信息傳播特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：信息傳播特點(diǎn)范文

自媒體時(shí)代的來(lái)臨，改變了包括報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)四大公共傳媒主宰的傳播形態(tài)。在傳統(tǒng)的公共傳媒傳播形態(tài)中，新聞的采編與主要遵循以下特點(diǎn)：

雖然受眾也可以在傳播鏈條中將自身的少量感悟、情緒、評(píng)論和涉及事件的遞進(jìn)信息等反向回饋給傳媒，但這種“逆?zhèn)鞑ァ钡男畔⒘繕O為有限，且傳播的主動(dòng)權(quán)極大限度掌控在傳媒平臺(tái)的手中，形成了媒體與受眾在信息話語(yǔ)權(quán)上的極端不對(duì)稱（不平等）。

自媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，從理論上打破了原有信息傳播的不對(duì)稱性。其特點(diǎn)表現(xiàn)為：

通過圖示可以發(fā)現(xiàn)，在自媒體時(shí)代，首先，“采訪權(quán)”從職業(yè)新聞?dòng)浾呤种修D(zhuǎn)交到――起碼是部分轉(zhuǎn)交到公眾手中。每一個(gè)微博用戶、微信用戶，都可通過手機(jī)、DV拍下具有傳播價(jià)值的事件或片段，再上傳到平臺(tái)無(wú)條件地對(duì)全體非特定訪問者開放，實(shí)現(xiàn)對(duì)“采訪權(quán)”的掌控。

其次，微博、視頻平臺(tái)、公共微信提供了信息的載體，這讓每一個(gè)用戶實(shí)際上擁有了更大自由度，更低門檻的“新聞發(fā)表權(quán)”。

第三，自媒體時(shí)代的互動(dòng)性，為信息者提供了理論上的海量受眾群體，同時(shí)也提供了策動(dòng)“信息爆炸”的可能。任何一個(gè)普通用戶只要通過某種開放的網(wǎng)絡(luò)連接，就可以第一時(shí)間有效接受新聞?wù)咛峁┑男畔ⅲ煌瑫r(shí)，以微博為例，只要某個(gè)擁有巨量“粉絲”或“聽眾”的微博用戶，對(duì)他人的一條原始微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，就可以瞬間形成信息爆炸式傳播。

由此可見，自媒體時(shí)代如下傳播特性：（1）短鏈條的直接傳播；（2）海量信息造成傳播內(nèi)容的“把關(guān)難”；（3）“低門檻”的爆炸式二次傳播；（4）便捷反饋與互動(dòng)；（5）原始信息易于修正和遞進(jìn)。

在這樣的傳播特點(diǎn)之下，電視媒體如何把握自媒體時(shí)代的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳統(tǒng)采編手段與自媒體傳播特點(diǎn)的深度融合，最終推動(dòng)電視新聞自身的強(qiáng)化和完善？筆者認(rèn)為，以下四個(gè)主要方面值得電視新聞工作者認(rèn)真加以探索和實(shí)踐。

一、電視融入自媒體

1.以官方微博、官方微信、官方視頻的方式，占領(lǐng)自媒體高地，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體、電視新聞欄目在自媒體領(lǐng)域的“開疆?dāng)U土”

自媒體首先是一種“媒體”，要想在這個(gè)全新領(lǐng)域具有影響力，必須首先擁有輿論陣地，這也構(gòu)成了電視媒體深度融入自媒體的前提基礎(chǔ)。

2.以工作人員個(gè)人身份開設(shè)自媒體賬號(hào)，用于與受眾的互動(dòng)和新聞線索搜集，并影響和推動(dòng)新聞事件的進(jìn)程。

電視名主播、名記者、等本身就具有海量的傳統(tǒng)受眾，他們開設(shè)自媒體賬號(hào)后，將產(chǎn)生“粉絲”群體的疊加效應(yīng)，擴(kuò)大自身和其所供職的電視欄目、媒體的影響力。同時(shí)，電視媒體的公信力強(qiáng)、親切度高，充分發(fā)揮電視媒體的既有優(yōu)勢(shì)，有助于其在新領(lǐng)域開疆?dāng)U土。

3.利用自媒體平臺(tái)，打破電視欄目原有時(shí)長(zhǎng)、播出時(shí)段的限制，與受眾實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的全天候的“零距離”互動(dòng)。

電視新聞利用自媒體，隨時(shí)搜集刊發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)忠實(shí)粉絲的可靠信息，有助于服務(wù)受眾。

二、彌補(bǔ)電視采編局限

以經(jīng)過核實(shí)的自媒體信息為采訪素材，彌補(bǔ)電視采編局限。自媒體擁有海量信息源，在突發(fā)事件、公共事件和災(zāi)難事件發(fā)生時(shí)，這些信息源所第一時(shí)間傳遞出的可靠信息，足以彌補(bǔ)電視媒體在人員、設(shè)備、路途等方面的不足和不便，彰顯“全民記者”功能。

2009年，央視《新聞聯(lián)播》主播羅京去世消息最初傳出之時(shí)，部分記者，甚至在不知道羅京最后在哪里搶救的情況下，就急于前往醫(yī)院和其家中。但是，在這場(chǎng)“突發(fā)”的新聞應(yīng)對(duì)過程中，已經(jīng)有記者意識(shí)到了微博這一信息來(lái)源，并第一時(shí)間搜羅微博中的知情用戶所提供的信息，基本還原了羅京去世前后的情況，同時(shí)挖掘出羅京生前播音“零失誤”、醫(yī)生透露生前病情、公共的評(píng)論與情緒等，使得內(nèi)容更為飽滿，實(shí)效更為凸顯。此后有人總結(jié)：在前往現(xiàn)場(chǎng)的記者還在路上堵車時(shí)，利用微博搜集信息的記者已經(jīng)大體完成了稿件的脈絡(luò)。

再如，2012年7月，北京市遭遇特大暴雨，電視記者除前往災(zāi)區(qū)一線采訪外，大量在節(jié)目中使用微博、微信等來(lái)自自媒體的信息，同時(shí)，將公眾信源提供的大量有效路況進(jìn)行二次傳播，起到了絕佳的服務(wù)效果。

在遼寧，越來(lái)越多的廣電媒體也意識(shí)到了自媒體的強(qiáng)大作用，遼寧廣播電視臺(tái)交通頻率就較早開通了官方公共微信，聽眾可以借由此平臺(tái)，“喊路況”“送祝?！?。

三、豐富新聞線索來(lái)源

電視媒體還可以把自媒體作為提供和補(bǔ)充新聞線索的重要來(lái)源。微博、微信、由用戶上傳的視頻等，每天每時(shí)每刻都在提供著海量的求助類、城建類、奇聞趣事類新聞?lì)}材。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)反腐案件通常也由自媒體最先鳴響“第一槍”，通過對(duì)自媒體的監(jiān)控即時(shí)了解這方面的新情況，有助于電視媒體在后續(xù)報(bào)道中搶占先機(jī)。目前，網(wǎng)絡(luò)自媒體反腐，已經(jīng)成為民間反腐的重要途徑，“表叔”“房妹”“郭美美”事件等，都是最先由知情人士于自媒體，傳統(tǒng)媒體隨后跟進(jìn)并推動(dòng)事件走向調(diào)查與反思，促進(jìn)了制度建設(shè)。

四、去偽存真 凈化輿論環(huán)境

自媒體包含海量信息，它們往往泥沙俱下、真假難辨。電視新聞在使用自媒體素材時(shí)，必須去偽存真，認(rèn)真甄別信息的真實(shí)性和可靠性。

在具體實(shí)踐中，甚至可以開設(shè)單獨(dú)的調(diào)查欄目、委托專門記者對(duì)發(fā)酵中的尚未得到求證的自媒體事件，展開權(quán)威調(diào)查，實(shí)現(xiàn)凈化信息傳播環(huán)境、傳遞正能量的目標(biāo)。

第2篇：信息傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞： 低壓電力線 載波通信 阻抗 衰減 干擾

電力線載波（Power Line Carrier - PLC）通信是電力系統(tǒng)特有的，它是以輸電線路為載波信號(hào)的傳輸媒介的電力系統(tǒng)通信，電力線載波通信是一種特殊的通信方式，它利用高中低三種電力線作為信息傳輸媒介進(jìn)行語(yǔ)音或數(shù)據(jù)傳輸。該技術(shù)是將載有信息的高頻信號(hào)加載到電力線上，數(shù)據(jù)傳輸用電線進(jìn)行，通過專用的電力線調(diào)制解調(diào)器將高頻信號(hào)從電力線上分離出來(lái)，然后傳送到終端設(shè)備。隨著科學(xué)的進(jìn)步，技術(shù)的發(fā)展，電力線載波通信這門專業(yè)正逐漸成為一門熱門專業(yè)。在這種形勢(shì)下，本文旨在通過對(duì)電力線載波通信技術(shù)的特點(diǎn)，以及所涉及的一些技術(shù)問題進(jìn)行討論，努力推動(dòng)低壓電力線載波通信技術(shù)的成熟與完善。

一、低壓電力線載波信道的傳輸特性

對(duì)于所有的通信信道而言，決定其性能的基本參數(shù)、通訊協(xié)議和錯(cuò)誤控制碼的基礎(chǔ)是信號(hào)衰減、阻抗和干擾。將電力線作為信號(hào)傳輸媒介前，需要先對(duì)其信道特性做簡(jiǎn)要分析。

低壓電力線是非均勻分布的傳輸線，各類不同性質(zhì)的負(fù)載在此根低壓電力線的任意一個(gè)位置隨機(jī)性地連接或者斷開，這種現(xiàn)象引起信號(hào)在低壓電力線上傳輸時(shí)有明顯衰減的可能性。然而這種衰減現(xiàn)象與通信的距離、信號(hào)的頻率等方面都有著非常密切的聯(lián)系；負(fù)載的類型和數(shù)量，電感、電容的分布等多方面影響因素，隨著信號(hào)頻率變化的情況導(dǎo)致電力線上的輸入阻抗變得異常復(fù)雜，甚至不能進(jìn)行正常預(yù)測(cè)；干擾特性在低壓電力線上表現(xiàn)得相當(dāng)復(fù)雜，通過試驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)，干擾的多變性，表現(xiàn)為因時(shí)而變、因地而變兩個(gè)方面，因地而變的情況是由高頻信號(hào)在低壓電力傳輸線上的傳播過程中產(chǎn)生的諧振、行波等原因所造成。由此得出：信號(hào)衰減和干擾特性在低壓電力線上的傳輸?shù)倪^程當(dāng)中具有時(shí)變性、隨機(jī)性大的特點(diǎn)，情況也較復(fù)雜，這就要求電力線載波通信有很強(qiáng)的自適應(yīng)能力。

二、低壓電力線傳輸干擾特性

低壓電力線傳輸干擾特性分析值得我們認(rèn)真研究和思考的問題是干擾在低壓電力線上傳輸具有的特殊性質(zhì)是使得數(shù)據(jù)通信在低壓電力線上進(jìn)行。電力線上的干擾有人為干擾和非人為干擾兩種:①人為干擾對(duì)數(shù)據(jù)通信有更為嚴(yán)重的影響，它是由連接在電力線上的用電設(shè)備造成的；②一些自然現(xiàn)象是指非人為干擾，比如雷電天氣在電力線上所引起的干擾。干擾可以近似地分成四類：周期性連續(xù)干擾、周期性脈沖干擾、隨機(jī)產(chǎn)生的突發(fā)性干擾和時(shí)不變的連續(xù)干擾。前兩類干擾一般情況下占主導(dǎo)地位。

2.1低壓電力線上干擾的隨機(jī)性

這種隨機(jī)的干擾一般情況下是由電力線路上的短路故障、較大的負(fù)荷變化、高壓開關(guān)的操作、雷電等引起的，持續(xù)時(shí)間較短，往往是能量很大的脈沖干擾群或脈沖干擾，但是它有很寬的頻譜，集中的能量。這些干擾的出現(xiàn)時(shí)間也是隨機(jī)的，強(qiáng)度大小也不同，持續(xù)時(shí)間較短，從幾十微秒到幾秒不等，造成其結(jié)果的不可預(yù)測(cè)性。如果這種情況剛好發(fā)生在數(shù)據(jù)通信的過程中，那么高能量、頻譜寬等多方面特性，會(huì)造成一些單位數(shù)據(jù)段乃至整個(gè)傳送數(shù)據(jù)在傳輸?shù)倪^程中發(fā)生嚴(yán)重錯(cuò)誤。采用數(shù)據(jù)預(yù)取機(jī)制、前向糾錯(cuò)碼、自動(dòng)重發(fā)機(jī)制等措施可以克服及改善，形成一個(gè)較為完善的低壓電力線載波通信系統(tǒng)。

