)3m×3m展位。媒體展示：將作為協(xié)辦贊助商出現(xiàn)在系列活動(dòng)的各類報(bào)道中，享有排他性。*廣播電視報(bào)或*電視臺(tái)圖文頻道（百姓屏報(bào)）提供3萬(wàn)元不打折廣告。在每場(chǎng)演出和頒獎(jiǎng)晚會(huì)中主持人口頭鳴謝贊助商的支持，并出2道贊助商知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答題（獎(jiǎng)品由贊助商提供）。印刷品展示：在所有宣傳海報(bào)、宣傳單張上體現(xiàn)贊助商名稱或標(biāo)識(shí)。每個(gè)背景噴繪體現(xiàn)贊助商名稱?，F(xiàn)場(chǎng)展示：在每個(gè)演出現(xiàn)場(chǎng)均安排專門展位給協(xié)辦單位的產(chǎn)品或企業(yè)形象進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)推廣。贊助商宣傳資料可在每場(chǎng)演出現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告牌一塊，由組委會(huì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，贊助商負(fù)責(zé)制作安放。特別回報(bào)：邀請(qǐng)贊助商參加各類相關(guān)活動(dòng)。經(jīng)主辦方授權(quán)許可后，可以以活動(dòng)贊助商的名義自行組織相關(guān)的媒體宣傳及活動(dòng)。贊助商可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等上面使用系列活動(dòng)的名稱和標(biāo)識(shí)。協(xié)助策劃在活動(dòng)宣傳期間的相關(guān)促銷工作。香港廣媒體集團(tuán)在線傳媒（*）有限公司*年九月二日文化活動(dòng)招商方案范文小胥老師

第3篇：直播電商方案策劃范文

一、活動(dòng)背景“文化進(jìn)社區(qū)”，是體現(xiàn)文化工作與時(shí)俱進(jìn)的重要窗口，既能折射出城市的文明程度，又能反映出人的素質(zhì)

在泉州鯉城區(qū)政府、泉州廣電中心和市青年促進(jìn)會(huì)的組織下，我們將采取“以社區(qū)文藝演出”和“家庭趣味競(jìng)賽”為中心，在社區(qū)中開(kāi)展“公益活動(dòng)”、“便民服務(wù)”、“文企聯(lián)姻”等一系列展示活動(dòng)的形式來(lái)完成“文化進(jìn)社區(qū)”的總體目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)便民服務(wù)的宗旨?；顒?dòng)注重便民服務(wù)思想，公益性極強(qiáng)，而且主題鮮明，貼近群眾。社會(huì)的廣泛關(guān)注必將為贊助商帶來(lái)極好的廣告效應(yīng)，產(chǎn)生不可估量的廣告價(jià)值。為贊助商提供一個(gè)有利的推廣平臺(tái)，通過(guò)活動(dòng)為企業(yè)文化形象、公關(guān)品牌做全方位的宣傳，達(dá)到品牌形象與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

二、宣傳策略

1、活動(dòng)深入鯉城區(qū)十個(gè)小區(qū)，逢周六或周日舉行。

2、泉州廣電中心889頻道進(jìn)行前期宣傳造勢(shì)、全程現(xiàn)場(chǎng)采訪、直播和后續(xù)宣傳，覆蓋廈門、漳州、莆田等部分地區(qū)。

3、泉州電視臺(tái)將對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道，并對(duì)贊助商的展覽活動(dòng)和針對(duì)贊助商量身制作的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行采訪報(bào)道。

4、《東南早報(bào)》對(duì)整個(gè)演出活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

5、泉州廣電報(bào)將對(duì)整個(gè)演出活動(dòng)和贊助商相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳造勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)采訪和后續(xù)宣傳。

6、泉州電臺(tái)904交通頻道、923七色調(diào)頻等頻道為活動(dòng)進(jìn)行前期播報(bào)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪報(bào)道，后續(xù)宣傳，形成全方位立體式的宣傳效果。

三、總冠名贊助商合作贊助費(fèi)用：12萬(wàn)元人民幣，共十場(chǎng)演出活動(dòng)，每個(gè)演出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供一個(gè)3m×3m展位

媒體展示：贊助商將作為聯(lián)合主辦單位之一，整體出現(xiàn)在系列活動(dòng)的各類報(bào)道中，享有排他性。泉州廣播電視報(bào)提供3萬(wàn)元不打折廣告;泉州電視臺(tái)電視圖文頻道(百姓屏報(bào))提供4萬(wàn)元不打折廣告;泉州電臺(tái)923七色調(diào)頻頻道提供1萬(wàn)元不打折廣告。泉州廣電報(bào)在所有版面宣傳中鏈接贊助商企業(yè)信息。泉州電視臺(tái)對(duì)冠名單位領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪。在每場(chǎng)演出中主持人多次鳴謝贊助商的支持，并出3道贊助商知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答題(獎(jiǎng)品由贊助商提供)。印刷品展示：在所有宣傳海報(bào)、宣傳單張、宣傳橫幅上體現(xiàn)贊助商名稱或標(biāo)識(shí)。每個(gè)背景噴繪顯要位置體現(xiàn)冠名單位名稱?，F(xiàn)場(chǎng)展示：在每個(gè)演出現(xiàn)場(chǎng)顯要位置安排專門展位給冠名單位的產(chǎn)品或企業(yè)形象進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)推廣。贊助商宣傳資料可在每場(chǎng)演出現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告牌一塊，由組委會(huì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，贊助商負(fù)責(zé)制作安放。特別回報(bào)：邀請(qǐng)贊助商參加各類相關(guān)活動(dòng)。經(jīng)主辦方授權(quán)許可后，可以以活動(dòng)冠名贊助商的名義自行組織相關(guān)的媒體宣傳及活動(dòng)。贊助商可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等上面使用系列活動(dòng)的名稱和標(biāo)識(shí)。協(xié)助策劃在活動(dòng)宣傳期間的相關(guān)促銷工作。在每場(chǎng)演出和所有宣傳推廣活動(dòng)中體現(xiàn)贊助商名稱。

第4篇：直播電商方案策劃范文

誰(shuí)也不曾想到奧運(yùn)會(huì)火炬會(huì)出自一家企業(yè)的設(shè)計(jì)部門，這在奧運(yùn)會(huì)的歷史上絕對(duì)是罕見(jiàn)的。2007年4月26日晚上的電視直播中，以北京奧運(yùn)會(huì)火炬創(chuàng)作總指導(dǎo)身份出席的姚映佳及其火炬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，手舉著正式成為2008年奧運(yùn)會(huì)火炬的“祥云”出現(xiàn)在觀眾面前，吸引了全國(guó)數(shù)億的觀眾的目光，咋一看上去像金箍棒一樣的“祥云”火炬瞬時(shí)成了全民話題，還有就是，他們記住了是聯(lián)想設(shè)計(jì)的奧運(yùn)火炬，盡管有人說(shuō)它并不好看。

實(shí)際上，“祥云”火炬背后是一個(gè)34人的龐大設(shè)計(jì)隊(duì)伍，從最初競(jìng)標(biāo)到最終勝出，整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程經(jīng)歷了一年多的時(shí)間。2005年12月，奧委會(huì)公開(kāi)向社會(huì)招標(biāo)奧運(yùn)火炬的設(shè)計(jì)方案，據(jù)聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理姚映佳回憶，“在聯(lián)想?yún)⑴c奧運(yùn)會(huì)火炬設(shè)計(jì)招標(biāo)的過(guò)程中，主要是基于對(duì)奧運(yùn)的熱愛(ài)，并沒(méi)有將火炬元素用于產(chǎn)品的想法。”雖然聯(lián)想在火炬設(shè)計(jì)的招標(biāo)中最終勝出，并借此聲名大震，但就當(dāng)時(shí)情況來(lái)看，這完全是一次意外收獲。姚透露，奧委會(huì)在火炬設(shè)計(jì)的選擇過(guò)程中，根本不會(huì)考慮商業(yè)因素，388個(gè)最初方案提供者形形，直到進(jìn)入四強(qiáng)時(shí)，聯(lián)想高層才知道姚的團(tuán)隊(duì)參與了火炬設(shè)計(jì)。

用設(shè)計(jì)說(shuō)話

既然火炬是出自聯(lián)想公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，那么無(wú)論如何也擺脫不了PC產(chǎn)品的影子。一半紅一半銀的云火設(shè)計(jì)與新?lián)P天電腦的外形十分相似，充分體現(xiàn)著中國(guó)文化特色與現(xiàn)代工藝技術(shù)的結(jié)合。姚還透露，火炬設(shè)計(jì)的花費(fèi)大約為上百萬(wàn)元，大部分來(lái)自于部門每年近20%的設(shè)計(jì)創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)。中間也走了不少?gòu)澛?，比如最初提出紙卷方案就險(xiǎn)些被否決，是云紋創(chuàng)意保住紙卷設(shè)計(jì)，從而完成了祥云的最初設(shè)計(jì)。鮮為人知是，除了勝出的祥云，聯(lián)想設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中還有鳳凰和長(zhǎng)城等其它方案，在電視直播上設(shè)計(jì)人員還展示了這兩種方案下的火炬模型，可以說(shuō)是各有千秋。

