媒介融合背景下廣播新聞傳播發(fā)展
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當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，以社交媒介為核心的新媒體也在不斷升級(jí)，微博、微信、手機(jī)客戶端等媒介工具，已在無(wú)形中為我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了媒介融合背景。其中，廣播新聞作為以“聽”為主的媒體，其特質(zhì)決定了其對(duì)媒介融合的要求更高。在這種情況下，廣播新聞面臨兩種選擇：一是不斷升級(jí)現(xiàn)有的廣播新聞業(yè)務(wù)，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，創(chuàng)設(shè)新的渠道，全程獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。二是與新媒體力量合作，不斷地提高消費(fèi)活躍度，吸引更多受眾。顯然，第二種更適合廣播新聞在媒介融合的大環(huán)境下創(chuàng)新性發(fā)展。
一、新媒體發(fā)展背景下廣播新聞傳播存在的問(wèn)題
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推進(jìn)，催熱了媒介的融合，也促使新媒體得到了長(zhǎng)足發(fā)展。而新媒體發(fā)展中，又屬即時(shí)通信工具最先進(jìn)。近兩年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，受眾對(duì)廣播新聞傳播的聚焦點(diǎn)已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)廣播音響中轉(zhuǎn)移到了以手機(jī)查看為主的微博、微信和手機(jī)客戶端上，也使傳統(tǒng)廣播新聞傳播受到了一定的負(fù)面影響。
（一）廣播與其他媒體的新聞內(nèi)容重復(fù)率提高
在過(guò)去一段時(shí)間，隨著媒介融合的趨勢(shì)愈加強(qiáng)化，傳播廣播新聞開始結(jié)合音頻、視頻等形式廣泛傳播新聞，也逐漸使廣播新聞模糊了原有的媒介特性認(rèn)知，導(dǎo)致廣播的媒介優(yōu)勢(shì)逐步喪失。加之報(bào)紙、廣播等傳播的新聞內(nèi)容幾乎一致，致使媒介融合一旦實(shí)現(xiàn)，報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體對(duì)獨(dú)家新聞采集的要求更高，各方媒體的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加大。值得關(guān)注的是，雖然作為以“聽”為核心的傳統(tǒng)新聞傳播媒體，廣播不僅解放了人們查看新聞的眼球，也正是因?yàn)橹弧奥牎辈豢词沟脧V播新聞傳播的移動(dòng)性大大增強(qiáng)，讓受眾在碎片化的時(shí)間里也能通過(guò)即時(shí)通信工具聽到最新的新聞消息，但因這些網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容依舊是由文字、圖片復(fù)制而得，創(chuàng)新力不高，因而也降低了新聞傳播內(nèi)容本有的聚合力和影響力，無(wú)法真正有效強(qiáng)化廣播新聞傳播在受眾當(dāng)中的良好形象。
（二）各媒體競(jìng)爭(zhēng)加大廣播受眾忠實(shí)度降低
與此同時(shí)，當(dāng)前各種媒體在相互競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上又開始了相互合作，構(gòu)成了一個(gè)與生態(tài)系統(tǒng)相似的循環(huán)系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中，一條廣播新聞資源可以被不同媒體形式或組織反復(fù)傳播，進(jìn)而又反過(guò)來(lái)強(qiáng)化了各種媒體之間原有的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。從某種程度上看，媒體市場(chǎng)正在逐漸擴(kuò)張，廣播新聞媒體傳播的受眾群會(huì)越來(lái)越多。