2.2低壓電力線上干擾的周期性

諧波噪聲是以交流電頻率（fa）的整數(shù)倍出現(xiàn)的，通過大量研究表明，干擾同時(shí)也會(huì)存在周期性的特性。圖1是電力線上的干擾波形在某一時(shí)刻特征波形。如圖所示，主要干擾周期性的在電力線上出現(xiàn)，它的頻率為2fa，并且時(shí)不變連續(xù)干擾值比其幅值要小很多。此類干擾的強(qiáng)度的峰-峰值甚至可以高達(dá)10V以上。圖1是大量用電設(shè)備在工頻交流電基波的某個(gè)固定相位上釋放出多因素的持續(xù)性干擾產(chǎn)生這種周期性的電力線上的干擾波形。并且這些干擾的持續(xù)時(shí)間不同，受到多方面因素的影響。如圖1所示，持續(xù)干擾每次的時(shí)間約為3ms。許多頻率高于100Hz的周期性干擾可能是由逆變器、開關(guān)電源等所產(chǎn)生的。我們進(jìn)一步分析了這種周期性干擾，如圖2所示。圖2中的有些干擾信號(hào)的強(qiáng)度極不穩(wěn)定，頻譜極不規(guī)則，并且存在許多突變。但是，綜合看來(lái)，強(qiáng)度9kHz以上干擾信號(hào)平均比強(qiáng)度8kHz以下干擾信號(hào)的要大7dB―8dB。周期干擾由以上分析看出，其實(shí)主要是由較多的高頻干擾組合而成的。若不采取有效措施，頻率在10kHz以上干擾勢(shì)必會(huì)對(duì)正常電力線載波通信設(shè)備造成較大影響。這種較高頻率的周期干擾可以導(dǎo)致十幾個(gè)數(shù)據(jù)位發(fā)生傳輸錯(cuò)誤。想要很好地消除這種干擾存在兩點(diǎn)困難：（1）由于這種干擾參數(shù)的變化范圍很大，對(duì)它的強(qiáng)度、周期、寬度和發(fā)生時(shí)間無(wú)法進(jìn)行精確的預(yù)測(cè)，所以很難有效地采取抑制措施針對(duì)性地對(duì)消除這種干擾；（2）由于這種干擾有較寬的頻譜，對(duì)于接收端濾波器的靈敏度有了非常高的要求。（3）高次諧波的產(chǎn)生是主要是因?yàn)橛休^多大功率的用電設(shè)備同時(shí)在電網(wǎng)上工作。這些高次諧波能量比較大，頻率能延伸到幾萬(wàn)赫茲，而且它存在于工頻的整數(shù)倍的頻率內(nèi)，如果高次諧波與信號(hào)頻率恰好重疊，那么將會(huì)很大程度上影響通信的可靠性。現(xiàn)實(shí)中，大量的用電設(shè)備會(huì)同時(shí)對(duì)電力線上釋放出瞬時(shí)功率、周期、相位等各不相同且變化很大的時(shí)不變的連續(xù)干擾。如圖1所示，時(shí)不變的連續(xù)干擾頻譜很寬，持續(xù)存在并且平均功率較小，幅值較低的連續(xù)干擾就屬于此類干擾。信號(hào)在低壓電力線上傳輸時(shí)變化的衰減度造成信噪比在通信過程中變得很低，可能會(huì)增加整個(gè)通信過程中的誤碼率，同時(shí)有可能完全或部分?jǐn)_頻譜覆蓋信號(hào)頻譜。

2.3低壓電力線上干擾的多變性

低壓電力線上的干擾的多變性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：因時(shí)而變和因地而變。

2.3.1因地而變，就是無(wú)論在不同的低壓電網(wǎng)之間或者在同一個(gè)低壓電網(wǎng)之內(nèi)，不同地點(diǎn)產(chǎn)生的干擾情況都各不相同。

2.3.2因時(shí)而變，就是在不同時(shí)刻，產(chǎn)生的干擾的強(qiáng)度、頻率各不相同。前者會(huì)受到電力線上衰減特性的影響，對(duì)負(fù)載分布、距離等都很敏感。后者是由于線路情況、電網(wǎng)結(jié)構(gòu)、連接負(fù)載等都不相同，并且連接在不同的電網(wǎng)之間，從而導(dǎo)致電網(wǎng)中的參數(shù)不盡相同，很大程度上影響了干擾的分布。低壓電力線載波通信系統(tǒng)受電力線上因地而變的干擾特性的影響也較大。

三、總結(jié)

綜上所述，低壓電力線上的信號(hào)傳輸隨機(jī)性、時(shí)變性大，衰減和干擾兩個(gè)特性也非常復(fù)雜，很難用數(shù)學(xué)模型或解析式較為準(zhǔn)確地進(jìn)行描述，這也是低壓電力線高頻信號(hào)傳輸特性的分析一直以來(lái)更多的是以實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)測(cè)試分析和定性分析為主的原因。盡管在低壓電力線載波通信中存在諸多困難，但我們?nèi)匀幌嘈胖恍璨捎靡恍┨厥獾募夹g(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，用低壓電力線作為通信信道的方法是十分可行的。電力線載波通信技術(shù)有著令人振奮的應(yīng)用前景。低壓電力載波通信技術(shù)已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)外通信領(lǐng)域里面研究的一個(gè)熱點(diǎn)，她具有廣闊的應(yīng)用前景和巨大的市場(chǎng)潛力。從以下幾個(gè)方面可以看到：從成功傳輸速率應(yīng)用上來(lái)看，速率已有從數(shù)十比特到數(shù)兆比特不等，因此從信息網(wǎng)絡(luò)和控制網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)方面都可以使用從低壓電力線通信技術(shù)所得的應(yīng)用要求；從經(jīng)濟(jì)性這個(gè)方面來(lái)看，電力線的普遍性使得無(wú)需重新鋪設(shè)通訊線路，既對(duì)建筑物不構(gòu)成損壞，又節(jié)省了線材費(fèi)用；從可靠性來(lái)看，電力線通訊可提供的是無(wú)需撥號(hào)的專線連接，這種連接誤碼率小于10-1；從方便性來(lái)看，隨時(shí)改變通訊的對(duì)象（或網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)）極為方便，提供廠有線方式下無(wú)線通訊的位置靈活性。對(duì)于我國(guó)這樣通訊條件落后、經(jīng)濟(jì)還不夠發(fā)達(dá)的現(xiàn)狀，結(jié)合的具體情況，研究適合我國(guó)國(guó)情的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電力線通信產(chǎn)品，開發(fā)利用電力線通訊技術(shù)非常有必要。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：信息傳播特點(diǎn)范文

論文摘要：對(duì)傳統(tǒng)的廣告信息傳播模式進(jìn)行了比較分析，從網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的特點(diǎn)，歸納出了網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳播模式，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡述。

新科技時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)成為繼語(yǔ)言、文字和電子技術(shù)之后的最新的信息載體，以此為傳播媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告開始迅速發(fā)展并且成為國(guó)內(nèi)外最熱門的新廣告形式。與傳統(tǒng)的通信技術(shù)如報(bào)紙、廣播、電視、雜志相比，網(wǎng)絡(luò)的高新技術(shù)特性、信息傳播的海量性、即時(shí)性和互動(dòng)性等特點(diǎn)，也使得以其為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比無(wú)論是在傳播技術(shù)、傳播方式上還是在傳播范圍、信息傳播能力、傳播條件等方面都有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)出了無(wú)窮的生命力。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭呀?jīng)難以適應(yīng)新科技時(shí)代的信息傳播需求，我們需要得到一個(gè)全新的廣告信息傳播模式。

1廣告信息傳播模式比較分析

目前幾種具有代表性的傳統(tǒng)廣告信息傳播模式主要是在傳播學(xué)模式研究的基礎(chǔ)上.結(jié)合了廣告信息傳播的新特性提出來(lái)的。它們各自都有其強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)和特色，也都存在著不足之處。下面介紹這幾種傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

1．1拉斯韋爾模式

拉斯韋爾模式是廣告?zhèn)鞑ツＪ降淖罨灸Ｊ?。它?948年由美國(guó)政治學(xué)家、心理學(xué)家哈羅德·D·拉斯韋爾提出的一種具有代表性的線性模式，又簡(jiǎn)稱“5W模式”(見圖1)。

如圖1所示，廣告信息傳播過程包含的五大要素是：誰(shuí)(who)、說什么(say what)、通過什么渠道(in which channe1)、對(duì)誰(shuí)(to whom)、取得了什么效果(with what effect ).這種模式應(yīng)用在廣告發(fā)展的初始階段，直觀簡(jiǎn)潔地描述了傳播活動(dòng)的內(nèi)在機(jī)制以及傳播要素之問的關(guān)系，但是這種線性只能反映信息的單向流動(dòng)模式，不符合傳播活動(dòng)是循環(huán)往復(fù)的特點(diǎn)，是一種較為初級(jí)原始的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，不能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

1．2施拉姆大眾傳播模式

由于線性模式并不能體現(xiàn)人類社會(huì)傳播的雙向性和互動(dòng)性，施拉姆在其提出的“奧斯古德一施拉姆雙向循環(huán)模式”的基礎(chǔ)上，做了修正，提出了具有大眾傳播特性的大眾傳播過程模式(見圖2)。

施拉姆模式是對(duì)線性模式的一種超越，強(qiáng)調(diào)了傳者和受眾之間的互動(dòng)性，并且增加了傳播活動(dòng)中的反饋環(huán)節(jié)。它說明了傳播從一般走向大眾的趨勢(shì)，以及大眾傳播將逐漸作為社會(huì)的一個(gè)結(jié)合部分的趨向。

在這個(gè)模式下，構(gòu)成傳播過程的雙方分別是大眾傳媒與受眾，兩者之間存在著傳達(dá)與反饋的關(guān)系。廣大受眾是由個(gè)體組成的，個(gè)人與個(gè)人、個(gè)人與群體之問都保持著特定的傳播關(guān)系。每個(gè)接受者都扮演著譯碼、釋碼和編碼的角色。

1．3 ELM模式

1983年由心理學(xué)家Petty．ERechard和John．TCaeioppo提出的詳盡可能性模式，簡(jiǎn)稱“ELM模式”，是一種具有代表性的信宿反應(yīng)廣告信息傳播模式(見圖3)。

“ELM模式”比較詳細(xì)地描述了信宿接收信息后產(chǎn)生的反應(yīng)，并且將信宿處理信息的動(dòng)機(jī)和處理信息的能力納入人們的視野，強(qiáng)調(diào)了信宿的處理信息的動(dòng)機(jī)和處理信息的能力的重要性。該模式下，廣告主體可以對(duì)廣告效果進(jìn)行比較全面的分析，然后相應(yīng)地調(diào)整廣告?zhèn)鞑シ绞郊皟?nèi)容，從而達(dá)到提高傳播效果的目的。但是ELM模式忽略了傳播過程中兩個(gè)重要的要素——信源主體與傳播渠道的復(fù)雜性，這是這個(gè)模式最大的不足之處。

1．4馬萊茨克的CMR模式

1936年，德國(guó)學(xué)者馬萊茨克(G．Malezke)從另一個(gè)角度研究，建立了復(fù)雜的大眾傳播過程模式，稱為“大眾傳播場(chǎng)模式”(見圖4)。

在CMR模式中，傳播結(jié)構(gòu)的四大要素并沒有改變，只不過在傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)上加上了社會(huì)與傳播的關(guān)系因素。傳者和受者雙方都受到來(lái)自3個(gè)層面的制約和影響：個(gè)人層面、組織層面、社會(huì)層面。在傳者方面，具有主動(dòng)性的同時(shí)又在承受著“信息的壓力”，即來(lái)自傳播媒體的強(qiáng)制性；對(duì)應(yīng)的，受者也不能隨意地對(duì)大量信息進(jìn)行內(nèi)容選擇，同樣承受著媒介的壓力。模式中的“感覺和效果”是個(gè)雙向互動(dòng)的過程，信息作用于受者，同時(shí)受者也反作用于信息。

這種模式最大的優(yōu)點(diǎn)是考慮到傳播過程中受眾的心理因素，描述了大眾傳播過程中的關(guān)系，并且注意到了傳播媒介對(duì)信息的傳者和受眾的強(qiáng)制性以及傳者或受者的自我形象因素、個(gè)性因素等多個(gè)方面，體現(xiàn)了廣告主體對(duì)客體以及傳播渠道的關(guān)注，是一種應(yīng)用較為廣泛和成熟的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

但是由于“CMR模式”的反饋信息是建立在受眾的自發(fā)反應(yīng)上的，因此難免在信息傳播過程中由于受眾的主觀傾向而影響信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。

2網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播模式及其優(yōu)勢(shì)