從2004年3月26日聯(lián)想正式成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，以及隨后為2006年都靈奧運(yùn)會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)提供計(jì)算技術(shù)設(shè)備以及資金和服務(wù)支持以來(lái)，聯(lián)想的品牌價(jià)值就隨著日漸臨近的奧運(yùn)會(huì)不斷的提升。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的評(píng)估數(shù)據(jù)，成功完成都靈奧運(yùn)會(huì)贊助項(xiàng)目后的聯(lián)想品牌價(jià)值從2004年的307億元提升到了607億元，當(dāng)聯(lián)想所設(shè)計(jì)的祥云火炬后，這個(gè)數(shù)字無(wú)疑又將大幅升值了。

4月27日，也就是祥云火炬公布的第二天，姚映佳與Intel公司全球副總裁兼中國(guó)大區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钚窆餐蚬娬故玖伺c火炬設(shè)計(jì)理念一脈相承的3款聯(lián)想奧運(yùn)火炬機(jī)型，并正式面向全球推出了兩款限量2008臺(tái)的奧運(yùn)火炬機(jī)型，每臺(tái)擁有全球唯一編號(hào)的天驕和鋒行火炬紀(jì)念版各1004臺(tái)。因?yàn)榧尤肓寺?lián)想設(shè)計(jì)的火炬元素，又是由北京奧運(yùn)會(huì)火炬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)原班人馬聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心親手設(shè)計(jì)打造，一款PC產(chǎn)品立刻成為極具收藏價(jià)值的紀(jì)念品，聯(lián)想的奧運(yùn)戰(zhàn)略正發(fā)揮著驚人的潛力。

火炬的延伸

5月14日，北京的消費(fèi)者李先生幸運(yùn)地在中關(guān)村聯(lián)想旗艦店購(gòu)買到了第一臺(tái)奧運(yùn)會(huì)火炬限量版天驕，成為了全球首臺(tái)奧運(yùn)火炬PC的主人。盡管萬(wàn)元左右的經(jīng)銷商零售價(jià)格要比同類產(chǎn)品高出不少，但在這樣一款極具收藏和紀(jì)念價(jià)值的產(chǎn)品面前，價(jià)格已不再是影響消費(fèi)者的重要因素。

的確，對(duì)于那些普通消費(fèi)者來(lái)講，對(duì)于奧運(yùn)火炬的好奇心無(wú)疑將促使他們?cè)诓少?gòu)PC時(shí)首先要去聯(lián)想的體驗(yàn)店中看看，而奧運(yùn)文化、火炬設(shè)計(jì)公司等這一系列的因素已在不知不覺(jué)中影響著大眾的選擇，“聯(lián)想在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上有著非常成熟的流程，通常由一個(gè)包含銷售、市場(chǎng)、研發(fā)和設(shè)計(jì)人員在內(nèi)的跨部門團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)”，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁陳紹鵬說(shuō)，火炬PC是經(jīng)過(guò)精心策劃后集體智慧的結(jié)晶，“將火炬元素用于聯(lián)想的產(chǎn)品是水到渠成的。”

從聯(lián)想正式成為奧運(yùn)贊助商的那一刻起，聯(lián)想就已經(jīng)開(kāi)始構(gòu)思著一系列的承載著奧運(yùn)文化的產(chǎn)品雛形，火炬機(jī)型加入了2008北京奧運(yùn)火炬核心圖形的主題元素，符合著普通大眾對(duì)奧運(yùn)文化的理解，聯(lián)想消費(fèi)臺(tái)式營(yíng)銷部總經(jīng)理王忠認(rèn)為：“限量版火炬機(jī)型不僅延續(xù)了聯(lián)想家用電腦屢獲IDEA、Red dot和iF等多個(gè)國(guó)際重量級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的現(xiàn)代科技設(shè)計(jì)含量，還蘊(yùn)含著奧運(yùn)匹克精神的崇高含義，這種獨(dú)一無(wú)二的尊貴感受，會(huì)與那些更具優(yōu)雅品味和文化底蘊(yùn)的用戶產(chǎn)生極大的情感共鳴。”

姚映佳透露，北京奧運(yùn)會(huì)大約需要2萬(wàn)至3萬(wàn)支奧運(yùn)火炬，雖然現(xiàn)在聯(lián)想還沒(méi)有得到北京奧委會(huì)的批準(zhǔn)在體驗(yàn)中心和專賣店中展示火炬，但根據(jù)聯(lián)想之前公布的奧運(yùn)戰(zhàn)略計(jì)劃，聯(lián)想顯然希望通過(guò)這種方式吸引到更多的人光顧。當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和聯(lián)想銷售人員的反饋也證實(shí)，從祥云和火炬PC對(duì)外公布開(kāi)始，每天通過(guò)電話和去專賣店咨詢奧運(yùn)火炬的人不在少數(shù)，相信不少人都在等待相關(guān)紀(jì)念品的問(wèn)世，在這種關(guān)注下，產(chǎn)品銷量的提升也是必然。

聯(lián)想的奧運(yùn)棋

回顧一下，聯(lián)想的崛起關(guān)鍵年應(yīng)該是2005年，這一年聯(lián)想一舉收購(gòu)了IBM的個(gè)人電腦事業(yè)部，此后在宣傳材料上，除了奧運(yùn)五環(huán)，又多了IBM和ThnikPad的標(biāo)識(shí)。2006年2月都靈冬奧會(huì)上，聯(lián)想初次以?shī)W運(yùn)TOP贊助商的身份出現(xiàn)在奧運(yùn)賽事上，在交上了“零故障”的完美答卷后，聯(lián)想商用臺(tái)式電腦、Think品牌臺(tái)式電腦、筆記本、服務(wù)器、桌面打印機(jī)等產(chǎn)品開(kāi)始被更多的人所認(rèn)可，并贏得了國(guó)際奧委會(huì)全面的肯定和高度的贊譽(yù)。國(guó)際奧委會(huì)主席羅格曾評(píng)價(jià)道：“聯(lián)想的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)贏得了我們的充分信任。”從這時(shí)起，聯(lián)想在全球市場(chǎng)PC的影響力從這時(shí)起才真正得以顯現(xiàn)，在奧運(yùn)營(yíng)銷的功力初見(jiàn)端倪。

第5篇：直播電商方案策劃范文

今天，我競(jìng)聘的第一職位是學(xué)工部部長(zhǎng)。為什么要競(jìng)聘這個(gè)職位呢？

第一，情感。我從事學(xué)生管理工作多年，對(duì)學(xué)生工作有一種特殊的情感。做學(xué)生工作確實(shí)很辛苦，也很繁瑣，但是，能給人帶來(lái)快樂(lè)，讓人心態(tài)年輕。我喜歡調(diào)侃：今年48歲的年齡，38歲的面容，28歲的心態(tài)，18歲的激情，那都是長(zhǎng)期從事學(xué)生工作的緣故。我呼吁，要想保持心態(tài)年輕，要想痛并快樂(lè)著，就去搞學(xué)生工作。

第二，經(jīng)歷。我擔(dān)任過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷教研室主任、工商管理系副主任、學(xué)生處副處長(zhǎng)。既有一線的教學(xué)管理和學(xué)生管理經(jīng)歷，又有管理全校學(xué)生的經(jīng)歷。我了解當(dāng)代高職學(xué)生的特點(diǎn)，熟悉有關(guān)政策法規(guī)，熟悉學(xué)生管理制度和業(yè)務(wù)流程。自我評(píng)價(jià)是：學(xué)歷不高，經(jīng)歷不少；學(xué)識(shí)不高，見(jiàn)識(shí)不少；個(gè)子不高，點(diǎn)子不少。

第三，優(yōu)勢(shì)。我為人正派，襟懷坦蕩；具有較強(qiáng)的創(chuàng)意策劃能力和組織管理能力，擅長(zhǎng)方案策劃、制度設(shè)計(jì)；工作有思路、有條理，能統(tǒng)攬全局、把握重點(diǎn)，敢抓敢管，有自己獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格。

學(xué)工部是由學(xué)生處、團(tuán)委合并而成的，為適應(yīng)我校二級(jí)機(jī)構(gòu)改革和發(fā)展，今后怎樣轉(zhuǎn)變工作職能呢？我總結(jié)出“十個(gè)字”的工作方針。

一、統(tǒng)籌。就是要統(tǒng)籌、規(guī)劃全校的學(xué)生工作，把握方向，明確目標(biāo)，布置任務(wù)，落實(shí)責(zé)任。

二、指導(dǎo)。就是站在宏觀、整體、系統(tǒng)、前瞻的高度去指導(dǎo)二級(jí)學(xué)院的工作。

三、服務(wù)。真正樹立為學(xué)生服務(wù)的理念，通過(guò)搭建服務(wù)平臺(tái)，確立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，制定服務(wù)規(guī)范，把無(wú)形的服務(wù)有形化、制度化、常規(guī)化。

