媒介融合的廣電全媒體發(fā)展路徑

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[摘要]科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，憑借其網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，給媒介生態(tài)帶來(lái)了全新的改變，未來(lái)媒介發(fā)展必然會(huì)向著媒介融合的方向不斷探索。在此背景下，廣電媒體必須在盈利模式和傳播方式上做出轉(zhuǎn)變，即融合運(yùn)用新媒體，實(shí)現(xiàn)廣電的全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型。本文對(duì)廣電全媒體發(fā)展模式進(jìn)行了探討，針對(duì)媒介融合下廣電全媒體發(fā)展面臨的困境，提出了相應(yīng)的路徑分析。

[關(guān)鍵詞]媒介融合；廣電；全媒體；發(fā)展；路徑

新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展而進(jìn)步，不同媒介的融合發(fā)展，促使傳統(tǒng)廣電行業(yè)不斷創(chuàng)新變革。新媒體提高了廣電的工作效率，簡(jiǎn)化了廣電工作中的一些復(fù)雜流程，提高了信息傳播的全面性和有效性。新媒介環(huán)境下，社會(huì)個(gè)體也成為信息的傳播者，加入到信息傳播和交流中來(lái)，這讓傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊。為此，廣電媒體應(yīng)努力適應(yīng)媒介融合所帶來(lái)的變化，發(fā)揮自身優(yōu)點(diǎn)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

廣電全媒體發(fā)展模式

廣電全媒體就是在新媒介環(huán)境下，將網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)引入傳統(tǒng)的廣電傳媒，針對(duì)廣電音視頻傳播的核心業(yè)務(wù)，應(yīng)用多樣化的傳播渠道，構(gòu)建起開(kāi)放性的信息平臺(tái)，創(chuàng)建一云多屏式的全新廣電傳播模式，促進(jìn)廣電傳播效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

1.拓展新的媒體渠道廣電全媒體發(fā)展模式首先要以拓展新的媒體渠道為基點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)張。傳統(tǒng)的廣電是信息內(nèi)容的生產(chǎn)者和集成者，但如今，在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)需求下，廣電傳媒應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)有的品牌影響力和內(nèi)容資源，在手機(jī)電視、網(wǎng)站、移動(dòng)電視等新媒體平臺(tái)上開(kāi)拓新的媒體傳播渠道，以適應(yīng)民眾信息傳播方面的新需求。

2.建立全媒體傳播平臺(tái)現(xiàn)代背景下，媒體生存法則已經(jīng)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，媒介融合時(shí)代的廣電全媒體發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì)。而廣電全媒體發(fā)展模式應(yīng)實(shí)現(xiàn)渠道融合，建立起全媒體傳播平臺(tái)，這是廣電全媒體發(fā)展的重要階段和途徑。傳播渠道的拓展需要資源的整合和創(chuàng)新，而全媒體傳播平臺(tái)的建立，可以實(shí)現(xiàn)媒體傳播模式的創(chuàng)新和渠道融合。

3.以業(yè)務(wù)和內(nèi)容為主導(dǎo)媒介融合背景下，廣電的全媒體發(fā)展要以自己的優(yōu)勢(shì)核心業(yè)務(wù)和內(nèi)容為主導(dǎo)核心構(gòu)建健全的全媒體傳播格局。全媒體發(fā)展不僅僅是改革和創(chuàng)新技術(shù)，更重要的是要將優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)和核心內(nèi)容作為自身改革創(chuàng)新的最大動(dòng)力源泉，在滿足當(dāng)前人們對(duì)媒體業(yè)務(wù)和內(nèi)容需求的基礎(chǔ)上，利用新媒介不斷強(qiáng)化這些業(yè)務(wù)和內(nèi)容的有效價(jià)值，從而提高全媒體發(fā)展的活力。尤其在當(dāng)前各類(lèi)媒介不斷豐富的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，要保證廣電全媒體發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就離不開(kāi)核心業(yè)務(wù)和優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的保障。