2．1相關(guān)概念

2．1．1網(wǎng)絡(luò)廣告的含義

網(wǎng)絡(luò)廣告(Web advertising)是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而新興的一種廣告形式。綜合來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告是由商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，以數(shù)字代碼為載體，以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介而的異步傳播的具有聲音、文字、圖像、影像和動(dòng)畫等多媒體元素，具有良好交互功能的商業(yè)信息傳播形式。從法律角度講，網(wǎng)絡(luò)廣告有狹義和廣義之分。狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者通過網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式的廣告。廣義上的網(wǎng)絡(luò)廣告是建立在廣告的法定特征的基礎(chǔ)之上：即凡符合廣告的有償性、依附性、目的性、商業(yè)性特點(diǎn)的網(wǎng)上信息都可界定為網(wǎng)絡(luò)廣告。廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告定義將有利于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施更嚴(yán)密的管理。

2．1．2網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的特征

(1)傳播范圍極廣，不受時(shí)空限制。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，它是一個(gè)由遍及世界各地的各種計(jì)算機(jī)終端、客戶端、服務(wù)端通過計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的手段互相聯(lián)系起來(lái)的一個(gè)全球性的信息傳輸系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過這樣一個(gè)強(qiáng)大的信息傳播系統(tǒng)把廣告信息24h不問斷地傳遞到世界各個(gè)角落，獲得傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的廣告效應(yīng)。

(2)優(yōu)秀的交互性。網(wǎng)絡(luò)信息共享的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性。尤其是當(dāng)富媒體廣告技術(shù)出現(xiàn)以后，先進(jìn)的視頻流或音頻流技術(shù)結(jié)合flash、java等程序，使廣告作為一種服務(wù)，加強(qiáng)了受眾和廣告主之間的互動(dòng)，成為優(yōu)秀的廣告策略和先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完美結(jié)合。

(3)能準(zhǔn)確有效地統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)廣告可通過訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)或者是服務(wù)器端的訪問記錄軟件追蹤訪問者在網(wǎng)站的行蹤，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地區(qū)分布，這不僅有助于廣告者了解廣告的效果，而且有利于廣告商評(píng)估廣告的效果，從而審定廣告投放策略。

(4)非常強(qiáng)烈的感官性。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式豐富多彩，內(nèi)容豐富，形象生動(dòng)，集文字、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體。生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶面前，立體醒目，廣告效果好。

除此以外，網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播還有實(shí)時(shí)、靈活、成本低廉、針對(duì)性強(qiáng)和準(zhǔn)確性強(qiáng)等特點(diǎn)。

2．2網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播模式

通過對(duì)幾種傳統(tǒng)廣告信息模式的比較和分析，我們可以看到幾種傳統(tǒng)的廣告信息模式相互之間的異同點(diǎn)及各自的利弊。在這個(gè)基礎(chǔ)上，筆者結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的特征，綜合了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣告信息傳播的新特點(diǎn)，歸納了網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳播模式(見圖5)。

網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了廣告主和用戶之間雙向的信息溝通。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，廣告信息的發(fā)送和接受可以是同步或者是非同步的，這就構(gòu)成了交互的可能，這種交互可以體現(xiàn)在廣告受眾對(duì)信息的反饋方面。這種反饋是平等、互動(dòng)、即時(shí)的。在新模式中，廣告受眾具有一種網(wǎng)絡(luò)信息獲得者和實(shí)際購(gòu)買者的雙重身份，同時(shí)兩種身份可以自由地轉(zhuǎn)換，這無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢(shì)所在。

如圖5所示，網(wǎng)絡(luò)廣告信息的傳播主要通過兩種方式，一種是廣告客戶把所要表達(dá)的信息通過網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)絡(luò)廣告商制作成廣告信息展現(xiàn)到廣大受眾面前；另外一種傳播方式是傳播者直接通過廣告公司自行制作網(wǎng)絡(luò)廣告，然后通過網(wǎng)絡(luò)輸入并且傳播給廣大受眾。廣告的目標(biāo)接受者不再是被動(dòng)的接受，而是可以按照個(gè)人的興趣自主地去選擇想要觀看的廣告信息。溫柔可親的交流與溝通取代了以往的強(qiáng)勢(shì)信息灌輸，尊重了受眾的意志，也充分體現(xiàn)了受眾在傳播過程中的主導(dǎo)作用。

在網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的過程中，信息者也可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解到受眾對(duì)廣告的反應(yīng)以及對(duì)產(chǎn)品的要求和意見。從而迅速及時(shí)地采取行動(dòng)，調(diào)整和修改廣告策略，廣告信息的傳播也因此變得更加有針對(duì)性?？偠灾W(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ较啾?，其?qiáng)大的交互性、可控性、高效性是傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ綗o(wú)法比擬的。

2．3網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播模式的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ募磿r(shí)、互動(dòng)特性使得傳播的雙向溝通成為可能，出現(xiàn)了“一對(duì)一”的營(yíng)銷關(guān)系．并且改變了傳統(tǒng)廣告中的“推”式勸說，改為“拉”式的溝通方式。以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣告正因?yàn)槠洫?dú)特的特點(diǎn)而具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。

2．3．1“一對(duì)一”的傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)通過整合形成了一些專門服務(wù)一些特定市場(chǎng)或者行業(yè)的“頻道”或者“社區(qū)”，用來(lái)滿足那些具有獨(dú)特的人口或者心理特征的群體。這種網(wǎng)上整合使得網(wǎng)絡(luò)廣告主能夠根據(jù)每一個(gè)高度定向的市場(chǎng)或者顧客，定位特定的目標(biāo)群，設(shè)計(jì)高度個(gè)人化的信息和媒體的溝通，“一對(duì)一”對(duì)他們進(jìn)行銷售，將網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果最大化。

2．3．2良好的反饋通道

網(wǎng)絡(luò)廣告可以使顧客和廣告主之間實(shí)現(xiàn)通話，進(jìn)行雙向溝通。在廣告信息傳播的全過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告主可以準(zhǔn)確、真實(shí)地進(jìn)行廣告調(diào)查，了解廣告效果，顧客也可以對(duì)信息進(jìn)行清楚、快速的回應(yīng)。廣告主可以通過追蹤這些反饋信息做出相應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整和服務(wù)策略，從而實(shí)現(xiàn)廣告預(yù)期的營(yíng)銷目的。

2．3．3準(zhǔn)確的效果測(cè)量

網(wǎng)絡(luò)廣告主可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件以及網(wǎng)絡(luò)訪問量分析軟件獲得的不可估量的信息量。網(wǎng)絡(luò)廣告的一些獨(dú)特的效果變量，如點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊流、廣告曝光次數(shù)、網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)等．使廣告主可以快速地得到準(zhǔn)確的結(jié)果，并在極短的時(shí)間內(nèi)調(diào)整營(yíng)銷策略。

第4篇：信息傳播特點(diǎn)范文

一、網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播效應(yīng)的具體體現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播通過網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)來(lái)運(yùn)作，其傳播效應(yīng)主要由網(wǎng)絡(luò)文化信息的核心內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的技術(shù)和相關(guān)的一系列社會(huì)文化背景及文化創(chuàng)意等因素來(lái)共同實(shí)現(xiàn)。傳媒機(jī)構(gòu)或傳媒者設(shè)計(jì)并提出傳達(dá)目標(biāo)，將預(yù)定的文化信息通過傳媒渠道定期，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)溝通，從而吸引眾多的網(wǎng)絡(luò)受眾，形成數(shù)量眾多且較穩(wěn)定的受眾群體。網(wǎng)絡(luò)傳播為文化信息的提供了數(shù)量可觀的受眾資源，網(wǎng)絡(luò)受眾共同的興趣或類似性或個(gè)別化的消費(fèi)需求，又可促進(jìn)并推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播業(yè)的發(fā)展，從而提高文化信息的網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)率和網(wǎng)絡(luò)文化信息的綜合效應(yīng)。由于文化信息在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境下，不存在絕對(duì)權(quán)威性或純屬功利性的傳播，更易使大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)受眾產(chǎn)生信賴感，從而大大強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息傳遞效應(yīng)，使傳播媒介與網(wǎng)絡(luò)受眾之間的交流更及時(shí)而順暢，有利于傳播媒介建立起更為詳細(xì)的以網(wǎng)絡(luò)受眾為對(duì)象的資料數(shù)據(jù)庫(kù)，便于傳播媒介進(jìn)一步了解受眾心理，把握好網(wǎng)絡(luò)文化信息在內(nèi)容與形式等諸方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與傳播趨勢(shì)。

二、影響網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播效應(yīng)的幾個(gè)主要因素

（一）提高文化信息傳播效應(yīng)的因素

內(nèi)容關(guān)注度：網(wǎng)絡(luò)受眾越多，由受眾產(chǎn)生的反饋信息就越多，由此吸引的受眾也就更多，形成馬太效應(yīng)；信息服務(wù)度：網(wǎng)絡(luò)提供的文化信息和服務(wù)信息越多，受眾文化交流的機(jī)會(huì)就越多，進(jìn)而又促進(jìn)文化信息的有效傳遞和服務(wù)質(zhì)量；受眾參與度：網(wǎng)絡(luò)受眾接受與參與文化信息的頻率越高，受眾之間、受眾與媒介之間的關(guān)系也就越密切，信息傳播產(chǎn)生的效益就越大；受眾信息度：受眾的身份信息越具體詳實(shí)，就越有利于吸引更多的文化創(chuàng)意傳播媒介、文化創(chuàng)意人和贊助企業(yè)來(lái)從事網(wǎng)絡(luò)文化傳媒事業(yè)。

（二）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)情景的交流因素

網(wǎng)絡(luò)交流都是在無(wú)限廣闊的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間情景下展開的，網(wǎng)絡(luò)虛擬交流大致可以歸為四種情景：交流的形式與結(jié)構(gòu)、文化信息的即時(shí)更新和變化頻率、文化交流的互動(dòng)活躍度及文化交流的廣泛熟悉度。其中文化交流的廣泛熟悉度不僅僅包括受眾彼此之間交流的熟悉度，還包括受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)交流所使用工具的熟悉度和嫻熟使用工具的技能。一般而言，受眾交流的參與互動(dòng)度越高，其文化信息傳播的有效率就越高。

（三）文化信息的質(zhì)量因素

網(wǎng)絡(luò)傳播中文化信息量的內(nèi)容形式會(huì)引起傳播效應(yīng)，既可構(gòu)成正比，又可構(gòu)成反比。網(wǎng)絡(luò)文化信息的傳遞內(nèi)容與表達(dá)方式，越是符合受眾所事先所預(yù)想的，對(duì)受眾來(lái)說，那它的信息量就越小，傳播效應(yīng)與信息傳播量此時(shí)構(gòu)成了反比；反之，的網(wǎng)絡(luò)文化信息給予受眾富有奇特變化并意想不到的內(nèi)容和表現(xiàn)形式越多，那受眾接受的信息量就越大，文化信息傳播的效應(yīng)也就越大，此刻的傳播效應(yīng)與信息傳播量就構(gòu)成了正比。在網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播中，原創(chuàng)性的文化信息創(chuàng)意往往是奇異新穎而引人入勝的，它憑借自身獨(dú)特的吸引力和最有差異性的沖擊力而激發(fā)受眾的興趣，往往產(chǎn)生比較好的傳播效應(yīng)。

（四）文化信息傳播的周期因素

網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播的效益與受眾對(duì)信息的反應(yīng)接受程度密切有關(guān)。受眾對(duì)文化信息的反應(yīng)關(guān)注度越高，其傳播的效率就越高，文化信息傳播的效應(yīng)就越大。一般而言，網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播周期越長(zhǎng)，文化信息蘊(yùn)含的價(jià)值在傳播時(shí)丟失率就越小；文化信息傳播的周期越短，文化信息蘊(yùn)含的價(jià)值在傳播時(shí)丟失率就越大，信息傳播后的價(jià)值就越小。

（五）傳播效率所需的成本因素

網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播渠道的首端與末端的信息量是不等同的。首端的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于末端，末端越遠(yuǎn)，信息量越少，與真實(shí)性偏差越大，就會(huì)不時(shí)發(fā)生以訛傳訛、以假為真的荒謬誤區(qū)。在網(wǎng)絡(luò)中，受眾的互動(dòng)概率越高，其交流的概率越高；網(wǎng)絡(luò)傳播者的地位聲望越高，其傳播的文化信息影響范圍就越大；另外，網(wǎng)絡(luò)傳播的路徑越短，其傳播的效率也就越高。網(wǎng)絡(luò)文化信息與傳播區(qū)域的社會(huì)文化背景差異越大，網(wǎng)絡(luò)傳播的成本越大，其文化信息傳播的效應(yīng)就越差；網(wǎng)絡(luò)傳播中的文化交流方式越恰當(dāng)，其傳播的成本就越小。