四、協(xié)調(diào)。就是要協(xié)調(diào)好學(xué)工系統(tǒng)與各職能部門的關(guān)系，協(xié)調(diào)各二級(jí)學(xué)院之間的關(guān)系。

五、監(jiān)理。為什么用監(jiān)理而不用監(jiān)督呢？我認(rèn)為監(jiān)理比監(jiān)督更具有包容性。這個(gè)“理”字有處理、梳理、調(diào)理、治理的意思。我們對(duì)二級(jí)學(xué)院的工作除了監(jiān)督、監(jiān)控、監(jiān)管；還要會(huì)梳理、治理、調(diào)理。

總之，“統(tǒng)籌、指導(dǎo)、服務(wù)、協(xié)調(diào)、監(jiān)理”不僅是學(xué)工部的基本職責(zé)，也是我們未來(lái)的指導(dǎo)思想。

下面，簡(jiǎn)單談?wù)劷窈蟮膶W(xué)生工作思路：

一、建立適應(yīng)二級(jí)機(jī)構(gòu)改革和發(fā)展要求的運(yùn)行機(jī)制和管理體制。

二、構(gòu)建多層次全方位的學(xué)生教育體系，不斷創(chuàng)新學(xué)生教育形式。

三、重視學(xué)生黨團(tuán)和社團(tuán)組織發(fā)展，重視素質(zhì)拓展和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。

四、實(shí)行學(xué)生管理重心下移，探索班級(jí)管理和公寓管理新模式。

五、打造一支高素質(zhì)的“職業(yè)化、專業(yè)化、專家化”學(xué)工隊(duì)伍。

六、進(jìn)一步加強(qiáng)制度建設(shè)，規(guī)范管理，提升組織執(zhí)行力，尤其要加強(qiáng)學(xué)生工作信息化建設(shè)。

七、重視對(duì)外考察、學(xué)習(xí)和交流，注重社會(huì)調(diào)查和理論研究。

八、重視學(xué)生工作特色創(chuàng)新，努力打造重慶電子工程職業(yè)學(xué)院自己的特色和亮點(diǎn)。

第6篇：直播電商方案策劃范文

【2017年我們的節(jié)日端午節(jié)龍舟比賽活動(dòng)計(jì)劃1】

根據(jù)中央、省文明委關(guān)于深化我們的節(jié)日主題文化活動(dòng)的要求，定于2017年6月2-5日在常德市柳葉湖舉辦2017我們的節(jié)日端午屈原杯xx省第三屆群眾性龍舟賽總決賽?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、組織機(jī)構(gòu)

(一)成立2017我們的節(jié)日端午屈原杯xx省第三屆群眾性龍舟賽組委會(huì)(詳見(jiàn)附件1)，負(fù)責(zé)大賽組織協(xié)調(diào)工作。

(二)各市(州)按本通知精神，由文明辦牽頭，會(huì)同有關(guān)單位，參照成立組委會(huì)，負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)本地有關(guān)工作，并明確一名聯(lián)絡(luò)人上報(bào)至本次大賽組委會(huì)秘書處。

二、工作分工

(一)預(yù)賽分工

1.各市(州)宣傳部、文明辦在組委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)預(yù)賽的宣傳發(fā)動(dòng)和組織協(xié)調(diào)工作，制訂下發(fā)預(yù)賽的宣傳方案。

2.各市(州)體育(教體、文體)局在組委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)預(yù)賽的競(jìng)賽組織、場(chǎng)地與器材、本地參賽隊(duì)伍的組織訓(xùn)練和注冊(cè)報(bào)名工作，并協(xié)助組委會(huì)做好食宿、交通工作。

3.各市(州)組委會(huì)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)毓病⒔煌ā⒐ど?、食品監(jiān)督等部門，做好食宿、交通、食品、安保等工作。

(二)總決賽分工

1.省委宣傳部、省文明辦負(fù)責(zé)本次大賽的組織、協(xié)調(diào)工作，負(fù)責(zé)審定下發(fā)有關(guān)文件，負(fù)責(zé)起草、報(bào)送簡(jiǎn)報(bào)。

2.省體育局負(fù)責(zé)制訂競(jìng)賽規(guī)程、審定參賽運(yùn)動(dòng)員資格、場(chǎng)地選定、比賽器材、裁判調(diào)配、食宿交通，以及本次大賽招商工作。

3.xx廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)策劃整體宣傳報(bào)道方案，組織總決賽直播以及賽前預(yù)熱造勢(shì)。

4.常德市協(xié)助大賽組委會(huì)做好總決賽的組織協(xié)調(diào)工作，協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)毓?、交通、工商、食品監(jiān)督等部門，做好食宿、交通、食品、交通、安保、場(chǎng)地建設(shè)等工作。

三、競(jìng)賽方案

(一)預(yù)賽：由各市(州)組委會(huì)負(fù)責(zé)組織，在本行政區(qū)劃內(nèi)自行選取比賽地點(diǎn)和確定預(yù)賽規(guī)模，通過(guò)預(yù)賽選拔1支龍舟隊(duì)參加全省總決賽。

(二)總決賽：全省14個(gè)各市(州)各1支龍舟代表隊(duì)參加全省總決賽，大賽組委會(huì)共接受不超過(guò)16支龍舟代表隊(duì)報(bào)名參加本次大賽。

本次比賽競(jìng)賽規(guī)程詳見(jiàn)附件2。

四、賽區(qū)權(quán)力與義務(wù)

(一)各市(州)組織預(yù)賽所需經(jīng)費(fèi)，可通過(guò)吸引社會(huì)贊助的方式籌集資金解決，要突出2017我們的節(jié)日端午屈原杯主題，商業(yè)冠名可排前、后，也可冠名到參賽龍舟代表隊(duì)。但本次大賽的總冠名權(quán)屬大賽組委會(huì)。

(二)各市(州)組織預(yù)賽負(fù)責(zé)賽道、看臺(tái)等比賽場(chǎng)地建設(shè)以及購(gòu)置標(biāo)準(zhǔn)龍舟、劃槳、救生衣等，所需經(jīng)費(fèi)由預(yù)賽區(qū)組委會(huì)統(tǒng)籌解決，其他器材由各參賽隊(duì)自備。

五、宣傳報(bào)道

預(yù)、決賽整體宣傳報(bào)道方案另行制訂下發(fā)。請(qǐng)各市(州)委宣傳部、文明辦加強(qiáng)協(xié)調(diào)指導(dǎo)，做好本地預(yù)賽的宣傳報(bào)道工作，并將預(yù)賽電視節(jié)目素材送xx廣播電視臺(tái)?？倹Q賽直播由xx廣播電視臺(tái)都市頻道負(fù)責(zé)實(shí)施，紅網(wǎng)并網(wǎng)直播。

六、安全保衛(wèi)

預(yù)賽安保工作由各市(州)文明委負(fù)責(zé)。

本次大賽時(shí)間緊、任務(wù)重、牽涉面廣，請(qǐng)各地各有關(guān)單位根據(jù)分工，共同認(rèn)真做好各項(xiàng)工作，確保2017我們的節(jié)日端午屈原杯xx省第三屆群眾性龍舟賽圓滿成功。

大賽組委會(huì)秘書處聯(lián)系人：　鄧xx(省文明辦)，xx;孫xx(省體育局)，xx(兼?zhèn)髡?。

【2017年我們的節(jié)日端午節(jié)龍舟比賽活動(dòng)計(jì)劃2】

一、比賽時(shí)間：2017年5月28日上午8:30開(kāi)始。

二、比賽地點(diǎn)：起點(diǎn)：市區(qū)崇陽(yáng)溪崇安街南端岸邊;終點(diǎn)：穿過(guò)崇東大橋橋孔水面(指大橋北面兩個(gè)橋墩的連接位置1000米直道逆水競(jìng)賽)。

三、參賽單位：市直機(jī)關(guān)、學(xué)校、廠(礦)企事業(yè)單位、駐軍、各鄉(xiāng)(鎮(zhèn)、場(chǎng))、街道等單位均可報(bào)名參賽。

四、運(yùn)動(dòng)員資格：

1、凡是本單位的干部、職工、合同工和臨時(shí)工均可參賽(年齡不限);每隊(duì)15人(其中領(lǐng)隊(duì)1人，舵手1人，鼓手1人，劃手男女各6人)，領(lǐng)隊(duì)要求是本單位的領(lǐng)導(dǎo)。

2、在比賽的第二輪中，每隊(duì)允許有二名替補(bǔ)隊(duì)員進(jìn)行更換。

3、參賽運(yùn)動(dòng)員必須身體健康，會(huì)游泳、熟悉水性;各隊(duì)在訓(xùn)練和比賽時(shí)，必須穿救生衣，以確保安全。

五、競(jìng)賽辦法：

1、競(jìng)賽按國(guó)家體育總局審定的最新《龍舟競(jìng)賽規(guī)則》和大會(huì)組委會(huì)補(bǔ)充規(guī)定執(zhí)行。

