平面藝術(shù)設(shè)計構(gòu)成要素的時代特征

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在設(shè)計師們的精心設(shè)計下，一般都是表現(xiàn)平面設(shè)計藝術(shù)的審美感知、想象、情感和需要等，如提醒大眾不要酒后駕車的公益廣告，用三個紅燈代替酒字偏旁表示警告禁止之意，達(dá)到良好的信息傳達(dá)效果。又如，蘋果電腦關(guān)注情感的設(shè)計，它具有人性化的設(shè)計充滿審美情感，生動而富有感染力，更加符合人們的物質(zhì)和精神需要。審美意識源自于我們長期的生產(chǎn)、生活而形成了民族、時代和個體的審美意識，如古代具有代表性的是陶器，尤其是彩陶紋樣上設(shè)計，透露著極其豐富的想象和美的意趣。我們從這里可以看出每個民族在不同的時代都會根據(jù)自己的審美意識，通過對自身的理解和把握，進行時代創(chuàng)新、發(fā)展文化并形成新的審美意識。當(dāng)今時代審美意識是在歷史文化、社會發(fā)展所開成的各種審美因素的作用下的產(chǎn)物，通過豐富的審美體驗在情感交流中產(chǎn)生出新興的審美風(fēng)尚，并使審美主體的精神得到升華。

時代性代表的是時代精神，并與其時代文化緊密相連。曾傳唐代以胖為美，而現(xiàn)代人則認(rèn)為身材苗條、曲線曼妙是美，又如，在中世紀(jì)，人們?nèi)绻l紋服裝則被看成是異端，今天條紋在服裝設(shè)計卻被設(shè)計師普遍使用。這說明每個時代都有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，也充分證明了審美觀念起源于深刻的文化，它改變了人們的思想觀念和審美意識，人們的審美意識隨著時代的進步發(fā)展不斷變化。例如，人們特別喜歡用壁紙做裝飾，現(xiàn)在的壁紙設(shè)計不再是一種簡單的花紋圖案，設(shè)計們利用電腦技術(shù)、各種體裁體現(xiàn)了叛逆和創(chuàng)新，現(xiàn)代科技使得壁紙制作更靈活多樣，產(chǎn)生一種延伸的效果，更能充分表達(dá)出其獨特的思想，相應(yīng)的滿足人們審美需求。一個時代的平面藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格蘊含當(dāng)時社會的理想，表現(xiàn)出這個時代平面設(shè)計師個人的思想情感，也就是說藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格必須依賴社會而存在，它表現(xiàn)出這個時代的整個文化內(nèi)涵。藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格是當(dāng)時社會宗教與哲學(xué)觀念表現(xiàn)，現(xiàn)代主義風(fēng)格體現(xiàn)的是人民大眾的利益，現(xiàn)代社會中，人們越來越渴望情感，而科技的飛速發(fā)展對藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格演變影響很大，能夠滿足當(dāng)代人求新、求變、熱衷個性化心理。如使用電腦能設(shè)計出奇特的效果，在視覺上使人產(chǎn)生飛騰的效果，來表達(dá)特定內(nèi)涵和品質(zhì)。平面設(shè)計的發(fā)展變化與時代的各行各業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)，如20世紀(jì)二三十年代中國的月份牌宣傳畫大都使用摩登女郎為表現(xiàn)題材，這源于當(dāng)時報刊、電影的興起，在當(dāng)時看來，畫面構(gòu)成優(yōu)美的視覺圖像，讓受眾在感覺上產(chǎn)生新鮮和刺激。又如，50年代的宣傳畫設(shè)計帶有明顯的政治意圖，在設(shè)計上大多以色調(diào)活潑喜悅、對比強烈為主，其主要意義在于表現(xiàn)社會主義國家的新氣象，可見，審美意識的變遷受社會綜合因素的影響。

平面藝術(shù)設(shè)計構(gòu)成要素的時代特征

點、線、面作為平面設(shè)計的構(gòu)成要素，如中國的陰陽太極圖就是通過這些構(gòu)成要素的聚集巧妙的在圓內(nèi)繪物，又將點的內(nèi)涵擴充為面，形象自由隨意，給人以穩(wěn)定、融合又靜中有動之感。線作為純粹形態(tài)而言，作用在于能牽引人的視線運動，如各種海報、招貼畫都利用幾何曲線則具有理智而柔和的美感，最具代表的“GUCCI”廣告，使畫面莊重、勻稱，在這些基本構(gòu)成要素的作用下，平面設(shè)計師們設(shè)計出了具有時代特征的各種表現(xiàn)形式的平面藝術(shù)作品。具體的說，在現(xiàn)代設(shè)計中，審美對象表現(xiàn)的自身節(jié)奏感成為情感運動的代表，并利用對稱與均衡的表現(xiàn)形式令設(shè)計產(chǎn)生奇妙而有趣的現(xiàn)象，在平面設(shè)計中，通過各組成部分之間的均衡體現(xiàn)了一種安定美。如中國建設(shè)銀行的標(biāo)志設(shè)計，在充分利用構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，通過古銅錢表現(xiàn)的內(nèi)方外圓的圖形，給人以整齊、堅固、穩(wěn)定、大方的美感，左右上下分量相近以求得平衡效果，并且對稱與均衡互相結(jié)合，象征企業(yè)將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)營理念交融，在秩序化的平面設(shè)計中象征理性、包容、祥和和穩(wěn)重。

