媒介融合的方式精選(九篇)

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第1篇：媒介融合的方式范文

論文摘要:媒介融合對(duì)傳播的影響是深遠(yuǎn)的，它不僅改變著新聞傳播的面貌和運(yùn)作方式，也使廣告?zhèn)鞑ッ媾R著前所未有的挑戰(zhàn)。本文分析媒介融合背景下傳播方式的變革，了解廣告?zhèn)鞑サ男乱?guī)律、新特點(diǎn)，以使廣告活動(dòng)更好地應(yīng)對(duì)媒介融合的新環(huán)境。

隨著傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒介融合( Media Convergence，又稱媒體融合)已經(jīng)成為全球性的熱門話題?！懊浇槿诤稀备拍钍遣皝?lái)品，2005年中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授蔡雯發(fā)表《培養(yǎng)具有媒體融合技能的新聞人才—與美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院教授的對(duì)話》一文，首次向國(guó)內(nèi)介紹了“媒介融合”。之后，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界開始討論關(guān)于“媒介融合”的理論界定，近幾年的研究，絕大多數(shù)從新聞學(xué)的視角進(jìn)行，研究、分析國(guó)內(nèi)媒介融合的現(xiàn)狀和前景，從宏觀層面上探討媒介融合帶來(lái)的傳媒產(chǎn)業(yè)的影響，微觀層面上則關(guān)注媒介融合對(duì)新聞業(yè)務(wù)變革引發(fā)的變化。實(shí)際上，媒介融合對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)和傳播方式的影響是深遠(yuǎn)的，它不僅改變著新聞傳播的面貌和運(yùn)作方式，也打破了中國(guó)廣告業(yè)的生態(tài)，使廣告?zhèn)鞑ッ媾R著前所未有的變革和挑戰(zhàn)。隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，分析媒介融合帶來(lái)的傳播方式的變革，探索廣告?zhèn)鞑サ男乱?guī)律、新特點(diǎn)，在廣告理論和實(shí)踐上都有著很大的意義。

綜合此前學(xué)者對(duì)媒介融合的認(rèn)識(shí)，媒介融合大致包含三層含義:一指媒介功能的多樣化，即各種媒介的多功能一體化，指單一媒體融合了多種媒體的功能，強(qiáng)調(diào)單一媒體對(duì)不同傳播手段的整合;二指不同媒體之間的聯(lián)盟與共融，即傳媒業(yè)內(nèi)部不同媒介間的聯(lián)合，主要指不同媒介之間對(duì)信息資源的共享，強(qiáng)調(diào)信息內(nèi)容針對(duì)不同載體的整合傳播;三指?jìng)髅疆a(chǎn)業(yè)與通信產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)之間的融合，指大傳媒產(chǎn)業(yè)的形成，強(qiáng)調(diào)媒介產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)生活的深刻影響。筆者認(rèn)為，未來(lái)的媒介融合，是以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)為基本平臺(tái)、多種媒介形式為終端的媒介形態(tài)。數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)是信息傳輸?shù)幕据d體，電腦、手機(jī)、電視等成為信息輸人和輸出的設(shè)備。媒介融合帶來(lái)了信息傳播的“即時(shí)、移動(dòng)、交互”，使大眾可隨時(shí)、隨地地傳受任何信息，信息傳播方式隨之發(fā)生變革，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ニ季S也需要大的突破。

從針對(duì)不同受眾群的傳播到針對(duì)某一受眾群的傳播

傳統(tǒng)媒介受到傳播技術(shù)的限制，信息傳播的時(shí)空性有較大局限。例如，電視媒介由于收視終端的限制，受眾一般只能在固定場(chǎng)所主要是家里進(jìn)行收看。受眾的信息接收就要受到生活、工作的時(shí)間規(guī)律的影響，對(duì)傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)，也就無(wú)法一天24小時(shí)對(duì)同一受眾群體進(jìn)行信息傳播，造成了傳統(tǒng)媒介特別是電子媒介必須對(duì)傳播時(shí)間段進(jìn)行劃分，根據(jù)不同時(shí)間段能接觸到媒介的受眾進(jìn)行信息內(nèi)容定位。以中央電視臺(tái)一套2010年3月2日的節(jié)目編排為例，早上8:35安排了針對(duì)老年觀眾的《夕陽(yáng)紅:老年人家園》，下午4:58編排了針對(duì)家庭婦女的《天天飲食》，從17:43到19:00，是針對(duì)少兒觀眾的《動(dòng)畫城》和《智慧樹》，而針對(duì)中青年上班族的節(jié)目則集中在晚上，也就是所謂的“黃金時(shí)段”。我們可以看到，傳統(tǒng)媒介的信息傳播首先把傳播時(shí)段進(jìn)行劃分，再找出每一時(shí)段主要的受眾群體，根據(jù)其需要制作、播放信息內(nèi)容。這種情況下，媒介可能只需要關(guān)注非主流受眾在非黃金時(shí)間的信息需求和主流受眾在黃金時(shí)間的信息需求，媒介以受眾為中心，是以不同時(shí)間段的不同受眾群體為中心，也就是媒介要面對(duì)不同時(shí)間段所對(duì)應(yīng)的不同受眾群體進(jìn)行內(nèi)容制作和營(yíng)銷。

而隨著無(wú)線和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，單一媒介融合了多種媒介的功能，如手機(jī)融合了報(bào)紙、電視、廣播等媒介的功能，網(wǎng)絡(luò)受眾的媒介可得到性大大加強(qiáng)，受眾全天24小時(shí)暴露在媒介中，隨時(shí)隨地都可接收、閱讀和上傳信息。這時(shí)，媒介傳播要考慮的就是怎樣針對(duì)受眾不同時(shí)間段的信息需求來(lái)傳播信息了。對(duì)于融合多種傳播手段的媒介來(lái)說(shuō)，就是針對(duì)受眾在不同時(shí)間段傳播信息，信息的傳播手段則根據(jù)信息的內(nèi)容靈活選擇，可能有時(shí)候是手機(jī)報(bào)，有時(shí)候是手機(jī)電視，有時(shí)候是短信。對(duì)于整合了不同媒介形式的傳媒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，則是如何針對(duì)類別受眾根據(jù)不同時(shí)段進(jìn)行不同媒介的信息傳播。此時(shí)，媒介面對(duì)的就是類別受眾群體的全時(shí)間段。媒介以受眾為中心，就是選擇某一類或某幾類受眾為服務(wù)重點(diǎn)，分析具體目標(biāo)受眾群在不同時(shí)間段的信息需求和媒體接觸習(xí)慣，打造適合他們的信息內(nèi)容，并選擇不同的媒介進(jìn)行傳播。

這種變化對(duì)于廣告?zhèn)鞑サ挠绊懯秋@而易見的。對(duì)媒介組織來(lái)說(shuō)，其廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象不再是不同時(shí)間段的不同受眾群體，而是精準(zhǔn)的某一類別受眾群體。這對(duì)要求媒介組織對(duì)于受眾有更深人更全面的了解，要深人到他們生活的每時(shí)每刻，形影相隨。對(duì)廣告主和廣告公司來(lái)說(shuō)，媒介投放不再是在眾多的媒介中選擇目標(biāo)受眾可能接觸的時(shí)段或版面，而是選擇與自己的品牌形象相符合、目標(biāo)受眾相吻合的媒介、覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體的生活時(shí)空。同時(shí)，在信息全天候圍繞受眾轟炸的媒介融合環(huán)境下，信息針對(duì)受眾搜索的反應(yīng)能力更加重要。廣告主與媒介的聯(lián)系將更加緊密。分眾傳媒致力打造的“中國(guó)生活圈媒體群”，就是融合媒介針對(duì)特定受眾群體進(jìn)行全時(shí)空傳播的典型案例。

從漸進(jìn)式傳播到整合傳播

對(duì)傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)，由于其傳播手段都是單一的，不管是印刷媒介還是電子媒介，其信息傳播從時(shí)間順序來(lái)看，都是線性的，即媒介如果要對(duì)某一信息進(jìn)行多次傳播，只能在不同時(shí)間段上進(jìn)行漸進(jìn)式的深人傳播。傳統(tǒng)媒介組織對(duì)信息內(nèi)容特別是新聞傳播的思維方式不外乎 隨著新聞事件的發(fā)生做跟進(jìn)式報(bào)道和進(jìn)一步挖掘新聞背后的價(jià)值兩種。但對(duì)融合媒介來(lái)說(shuō)，除了傳統(tǒng)媒介的縱向傳播思路外，因?yàn)閷?duì)信息的表現(xiàn)形式更加豐富，思考重點(diǎn)轉(zhuǎn)向如何對(duì)同一個(gè)信息素材針對(duì)不同載體形式進(jìn)行加工處理，再選擇適當(dāng)?shù)拿浇榻M合進(jìn)行，也就是同一信息在不同媒體形式或媒介間的整合傳播，實(shí)現(xiàn)最終信息產(chǎn)品的差異化和最優(yōu)化。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒介的信息傳播方式是線性的、平面式的，那么融合媒介的傳播方式就是立體式的。