2、比賽以淘汰方式分組進(jìn)行，每一組的第一名進(jìn)行第二輪比賽，最終獲勝者取得龍王獎(jiǎng)。

六、獎(jiǎng)勵(lì)辦法：凡參賽隊(duì)伍均給予獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品，本次賽事只設(shè)一個(gè)龍王獎(jiǎng)，由成績(jī)最佳者獲得，并頒發(fā)獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)品。

七、具體要求：

1、凡參賽單位務(wù)必于5月22日上午11:00時(shí)前將報(bào)名單一份(加蓋公章)傳真或送達(dá)市文體新局

2、定于5月23日下午3:00時(shí)在市文體新局三樓會(huì)議室召開(kāi)各參賽隊(duì)領(lǐng)隊(duì)會(huì)議，進(jìn)行比賽抽簽和訓(xùn)練安排及有關(guān)競(jìng)賽事項(xiàng)的說(shuō)明。

3、定于5月5日至5月23日為各參賽隊(duì)分批在崇陽(yáng)溪水上訓(xùn)練時(shí)間，具體訓(xùn)練時(shí)間由各隊(duì)在領(lǐng)隊(duì)會(huì)議上自行提出，并由大會(huì)競(jìng)賽組負(fù)責(zé)統(tǒng)一安排協(xié)調(diào);訓(xùn)練和比賽用的龍舟和劃漿及救生衣均由大會(huì)競(jìng)賽組安排提供。

第7篇：直播電商方案策劃范文

一、20xx年淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)綜述

20xx年淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)，是繼20xx年雙十一之后，阿里巴巴集團(tuán)的第x個(gè)雙11。如今，雙11已不僅是天貓或者是阿里的狂歡，更是全民的狂歡。同時(shí)，20xx淘寶天貓雙11主分會(huì)場(chǎng)在進(jìn)入門檻上，除了海選報(bào)名、設(shè)置店鋪紅包、店鋪滿減、承接頁(yè)設(shè)置外，還增加了賣家大促規(guī)則考試。

20xx年淘寶天貓雙11共設(shè)置1個(gè)主會(huì)場(chǎng)，31個(gè)分會(huì)場(chǎng)(包括12個(gè)特色會(huì)場(chǎng))，以及25個(gè)大促外場(chǎng)。所有的會(huì)場(chǎng)將繼續(xù)沿用賽馬晉級(jí)機(jī)制，根據(jù)賣家全店成交情況安排展示位置。另外，20xx淘寶天貓雙11對(duì)商家還提供了流量激勵(lì)計(jì)劃，同時(shí)也加大了對(duì)違規(guī)賣家處罰力度。當(dāng)然，小編也會(huì)第一時(shí)間將雙11紅包的具體事宜更新，想要更好的買(duo)買(duo)買(duo)的你，也不能錯(cuò)過(guò)。所以請(qǐng)將我們放進(jìn)你的收藏夾哈~

二、20xx年淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)報(bào)名條件

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，最迫切想知道的就是20xx雙十一活動(dòng)如何報(bào)名?需要什么資質(zhì)?接下來(lái)小編將為你詳細(xì)介紹20xx淘寶雙十一會(huì)場(chǎng)報(bào)名必備條件。

首先，所有賣家海選報(bào)名并審核通過(guò)，可以報(bào)名參加主分會(huì)場(chǎng)，外場(chǎng)報(bào)名無(wú)需參加海選;其次，參加報(bào)名的商家必須完成大促風(fēng)險(xiǎn)和安全考試;最后，商家還得完成店鋪紅包設(shè)置、店鋪滿減設(shè)置(外場(chǎng)不強(qiáng)制要求)以及承接頁(yè)設(shè)置，才能順利進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)。而主會(huì)場(chǎng)無(wú)需商家報(bào)名，將通過(guò)分會(huì)場(chǎng)以商家賽馬的方式選取最優(yōu)秀的商家入圍。

三、20xx年淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)時(shí)間安排

9月14日，20xx年淘寶天貓雙十一活動(dòng)開(kāi)始宣傳。

9月15日-9月30日，參加分會(huì)場(chǎng)的商家開(kāi)始海選報(bào)名(通過(guò)海選，才可以報(bào)名雙十一會(huì)場(chǎng))。

10月8日-10月23日，分會(huì)場(chǎng)及20xx淘寶雙11外場(chǎng)報(bào)名，同時(shí)商家還得完成店鋪紅包和店鋪滿減活動(dòng)的設(shè)置。

10月31日，分會(huì)場(chǎng)公布報(bào)名結(jié)果。

11月1日-11月10日，20xx淘寶天貓雙11活動(dòng)進(jìn)入預(yù)熱階段。

11月11日，20xx淘寶天貓雙十一活動(dòng)正式啟動(dòng)，雙11商品開(kāi)售。

雙十一之后，即11月12日，恢復(fù)全部操作，繼續(xù)發(fā)貨，商品派送，服務(wù)啟動(dòng)。

四、20xx年淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)介紹

20xx年淘寶天貓雙十一活動(dòng)總共設(shè)置了32個(gè)會(huì)場(chǎng)：1個(gè)主會(huì)場(chǎng)，31個(gè)分會(huì)場(chǎng)(內(nèi)含12個(gè)特色會(huì)場(chǎng))，另外還設(shè)有25個(gè)大促外場(chǎng)以及單設(shè)的淘客會(huì)場(chǎng)。

所有會(huì)場(chǎng)均來(lái)自19個(gè)分會(huì)場(chǎng)的不同商品及商家(如上圖)。分別是：女裝、男裝、女鞋男鞋、美妝洗護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外、箱包、內(nèi)衣配件、珠寶寵物、母嬰用品、童裝玩具、手機(jī)數(shù)碼、家電、家具、家裝、百貨、美食、汽車配件、游戲、全球購(gòu)。商家需要通過(guò)大促考試，完成店鋪紅包設(shè)置、滿減活動(dòng)設(shè)置以及承接頁(yè)面設(shè)置，并且符合該分會(huì)場(chǎng)其他要求，才能參加該會(huì)場(chǎng)的雙11活動(dòng)。(更多會(huì)場(chǎng)詳細(xì)介紹，小編將后續(xù)更新)

20xx淘寶天貓雙十一(雙11)各類目對(duì)應(yīng)的會(huì)場(chǎng)(圖書、成人用品等不招商)，詳情見(jiàn)文章底部附錄一：

五、20xx年淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)玩法

在今年的淘寶天貓雙十一玩法中，分會(huì)場(chǎng)必設(shè)玩法為：設(shè)置店鋪紅包、設(shè)置店鋪滿減、裝修店鋪承接頁(yè)三項(xiàng)任務(wù)。外場(chǎng)必設(shè)玩法中不包括店鋪滿減活動(dòng)設(shè)置。除了以上玩法之外，淘寶平臺(tái)還提供了主會(huì)場(chǎng)全場(chǎng)五折、11.11購(gòu)物券、天天特價(jià)、淘金幣、拍賣會(huì)、淘寶天貓貸款申請(qǐng)、店鋪微海報(bào)、店鋪升級(jí)等。更多玩法暫時(shí)官方還未公布，后續(xù)將會(huì)更新。

六、20xx年淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)晚會(huì)曝光

據(jù)媒體報(bào)道，20xx年11月10日晚，阿里巴巴將聯(lián)合合作伙伴舉辦20xx淘寶天貓雙11狂歡節(jié)晚會(huì)，由知名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)，并實(shí)現(xiàn)全球同步直播。屆時(shí)，邀請(qǐng)多位大牌明星將到場(chǎng)。據(jù)介紹，在阿里巴巴內(nèi)部，這場(chǎng)晚會(huì)已經(jīng)被稱為雙11春晚。同時(shí)，阿里CEO張勇透露，晚會(huì)雖有大牌明星出現(xiàn)，但這場(chǎng)晚會(huì)并不是單純的綜藝節(jié)目，而是要體現(xiàn)出電商特色，讓觀眾互動(dòng)起來(lái)。

七、20xx年淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)賣家特權(quán)

據(jù)了解，針對(duì)參與20xx淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)的的活動(dòng)商品與活動(dòng)商家，淘寶網(wǎng)將給予額外特權(quán)支持：

1、活動(dòng)商品將在本次雙十一大促預(yù)熱、分會(huì)場(chǎng)、外場(chǎng)得到流量支持

2、活動(dòng)商品將擁有站內(nèi)焦點(diǎn)圖、購(gòu)物車、收藏夾、頂通、推薦系統(tǒng)內(nèi)享受額外的優(yōu)先展示機(jī)會(huì)或標(biāo)識(shí)特權(quán)

3、活動(dòng)商品還有機(jī)會(huì)在淘客會(huì)場(chǎng)中展示，獲得額外站外流量。

八、20xx年淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)流量資源和資金支持

在20xx年淘寶天貓雙十一活動(dòng)中，淘寶將為商家提供流量資源支持：1、淘寶網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖、頂通引導(dǎo)圖、腰帶資源位、通欄資源位、行業(yè)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖等好位置;2、無(wú)線端手機(jī)淘寶和Pad端淘寶會(huì)全力支持雙十一淘寶網(wǎng)活動(dòng);3、淘金幣等熱門市場(chǎng)會(huì)透出大促商品;4、淘客的站外流量;5、鉆石展位和直通車的付費(fèi)流量。

