信息傳達平面設(shè)計論文
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平面設(shè)計對于信息傳達的訴求是它具有信息傳達效果的根本，這使得平面設(shè)計成為人類運用視覺符號表達思維與情感的最佳方式。平面設(shè)計信息傳達的要素主要是文字要素、圖案要素、色彩要素和創(chuàng)意要素，這些要素的共同作用構(gòu)筑了平面設(shè)計完成信息傳達的有效途徑。平面設(shè)計信息傳達的特點是信息傳達的準確性、信息傳達的豐富性和及時性。這些特點確保了平面設(shè)計信息傳達的效果。對于平面設(shè)計要素的分析，能夠讓我們從細節(jié)著手，認識平面設(shè)計的信息傳達特點。
1文字要素
文字是平面設(shè)計不可缺少的構(gòu)成要素，文字主要用來配合圖案要素來實現(xiàn)信息的傳達目的。平面設(shè)計中的文字，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。標題是平面設(shè)計文字要素中的重點。在創(chuàng)作平面設(shè)計作品時，設(shè)計師會根據(jù)作品的主題，配合圖案要素的需要，選取不同字體、字號的文字作為重要的視覺語言，引導(dǎo)受眾的視線自覺地在標題文字和圖案、色彩中流連。在平面設(shè)計作品中，不同標題的文字大小、表現(xiàn)形式不同，這使它們的信息傳達效果也不同。直接標題往往簡潔、直接、簡明、確切，一看就明白設(shè)計作品要傳達的內(nèi)容；間接標題一般不直接點明主題，而是通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導(dǎo)受眾閱讀正文；復(fù)合標題是直接標題和間接標題的綜合應(yīng)用，大多采用正副標題的結(jié)合，既點明主題又充滿趣味。
2圖案要素
圖案是平面設(shè)計中的另一信息傳達要素，圖案的優(yōu)點在于能夠形象表現(xiàn)作品主題和創(chuàng)意。圖案可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。圖案是用視覺藝術(shù)語言來傳播信息，具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。圖案的設(shè)計要緊緊圍繞作品主題，追求新穎的、有號召力的圖形、圖像語言?！靶缕妗?、“奇異”并不能完美地展現(xiàn)作品主題，在通俗易懂、簡潔明快的圖形、圖像語言中實現(xiàn)信息的完美傳達，才是最好的途徑。比如，單純、簡潔、個性特點充足的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象，實現(xiàn)信息的傳達效果。
3色彩要素
色彩是平面設(shè)計中的另一要素。色彩能夠訴諸人類的心理，起到強度較大的信息傳達效用。受眾對平面設(shè)計作品的第一印象往往不是文字或圖案，而是色彩。文字和圖案的表現(xiàn)也離不開色彩的傳達。因此，大多數(shù)設(shè)計師會用明麗、和諧、典雅的色彩，而非頹然、破敗、晦暗的色彩。色彩由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色相貌；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度。色彩的三個元素的互相作用，能夠產(chǎn)生無數(shù)種色彩效果。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中，設(shè)計師會把握色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，實現(xiàn)色彩畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理、和諧。色彩要素還具有深厚的文化內(nèi)涵，不同國籍、不同地區(qū)、不同種族對于色彩的認知也不相同。如我們中國成功的平面設(shè)計大師，大都能夠立足于本土文化的深厚土壤，以中國哲學(xué)思想為根基，在尊重中國人特有的審美視覺思維和色彩觀念的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計思維、時代精神和色彩特點進行創(chuàng)作。
4創(chuàng)意要素