媒介融合對(duì)媒介組織在新聞信息處理上的要求同樣體現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ド?。媒介組織不再只是單純地銷售媒介的“留白”時(shí)間或版面，媒介組織銷售的是其目標(biāo)受眾的生活時(shí)空，或者說(shuō)“生活場(chǎng)”(“場(chǎng)”在心理學(xué)中被定義為外界環(huán)境，“生活場(chǎng)”所指的是與個(gè)體行為活動(dòng)相關(guān)的各種人、事、物)。廣告?zhèn)鞑サ男Ч辉僦皇且揽棵浇榛騼?nèi)容產(chǎn)品的收視率或發(fā)行量，更多的是媒介的整合信息傳播能力?！耙粋€(gè)媒介所賴以贏得競(jìng)爭(zhēng)、贏得對(duì)手的主要因素，決不只是靠具有原創(chuàng)性的獨(dú)家新聞，而是靠獨(dú)家的、具有原創(chuàng)性的信息加工標(biāo)準(zhǔn)、加工方式、信息處理手段及信息表現(xiàn)方式?！?，峻對(duì)于廣告主和廣告公司來(lái)說(shuō)，多媒體的媒體形態(tài)為產(chǎn)品及品牌的營(yíng)銷打造了全新的3600的體驗(yàn)環(huán)境，廣告創(chuàng)意不再僅僅是創(chuàng)造廣告，更應(yīng)該是創(chuàng)造品牌的體驗(yàn)。

從信息的單向傳播到雙向傳播

傳統(tǒng)媒介的傳播是以媒介組織為主導(dǎo)的單向傳播，雖然受眾通過來(lái)信、電話和短信等方式可以進(jìn)行信息的反饋，但這種參與的力量是十分弱小的。隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，普通公民獲得了從未有過的參與傳播的能力，他們不但可以通過手機(jī)短信評(píng)論節(jié)目、投票、參與節(jié)目和點(diǎn)播節(jié)目等，還可以借助手機(jī)、博客、播客、BBS等新聞，表達(dá)觀點(diǎn)?！安莞浾摺钡男侣剤?bào)道、DV、彩信圖片上報(bào)紙、上電視已經(jīng)不是什么新鮮事。單方面的填鴨式的傳播向雙向互動(dòng)交流的傳受合一轉(zhuǎn)變，受眾在傳播中的主動(dòng)權(quán)日益上升，受眾成為播眾。

媒介融合帶來(lái)的雙向傳播對(duì)廣告?zhèn)鞑プ畲蟮挠绊懢褪腔?dòng)與內(nèi)容共創(chuàng)?；?dòng)性對(duì)廣告效果的提升作用已無(wú)須贅述，媒介融合為傳受雙方的互動(dòng)提供了豐富的技術(shù)手段和表達(dá)方式。但多樣化的媒介形態(tài)和傳播手段給受眾帶來(lái)的顯然并不只是與傳播主體的即時(shí)交流，受眾在廣告?zhèn)鞑ブ胁辉僦皇潜粍?dòng)的客體，其不但與傳播者的地位日趨平等甚至能反客為主，成為傳播中的主導(dǎo)者。技術(shù)的進(jìn)步打破了媒介組織對(duì)于傳播渠道的壟斷，來(lái)自公眾的創(chuàng)造力噴薄而出。受眾直接參與到信息內(nèi)容的創(chuàng)意和制作中，進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，將成為豐富廣告創(chuàng)意、提升廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾侄巍?/p>

2006年百事可樂舉辦了“百事我創(chuàng)巨星廣告你做主”活動(dòng)，面向消費(fèi)者征集廣告劇本，再在網(wǎng)上進(jìn)行評(píng)選，活動(dòng)共收到近9000個(gè)劇本。之后，百事可樂又策劃了“百事我創(chuàng)Flash動(dòng)畫征集大賽”，根據(jù)“巨星廣告你做主”的優(yōu)秀創(chuàng)意，面向Flash愛好者群體征集Flash動(dòng)畫廣告片，大賽提供巧個(gè)“百事我創(chuàng)”活動(dòng)中的優(yōu)秀劇本，參賽選手可以根據(jù)劇本制作30-60秒的Flash廣告片，主題人物以周杰倫為主，參賽選手也可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，自由創(chuàng)作。2007年，百事可樂再次策劃了“百事我創(chuàng)我要上罐”活動(dòng)，在全國(guó)消費(fèi)者中遴選21位上罐英雄，打造中國(guó)消費(fèi)者肖像罐，創(chuàng)造了206596081次網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率、143987068投票人數(shù)、25690003人參與活動(dòng)、7525488個(gè)討論留言帖、上傳相片2465159張的驚人的參與記錄。這幾個(gè)活動(dòng)中，百事可樂都充分利用了多種媒介形式，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與廣告甚至是產(chǎn)品包裝的內(nèi)容共創(chuàng)，極大地提高了消費(fèi)者的關(guān)注度，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感溝通，更使消費(fèi)者獲得了深刻的品牌體驗(yàn)，獲得了遠(yuǎn)勝于硬性廣告投放的傳播效果。

從單一的“信息條”傳播到綜合的“信息包”傳播

在泛媒體的大背景下，傳播活動(dòng)空前活躍，人們獲得信息的渠道日益多樣，海量信息在豐富人們信息選擇的同時(shí)，也帶來(lái)了信息泛濫的煩惱，如何在有限的時(shí)間內(nèi)接收、閱讀有效信息，成為受眾對(duì)信息傳播的新要求。傳統(tǒng)媒介在信息內(nèi)容方面更重視“時(shí)效性”與“獨(dú)家性”，在媒介融合時(shí)代，人們對(duì)專業(yè)媒介組織篩選、整合信息的更多依賴決定了媒介的信息產(chǎn)品應(yīng)該完成從“信息條”到“信息包”的轉(zhuǎn)變，受眾需要的不只是一“條”信息，而是與某一人物或事件相關(guān)的一“包”信息(之所以稱為一“包”而不是一“組”，是因?yàn)椤敖M”只是“條”的累加)。信息傳播內(nèi)容從分散到整合，對(duì)媒介組織的信息整理、加工能力(或者說(shuō)打包能力)提出了更高的要求。

第2篇：媒介融合的方式范文

1）搭建平臺(tái)，強(qiáng)化互動(dòng)。在媒介融合時(shí)代，電視新聞節(jié)目要想緊隨時(shí)代的步伐，贏得觀眾和市場(chǎng)，不僅要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，采用新的推廣方式也尤為重要。和新興媒體相比，傳統(tǒng)的電視媒體互動(dòng)性不強(qiáng)，參與性不夠，電視新聞的內(nèi)容和視角才是電視新聞的優(yōu)勢(shì)，而媒介融合后，就為傳統(tǒng)媒體搭建平臺(tái)，強(qiáng)化了互動(dòng)效果，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體的不足。

現(xiàn)在許多電視新聞節(jié)目都有自己的微博、微信官方客戶端，加強(qiáng)與觀眾之間的交流與互動(dòng)。目前我國(guó)的電視新聞?lì)惞?jié)目都有自己的官方微信客戶端，利用微博、微信進(jìn)行節(jié)目推廣，利用網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣，信息傳遞快等特點(diǎn)，加強(qiáng)自己新聞節(jié)目的品牌宣傳，吸引了更多的觀眾，增加了節(jié)目的耐看性，增強(qiáng)了節(jié)目在觀眾中的影響力和辨識(shí)度。

微博、微信等新興媒體作為信息傳播的平臺(tái)給電視新聞節(jié)目提供互動(dòng)機(jī)會(huì)的同時(shí)也是一把“雙刃劍”，帶來(lái)了一些負(fù)面的影響，其中就包括在新聞傳播過程中不加甄選、辨別，濫用網(wǎng)上信息，甚至是流言，造成新聞失實(shí)等問題。有些網(wǎng)絡(luò)微博、新聞中還存在大量侵犯?jìng)€(gè)人隱私等問題，這些問題也間接影響著使用微博資源的電視新聞節(jié)目。因此，在未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中，新聞工作者也應(yīng)該注重信息的選擇和辨別，堅(jiān)守新聞工作者的職業(yè)道德底線，保證電視新聞的客觀性。

2）創(chuàng)新新聞播報(bào)形式。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，由“播”新聞變“說(shuō)”新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特征就是每一個(gè)人都擁有可以成為新聞的傳播者和制造者，這也是自媒體時(shí)代的一個(gè)顯著的標(biāo)志。因此在媒介融合下我國(guó)電視新聞在播報(bào)方式上不在拘泥于傳統(tǒng)的播報(bào)形式，而是更加側(cè)重對(duì)新聞的評(píng)論，有的甚至將新聞以脫口秀的形式播報(bào)出來(lái)。這種帶有明顯主觀性質(zhì)的電視新聞節(jié)目實(shí)質(zhì)上就是在媒介融合下的一種創(chuàng)新。早在上個(gè)世紀(jì)90年代，鳳凰衛(wèi)視由陳魯豫主持的《鳳凰早班車》等欄目開啟了“說(shuō)”新聞的先河。很快這種模式得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可，不少電視臺(tái)也嘗試以這種“說(shuō)”新聞的方式來(lái)播報(bào)新聞，一些欄目也確實(shí)在這方面取得了優(yōu)異的成績(jī)。遼寧衛(wèi)視的《說(shuō)天下》就是一檔“說(shuō)”新聞的電視新聞欄目。主持人以聊天的方式將新聞信息傳遞給電視觀眾，生動(dòng)活潑，不枯燥。主持人不會(huì)拘泥于條框的限制，或幽默，或興奮，語(yǔ)言隨著新聞內(nèi)容的變化而變化，更容易被老百姓接受。

還有些電視節(jié)目為突出地方特色，采用方言來(lái)播報(bào)新聞，在形式上也比較傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式不同，帶有很強(qiáng)的隨意性和個(gè)人色彩，如杭州電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》等等，這種形式在地方電視臺(tái)比較普遍。受眾也僅局限于本省或者是本市的觀眾，受眾范圍雖小，但是很有強(qiáng)烈的地方色彩，也受到廣大觀眾朋友的歡迎和