1平面藝術(shù)設(shè)計中文字的時代特征

漢字處于圖形文字時期的商周是青銅時代，商周圖形文字是當(dāng)時生活的真實反映，有深沉歷史內(nèi)涵和雄渾瑰異造型紋飾，充滿了原始古樸精神，設(shè)計師們將具有傳統(tǒng)精粹的紋飾圖案在文字中表現(xiàn)出來，并在書法基礎(chǔ)上經(jīng)過裝飾成為藝術(shù)性文字，以表現(xiàn)中國古樸的原始精神。中國的現(xiàn)代字體設(shè)計，現(xiàn)代美術(shù)字，通過形象、夸張等處理手法，使其容易引起看者的興趣，突出其裝飾效果。如當(dāng)時的書籍、廣告、商標(biāo)、包裝大量運用美術(shù)字，呈現(xiàn)出趣味性、圖形化和裝飾化，風(fēng)格豐富多彩，生動，極具鼓動性。而20世紀(jì)50年代的美術(shù)字設(shè)計的用途是為強烈的政治意味服務(wù)的，如煙草中的“大前門”就是極其典型的代表。到了20世紀(jì)80年代，平面設(shè)計者能夠在自我和輕松的形態(tài)下開始文字創(chuàng)作，而真正具有代表意義的是現(xiàn)代漢字審美意識的時代特征———“電腦特效字”?，F(xiàn)代字體設(shè)計利用漢字形態(tài)之美來構(gòu)成畫面，運用書法特有的深厚文化內(nèi)涵和獨特形式，使得漢字的裝飾意味十分顯著。如谷歌標(biāo)志設(shè)計的圖形化，將漢字經(jīng)過變形、抽象、裝飾化，使?jié)h字更具視覺沖擊力，強化漢字自身的形式意味，表現(xiàn)出了生動的意境，延伸出很多豐富的設(shè)計，帶給觀者豐富的遐想，是圖形化構(gòu)成文字的很好體現(xiàn)；將解構(gòu)主義用在漢字中，簡單地說是打破原有漢字結(jié)構(gòu)或抽取其中一部分，是利用文字中每個筆畫獨立審美價值，以產(chǎn)生新的審美形態(tài)，更多體現(xiàn)的是審美的訴求；而涂鴉文字的興起是對現(xiàn)代設(shè)計中感性的升華，它與現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合與平面藝術(shù)緊密相連。涂鴉藝術(shù)設(shè)計是在文字變形的基礎(chǔ)上形成的，極大地豐富了平面設(shè)計的表現(xiàn)形式，讓人們感覺自由、輕松并且特立獨行。如很多網(wǎng)站標(biāo)志采用涂鴉的形式來表現(xiàn)，體現(xiàn)了人們渴望自由、崇尚個性，顯得活潑自由。因此，文字的字體形式和藝術(shù)風(fēng)格以及運用電腦產(chǎn)生的新文字設(shè)計樣式，能讓觀者更了解設(shè)計傳達(dá)的真正內(nèi)涵，通過平面設(shè)計師們奇思妙想的創(chuàng)意設(shè)計，成為具有更高藝術(shù)追求的藝術(shù)形式，給人以形式的美感，以突出現(xiàn)代人的時代審美情感訴求。