以上幾個(gè)方面，都是網(wǎng)絡(luò)文化信息產(chǎn)生綜合傳播效應(yīng)的重要的具有綜合效應(yīng)的因素。為了提高文化信息傳播效應(yīng)，需要對(duì)以上相關(guān)因素加以認(rèn)真研究，從而確定并采取恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗裕瑢?shí)施合理的傳播方案，設(shè)計(jì)出最佳網(wǎng)絡(luò)文化信息的傳播創(chuàng)意。

三、網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播的效應(yīng)測(cè)試依據(jù)

網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播的效應(yīng)與傳播傳媒載體的影響力、時(shí)間、方式等因素密切相關(guān)，其中，網(wǎng)絡(luò)傳播的特定文化內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)傳播的核心內(nèi)容。文化內(nèi)容與傳播效應(yīng)的相關(guān)性會(huì)大于網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)應(yīng)用和傳播方式，這其中產(chǎn)生的差異是因?yàn)榍罢吲c后者在時(shí)間、速度上產(chǎn)生的情況不同。網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播效應(yīng)的影響，不僅取決于傳播人和傳播媒介的信息，而且取決于網(wǎng)絡(luò)受眾，更取決于文化信息對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾有用度和對(duì)受眾接受信息的投合度。一般而言，文化信息價(jià)值與對(duì)受眾的有用度和投合度構(gòu)成正比。

依據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳媒環(huán)境的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化信息的價(jià)值度量應(yīng)該從內(nèi)容、來(lái)源、組織、環(huán)境、用戶體驗(yàn)這五個(gè)方面來(lái)綜合考慮。另外，網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播的社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等因素，也在一定程度上直接和間接反映出網(wǎng)絡(luò)文化信息的價(jià)值。目前有些關(guān)于文化信息傳播效應(yīng)負(fù)效應(yīng)的提法，即網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播的量越多，則信息可用率就越低。比如，以網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播而言，每當(dāng)它在增加傳播信息量之際，如果網(wǎng)絡(luò)受眾同時(shí)也最大限度地獲取到這些特定文化信息，這就是傳播的正效應(yīng)。但事實(shí)上，文化信息傳播并不總是在傳播過程中帶來(lái)正效用，由于部分網(wǎng)絡(luò)用戶不負(fù)責(zé)任地不加約束地發(fā)表大量消極、偏激或有害的信息，甚至有些出自不良動(dòng)機(jī)，造成網(wǎng)絡(luò)空間里垃圾信息陡然增加，致使網(wǎng)絡(luò)受眾需要花費(fèi)更多的時(shí)間進(jìn)行信息篩選，在短時(shí)間內(nèi)難以搜尋到恰當(dāng)?shù)幕蚣毙璧奈幕畔?，傳播的特定文化信息的可用率大幅降低，由此形成了文化信息傳播的?fù)效用。因?yàn)槲幕畔鞑サ慕徊媲罃?shù)越多，文化特定信息在傳播時(shí)受到的干擾就越多，傳播概率就越小，傳播效應(yīng)也就越小。

現(xiàn)代研究結(jié)果表明：網(wǎng)絡(luò)文化信息源的權(quán)威性、合法性、健康性、準(zhǔn)確性等對(duì)同一文化信息的不同傳播效力的影響是明顯的，文化信息傳播的負(fù)效用基本上由網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)絡(luò)受眾共同承擔(dān)。垃圾信息的傳播者越多，網(wǎng)絡(luò)文化信息的分散性和低劣性的引發(fā)率就越高，這就成為產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播負(fù)效應(yīng)的隱患。加之網(wǎng)絡(luò)信息傳播控制的另一面是非控制化，網(wǎng)絡(luò)傳播的正效應(yīng)必然也隱含著負(fù)效應(yīng)，對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)傳播信息負(fù)效應(yīng)的排斥也面臨同時(shí)失去傳播正效應(yīng)的較大風(fēng)險(xiǎn)。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，一方面文化信息的內(nèi)容質(zhì)量與傳播形式是判斷信息傳播效應(yīng)的重要尺度，另一方面信息傳播和信息作用也取決于網(wǎng)絡(luò)信息受眾的關(guān)注與使用，即信息受眾的接受度影響著信息傳播效應(yīng)。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播效應(yīng)的提升，起決定作用的并不是像經(jīng)典信息論提出的所謂“信息量”決定論?？陀^規(guī)律告誡我們，我們著意追求和強(qiáng)調(diào)的信息效應(yīng)，最能起決定作用的關(guān)鍵因素不僅僅在于傳播信息量的多少，還在于特定文化信息傳播的有效性，即受眾的關(guān)注度和使用率。

因此，為了有效凸顯并強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化信息的核心價(jià)值，傳播者和傳播媒介必須依據(jù)受眾記憶特點(diǎn)、關(guān)注特點(diǎn)、使用特點(diǎn)的不同，在文化信息內(nèi)容設(shè)計(jì)上盡量通俗、易懂，并且直接、獨(dú)特和生動(dòng)，從而使網(wǎng)絡(luò)受眾輕松獲得耳目一新的、意想不到的、目不暇接的、異彩紛呈的特定文化信息，促使其知悉、關(guān)注、使用，產(chǎn)生興趣而獲得長(zhǎng)久記憶，達(dá)到更為理想的事半功倍的網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播效應(yīng)的目的。

參考文獻(xiàn)：

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［2］鮑宗豪.網(wǎng)絡(luò)對(duì)我國(guó)社會(huì)文化的推動(dòng)與影響.探索與爭(zhēng)鳴，2001，（2）.

第5篇：信息傳播特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】災(zāi)害信息傳播；研究背景；研究維度；研究?jī)r(jià)值

對(duì)災(zāi)害事件中的信息傳播現(xiàn)象及其規(guī)律進(jìn)行研究，對(duì)于災(zāi)害信息傳播業(yè)務(wù)具有重要的指導(dǎo)意義，基于此種社會(huì)需求，災(zāi)害信息傳播現(xiàn)象及其規(guī)律越來(lái)越受到研究者的重視。

災(zāi)害信息傳播的研究背景

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)外災(zāi)害事件頻繁發(fā)生，極大地破壞了人類社會(huì)創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。當(dāng)今世界上每一個(gè)國(guó)家都在努力探索如何減輕災(zāi)害損失。減輕災(zāi)害損失的基本前提就是認(rèn)識(shí)災(zāi)害，這既包括災(zāi)害本體認(rèn)知，也包括災(zāi)害與社會(huì)生活的各種聯(lián)系。災(zāi)害信息傳播研究就是致力于對(duì)災(zāi)害事件中信息傳播現(xiàn)象及其規(guī)律的探究，從而為人類防災(zāi)減災(zāi)事業(yè)提供理論支持。災(zāi)害事件的頻繁發(fā)生，催生了國(guó)家頂層設(shè)計(jì)對(duì)于災(zāi)害相關(guān)領(lǐng)域研究的支持和引導(dǎo)。在2011年10月16日修訂的《國(guó)家自然災(zāi)害救助應(yīng)急預(yù)案》中，明確指出：“支持和鼓勵(lì)高等院校、科研院所、企事業(yè)單位和社會(huì)組織開展災(zāi)害相關(guān)領(lǐng)域的科學(xué)研究和技術(shù)開發(fā)，建立合作機(jī)制，鼓勵(lì)減災(zāi)救災(zāi)政策理論研究?！边@些都為災(zāi)害信息傳播研究的開展提供了良好的環(huán)境和有力支持。

災(zāi)害信息傳播的研究維度

筆者認(rèn)為災(zāi)害信息傳播研究主要有兩個(gè)維度：第一個(gè)維度是基礎(chǔ)研究，主要包括災(zāi)害信息傳播要素和災(zāi)害信息傳播簡(jiǎn)史研究；第二個(gè)維度是應(yīng)用研究，主要包括案例研究。

（一）災(zāi)害信息傳播要素研究

災(zāi)害信息傳播歸根結(jié)底是信息傳播，一個(gè)完整的信息傳播過程不能缺少傳播者、媒介、受眾、信息和效果等要素。

災(zāi)害信息傳播者研究。在拉斯韋爾的“5W”模式中，傳播者是信息傳播的第一要素，也是開始災(zāi)害信息傳播行為的第一關(guān)。盧因?qū)鞑フ咭暈榘殃P(guān)人，決定著信息能否進(jìn)入傳播渠道和以何種形態(tài)進(jìn)入傳播渠道。在常態(tài)的信息傳播活動(dòng)中，專業(yè)傳播者憑借著扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和媒介組織提供的物質(zhì)保障，贏得了受眾的信任，成為信息傳播的主要力量。但是災(zāi)害事件具有突發(fā)性和難以預(yù)測(cè)性，這一特點(diǎn)決定了專業(yè)傳播者在災(zāi)害事件發(fā)生過程中的“缺席”，無(wú)法在第一時(shí)間記錄信息和傳遞信息。隨著影像記錄技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)公眾媒介素養(yǎng)的提高，業(yè)余傳播者在信息傳遞中發(fā)揮的作用越來(lái)越明顯，尤其在災(zāi)害事件中，業(yè)余傳播者的在場(chǎng)有效填補(bǔ)了專業(yè)傳播者的缺席，利用隨手的DV、數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等設(shè)備將災(zāi)害發(fā)生的瞬間記錄下來(lái)。2001年美國(guó)“9?11”事件、2004年印度洋海嘯、2008年汶川地震和2010年日本地震，都留下了災(zāi)害發(fā)生瞬間的寶貴視頻，為受眾了解災(zāi)害事件和災(zāi)害學(xué)研究提供了完整的資料。完整有效的災(zāi)害信息傳播過程，需要專業(yè)傳播者和業(yè)余傳播者之間的緊密合作。災(zāi)害突發(fā)時(shí)，需要業(yè)余傳播者迅速捕捉第一時(shí)間發(fā)生的客觀事實(shí)。當(dāng)災(zāi)害事件發(fā)生后，專業(yè)傳播者要充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，接手信息傳播的主動(dòng)權(quán)，按照信息傳播的客觀規(guī)律和新聞傳播政策的要求傳遞信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論。專業(yè)傳播者和業(yè)余傳播者在災(zāi)害信息傳播中是并存的，業(yè)余傳播者是專業(yè)傳播者的有效補(bǔ)充，二者的作用同等重要，互相不可替代。

災(zāi)害信息傳播媒介研究。重大自然災(zāi)害事件，往往造成電力、交通、通信被破壞，這就大大阻礙了傳播媒介向?yàn)?zāi)害地區(qū)傳遞信息。災(zāi)區(qū)受眾和災(zāi)害救助對(duì)于信息傳播的強(qiáng)烈需求得不到有力滿足。筆者在參與汶川地震救助情況的社會(huì)調(diào)查時(shí)，曾通過詳細(xì)的問卷調(diào)查了解災(zāi)區(qū)的信息傳播狀況。受到電力、交通、通信的影響，汶川地震重災(zāi)區(qū)汶川、都江堰、北川等地的信息傳遞主要依賴于人際傳播和群體傳播，大眾傳播發(fā)揮的作用十分有限，在所有大眾傳播媒介中，只有廣播媒介憑借著較低的物質(zhì)依賴性仍然發(fā)揮作用。[1]此外，劉曉嵐等學(xué)者對(duì)于災(zāi)害信息傳播階段性特征的研究也是從媒介角度進(jìn)行考察的。[2]物質(zhì)依賴性是大眾傳播媒介在災(zāi)害事件中對(duì)于災(zāi)區(qū)發(fā)揮作用的重要制約因素。印刷媒介離不開電力、交通，具有易損性，電視媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介離不開電力、通信信號(hào)，信息接收終端相對(duì)龐大、沉重，都使得這些媒介在災(zāi)區(qū)的信息傳播中很難或無(wú)法發(fā)揮作用。廣播媒介在災(zāi)區(qū)信息傳播中發(fā)揮著生命線作用，成為災(zāi)區(qū)人際傳播的重要信息來(lái)源，并有力指導(dǎo)了災(zāi)區(qū)群眾的自救互救?！秶?guó)家自然災(zāi)害救助應(yīng)急預(yù)案》中指出：“開展國(guó)家應(yīng)急廣播相關(guān)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)研究，建立國(guó)家應(yīng)急廣播體系，提供災(zāi)情預(yù)警預(yù)報(bào)和減災(zāi)救災(zāi)信息的全面立體覆蓋?！?/p>