認(rèn)可。

3）擴(kuò)大電視新聞信息容量。在新聞播報(bào)中引入網(wǎng)絡(luò)信息。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)代人，特別是年輕人生活中不可或缺的信息來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)也作為新興媒體的代表發(fā)展迅猛。因此，在媒介融合的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目也開始主動(dòng)融進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體之中，將網(wǎng)絡(luò)中的一些信息、圖片、視頻等插入到新聞播報(bào)當(dāng)中，有的加以評(píng)論，有的進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘和跟蹤報(bào)道，不但豐富了電視新聞的形式，還使得傳統(tǒng)媒體與新型媒體，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)共同構(gòu)成一個(gè)開放的空間，改變了以往電視新聞的傳統(tǒng)態(tài)勢(shì)，為電視新聞節(jié)目注入了新鮮的元素。

在媒介融合下電視新聞節(jié)目還積極利用傳統(tǒng)媒體，以新興媒體為表現(xiàn)形式，創(chuàng)造了許多形式新穎的欄目。例如新聞雜志型節(jié)目，將電視新聞與雜志聯(lián)系起來(lái)，不論報(bào)道風(fēng)格怎樣，每則報(bào)道的開頭都是主持人或記者本人坐在一幅斜過整個(gè)電視屏幕的故事書框架前作提綱挈領(lǐng)的介紹；報(bào)道結(jié)束時(shí)，記者主持人又回到故事書框架前作總結(jié)或預(yù)測(cè)。

在媒介融合時(shí)代，傳播渠道和信息來(lái)源的多樣化，電視新聞面對(duì)著海量的信息，需要做大量的篩選、加工、重組工作，最終形成獨(dú)具特色的觀點(diǎn)。

4）直播常態(tài)化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最大特點(diǎn)之一就是信息傳播的速度非?？欤W(wǎng)上直播已經(jīng)成為播報(bào)新聞的一種模式。

在媒介融合的背景下，電視新聞對(duì)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道也逐漸成為常態(tài)?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是電視新聞報(bào)道者置身于新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)攝像機(jī)鏡頭，以采訪者、目擊者或參與者的身份向觀眾敘述、評(píng)論新聞事件，并同時(shí)伴以圖像報(bào)道的一種報(bào)道形式。電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道具有時(shí)效性強(qiáng)，信息量大，參與性強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)等特點(diǎn)。電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道一方面打破了以往的封閉性，另一方面也滿足了受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的追求。

第3篇：媒介融合的方式范文

不可否認(rèn)，媒介融合促進(jìn)了媒介更好更快地發(fā)展，使不同形態(tài)的媒介之間可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)。但究其根本，媒介融合始終是在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下產(chǎn)生的，而科學(xué)技術(shù)本身就是“雙刃劍”。因此，我們?cè)谙硎苊浇槿诤蠋?lái)的諸多益處時(shí)，也必須清楚地意識(shí)到與之相伴的弊端。本文從批判的視角切入，深入解析媒介融合對(duì)人的認(rèn)知、觀念、行為三方面產(chǎn)生的消極影響。

媒介融合加大了人們對(duì)于客觀環(huán)境的認(rèn)知偏差

媒介融合的最終目的是使受眾通過簡(jiǎn)便的方式接收到多樣化的信息內(nèi)容。在媒介融合的第一階段――媒介互動(dòng)層而，媒介呈現(xiàn)給受眾的信息只是表面上的多樣化。

一方面，數(shù)字化技術(shù)把文字、語(yǔ)音、影像等不同的信息形式轉(zhuǎn)換為相同的數(shù)字產(chǎn)品，使報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介提供的產(chǎn)品或服務(wù)之間的差異性明顯減弱，甚至消失。傳統(tǒng)媒體為了獲得更多的受眾資源，將內(nèi)容廉價(jià)提供給新媒介或者通過自辦網(wǎng)站吸引受眾，都只是簡(jiǎn)單地將信息由傳統(tǒng)媒介復(fù)制到新媒介，并沒有進(jìn)行深層次的加工。另一方面，以微博、微信為代表的自媒介的快速發(fā)展，使普通大眾也成為信息生產(chǎn)者。信息門檻的降低直接導(dǎo)致了信息數(shù)量的激增。面對(duì)數(shù)量如此龐大的信息，人們極有可能迷失在信息的海洋中，在大量的無(wú)效、重復(fù)信息中浪費(fèi)時(shí)間、精力，無(wú)暇分辨現(xiàn)實(shí)環(huán)境與媒介所呈現(xiàn)的“擬態(tài)環(huán)境”之間的分別。

媒介融合發(fā)展的第二階段――媒介整合，即媒介組織結(jié)構(gòu)性融合。這一時(shí)期多種不同類型的媒介聯(lián)合起來(lái)形成媒介集團(tuán)，基于利益而形成的媒介集團(tuán)會(huì)從自身利益出發(fā)，權(quán)衡利弊，剔除對(duì)自己不利的信息，按照自己的意識(shí)形態(tài)對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選、報(bào)道、評(píng)論，利用集團(tuán)所擁有的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行傳播，互為議程設(shè)置。意見市場(chǎng)完全被少數(shù)幾家寡頭壟斷，意見的多樣性難以保證，受眾對(duì)于環(huán)境的認(rèn)知也被少數(shù)幾家傳媒巨頭操縱。

媒介融合使人的思想趨向淺薄、觀念趨向片面

媒介融合為受眾帶來(lái)了多樣化的信息，但海量信息與快節(jié)奏的生活方式之間的矛盾導(dǎo)致了信息的膚淺化。信息牛產(chǎn)者以質(zhì)量上的犧牲來(lái)?yè)Q取數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，所提供的信息是表面的而非深刻的，是業(yè)余的而非專業(yè)的；信息接收者對(duì)信息的處理方式是快速的、瀏覽式的。造成的結(jié)果是媒介融合時(shí)代的人們更注重感官上的刺激，表面上接觸了多樣化的信息，實(shí)際上卻是淺嘗輒止、理解不深。長(zhǎng)此以往，人們的思想將越來(lái)越流于表面，越來(lái)越淺薄。

芝加哥大學(xué)法學(xué)教授凱斯?桑斯坦（Cass Sunstein）提出了“信息繭房”的概念――“信息傳播中，因公眾自身的信息需求并非全方位的，公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的通訊領(lǐng)域，久而久之，會(huì)將自身桎梏于像蠶繭一般的‘繭房’中?！泵浇槿诤蠟槿藗兲峁┝硕鄻踊男畔?nèi)容，人們擁有更多的自，由以往被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)向主動(dòng)地獲取信息。更多的選擇帶來(lái)的卻并非更優(yōu)的結(jié)果。信息的過載與人們有限的時(shí)間精力這一矛盾，很容易造成人們依據(jù)自己的興趣偏好選擇接觸與自己原有觀念態(tài)度相一致的信息，避免接受容易引起內(nèi)心沖突的與原有觀念不符的信息。通過不斷地強(qiáng)化、循環(huán)，原有觀念被不斷加強(qiáng)，新的觀念更加難以進(jìn)入，結(jié)果就是人們接觸到的信息集中在有限的幾個(gè)領(lǐng)域里，無(wú)法超越自身的局限性。越來(lái)越多的人只能聽到自己的聲音，長(zhǎng)此以往，將無(wú)法容忍不同的意見，不愿意接受他人的觀點(diǎn)。

媒介融合造成“媒介依存癥”加劇、生活方式封閉、媒介消費(fèi)趨同

1.“媒介依存癥”加劇

在媒介融合進(jìn)程中，終端融合意味著人們可以通過一種接收終端來(lái)接收多種形式的媒體信息。這種便捷會(huì)加劇人們對(duì)于這種終端設(shè)備的依賴。傳統(tǒng)媒介（如廣播、電視）的使用不具有排他性，可以多人同時(shí)使用，而終端融合帶來(lái)的這種融合媒介為了滿足人們獲取信息的最大便利和自由，必然會(huì)具備個(gè)人媒介的特性――強(qiáng)調(diào)個(gè)體獨(dú)占性，獨(dú)享而非分享。這使身處現(xiàn)實(shí)世界中的人們沉浸在各自的私人世界中無(wú)法自拔。

隨時(shí)隨地獲取信息的便捷無(wú)形中占據(jù)了人們大量的閑暇時(shí)間，尤其是等待、移動(dòng)等零碎時(shí)間。這種現(xiàn)象在青少年中尤為顯著。課堂上，老師在臺(tái)上講得口若懸河，學(xué)生們則低著頭看手機(jī)。隨著觸屏手機(jī)的快速普及，這種現(xiàn)象越來(lái)越普遍。而“觸屏手機(jī)后遺癥”（癥狀表現(xiàn)：排隊(duì)候車時(shí)，習(xí)慣性地拿出手機(jī)滑動(dòng)屏幕；使用電腦時(shí)，習(xí)慣性用手指去劃顯示屏；看到圖片太小時(shí)，習(xí)慣性地用手指去放大等）無(wú)疑是“媒介依存癥”在手機(jī)媒體領(lǐng)域的擴(kuò)展。

2.生活方式封閉

“‘任何人’在‘任何地點(diǎn)’和‘任何時(shí)候’獲取‘任何想要的東西’，這是所有媒介在數(shù)字化時(shí)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和終極目標(biāo)”，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)在方便人們獲取信息的同時(shí)也會(huì)對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生巨大影響。網(wǎng)絡(luò)上曾流傳這么一段話――“老太太說(shuō)：當(dāng)你不去旅行，不去冒險(xiǎn)，不去談一場(chǎng)戀愛，不去嘗試沒試過的生活，只是每天掛著QQ，刷著微博，逛著淘寶，干著我80歲都能做的事情……你要青春有毛線用。”這段話其實(shí)很形象地描述出了網(wǎng)絡(luò)是如何改變我們的生活方式的。媒介融合時(shí)代，方便快捷的信息和接收方式使人們足不出戶知曉天下事成為現(xiàn)實(shí)。