創(chuàng)意即根據(jù)設(shè)計要求，運用藝術(shù)創(chuàng)意手段，經(jīng)過精心思考，將有關(guān)文字、圖案、色彩等要素進行創(chuàng)造性組合，在設(shè)計師頭腦中形成一個意象，并將這個意象訴諸作品的過程。創(chuàng)意水平的高低取決于設(shè)計者的經(jīng)驗、藝術(shù)修養(yǎng)、審美趣味、創(chuàng)造力等個性因素。在創(chuàng)意的形成過程中，要先根據(jù)設(shè)計要求和表現(xiàn)內(nèi)容，推出主題，并對主題進行風(fēng)格定位，然后根據(jù)主題，調(diào)動知識積累，進行聯(lián)想與想象，增大與主題相關(guān)意象的容量，在這個基礎(chǔ)上從眾多的意象中選定一個或多個較為成熟的意象，最后根據(jù)作品受眾的審美趣味和理解能力，確定設(shè)計風(fēng)格，推敲作品主題的表達方式，完成文字、圖案、色彩等要素。接著，還要對作品進行整體感的處理和調(diào)整，去除對于作品整體感無益的細節(jié)。在創(chuàng)意的產(chǎn)生、發(fā)展、完成的過程中，設(shè)計者的思想被作為一種信息傳達出來。好的作品，使用創(chuàng)意巧妙地實現(xiàn)信息的趣味性傳達，如被受眾廣泛接受的《絕對的伏特加》系列廣告就是一個經(jīng)典的“成功創(chuàng)意”廣告。這個廣告摒棄了傳統(tǒng)的、告知性強的創(chuàng)意，不僅僅渲染產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而是側(cè)重于產(chǎn)品的附加價值的發(fā)掘，把“絕對”這一概念塑造成人人都想喝、人人都想接受的形象。這個平面設(shè)計廣告作品的創(chuàng)意揭示了“絕對”品牌與市場上其他品牌的差異點。這個創(chuàng)意也把這一品牌捧為人們熱衷的品牌，并使之成為成功和高級的象征?！敖^對的伏特加”系列平面廣告的創(chuàng)意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，是以“絕對”為主題詞，并以一個表示品質(zhì)的詞居次，如“強大”或“完美”，還有出人意料的“尷尬”“困惑”等。如作品《絕對的完美》，是在酒瓶上加了一個光環(huán)，賦予品牌神圣的光芒；作品《絕對的天堂》，是在酒瓶上加上一對翅膀；作品《絕對的山頂》，是將某滑雪場的山坡，從山頂至山腳被滑出一個巨大的酒瓶狀，標題為“絕對的山頂”，意味著酒的品質(zhì)是絕頂?shù)?。這種種信息的傳達巧妙、動人，這正是創(chuàng)意在信息傳達中發(fā)揮了巧妙的作用。在這系列廣告中，沒有任何與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)的展示，全是產(chǎn)品附加的各種人文的、人性的、地理的、風(fēng)俗的解讀。產(chǎn)品的各種大異于同類產(chǎn)品的獨特性由廣告的獨特創(chuàng)意準確表達出來。這一系列優(yōu)秀的平面設(shè)計作品的成功在于在信息的傳達過程中，與視覺關(guān)聯(lián)的標題措詞和這些文字所引發(fā)的奇異思想賦予了廣告無窮的吸引力。
二、平面設(shè)計的信息傳達特點
在設(shè)計過程中，平面設(shè)計就是一個將文字、圖案、色彩創(chuàng)意視覺化、符號化的過程，其最終目的是實現(xiàn)信息的傳達。平面設(shè)計的信息傳達要做到信息傳達的準確性、信息傳達的豐富性、信息傳達的及時性特點。
1平面設(shè)計信息傳達的準確性
平面設(shè)計要將不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流，在這個過程中，要重視信息傳達的準確性。設(shè)計者要找尋所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)部的最準確的傳達語言，在告知、接受、理解的過程中，做到信息傳播的有效、準確。信息準確才能讓受眾在最短的時間內(nèi)接受最多的信息，從而增加作品被接受的力度。準確地表達所要傳達的信息是平面設(shè)計的重點之一。
2平面設(shè)計信息傳達的豐富性和及時性
平面設(shè)計中所傳達的信息是豐富的，正如沃爾曼所說：“信息設(shè)計的目標就是給予用戶力量?！边@種力量的產(chǎn)生來自于它的豐富。在現(xiàn)代設(shè)計界，信息在世界廣為流傳，有些信息給人們帶來強烈的震撼，有些信息讓商品銷售的更好，這些都是信息的力量。由文字、圖案、色彩、創(chuàng)意形成的信息作用于受眾的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺、心理情感等。因此，無論是信息的內(nèi)容還是被接受的效果形成都是極為豐富的。在平面設(shè)計中，所要傳達的信息一經(jīng)形成，傳播的速度越快，被受眾接受的時間越早，實現(xiàn)的價值就會越大。因此，信息傳達的及時性是平面設(shè)計的又一個要求。平面設(shè)計的產(chǎn)生、發(fā)展跨越數(shù)千年，和人類自身的發(fā)展史一樣漫長。平面設(shè)計產(chǎn)生于史前時期，來源于人類對于信息的傳達和記錄的需要。隨著人類社會的發(fā)展，平面設(shè)計會不斷地發(fā)展、進步，形成更多的傳達信息效用。有學(xué)者認為，平面設(shè)計是“要將各種資訊整理成序，將不同的想法結(jié)合，表達并感受記錄人類經(jīng)驗的人造物品”。本文中所論述的平面設(shè)計的信息傳達特點和效果正是人類社會的發(fā)展對于藝術(shù)門類的審美性和實用性雙重需要的表現(xiàn)。
作者：李潔星 單位：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院