災(zāi)害信息傳播受眾研究。按照所處區(qū)域的不同，可以將災(zāi)害信息傳播受眾分為災(zāi)區(qū)受眾和受眾。災(zāi)區(qū)受眾是災(zāi)害事件的直接受害者，無(wú)論是否在災(zāi)害事件中受到生命財(cái)產(chǎn)安全的威脅，他們都承受了巨大的心理創(chuàng)傷，他們對(duì)災(zāi)害信息的需求不同于受眾。災(zāi)區(qū)受眾的信息需求具有單一性，他們只關(guān)注與災(zāi)害緊密相關(guān)的信息，常態(tài)的信息傳播方式不能滿足他們對(duì)信息的需求，相反還會(huì)沖淡對(duì)災(zāi)害事件的關(guān)注，容易在災(zāi)區(qū)受眾中形成消極的影響，不利于災(zāi)害救助和災(zāi)區(qū)受眾心理?yè)嵛康倪M(jìn)行。在信息接收方式上，災(zāi)區(qū)受眾常常缺乏理性，這就要求災(zāi)害信息要淺顯易懂，沒有歧義。正是對(duì)于災(zāi)害信息需求的不同和理解方式的差異，要求災(zāi)害信息傳播媒介對(duì)于不同的受眾傳遞不同的信息，唯有如此，才能有效避免災(zāi)區(qū)受眾對(duì)于災(zāi)害信息的過度闡釋，才能保證災(zāi)害信息傳播效果的最大化。

災(zāi)害信息研究。信息是一個(gè)傳播學(xué)概念，指的是由一組相互關(guān)聯(lián)的有意義符號(hào)組成，能夠表達(dá)某種完整意義的信息。災(zāi)害信息指的是與災(zāi)害事件相關(guān)的所有信息。這些信息既包括大眾傳媒傳播的信息，也包括人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播和組織傳播中與災(zāi)害相關(guān)的信息。災(zāi)害信息具有以下特點(diǎn)：①重大性，災(zāi)害事件往往對(duì)人類社會(huì)造成較大損失，這些信息的傳播常常影響著社會(huì)穩(wěn)定；②破壞性，災(zāi)害信息一旦傳播不當(dāng)，就可能被別有用心的人利用，進(jìn)而影響社會(huì)穩(wěn)定；③時(shí)效性，任何不及時(shí)報(bào)道災(zāi)害信息的行為都違背了受眾的知情權(quán)。對(duì)災(zāi)害事件中的流言和謠言的研究也是災(zāi)害信息的重要內(nèi)容。災(zāi)害事件常常引發(fā)集合行為，加之大眾傳播信息缺損嚴(yán)重，災(zāi)害事件常常成為流言和謠言傳播的“重災(zāi)區(qū)”。近年來(lái)，自然災(zāi)害事件和人為災(zāi)害事件的頻繁發(fā)生，使得社會(huì)公眾處于一種安全恐慌之中，這樣的心理狀態(tài)最適合流言和謠言的傳播，流言和謠言傳播速度也更快，產(chǎn)生的影響也更大，日本地震后我國(guó)全國(guó)性的搶購(gòu)食鹽風(fēng)潮就顯示了謠言的巨大威力。

災(zāi)害信息傳播效果研究。災(zāi)害信息傳播要兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，災(zāi)害信息傳播媒介要將政府意向和受眾需求緊密結(jié)合起來(lái)。在我國(guó)長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的新聞實(shí)踐中，對(duì)災(zāi)害信息傳播總是控制得多、放開得少，雖然在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面發(fā)揮了積極作用，但是在一定程度上忽略了受眾的知情權(quán)。媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇和公眾素養(yǎng)的提升，對(duì)災(zāi)害信息傳播提出了更高的要求。如何才能強(qiáng)化災(zāi)害信息傳播效果，這是媒介重點(diǎn)關(guān)注的問題。筆者認(rèn)為，衡量災(zāi)害信息傳播效果要依賴于“四個(gè)有利于”的標(biāo)準(zhǔn)，即災(zāi)害信息傳播是否有利于滿足受眾知情權(quán)，是否有利于災(zāi)害救助順利開展，是否有利于正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，是否有利于防災(zāi)減災(zāi)科普宣傳。實(shí)現(xiàn)災(zāi)害信息傳播效果的最大化，需要政府、媒體和社會(huì)公眾的共同努力，首先從政府方面，應(yīng)該堅(jiān)持“三善論”（善待媒體、善用媒體、善管媒體）；從媒體方面，要積極形成傳播合力，拓寬信息反饋渠道；從受眾層面，要開展有效的信息監(jiān)督，及時(shí)反饋信息傳播中存在的問題。從媒體方面，需要調(diào)整災(zāi)害信息傳播策略，做到兩頭滿意。[3]

（二）災(zāi)害信息傳播案例研究

每一次災(zāi)害事件發(fā)生之后，都有人對(duì)這次災(zāi)害事件中的信息傳播活動(dòng)進(jìn)行專門的研究，這種以案例形式開展的研究并未完全停留在就事論事的單純媒介批評(píng)的層面，對(duì)于災(zāi)害信息傳播的未來(lái)走向提出過很多很好的建議。例如2003年非典事件中，新聞理論界對(duì)中國(guó)媒體在非典初期“集體失語(yǔ)”現(xiàn)象進(jìn)行了激烈的批判，有效督促了新聞媒體對(duì)災(zāi)害事件的及時(shí)介入；2009年全球爆發(fā)的甲型H1N1流感疫情中，我國(guó)媒體吸取了非典報(bào)道的教訓(xùn)，正確估計(jì)了這一全球性事件的巨大新聞價(jià)值，第一時(shí)間進(jìn)行了報(bào)道并持續(xù)報(bào)道了半年時(shí)間，盡管其中也存在一些問題，比如平緩期報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象，但是總的來(lái)說，較非典疫情報(bào)道取得了巨大的進(jìn)步；2008年雨雪冰凍災(zāi)害的報(bào)道也引起了社會(huì)公眾的詬病。筆者在《管窺新聞聯(lián)播2008年冰凍災(zāi)害報(bào)道》一文中指出，以央視《新聞聯(lián)播》為代表的主流媒體在這一災(zāi)害事件報(bào)道中存在三對(duì)矛盾：災(zāi)害事件的突發(fā)性和新聞報(bào)道的滯后性之間的矛盾，災(zāi)害事件的破壞性和新聞報(bào)道的趨利性之間的矛盾，災(zāi)害事件的客觀性和新聞報(bào)道的主觀傾向性之間的矛盾。緊隨其后的汶川地震新聞報(bào)道就有效彌合了這三對(duì)矛盾，成為新時(shí)期災(zāi)害信息傳播的典范。此外，對(duì)于“7?23”甬溫線特大交通事故，《新聞實(shí)踐》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》、《中國(guó)記者》、《新聞愛好者》等刊物及時(shí)刊發(fā)了一系列案例研究文章，對(duì)這一事件中的信息傳播活動(dòng)進(jìn)行了闡述。

從目前對(duì)災(zāi)害信息傳播開展的研究來(lái)看，案例研究仍然占據(jù)多數(shù)。這是因?yàn)椴粩喟l(fā)生的客觀變動(dòng)為理論家提供了無(wú)盡的研究對(duì)象。隨著網(wǎng)絡(luò)資源共享的發(fā)展，資料的搜集整理工作也變得簡(jiǎn)單，研究者能夠輕易地將特定媒體對(duì)某一災(zāi)害事件的報(bào)道內(nèi)容收集窮盡，維護(hù)了學(xué)術(shù)研究的嚴(yán)謹(jǐn)性。而在傳播學(xué)學(xué)科體系中，尋找新的交叉研究點(diǎn)進(jìn)行理論創(chuàng)新，則很可能是一件勞而無(wú)功的事情，因此，災(zāi)害信息傳播研究中，研究者對(duì)于案例研究的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于基礎(chǔ)理論研究。

災(zāi)害信息傳播研究的理論價(jià)值和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值

災(zāi)害信息傳播屬于傳播學(xué)的一個(gè)分支，是對(duì)與災(zāi)害事件相關(guān)的信息傳播系統(tǒng)進(jìn)行的研究。對(duì)災(zāi)害事件中的信息傳播進(jìn)行實(shí)證研究，也是當(dāng)前傳播學(xué)研究的熱點(diǎn)。據(jù)邵培仁、楊麗萍對(duì)SSCI收錄期刊《傳播學(xué)刊》21世紀(jì)第一個(gè)10年發(fā)表的332篇論文進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的傳播學(xué)研究中“對(duì)于美國(guó)‘9?11’事件、炭疽病毒、歐洲的瘋牛病等突發(fā)性、緊急性、高度不確定性、社會(huì)影響極大的異常疾病和危機(jī)事件的及時(shí)關(guān)注和跟蹤研究，既體現(xiàn)了高度的現(xiàn)實(shí)敏感性，也體現(xiàn)了學(xué)者強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感”[4]?？梢哉f，在這些突發(fā)事件信息傳播研究的基礎(chǔ)上，形成一套完整的災(zāi)害信息傳播理論，對(duì)于豐富和深化傳播學(xué)研究?jī)?nèi)容具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值。

災(zāi)害信息傳播研究是隨著近年來(lái)災(zāi)害事件頻發(fā)興起的。新媒體介入媒介競(jìng)爭(zhēng)，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的草根媒體信息的低門檻準(zhǔn)入，逐漸改變了受眾的信息需求，促使受眾形成新的信息消費(fèi)習(xí)慣。這種新的信息消費(fèi)習(xí)慣在客觀上推動(dòng)了主流媒體信息傳遞觀念和信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變。此外，無(wú)論是自救互救，還是專業(yè)救援，也都迫切需要更加全面、更加真實(shí)的信息，這既包括人際傳播和群體傳播中的信息，也包括大眾傳播中的信息。信息需求決定了信息傳播，大眾傳播媒介在信息傳播政策允許的范圍內(nèi)大力調(diào)整報(bào)道方式，盡力滿足受眾的知情權(quán)和災(zāi)害救助的信息需求。災(zāi)害信息傳播現(xiàn)象成為災(zāi)害信息傳播研究者的研究?jī)?nèi)容，研究成果又直接為災(zāi)害信息傳播業(yè)務(wù)提供理論指導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭子輝，徐占品，郗蒙浩.廣播媒介在災(zāi)害救助中的積極作用――基于汶川等十縣市的調(diào)查結(jié)果[J].防災(zāi)科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（1）.

[2]劉曉嵐，徐占品，陳曉一.災(zāi)害信息傳播的階段性特征分析[J].新聞愛好者，2011（11）.

[3]郭子輝，劉曉嵐，劉偉.論自然災(zāi)害事件的信息策略[J].新聞愛好者，2010（13）.

[4]邵培仁，楊麗萍.21世紀(jì)初國(guó)際傳播學(xué)研究的現(xiàn)狀與趨勢(shì)――以SSCI收錄的《傳播學(xué)刊》為例[J].杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2010（2）.

第6篇：信息傳播特點(diǎn)范文

【摘 要】原始傳播時(shí)代是指大眾傳播媒介產(chǎn)生之前的一個(gè)漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期，在這一時(shí)期內(nèi)的災(zāi)害信息傳播活動(dòng)是當(dāng)時(shí)人類生存的客觀需要，也是當(dāng)時(shí)社會(huì)進(jìn)步和科技發(fā)展的推動(dòng)力量。本文分別論述了原始傳播時(shí)代災(zāi)害信息傳播的各要素(傳播者、受傳者、訊息、媒介和傳播環(huán)境)和原始傳播時(shí)代災(zāi)害信息傳播的特征。

【關(guān)鍵詞】原始傳播時(shí)代;災(zāi)害信息傳播;傳播意義;傳播要素;傳播特征

原始傳播時(shí)代，就是指大眾傳播媒介產(chǎn)生之前的一個(gè)漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期。在漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期中，人類根據(jù)生存和生產(chǎn)的需要，隨著對(duì)災(zāi)害認(rèn)知的深入，對(duì)信息傳播渠道進(jìn)行了有益的探索并取得了豐碩的成果，固定的行為符號(hào)、語(yǔ)言符號(hào)、圖畫(片)符號(hào)、文字符號(hào)的產(chǎn)生成為災(zāi)害信息傳播史上的一個(gè)個(gè)里程碑，直到今天，行為、語(yǔ)言、文字和圖畫(片)仍然是人類傳遞信息的主要載體。當(dāng)信息傳播符號(hào)的形式確定下來(lái)以后，人類就開始探索如何最大限度地利用這些符號(hào)，在這種功利性的驅(qū)使下，竹(木)簡(jiǎn)的使用、毛筆的出現(xiàn)、造紙術(shù)的發(fā)明、印刷術(shù)的發(fā)展，一次次改寫著人類信息傳播的歷史，使得信息傳播沿著時(shí)間縱軸和地域橫軸無(wú)限延伸和擴(kuò)展。

一、原始傳播時(shí)代災(zāi)害信息傳播的意義

災(zāi)害信息傳播是原始傳播時(shí)代人類生存的需要。人類從誕生以來(lái)，就面臨著大自然的種種考驗(yàn)，必須群居才能夠增強(qiáng)抵御外部危險(xiǎn)的能力。群居的特征決定了信息交流的必然性，這種信息傳播的主要內(nèi)容就是災(zāi)害事件。