如今流行的“宅文化”就是一種生活封閉的表現(xiàn)。它起源于日本，原意是指對(duì)人類接觸有障礙的一種生活方式。但傳人中國(guó)后，演變成為一種新文化的象征。具體來(lái)說(shuō)是指現(xiàn)代都市白領(lǐng)們由于對(duì)現(xiàn)實(shí)的失望，更傾向于選擇一個(gè)人宅起來(lái)做一些自己想做的事情。這種生活方式建立在對(duì)于信息和技術(shù)的過度依賴基礎(chǔ)上，造成了人與人、人與社會(huì)、人與自然之間的隔閡。與外界的隔離反過來(lái)又助長(zhǎng)了人們對(duì)于媒介的依賴，加劇了人們對(duì)于客觀環(huán)境的認(rèn)知偏差。

3.媒介消費(fèi)趨同

媒介融合前，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)各具優(yōu)勢(shì)與特色。媒介融合的出現(xiàn)以其“融合性”的特點(diǎn)消弭了原來(lái)報(bào)紙、廣播、電視相互之間的界限。它帶來(lái)信息傳播方式多樣化，同時(shí)也導(dǎo)致傳播方式趨同。無(wú)論受眾通過何種媒介，處于何種狀態(tài)，他們接收到的總是相似的集文字、聲音、圖像、視頻為一體的信息產(chǎn)品。這種傳播方式的趨同帶來(lái)了人們消費(fèi)方式的趨同。

第4篇：媒介融合的方式范文

一、媒介融合簡(jiǎn)介

多種媒介或者各種媒介一起體現(xiàn)出來(lái)的將很多功能融為一體的走向即是媒介融合。媒介融合的這個(gè)基本概念是由20世紀(jì)80年代美國(guó)的馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最先提出的。媒介融合最簡(jiǎn)潔的定義是將不一樣類型的媒介整合在一起。而廣義的新聞媒介融合概念是指將各種媒介以及與媒介相關(guān)的各種要素整合到一起，這種融合不僅僅包括媒介形態(tài)的整合，還包括媒介的功能、媒介的傳播手段、媒介的特點(diǎn)、媒介的優(yōu)點(diǎn)等要素的融合，所以隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展以及人們需求的變化，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生，媒介融合也在不斷發(fā)展充實(shí)中。由于媒介融合是各種媒介整合在一起，所以各種媒介的優(yōu)點(diǎn)也融合在一起，缺點(diǎn)也得到了互補(bǔ)。媒介融合將新聞傳播速度明顯提高了。技術(shù)融合是媒介融合中首當(dāng)其沖的，其中最主要的是媒介內(nèi)容中的數(shù)字化。數(shù)字信號(hào)的傳送是非常快速的，所以將圖像、文字、視頻、聲音轉(zhuǎn)變成數(shù)字信號(hào)后，可以進(jìn)行快速的傳播。數(shù)字化也推進(jìn)了各種媒體的融合程度以及融合速度。在媒介融合中，內(nèi)容融合也是重要的一部分，它實(shí)現(xiàn)了各種媒介共享資源，實(shí)現(xiàn)了同一新聞不同表現(xiàn)方式的新型新聞傳播模式。最后媒介的融合還包括各個(gè)行業(yè)的融合，因?yàn)?，一則融合了各種傳播方式的新聞將廣播電視業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)也都涉及了，實(shí)現(xiàn)了與電視新聞?dòng)嘘P(guān)系的各個(gè)行業(yè)的得發(fā)展。綜上，媒體融合是傳播技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化、電視新聞產(chǎn)品多媒體化、行業(yè)融合化、組織整合化。

二、將電視新聞地位主體化在媒體融合的背景下

由于媒介融合的出現(xiàn)，為了使電視新聞更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，必須提高電視新聞實(shí)力，這樣對(duì)電視新聞提出了新的要求。但是，電視新聞歷久彌新，有著自己的優(yōu)點(diǎn)留住觀眾的心。電視新聞在新聞傳播媒介中有著舉足輕重的地位，不能被社會(huì)進(jìn)步的腳步取代，所以加強(qiáng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力是刻不容緩的，而且具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。

（一）信息整合的強(qiáng)化

信息整合的強(qiáng)化即是增強(qiáng)對(duì)大量信息來(lái)源具有甄別甄選的能力。在當(dāng)代社會(huì)信息大融合的媒介融合的背景下，電視新聞的信息來(lái)源廣泛了許多，接受信息來(lái)源的速度也快了很多。但是面臨這樣迅速而來(lái)的大量的信息，甄別甄選正確有用的信息顯得尤為重要。如果一味地爭(zhēng)取獨(dú)家新聞，爭(zhēng)取最快而不重視信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，將對(duì)電視新聞的傳播的發(fā)展造成很大的困擾。所以，認(rèn)真的篩選具有真實(shí)性與準(zhǔn)確性的信息是提升電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)。

（二）表達(dá)方式的創(chuàng)新

社會(huì)在不斷發(fā)展，人們對(duì)電視新聞的要求也在不斷改變。人們大多對(duì)新鮮事物感興趣。在電視新聞傳播上也不例外，應(yīng)用創(chuàng)新的表達(dá)方式也是能夠提高電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力的又一重要手段。在新聞傳播過程中，可以不僅僅運(yùn)用文字語(yǔ)言的形式，還可以借鑒網(wǎng)絡(luò)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有趣的編排，加入一些流行詞語(yǔ)，更加貼近生活，這樣就可以加快電視新聞傳播的腳步。

三、結(jié)語(yǔ)

第5篇：媒介融合的方式范文

1媒介融合的改變特點(diǎn)

1.1無(wú)限的新聞信源

當(dāng)代媒體的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，新聞信源呈現(xiàn)出無(wú)限增長(zhǎng)模式，這也是快節(jié)奏社會(huì)發(fā)展過程的必然趨勢(shì)。媒介融合使多種媒介呈現(xiàn)出一體化趨勢(shì)，不僅改變了新聞傳播系統(tǒng)的發(fā)展方式，還解放了新聞傳播的單一渠道模式，一種范圍廣闊的一體化市場(chǎng)正在逐漸成熟，其中以門戶網(wǎng)站為主的新媒體，逐漸改變了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現(xiàn)模式，其獨(dú)特的信息傳輸特點(diǎn)，為新聞媒體發(fā)展帶來(lái)個(gè)更多可能性，也使新聞信源呈現(xiàn)出無(wú)限化發(fā)展的趨勢(shì)。

1.2合作型新聞采編

媒介融合為新聞采編工作創(chuàng)造了新的工作方式，合作型新聞采編模式也是新時(shí)代媒體生存環(huán)境經(jīng)過媒介融合后發(fā)生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統(tǒng)模式有很大不同，媒介融合的傳播背景下，對(duì)傳統(tǒng)的分工式采集方式進(jìn)行了優(yōu)化，不僅在新聞采集中兼顧了分工形式，而且也使團(tuán)隊(duì)合作式新聞采集在一定程度上成為現(xiàn)實(shí)。媒介融合使新聞信息得以共享，通過不同媒體的通力合作，使合作型新聞采集團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生，這就是合作型的新聞采編變化。根據(jù)電視新聞進(jìn)行分析，電視主要通過視頻傳播信息，在新聞融合中有很大優(yōu)勢(shì)，而媒介融合在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大了傳播范圍，將音頻、文字、圖像完美結(jié)合，加強(qiáng)了信息的共享性，也是手段最多樣化的媒體平臺(tái)。

1.3新聞表達(dá)多元化

媒介融合使新聞表達(dá)更加多元化，這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中，無(wú)限的新聞信源，合作型新聞采編，這些改變使得新聞表現(xiàn)更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發(fā)生了許多改變，在設(shè)置媒體議程的時(shí)，傳統(tǒng)一家獨(dú)大的媒體議程方式將發(fā)生改變，在相同新聞的報(bào)道中，不同媒體會(huì)得出獨(dú)特的新聞報(bào)道內(nèi)容，表達(dá)特征十分多元化。不同媒體會(huì)在同一事件選擇不同的切入點(diǎn)，可以得到不同的側(cè)重點(diǎn)、視角、價(jià)值觀，呈現(xiàn)出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，新聞表達(dá)的特點(diǎn)直接影響媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如在報(bào)道地質(zhì)災(zāi)害新聞時(shí)，媒介融合的傳播方式會(huì)根據(jù)門戶網(wǎng)站需求進(jìn)行報(bào)道，可以提供搜索、目錄等服務(wù)，并且根據(jù)市場(chǎng)的不同需求，實(shí)時(shí)調(diào)整傳播方式。

2電視新聞創(chuàng)新措施

為了跟上時(shí)代的步伐，電視新聞必須挖掘出自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。媒介融合雖然使新聞傳播發(fā)生了一些改變，但是其實(shí)質(zhì)并沒有脫離新聞的本質(zhì)，電視媒體應(yīng)當(dāng)提高信息，加強(qiáng)職業(yè)記者與職業(yè)編輯的工作效果，通過專業(yè)的媒體傳播讓觀眾得以接受。

