媒介融合中的新聞傳播方式變化及應(yīng)對(duì)
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摘要：伴隨現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合已成為媒體發(fā)展的特征和方向。形式、內(nèi)容、終端和網(wǎng)絡(luò)都在不斷地變化，在這種環(huán)境下，新聞的傳播方式也必然會(huì)發(fā)生變化。為了促進(jìn)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展，我們必須關(guān)注媒體融合的環(huán)境，總結(jié)出適合的方法。本文分析了媒體融合環(huán)境下新聞傳播模式的變化，并基于此，從多種媒介的交叉使用、新聞傳播理念的更新及創(chuàng)新新聞的表現(xiàn)方式等方面提出了對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略方法。
關(guān)鍵詞：媒介融合；傳播；策略
“媒體融合”的概念最早由麻省理工學(xué)院的伊契爾提出。在《自由的科技》中，他提出了“傳播形態(tài)融合”的概念。他認(rèn)為，數(shù)字電子技術(shù)的發(fā)展是歷史上不同的通信形式融合的根源。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的不斷壯大，媒體的整合自然成為新聞傳播發(fā)展的新趨勢(shì)。在媒體融合的環(huán)境下，必須轉(zhuǎn)變新聞傳播的觀念，探索新聞媒體融合的方向。如何在媒體整合的環(huán)境下促進(jìn)新聞的傳播是我們現(xiàn)階段需要思考的問(wèn)題?；诖耍疚姆治隽嗣浇槿诤檄h(huán)境下新聞傳播模式的變化及其相關(guān)的應(yīng)對(duì)措施。
1.媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化
媒介融合的基本模式：媒介融合不僅涵蓋文字、圖片、音頻和視頻等傳播內(nèi)容的混合，而且還包括電視、報(bào)紙、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道的整合。媒介融合的最高境界是打破技術(shù)和行業(yè)壁壘的整體全面的大整合。媒介融合需要逐步進(jìn)行，是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，也是一個(gè)分工和集中不斷展開(kāi)，并最終形成一個(gè)全新的整體的過(guò)程。在媒介融合過(guò)程中，顯示出了一定的層次性。媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1.1新聞渠道的變化
以前，新聞常采用垂直的方式向觀眾傳遞內(nèi)容，屬于單向傳播，缺乏與用戶(hù)的互動(dòng)。如今，在社會(huì)化媒體環(huán)境下，也可以通過(guò)觀眾自己的人文關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建大型的信息傳遞網(wǎng)絡(luò)，使單一新聞傳播的形式得以改變，信息采用輻射狀傳播，傳播迅速。如此一來(lái)，觀看者還可以主動(dòng)反饋或信息，從而可以使信息傳播的互動(dòng)性得以極大增強(qiáng)。與此同時(shí)，也相應(yīng)地改變了受眾獲得新聞信息的渠道。這就需要新聞媒體結(jié)合社會(huì)化媒體反饋的特點(diǎn)，持續(xù)增加信息獲取渠道，并通過(guò)各種方法傳播新聞信息，從而滿(mǎn)足觀眾信息接收的現(xiàn)有習(xí)慣。
1.2傳播方式的改變
人們?cè)诿浇槿诤檄h(huán)境下，常常采用新聞直播方式。21世紀(jì)初，中央電視臺(tái)重組了資源，合并了強(qiáng)大的采編中心，建立了觀眾分享平臺(tái)，對(duì)重大新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，新聞首次情況得以提升。而媒介融合促進(jìn)了同時(shí)傳播到多種媒體。隨之，在該環(huán)境下，僅收看新聞的模式逐漸消失，垂直轉(zhuǎn)播電視節(jié)目已經(jīng)不在存在，順序播放的功能也發(fā)生了變化。新的傳播方式增強(qiáng)了輿論導(dǎo)向的方式。深刻性和權(quán)威性成為傳播新聞的內(nèi)容趨勢(shì)，具有豐富多彩的語(yǔ)言風(fēng)格，不再是一種“嚇人的程式化語(yǔ)言”，也引入了一些娛樂(lè)性。最近，各大電視臺(tái)將啟動(dòng)“說(shuō)新聞”，不再進(jìn)行“傳播新聞”，尤其對(duì)于民生新聞的播放，人們生活中的生存和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題成為焦點(diǎn)，內(nèi)容的改變也更凸顯細(xì)節(jié)化，從而有效地縮小了觀眾與新聞的距離。伴隨著各種技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，媒介融合的趨勢(shì)將繼續(xù)加強(qiáng)，新聞傳播形式將會(huì)更加彰顯出全面化和多元化。