此外，商家備戰(zhàn)20xx雙11期間，除天貓國(guó)際以外的商家可獲得貸款額度的臨時(shí)提升;網(wǎng)商銀行還會(huì)攜手淘寶貸款降低利率，為商家提供更實(shí)惠的資金。同時(shí)，還將為商家量身定制雙十一專享產(chǎn)品大促貸及網(wǎng)商銀行更多金融服務(wù)產(chǎn)品。

【天貓雙十一策劃方案二】

一個(gè)新的商業(yè)神話在推出的雙十一促銷中誕生：?jiǎn)稳战灰最~達(dá)到9.36億元，超過(guò)購(gòu)物天堂香港一天的零售總額，更是中國(guó)百貨店單店日最高銷量的2.6倍。在這樣一場(chǎng)商業(yè)盛宴中，淘寶網(wǎng)實(shí)實(shí)在在展現(xiàn)了電子商務(wù)的人氣。雙十一主要源于光棍節(jié)，是一種流傳于年輕人的娛樂(lè)性節(jié)日，以慶祝自己仍是單身一族為傲(光棍的意思便是單身)。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種雙十一的文化。1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個(gè)1，所以被稱為大光棍節(jié)。而一般光棍節(jié)則指11月11日。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查顯示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。據(jù)推算，到2020年，中國(guó)處于婚齡的男性將比女性多出3000萬(wàn)到4000萬(wàn)。

一、關(guān)于雙十一客戶群的分析

1、雙十一客戶群細(xì)分：

大學(xué)生，辦公室一族，多集中18歲~30歲之間。

雙十一客戶群特點(diǎn)：

單身，時(shí)尚，娛樂(lè)

雙十一客戶需求：

心理自嘲，娛樂(lè)，愛(ài)情

策劃雙十一公司資源現(xiàn)狀

活動(dòng)目的：

多店資源整合，借助雙十一為托管店鋪引進(jìn)流量

2、雙十一資源支持

多店資源，產(chǎn)品線較豐富，具備主流渠道傳播的推廣執(zhí)行團(tuán)隊(duì)

雙十一活動(dòng)的整體構(gòu)思和部署

活動(dòng)的賣點(diǎn)：

以店內(nèi)折扣優(yōu)惠為核心賣點(diǎn)

活動(dòng)頁(yè)面秒殺送禮為輔助

活動(dòng)的整體引流構(gòu)思

由于對(duì)付費(fèi)推廣的效果無(wú)法預(yù)估，各渠道也難以收集到數(shù)據(jù)(例如返利網(wǎng)，SNS主流社區(qū)的合作方式及廣告位數(shù)據(jù)需要和各平臺(tái)溝通，調(diào)查)，所以整體采用免費(fèi)的軟文營(yíng)銷和微博營(yíng)銷

流量入口分析

引流示意圖

推廣流量以直接引流到活動(dòng)頁(yè)面和官方微博

(關(guān)于淘寶店鋪流量跳轉(zhuǎn)到微博的解釋：由于淘寶網(wǎng)無(wú)法掛外網(wǎng)連接，所以利用關(guān)注進(jìn)行跳轉(zhuǎn)為活動(dòng)頁(yè)面引流。

引流方法：店鋪通過(guò)懸掛雙11活動(dòng)預(yù)告的廣告圖，以給予優(yōu)惠的形式吸引顧客關(guān)注微博)

為什么運(yùn)用微博進(jìn)行流量跳轉(zhuǎn)

常規(guī)推廣對(duì)廣告普遍具備排斥性，用軟文和植入的形式推廣微博更容易讓人接受，微博可以作為長(zhǎng)期的高質(zhì)量流量入口進(jìn)行管理，微博運(yùn)營(yíng)可以為下次及各類店鋪培養(yǎng)流量入口，引流示意圖的詳細(xì)解析在執(zhí)行細(xì)則體現(xiàn)

3、雙十一活動(dòng)策劃方案

根據(jù)目前對(duì)雙十一所掌握的資料和可以利用的推廣資源提出方案

活動(dòng)主題及其概念

光棍啦，時(shí)尚購(gòu)物全場(chǎng)無(wú)理由3折。

傳播概念，以時(shí)尚光棍(推廣所用文案，圖片，包括頁(yè)面制作都圍繞這個(gè)概念)為傳播切入點(diǎn)，利用各渠道對(duì)活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行傳播。

二、策劃案執(zhí)行流程概括

1，10月11號(hào)-16號(hào)

進(jìn)行推廣所需的資料收集準(zhǔn)備(包括微博帳號(hào)，旺旺號(hào)，推廣所需的文案及圖片素材等)

活動(dòng)期間店鋪客服推薦活動(dòng)的話術(shù)

2，10月17號(hào)-31號(hào)

所有推廣渠道開(kāi)始推廣微博，并且微博同步開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

3，11月1號(hào)-5號(hào)

微博開(kāi)始新的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，參加活動(dòng)的店鋪開(kāi)始上活動(dòng)預(yù)告圖，將流量跳轉(zhuǎn)到微博。

上預(yù)告頁(yè)面，進(jìn)行分享有禮活動(dòng)，分享本頁(yè)面可獲5元優(yōu)惠卷

4，11月6號(hào)-11號(hào)

經(jīng)過(guò)17天的論壇推廣反饋數(shù)據(jù)，挑選出優(yōu)質(zhì)論壇進(jìn)行軟文直接推廣頁(yè)面。

各渠道推廣宣傳首頁(yè)

雙十一活動(dòng)產(chǎn)品規(guī)則

產(chǎn)品3折

第8篇：直播電商方案策劃范文

新娛樂(lè)制作的《媽媽咪呀》榮獲了本屆金投賞的電視金獎(jiǎng)，李勇在14日的主題演講上傳達(dá)了新娛樂(lè)的態(tài)度和理念，宣告新娛樂(lè)華麗轉(zhuǎn)身為制作機(jī)構(gòu)，為包括新媒體在內(nèi)的各播出平臺(tái)打造節(jié)目，新娛樂(lè)制作在電視界全新亮相。

前世今生

新娛樂(lè)制作是上海廣播電視臺(tái)東方傳媒集團(tuán)SMG旗下的全資子公司，它的前身是SMG綜藝部，而SMG綜藝部的前身是上海電視臺(tái)、東方電視臺(tái)、上海有線電視臺(tái)、上海衛(wèi)視四個(gè)電視機(jī)構(gòu)的文藝部、綜藝部、節(jié)目部整合起來(lái)形成的綜藝部門。算上前身的話，新娛樂(lè)制作的歷史和上海電視臺(tái)的歷史一樣悠久。在將近60年的歷程中，上海廣電文藝娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)打造了數(shù)不盡的大型項(xiàng)目及活動(dòng)，中國(guó)第一檔相親節(jié)目《相約星期六》，第一個(gè)游戲節(jié)目《快樂(lè)大轉(zhuǎn)盤》都出自其手。

近年來(lái)，新娛樂(lè)制作參與制作了一系列大型節(jié)目，從2006、2007年的《加油好男兒》《舞林大會(huì)》到2010、2011年的《中國(guó)達(dá)人秀》，以及2013年年初啟動(dòng)的《媽媽咪呀》等，成績(jī)斐然。

作為SMG綜藝、娛樂(lè)、文化類節(jié)目制作基地，新娛樂(lè)擁有人才優(yōu)勢(shì)、模式優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)。目前這個(gè)團(tuán)隊(duì)擁有一線制作人員400多人，人才隊(duì)伍囊括了從中國(guó)電視界第一代綜藝文藝節(jié)目導(dǎo)演到最新一代90后，在全球設(shè)有記者站，在北京、上海兩地都有制作及生產(chǎn)基地。

李勇說(shuō)：“經(jīng)過(guò)這么多年幾代人的努力，不謙虛地講，我們是國(guó)內(nèi)目前配置最全，能力最強(qiáng)，實(shí)力最雄厚的制作團(tuán)隊(duì)之一?！苯衲辏稗D(zhuǎn)型新娛樂(lè)，擁抱新媒體”，新娛樂(lè)制作在電視界登臺(tái)亮相。

亮相

新娛樂(lè)制作的全新亮相意味著中國(guó)的電視界誕生了一支集“制作、推廣、營(yíng)銷、平臺(tái)”于一體的精英團(tuán)隊(duì)。

一直以來(lái)，新娛樂(lè)制作為上海地區(qū)兩個(gè)地面頻道（娛樂(lè)頻道和戲劇頻道）制作優(yōu)秀的電視節(jié)目；其中，娛樂(lè)頻道始終保持上海非一即二的市場(chǎng)份額，戲劇頻道也在專業(yè)類頻道中擁有相當(dāng)穩(wěn)定的收視率及收視群體。