2.1直播常態(tài)化

數(shù)字信息時(shí)代，新聞時(shí)效性是媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素，只有第一時(shí)間提供正確的新聞，才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優(yōu)勢(shì)就是現(xiàn)場(chǎng)直播，以現(xiàn)場(chǎng)作為電視新聞的基礎(chǔ)，充分發(fā)揮出現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感。將傳統(tǒng)的電視新聞前線封閉性報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈顟B(tài)，通過實(shí)時(shí)的新聞事件讓觀眾更加有代入感，觀眾切實(shí)的感受到新聞事件的全過程，并且對(duì)事件的發(fā)展有所了解，這樣就可以提高觀眾的互動(dòng)與參與，使現(xiàn)場(chǎng)直播的魅力完全得以體現(xiàn)?，F(xiàn)場(chǎng)直播中，新聞?dòng)浾呤堑谝粫r(shí)間接觸新聞事件的人員，也是決定新聞材料切入方向的關(guān)鍵人物。記者獨(dú)特的視角，不僅可以體現(xiàn)出媒體特征，也能展示記者與媒體的實(shí)力。雖然現(xiàn)在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材，但是往往這種第一手資料較為粗糙，視角十分主觀，缺少新聞敏感性，這點(diǎn)恰恰是專業(yè)新聞從業(yè)者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，直播成本逐漸減少，操作也更加簡(jiǎn)單，這些條件為實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2提高整合能力

媒介融合使信息來(lái)源與傳播渠道更加多樣化，這就為媒體提出了問題，如何處理大量信息，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，是媒體面對(duì)的主要問題之一。信息整合是媒體處理信息的關(guān)鍵能力，媒體每天都需要進(jìn)行大量新聞的加工、篩選、組合，形成獨(dú)特的觀點(diǎn)框架，通過編輯部完成知識(shí)管理職能。

2.3強(qiáng)化互動(dòng)

電視新聞與新媒體相比，最大的弱勢(shì)在于參與性與互動(dòng)性上面。為了解決這種問題，必須提高新聞采編人員的觀念，改變媒體作為主體的方式，而是將群眾作為主體，根據(jù)群眾不同的需求，認(rèn)真研究收視心理與規(guī)律。數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)了觀眾與媒體的實(shí)時(shí)交流，通過微信、電話、短信、網(wǎng)絡(luò)等方式，使電視新聞獲得了更多的反饋，呈現(xiàn)出幾何增長(zhǎng)。特別是現(xiàn)在電視新聞與合作網(wǎng)站的聯(lián)合播報(bào)方式，使得電視可以與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過新聞采編人員與觀眾的聯(lián)動(dòng)，為節(jié)目營(yíng)造出活潑、親密的氛圍。

3結(jié)論

媒介融合為電視新聞帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了更大的機(jī)遇。解決媒介融合變化帶來(lái)的問題，使電視新聞獲得新的突破。積極促進(jìn)媒介融合，使電視新聞欄目更加人性與自由，采納各種優(yōu)秀的融合方案。通過媒介融合使電視新聞實(shí)現(xiàn)高效的整合與傳輸，通過有效的管理提高新聞操作效果，實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業(yè)盈利模式[J].電視研究，2010（6）：26-27.

第6篇：媒介融合的方式范文

利用媒介融合方式做好紙媒深度報(bào)道

在媒介融合背景下，報(bào)紙和電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介相比，在新聞的時(shí)效性上仍然難以形成有力的競(jìng)爭(zhēng)。但媒介融合不僅是媒體之間相互聯(lián)系的擴(kuò)大，而是通過信息傳播手段的改進(jìn)，從更多層面滿足受眾的需求，提升新聞信息傳播效果。地市級(jí)報(bào)紙堅(jiān)持提升自身新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，讓紙媒更好地服務(wù)讀者，這是應(yīng)對(duì)媒介融合發(fā)展的重要措施。通過采寫深度報(bào)道和新聞評(píng)論，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的獨(dú)家性，成為紙媒吸引讀者的重要方式，特別是在一些重大新聞事件、熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生后，受眾通過電視、網(wǎng)絡(luò)等了解事件的最新動(dòng)態(tài)，而對(duì)事件有客觀系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，多是以瀏覽紙媒的方式為主。地市級(jí)報(bào)紙應(yīng)以區(qū)域內(nèi)的新聞事件報(bào)道為主要抓手，關(guān)注社會(huì)發(fā)展新動(dòng)態(tài)，客觀報(bào)道重大新聞事件，通過和網(wǎng)絡(luò)以及電視媒體等的信息互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)地市級(jí)報(bào)紙的深度報(bào)道，滿足讀者的需求。

2014年5月，沈陽(yáng)市統(tǒng)計(jì)局了《2013年沈陽(yáng)市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，《沈陽(yáng)晚報(bào)》聯(lián)合沈陽(yáng)網(wǎng)在報(bào)道中對(duì)這份報(bào)告進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，以貼近沈陽(yáng)民眾生活的真實(shí)的數(shù)據(jù)為參考，深入報(bào)道和分析了沈陽(yáng)民眾在交通、居住、通信等多方面的數(shù)據(jù)，用鮮明的數(shù)字解讀了這份報(bào)告，也客觀地反映了沈陽(yáng)的社會(huì)發(fā)展和變化。通過報(bào)道對(duì)政府報(bào)告的詳細(xì)解讀，政府文件的內(nèi)容不再是枯燥的數(shù)字，報(bào)紙的內(nèi)容也更加吸引受眾。

媒體的傳播目標(biāo)是為了更好地向受眾傳遞社會(huì)信息，同時(shí)實(shí)現(xiàn)媒體的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)職能。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，地市級(jí)報(bào)紙的信息傳播除了要利用好新技術(shù)傳播效果外，還需要在媒介融合的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)信息的合理有效傳播，這就要地市級(jí)報(bào)紙加強(qiáng)和電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介的合作。

加強(qiáng)信息資源的整合

在20世紀(jì)80年代，美國(guó)學(xué)者就已經(jīng)提出了媒介融合的概念，只是當(dāng)時(shí)受到傳播技術(shù)的限制，媒介融合僅僅停留在幾種媒介之間信息的互動(dòng)交流傳播。如今隨著新媒體技術(shù)的融入，使得媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，信息傳播朝向一體化方向發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。在這種情況下，媒介融合給地市級(jí)報(bào)紙的信息傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也為地市級(jí)報(bào)紙帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。作為以文字和圖片為載體的地市級(jí)報(bào)紙，在信息的采集上，加強(qiáng)對(duì)信息源的整合，這是保證信息真實(shí)、及時(shí)并且貼近地方受眾的重要方式。

地市級(jí)報(bào)紙加強(qiáng)信息源的整合，首先要打破紙媒傳統(tǒng)信息采集的思路，除記者以及編輯多調(diào)查采訪外，還需要培養(yǎng)通訊員，廣泛尋找新聞線索，新聞?dòng)浾咭惨囵B(yǎng)自身的全媒體記者素養(yǎng)，廣泛利用手機(jī)、微博、微信等渠道獲取信息源，聯(lián)合電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體渠道，獲取新聞信息，增強(qiáng)地市級(jí)報(bào)紙信息的多樣性。在全媒體時(shí)代，記者的素養(yǎng)成為地市級(jí)報(bào)紙信息采集的重要保障。在新聞傳播中，對(duì)新聞信息的采集可以說(shuō)是一種獲取信息的過程，也是一種信息整合的過程。地市級(jí)報(bào)紙記者擁有全媒體記者素養(yǎng)后，可以利用網(wǎng)絡(luò)等來(lái)搜集新聞線索，也可以利用紙媒的互動(dòng)板塊或者微博，組織與讀者的互動(dòng)話題，吸引讀者參與，這樣的新聞報(bào)道具有較好的貼近性。以沈陽(yáng)市為例，《遼沈晚報(bào)》《沈陽(yáng)晚報(bào)》《華商晨報(bào)》是沈陽(yáng)地區(qū)發(fā)行量比較大的紙媒，在紙媒的信息傳播中，為了適應(yīng)媒介融合的環(huán)境，這幾家紙媒之間形成了相互競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。為了展示各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這幾家紙媒在新聞采編上，利用媒介融合對(duì)信息傳播進(jìn)行改革，這對(duì)紙媒新聞傳播具有重要意義。

做好地市級(jí)報(bào)紙版面的創(chuàng)新

紙媒版面設(shè)計(jì)是將信息從審美的角度呈現(xiàn)給讀者的最重要的方式。在媒介融合的背景下，各家媒體為了吸引受眾，紛紛改進(jìn)信息傳播方式，以求提升媒介信息傳播的審美層次，在滿足受眾信息量需求的同時(shí)，增強(qiáng)信息傳播的美感。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加快了多媒體融合的步伐，從目前國(guó)內(nèi)形勢(shì)來(lái)看，大規(guī)模的媒體融合仍處于起步階段，媒體之間的融合主要還是紙媒與網(wǎng)絡(luò)之間的融合，以及廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)之間的融合。作為以視覺審美滿足受眾需求的地方紙媒，做好紙媒的版面創(chuàng)新具有重要意義。

紙媒的信息傳播通過文字和圖片進(jìn)行傳播，因此進(jìn)行地市級(jí)報(bào)紙版面改版創(chuàng)新，就要在版面策劃和圖片的配搭上進(jìn)行一定的改進(jìn)。在紙媒的版面策劃中，圖片和文字以交互排版的方式出現(xiàn)，特別是在圖片的拍攝上，有的時(shí)候甚至達(dá)不到編輯的要求。在媒介融合的環(huán)境下，可以通過報(bào)紙美編和記者一同采訪的方式，拍攝符合新聞報(bào)道文字內(nèi)容的新聞圖片，增強(qiáng)新聞圖片的審美意境?！哆|寧日?qǐng)?bào)》在版面設(shè)計(jì)方面，成立了專門的視覺設(shè)計(jì)中心，讓報(bào)紙的美編參與到新聞采訪中去，更進(jìn)一步加強(qiáng)了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者和新聞信息采集者的溝通，在報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)上就更能形成融會(huì)貫通的境界，帶來(lái)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)效果的提升。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)的地市級(jí)報(bào)紙大多出版了網(wǎng)絡(luò)版，這是媒介融合的最初級(jí)階段，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，可以利用網(wǎng)絡(luò)的版面，增加報(bào)紙的“聲音”，讓觀眾感受“有聲”報(bào)紙的魅力，配上有較強(qiáng)審美效果的新聞圖片，這樣地市級(jí)報(bào)紙的新聞傳播審美特性就能夠得到更好的體現(xiàn)。