媒介融合背景下廣電全媒體發(fā)展面臨的困境

1.生存困境目前，傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展受到了強(qiáng)烈沖擊。新環(huán)境下，傳統(tǒng)廣電在全媒體發(fā)展的道路上遇到多種問(wèn)題。新媒體的強(qiáng)烈沖擊，凸顯出傳統(tǒng)廣電競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，競(jìng)爭(zhēng)力亟須強(qiáng)化等問(wèn)題。這要求傳統(tǒng)廣電深入研究新媒體形態(tài)，努力向全媒體方向轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和發(fā)展，滿足客戶多元化需求，解決當(dāng)前生存困境問(wèn)題。

2.體制困境在媒介融合背景下，要實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展，傳統(tǒng)廣電媒體不可避免地遭遇了主體與環(huán)境不協(xié)調(diào)的體制之困，這是傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型必然面臨的一大難題。目前，我國(guó)社會(huì)環(huán)境正在不斷變化，要求傳統(tǒng)廣電媒體調(diào)整和改革傳統(tǒng)的體制限制，以便實(shí)現(xiàn)工作內(nèi)容、工作流程和工作模式的創(chuàng)新，保證廣電媒體的主體發(fā)展能夠順應(yīng)時(shí)代和環(huán)境的變化。

3.資源困境廣電全媒體發(fā)展中還存在不可忽視的資源困境，這也是媒介融合背景下廣電媒體發(fā)展中亟待解決的重點(diǎn)問(wèn)題，主要表現(xiàn)在所有與所需之間的矛盾，所擁有的資源無(wú)法滿足需要。對(duì)于傳統(tǒng)廣電這一市場(chǎng)上主體來(lái)說(shuō)，資源缺乏問(wèn)題是始終存在的，只是在媒介融合背景下，隨著廣電全媒體發(fā)展的不斷深入，這一資源困境便逐漸凸顯出來(lái)，如資源相對(duì)不足、所需要資源與所擁有資源無(wú)法匹配等，資源不足將非常明顯地限制廣電的全媒體發(fā)展進(jìn)程。

4.文化困境所謂媒介融合背景下我國(guó)廣電全媒體發(fā)展面臨的文化困境就是新媒體文化和傳統(tǒng)媒體文化之間存在一定的差別，影響了廣電的全媒體發(fā)展。通常來(lái)講，傳統(tǒng)廣電媒體中文化相對(duì)保守，而新媒體則對(duì)開(kāi)放、自由的文化充滿探索力，新媒體文化更崇尚全新的自由。傳統(tǒng)文化和新媒體文化之間的矛盾尚未解決，再加上體制差異的影響，廣電的媒介融合過(guò)程和全媒體發(fā)展過(guò)程就必然會(huì)產(chǎn)生文化沖突的問(wèn)題和現(xiàn)象，可能會(huì)在一定程度上阻礙廣電全媒體的發(fā)展和創(chuàng)新造。

媒介融合背景下廣電全媒體發(fā)展的路徑

1.創(chuàng)新全媒體發(fā)展的新理念廣電媒體的全媒體發(fā)展，需要相關(guān)從業(yè)人員緊跟時(shí)展的步伐和潮流，積極學(xué)習(xí)和引進(jìn)新思想、新觀念。時(shí)展要求，廣電從業(yè)人員積極開(kāi)拓思維，真正認(rèn)識(shí)到全媒體時(shí)代的信息傳播變化，以及全媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在的差別，努力學(xué)習(xí)和掌握全媒體新技術(shù)，以便在轉(zhuǎn)變思想觀念的同時(shí)，掌握全媒體技術(shù)，以適應(yīng)廣電全媒體的發(fā)展。同時(shí)，廣電從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)定全媒體發(fā)展理念，對(duì)全媒體發(fā)展道路上可能遇到的問(wèn)題形成清醒認(rèn)識(shí)，并用新觀念和新思想加以解決。根本觀念的轉(zhuǎn)變可以為廣電全媒體發(fā)展提供堅(jiān)定的精神基礎(chǔ)。