然而，廣播新聞傳播與新興媒介融合發(fā)展的腳步還不夠快，媒介融合并未達(dá)到理想狀態(tài)，由此也導(dǎo)致在新媒體融合背景下，大部分廣播新聞傳播還在采用原有的傳播方式將新聞傳導(dǎo)給其受眾，使受眾群體對(duì)一則新聞可能聽了再聽，聽了再看，或看了再聽，不利于提高受眾對(duì)廣播新聞傳播的忠實(shí)度。因此，廣播新聞傳播要在媒介融合背景下創(chuàng)新發(fā)展，就必須順應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)，結(jié)合現(xiàn)有的媒體工具不斷進(jìn)步，逐步增強(qiáng)廣播新聞傳播的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而進(jìn)一步強(qiáng)化廣播新聞的主體功能地位。尤其是當(dāng)下遍受聽眾關(guān)注的微博、微信及手機(jī)客戶端等新媒體手段，它們推動(dòng)了喜于追求時(shí)尚的青年群體以更新的渠道、更新的方式收聽廣播新聞，掌握時(shí)下最新資訊，提高自身對(duì)實(shí)事的把握力度。筆者認(rèn)為，在媒介融合的趨勢(shì)下，廣播新聞傳播要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，就需要利用以上三種即時(shí)通信工具做有益的嘗試。
二、廣播新聞傳播如何在媒介融合背景下創(chuàng)新性發(fā)展
（一）巧用微博與受眾互動(dòng)擴(kuò)展廣播新聞助力
近年來(lái)，受眾利用微博參與廣播新聞傳播互動(dòng)、評(píng)論已成為廣播新聞傳播的常態(tài)。這主要因?yàn)槲⒉碛卸滔懽鳌⒁纛l、視頻及圖片上傳等便利功能，可進(jìn)行民意實(shí)時(shí)采集與自我形象塑造，加之微博受眾關(guān)系鏈建設(shè)限制小，公共信息轉(zhuǎn)發(fā)速度快，受眾更樂(lè)于利用微博參與廣播新聞傳播。從某種程度上看，利用微博短消息與圖片功能，廣播新聞傳播的主要內(nèi)容能快速簡(jiǎn)潔傳達(dá)，可有效激發(fā)受眾收聽的興趣，觸發(fā)觀眾自由方便地表達(dá)對(duì)廣播新聞的意見，有利于彌補(bǔ)廣播新聞傳播與受眾互動(dòng)不足的缺陷。例如，為了滿足受眾對(duì)廣播電視新聞的表達(dá)，中國(guó)之聲等權(quán)威新聞電臺(tái)在新浪微博開辟了一系列專欄，如“中國(guó)之聲新聞縱橫”、“央廣新聞晚高峰”、“央廣新聞熱線”等一系列子欄目，利用通過(guò)微博傳播廣播新聞的方式向受眾傳達(dá)最新新聞消息或預(yù)告可能性新聞，引起廣播新聞受眾的熱烈討論及互動(dòng)，從而為后續(xù)廣播新聞發(fā)展提供一些有價(jià)值的建議或評(píng)論。同時(shí)，廣播新聞傳播利用微博短消息與圖片的方式，可在最短時(shí)間內(nèi)提升廣播新聞傳播的體驗(yàn)真實(shí)性，全面提升廣播新聞的影響力。例如，在2013年廣西—北京高鐵正式開通之際，廣西交通廣播利用自身的官方微博，以即時(shí)短消息與圖片的形式做了一次高鐵體驗(yàn)報(bào)道，讓觀眾在從聽覺(jué)與視覺(jué)上真正了解廣西—北京高鐵的沿途風(fēng)景，及乘坐高鐵速度之快，安全性之高。由此可見，巧用微博功能，將新型微博與傳統(tǒng)的廣播新聞傳播相互結(jié)合起來(lái)，可最大化激發(fā)受眾收聽廣播新聞的興趣，提高受眾互動(dòng)與評(píng)論的積極性，從而有效擴(kuò)展廣播新聞傳播的影響力。
（二）善用微信實(shí)時(shí)推送功能全面提升收聽受眾精準(zhǔn)度
微博新媒體的出現(xiàn)，顯著提高了廣播新聞傳播的速度，但很遺憾的是，微博新型媒體難以統(tǒng)計(jì)新聞傳播效率和精準(zhǔn)度，使得廣播新聞難以評(píng)估傳播受眾的精準(zhǔn)性。直至微信新型媒介出現(xiàn)與發(fā)展，才有效改善了精準(zhǔn)傳播的問(wèn)題。眾所周知，微信語(yǔ)音功能具備天然的溝通感，真實(shí)的對(duì)話可讓廣播新聞的真實(shí)性大力提高，受眾接受的新聞信息質(zhì)量也大大提升。加之目前，微信公眾號(hào)推出了語(yǔ)音推送、隨機(jī)遴選、訂閱與推送等功能，可更快更有效地使廣播新聞電臺(tái)獲得精準(zhǔn)受眾收聽，并實(shí)時(shí)接收受眾反饋的有價(jià)值的新聞信息或評(píng)論。例如，在2013年11月，深圳正式啟用新航樓。