重視受眾的信息反饋

隨著傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，地市級(jí)報(bào)紙利用自身的網(wǎng)絡(luò)版、微博、微信等渠道，也初步實(shí)現(xiàn)了和受眾的互動(dòng)。

為實(shí)現(xiàn)地市級(jí)報(bào)紙與受眾之間的信息交流與互動(dòng)，傳統(tǒng)的紙媒，多采用在紙媒上留下熱線電話、QQ等方式，等待讀者主動(dòng)聯(lián)系報(bào)社，有的更為先進(jìn)的是利用微博、微信等形式，與受眾展開互動(dòng)，但這種信息反饋與互動(dòng)的效果往往收效甚微。在媒介融合的環(huán)境下，地市級(jí)報(bào)紙加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)，還需要有更多的探索，這其中利用紙媒的網(wǎng)絡(luò)版，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的功能進(jìn)行開發(fā)是最有效的方式。借鑒英國(guó)《泰晤士報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)，為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，《泰晤士報(bào)》對(duì)網(wǎng)絡(luò)版的設(shè)計(jì)，在版面上就比紙媒的豐富，并且通過網(wǎng)絡(luò)的超鏈接功 能，為讀者延伸新聞信息的閱讀，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的服務(wù)性，紙媒還利用網(wǎng)絡(luò)版，實(shí)現(xiàn)與受眾關(guān)于新聞傳播內(nèi)容的交流，這對(duì)我國(guó)地市級(jí)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，是很值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

第7篇：媒介融合的方式范文

關(guān)鍵詞：新聞編輯 空間擴(kuò)展 新聞控 新聞框

在媒介融合的背景下，隨著新聞信息在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)多個(gè)媒體平臺(tái)自由而快速地傳播，信息沖撞存在于不同媒體編輯室中，新聞信息的生態(tài)治理已經(jīng)日益成為人們關(guān)注的問題。新聞編輯的存在就是促進(jìn)不同媒體之間戮力合作，取得和諧一致的觀點(diǎn)。并且在文化觀、道德觀、價(jià)值觀和利益等方面，促進(jìn)各個(gè)媒體的平衡。制衡贅余的新聞信息，甄別過濾虛假消息，舒緩社會(huì)壓力，提升程序控制的專業(yè)性，推動(dòng)新聞文化的健康發(fā)展。新聞編輯在媒介融合的時(shí)代成為必不可少的新聞守門人。

新聞編輯外部空間的擴(kuò)展，主要表現(xiàn)為媒介的快速融合和計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)完全改變了人們的生存方式，促進(jìn)了所有媒介的融合，這種媒介的融合主要表現(xiàn)為：各種傳統(tǒng)的新聞媒體，都以數(shù)字化的形式走入了網(wǎng)絡(luò)，人們的生活場(chǎng)景與空間格局，都變成了虛擬的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)把應(yīng)有盡有的新聞盡收眼底，人們通過任何媒介形式都可以閱讀到新聞。新聞的提供者可以是專職的記者，也可以是公民記者，人人都可以成為新聞源。各大公眾媒體和草根媒體聯(lián)合，新聞。集團(tuán)融合，是指集合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的多種媒體，實(shí)現(xiàn)資源共享，多媒體平臺(tái)合作。這些融合的方式，極大地推動(dòng)了海量信息的高度聚集。

云計(jì)算的出現(xiàn)，推動(dòng)了各種復(fù)雜應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)的高度整合。云計(jì)算使我們?cè)陔娔X面前不用馬不停蹄地下載更新軟件，不用提心吊膽地查殺病毒，不用煞費(fèi)苦心地購(gòu)買內(nèi)存條，更不用打電話請(qǐng)維修人員上門維修。我們將丟棄存儲(chǔ)介質(zhì)如光盤、u盤甚至硬盤，一切數(shù)據(jù)、軟件都在 “云”里面，你只需要一個(gè)瀏覽器，隨時(shí)隨地連接到“云”上，隨用隨取，按量按需付費(fèi)。而互聯(lián)網(wǎng)就是通向“云”的那架“云梯”。2010年被稱為中國(guó)云計(jì)算發(fā)展元年。信息極速增長(zhǎng)，“2010年互聯(lián)網(wǎng)上一天的流量就相當(dāng)于美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館200年所積累信息的100倍；未來(lái)十年，整個(gè)世界網(wǎng)絡(luò)用戶可以達(dá)到75億，信息產(chǎn)業(yè)的信息量還會(huì)增長(zhǎng)270倍?！盵1] 媒介的融合最終將匯聚在網(wǎng)絡(luò)上。依靠網(wǎng)絡(luò)，新聞編輯可以在線漂移操作，“在內(nèi)容制作上打破傳統(tǒng)媒體的采編模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容采集的透明、互動(dòng)、個(gè)性化；在載體模式上實(shí)現(xiàn)互通、互用、互利，將平面紙媒、網(wǎng)媒、論壇、SNS、電視、廣播、手機(jī)、戶外、分眾等不同載體進(jìn)行匯聚應(yīng)用；讓不同載體、不同受眾、不同信息、不同發(fā)行渠道融會(huì)貫通”。[2] 新聞雙向傳送，編輯的多重角色，新聞服務(wù)的個(gè)性化、多樣化、多粒度。人機(jī)交互，通過人群參與促進(jìn)新聞快速傳播，群體智能充分融入網(wǎng)絡(luò)。新聞編輯面臨的信息環(huán)境日趨復(fù)雜，空間范圍日益擴(kuò)展。

媒介融合的新聞編輯將是云編輯。在英特爾“2015云愿景”中提到未來(lái)的云計(jì)算是更高效、更安全、更簡(jiǎn)單的。云編輯將通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入全面云媒體時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)日趨成熟以及基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)激增，云媒體目前正受到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和流量的爆炸性增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)。截至2015年，將有超過25億人及100億臺(tái)設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)，信息接近極限容量，而且資源受限的數(shù)據(jù)中心的日益增長(zhǎng)的空間需求，使云編輯將成為公共云、私有云、媒體云、信息云等各種信息的整合手。云編輯的平臺(tái)，是一個(gè)真正的聯(lián)合系統(tǒng)，表現(xiàn)為多個(gè)平臺(tái)融合后良好的互操作性。這是一種模式的轉(zhuǎn)換，當(dāng)云編輯在后臺(tái)把所有的信息、新聞內(nèi)容篩選之后出來(lái)，用戶的才可以收看到需要的新聞。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促使新聞編輯室的內(nèi)部空間不斷擴(kuò)展，它不僅體現(xiàn)在傳媒技術(shù)的更新?lián)Q代，更體現(xiàn)在新聞生產(chǎn)方式和傳播方式上的重大變革。

（一）新聞編輯室中各種媒體技術(shù)的高度融合。當(dāng)代的新聞編輯室，是媒介融合的新聞編輯室。新聞傳播的方式通過網(wǎng)絡(luò)媒體、有線數(shù)字媒體、無(wú)線數(shù)字媒體、衛(wèi)星數(shù)字媒體、無(wú)線移動(dòng)媒體等新媒體形式進(jìn)行傳輸，其主要特征都是在數(shù)字化基礎(chǔ)上的媒介融合，由此引發(fā)了傳統(tǒng)媒體新聞編輯方式的變化。在媒體技術(shù)的推動(dòng)下，所有的新聞從采寫到編輯都是以電子版的形式，從一個(gè)電腦的終端到達(dá)另一個(gè)電腦的終端。自動(dòng)組版技術(shù)和排版電腦化，對(duì)新聞編輯部產(chǎn)生了巨大的影響。新聞編輯會(huì)不斷更新編輯方式來(lái)反映新聞事件的最新發(fā)展。信息中心成為一個(gè)開放的系統(tǒng)，編輯和讀者之間可以通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。新聞的來(lái)源不再是單一的線性，而是呈現(xiàn)出多維態(tài)和立體化的趨勢(shì)。所有新聞借助于各種媒體技術(shù)進(jìn)行多維態(tài)傳播，新媒體技術(shù)促進(jìn)了強(qiáng)大的媒體聯(lián)動(dòng)，使不同類型的媒體介質(zhì)不斷延伸，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的增值。

第8篇：媒介融合的方式范文

關(guān)鍵詞 媒體融合；科技傳播

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）151-0061-02

21世紀(jì)科技的發(fā)展，特別是即時(shí)通訊工具的創(chuàng)新，為科技的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。自媒體工具出現(xiàn)至今，經(jīng)歷了沖突對(duì)抗到共存共榮的艱難融合過程，最終才造就了今日的媒體融合趨勢(shì)與科技傳播的進(jìn)步狀態(tài)。但科技已一步步入侵了我們的現(xiàn)實(shí)生活，甚至改變了我們?cè)械纳罘绞?。?dāng)前，社會(huì)的知識(shí)化與共享化已經(jīng)離不開科技傳播的輔助。從某種程度上看，科技傳播不僅推動(dòng)了各行業(yè)的發(fā)展，也驅(qū)動(dòng)了社會(huì)整體的進(jìn)步；除此之外，科技傳播工具的完善，也進(jìn)一步豐富了科學(xué)本身的使用價(jià)值與隱藏在科技背后的文化意蘊(yùn)，使得民間不同地區(qū)的文化能夠打破空間限制被傳播給其他地區(qū)的公眾。總的來(lái)說(shuō)，科技的發(fā)展使傳播越來(lái)越方便快捷。