災(zāi)害信息傳播是原始傳播時(shí)代社會(huì)進(jìn)步和科技發(fā)展的推動(dòng)力量。人類在與大自然打交道的過程中，不斷探索新的方法以應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的變化，為了營(yíng)造安全舒適的生存環(huán)境，就需要掌握正確的方法以應(yīng)對(duì)災(zāi)害事件。

二、原始傳播時(shí)代災(zāi)害信息傳播要素分析

原始傳播時(shí)代的信息傳播具有鮮明的實(shí)用性和自發(fā)性特征，其傳播類型主要包括人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播和組織傳播，缺乏現(xiàn)代意義上的大眾傳播。在這些傳播類型中，傳播的基本要素也具有明顯的原始傳播時(shí)代的印跡。

(一)傳播者和接受者

原始傳播時(shí)代的傳播者沒有明確的身份標(biāo)簽，他們并非以此為生，信息傳播只是他們生產(chǎn)生活和參與社會(huì)事務(wù)的手段。傳統(tǒng)的農(nóng)耕社會(huì)和君主統(tǒng)治的愚民政策，并不需要強(qiáng)大的信息傳播系統(tǒng)，為了維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定，災(zāi)害信息成為具有官方性質(zhì)的重要傳播內(nèi)容。

災(zāi)害事件發(fā)生之后，信息傳遞分為兩種形式：官方傳遞和民間傳遞。官方傳遞的傳播者具有一定的信息傳播經(jīng)驗(yàn)，在固有的信息傳播范式中進(jìn)行，這些傳播者主要包括具有行政職責(zé)的地方官吏，他們信息傳播的出發(fā)點(diǎn)是尋找自身利益和民眾利益的契合點(diǎn)，因此，災(zāi)害信息的時(shí)間、地點(diǎn)等要素往往是客觀真實(shí)的，但是災(zāi)害損失和救助情況則帶有主觀隨意性。

災(zāi)害信息的民間傳遞，以災(zāi)害發(fā)生地為中心向外輻射，越往外，影響信息傳播的噪音越大、信息傳遞的速度越慢、信息的確定性越弱。災(zāi)害信息的民間傳播者身份不確定，信息傳播活動(dòng)只是人際交往的附屬品，因此，災(zāi)害信息的民間傳播對(duì)時(shí)效性和準(zhǔn)確性的要求并不高，為了滿足信息接受者的獵奇心理，傳播者往往對(duì)信息進(jìn)行加工，糅進(jìn)過多的主觀臆測(cè)。

(二)訊息

訊息即信息傳播的內(nèi)容。在原始傳播時(shí)代，由于信息傳播受到時(shí)間和空間的限制，訊息呈現(xiàn)區(qū)域性、模糊性等特征。原始傳播時(shí)代的災(zāi)害信息傳播是從實(shí)用這一價(jià)值維度自發(fā)進(jìn)行的，訊息在傳遞過程中受到了傳播技術(shù)的限制，很難在廣闊的空間范圍和連續(xù)的時(shí)間范圍內(nèi)展開，具有明顯的區(qū)域性。

和災(zāi)害事實(shí)一樣，災(zāi)害信息也是客觀的，在整個(gè)災(zāi)害信息傳播過程中，只有編碼和解碼過程是主觀的，這是兩個(gè)產(chǎn)生信息差異的過程，也就是說，客觀世界、媒介世界和主觀世界三者存在的差異都是由于編碼和解碼過程中鮮明的個(gè)體化特征決定的，如果消除了編碼和解碼過程中的個(gè)體化特征，客觀世界、媒介世界和主觀世界將會(huì)消除差異，但是，事實(shí)上，這種個(gè)體化特征是客觀存在并且無(wú)法消除的，它是個(gè)體生命在社會(huì)生產(chǎn)生活中的獨(dú)特際遇和大量不可復(fù)制的人內(nèi)傳播活動(dòng)綜合形成的。

災(zāi)害信息在原始傳播時(shí)代的社會(huì)生產(chǎn)生活中具有重要的作用，訊息能否快速、正確傳遞往往影響了這一傳播時(shí)代受眾的生命安全，戰(zhàn)爭(zhēng)災(zāi)害、洪澇災(zāi)害等都是重要的訊息，這些訊息在經(jīng)過個(gè)體的解碼后往往產(chǎn)生直接的行動(dòng)反應(yīng)。

(三)傳播媒介

語(yǔ)言媒介?？诙鄠魇亲顬楣爬锨移袢匀话l(fā)揮重要功能的傳播形式。語(yǔ)言的產(chǎn)生和發(fā)展是推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步的重要力量，語(yǔ)言能力和聽覺能力成為人們賴以生存的重要條件。

在原始傳播時(shí)代，文字的普及水平較差，由此形成的文言不一致的現(xiàn)象進(jìn)一步阻礙了文字在社會(huì)信息傳播中的作用。災(zāi)害事件發(fā)生之后，災(zāi)區(qū)民眾將自己所看所感的情形在災(zāi)區(qū)進(jìn)行交流形成更為全面的觀點(diǎn)，并將這些觀點(diǎn)向?yàn)?zāi)區(qū)外部滲透，這就形成了災(zāi)害信息傳播的第一次擴(kuò)散。根據(jù)人際傳播的特點(diǎn)可知，這些信息會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)散，原本的受眾成為新的傳播者，將災(zāi)害信息繼續(xù)傳遞出去。也就是說，在無(wú)數(shù)個(gè)由受眾向傳播者角色轉(zhuǎn)變的過程中，災(zāi)害信息通過口耳相傳的方式向外輻射。

紙質(zhì)媒介。造紙術(shù)的發(fā)明，大大促進(jìn)了知識(shí)的傳播，它改變了人類的信息傳播習(xí)慣，信息傳遞大大擺脫了時(shí)間和空間的限制。我們今天之所以能夠了解到原始傳播時(shí)生過的災(zāi)害，就要?dú)w功于紙質(zhì)媒介。紙質(zhì)媒介和文字符號(hào)是分不開的，文字是語(yǔ)言的固定模式，二者具有天然的密不可分的關(guān)系。但是中國(guó)古代的文言不一致的現(xiàn)象和語(yǔ)言的模糊性都導(dǎo)致了災(zāi)害信息傳播的不確定性。

實(shí)物媒介。除了語(yǔ)言媒介和紙質(zhì)媒介之外，實(shí)物也是原始傳播時(shí)代一種重要的傳播媒介。實(shí)物傳播媒介代表了另一個(gè)語(yǔ)境?！耙阅承┪矬w作為意媒和介質(zhì)，構(gòu)成原始社會(huì)的實(shí)物新聞媒介。實(shí)物不是意符，但利用實(shí)物的特點(diǎn)代表一種意義，就成為一種象征性的意媒，它本身同時(shí)也是介質(zhì)?！盵1]事實(shí)上，無(wú)論是在原始傳播時(shí)代，還是在現(xiàn)代社會(huì)，都有實(shí)物媒介的存在，不過，實(shí)物媒介必須借助具體語(yǔ)境才能存在。

(四)傳播環(huán)境

環(huán)境既是媒介生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和條件，也是人類進(jìn)行傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)和條件。環(huán)境作為人類進(jìn)行傳播活動(dòng)的“場(chǎng)所”和“容器”，傳播活動(dòng)既在它里面表演，也在它里面存放和發(fā)展，它對(duì)傳播起著維護(hù)和保證的作用。[2]在原始傳播時(shí)代，統(tǒng)治階級(jí)非常懼怕體制外的信息傳播活動(dòng)，尤其是當(dāng)災(zāi)害事件發(fā)生之后，他們采取各種手段異化災(zāi)害，使異化后的災(zāi)害信息按照統(tǒng)治者的意愿進(jìn)入傳播渠道，其根本目的就是麻痹受眾，為自己的統(tǒng)治服務(wù)，而這一系列動(dòng)作都是在傳播環(huán)境的重重?cái)D壓之下完成的。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在原始傳播時(shí)代，社會(huì)生產(chǎn)力較為落后，惡劣的生存環(huán)境使得人們常常面臨各種災(zāi)害的侵襲，因此，這一時(shí)期的災(zāi)害信息傳播占據(jù)了全部信息傳播活動(dòng)的大部分。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會(huì)交往的擴(kuò)大，人們的信息傳播活動(dòng)逐漸變得活躍，開始掌握對(duì)抗各種災(zāi)害的經(jīng)驗(yàn)和本領(lǐng)，災(zāi)害在人們生產(chǎn)生活中的地位開始下降。隨著社會(huì)分工的擴(kuò)大，商品交換成為信息傳播發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。但是，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的特性限制了信息傳播的頻率和空間范圍，原始傳播時(shí)代的生產(chǎn)力很不發(fā)達(dá)，自給自足的生產(chǎn)方式使得人們之間的交際范圍非常狹窄，因此，原始傳播時(shí)代的災(zāi)害信息傳播并未能被客觀描述并廣泛擴(kuò)散。

政治環(huán)境。原始社會(huì)的災(zāi)害信息傳播完全依靠人類的本能和群體的需要，其時(shí)并沒有政治團(tuán)體的出現(xiàn)，因此也就不可能受到政治環(huán)境的制約。一直到氏族部落制度完善之后和真正意義上的國(guó)家的出現(xiàn)，政治環(huán)境才開始對(duì)災(zāi)害信息的傳播進(jìn)行干預(yù)。原始傳播時(shí)代，人們對(duì)災(zāi)害的認(rèn)知能力有限，往往將其和當(dāng)時(shí)的政治統(tǒng)治建立某種聯(lián)系，這種聯(lián)系也得到了統(tǒng)治者的認(rèn)可，統(tǒng)治者和被統(tǒng)治者之間達(dá)成了某種共識(shí)。因此，我們可以從大量典籍中看到，自然災(zāi)害發(fā)生之后，君主下“罪己詔”，向全國(guó)人民檢討自己的過失，以期上天可以饒恕黎民。這是一種行之有效的政府危機(jī)公關(guān)方式，既平衡了社會(huì)關(guān)系，又增強(qiáng)了民眾戰(zhàn)勝災(zāi)害的精神力量。但這種行為帶有一定的政治風(fēng)險(xiǎn)，容易引起社會(huì)民眾對(duì)君主德行的猜疑，甚至一些大的災(zāi)害可能成為一個(gè)王朝滅亡的導(dǎo)火索，因此，多數(shù)君主一邊通過封鎖災(zāi)害信息傳播渠道來(lái)掩蓋各種災(zāi)害事實(shí)，一邊將罪責(zé)加在地方官的身上，地方官為了不使自己的政績(jī)受損，也會(huì)故意瞞報(bào)災(zāi)情，阻礙災(zāi)害信息傳播。

文化環(huán)境。從漢武帝聽從董仲舒的建議“罷黜百家，獨(dú)尊儒術(shù)”開始，儒家文化開始了對(duì)國(guó)人長(zhǎng)達(dá)兩千年的思想統(tǒng)治，任何一個(gè)朝代都是以儒家的教義治國(guó)，儒家文化已經(jīng)深深根植根于社會(huì)民眾的心中。在對(duì)待大自然的態(tài)度上，儒家重視天人和諧，在這樣的文化環(huán)境之中，民眾對(duì)自然界的科學(xué)認(rèn)知缺乏更深層次探索的動(dòng)力，對(duì)災(zāi)害的認(rèn)知進(jìn)度也逐漸緩慢，也對(duì)災(zāi)害信息傳播逐漸失去了興趣。

三、原始傳播時(shí)代災(zāi)害信息傳播的特征

(一)原始傳播時(shí)代災(zāi)害信息傳播受到了明顯的時(shí)空限制

原始傳播時(shí)代的災(zāi)害信息傳播效果并不明顯，災(zāi)害事件更多的是局限于“當(dāng)?shù)禺?dāng)時(shí)”，很難擺脫時(shí)間和空間的限制，在原始傳播時(shí)代，很多災(zāi)害信息在很小的范圍內(nèi)和很短的時(shí)間里就已經(jīng)終止傳播了，未能沖破時(shí)空的藩籬。