在舊的新聞傳播模式下，新聞來(lái)源有限，導(dǎo)致大量的勞動(dòng)力消耗在收集和編輯工作上，它的工作效率不高，也不可能收集到全面的信息，造成傳播新聞效率的降低，從而使新聞的導(dǎo)向作用得不到充分的發(fā)揮。如今，新的媒介融合促進(jìn)了新聞信息的共享，具體表現(xiàn)在各種新聞信息都可以隨時(shí)進(jìn)行快速編輯、改變。減少了收集和編輯新聞的人力物力，同時(shí)也對(duì)實(shí)時(shí)播報(bào)新聞?dòng)袔椭?。與此同時(shí)，這一新媒介的出現(xiàn)和應(yīng)用也擴(kuò)大了獲取新聞渠道的范圍，一般的普通觀眾也可以提供各種新聞信息，因而大大提高了新聞傳播時(shí)的原汁原味和時(shí)效性。當(dāng)下，許多新聞采訪和編輯工作的實(shí)現(xiàn)都采取分工合作方法或團(tuán)隊(duì)合作方法，確?？旖莺驼鎸?shí)地進(jìn)行新聞采集和傳播。
2.新聞傳播在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展策略
2.1有關(guān)媒介集團(tuán)化
交叉使用很多媒介是在媒介融合環(huán)境下傳播新聞的一大特點(diǎn)，而且很有必要加快媒介集團(tuán)化的實(shí)現(xiàn)?？梢酝ㄟ^(guò)內(nèi)部制度變革，實(shí)現(xiàn)對(duì)人員、資源和資金分配的優(yōu)化。當(dāng)下，大部分的媒體集團(tuán)都屬于事業(yè)性質(zhì)，其中很大一部分采用了單位管理系統(tǒng)，當(dāng)中含有一些問(wèn)題和缺點(diǎn)。為了大力促進(jìn)媒體的集團(tuán)化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變得很重要，公司應(yīng)積極采用獨(dú)立法人構(gòu)造方式，采用先進(jìn)的企業(yè)管理制度，并擴(kuò)大市場(chǎng)。與此同時(shí)，媒介集團(tuán)也需要促進(jìn)業(yè)務(wù)的多元化，將新聞傳播的覆蓋范圍擴(kuò)大。這就要求在媒介融合的環(huán)境下，所有媒介集團(tuán)除了參與傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也應(yīng)擴(kuò)大到體育和零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而大力擴(kuò)充媒介集團(tuán)融資的來(lái)源，并使資本具有穩(wěn)定性和可持續(xù)性，提高整個(gè)媒介集團(tuán)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，以便為新聞傳播提供經(jīng)濟(jì)保障。應(yīng)當(dāng)重視的是，為了促進(jìn)媒體集團(tuán)拓展業(yè)務(wù)，很有必要以媒體集團(tuán)自身的發(fā)展變化為基礎(chǔ)，取得一定成績(jī)后，才能進(jìn)一步引入相關(guān)的產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)。媒介集團(tuán)化應(yīng)加大對(duì)國(guó)外現(xiàn)成的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的引入，但要杜絕照搬和抄襲。媒介集團(tuán)化時(shí)，不同于西方各國(guó)，僅靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是不可行的。所以，中國(guó)的媒介集團(tuán)在兼顧市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的同時(shí)，還要進(jìn)行大量的合并、重組和競(jìng)爭(zhēng)，尋找最合適的媒介結(jié)構(gòu)，當(dāng)然我們必須遵循社會(huì)主義的相關(guān)政策，并嚴(yán)格執(zhí)行社會(huì)主義制度的基本內(nèi)容。針對(duì)以上情況，媒介的集團(tuán)化一定要首先堅(jiān)定社會(huì)主義立場(chǎng)，隨后才能采納國(guó)外豐富的先進(jìn)媒介融合技術(shù)。媒介產(chǎn)業(yè)屬于標(biāo)準(zhǔn)的文化產(chǎn)業(yè)，它具有顯著的文化元素。所以，在進(jìn)行擴(kuò)大和發(fā)展的時(shí)候，文化滲透很重要。應(yīng)從新聞內(nèi)容方面的文化性入手。