科技傳播的發(fā)展，少不了媒介的助推作用。一方面，媒介為信息傳播提供了科學(xué)有效的渠道；另一方面，媒介本身的功能爆發(fā)性特征也強(qiáng)化了媒體技術(shù)的革新，使媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)了自身的演變，科技推動(dòng)信息更有力地傳播。

1 當(dāng)前媒體融合的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)

日本學(xué)者植草益在2011年結(jié)合通訊行業(yè)的信息發(fā)展現(xiàn)狀全面闡述了媒介融合作用。他認(rèn)為，媒介融合是以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)、以放寬限制為契機(jī)形成的現(xiàn)象，其最終的目的是減少行業(yè)貿(mào)易的限制，強(qiáng)化企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，他提出，當(dāng)前，不僅在信息傳播行業(yè)，金融、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)也在積極聚焦媒體產(chǎn)業(yè)融合。而后，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心負(fù)責(zé)人AndrewNachison提出，真正的媒介融合是動(dòng)態(tài)的，它在一定程度上是文化、戰(zhàn)略的互動(dòng)聯(lián)盟。由此可見，融合在媒體領(lǐng)域涉及技術(shù)融合等多個(gè)方面。

在20世紀(jì)末期與21世紀(jì)初期相交之際，世界信息技術(shù)得到了顯著發(fā)展，不同信息技術(shù)力量相互融合形成了媒介形態(tài)，加之各種交流工具，如微博、微信等社交工具日益興盛，促使各種媒介實(shí)現(xiàn)了相互交叉，相互融合。同時(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，將不同終端的信息相互整合為一體，實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳播與共享。從當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，媒介融合已是不可阻擋之勢(shì)，尤其是在新聞媒體等信息傳播行業(yè)。媒體融合在新聞行業(yè)的最初嘗試是美國(guó)媒介綜合集團(tuán)將其旗下的報(bào)刊、電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一在一座大廈中，并以各種方式將各個(gè)媒介中的信息傳播到另一個(gè)媒介上，從而實(shí)現(xiàn)新聞資源共享。此時(shí)，不少記者甚至同時(shí)擔(dān)任報(bào)刊記者、電視采訪員與網(wǎng)絡(luò)新聞采訪者，我們統(tǒng)稱其為背包記者。當(dāng)前，伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面進(jìn)步，廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了相互合作；手機(jī)、電腦與廣播等終端設(shè)備也融合為一體，使得信息的傳播有了產(chǎn)業(yè)融合的支撐。媒介融合趨勢(shì)的發(fā)展，也在一定程度上為新媒介的出現(xiàn)提供了依據(jù)，如我國(guó)近些年由聯(lián)合通訊研發(fā)的原版數(shù)字報(bào)紙、電子雜志，還有其他網(wǎng)絡(luò)廣播等。由此可見，媒介融合，不僅是技術(shù)上，同時(shí)也是組織結(jié)構(gòu)上的相互聯(lián)合，而且這種聯(lián)合也突破了原有傳播方式的限制，有效擴(kuò)張了傳播平臺(tái)。

2 媒體融合對(duì)科技傳播的影響作用

在媒介融合趨勢(shì)下，不同媒體技術(shù)之間的融合變得越來(lái)越普遍，媒介機(jī)構(gòu)間的合作也變得越來(lái)越親密。同時(shí)，科技傳播的速度、內(nèi)容以及受眾的反映也都發(fā)生了新的變化。

2.1 提高科技傳播主客體的傳播效率

信息傳播速度顯著加快是媒介融合最具代表性的特征。媒介融合，為信息傳播打造了一條暢通的“高速公路”，使得信息能夠被即時(shí)上傳和即時(shí)接收，也避免了傳播資源的浪費(fèi)，節(jié)約了傳播時(shí)間，提高了不同媒介或不同地區(qū)受眾的互動(dòng)速度?？萍紓鞑ピ谛旅襟w的助力下大大提高了傳播效率，同時(shí)也提高了受眾實(shí)時(shí)及接收信息的能力，擴(kuò)展了受眾篩選信息的空間。換言之，媒體技術(shù)的發(fā)展與科技傳播的進(jìn)步，大力推動(dòng)了傳播主客體的傳播效率。除此之外，科技技術(shù)的進(jìn)步，推動(dòng)了科技知識(shí)的創(chuàng)新。如果說(shuō)過去是以日時(shí)來(lái)計(jì)算更新時(shí)間的，那么在媒體融合趨勢(shì)下，則是用分秒來(lái)計(jì)算的。由此，科技傳播改變了以往傳統(tǒng)傳播，提高時(shí)效速度，達(dá)到即時(shí)傳播和時(shí)時(shí)互動(dòng)。

2.2 科技增加信息內(nèi)容和形式的多樣性

通過利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，新聞信息擁有了更多的傳播渠道，如一條信息或以直接性文字、或以圖片、或以視頻、或以音頻的方式對(duì)外傳播。不同媒體相互融合，進(jìn)一步豐富了科技傳播的形式，使傳播主題能以更生動(dòng)的方式表達(dá)出來(lái)。綜合來(lái)看，多媒體傳播并非是單一媒體的傳播，而是媒體融合下的多樣化傳播。同理，受眾在接收信息時(shí)也可采用不同方式最快掌握信息內(nèi)容或發(fā)表自身的看法，真正實(shí)現(xiàn)科技傳播的作用。隨著媒介融合趨勢(shì)愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體的優(yōu)勢(shì)也日益凸顯。如網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)空限制，使信息得以被保存或迅速擴(kuò)散；又如，網(wǎng)絡(luò)能儲(chǔ)存海量信息，只要公眾需要并作適當(dāng)?shù)乃阉?，就能從網(wǎng)絡(luò)中獲得自己想要的信息。如果信息具有適用性和趣味性，還會(huì)得到公眾的分享與轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步對(duì)外傳播。這些媒體特性，都成為了強(qiáng)化科技傳播的有效動(dòng)力。

2.3 推動(dòng)科技傳播手段和方式的變革

在媒介融合趨勢(shì)還未出現(xiàn)之前，受眾與信息提供者之間存在較大的距離，信息傳播速度慢，而媒體融合則打破了這個(gè)限制。融合媒體的出現(xiàn)，使得信息的傳播變成了雙向交流模式，傳播主體既可以成為信息的傳播者，也可以成為信息的接收者，進(jìn)而滿足了傳播者信息發(fā)送與接收的雙向需要。與此同時(shí)，利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還可進(jìn)一步細(xì)化受眾的目標(biāo)，進(jìn)而針對(duì)不同受眾目標(biāo)，提供實(shí)用信息，真正凸顯受眾的主體地位。所以，為了獲取更多的受眾，鞏固現(xiàn)有受眾群，科技傳播要利用好媒體融合的優(yōu)勢(shì)。

3 媒體融合背景下的科技傳播新思路

非線性是展現(xiàn)科技傳播特殊性的最顯著特征。在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，科技傳播已不再趨向單純的信息傳播，而更注重實(shí)現(xiàn)傳播信息傳遞方與接收方的互動(dòng)。

3.1 傳播主體

在科技傳播系統(tǒng)當(dāng)中，傳播主體與其信息接收者都被包含在一個(gè)整體的動(dòng)態(tài)反饋系統(tǒng)內(nèi)。就當(dāng)下的傳播主體來(lái)看，政府、媒體、公眾、非政府機(jī)構(gòu)與科學(xué)共同體，是占據(jù)分量最重的五大主體。其中，政府可通過建設(shè)各種科技政策來(lái)助力傳播，以媒體力量助力國(guó)家宏觀調(diào)控，如建立大型場(chǎng)館設(shè)施等；從某種程度上看，非政府機(jī)構(gòu)減少了政府失靈狀態(tài)下的宣傳盲區(qū)，同時(shí)，因?yàn)槎嗝襟w傳播架構(gòu)靈活，傳播形式越來(lái)越多樣，非政府機(jī)構(gòu)在政府政策宣傳等方面起到了越來(lái)越重要的作用；而科學(xué)共同體則是指按照某一個(gè)既定的規(guī)范，科學(xué)信息與科學(xué)知識(shí)的創(chuàng)造者與生產(chǎn)者相互組合形成的群體。就整體而言，不管是政府，或是科學(xué)共同體，其在新媒介的助力下，都大大強(qiáng)化了信息傳播的主動(dòng)性。

新媒體互相嵌入的多元主體特征，使得動(dòng)態(tài)多變機(jī)制逐步貫徹落實(shí)在了科技傳播模式當(dāng)中。新媒體存在一個(gè)不斷循環(huán)的內(nèi)部系統(tǒng)，而在這個(gè)內(nèi)部系統(tǒng)中，不同主體相互聯(lián)系，進(jìn)而使得科技傳播呈現(xiàn)出多樣化特色。如公眾既成為了信息的提供者，也成為了信息的接受者。在傳統(tǒng)的科技傳播中，傳播者往往更關(guān)注有哪些傳播通道，而忽視了媒介之間的相互融合。通過媒介融合，科技傳播復(fù)雜性更明顯。如在傳統(tǒng)傳播模式下，傳播者在發(fā)表自己的評(píng)論時(shí)首先要定位好自己所處的位置，但媒介融合則無(wú)需如此。在媒介融合之下，傳播主體可以直接一對(duì)一或群體發(fā)送信息。多媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，讓傳播主體樂于相互粘聚或互動(dòng)交流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒介的交叉融合。媒介作為傳播活動(dòng)的工具，在一定程度上突破了傳播主體的原有的合作模式，使得主體合作既可以組織結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)進(jìn)行融合，又可以戰(zhàn)術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行融合。由此可見，在傳播環(huán)境日益復(fù)雜的狀態(tài)下，多線路網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)一步豐富了科技傳播模式。