2013年由新娛樂(lè)制作的《媽媽咪呀》在東方衛(wèi)視播出時(shí)，收視口碑雙贏，2014年，新娛樂(lè)制作繼續(xù)為東方衛(wèi)視打造《媽媽咪呀第二季》，此外，雙方還將合作推出多檔新節(jié)目。首當(dāng)其沖的是《笑傲江湖》；《笑傲江湖》是一個(gè)選擇喜劇“民星”的真人秀節(jié)目。這個(gè)“民”不是大明星的“明”，是人民的“民”，指民間的各種喜劇人才，強(qiáng)調(diào)的是歡樂(lè)歡笑更多來(lái)源于民間，來(lái)源于生活。新娛樂(lè)制作摒棄了所謂專業(yè)演員PK的模式，觸角深入到民間，在全國(guó)海選中找到了很多民間的“搞笑達(dá)人”，生活中，他們是IT工程師、商店售貨員、家庭主婦，登上舞臺(tái)后，他們把生活當(dāng)中遇到的喜怒哀樂(lè)用一種歡樂(lè)的形式表達(dá)。

另外，新娛樂(lè)制作還將配合東方衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《中國(guó)達(dá)人秀》和《陽(yáng)光少年》的海選、制作及宣傳推廣。此外，新娛樂(lè)制作也正在研發(fā)談話類、情感類、生活方式類節(jié)目，以及其他戶外真人秀節(jié)目。

“就是要開(kāi)心”

《笑傲江湖》、《不朽之名曲》和《媽媽咪呀》，看起來(lái)類別不一樣，但在李勇心目中是一類節(jié)目，采用的是同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。接下來(lái)，新娛樂(lè)制作還會(huì)繼續(xù)用同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)選節(jié)目，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是新娛樂(lè)的口號(hào)“就是要開(kāi)心”?！叭松鷷r(shí)有困苦，娛樂(lè)有時(shí)是不得已而為之。娛樂(lè)行業(yè)是社會(huì)的劑，我們倡導(dǎo)在有機(jī)會(huì)開(kāi)心的時(shí)候，一定要開(kāi)心，因?yàn)殚_(kāi)心稍縱即逝。”這番話在14日的演講現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)了長(zhǎng)時(shí)間的鼓掌。一個(gè)做娛樂(lè)的人思考更多的是社會(huì)，新娛樂(lè)制作所選擇的節(jié)目就是逗觀眾開(kāi)心，然后在開(kāi)心之余引發(fā)對(duì)自己生活的思考?！秼寢屵溲健氛宫F(xiàn)的并不是媽媽來(lái)唱歌，而是討論中國(guó)女性在當(dāng)下遇到的很多困難、問(wèn)題和內(nèi)心的疑惑，在這個(gè)舞臺(tái)上，觀眾可以看到不同的女性用不同的方式應(yīng)對(duì)?！恫恍嘀泛魡镜牟皇且皇赘瑁魡镜氖?0年代的精神。《笑傲江湖》更是體現(xiàn)新娛樂(lè)制作核心的價(jià)值觀，沒(méi)有選擇專業(yè)演員，因?yàn)橐牟皇且粋€(gè)喜劇技巧比賽，而是一個(gè)“讓各行各業(yè)的小人物走上舞臺(tái)，告訴更多的觀眾生命充滿困苦，但是我們可以笑對(duì)人生”的節(jié)目。

新娛樂(lè)制作的每一檔節(jié)目都在傳遞同一個(gè)價(jià)值觀。但這樣做不會(huì)對(duì)收視率有太大的刺激，李勇也想過(guò)這個(gè)問(wèn)題。《笑傲江湖》在策劃之初，反復(fù)斟酌，喜劇大牌PK，當(dāng)然更好看，“但大牌與普通觀眾的生活有什么關(guān)系呢？”最后確定了現(xiàn)在的方案，讓小人物登上舞臺(tái)展示真實(shí)的生活，當(dāng)看到他們?cè)诶Ь持杏修k法笑對(duì)人生的時(shí)候，看電視的1000萬(wàn)觀眾中哪怕只有1個(gè)人領(lǐng)悟到“生活也可以這樣過(guò)”，作為傳媒人，也算是“對(duì)歷史起了一點(diǎn)微不足道的作用”。

新娛樂(lè)制作接下來(lái)選項(xiàng)目還會(huì)一直沿著這個(gè)方向，強(qiáng)調(diào)社會(huì)性、新聞性，娛樂(lè)節(jié)目只是形式，“所有娛樂(lè)節(jié)目，都應(yīng)該面對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)?！崩钣抡f(shuō)媒體應(yīng)該做社會(huì)的鏡子，每一個(gè)人在鏡子里面都可以找到自己。

創(chuàng)舉

節(jié)目制作從源頭到下游渠道，新娛樂(lè)都有創(chuàng)新之舉。

節(jié)目模式有原創(chuàng)和引進(jìn)兩個(gè)來(lái)源。引進(jìn)模式方面，新娛樂(lè)制作目前已和一些節(jié)目模式公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

在原創(chuàng)研發(fā)方面，新娛樂(lè)制作跟海外大學(xué)建立聯(lián)合研發(fā)機(jī)制，包括跟一些節(jié)目模式公司做研發(fā)工作室，有一些項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)。

在中間生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，新娛樂(lè)制作的技術(shù)設(shè)備全部進(jìn)行了數(shù)碼化和高清化的改進(jìn)。新娛樂(lè)制作還在北京另建了一個(gè)制作中心和制作基地，以工作室的方式陸續(xù)簽約一些國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀的主持人。

下游布局的渠道現(xiàn)在有三層。第一層是上海地區(qū)排名第二名的娛樂(lè)頻道；第二層是全國(guó)聯(lián)播網(wǎng)，全國(guó)幾十家核心電視臺(tái)；第三層是央視和強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視，新娛樂(lè)制作正在跟中央電視臺(tái)，以及全國(guó)排名靠前的若干衛(wèi)視商談，商談細(xì)節(jié)包括用什么節(jié)目模式，用誰(shuí)做主持人，如何操作，演播室定在哪里，如何投資，怎么對(duì)賭之類。

新商機(jī)

新娛樂(lè)制作跨地域、跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，預(yù)示著新的商機(jī)與合作方式。

除了傳統(tǒng)的節(jié)目冠名、節(jié)目中硬廣投放、軟性廣告植入等傳統(tǒng)廣告內(nèi)容呈現(xiàn)模式外，新娛樂(lè)制作正在嘗試各種符合新興電視收視習(xí)慣和觀眾消費(fèi)習(xí)慣的廣告營(yíng)銷模式，更好地為廣告客戶服務(wù)。

從節(jié)目本身而言，新娛樂(lè)制作緊密與各類新媒體平臺(tái)和技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，與廣告商在新媒體平臺(tái)上深度合作，比如與盛大游戲合作的《看我72變》節(jié)目，在酷6網(wǎng)上進(jìn)行同步直播，觀眾可以通過(guò)節(jié)目的APP進(jìn)行各種互動(dòng)并且有機(jī)會(huì)贏得各種獎(jiǎng)品。再比如《媽媽咪呀》，新娛樂(lè)制作為合作視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝和PPTV度身打造了更適合網(wǎng)絡(luò)觀眾的衍生節(jié)目，幫助廣告商更精準(zhǔn)有效地找到目標(biāo)受眾。

此外，新娛樂(lè)制作還突破電視節(jié)目的框架，積極探索其他領(lǐng)域的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。新娛樂(lè)制作舉辦的一些音樂(lè)節(jié)，比如草莓音樂(lè)節(jié)，帶來(lái)了不錯(cuò)的品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益，一些廣告客戶也愿意通過(guò)類似的形式和新娛樂(lè)制作進(jìn)行深度的戰(zhàn)略性合作。

新娛樂(lè)制作舉辦的一些線下活動(dòng)也得到了廣告客戶的好評(píng)，得益于電視節(jié)目“接地氣”的天然優(yōu)勢(shì)，新娛樂(lè)制作為一些收視率較高的電視節(jié)目制作線下活動(dòng)，走進(jìn)居民社區(qū)、走進(jìn)商業(yè)中心，為節(jié)目的廣大觀眾和廣告商之間搭起橋梁。

1+1>2

新娛樂(lè)制作在新媒體發(fā)展方面領(lǐng)先全國(guó)，早在2012年的1月1日就推出了全國(guó)新娛樂(lè)平臺(tái)社交電視的第一個(gè)APP，新娛樂(lè)頻道是當(dāng)時(shí)第一個(gè)在電視上全程出現(xiàn)二維碼的電視頻道。觀眾可以和電視節(jié)目進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，比如發(fā)表評(píng)論、參與投票、游戲互動(dòng)、贏取獎(jiǎng)品等。

新娛樂(lè)制作在節(jié)目的前期策劃到制作開(kāi)發(fā)的全過(guò)程中都非常注重和新媒體平臺(tái)的結(jié)合。比如《媽媽咪呀》在項(xiàng)目策劃的時(shí)期，就已確定為合作視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝獨(dú)家制作《我的老媽是極品》，在剪輯和表現(xiàn)形式上，尋求符合網(wǎng)友的收看習(xí)慣，受到了網(wǎng)友的熱情追捧。與PPTV合作網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《辣媽駕到》，新娛樂(lè)制作運(yùn)用多屏播出的方式，讓觀眾在觀看電視的同時(shí)，可以在PPTV直播頁(yè)面和人氣選手進(jìn)行互動(dòng)。