中國(guó)在文明歷史和文化資源方面具有很多優(yōu)勢(shì)，媒介集團(tuán)化的過(guò)程中可以對(duì)其進(jìn)行充分利用，并將中國(guó)文化元素滲透到整個(gè)媒介融合過(guò)程中，促進(jìn)傳媒集團(tuán)的本國(guó)特色發(fā)展。另外，可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，打造一個(gè)優(yōu)秀的媒介品牌。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展，品牌效應(yīng)的建立決定著企業(yè)發(fā)展。為了給觀眾留下深刻的印象，并形成一個(gè)穩(wěn)定的群體，有必要建立一個(gè)受觀眾青睞的品牌。在這種情況下，如果媒體集團(tuán)想要進(jìn)行深入發(fā)展，那么就必須建立一個(gè)受觀眾喜愛(ài)的媒體傳播品牌。很有必要強(qiáng)調(diào)，融合、發(fā)展媒介需要報(bào)社、出版社等其他行業(yè)的支持，離不開(kāi)油墨造紙廠、制造廠等印刷公司以及光碟、電影等終端產(chǎn)品。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的缺失，都將使媒介集團(tuán)無(wú)法最大限度地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。為此，媒介產(chǎn)品如果要在市場(chǎng)上獲得成效，以主動(dòng)創(chuàng)辦或自身參股的方式是很有必要的，通過(guò)與這些公司的各種合作，使產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定，從而大力支持新聞傳播。
2.2新聞傳播理念的改革
新聞信息在媒介融合環(huán)境中的來(lái)源特點(diǎn)很豐富。豐富而完善的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)為傳播新聞提供了保障。要使受眾打心里喜愛(ài)新聞傳播，使新聞得以順暢傳播，對(duì)新聞進(jìn)行重組變化就顯得很重要。收集新聞信息和傳播新聞的人員需要在大量信息來(lái)源庫(kù)中挑選典型的信息，并合理地進(jìn)行組織，然后尋找出新聞產(chǎn)生的獨(dú)特觀點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行深入解釋和分析，提高新聞傳播產(chǎn)生的效果。而同時(shí)，要求新聞編輯和傳播的工作人員進(jìn)行不斷創(chuàng)新，吸引更多觀眾，從而盡可能地提升新聞傳播的有效性。
2.3新聞創(chuàng)新的表現(xiàn)方式
為了加快媒介融合，亮點(diǎn)新聞事件的真實(shí)性也逐漸不再能夠滿(mǎn)足受眾的需求，這就需要引入新聞事件的客觀評(píng)價(jià)。與此同時(shí)，受眾不再僅關(guān)注于還原新聞的本質(zhì)的播報(bào)特征，還需要對(duì)新聞事件進(jìn)行創(chuàng)新性的解讀。在媒介融合環(huán)境下，新聞的傳播方式也逐漸增多，而傳統(tǒng)的方式已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)。為此，為了吸引了受眾的注意，創(chuàng)新表達(dá)方式是必須的。關(guān)于相似新聞，重點(diǎn)不應(yīng)放在細(xì)小的變化上，應(yīng)注重新聞評(píng)論的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，以便帶來(lái)全新的感覺(jué)給受眾，打動(dòng)受眾，提高新聞傳播的有效性。另外，還應(yīng)使新聞傳播的特色得以增強(qiáng)。對(duì)有關(guān)新聞評(píng)論方面增加多樣化，提高受眾關(guān)注度，建立穩(wěn)定、持續(xù)的受眾群體，從而提高新聞媒體在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的快速發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
總之，在當(dāng)前信息技術(shù)的高度發(fā)展與媒介融合的環(huán)境下，新聞傳播方向在逐漸發(fā)生變化。媒介融合帶來(lái)了媒體生態(tài)環(huán)境的巨大變化，新聞傳播效果顯著增強(qiáng)。采用可促進(jìn)媒介融合的方法，從而實(shí)現(xiàn)更快、更輕松、自由和人性化的新聞傳播，促進(jìn)新聞的高效傳播。對(duì)新聞傳播進(jìn)行合理的管理和操作，才能使新聞事業(yè)更加繁榮。
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作者:拉果吉 單位:海南藏族自治州電視臺(tái)