3.2 傳播受眾

第9篇：媒介融合的方式范文

關(guān)鍵詞 解構(gòu)；廣播電視臺(tái)；媒介融合

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）112-0011-02

1媒介融合背景概述

1.1媒介融合的內(nèi)涵

早在上個(gè)世紀(jì)八十年代，“媒介融合”作為一種新事物就被美國(guó)教授發(fā)現(xiàn)并定義，并被認(rèn)為是多種傳播方式與傳播功能的有機(jī)結(jié)合并呈現(xiàn)出功能一體化的趨勢(shì)。而隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)當(dāng)前的媒介融合主要是指通過趨同的技術(shù)依賴和傳輸手段，各種媒介基于同一平臺(tái)獲得信息而使得彼此間的替代性和關(guān)聯(lián)性逐漸加強(qiáng)，媒介呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展趨勢(shì)，此外媒介融合不僅僅包括各媒介間的融合，還包括各媒介與微博、博客等社交網(wǎng)絡(luò)的融合，與手機(jī)、電腦、電視等傳媒工具的融合，總之，媒介形式不再是單純、孤立地傳播信息。

1.2媒介融合對(duì)廣播電視臺(tái)的影響

媒介環(huán)境的變化為廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。手機(jī)、電視、電腦等媒體的普及使得各媒介方式間得以取長(zhǎng)補(bǔ)短，傳播效率突飛猛進(jìn)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代被細(xì)分的“觀眾、聽眾、網(wǎng)民、讀者”都被“用戶”所替代使得媒體產(chǎn)品多元化又兼顧個(gè)性化，同時(shí)需要廣播電視產(chǎn)業(yè)能有效地與其它平臺(tái)進(jìn)行合作，為用戶提供全方位的服務(wù)，常見的包括微博互動(dòng)、短信平臺(tái)、企業(yè)聯(lián)誼活動(dòng)、車友俱樂部、專家解惑等等，這些信息增值服務(wù)在為廣播產(chǎn)業(yè)帶來(lái)額外利潤(rùn)的同時(shí)，也吸引了更多地用戶群。

2廣播電視的變革

從傳統(tǒng)媒介到新興媒介，廣播電視幾經(jīng)風(fēng)雨，經(jīng)歷了綜合化、系列化、專業(yè)化的變革。而如今正面臨著媒介融合的新環(huán)境，廣播電視業(yè)也必須準(zhǔn)確地把握變革的大局，認(rèn)清自己的位置，才能從容應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2.1受眾的改變

不同于傳統(tǒng)媒體，受眾主要定位于中老年觀眾，媒介融合環(huán)境下，廣播電視的受眾主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知識(shí)水平、高消費(fèi)、高職位者和低年齡層的人群。這些年輕人群的涌入對(duì)廣播電視業(yè)的發(fā)展將是不小的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，他們必將成為未來(lái)中國(guó)發(fā)展的“中流砥柱”，抓住了這些人的目光，就是抓住了廣播電視未來(lái)發(fā)展的“鑰匙”；另一方面，這一人群有著不同于傳統(tǒng)受眾群體的需求和特征，他們追求新奇、重視體驗(yàn)和別具一格，如何真正將他們納入穩(wěn)定用戶群中將是一個(gè)不小的難題。

2.2傳播形式和角度的改變 ；

傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，傳播形式和傳播角度比較單一，主要是以電視、廣播等方式，而信息技術(shù)的發(fā)展、媒介融合的推動(dòng)，信息傳播不再是單向的視聽傳播，用戶互動(dòng)傳播使得媒介融合下的每一位用戶都可以是信息的傳播者。

2.3媒體資源利用的改變 ；

傳統(tǒng)的電視廣播更具有神秘性，電視廣播地錄制往往是高度封閉的。而媒介地融合使得大量民間影像正涌入市場(chǎng)，手機(jī)、電腦、DV等新媒體資源地加入使得信息傳播變得更加簡(jiǎn)單，傳播者與接受者之間的距離感和神秘感也大大減少。

3 廣播電視臺(tái)媒介融合的策略解構(gòu)

隨著近年各個(gè)媒體針對(duì)媒介融合進(jìn)行的創(chuàng)新和改造，廣播電視臺(tái)在產(chǎn)品營(yíng)銷、技術(shù)指導(dǎo)、強(qiáng)化服務(wù)等多方面進(jìn)行了各種各樣的實(shí)踐，取得了一定的效果。

3.1 打造品牌形象，注意營(yíng)銷策略

作為宣傳窗口的廣播電視臺(tái)，廣告和收視率是其賴以生存的“搖錢樹”，然而沒有品牌宣傳的電視臺(tái)，也就難以獲得長(zhǎng)足的收視率。從目前的發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)許多廣播電視臺(tái)自身的品牌宣傳還很不夠，這也是用戶群不穩(wěn)定的原因所在。只有廣播電視臺(tái)得到一定的品牌關(guān)注，其后期的節(jié)目策劃、廣告策略等才能有效傳播。廣播電視臺(tái)必須做好品牌營(yíng)銷，塑造一個(gè)良好的媒介形象，這相當(dāng)于增加了其節(jié)目的權(quán)威性、公信力和影響力。良好的品牌形象對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的運(yùn)作能起到很好的推動(dòng)作用，無(wú)論是在網(wǎng)站服務(wù)的拓展、廣告招商還是視頻節(jié)目的點(diǎn)擊率上都能發(fā)揮效力。

3.2強(qiáng)化服務(wù)，重視用戶體驗(yàn)

媒介融合環(huán)境下，廣播電視的受眾主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知識(shí)水平、高消費(fèi)、高職位者和低年齡層的人群。這一改變對(duì)廣播電視臺(tái)的服務(wù)提出了更高的要求。只有強(qiáng)化服務(wù)，深入調(diào)查當(dāng)前受眾群體的消費(fèi)需求，真正重視用戶體驗(yàn)，才能抓住更多的用戶群。

3.3營(yíng)造特色化傳播語(yǔ)境，增強(qiáng)傳播過程的互動(dòng)性

媒介融合使得用戶們更加注重互動(dòng)的傳播，單向灌輸式的信息傳播已經(jīng)不能滿足用戶的需求，這就對(duì)廣播電視臺(tái)的傳播語(yǔ)境提出了更高的要求。互動(dòng)傳播也是傳統(tǒng)傳媒與新興傳媒的區(qū)別之一，媒介融合不僅僅包括各媒介間的融合，還包括各媒介與微博、博客等社交網(wǎng)絡(luò)的融合，與手機(jī)、電腦、電視等傳媒工具的融合，現(xiàn)在大多數(shù)廣播電視臺(tái)的傳播媒介融大眾傳播與人際傳播于一體，常常在節(jié)目中加入觀眾互動(dòng)、專家解惑、微博平臺(tái)等多遠(yuǎn)傳播媒介，使得信息的傳播覆蓋面更加廣闊，用戶們能夠享受更具個(gè)性化的體驗(yàn)。目前廣播電視臺(tái)還應(yīng)在開發(fā)新的、更具特色的傳播語(yǔ)境和互動(dòng)平臺(tái)上具有較大的發(fā)展空間。

3.4做好技術(shù)支持，技術(shù)強(qiáng)臺(tái)

媒介融合使得在廣播電視節(jié)目中的技術(shù)支持難度越來(lái)越高，技術(shù)要求越來(lái)越嚴(yán)格，因而一個(gè)關(guān)系廣播電視臺(tái)走的更遠(yuǎn)的關(guān)鍵就是技術(shù)支持。這就要求廣播電視臺(tái)各個(gè)技術(shù)部門各司其職，建立起明確的中心制管理體制和崗位目標(biāo)責(zé)任制，技術(shù)中心要做好統(tǒng)籌工作，負(fù)責(zé)全臺(tái)技術(shù)系統(tǒng)運(yùn)行的指揮、協(xié)調(diào)、調(diào)度、監(jiān)測(cè)、考評(píng)、培訓(xùn)、分配。另外還要積極引進(jìn)專業(yè)的技術(shù)人才，并定期舉行技術(shù)人才的培訓(xùn)交流活動(dòng)，使得技術(shù)人才成為廣播電視臺(tái)發(fā)展的“發(fā)電機(jī)”。做好技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)技術(shù)強(qiáng)臺(tái)，才能在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，為廣播電視臺(tái)的發(fā)展打牢技術(shù)基礎(chǔ)。

4結(jié)論

媒介融合時(shí)代的到來(lái)使得傳統(tǒng)媒介受到巨大的挑戰(zhàn)，廣播電視業(yè)也必須準(zhǔn)確地把握變革的大局，認(rèn)清自己的位置，才能從容應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。媒介融合所帶來(lái)的受眾群體的改變、傳播方式和傳播角度的改變、媒體資源的改變等，這些都要求廣播電視臺(tái)必須相應(yīng)地做好品牌建設(shè)、服務(wù)推新、技術(shù)支持、平臺(tái)打造等軟件和硬件的準(zhǔn)備。

參考文獻(xiàn)

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