2.處理好全媒體與跨媒體之間的關(guān)系在廣電全媒體發(fā)展中，一定要重視并協(xié)調(diào)好全媒體和跨媒體之間的關(guān)系。全媒體是在通信技術(shù)、信息技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的跨媒體、多媒體。和單純的多媒體、跨媒體均有所不同，全媒體是將二者結(jié)合在一起，對(duì)線性傳播和互動(dòng)傳播進(jìn)行的深入探索。線性傳播滿足的是大部分人的共同信息需求，互動(dòng)傳播則根據(jù)不同用戶的個(gè)性化需要，為其提供不同服務(wù)。線性傳播與互動(dòng)傳播是互為補(bǔ)充、相輔相成的。廣電全媒體發(fā)展則是要將線性傳播和互動(dòng)傳播融為一體，構(gòu)建全新的廣電傳播格局，實(shí)現(xiàn)線性傳播和互動(dòng)傳播的共同發(fā)展。處理好全媒體與多媒體、跨媒體之間的關(guān)系，可以推動(dòng)廣電全媒體發(fā)展的進(jìn)程，強(qiáng)化廣電媒體綜合實(shí)力。

3.強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量和傳播渠道的影響力在廣電全媒體的發(fā)展中，一定要明確渠道和內(nèi)容是全媒體發(fā)展密不可分的兩個(gè)重要構(gòu)成部分。在內(nèi)容方面，要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)制和流程進(jìn)行創(chuàng)新改革，提高內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)建高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容。在渠道方面，要通過(guò)創(chuàng)新建立多樣化的媒介渠道形態(tài)，在集約化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建一云多屏式的傳播模式，實(shí)現(xiàn)多渠道分發(fā)，強(qiáng)化傳播渠道的影響力和市場(chǎng)價(jià)值。

4.優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制廣電全媒體發(fā)展要解決好內(nèi)在活力的問(wèn)題。要對(duì)融合內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制進(jìn)行完善和優(yōu)化，保證內(nèi)容共享的同時(shí)，各類(lèi)媒體享有使用權(quán)，堅(jiān)決避免內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，即結(jié)合各類(lèi)媒體的定位和類(lèi)型劃分等，分別選擇部分內(nèi)容，將內(nèi)容使用權(quán)特許給這些媒體，讓它們自主形成并分發(fā)差異化內(nèi)容，通過(guò)強(qiáng)調(diào)其各自的主體性，提高其各自的活力，最終實(shí)現(xiàn)它們合力的提高和強(qiáng)化。

5.強(qiáng)化廣電全媒體發(fā)展中的技術(shù)支持廣電全媒體發(fā)展中的一項(xiàng)重要內(nèi)容是加強(qiáng)對(duì)全媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)和探索。要對(duì)智能終端進(jìn)行創(chuàng)新，針對(duì)媒介融合背景下廣電全媒體發(fā)展面臨的困境，發(fā)揮技術(shù)突破的關(guān)鍵作用，從多個(gè)方面著手，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)內(nèi)容建設(shè)的支持；要在最短的時(shí)間內(nèi)，搭建起基礎(chǔ)技術(shù)的共享平臺(tái)，然后以私有云平臺(tái)為基礎(chǔ)，尋找公有云合作伙伴，強(qiáng)化便捷服務(wù)，提高媒體智能云建設(shè)的有效性；要運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化，實(shí)時(shí)對(duì)節(jié)目數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和研究，不斷創(chuàng)新和改版節(jié)目方案，并采取多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式，拓展廣電全媒體發(fā)展的盈利模式；要推進(jìn)自建的、品牌化的智能終端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，要在調(diào)研和分析受眾實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，努力通過(guò)智能終端產(chǎn)品的創(chuàng)新，完善內(nèi)容生產(chǎn)模式，提高受眾黏性，為廣電全媒體發(fā)展拓展更加廣闊的空間。

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作者：沈渭霞 單位：白銀市廣播電視臺(tái)