小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平是造成上述現(xiàn)象的主要原因。在原始傳播時(shí)代，統(tǒng)治階級(jí)擁有更多的生產(chǎn)資料，他們往往更為關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，尤其是災(zāi)害信息的傳播，但是他們懼怕災(zāi)害事件對(duì)自己的已得利益構(gòu)成威脅。而被統(tǒng)治階級(jí)缺乏生產(chǎn)資料，而且不關(guān)心除了自身生存之外的其他事情，加之缺乏必要的信息傳播能力和對(duì)災(zāi)害信息的獨(dú)立思考，因此，占據(jù)了社會(huì)成員中大多數(shù)的農(nóng)民階級(jí)在小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的影響下并沒有主動(dòng)傳播災(zāi)害信息的意愿。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平也決定了災(zāi)害信息傳播無(wú)法突破時(shí)空限制。由于缺乏有效的信息載體，語(yǔ)言的信息傳播能力具有明顯的局限性：傳播范圍小、傳播速度慢、信息內(nèi)容不確定。文字的出現(xiàn)使信息傳遞的確定性大大提高了，也開始逐漸打破時(shí)空限制。真正為信息傳播帶來(lái)革命性轉(zhuǎn)折的是造紙術(shù)的出現(xiàn)，它使得災(zāi)害信息傳播更加便捷，傳播范圍更廣而且時(shí)間更久。盡管造紙術(shù)和印刷術(shù)大大改變了人類的信息傳播習(xí)慣，提升了人類的信息傳播能力，但是畢竟這些都仍然屬于人際傳播的范疇，大規(guī)模的信息傳播仍未出現(xiàn)，和后來(lái)的大眾傳播相比，這只能算是人類信息傳播的原始時(shí)代。

(二)原始傳播時(shí)代災(zāi)害信息傳播帶有較強(qiáng)的主觀性

原始傳播時(shí)代，人們對(duì)自然災(zāi)害的認(rèn)知十分有限，再加上受到統(tǒng)治階級(jí)的引導(dǎo)和社會(huì)文化的影響，災(zāi)害信息并不能以其自身的客觀形態(tài)進(jìn)行傳播，在對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行編碼的過程中，傳播者過多地加入了個(gè)人闡釋，正是受到這種編碼方式的影響，那時(shí)的災(zāi)害信息傳播具有鮮明的主觀性，所以，原始傳播時(shí)代的災(zāi)害信息常常裹挾在神話中進(jìn)行傳播。

在原始傳播時(shí)代，災(zāi)害信息并不是被作為一個(gè)獨(dú)立的事件進(jìn)入傳播渠道的，民眾對(duì)災(zāi)害信息傳播的認(rèn)識(shí)還停留在集體無(wú)意識(shí)階段，因此各種各樣的故事母體就成為災(zāi)害信息傳播的載體。目前我們對(duì)古代的災(zāi)害事件進(jìn)行考察，一是依賴于浩如煙海的史書地方志，二是依賴于燦若繁星的古代文學(xué)作品。在這些作品中，災(zāi)害事件常常被賦予主觀主義色彩，成為某個(gè)人物傳記或者某篇文學(xué)作品的素材。

災(zāi)害事件是客觀存在的，但是由于民眾的災(zāi)害認(rèn)知能力有限，在進(jìn)行信息傳播時(shí)往往加入自己的主觀感受，加之這種信息在熟人社會(huì)中進(jìn)行人際傳播，傳播者和接受者之間具有互信的社會(huì)關(guān)系，這就使得這些主觀色彩濃厚的災(zāi)害信息得以繼續(xù)傳播并最終影響到人們對(duì)客觀災(zāi)害事實(shí)的認(rèn)知。

參考文獻(xiàn)

第7篇：信息傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：微信平臺(tái)；體育舞蹈；信息傳播；影響內(nèi)容

與傳統(tǒng)的體育舞蹈形式相比，現(xiàn)代化的體育舞蹈在舞蹈形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，提升了體育舞蹈的新鮮感，進(jìn)而吸引了大批年輕人的喜愛。

一、微信平臺(tái)對(duì)體育舞蹈信息傳播的影響價(jià)值研究

（一）理論價(jià)值。體育舞蹈作為一種新興的舞蹈形式，以其現(xiàn)代化內(nèi)容和全新的運(yùn)動(dòng)形式獲得了現(xiàn)代人們的青睞，并在短時(shí)間內(nèi)得到了廣泛的傳播與應(yīng)用，為現(xiàn)代化文明建設(shè)增加了新鮮的血液，豐富了現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容，但是經(jīng)過一系列的調(diào)查與研究之后發(fā)現(xiàn)，只有一線城市圍繞體育舞蹈運(yùn)動(dòng)開展了相關(guān)活動(dòng)，體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的發(fā)展還存在一定的局限性。微信平臺(tái)作為當(dāng)下最流行的交友平臺(tái)，擁有非常廣闊的用戶源，與此同時(shí)利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)信息技術(shù)高效性、便捷性的特點(diǎn)，保證了信息傳播的及時(shí)性，并在最大限度上提高了信息傳播的速度，擴(kuò)展了信息傳播的影響范圍，進(jìn)而從根本上豐富了傳播學(xué)相關(guān)理論知識(shí)。在微信理論應(yīng)用價(jià)值的基礎(chǔ)上，對(duì)微信平臺(tái)在體育舞蹈信息傳播中的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行說明，體育舞蹈信息在微信平臺(tái)中相當(dāng)于一個(gè)具體的元素，微信作為信息傳播的橋梁，提高了信息元素的傳播能力，信息元素的傳播的過程中，會(huì)在原本的路徑上，自主發(fā)掘新的信息傳播點(diǎn)，繼而實(shí)現(xiàn)信息傳播面積的最大化，以及信息交流聯(lián)動(dòng)性的最強(qiáng)化[1]。

（二）現(xiàn)實(shí)價(jià)值。微信平臺(tái)在體育舞蹈信息傳播中的應(yīng)用，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，首先從微信平臺(tái)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值的角度進(jìn)行分析，微信平臺(tái)在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，以整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界為背景，建立了一個(gè)公共的交流平臺(tái)，從真正意義上突破了身份地位、時(shí)間和地點(diǎn)的束縛，賦予了現(xiàn)代人們自由平等溝通的權(quán)利，進(jìn)而打造了一個(gè)聯(lián)動(dòng)性和能動(dòng)性極強(qiáng)的信息傳播平臺(tái)，使微信在現(xiàn)代新媒體中占據(jù)了非常重要的位置。除此之外微信提供了良好的信息傳播條件，沒有固定準(zhǔn)則的限制，并在整個(gè)微信平臺(tái)中開展了無(wú)數(shù)的信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了信息低成本傳播的目標(biāo)，在一定程度上滿足了現(xiàn)代人們的實(shí)際需求。在這樣的情況下，通過微信平臺(tái)的有效應(yīng)用，建立了體育舞蹈?jìng)鞑サ男缕脚_(tái)，加強(qiáng)了各地區(qū)運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)之間的溝通，使散點(diǎn)覆蓋傳播方法變成了現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而在一定程度上深化了體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和進(jìn)步，與此同時(shí)隨著人們對(duì)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)關(guān)注度的增加，體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵意義有了一定程度的提升，繼而促進(jìn)了體育舞蹈運(yùn)動(dòng)世界化的發(fā)展步調(diào)[2]。

二、微信平臺(tái)對(duì)體育舞蹈信息傳播的影響內(nèi)容分析

（一）提高了體育舞蹈信息傳播力度。通過上文的敘述不難發(fā)現(xiàn)，微信平臺(tái)涉及的領(lǐng)域非常廣泛，在同等條件下，微信傳播信息的力度是無(wú)法想象的。體育舞蹈運(yùn)動(dòng)作為最流行的運(yùn)動(dòng)形式，在我國(guó)掀起了一股運(yùn)動(dòng)之風(fēng)，并受到了政府的大力支持，體育舞蹈運(yùn)動(dòng)早期的宣傳方式，主要通過運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)人員的宣傳，以及由政府組織的團(tuán)隊(duì)式的比賽活動(dòng)，但是這種宣傳方式信息傳播范圍有限，宣傳形式也過于單一，不僅無(wú)法表現(xiàn)出體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的內(nèi)在含義，也不能在第一時(shí)間吸引人們的注意力。

（二）提高了體育舞蹈信息傳播發(fā)展范圍。從目前體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀看，體育舞蹈運(yùn)動(dòng)之所以不能普及的主要原因是，人們對(duì)于體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)不足，大部分人認(rèn)為體育舞蹈就是普通的雙人舞，娛樂價(jià)值很高，但是沒有什么實(shí)質(zhì)性的積極意義，事實(shí)上體育舞蹈運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)十分優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的練習(xí)，不僅能夠提升整個(gè)人的氣質(zhì)，還能培養(yǎng)人樂觀向上的生活心態(tài)，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。微信平臺(tái)在體育舞蹈運(yùn)動(dòng)中的應(yīng)用，讓影像互動(dòng)傳播模式變成了可能，經(jīng)過一系列的調(diào)查研究之后發(fā)現(xiàn)，（具體如表1）受微信信息傳播影響較大的多為女性，女性容易受到體育舞蹈優(yōu)美舞姿的吸引，對(duì)于體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的接受程度較高，與此同時(shí)女性萌生了參加運(yùn)動(dòng)想法之后，會(huì)積極的尋找舞伴，進(jìn)而從根本上提高了人們整體的參加熱情，擴(kuò)展了體育舞蹈信息影響的范圍。

（三）提高了體育舞蹈帶來(lái)的社會(huì)效益，微信具有良好的信息傳播環(huán)境，眾所周知微信主要通過文字和語(yǔ)音來(lái)傳播消息，與普通的信息交流不同，通過微信傳播信息能夠充分表達(dá)傳播者的情感，從而讓人們感受到傳播者的誠(chéng)意，在這個(gè)感情基礎(chǔ)上，對(duì)體育舞蹈產(chǎn)生了一定的好奇心，進(jìn)而提高了對(duì)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度，帶來(lái)了良好的社會(huì)效益。除此之外隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，微信交流平臺(tái)逐漸向現(xiàn)實(shí)世界靠攏，在虛擬平臺(tái)進(jìn)行的信息交流會(huì)在極短的時(shí)間之內(nèi)，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成影響，而微信平臺(tái)在體育舞蹈信息傳播中的應(yīng)用，有效的發(fā)揮了這個(gè)特點(diǎn)，通過各種信息的交流和意見的交換，對(duì)其它微信用戶造成了一定的影響，與此同時(shí)在傳統(tǒng)舞蹈含義的基礎(chǔ)上，為體育舞蹈運(yùn)動(dòng)增添了新的內(nèi)容，賦予了體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的健身性質(zhì)。

三、結(jié)論

通過上文的敘述我們能夠發(fā)現(xiàn)，微信平臺(tái)作為最尖端的信息傳播手段，在體育舞蹈信息傳播中發(fā)揮了重要的作用。通過微信平臺(tái)的有效利用，改變了傳統(tǒng)宣傳方法影響力不足的問題，提高了體育舞蹈信息傳播的力度，以及體育舞蹈信息傳播發(fā)展范圍，充分表現(xiàn)了體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的魅力，繼而吸引了現(xiàn)代人們的注意力，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了體育舞蹈帶來(lái)的社會(huì)效益。

作者:賈曉 單位:山東體育學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

第8篇：信息傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵字： 微博 微博文化 后現(xiàn)代主義 特征

后現(xiàn)代主義是當(dāng)代最有影響力的理論思潮之一，發(fā)端于上世紀(jì)60年代，最初主要指文學(xué)和藝術(shù)領(lǐng)域的反傳統(tǒng)、反權(quán)威、強(qiáng)調(diào)個(gè)性與非理性的浪潮。后現(xiàn)代主義的特征可以概括為去中心化、非連續(xù)性、碎片化、非同一性、多元共生等。

一、碎片化的文本信息

國(guó)內(nèi)微博一般將文本內(nèi)容限制在140個(gè)漢字以內(nèi)，受到了廣大網(wǎng)友的熱捧。由于字?jǐn)?shù)的限制，微博用戶可以直接將自己對(duì)事件的主觀感受表達(dá)出來(lái)，不再進(jìn)行復(fù)雜的邏輯加工，并且在一定程度上拉近了精英文化和平民文化的距離，實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)的大眾化回歸。用戶可以迅速的傳播和分享日常生活中的心靈小記、處事所感、信息傳播、求助需要等信息。微博信息，近似于低門檻的要求，吸引越來(lái)越多的人使用微博，并加快了信息傳播頻率。產(chǎn)生了大量的“碎片化”信息，而其簡(jiǎn)短、零散的特點(diǎn)，滿足了人們對(duì)信息獲取的基本需求，使得人們獲得的信息更加豐富多彩。

二、多樣化的渠道

微博充分整合各種傳播信息渠道，以多種傳播終端作為信息擴(kuò)散的渠道。微博最有價(jià)值的地方就是完成了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的完美對(duì)接。傳播渠道的多樣性保證了微博信息傳播速度的即時(shí)性和高效性，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地。微博多元化的傳播中心和平等、互動(dòng)的傳受關(guān)系，能讓更多人參與到社會(huì)信息的傳播活動(dòng)中來(lái)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)交互傳播，確保了傳播更加廣泛和高效。各網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商針對(duì)于個(gè)人智能移動(dòng)終端不斷的推出可為用戶提供更多更好服務(wù)的新應(yīng)用軟件，提供用戶隨時(shí)隨地上微博的便利。隨著各大電信運(yùn)營(yíng)商的快速發(fā)展，各種便捷的上網(wǎng)終端設(shè)備為微博提供了可能，在沒有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的信息，并且更新的信息不僅局限于文字，還可以利用手機(jī)的拍照功能通過彩信、WAP或手機(jī)客戶端等形式將圖片視頻即拍即傳，極大增強(qiáng)了信息的現(xiàn)場(chǎng)感，保證了信息傳播速度的即時(shí)性、真實(shí)性和傳播效果。