目前，新娛樂(lè)制作的常規(guī)電視欄目已全部掛有二維碼，觀眾可通過(guò)APP客戶端掃描進(jìn)行互動(dòng)。《新娛樂(lè)在線》《娛樂(lè)星天地》《今夜說(shuō)點(diǎn)事》中都有專門的新媒體呈現(xiàn)版塊，通過(guò)微信、微博等平臺(tái)收集觀眾對(duì)于某一娛樂(lè)或熱點(diǎn)事件的看法，然后在節(jié)目中播出。

新娛樂(lè)制作還根據(jù)不同終端用戶的不同需求，進(jìn)行內(nèi)容定制，提供各種增值服務(wù)，將節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)再次剪輯，制作成適用于視頻網(wǎng)站的短視頻或個(gè)性化視頻，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源的二次開(kāi)發(fā)利用。新娛樂(lè)制作已經(jīng)與愛(ài)奇藝合作建立了“愛(ài)奇藝新娛樂(lè)頻道”，通過(guò)與新媒體的深度戰(zhàn)略合作，將節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)再次剪輯，制作成適用于視頻網(wǎng)站的短視頻或個(gè)性化視頻，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源的二次開(kāi)發(fā)利用并通過(guò)CPM流量分成產(chǎn)生盈利。

2014年新娛樂(lè)將繼續(xù)提升在移動(dòng)端的產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)全網(wǎng)覆蓋。李勇介紹，新娛樂(lè)制作會(huì)將一些具有針對(duì)性的細(xì)分的移動(dòng)客戶端的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，比如以資訊類節(jié)目的移動(dòng)客戶端來(lái)積累明星粉絲，在此基礎(chǔ)上提供增值服務(wù)。

明年新娛樂(lè)制作還會(huì)跟一些大型的視頻網(wǎng)站進(jìn)行深度合作，如由新娛樂(lè)制作和視頻網(wǎng)站共同投資制作季播節(jié)目，這類節(jié)目一開(kāi)始就打上了很深的“新媒體互動(dòng)”的烙印，從“節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播出”邁向“為互聯(lián)網(wǎng)制作節(jié)目”。

第9篇：直播電商方案策劃范文

1993年以來(lái)，“策劃”的概念被越來(lái)越多的新聞媒介所認(rèn)同，并為全國(guó)一些有影響的新聞媒介所推行。在報(bào)道工作中，傳播者增強(qiáng)了策劃意識(shí)，過(guò)去那種配合式、被動(dòng)式的報(bào)道組織方法被主動(dòng)式、整體化的運(yùn)作方式所取代，推出了一系列膾炙人口的報(bào)道。在業(yè)界興起這種與以往不同的報(bào)道方式的同時(shí)，學(xué)界也開(kāi)始了對(duì)“新聞策劃”的研究探討。①

筆者覺(jué)得我們應(yīng)該進(jìn)一步拓寬“新聞策劃”的范圍，新聞策劃除新聞報(bào)道策劃外，還應(yīng)該包括媒體諸如營(yíng)銷策劃、公關(guān)策劃和廣告策劃等方面的策劃傳播活動(dòng)。“媒體策劃和設(shè)計(jì)”包括的內(nèi)容大致分為新聞產(chǎn)品和非新聞產(chǎn)品的策劃和設(shè)計(jì)。新聞產(chǎn)品是媒介產(chǎn)品中以傳播新聞為主要職能的那一部分，如報(bào)紙的新聞版、新聞性的?？瘜０?，廣播電視的新聞?lì)l道及新聞性欄目，網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞網(wǎng)頁(yè)等。新聞產(chǎn)品在媒介產(chǎn)品中究竟占多大比重，放置在什么位置，不同的媒介往往有不同的設(shè)計(jì)。新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求定性和定量有機(jī)結(jié)合。在對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行整體定性、定量的總設(shè)計(jì)之后，就要進(jìn)一步設(shè)計(jì)新聞產(chǎn)品中的每一個(gè)組成部分，包括報(bào)紙各新聞版面及其中主要欄目的設(shè)計(jì)、廣播電視各新聞欄目的設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒介中各新聞網(wǎng)頁(yè)及其主要欄目的設(shè)計(jì)等。②非新聞產(chǎn)品的策劃和設(shè)計(jì)，也可以按照方漢奇教授的說(shuō)法不妨稱之為“媒體產(chǎn)業(yè)信息產(chǎn)品生產(chǎn)的策劃”。比如報(bào)刊封面印刷和裝幀設(shè)計(jì)、廣播電視公益廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷等等策劃傳播活動(dòng)。

二、為什么而策劃和設(shè)計(jì)？

國(guó)外的媒體策劃和設(shè)計(jì)掙扎在市場(chǎng)化新聞理論和公眾新聞理論之間，市場(chǎng)化新聞理論雖然不以改變新聞的準(zhǔn)則為出發(fā)點(diǎn)，但以利潤(rùn)為目的的市場(chǎng)化新聞操作理念既影響到新聞的采編又操縱了新聞策劃和設(shè)計(jì)。公眾新聞理論則在策劃和設(shè)計(jì)中提倡參與性、公民性，憑借網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒介的崛起在一定程度上迫使媒體策劃人和設(shè)計(jì)師對(duì)自己行動(dòng)的基本宗旨和出發(fā)點(diǎn)展開(kāi)重新思考。與國(guó)外相類似，隨著媒體產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)媒體策劃和設(shè)計(jì)也基本上走進(jìn)了由市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和由新聞專業(yè)主義驅(qū)動(dòng)的兩極格局新時(shí)代。具體來(lái)說(shuō)，由媒體市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的策劃設(shè)計(jì)模式又大致可以劃分為從生產(chǎn)制造的角度出發(fā)和從商業(yè)利益出發(fā)，而新聞專業(yè)主義驅(qū)動(dòng)則或者從藝術(shù)的角度出發(fā)，以藝術(shù)的神圣名義祭起“為藝術(shù)”的大旗，或者一切以人為本，主張媒體策劃和設(shè)計(jì)說(shuō)到底就是為了改善人類生存。

眾所周知，在我國(guó)，媒體產(chǎn)業(yè)化之后的策劃和設(shè)計(jì)多為從生產(chǎn)制造的角度出發(fā)。這里的策劃設(shè)計(jì)大多為媒介經(jīng)營(yíng)管理策劃、媒介活動(dòng)營(yíng)銷設(shè)計(jì)等。今天普遍的觀點(diǎn)是，在傳媒科技高速發(fā)展的時(shí)代，沒(méi)有做不到，只有想不到的策劃和設(shè)計(jì)。一位媒體策劃設(shè)計(jì)資深人士的談話給筆者留下了很深的印象，在激烈媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打拼的媒體，尤其是剛起步、剛創(chuàng)辦的媒體，談不上什么策劃設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)立場(chǎng)，拿到廣告訂單才是硬道理。他還說(shuō)，想出了一個(gè)怎樣優(yōu)美、怎樣精彩的策劃和設(shè)計(jì)方案其實(shí)并不太重要，而重要的是把它轉(zhuǎn)化成廣告商的目光，廣告主的青睞。

那些從商業(yè)利益出發(fā)的媒體策劃和設(shè)計(jì)，刺激消費(fèi)是其主要思想，時(shí)尚流行是其最大賣點(diǎn)。這種媒體策劃設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在筆者看來(lái)其實(shí)只有兩個(gè)命運(yùn)，要么已經(jīng)進(jìn)入衰退期，要么至少是在成熟期。20世紀(jì)30年代，美國(guó)通用汽車公司創(chuàng)造出一種名為“有計(jì)劃地廢止”的汽車設(shè)計(jì)新模式，即指設(shè)計(jì)新的汽車樣式的時(shí)候，要有計(jì)劃地考慮以后幾年之間不斷地更新部分設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)新模式通過(guò)不斷改變?cè)O(shè)計(jì)式樣曾經(jīng)一度造成消費(fèi)者為追逐潮流而放棄舊式樣改換新式樣的積極市場(chǎng)促銷方式。但是，當(dāng)?shù)搅税耸甏庑秃?jiǎn)單、油耗性能優(yōu)異的日本汽車打倒了外型變化多端、性能卻沒(méi)有得到同步發(fā)展的美國(guó)汽車時(shí)，美國(guó)人才驚呼：“這該死的‘有計(jì)劃地廢止’怎么是這樣的結(jié)果！”可見(jiàn)，任何行業(yè)的策劃設(shè)計(jì)如果單純只從商業(yè)利益出發(fā)，都只是過(guò)眼煙云。回過(guò)頭來(lái)想想我們國(guó)內(nèi)的電視娛樂(lè)節(jié)目策劃設(shè)計(jì)，看看國(guó)內(nèi)那一個(gè)比一個(gè)豪華龐大的媒體改版策劃設(shè)計(jì)，你可以想得到它們的結(jié)局和上述設(shè)計(jì)新模式又有何異！