2平面藝術(shù)設(shè)計中圖形的時代特征

圖形作為視覺語言，其來源可以是符號、圖案，攝影或繪畫等多種，具有超越語言交流障礙的優(yōu)越性，如可以用它們構(gòu)成的圖形設(shè)計海報，顯得直觀、具體，形象鮮明，能較為準(zhǔn)確地為人們所接受，充滿趣味、智慧和感染力。在今天，圖形的引導(dǎo)作用越來越重要，現(xiàn)代圖形構(gòu)成設(shè)計思想把直觀形象的動態(tài)、立體等納入圖形的感知過程，它直接影響作品的整體效果，從而來認(rèn)識和把握平面設(shè)計結(jié)構(gòu)與組合。透過圖形化符號的設(shè)計表現(xiàn)，體現(xiàn)著時代特定文化傾向和審美情趣，傳達(dá)出的信息和情感反映了一個時代的精神和觀念。如中國傳統(tǒng)的青花圖形就可以有在茶具、酒具中，讓人聯(lián)想到中國傳統(tǒng)文化的茶道和酒文化，令受眾產(chǎn)生悠遠(yuǎn)、清雅的情感?，F(xiàn)代圖形設(shè)計的觀念及表達(dá)利用攝影藝術(shù)、抽象藝術(shù)能給圖形信息帶來全新的改變，一些包裝、海報或書籍封面，運用攝影技藝、抽象藝術(shù)極大地增強了平面設(shè)計的視覺傳達(dá)能力。繪畫抽象藝術(shù)能更深地表現(xiàn)創(chuàng)作者的感情，攝影使得信息的投射更加準(zhǔn)確有力，它們的形式美感能夠給人強烈地精神感染，使平面設(shè)計獲得更加自由和廣闊的表現(xiàn)方式。電腦的使用引發(fā)了新的設(shè)計探索，它深刻影響了現(xiàn)代圖形設(shè)計表達(dá)，其圖形設(shè)計所表現(xiàn)出來的想象力和創(chuàng)造力使平面設(shè)計藝術(shù)更能滿足現(xiàn)代人新奇?zhèn)€性的審美偏好。因此，平面設(shè)計中的圖形帶有很明顯的時代風(fēng)格，有著特定的文化傾向和審美情趣，也就是說圖形設(shè)計的發(fā)展與平面設(shè)計的發(fā)展始終同步，呈現(xiàn)出不同的時代面貌來。

現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計中審美意識的時代特征

信息時代人們開始關(guān)注環(huán)境，于是現(xiàn)在的設(shè)計開始越來越注重環(huán)保，這源于人們意識到生態(tài)對人類的重要，例如，很多的食品包裝開始使用紙而不是塑料?，F(xiàn)代平面設(shè)計中審美意識體現(xiàn)了人性化設(shè)計，即“以人為本”，它源于西方哲學(xué)思想，即使平面設(shè)計體現(xiàn)出對人的尊重和人文關(guān)懷，如網(wǎng)站標(biāo)識中簡潔而富有視覺感染力的設(shè)計，使其藝術(shù)性更加體現(xiàn)出人性化的內(nèi)涵，讓平面設(shè)計具有動感和美感，充滿新鮮的活力。全球化大氛圍使人們越來越喜歡個性化的設(shè)計，它使平面設(shè)計擁有更多更自由的創(chuàng)造空間，如我們所熟知的可口可樂標(biāo)志，為了突出其飲料的清涼效果，在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，充分強調(diào)了紅色的運動感和立體感，符合人們的視覺感受和審美情感需求，滿足現(xiàn)代人們的個性審美。新時期的審美意識與技術(shù)已經(jīng)密切相關(guān)，隨著計算機的運用，如三維、二維的綜合運用在標(biāo)志設(shè)計上表現(xiàn)比較突出，這使得平面設(shè)計具有多維化設(shè)計的趨勢。同時，數(shù)碼被廣泛運用于平面設(shè)計，創(chuàng)造一種視覺上動態(tài)的效果。如運用多維設(shè)計的垃圾箱設(shè)計，使平面設(shè)計變得“多維”而富有表情，使標(biāo)志設(shè)計有了豐富的視覺感受，增強了視覺感染力。在平面藝術(shù)設(shè)計中，在技術(shù)對審美意識的介入下充分利用傳統(tǒng)元素，表達(dá)受眾的生活態(tài)度和文化品味，符合信息時代人們的審美心理需求。這是因為有了傳統(tǒng)，才能表達(dá)個性。因此，平面設(shè)計師要保持對傳統(tǒng)文化的懷念和珍惜，并把握這個時代的審美取向，才能滿足人們對個性化設(shè)計的需求，才能設(shè)計出更多更好的平面藝術(shù)設(shè)計作品。

結(jié)語

在平面設(shè)計各領(lǐng)域中，必須能夠突出審美意識時代特征，用以象征深層的信息所代表的意義。歷史文化和社會環(huán)境對平面設(shè)計的審美意識具有促進作用，意味著時代精神使平面設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)的多樣化，通過它能夠體現(xiàn)當(dāng)今人們的審美趣味和審美偏好。因此，平面設(shè)計師應(yīng)注意人類風(fēng)俗習(xí)慣和人們的心理感覺，使自己設(shè)計的平面設(shè)計作品具有個性和視覺沖擊力，掌握豐富的文化知識，合理利用平面設(shè)計中的基本構(gòu)成元素，才能滿足現(xiàn)代人新奇?zhèn)€性的審美意識。（本文作者：劉敬華、李素芳 單位：石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院、石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院）