媒介融合下電視新聞傳播路徑
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現(xiàn)階段，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，日新月異。在此大環(huán)境下，媒介融合的走向也日益清晰，發(fā)展迅速。媒介融合的含義是：在現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)科技和移動(dòng)通信技術(shù)基礎(chǔ)上，以信息消費(fèi)終端需求為導(dǎo)向，多元媒介逐漸從內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、傳播平臺(tái)和接收終端等方面開(kāi)始融合的一個(gè)演化過(guò)程。在媒介融合的大環(huán)境下，電視新聞傳播事業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。這就給我們提出了更高的要求。需要我們解放思想、及時(shí)更新新聞傳播理念，創(chuàng)新電視新聞傳播方式，這不但是當(dāng)前階段新聞傳播工作的重要課題，也是電視新聞傳播事業(yè)未來(lái)發(fā)展的主流趨向。
1媒介融合背景下電視新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)
1.1電視新聞服務(wù)功能減弱
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞傳播主要是電視媒介和紙質(zhì)媒介，特別是電視新聞媒介，因其聲情并茂、音畫結(jié)合、現(xiàn)場(chǎng)還原等特點(diǎn)，而深受廣大受眾的歡迎。但是，隨著時(shí)代的進(jìn)步，媒介融合的加速，新媒體以其互動(dòng)性和時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，能將大量的新聞資訊在第一時(shí)間傳遞給受眾，并能跟受眾產(chǎn)生互動(dòng)交流，極大地改變了受眾接受新聞信息的習(xí)慣。例如，微博是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域興起的媒體形式，具有真實(shí)性、個(gè)性化和及時(shí)性特點(diǎn)，公眾人物可以通過(guò)微博與受眾進(jìn)行一線互動(dòng)。例如，某些影視明星戀愛(ài)、結(jié)婚等喜訊，受眾可以在第一時(shí)間接受信息并予以評(píng)論。微博熱議話題往往成為傳統(tǒng)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至影響著社會(huì)的輿論。相比之下，電視新聞的互動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)媒體，其服務(wù)功能也隨之減弱。
1.2電視新聞?dòng)绊懥档?/p>
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾會(huì)根據(jù)電視新聞節(jié)目的播出時(shí)間，來(lái)調(diào)整自己的業(yè)余時(shí)間，并且只能被動(dòng)地接受電視新聞的節(jié)目順序。隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，這一局面發(fā)生了很大改變。新媒體的快速發(fā)展迅速分化傳統(tǒng)媒體的受眾群體，特別是年輕人，已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)新媒體獲取新聞資訊，并成為新媒體的主要受眾群體，老一輩人依然選擇將電視新聞作為獲取信息的主要來(lái)源，但也會(huì)將新媒體作為輔助工具來(lái)了解最新資訊。一般而言，受眾的業(yè)余時(shí)間是有限的，受眾在新媒體新聞資訊上花費(fèi)的時(shí)間越多，那么在收看電視新聞節(jié)目上花費(fèi)的時(shí)間也就越少，從而降低了電視新聞節(jié)目的影響力。
2媒介融合背景下電視新聞媒體的發(fā)展路徑分析
2.1增強(qiáng)新聞傳播速度，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式
在媒介融合的背景下，大多數(shù)受眾已經(jīng)越來(lái)越不滿足于傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式，所以這就要求電視新聞節(jié)目的形態(tài)要不斷創(chuàng)新，不斷改進(jìn)，積極探索節(jié)目形態(tài)的融合，進(jìn)一步提高電視新聞的傳播效力。一直以來(lái)，在電視新聞的傳播都比較注重新聞的畫面感，而忽視文字的表現(xiàn)力，這限制了電視新聞效力的發(fā)揮。在媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目有必要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)形式，借鑒網(wǎng)絡(luò)編排的形式，強(qiáng)化文字的表現(xiàn)功能。例如，江西衛(wèi)視的《雜志天下》欄目，以電視的表現(xiàn)形態(tài)為主，融合報(bào)紙媒體資源，將電視、報(bào)紙這兩種媒體形式相結(jié)合，嫁接出新的電視新聞欄目形態(tài)。這一新聞表現(xiàn)形式既具備了報(bào)紙媒體內(nèi)容的深度、廣度，又具備了電視媒體大眾化、形象化特點(diǎn)，使電視新聞的表現(xiàn)形式更加生動(dòng)形象而富有內(nèi)涵。
2.2利用媒介平臺(tái)，創(chuàng)新新聞傳播手段
在媒介融合的前提下，電視新聞應(yīng)提高對(duì)媒體的使用率，以信息技術(shù)為載體，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播的創(chuàng)新，利用新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞傳播手段的多元化和個(gè)性化，處理好新聞傳播與觀眾的關(guān)系，以提高新聞的傳播效率。可利用電子或數(shù)碼設(shè)備收集更多新聞資料，以豐富新聞的報(bào)道內(nèi)容，擴(kuò)大信息的傳遞范圍，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞的傳播。另外，新聞傳播的手段可以依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞的分享與評(píng)論，像QQ、微信、微博等都可集聚大量的新聞信息，可以將圖片、視頻、文字等不同的形式上傳至網(wǎng)絡(luò)，信息可在超短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大范圍的擴(kuò)散，從而助推新聞信息的傳播速度，提升新聞的影響力。在信息技術(shù)發(fā)展的今天，通過(guò)電視機(jī)看新聞的方式已成為過(guò)去式，新聞的相關(guān)視頻、娛樂(lè)頭條、國(guó)內(nèi)外資訊等都可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取，是對(duì)新聞傳播手段的創(chuàng)新。
2.3增強(qiáng)互動(dòng)，提升電視新聞直播影響力
現(xiàn)場(chǎng)直播是媒介融合時(shí)代電視新聞最大的優(yōu)勢(shì)，能極大地滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。所以，電視新聞要實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化、人性化，提升電視新聞對(duì)受眾的影響力。另外，電視新聞直播也要加強(qiáng)與各媒體的合作，順應(yīng)媒介融合的潮流，豐富新聞表現(xiàn)形式，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。電視新聞也可以兼顧網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等媒體的信息，充分利用微博、微信、手機(jī)短信、熱線電話等多種途徑加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，全面提升電視新聞直播的影響力。例如，湖南衛(wèi)視舉辦的《超級(jí)女聲》欄目，在通過(guò)電視直播比賽進(jìn)程的同時(shí)，還開(kāi)通了微博直播和網(wǎng)絡(luò)電視直播，并在微博或論壇就選手比賽的話題展開(kāi)討論，既提高了電視直播的影響力，也增強(qiáng)了電視新聞直播節(jié)目與受眾的互動(dòng)，促進(jìn)了電視直播節(jié)目收視率的提升。
3結(jié)束語(yǔ)
隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合的趨勢(shì)將不斷增強(qiáng)，電視新聞媒體只有正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前的媒體融合環(huán)境，提高新聞內(nèi)容的實(shí)效性，積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，不斷探索多媒體融合之路，才能最大程度地?cái)U(kuò)大電視新聞傳播的影響力，促進(jìn)電視新聞傳播事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
作者：張偉 單位：吉林電視臺(tái)