以藝術(shù)為出發(fā)點(diǎn)的媒體策劃設(shè)計(jì)從某種意義上來(lái)看，可以與新聞專業(yè)主義融為一體，這應(yīng)該不容置疑，但如果是為藝術(shù)而藝術(shù)，則似乎也會(huì)遭人詬病。比如，20世紀(jì)70年代的后現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)了如孟菲斯這樣的反設(shè)計(jì)團(tuán)體。他們總帶著一種游戲的態(tài)度對(duì)待產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把家具設(shè)計(jì)成造型夸張討人喜歡的玩具。這樣的產(chǎn)品雖然質(zhì)疑單純、理性、冷漠、機(jī)械式的風(fēng)格，但仍然引發(fā)了人們對(duì)這場(chǎng)“游戲運(yùn)動(dòng)”的隱憂，人們對(duì)孟菲斯團(tuán)體的評(píng)價(jià)也褒貶不一。1998年才成立但在同行中已小有名氣的德國(guó)Buro for Form公司的策劃設(shè)計(jì)哲學(xué)就是“產(chǎn)品不僅需要完美的功能和生態(tài)學(xué)，更需要一些詩(shī)意”，“最好的產(chǎn)品是那些能夠引起人們聯(lián)想的產(chǎn)品、能夠和顧客交流的產(chǎn)品，或者是能夠讓人們以全新視角看問(wèn)題的產(chǎn)品”。所以，我們認(rèn)為，以藝術(shù)為出發(fā)點(diǎn)的媒體策劃設(shè)計(jì)也應(yīng)該時(shí)刻注意同新聞專業(yè)主義精神結(jié)盟，而不能貌合神離。

三、策劃和設(shè)計(jì)中的

人文關(guān)懷在哪里？

Stefano Marzano是PHILIPS設(shè)計(jì)中心全球設(shè)計(jì)總監(jiān)，他在《飛利浦設(shè)計(jì)思想》一書中針對(duì)“高科技”（high-tech）這個(gè)概念提出了著名的“高設(shè)計(jì)”(high-design)思想：在社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入第三次浪潮的今天，設(shè)計(jì)師面臨的挑戰(zhàn)實(shí)際上和每個(gè)人一樣，就是去發(fā)現(xiàn)新的、有意義的利益和品質(zhì)，即產(chǎn)品與服務(wù)必須具有能夠?qū)崿F(xiàn)使用者渴望和夢(mèng)想的品質(zhì)。……要?jiǎng)?chuàng)造出能帶動(dòng)我們邁向可持續(xù)發(fā)展社會(huì)的產(chǎn)品和服務(wù)，我們不僅要使它們?cè)诃h(huán)境上友善親和，也要確定它們對(duì)人性的基本價(jià)值和品質(zhì)的關(guān)注，促進(jìn)自我實(shí)現(xiàn)，提升更高的文化與社會(huì)品質(zhì)，使其始終為社會(huì)帶來(lái)至善至美。

閱讀著Stefano Marzano《飛利浦設(shè)計(jì)思想》里的文字，筆者終于找到了人文關(guān)懷這個(gè)詞。在他那行云流水的字里行間，我們可以想象，他決不是一個(gè)冷冰冰的設(shè)計(jì)師，他對(duì)家庭、生活、自然環(huán)境、弱勢(shì)群體充滿了關(guān)愛(ài)。當(dāng)然，讓人感觸更深的還是前不久國(guó)內(nèi)媒體策劃人和設(shè)計(jì)師面對(duì)汶川大地震這場(chǎng)“大考”時(shí)所交出的答卷，雖然大地震已經(jīng)過(guò)去大半年了，但我們應(yīng)當(dāng)帶著人文關(guān)懷來(lái)細(xì)心觀察并且策劃和設(shè)計(jì)這個(gè)世界，媒體策劃和設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷之路永遠(yuǎn)沒(méi)有盡頭。

2008年5月12日14點(diǎn)28分汶川發(fā)生大地震。新華網(wǎng)在18分鐘后即14點(diǎn)46分29秒第一條關(guān)于四川地震的快訊。從14點(diǎn)53分開(kāi)始到55分，又連續(xù)三條快訊。幾個(gè)小時(shí)之后，新華網(wǎng)開(kāi)設(shè)了地震報(bào)道的專題版面。央視在15時(shí)許便播出了第一條與災(zāi)情相關(guān)的新聞，此時(shí)距離地震發(fā)生只有32分鐘。隨后，在經(jīng)過(guò)僅20分鐘的準(zhǔn)備后，15點(diǎn)20分開(kāi)始，央視一套和新聞?lì)l道取消原有節(jié)目，開(kāi)始直播特別節(jié)目《關(guān)注汶川地震》，此時(shí)距離地震發(fā)生只有52分鐘。

中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲從5月12日晚19時(shí)至次日凌晨1時(shí)30分緊急推出特別節(jié)目《汶川緊急救援》。5月13日全天24小時(shí)繼續(xù)播出特別節(jié)目《汶川緊急救援》，這是中國(guó)之聲第一次在全天24小時(shí)開(kāi)通直播節(jié)目。在地震之后不到半個(gè)小時(shí)，成都廣播交通臺(tái)孫靜就開(kāi)始了與地震有關(guān)的節(jié)目，播報(bào)他們得到的相關(guān)地震新聞，政府的號(hào)令，對(duì)受到驚嚇的成都市民進(jìn)行安撫。

汶川地震發(fā)生后，各報(bào)紙頭版基本上都進(jìn)行了非常處理，比如通欄報(bào)道、加大字體、使用大圖片等等。四川境內(nèi)的報(bào)紙?jiān)诘谝粫r(shí)間撤除了其它新聞，較早地表明了立場(chǎng)，采取通欄的形式，刷黑整個(gè)版面，用強(qiáng)烈的黑白對(duì)比形成肅穆沉抑的版面風(fēng)格，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和震撼。特別是5月19日～21日全國(guó)“哀悼日”期間，各地媒體都對(duì)“哀悼日”給予最肅穆的報(bào)道。中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、北京廣播電臺(tái)等都在一定時(shí)間內(nèi)取消了各類娛樂(lè)節(jié)目，所有時(shí)間段都用來(lái)報(bào)道與地震有關(guān)的新聞。大型門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、雅虎也都只用黑白兩色，以表示沉痛哀悼。新浪專題版面“親歷?故事?生命的奇跡”收集了眾多抗震救災(zāi)中的感人事跡，給人以振奮精神的力量；“孩子的笑臉”這一版面，用災(zāi)區(qū)孩子們一張張充滿笑臉的圖片，直觀地給人以生命的希望；“網(wǎng)友獻(xiàn)詩(shī)”和“網(wǎng)友互助尋親”版面，給人們一種強(qiáng)烈的參與感；搜狐的“為逝者默哀”板塊、MSN上的加紅心的活動(dòng)，使人們通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊方式表達(dá)向?yàn)?zāi)區(qū)人民的哀悼和祝福。騰訊網(wǎng)等則不斷推出網(wǎng)民搜集的一些信息或自己寫的博客、QQ空間等，講述許多感人的小故事等等。

總之，國(guó)內(nèi)媒體在這次汶川大地震中可圈可點(diǎn)的富有人文關(guān)懷的策劃設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些?？梢哉f(shuō)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這是對(duì)中國(guó)媒體策劃和設(shè)計(jì)理念的一次大檢閱和大推動(dòng)?？纯闯涑馕覀兩磉吥切榱烁呖萍级呖萍嫉拿襟w策劃設(shè)計(jì)“秀”，筆者知道現(xiàn)實(shí)和理想確實(shí)有很大差距。媒體策劃和設(shè)計(jì)能否創(chuàng)造一勞永逸的價(jià)值？我們是否能用自己的信念去說(shuō)服那些在產(chǎn)業(yè)化大潮中沉浮的一個(gè)個(gè)媒體企業(yè)？這些嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)和問(wèn)題擺在我們面前。

媒體策劃人和設(shè)計(jì)師不是機(jī)械工程師，策劃設(shè)計(jì)不能只關(guān)注傳媒科技的更新?lián)Q代；媒體策劃人和設(shè)計(jì)師不是商人，策劃設(shè)計(jì)不僅僅是為了追逐傳媒利潤(rùn)的最大化；媒體策劃人和設(shè)計(jì)師不是藝術(shù)家，策劃設(shè)計(jì)不是要標(biāo)榜傳媒個(gè)性，玩炫的玩酷的……盡管有時(shí)候媒體策劃人和設(shè)計(jì)師看起來(lái)真的是這樣，但是，媒體策劃設(shè)計(jì)整合人類各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)，是為了更好地改善人類生活，改善我們生存和發(fā)展的空間。從這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)來(lái)看，人文關(guān)懷必然也應(yīng)當(dāng)是融合在我們每一個(gè)媒體策劃人和設(shè)計(jì)師靈魂中的精神根基。

（作者單位：江西師范大學(xué)傳播學(xué)院） 欄目責(zé)編：陳道生

注釋：