三、信息傳播即時(shí)高效

微博已逐漸成為網(wǎng)絡(luò)用戶自我表達(dá)和公共播報(bào)的平臺(tái)。按照傳統(tǒng)的線性傳播方式，從信息的發(fā)出到接受反饋需耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，信息的滯后性就在這時(shí)產(chǎn)生，而微博傳播則將這種滯后性大大降低。不管是信息的還是接收，用戶都能在第一時(shí)間掌握，最大限度縮短了信息傳播的路徑和時(shí)間，實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)和傳播的“零時(shí)差”。這種簡(jiǎn)單的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能是微博十分重要的一個(gè)特征，信息轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)作為衡量微博信息傳播能力的指標(biāo)之一，決定了信息傳播的長(zhǎng)度，并將信息傳播路徑的決定權(quán)交給用戶。用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)海量信息的互動(dòng)與重組，信息的內(nèi)容則在轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)增值。轉(zhuǎn)發(fā)功能不僅給用戶創(chuàng)造了一種開放的社交關(guān)系，擴(kuò)展了用戶之間交流的機(jī)會(huì)，而且還保持了個(gè)體間完整的信息流，實(shí)現(xiàn)海量信息的重新組織。信息和接收做到“零時(shí)差”，微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能也使用戶接收信息、閱讀信息和再轉(zhuǎn)發(fā)信息的過程同步完成，實(shí)現(xiàn)了信息再傳播的“零時(shí)差”，滿足了人們對(duì)于獲取即時(shí)新聞的強(qiáng)烈需求。

四、溝通交流個(gè)性互動(dòng)

微博的傳播方式模糊了信息傳播的者和接收者界限。信息傳播不再被主流媒體所壟斷，每個(gè)用戶都是微博信息傳播的動(dòng)力，特別是在突發(fā)事件中，微博的力量與速度是不容小覷的。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，信息呈爆炸性增漲，導(dǎo)致人際交往之間越來(lái)越呈現(xiàn)出表層化、快捷化特點(diǎn)。融合了多種媒介傳播形態(tài)的微博使信息傳播的草根性越來(lái)越明顯，用戶以最精煉的話語(yǔ)將信息、個(gè)人的心情感悟、可供分享和收藏的信息到微博上，并通過轉(zhuǎn)發(fā)信息碎片集中在一個(gè)主題下，從而產(chǎn)生了一種新型的話語(yǔ)權(quán)并具有不可忽視的影響力。由于微博渠道的多樣化和文本的簡(jiǎn)單化，使用戶在表達(dá)上會(huì)更加的隨意，這種隨意性表現(xiàn)在其的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容和心理狀態(tài)的因素上。不需要過多的邏輯思考和語(yǔ)言組織，隨時(shí)隨地在微博上發(fā)表自己的思想感觸和觀念情感，不僅滿足了用戶的表現(xiàn)欲和分享欲，也使某些用戶的窺探欲得到滿足。

作為一種可以即時(shí)信息的系統(tǒng)，微博客整合了用戶的時(shí)間碎片，三言兩語(yǔ)隨時(shí)隨地就可以傳播信息和動(dòng)態(tài)，極大滿足了網(wǎng)民們個(gè)人表達(dá)與溝通的需求，因此受到廣大網(wǎng)友的青睞。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張品良.網(wǎng)絡(luò)文化傳播：一種后現(xiàn)代的狀況[M].南昌：江西人民出版社，2007.

第9篇：信息傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體;信息傳播;視覺表達(dá);技巧

21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)廣泛普及，這對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)生活產(chǎn)生了十分重要的影響。網(wǎng)絡(luò)形成了新的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體相比，具有鮮明的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播下的視覺表達(dá)技巧也成為行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題，尤其是作為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式下的視覺表達(dá)技巧的研究越來(lái)越深入，這能有效幫助其開展效果更好的營(yíng)銷活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體形式不斷增加，不同網(wǎng)絡(luò)媒體形式的視覺表達(dá)技巧和效果也不相同，這就需要對(duì)每種網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，以更好地運(yùn)用視覺表達(dá)技巧。

1網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)特征

網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、操作簡(jiǎn)單、智能化、自動(dòng)化、搜索快捷、圖文并茂等多方面的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體相比于傳統(tǒng)媒體，不僅形式多樣，而且存儲(chǔ)空間大，一定意義上是無(wú)限量的，同時(shí)沒有實(shí)體介質(zhì)，節(jié)省了流通環(huán)節(jié)，對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說，大大節(jié)省了生產(chǎn)和流通成本。對(duì)于媒體從業(yè)人員來(lái)說，網(wǎng)絡(luò)媒體只有人工成本和營(yíng)銷成本，這一點(diǎn)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說，具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。因此，互聯(lián)網(wǎng)興起之后，許多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)特征與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，才使得網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

2網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播特點(diǎn)

2.1傳播速度快

網(wǎng)絡(luò)媒體是通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播，信息傳播具有即時(shí)性的特點(diǎn)，信息傳播過程不受時(shí)間和空間的限制，可以自由進(jìn)行傳播。而傳統(tǒng)的報(bào)紙和雜志則會(huì)因?yàn)槌霭姘l(fā)行的工序產(chǎn)生時(shí)間差。電視和廣播等媒體形式也只是周期性的來(lái)進(jìn)行信息傳播。網(wǎng)路媒體的信息傳播即時(shí)性使得用戶可以隨時(shí)隨地地接受信息，不再局限于時(shí)間和空間，信息的時(shí)效性大大增強(qiáng)，也改變了用戶獲取信息的方式和習(xí)慣。

2.2信息內(nèi)容多樣性

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息以數(shù)字形式來(lái)傳播，內(nèi)容豐富、形式多樣。隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和硬件設(shè)備的不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)媒體信息不僅可以以圖文的形式進(jìn)行傳播，甚至在短時(shí)間內(nèi)也能傳播數(shù)據(jù)加大的視頻和其他文件。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的多樣性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了根本的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體從最初的單純的資訊信息功能，逐漸增加了娛樂性和藝術(shù)性，也為視覺表達(dá)提供了更多的形式。

2.3傳播范圍廣

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了全球同步性、開放性的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)不受地域的限制，也使得互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播比較廣泛。用戶使用互聯(lián)網(wǎng)可以搜索和獲取世界任何地區(qū)的公開信息，任何人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行全球的同步直播。信息傳播的廣泛性為網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)營(yíng)銷提供了便利，網(wǎng)絡(luò)媒體也借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式開展了多種商業(yè)化的技術(shù)和功能，而視覺表達(dá)技巧也是網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷中需要注意的內(nèi)容。

3網(wǎng)絡(luò)媒體視覺認(rèn)知分析

視覺與認(rèn)知是每個(gè)人每天在接觸到新的對(duì)象與現(xiàn)象之間得到的，視覺是一種對(duì)構(gòu)造的描述，從真實(shí)的圖像中獲取外部環(huán)節(jié)的結(jié)構(gòu)、地點(diǎn)。認(rèn)知是對(duì)視覺信息的處理結(jié)果，但是并不僅僅是視覺的信息，而是對(duì)知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表現(xiàn)和概念等有機(jī)結(jié)合的信息處理過程。網(wǎng)絡(luò)媒體信息是以視覺畫面的形式呈現(xiàn)在用戶的顯示屏上，用戶通過顯示屏上的視覺信息來(lái)了解信息，此外，用戶通過這些視覺信息來(lái)理解并且產(chǎn)生一定的心理上的微妙變化。研究表明，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺的認(rèn)知過程中，感覺是以物體中的光反射進(jìn)入人眼球而傳遞到中樞神經(jīng)系統(tǒng)而形成有意義的圖像，但是在此過程中，人的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)儲(chǔ)備和對(duì)周圍環(huán)境等將對(duì)圖像信息進(jìn)行詮釋。簡(jiǎn)單來(lái)說，人通過眼睛來(lái)看到圖像并通過大腦來(lái)認(rèn)識(shí)圖像。從看到到認(rèn)識(shí)是一個(gè)具有推理性質(zhì)及決策意義的過程。網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息存在多種形式，文字、圖片或視頻，這些信息本身及展現(xiàn)過程中的排版形式，都會(huì)使視覺認(rèn)知產(chǎn)生不同的效果。除此之外，信息展現(xiàn)的載體也會(huì)對(duì)人的視覺產(chǎn)生一定影響。網(wǎng)絡(luò)媒體信息大多是以電子屏幕的形式來(lái)呈現(xiàn)，而能夠?qū)崿F(xiàn)信息展現(xiàn)的電子屏幕硬件也有很多，按照尺寸來(lái)說，有戶外大型電子屏幕、室內(nèi)大型顯示屏、中等型號(hào)的有家庭電視機(jī)、電子計(jì)算機(jī)。小型的顯示屏有平板電腦和智能手機(jī)。除此之外，還有一些特殊功能性設(shè)備，也具有顯示功能。如戶外專門設(shè)立的廣告展示屏、銀行自動(dòng)存取款機(jī)、火車或地鐵中的宣傳屏幕等。不同形式的電子顯示屏所展現(xiàn)的信息形式不同，視覺表達(dá)的效果也不同，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)者應(yīng)根據(jù)不同的載體形式來(lái)進(jìn)行視覺表達(dá)技巧的創(chuàng)意。

4網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式下的視覺表達(dá)技巧

按照信息載體來(lái)說，不同的載體在視覺表達(dá)上有很大不同。比如:用戶在使用計(jì)算機(jī)顯示屏觀看信息時(shí)，用戶離屏幕的距離較近，能觀察到元素也較多，因此，在進(jìn)行信息的展示時(shí)，要盡可能詳細(xì)和具體。在一些商品的營(yíng)銷上，可以采用圖文的形式，圖片可以盡可能地展示商品的細(xì)節(jié)，文字可以對(duì)商品的詳情進(jìn)行標(biāo)注。用戶通過標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)算機(jī)顯示屏來(lái)詳細(xì)了解，并對(duì)信息進(jìn)行進(jìn)一步的選擇和處理。若是戶外的電子顯示屏，受眾群體是在戶外進(jìn)行活動(dòng)的城鎮(zhèn)居民，受眾距離屏幕較遠(yuǎn)，電子屏幕很大，但是用戶所獲取的信息內(nèi)容十分有限。所以在這樣的顯示屏中進(jìn)行信息展示時(shí)，最好選用單一的色彩和形式，內(nèi)容元素也盡量較少，所表達(dá)的信息也不能太復(fù)雜，盡量使用一種信息展示形式。按照信息形式來(lái)說，圖片的視覺效果更優(yōu)于文字。文字需要大腦的一個(gè)認(rèn)知過程，對(duì)于主體商品，還需要通過圖片的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。在圖片的視覺表達(dá)中，圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時(shí)，突出主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接、有效的。這種視覺干擾是在分散欣賞者多余視線的同時(shí)，更能注意到設(shè)計(jì)主題，為這種干擾方式所產(chǎn)生的圖形是這個(gè)主題的輔助圖形。除了輔助圖形的干擾之外，色彩、明暗、構(gòu)圖等形式，都是實(shí)現(xiàn)突出主體商品的重要手段。按照信息內(nèi)容來(lái)說，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)有很大不同。比如，商品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息，信息的表達(dá)主要以吸引用戶產(chǎn)生購(gòu)買欲望為主，如果是提供服務(wù)的信息，則要將服務(wù)內(nèi)容表達(dá)清楚。另外，對(duì)于活動(dòng)、藝術(shù)宣傳類的媒體信息，要注意藝術(shù)形式的表達(dá)，以提升受眾群體的感性認(rèn)識(shí)。如電影、電視、圖書宣傳海報(bào)，在對(duì)這些元素進(jìn)行視覺表達(dá)時(shí)，可以根據(jù)活動(dòng)的主題來(lái)適當(dāng)進(jìn)行藝術(shù)加工，使受眾能夠在平面海報(bào)中感受活動(dòng)所要表現(xiàn)的內(nèi)容。尤其是電影海報(bào)在創(chuàng)作中，完全可以將電影的內(nèi)容化成簡(jiǎn)單的元素融合進(jìn)海報(bào)中，以實(shí)現(xiàn)有效的視覺表達(dá)及后期的商業(yè)效益。