為了讓受眾更好地獲取新航樓的相關(guān)信息與實(shí)際體驗(yàn)，深圳電臺(tái)先鋒898在實(shí)行廣播新聞直播的同時(shí)，以特派記者微信公眾號(hào)語(yǔ)音互動(dòng)播報(bào)的方式，向受眾實(shí)時(shí)推送新航樓的體驗(yàn)。此外，特派記者還結(jié)合文字、圖片等傳播方式，由新航樓聯(lián)想其他新的熱點(diǎn)話題，大大提高了受眾對(duì)廣播新聞的關(guān)注度。與此同時(shí)，微信新媒體對(duì)廣播新聞的傳播還有效地將受眾從信息尋求的角度轉(zhuǎn)向了信息尋求與信息傳送雙向結(jié)合的角度。例如，廣播新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)可直接利用微信，以語(yǔ)音的形式讓現(xiàn)場(chǎng)目擊者講述案件發(fā)展經(jīng)過(guò)，以目擊者的生動(dòng)描述向其他受眾還原真實(shí)情況，大大提高廣播新聞信息的真實(shí)感與現(xiàn)場(chǎng)感體驗(yàn)。而且，這種多元化的表達(dá)，也有效彌補(bǔ)了傳播廣播新聞以單一直播形式傳播的缺陷。更有意義的是，利用微信語(yǔ)音，聽眾能更容易把握傳達(dá)者的情緒與態(tài)度，進(jìn)而通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)度判斷是否按照傳達(dá)者的建議改變?cè)械南敕?。例如，在杭州西湖之聲廣播中，經(jīng)常有網(wǎng)友會(huì)直接以微信語(yǔ)音的形式向電臺(tái)主持人反映，某某路出車禍了，前方道路已堵，建議其他正往此路走的車主改道行駛等?？梢哉f(shuō)，善用微信實(shí)時(shí)推送功能，以簡(jiǎn)單語(yǔ)音、文字或圖片的形式傳達(dá)廣播新聞信息，強(qiáng)化新聞?wù)鎸?shí)感與現(xiàn)場(chǎng)感體驗(yàn)，不僅可提高受眾收聽的興趣，還可進(jìn)一步提高收聽受眾的精準(zhǔn)率。
（三）巧借手機(jī)端直播新聞強(qiáng)化廣播影響力
互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的發(fā)展，無(wú)疑為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的信息傳播沖擊。但不可忽視的是，傳統(tǒng)媒體借助新媒介也創(chuàng)造了更大的信息生命力。其中，巧借手機(jī)客戶端直播信息就是最好的體現(xiàn)。利用手機(jī)客戶端直播廣播新聞，可以讓受眾隨時(shí)隨地對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播，并配合電話連線、短信等形式向電臺(tái)主持人發(fā)送個(gè)人收聽意見，進(jìn)而參與廣播新聞互動(dòng)，從而有效擴(kuò)展受眾收聽群，也為廣播新聞節(jié)目奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。例如，江蘇廣播電臺(tái)為了提高受眾收聽率，建立優(yōu)質(zhì)的受眾群，不僅與大型網(wǎng)站建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，也利用自己的手機(jī)客戶端實(shí)時(shí)發(fā)送直播新聞，有效吸引了大量受眾的關(guān)注，使得江蘇廣播電臺(tái)面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)底氣更足。因此，在微博微信等新媒體的融合下，廣播新聞傳播業(yè)也不可忽視手機(jī)客戶端等新理念技術(shù)，并要想方設(shè)法將其融合到廣播新聞中，以充分適應(yīng)媒介融合背景，并實(shí)現(xiàn)廣播新聞的創(chuàng)新性發(fā)展。
三、結(jié)語(yǔ)
互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的日益進(jìn)步，大大強(qiáng)化了媒體界的競(jìng)爭(zhēng)，也勢(shì)必推動(dòng)廣播新聞傳播的轉(zhuǎn)型。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，筆者認(rèn)為，唯有充分利用微博、微信與手機(jī)客戶端等媒介方式的優(yōu)勢(shì)，才能真正讓廣播電視新聞在媒介融合背景下創(chuàng)新性發(fā)展。
作者：姜燕 單位：煙臺(tái)廣播電視臺(tái)
